Rich-media přicházejí i do telefonů

3/2014
Vydáno 20. 5.
Rich-media přicházejí i do telefonů
Na trhu s chytrými telefony se v posledních letech udála řada
významných změn. Výpočetní výkon a technické možnosti
chytrých mobilních zařízení se téměř vyrovnala běžným
počítačům a míra jejich rozšíření mezi lidmi je obrovská.
Chytré zařízení nyní používá zhruba 40 % internetové
populace a toto číslo stále rychle roste. Podíl smartphonů na
nově prodaných telefonech se v dnešní době blíží 80 %.
Vzhledem k těmto číslům je s podivem, že se tento technologický
posun téměř vůbec neprojevil na mobilní reklamě. Většina médií stále
využívala pouze obyčejné statické bannery, popřípadě reklamní SMS.
Zůstává tak nevyužit obrovský reklamní potenciál, který chytré telefony
pro reklamní trh mají.
David Lorenc
již v Seznam.cz
nepracuje
David již v Seznam.cz
nepracuje
Rich-media v mobilních telefonech interaktivně zapojí uživatele
Jelikož jsou chytré telefony stále na vzestupu, rozhodli jsme se co nejvíce využívat jejich
možností pro naše inzerenty. Ve spolupráci se švédskou firmou AdsSets jsme připravili hned
několik mobilních a tabletových reklamních formátů, které pracují s klasickou výbavou chytrých
telefonů – ať už jde o dotykový displej nebo třeba akcelerometr, který pracuje s pohybem
telefonu. Hlavním cílem je v co nejvyšší míře zapojit uživatele. Právě zapojení uživatele a
výrazně vyšší čas strávený se značkou jsou hlavní výhodou mobilních rich-medií.
Mobilní telefony využívá k prohlížení internetu stále více lidí. Ve svých kampaních byste na to
neměli zapomínat.
Jedním z prvních inzerentů, který nové formáty využil, byla Škoda Auto se svojí kampaní na nově
uvedený Rapid Spaceback. Po přejetí prstem přes banner (tzv. swipem) se banner rozbalil do
velké trojrozměrné kostky, kterou mohl uživatel dalším přejetím prstu otáčet. Některé strany kostky
byly interaktivní, na jedné z nich bylo možné měnit barvu auta, na další z nich objednat testovací
jízdu.
Možnosti využití mobilních rich-media formátů jsou obrovské – lze v nich využívat video, sbírat emaily či telefonní čísla přímo v banneru nebo ovládat banner pohybem telefonu. Ať už jde o
hravou kampaň na podporu značky nebo kampaň, kde je hlavním cílem sběr kontaktů, rich-media
formáty na mobilních stránkách Seznam.cz můžou pomoci i vám.
Nahlédněte do nového ceníku reklamy
Od 1. července 2014 vejde v platnost nový ceník inzertních
ploch společnosti Seznam.cz. Kromě standardních reklamních
produktů, na které jsou v ceníku inzerenti již zvyklí, je doplněn
o nové reklamní plochy a o reklamní pozice umožňující cílený
zásah čtenářů dle jejich nákupního a spotřebního chování
nebo podle operačního sytému jejich telefonu. Protože nové
ceníky vždy zveřejňujeme s dvouměsíčním předstihem, již nyní
si můžete ten nový prohlédnout.
Kamil Veselý
manažer obchodního
oddělení
Dlouhodobým cílem společnosti Seznam.cz je nabízet inzertní produkty
za takové ceny, které jakémukoliv klientovi umožní naplnit svou
komunikační strategii a zasáhnout požadovanou cílovou skupinu.
Vybírat je přitom z čeho. Zvolit si můžete inzerci ve specializovaných
internetových médiích s úzce vyprofilovaným čtenářským publikem,
nebo masové servery, kterými zasáhne až 2,6 milionu uživatelů
internetu během jediného dne. Vysoká technologická vyspělost našeho
systému distribuce reklamy navíc dovoluje inzerentům cílit reklamní
zásah na konkrétní publikum dle oblasti zájmu a s ní spojeného
nákupního chování.
