C璱evědomost - Kromichal golf

Životní styl Golf
Cílevědomost
To je, oč běží v golfu i marketingu
Již podruhé nás uznávaný golfový
trenér Jiří Kromichal seznamuje
se strategií úspěchu ve sportu
a byznysu. Golf a marketing mají
hodně společného…
#
VUDI)BSNPOLUFSÕKFEOFT
V[O¹W¹ODPCZTWÄUPW¹KFEOJÀLB
WFWÕVDFHPMGVWFTWÕDI
BLUJWOÅDIMFUFDIKBLPIS¹ÀQSPGFTJPO¹MOÅ
UPVSUSÁOPWBMOBIÐJtUJ8JOHFE'PPULEZx
TF[BOÅNOBDWJÀOÁMPVDF[BTUBWJMKFIP
PUFD$MBVEF)BSNPO)FBE1SPGFTTJPOBM
LMVCV$)BSNPONÄMOFVWÄÐJUFMOPV
QPWÄTUEPLPODFWSPDFWZIS¹M
NBKPSUVSOBK.BTUFST#VUDIWZQS¹WÅxF
USÁOPWBMKJTUÕOPWÕQSWFLWFTWÁNtWJIV
BCZMT¹NTFTFCPVWFMJDFTQPLPKFO
7UFOPLBNxJLTFIPPUFD[FQUBM
a/BDPNÅÐÅt n#VUDIPEQPWÄEÄM
a/BOJDU¹UPUSÁOVKJQPV[FQPIZCn
-FHFOE¹SOÅQSPGFTJPO¹MOBUPÐFLM
a,EZxOBOJDOFNÅÐÅtÀBTUPTFUSFGÅtbn
"CF[EBMtÅDITMPWPEFtFM#VUDIÀBTUP
UVUPQÐÅIPEVWZLM¹E¹5WSEÅxFOFx
TJVWÄEPNJMKBLKFEÑMFxJUÁNÅUDÅMF
EMPVIPEPCÁJLS¹ULPEPCÁOFDI¹WBM
TFJWxJWPUÄWÅDFNÁOÄOÁTUQSPVEFN
5FQSWFQPPUDPWÄMFLDJ[BÀBMDÅMFWÄEPNÄ
OBTPCÄBTWÁLBSJÁÐFQSBDPWBU#ÄIFN
LS¹ULÁEPCZWZIS¹MUVSOBKOBBNFSJDLÁ
1("5PVS1ÐFTUPTFBMFSP[IPEMQSP
VÀJUFMTLPVLBSJÁSV
%PtMPNJxFUPIMFKFQS¹WÄUPDP
DIDJTLVUFÀOÄEÄMBU#VUDIWZVÀPWBM
%BWJTF-PWFB(SFHB/PSNBOBB5JHFSB
8PPETF7FEMKJxUÐJTWÄUPWÁtQJÀLZ
BEOFTTOÅNNJNPKJOÁUSÁOVKÅ"EBN
4DPUU1IJM.JDLFMTPOB&SOJF&MT
,EP[O¹TTLVUFÀOÄWÅDPDIDF $PKTPV
WBtFDÅMFEMPVIPEPCÁÀJLS¹ULPEPCÁ 7ÄEÅWBtJ[¹LB[OÅDJÀFIPDIUÄKÅ
56
TLVUFÀOÄEPT¹IOPVUBOFCPTFJPOJ
OFDI¹WBKÅOÁTUQSPVEFNBEJWÅTFLEZx
TLPOÀÅUBNLEFTLPOÀJUOFDIUÄMJ .¹UF
EPTUBUFLDÅMÑLUFSÕDIDIDFUFLS¹ULPEPCÄ
