Aabcd - Preciosa

Základní prvky firemního designu
Basic Elements of the Corporate Design
B asic Elements of the Corporat e Design
ÚVOD
INTRODUCTION
Toto je zkrácená verze BASIC MANUÁLU urãená v‰em zákazníkÛm
Preciosy, ktefií chtûjí pouÏívat její grafickou znaãku PRECIOSA pfii
prezentaci spoleãnosti, nebo ve spojení s jejími produkty ãi sluÏbami.
This is a shortened version of the Basic Manual. It is meant for all
Preciosa's customers who want to use the graphical mark PRECIOSA
in the company's presentation, or in connection with its products or
services.
The graphical mark PRECIOSA has been in use on the market for
several decades. During that time, its shape has undergone many
changes reflecting Preciosa's development.
Znaãka PRECIOSA je na trhu jiÏ nûkolik desetiletí. Za tu dobu pro‰la její
podoba mnoh˘mi zmûnami, které odráÏely v˘voj Preciosy.
Souãasná grafická znaãka PRECIOSA definovaná v této publikaci je
jedinou pfiípustnou podobou.
Pro jednotnost komunikace znaãky PRECIOSA je nutné respektovat
pravidla daná oficiálním GRAFICK¯M MANUÁLEM PRECIOSA a shrnutá
v této zkrácené verzi BASIC MANUÁLU.
Kombinovaná grafická znaãka PRECIOSA i její ãásti
- grafick˘ symbol a logotyp názvu firmy jsou
ochrann˘mi známkami.
Základní charakteristika grafické znaãky PRECIOSA.
Grafickou znaãku spoleãností skupiny PRECIOSA tvofií graficky
stylizovan˘ motiv ‰atonu s odleskem, kter˘ má charakter grafického
symbolu - loga a logotyp PRECIOSA, ãást názvu firmy (bez uvedení
právní subjektivity).
Oba tyto prvky vytváfiejí v pfiesnû definovaném vzájemném postavení
jedin˘ kompaktní grafick˘ tvar - GRAFICKOU ZNAâKU PRECIOSA.
Ve‰kerá pouÏití grafické znaãky PRECIOSA podléhají pfiedchozímu
schválení marketingové komunikace Preciosy, a.s.
E-mail: [email protected]
The present graphical mark PRECIOSA defined in this publication is the
only permissible shape.
To c o m m u n i c a t e t h e g r a p h i c a l m a r k P R E C I O S A u n i f o r m l y, i t i s
necessary to comply with the rules given in the official PRECIOSA
DESIGN MANUAL and summarised in this shortened version of the
BASIC MANUAL.
The combined graphical mark PRECIOSA and its
parts - the graphical symbol and the logotype in
the name of the company are protected trademarks
Basic characteristics of the graphical mark PRECIOSA.
The graphical mark of companies in PRECIOSA group is created by
a graphically stylised motif of the glass stone with reflection, which
has the character of a graphical symbol - logo and logotype of
PRECIOSA, a part of the company’s name (without mentioning the
legal subjectivity).
Both these elements create a single compact graphical shape in
a clearly defined mutual position - the GRAPHICAL MARK PRECIOSA.
All applications of the graphical mark PRECIOSA are liable to prior
approval of the Marketing Communication Department of Preciosa.
E-mail: [email protected]
OBSAH
Úvod / Obsah
Grafická znaãka Preciosa - barevná verze
Grafická znaãka Preciosa - ochranné pole
Grafická znaãka Preciosa - ãernobílá polotónová verze, ãernobílá plo‰ná verze, negativní verze / definice základních barevn˘ch podkladÛ
Grafická znaãka Preciosa (kompoziãní varianta) / Logotyp Preciosa
Grafická znaãka Preciosa - nedovolené zásahy do designu grafické znaãky /nedovolené aplikace grafické znaãky
Firemní barvy - definice firemních barev
Firemní písmo - doporuãená písma
2
3
4
5
6
7
8
9
CONTENTS
Introduction / Contents
Graphical mark Preciosa - coloured version
Graphical mark Preciosa - protective field
Graphical mark Preciosa - black-and-white half-tinted version, black-and-white planar version, negative version / definition of basic coloured backgrounds
Graphical mark Preciosa - composition variant / logotype Preciosa
Graphical mark Preciosa - unauthorised interventions in the graphical mark's design / unauthorised applications of the graphical mark
Corporate colours - definition of corporate colours
Corporate typeface - recommended typefaces
2
3
4
5
6
7
8
9
© PRECIOSA, a.s., 2004
© PRECIOSA, a.s., 2004
Tato zkrácená verze Basic Manuálu platí pro v‰echny obchodní partnery
Preciosy a pro Nadaci Preciosa.
