Zákonodárci v duelu

ročník 12
SPOLEČNÍK VE SVĚTĚ PODNIKÁNÍ A PRŮMYSLU
Měsíčník Hospodářské komory České republiky / březen 2011
www.komora.cz | Měsíčník Hospodářské komory České republiky | ročník 12 | cena 45 Kč
Zákonodárci
v duelu
Milan Štěch
versus
Miroslava Němcová
Jaroslav Laur, ALD Automotive
Leasing se stává kompletní formou
outsourcingu
www.komora.cz
Finanční rádce
na rok 2011
01k_tit_Laur.indd 1
21.2.2011 13:38:58
02k_tcbc.indd 2
18.2.2011 10:02:12
Editorial
Vydání:
Vážení
a milí čtenáři!
03/2011, číslo vyšlo 1. 3. 2011
příští číslo vyjde 1. 4. 2011
Pro Hospodářskou komoru ČR vydává:
C.O.T. media, s. r. o.
Opletalova 55, 110 00 Praha 1
Telefon: 221 602 304
Fax: 221 602 266
www.cotmedia.cz
Šéfredaktorka:
Vlasta Holéciová
[email protected]
Telefon: 221 602 486
Redakce:
Kateřina Bártová
[email protected]
Telefon: 221 602 421
Foto na titulní straně:
archiv ALD Automotive
Layout: Lukáš Tingl
Grafická úprava a sazba:
Margarita Pyrkova, Martina Rychtaříková,
Jaroslav Semerák, Eva Smrčková,
Lukáš Tingl
Inzerce:
C.O.T. media, s. r. o.
Opletalova 55, 110 00 Praha 1
Telefon: 221 602 153, 221 602 517
Fax: 221 602 266
www.cotmedia.cz
Distribuce:
Cortex, s. r. o.
Poděbradská 61a, 198 00 Praha 9
V
práci novináře jednou za čas nastane údobí, kdy není o čem psát. Nyní se ale v takových časech
ani zdaleka nenacházíme. A jako titul přinášející důležité zprávy, které potřebujete coby podnikatelé a hospodáři ke své práci, nevíme, čím naplnit stránky dřív. Letošní rok s sebou přinesl změny
v daňových zákonech, přinášíme vám tedy základní přehled toho nejpodstatnějšího, co byste neměli
přehlédnout. Nově na vás čeká i rubrika Duel, v rámci které se budou střetávat předsedové ekonomických výborů Poslanecké sněmovny a Senátu.
Hlavní téma je zaměřené na finance. Ani v této oblasti jsme nechtěli, aby vám uniklo to zásadní, a tak
jsme oslovili odborníky na slovo vzaté. Ti připravili detailní materiál o tom, jak si počínat ve zbývajících devíti měsících tohoto roku, aby byl co nejvýnosnější. Obzvlášť doporučuji vaši pozornost upnout
k tématu penzí. A podotýkám, že pro vás nemáme pouze zprofanované pravdy typu: „Co neutratíš dnes,
zítra jako když najdeš.“
Pohledy upřené do budoucna ale několikrát obracíme i do minulosti, abychom se zaměřili na dva fenomény devadesátých let a zjistili, v jakém stavu se nacházejí dnes. V předminulé dekádě bylo jen málo
těch, kteří si pořídli auto bez leasingu. Jak je to s tímto finančním nástrojem dnes, se dozvíte v rozhovoru na str. 10. Se smíšenými pocity mnoho z nás vzpomíná na druhý fenomén oné doby: kampeličky.
Nakolik se jim podařilo očistit jméno, se dočtete na str. 40.
Na závěr mi dovolte vám doporučit i poslední materiál aktuálního vydání Komory.cz. Tomáš Březina,
majitel firmy Best, ve svém pravidelném komentáři přichází se závěry, ze kterých až mrazí a přednáší je
přesně tak, jak vám to slibuje i název oné rubriky, tedy bez přetvářky.
Přeji vám příjemné čtení!
Vlasta Holéciová,
Telefon: 266 610 466
šéfredaktorka
[email protected]
Marketing: Lucie Škopková
[email protected]
Produkce: Lucie Jonáková,
Edita Svatošová
Korektury: Martina Čechová
Aktualizace členské základny HK ČR:
Oddělení vnitrokomorové komunikace
Telefon: 266 721 326
Předplatné: Jana Čitarská
Telefon: 266 721 435
Registrace MK ČR:
E10663, ISSN 1802-1247
Uzávěrka příštího čísla: 2. 3. 2011
Distribuce
»
»
»
»
»
více než 13 000 firem – členům Hospodářské komory ČR
jednotlivým kancelářím Hospodářské komory na různých stupních hierarchie a začleněným
živnostenským společenstvím
V.I.P. osobnostem českého politického, společenského a hospodářského života
všem ambasádám ČR a Českým centrům v Evropě, vládním agenturám, státní správě
81 senátorům, 200 poslancům, primátorům, více než 6000 starostů
Náklad:
19 000 výtisků; vydavatel neručí
za obsah inzerátů
Cílem časopisu Komora.cz je hájit zájmy podnikatelů, přinášet stanoviska Hospodářské komory České
republiky a podnikatelů k legislativě a přispívat ke zlepšení podnikatelského prostředí v Česku.
www.komora.cz [3]
03k_edit.indd 3
18.2.2011 14:12:28
Obsah
Moje podnikání
Můj obor
10
Můj svět
14
Finanční rádce pro podniky
na rok 2011
Jaký bude vývoj na bankovním trhu
v letošním roce, které zajímavé
produkty chystají finanční instituce
pro podnikatele? Jaká je situace
v oblasti pojištění a na kapitálových
trzích? Kam investovat a jak pomoci
se zajištěním zaměstnanců na stáří,
čtěte v našem hlavním tématu.
Jaroslav Laur, ALD Automotive:
Leasing se stává kompletní
formou outsourcingu
Můj styl
Prezident HK ČR se účastnil
jednání krajských komor
Letos v lednu a únoru se
prezident Hospodářské komory
České republiky Petr Kužel
zúčastnil několika zasedání
představenstev krajských
hospodářských komor, další
návštěvy KHK plánuje uskutečnit
v březnu.
Zákonodárci v Duelu
Nenechte si ujít nový seriál krátkých
rozhovorů se zákonodárci, nazvaný
Duel. Na úvod jsme položili
otázky nejvyšším představitelům
obou komor Parlamentu České
republiky – předsedkyni Poslanecké
sněmovny PČR Miroslavě Němcové
a předsedovi Senátu PČR Milanu
Štěchovi.
Ačkoliv není existence
operativního leasingu v českých
podmínkách nijak dlouhá,
na tuzemském trhu se velmi
rychle etabloval. I v této oblasti
finančních produktů platí, že
v jednoduchosti je síla. Potvrzují
to slova ředitele pro obchod
a marketing Jaroslava Lauera
ze společnosti ALD Automotive,
člena skupiny Société Générale.
28 22
38 54
Byznys v Plzeňském kraji
Plzeňský kraj se řadí mezi
nejatraktivnější regiony v České
republice pro zahraniční investice,
patří mezi ekonomicky nejvýkonnější
regiony s relativně nízkou
nezaměstnaností. Jak se daří rozvíjet
podnikání v regionu, čtěte na str. 38.
Akt pro jednotný trh – jak dál?
Jednotný trh Evropské unie, který byl
uveden v život v roce 1992, je základním
kamenem evropské integrace a jejím
největším úspěchem. Za necelých 20
let přispěla jeho existence k růstu HDP
EU o 1,85 % a ke vzniku 2,75 milionu
nových pracovních míst. Jednotný
trh přinesl výhody všem – ve formě
zvýšeného výběru a nižších cen zboží,
příležitostí ke svobodnému cestování
bez hranic, možnosti studovat, pracovat,
podnikat a usazovat se v ostatních
členských státech.
58
Chytré mobilní telefony
Francie – zvládněte etiketu,
získáte kontrakt
Země galského kohouta si vždy
budovala image hrdého a úspěšného
státu, ve kterém každodennost
plyne s grácií a elegancí. Nejinak
tomu je v obchodu. Při jednání
s Francouzi se nenechte zaskočit
nadřazeným chováním a lpěním
na ryze francouzských pravidlech
společenského i obchodního styku.
Pokud v této zkoušce obstojíte, máte
téměř vyhráno.
62
[4] www.komora.cz
04k_obsah.indd 4
18.2.2011 10:28:55
JCFTCP
(ZENWUKXG
&JQTXCVUMQèGTPœ+QTC
tel. 59 666 40 40
www.ckvt.cz
9C¼GGZMNW\KXP¨FQXQNGPœ
05k_vitkovic.indd 5
18.2.2011 10:12:58
[zprávy z komory a z domova]
krátce
tváření podmínek pro naplňování směrnice EU
o energetické náročnosti budov (EPBD).
OHK Znojmo pomáhá rozvíjet
vztahy s Rakouskem
Výstava o vývoji hodinářství
Foto: archiv HK ČR
Foto: archiv HK ČR
Symbolickým přestřižením pásky byla v sobotu
5. února 2011 na Staroměstské radnici v Praze
slavnostně zahájena největší tuzemská výstava
hodinek a hodinářského umění vůbec.
Spolu s představiteli pořádající společnosti, zástupci hl. m. Prahy a dalšími osobnostmi veřejného života tuto výstavu slavnostně otevřel také prezident
Hospodářské komory České republiky Petr Kužel.
„Hodinky jsou výrazem jedinečného umu lidského
ducha, je to výrobek vysoce funkční a zároveň
mnohdy krásný na pohled. Téměř každý z nás je
nosí a jejich konkrétní podoba může o daném člověku mnohé napovídat. Hospodářská komora České
republiky převzala nad touto jedinečnou výstavou
záštitu, protože řemeslo a cestovní ruch jsou velmi
důležitou součástí národního hospodářství i naší
historie. Důkazem toho, že podporujeme výrobce
hodinek a hodinářské řemeslo jako takové, je i to, že
na přípravě této výstavy se podílel také cech hodinářů, který je členem Hospodářské komory,“ řekl při
této příležitosti prezident Petr Kužel.
Vývoji hodinářství v ČR i zahraničí jsou věnovány
tři expozice v reprezentačních prostorách Staroměstské radnice v Praze. Návštěvníci zde mohou
zhlédnout na 200 kusů hodinek a chronometrů
od celkem 26 vystavovatelů − předních hodinářských značek ze Švýcarska, USA i ČR. Své místo
zde má i hodinářská historie. Výstava potrvá až
do 29. března 2011.
Přijetí ruského velvyslance
Prezident Hospodářské komory ČR Petr
Kužel přijal ve čtvrtek 10. února 2011 nového
velvyslance Ruské federace v České republice
Sergeje Borisoviče Kiseleva. Oba představitelé
při setkání potvrdili zájem na rozvoji vzájemně
výhodných česko-ruských obchodních a ekonomických vztahů, ve kterých obchodní komory
plní nezastupitelnou úlohu. Prezident Kužel velvyslance informoval o odhodlání HK ČR posílit
vztahy s partnerskou Obchodní a průmyslovou
komorou Ruské federace a připomněl připravovanou dohodu o spolupráci, která by měla otevřít
nové příležitosti pro obchodní kontakty mezi
podnikatelskými subjekty obou stran. Petr Kužel
současně ujistil velvyslance o zájmu českých
firem aktivně se zapojit do realizace ambiciózního programu modernizace, který vyhlásil
prezident Medveděv. Velvyslanec tento zájem
uvítal, protože je možné navázat na dosavadní
pozitivní zkušenosti. Přijetí u prezidenta HK ČR
se zúčastnili také představitelé obchodního
a ekonomického úseku ruského velvyslanectví
a zástupce Obchodní a průmyslové komory
Ruské federace v ČR.
Kulatý stůl ke snižování
energetické náročnosti
Foto: archiv HK ČR
V sobotu 5. 2. 2011 se uskutečnilo setkání zástupců Hospodářské komory ČR, státní správy reprezentované pracovníky MPO, MMR a představitelů
Svazu podnikatelů v oboru technických zařízení
ČR k tematice energetické náročnosti budov a souvisejícím otázkám.
Kulatý stůl zahájil viceprezident Hospodářské
komory ČR František Holec, který přivítal hosty
panelové diskuse, jimiž byli Jan Wágner (SFRB),
Václav Knor (MPO, odbor stavebnictví), Pavel
Jirásek (MPO, odbor elektroenergetiky), Jaroslav
Maroušek (SEVEn, o. p. s.), Václav Hrabák (HK
ČR, Energetická sekce) a Petr Kužel, prezident
Hospodářské komory ČR. Prezident HK ČR
ve svém úvodním slově zdůraznil nutnost vy-
Znojemská hospodářská komora se dlouhodobě
snaží otevírat českým podnikatelům dveře do Rakouska. Posledním takovým počinem bylo podnikatelské setkání v rámci projektu Podnikání bez
hranic s tematikou stavebnictví, obchod a doprava.
Účastníci setkání, jichž byly více než čtyři desítky,
měli možnost vyslechnout přednášku o právním
rámci podnikání českých podnikatelských subjektů v Rakousku a o změnách platných od roku 2011.
Mezi příspěvky se objevily také informace o rozvoji přeshraniční dopravy, stavebnictví nebo přeshraničním projektu W3. Ten spojuje devatenáct obcí
regionu, vytváří společný marketing a zaměřuje se
na potenciální investory tím, že nabízí konkrétní
rozvojové lokality a mapuje staré průmyslové
areály vhodné pro další využití. Na významu
dodala akci i účast předsedy Hospodářské komory
Dolního Rakouska Julia Gellese, který ve svém
příspěvku zdůraznil, že vítá zájem českých podnikatelů o spolupráci a je připraven je maximálně
podpořit.
Liberecký kraj
chce podpořit své exportéry
Liberecký kraj uspořádal 19. ledna ve svém sídle
v Liberci a ve spolupráci s krajskou hospodářskou komorou setkání hejtmana Stanislava Eichlera s podnikateli Liberecka na téma
obchodní a investiční příležitosti v netradičních
destinacích.
Setkání se rovněž zúčastnili: statutární náměstkyně hejtmana Lidie Vajnerová, náměstci hejtmana
Vít Příkaský a Radek Cikl, dále Bedřich Danda,
náměstek ministra průmyslu a obchodu, Josef
Cílek, viceprezident Hospodářské komory České
republiky, Vladimír Opatrný, předseda představenstva krajské hospodářské komory, Oskar Mužíček,
ředitel KHK Liberec, Petr Bernát, ředitel regionální kanceláře CzechInvest, a další.
„Cílem setkání bylo představit podnikatelům našeho regionu netradiční destinace. Rozšiřujeme tak
možnosti uplatnění poskytovaných služeb a výrobků a informujeme podnikatele o možných trzích,
které jsou otevřeny jejich expanzi,“ řekl mimo jiné
hejtman Stanislav Eichler. Jednotlivé prezentace
vedli přímo zástupci Libereckého kraje, kteří se
zúčastnili zahraniční mise, odborníci z velvyslanectví Kanady v ČR, České krajiny CZ, Hospodářské komory ČR a CzechInvestu. V závěrečné
diskusi se podnikatelé, jichž se sešlo více než 50,
dotazovali na konkrétní podmínky v jednotlivých
zemích.
[6] www.komora.cz
06_09k_kratceD.indd 6
18.2.2011 16:45:21
[zprávy z komory a z domova]
V průmyslu růst,
ve stavebnictví pokles
Tuzemská průmyslová produkce v roce 2010
vzrostla proti předchozímu roku o 10,5 %,
naopak stavební výroba v ČR vloni meziročně
poklesla o 7,8 %. Jenom v prosinci loňského roku
vzrostl průmysl o 12,7 % v meziročním srovnání, zatímco stavebnictví meziročně pokleslo
o 14,6 %. Tyto statistiky zveřejnil v únoru Český
statistický úřad. K meziročnímu růstu průmyslové produkce nejvíce přispěla výroba motorových vozidel, přívěsů a návěsů, výroba kovových
konstrukcí a kovodělných výrobků a výroba
strojů a zařízení. Průmyslová produkce klesla
nejvíce v odvětvích výroba ostatních nekovových
Chalupou o propojení podnikání s péčí o životní
prostředí a o tom, jak se tyto oblasti navzájem
ovlivňují.
V úvodu jednání se ministr Chalupa dohodl s vedením HK ČR na aktualizaci dobrovolné dohody,
která byla v roce 2005 mezi HK ČR a Ministerstvem životního prostředí ČR uzavřena. Zároveň
zástupci HK ČR poukázali na nutnost provést revizi závazků České republiky vůči Evropské unii
z přístupové smlouvy. Ekologickou legislativu je
podle nich nutné revidovat a v rámci požadavků
EU nastavit tak, aby nepřiměřeným způsobem
neovlivňovala negativně podnikatelské prostředí
a konkurenceschopnost České republiky v kontextu globální ekonomiky.
„Hospodářskou komoru považuji za velmi důležitého partnera ministerstva životního prostředí.
Náš resort může malým a středním podnikatelům
pomoci i tak, že některými našimi dotačními
systémy vytvoříme jako vedlejší efekt i zakázky
pro podnikatelský sektor,“ řekl na setkání ministr
Tomáš Chalupa.
tu (HDP). Horší proti předchozím odhadům
očekává vývoj i v roce 2012, kdy by měl deficit
činit 4,2 procenta. Vyplývá to z únorové zprávy
o inflaci publikované ČNB. Za rok 2010 odhaduje
ČNB deficit 5,1 procenta. Předchozí odhad ČNB
počítal pro letošek s deficitem 4,2 procenta a pro
rok 2012 se čtyřmi procenty. Podle nejnovější
prognózy ministerstva financí deficit veřejných
financí loni činil 4,8 procenta HDP. Pro letošek
úřad své plány nemění a počítá s deficitem
4,6 procenta HDP.
Za brouzdání
po internetu vyhazov
Okresní soud v Jindřichově Hradci potvrdil
ukončení pracovního poměru se zaměstnancem
Praha technická s novinkami
Foto: Thinkstockphotos.com
minerálních výrobků, výroba nábytku a výroba potravinářských výrobků. Nové zakázky
ve vybraných odvětvích průmyslu v roce 2010
meziročně vzrostly o 14,2 %. Nové zakázky ze
zahraničí meziročně vzrostly o 15,0 %. Stavební
úřady vydaly v roce 2010 o 6,2 % stavebních
povolení méně a jejich orientační hodnota
meziročně klesla o 2,2 %. Celková hodnota nově
uzavřených stavebních zakázek v tuzemsku meziročně vzrostla o 5,4 %. V roce 2010 poklesl proti
roku 2009 počet zahájené výstavby bytů o 24,6 %,
dokončeno bylo o 5,3 % bytů méně.
Prezident Petr Kužel
jednal s ministrem Tomášem
Chalupou
Prezident Hospodářské komory ČR Petr Kužel
a viceprezident HK ČR Pavel Bartoš hovořili s ministrem životního prostředí Tomášem
Zástupci projektu Praha technická neboli
zážitkové turistiky postavené na zpřístupnění
nezvyklých technických památek hlavního města
Prahy veřejnosti představili koncem ledna celou
řadu novinek.
„Praha disponuje mnoha historickými skvosty, které
je potřeba lidem ukázat,“ řekl na tiskové konferenci o zážitkové turistice předseda představenstva
Hospodářské komory hl. m. Prahy Vladimír Srp.
„Otevřeli jsme zatím čtyři zážitkové trasy a snažíme
se i zde nabízet stále něco nového, aby měli lidé
důvod památky navštěvovat opakovaně. V letošním
roce navíc zařadíme ve spolupráci s hlavním městem
Prahou do Prahy technické minimálně dvě nová
velice atraktivní místa.“
Návštěva pražských kolektorů, vodárenské věže
v Podolí, staré kanalizační čistírny nebo restaurátorské dílny Muzea městské hromadné dopravy
patří k nezapomenutelným zážitkům návštěvníků Prahy i Pražanů samotných. Hospodářská
komora hlavního města Prahy, která rezervační
systém prohlídek těchto tras připravila a dále jej
provozuje, přišla s novinkou – zážitkovou kartou
opravňující jejího držitele k návštěvě všech tras
Prahy technické s 30% slevou. Druhou z novinek
Prahy technické je e-shop.
Více info na www.prahatechnicka.cz.
Horší odhad vývoje
deficitu veřejných financí
Česká národní banka pro letošní rok mírně
zhoršila odhad vývoje deficitu veřejných financí
na 4,3 procenta hrubého domácího produk-
Foto: Thinkstockphotos.com
ze strany zaměstnavatele za to, že zaměstnanec více než polovinu pracovní doby trávil
prohlížením internetových stránek, hraním
her a soukromými e-maily. Zaměstnanec se
obrátil na soud. Ten rozhodnutí zaměstnavatele
potvrdil jako platné s tím, že nešlo o sledování.
Počítačový audit totiž nešpehoval osobnost
zaměstnance. Nesledoval jeho údery na klávesnici, nenakukoval mu do e-mailů ani do hesel
u bankovního konta. Audit zaznamenával jen
navštěvované adresy.
Zaměstnanec se odvolal a je připraven spor
dostat až k Nejvyššímu soudu. Spor bude
v nejbližší době řešit Krajský soud v Českých
Budějovicích.
Podle tohoto rozhodnutí tedy firma může bez
předchozího upozornění sledovat, co dělá zaměstnanec v pracovní době na služebním počítači.
A může pak na základě takového auditu dát
i výpověď.
www.komora.cz [7]
06_09k_kratceD.indd 7
18.2.2011 13:32:39
[zprávy z komory a z domova]
Pražské firmy
podporují výuku řemesel
penky“ dovolenou, v jaké míře některé nemoci
lidé přecházejí či zda se zdraví české populace
v produktivním věku skutečně zlepšilo.
Už patnáct firem projevilo zájem aktivně se podílet
na oživení výuky řemesel v Praze. Zapojily se
do projektu Řemeslo žije!, jehož hlavním cílem je
Celková zaměstnanost
se snížila
Foto: Thinkstockphotos.com
zkvalitnit výuku řemeslných oborů na pražských
středních odborných školách.
O to, aby se výuka na tzv. učňovských školách co
nejvíce přiblížila skutečným potřebám zvoleného
oboru, usiluje Magistrát hl. m. Prahy společně
s Hospodářskou komorou hl. m. Prahy už od roku
2008. Skupina expertů projektu složená ze zástupců podniků, cechů i středních odborných škol
pracuje na koncepci co nejužšího propojení škol
a podniků, aby výuka řemesel děti nejen bavila,
ale také aby je co nejlépe připravila na skutečný
nástup do zaměstnání. Žáci základních škol, kteří
si zvolí pro své budoucí povolání řemeslo, tak mají
šanci, že díky projektu Řemeslo žije! bude jejich
výuka probíhat v těsné spolupráci s podniky, to
znamená, že se bude v maximálně možné míře
orientovat na získání praktických zkušeností
ve zvoleném oboru.
Stůněme méně?
Údaje České správy sociálního zabezpečení
uvádějí, že ve srovnání s předchozím rokem bylo
v roce 2010 dočasných pracovních neschopností
(DPN) méně o 12,6 %, méně prostonaných dnů
o 16 % a kratší průměrná doba trvání jednoho
případu DPN o 3,9 %. V konkrétních číslech to
je celkem 1 334 052 ukončených dočasných pracovních neschopností (DPN), které vloni Česká
správa sociálního zabezpečení (ČSSZ) evidovala.
To je o 191 962 méně než v roce 2009. Meziročně
ubylo také prostonaných dnů. Zatímco v roce
2009 jich bylo 73 907 584, vloni ČSSZ evidovala
celkem 62 078 690 prostonaných dnů. Statistika
ČSSZ ale neuvádí, do jaké míry se na tomto snížení podílelo to, že si lidé berou místo „nescho-
Podle údajů Českého statistického úřadu se
celková zaměstnanost ve 4. čtvrtletí 2010 snížila
proti stejnému období roku 2009 o 8,5 tisíce
osob, míra zaměstnanosti 15- až 64letých dosáhla 65,5 % a meziročně vzrostla o 0,3 procentního bodu. Počet nezaměstnaných osob podle
metodiky ILO se meziročně snížil o 22 tisíc osob,
počet dlouhodobě nezaměstnaných se ale zvýšil
o 47 tisíc osob. Obecná míra nezaměstnanosti
15- až 64letých meziročně klesla o 0,4 procentního bodu na 7,0 %.
Předběžné výsledky za 4. čtvrtletí 2010 nadále
potvrzují stagnaci úrovně zaměstnanosti ve druhé polovině roku 2010. Průměrný počet zaměstnaných, očištěný od sezonních vlivů, se zvýšil
proti 3. čtvrtletí roku 2010 statisticky nevýznamně o 1,8 tisíce osob. Průměrný počet nezaměstnaných osob podle metodiky Mezinárodní organizace práce (ILO), očištěný od sezonních vlivů,
se proti 3. čtvrtletí roku 2010 snížil o 12,5 tisíce
osob. Přes celkový pokles nezaměstnanosti nadále zůstával vysoký počet nezaměstnaných osob
ve věku 20−29 let (108,3 tisíce osob).
Negativní je skutečnost, že počet osob nezaměstnaných jeden rok a déle se nadále zvyšoval.
820 milionů korun
na transfer znalostí
Celkem 18 českých žadatelů podalo projekty v oblasti výzkumu za téměř 820 milionů korun s žádostí
o dotace z evropských fondů věnovaných na transfer výsledků vědeckých výzkumů a inovací do praxe. Výzva, kterou vypsalo Ministerstvo školství,
mládeže a tělovýchovy ČR, byla uzavřena v lednu.
Peněžní prostředky budou poskytnuty na projekty
zaměřující se na zakládání technologicky orientovaných firem včetně firem založených za účelem
využití a rozvoje duševního vlastnictví nebo
na spolupráci s partnery z regionů pro komercionalizaci výsledků programu Věda a výzkum. Finance
by měly plynout na zakládání nových center transferu technologií, ale také na rozvoj a stabilizaci těch
stávajících. Podpory se dočkají i projekty, jež zajistí
mechanismy, které povedou k převodu výsledků
výzkumu do podnikové sféry.
Komunikace podle zákona
Komunikaci zaměstnavatelů se zástupci zaměstnanců upraví novela zákoníku práce, jejíž
návrh koncem ledna projednala vláda. Mimo
jiné je reakcí na rozhodnutí Ústavního soudu
z roku 2008, který podle důvodové zprávy určil,
že u zaměstnavatele mohou působit vedle sebe
jak odborová organizace, tak i jiní zástupci
zaměstnanců. Ústavní soud v roce 2008 rozhodl
na základě stížnosti skupiny senátorů a poslanců a svým nálezem postavil pro vyjednávání se
zaměstnavatelem na stejnou úroveň odborové organizace a jiné zástupce zaměstnanců. Technická
novela zákoníku byla nutná, protože některá jeho
ustanovení nebyla ústavní stížností napadena a zůstala nedotčena. Novela také upravuje
komunikaci s evropskými radami zaměstnanců
v podnicích působících na nadnárodní úrovni
v rámci Evropské unie. Vychází přitom ze směrnice Evropského parlamentu. Cílem je mimo jiné
předem vyjasnit, jak budou působit evropské
rady zaměstnanců v případě podstatných změn
struktury podniku, třeba při slučování. Novela
rovněž upřesňuje ustanovení o důvěrných informacích. Účelem je ochrana zástupců zaměstnanců, aby jim bylo od počátku zřejmé, co zaměstnavatel považuje za důvěrné informace. Nově také
zaměstnavatelé budou muset poskytovat členům
evropské rady zaměstnanců nezbytné školení bez
ztráty na mzdě.
Brzdou jsou úřady,
soudy a infrastruktura
Rozvoj české ekonomiky brzdí zejména neefektivní státní úřady, pomalé soudy a špatná infrastruktura. Naopak silnou stránkou České republiky
je kvalitní věda a výzkum, stabilní hospodářské
Foto: Thinkstockphotos.com
prostředí a schopnost přilákat zahraniční investice. Vyplývá to z analýzy konkurenceschopnosti,
kterou koncem ledna zveřejnilo Ministerstvo
průmyslu a obchodu ČR.
Česko se loni ve světovém žebříčku konkurenceschopnosti Světového ekonomického fóra (WEF)
propadlo o pět pozic na 36. místo. Například
v hodnocení kvality institucí si loni Česko meziročně pohoršilo o deset míst a skončilo mezi
státy světa na 72. pozici. Výrazně se propadlo také
[8] www.komora.cz
06_09k_kratceD.indd 8
18.2.2011 13:32:59
[zprávy z komory a z domova]
v efektivitě trhu práce, a to o 13 pozic na 33. místo.
V oblasti investičního prostředí ČR klesla o deset
míst na 38. pozici a v podnikatelském prostředí
o devět míst na 34. pozici žebříčku. Zlepšení loni
zaznamenala pouze tuzemská infrastruktura.
V této oblasti ČR skončila na 39. místě, zatímco
v roce 2009 jí připadla 48. pozice.
Uvedení Océ TDS750
přináší CAD zákazníkům
velkoformátovou tiskárnu
[advertorial]
Společnost Océ, přední mezinárodní světový
poskytovatel systémů pro profesionální správu
a tisk dokumentů, oznámila uvedení velkoformátového tiskového systému Océ TDS750.
Nová tiskárna Océ TDS750 nabízí architektům
a inženýrům rychlé, snadné a spolehlivé řešení
pro jejich velkoformátový tisk, kopírování a skenovací potřeby. Díky svým základům na výherci několika cen Océ TDS700, Océ TDS750
poskytuje spolehlivé, ekologicky přátelské řešení
tisku do prostředí oddělení nebo centrálních
tiskových místností. Inženýrské oddělení může
snadno splnit své náročné termíny s konzistentní
rychlostí tisku 9 D výtisků za minutu a s nulovou
zahřívací dobou tiskárny Océ TDS750. Naplněný
systém o 6 rolích médií s kapacitou až 1200 m pro
dlouhodobý nepřerušovaný tisk ji předurčuje pro
produktivní centrální tiskové místnosti. S funkcí
bezpečné správy tiskových úloh mohou zákazníci
upřednostňovat naléhavé úlohy a rychle dokončovat projekty.
Česká inspekce životního
prostředí se modernizuje
Dvaatřicet vybraných inspektorů České inspekce
životního prostředí absolvovalo postupně
v Olomouci, v Brně a v Praze úvodní školení,
při němž se obeznámili se speciálním softwarovým programem pro automatický převod hlasu
do textu, který budou používat ve své každodenní práci. Do testovací fáze tak vstoupil na přelomu listopadu a prosince ambiciózní projekt
Zefektivnění činnosti inspektorů České inspekce
životního prostředí, který ČIŽP realizuje
s podporou strukturálních fondů Evropské unie
v rámci operačního programu Lidské zdroje
a zaměstnanost.
Technologickou páteří projektu je počítačová
aplikace NEWTON Dictate, která s velkou přesností dokáže do souvislého textu přepsat hlasový
projev, ať už přímý nebo nepřímý, v podobě
dříve pořízené nahrávky. Samozřejmě za předpokladu, že mluvčí dodrží několik nepříliš složitých, zato důležitých zásad (správná artikulace,
označení interpunkce, práce s makry apod.).
Dodavatel softwaru, společnost NEWTON
Technologies, proto nezajišťuje jen odborný
servis, ale také individuální zaškolení inspektorů. Inspektoři z testovací skupiny přitom nejsou
jen pasivními uživateli nového softwaru, ale jsou
zároveň přímými účastníky jeho dalšího vývoje.
Bezprostředním přínosem jejich činnosti totiž
bude rozšíření jeho slovní zásoby o odborné
a inspekcí běžně používané termíny. To následně
přispěje k vytvoření kompletního terminologického slovníku pro oblast životního prostředí.
Vzrůstající mobilita za prací
Téměř třetině Čechů (31 procent), kteří denně
dojíždějí za prací, jedna cesta zabere více než
Telegraficky
» Novým generálním ředitelem
a předsedou představenstva státní České
exportní banky (ČEB) byl 14. února
zvolen Tomáš Uvíra (42), který od dubna
2007 zastával post vrchního ředitele
správy majetku Ministerstva financí ČR.
» Tržby ve službách vloni klesly o 1 %.
Vyplývá to ze zprávy ČSÚ.
» Meziroční inflace v lednu zpomalila růst
na 1,7 %. Proti prosinci spotřebitelské
ceny vzrostly o 0,7 %, hlavně za bydlení,
uvedl ČSÚ.
» Novým členem bankovní rady ČNB se
stal ekonom Lubomír Lízal.
» Poslanecká sněmovna PČR schválila
zdražení tabákových výrobků. Od roku
2012 má vzrůst spotřební daň u cigaret
o pět haléřů za kus, u doutníků o deset
haléřů.
» Státní rozpočet vykázal za leden
přebytek necelých 11 mld. Kč, loni to
bylo přes 13 mld. Kč. Na celý rok je
schválen schodek 135 mld. Kč.
Foto: Thinkstockphotos.com
hodinu. Více než třetina (36 procent) do práce
cestuje méně než půl hodiny, přesně třetina věnuje
cestě za svými povinnostmi u zaměstnavatele 30 až
60 minut. Vyplývá to z dotazování mezi více než
13 000 uživateli pracovního portálu Prace.cz.
Mobilita pracovní síly za uplynulých 10 let výrazně
vzrostla. Podle Českého statistického úřadu v roce
2001 do práce nejvýše půl hodiny dojíždělo 53
procent obyvatel, přibližně stejné množství jako
dnes cestovalo půl hodiny až hodinu a více než
hodinovou cestu do práce absolvovalo pouhých
devět procent dojíždějících.
Vyšší ochotu cestovat za prací lze spatřovat
u mladších lidí. Přestože vysoké procento občanů
dává dlouhodobě přednost zaměstnání v blízkém
okolí svého bydliště a neuvažují o cestování za prací za hranice svého regionu, tendence u současné generace mladých lidí, která projevuje větší
ambicióznost a flexibilitu, je odlišná. U generace
mladších lidí vstupujících na trh práce je opravdu
vidět rostoucí orientace na kariéru, spojená často
s nutným dojížděním, proti scénáři setrvání
v regionu, získání zaměstnání na lokální úrovni
a jistějšího života s rodinou.
