151021 CIF Programmatic Premium export.key

BUZZ
BUZZ
BUZZ
UZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
PROGRAMMATIC
BUZZ
BUZZ
BUZZ BUZZ
BUZZ
BUZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ BUZZ
PREMIUM
BUZZ
BUZZ
BUZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
UZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ BUZZ
UZZ BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
UZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZBUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZBUZZ
BUZZ BUZZ
BUZZ
CO TO ZNAMENÁ?
Prémiová média
Na českém trhu je dne v RTB
ekosystému k dispozici široká nabídka
webů vč. nejlepších značek.
Prémiové formáty
zdroj: iDNES.cz
Větší je lepší
K dispozici je i široká nabídka velkých
bannerových formátů.
Rich Media
Rich media se dají nakoupit přes
dealy, avšak nabídka formátů je
omezená a málokdo tuto možnost
využívá. Převažuje přímý prodej.
Branding
Brandingy představují technický
oříšek (každé médium požívá jiné
rozměry atd.) a prakticky
se nakoupit nedají.
Video
Automatizovaný prodej videa je
v začátcích, zatím není prakticky
použitelný pro kampaně.
Prémiové publikum
Cílení na publika je už poměrně
využívané, inzerenti oceňují možnost
přesného zacílení.
Foto Romain Drapri
Garantované dealy s dohodnutým
objemem jsou zatím příslibem
budoucnosti, fakticky je nikdo nenabízí.
Programmatic Guaranteed
Foto Boston Public Library
Garance?
Pro skutečně garantované kampaně
je totiž třeba jiného typu integrace s ad
servery, nejde o nákup impresí
v reálném čase (tam není možné
technicky garantovat objemy).
RTB
AGENTURNÍ
NÁSTROJ
BUYER
INTERFACE
SELLER
INTERFACE
AD SERVER
First Look / Cherry Picking
First look je technicky k dispozici,
využívá se však zřídka.
(Pro média není možné ho prodávat
za stejnou cenu jakou inzerent platí
v otevřené aukci a inzerenti nechtějí
platit vyšší ceny.)
Foto Grant Wickes
JAK JSME NA TOM?
Programmatic tvořil loni v USA
polovinu obchodu s display reklamou…
Zdroj: IAB Programmatic Revenue Report 2014
… a letos už je to většina.
Zdroj: Altitude Digital
Prémiové formáty v CPExu
PŘÍJMY
Standardní
ECPM
ECPM
Prémiové
Dealy v CPExu
PŘÍJMY
Otevřená aukce
ECPM
ECPM
Dealy
Práce agentur
Tlak na výkon a efektivitu
„RTB = výprodej, je levné“
Adaptace technologií
Náklady a business model agentur
CPC
Stav trhu
běžný na trhu
PRÉMIOVÁ
MÉDIA
PUBLIKA
VELKÉ
FORMÁTY
2016 poroste dost
2016 poroste málo
FIRST
LOOK
RICH MEDIA
GARANTOVANÉ
OBCHODY
buzzword
VIDEO
Czech Publisher Exchange
www.cpex.cz
Matěj Novák
matej zavináč cpex.cz
http://linkedin.com/in/matejnovak