Inteligentní obaly

2/2015
Inteligentní obaly
N
ás zaměstnance Modelu již více než 130 let spojuje daleko
více než jen jméno jedné společnosti. Co máme skutečně
společného, je touha tvořit nové věci pro obalový průmysl.
Naše produktová nabídka zahrnuje inteligentní, inovativní a vysoce kvalitní obalová řešení z hladkých i vlnitých lepenek,
od prostých přepravních obalů po luxusní balení s prémiovými
povrchovými úpravami pro čokolády a parfémy.
Naše týmy se zákazníky úzce spolupracují již od počáteční fáze
vývoje obalu. Navíc máme rozsáhlé odborné znalosti a zkušenosti v oblasti logistiky, recyklace, co-packingu a automatizace.
Díky svým znalostem v oblasti vývoje a výroby jsou odborníci
skupiny Model schopni poskytovat zákazníkům nepřetržitou
podporu odvíjející se od daného druhu obalového projektu a konkrétních požadavků.
Se službami Copack Plus a Pack Shop vám navíc můžeme podat
pomocnou ruku i napříč celým vaším dodavatelským řetězcem.
Ať již pro vás vyvíjíme, tiskneme, vysekáváme, slepujeme nebo
upravujeme obaly, vyrábíme papír, balíme, přepravujeme nebo
recyklujeme, vaše požadavky jsou pro nás vždy to hlavní,
nehledě na to, jestli pro vás zajišťujeme všechny tyto služby od
A do Z, nebo jen jednu či dvě z nich.
V prodejnách Pack Shop si navíc můžete vybrat z pestré nabídky
produktů a balicích pomůcek, jež si můžete objednat ze skladu a jsou vám tak stále k dispozici. Pro více informací prosím
navštivte packshop.com nebo některou z kamenných prodejen v Opavě, v Praze nebo v Bratislavě.
03
04-05
06-07
08-09
10
11
12
13
14-15
16-18
19
Úvodník
Mladý obal 2015
10 nepsaných pravidel a přesvědčení
Model - partner na vaší straně
Digitální revoluce pod taktovkou Modelu
Kompletní servis z Modelu
Efektivní komunikace v místě prodeje
HaHaHa cena Pentaward
Zadní strany obalů
Inteligentní obaly
Soutěž
ÚVODNÍK
VÁŽENÍ ZÁKAZNÍCI A PŘÁTELÉ,
s potěšením Vám předkládáme nové vydání časopisu
Model Box. Věříme, že i v dnešní době digitalizace, elektronických knih a informačních bulletinů Vám udělá radost držet v ruce papírový „hardware“, vidět a cítit lesk
křídového papíru, zářivých barev a tištěných písmen. Je
jen velice malá pravděpodobnost, že by se Vaše nedigitální výrobky kdy balily do digitálních obalů, a tak my zachováváme tradici a časopis Model Box vychází v papírové podobě, i když tištěn na digitální tiskárně.
Obaly mají velice slibnou budoucnost díky předpokládanému dalšímu celosvětovému růstu spotřeby balených
výrobků. Větší objem obalů bude zapotřebí nejenom
v Číně, ale i v Evropě, a to především ve střední a východní Evropě, kde jsou realizovány investice do nových
kapacit v nejrůznějších průmyslových odvětvích. A s růstem disponibilních příjmů bude růst i poptávka po kvalitnějších a luxusnějších výrobcích, a v této souvislosti i po
kvalitnějších a luxusnějších obalech. Lepenkové obaly
mají celosvětově zhruba třetinový podíl na všech obalových materiálech (sklo, plasty, dřevo atd.) Protože Model
nabízí lepenkové obaly v celé šíři sortimentu, je jistě
dobře připraven a vybaven na všechny možné změny,
které mohou nastat ve světě lepenkových obalů. Naše
společnost je v čele inovací, mimo jiné díky novému digi-
tálnímu tiskovému stroji pro průmyslový tisk od společnosti Bobst.