Nastavení cen se u nás řídí jedním pravidlem – chceme, aby ceny
pomáhaly budovat dlouhodobé vztahy s klienty. Ocenění reklamních
ploch odráží jejich kvalitu a výkon. Ty dlouhodobě měříme a
Kamil je již od roku
2008 manažerem
oddělení pro klíčové
zákazníky v
Seznam.cz. Vede tak
tým více než 70
obchodníků a stará se
i o jejich motivaci.
Dříve působil ve
společnosti AAA Auto
Group a mediálních
agenturách
ZenithOptimedia,
Mediaedge:cia a
dalších.
analyzujeme, takže dokážeme klientům ukázat přesná čísla toho, co za
své peníze dostanou. Ceník pravidelně aktualizujeme, aby reflektoval úspěšnost a vhodnost
konkrétních pozic pro inzerenty.
Nahlédněte na změny v ceníku reklamy od Seznam.cz.
Změny v ceníku měly za cíl ještě větší přiblížení potřebám našich klientů. Chtěli jsme jim vyjít
vstříc v jejich komunikačních potřebách a být pro ně transparentní. Zároveň je pro nás velmi
důležité, aby měli dostatek informací o našich produktech, jejich přínosech a podmínkách jejich
využití.
Seznamte se již nyní s novou podobou ceníku (http://1.im.cz/r2/onas/cenik/Cenik2014.pdf)
.Pokud budete mít jakékoliv dotazy nebo zájem o konkrétní formáty, neváhejte kontaktovat svého
obchodního zástupce.
Připomeňme, že každý klient má různé potřeby a my se s ním vždy snažíme najít ten nejlepší
plán pro jejich naplnění za nejnižší možné ceny. Disponujeme vhodnými produkty jak pro velké
partnery, tak pro menší inzerenty. Součástí běžných služeb pro klienta je u nás i poradenský
servis.
Nové pořady na Stream.cz byste rozhodně neměli přehlédnout
Stream.cz nepolevuje v další produkci vlastních pořadů. Na jaře přinese až čtyřicet
premiérových dílů nové tvorby týdně. Vybrali jsme několik nejzajímavějších, jejichž
téma i zpracování rozhodně stojí za pozornost.
Jídlo, s. r. o.
Pravděpodobně nejočekávanější jarní novinka. Roman Vaněk v ní volně navazuje na úspěšné
Peklo na talíři. Oblíbený bojovník za osvětu gastronomie sleduje výrobu potravin. Každou středu
tak dostanete možnost nahlédnout na procesy výroby jídla, které si sami dáváte na talíř. Jídlo, s.
r. o., vám ukáže, jak se věci skutečně vyrábějí. Je naplněné zajímavými záběry a informacemi,
které se jen tak někde nedozvíte. První díly, které již na stránkách Stream.cz naleznete, se věnují
výrobě šunky od porážky až po výrobu finálního produktu.
Slavní neznámí
Znáte někoho mimořádného a říkáte si, že by si jeho příběh zasloužil zfilmovat? Takových lidí je
mnoho a Pavel Zuna se je ve svém pořadu rozhodl objevit a ukázat jejich příběh. Seznámíte se
např. s Jiřím Součkem, který vymyslel projekt, jak přesunou kostel o několik stovek metrů, nebo
s Davidem Lištvanem, který točil filmy s těmi největšími světovými hvězdami, aniž by jej kdo znal.
Jakmile budete příběh těchto lidí vyprávět svým přátelům, určitě si vysloužíte jejich obdiv, protože
oni je znát nebudou a okamžitě vytáhnou mobilní telefony, aby to napravili.
Blaník
Stream.cz poprvé představuje vlastní sitcom. Blaník je politickou satirou režiséra Marka Najbrta.
Hlavním hrdinou je lobbista a majitel PR agentury Blaník, který se s každým zná a chce tak
trochu řídit svět. S herci Markem Danielem, Halkou Třešňákovou a Michalem Daleckým se
můžete v tomto pořadu setkávat každou neděli. V prvních dílech se Blaník mimo jiné snaží najít
přítelkyni Bohuslavu Sobotkovi. Jak to dopadlo? Můžete zjistit sami.