[ZDENĚK KUBÍN,
tiskové oddělení HK ČR a ČTK]
» Množství lidí bez práce má
v Moravskoslezském kraji snížit nově
zakládaný pakt zaměstnanosti. Budou
v něm desítky podnikatelských subjektů,
škol a dalších institucí, které se budou
snažit najít recept na zvýšení počtu
pracovních míst.
» Stavební spořitelny v lednu letošního
roku poskytly úvěry za dvě miliardy
korun, což je v meziročním srovnání
propad o téměř polovinu. Na druhou
stranu spořitelny uzavřely přes 148 000
smluv o stavebním spoření včetně
navýšení cílových částek proti loňským
69 000.
» Opuštěná celnice v Železné Rudě,
kterou získalo město od státu zdarma
před 1,5 roku, se změní v česko-německé centrum. Stane se místem
kontaktů mezi bavorskými a českými
obcemi i podnikateli.
» Výstavní a prodejní centrum (VPC)
Brandýs nad Labem ve spolupráci
s KHK Střední Čechy pořádá ve dnech
8. a 9. dubna 2011 První zahajovací
výstavu prodejní a farmářské trhy.
www.komora.cz [9]
06_09k_kratceD.indd 9
18.2.2011 16:45:36
P
řehledné a efektivní řešení vozového
parku je cílem každé firmy. Nejsou
současné produkty leasingových
společností až příliš sofistikované na to, aby
se v nich podnikatel zahlcený spoustou další
administrativy jednoduše orientoval?
Jednoznačně souhlasím, že jednoduché a transparentní řešení správy a financování vozového parku
je priorita každé firmy s racionálně uvažujícím
[
managementem. Je pravda, že některé leasingové společnosti nabízejí produkty, které jsou
komplikované a nepříliš srozumitelné. Někdy je
to záměrné. Formou různých na první pohled
atraktivních závěrečných vyúčtování nebo profit
sharingu lákají některé leasingové společnosti nové
zákazníky podle známého sloganu Když ptáčka
lapají, hezky mu zpívají. Jaká je skutečná realita, si
už mnoho firem vyzkoušelo na vlastní kůži a příliš
Letos očekáváme nejen v oblasti operativního leasingu,
ale obecně ve financování movitých věcí nárůst. S oživením
ekonomiky vzroste i poptávka po financování investic.
je to ve většině případů nepotěšilo. A druhou možností, kdy se produkty operativního leasingu jeví
jako příliš sofistikované, je to, že product manažeři
zapomínají na známé motto: méně je někdy více.
Tendencí ve full-service leasingu je tlak na transparentnost, efektivnost a jednoduchost produktu.
I proto se dominantním produktem na trhu
stává uzavřená kalkulace, která klientům zajišťuje
neměnnou výši splátky, nezatěžuje je podrobnými vyúčtováními a je z provozního i finančního
hlediska bezriziková. ALD Automotive za svou
verzi uzavřené kalkulace s obchodním názvem
ALL INCLUSIVE již sedmkrát stála na stupních
vítězů v anketě Zlatá koruna. Jedná se totiž o produkt, který bezesporu splňuje požadavky klientů
na transparentní a efektivní řešení správy flotil.
[10] www.komora.cz
10-12k_2ald2.indd 10
18.2.2011 10:15:39
Můj obor [rozhovor měsíce]
Jaroslav Laur, ALD Automotive
Leasing se stává kompletní
formou outsourcingu
Ačkoliv není existence operativního leasingu v českých podmínkách
nijak dlouhá, na tuzemském trhu se velmi rychle etabloval. I v této oblasti
finančních produktů platí, že v jednoduchosti je síla. Potvrzují to slova ředitele
pro obchod a marketing Jaroslava Laura ze společnosti ALD Automotive,
člena skupiny Société Générale. Jeden z hlavních hráčů na trhu leasingových
společností nyní víc než kdy jindy sází na transparentní a efektivní řešení
financování a správy movitých věcí.
problémy apod.), která na sebe bere leasingová
společnost. Výše uvedené zásady jasně chápaly
a akceptovaly nadnárodní společnosti, ovšem
v posledních letech se tento trend posouvá i směrem k tuzemským firmám, a dokonce i do státem
ovládaných institucí a municipalit.
Protože full-service leasing je modulární produkt
a dá se přizpůsobovat na míru podle potřeb klienta, existují i řešení, která jsou vhodná pro malé
firmy a ty je stále častěji využívají. Právě v tomto
segmentu má ALD Automotive díky své flexibilitě
velmi výrazný tržní podíl.
Foto: archiv ALD Automotive
A můžete říci, jak se v posledních letech
změnil přístup českých firem k leasingu jako
finančnímu nástroji?
Přístup se změnil principiálně. Předně firmy
přestávají chápat leasing pouze jako nástroj
k financování, ale stále častěji ho chápou jako
kompletní formu outsourcingu, jako nástroj pro
efektivní správu vozového parku. Veškeré provozní
i administrativní úkony spojené s provozem
vozidla zajistí externí poskytovatel, kterým je leasingová společnost specializovaná na full-service
leasing. Firmy si tak uvolní finanční i lidské zdroje
a mohou se koncentrovat na svůj core business.
Zároveň dojde k eliminaci rizik spojených s provozem vozidel (pokles zůstatkových hodnot na trhu,
navýšení provozních nákladů, pozáruční technické
Ovšem rok 2009 byl pro tuzemský leasingový
trh velmi těžký. V podmínkách ekonomické
recese došlo k výraznému snížení poptávky
po leasingových produktech. V druhé polovině
roku 2010 však došlo k navýšení investic. Jaká
je situace nyní? A jaký vývoj očekáváte?
Rok 2009 byl pro tuzemský leasing nejtěžší.
Leasingový trh se meziročně propadl o masivních
53 %! Finanční leasing movitých věcí klesl ještě
výrazněji. V roce 2010 došlo k mírnému ekonomickému oživení. Zdůrazňuji, že mírnému, tomu
odpovídají i nevýrazné nárůsty objemu leasingových obchodů. Finanční objem leasingu movitých
věcí vzrostl o 4,8 %, počet smluv naopak klesl
o 8 %, došlo tedy k nárůstu průměrné pořizovací
ceny. V roce 2010 došlo k dalšímu snížení počtu
smluv o finančním leasingu o 16 %, operativní
leasing rostl o 11 %.
Podíl operativního leasingu trvale roste zejména
u nových osobních a užitkových vozidel pro firemní klientelu. V roce 2010 bylo uzavřeno 15 600
smluv, to je 27 % z celkového počtu smluv. Pokud
Jaroslav Laur
pracuje od roku 2002 ve společnosti
ALD Automotive na pozici ředitele
pro obchod a marketing. V předchozí
kariéře působil na pozicích top
managementu ve společnostech
Bonton, Languages At Work a AAA
Auto. Je absolventem pražské VŠE,
v roce 2008 získal titul MBA na Prague
International Business School. Jaroslav
Laur je ženatý, má dvě dcery. Ve volném
čase se věnuje rodině, hudbě a renovaci
historických vozidel.
bychom nebrali v potaz podnikatelské úvěry, bude
to dokonce 62 %!
Osobně očekávám v roce 2011 nejen v oblasti
operativního leasingu, ale obecně ve financování
movitých věcí růstovou tendenci. S oživením ekonomiky vzroste i poptávka po financování investic.
Budou pokračovat i současné posuny ve struktuře
leasingových produktů.
Dlouhá léta byl českým hitem finanční
leasing, který ovšem nyní ustupuje do pozadí.
V žebříčcích popularity mezi českými firmami
jednoznačně vede operativní leasing a úvěr.
Čím si tyto tendence vysvětlujete?
Finanční leasing byl dlouhá léta skutečným fenoménem tuzemského trhu. V zemích EU, dokonce
www.komora.cz [11]
10-12k_2ald2.indd 11
21.2.2011 13:39:54
Jedním z vašich produktů je zpětný operativní
leasing, který pomáhá zvýšit zisk, uvolnit
hotovost a snížit rizika plynoucí z provozu
vozového parku. Můžete přesně popsat princip
tohoto produktu?
Jistě. V době ekonomické recese se řada firem
potýká s nedostatkem hotovosti a obecně vzniká
vyšší tlak na snižování nákladů. Zpětný operativní leasing funguje tak, že leasingová společnost
od firmy odkoupí vozy, které dosud tato firma
měla ve svém majetku. Tím dojde hned k několika
pozitivním efektům. Klient tím získá volné finanční prostředky; zlepší důležité ukazatele (ROE,
ziskovost…) tím, že si o prodaná vozidla odlehčí
rozvahu; navýší mimořádný zisk o rozdíl mezi
účetní a odkupní hodnotou vozidel, a v neposlední řadě si zajistí bezrizikový a komfortní způsob
správy vozového parku.
Jaké další zajímavé produkty můžete
podnikatelům nabídnout a o které je největší
zájem?
ALD Automotive uzavřela v letošním roce jako
první smlouvy na operativní leasing na auta
11,9
11,6
12,6
08
9,4
03
20
10
3,2
09
20
20
06
20
05
20
122,7
95,5
99,3
03
106,4
97
02
20
04
96
20
20
01
20
20
84,5
44,2
47
09
10
63,5
98
75
63
97
s elektrickým pohonem, v tomto ohledu jsme v ČR
skutečnými průkopníky.
Pokud jde o zbrusu nové produkty, moc nového
se vymýšlet nedá. Leasingové společnosti vytvářejí
nové nástroje pro zdokonalení stávajících produktů zejména v oblasti IT. V případě ALD Automotive je to nový nástroj ALD Car Monitor, který slouží pro podrobné sledování pohybu vozidel a vedení
knihy jízd za pomoci GPS. Zdokonalili jsme také
náš on-line reporting Fleet Monitor, který byl oceněn jako nejlepší reportingový nástroj v prestižní
anketě Fleet Awards 2010. V letošním roce jsme
uvedli novou aplikaci na on-line školení řidičů,
která zefektivní a zjednoduší složení povinných
testů pro způsobilost řidiče. Na zvýšení komfortu
klientů ALD Automotive je zaměřena nová služba
pick-up, kdy přímo v sídle klienta vyzvedneme
vozidla k servisní opravě, pravidelné prohlídce
nebo k výměně pneumatik a po provedení opravy
je zase klientovi na stejné místo vrátíme.
Na trhu s leasingovými produkty je značná
konkurence. V čem se vy vymezujete vůči vašim
soupeřům? Co je základem vašeho know-how?
ALD Automotive patří k předním světovým
poskytovatelům operativního leasingu. Firma
disponuje největším globálním pokrytím, má
v plném vlastnictví pobočky ve 40 zemích světa
a spravuje více než 850 000 vozidel. Know-how
čerpáme ze zkušeností našich kolegů ze zahraničí,
často si vyměňujeme poznatky na principu sharing
best practises. Naše know-how vychází rovněž
z dlouholetého působení na tuzemském trhu, letos
20
08
20
20
07
06
20
05
20
04
20
20
20
20
00
20
99
20
19
19
19
96
19
95
94
19
19
19
93
0
92
6,5
16
30
17
28
60
32
46
90
01
120
2,1
5,8
5,6
00
20
19
99
1,2
19
98
0,4
97
96
19
19
0,7
0,3
19
95
0,6
19
94
0,4
93
Movitosti
96,6
150
19
19
19
91
0
92
0,7
3
4,4
4,4
6
11,2
11,8
9,1
02
9
91
Od července loňského roku platí nová daňová
pravidla v oblasti finančního leasingu. Je
to jeden z důvodů, proč lze hovořit o jeho
propadu?
Ano, je to jeden z důvodů. Finanční leasing ztratil
již dříve roli daňového štítu, která byla jednou
z jeho hlavních výhod proti úvěru nebo pořízení
do majetku. V současnosti není z hlediska délky
odepisování rozdíl mezi finančním leasingem,
úvěrem a pořízením do majetku. Pouze u operativního leasingu vstupuje měsíční nájemné plně
do nákladů (za dodržení určitých pravidel), a to
bez ohledu na jeho délku.
12
19
i v těch postkomunistických, byl jeho podíl výrazně nižší než v České republice. Vždyť v roce 2002
byl celkový objem leasingu v ČR větší než v mnohem větších ekonomikách Ruska nebo Polska!
V posledních letech ovšem dochází k výrazným
posunům ve struktuře leasingu. Výrazně roste podíl
operativního leasingu, rostou i úvěrové způsoby
financování, naopak finanční leasing zaznamenává
rapidní propad. V roce 2009 se objem finančního leasingu propadl o celé dvě třetiny, propad se
nezastavil ani v roce 2010. Roli finančního leasingu
postupně přebírá operativní leasing a úvěr. Úvěr
oproti finančnímu leasingu umožňuje ihned při pořízení auta uplatnit odpočet DPH, nájemce má vozidlo
jako majetek v rozvaze a úvěr je celkově flexibilnější.
V případě úvěru se ovšem jedná jen o jinou formu
financování, je tedy velmi podobný finančnímu
leasingu. U full-service leasingu se jedná o přechod
k sofistikované formě outsourcingu, jde o diametrálně odlišný produkt. Ale o tom jsme již mluvili dříve.
Nemovitosti
100,5
15
07
Vývoj leasingových obchodů členů České leasingové a finanční asociace (v mld. Kč)
19
Můj obor [rozhovor měsíce]
tomu bude již 15 let. Naší prioritou je naprostá serióznost vůči stávajícím klientům, dodržování všeho, co jsme slíbili na začátku spolupráce, a neustálý
důraz na zvyšování kvality produktů. Jednoznačně
preferujeme dlouhodobé oboustranně vyvážené
partnerství před krátkodobým jednorázovým
ziskem. Naše strategie je úspěšná, máme velmi
loajální klientelu a v našem oboru nebývale nízký
ukazatel churn rate (odchod zákazníků).
Naší výhodou je určitě i působení skupiny Société
Générale v České republice. Můžeme těžit ze synergických výhod spolupráce s Komerční bankou,
SGEF, Essox a dalšími společnostmi ze skupiny SG.
Nedávno jste uzavřeli celoevropskou dvouletou
dohodu se společností Hyundai o zvýhodněných
cenových podmínkách při prodeji vozidel.
Připravujete v letošním roce podobnou
spolupráci s jinými společnostmi?
Podobné smlouvy má ALD Automotive globálně
i s jinými výrobci. V České republice budeme letos
uvádět společný produkt s PSA Finance na značkový operativní leasing pro značky Citroën a Peugeot.
Patříte mezi špičky na tuzemském trhu. Co je
vaším cílem pro tento rok?
Naše cíle se z roku na rok nemění. Chceme nadále
navyšovat tržní podíl, pracovat na inovacích
v produktové oblasti a tím udržet vysokou loajalitu
našich klientů a získat na naši palubu nové spokojené klienty. «
[VLASTA HOLÉCIOVÁ]
[12] www.komora.cz
10-12k_2ald2.indd 12
18.2.2011 17:32:06
www.ckdolcevita.cz
Tunisko Djerba Egypt
Turecko Kréta Rhodos
13k_dolcevita.indd 13
DV A4 COT.indd 1
Kypr
18.2.2011 10:14:07
20.12.2010 13:18:14
Můj obor [téma měsíce]
Finanční rádce
pro podniky na rok 2011
Jaký bude vývoj na bankovním trhu v letošním roce,
které zajímavé produkty chystají finanční instituce
pro podnikatele? Jaká je situace v oblasti
pojištění a na kapitálových trzích? Kam
investovat a jak pomoci se zajištěním
zaměstnanců na stáří, čtěte
v našem hlavním tématu
březnové Komory.
[LEDEN] [ÚNOR] [BŘEZEN] [DUBEN] [KVĚTEN] [ČERVEN] [ČERVENEC] [SRPEN]
[ZÁŘÍ]
[ŘÍJEN]
[LISTOPAD] [PROSINEC]
Foto: Thinkstockphotos.com
Hypoteční úvěry a podnikatelé
Hypoteční úvěr patří k nejlevnějším zdrojům
finančních prostředků. Základní podmínkou pro
jeho získání je nemovitost, kterou lze bance vůči
půjčce zastavit, a prokázání dostatečné bonity čili
schopnosti úvěr splácet.
Podnikatelé mají přístup jak k hypotečním úvěrům
určeným pro podnikání, kdy prostředky získané
proti zástavě nemovitého majetku slouží k rozvoji
podnikatelské činnosti, tak k hypotečním úvěrům
pro občany. Svízelí u podnikatelů ovšem bývá
prokázání dostatečné schopnosti úvěr splatit.
Podnikání je sice definováno jako činnost s cílem
dosahovat zisk, pro daňové účely dochází ovšem
velmi často k jeho daňové optimalizaci čili snížení
na minimální možnou úroveň s cílem platit co
nejnižší daně. Vše samozřejmě na základě platných
zákonů bez nelegálních daňových úniků. Minimalizace zisku s cílem daňové úspory ovšem zároveň
komplikuje podnikatelům přístup k úvěrovým
zdrojům, nejen k hypotečním úvěrům.
V rámci zkoumání bonity podnikatelovy firmy
pro poskytnutí hypotečního úvěru pro podnikání
se banky zajímají o dva základní ukazatele: zisk
a obrat. Protože si jsou banky vědomy daňové
optimalizace, zpravidla požadují nezáporný výsledek hospodaření (nejčastěji za dva uplynulé roky)
a pro určení výše úvěru vycházejí z obratu. Čím
je vyšší obrat firmy, tím snazší je pro podnikatele
vyčlenit prostředky pro splácení úvěru – a to bez
ohledu na výši zisku.
Získat hypoteční úvěr pro občany, respektive
prokázat dostatečně schopnost jeho splácení,
bývá tvrdým oříškem zejména u živnostníků –
a to zejména v případě, kdy uplatňují náklady
procentem z příjmů. K této variantě se přiklánějí zejména živnostníci podnikající s vysokou
přidanou hodnotou (jejich náklady na materiál,
energie, nájemné, zaměstnance a další představují
nízký podíl na tržbách). Typickým příkladem jsou
umělečtí řemeslníci (např. náklady uměleckého
kováře či řezbáře v poměru k ceně produktu jsou
zanedbatelné), ale netýká se to pouze jich, kteří
mohou podle platných zákonů do nákladů vložit
80 % příjmů. Pro daňovou optimalizaci se jedná
o optimální krok, ovšem pro možnost získání
hypotečního úvěru o podstatnou komplikaci.
Banky při přidělování hypotečních úvěrů fyzickým
osobám zkoumají bonitu klienta vesměs výhradně
podle čistého příjmu očištěného o životní minimum a splátky dalších závazků. Pokud živnostník
uplatňuje náklady procentem z příjmů, pohlížejí
banky na tyto náklady jako na skutečně vynaložené prostředky. Živnostník nemá přitom nejmenší
šanci bance prokázat, že tyto náklady fakticky
nevynaložil a že ve skutečnosti velká část z uplat-
něných nákladů je de facto jeho čistým příjmem,
z něhož nemusí platit ani daň z příjmů, ani sociální
a zdravotní pojištění.
V nabídce hypotečních úvěrů bank jsou ovšem
k dispozici i produkty, které s obdobnou daňovou
optimalizací živnostníků počítají. Některé banky
jsou ochotny v případě zkoumání bonity podnikatele pro poskytnutí hypotečního úvěru pro
občany vycházet z jeho obratu místo čistého příjmu
obdobně jako u poskytnutí podnikatelských úvěrů
a do nabídek bank se po „hypoteční krizi“ postupně
opět vracejí hypoteční úvěry bez dokládání příjmů.
V obou těchto případech si ovšem zájemce připlatí.
Například u hypoték bez dokládání příjmů je
úroková sazba zpravidla o dva až tři procentní
body vyšší než u klasických hypoték. Navíc banky
vyžadují mnohem vyšší hodnoty zástavy. Zatímco
u klasických hypoték s doložením příjmů jsou banky
ochotny poskytnout úvěr ve výši 85 až 100 % zástavní hodnoty nemovitosti, u hypoték bez dokládání
příjmů poskytnou nejčastěji jen 50 až 60 % zástavní
hodnoty.
Pojištění a podnikatelé
Na poli podnikatelských rizik se nabízí nespočet
pojištění podnikatelů, která kryjí významnou
[14] www.komora.cz
14_18k_tema.indd 14
18.2.2011 16:48:14
Foto: Thinkstockphotos.com
[
Nejdostupnějším investičním nástrojem u nás
jsou podílové fondy, a to jak z pohledu cen
nebo výše investice, tak i z pohledu množství
nabízených produktů.
většinu více či méně možných událostí. Při výběru
pojištění ovšem platí u pojištění firmy totéž, co
u pojištění fyzických osob a jejich majetku: Nemá
smysl pojišťovat malé škody, má smysl pojistit
pouze škody, jejichž realizace by ohrozila finanční
stabilitu firmy. Pro menší škody se téměř vždy vyplácí tzv. samopojištění, tedy vytváření finančních
rezerv pro případ vzniku škody.
Krýt pojištěním menší škody se nevyplácí zejména
proto, že je to zbytečně drahé. Pojišťovny do kalkulace pojistného zahrnují nejen pravděpodobnost
vzniku škody, ale také administrační náklady,
náklady na distribuci pojištění, náklady na likvidaci pojistné události, přirážku na krytí pojistných
podvodů a pochopitelně zisk. Všem těmto nákladům se může firma vyhnout vytvořením vlastního
„pojistného fondu“.
V případě krytí vysokých škod lze pro snížení pojistného využít spoluúčast – tedy zavést či zvýšit hranici,
do které vzniklé škody neproplácí pojišťovna, ale
jdou na vrub společnosti. Spoluúčast je ovšem vhodné dobře zkalkulovat, neboť sleva na pojistném při
zvýšení spoluúčasti nemusí být odpovídající.
Při výběru pojištění by ovšem cena měla hrát až
druhou roli. Základním kritériem pro jeho výběr
je, že musí krýt rizika, která firmě skutečně hrozí.
Před výběrem pojistky by tak měla být nejprve
provedena důkladná analýza hrozících rizik.
Podnikatelé by ovšem neměli podceňovat ani
pojištění fyzických osob. Zejména v případě
důkladného využívání daňové optimalizace je
pojištění takřka nezbytné. Platí-li podnikatel
minimální sociální pojištění, má na oplátku nárok
na nízké platby od státu v případě, že nemůže
z nějakého důvodu v podnikání pokračovat. A to
se netýká pouze onemocnění či léčby úrazu kryté
nemocenským pojištěním, které většina podnikatelů nevyužívá.
Opět platí, že pro hrozbu nižších škod je vhodné
využívat samopojištění, tedy tvorbu finančních
Máte problém
s pohledávkami?
EOS KSI Česká republika je předním
specialistou na efektivní řešení
pohledávek na českém trhu. Společnost
je součástí nadnárodní skupiny EOS,
která se zaměřuje na všechny aspekty
vymáhání pohledávek. Zabývá se správou
pohledávek za fyzickými a právnickými
osobami. Zajišťuje služby od raného
inkasa přes inkaso mimosoudní, soudní až
po exekuční řízení. Nabízí i odkup portfolií
pohledávek. Disponuje sítí partnerských
inkasních kanceláří pokrývající 120 zemí
světa. EOS KSI je jedním z členů Asociace
inkasních agentur.
www.eos-ksi.cz
rezerv pro případ finančně nákladné události.
Důvody jsou stejné jako v případě pojištění firmy.
Při výběru pojištění škod s vyššími finančními
náklady je pak výběr vhodné pojistky zásadní.
Z pohledu významu pojištění pro fyzické osoby jsou
nejdůležitější dvě pojištění: Pojištění invalidity a pojištění úmrtí. První jmenované je přitom zcela zásadní po finanční stabilitu podnikatelovy domácnosti
(není nutné ho uzavírat pouze v případě, že podnikatel má dostatečně vysoký majetek, díky němuž je
samopojištěn i pro takto nákladnou událost).
OCHRANA
pĜed riziky nezaplacení
pohledávek
POMOC
pĜi správČ pohledávek
podniku
NÁSTROJ k zajištČní
¿nancování obchodĤ
PěEDCHÁZENÍ
pohledávkám
za nesolidními
odbČrateli
www.kupeg.cz
Proč je pojištění invalidity důležitější než pojištění
smrti? Důvodů je hned několik. Z pohledu sociálních dávek (invalidního či vdoveckého/vdovského
a sirotčích důchodů) pro podnikatele a případné
pozůstalé je i v případě podnikatelů domácnost
mnohem lépe zajištěna v případě smrti podnikatele.
Ještě významnější je skutečnost, že v případě smrti
sice domácnost přijde o podnikatelův příjem, zároveň ale na druhé straně klesnou náklady domácnosti. Naopak v případě invalidity kromě ztráty příjmu
náklady domácnosti ještě vzrostou – zpravidla je
třeba pořídit nejrůznější pomůcky k usnadnění
života postiženého, je nutné provést stavební úpravy
domácnosti, může být nezbytná neustálá asistence…
Při výběru pojištění opět mnohem důležitější roli
www.komora.cz [15]
14_18k_tema.indd 15
18.2.2011 11:48:52
FINANCE PRO VAŠE
PODNIKÁNÍ
Zajistíme vám úvěr
z nebankovního sektoru.
hraje rozsah pojistného krytí než cena pojištění.
V tomto směru je nezbytné dávat pozor především na nabídky levnějších úrazových pojistek,
které sice vypadají lákavě svou nízkou cenou
a poměrně vysokými pojistnými částkami, ovšem
kryjí pouze menší část rizika. Mohou sloužit spíše
jako doplňkové pojištění než hlavní pojistka pro
zajištění domácnosti. Stejně tak to platí u pojištění
invalidity následkem úrazu. Podle údajů České
správy sociálního zabezpečení je podíl přiznaných
invalidních důchodů následkem úrazu minimální
– podle věku a pohlaví představuje jen přibližně
5 až 15 % všech přiznaných invalidních důchodů.
Ostatní jsou invalidity vzniklé důsledkem nemoci.
Pokud si podnikatel pojistí jen „úraz“, kryje tak
pouze zanedbatelnou část rizika.
Velmi významným kritériem při výběru pojištění
invalidity (ale platí to i o ostatních pojistkách)
je, za jakých okolností bude poskytnuto pojistné
plnění. Pravidla pojišťoven se v tomto ohledu
významně liší a pro správnou volbu je toto kritérium zásadní. I v tomto případě zpravidla platí, že
pojistky s vyšším pojistným mívají lepší podmínky.
Není to ale jednoznačné pravidlo.
Pojištění, které si sice dobře prodává, ale jeho
význam pro zajištění v případě pojistné události
je minimální, je pojištění závažných onemocnění.
Jednak zahrnuje pouze omezený výčet onemocnění, jednak podmínky pro výplatu pojistného
plnění bývají tak přísné, že získat peníze od pojišťovny je takřka nemožné.
Foto: Thinkstockphotos.com
[PETR ZÁMEČNÍK, Šéfredaktor INVESTUJEME.CZ]
Kapitálové trhy a možnosti investic
Garantujeme:
seriózní a prověřené poskytovatele,
výhodné a bezpečné podmínky,
individuální řešení.
ZNÁME CESTU K FINANCÍM,
ZNÁME CESTU K PROSPERITĚ.
Konzultace zdarma:
Ratajová & partneři, s. r. o.
Tel.: +420 777 101 520
E-mail: [email protected]
www.financni-prosperita.cz
Říká se, že investování do vlastního podnikání
je nejrizikovější, ale zároveň nejziskovější. Když
člověk rozmnožuje prostředky prostřednictvím
něčeho, čemu rozumí, je pravděpodobnost úspěchu
poměrně vysoká. Kromě samotného podnikání je
ale jedním ze způsobů, jak vydělané peníze uchovat
nebo rozmnožit, investování na kapitálových trzích.
Základem u každého potenciálního investora je
v každém případě vědět, co chce. V dnešní době je
na výběr doslova nepřeberné množství způsobů,
jak prostředky investovat tak, aby buď vydělávaly,
nebo alespoň uchovaly svou hodnotu do budoucna. Na své si přijdou jak konzervativní a méně
zkušení investoři, tak ti zkušenější a ti, kteří pro
vyšší zisk jsou ochotni podstoupit vyšší riziko.
Nejdostupnějším investičním nástrojem u nás
jsou podílové fondy, a to jak z pohledu cen nebo
výše investice, tak i z pohledu množství nabízených produktů. Pro nejkonzervativnější investory
jsou určeny fondy peněžního trhu, které investují
do konzervativních dluhopisů a jiných nástrojů peněžního trhu. Riziko potenciálních ztrát je u nich
velmi nízké, stejně jsou na tom ale také výnosy.
Jsou to nástroje, jejichž investiční horizont by měl
být krátký, do jednoho roku.
Na delší dobu nejsou „peněžáky“ efektivní, lepší
jsou dluhopisové fondy. U nich mohou investoři
očekávat také vyšší výnosy, které jsou ale vykoupeny
mírně vyšším rizikem. Konzervativnější investoři by
měli investovat do fondů zaměřených na české státní
dluhopisy nebo fondů, které zajišťují měnové riziko
do české koruny. Výkyvy koruny v tomto případě
totiž nejsou žádoucí a zbytečně zvyšují riziko ztrát
(podobně jako u fondů peněžního trhu).
U fondů, které investují do firemních dluhopisů,
dluhopisů s vysokým výnosem (high yield) nebo
dluhopisů rozvíjejících se zemí, jsou očekávané výnosy i riziko větší a v určitých případech je možné
investovat i do fondů vedených v jiné měně. Zde
může vystupovat měnové riziko jako faktor, který
může zvýšit výnosový potenciál fondu.
Stejné je to u akciových fondů. Zde je nabídka
nejširší, takže je možné investovat do globálních
akcií, na rozvinutých trzích (EU, USA), v různých regionech (Asie, Latinská Amerika apod.),
ve vybraných zemích, do vybraných sektorů apod.
Měnové riziko vzhledem k velkému množství
fondů v cizích měnách se rovněž dá akceptovat.
Smíšené fondy jsou kompromisem pro ty, kteří
chtějí prostřednictvím jednoho fondu investovat do většího množství investičních nástrojů.
Jendou z možností jsou pak také fondy fondů,
které investují do různých fondů a investor má
v jednom produktu desítky fondů. Skupina těchto
fondů, nazývaná fondy životního cyklu, je také
vhodná jako alternativa k penzijnímu připojištění.
Speciální kategorií jsou pak fondy garantované
nebo zajištěné, jejichž největší výhodou je garance
návratu investované částky.
Pro zkušenější investory, kteří jsou si vědomi
určitých rizik a v investování nejsou úplnými
začátečníky, je vhodné investování přímo na burze,
prostřednictvím brokerských společností.
Pro ty, kteří chtějí investováním dosahovat skutečně vysokých zisků v kombinaci s vysokým rizikem,
jsou dostupné nástroje využívající finanční páku.
Jde o nástroje obchodované na komoditních
burzách (futures, opce) nebo mezinárodní měnový
trh (FOREX).
[DANIEL KUCHTA, redaktor INVESTUJEME.CZ]
Státní penze? Raději s ní nepočítejte…
Penzijní reforma je aktuálním tématem… už
mnoho let. O nutnosti reformy penzijního systému
se v Česku hovoří téměř dvacet let a kromě dílčích
parametrických úprav se nic zásadního ještě nestalo. Díky loňskému rozhodnutí Ústavního soudu se
ale pravděpodobně již něco stane.
V rámci penzijní reformy se hovoří o zavedení
fondového pilíře penzí, do něhož by měli lidé v produktivním věku odkládat část svých prostředků. Jsou
představeny nějaké možnosti, jak by penzijní systém
mohl vypadat, jeho konečná verze je ale zatím v nedohlednu. Jsou ale fakta, která jsou zřejmá již nyní.
[16] www.komora.cz
14_18k_tema.indd 16
18.2.2011 11:49:24
Firmy mohou zaměstnancům pomoci s penzí
Již dnes využívá přes milion zaměstnanců
firemního příspěvku na penzijní připojištění.
Současný dobrovolný systém v České
republice patří k evropským unikátům, když
jen na základě státní podpory a daňových
úlev přilákal celkově již přes 4,5 mil.
účastníků ze 4,9 mil. plátců sociálního
pojištění. Stále přibývá těch, kterým
zaměstnavatel přispívá, když se průměrná
měsíční částka pohybuje kolem 500 Kč,
ale například v energetickém sektoru
dosahuje příspěvek téměř 1000 Kč měsíčně.
Příspěvek na penzijní připojištění se stává
u dobrých zaměstnavatelů samozřejmou
součástí koncepce odměňování a ti
nejprogresivnější již dnes vytvářejí
samostatně komunikované firemní penzijní
programy. Zohlednit lze například postavení
zaměstnance ve firemní hierarchii, odvodit
výši příspěvku od úrovně příjmu nebo
od počtu odpracovaných let jako ocenění
věrnosti. V kolektivním vyjednávání penzijní
připojištění přináší prostředek, který umožní
zvýšit příjem zaměstnance se šetrnějšími
dopady na firemní náklady díky osvobození
od zdanění a odvodů.
Jak stát podporuje soukromé penze
» Zvýhodněný příspěvek zaměstnavatele:
do 24 000 Kč ročně
» Daňově uznatelný náklad + osvobození
od sociálního a zdravotního pojištění
» Roční úspora na odvodech (34 %): 8160 Kč
Po novele zákona o penzijním připojištění
z roku 2009 je zaměstnavatel povinen přispívat
do všech penzijních fondů působících v ČR.
To znamená nechat zcela volný průběh nebo
zastřešit penzijní program servisní firmou,
která se všemi penzijními fondy spolupracuje
a dokáže dát systému další přidané hodnoty.
Součástí stejného limitu zvýhodnění je také
životní pojištění a zaměstnavatel si může
podle platné legislativy vybrat, kam příspěvek
poskytne. Může to být jeden z uvedených
finančních produktů (PP nebo ŽP), případně
kombinace obou do zmíněné roční částky
24 000 Kč. Je třeba uvést, že v případě
životního pojištění velkou část zvýhodnění
„spotřebují“ vysoké poplatky pojišťoven,
a zejména při předčasném ukončení,
například po ukončení pracovního poměru,
jsou ztráty zaměstnance obrovské.