Skvělou budoucnost lepenkových obalů společnosti Model Obaly bude řídit už nová generace manažerů. V tomto
roce, v němž vstupuji do třetí třetiny svého života, plním
slib, který jsem si kdysi dal, že totiž v 60 letech pro mě
skončí období nejintenzivnější pracovní aktivity, a pak že
si stanovím nové priority. Proto od října tohoto roku vytvořím u kormidla společnosti Model prostor pro nové
lidi. Za 22 let práce v této společnosti jsem měl možnost
a potěšení, spolu s vynikajícím týmem, pomáhat budovat společnost Model ve střední a východní Evropě. To
bylo vzrušující a fascinující zároveň. Model Group jde pořád kupředu a ke své 133 leté historii přidá další skvělé
kapitoly. Chtěl bych Vám, našim zákazníkům a obchodním partnerům, poděkovat za mnoho let úspěšné spolupráce a spoustu krásných vzpomínek. O podobě nové
organizace budete včas informováni.
Se srdečným přáním hodně úspěchů,
Walo Hinterberger
Walo Hinterberger
02–03
model box
ml adý obal
20 let obalového designu
Když jsme ve společnosti Model Obaly před dvaceti lety zakládali soutěž Mladý obal, ani se nám
nesnilo o tom, jaké renomé soutěž za dvě desítky
let získá a kolik účastníků každoročně k designérskému klání přiláká. Naší prvotní myšlenkou bylo
dát studentům a mladým designérům příležitost
vyzkoušet si práci s papírem a získat nové nápady
a svěží pohled na některé aspekty obalového
designu. Za těch dvacet let se ale soutěž stala
svébytnou mezinárodní událostí, která si vydobyla
specifické postavení mezi ostatními soutěžemi
pro mladé designéry a dostala se do povědomí odborné veřejnosti.
Velmi mě těší, že stejně jako nabrala obrátky kariéra některých prvních výherců i dalších účastníků, kteří se během let stali renomovanými designéry, „vyrostla” i sama
soutěž. V průběhu dvaceti let se jí zúčastnilo okolo šesti
tisíc soutěžících, rozdáno za tu dobu bylo 163 cen. Jen do
posledního ročníku přihlásili své práce soutěžící ze 42
zemí celého světa.
Čeho si ovšem na soutěži cením nejvíc, je vzrůstající úroveň soutěžních prací, která plně reflektuje vývoj obalového designu i materiálů, a také invence, kterou mladí
designéři a studenti do svých výtvorů vkládají. Každoroční výběr toho nejlepšího mě utvrzuje v tom, že soutěž
MODEL BOX
04 –05
Mladý obal má smysl a že svým účastníkům přináší krom
jiného i zábavu.
Proto bych chtěl Mladému obalu k dvacátým narozeninám popřát do dalších let mnoho nadšených soutěžících,
inspirativních témat a v neposlední řadě i mnoho nápaditých obalů.
Tématem letošního ročníku bylo „Všechno nejlepší“.
Designéři mohli zabalit výjimečně cokoli, co mají rádi,
proměnit obyčejnou věc v malý dárek, v zajímavý výroční
artefakt. Soutěžní práce, které měla porota možnost hodnotit, byly ve většině případů součástí jakési akce, která
se váže k oslavám, a obecně se více pohnuly od konstrukce obalů ke konstruování samotného dárku. Bylo
možné pozorovat, že soutěžící spíše vytvářeli objekt, než
obal. Mnohé ze zaslaných prací měly také sekundární využití.
Porota letos vybírala ze sedmi stovek prací z 31 zemí
světa. O tom, kdo se stane vítězem 20. ročníku soutěže,
tradičně rozhodovala porota, v jejímž čele zasedl opět Jan
Činčera.
Na straně 4 práce Tomáše Chludila «Kapitánův poklad», která obdržela cenu
CZECHDESIGNu.
Na této straně - první řada zleva: Vítězná práce v kategorii VŠ «Fake cake» od
Jakuba Klouzka. Druhé místo získala práce Richarda Janešíka «Happy
Birthday from Slovakia» a třetí místo práce Matěje Coufala a Eduarda
Herrmanna «Obal na svíčky».
Druhá řada zleva: Vítězná práce v kategorii SŠ, kterou byla oceněna práce
Jana Perháče «Matterhorn». Druhé místo získala práce Jana Bendáka «Earth
Day Pills» a třetí místo práce Michaely Kachtíkové «Voříšek».