This shortened version of the Basic Manual applies to all business partners
of Preciosa and to the Preciosa Foundation.
Pro schválení pouÏití grafické znaãky PRECIOSA kontaktujte prosím marketingovou komunikaci Preciosy, a.s.
na e-mail: [email protected]
Tel.: +420 488 111 016, +420 488 111 047
Mobile: +420 737 220 145
Fax: +420 488 111 153
For official approval for the use of the graphical mark PRECIOSA, please contact the Marketing Communication Department of Preciosa, a.s., at
e-mail: [email protected]
Phone: +420 488 111 016; +420 488 111 047
Mobile: +420 737 220 145
Fax: +420 488 111 153
Adresa: Preciosa, a.s.
marketingová komunikace
Opletalova 3197
Jablonec n. Nisou
466 67
Address: Preciosa, a.s.
Marketing Communication Department
Opletalova 3197
Jablonec n. Nisou
466 67
2
B asic Elements of the Corporat e Design
GRAFICKÁ ZNAâKA PRECIOSA
GRAPHICAL MARK PRECIOSA
I Barevná verze
Grafická znaãka PRECIOSA je základním prvkem vizuální komunikace
spoleãností skupiny PRECIOSA.
I Coloured version
The graphical mark PRECIOSA is a basic element of visual communication
of companies in PRECIOSA group.
Souãástí grafické znaãky je bílá plocha podkladu.
The white area of the background is a part of the graphical mark.
Hvûzdicov˘ záblesk (v˘brus) stylizovaného ‰atonu je v‰ak vÏdy bíl˘.
However, the stellar flash (cut) of the stylised glass stone is always
white.
Grafická znaãka PRECIOSA nesmí b˘t nikdy znovu konstruována ãi
kreslena podle originálu.
Logotyp PRECIOSA, kter˘ tvofií spodní ãást grafické znaãky
PRECIOSA, je nutné respektovat jako nedílnou souãást její konstrukce.
Grafická znaãka PRECIOSA se jako registrovan˘ chránûn˘ symbol
pouÏívá vÏdy ve formû vektorového nebo bitmapového digitálního
originálu.
The graphical mark PRECIOSA must never be redesigned or drawn
according to the original.
The logotype of PRECIOSA, which creates the bottom part of the
graphical mark PRECIOSA, must be respected as an integral part of its
construction.
The graphical mark PRECIOSA is as a registered protected trademark
always used in the form of vectorial or bitmap digital original.
..................................................................................
..................................................................................
Pfii realizaci grafické znaãky tiskem je preferovaná varianta tisk
P¤ÍM¯MI BARVAMI dle systému Pantone (Pantone 2748 C/U).
V pfiípadû realizace znaãky barvotiskem je barva MODRÁ PRECIOSA
definována systémem CMYK (C-100, M-76, Y-0, K-18,5).
During realisation of the graphical mark by printing the variant of
printing with DIRECT COLOURS according to the system Pantone
(Pantone 2748 C/U) is preferred.
In case of the mark’s realisation by colour printing, the colour BLUE
PRECIOSA is defined by the system CMYK (C-100, M-76, Y-0, K-18,5).