Reforma rozšíří možnosti firem i zaměstnanců
Penzijní reforma by měla přinést kromě
vyvedení části odvodů do tzv. druhého pilíře
také posílení pilíře třetího na základech
dnešních penzijních fondů. Potřeba
bude určitě oddělení majetku a vytvoření
skutečných správcovských společností
s transparentními náklady. Měnit se budou
také investiční strategie, aby si vybrali jak
příznivci konzervativních možností včetně
garantovaných, tak aby současně mohli
více riskovat ti, kteří touží po vyšším výnosu.
Třetí pilíř bude vhodným nástrojem nejen
pro posílení role zaměstnavatelů rozšířením
zvýhodnění, ale také možností pro řešení
předčasných penzí. Celá řada profesí bude
podobný nástroj nutně potřebovat, protože
těžko si představit třeba hutníka pracujícího
u vysoké pece ještě v pětašedesáti. Očekává
se například také progresivnější model
státní podpory, kdy například procentuálně
stanovený příspěvek státu může být
takto oproti dnešnímu fixnímu přirozeně
valorizován.
[PAVEL HULÁK, ředitel Divize Zaměstnanecké
výhody, FINCENTRUM]
Nebojte se
o své peníze!
S námi budete
na penzijní
reformu
připraveni.
800 99 00 99
www.fincentrum.com
www.komora.cz [17]
14_18k_tema.indd 17
18.2.2011 11:49:32
Můj obor [téma měsíce]
Druhou a často opomíjenou skutečností je, že
stabilita jakéhokoli penzijního systému závisí
na stabilitě politické. O tom by mohli vyprávět
nejen lidé v penzijním věku, kteří zažili měnovou
reformu v padesátých letech minulého století, ale
můžeme se porozhlédnout i v současnosti do okolních zemí.
Na Slovensku byl zaveden druhý pilíř penzijního
systému na principu fondového spoření, který
ale prochází neustálými změnami a úpravami –
a především politickým tlakem na navrácení peněz
do průběžného systému, kde se jich nedostává.
V Maďarsku nedostatek financí ve státní kase
vyřešili de facto přímým znárodněním fondového
systému. A kdo zaručí, že se něco obdobného
nemůže zopakovat i v Česku?
Peníze na penze jsou pro politiky zejména v období ekonomických recesí či jiných turbulencí obrovským lákadlem, ať jsou v libovolné podobě. Leží-li
na účtech penzijních společností, především jsouli spořeny již delší dobu a představují-li obrovský
majetek, je to vábnička takřka neodolatelná, která
poměrně spolehlivě dokáže vyřešit předluženost
státu – a při té příležitosti zrušit úspory obyvatel.
Z tohoto pohledu je takřka nezbytné nespoléhat
se na státní penzijní systém, ať už současný nebo
reformovaný. Přibližně 20 až 30 let spoření a průměrně dalších 20 let čerpání penze je příliš dlouhá
doba na finanční otřesy.
Při tvorbě soukromých úspor na penzi lze využít
nespočet finančních nástrojů. Vedle současných
penzijních fondů, které se díky konzervativnímu
způsobu investování vycházejícího ze současné
legislativy hodí zejména pro lidi v předdůchodovém
a důchodovém věku, navíc na omezenou částku pravidelného spoření, jsou zřejmě základním finančním
produktem pro širokou veřejnost podílové fondy.
Podílové fondy nejsou státem nijak významně
podporovány. Pomineme-li osvobození výnosů
od daně z příjmů po šesti měsících držení podílových listů, nejsou podporovány vůbec. Nabízejí ale
široké možnosti investic, z nichž si může vybrat
skutečně každý podle časového horizontu, na který
chce peníze ukládat, a rizika, které je ochoten
a schopen podstoupit.
Speciálním typem podílových fondů, které jsou
určeny především na spoření na stáří, jsou fondy životního cyklu. Ty mají vždy stanovený cílový časový
horizont, který odpovídá věku odchodu do důchodu střadatele, a správc e fondu upravuje složení
investic ve fondu tak, aby odpovídaly aktuálnímu
investičnímu horizontu. Fondy životního cyklu jsou
tak vhodné zejména pro lidi, kteří se chtějí věnovat
svému podnikání či zaměstnání a správu finančních
aktiv chtějí přenechat profesionálům. «
[PETR ZÁMEČNÍK, šéfredaktor Investujeme.cz]
Petr Zámečník
Šéfredaktor Investujeme.cz
Foto: archiv
První a zásadní informací je, že penzijní reforma
se zdá být nevyhnutelná – z jediného důvodu:
V systému je málo peněz. Ať se provedou jakékoli
změny, ať bude nastaven systém jinak a sebelépe,
více peněz v něm nikdy nebude. A pokud ano,
budou to opět peníze, které si ze své kapsy budou
muset vytáhnout lidé v produktivním věku. Pravděpodobně dojde ke zvýšení zásluhovosti systému,
který je v současné podobě rovnostářský. To
ovšem znamená pouze to, že lidé s vyššími příjmy
dostanou vyšší penze za vyšší odvody, ale na druhé
straně lidé s nižšími příjmy dostanou penze nižší.
[18] www.komora.cz
14_18k_tema.indd 18
18.2.2011 11:49:46
Můj obor [fúze a akvizice]
Bude renesance na trhu fúzí
a akvizic pokračovat?
Naše přesvědčení se rovněž opírá o jednoznačně se zlepšující sentiment na trhu, sbližování
cenových představ mezi kupujícími a prodávajícími a v neposlední řadě můžeme pozorovat
také návrat bankovního akvizičního financování.
Opatrný optimismus ukázal i nedávný průzkum
názorů generálních ředitelů, který každoročně
provádí PwC u příležitosti světového ekonomického fóra ve švýcarském Davosu. Z více než
1200 oslovených šéfů významných firem z celého
světa jich 14 procent zmínilo fúzi či akvizici jako
potenciální příležitost růstu jejich podniku.
574 milionů eur
za tuto částku byly loni prodány
České Radiokomunikace.
Šlo o desátou největší transakci
v novodobé historii ČR.
Podle našich očekávání by měly největší aktivitu
vykazovat stejné sektory, které dominovaly roku
2010. Mezi ně patří zejména energetický průmysl
a výroba elektrické energie a tepla, ke slovu se
přihlásí i v posledních letech těžce zkoušené
odvětví nemovitostí, a to zejména v oblast maloobchodních a kancelářských prostor. Očekáváme
pokračující zájem o oblast informačních technologií, například softwarové společnosti či různí
poskytovatelé IT služeb. Navíc věříme, že se na trh
vrátí i oblast zdravotnictví, a to včetně výrobců
zdravotnických pomůcek či léků, a rovněž sektor
automobilového průmyslu.
Za všemi největšími transakcemi loňského roku stál
zahraniční kapitál. Předpokládáme, že i v letošním
roce bude hrát zahraniční kapitál v oblasti akvizic
významnou roli. Věříme, že ke stále dominujícím
evropským investorům, jako jsou fondy privátního kapitálu či strategičtí investoři ze západoevropských a středoevropských zemí, přibudou v letošním roce ještě více zájemci z některých asijských
zemí a rovněž ze strany ruského kapitálu.
Český trh fúzí a akvizic se může kvůli velikosti transakcí jevit některým investorům jako
relativně malý, nelze mu však upřít rozmanitost.
To ukázal i v loňském roce, kdy jsme zde viděli
na jedné straně nejmenší reportovanou transakci
v hodnotě čtyř milionů eur, kterou byl prodej
Altis Kolín, na druhé straně desátou největší
transakci v historii novodobé České republiky
– prodej Českých Radiokomunikací za 574 milionů eur. Viděli jsme rovněž jak transakce mezi
strategickými investory (např. prodej NWR
Energy), tak i transakce privátních osob (např.
prodej prodejce náhradních dílů Auto Kelly). «
Markéta
Mühlhoferová
Foto: archiv
L
oňský rok, zejména jeho druhou polovinu, bychom mohli označit za návrat fúzí
a akvizic. I když podle souhrnných statistik
objemu transakcí rok 2010 zaostal za rokem 2009,
statistiky neodrážejí zcela věrohodně pozorovanou skutečnost. Za prvé čísla roku 2009 byla
silně ovlivněna velkou transakcí ze závěru roku:
nákup Pivovarů Staropramen společně s dalšími středoevropskými pivovary ze strany CVC
Capital Partners za 2,23 miliardy dolarů. Za druhé
vzhledem k tomu, že proces prodeje/akvizice
společnosti se v průměru pohybuje kolem šesti
měsíců, řada transakcí zahájených v roce 2010
doběhne až v roce 2011.
senior manažerka
v oddělení poradenství
při transakcích, PwC ČR
www.komora.cz [19]
19k_pwc_chmellar.indd 19
18.2.2011 13:20:11
Můj obor [pojišťovnictví]
Foto: EGAP
EGAP: máme dobré zprávy pro exportéry
Pojistné fondy úvěrové pojišťovny EGAP posílí letos jedna miliarda korun ze
státního rozpočtu. To je rozhodně dobrá zpráva pro exportéry, kteří hledají
příležitosti pro uplatnění na trzích mimo Evropskou unii. A takových, kteří
se poohlížejí po nových možnostech odbytu nejenom v Rusku a v dalších
zemích SNS, ale také ve Vietnamu, Indii, Turecku, na Blízkém východě,
v zemích Afriky a Latinské Ameriky a v dalších částech světa, je stále více.
E
GAP jim nabízí komplexní úvěrovou
pojistnou ochranu od pojištění prospekce
zahraničních trhů přes pojištění bankovních
záruk vystavovaných v souvislosti se získáváním
nebo realizací vývozního kontraktu, bankovních
úvěrů, bez nichž to ve většině případů nejde, až
po pojištění předexportního financování nebo
výrobního rizika. Mezi nabízenými pojistnými
produkty dnes nechybí nic, co by čeští exportéři,
a případně i investoři mohli potřebovat, a podmínky, za jakých tyto produkty EGAP nabízí, jsou
zcela srovnatelné s podmínkami, které mají jejich
konkurenti ve vyspělých evropských zemích.
Bez úvěrového pojištění se státní podporou by
se s největší pravděpodobností neuskutečnily
ročně obchody za desítky miliard korun. Jenom
v loňském roce pojistil EGAP český vývoz v objemu přesahujícím 67 miliard. Největší díl připadl
na vývozní odběratelské úvěry poskytnuté bankami na financování exportních kontraktů. Celkem
byly na tento typ pojištění uzavřeny smlouvy
v pojistné hodnotě 36 miliard korun. Druhý největší objem, 19 miliard korun, představuje pojištění českých investic v zahraničí a úvěrů na jejich
financování. I letos by se český vývoz zboží, služeb
a investic, pojištěný EGAP, mohl přehoupnout
přes šedesátimiliardovou hranici. Díky zmíněné
miliardě ze státního rozpočtu na to bude mít
pojišťovna dostatečnou pojistnou kapacitu.
Jak už bylo řečeno na začátku, je to dobrá zpráva
pro exportéry. Je ale třeba jedním dechem dodat,
že je to dobrá zpráva nejenom pro ně, ale pro
celou ekonomiku. Ze studie, kterou zpracovala
poradenská společnost EEIP v čele s profesorem
Mejstříkem, mimo jiné vyplývá, že jedna miliarda
poskytnutá státem do pojistných fondů EGAP
vygeneruje během deseti let kumulované přínosy
pro veřejné rozpočty ve výši přibližně 1,7 miliardy
korun a průměrnou roční zaměstnanost v podobě
1750 pracovních míst. Dále se ukazuje, že 1000
korun podpořeného exportu přináší 312 korun
reálného průměrného nárůstu exportu, což je
přibližně dvojnásobek toho, čeho dosahují při
aplikaci obdobného modelu podpory vývozu
v Německu.
V této souvislosti je třeba říci, že tuto státní
podporu exportu formou úvěrového pojištění
si de facto platí exportéři sami. Z vybraného
pojistného jsou kryty veškeré provozní náklady
EGAP a rovněž výplaty pojistných plnění, jako
jsou náhrady škod, které utrpí pojištění klienti, ať
už přímo vývozci nebo financující banky. Na to
nikdy od státu nepadla ani koruna. Všechny
dotace ze státního rozpočtu do pojistných fondů
slouží výhradně pro vytváření optimální pojistné
kapacity. EGAP sám nemá možnost posilovat
pojistné fondy v potřebném rozsahu, protože
smyslem jeho činnosti není dosažení zisku,
ale poskytování pojistné ochrany vývozcům
v případech, kdy takovou službu nejsou schopny
nabídnout a zajistit komerční instituce. Není tedy
pochyb o tom, že státní podpora vývozu formou
pojištění rizik se vyplatí. Tím spíše, že celý systém
je plně samofinancovatelný, a to bez přestávky
od roku 1992, kdy zahájil činnost.
Začátkem letošního roku skončila protikrizová
opatření, která splnila svůj účel a podpořila české
exportéry v době snížené poptávky na mezinárodních trzích, a EGAP se vrací k předkrizové
úrovni pojistného krytí, což znamená, že například spoluúčast u nejvíce využívaného pojištění
vývozních odběratelských úvěrů je 5 %, a to jak
pro komerční, tak i pro politická rizika. Letošní
novinkou je pak možnost plného krytí rizika
nesplacení bankovního úvěru na předexportní
financování komerčního vývoje výsledků vědy
a výzkumu pro účely exportu. To je úvěr, jenž
umožňuje profinancovat cestu od dobrého nápadu
v podobě patentu nebo průmyslového či užitného
vzoru k tuzemské výrobě, která už je převážně
orientována na export. Tímto nadstandardním
opatřením chce EGAP v rámci svých možností
maximálně podpořit český vývoz s vysokou mírou
přidané hodnoty. «
[VLASTIMIL NESRSTA, EGAP]
[20] www.komora.cz
20k_egap.indd 20
18.2.2011 10:17:46
Můj obor [pojišťovnictví]
Foto: ECP
Ondřej Rušikvas:
Cestovní pojištění není úhrada
účtu od lékaře
Evropská Cestovní Pojišťovna (ECP)
má podle svého marketingového
a obchodního ředitele Ondřeje
Rušikvase obrovskou výhodu,
která je zároveň i její slabinou. Je
zaměřena výhradně na cestovní
pojištění pro firmy a jednotlivce,
a její služby jsou proto v porovnání
s konkurencí dražší, a to proto,
že i v případě ECP platí, že kvalita
zkrátka něco stojí.
V
íra v oživení ekonomiky je mezi
analytiky čím dál silnější. Jaká jsou vaše
očekávání pro letošní rok, půjdou tržby
proti předešlým letům opět nahoru?
Poklesy tržeb, které jsme zaznamenali v předchozích
letech, byly do určité míry dané naší úzkou specializací na cestovní pojištění pro korporátní a individuální klienty. Už na podzim roku 2009 začaly společnosti šetřit a byly nuceny omezit výjezdy do zahraničí.
V okamžiku, kdy se začaly ekonomické parametry
měnit k lepšímu, firmy svou odloženou spotřebu opět
realizovaly, začaly více cestovat, a tím pádem i více
investovat do cestovního pojištění. Naproti tomu
domácnosti na krizi reagovaly s jistým zpožděním.
Lidé v minulém roce uzpůsobili spotřebu svým reálným příjmům a více zvažovali, za co, jak a kdy vydají
peníze. Myslím si, že tento přístup se již nezmění.
Pro českou společnost byla krize novum a lidé si
teprve s ní naplno uvědomili, co obnáší ekonomický
cyklus v kapitalistické společnosti. Na jednu stranu
byla krize ozdravná, protože mnoho firem si do té
doby žilo nad poměry a krize pomohla řadu činností
zefektivnit. Spotřeba v roce 2008 neodpovídala
reálnému stavu ekonomiky. Krize změnila přístup
lidí ke spotřebě a ovlivnila jejich schopnost spotřebu
efektivněji zvažovat. To se týká všech subjektů, které
na tuto změnu musí být připraveny.
Předpokládám, že nemáte problém s tím být
připraveni. Vaše produkty byly flexibilní už
před krizí.
Protože se zabýváme pouze cestovním pojištěním, šli jsme do hloubky mnohem víc než
konkurenti. Nevýhodu máme v tom, že od začátku jsme měli zájem, a stále to platí, prodávat
kvalitní služby, které mají svou cenu. Na investice do systémů, do lidských zdrojů, musíte
vydělat. Nechceme slevit ze svých standardů,
protože si myslíme, že cestovní pojištění jako
služba není o tom, že za vás někdo zaplatí účet
za lékaře. Cestovní pojištění znamená, že někdo
kvalifikovaně rozhodne, jestli je konkrétní lékař
nebo přeprava klienta na dostatečné kvalitativní
úrovni, jestli má klient možnost získat po svém
návratu rychle a administrativně jednoduše
své peníze. Lidé mají zafixovánu představu, že
cestovní pojištění je vyjádřeno pouze částkami,
které najdou v brožuře.
Pohnutá situace v Egyptě a nepokoje v dalších
zemích rozvířily dění nejen v médiích, ale
i v diplomacii a obchodě. Jak se takové
události dotýkají ECP?
Dotýkají se a dotýkat se budou. Je to zkrátka něco,
co musíme předjímat, protože cestování je živá
věc závislá na tom, co se kde ve světě právě děje.
Ještě jsem nezažil rok, který by byl z hlediska
cestování klidný. Svět je kulturně i ekonomicky
různorodý a různé události budou cestování vždy
měnit. Egypt, případně i Tunisko, jsou pro české
cestovatele velmi zajímavé destinace. Každý větší
subjekt v cestovním ruchu je svým způsobem závislý na tom, kolik lidí odjede do Egypta. V situaci,
kdy je zřejmé, že konflikt v Egyptě bude vleklý
a nejistota bude v lidech přetrvávat, řešil bych svou
letní dovolenou v Egyptě už teď.
I z hlediska cestovního pojištění?
Z hlediska cestovního pojištění také, protože kryjeme také zrušení cesty. Ovšem z běžných důvodů,
nikoli proto, že má klient obavu někam cestovat.
Promítá se náhlá vyšší rizikovost dané oblasti
do ceny za vaše služby?
Zatím se to nestalo. Musela by to být systémová
a promyšlená změna. Pokud by riziková situace
trvala delší dobu, pochopitelně můžeme přehodnotit způsob kalkulace cen. K takovému kroku
jsme museli přistoupit vloni, kdy došlo v důsledku
prachového mraku nad Evropou k rušení nebo
posunu cest. V tu chvíli totiž u nás začala diskuse,
jak nás tato událost ovlivní. Měla samozřejmě
ohromný vliv, protože tehdejší škody byly obrovské. Museli jsme přehodnotit riziko, a tím pádem
se změnily i ceny. Politické dění ve světě je do jisté
míry předvídatelné, ale přírodní katastrofu jen
těžko anticipujete.
Do jakých destinací firmy a instituce dnes
nejčastěji vysílají své zaměstnance? Máte
jedinečnou možnost sledovat, kam se upírá
pozornost českého zahraničního obchodu...
České firmy jsou hodně aktivní v rámci rozvíjejících se zemí. Velmi zajímavý je pohyb v zemích
BRIC, kde je jasná tendence k dalšímu růstu.
Firmy s působností v ČR často vysílají své zaměstnance do destinací, kam mají západní společnosti
obecně problém své lidi vyslat. «
[KATEŘINA BÁRTOVÁ]
www.komora.cz [21]
21k_ecp.indd 21
18.2.2011 10:14:39
Moje podnikání [komora v regionech]
Prezident HK ČR se účastnil
jednání krajských komor
Letos v lednu a únoru se prezident Hospodářské komory České republiky
Petr Kužel zúčastnil několika zasedání představenstev krajských
hospodářských komor, další návštěvy KHK plánuje uskutečnit v březnu.
Přítomnost prezidenta na jednání představenstev přispívá k efektivní
vnitrokomorové komunikaci, výměně a přenosu informací v rámci komorové
struktury a rovněž napomáhá řešení případných interních komorových
záležitostí.
Podněty od Středočechů
Letošní sérii svých návštěv KHK zahájil Petr Kužel
v Brandýse nad Labem, kde se v úterý 18. ledna
zúčastnil zasedání představenstva Krajské hospodářské komory Střední Čechy.
Účastníci tohoto jednání diskutovali o vnitrokomorových záležitostech a vztahu a jednáních se
státní správou a o některých dalších tématech,
jako například o oblastech dopravy nebo vědy,
výzkumu a inovací. Z jednání vzešla řada zajímavých podnětů, jimž se účastníci rokování chtějí
v dohledné době věnovat.
O prioritách dopravní infrastruktury
Ve středu 2. února se Petr Kužel zúčastnil v Ústí
nad Labem zasedání představenstva Krajské
hospodářské komory Ústeckého kraje. Účastníci
jednání z jednotlivých okresů diskutovali mimo
jiné o rozvoji dopravní infrastruktury v rámci
Ústeckého kraje včetně vodní cesty. Prezident
Petr Kužel zdůraznil: „Hospodářská komora České
republiky se zasazuje o řešení priorit budoucí
dopravní infrastruktury v rámci jednotlivých krajů, tedy i kraje Ústeckého. Za pomoci odborníků
z dopravní sekce HK ČR nabízí Ministerstvu dopravy ČR prioritní řešení při tvorbě superstrategie,
kterou ministerstvo připravuje.“ Dále se jednalo
o problematice financování podnikatelských
subjektů ze strany bank, problému nezaměstnanosti či o energetice. Prezident Petr Kužel
také přítomné informoval o aktivitách a krocích
Hospodářské komory ČR v posledním období
například v daňové oblasti.
Zajímavé podněty
V pondělí 7. února se v Sokolově konalo zasedání představenstva Regionální hospodářské
komory Poohří. Prezident HK ČR Petr Kužel
na jednání hovořil a s přítomnými členy před-
Foto: archiv HK ČR
[
Při zasedání představenstva Regionální
hospodářské komory Poohří byly hlavními tématy
podpora exportu, energetika, doprava a školství.
Foto: archiv HK ČR
[
V Ústí nad Labem se diskutovalo o rozvoji dopravní
infrastruktury v rámci kraje včetně vodních cest.
stavenstva RHK diskutoval o vnitrokomorových
záležitostech, o jednáních se státní správou
a o některých dalších tématech, jako například
o podpoře exportu, o energetické problematice,
dopravě, učňovském školství a také o problematice státních zkušeben a stavebnictví. Na jednání
se rovněž hovořilo o současné ekonomické
situaci a v této souvislosti prezident HK ČR
aktuálně reagoval na ekonomické údaje za rok
2010 právě zveřejněné Českým statistickým
úřadem. Mimo jiné vyzdvihl jako pozitivní
několikaprocentní růst produktivity práce.
Účastníci rokování se shodli, že se v dohledné
době chtějí věnovat řadě zajímavých podnětů,
které z jednání vzešly.
O aktuálních i dlouhodobých tématech
Zasedání Krajské hospodářské komory Pardubického kraje, kterého se prezident HK ČR
Petr Kužel rovněž zúčastnil, se konalo v pondělí
14. 2. v Chrudimi v blízkosti zdejšího malebného
historického náměstí. Prezident Kužel se svými
kolegy diskutoval o vnitrokomorových záležitostech a aktuálních i dlouhodobých tématech,
která podnikatele zajímají a trápí. Šlo například
o směrování podpory podnikání ze strany vlády,
připravované změny v daňové zátěži podnikatelů,
potřebu udržet budování kvalitní dopravní infrastruktury v jednotlivých regionech či nezbytnost zachování státní podpory obyvatelstvu při
pořizování vlastního bydlení. Prezident Petr Kužel
účastníky zasedání seznámil také se stanoviskem
HK ČR k nedávnému rozhodnutí Nejvyššího
správního soudu, podle kterého není přípustný souběh výkonu funkce statutárního orgánu
Foto: archiv HK ČR
[
Nejen vnitrokomorové záležitosti byly předmětem
diskuse zasedání v Brandýse nad Labem.
s běžným pracovním poměrem ve společnosti.
Připomněl rovněž aktuální novelu zákona o DPH,
jež umožňuje vracení DPH z pohledávek, které
jsou v insolvenci, a která klade důkazní břemeno
na správce daně místo na daňový subjekt. Přítomní se v diskusi dotkli i problému administrativní
zátěže podnikatelů. «
[ZDENĚK KUBÍN, PETR KOPÁČEK,
tiskové oddělení HK ČR]
[22] www.komora.cz
22k_cesty.indd 22
18.2.2011 16:50:17
23k_retail.indd 23
18.2.2011 10:34:20
Moje podnikání [finance]
Daně
Novela zákona o daních z příjmů (ZDP)
Návrh novely ZDP sjednocuje přístup k penzijnímu připojištění a rozšiřuje daňové úlevy také
na produkty poskytované institucemi penzijního
připojištění se sídlem v zahraničí (tj. EU a EHP).
Tato změna zajistí soulad podmínek pro uplatnění
daňových úlev v případě soukromého životního
pojištění.
Další bod návrhu prosazuje zdanění formou srážkové daně příjmů plynoucích z distribuce dividend
vyplácených z titulu přijatých úrokových příjmů,
čímž zákonodárce dosáhne efektivního zvýšení
zdanění pro konečného investora na více než 19 %.
Novela ZDP také usiluje o vymezení konkrétních
kritérií nezbytných k tomu, aby výhoda 5% sazby
daně byla přiznaná pouze investičním a podílovým fondům upraveným zákonem o kolektivním
investování a byla aplikovatelná u srovnatelných
subjektů se sídlem na území jiných států EU, Norska a Islandu. V této oblasti můžeme do budoucna
očekávat ještě další zpřísnění legislativy.
Dále novela ZDP zavádí nově pro všechny právnické osoby využívající k 1. lednu 2011 režim osvobo-
zení příjmů z provozu elektrických zdrojů energie
povinnost uplatňovat po dobu tohoto osvobození
daňové odpisy těchto zařízení, a to v maximální
výši a bez možnosti jejich přerušení.
Novela ZDP ruší osvobození úrokových příjmů
spořitelních a úvěrních družstev, která v souvislosti s předchozími změnami zdanění úrokových
příjmů právnických osob již ztratila svou opodstatněnost, a navíc představuje specifickou konkurenční výhodu oproti poplatníkům s obdobným
předmětem činnosti.
Novela daňového řádu
Od 1. ledna 2011 nahrazuje novela daňového řádu
stávající zákon o správě daní a poplatků. Cílem
technické novely daňového řádu je zamezit mezerám v aplikační praxi, jež by ve svých důsledcích
mohly vést ke zbytečným sporům, případně by
mohly mít nepříznivý dopad na inkaso daňových
příjmů.
Klíčovou změnou je délka lhůty pro stanovení
daně, která se prodlužuje ze současných tří na pět
let. Tato změna přinese větší časový prostor,
Foto: Thinkstockphotos.com
Vybrané změny pro rok 2011
v němž může správce daně i daňový subjekt
správně a úplně zjistit a stanovit daň. V případě
daňových subjektů se tak prodlouží časový prostor
pro korigování reálné výše stanovené daně, v případě správců daně pak dojde ke zvětšení prostoru
pro odhalení případných daňových úniků. Česká
republika se přiblíží režimu obvyklému také
v okolních státech.
Daňový subjekt je podle novely oprávněn v zákonné
lhůtě podat dodatečné daňové přiznání nebo dodatečné vyúčtování na daň nižší, jestliže vyšly najevo
nové skutečnosti nebo důkazy, které nasvědčují
tomu, že daň byla stanovena v nesprávné výši.
Příklad
V prosinci 2010 daňový subjekt dodatečně zjistil, že v přiznání k dani z příjmů právnických
osob za rok 2008 chybně vyloučil na řádku
40 daňově uznatelné náklady a tím odvedl
vyšší daň, než byl povinen. V lednu 2011 tedy
podal dodatečné daňové přiznání. Jelikož bylo
dodatečné přiznání podáno v lednu 2011, bude
se tento úkon a toto řízení posuzovat již nově
[24] www.komora.cz
24_25k_subtema.indd 24
18.2.2011 11:41:31
Moje podnikání [finance]
podle daňového řádu. Podle výše uvedeného striktního výkladu by tak toto dodatečné
přiznání bylo s největší pravděpodobností
správcem daně zamítnuto z důvodu nezákonného podání (nejedná se o novou skutečnost či
důkaz). Daňový subjekt by pak mohl správce
daně pouze informovat o svém zjištění a tím
dát podnět k zahájení přezkumného řízení.
Bylo by však na zvážení (libovůli) správce daně,
zda přezkum řízení zahájí či nikoli. Pokud
by správce daně neshledal podnět k zahájení
přezkumu důvodným, mohl by daňový subjekt
chybnou aplikací zákona v minulosti přijít
o nemalé finanční prostředky.
Foto: Thinkstockphotos.com
Skutečná aplikace
Jak bude ovšem samotná aplikace daňového
řádu a výklad jednotlivých sporných ustanovení v praxi skutečně vypadat, je stále otevřenou
a nejasnou záležitostí. Je možné a při aplikaci
výše uvedeného postoje správce daně velmi
pravděpodobné, že v praxi dojde k zásahu
soudů v této oblasti. Nedůvodné krácení práv
daňových poplatníků by se totiž mohlo jevit
jako ústavně nekonformní. Případná judikatura
však zabere určitý čas.
Kontrola povinnosti
zveřejňovat účetní závěrku
Jednou z povinností podnikatelů zapsaných
v obchodním rejstříku je mimo jiné uložení účetní
závěrky ve sbírce listin obchodního rejstříku. Přestože
podle současné právní úpravy mohou být za nedodržení povinnosti zveřejnit účetní závěrku uděleny
pokuty jak ze strany rejstříkového soudu a správních
orgánů, tak i ze strany finančních úřadů, velká část
českých podnikatelů povinnost zveřejňovat účetní
závěrku neplní. Většina podnikatelů spoléhá na to,
že doposud státní úředníci kontrolující splnění této
povinnosti ukládali pokuty za nesplnění jen velmi
zřídka. To se pravděpodobně brzy změní, neboť
vzhledem k nedostatku peněžních prostředků
ve státní pokladně se v nejbližší době státní úředníci
zaměří právě na kontrolu dodržování této povinnosti a vymáhání souvisejících sankcí, které mohou
v některých případech dosahovat významných částek.
Zákon o účetnictví stanovuje, že účetní jednotky jsou
povinny sestavit v případech stanovených zákonem
účetní závěrku. Účetní jednotky, které se zapisují
do obchodního rejstříku, nebo ty, kterým tuto povinnost stanoví zvláštní zákon, jsou povinny tuto závěrku
(po jejím ověření auditorem a schválení k tomu
příslušným orgánem) zveřejnit, a to ve lhůtě 30 dnů
od splnění obou podmínek, nejpozději vsak do konce
bezprostředně následujícího účetního období.
V současné chvíli jsou finanční úřady oprávněny
uložit sankci za nesplnění povinnosti zveřejnit
účetní závěrku ve sbírce listin obchodního rejstříku až do výše tří procent z hodnoty aktiv. S ohledem na hodnotu aktiv některých společností by
pokuta uložená podle zákona o účetnictví mohla
dosahovat milionových částek.
Novela zákona o DPH
Novela zákona o DPH zavádí institut ručení za daň
neodvedenou dodavatelem. Za běžných okolností
odvádí účtovanou daň dodavatel, zatímco nárok
na odpočet si uplatňuje příjemce plnění. Aby
nedocházelo k situacím, kdy dodavatel daň neodvede, avšak příjemce si odpočet nárokuje, zavádí
novela ve vymezených případech ručení příjemce
za odvedení daně dodavatelem. Jedná se o situace,
kdy odběratel věděl nebo vědět měl a mohl, že:
» DPH nebude úmyslně zaplacena,
» dodavatel se úmyslně dostal nebo dostane
do postavení, kdy nemůže DPH zaplatit,
» dojde ke zkrácení DPH nebo vylákání daňové
výhody. «
[BDO TAX]
[email protected] | [email protected] | telefon: 585 757 411 | fax: 585 418 867 | www.anag.cz
Daně 2011 a předpisy
související s přehledy změn
brožovaná
cca 1 200 stran
ran
cca 480 Kč
Přináší aktuální znění všech důležitých daňových a souvisejících předpisů. V úplných zněních zákonů jsou promítnuty veškeré změny
platné k 1. 1. 2011 (např. rozsáhlá novelizace zákona o daních z příjmů) a údaje zveřejněné na začátku roku 2011 nezbytné pro
správné stanovení daňových povinností za
rok 2010 (např. jednotné kurzy pro přepočet zahraničních měn). Vzhledem k zásadní
novele zákona o DPH je v publikaci zařazeno úplné znění tohoto zákona k 1. 1. 2011
a také k 1. 4. 2011 s vyznačením změn.
Součástí jsou i aktuální metodické pokyny,
sdělení a informace Ministerstva financí
a všeobecné doplňující informace vycházející z údajů o průměrné mzdě.
59 VTEŘIN – malým
zamyšlením k velkým změnám
Chcete vylepšit některou z důležitých stránek vašeho života? Například získat práci
svých snů nebo být prostě úspěšnější? Psycholog Richard Wiseman došel k závěru, že
„self-help průmysl“ často podporuje věci,
které ničí motivaci, poškozují vztahy a snižují kreativitu: přesný opak toho, co slibují.
Autor v publikaci přináší odborné rady, které
vám změní život za 59 vteřin a povedou vás
kupředu, abyste se stali rozhodnějšími, měli
více představivosti a byli šťastnější a úspěšnější. Témata, kterými se Richard Wiseman
v knize 59 vteřin zabývá, jsou: motivace, kreativita, přesvědčování, stres, rozhodování,
vztahy a osobnost.
vázaná
336 stran
339 Kč
ABECEDA ÚČETNICTVÍ
pro podnikatele 2011
kroužková
cca 440 stran
an
cca 560 Kč
Podrobný návod pro začínající účetní a dobrý rádce pro ty zkušenější obsahuje důležité
a prospěšné informace „od A do Z“, které
postupně uvádějí čtenáře do problematiky
(podvojného) účetnictví. Publikace je rozdělena do 11 kapitol, které obsahují vymezení základních pojmů a prvků v účetnictví,
tj. dlouhodobý a finanční majetek, cenné
papíry, zúčtovací vztahy, vedení účetnictví
ve zjednodušeném rozsahu, vlastní kapitál,
závazky, odložená daň a rezervy, náklady
a výnosy, účetní závěrka, účetní a daňová
soustava, mezinárodní účetní standardy,
a to s ohledem na aktuální změny v právních předpisech pro rok 2011. Součástí jsou
příklady nejčastěji řešených případů.
www.komora.cz [25]
24_25k_subtema.indd 25
18.2.2011 11:41:46
Moje podnikání [komentář]
Pojištění právní ochrany
J
edním z produktů, který se v devadesátých
letech minulého století objevil u nás, je pojištění právní ochrany, které je dodnes na trhu
známé díky jedné nejmenované pojišťovně.
