HISTORIE První zubní pasta na citlivé zuby pod značkou Sensodyne
Transkript
HISTORIE První zubní pasta na citlivé zuby pod značkou Sensodyne
Stomatology nejvíce doporučovaná zubní pasta. HISTORIE První zubní pasta na citlivé zuby pod značkou Sensodyne byla zavedena na trh v roce 1960 v USA a Velké Británii. Sensodyne Original byla první zubní pastou na citlivé zuby, která obsahovala strontium chloride (látka, která zabrání přenosu bolesti). V dalších letech přichází nový druh Sensodyne Mint s vylepšenou chutí a s novou pastou i Sensodyne Gentle zubní kartáček speciálně určený citlivým zubům. V osmdesátých letech 20. století byla na trh uvedena nová pasta Sensodyne F s fluoridem. V devadesátých letech pak vstoupila značka Sensodyne také na český trh. Roku 2006 byla na trh uvedena nová pasta a ústní voda s názvem Sensodyne Pronamel, ta posiluje sklovinu a tím chrání před kyselinami v potravinách, které způsobují erozi zubní skloviny. V roce 2010 spatřila světlo světa nová zubní pasta Sensodyne Repair & Protect, která obsahuje NovaMin. Jde o revoluční technologii, která pomáhá zuby nejen chránit, ale zároveň je i opravuje. HODNOTA ZNAČKY Hlavním cílem a hodnotou Sensodyne je přinášet kvalitní komplexní péči, která lidem umožní dělat více věcí, cítit se lépe a déle žít. Nejpodstatnějšími prvky této filosofie jsou kvalita a odborná doporučení. Uspokojení potřeb zákazníků a zlepšení kvality jejich života. Společnost GlaxoSmithKline je hrdá na to, že může lidem pomáhat. Spotřebitelé mají rádi Sensodyne, neboť jde o kvalitní výrobky, které jim poskytují maximální péči založenou na expertních znalostech. Jejich spokojenost se projevuje tím, že výrobky společnosti kupují ve stále větší míře a poté jim zůstávají věrní. V každé kampani značky Sensodyne hrají velice důležitou roli stomatologové, a to především proto, aby Sensodyne zdůraznila odbornost své značky. Nový spot se vždy vyznačuje tím, že se mezi stomatology pořádá casting. Jedinou podmínkou pro přihlášení se do konkurzu je nadšení a důvěra ve značku Sensodyne. Celosvětově jsou pak inovace hlavním trendem a hnacím motorem celého segmentu terapeutické péče o ústní hygienu. Společnost GlaxoSmithKline je celosvětovou jedničkou mezi výrobci past na citlivé zuby. Od svého založení až do současnosti poskytuje značka Sensodyne komplexní péči o citlivé zuby. Cílovou skupinou jsou tedy primárně lidé, kteří trpí citlivostí zubů. Jde hlavně o lidi starší 25 let, kteří se starají o své zdraví a vyžadují kvalitní péči. Výrobky Sensodyne se prodávají jak na mass marketu (v drogeriích, diskontech, supermarketech, hypermarketech a podobně), tak také v lékárnách. OCENĚNÍ A SPOLEČENSKY ODPOVĚDNÉ PODNIKÁNÍ INOVACE Sensodyne Repair & Protect vytváří díky technologii NovaMin za použití přirozených stavebních složek zubu pevnou ochrannou vrstvu v místech odhaleného dentinu. Jde o zubní pastu, která dokáže citlivé zuby opravit, a to už za 5 dní používání při frekvenci čištění zubů 2x denně. Celkově je na českém a slovenském trhu ústní hygieny značná tendence k odklonu od běžných kosmetických zubních past ve prospěch terapeutických zubních past. Je vidět, že se lidé začínají více zajímat a starat o své zdraví. GlaxoSmithKline v České republice se tradičně účastní soutěže TOP odpovědná firma, kde v kategorii Nejštědřejší firemní dárce zaujímá pozici v první pětce. V roce 2009 získala značka i nejvyšší ocenění v této soutěži, a to v kategorii Firma vstřícná zaměstnancům. Tuto čest si GlaxoSmithKline zasloužila za dobrovolnický