MODRÁ / BLUE PRECIOSA - Pantone 2748
3
B asic Elements of the Corporat e Design
GRAFICKÁ ZNAâKA PRECIOSA
I Ochranné pole
Jedná se o definici minimální velikosti prázdné (bílé) plochy okolo
grafické znaãky, ve které se nesmí nacházet Ïádn˘ grafick˘ prvek, kter˘
by svou barevností, strukturou nebo tvarem negativnû ovlivÀoval její
vizuální identitu.
V oblasti základní (primární) prezentace je bílá barva podkladu pevnou
souãástí grafické znaãky PRECIOSA.
Zásada minimální prázdné (bílé) plochy okolo znaãky platí také
v pfiípadech aplikace znaãky v blízkosti textu, fotografií, ilustrací a na
okraji formátu tiskovin nebo jin˘ch nosiãÛ firemní grafiky.
GRAPHICAL MARK PRECIOSA
I Protective field
It is a definition of the minimum size of the empty (white) space around
the graphical mark, in which no graphical element is allowed to be
situated, which would negatively influence its visual identity by its
variety of colour, structure or shape.
In the area of the basic (primary) presentation the white colour of the
background is a fixed part of the graphical mark PRECIOSA.
The principle of the minimum empty (white) space around the mark is
also valid in cases of the mark’s application in the proximity of the text,
photographs, illustrations and at the edge of the format of printed
papers or other carriers of the corporate graphic.
1/4
1/4
v˘‰ky
oválu
of the height
of the oval
4
B asic Elements of the Corporat e Design
GRAFICKÁ ZNAâKA PRECIOSA
I Definice základních barevn˘ch podkladÛ
I Definition of basic coloured backgrounds
GRAPHICAL MARK PRECIOSA
I âernobílá polotónová verze
I âernobílá plo‰ná verze
I Negativní verze
BÍLÁ BARVA
PODKLADU základní aplikace
I Black-and-white half-tinted version
I Black-and-white version
I Negative version
WHITE COLOUR
OF THE BACKGROUND basic application
MODRÁ / BLUE PRECIOSA Pantone 2748 (10-20%)
1. âERNOBÍLÁ POLOTÓNOVÁ VERZE / BLACK-AND-WHITE HALF-TINTED VERSION
·EDÁ / GREY PRECIOSA -
·EDÁ / GREY - K 60% / Pantone 431
Pantone 432 (10-30%)
(ST¤ÍBRNÁ / SILVER)
MODRÁ / BLUE PRECIOSA Pantone 2748
2. âERNOBÍLÁ PLO·NÁ VERZE / BLACK-AND-WHITE VERSION
3. NEGATIVNÍ VERZE
·EDÁ / GREY PRECIOSA -
na pozadí barvy
Pantone 432
MODRÁ PRECIOSA
NEGATIVE VERSION
on the background
of the colour
BLUE PRECIOSA
4. NEGATIVNÍ VERZE
âERNÁ / BLACK
na ãerném pozadí
NEGATIVE VERSION
on black background
5
B asic Elements of the Corporat e Design
GRAFICKÁ ZNAâKA PRECIOSA
- kompoziãní varianta
GRAPHICAL MARK PRECIOSA
- composition variant
I Barevná verze
Kompoziãní varianta grafické znaãky PRECIOSA je plnohodnotnou
konstantou firemního designu spoleãností skupiny PRECIOSA. Tato
horizontálnû fie‰ená tvarová varianta byla vytvofiena pro specifické
úãely v oblastech propagace a reklamní komunikace, kde z konkrétních
grafick˘ch, koncepãních a technologick˘ch dÛvodÛ není vhodné nebo
moÏné pouÏít základní variantu grafické znaãky (drobné propagaãní
pfiedmûty, prapory, horizontální architektonické aplikace na v˘stavách,
externí a interní informaãní grafika a pod.).
I Coloured version
The composition variant of the graphical mark PRECIOSA is a full-value
constant element of the corporate design of companies in PRECIOSA
group. This horizontally solved shape variant was created for specific
purposes in areas of promotional and advertising communication, where it
is not relevant or possible to use the basic variant of the graphical mark
because of concrete graphical, conceptual and technological reasons (small
promotional POS, flags, horizontal architectonic applications at exhibitions,
external and internal information graphic and the like).