Nesleduji statistiky, nakolik je tento pojistný
produkt využíván, ale s nárůstem nejen soudních
sporů lze takové pojištění obecně doporučit,
a to nejen firmám. Vždyť každý, kdo řídí auto, je
v právním riziku. A co že to vlastně je pojištění
právní ochrany?
korun. Pojistka profesní odpovědnosti advokáta
ale slouží k tomu, aby případné pojistné plnění
odškodnilo klienta, pokud mu advokát svou čin-
Každý, kdo se setkal s advokáty, ví, že až
na zákonné výjimky nesmí advokát zdarma
poskytovat právní poradenství. V zásadě jsou dvě
možnosti: buď se dohodnete s advokátem na tzv.
smluvní odměně, nebo advokát postupuje podle
advokátního tarifu, který stanoví výši odměny
podle jednotlivých úkonů advokáta a druhu
právního poradenství. Pojištění právní jistoty
tedy většinou kryje veškeré náklady na právní
zastoupení a soudní poplatky. Podle druhu
problému mohou být takové náklady až v řádu
statisíců, takže pojištění se může opravdu vyplatit. Občas se zaměňuje pojištění právní ochrany
s pojištěním profesní (právní) odpovědnosti,
které např. u advokátů je ze zákona povinné
a výše krytí dosahuje minimálně tři miliony
ností nebo nečinností způsobí škodu. Tato pojistka
tedy pokrývá něco naprosto odlišného. Protože
odpovědnostní vztahy jsou spletité, je dobré zvážit
pojištění právní odpovědnosti i u fyzických osob,
například u rodiny – malé děti, domácí zvířata
mohou způsobit řadu škod nebo domnělých škod
a v případě sporu je vždy třeba počítat s nečekanými nemalými náklady.
Marketingové informace
Pojištění právní ochrany většinou kryje
veškeré náklady na právní zastoupení
a soudní poplatky. Podle druhu
problému mohou být takové náklady až
v řádu statisíců.
Typická je odpovědnost za škodu, která opravdu může potkat v životě každého, a je třeba mít
na mysli, že škoda může být opravdu veliká a často
přesahovat majetek a výdělečné schopnosti strůjce
škody. Z toho důvodu stát v příslušných právních
předpisech upravuje oblasti, kde je ten nebo onen
druh pojištění povinný ze zákona. Klasicky to
Informace o rizicích
Michal Kroft
Foto: archiv
Pohled právníka
všichni známe u povinného ručení, které musí
mít sjednáno každý, kdo má vůz. Ve zbytku
je vždy ponecháno na volné úvaze, zda a jaké
pojištění si může fyzická nebo právnická osoba
sjednat. Nicméně z vlastní zkušenosti vím,
že v každém případě je klíčové si podrobně
prostudovat nejen vlastní pojistnou smlouvu,
ale zejména pak pojistné podmínky. Oblast
pojištění a pojistek je opravdu oblast speciální;
bez důkladné znalosti celkové problematiky
může laik často neúmyslně přehlédnout nebo
nepochopit řadu ustanovení, která ale mohou být
fatální v případě, že by mělo dojít k pojistnému
plnění. Pojišťovny totiž ukrývají do pojistných
podmínek řadu výluk. V extrémním případě se
tak může stát, že k vyplacení pojistného nedojde
vůbec nebo jen v zanedbatelné míře. U náročnějších pojistek pak mohu jen doporučit najmout si
právníka a nezávislého specialistu na pojištění,
aby pojistka měla opravdu význam, pokrývala
plně to, co má být pojištěním chráněno, a placení
pojistného mělo smysl. Toto platí zejména u pojistek, které sjednává právnická osoba-podnikatel, a to i z hlediska statutárních orgánů, protože
péče řádného hospodáře nezná bratra. To už je
ale téma na jiný článek… «
Management pohledávek
Advokát, Managing
Partner NWD Legal
[email protected]
Payment services
Př_dp_klady ú_pěchu
S firmou EOS Vám k tomu nic nechybí.
Nedoplatky, dlužníci, špatná platební morálka a problémy s likviditou bývají největší překážkou realizace nápadů a využívání nového obchodního potenciálu. Skupina EOS proto vyvíjí v celé Evropě rozsáhlá řešení, které Vám poskytnou ten prostor, který pro svoji úspěšnou
budoucnost potřebujete. Více se o nás a našich systémech řízení informací, pohledávek a likvidity dočtete na adrese www.eos-ksi.cz.
With head and heart in finance
[26] www.komora.cz
26k_kroft_eos.indd 26
18.2.2011 10:19:52
27k_forum.indd 27
18.2.2011 10:34:49
Moje podnikání [duel]
Zákonodárci
v Duelu
V tomto vydání Komory.cz začínáme seriál krátkých
rozhovorů se zákonodárci, nazvaný Duel. Na úvod
jsme položili otázky nejvyšším představitelům obou
komor Parlamentu České republiky – předsedkyni
Poslanecké sněmovny PČR Miroslavě Němcové
a předsedovi Senátu PČR Milanu Štěchovi.
V dalších dílech, zveřejňovaných v následujících
vydáních, budeme postupně oslovovat předsedy
jednotlivých výborů obou parlamentních
komor, a to především těch, které se vyjadřují
k ekonomické legislativě.
Milan Štěch:
V Senátu chci slušnou a korektní atmosféru
Jaké hlavní cíle si ve své funkci předsedy
Senátu PČR kladete?
Povinnosti předsedy Senátu vyplývají z Ústavy
ČR a Jednacího řádu Senátu PČR, což znamená
řádné zajištění přípravy a projednání všech legislativních návrhů, které jsou postoupeny z Poslanecké sněmovny nebo jsou navrženy senátory.
Senát má důležitou úlohu také při realizaci české
zahraniční politiky, činnosti s tím související
rovněž předseda Senátu zajišťuje.
Jak jsem již uvedl ve svém úvodním vystoupení po zvolení do funkce, mým cílem je, aby
jednání v Senátu probíhala ve slušné a korektní
atmosféře. To samozřejmě nebrání tomu, aby
byly jednotlivé návrhy podrobeny detailnímu
prozkoumání a kritice.
Podnikatelská sféra očekává, že zahraniční
cesty senátorů budou více sloužit
Foto: archiv
Jako předseda Senátu ČR jste nejen
významným politickým představitelem,
ale také manažerem, který musí dohlížet
na rozpočet této organizace. Provedl jste
nebo máte v plánu provést nějaká úsporná
opatření?
Předseda Senátu je politická funkce, chod Senátu
po organizační a manažerské stránce zabezpečuje Kancelář Senátu v čele s kancléřem. Na přípravě rozpočtu se podílí také Hospodářský výbor
Senátu a rozpočet je konzultován s předsedou
Senátu. Letošní rozpočet Senátu je koncipován
tak, aby byl dodržen objem finančních prostředků schválený státním rozpočtem.
Výjezdy vedení Senátu a například členů Hospodářského výboru Senátu by měly přednostně
směřovat do zemí, které lze považovat za prioritní
z hlediska hospodářských zájmů České republiky.
V uplynulých letech jsem absolvoval dvě takové
cesty, a to do Mexika a do Číny. Letos se z podnětu
Ministerstva zahraničních věcí ČR a Ministerstva
průmyslu a obchodu ČR připravuje cesta předsedy
Senátu do Indie, která bude výrazně orientována
na podporu obchodních a podnikatelských zájmů
ČR. Existují zákony, jako například ty, které budou
součástí důchodové či zdravotní reformy, u nichž
by asi nebyl na škodu určitý konsenzus parlamentních stran a také obou parlamentních komor.
i ekonomické diplomacii, tedy že senátoři
budou vystupovat v zahraničí také v zájmu
českých exportérů a budou jim napomáhat
otvírat dveře na nové trhy. Co pro to, aby se tyto
požadavky promítly v programech a výsledcích
senátorských zahraničních cest, můžete udělat,
resp. děláte?
Prostředky na zahraniční cesty jsou pro letošní rok
kráceny. Jednotlivé výbory a vedení Senátu plánují
výjezdy v rámci stanovených finančních limitů.
Souhlasím s tím, že by zahraniční cesty senátorů
měly napomáhat rozvoji i ekonomické diplomacie.
Existuje pro to podle vás prostor a vůle?
Ano, tak by to mělo být, prostor zde existuje.
Vůli u koaliční většiny ovšem bohužel obvykle
postrádám. «
Příště
V pomyslných duelech se
začnou střetávat předsedové
ekonomických výborů
Poslanecké sněmovny PČR
a Senátu PČR.
[28] www.komora.cz
28-29k_duel.indd 28
18.2.2011 16:51:16
Moje podnikání [duel]
Miroslava Němcová:
Chci zlepšit organizaci jednání sněmovny
Plánujete změny jednacího řádu Poslanecké
sněmovny. Jaké především, kdy by měly začít
platit a jaký efekt mají přinést?
Změny se týkají jak způsobu podávání legislativních návrhů, zejména pozměňovacích, tak způsobu jejich projednávání. V budoucnu by například
měly mít možnost předkládat pozměňovací návrhy pouze celé poslanecké kluby nebo skupiny,
nikoliv jednotlivci jako doposud. Chceme také
prodloužit dobu pro posouzení pozměňovacích
návrhů, která je dnes velmi krátká, maximál-
[
Foto: archiv
Jaké hlavní cíle si ve své funkci předsedkyně
Poslanecké sněmovny kladete?
Především chci, aby jednání sněmovny bylo důstojné, slušné a profesionální, aby celý legislativní
proces byl transparentní. To znamená především
upravit jednací řád Poslanecké sněmovny. Další
prioritou je zefektivnit a zlevnit chod sněmovny.
Již ve 2. pololetí roku 2010 jsme významně škrtali
část plánovaných výdajů, o 10 % snižujeme výdaje
také v roce 2011. Dalším cílem je propagace
Poslanecké sněmovny jako prostoru pro tříbení
a výměnu názorů. Naše veřejnost nestojí o bezobsažné útoky v osobní rovině, o tom svědčí korespondence, kterou dostávám. Hledání rozhodnutí
ve věcné rovině také přináší řadu střetů, ale to
k demokratické diskusi neodmyslitelně patří.
jednáváním programu sněmovny. Program vždy
projednává nejprve organizační výbor, často jen
proto, aby ho vzápětí poslanci z gruntu předělali. Je
to zbytečná ztráta času. Stejně tak musíme změnit
režim projednávání zpráv, kterých je na každé
schůzi v průměru dvacet. Byla bych ráda, aby změ-
Věřím ve zdravý rozum, a tudíž i v to, že
prostor a vůle pro širší konsenzus na těch
nejdůležitějších reformách se najde.
ně tři dny. Někdy takových návrhů padnou
desítky i stovky. Málokterý poslanec má možnost
během tak krátké doby posoudit pozměňovací
návrhy odpovědně se znalostí všech souvislostí.
Navrhuji, aby se lhůta prodloužila na třicet dní
a aby všechny pozměňovací návrhy byly vráceny
navrhovateli. Ten by pak musel dát sněmovně
písemné stanovisko, co který návrh skutečně
znamená. Myslím, že tak by mohla odpadnout
třeba i řada tzv. přílepků k zákonům a dalších nesmyslů a kvalita zákonů by se celkově zvýšila. Je
také potřeba zlepšit samotnou organizaci jednání
sněmovny. Hodně času se zbytečně tráví pro-
na jednacího řádu začala platit už od 1. ledna 2012,
mimo jiné i proto, aby se mohly všechny změny
vyzkoušet a bylo možné v příštím roce provést
případné korekce. V roce 2013 by už sněmovna
fungovala normálně podle nových pravidel.
Jedním z kroků, jak snížit výdaje na provoz
Poslanecké sněmovny, je omezení
počtu poslaneckých zahraničních cest.
Jejich kvantitu by měla nahradit kvalita.
Podnikatelská sféra očekává, že zahraniční
cesty poslanců přestanou být turistickou
záležitostí a budou více sloužit i ekonomické
diplomacii, tedy poslanci budou vystupovat
v zahraničí také v zájmu českých exportérů
a budou jim pomáhat otvírat dveře na nové
trhy. Co pro to, aby se tyto požadavky
promítly v programech a výsledcích
poslaneckých zahraničních cest, můžete
udělat, resp. děláte?
Racionální program zahraničních cest je jedna
z prvních věcí, na níž jsem začala pracovat po nástupu do funkce. Zčásti jsem vázána rozhodnutími
mého předchůdce (týká se to jak cest do zahraničí,
tak naopak přijetí zahraničních návštěv zde v ČR,
pozn. red.). Mou prioritou je efektivní zastupování
Poslanecké sněmovny v organizacích, v nichž je
Česká republika členem: Meziparlamentní unie,
Parlamentního shromáždění NATO, Parlamentního shromáždění OBSE, Parlamentního shromáždění Rady Evropy, Shromáždění ZEU (Západoevropské unie), Středoevropské iniciativy, Setkání
předsedů parlamentů zemí V4, Setkání předsedů
parlamentů Regionálního partnerství a Konference předsedů parlamentů členských zemí EU.
Cesty s oficiální delegací jsou pro letošní rok
v úsporném režimu, ale jsem připravena racionální návrhy hospodářské sféry podpořit. Stejné
hledisko platí pro cesty výborů sněmovny. Nyní
se zpracovávají jejich plány.
Existují zákony, jako například ty, které
budou součástí důchodové či zdravotní
reformy, u nichž by asi nebyl na škodu určitý
konsenzus parlamentních stran a také obou
parlamentních komor. Existuje pro to podle
vás prostor a vůle?
Věřím ve zdravý rozum, a tudíž i v to, že prostor
a vůle pro širší konsenzus na těch nejdůležitějších reformách se najde. Stěžejní bude debata
o podobě důchodové reformy a s ní spojené
daňové reformy, která právě získává konkrétní
obrysy. Je přitom jasné, že se celý proces neobejde bez kompromisů. Podobná debata nás čeká
v oblasti zdravotnictví, změn v justici a v krocích
proti korupci. Jsem přesvědčena, že nutnost reforem v těchto oblastech je jasná všem politickým
stranám, a že proto budou všichni hledat spíše
cesty, jak reformy provést než jak je zablokovat.
Dalším tématem, kde musíme hledat konsenzus,
je např. změna Ústavy České republiky spojená
se zavedením přímé volby prezidenta. «
[ZDENĚK KUBÍN, tiskové oddělení HK ČR]
www.komora.cz [29]
28-29k_duel.indd 29
18.2.2011 10:38:06
Moje podnikání [poradna]
Komora radí
podnikatelům
Obraťte se s dotazy
na kontaktní místa HK ČR
Téměř 100 kontaktních míst Hospodářské komory rozmístěných
po celé republice zodpovědělo od roku 2004 do současnosti více
než 65 tisíc podnikatelských dotazů. Rychle a bezplatně. Zeptejte
se i vy. Kontakty a další informace najdete na www.komora.cz
po kliknutí na lištu „Pomáháme vašemu podnikání“.
Platba daně paušální sazbou
Ano, určité povinnosti vztahující se ke změně režimu vykazování výdajů zde existují, takže pokud
jste v roce 2009 uplatňoval výdaje podle skutečnosti a nyní chcete za uplynulé zdaňovací období
2010 výdaje uplatňovat paušálem, musíte za rok
2009 podat dodatečné daňové přiznání.
Zde upravíte základ daně o pohledávky, závazky
a zásoby vykázané k 31. 12. 2009. Pohledávky
a zásoby vám základ daně zvýší, naopak závazky
poníží. V případě, že evidujete drobný hmotný
majetek s pořizovací cenou do 40 tisíc Kč, který
jste začal užívat do konce roku 2009, nemusíte ho
dodaňovat.
Pokud vám byly dodaněné pohledávky uhrazeny v roce 2009, nemusíte příjmy z nich získané zahrnovat do svých příjmů za rok 2010.
Podrobněji viz § 23 odst. 8 písm. b) zákona
o daních z příjmů. Je nutné tento paragraf přečíst
až do konce a nejlépe alespoň třikrát, protože
je dost nepřehledný. Jestliže vám vyjde, že máte
dodanit, budete pravděpodobně platit i penále,
které vznikne. «
[JIŘÍ VONDRÁK, Hospodářská komora ČR]
R
áda bych se věnovala pečení dortů,
cukroví a zákusků na zakázku. V tomto
oboru nejsem vyučena, pouze se mu
věnuji jako koníčku. Zatím peču pro svou
vlastní potřebu, případně pro rodinu a známé.
Co je potřeba k tomu, abych mohla v tomto
oboru podnikat oficiálně? Když získám
živnostenský list, je potřeba mít i provozovnu,
která splňuje veškeré hygienické
předpisy, nebo je možné péci i v domácích
podmínkách?
Foto: Thinkstockphotos.com
Podnikání v oblasti pekařství
a cukrářství
Pokud by se jednalo o výrobu a úpravu pokrmů
a nápojů poskytovaných k bezprostřední spotřebě
v provozovně, v níž jsou prodávány, je toto
obsahem živnosti řemeslné hostinská činnost.
Pokud by k výrobě, úpravě a prodeji nedocházelo
v provozovně umožňující bezprostřední spotřebu,
jedná se o živnost řemeslnou pekařství, cukrářství. Přesné náplně obou živností naleznete např.
na serveru Businessinfo.
Pro provozování řemeslných živností je nutné
doložit způsobilost, která se dokládá výučním
listem, popřípadě maturitou, diplomem, dokladem o rekvalifikaci v oboru, popřípadě dokladem
o šestileté praxi. Přesné požadavky na doložení
způsobilosti naleznete v § 21 a § 22 živnostenského zákona.
Foto: Thinkstockphotos.com
J
sem OSVČ. Vedu daňovou evidenci a chtěl
bych si letošní daň z příjmu vypočítat
paušální sazbou. Musím to předem
nahlásit? Musím to tak pak dělat každý rok?
Nemá-li sama fyzická osoba jako podnikatel potřebnou kvalifikaci, může alternativně
splnit odbornou způsobilost prostřednictvím
ustanoveného odpovědného zástupce (který
způsobilost má). V tomto případě ale musí
být odpovědný zástupce ve smluvním vztahu
k podnikateli a musí se v dostatečném rozsahu
podílet na provozování živnosti. Další informace
k získání oprávnění pro provozování řemeslné
živnosti vám poskytnou na místním živnostenském úřadě.
Provozovnu (tj. místo, v němž je živnost provozována) můžete mít teoreticky i doma, tedy v místě
podnikání (tj. v místě, odkud je podnikání řízeno),
avšak domácí prostředí by muselo tak jako tak
[30] www.komora.cz
30-31k_porad.indd 30
18.2.2011 10:21:54
Na CzechPOINTy (nejen)
pro výpisy
splňovat hygienické a další nároky na provozovnu
– což je pochopitelně složitější než provozování
v místě, které je na to uzpůsobené. Požadavky
na provozovnu vám sdělí buď na již zmíněném
místním živnostenském úřadě, nebo na místní
hygienické stanici. «
v zákoně č. 102/2001 Sb., o obecné bezpečnosti
výrobků, a zákoně č. 634/1992 Sb., o ochraně
spotřebitele.
S dotazy se můžete obrátit jak na zmíněnou
krajskou hygienickou správu, a také na Státní
zdravotní ústav – www.szu.cz. «
[VOJTĚCH SEDLÁČEK, Hospodářská komora ČR]
[VOJTĚCH SEDLÁČEK, Hospodářská komora ČR]
Dovoz kosmetických výrobků
Na regulaci prodeje kosmetických prostředků
se vztahují § 25 – 29 zákona č. 258/2000 Sb.,
o ochraně veřejného zdraví a o změně některých
souvisejících zákonů, ve znění pozdějších předpisů, a vyhláška č. 448/2009 Sb., o hygienických
požadavcích na kosmetické prostředky, ve znění
pozdějších předpisů. Plné znění těchto předpisů
naleznete na portálu státní správy portal.gov.cz
v sekci Zákony.
Vy, jelikož nejste výrobcem ani dovozcem (při
dodání zboží z jiného státu EU se již nejedná
o dovoz, neboť zboží se stále pohybuje v rámci jednoho jednotného trhu), nepodléháte povinnostem
pro dovozce/výrobce, resp. osoby uvádějící zboží
na trh, vyplývajících z výše uvedených právních
předpisů.
Vaší hlavní povinností je tak zejména dodržení
označování kosmetického prostředku a jeho vybavení návodem k použití, jak je uvedeno ve vyhlášce
č. 448/2009 Sb. Zde jsou definovány základní
údaje, kterými musí být výrobky označeny – pro
prodej v ČR je tedy zásadní především překlad
informací do češtiny. Přehledné informace o označování kosmetických výrobků naleznete také často
na webových stránkách místní krajské hygienické
správy.
Vedle výše uvedených předpisů zaměřených
speciálně na kosmetické zboží musí výrobky
také splňovat obecné požadavky na bezpečnost výrobků a jejich obal, jak je specifikováno
Foto: Thinkstockphotos.com
P
C
ořídila jsem si počítačovou sestavu
v ceně zhruba 85 000 Kč. Jakým
způsobem ji mám odepisovat?
Odpis počítačové sestavy
Účetní odpisy slouží k přehledu o skutečné výši
hodnoty majetku a jeho opotřebení v důsledku
užívání nebo zaostávání po technické stránce. Pravidla účetních odpisů upravuje zákon č. 563/1991
Sb., o účetnictví.
Daňové odpisy jsou dány zákonem č. 586/1992
Sb., o dani z příjmů, a slouží ke stanovení daně
z příjmů.
Výpočet – z pořizovací ceny, odepisuje se do výše
pořizovací ceny.
Foto: Thinkstockphotos.com
R
áda bych dovážela kosmetické výrobky
ze zemí EU, konkrétně z Velké Británie.
Je třeba pro jejich prodej získat nějaké
české povolení pro prodej (certifikace apod.),
nebo je možné zboží schválené k prodeji v jiné
zemi EU prodávat rovnou? Co všechno musí
být uvedeno na štítku s českým označením
zboží?
Slyšel jsem, že byla zřízena další
kontaktní místa CzechPOINT, kde lze
získat řadu výpisů z různých rejstříků.
Slouží CzechPOINTy jen podnikatelské
sféře, nebo je může využít i kterýkoliv
běžný občan? V čem spočívají výhody
těchto míst a co vše zde mohu získat?
Zaokrouhlování – na celé koruny nahoru.
Neúčtují se přímo do účetnictví, ale na karty
majetku.
Výpočet daňových odpisů:
lineární odpisy: O = VC × OS/100
kde O = odpis v Kč,
VC = vstupní cena v Kč,
OS = odpisová sazba v procentech
zrychlené odpisy:
rok: 01 = VC / K
t-tý rok: 0t = 2 × ZC / (K − n)
kde 0 = odpis v Kč,
K = koeficient odpisování stanovený pro jednotlivé
odpisové skupiny,
ZC = zůstatková cena (vstupní cena minus odpisy),
n = počet let, po které bylo odpisováno
Nakupovaný předmět nebo materiál se řadí
do 6 skupin, podle toho je určena délka. Výpočetní
technika patří do první skupiny, která se odepisuje
tři roky. Pokud je tato technika pořizovaná jako
nová, lze v prvním roce uplatnit zvýšenou sazbu
odpisů o 10 %. «
zechPOINTy především účelně šetří
čas a peníze. Jsou to místa, kde jsou
poskytovány služby umožňující
občanům a podnikatelům přístup k ověřeným výpisům z informačních systémů
veřejné správy, konkrétně z obchodního
rejstříku, živnostenského rejstříku, katastru
nemovitostí, rejstříku trestů, registru řidičů
(výpis bodového hodnocení osoby), seznamu kvalifikovaných dodavatelů, registru
Ministerstva životního prostředí, insolvenčního rejstříku a lze na nich učinit podání
podle § 72 živnostenského zákona. V České
republice je zřízeno zhruba 6500 těchto
míst - více než padesát jich provozuje
Hospodářská komora. Další CzechPOINTy
provozuje Česká pošta, magistráty, radnice
měst a obcí a jsou rovněž k dispozici na některých notářstvích.
Obecně největší výhodou kontaktních míst
CzechPOINT je, že na jednom místě a na počkání lze získat potřebné výpisy a ověřit
pravost podpisů a listin.
CzechPOINTy Hospodářské komory
poskytují ale více než jen standardní služby
řadového CzechPOINTu. Klientovi, který
je navštíví, zároveň mohou poskytnout
odborné poradenství k problematice
datových schránek a autorizované konverzi dokumentů (převedení dokumentů
z listinné podoby do elektronické a naopak),
kterou taktéž provádějí. Pro stálé klienty
nabízejí možnost objednání vyhotovení
výpisů v předem stanoveném termínu, čímž
eliminují nepříjemný čas, který řada klientů
neúčelně tráví při čekání na jiných kontaktních místech CzechPOINT. Subjekty, které
potřebují některé výpisy v pravidelných
časových periodách, se mohou dohodnout
na jejich automatickém vyhotovení a zasílání.
CzechPOINTy Hospodářské komory jako
jediné v ČR také umožňují získat řadu užitečných informací potřebných pro podnikání
a při vstupu do podnikání.
[JIŘÍ VONDRÁK, Hospodářská komora ČR]
www.komora.cz [31]
30-31k_porad.indd 31
18.2.2011 10:22:11
Moje podnikání [na vrcholu]
Monopolní ceny nás dovedly ze Země na satelit,
říká výkonný ředitel TV Óčko Hynek Chudárek
Mají malé televizní stanice šanci uspět a dlouhodobě se etablovat na trhu?
To byla otázka, kterou si v lednu v souvislosti s ukončením vysílání televize
Z1 položilo asi více lidí. Nevyhnuli jsme se jí ani v rozhovoru o problémech
spojených s podnikáním v této oblasti, který jsme vedli s výkonným
ředitelem televize Óčko Hynkem Chudárkem.
P
ři ukončení vysílání Z1 se uvádělo,
že důvodem je neúnosnost ji dále
financovat. Co podle vás bylo hlavní
příčinou záporných hospodářských výsledků?
Přesně to, co uváděli majitelé. Tedy příliš drahé pozemní digitální vysílání. V současné době jediný,
kdo u nás nabízí šíření signálu pozemní cestou, je
společnost Radiokomunikace, a. s. Z monopolního
postavení vyplývá i monopolní cena, která se stala
pro malé a středně velké televize likvidační. A tento efekt posílila ještě skutečnost, že k vysoké ceně
za pozemní šíření digitálního signálu přistoupila
nastupující hospodářské krize a klesal i objem
reklamy. Byly to otevírající se nůžky – cena
za šíření signálu stoupala s přibývajícím pokrytím,
příjmy za inzerci klesaly. Ale cena za šíření signálu
ovlivnila v době krize hospodaření televizí víc než
propad reklamy.
Foto: archiv
Proč se tedy nestala tato cena likvidační také
třeba pro Óčko?
Protože jsme konali včas. Půl roku 2009 jsme
měli digitální pozemní vysílání a dostali jsme se
do ztráty. Včas jsme vyhodnotili situaci a rychle
učinili potřebné kroky, takže nás zvýšení ceny
tolik nepoškodilo. Je ale také pravda, že Z1 vzhledem ke svému zaměření měla i vyšší provozní
náklady než my.
V čem spočívaly vaše kroky k eliminování
cenových dopadů?
Ze Země jsme se vydali na satelit: začali jsme se
soustřeďovat a marketingově podporovat šíření
signálu přes satelit. Óčko je první česká televize,
která začala vysílat na satelitu Astra. A také jsme
diverzifikovali cestu našeho signálu k divákovi
– vedle satelitní cesty ho šíříme rovněž kabelovým vysíláním, internetem, a také moderními
komunikačními prostředky, jako je iPhone a iPad.
Ve dvou regionech – v Českých Budějovicích
a Ostravě – ho šíříme také pozemním vysíláním,
ale to je v lokálních sítích, které nevlastní Radiokomunikace. Jsme rovněž v experimentálním
vysílání DVB-T v rámci projektu společnosti O2.
TV Óčko byla první z malých televizí
na českém trhu – a drží se na něm
již osm let. Hynek Chudárek byl
spolu s Jiřím Němečkem a Pavlem
Frombergerem jejím zakladatelem.
Nicméně k pozemnímu vysílání bychom se chtěli,
až budou příznivější ceny, vrátit.
Proč se chcete vrátit?
Souvisí to s měřením sledovanosti, což je důležitý
údaj pro získávání reklamy. Až do loňského léta
jsme k určení sledovanosti využívali Mediaprojekt,
který se dělá formou dotazování. V létě jsme ale
přešli na telemetrické měření – to jsou ony známé
peoplemetry. Ty sice ukazují menší čísla než při
dotazování, ale zase jsou přesnější. A zadavatelé
reklamy chtějí přesná čísla. Pro nás to byl odvážný
krok, ale museli jsme ho udělat. Podle peoplemetrů se dá exaktně spočítat, na kolik přijde oslovení
jednoho diváka. Velcí reklamní klienti bez tohoto
měření reklamu nezadávají.
Existují nějaká specifika řízení televize proti
firmám v běžnějších oborech?
Televize je firma jako každá jiná. Musí fungovat základní ekonomické principy. Musí tedy hospodařit
se ziskem (veřejnoprávní televize či rozhlas jsou jiná
záležitost, ale i ony musí dbát na vyrovnané hospodaření). Stejně jako při rozjezdu kterékoliv jiné
firmy je potřeba počítat s určitým časem na rozjezd,
tedy s časem, kdy ještě nezačne vydělávat. Záleží
na televizi, jaký formát zvolí. Nízkonákladové
televize zaměřené na určitý specifický segment, jako
je například Óčko, by měly mít tento čas kratší. Ale
záleží na konkrétní situaci, na konkrétním projektu.
A také záleží na způsobu rozjezdu.
Je na českém trhu ještě prostor pro novou
televizní stanici?
Směr jde jednoznačně k tematickým televizím.
To proto, že jsou ještě ufinancovatelné. Lidé dnes
nesedí u televize, ale nahrávají si vybrané pořady
a pouštějí si je v době, kdy mají na jejich sledování
čas. V České republice je tedy prostor již jen pro
tematické televize. Plnoformátové televize Nova, ČT,
Prima a Barrandov obsadily prostor na trhu a pro
další už není místo. Plnoformátové televize mají
výrazně vyšší náklady na program, na svůj provoz.
Finančně nejnáročnější je jistě zpravodajství, na jeho
úrovni je vidět, kolik prostředků je investováno.
Bezpochyby etalonem je zpravodajství ČT.
Jaký je váš názor na vlastní tvorbu
veřejnoprávní televize?
To je jedno z jejích hlavních poslání – mít dobrou
vlastní dramatickou tvorbu stejně tak jako tvorbu
dětských pořadů apod. Do toho se komerční
televize moc nepouštějí, je to drahé! ČT má ale
na vlastní tvorbu dost peněz. Koncesionářské
poplatky by na její financování měly stačit.
Mají být tedy koncesionářské poplatky
zachované?
Ano. Alternativou k nim by při plnění všech úkolů,
které veřejnoprávní televize má ze zákona, bylo
přímé financování státem z rozpočtu. A to není příliš
vhodné, je zde velké riziko politických vlivů a ohrožení nezávislosti média. Proto jsem zastáncem financování ČT formou koncesionářských poplatků. Ty
musí být používány hospodárně a efektivně. A to je
věc běžných zásad správného hospodaření, kterých
se drží každá úspěšná firma. Zásad, které by měly
platit nejen v komerční, ale i v neziskové sféře. «
[ZDENĚK KUBÍN, tiskové oddělení HK ČR]
[32] www.komora.cz
32k_navrcholu.indd 32
21.2.2011 13:49:34
33k_clarion.indd 33
18.2.2011 10:15:24
Retail Summit 2011
připravený Svazem obchodu a cestovního
ruchu ČR VŠE Praha a společností Blue
Events, navázal na předchozích 16 ročníků
tradiční konference o rozvoji obchodu.
Zachoval zacílení na český trh, udržel si
však současně svůj mezinárodní charakter.
Letošní, 17. ročník summitu zaznamenal
účast srovnatelnou s loňským, historicky
nejúspěšnějším ročníkem. Na všech
setkáních organizovaných v průběhu
dvou dní se tak dohromady sešlo více než
850 účastníků reprezentujících zejména
obchod (30 %) a výrobu spotřebního
zboží (27 %). Další účastníci byli z řad
dodavatelů informačních a komunikačních
technologií, marketingových služeb,
orgánů státní správy, bank, škol a dalších
expertních institucí a médií.
Foto: archiv
Retail Summit 2011
Jak přežít na náročném trhu? Inovovat!
Retail Summit zažil další úspěšný ročník ve své sedmnáctileté historii. Více
než 850 účastníků velmi intenzivně diskutovalo, jak uspět na trhu, který
sice již překonal hlavní vlnu globální ekonomické recese, potýká se však
s řadou výzev na poptávkové i nabídkové straně. Jak v úvodu summitu
uvedl prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR Zdeněk Juračka,
inovace je v obchodu nezbytná, a to jak pro velké, tak i střední a malé firmy.
Velká krize je za námi, ale „normální“
stav už nikdy nenastane
„Česká republika se s globálním ekonomickým
propadem vyrovnává velmi dobře. Nyní, kdy krize
pomalu doznívá, se ukazuje, že jsme z ní vyšli jako
silná a stabilní země, která za sebou růstem svého
hrubého domácího produktu nechává většinu
zemí Evropské unie,“ povzbudil účastníky hned
v úvodu summitu ministr průmyslu a obchodu
Martin Kocourek. Růst HDP se pozitivně projevil
i na tržbách v maloobchodě, které se po výrazném
propadu z roku 2009 v průběhu loňského roku
postupně vrátily alespoň do mírného vzestupu.