Cenu předsedy poroty získala Nikola Marková za práci s názvem «Svijany»
a cenu vyhlašovatele Michal Šafář za práci s názvem «PRESETn».
obalov ý design
10 nepsaných pravidel a přesvědčení
- dobrých i špatných
Každá
profese
má
určitá
vlastní
chybná
přesvědčení, mylné představy a nedorozumění.
Lars Wallentin se s nimi setkává dost často při své
každodenní práci s marketingovými manažery,
manažery značek a obalovými designéry.
Lars Wallentin
MODEL BOX
06–07
Červená je teplá, modrá je studená
Často slýchám, že některé barvy nelze použít pro určité
produkty/obaly. Pro mléčný výrobek musí být použita zelená, bílá a modrá. Červenou nelze použít, chceme-li vyjádřit čerstvost. Není pochyb, že existují teplé a studené
barevné odstíny, nikdy však nemůžeme posuzovat jednotlivé součásti designu izolovaně. Proto si troufám říct,
že dovoleno je vše. Modrý plynový plamen je přece velmi
horký a červená barva na Coca-Cole může být velmi
osvěžující, zakomponujeme-li do grafiky kapky vody.
některé výjimky, jako jsou například dobroty pro děti, nelze potravinové produkty prezentovat jako vtip. Takový
přístup nemají rádi lidé žádné kultury, nevyvolává chuť na
daný výrobek a vypráví špatný příběh. Jídlo, ať již se jedná
o lahodnou čokoládu nebo výživný jogurt, je vážná věc
a musí být vždy prezentováno co nejatraktivněji.
Hliník vyvolává důvěru a dojem čerstvosti
Stejný účinek má i sklo a lepenka. Vychlazená hliníková
plechovka je navíc v ruce chladnější než nádoba z jakéhokoli jiného materiálu. Na druhou stranu - troufli byste si
nabízet víno v plastových lahvích?
Kácení stromů kvůli výrobě obalů a dalších papírových
produktů je negativní jev
Pokud zastáváte tento názor, jste na omylu. V historii nikdy
nebylo na severní polokouli (odkud materiál na lepenku a
papír pochází) tolik stromů co dnes. Za každý strom skácený lesnickou společností jsou vysazeny dva až tři
stromy nové. Mladé stromy navíc pohlcují CO2 rychleji než
staré. Proto říkám: kácejme staré stromy, vyrábějme
z nich lepenku a papír a vysazujme více stromů nových!
Firemní značka musí být umístěna v levém horním rohu na
přední straně obalu
Pokud pracujete pro Unilever, Nestlé, Kraft nebo jinou
společnost, která na obalech uvádí kromě značky produktu i svou firemní značku (na rozdíl od společností
Mars či Procter & Gamble, jež uvádí pouze značku produktu), nejspíš v jednom kuse slyšíte, že vedení chce
malé logo společnosti umístěné v horní části. Proč? Protože mnozí vrcholoví manažeři jsou přesvědčeni, že obal
si lidé prohlíží stejným způsobem, jakým čtou knihu či
noviny. Více už by se mýlit nemohli. Firemní značku, má-li
na sebe upoutat pozornost, je nejlepší umístit blízko
značky produktu. Chceme-li, aby si jí spotřebitel opravdu
všimnul, měla by být v celkovém grafickém designu co
nejrušivější. Umístěna tak může být uprostřed, pod značkou produktu, nebo může být i částečně zakryta.
S jídlem se nehraje!
To je jedna z věcí, které mi rodiče neustále opakovali,
když jsem byl dítě, a musím uznat, že měli pravdu! Až na
Potravinové obaly musí uvádět DDD (doporučenou denní
dávku)
Bylo to v roce 1998, od kdy začaly být uváděny údaje
o nutričních hodnotách v tabulce na zadní straně obalu.
Na přední straně byly navíc některé z hodnot zopakovány
zvýrazněné. Vzhledem k tomu, že se jedná o tytéž informace, které najdete na zadní straně, vidím v uvádění nutričních hodnot na přední straně pramalý význam. Navíc
většina spotřebitelů nemá ponětí, co vlastně znamená
například takových 8 % denní dávky určité věci. Bylo by
mnohem lepší, kdyby na zadní straně byla velkým písmem vysvětlena pozitiva daného produktu. V neposlední
řadě je třeba si uvědomit, že uvádění informací o DDD
není upravováno žádným zákonem.