EPT¹IOPVUB[BLUFSÁTFTBNJQPDIW¹MÅUF 7tJDIOJUJÒTQÄtOÅLUFSÁKTFNLEZ
USÁOPWBMBNÄMNPxOPTU[QPWÅEBU
WZOJLBMJUÅNUPTQPMFÀOÕNKNFOPWBUFMFN
DÅMFWÄEPNPTUÅ3BMG5IJFMFNBOO
KFEFO[OFKMFQtÅDIOÄNFDLÕDIIS¹ÀÑ
MFUBEOFTNBKJUFMÒTQÄtOÁIPGPOEV
LXQÐFEQPWÄEÄMLSJ[JBKFIPLMJFOUJ
OBLPVQJMJ[MBUPKFtUÄLEZxCZMPMFWOÁ
UPLEZTJQÐFLS¹TOÄTISOVM/BNPKJ
PU¹[LVKBLUPWtFDIOPEPL¹[BMTUVEJVN
DVNMBVEFBFYDFMFOUOÅHPMGPEQPWÄEÄM
a+FUPWtFDPKTFNDIUÄM#ZMUP
PEKBLxJWBNÑKDÅMBOJDNÄPEOÄK
Âarketing magazine 02/09
1
Životní styl Golf
TSPWO¹QPTUPKIÑMB[BVKNFESxFOÅ
WtFKF[BNÄÐFOPOBUFOUPLS¹ULÕDÅM
5WSEÅxFUÅNUP[QÑTPCFNN¹WxEZ
TQS¹WOÄOBNÅÐFOP.r¼JUOBCMJÊÂr
DrMKFKFEOPEVÂÂrOFÊOBDrMLUFS×KF
U¼FCBBÊNFUSÑW[EgMFO×1PLVE
WFEFUFWFMLPVċSNV[FQUFKUFTFTWÕDI
TQPMVQSBDPWOÅLÑÀJ[BNÄTUOBODÑOB
KFKJDIDÅMFJQSPGFTJPO¹MOÅ4PVIMBTÅ
KFKJDIQSBDPWOÅBxJWPUOÅDÅMFTWJ[FNJ
WBtÅċSNZBOFCPUBNKTPV[OBÀOÁ
PEDIZMLZ 7tJDIOJNVTÅUFNÅUTUFKOÕ
DÅMOFCPwaLEZxOBOJDOFNÅÐÅUFMFIDF
UPIPEPT¹IOFUFbn7[QPNFÊUFTJOB
Q¹OZ)BSNPOPWZ1ÐJHPMGVW¹TtQBUOÁ
NÅÐFOÅBISBUSÁOJOLCF[DÅMFWÄEPNPTUJ
CVEPVTU¹UKFOPNIPEOÄCBMPOÑBPCÀBT
WÕTNÄDILBNBS¹EÑ1S¹DFWFċSNÄCF[
DÅMFWÄEPNPTUJW¹TNÑxFTU¹ULBSJÁSV
.¹NQSPW¹TO¹WSI7Z[LPVtFKUFTJ
EWBUÕEOZQÐJHPMGPWÁNUSÁOJOLVQPV[F
NÅÐJU1ÐFELBxEPVSBOPVQBUFNÀJ
DIJQFNTF[FQUFKUFTBNJTFCFLBNUP
ISBKFUF,BNUPDIDFUF[BIS¹U5SÁOVKUF
DrMFW~EPNPTU1ÐFOFTUFQBLUVUÁx
TUSBUFHJJEPQS¹DF,BNWMBTUOÄNÅÐÅN
Michelle Wieová a Karrie Webbová, dvě
z nejlepších hráček světa, si při tréninku
položí na zem dřevěnou násadu či dvě
hole, aby si byly jisté, že správně stojí
a míří – to je cílevědomost.