Očekávání zákazníků jsou ovšem stále poměrně
opatrná, čímž se český trh nijak výrazně neliší
od globálních trendů, které prezentovala Kathy
Sheehan z GfK Custom Research North America.
Výrobci i obchodníci proto musí predikovat
budoucí poptávku a udělat maximum pro to, aby
pochopili, jak se spotřebitelé cítí a jak se v souvislosti s tím chovají. Nelze bohužel očekávat, že
by se spotřebitelská poptávka vrátila do „normálu“. Za klíčový moment je na základě výzkumů
GfK třeba považovat fakt, že zákazníci se v době
krize stali ještě citlivějšími na to, aby za své peníze dostávali správnou hodnotu. Je rovněž třeba
počítat s tím, že spotřebitelé jsou nyní obecně
opatrnější a řadu nákupních rozhodnutí zvažují
déle. I nadále však platí, že chybu neudělá ten,
kdo svoji nabídku založí na předpokladech,
že spotřebitelé požadují nejen cenové výhody,
ale potřebují také udělat si radost a odreagovat
se od každodenního stresu. Inovace na maloobchodním trhu proto musí být orientovány
na zákazníka a přinášet mu prospěch v nejširším
slova smyslu, to znamená nejen nové funkční
benefity, ale i požitky a zážitky méně racionální
a spíše emoční.
Výzkumy trhu současně prokazují, že stále roste
podíl spotřebitelů, kteří poptávají celkově vyšší
kvalitu života a zajímají se nejen o to, kolik zaplatí
za nákup oni sami, ale i celá společnost. Není
proto náhodou, že na summitu ve vystoupení
Volkerta Engelsmana z Eosta zaznělo i nové, velmi
silné téma udržitelnosti podnikání jako strategické
inovace a také konkurenční výhody.
Inovace vyžadují prostředí
systematicky podněcující nápady
Cesta vpřed na náročném pokrizovém trhu vede
přes sérii větších i menších změn v naší činnosti,
shodli se diskutující v CEO panelu. Vladimíra
Dvořáková z FMV VŠE Praha představila základní
teoretický rámec úspěšného procesu inovace,
kde roli musí hrát nejen geniální myšlenky, ale
i „prostředí, které podněcuje nápady, má mechanismy na jejich kritické zhodnocení a realistické
prosazení“.
Klíčový řečník Retail Summitu 2011 Thomas Bruch
z Globusu správnost této teoretické poučky beze
zbytku dokázal na příkladu své vlastní firmy, která
neustále hledá lepší cestu a je skutečnou laboratoří inovací. Globus má unikátní firemní kulturu,
která je založena na sdílení podnikatelského ducha
nejen mezi manažery, ale všemi spolupracovníky.
Ti všichni mají možnost samostatně rozpoznávat
problémy a příležitosti, a to vždy na základě jejich
hlubokého pochopení. Firemní kultura Globusu je
postavena na principu neustále se učící firmy. Chyby jsou dovoleny, ale musí z nich být vždy vyvozeno
příslušné ponaučení. To vytváří ideální prostor pro
nápady i samostatnou iniciativu a vede ke každodennímu zlepšování nabídky pro zákazníky i souvisejícím organizačním inovacím. «
[RENÉ BÁRTEK]
[34] www.komora.cz
34k_sumit.indd 34
18.2.2011 16:53:03
Nové
Rubrika [podrubrika]
legislativa
Foto: archiv
Novela zákona o hospodaření energií
Ministerstvo průmyslu a obchodu ČR předložilo
do meziresortního připomínkového řízení materiál s názvem návrh zákona, jímž se mění zákon
o hospodaření energií. Úprava vyplývá z transpozice evropské legislativy. Podle požadavků Evropské
unie by mělo u určených výrobků spojených se
spotřebou energie dojít k značnému zlepšení s cílem snížit dopady na životní prostředí a dosáhnout
úspory energie.
Zákon o obchodních společnostech
V současné době je v meziresortním připomínkovém řízení návrh zákona o obchodních společnostech a družstvech. S ohledem na změnu v soukromém právu, způsobenou novým občanským
zákoníkem, tento návrh předpokládá nahrazení
stávajícího obchodního zákoníku novým zákonem. Předkládaný materiál bude regulovat pouze
obchodní společnosti a družstva. Úprava ostatních
ustanovení bude sjednocena a přesunuta do nového návrhu občanského zákoníku. Předkladatel
uvádí, že tím dojde k jednodušší orientaci v textu
a že nebudou využívány mnohačetné odkazy z jednoho ustanovení na jiné.
Návrh novely insolvenčního zákona
a občanského soudního řádu
Ministerstvo spravedlnosti ČR předložilo do meziresortního připomínkového řízení materiál
předpokládající novelizaci insolvenčního zákona
a občanského soudního řádu. Cílem návrhu je
upravit tyto důležité procesní normy tak, aby
bylo možné co nejvíce eliminovat neopráv-
něné návrhy na zahájení insolvenčních řízení
podávané s cílem poškodit soupeře v konkurenčním boji. Tato praxe se v poslední době velmi
rozmohla a v nedávné době bylo tímto způsobem
poškozeno několik zaběhnutých renomovaných
společností.
Současná zkušenost totiž ukázala, že již sama
informace o zahájení insolvenčního řízení je
veřejností vnímána jako fakt, že se daná společnost
nachází ve finančních problémech. Tato skutečnost
nemusí být vždycky relevantní a zdravé podniky
může takováto informace v konkurenčním boji
velmi poškodit. Podle navrhované novely by soudy
měly mít možnost uložit v odůvodněných případech insolvenčním navrhovatelům složení jistiny
k zajištění náhrady případné škody způsobené neoprávněným insolvenčním návrhem. Dále by také
soudy měly mít možnost automaticky odmítnout
insolvenční návrh pro zjevnou bezdůvodnost.
K tomuto návrhu uplatnila Hospodářská komora
České republiky připomínku týkající se možnosti
rozporovat skutečnost, že věřitel jako insolvenční
navrhovatel řádně nezakládá zákonem stanovené
dokumenty do Sbírky listin. Hospodářská komora
České republiky nepovažovala tuto skutečnost
za relevantní vzhledem k oprávněnosti insolvenčního návrhu, v připomínkovém řízení navrhla
uvedený text vypustit a tuto problematiku řešit
jiným způsobem, především v přístupu rejstříkových soudů. V rámci vypořádání byla připomínka
akceptována a dotčený text byl z návrhu zákona
vypuštěn. «
knihy v březnu
Mezinárodní obchodní a diplomatický protokol
2. přepracované a doplněné vydání
Soňa Gullová
V praktické a čtivé publikaci
se seznámíte se současnými pravidly obchodního
a diplomatického protokolu
a společenské etikety. Zjistíte,
jak jednat se zahraničními
partnery z vybraných zemí, od Argentiny až
po Velkou Británii, na co si dát pozor a jak
udělat dobrý dojem. V příloze najdete vzory
protokolární a diplomatické korespondence, pravidla používání vizitek ve vybraných
zemích a další užitečné informace.
Cena 298 Kč, 256 stran, pevná vazba
Jak překonat strach z veřejného vystoupení
Janet Esposito
Chcete se konečně zbavit
strachu z veřejného vystoupení
či projevu před publikem? Pak
je tato knížka určena právě
vám! Představuje metody, které
vám pomohou překonat obavy
a trému, takže se na veřejné vystoupení či projev budete těšit a zvládnete je s jistotou. V knize
se dozvíte, jak výrazně omezit své pocity
strachu, neklidu a ztráty kontroly v souvislosti
s mluvením či vystupováním před ostatními.
Zjistíte, jak minimalizovat nepříjemné fyzické
příznaky spojené se strachem, jak se nenechat
ovládnout hrůzou z účasti na veřejných akcích,
jak eliminovat chuť vyhnout se veřejnému vystupování a jak uklidnit svou mysl i tělo a získat
sebejistotu.
Cena 219 Kč, 160 stran
Zákoník práce 2011 – s výkladem
Právní stav k 1. 1. 2011
Jaroslav Jakubka
Již 12. vydání osvědčené,
praktické publikace zahrnuje komplexní seznámení
se změnami, které přinášejí
novely zákoníku práce s účinností od 1. 1. 2011. Zahrnuje
všechny novely z konce roku 2010 – zákon
č. 347/2010 Sb., zákon č. 427/2010 Sb., o pobytu cizinců na území ČR, i novely ze sněmovního tisku č. 159, kterým se mění nový zákon
daňový řád. Novelizovaný text je pro snadnou
orientaci zvýrazněn různým typem písma.
Cena 119 Kč, 96 stran
Na www.grada.cz můžete prolistovat
20 % stran uvedených titulů.
[LUCIE PLACHÁ, Oddělení legislativy HK ČR]
www.komora.cz [35]
35k_legis_grada.indd 35
18.2.2011 10:16:09
Moje podnikání [byznys v regionech]
Foto: ZČU v Plzni
[
Západočeská univerzita v Plzni, která v současné době využívá pro potřeby výuky více než 60 budov,
zaznamená v následujících letech významný stavební rozvoj. Investice plynou z evropských strukturálních
fondů.
Byznys
v Plzeňském kraji
Plzeňský kraj se nachází v jihozápadní části Česka při hranici se
Spolkovou republikou Německo. Vnitrozemské hranice má kraj
s Jihočeským, Ústeckým a Karlovarským krajem. Plzeňský kraj se řadí
mezi nejatraktivnější regiony v České republice pro zahraniční investice,
patří mezi ekonomicky nejvýkonnější regiony s relativně nízkou
nezaměstnaností.
Priority
na období 2011 – 2013
» západní obchvat Plzně
» výstavba klatovské nemocnice
» výstavba divadla v Plzni
» program stabilizace a obnova venkova
» rozvoj vysokého školství
» zachovat kvalitu životního prostředí
Důvody, proč investovat
v Plzeňském kraji
» Kvalifikovaná pracovní síla
v technických oborech
» Vzdělávací kapacity, technická
univerzita
» Rozvojové plochy v centrech osídlení
» Objekty a plochy k pronájmu
» Úspěšně realizované investice
» Investiční pobídky
» Výhodná geografická poloha a dopravní
na ose západ – východ
» Modernizovaná telekomunikační
infrastruktura
» Kvalitní životní prostředí
» Kultura, rekreace
[36] www.komora.cz
36_39k_region.indd 36
18.2.2011 16:55:19
Moje podnikání [byznys v regionech]
H
lavní město regionu je Plzeň, dalšími
významnými centry osídlení jsou Domažlice, Klatovy, Rokycany, Sušice a Tachov.
V regionu žije 550 113 obyvatel, z toho dvě třetiny
v plzeňské aglomeraci. Západočeská Univerzita
v Plzni nabízí tradiční technické a ekonomické
obory a humanitní studia a současně představuje
významnou základnu výzkumu a vývoje. Odborné
kapacity nabízí také plzeňská Lékařská fakulta
Univerzity Karlovy v Praze. V regionu je k dispozici úplná nabídka středních škol.
Z hlediska dopravní polohy se nachází na nejvýznamnější spojnici Prahy a původních německých
zemí. Krajem prochází dálnice D5 Praha – Plzeň
− Německo a III. železniční koridor Praha – Plzeň
– Cheb − Norimberk, který prochází v současnosti
rozsáhlou modernizací.
Právě poloha kraje s vazbou na bavorskou dálniční
síť a Prahu udržovala Plzeňský kraj mezi nejatraktivnějšími oblastmi České republiky z hlediska
investic. Tyto investice mají vysoký podíl exportu
zejména do Německa.
Foto: Útvar koncepce a rozvoje města Plzně
[
Autor architektonického návrhu Plzeňského vědecko-technologického parku Ing. arch. Karel Hanzlík
převzal v loňském roce z rukou primátora města Plzně Cenu Hanuše Zápala za období 2006 – 2009. Jeho
stavba byla oceněna díky architektonické kvalitě, která splňuje nejpřísnější estetická a technická kritéria
současnosti a povznáší tak stavební kulturu města.
To byly hlavní příčiny dobré ekonomické výkonnosti kraje a pozitivního vývoje nezaměstnanosti.
Značný rozsah investic v době ekonomického
růstu (2007 − 2009) vedl k velkému nedostatku pracovních sil a intenzivní migraci za prací.
Globální ekonomická krize ovlivnila již od konce
roku 2009 také hospodářství PK. Pokles investiční aktivity v kraji si vyžádá efektivnější využití
vnitřních zdrojů.
Jako nejperspektivnější se jeví využití výsledků
výzkumu a vývoje zejména u vysokých škol a inovačního potenciálu firem.
Pozitivní je rozvoj vědecko-technického parku
v Plzni a snaha vysokých škol o budování výzkumných center. Pozitivní ekonomický vývoj zvrátil
také populační vývoj kraje. Imigrace z ekonomických důvodů především ze zahraničí stojí za populačním růstem kraje v posledních letech.
Váš nápojový
specialista
www.fontana.cz
188x134 COT.indd 1
36_39k_region.indd 37
24.1.2011 13:50:02
www.komora.cz
[37]
18.2.2011 14:23:11
Moje podnikání [byznys v regionech]
Foto: ZČU v Plzni
[
Regionální inovační centrum elektrotechniky
(RICE), které je součástí fakulty
elektrotechnické, zahájilo svou činnost v říjnu
2010. Ve výzkumném centru bude prováděn
základní, aplikovaný a smluvní výzkum.
Silné stránky
» Diverzifikace místní ekonomiky,
silné podniky v šesti oborech
zpracovatelského průmyslu, v dopravě
a logistice
» Dopravní napojení Plzeňského kraje,
dosažitelnost Německa, Rakouska
i pražského letiště
» Připravená infrastruktura pro investory
(Borská pole, Škodovka, Bolevec)
» Dynamické firmy v sektoru MSP (podle
průzkumu 85 % z nich rostoucích),
velmi pozitivní pohled na budoucnost
v oboru Informační technologie,
automatizace a elektronika
» Produktivita práce je v určitých
oborech nad průměrem ČR
– elektronický a elektrotechnický
průmysl, automobilní komponenty,
strojírenství, potravinářství
» Slušná životní úroveň (úroveň tvorby
HDP je na druhém místě po Praze),
nižší náklady na podnikání (nájmy,
lidské zdroje) než v Praze
» Exportní orientace firem ve vybraných
oborech zpracovatelského průmyslu –
elektrotechnika a spotřební elektronika,
plastikářství, automobilní komponenty
» Instituce na podporu ekonomického
rozvoje, zejména BIC Plzeň a RRA
Plzeňského kraje
» Program rozvoje města Plzně
zahrnující téma rozvoje inovací
Ani tato změna však nezabrání dalšímu stárnutí
populace s dopadem na potřebné kapacity sociální
a zdravotní infrastruktury; problémy působí také
snížení porodnosti v 90. letech, které se v současné
době promítá do poklesu počtu žáků na 2. stupni
základních a středních škol.
Hospodářství kraje
Plzeňský kraj je dosud vnímán jako převážně
průmyslový. Tuto tradici symbolizuje především
strojírenský podnik Škoda, který se po restruk-
[
Průměrná hrubá
měsíční mzda
v Plzeňském kraji
je 21 242 korun.
turalizaci v devadesátých letech minulého století
věnuje především oborům energetiky a dopravní
techniky.
Významné podniky působí v oboru výroby nápojů.
Největší ve svém oboru je Plzeňský prazdroj, a. s.,
součást skupiny SABMiller. K dalším významným
potravinářským producentům patří také Stock
Plzeň, a. s. (výroba lihovin), a Bohemia Sekt Českomoravská vinařská. I přes útlum využití bohaté
surovinové základny kraje zůstává významným
hráčem na trhu skupina Lasselsberger, a. s. (výroba
obkladů).
Foto: Útvar koncepce a rozvoje města Plzně
[
Revitalizace areálu Světovar je jedním z projektů,
které vyplývají ze schváleného Programu rozvoje
města Plzně. Dnes tento brownfield patří mezi
pět nejlepších areálů v Plzni.
7,13 %
taková je míra nezaměstnanosti
v Plzeňském kraji
Průmyslové zóny hrají klíčovou úlohu
při lákání zahraničních investorů
do Plzeňského kraje. Městský industriální
park Plzeň-Borská pole se v ČR stal
etalonem úspěšně realizované průmyslové
zóny. Zkušenosti s umístěním nových
investorů spoluvytvářejí příznivé klima pro
rozšíření portfolia zaměstnavatelů v kraji,
úspěšně se rozvíjejí projekty i v dalších
regionálních centrech – v Klatovech,
Domažlicích, Tachově a Rokycanech.
Největšími stabilními zaměstnavateli v sektoru
služeb je fakultní nemocnice, plzeňské dopravní
podniky, Psychiatrická léčebna Dobřany a Západočeská univerzita.
Příznivé dopravní napojení, další polohové faktory
a přístup místní správy umožnily úspěšnou lokalizaci některých celorepublikově významných investic.
Nejvýznamnější průmyslovou investicí je závod
společnosti Panasonic AVC Network Czech, s. r. o.,
zaměřený na výrobu televizorů, který jako jediný
podnik se sídlem v kraji patří mezi 10 největších
[38] www.komora.cz
36_39k_region.indd 38
21.2.2011 13:46:08
[
Globálním cílem
Plzeňského kraje je
zvýšit kvalitu života
zdejších obyvatel.
firem ČR (v žebříčku TOP 100) co do objemu
realizovaných tržeb.
Průmyslové zóny
Czech POINT
Hospodářské komory
České republiky
Slabé stránky
» Plzeňský kraj je relativně malý region
se špatným demografickým vývojem,
nízkou mobilitou obyvatel (pracovní
síly) a s velkou konkurencí Prahy
(zejména její atraktivita pro vysoce
kvalifikovanou pracovní sílu)
Rozvojová území s největší atraktivitou pro investory se nacházejí v Plzni, jejím okolí a podél dálnice D5 (konkrétní seznam na webových stránkách
kraje – průmyslové zóny).
Klíčovou roli v procesu lokalizace investic do výroby v atraktivních územích převzal privátní sektor.
Přetrvává potřeba veřejné podpory ve formě
přípravy území a aktivního marketingu. Kraj
se pravidelně účastní významných tuzemských
i mezinárodních veletrhů. Aktuální zájem investorů o investice (kromě fotovoltaických elektráren) citelně oslabil, i tak je ale region agenturou
CzechInvest nadále považován za území, kde se
očekává brzký nárůst zájmu. Noví investoři začínají poptávat zejména nájemní objekty.
» Nevyužívání potenciálu osob spojených
Brownfieldy
» Nízká exportní orientace a pokles
Plzeňský kraj věnuje také velkou pozornost
brownfieldům na svém území. Má zmapováno
na 200 lokalit, u 20 nejperspektivnějších z nich má
podrobný popis s nabídkou.
Mezi TOP 5 nejlepších patří např. areál Světovaru
v Plzni, kde se jedná o využití bývalého areálu
pivovaru. Později sloužily objekty pro vojenské
účely jako kasárna.
Celý areál je již v majetku města. Některé objekty
jsou památkově chráněny. Podle územního plánu
se zde připravuje velmi pestré spektrum činností
(kultura, administrativa, obchod a bydlení).
Developerské projekty
Rozmach soukromých developerských projektů
podtrhuje atraktivitu Plzeňského kraje jako vhodného místa pro lokalizaci investičních záměrů.
Privátní investice využívají silné stránky regionu
− potenciál vzdělané pracovní síly a možnosti
jejího uplatnění ve strategických službách a současně výhodnou polohu umocněnou kvalitní
dopravní infrastrukturou s přímou vazbou
na dálnici D5. «
s Plzní (krajem) a působících mimo něj
(v ČR)
» Image města Plzně a regionu jako sídla
těžkého průmyslu (a ne inovačních
technologií)
» Nedostatečné (téměř zcela chybějící)
vhodné nájemní prostory a budovy
pro investory ve službách s vysokou
přidanou hodnotou
» Nedostatek připravených průmyslových
zón ve vhodných místech (větší sídla,
dostupnost dálnice)
počtu zaměstnanců u zaměstnavatelů
z potravinářského průmyslu a výroby
stavebních materiálů a hmot
» Rozdíly mezi Plzní s bezprostředním
okolím a zbytkem kraje v řadě
charakteristik (průměrná mzda,
vzdělanostní struktura, atraktivita pro
investory)
» Nezájem současných představitelů
kraje o spolupráci s podnikovou sférou
včetně podpory rozvojových projektů
» Neexistence strategie rozvoje průmyslu
• zajišťuje komunikaci s úřady
z jednoho místa, na počkání,
bez front!
Poskytujeme:
• ověřování listin a podpisů
• služby související s datovými
schránkami, včetně poradenství
k těmto službám
• autorizovanou konverzi dokumentů
na žádost
• výpisy z Obchodního rejstříku
• výpisy z Katastru nemovitostí
• výpisy z Rejstříku trestů
• výpisy ze Živnostenského rejstříku
• výpisy z Centrálního registru řidičů –
výpisy bodového hodnocení osoby
• výpisy ze Seznamu kvalifikovaných
dodavatelů
• výpisy z registru Ministerstva životního
prostředí – MA ISOH
• výpisy z Insolvenčního rejstříku
• možnost přijetí podání do registru
živnostenského podnikání – podle
§ 72 živnostenského zákona
Všechny tyto služby lze
použít i pro potřeby bank.
kraje i krajské vize, co podporovat
a co utlumovat; problematická až
neexistující vzájemná komunikace
» Nedostatečná podpora vědy
a výzkumu ze strany města a kraje
» Neexistence orgánu zodpovědného
za strategii vědy a výzkumu v kraji
» Inovace dosud nebyly politickou
prioritou
[ZDROJE: PLZEŇSKÝ KRAJ, ČESKÝ STATISTICKÝ ÚŘAD
PLZEŇSKÝ KRAJ]
• je určen pro podnikatele a širokou
veřejnost
Zdroj: Regionální rozvojová agentura Plzeňského kraje
Bližší informace:
www.komora.cz
www.komora.cz [39]
36_39k_region.indd 39
18.2.2011 16:55:27
9ãHFKQR
1HRE\þHMQp
9êVWDYLãWČ.DUOVUXKH
%ĜH
art KARLSRUHE
-
0H]LQiURGQtYHOHWUK
VRXþDVQpKRXPČQt
9êVWDYLãWČ.DUOVUXKH
Dub
CLOUDZONE
-
,7,MHGQRGXãH
YêKRGQČVSROHKOLYČ
9êVWDYLãWČ.DUOVUXKH
Trendkongress
net economy
-
%86,1(66,7
$6$6(59,&(
9êVWDYLãWČ.DUOVUXKH
NUFAM
-
9HOHWUKXåLWNRYêFK
YR]LGHOYMLåQtP
1ČPHFNX
9êVWDYLãWČ.DUOVUXKH
REHAB
-
.YČ
0H]LQiURGQtRGERUQê 9êVWDYLãWČ.DUOVUXKH
YHOHWUKUHKDELOLWDFH
SpþHR]GUDYt
SUHYHQFHDLQWHJUDFH
-
EUNIQUE arts & crafts Karlsruhe
(YURSVNêYHOHWUKV
9êVWDYLãWČ.DUOVUXKH
MHGLQHþQêPYêEČUHP
XåLWpKRXPČQt
GHVLJQX
WTT-Expo
-
2GERUQêYHOHWUK
SUĤP\VORYpWHSHOQp
DFKODGLFtWHFKQLN\
9êVWDYLãWČ.DUOVUXKH
Led
LEARN7(&
-
Úno
IT-TRANS
-
,76ROXWLRQVIRU
3XEOLF7UDQVSRUW
9êVWDYLãWČ.DUOVUXKH
=PČQ\Y\KUD]HQ\,6WDY
=iĜ
SĜHGQtPH]LQiURGQt9êVWDYLãWČ.DUOVUXKH
YHOHWUKVNRQJUHVHP
RSURIHVLRQiOQtP
Y]GČOiYiQtXþHQtD,7
7HUPtQ\GDOãtFKYHOHWUKĤDEOLåãt
LQIRUPDFH9iPSRVN\WQH¿UPD
1DYHOHWUKVURR¿FLiOQt]DVWRXSHQt
YHOHWUåQtVSROHþQRVWL0HVVH.DUOVUXKH
YýHVNpUHSXEOLFH
www.messe-karlsruhe.de
LQIR#QDYHOHWUKF]
ZZZQDYHOHWUKF]
+420 605 404 691
Foto: Thinkstockphotos.com
Jak se žije
družstevním záložnám
Popularita družstevních záložen v České republice neustává, ba naopak.
Podle posledních údajů České národní banky se v roce 2009 vklady klientů
zvýšily na téměř 15 miliard korun oproti 8,5 miliardy v roce 2008. Počet
členů družstevních záložen meziročně vzrostl téměř o osm tisíc. Od konce
90. let, kdy kampeličky ve velkém krachovaly, se radikálně proměnil způsob
jejich regulace a pojištění vkladů. Vysoké úročení vloženého kapitálu Čechy
láká a řada záložen nyní pomýšlí na bankovní licenci.
[40] www.komora.cz
40_42k_zblizka.indd 40
18.2.2011 17:33:32
Moje podnikání [zblízka]
Z kampeličky snáze bankou
O
renesanci slávy prvorepublikových kampeliček se v roce 1995 pokusil zákon o spořitelních a úvěrních družstvech. Záhy nato
vznikly desítky kampeliček, mnoho z nich se však
nedožilo ani přelomu tisíciletí – nucená správa
byla uvalena nejprve na První družstevní záložnu,
následoval pád dalších spořitelních ústavů.
Na některé vyhlásil nucenou správu stát, jiné byly
nuceny vyhlásit krach samy.
Speciálně zřízený Zajišťovací fond družstevních
záložen, který byl zrušen k 31. prosinci loňského
roku, vyplatil během třinácti let své existence
vkladatelům zkrachovalých kampeliček více než
osm miliard korun. Činnost fondu do značné
míry utlumilo sjednocení dohledu nad finančním
trhem, které nabylo účinnosti 1. dubna 2006. Přísnější regulace ze strany České národní banky, která
staví družstevní záložnu v podstatě na stejnou
úroveň jako klasickou komerční banku, stávajícím
kampeličkám velmi pomohla. Z pohledu Fondu
pojištění vkladů jsou banky a záložny totožné
instituce – jsou shodně pojištěny do výše 100 000
EUR. Také jejich regulace je prakticky shodná.
„To je pro klienty zárukou, že jejich prostředky
jsou v bezpečí v záložně úplně stejně jako v bance.
Situaci, kdy jsou záložny i banky vnímány jako
rovnocenné a podléhají stejně přísné regulaci ze
strany ČNB, vnímáme jako jednoznačně pozitivní,“
uvádí Karel Pluhař ze spořitelního družstva WPB
Capital. PR manažer záložny CREDITAS Martin
Doležal hodnotí stávající systém regulace stejně
kladně: „Současný způsob regulace bankovního trhu
považujeme za velmi kvalitní. Je rozhodně přísnější
než v dobách minulých, a to je jedině dobře.“
Historie kampeliček v Česku
Úvěrová a spořitelní družstva se začala v českých
zemích zakládat už v 50. letech 19. století. Inspiračním zdrojem se jejich nezdolnému propagátorovi Františku Cyrilu Kampelíkovi (po něm se pro
tento druh finanční instituce vžil název kampelička) staly v Německu rozšířené raiffeisenky. První
Snadnější přerod na banku by měla
spořitelním družstvům usnadnit přijatá
novela zákona. Zásadní bude výše
základního kapitálu, která musí u banky
dosahovat výše nejméně 500 milionů
korun. Nejlépe nakročeno má v tomto
případě Moravský peněžní ústav
(s 440 miliony) následovaný WPB
Capital (380 milionů). Záložny usilující
o bankovní licenci se také budou muset
stát akciovými společnostmi. Návrh
na změnu právní formy by měl být
podle novely možný teprve tehdy, když
ČNB udělí jak licenci, tak i souhlas
se změnou. Banky, spořitelní a úvěrní
družstva a obchodníci s cennými papíry
mají podle úpravy povinnost posílit
své kontrolní systémy. Jedním z těchto
mechanismů je takzvaný výbor pro
odměňování, jenž určí pravidla pro
přidělení odměn pro osoby ovlivňující
rizikový profil finanční instituce.
Pro centrální banku novela zavádí
povinnost informovat tento výbor
o odměnách bankovních manažerů.
Tyto informace poslouží srovnání
systémů odměňování a postupů
jednotlivých bank. Předávané informace
se mají týkat počtu lidí, kteří pobírají
nejméně milion eur (aktuálně zhruba
25 milionů korun). Informace by
měly obsahovat údaje o hlavních
složkách mezd, prémií, dalších odměn
a penzijních výhod.
Novela také dává centrální bance právo
na to, aby po kampeličkách, které mají
problémy s hospodařením, vyžadovala
nápravu. Může například chtít, aby
záložna omezila pohyblivou část odměn
nebo přednostně z čistého zisku
navýšila kapitál.
záložna vznikla v roce 1858 ve Vlašimi. Zlatý
věk ale družstevní záložny zažívaly až od konce
19. století. Roku 1913 bylo v českých zemích více
než 5000 záložen, měly různou formu vlastnické
struktury, která se projevila i v jejich názvu – existovaly kampeličky občanské, živnostenské nebo
družstevní.
Nacisté v protektorátním Československu donutili
záložny ke slučování. Spořitelní družstva v Sudetech se musela připojit k německým družstevním
svazům. Rok 1942 přinesl reorganizaci finančnictví, vznikla Ústřední banka družstev, která
úvěrovala konzumní družstva a umožnila peněžní
a obchodní styk mezi družstevními podniky.
Ve stejném roce převzala Agrární banka československá bankovní obchody Deutsche Bodenverkehrsgenossenschaft a byla transformována
na Zemědělskou banku pro Čechy a Moravu.
Přítrž družstevním záložnám učinil komunistický
převrat v roce 1948, který jejich činnost potlačil.
Definitivní zánik kampeliček přišel na konci 50. let
20. století. Ještě na konci roku 1951 existovalo
v českých zemích tzv. lidové peněžnictví, které
zahrnovalo 176 okresních záložen a spořitelen
(se 184 pobočkami), 425 spořitelen a záložen
(35 poboček) a samostatné záložny a kampeličky:
122 vedených úřednicky (dvě pobočky) a 2607 vedených činovnicky (bez poboček). Tyto spořitelny
a záložny byly v 50. letech 20. století sloučeny
zejména pod Českou státní spořitelnu a částečně
pod Státní banku československou.
Ze záložny bankou
Přestože řada klientů preferuje vklady do bank,
kde cítí pro své finance větší bezpečí (výměnou
za nižší zúročení vkladů), důvěra ve spořitelní
družstva mezi lidmi opět roste. Jednak jsou záložny pod přísným dohledem ČNB, a bezpečnost
peněz jim svěřených je tedy shodná s bankovním
sektorem, největším lákadlem pro vkladatele je
bezesporu možnost zúročit své vklady za mnohem
zajímavějších podmínek na spořicích účtech nebo
Perspektivní exportní region: Karlsruhe
T
echnologický region Karlsruhe je jedním
z hospodářsky, vědecky a výzkumně nejaktivnějších regionů Evropy. Sídlí zde řada
vědeckých a výzkumných zařízení respektovaných
po celém světě, a také mnoho inovativních podniků. Karlsruhe je se svým moderním výstavištěm
v srdci města jedním z největších kongresových
center v Německu a zábavní Evropskou halou
ideálním místem pro pořádání odborných veletrhů a kongresů otevírajících nové perspektivy
a podporujících obchodní úspěch. V roce 2010
[advertorial]
pořádala veletržní a kongresová společnost Karlsruhe 301 akcí, jejích veletrhů se zúčastnilo 7737 vystavovatelů a přivítat mohla na 727 tisíc návštěvníků.
Na konci září se v Karlsruhe uskuteční odborný veletrh WTT-Expo − jediný letošní veletrh průmyslové chladicí a tepelné techniky v německy mluvících
zemích. Organizátoři chtějí navázat na veleúspěšný
minulý ročník. Program opět zpestří přehlídka
hadicové techniky k procesně-technickému využití,
novinkou pak bude přehlídka vyhřívacích systémů
hal. Doprovodný program tradičně nabídne energe-
tické fórum a přednášky jednotlivých vystavovatelů, novým tématem bude energetická efektivnost.
Veletrh WTT-Expo navštěvují provozní a techničtí vedoucí, vedoucí údržby, technický personál,
nákupčí, plánovači a poradci, stejně jako experti
ze všech oblastí procesně-technického průmyslu
a zásobování.
Oficiálním zastoupením veletržní společnosti
Messe Karlsruhe v České republice je firma
Naveletrh, s. r. o. (www.naveletrh.cz), která ráda
poskytne bližší informace na [email protected]. «
www.komora.cz [41]
40_42k_zblizka.indd 41
18.2.2011 14:09:29
v termínovaných vkladech, přičemž vedení účtu je
většinou zcela osvobozené od poplatků. Banky si
bezpečí depozit nechávají zaplatit, proto nemusejí
nabízet na vkladech tak vysoké úročení, podnikání
záložen je v porovnání s bankami rizikovější, proto
logicky mohou nabízet úročení vyšší.
„Záložny konkurují některými svými produkty
bankám už nyní, zejména v oblasti vkladových
a úvěrových produktů. U vkladů WPB Capital
nabízí úrok až 4,95 % ročně a úvěry začínají už
na úrokové sazbě 7,95 % ročně. Transformace
nejsilnějších záložen na banky ještě zvýší konkurenci
na trhu, z čehož budou profitovat zejména klienti,“
ubezpečuje Karel Pluhař.
Záložny také do jisté míry vydělaly na ekonomické
recesi, kdy se velké banky zdráhaly poskytovat
flexibilní a dostupné financování bez zbytečné
administrativy firmám i jednotlivcům.
Transformace na banku je nicméně velmi náročný proces a každá záložna musí pečlivě zvážit,
jestli se jí vyplatí. Zejména pro menší záložny je
výhodnější udržet si současnou právní formu.