Neustálé obměny designu oslabují identitu značky
Jen to zkuste říct Googlu a vysloužíte si pěkný výsměch!
Neustálé obměny pomáhají značce udržet si přední pozici
v mysli spotřebitele. Neříkám, že by se měla přední strana
nebo obal pořád měnit, ale speciální edice, nová uspořádání grafické úpravy a konstantní zdokonalování ilustrací
značku zvýrazňují a umožňují, aby byla vnímána jako „živoucí“.
A co zadní strana obalu? S každou novou verzí potisku
musí uvádět nové informace o produktu nebo společnosti. Říkám společnosti, nikoli značce, protože většina
spotřebitelů dnes chce především vědět, kdo za jakou
značkou stojí. Značka nám vypráví zcela jiný příběh
– o chuti, praktičnosti či potěšení, zatímco příběh společnosti informuje o kvalitě a buduje důvěru.
Potřebujeme více obalů, ne méně
Víte, kolik jídla se na světě zlikviduje kvůli nevhodným
obalům? Tuny! Kvalitní, patřičné obaly představují cíl,
o jehož dosažení bychom měli usilovat v rozvinutých i rozvíjejících se zemích. Skvělý obal je úsporný a ekologický.
Hlavní aspekty jsou dokonalá ochrana, snadná distribuce
a cenné a srozumitelné informace. Používané materiály
jsou stále tenčí a tenčí (a tím i lehčí), standardizace v některých směrech pomáhá lépe využívat prostory při distribuci apod. Správný přístup znamená méně obalů v určitých kategoriích a více v jiných.
Design obalu by měl stát co nejméně
V posledních letech jsem si povšiml, že čím dál tím více
velkých společností nakupuje design prostřednictvím
svých nákupních oddělení stejně, jako to dělají se surovinami, stroji atd. Tedy, seženou si 3 – 4 nabídky a vyberou
z nich tu nejlevnější, odpovídá-li kvalitou, která je, alespoň v případě surovin, změřitelná.
Avšak velká kreativita, skvělé uvažování a vynikající provedení jsou věci, které může posoudit a zhodnotit pouze
znalý marketér. Handlování o designérské pozice by podle
mne mělo být zakázáno. Dlouhodobý vztah mezi zákazníkem a designovou agenturou je věc zdravého rozumu.
Přepravní obaly spotřebitel nevidí, proto nepotřebují žádný
design
Velký omyl! Když jsou tyto obaly přepravovány na nákladních autech ze skladu do supermarketu, jsou vidět. A pokud jsou dobře navrženy, mohou se dočkat i druhého života. Je to ten nejlevnější reklamní prostor, který máte
pro svou značku k dispozici. V neposlední řadě nabízí
designérům skvělou příležitost pracovat s větší plochou,
než kolik poskytuje prodejní obal.
Doufám, že mladší generace designérů najde v těchto
komentářích alespoň trochu užitku.
Lars Wallentin
z modelu
Model – partner na vaší straně
Tiskové technologie
Ať sháníte špičkový prodejní stojan nebo prostou skládačkovou krabici, můžete se spolehnut, že vždy zvolíme ty
správné barvy. Flexo, ofset i digitální tisk – všechny tyto
tiskové technologie máme k dispozici. Každá technika
skýtá vlastní výhody. Rádi vám poradíme, který tiskový
proces bude pro vaši zakázku optimální.
Nakládání s daty a online odsouhlasení tisku
Tisková data zákazníků spravujeme za pomoci automatizovaných pracovních procesů, které nám zároveň umožňují
zjednodušovat a urychlovat schvalovací procesy. Budete-li
si přát, převezmeme na sebe navíc zodpovědnost za plánování a dopravu obalových materiálů, díky čemuž budeme moci zabezpečit jejich nepřetržitou dostupnost.
Individuální logistická řešení
Za využití nejmodernějších IT řešení plánujeme, integrujeme a zdokonalujeme logistické řetězce napříč naší společností, jež pokrývají celý dodavatelský řetězec, a přinášíme tak přidanou hodnotu všem zúčastněným stranám.