OFNPIMPPEWS¹UJUBOFCPTWÁTU[DFTUZ
,BxEÕWFÀFSKTFNTJQÐFEVTOVUÅNUFOUP
DÅMKBTOÄQÐFETUBWJMn
7HPMGVO¹TEÑMFxJUPTUDÅMFOÅOBVÀJM
+BDL/JDLMBVTKFIPxSFLPSEOÅDI
WÅUÄ[TUWÅWNBKPSUVSOBKÅDITFTOBxÅ
WZSPWOBU5JHFS8PPET7FTWÁLOJ[F
(PMG.Z8BZQPQJTVKFKBLTJQÐFE
[BMPxFOÅNMÅDFIPMFBTJDFOUJNFUSÑ
QÐFENÅÀFNOBKEFOB[FNJU[W
JOUFSNFEJBUFUBSHFUDÅM/BQÐFEOBNÅÐÅ
MÅDIPMFOBUFOUPCPEBUFQSWFQPUPN
[BVKNFESxFOÅ7ÑÀJTQS¹WOÄQPTUBWFOÁ
BOBNÅÐFOÁIPMJ[BVKNFUFQSWFQPTUPK
5FOUPQSPDFTEOFTOB[ÕW¹NFSVUJOPV
BWtJDIOJIS¹ÀJIPLPQÅSVKÅ/JDLMBVT
UWSEÅxFUFQSWFQPUPNTJOBNÅÐÅMÅD
IPMFQÐFTOÄOBUFOUPCPE"xLEZxTJ
Bernhard Langer a Charles Howell
se nestydí pomoci si holí k cílení.
LBNKEVLBNTFDIDJWFTWÁLBSJÁÐF
EPTUBU FIPDIDJEPT¹IOPVUDPKFNÑK
TLVUFÀOÕDÅM "QPLVETJCVEFUFKJTUJ
TBNJTFCPV[BÀOÄUFUFTUPWBUESVIÁ
+FQÐFLWBQVKÅDÅLPMJLMJEÅOFN¹x¹EOPV
LPODFQDJLEPTBxFOÅVSÀJUÕDIxJWPUOÅDI
DÅMÑ1ÐJUPNKFTUSBUFHJFDÅMFWÄEPNPTUJ
WFMJDFKFEOPEVDI¹
$PTLVUFÀOÄDIDJ
+BLUPIPOFKMÁQFEPL¹xV .VTÅNTFOÄDP
OPWÁIPOBVÀJU+BLTFUPOFKMÁQFOBVÀÅN 4QSPGFTJPO¹MFNÀJOBVOJWFS[JUÄ
+BLÕKFQSWOÅLSPLLUFSÕNVTÅNVEÄMBU
LEZxTFWZE¹NOBDFTUVLFTWÁNV
WZTPLÁNVW[E¹MFOÁNVDÅMJ
6EÄMFKQSWOÅLSPLBQÐJQSBWESVIÕ
6EÄMFKUFOESVIÕBQÐJQSBWUÐFUÅqBUE
/F[BQPNFÊTFPCÀBTQPDIW¹MJU[BUP
DPKTJKJxEPL¹[BM
)BWF'VO
+J¼r,SPNJDIBM
'PUP%SFBNTUJNFBBSDIJWBVUPSB
"VUPSTFSJ¹MVQÑTPCÅKBLP)FBE
-FLDFTJÀUFO¹ÐJNPIPVSF[FSWPWBUOB
1SPGFTTJPOBM(PMGSFTPSUV"MCBUSPTT
XFCPWÁTUS¹ODFXXXLSPNJDIBMHPMGD[
XXXBMCBUSPTTD[
-FLDFTJÀUFO¹ÐJNPIPVSF[FSWPWBUOB
XFCPWÁTUS¹ODFXXXLSPNJDIBMHPMGD[
5VUP[JNVBVUPSQÑTPCÅW(PMG*OEPPS4UFQ
Aaron Baddeley a Beth Daniel se také
nestydí položit si hůl či deštník, aby jim
to lépe mířilo.
Jak Ernie Els tak Justin Rose
to s cílevědomostí berou vážně.
57
Âarketing magazine 02/09
2