Nicméně přízeň zájemců vede nejúspěšnější
záložny na trhu k tomu, že začínají pomýšlet
na bankovní licenci, jež pro ně už není tak
nedosažitelnou metou. „Současná bilanční suma
Mezníky v porevoluční
historii záložen
» 1995 – vzniká dodnes platný zákon
o spořitelních a úvěrních družstvech
» 2001 – vzniká Asociace družstevních
záložen (dříve Unie družstevních záložen)
» 2005 – činnost spořitelních a úvěrových
družstev spadá pod dohled ČNB, povinný
základní kapitál se zvedl z 500 tisíc
na 35 milionů korun
» 14. 2. 2011 – prezident Václav Klaus
podepsal novelu zákona, která usnadní
transformaci záložen na banky
Moravského peněžního ústavu se blíží šesti miliardám korun, což vytváří podmínky pro budoucí
transformaci na banku, která potřebuje základní
kapitál 500 milionů korun. Soustavným růstem
se snažíme dosáhnout budoucí bankovní licence
a kopírujeme tak vývoj z jiných evropských zemí,“
uvádí předseda představenstva spořitelního družstva Moravský peněžní ústav Radomír Lapčík.
Vlaštovka jménem Fio
Někdejší družstevní záložna Fio v loňském roce
jako první získala bankovní licenci a s přibližně
šesti desítkami poboček po celé republice začala
vystupovat jako Fio banka. Za rok 2010 banka zís-
Psychologie řízení
Jak si rozložit práci, abychom se z ní nehroutili?
U
niverzální návod k řízení času neboli time
managementu bohužel neexistuje. Nejlepší
způsob je totiž ten, který vyhovuje právě
vám, vašemu osobnostnímu typu, návykům a pracovnímu prostředí. Pro inspiraci ale mám několik
doporučení ze své školicí a koučovací praxe.
Pravidlo 60/40: při plánovaní úkolů dne počítejte
s časovými rezervami na úkoly, které se během
něj náhle objeví. Naplánujete-li si úkoly na 100 %
svého pracovního času, můžete si být téměř jisti, že
je nezvládnete a dostanete se do spirály neustálého
dohánění a stresu. Pravidlo zní: „Plánujte si úkoly
na 60 % svého pracovního dne, o zbývajících 40 % se
postará vaše okolí.“ Při sestavování týdenního plánu
se dokonce doporučuje poměr otočit na 40/60.
Při stanovování priorit je důležité mít na paměti dvě roviny – jednak důležitost a za druhé
naléhavost úkolu. Často se necháváme zavalit urgentními úkoly a na důležité, často dlouhodobé,
strategické (ale ne úplně naléhavé) úkoly nezbývá
čas a energie. Začněte svůj pracovní den úkolem,
jehož splnění nezabere mnoho času, a teprve pak
se zaměřte na úkoly důležité. Je dobré si uvě-
domit svou individuální křivku výkonnosti (zda
jsme skřivánci nebo sovy) a tu skloubit při plnění
pracovních povinností s tím, kdy a jak moc jsme
během práce vyrušováni svým okolím.
Své úkoly si zapisujte. Když úkoly a nápady k jejich
plnění zapíšete na papír, získáte možnost o nich přemýšlet, místo abyste mysleli na to, že je máte udělat.
Nebuďte perfekcionisty. Častou příčinou velkého
počtu nedokončených úkolů je snaha mít vše
zpracováno naprosto dokonale (ale ono to nikdy
nebude dokonalé, vždy je možné věci vylepšovat!).
Proto si vždy stanovte termín splnění úkolu a práci
si rozvrhněte do tohoto termínu. Stanovení termínů je důležité také u netermínovaných úkolů. Úkol
zabere totiž tolik času, kolik si na jeho zpracování
stanovíte. (Mně osobně pomáhá připomínat si
jednu ze Čtyř dohod Miguele Ruize: „Dělejte vše
co nejlépe… Ale ne lépe.“)
Častým časožroutem je odkládání úkolů. Jak na takzvanou agonii odkladu? Uvědomte si, co odkládáte.
Které typy úkolů, situací? Přemýšlejte o možných
příčinách tendence odkládat. Je to nedostatek, nebo
naopak přemíra informací? Chybí pochopení smys-
kala přibližně 22 000 nových bankovních klientů
a 8000 klientů-investorů. Ke konci ledna 2011 tak
Fio evidovala více než 80 000 klientů, což souvisí
také s kampaní, která banku začala dostávat do širšího povědomí veřejnosti.
„Naše dosavadní působení hodnotíme velmi
úspěšně – Fio banka vstoupila na český bankovní
trh razantně. Poté, co jsme získali bankovní licenci
a v září dokončili integraci bankovních služeb, se
přírůstky klientů ztrojnásobily oproti době před
získáním bankovní licence. Zároveň jsme se stali
nejvstřícnější bankou klientského ratingu OVB
Vstřícná banka ve 3. i 4. čtvrtletí 2010,“ shrnuje
počáteční měsíce působnosti Fio banky její
mluvčí Jan Franek.
Přestože si družstevní záložna Fio v posledních
letech vedla dobře, výše zmíněné přírůstky počtu
klientů po získání bankovní licence a integraci
bankovních služeb pod banku ukazují, že záložna
je pro mnohé stále tabu. „Nyní jsme s přírůstky
klientů samozřejmě spokojeni a v tomto roce chceme
klientskou základnu dále navýšit. Hranicí, kterou
budeme považovat za úspěch, je 50 tisíc nových
klientů za rok 2011,“ říká Franek. «
[MARTIN KALIVODA]
lu úkolu? Jak se můžete podobné situace příště
vyvarovat? U větších úkolů použijte techniku
krájení salámu: rozdělte si úkol na jednotlivé části
a začněte ukrajovat. Který první krok – třeba jen
malý krůček − můžete udělat právě teď? Naplánujte si odměnu za dokončení úkolu. Zmáčkněte pomyslné tlačítko START a úkol udělejte. Dopřejte si
slíbenou odměnu (neodkládejte ji!).
Inspirující je také sebepoznání pomocí jungovské typologie MBTI®, díky níž pochopíme, proč
některé typy lidí rádi pracují v předstihu, své úkoly
plní postupně, pak je nadšeně odškrtávají ve svých
seznamech, zato práce a změny na poslední chvíli
jim přinášejí stres. Na druhé straně je pro jiné typy
lidí obvyklé nechávat věci otevřené a úkoly řešit
na poslední chvíli před termínem, ale s obrovským
množstvím energie a nápadů.
Přeji hodně úspěchů v boji s časožrouty! «
[PHDR. ANNA CRKALOVÁ, KONZULTANTKA
SPOLEČNOSTI COACHING SYSTEMS]
Příště: delegování odpovědnosti
PhDr. Anna
Crkalová
Foto: archiv
Moje podnikání [zblízka]
konzultantka společnosti
Coaching Systems
[42] www.komora.cz
40_42k_zblizka.indd 42
21.2.2011 13:49:02
5 Davida Szendzielarze
otázek pro
Co vám podnikání přináší?
Řekl bych, že když podnikáte, vnímáte profesní
situace mnohem intenzivněji, než když jste zaměstnanec. Pokud se společnosti něco nepodaří,
opravdu vás to mrzí. Naopak pokud se něco podaří, je vaše radost o to větší. Velice důležití jsou
také v mém týmu lidé. Když vidím, co vše do své
práce vkládají, že přicházejí s novými nápady,
jsem na ně velmi hrdý.
Co do podnikání v žádném případě nepatří?
Vlastní ego. Za ta léta podnikání jsem nejednou
viděl, že mnohé příležitosti byly ztraceny či
[VLASTA HOLÉCIOVÁ]
David Szendzielarz
je generální ředitel společnosti Fashion Days a City Days
pro ČR a Slovensko.
Fashion Days je přední on-line nákupní klub působící
v České republice od roku 2009. Koncept módního
klubu je založen na exkluzivním členství. Kampaně
nabízejí limitované kolekce předních značek, jako je
Calvin Klein, Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Victoria’s
Secret, Guess a dalších, které jsou nabízeny s třicetiaž sedmdesátiprocentní slevou. V lednu 2011 byl
zprovozněn bratrský server City Days nabízející slevové
kupony.
Foto: archiv
Jak dlouho podnikáte?
Od října 2009.
Jaké bylo nejlepší období ve vašem podnikání?
Nejtěžší byly první dva měsíce, ale zároveň to
bylo jedno z nejradostnějších období. Když jsme
začali dostávat objednávky, ukázalo se, že úsilí
a risk za to stály, protože jsme viděli, že náš obchodní model funguje. A když se pak objednávky
začaly doslova hrnout, bylo to úžasné.
Ptáme se podnikatelů
některá rozhodnutí byla špatná, a to jen z důvodu nesprávně vneseného vlastního ega či osobní
pýchy. Proto: ego a osobní city nemají v byznysu co
dělat. Takové vlastnosti máte nechat doma, jakmile
jdete ráno do práce.
Co byste rád v podnikání do budoucna dokázal?
Rád bych docílil takového stavu, kdy dobrý
management, schopný tým lidí, dobrá průprava
a zaběhlé procesy dosáhnou takové úrovně, že
bude zbytečné, abych chodil do kanceláře. «
Jedinečná možnost pořízení či obnovy komunálního vozidla
s 90% dotací z operačního programu Životní prostředí
Unikont Group, s. r. o., výhradní zastoupení na komunální a zametací stroje Multicar, HAKO a Trilety, umožňuje v rámci operačního programu
Životní prostředí pořízení komunální techniky s 90% dotací.
Informujte se na podrobnosti:
» Bezplatná konzultace a posouzení proveditelnosti projektu.
» Zajištění kompletního zpracování žádosti.
» Operační program je časově omezen.
» Špičkové zametací technologie s nejefektivnějším systémem filtrace.
» Možné další využití multifunkčních strojů.
» Bezplatné předvedení nebo vyzkoušení.
» Poprodejní zázemí největšího dodavatele lehkých komunálních vozidel v ČR.
» Více než 16 000 vozidel Multicar v provozu v České republice.
» Možnost výkupu starších vozidel Multicar na protiúčet.
Unikont Group, s. r. o. – prodej a servis komunální techniky
Centrála:
Pobočka pro Moravu:
Služeb 609, 108 00 Praha 10
tel.: 272 701 785, fax: 272 700 602
e-mail:[email protected]
2. května 685 (areál Slavia) 763 61 Napajedla
tel.: 724 515 651, fax: 576 510 033
www.unikont.cz
www.komora.cz [43]
43k_5otaz.indd 43
18.2.2011 10:30:47
Rubrika [podrubrika]
Obchodní
právo
Smluvní doložky
2. část
V tomto díle si
představíme další druhy
smluvních doložek, se kterými se
velmi často můžete setkat při podpisu
obchodních smluv.
[KAREL MAREK, autor přednáší obchodní právo na Právnické fakultě MU]
Foto: peepo/istockphoto.com
M
ůže jít např. o cenovou doložku, která
může být sjednána různým způsobem, má
zabránit nepříznivým důsledkům zvyšování cen subdodávek při jinak pevné ceně finálního
zboží. Jestliže strany dohodnou při určení ceny, že
její výše má být dodatečně upravena s přihlédnutím k výrobním nákladům, a neurčí-li, které složky
výrobních nákladů jsou rozhodné, mění se kupní
cena v poměru k cenovým změnám hlavních
surovin potřebných k výrobě prodávaného zboží
(obecná cenová doložka).
Neurčí-li strany ve smlouvě, která doba je rozhodující pro posuzování cenových změn, přihlíží se
k cenám v době uzavření smlouvy a v době, kdy
měl prodávající zboží dodat. Má-li se dodání zboží
uskutečnit během určité lhůty, je rozhodná doba
skutečného včasného plnění, jinak konec této lhůty.
Je-li prodávající v prodlení s dodáním zboží
a v době skutečného dodání jsou ceny u rozhodných
složek výrobních nákladů nižší než ceny v době uvedené ve smlouvě, přihlíží se k těmto nižším cenám.
Práva a povinnosti stran z doložky podle obchodního zákoníku zanikají, jestliže oprávněná strana
svá práva neuplatní u druhé strany bez zbytečného
odkladu po dodání zboží. Uplynutím lhůty „bez
zbytečného odkladu“ práva zanikají, jde tedy
o lhůtu prekluzivní.
Je však možno sjednat i konkrétní cenovou
doložku. Posléze uvedená cenová doložka stanoví
rozhodující vstupy (subdodávky) zboží, jejich
procentní podíl na ceně, uvádí výrobce (dodavatele) vstupů a jednotkové ceny v době uzavření
smlouvy. Přitom se např. dohodne, že cena zboží
se změní poměrně podle cen, za které budou
v době plnění dodávat výrobci.
K cenové doložce lze sjednat i limit (nejvýše o kolik procent se cena zvýší), a případně i ujednání,
Jak se vyvarovat sporu
» Pro případ sporu lze sjednat
prorogační doložku a v případě sporu
sjednat k projednání a rozhodnutí věci
pravomoc konkrétně uvedeného soudu.
» Pro případ majetkových sporů: v těch
případech, ve kterých by strany mohly
sjednat smír (s výjimkou podle zákona
č. 216/1994 Sb., v úplném znění)
je možno sjednat rozhodčí doložku.
(Spory mohou rozhodovat jen takové
osoby, u kterých to vymezuje zákon
č. 216/1994 Sb.)
Příště: Licenční smlouva
jak se budou smluvní strany podílet na úhradě
rozpracované výroby a jak využijí tyto dílčí
výstupy pro případ, že po použití cenové doložky
bude cena vyšší než limit a kupující využije právo
odstoupit od smlouvy.
Mezi tuzemskými subjekty lze dohodnout také
měnovou doložku. Zejména strojírenské a elektrotechnické zboží totiž postupně připomíná stavebnice při použití komponentů vyráběných v řadě
zemí světa a ceny tuzemských dodávek mohou být
závislé i na kurzu cizích měn.
Stanoví-li smlouva, že cena nebo jiný peněžitý závazek se rozumí při určitém kurzu měny, v níž má
být závazek plněn (zajišťovaná měna), ve vztahu
k určité jiné měně (zajišťující měna), a dojde-li
po uzavření smlouvy ke změně kurzovního poměru obou měn, je dlužník povinen zaplatit částku
sníženou nebo zvýšenou tak, aby částka v zajišťující měně zůstala nezměněná.
Je také možné sjednat i doložku o omezení prodeje v souladu s ustanovením § 742 obchodního
zákoníku. Ujednáním o omezení prodeje se prodávající zavazuje, že nebude určité zboží prodávat
určitému okruhu zákazníků nebo do určitého státu
nebo že toto zboží bude prodávat jen v omezené
míře nebo za podmínek stanovených v ujednání.
Při použití těchto ujednání (o reexportu a omezení
prodeje) je však vždy třeba vzít v úvahu úpravu
hospodářské soutěže, a to naši i v zemi smluvního
partnera, a je třeba respektovat i soutěžní právo ES
(viz Smlouvu o Evropské unii; nařízení č. 1/2003/
ES; nařízení č. 2790/99/ES. Např. sjednávání zákazu reexportu zásadně odporuje právu ES.
Ve vztazích se subjekty se sídlem nebo bydlištěm v různých státech je možné sjednat doložku
o úředním povolení. Kdo opatří úřední povolení, je
věcí smluvního ujednání. Pokud by strany odkázaly
na použití českého obchodního zákoníku, pak tento
v ustanovení § 731 určuje, že dlužník je povinen
řádně požádat o vývozní povolení, průvozní povolení nebo jiné úřední povolení, které se vyžaduje pro
splnění jeho závazku v místě plnění (odst. 1 § 731).
Věřitel je povinen řádně požádat o dovozní povolení
nebo jiné úřední povolení, které se vyžaduje pro přijetí plnění ve stanoveném místě plnění. Povinnost
podle odst. 1 § 731 vzniká, jestliže v něm uvedená
povolení jsou vyžadována v době plnění bez ohledu
na to, zda byla vyžadována již v době uzavření
smlouvy. Je-li žadateli pravomocně zamítnuta žádost
o udělení povolení, nastávají účinky nemožnosti
plnění. Strana, která o povolení neúspěšně požádala,
je povinna druhé straně nahradit škodu způsobenou
zánikem závazku, ledaže smlouva byla uzavřena
s odkládací podmínkou udělení povolení. «
[44] www.komora.cz
44k_smlouvy.indd 44
18.2.2011 10:16:58
45k_lexumu.indd 45
18.2.2011 10:17:51
Moje podnikání [informace z komorové sítě]
Vizitky komor a společenstev
Okresní hospodářská
komora Liberec
Vladimír Rambousek
prezident
Třebešovská 109/11
193 00 PRAHA 9
Tel.: 281 864 803
E-mail: [email protected]
www.ckbs.cz
S jakými problémy se nejvíce
potýkají podnikatelé ve vašem
oboru?
V první řadě bych chtěl zdůraznit, že
bezpečnostní sektor je stále na trhu
opomíjenou veličinou. I když firmy
mají nejen ve svých vedeních profesionály, nabízíme špičkové služby
a držíme si profesionální úroveň, stále
se potýkáme s problémy hlavně ze
strany státu a nevyřešené legislativy.
Stále nás tíží otázky, zda bude někdy
existovat zákon o soukromých bezpečnostních službách, jestli naši členové
a podnikatelé v oboru zvládnou zkoušky odborné způsobilosti, které jsou
v tuto chvíli nejaktuálnějším tématem,
a hlavně: zda se udrží na trhu.
Jaká navrhujete řešení?
Výsledný efekt vidím hlavně v dořešení legislativy, jež má dosud velké
mezery. Náš klub se aktivně zapojuje
do přípravy zákona o soukromých
bezpečnostních službách, a to
bereme za stěžejní. Od tohoto bodu
bychom se měli odrazit.
Co se vašemu společenstvu
v poslední době podařilo?
Určitě je největší prioritou rozšíření
členské základny ČKBS a s tím spojené zkvalitnění našich služeb, ještě
větší spolupráce s HK ČR a spřátelenými komorami, s nimiž pracujeme
na změně legislativy, a komunikace
s podnikateli z oboru. Již není trend
jít po vlastní cestě, ale naopak spolupracovat, pomáhat si a dozvědět se.
Kde naopak vidíte rezervy?
V našich materiálech máme slogan
Spojujeme profesionály. Rezervu
vidím právě v tom, že po zkušenostech z minulých let jsou kolegové
z oboru stále skeptičtí k jakémukoli
sdružování. Našemu klubu se ale daří
tuto bariéru překonávat.
Co nového připravujete?
Především jsme, co se týče rozvoje klubu a našich služeb, změnili
marketing celého klubu, a ten nechci
prozrazovat. Vsadili jsme na spolupráci s HK ČR, vzdělávání a zkoušky
odborné způsobilosti. Klub je otevřený všem, kteří mají co do činění
s bezpečnostním oborem.
Spolupracujete se zahraničím?
Jakým způsobem?
Náš klub je zakládajícím členem ESBOC-Evropského klubu
bezpečnostních služeb. Jsme v kontaktu hlavně s kolegy ze SR, SRN, PL
a HUN. V tomto roce se prezentujeme na 18. mezinárodním veletrhu
PRAGOALARM/PRAGOSEC, kde
pořádáme doprovodný program
s mezinárodní účastí.
Jmenujte největší výhody
vyplývající ze členství ve vašem
společenstvu.
Informovanost z oblasti legislativy,
komunikace, systém práce prezídia,
balíčky služeb se slevovým systémem,
prezentace členů a vzdělávání. «
Foto: archiv
Foto: archiv
Český klub
bezpečnostních služeb, o. s.
Jaroslav Kopta
předseda představenstva
Rumunská 655/9
460 01 Liberec 1
Tel.: +420 485 100 148
E-mail: [email protected]
www.ohkliberec.cz
S jakými problémy se nejvíce
potýkají podnikatelé ve vašem
regionu?
Liberecký region se dlouhodobě
potýká s existencí hospodářsky
slabých oblastí zejména v bezprostřední blízkosti státní hranice. Podniky
zde zanikají nebo přesouvají výrobu,
často chybí motivace pro podnikání.
Na celý region negativně působí rychlé
změny ve zpracovatelském průmyslu,
které způsobují náhlý nárůst nebo
pokles objemu zakázek. Tyto změny
neprospívají stabilitě na trhu práce.
Stavebnictví utrpělo těžký pád až o 40
procent a bohužel ani prognóza na následující léta není pozitivní, očekává se
další pokles. Sklářský a bižuterní průmysl, který zažil hospodářský šok v celém Libereckém kraji, nyní prochází
konsolidací v podobě hledání nových
trhů. Nelehké časy má mnoho malých
podniků, často rodinných. Masivní
povodně v minulém roce postihly
i mnoho malých firem a živnostníků.
Ti, kteří ekonomicky přežili, bohužel
jen velice obtížně dosahují na finanční
prostředky na obnovu a další rozvoj.
Potýkají se i s malou kupní silou v postižených oblastech.
Jaká navrhujete řešení?
Jedním z řešení je podpora flexibility
pracovní síly, zejména rychlá možnost rekvalifikací. Nezbytná je trvalá
podpora exportních aktivit našich
podniků. Liberecká hospodářská
komora napomáhá rozšiřovat spolupráci se silným německým trhem
a ve spolupráci s dalšími organizacemi se pokouší najít exportní příležitosti i ve vzdálenějších destinacích.
Za důležité považujeme nesnižovat
objem regionálních investic, které
jsou přímou podporou stavebnictví.
Pomáháme také zvýšenou orientací na skutečné konkrétní potřeby
podnikatelů, a to zejména cílenými
programy pro hospodářsky slabé
oblasti. Jedná se například o kvalifikované informace o podpůrných
programech nebo aktuálních exportních možnostech.
Co se vaší komoře v poslední době
podařilo?
Za významný v tomto roce považujeme projekt Adapta, jehož
cílem je finanční pomoc firmám,
které procházejí restrukturalizací
a musí propouštět z organizačních
důvodů. Propouštěné zaměstnance
se budeme snažit umísťovat po proškolení k novým zaměstnavatelům
a pro ně máme rovněž připravenou
přímou finanční podporu. Tradiční
je účast v projektech na podporu
inovací v podnicích a spolupráce
s vysokými školami. Podařilo se
zintenzivnit přeshraniční spolupráci
se sousedním Saskem s konkrétními
výsledky. Otevřeli jsme možnost
zahraniční spolupráce několika
firmám z našeho regionu v rámci
přeshraničního projektu Dvě země
– jeden hospodářský prostor, který
realizujeme společně s partnerskou
Obchodní a průmyslovou komorou
Drážďany / Žitava. «
[46] www.komora.cz
46k_vizit1.indd 46
18.2.2011 14:05:37
Moje podnikání [názory]
Chceme vědět, jaké zaměstnance firmy hledají,
říká hejtman Olomouckého kraje Martin Tesařík
Jak hodnotíte spolupráci vašeho regionu
s podnikatelskou sférou?
Olomoucký kraj spolupracuje s podnikateli již
od svého vzniku. Myslím, že naše vztahy jsou
velmi dobré. Daří se nám úspěšně komunikovat
s Krajskou hospodářskou komorou Olomouckého kraje, kterou dlouhodobě podporujeme.
Naši pomoc již řadu let čerpají také například
podnikatelské klastry, tedy sdružení více firem
zabývajících se podobným oborem činnosti. Naše
podpora směřuje i do aplikace výzkumu a vývoje
v praxi; v této oblasti spolupracujeme nejen
s podnikateli, ale rovněž i s vysokými školami
sídlícími v našem regionu.
Slovo z komory
Základem je dohoda o spolupráci mezi KHK a krajem
Jak hodnotíte spolupráci vaší komory
s Olomouckým krajem?
V posledních pěti letech došlo v naší spolupráci
s Olomouckým krajem k významnému pozitivnímu posunu. Základem pro ni je dohoda o spolupráci uzavřená mezi KHK OK a Olomouckým
krajem. Zástupci Krajské hospodářské komory
jsou v komisích a výborech, které jsou poradními
orgány rady a zastupitelstva Olomouckého kraje,
naši zástupci pracují v tematicky zaměřených
pracovních komisích, jako například v oblastech
vzdělávání, zaměstnanosti, dopravy apod. KHK
OK je rovněž partnerem v různých projektech
Olomouckého kraje (např. zastoupení Olomouckého kraje v Bruselu, regionální inovační
strategie, zahraniční aktivity OK aj.). Krajská
komora také získává více zakázek na akcích pořádaných nebo spolupořádaných krajem v oblasti
podpory podnikání v Olomouckém kraji – jako
příklady lze uvést zahraniční obchodní mise
pro podnikatele do Nizozemska, Bulharska,
přípravu a aktualizaci publikace Významné firmy
Olomouckého kraje, finanční podporu Časopisu
podnikatelů – čtvrtletníku hospodářských komor
v kraji, spolupráci na programu Olomouckého
kraje ke zmírnění dopadů hospodářské krize
v regionu, opatření na zateplení a výměnu oken
a dveří. Zmínit je potřeba i spolupráci a partnerství na akcích pro podnikatele (jako jsou například
partnerské dny se zahraničními obchodními komorami, soutěže Podnikatel roku, Město pro byznys, Firma roku a Živnostník roku) a pro veřejnost
(Scholaris – prezentační výstava oborů SŠ a VOŠ,
Dny Olomouckého kraje, Morava JOB, odborné
regionální konference, odborné semináře).
Co by mělo být cílem takové spolupráce?
Cílem je soustavné vytváření dobrých podmínek
pro malé a střední podnikání, které přináší pracovní příležitosti pro občany kraje, podpora místních
firem a podnikání v regionu, mezinárodní spolupráce a podpora exportních aktivit firem, rozvoj
spolupráce s podnikateli z partnerských zahraničních regionů a mezinárodními organizacemi.
Kde vidíte největší rezervy?
V první řadě je to efektivnější postup při přípravě
akcí kraje na podporu rozvoje firem a podporu
Jaké novinky ve vzájemné spolupráci
připravujete?
Novinku jsme spustili již v loňském roce, jsou jí
učňovská stipendia podporující vybrané učební
obory. Stipendia jsme zavedli na základě požadavků firem, jimž se nedostává pracovníků v některých profesích. Příkladem mohou být mladí lidé
vyučení v oborech strojní mechanik, obráběč kovů,
klempíř, zedník, elektrikář, malíř a lakýrník, ale
také řezník-uzenář a pekař. «
podnikání v regionu, zejména inovativního. Uvítali bychom větší zájem kraje nechat se podnikateli inspirovat ohledně podpory mezinárodní
spolupráce v oblasti podnikání. K oblastem, kde
je možné a žádoucí spolupráci zintenzivnit, patří
podpora exportních aktivit firem, především
malých a začínajících, zaměření na problematiku odborného školství, pracovních příležitostí
a motivace pro absolventy SŠ a VŠ (zaměstnání
v regionu a zamezení odlivu absolventů), podpora spolupráce mezi vědeckovýzkumným a podnikatelským prostředím, podpora odborného
školství a technického i dalšího (celoživotního)
vzdělávání.
Jaké novinky ve vzájemné spolupráci
připravujete?
Připravujeme projekt, který má přispět k prohloubení spolupráce Olomouckého kraje a hospodářských komor a také k významnější podpoře podnikatelských aktivit firem v Olomouckém
kraji, zejména exportních. Připravujeme rovněž
obchodní mise pro podnikatele do Běloruska
a Srbska. «
Bořivoj Minář
předseda představenstva
KHK Olomouckého kraje
Foto: archiv
Foto: archiv
Co by mělo být cílem takové spolupráce?
Cílů je samozřejmě více. Na prvním místě uvedu
propagaci úspěšných firem z regionu, které
mohou být příkladem pro ostatní. Tu provádíme
prostřednictvím soutěže Podnikatel roku Olomouckého kraje, na kterou finančně přispíváme.
Druhou rovinu spolupráce vidíme v komunikaci s podnikateli při rozhodování o studijních
a učebních oborech na našich středních školách
a učilištích. Je pro nás důležité vědět, jaké zaměstnance firmy hledají.
www.komora.cz [47]
47k_vizit2.indd 47
18.2.2011 17:02:52
Podmínky k podnikání jsou
ve Francii výborné, podle
zprávy Světové banky Doing
Business 2011 jsou
26. nejlepší na světě. Oproti
roku 2010 si Francie polepšila
o pět míst. Česku patří
63. místo.
Foto: archiv
Seriál
Podnikání a daně
Francie
Francie stála při zrodu Evropského hospodářského společenství, je nejrozlehlejší a druhou nejlidnatější zemí
EU. Její vliv na administrativu a směřování Evropské unie je proto velký. Podmínky pro podnikání jsou ve Francii
příznivé i přes vyšší zdanění.
F
rancie je velmi vyspělou zemí s dobrými podnikatelskými podmínkami pro domácí i zahraniční podnikatele a firmy. Nicméně uspět
na francouzském trhu není snadné. V absolutních
číslech je Francie pátým největším exportérem světa (po Číně, Německu, USA a Japonsku). Nejvíce
Francie exportuje do Německa (15 %), Španělska
(10 %), Itálie (9 %), Velké Británie (8 %) a USA
(7 %). Francie je největším světovým vývozcem
elektrické energie, když 80 % elektrické energie je
produkováno v jaderných elektrárnách. A ve Francii se tradičně daří výrobcům luxusního zboží.
Světovou módu ovlivňují především francouzské
a italské společnosti. Velmi známé francouzské
společnosti jsou např. Louis Vuitton, Chanel,
Hermes, Cartier či Christian Dior. Všechny tyto
společnosti patří do desítky nejluxusnějších
značek dle renomovaného časopisu Forbes. Tyto
a další domácí společnosti (např. LὈréal, Renault,
Danone, Air France, AXA, Allianz a PSA Peugeot
Citroen) pomáhají Francii vytvářet ve světě velmi
dobrou image.
Podnikatelské prostředí
Podmínky k podnikání jsou ve Francii výborné,
podle zprávy Světové banky Doing Business 2011
jsou 26. nejlepší na světě. Oproti roku 2010 si
Francie polepšila o pět míst. Česku patří 63. místo.
Podle každoroční studie Světového ekonomického
fóra The Global Competitiveness Report
2010 – 2011 je Francie 15. nejvýkonnější zemí
světa. Česku patří 36. místo.
Rovněž finanční trh patří mezi nejlepší, podle
studie Světového ekonomického fóra Financial
Development Index 2010 má Francie 11. nejlepší
finanční index. Česku patří 33. místo.
Kolik stojí založení firmy?
Nejoblíbenějším typem společnosti je společnost
s ručením omezeným, která má ve Francii dvě varianty. SARL (alespoň dva společníci, maximálně 100
společníků) a EURL (jeden společník). Odpovědnost
společníků je omezena výší jejich příspěvků. SARL je
vhodný typ společnosti zejména pro malé a střední
podniky. Základní jmění společnosti s ručením omezeným musí činit nejméně 7500 €. Náklady spojené
se založení SARL činí přibližně 500 €. Pro společnost
s ručením omezeným jsou důležitým dokumentem
stanovy, které zahrnují organizační rozdělení moci
společnosti, počet členů, odpovědnost členů, základní kapitál a další. Pro větší společnosti je nejvýhodnějším typem společnosti akciová společnost, které
mohou být obchodovatelné na burze. Minimální kapitál pro akciovou společnost je 37 000 € a k založení
akciové společností je nutné nejméně sedm akcioná-
[48] www.komora.cz
48-49k_DFranc.indd 48
18.2.2011 11:37:51
Společně a nerozdílně
při platbě DPH
řů. Zahájit podnikání je ve Francii poměrně snadné
díky fungující síti CFE (poskytuje poradenství pro
povinnou administrativu). Jejich služby využívají
především menší společnosti a živnostníci.
Daně jsou vysoké
Vyšší celkové daňové zatížení než ve Francii je jenom
v zemích Skandinávie, Belgii a Itálii. Celková míra
zdanění přesahuje 43 % k HDP, v Česku dosahuje
míra zdanění 36 % k HDP. Časová náročnost spojená
19,6 %
je základní sazba DPH
ve Francii
s daňovými povinnostmi je však ve Francii podstatně
nižší než v Česku. Podle zprávy Světové banky
Paying Taxes 2011 zabere daňová agenda francouzským společnostem méně času než ve většině zemí
EU (lepší je pouze Irsko, Velká Británie a Švédsko),
naopak Česku patří předposlední pozice před Bulharskem. Francie je jednou z mála vyspělých zemí
světa, kde je uvalena dokonce daň z bohatství.
Daň z příjmu fyzických osob
Daňové zatížení ve Francii je progresivní, je
zavedeno celkem pět daňových pásem (0 %, 5,5 %,
14 %, 30 % a 40 %). Jako ve všech členských zemích
jsou zavedeny různé položky snižující daňovou
povinnost (podpora bydlení, vzdělání či zabezpečení na penzi). Občané s majetkem nad 760 tisíc €
odvádějí daň z majetku, sazba daně se pohybuje
od 0,55 % do 1,8 %.
Sociální pojištění
Francie je jedinou zemí EU s vyššími odvody zaměstnavatele na sociální a zdravotní pojištění než
v Česku. Zaměstnavatel v průměru odvádí za svého zaměstnance na pojistném 42 % z jeho hrubé
mzdy, v Česku 34 %. Francouzští zaměstnavatelé
odvádějí za své zaměstnance důchodové pojištění,
příspěvek na nemoc, invaliditu a mateřství a příspěvek v nezaměstnanosti. I přes vysoké odvody
na pojistném je zdravotní péče ve Francii drahá
a Francouzi platí vysokou spoluúčast, např. za léky
platí občané až 85 % z ceny léčiva (záleží na druhu
léku), základní hospitalizační poplatek činí 16 €
za den, lékařské ošetření 30 % nákladů.
Daň z příjmu právnických osob
Světovým trendem je snižování sazby daně
z příjmu právnických osob. Francie není výjimkou, sazba daně však klesá pomalu a po Maltě
(35 %) je druhá nejvyšší v EU. V roce 2000 byla
ve Francii sazba daně 37,8 %, v současnosti činí
34,4 %. V Česku byla v roce 2000 sazba daně 31 %,
v letošním roce je 19 %. Standardní sazba daně je
33,33 %, současně však musí společnosti odvádět
speciální daň na sociální účely. Menší společnosti,
kde nejméně 75 % kapitálu vlastní fyzické osoby,
s ročním obratem do 7 630 000 € podléhají 15%
sazbě daně.