Pro základní definice a aplikace horizontální varianty grafické znaãky,
její barevné verze a její realizaci tiskem platí stejná technologická
pravidla, která jsou definována v souvislosti s grafickou znaãkou
PRECIOSA.
The same technological rules, which are defined in connection with the
graphical mark PRECIOSA, are valid for basic definitions and applications
of the horizontally variant of the graphical mark PRECIOSA, its coloured
versions and its realisation by printing.
Kompoziãní varianta grafické znaãky PRECIOSA nesmí v klíãové
(primární) vizuální komunikaci plnû nahrazovat základní variantu.
The composition variant of the graphical mark PRECIOSA must not
fully replace the basic variant.
MODRÁ / BLUE PRECIOSA - Pantone 2748
Kompoziãní varianta grafické znaãky je samostatnû zapsaná ochranná známka.
The composition variant of the graphical mark is an independently registered protected trademark
LOGOTYP PRECIOSA
LOGOTYPE OF PRECIOSA
I Barevná verze
Graficky zpracovan˘ logotyp obchodního jména spoleãností skupiny
PRECIOSA (bez oznaãení právní subjektivity) je písmová grafická znaãka
definovaná v rámci firemního designu PRECIOSA jako konstanta
spoluvytváfiející klíãovou vizuální komunikaci spoleãnosti.
Logotyp je moÏné pouÏívat v rámci koncepce vizuální komunikace
spoleãnosti doplÀkovû jako samostatn˘ prvek designu specifick˘ch
aplikací.
I Coloured version
The graphically elaborated logotype of the business name of companies
in PRECIOSA group (without specification of legal subjectivity) is a
typeface graphical mark defined within the corporate design of PRECIOSA
as constant co-creating key visual communication of the company.
The logotype can be used within the concept of the company’s visual
communication supplementarily as an independent element of the
design of specific applications.It is not relevant to use the logotype in
key presentations as the only or considerably dominant element
representing the company PRECIOSA.
Pro základní definice a aplikace logotypu, jeho barevné verze a jeho
realizaci tiskem platí stejná technologická pravidla, která jsou
definována v souvislosti s grafickou znaãkou PRECIOSA.
The same technological rules, which are defined in connection with the
graphical mark PRECIOSA, are valid for basic definitions and applications
of the logotype, its coloured versions and its realisation by printing.
UKÁZKA ROZDÍLU
ILLUSTRATION OF THE DIFFERENCE
mezi standardnû vysazen˘m logotypem z písma GILL SANS
between the logotype composed in a standard way from
a originálem logotypu vytvofieného ve vektorové grafice
the typeface GILL SANS and the original of the logotype
z v˘raznû upraveného fiezu téhoÏ písma.
created in vectorial graphic from considerably adjusted cut
of the same typeface.
Slovo PRECIOSA je zapsaná ochranná známka.
The name PRECIOSA is the registred protected trademark.
Standardnû vysazen˘ logotyp z písma Gill Sans ZAKÁZANÁ APLIKACE!!!
Vektorov˘ originál logotypu.
The logotype composed in a standard way from the typeface
Vectorial original of the logotype.
Gill Sans - FORBIDDEN APPLICATION!!!
PRECIOSA
6
B asic Elements of the Corporat e Design
GRAFICKÁ ZNAâKA PRECIOSA
GRAPHICAL MARK PRECIOSA
I Nedovolené zásahy do designu grafické znaãky
Základní demonstrace po‰kození grafické znaãky PRECIOSA
nevhodn˘m pouÏíváním spoãívajícím v nepfiípustn˘ch zásazích do
tvarové a barevné podoby znaãky.
I Unallowed interference into the design of graphical mark
Basic demonstrations in an essential way the damage of the graphical mark
PRECIOSA by an inappropriate use consisting in unacceptable
interventions into the shape and coloured form of the mark.
Pfiedstavené zakázané aplikace jsou pouze vybrané typické ukázky
znehodnocení znaãky, nikoliv pfiehled v‰ech nepovolen˘ch zásahÛ.
