Nestlé - KitKat Case study Óčko 2012

Nestlé - KitKat
Case study Óčko 2012
Projekt Kitkat Óčko
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Cíle a zadání klienta Nestlé
Proč Óčko?
Řešení pro klienta
Použitá kreativa/message
Použitá kreativa /PP
Bonus pro klienta
Cíle a zadání klienta Nestlé
• podpora brandu tyčinky KitKat
• cílová skupina produktu: 15-19 let
• cílem znovu obnovit povědomí o značce, která se delší dobu nekomunikovala
• efektivní podpora za využití limitovaného budgetu
• zájem o spojení s TV programem pro mladé diváky
• dlouhodobé spojení s tím, co baví mladé (hudba, léto, zábava)
• zájem o spolupráci na oblíbených letních festivalech
• nestandardní speciální komunikace
• využití nových formátů
Proč Óčko?
• nejvyšší afinita u diváků ve věku 15-34 na trhu (151)
• silná pozice u mladých (40% diváků ve věku 15-34)
• 67% diváků Óčka je ve věku 15-44 let
• měsíční reach 2 342 000 diváků (4+)
• Óčko nabízí spojení s mladými/hudbou/zábavou
• možnost speciálních projektů a netradičních řešení oproti konkurenci
• potenciál rozsáhlejšího PR a propagace v rámci projektů
• Óčko hojně sledováno také v barech, klubech, restauracích
• široká komunikace s mladou cílovou skupinou
• nabízí, co ostatní nenabízejí
• trendsetter
• umožňuje zásah specifických cílových skupin
• přesné cílení kampaní
Zdroj: ATO-Mediaresearch, 6-9/2012, CSI research, Millward Brown březen 2011
Složení diváků, CS 15-34
40%
17%
Óčko
TV total
Řešení pro klienta na míru
• cílová skupina mladých hůře zasažitelná – na Óčku možnost dlouhodobější komunikace
• ideální pro podporu povědomí o značce zajímavou formou
• pro klienta Nestlé se vybraly 2 hlavní druhy speciálních formátů v nejvhodnějších pořadech:
1. SPECIÁLNÍ
SPONZORING
• propojení s konkrétním pořadem
• sponzoring u pořadu a upoutávek
• ideální ve spojení se vstupem do pořadu
2. VSTUP DO
POŘADŮ
• product placement
• soutěže, injektáže
• branding pořadu
• klient přímo v názvu pořadu
6-ti měsíční komunikace, výběr pořadů s nejlepší afinitou klienta: CS 15-19
Použitá kreativa/message
• Kreativa vycházející ze sloganu „Dej si pauzu, dej si KitKat“ – vše propojeno s PAUZOU
• pro využití ve sponzoringu se používalo několik verzí kreativy:
• „I televize potřebuje pauzu, dej si ji taky. Sponzorem pořadu je KitKat“
• „I kamera potřebuje pauzu, dej si ji taky. Sponzorem pořadu je KitKat“
• „I fesťák potřebuje pauzu, dej si ji taky. Sponzorem pořadu je KitKat“
• „I kapela potřebuje pauzu, dej si ji taky. Sponzorem pořadu je KitKat“
• sponzoring programu/upoutávek (umístění po reklamním breaku)
• „Je po pauze a jedeme dál. Sponzorem programu/pořadu je KitKat.“
• „Je po pauze a zase to rozjedem. Sponzorem programu/pořadu je KitKat.“
Použitá kreativa/PP
• dynamické injektáže
(„Do pauzy zbývá 5-4-3-2-1...“, „Pauza už za chvíli“)
• PP/mikrofon/Fatboy/polštářky/tyčinky/trička/festivalové
pláštěnky/polštářky/kšiltovky)
největší fokus na letní pořad z festivalů Óčkofest
a interaktivní pořady Mixxxer a Mixxxer Extra
Bonus pro klienta
www.ocko.tv
Facebook
Smartphony
• propojení komunikace s Facebookem/online stránkami Óčka
• umístění fotek z pořadu, komunikace soutěže
• odkazy na videa
• Óčko navíc vysílá v chytrých telefonech a televizích
Děkujeme a těšíme se na spolupráci.
atmedia, sp. z o.o.
Pobřežní 3
186 00 Praha 8
Česká republika
Kontaktní osoby:
e-mail [email protected]
Datum prezentace: září 2012