Podpora při plánování vašich procesů
Naši odborníci vám mohou poskytnout konceptuální podporu při plánování balicích provozů a efektivních balicích
procesů. V případě zájmu vám také poradí, jak aplikovat
automatizované balicí procesy.
MODEL BOX
08–09
Naše přepravní obaly vaše zboží na
cestě do místa určení vždy dokonale
ochrání.
Obal na mobilní telefon s flexibilní vložkou CorrTex.
Jsme flexibilní – a co teprve naše obaly!
Ať již potřebujete přepravní obal pro použití v průmyslu nebo expediční obal pro zásilky zboží, vždy pro vás najdeme to pravé
řešení.
Prostřednictvím holistického přístupu k vývoji
obalů jsme schopni zdokonalovat časem prově-
Flexibilní vložka CorrTex s revolučním výsekem.
řená řešení anebo také vyvíjet řešení zcela
nová.
vými prvky – to vše je jen zlomek naší produktové nabídky.
Obaly se samosvorným dnem, přepážkami,
madly, obaly pro námořní přepravu či řešení
s bezpečnostním uzavíráním, ochranou proti
krádežím, s flexibilními vložkami a neklouza-
Naši zkušení specialisté vám budou nápomocni
ve všech záležitostech souvisejících s aplikací
dostupných technologií a s automatizací balicích procesů.
z modelu
Digitální revoluce pod taktovkou Model
Společnost Model je průkopníkem
současných globálních inovací v digitálním tisku. Díky odvaze a kombinaci revolučních digitálních tiskových technologií, flexibility a rychlého
času odezvy vám můžeme nabídnout
skutečně jedinečné tištěné produkty.
Inovační centrum
Myšlenky jsou strůjcem změn
K inovacím a optimalizacím obalového
designu přistupujeme jiným způsobem.
Poskytujeme takové služby zákazníkům,
abychom pozvedli design obalů jejich produktů na vyšší estetickou a uživatelskou
úroveň. Inovaci produktových obalů považujeme za způsob jak zůstat konkurenceschopnými na trzích, na kterých dochází
k velmi rychlým změnám.
MODEL BOX
10 –11
Vývoj obalů
Design obalů a obalové koncepty jsou
vždy vyvíjeny na základě konkrétních požadavků jednotlivých zákazníků. V procesu
vývoje, stejně jako v celém procesu výroby a zpracování obalu, jsou zohledňovány a využívány rovněž nejnovější tržní
trendy. V úvahu se mimo jiné berou také
specifikace poskytnuté zákazníkem, jakož
i právní předpisy a normy.
model copack plus
Kompletní servis – od převzetí po doručení
Pomáháme vám realizovat vaše
obalové projekty.
Coby zkušený partner v zajišťování obalů
a obalových služeb jsme schopni zajistit
kompletní zpracování pro jakkoli rozsáhlé
série – od nákupu a převzetí zboží po kompletaci, automatizované balení, štítkování,
skladování až po expedici a dopravu
v rámci Švýcarska i zahraničí.
Zajišťujeme pro vás tyto služby:
• Balení zboží zákazníka
• Kompletace a dokončovací práce
• Obaly a propagační materiály
• Uskladnění a distribuce POS materiálů
• Direct mail marketing a zajišťování
soutěží pro zákazníka
• Logistické služby
Model Copack Plus - Váš partner ve všech
obalových záležitostech.
displeje a copacking
Efektivní komunikace v místě prodeje
Volba displeje z dílny Model je vždy trefou
do černého. Ať zvolíte standardní model
upravený pro vaše výrobky a vyrobený
i sestavený efektivním a ekologicky
šetrným způsobem, nebo se rozhodnete pro vývoj zcela nového
prodejního stojanu, naši obaloví
designéři pro vás zaručeně
naleznou optimální řešení.
Od výroby jediného
kusu po velkosériovou
výrobu – naše stroje
umožňují téměř
cokoli.
Kompletní služba, od přijetí po doručení
Náš tým Copack Plus vám pomůže s kompletací i balením. Stačí, když zajistíte, aby k nám vaše zboží dorazilo
včas, a o zbytek se už postaráme sami.