program zaměstnanců s názvem ORANGE DAY. GlaxoSmithKline uzavřel v roce 2013 tříleté strategické partnerství s mezinárodní organizací Save the Children s cílem zachránit 1 milion dětských životů v rozvojových zemích. Jednou z cest, jak tohoto cíle dosáhnout, bude i získávání externí finanční podpory právě formou sociálního marketingu. Momentálně je tato kampaň v přípravné fázi a vybírají se k tomuto účelu vhodné produkty a cesty, jakými se GlaxoSmithKline celosvětově vydá. GlaxoSmithKline klade celosvětově i v rámci České republiky velký důraz na diverzitu pracovního prostředí. Zastoupení žen ve vedení je v České republice v obou divizích na úrovni 50 procent a více. V rámci výběrových řízení nejsou uchazeči diskriminováni ani z pohledu hendicapu či věku. Od roku 2013 podporuje značka projekty na zaměstnávání osob starších 50ti let a v druhé polovině roku chystá GlaxoSmithKline audit age a diversity management, v rámci kterého budou vyhodnocovány ještě větší příležitosti pro zaměstnávání hendicapovaných osob či starších padesátiti let. Firma dává také příležitost absolventům a mladým lidem pod třicet let, a to formou trainee programu či práce na částečný úvazek nebo dohody o práci či dílo. Společnost GlaxoSmithKline, pod níž spadá značka Sensodyne, je zakladatelem vlastního Nadačního fondu GSK, který po své transformaci od roku 2009 podporuje projekty zaměřené na seniory a osoby dlouhodobě nemocné. Kromě nadačního fondu podporuje společnost neziskové organizace prostřednictvím firemního dobrovolnického programu ORANGE DAY, a také formou finanční či nefinanční podpory. Neziskové organizace, které GlaxoSmithKline dlouhodobě podporuje, vytvářejí programy zaměřené na seniory, osoby nemocné či hendicapované (například nadační fond Elpida či Domov Sue-Ryder). GlaxoSmithKline také tradičně podporuje pacientské organizace v jejich snaze o co nejlepší péči o své členy a při posilování jejich role ve vyjednávání s veřejnou správou a pojišťovnami. Nově chce GlaxoSmithKline od druhé poloviny roku 2013 rozšířit pomoc neziskovým a pacientským organizacím i na poskytování jejich know-how. Dále se GlaxoSmithKline zaměřuje na vzdělávání v oblasti zdravotní gramotnosti. Firma podporuje programy vzdělávání mladých lidí na středních školách (např. projekt „Zdravotnictví není zadarmo” pořádané Českým zdravotnickým fórem) nebo sama či ve spolupráci s partnerem pořádá vzdělávací kurzy v problematice zdravotní gramotnosti pro ženy v azylových domech (projekt Krokuz aneb Krok ku zdraví ve spolupráci se Sdružením azylových domů v ČR). Miroslav Matušinec Ve společnosti pracuje 5 let „Značka Sensodyne je průkopníkem v oblasti péče o přecitlivělé zuby. Mnoho z nás zná tu nepříjemnou ostrou bolest zubů v okamžiku, kdy se například napijeme studeného nebo teplého nápoje. I když se tato krátká bolest dá vydržet, zubní pasty Sensodyne ji pomáhají zmírnit, čímž přispívají ke zlepšení kvality života těch, kteří přecitlivělostí zubů trpí. Skutečnost, že zubní pastu Sensodyne používá stále více spotřebitelů a doporučuje ji na citlivé zuby většina stomatologů, je nejlepším důkazem, že si ocenění Superbrands právem zaslouží.“ ZAJÍMAVOSTI ❍❍ 200000000 - Každý den použije více než 200 milionů lidí na světě zubní kartáček nebo pastu společnosti GlaxoSmithKline (pod kterou spadá i značka Sensodyne). ❍❍ 1,5 - Průměrná spotřeba na hlavu v ČR je 1,5 zubního kartáčku ročně. ❍❍ 15 - Pouze 15% lidí používá stejnou značku pasty a kartáčku. ❍❍ 40 - Citlivými zuby trpí 40% české populace.