DPH
Základní sazba DPH je 19,6 %. Snížená sazba daně
je 5,5 %, je uvalena např. na zemědělské produkty,
knihy, zábavu a potraviny. Supersnížená sazba
DPH je 2,1 % a je uvalena na zdravotnické potřeby
a noviny.
Mzdy a pracovní doba
Ve Francii jsou poměrně značné regionální rozdíly
v nezaměstnanosti a výši dosahovaného příjmu.
V nejlepším regionu (Centre) jsou mzdy o více
než třetinu vyšší než v regionu Réunion. Průměrná hrubá měsíční mzda za rok 2009 dosahovala
2755 € měsíčně. Francie je jednou z mála zemí,
kde došlo i pro rok 2011 ke zvýšení minimální
mzdy (na 1365 €). Ve Francii je nejkratší pracovní
týden v Evropě, pouze 35 hodin týdně. Zákonnou
pracovní dobu 35 hodin si může země dovolit
především kvůli nadprůměrné produktivitě práce,
které Francie dosahuje. Současné nastavení zákonné pracovní doby je však maximálně únosné a snižuje konkurenceschopnost některých domácích
firem. Rovněž je ve Francii velmi vysoký počet
nepracovních dní (dovolená a svátky), celkem
40 dní, např. v Česku 32 dní, Německu 30 dní,
Austrálii 28 dní, USA 25 dní, Kanadě 19 dní. Míra
nezaměstnanosti se po celý rok 2010 pohybovala
v rozmezí 9,7 % až 9,9 %. «
[PETR GOLA, autor je odborník na daňové systémy]
Prameny: The Worldbank – Doing Business 2011,
OECD Tax Database, CIA (Central Inteligence
Agency) – The World Factbook, The Worldbank and
PwC – Paying Taxes 2011, Forbes, Platinum Brands
Více o obchodních zvyklostech
ve Francii čtěte na str. 54.
Jiří Novák
Foto: archiv
Vyšší celkové daňové zatížení než ve Francii je
jenom v zemích Skandinávie, Belgii a Itálii.
Od začátku roku platí velmi revoluční
novinka – společná a nerozdílná odpovědnost za odvedení daně finančnímu úřadu.
Co přesně taková odpovědnost znamená?
Jednoduše řečeno: pokud dodavatel z nějakého důvodu neodvede daň, správce bude
její zaplacení požadovat po odběrateli bez
ohledu na skutečnost, že ten daň již jednou
zaplatil dodavateli v ceně zboží nebo služeb.
Pro daňovou správu je to elegantní řešení,
následné vypořádání dodavatele s odběratelem je totiž soukromoprávní záležitostí, kterou
zákon o DPH řešit nemusí. Cíl celého opatření
je jasný – anebo spíše usnadnění výběru DPH
a zamezení daňovým podvodům. Opatření se
však zásadním způsobem dotkne všech obchodujících podniků (nutno říci, že především
těch poctivých), kterým bude nezbytně nutné
zdůvodnit, proč má existovat hrozba platit
daň za někoho jiného, komu navíc již daň
samy v ceně zboží zaplatily.
Předpokladem pro úspěšnou implementaci
tohoto nového daňového institutu je přesné
vymezení podmínek, za kterých společná
a nerozdílná odpovědnost nastoupí, a přesné
instrukce správcům daně, ve kterých situacích
a jak mají tento nový daňový institut aplikovat.
Ve vztahu k dodavateli sice představuje
neodvedení daně správci podvodné jednání
(s výjimkou např. insolvence), proč – a kdy
– by však měl být odběrateli automaticky
přisuzován podíl na takovém podvodu?
V této otázce se může společná a nerozdílná
odpovědnost značně odlišovat, a to od situace,
kdy nastoupí za všech okolností, až po případ,
kdy správce daně bude povinen prokazovat
úmysl podvodu odběratele. Prostřední variantou pro vznik společné a nerozdílné odpovědnosti by mohl být seznam vyvratitelných
domněnek indikujících podvodné jednání,
jako např. neobvykle nízká či vysoká cena či
nestandardní způsob platby. Vyvrácení takových domněnek, tedy prokázání, že transakce
z pohledu odběratele nepředstavuje podvodné
jednání, by však bylo na odběrateli.
Ať již bude společná a nerozdílná odpovědnost zavedena v jakékoliv formě, lze mít
odůvodněné pochybnosti o jejích praktických
dopadech. Předně jakkoliv nejasná úprava
přinese značnou právní nejistotu, a to jak pro
podniky, tak pro správce daně. «
odborník na DPH
společnosti BDO Tax
www.komora.cz [49]
48-49k_DFranc.indd 49
18.2.2011 17:04:23
Mezinárodní akademie
EUROCHAMBRES 2011
Evropská asociace obchodních a průmyslových
komor EUROCHAMBRES pořádá ve dnech
27. až 30. března 2011 v Jodoigne nedaleko
Bruselu Obchodní akademické fórum 2011.
Jeho obsahem bude třídenní studijní program
probíhající v neformálním motivačním mezinárodním prostředí zaměřený na problematiku
obchodní politiky a internacionalizace služeb
komorových sítí na podporu firem při přístupu
na třetí trhy. Program je určen zaměstnancům
komor a podobných organizací zabývajících se
podporou podnikatelů v oblasti mezinárodního
obchodu. Jeho cílem je seznámit posluchače
s problematikou obchodní politiky EU, exportní
dokumentací a nástroji na podporu obchodu
a investic včetně uvedení praktických příkladů
z této oblasti.
Dvourychlostní oživení globální
ekonomiky
Mezinárodní měnový fond (MMF) koncem ledna
zvýšil odhad růstu globální ekonomiky na letošní rok na 4,4 procenta, zatímco dosud počítal
s růstem 4,2 procenta. MMF to uvedl v aktualizovaném výhledu s názvem World Economic
Outlook. Výhled na příští rok ale nechal beze
změn a nadále předpokládá, že ekonomika vykáže
růst o 4,5 procenta. Rychleji v letošním roce
porostou ceny.
Foto: Thinkstockphotos.com
Konference ke směrnici
o službách
Evropská asociace průmyslových a obchodních
komor EUROCHAMBRES, jejímž členem je
i Hospodářská komora České republiky, a Evropská federace zaměstnavatelů BUSINESSEUROPE
uspořádaly 31. ledna v Bruselu konferenci
věnovanou směrnici o službách. Cílem konference bylo zhodnotit implementaci této směrnice
po roce jejího fungování v praxi. Úlohou směrnice o službách je odstranit bariéry v poskytování služeb, tedy usnadnit jejich pohyb napříč
Evropskou unií. Implementace směrnice spočívá
zejména v přizpůsobení národní legislativy
uvedenému evropskému předpisu a zřízení tzv.
jednotných kontaktních míst (JKM). Tato kontaktní místa poskytují důležité informace týkající
se podmínek pro poskytování služeb v daném
státě a zároveň umožňují podání potřebných dokumentů. Právě u JKM je potřeba učinit mnoho
dalších kroků, aby byla plně zajištěna kvalitní
implementace směrnice. Na evropská jednotná
kontaktní místa lze vstoupit prostřednictvím
portálu www.eu-go.eu.
Účastníci konference upozornili na ne příliš častou
možnost JKM vyplnit formuláře on-line a použít
elektronický podpis, na nízký počet jazykových
mutací a v některých případech na i nedostatečně
kvalifikovaný personál.
Vedle technických aspektů JKM přetrvávají další
bariéry pohybu služeb, a to například nedostatečné uznávání odborných kvalifikací, různost
právních forem pro některá řemesla napříč EU
či odlišná pravidla pro držení kapitálu ve vlastní
společnosti.
USA: Nezaměstnaných méně,
ale pořád ještě dost
Fond ale upozornil, že oživení světové ekonomiky je značně nerovnoměrné a zůstane takové
i v dohledné době. „Dvourychlostní oživení
pokračuje. Ve vyspělých zemích se aktivita snížila
méně, než jsme předpokládali, růst je ale slabý
Počet nových žadatelů o podporu v nezaměstnanosti ve Spojených státech se letošní první únorový
týden opět výrazně snížil a nečekaně sestoupil pod
hranici 400 000. Řady nových nezaměstnaných,
kteří se hlásí o podporu, se tak zmenšily na nejnižší úroveň za více než dva a půl roku. Sdělilo to
americké ministerstvo práce.
Počet nových žádostí o podporu klesl o 36 000
na 383 000, nejníže od počátku července 2008.
Míra nezaměstnanosti v USA v posledních dvou
měsících výrazně klesala a v lednu se dostala
na devět procent z listopadových 9,8 procenta.
To zčásti ukazuje na to, že dlouhodobě nezaměstnaní už vzdali hledání práce, údaje z ledna však
naznačily, že zřejmě roste skutečná zaměstnanost,
když oficiální čísla ukázala přírůstek nových míst
v nečekaně slabém rozsahu. Počet nezaměstnaných v největší světové ekonomice je nadále
na neobvykle vysoké úrovni téměř 14 milionů lidí.
Na prahu ekonomické recese v prosinci 2007 jich
bylo zhruba dvakrát méně.
O orientaci evropských fondů
Mluvčí německých liberálů v Evropském parlamentu, europoslanec Michael Theurer, chce
změnit zaměření evropských strukturálních fondů
a kohezního fondu. Více peněz by podle něj mělo
v budoucnu jít hlavně na podporu inovačních
schopností malých a středních podniků. Informoval o tom německý EurActiv.
Požadavky
vky na evropskou
minimální
lní mzdu
Občané chtějíjí po Evropě garanci
minimálníhoo příjmu – během
ednového
posledního lednového
víkendu se v Evropmentu sešli
ském parlamentu
anských
zástupci občanských
oslanci,
sdružení s poslanci,
aby společněě diskuálních
tovali o sociálních
ospodářské
dopadech hospodářské
ucí chudokrize a rostoucí
d občanů
bě v unii. Od
adavky
zazněly požadavky
arantovana státem garantovalní mzdu.
nou minimální
ké snesla
Na EU se také
vlna kritiky za to, že
alý zájem
projevuje malý
abé osoby.
o sociálně slabé
Foto: Thinkstockphotos.com
krátce
a nezaměstnanost vysoká,“ píše se ve zprávě.
Měnový fond si všímá také problémů na periferii
eurozóny, které považuje za jednu z hlavních příčin ohrožení růstu. Výhled eurozóny tak zůstává
beze změn a fond předpokládá, že ekonomika
17 členských zemí letos vykáže růst v rozsahu
1,7 procenta. Eurozóna tak v letošním i příštím
roce patrně vykáže slabší růst než Spojené státy
i Japonsko.
Foto: Thinkstockphotos.com
Můj svět [zprávy ze zahraničí]
[50] www.komora.cz
50-51k_kratceZ.indd 50
18.2.2011 10:20:23
Můj svět [zprávy ze zahraničí]
EU o spotřebitelských sporech
Evropská unie chce sjednotit pravidla pro mimosoudní řešení spotřebitelských sporů. Je přesvědčena, že je nejvyšší čas harmonizovat pravidla, která
umožní řešit spotřebitelské spory jinak než soudní
cestou. Komise za tímto účelem odstartovala
veřejnou konzultaci, jež potrvá až do března. Její
výsledky mají tvořit základ pro legislativní návrh.
Ten spatří světlo světa v listopadu.
Bude restrukturalizace
řeckého dluhu?
modelů. Kapitáni finančního světa a veřejní hlídači
finančního systému ignorovali varování a neptali se
na rostoucí rizika v systému, který je nezbytný pro
prosperitu Američanů, ani se je nesnažili pochopit
či řídit. Šlo o velké selhání, ne o klopýtnutí,“ stojí
ve zprávě.
Svět bude potřebovat další
úvěry
Pokud má celosvětový hospodářský růst v příštích
deseti letech naplnit očekávání ekonomů, budou
zapotřebí další úvěry v celkovém objemu až 103 bilionů dolarů (asi 1,9 biliardy Kč). Uvádí to zpráva
Světového ekonomického fóra (WEF) a organizace
Řecko by se mohlo dostat z platební neschopnosti,
jen pokud odepíše 30 procent svého dluhu. Během
následujících 20 let by tak celkový dluh Řecka
klesl pod 60 procent hrubého domácího produktu
a splnilo by unijní rozpočtová pravidla. Vyplývá
to ze studie, kterou zveřejnil bruselský nezávislý
výzkumný ústav Bruegel.
Takzvaná restrukturalizace dluhu by měla negativní vliv na některé banky v unii, ale podle Bruegelu
by všechny z nich nejspíš přežily. Některé by však
potřebovaly finanční injekci. Celkový řecký dluh
dosahuje 325 miliard eur (zhruba 7,8 bilionu korun), z něhož 68 miliard eur drží řecké banky
a 52 miliard eur banky v eurozóně. Evropská
centrální banka disponuje řeckými dluhopisy
v hodnotě 50 miliard eur.
Foto: Thinkstockphotos.com
» Mimořádný summit členských států
eurozóny se uskuteční 11. března
v Bruselu. Řešit se na něm bude
předcházení dluhovým krizím.
» Nezaměstnanost v eurózoně v prosinci
zůstala na listopadových 10 %. V EU
zůstala stabilní na 9,6 %.
» Obchodní deficit Spojených států se
v loňském roce zvýšil o 32,8 % na 497,8
miliardy dolarů (zhruba devět bilionů
Kč). Zaznamenal tak nejprudší nárůst
od roku 2000. Oznámilo to v polovině
února americké ministerstvo obchodu.
» Estonská ekonomika ve čtvrtém
čtvrtletí zrychlila růst na 6,6 %, což je
nejrychlejší tempo za více než tři roky
a nejlepší výsledek z celého Pobaltí.
» Počet nezaměstnaných v Německu
obnovil pokles. Upravená míra
nezaměstnanosti se snížila na 7,4 %.
» Výdaje spotřebitelů ve Spojených
státech loni stouply o 3,5 %, což byl
nejvyšší růst od roku 2007, tedy od doby
před začátkem recese.
» Ruský hrubý domácí produkt se v loňském
Vláda USA prý nebyla
připravena
Vláda Spojených států nebyla připravena na finanční krizi a nedůslednou reakcí na ni zvýšila
nejistotu a paniku na trzích. Vyplývá to z vyšetřování zvláštní komise Kongresu. Krizi podle ní šlo
předejít. Selhal ale dozor nad trhem, i když měl
nástroje k tomu, aby jí zabránil. Dalšími faktory,
které k ní přispěly, byly chyby manažerů a bezhlavé
riskování na Wall Streetu, uvedla koncem ledna
komise po několikaměsíčním vyšetřování. „Krize
byla výsledkem lidské činnosti i nečinnosti. Nemohla za ni matka příroda či selhání počítačových
Telegraficky
roce zvýšil o 4 %. Předloni se propadl
o 7,8 % v důsledku světové finanční krize.
» Růst ekonomiky USA ve čtvrtém čtvrtletí
2010 zrychlil na 3,2 %, ekonomové ale
čekali vyšší tempo.
Foto: Thinkstockphotos.com
McKinsey. „Globálně ale může finanční protekcionismus omezovat zahraniční financování, které
bude v příštích deseti letech k zajištění dostatečných
úvěrů klíčové. Globální nerovnováha totiž přetrvá,“ uvádí zpráva. Autoři zprávy tak naznačují,
že plnit poptávku po úvěrech nebude snadné.
Jako problém by se mohly ukázat některé méně
vyvinuté finanční systémy a kapitálové trhy v Asii.
Výsledkem by tak mohlo být, že Asie nebude
schopna si s vysokým růstem poptávky po úvěrech
poradit. WEF a McKinsey odhadují, že poptávka
po úvěrech v Asii během příštích deseti let dosáhne asi 40 bilionů dolarů (zhruba 726,7 bilionu Kč).
Banky v Evropské unii pak budou podle odhadů
muset půjčit dalších asi 13 bilionů dolarů (kolem
236,2 bilionu Kč).
» Standard & Poor’s snížila rating
Japonska na AA minus ze stupně AA,
výhled je stabilní.
» Světový počet uživatelů internetu
vloni dosáhl podle Mezinárodní
telekomunikační unie dvou miliard
a mobil používá již přes pět miliard lidí.
» Největší polská rafinerie PKN ve čtvrtém
čtvrtletí roku 2010 podle předběžných
údajů minimálně zdvojnásobila provozní
zisk. PKN je majitelem Unipetrolu.
» Světová hospodářská krize se
na Slovensku v roce 2009 promítla
v poklesu produkce podniků, což výrazně
snížilo také objem vyprodukovaných
odpadů. Množství odpadů umístěných
na trh podle slovenského ministerstva
životního prostředí meziročně kleslo
o 26 % na 8,5 milionu tun.
[ZDENĚK KUBÍN, tiskové oddělení HK ČR]
www.komora.cz [51]
50-51k_kratceZ.indd 51
18.2.2011 17:05:30
Můj svět [veletrhy]
Zahraniční veletrhy a výstavy se státní podporou
Stejně jako v předchozích letech i letos Hospodářská komora České republiky realizuje pro agenturu
CzechTrade a Ministerstvo průmyslu a obchodu ČR projekt Společná účast na specializovaných výstavách
a veletrzích v zahraničí, který pomáhá českým firmám se těchto akcí účastnit. Uvádíme seznam veletrhů
a výstav zahrnutých do tohoto projektu v letošním roce, jichž je možné se zúčastnit.
Seznam veletrhů na rok 2011
Název veletrhu
INTERLAKOKRASKA 2011
CEBIT
Kaz Build
KIFF
BIO-EUROPE SPRING
TECHNICAL FAIR
IHM
Ecology of big city
SACHA 2011
RUSSIA POWER
European Coatings Show
CONECO
Hannover Messe
MosBuild / INTERIORS PLUS
MUSIKMESSE
LAAD
AERO Friedrichshafen
TransRussia
CHINA GLASS
Interop
HOSPITALAR
Ligna
Surface engineering
POWER GEN EUROPE
SENSOR + TEST
ITM POLSKAP
AGRO Kijev
Paris Air Show
Stone + tec
GIFA
OUTDOOR
SPORTEX
Eclat de Mode
International Fair of Mining, Power Industry and Metallurgy
EMO
ITMA
MosShoes
Eurocoat
Vietnam International Industrial Fair
ECOFAIR
Hong Kong Electronics Fair (Autumn Edition)
ARMS & HUNTING
A+A
Environment and energy
Erbil International Trade Fair 2011
CPhI
Woodworking
METALWORKING
Defence & Security 2011
MINING WORLD
METALEXPO
Heim + Hand werk
ZDRAVOOKHRANENIYE
Město
Země
Termín
Moskva
Rusko
01. 03. – 04. 03.
Obor
povrchové úpravy kovů a dalších materiálů
Hannover
Almaty
Kyjev
Milán
Petrohrad
Mnichov
Petrohrad
Jakutsk
Moskva
Norimberk
Bratislava
Hannover
Moskva
Frankfurt n. M.
Rio de Janeiro
Friedrichshafen
Moskva
Šanghaj
Las Vegas
Sao Paolo
Hannover
Kyjev
Milán
Norimberk
Poznaň
Kyjev
Paříž
Norimberk
Düsseldorf
Friedrichshafen
Vejle
Paříž
Katowice
Hannover
Barcelona
Moskva
Paříž
Hanoj
Bělehrad
Hongkong
Moskva
Düsseldorf
Riga
Erbil
Frankfurt n M.
Minsk
Šanghaj
Bangkok
Taškent
Moskva
Mnichov
Moskva
Německo
Kazachstán
Ukrajina
Itálie
Rusko
Německo
Rusko
Jakutsko, Rusko
Rusko
Německo
Slovensko
Německo
Rusko
Německo
Brazílie
Německo
Rusko
Čína
Nevada/USA
Brazílie
Německo
Ukrajina
Itálie
Německo
Polsko
Ukrajina
Francie
Německo
Německo
Německo
Dánsko
Francie
Polsko
Německo
Španělsko
Rusko
Francie
Vietnam
Srbsko
Čína
Rusko
Německo
Lotyšsko
Irák
Německo
Bělorusko
Čína
Thajsko
Uzbekistán
Rusko
Německo
Rusko
01. 03. – 05. 03.
02. 03. – 05. 03.
09. 03. – 12. 03.
14. 03. – 16. 03.
15. 03. – 17. 03.
16. 03. – 22. 03.
21. 03. – 24. 03.
23. 03. – 25. 03.
28. 03. – 30. 03.
29. 03. – 31. 03.
29. 03. – 02. 04.
04. 04. – 08. 04.
05. 04. – 08. 04.
06. 04. – 09. 04.
12. 04. – 15. 04.
13. 04. – 16. 04.
26. 04. – 29. 04.
11. 05. – 14. 05.
08. 05. – 12. 05.
24. 05. – 27. 05.
30. 05. – 03. 06.
01. 06. – 03. 06.
07. 06. – 09. 06.
07. 06. – 09. 06.
14. 06. – 17. 06.
14. 06. – 18. 06.
20. 06. – 26. 06.
22. 06. – 25. 06.
28. 06. – 02. 07.
14. 07. – 17. 07.
20. 08. – 23. 08.
02. 09. – 05. 09.
06. 09. – 09. 09.
19. 09. – 24. 09
22. 09. – 29. 09.
26. 09. – 29. 09.
27. 09 – 29. 09.
19 .10. – 23. 10.
12. 10. – 14. 10.
13. 10. – 16. 10.
14. 10. – 17. 10.
18. 10. – 21. 10.
20. 10. – 23. 10.
24. 10. – 27. 10.
25. 10. – 27. 10.
25. 10. – 28. 10.
01. 11. – 05. 11.
02. 11. – 05. 11
05. 11. – 07. 11.
15. 11. – 18. 11.
30. 11. – 04. 12.
05. 12. – 09. 12.
informační technologie
stavební
nábytkářský průmysl
biotechnologie
strojírenský průmysl
řemesla
čištění vody a vzduchu, technologie ochrany život.prostředí
energetika, dobývání nerostů, stavebnictví
energetický průmysl
chemický průmysl
stavebnictví
stavební / bytový textil
hudební nástroje
obranný průmysl
letectví
strojírenství pro železnice
stroje a zařízení pro sklářský průmysl
IT
zdravotnická technika
dřevoobráběcí stroje
povrchové úpravy kovů a dalších materiálů
energetický průmysl
elektrozařízení
strojírenský průmysl
zemědělská technika
letecký průmysl
kamenosochařské práce a restaurování kamene
slévárenství
sportovní zboží
sportovní zboží
sklářský průmysl
těžební průmysl
strojírenský průmysl
textilní stroje
obuvnictví
chemický průmysl
průmysl
ochrana životního prostředí
elektrozařízení
zbraně, střeliva a jejich doplňky
pracovní lékařství a bezpečnost
vodní, odpadní hospod., technologie ochrany život. prostředí
všeobecný
chemický a farmaceutický průmysl
dřevoobráběcí stroje
strojírenský průmysl
obranný průmysl
těžební průmysl
řemesla
zdravotnická technika
[52] www.komora.cz
52k_svv.indd 52
18.2.2011 10:36:15
[evropská unie a podnikání]
Novinky
EU
národních právních řádů a rozhodla se soustředit
jen na oblasti, ve kterých může mít akce EU přidanou hodnotu. Problematická v návrhu zůstává oblast smluv u prodejů mimo prodejny. Důsledkem
budou požadavky na řadu informací a dva týdny
na možné vrácení výrobku spotřebitelem.
Nákladná otcovská
Foto: Thinkstockphotos.com
Evropská komise zveřejnila v pondělí 31. ledna
novou iniciativu zaměřenou na předčasné ukončování školní docházky. Studenti, kteří dosáhnou
nižšího stupně vzdělání, mají zpravidla větší
potíže najít si zaměstnání. Akční plán Komise si
klade za cíl počet mladých lidí, kteří předčasně
ukončili své vzdělání, snížit ze současných 14,4
procenta na méně než 10 procent do roku 2020.
Dále se domnívá, že tito mladí lidé mají obrovský
potenciál pro společnost a ekonomiku EU. Jako
řešení Komise navrhuje větší podporu při učení
dětí, řešení záškoláctví a možnost takzvané druhé
šance pro mladé lidi, kteří by mohli navázat na své
nedokončené vzdělání či by chtěli zlepšit svou
odbornou přípravu.
Smluvní právo
Evropská komise plánuje předložit na konci roku
2011 návrh tzv. 28. režimu pro smluvní právo. Jednotná forma by v případě přeshraničního obchodu
měla umožnit výběr nástroje, na kterém se obě
strany shodnou a který jim umožní zajistit stejná
práva a výhody. Návrh lze považovat za alternativu
plné harmonizace spotřebitelských práv, která
nemá podporu u členských států ani Evropského
parlamentu. V lednu ministři odstranili z návrhu
Směrnice o spotřebitelských právech dvě kapitoly,
což řada podnikatelů uvítala. Rada tak uznala, že
není možné dosáhnout shody na plné harmonizaci
Předcházení vzniku odpadů
a jejich recyklace
Evropská komise přijala Sdělení, které zkoumá
pokrok při dosahování cílů tematické strategie EU pro předcházení vzniku odpadů a jejich recyklaci z roku 2005. Strategie stanovila
dlouhodobé cíle zaměřené na oblast recyklace, předcházení vzniku odpadů a jejich další
využívání. Komise konstatuje, že bylo dosaženo
» EU se snaží uchytit v Číně, otevřela
první obchodní kancelář: Jazykové
a kulturní bariéry často brání evropským
podnikatelům prosadit se na čínském
trhu. EU proto v Pekingu založila první
obchodní pobočku pro malé a střední
podniky (MSP) z Evropy.
» Buďte v EU aktivní a zapněte si web,
vzkazuje zastoupení: České podniky
projevují stále velmi malý zájem
o bruselské dění. Přitom právě tam
mohou získat cenné informace a ovlivnit
připravovanou legislativu. České stálé
zastoupení v Bruselu se jim proto
rozhodlo vyjít vstříc a 27. ledna spustilo
webové stránky, které by měly firmám
pomoci orientovat se v EU.
» Komise stále odkládá vyhodnocení Small
Business Actu: Evropská komise zatím
nechce říct, jaké výsledky má její politika
podpory malých a středních podniků
v EU formulovaná v dokumentu Small
Business Act (SBA). Podle návrhu, který
má EurActiv k dispozici, jsou výsledky
v mnoha členských státech chabé.
» EU se chystá reformovat pravidla
u veřejných zakázek: Evropská komise
jednala o rozsáhlé úpravě pravidel
o zadávání státních veřejných zakázek.
EU tímto krokem zamýšlí pomoci
především malým a středním podnikům
a povzbudit je k větší přeshraniční aktivitě.
» Europoslanci jsou pro posílenou
Foto: Thinkstockphotos.com
Konec předčasného ukončení
školní docházky?
Evropská komise konzultuje zájmové skupiny
ohledně otcovské dovolené, která na rozdíl od mateřské a rodičovské není na evropské úrovni regulována. Jedná se o krátkodobé volno, které si otec
bere, aby se ihned po porodu staral o matku a dítě.
V EU umožňuje otcovskou dovolenou dvacet zemí,
kde délka volna trvá od dvou do devadesáti dnů.
Otcové dostávají 0–100 % náhrady platu. Asociace
evropských obchodních komor EUROCHAMBRES nesouhlasí s tím, aby byla regulována délka
a výše otcovské dovolené na evropské úrovni. Domnívá se, že je to úlohou členských států. Zvýšení
otcovského příspěvku na 90 % během dvou týdnů
by ve Velké Británii zatížilo rozpočet půlmiliardou
liber ročně.
Telegraficky
z EU
významného pokroku zejména v oblasti zlepšení
a zjednodušení právních předpisů. Míra recyklace
se zvýšila, objem skladovaného odpadu se snížil
a došlo k omezení používání nebezpečných látek
u některých druhů odpadu. Na druhou stranu se
narostl vyprodukovaný odpad, který má nepříznivý vliv na životní prostředí.
[ALENA VLAČIHOVÁ, zástupkyně ředitele CEBRE
spolupráci k patentu EU: Evropský
parlament udělil zelenou skupině 23
zemí, která hodlá v rámci mechanismu
posílené spolupráce usilovat o zřízení
jednotného patentního systému v EU.
Stále ale není vyhráno, současný návrh
se totiž stává terčem kritiky: prý nahrává
německým a francouzským firmám.
» EU chce snížit byrokracii u dotací
na výzkum: Evropská komise přijala kroky,
jejichž cílem je zjednodušit administrativu
spojenou s financováním výzkumu
z peněz EU. Opatření má pomoci zejména
MSP. Brusel věří, že tím počet zájemců
o dotace na výzkum vzroste.
Zdroj: server EurActiv.cz (www.euractiv.cz)
ve spolupráci s CEBRE
(podporováno CzechTrade)]
www.komora.cz [53]
53k_novEU.indd 53
18.2.2011 17:07:11
Můj svět [jiná země, jiný mrav]
Francie
Zvládněte etiketu, získáte kontrakt
Země galského kohouta si
vždy budovala image hrdého
a úspěšného státu, ve kterém
každodennost plyne s grácií
a elegancí. Nejinak tomu je
v obchodu. Při jednání s Francouzi
se nenechte zaskočit nadřazeným
chováním a lpěním na ryze
francouzských pravidlech
společenského i obchodního
styku. Pokud v této zkoušce
obstojíte, máte téměř vyhráno.
Foto: Thinkstockphotos.com
J
ak vystupovat na schůzce s francouzskými
obchodními partnery? Při setkání i při loučení
si všichni zúčastnění podávají ruce. Pouze při
setkání s velmi vysoce postavenou dámou mohou
muži naznačit polibek ruky. Když pozdravíte
bonjour, nezapomeňte dodat madame nebo monsieur. Mezi příbuznými, přáteli, známými (zvláště
na jihu) je běžný naznačený polibek na obě líce.
Líbání jako pozdrav má svá pravidla. Nejdříve je
levá líce, pak pravá líce. V některých oblastech se
povolují polibky tři nebo i čtyři.
Výměna vizitek v obchodním styku je samozřejmostí. Jednající by měl být vybaven vizitkou
ve francouzštině. Vizitka by měla obsahovat jméno
a příjmení, název a adresu podniku či organizace, telefonní a faxová čísla i e-mailové spojení.
Soukromé adresy se na vizitkách neuvádějí. Vždy
musí být uvedena funkce. Na funkce si Francouzi
nesmírně potrpí a je pro ně příznačné, že každý
pracovník má na vizitce uvedenou byť i zcela nejasnou pracovní funkci, jako např. chargé de mission.
Akademické tituly se na vizitkách vynechávají.
Šlechtické tituly, vyjádřené předložkou „de“ nebo
„de la“, sice již ztratily svůj nadřazující charakter,
ale staly se součástí jména. Proto je nutné je v osobním styku důsledně dodržovat a není možné je
vynechat. Partnery oslovujeme bez titulů, ale vždy
funkcí, např. pane předsedo (monsier le président).
Pokud má někdo více funkcí, je vhodné v oslovení
používat tu, která se nám zdá nejhonosnější.
Paní ředitel
Francouzky jsou známé tím, že na veřejnosti
vystupují velmi sebevědomě a můžeme se s nimi
v obchodních firmách setkat i na vedoucích funkcích. Doporučuje se oslovovat je „paní řediteli“
(madame le directeur) nikoliv „paní ředitelko“,
což většina žen ve vedoucích funkcích považuje
spíše za urážku. Obvykle vystačíme s oslovením
monsieur, madame a madémoiselle (pane, paní,
slečno) bez příjmení. Slovo docteur je ve Francii určeno pouze lékařům, advokát se oslovuje
Maitre (Mistře) a ingénieur je povolání, ne titul.
Ve Francii se dodržuje slušnost dávání přednosti
ve dveřích. Společensky starší, a především výše
postavení mají přednost.
Na jednání Francouzi přicházejí obvykle s patnácti- až třicetiminutovým zpožděním. Od za-
hraničního partnera se však očekává, že přijde
včas. Schůzku je nutné dohodnout nejméně 14
dní předem, první jednání by mělo být sjednáno písemně. Dopis musí být napsán perfektní
francouzštinou, neboť Francouzi nejsou příliš
tolerantní ke špatné francouzštině v psané podobě. Obchodní korespondenci s francouzskými
partnery je nezbytné vždy věnovat mimořádnou
pozornost, obchodní dopisy jsou velmi strojené,
krásně stylizované a píší se vybraným stylem,
jenž bývá v jiných zemích vyhrazen pouze těm
nejvyšším kruhům. I když později má obchodník
velmi dobré vztahy s francouzským partnerem,
korespondence je nadále vedena velice formálně.
Je také zcela vyloučeno přijít do francouzské firmy bez ohlášení. Na jednání přicházejí francouzští obchodníci výborně připraveni a snaží se vždy
perfektně splnit svůj úkol. Vycítí-li, že partner
není na jednání připraven, raději ho ukončí.
K jádru věci obloukem
Francouzi nepřistupují při jednáních přímo k věci.
První orientační fáze je pro ně důležitá, proto
začínají každé jednání zdvořilostní a společenskou
[54] www.komora.cz
54-57k_francie_clen.indd 54
18.2.2011 10:41:46
Foto: Thinkstockphotos.com
[
Práce do pozdních nočních hodin je pro
vrcholové manažery z velkých měst takřka
výsadou. Také proto si velmi váží svého
soukromého života, který od práce striktně
oddělují.
konverzací. Pozorně své partnery sledují, snaží
se je co nejlépe poznat, a také navodit příznivou atmosféru, ve které bude jednání probíhat.
Vystupují zdvořile, srdečně a přívětivě. K vlastnímu obchodnímu jednání přecházejí pomalu.
Přejít při setkání přímo k věci považují za velmi
nezdvořilé a netaktní. Okamžité nastolení hlavních
problémů s vynecháním orientační fáze (zejména
při prvním setkání) mohou Francouzi považovat i za určitý projev arogance až nadřazenosti
svých zahraničních kolegů. Ve Francii je tradičně
respektován a dodržován společenský protokol
i hierarchie, proto při jednáních v cizině Francouzi
vždy právem očekávají, že budou jednat s partnery
přinejmenším na stejné úrovni. Pokud musí jednat
s funkčně nižšími zaměstnanci, cítí se poníženi.