MODEL BOX
12-13
pentaward
HaHaHa cena Pentaward
Jednou jsme tak seděli s mými dobrými
přáteli Brigitte a Jeanem Jacquesem
Evrardem a bavili se o našem oblíbeném
tématu – humoru. Zmínil jsem se, že se mi
zdá, že humor v dnešním světě obchodu
nemá vůbec prostor. Díky digitalizaci jsme
se stali natolik efektivními, že už nám nezbývá čas jen tak se opřít, zamyslet se
a třeba se zasmát. A na to Jean Jacques
povídá. „Co kdybychom začali udílet speciální cenu za nejvtipnější obal, a ty na to budeš dohlížet?“ No a je to tady.
Tak nyní, o rok později, vám konečně mohu
představit skvělý obal společnosti Sprin-
getts na vajíčka „Just Laid“ neboli „Čerstvě sneseno“. Pro ty z vás, kdo jste nebyli
v Tokiu a nevíte tak, proč byl mezi všemi
kandidáty vybrán právě tento obal, uvádím
ve zkratce naše důvody:
7.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Dnešní svět obchodu je podle mne méně
kreativní než dříve v důsledku nuceného
následování osvědčených metod, směrnic
a „syndromu středního managementu“
(tedy postulátu „neriskovat“). Je proto
osvěžující, když má soutěž jako Pentawards možnost seznámit svět s vysoce
kreativními výtvory, jako je právě obal
„Just Laid“.
vynikající, velmi vyvážené kaligrafické logo
velmi vhodně zvolené barvy
jednoduchý grafický design s malým množstvím textu
skvělé technické řešení otevírání
není vulgární
toto řešení sice neodpovídalo ze 100 procent zadání, ale designové studio by mělo vždy usilovat o vytvoření ře-
šení, které původní zadání překoná
ano, je to pouze koncept, ale poslá-
ním Pentawards je propagovat krea-
tivní obalový design v jakékoli formě
obalov ý design
Designéři, nezapomínejte na zadní stranu!
Potravinové a nápojové obaly by měly plnit
čtyři základní funkce:
1. chránit výrobek
2. prodávat výrobek, neboli být atraktivní
3. informovat o obsahu
4. být ergonomické
Obaloví designéři dnes odvádí docela dobrou práci, pokud jde o ochrannou funkci. Každý konstruktér a téměř
každý designér se zajímá o možnosti nových materiálů,
jejich recyklovatelnost a podobně. V zásadě je tedy tento
bod bez problémů.
I druhý aspekt je v současnosti na dobré úrovni. Stačí se
podívat na obaly oceněné na Pentawards a je jasné, že
vznikají skutečně pozoruhodná řešení.
V realizaci čtvrtého kritéria, které zahrnuje snadnou manipulaci, otevírání, opětovné uzavírání atd., je bez pochyby
stále prostor pro zlepšení, avšak zároveň je zde vidět kontinuální pokrok u „velkých hráčů“, jako jsou Combibloc,
Tetra Pak, Doypack, Ecolean a další.
Největší nedostatky tedy obaly mají v oblasti třetí jmenované funkce – komunikace. V tomto ohledu děláme
přesný opak pokroku, když se snažíme spotřebiteli sdělit
vše najednou, což má za následek nečitelné texty psané
miniaturním písmem.
Proč jsem se rozhodl na toto téma zaměřit právě teď?
Protože jsem se dozvěděl, že od roku 2015 vstupuje
v USA v platnost zákon nařizující uvádět na obalech počet
kalorií, což by mělo údajně pomoci v boji s obezitou.
V této souvislosti mám na americký Úřad pro kontrolu
potravin a léčiv jeden dotaz: „Navrhli jste tuto informaci
tak, aby byla efektivní?“ Mých 50 let praxe mne naučilo,
že lidé své zvyky nezmění jen na základě prostých racionálních informací. Přístup lidí jednoduše nelze změnit holým informováním. Pomůže boji proti obezitě, když bude
na pivních lahvích a jiných alkoholických nápojích jen suše
uveden počet kalorií? Neřekl bych.
MODEL BOX
14 -15
Obalovému designu by spíše prospělo, kdyby jeho tvůrci
měli při navrhování větší svobodu a nebyli svazováni nesmyslnými zákony a řízenými parametry, jako v případě
USA, kde má velikost použitého písma přednost před
jeho čitelností. A proč vůbec uvádět čistou hmotnost obsahu na přední straně obalu, když bychom jen těžko hledali spotřebitele, kterého při nakupování zajímá spíše
čistá hmotnost nebo objem než počet porcí či kusů.