The introduced forbidden applications are only selected typical
illustrations of the devaluation of a mark, not an overview of all
unallowed interventions.
V‰echna pouÏití loga PRECIOSA podléhají pfiedchozímu schválení
marketingovou komunikací Preciosy, a.s.
All applications of the graphical mark PRECIOSA are liable to prior
approval of the Marketing Communication Department of Preciosa.
GRAFICKÁ ZNAâKA PRECIOSA
GRAPHICAL MARK PRECIOSA
I Nedovolené aplikace grafické znaãky
Základní demonstrace po‰kození grafické znaãky PRECIOSA
nevhodn˘mi aplikacemi (nevhodnû barevné a strukturované plochy
podkladu, kombinace s jin˘mi prvky, které nepfiíznivû ovlivÀují charakter
designu grafické znaãky).
I Unallowed applications of the graphical mark
Basic demonstrations in an essential way the damage of the graphical
mark PRECIOSA by an inappropriate applications (inappropriately
coloured and structured areas of the background, combinations with
other elements, which unfavourably influence the character of the
graphical mark design).
Pfiedstavené zakázané aplikace jsou pouze vybrané typické ukázky
znehodnocení znaãky, nikoliv pfiehled v‰ech nepovolen˘ch zásahÛ.
V‰echna pouÏití loga PRECIOSA podléhají pfiedchozímu schválení
marketingovou komunikací Preciosy, a.s.
The introduced forbidden applications are only selected typical
illustrations of the devaluation of a mark, not an overview of all
forbidden interventions.
All applications of the graphical mark PRECIOSA are liable to prior
approval of the Marketing Communication Department of Preciosa.
Matrimonii optimus spinosus conubium santet zothecasSatis
utilitas rures fermentet saburre, et umbraculi senesceret
Octavius, semper vix bellus agricolae vocificat Pompeii, iam
apparatus bellis suffragarit quinquennalis syrtes.Tremulus ossifragi vocificat quadrupei, et rures conubium santet saetosus
matrimonii. Gulosus umbraculi vocificat agricolae. Syrtes neglegenter imputat quadrupei. Saburre celeriter suffragarit rures, utcunque saburre agnascor pessimus utilitas catelli, iam
fiducia suis corrumperet fragilis ossifragi. Plane utilitas quadrupei comiter circumgrediet syrtes. Lascivius ossifragi adquireret zothecas, etiam adlaudabilis matrimonii conubium santet
zothecas, et aegre fragilis ruPretosius fiducia suis pessimus
celeriter praemuniet apparatus bellis, quod saetosus agricolae
imputat syrtes. Incredibiliter quinquennalis fiducia suis amputat perspicax concubine. Parsimonia syrtes frugaliter insectat
verecundus rures, semper pessimus adfabilis umbraculi circumgrediet gulosus syrtes. Fiducia suis satis spinosus senesceret lascivius quadrupei, etiam Augustus divinus miscere
apparatus bellis.Optimus fragilis apparatus bellis lucide misce
7
B asic Elements of the Corporat e Design
FIREMNÍ BARVY
CORPORATE COLOURS
I Definice a kodifikace firemních barev
Dominantní barva pro ve‰keré aplikace v oblasti firemního designu je
MODRÁ PRECIOSA (Pantone 2748 C/U). V této základní firemní barvû je
provedena grafická znaãka PRECIOSA.
I Definition and coding of the corporate colour
The dominant colour for all applications in the area of the corporate design is
BLUE PRECIOSA (Pantone 2748 C/U). The graphical mark PRECIOSA is
elaborated in this basic corporate colour.
Druhou firemní barvou je ·EDÁ PRECIOSA (Pantone 432 C/U). Tato
barva je urãena pro doplÀkové aplikace firemní grafiky (akcent pouÏívan˘
v mal˘ch plochách nebo pro podkladovou grafiku).
The second corporate colour is GREY PRECIOSA (Pantone 432 C/U). This
colour is determined for supplementary applications of the corporate graphic
(accent used in small areas or for background graphic).
