MANAŽERSKÉ SHRNUTÍ

MANAŽERSKÉ SHRNUTÍ
ZHODNOCENÍ ZÁMĚRU KOMUNIKAČNÍCH
AKTIVIT REGIONÁLNÍHO OPERAČNÍHO
PROGRAMU NUTS II SEVEROVÝCHOD
PRO ROK 2014
Zadavatel:
Úřad Regionální rady regionu soudržnosti Severovýchod
Pražská 320/8
500 04 Hradec Králové
Dodavatel:
PETCON s.r.o.
IČ: 021 55 028
Polská 1211/26, Vinohrady
120 00 Praha 2
Zpráva – analýza zhodnocení záměru komunikačních aktivit Regionálního operačního programu
NUTS II Severovýchod byla zaměřena na vizuální podobu kampaně, vhodnost zvolených
komunikačních nástrojů, provázanost komunikačních nástrojů, harmonogram nasazení
komunikačních nástrojů, návrh na další podpůrné aktivity možnost využití guerilla marketingu
a nových komunikačních nástrojů (Facebook, Youtube, apod.).
Zpráva byla doplněna o obecná doporučení pro komunikaci fondů EU, průzkum povědomí české
veřejnosti a o fondech EU a vhodnost zvolených použitých komunikačních nástrojů.
HLAVNÍ ZJIŠTĚNÍ ANALÝZY
V rámci analýzy nebyly nalezeny významné nedostatky.
Obzvláště kladně hodnotíme kreativitu, která se projevila především ve zvolených ilustracích v rámci
vizuální podoby kampaní. Ilustrace jsou funkční a efektivní s jasnou spojitostí s ROP SV. Dále pak
pozitivně hodnotíme důraz na outdoorovou inzerci v místech s vysokou koncentrací osob (nádraží,
autobusy) a inzerci v kinosálech, kde funguje princip vynucené pozornosti.
Prostor pro zlepšení vidíme v kvalitnějším grafickém zpracování jednotlivých materiálů a jasnější
definici hlavních komunikovaných informací.
Celkově je třeba konstatovat, že v rámci analýzy bylo zjištěno, že předmětné aktivity jsou kvalitně
připraveny, jeví logickou návaznost a provázanost a tedy splňují veškeré předpoklady pro dosažení
definovaného cíle při maximální efektivitě vynaložených finančních prostředků.
V Praze dne 31. 1. 2014
Ondřej Petr
PETCON s.r.o.
Polská 1211/26, Vinohrady, 120 00 Praha 2
www.petcon.cz, [email protected], +420 775 048 115 , +420 755 693 802