Stejně zbytečné je na přední straně uvádět DDD, když
identické informace jsou vždy i na zadní straně.
Dnes, kdy již máme k dispozici QR kódy, internetové
stránky a další prvky, je načase začít uvažovat o obalové
komunikaci jinak a naučit se používat méně větších textů,
které budou lépe čitelné a zároveň budou zdůrazňovat
skutečně podstatné informace. Zadní strany obalů navíc
musí být navrhovány zajímavě, jako třeba u deníků, aby
spotřebitele MOTIVOVALY k přečtení. Tyto požadavky
zatím splňuje jen nemnoho obalů. Světlými výjimkami
jsou například Special K, innocent, Michel & Augustin
a Tropicana.
Moje rada manažerům značek a obalovým designérům
tedy zní: věnujte větší pozornost návrhu zadních stran. Při
navrhování informačních prvků používejte zdravý rozum.
Směrnice a osvědčené metody jsou při navrhování informací jen zřídka přínosné, protože to, co je třeba sdělit, se
neustále mění.
Lars Wallentin
inteligentní OBALy
Obaly pro nebezpečné látky
Přeprava nebezpečného zboží vyžaduje kromě odpovídajících odborných
znalostí a přístupu i speciálně značené
obaly. Obaly pro nebezpečné látky navíc musí odpovídat celé řadě právních
předpisů.
Rádi vám pomůžeme s výběrem nejvhodnějšího obalu pro vaše potřeby, abychom
zajistili, že dané řešení odolá fyzické námaze během přepravy a že vaše zboží dorazí do cíle bez sebemenšího poškození.
Obaly pro nebezpečné zboží prochází různými testy. Při splnění stanovených podmínek udělí zkoušející instituce obalu označení OSN a kód konstrukčního typu
a následně obal schválí pro použití s nebezpečnými látkami. Veškeré obaly pro nebezpečné látky musí být viditelně a trvale
označeny.
MODEL BOX
16 –17
Viditelná označení OSN
Symbol OSN pro obaly
Kódové označení obalu je pro obaly z vlnité lepenky vždy stejné
4 krabice
G obalový materiál, z něhož je krabice vyrobena (hladká lepenka, vlnitá lepenka, tvarovaná vláknina)
X vysoce rizikové látky / obalová skupina I / výška pádu 1,8 m
Y středně rizikové látky / obalová skupina II / výška pádu 1,2 m
Z málo rizikové látky / obalová skupina III / výška pádu 0,8 m
Hrubá hmotnost (hrubá hmotnost v kg) = zahrnuje hmotnost obsahu, obalu z vlnité lepenky
a veškerých součástí obalu, jako jsou například vložky apod.
Povaha obsahu a/nebo vnitřního obalu. V případě „kompozitních obalů“ z vlnité lepenky je označení vždy S = pevné (solid) = pevně dané užití.
Rok výroby obalu
Země, v níž bylo ověření uděleno
Ověřující instituce
Číslo ověření
Označení výrobce
Luxus a elegance
Pevné lepenkové krabice pro špičkové produkty poskytují zboží nejlepší možnou
ochranu a navíc posilují exkluzivní image
značky.
Lepenkové obaly označované jako pevné,
luxusní či prémiové v místě prodeje zaručeně upoutají pozornost spotřebitele. Od
ostatních obalů se odlišují svou vysokou
stabilitou a kvalitou.
Hlavním prvkem těchto řešení je pevná le-
Značkové obaly na míru
penka doplněná o rozličné speciální papíry,
tiskové efekty a povrchové úpravy, které
obalu dodávají luxusní vzhled. Klasickou
součástí jsou vložky navržené speciálně
pro daný výrobek, díky nimž je zboží nejen
optimálně chráněno, ale i náležitě prezentováno.
Vyvíjíme pro vás luxusní obaly, které podtrhují prémiovou povahu a vzhled vašich produktů a zároveň posilují identitu vaší
značky.
Obaly shelf ready (SRP): Jednoduchá a efektivní
jedno- až trojdílná řešení
Personalizované přepravně prodejní obaly „shelf ready“
– vysoce přesná výroba pro spolehlivé zpracování.
