Situace na španělském trhu ve 4.Q. 2003
Transkript
Situace na španělském trhu ve 4.Q. 2003
Situace na španělském trhu ve 4.Q. 2003 1/ Politická, ekonomická a společenská situace Hlavními událostmi posledního čtvrtletí roku 2003 byly regionální volby a nasledné formovální regionálních vlád v Madridske oblasti a v Katalánsku. Zatímco v Madridu zvítězila vládnoucí pravicová Partido Popular, v Katalánsku bude vládnout koalice socialnich demokratů s nacionalisty, která patrně bude usilovat o posílení katalánske autonomie, podobně jako vláda v Baskitsku, která svůj projekt, tzv. Plan Ibaretxe, prezentovala v září a setkala se se značným odporem z řad pravice i socialistů, který zesílil počátkem prosince při oslavách 25. výročí přijetí demokratické ústavy. Počátkem listopadu oznámila španělská královska rodina zasnoubení následníka trůnu, prince Filipa, s novinářkou Letizií Ortiz. Svatba, která bude mimořádnou událostí pro celé Španělsko, ale takÉ významnou turistickou atrakcí, se uskuteční v Madridu 22. května 2004. Informace o zasnoubení měly mimořádnou odezvu ve španělském tisku a v této souvislosti byla zmiňována také Česká republika, protože víkend, kdy bylo oficiálně oznámeno zasnoubení, strávil princ Filip se svou snoubenkou v Praze. Závěrečné týdny čtvrtletí již poznamenaly akce související s volbami do španělského parlamentu, které se budou konat na jaře roku 2004. Ve třetím čtvrtletí byla publikována také některá zajímavá ekonomická a statistická data: - španělská ekonomika zaznamenala ve třetím čtvrtletí meziroční růst o 2,3%. Trh pracovních míst je stabilní, nová pracovní místa se tvoří především v sektoru stavitelství a služeb. Nezaměstnanost se pohybuje kolem 11,7%. Inflace vzrostla v měsíci říjnu o 0,7% v porovnání s rokem 2002 a zastavila se na 2,6%. - španělské rodiny utratily ve třetím čtvrtletí o 3,2% více než ve stejném období roku 2002. V průměru činí čtvrtletní náklady španělské domácnost 5297,74 eur, coz je v přepočtu na osobu cca. 1793,51 eur. Z této částky je 21% vydáno za potraviny, nápoje a cigarety, zbylých 78,9% na ostatní požitky a služby. - v období od ledna do září realizovali Španělé celkem 103,3 milionů cest (nárůst o 5,2%), z nichž 37% bylo turistických (38,3 milionů, nárůst o 3,8%) a z nich 8,4% směřovalo do zahraničí (nárůst o 5,2%). V letní turistické sezóně, v měsících červen – září, realizovali Španělé celkem 1.988.168 cest do zahraničí, což představuje nárůst o 7,1%. - v roce 2002 se cestovní ruch podílel na tvorbě hrubého domácího produktu 11,8%, což představuje pokles o 0,3% v porovnání s rokem 2001. Příjmy z cestovního ruchu činily 40.597 milionů eur, španělští turisté utratili v zahraničí 10.750 milionů eur. Podíl na HDP klesl z 4,7% v roce 2001 na 4,3% v roce 2002. Cestovní ruch zaměstnával v roce 2002 1,5 milionu lidi (cca 10% všech zaměstnaných). - v roce 2004 Španělsko investuje do propagace a rozvoje cestovního ruchu 137,3 milionů eur (navýšení o 10,2%), z toho 54,3 milionů na propagaci (navýšení o 20,08%). 2/ Hodnocení České republiky v místních mediích Stejně jako v předchozích měsících, i v posledním čtvrtletí roku většina politických a ekonomických informací o Česká republice, které se publikovaly v místních mediích, měly souvislost se vstupem České republiky do EU. Časopis Madridske obchodní komory informoval o prezentaci zemí s významným potenciálem pro španělské investory, mezi nimiž byla také Česká republika. Prezentace proběhla na půdě komory a Českou republiku prezentoval obchodní rada španělského velvyslanectví v Praze. Turistické reportáže o České republice byly publikovány v časopisech různého zaměření, což koresponduje se snahou španělského ZZ oslovit co nejširší okruh potenciálních španělských turistů a CzechTourism Vinohradská 46, P.O.Box 32, 120 41 Praha 2, Česká republika, Tel.: +420 221 580 111, Fax: +420 224 247 516 e-mail: [email protected], www.CzechTourism.cz, www.CzechTourism.com současně ukázat různorodost turistické nabídky České republiky. K nejvýznamnějsím turistickým reportážím patřily: - reportáž o nabídce výletů z Prahy v časopisu VIAJAR - reportáž o České republice v ekonomickém časopisu Cataluňa Economía - reportáž o Karlových Varech v časopisu Viajar de National Geografic - reportáž o Praze v časopisu ZERO zaměřeného na homosexuály - reportáž o Praze zaměřená na svatební cesty a pobyty dvojic a párů v časopisu Lunas de Miel - monografický pořad o alternativní kultuře v České republice v programu No solo música celoplošné španělské televize Tele 5 - dva padesátiminutové bloky o Praze a České republice v radiu COM Barcelona natočené přímo v Praze ve spolupráci s hotelem Paříž, ČSA, PIS a Pražským hradem. - dvacetiminutová prezentace České republiky v navarrské regionální televizi Canal 4 – zaměřeno na prosincové akce v Praze a okolí v souvislosti s prodlouženým víkendem Španělů na počátku prosince. 