Překlad článku, který publikuje IBFAN – The International Baby Food

eklad lánku, který publikuje IBFAN – The International Baby Food Action Network – což je
mezinárodní organizace, která monitoruje dodržování Mezinárodního kodexu marketingu
náhrad mate ského mléka.
Za ízení na krmení a na skladování
V roce 2008 za ala Medela propagovat láhve na krmení a stala se tak výrobcem, jehož aktivity spadají
pod Mezinárodní kodex o marketingu náhrad mate ského mléka. V záp tí následovaly reakce o
porušování kodexu touto spole ností. Do roku 2010 spole nost slíbila, že odstraní všechny obrázky
láhví a dudlík z balení. Neud lala to. Potom vymysleli savi ku láhve a tvrdila, že to je není náhrada
bradavky... Medela za ala doporu ovat savi ku láhve Calma a nazvala ji za ízením na krmení a láhve,
které je možné našroubovat na jejich odsáva ky nazvala - systémy skladování.
Mnoho lidí nahlásilo toto vyjad ování ICDC … jednoduše jako: „ Je to nesmysl, vypadá to jako
savi ka, funguje to jako savi ka, tak necho me kolem horké kaše, JE to savi ka! Jakákoliv láhev s
otvorem a se závitem, který umož uje našroubovat jakýkoliv druh savi ky je láhev na krmení.
Problém není ani tak samotný výrobek, ale zp sob jakým se reklamuje – prezentuje.
Internetová stránka m že nabízet výrobky, jejichž prodej spadá pod kodex stejn jako obchod. Popis
výrobku by m l být faktický, nikdy ne propaga ní. Nap íklad by na takovéto internetové stránce nem l
být obrázek miminka anebo š astné maminky, který by spojoval výrobek s „idealizujícím“ obrázkem,
který by mohl být vnímán jako propagace. Propagace není podle kodexu a následných rezolucí
povolena. Slogan Medely: „první volba nemocnic a maminek“ je propaga ní. Správná informace
že být n kdy znehodnocená reklamou: V reklamním úvodníku asopisu Avent v Libanonu v roce
2011 má Medela t i dobré stránky o kojení, ale také dv obrovské reklamy na Calmu: „Inovativní
ešení pro krmení ur ené pro mate ské mléko – p echod z prsu na láhev a zp t nikdy nebyl
jednodušší“. istá propagace a tím pádem porušení kodexu. Medela p estane porušovat kodex, jen
když p estane propagovat jakoukoliv láhev i savi ku, v etn Calmy, jen pak už nebude porušovat
kodex.
Mezinárodní vedení
Už v roce 2008 zaujala ILCA (Mezinárodní asociace lakta ních poradky ) k Medele velmi zásadní
stanovisko – žádné financování, žádné sponzorování, žádné výhody na výstavách
V roce 2009 LLLI (La Leche League International) také p erušuje jakékoliv propojení s Medelou
(která byla po mnoho let hlavním sponzorem LLLI).
V roce 2009 ABA - obrovská Australská asociace pro kojení rozhodla… p erušit všechnu reklamu a
sponzorství spojené s Medelou.
IBFAN-ICDC schvaluje odvážný krok všech organizací pro objektivní podporu kodexu.
Kodex je velmi jasný: je to soubor pravidel chránících kojení. Jeho pole p sobnosti pokrývá náhrady
mate ského mléka, láhve na krmení a dudlíky. Jakékoliv za ízení b žn používané pro krmení mimo
mate ský prs, je považováno za oblast pokrývanou kodexem a není možné jej propagovat. Medela smí
pokra ovat v prodeji nádobek na mate ské mléko, pokud je nebude provázet reklama
jakéhokoliv charakteru nazna ující, že takovéto nádobky mohou být použity pro krmení lahví, a je
v láhvi cokoliv. Savi ky a dudlíky jakéhokoliv tvaru anebo složení nesmí být nikdy propagovány.
Medela argumentuje, že jejich láhve jsou ur eny pro kojící ženy a aby podpo ili pokra ování v kojení.
A skute
je reklamuje kojícím ženám. Medela používá ty stejné marketingové strategie, jaké
používají výrobci lahví jiných zna ek.