Tato obalová řešení plní nejen ochrannou a přepravní
funkci, ale zároveň fungují jako prezentační obaly,
v nichž lze zboží vystavit v regálu okamžitě po doručení.
Nejsilnější stránkou těchto řešení je jejich přínos pro
optimalizaci procesů a využití zdrojů.
Model poskytuje „shelf ready“ obaly v podobě jednodílných, dvojdílných nebo trojdílných řešení. Vysoká variabilita nám umožňuje nabízet individuální řešení ušitá
na míru konkrétním potřebám.
Výhody ve stručnosti
1. Snadné vystavení v regálu
2. Snadné odstranění zboží
3. Snadná identifikace
4. Snadné otevírání
5. Snadná likvidace lepenkového odpadu
inteligentní OBALY
Nápadité lepenkové obaly
Skládačkové obaly
Klasický skládačkový obal nabízí širokou
paletu možností a vysokou flexibilitu
v možném designu i použití. Při kvalitní
a efektivní výrobě je tento typ obalu špičkou v různorodosti a je vhodný pro široké
spektrum aplikací, od nízkonákladových po
prémiové. Navíc umožňuje velké množství
různých tvarových realizací: zakřivené,
rovné, kónické, obdélníkové – možností je
nepřeberně! K dokonalému výslednému
efektu přispívají rovněž mnohé rozličné
techniky tisku a povrchových úprav.
Naši odborníci vám rádi poradí při vývoji
optimálního skládačkového obalu pro váš
produkt.
Prodejní a reklamní obaly
Trezor z vlnité lepenky – otevírá dveře pro
nové zákaznické projekty.
MODEL BOX
18 –19
Symbióza konstrukce a potisku
Naše originální obaly vysoce účinně poutají pozornost spotřebitelů v místě prodeje.
Malosériový i velkosériový tisk, standardní
obaly i řešení individuálně vyvinutá na míru
– jednoduše zkontaktujte svého zákaznického poradce Model, sdělte své požadavky a rychle budete mít k dispozici optimální obalové řešení.
soutě ž
Soutěž o pět párů teleskopických
trekingových holí zn. Beaver
Také v tomto vydání jsme pro vás připravili tři jednoduché otázky. Stačí, abyste
nám prostřednictvím elektronické pošty zaslali své odpovědi, a to nejpozději do
25. října 2015 na adresu [email protected]. Ze správných odpovědí
poté vylosujeme pět výherců, kteří od nás získají teleskopické kovové trekingové
hole značky Beaver.
Odpovědi na otázky uvádějte například ve tvaru 1a, 2a, 3c. Dále uveďte své jméno
a název firmy. Výherce budeme informovat e-mailem na adresu, ze které byly odpovědi
zaslány, a na našich internetových stránkách v sekci „aktuality“.
1. Jaké bylo téma letošního ročníku soutěže Mladý obal?
a) dárkové předměty,
b) „všechno nejlepší“,
c) „maličkost potěší“
2. Která významná společnost zcela vyvrací pravidlo, že neustálá obměna designu oslabuje identitu značky?
a) Procter & Gamble,
b) Google,
c) Lego
3. Viditelná označení OSN na obalech pro nebezpečné látky symbolizují pod číslem 6:
a) označení výrobce,
b) symbol OSN pro obaly,
c) rok výroby obalu
Dárkové poukazy Tchibo v hodnotě 500 Kč získávají:
Radka Slezáková, Michelské Pekárny Premium s.r.o.
Denisa Rumanová, ASUS Czech Service
Miluše Veškrnová, NOVASERVIS spol. s r.o.
Milena Meisterová, Vinné sklepy Lechovice, spol. s r.o.
příště
Osm zásad designu obalů
pro účinnou podporu prodeje
Model Box
Zákaznický časopis skupiny Model
16. ročník, vychází 3 - 4x ročně
© Model Central 2015
www.modelgroup.com
Náklad
1500 českých, 700 polských,
200 chorvatských
Redakce
Ing. Radovan Wicha,
[email protected]
Model Obaly a. s.,
tel. (+420) 553 686 368
Sazba a tisk
Tiskárna Grafico s.r.o.
modelgroup.com
packshop.com