Au!toškola
Pamatujete si na své působení v autoškole? Stávají se tam velmi zábavné příhody, o nichž chce
ale mimo automobil hovořit jen málokdo. Pořad Au!toškola přináší záběry z jízd studentů
Autoškoly Horázný. Tyto záběry jsou často velmi zábavné a umožní vám oddechnout si, že už to
máte za sebou.
Vychytávky
Zařídit si pěkné bydlení, to je snem každého. Málokdo to ale dokáže udělat originálně a navíc za
pár korun. S pořadem Vychytávky objevíte mnoho zajímavých nápadů, jak si sami vyrobit bytové
doplňky. Díky tomuto pořadu tak nejen objevíte věci, které by vás zřejmě nikdy nenapadly, ale
zároveň ušetříte peníze za drahé designovky. Pořadem provádí příjemná a šikovná moderátorka
Ája Agnerová.
Co se děje v Seznamu
Projekt Seznam se bezpečně! pomáhá dětem už 5 let
Celkem 62 výjezdů do škol, 3 filmové festivaly, přes 3 miliony přehrání obou filmů a ocenění
Zlatý záchranářský kříž za výjimečný nebo kreativní počin k osvětě a vzdělávání – to je jen pár
čísel, která mají společného jmenovatele. Tento projekt oslavil v dubnu pětileté výročí. První
myšlenky na projekt, který ve své poradně dokázal odpovědět už na téměř 1 500 dotazů, se
datují do roku 2007. A jaké jsou plány do budoucna? Spolu s internetem se vyvíjí i hrozby na
něm, na které je třeba uživatele neustále upozorňovat. Nebezpečí se však netýká jen dětí, ale i
seniorů. Právě na ně by se v blízké budoucnosti měl Seznam se bezpečně! zaměřit a ukázat jim,
jak se na internetu chovat co možná nejbezpečněji.
Vyzkoušejte si beta verzi Mapy.cz
Mapový server Mapy.cz, který měsíčně navštíví přes 2,5 milionu reálných uživatelů, uvolňuje
široké veřejnosti zkušební verzi své budoucí podoby, o které jsme psali v minulém vydání
Seznam.cz Newsletteru. Nechává tak nahlédnout na výsledek mnoha měsíců práce, který přináší
řadu vylepšení. Na webové adrese beta.mapy.cz lidé uvidí kompletně nový koncept služby
vycházející z již uveřejněné služby Firmy.cz. Cílem je dát velký prostor nejen mapě, ale také
výběru mapové sady a detailnímu obsahu. Ať už uživatelé hledají místa či trasy, nebo chtějí
zkoumat mapu, na vše stačí jedno kliknutí.
Internetová televize Stream.cz rozjíždí TV kampaň
Internetová televize Stream.cz, která divákům přináší až 40 premiérových dílů týdně, se dočkala
reklamní kampaně. Ta odstartovala na Velikonoční pondělí a míří do televize a na internet. Na
televizních obrazovkách kanálů Nova Group, ČT Sport a AT Media prezentuje ve spotech jeden
nový a jeden stávající pořad vlastní výroby. Těmi jsou Jídlo, s. r. o., Romana Vaňka volně
navazující na úspěšné Peklo na talíři a One Man Show Kamila Bartoška alias Kazmy Kazmitche.
„Tyto dva pořady pro prezentaci Stream.cz jsme vybrali zcela záměrně. Nejen, že jsou oba velice
sledované, ale zároveň chceme dalším divákům ukázat, že na Stream.cz naleznou pořady všeho
druhu,“ řekl Lukáš Záhoř, manažer programového oddělení internetové televize Stream.cz.
Internetový katalog Firmy.cz odstartoval svoji kampaň a míří do televize
Nejnavštěvovanější český katalog firem, Firmy.cz, který nedávno představil svoji novou podobu,
zahájil reklamní kampaň. Lidé si ji budou moci všimnout na venkovních plochách, internetu,
zamíří ale i na televizní obrazovky a do kin. Celá kampaň odstartovala ještě před samotným
spuštěním ostré verze Firmy.cz rádiovým spotem vysílaným na vybraných stanicích skupiny MMS,
které byly doplněny o Evropu 2 a rádio Frekvence 1. Na start nové služby upozorňovala i
upoutávka na domovské stránce Seznam.cz.