3/ Hodnocení image České republiky jako turistické destinace a její postavení na místním trhu cestovního ruchu V tomto období roku se nabídka České republiky soustřeďuje na víkendové pobyty v Praze a nabídku výletů do jejího okolí. Touroperator Condor Vacaciones zařadil opět do své nabídky také krátký okruh Českou republikou (Praha – Karlovy Vary – Český Krumlov), který současně nabízí za zvýhodněnou cenu v katalogu pro zaměstnance cestovních kanceláří - svých prodejců. Poslední čtvrtletí je ovšem také obdobím, kdy touroperatoři připravují nabídku na velikonoce a letní sezónu. Proto ZZ Madrid směřovalo své hlavní aktivity na profesionální sektor. Ve spolupráci s českými incomingovými cestovními kancelářemi připravilo Manual pro španělské touroperatory. Jeho cílem je prezentovat především nové a netradiční turistické produkty České republiky a usnadnit tak touroperatorum přípravu jejich nabídky. V první části prezentuje ZZ turistické produkty (pobyty v Praze, nabídku „city breaks“ a turistické trasy Českou republikou), ve druhé části manuálu prezentovaly české incomingové CK své produkty. Na říjnové Road show po Španělsku, kde byl manuál prezentován, se setkal s pozitivní odezvou ze strany španělských touroperatorů. Manuál, vydaný na CD a současně zveřejněný na webových stránkách ZZ, bude připravován každý rok. Na image České republiky mezi španělskou odbornou veřejností bude mít jistý vliv také to, že ředitel španělského zastoupení ČT se stal v prosinci prezidentem ONETE, sdružení zahraničních centrál cestovního ruchu ve Španělsku. S touto funkcí je mimo jiné spojeno místo v prezidiu veletrhu Fitur. Prodej České republiky V posledním čtvrtletí roku 2003 byl nejvýznamnějším termínem cest Španělů do zahraničí tradičně prodloužený víkend na počátku prosince (6.12. a 8.12. jsou svátky). Podle informací španělských touroperatorů se Praha prodávala velmi dobře, mnozí se shodli na tom, že nejlépe za posledních několik let. Společnost Interflights (zástupce Travel Service) vypravila v tomto termínu do Prahy charterové lety z Madridu, Barcelony, Bilbaa, Sevilly a Zaragozy, CSA jeden let z Madridu a dva z Barcelony. Informace o prodeji vánoc a silvestra touroperatoři jeste nemaji k dispozici. V zimní sezóně ČSA navýšily počet letů do Prahy z Madridu z loňských šesti na třináct týdně. Z Barcelony mají pět letů týdně. Kromě pravidelné linky operovaly od konce října do 8.12. dva charterové lety týdně z Madridu do Prahy (čtvrtek / neděle). CzechTourism Vinohradská 46, P.O.Box 32, 120 41 Praha 2, Česká republika, Tel.: +420 221 580 111, Fax: +420 224 247 516 e-mail: [email protected], www.CzechTourism.cz, www.CzechTourism.com 4/ Poznámky, komentáře a zajímavosti INTERNET 25% španělských turistů se před cestou informuje na internetu, 10% rezervuje svou cestu a 7% hradí rezervované služby prostřednictvím internetu. Z celkového objemu turistických služeb zakoupených na internetu tvoří 78% prodej letenek, 11% ubytování v hotelech (nárůst o 300% v porovnání s 2002), 6% balíčky služeb a 5% pronájem aut. LETECKÉ SPOLEČNOSTI Španělská soukromá letecká společnost Air Europa, která je součástí skupiny GLOBALIA, stejně jako TO Travelplan, jeden z největších nabízejících Českou republiku, zahájila jednání o vstupu do aliance SkyTeam. Španělský národní dopravce Iberia a British Airways oznámily zahájení rozhovorů o budoucí fůzi obou společností. První fází bude rozdělení teriotorií mezi obě společnosti – Iberia bude zajisťovat spojení s Latinskou Amerikou, zatímco BA s Asií. Severní Amerika bude také prioritou BA, byť Iberia zachová své lety ze Španělska. Cíle v Evropě a Africe bude každá společnost operovat samostatně, ale se společnou obchodní strategií. TOUROPERATOŘI A CESTOVNÍ KANCELÁŘE Mezi dvaceti nejvetsimi španělskými společnostmi specializujícími se na cestovní ruch figurují následující TO a CK, většina nabízí Českou republiku: Viajes El Corte Inglés (3. místo, narůst oproti 2001 o 20%), Halcón Viajes (7., +4%), Iberojet (11., +32%), Viajes Marsans (12.,+13%), Viajes Barceló (13., 0%), Viajes Iberia (16., +15%), Carlson Wagonlit Travel (17., +2%), Viajes Ecuador (20., +20%). Dvacet nejvýznamnějších španělských TO dle obratu za rok 2002: Iberojet, Travelplan, Tiempo Libre, Soltour, Mundosocial, Transhotel, Pullmantour, Viva Tours, Rhodasol-Turimar, Politours, Turavia Club, Marsol SA, Primera Linea, Costa Cruceros, Festival Cruceros, Travelmar, Ecoalfa – 4. CzechTourism Vinohradská 46, P.O.Box 32, 120 41 Praha 2, Česká republika, Tel.: +420 221 580 111, Fax: +420 224 247 516 e-mail: [email protected], www.CzechTourism.cz, www.CzechTourism.com