Tfietí firemní barvou pro standardní aplikace v oblasti typografie je âERNÁ
BARVA pouÏívaná pro základní sazbu v‰ech firemních tiskovin, nebo
v rastrech jako náhrada firemních ‰ed˘ch barev Pantone.
The third corporate colour for standard applications in the area of typography is
the BLACK COLOUR used for the basic composition of all corporate printed
papers or in screens as a substitution of the corporate Pantone grey colours.
DÛleÏit˘m prvkem firemního designu PRECIOSA je BÍLÁ BARVA, která tvofií
podklad firemní grafiky v oblasti klíãov˘ch i prezentaãních aplikací.
THE WHITE COLOUR is an important element of the corporate design of
PRECIOSA, which creates the background of the corporate graphic in the area of
key and presentation applications.
MODRÁ PRECIOSA
BLUE PRECIOSA
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
PANTONE
PANTONE 2748 C/U
CMYK
CYAN - 100%
MAGENTA - 76 %
BLACK - 18,5 %
RAL
5002
·EDÁ PRECIOSA
GREY PRECIOSA
Dominantní barva
/
The dominant colour
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
PANTONE
PANTONE 432 C/U
CMYK
CYAN - 23,5 %
BLACK - 79 %
RAL
7024
âERNÁ
BLACK
PANTONE
PANTONE BLACK C/U
CMYK
BLACK - 100 %
8
B asic Elements of the Corporat e Design
FIREMNÍ PÍSMO
CORPORATE TYPEFACE
I Definice jednotliv˘ch typÛ firemního písma
Firemní písmo je dÛleÏitou konstantou designu spoleãností skupiny
PRECIOSA a klíãov˘m prostfiedkem komunikace.
I Definition of individual types of the corporate typeface
The corporate typeface is an important basic element of the design of
companies in PRECIOSA group and a key communication element.
Pro standardní aplikace v oblasti firemní prezentace a propagace,
vãetnû reklamní komunikace je stanoveno písmo UNIVERS definované
v tûchto fiezech: Light, Regular, Bold, Black.
..................................................................................
Pro pfiípad, kdy není pfiedepsané firemní písmo UNIVERS k dispozici, je
moÏné v oblasti bûÏn˘ch interních tiskovin a elektronick˘ch aplikací
pouÏívat nûkteré standardní groteskové bezpatkové písmo, které je
dosaÏitelné na konkrétních poãítaãích.
Doporuãená jsou tato písma: Helvetica, Arial, Universal Grotesk, nebo
jiné bezpatkové písmo.
..................................................................................
Prezentaãní charakter propagaãních aplikací v˘raznû spoluvytváfií dal‰í
firemní písmo GARAMOND CONDENSED.
The typeface UNIVERS is determined for standard applications in the area of
corporate presentation and promotion including advertising communication in
the following cuts: Light, Regular, Bold, Black.
..................................................................................
For the case, when the set corporate typeface UNIVERS is not available, it is
possible to use some standard sanserif serifless typeface in the area of
common internal corporate stationery and electronic applications,
which are available on concrete computers.
The following typefaces are recommended: Helvetica, Arial, Universal
Grotesk or other serifless typeface.
..................................................................................
Another corporate typeface GARAMOND CONDENSED considerably cocreates the presentation character of promotional applications.
UNIVERS Light (tenk˘ fiez)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCD • abcd • 0123456789
UNIVERS Regular (obyãejn˘ fiez)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCD • abcd • 0123456789
UNIVERS Bold (polotuãn˘ fiez)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCD • abcd • 0123456789
UNIVERS Black (tuãn˘ fiez)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCD • abcd • 0123456789
GARAMOND Condensed
GARAMOND Condensed (Light)
GARAMOND Condensed (Regular)
GARAMOND Condensed (Bold)
GARAMOND Condensed (Black)
abcd
abcd
abcd
abcd
ABCD
ABCD
ABCD
ABCD
12345
12345
12 34 5
123 4 5
Aabcd
Aabcd
Aabcd
Aabcd
9