Uvítají však, pokud budou přijati na co nejvyšší
úrovni. Přejí si vždy jednat s významnými partnery (vedoucími pracovníky), kteří mají pravomoci
rozhodovat. Není zvykem uzavírat obchody či vést
seriózní obchodní vyjednávání po telefonu, faxem
či e-mailem. Přes veškerou úctu a zdvořilost dokážou francouzští partneři při prosazování svých
zájmů jednat značně tvrdě a asertivně.
Francouzi dávají vždy přednost osobním kontaktům. Francouzští manažeři však nemají příliš
v oblibě služební cesty, dávají přednost jednání
v domácím prostředí. Jestliže však jednají v cizině,
rozhodně si všimnou vybavení jednacích místností
a kanceláří, jejich umístění (dobrá adresa), vystupování personálu apod. Ocení dobrou organizaci
celé návštěvy. Při přípravě jejich pobytu se snažte,
aby program byl časově náročný.
Zapsat každé slovo
Jednání samo má pak poměrně rychlý spád.
Francouzi, kteří mají vždy jasný cíl, se také rychle
rozhodují. Důsledně hájí svá stanoviska, neustále
hledají a snaží se prosadit pro sebe ty největší
výhody. Používají různé jednací taktiky, které
podle potřeby mění. Jednají spíš impulzivně, bývají
netrpěliví a nesnášejí zdlouhavé zdůvodňování či
objasňování. Jsou nepřáteli rozvleklých způsobů
jednání, které nevedou k cíli. Pozitivně na ně
působí, pokud stručně, jasně, důrazně a nebojácně,
ale velmi slušně a kultivovaně vyjádříte svůj názor
a svá stanoviska. Neradi podnikají s rizikem a jen
zřídka přistoupí na jiné požadavky, než si představovali. Před rozhodnutím provádějí důkladnou
analýzu a odhad rentability, možných efektů
a rizik. Neradi riskují, mají nedůvěru v neznámé.
Zajímá je komplexní řešení problémů, ctí logiku,
dávají přednost praktickým řešením. Do konečného rozhodnutí proto partnera netlačíme,
nevyvíjíme žádný nátlak, naopak mu ponecháme
čas na zvážení všech pro a proti. Francouzi i při
dramatickém průběhu diskuse chápou, že při
jednání musí dojít ke kompromisu přijatelnému
pro obě strany, tedy spíše v duchu vítězství-vítězství. Při projednávání smlouvy (která bývá často
vypracovaná do nejmenších detailů) se dohadují
snad o každé větě. Nebojí se konfliktů. Připravte
si tedy předem racionální, pádné argumenty.
Velmi neradi ustupují, při obhajování svých zájmů
mohou být tvrdohlaví, velmi asertivní, někdy až
agresivní. Francouzský partner se až do poslední
chvíle, často i těsně před podpisem kontraktu, snaží dohodu ještě „vylepšit“ ve svůj prospěch. Jste-li
organizátorem jednání vy, ujistěte se, že budete mít
zápis z jednání.
Francouzi nemilosrdně skáčou do řeči, což však
nepovažují za hrubost, ale naopak prokazují tím
zájem o předmět rozhovoru. Na závěr každého
důležitějšího ústního jednání se snažte prosadit podepsání nějakého písemného dokumentu
např. memoranda. Francouzští obchodníci totiž
mohou změnit názor či stanovisko, vracet se k již
projednaným otázkám a dohodnutým podmínkám
obchodu a pod záminkou perfekcionismu je měnit.
Písemný závazek je pro Francouze zavazující více
než ústní dohoda. Proto i každé jednání po telefonu
si vždy podrobně zapisujte. Záznam z telefonického
rozhovoru či potvrzující dopis nezapomeňte zaslat
svému francouzskému partnerovi.
Auto není oblek
Francouzi jsou živí, vzhledem k jejich temperamentu nejsou při jednání delší pauzy obvyklé. Jsou
hovornější, tichu a mlčení se vyhýbají. Ústní projev
doprovází výmluvná řeč těla. Tam, kde jiní vyjadřují
své pocity tím, že mění hlas, Francouzi používají
mimiku a gesta. Když něco chválí, líbají si u toho
špičky prstů. Když už ale naopak mají něčeho dost,
pokládají si ruce na čelo. Když dojde k nějaké směšné situaci, tak krčí rameny. Když se nudí, hřbetem
ruky se poplácávají po tvářích. Když se rozčílí, špulí
rty a hlasitě odfukují. Považují za velmi nezdvořilé,
když někdo mluví s rukama v kapsách. Francouzi
patří mezi kontaktní kultury, snášejí větší fyzickou
blízkost. Na jihu jsou lidé při rozhovoru blíže, více
se objímají, více gestikulují, mají sklon k přehánění
www.komora.cz [55]
54-57k_francie_clen.indd 55
18.2.2011 10:41:55
Můj svět [jiná země, jiný mrav]
Foto: Thinkstockphotos.com
[
Francouzi jsou pověstní svým vytříbeným vkusem a smyslem pro eleganci, kterou očekávají i u svých
partnerů. Samozřejmou součástí jejich módního stylu jsou silné parfémy a kvalitní a vždy čistá obuv.
a zdají se být méně zodpovědní. Obyvatelé hlavního
města a severních oblastí jsou rezervovanější, klidnější, vážnější i diskrétnější.
Francouze ovlivňují při nákupu vždy kvalita
a image výrobku. Proto je třeba v rámci komunikace se spotřebiteli využívat tzv. emotivní reklamu
a spíše potlačit technické informace. Při nákupu je
pro francouzské spotřebitele důležitý design, a také
dobrý poměr mezi cenou a kvalitou. Při nákupu
automobilů dávají přednost francouzským znač-
Kolik řečí neumíš,
tolikrát jsi Francouzem
Obchodním jazykem Francouzů je
pochopitelně francouzština. Francouzi
jsou na svůj jazyk velmi hrdí, a přestože
velmi neradi jednají v cizím jazyce, jako
druhá obchodní řeč získává stále větší
důležitost angličtina a dnes ji ovládá
většina francouzských manažerů. Při
jednání v angličtině vás však může
z počátku překvapit specifická výslovnost
− Francouzi např. neumějí vyslovit
„r“ a „h“. Němčinu pro jednání nelze
doporučit vůbec, velmi výjimečně ji lze
použít jen v několika oblastech.
Dodnes se však říká, že Francouz jedná
v cizím jazyce pouze tehdy, když má
o daný obchod skutečně velký zájem.
Francouzi jsou nacionalisté, jsou hrdí
na své dějiny, kulturu, hospodářské
úspěchy apod., což se může projevovat
až určitou nadřazeností vůči cizincům.
kám, kromě aut velmi luxusních typu BMW a Mercedes. Francouzi obecně dávají přednost levnějším
vozům. Auto není oblek, tvrdí. Pouze pro některé
firmy je důležité, v jakých autech jezdí jejich zaměstnanci. Státní reprezentanti mají mít vždy auto
francouzské značky. Při nákupu potravinářských
výrobků je rozhodujícím kritériem kvalita.
Pokud chcete dát svému obchodnímu partnerovi
dárek, sledujte jeho vkus, na který si Francouzi
zvláště potrpí. Dárky se zásadně nedávají na prvním
jednání či při setkání, nechávají se raději na jednání
poslední nebo se vyměňují až při odjezdu. Dárky by
měly být kvalitně zabalené. Nic nezkazíte knihami,
hudbou, porcelánem, sklem apod. Není zvykem
dávat předměty s výrazným, velkým logem firmy,
to může být považováno za nevkusné. Vhodným
dárkem určitě není víno či bonboniéra. Nákladné
dary mohou i urazit.
[
obvykle nepodává žádné občerstvení (ani čaj nebo
káva) a většinou se ani nekouří. Pouze v případě
velmi dlouhých jednání může být pauza na občerstvení a kouření. Při jednáních v českých firmách
jsou francouzští partneři již zvyklí na kávu, čaj,
minerálku, případně sušenky. V žádném případě
není vhodné nabízet v průběhu jednání alkohol.
Pracovní doba ve Francii je od 9 do 12 a od
14 do 18 hodin (na severu a jihu často také od
8 do 12 a od 14 do 17 hodin). Není vhodné cestovat na jednání v průběhu července a srpna, kdy
probíhají školní i podnikové prázdniny. Velmi
zřídka se schůzky plánují na pátek kvůli zkrácené
pracovní době. Připadne-li státní svátek na úterý
či čtvrtek, prodlužují si Francouzi víkend. Čím
vyšší postavení Francouzi zastávají, tím déle
zůstávají v práci. Vrcholoví manažeři v hlavním městě pracují do pozdních hodin a velice
si na tom zakládají. Jednání většinou probíhají
odpoledne kolem 15.30 hodin. Dopoledne bývají
vyhrazena dlouhým schůzím. Hlavním jídlem
dne je oběd, i když jeho význam velmi slábne.
Firmy a instituce začaly otevírat kantýny či jídelny a krok po kroku se Francie blíží kratší polední
pauze. Přesto mnoho obchodů i bank dodnes
přes poledne zavírá minimálně na jednu hodinu.
Na jihu, především v menších městech, ustane
od 12 do 14 hodin veškerá činnost. Stále více
přicházejí do módy pracovní obědy a pracovní
snídaně. Délka obchodního oběda se může protáhnout až na dvě hodiny a podává se i alkohol;
sluší se projevit zájem o to, jaké víno je podáváno.
Kromě dezertu se podávají na závěr jídla i sýry,
které je vhodné pochválit. O pracovních otázkách
mluví Francouz již od počátku jídla, proto se také
velmi dbá na zasedací pořádek, tj. rozsazení hostů
u stolu. Cílem pracovního oběda je vytvořit dobré
vztahy, projevit partnerovi úctu, více se s ním
poznat, ale i prodiskutovat problematické body
Francouzi pod záminkou perfekcionismu
často mění dohodnuté obchodní
podmínky. Podepsaný zápis z jednání vás
ušetří pozdějších sporů.
Časový plán po francouzsku
Francouzům sedí více inteligentní než hospodský
humor. Politickým vtipům se raději vyhněte zcela.
Při formálních a pracovních příležitostech se s humorem prakticky nesetkáte, moc humoru se považuje za přehnané a nevhodné. Osobní narážky, byť
přátelské a vtipné, se považují za projev vulgárnosti a je moudřejší se jim vyhnout. Během jednání se
vzájemného obchodu v lepších podmínkách.
Ten, kdo zve, platí účet. Být opilý je považováno
za společenské faux pas.
Známosti jistí obchody
Francouzi si velmi cení dobrého vkusu, kladou
důraz na vnější prezentaci. Oblečení by proto mělo
být konzervativní a elegantní. Důraz je kladen
[56] www.komora.cz
54-57k_francie_clen.indd 56
18.2.2011 16:55:20
Můj svět [jiná země, jiný mrav]
[
na nevtíravou eleganci. Důležitým doplňkem jsou
vždy čisté, kožené a dokonale naleštěné boty. Sako
a kravata se neodkládají ani v horkém létě, pokud
tak ovšem neučiní Francouz sám. V Paříži se nosí
v chladnějším období či večer tmavé obleky, v létě
se dává přednost světlejším odstínům. Muži i ženy
si potrpí na kvalitní, silné parfémy. Oblékání závisí
na postavení a typu podnikání, jiné je v Paříži, jiné
mimo hlavní město, kde se mohou obchodníci oblékat méně formálně. Ne všichni Francouzi chodí
do zaměstnání v obleku. Uniformita je v rozporu
s jejich mentalitou. Důraz na individualitu se klade
i v oblékání.
Francouzi si velmi zakládají na vzdělání. Na vrcholu vzdělávacího systému stojí prestižní grandes
ecoles, které vychovávají budoucí elitu nejvyšších
státních úřadů i průmyslu. Tyto školy nabízejí
Foto: Thinkstockphotos.com
Patriotismus Francouzů se projevuje i v jejich
nákupním chování. Trhu dominují domácí
výrobky, zahraniční zboží musí mít dobrou
image a kvalitu, aby uspělo. Špičkové musí být
zejména potraviny.
svým absolventům nejen vzdělání, ale také vlivnou
síť známostí. Absolventi mají své asociace, kde
se pravidelně setkávají, vyměňují si informace
apod. Rozhodujícím předpokladem pro dosažení
úspěchu ve Francii jsou totiž známosti, které je
nutné neustále pěstovat a prohlubovat. Pěstování
vztahů je důležité i pro činitele malých a středních
podniků v rámci regionů. «
[SOŇA GULLOVÁ, autorka působí na VŠE Praha]
Zkušenosti z praxe
Ptáme se člena komory na obchodování s Francií
Foto: archiv
S
polečnost Dura Automotive
není na zahraničních trzích
nováčkem. Jaký podíl má
na vašem současném exportu
obchod s Francií?
Podíl francouzských zákazníků na našich tržbách představuje momentálně
asi 10 % celkových tržeb, naším
zákazníkem je skupina PSA (Peugeot
Citroen Automobile).
Je těžké se na tamním trhu prosadit a získat
dlouhodobý kontrakt?
Nemyslím si, že by bylo těžší prosadit se ve Francii
než např. na německém trhu, ale určitá specifika
zde samozřejmě existují. Nesmíme zapomínat,
že Francie velmi silně podporuje své podnikatele
a umí velice důrazně hájit své národní zájmy.
Na druhou stranu posledních dvacet let patří tato
země k významným investorům v České republice, automobilový průmysl nevyjímaje. Typická
situace je asi taková, že česká pobočka nadnárodní
firmy vyváží své výrobky do Německa, Francie,
zkrátka tam, kde se automobily vyrábějí, a tam,
kde výrobek umí konkurovat kvalitou a cenou.
Kontrakty v našem odvětví jsou uzavírány na celou dobu životnosti jednoho auta, což představuje
většinou šest až sedm let; ještě před zahájením
[
„Pověst našich výrobků a firem
ve Francii je mnohonásobně lepší
než pověst naší republiky a naší
politické reprezentace,“ svěřuje
své zkušenosti Tomáš Muroň,
key account manager Dura
Automotive
sériových dodávek prochází výrobek testováním, celou řadou náročných zkoušek tak, aby v okamžiku prvních dodávek byly
odstraněny veškeré nedostatky a rizika.
Které hlavní zásady je potřeba při jednáních
s francouzskými obchodníky ctít?
Troufám si tvrdit, že pověstná česká flexibilita
a pružnost mohou být při jednání s francouzskými obchodníky spíš na škodu než k užitku, takže
bych raději doporučil velmi dobrou přípravu, tvrdá
a jasná fakta a argumenty. Určitě je dobré vzít v potaz kulturní odlišnosti, které mezi naší republikou
a Francií panují. V mezinárodním prostředí pak
může s trochou nadsázky nastat během večeře
situace, kdy Němci a Češi už jdou spát, zatímco
Francouzi teprve otevírají nejlepší láhve vína.
Co byste poradil firmě, která nemá s Francií
zkušenost, a chystá se expandovat právě
na tamní trh?
Myslím, že je potřeba dobrá až velmi dobrá
znalost francouzštiny. Francouzi velice nelibě
nesou absolutní nadvládu angličtiny v mezinárodním obchodě, takže pro navázání a uzavření
obchodu se neobejdeme bez místních zástupců,
kteří umějí naší nabídku představit a prodat.
To je samozřejmě nákladné a pro menší firmy
možná i nedostupné, nicméně pokud nechceme
otevírat ve Francii prodejní kancelář, určitě se
vyplatí najít někoho, kdo v této zemi třeba dříve
pracoval a nějakou zkušenost už má.
Jaké pověsti se ve Francii těší čeští
podnikatelé?
Určitě velmi dobré, pověst našich výrobků a firem ve Francii je mnohonásobně lepší než pověst
naší republiky a naší politické reprezentace. Také
z druhé strany nelze nevzpomenout na francouzské výhrady vůči polským instalatérům, případně
výroky francouzského prezidenta na adresu
nových členů EU v době amerického útoku
na Irák. Ale zpět k vaší otázce: Ano, naše firmy
a jejich výrobky jsou zárukou kvality, a stejně
tak je garantována vysoká spolehlivost dodávek,
neboť čeští zaměstnanci jsou v případě vysoké
poptávky svolní k přesčasům, stávka je v naší
zemi poměrně neobvyklý úkaz. «
[VLASTA HOLÉCIOVÁ]
www.komora.cz [57]
54-57k_francie_clen.indd 57
18.2.2011 10:42:27
Můj svět [evropská unie]
Akt pro jednotný
trh – jak dál?
Jednotný trh Evropské unie, který
byl uveden v život v roce 1992,
je základním kamenem evropské
integrace a jejím největším
úspěchem. Za necelých 20 let
přispěla jeho existence k růstu
HDP v EU o 1,85 % a ke vzniku
2,75 milionu nových pracovních
míst. Jednotný trh přinesl výhody
všem – ve formě zvýšeného výběru
a nižších cen zboží, příležitostí
ke svobodnému cestování bez
hranic, možnosti studovat, pracovat,
podnikat a usazovat se v ostatních
členských státech.
P
o přistoupení ČR k EU jsme výhody jednotného trhu mohli využít i my. A čísla hovoří
jednoznačně o jeho pozitivním dopadu jak
z hlediska nezbytných investic, tak zejména odbytových možností pro naše podniky. ČR patří mezi
země s největším podílem exportu do členských
zemí EU.
Jak však prohlásil jeden z iniciátorů myšlenky
jednotného trhu Jacques Delors, „není možné se
zamilovat do jednotného trhu“. Trh je nástroj, nikoliv cíl. A cíle, které zakladatelé jednotného trhu
sledovali, naplněny nebyly. Vytváření jednotného
trhu nemůže být přirozeně nikdy ukončeno, protože jde o trvalý proces, ale se stavem věcí nejsou
spokojeni podnikatelé, spotřebitelé, zaměstnanci
ani ostatní. Trh v EU zůstává roztříštěný v mnoha
oblastech: energie, poštovní služby, finanční
a další oblasti. Jednotná měna neplatí ve všech
členských státech. Překážky představované národními pravidly zůstávají v platnosti. Mnoho otázek
jako je harmonizace daní, sociálních systémů,
veřejných služeb obecného zájmu, je velmi kontroverzních. Autor analýzy jednotného trhu profesor
Monti ve své zprávě vypracované na objednávku
předsedy Evropské komise J. M. Barrosa konstatoval: „Jednotný trh je dnes méně populární než
kdykoliv dříve, zatímco Evropa jej potřebuje více
než kdykoliv předtím.“
Padesátka návrhů
Ve snaze dát nový impulz tomuto největšímu
trhu na světě přišla Evropská komise v listopadu
minulého roku s návrhem Aktu pro jednotný trh.
Sdělení Komise o Aktu obsahuje 50 konkrétních
legislativních i nelegislativních návrhů, které by
měly odstranit dosavadní slabá místa a uvolnit
nevyužitý potenciál jednotného trhu. Jednotný trh
by se tak měl stát jedním z hlavních nástrojů k realizaci inteligentního, udržitelného a začleňujícího
růstu, což jsou hlavní cíle strategie, kterou si EU
vytyčila ve svém dokumentu Evropa 2020.
Návrhy byly předloženy ke konzultaci a do konce
února se k nim mohl vyjádřit každý. Hospodářská
komora České republiky přispěla do společného
stanoviska Asociace evropských komor EUROCHAMBRES a náš postoj vychází z následujících
myšlenek.
Základní priorita
Konkurenceschopná, vzájemně propojená a otevřená ekonomika by měla být základní prioritou
EU. Pro vytvoření nových pracovních míst a zajiš-
tění evropského sociálního modelu udržitelným
způsobem je nutné zajistit růst. Toho je možné
dosáhnout jedině vytvořením podnikatelsky příznivého prostředí, které bude brát v úvahu zejména
zájmy malých a středních podniků jako základního zdroje nových pracovních míst a růstu.
Zdá se, že jednotný trh dnes narazil na své limity
dané samou podstatou evropské integrace, již
ovlivňují různé až protichůdné přístupy členských
států, jejich různá velikost a váha jejich ekonomiky, odlišné hospodářské politiky, ale i objektivní
příčiny, jako jsou různost jazyků a národních
kultur a historických zkušeností. Vedle toho se
stále silněji projevuje únava z integrace způsobená
hospodářskými potížemi a nestabilitou, které ještě
zhoršila hospodářská a finanční krize. Objevují se
i extremistické názory otevřeně nebo skrytě xenofobní. Chybí jasná vize cílů integrace a k celkově
špatné náladě přispívají i média, která líčí EU jako
nadvládu bruselských úředníků.
Monti i komise vidí cestu ke změně vztahu k jednotnému trhu v posílení jeho sociální dimenze,
ochrany spotřebitelů a životního prostředí. Proto
současně s Aktem pro jednotný trh bylo zveřejněno sdělení, které se týká oblastí, v nichž by
[58] www.komora.cz
58-59k_export.indd 58
18.2.2011 10:11:28
[
Foto: Thinkstockphotos.com
Můj svět [evropská unie]
opírat o chytrou regulaci, důslednou implementaci
přijatých směrnic a nařízení, vzájemné hodnocení
mezi členskými státy, hodnocení dopadu včetně
sociálního, a to před legislativním procesem,
v jeho průběhu i po ukončení, kontrolu a důsledné
prosazování přijatých závazků včetně jmenovitého
uvádění těch členských států, které je neplní.
Je také třeba změnit komunikaci o jednotném
trhu, prezentovat jeho klady i zápory. Členské
státy si musí uvědomit, že jednotný trh není jen
přeshraniční záležitost, ale každý národní trh je
nedílnou součástí jednotného trhu celé EU. K lepšímu marketingu jednotného trhu by přispělo,
kdyby měl jednotnou grafickou prezentaci včetně
výrazného loga.
Z 50 navrhovaných opatření jsou pro podnikatele
samozřejmě nejdůležitější ty návrhy, které mohou
výrazně oživit aktivity na jednotném trhu.
Sem patří rozvoj jednotného trhu v oblasti služeb.
Stávající směrnice o službách z roku 2009 by
neměla být konečným cílem, okruh služeb, na něž
se směrnice vztahuje, by se měl rozšiřovat o další
obory s cílem přispět k jejich růstu a konkurenceschopnosti. Je třeba zlepšit aplikaci směrnice,
zkvalitnit činnost jednotných kontaktních míst
a rozšířit jejich jazykovou nabídku i zlepšit povědomí o možnostech poskytování služeb přes hranice.
Zlepšit postavení MSP
Za důležitý považujeme celý soubor návrhů
týkajících se malých a středních podniků. MSP se
Nelze vytvářet jednotný trh jako
nepřístupnou pevnost už z toho
důvodu, že EU je největším exportérem
a importérem na světě, a potřebuje proto
otevřený obchod se třetími zeměmi.
měl jednotný trh přinést více výhod jednotlivým
občanům.
I když uznáme, že jednotný trh není jen ekonomická
záležitost, je třeba důrazně připomenout, že ekonomická stránka musí zůstat nezastupitelnou prioritou
opatření k oživení jednotného trhu. Bez uvolnění
potenciálu a rozvoje podnikání nebude možné
realizovat ostatní cíle a překonat současné potíže
projevující se v rozpočtových deficitech, rostoucím
zadlužení a krácení výdajů na sociální potřeby.
Návrhy pro oživení aktivity
Aby se Akt pro jednotný trh stal katalyzátorem
nového nastartování jednotného trhu, musí se
tradičně potýkají s problémy v získávání financí
a v průběhu krize se jejich situace ještě zhoršila.
Vítáme návrh na přijetí akčního plánu na zlepšení
přístupu MSP ke kapitálu a návrh na usnadnění
investičních aktivit rizikových (venture) fondů
v celé EU. Zlepšení postavení MSP by napomohlo
i opatření týkající se zjednodušení účetnictví.
Revize Aktu pro malé podnikání snad po dvou
letech od jeho přijetí přinese slibované výsledky
v podobě evropského patentu, statutu evropské
soukromé společnosti a závaznosti testu dopadu
nové legislativy na MSP. Na druhé straně opatření
v Aktu pro jednotný trh na podporu udržitelného
rozvoje a ochranu životního prostředí, jako je
uhlíková stopa ve výrobcích a službách a sociální
odpovědnost podniků, musí zohledňovat specifika
MSP, jinak budou představovat další administrativní zátěž a překážky v podnikání.
Brzdy elektronického obchodu
Přetrvávající roztříštěnost jednotného trhu má největší dopad na elektronický obchod, který zdaleka
nevyužívá svých možností. Přijetí jednotných pravidel, vyřešení otázky autorských práv a zavedení
kompatibility informačních systémů by výrazně
zvýšilo podnikatelské aktivity a zlepšilo nabídku
zboží a služeb. Spotřebitelské organizace však brzdí
pokrok předkládáním nereálných požadavků, aby
buď zůstala zachována národní pravidla umožňující uplatnit vyšší ochranu, než stanoví evropská
směrnice, nebo aby harmonizace zajistila nejvyšší
ochranu spotřebitelů v celé EU.
Ke zlepšení podnikatelského prostředí v EU by
měly přispět další návrhy, jako je připravované
propojení obchodních rejstříků, zavedení elektronické identifikace, zlepšení normalizace, podpora
alternativních metod řešení sporů zejména spotřebitelských, zlepšení systému veřejných zakázek
a řada dalších.
Konkurenceschopnost na globálních
trzích
Nelze zapomenout na problémy konkurenceschopnosti evropských firem na globálních
trzích. Je jasné, že nelze vytvářet jednotný trh
jako nepřístupnou pevnost už z toho důvodu,
že EU je největším exportérem a importérem
na světě, a potřebuje proto otevřený obchod se
třetími zeměmi. Je však třeba, aby komise dbala
při mnohostranných i dvoustranných jednáních
na to, aby vzájemné závazky byly reciproční, aby
EU prosazovala sbližování pravidel a norem včetně
požadavků v sociální a environmentální oblasti
tak, aby nedošlo k narušování volné soutěže.
Návrh Aktu pro jednotný trh obsahuje také
několik opatření, jež se podnikatelům nemohou
líbit, ať již jde o zavedení systému kolektivních
spotřebitelských žalob, které by se mohly obdobně
jako v USA stát zajímavým zdrojem finančních
kompenzací pro advokátní kanceláře zastupující
spotřebitele. Návrh na revizi směrnice o vysílání
pracovníků do zahraničí, která je dlouhodobě
předmětem kritiky odborových centrál, by mohl
narušit otevřenou hospodářskou soutěž, pokud
by vedl k tomu, že dodavatelská firma by musela
svým zaměstnancům hradit stejné mzdy, jaké mají
odbory vyjednané se zaměstnavateli v dané zemi.
V každém případě by měli být čeští podnikatelé
ve střehu. Pro ekonomiku, která realizuje přes 80 %
svého zahraničního obchodu na jednotném trhu
EU, nemůže být lhostejné, jak a kterým směrem se
tento trh bude rozvíjet. «
[IVAN VOLEŠ]
www.komora.cz [59]
58-59k_export.indd 59
18.2.2011 10:11:37
Můj styl [komunikace]
Znáte slovník
řeči těla?
Prostorová bublina.
Vzdálenost mezi lidmi
ve vzájemné interakci, jakési
obranné pásmo člověka.
Přílišná blízkost vyvolává
vzrušení a působí rušivě.
Čím lépe někoho známe,
tím spíše vstoupíme do jeho
osobní bubliny. Velikost
bubliny ovlivňuje druh
setkání.
Podání ruky. Správným
podáním ruky můžeme
pozitivně i negativně ovlivnit
první dojem.
Sebejisté podání ruky je
pevné, stejnoměrné a stisk je
silný a přiměřeně dlouhý. Síla
stisku a jeho délka vypovídá
o naší osobě.
Úsměv. Vyjadřuje štěstí,
utrpení, obavy, nejistotu, ale
i agresivitu. Jsou různé typy
přátelských úsměvů: prostý,
horní a široký. Jejich intenzita
se mění od nízké do vysoké,
přičemž intenzivnější usměv
předává i silnější sdělení.
Foto: Thinkstockphotos.com
Řeč těla pod
drobnohledem
Distingovaný projev nezahrnuje jen schopnost se správně a v příhodné
chvíli vyjádřit k nastolenému tématu. Vhodné načasování vyžadují také
doprovodná gesta, mimika, tón hlasu nebo držení těla. Neverbální
komunikace má totiž při rozpravě překvapivě větší váhu než to, co říkáte.
[60] www.komora.cz
60-61k_komunik.indd 60
18.2.2011 17:35:15
Marketing
L
idé, kteří chtějí působit jako profesionální
rétoři, musí umět řeč těla využít jednak pro
vlastní prospěch (umocnit slova silou gest),
zároveň by měli napřímit své „smyslové senzory“
k neverbálním signálům svého protějšku. Mimoslovní komunikace účastníkům diskuse odhaluje,
co se skrývá v mysli a jaký je aktuální emocionální
prožitek druhého.
Neverbální vyjadřování zahrnuje obličejovou
mimiku, gestikulaci, zaujetí určité pozice v rámci
sdíleného prostoru i vůči účastníkům rozhovoru
nebo třeba také dikci a tón hlasu.
Perfektně zvládnutá neverbální komunikace může
váš byznys podpořit nebo naopak poslat ke dnu.
Řeč těla vám zkrátka pomůže maximalizovat vaše
úsilí komunikovat efektivně.
Poslouchejte očima
Člověk komunikuje neustále a hned na několika úrovních. Podle vědecké studie provedené
na Kalifornské univerzitě se 93 procent efektivní
komunikace odehrává na neverbální úrovni. Jiný
výzkum naznačil, že dopad na lidské chování mají
ze sedmi procent slova, z osmatřiceti procent kvalita hlasu a s pětapadesáti procenty vede neverbální komunikace. Pokud tedy chcete maskovat své
pocity nebo reakce na některé informace, věnujte
velkou pozornost svému neverbálnímu chování.
Můžete sebelépe vládnout slovem a kontrolovat
intonaci svého hlasu, znalec neverbálních vjemů
bude ve vašem chování číst jako ve svém oblíbeném románu.
Pozorováním mimiky, očního kontaktu, držení
těla, pohybů rukou a chodidel nebo způsobu,
jakým k vám osoba kráčí, se i vy můžete stát tím,
kdo signály těla snadno interpretuje. Neverbální
komunikaci „čtou“ personalisté při pohovorech
s uchazeči o zaměstnání – z mimoslovních projevů
vydedukují kandidátovy schopnosti nebo silné
a slabé stránky.
Pokud vedete poradu nebo mluvíte ke skupině
osob, neverbální projevy okolí vás upozorní, že hovoříte příliš dlouho, že chce promluvit někdo jiný
nebo že se nálada ve skupině změnila. Pozorujte
reakce lidí, s nimiž hovoříte, a stane se z vás lepší
řečník a lídr.
Mluvte správně beze slov
Udržováním správného očního kontaktu si
v publiku budujete důvěru a důvěryhodnost
dodáváte také svým slovům. Vyhýbáte-li se
pohledům účastníků, vyvoláváte v nich efekt
zcela opačný. Kvalita vizuálního spojení mezi
vámi a posluchači určuje, zda vám budou lidé
naslouchat. Pokud pohledy adresátů opomíjíte,
nebudou se cítit komfortně. Uvážlivý řečník se
proto snaží po dobu svého proslovu navázat oční
kontakt s co největším množstvím posluchačů.
V případě, že se ocitnete mezi hrstkou lidí, je
takový úkol mnohem snazší než tehdy, hovoříte-li před velkým auditoriem. Při veřejném
vystoupení si proto rozvrhněte čas svého projevu
tak, abyste zvládli pohledem nejprve obsáhnout
celé publikum, poté svůj zrak zaměřte na konkrétní osoby (pokud trpíte trémou, může to být
třeba i zeď mezi hlavami účastníků), přičemž
pohled na jednotlivce by neměl trvat déle než
pět sekund.
Navázání očního kontaktu s jednotlivými členy
velké skupiny lidí může být zrádné. Dopředu totiž
těžko odhadnete, zda jste svou pozornost upřeli
na správného posluchače. Pozor si dejte také
na délku svého pohledu při rozmluvě s menším
množstvím účastníků. „Naporcujte“ svůj pohled
do cizích očí tak, aby trval čtyři nebo pět sekund,
poté pohledem uhněte. Načasování si můžete
nanečisto vyzkoušet tak, že se například zahledíte
na bod na stěně a v duchu budete počítat do pěti,
pak svou pozornost upřete jinam. Díky takovému
tréninku budete mít možnost získat cit pro správné
trvání očního kontaktu.
Když vás tělo prozradí
Ruce a mimika jsou našimi nejčastějšími pomocníky při každodenní komunikaci s přáteli. Nerozlišujte mezi publikem tvořeným blízkými lidmi
a byznys partnery nebo kolegy – všem bez výjimky
musíme dát možnost poznat naše neverbální
projevy, aby si o nás mohli utvořit komplexnější
představu.
Vzpomeňte si, jak se chovají osobnosti, které obdivujeme právě pro jejich schopnost uchvátit pozornost publika. Podíváte-li se na jejich tělesný projev
důkladně, zjistíte, že nestojí strnule na jednom
místě, ale jsou neustále v pohybu. Ptáte se, proč
to dělají? Protože dobře vědí, že lidé jsou stvořeni
k pohybu a pohyb mnohem snáz upoutá pozornost. Každý pohyb, který během svého vystoupení
uděláme, však musí dávat smysl (zapomeňte
na houpání nebo přešlapování). Nervózní pohyby
se okamžitě přenesou na publikum a ohrozí
porozumění komunikačnímu záměru. Umírněný
pohyb naopak podtrhne význam sdělení. Přímé
držení těla pomáhá nejen lépe dýchat (správná
frekvence dechu odbourává nervozitu), ale dává
ostatním jasný signál, že jste sebejistá a důvěryhodná osobnost. Pokud nezaujímáte takové držení
těla intuitivně, můžete si ho nacvičit před zrcadlem. Neméně důležité jsou duševní a emocionální
postoje – bez nich budou vaše slova znít prázdně
a neupřímně. Pokud budete říkat něco, s čím se
vnitřně neztotožňujete, vaše tělo vás prozradí.
Není třeba se za každou cenu stylizovat do pozice,
která vám nesedí, ani slepě následovat pokyny odborníků na komunikaci. Buďte přirození a jednejte
tak, abyste rozuměli v prvé řadě sami sobě. «
Domina, která dokáže
pěkně potrápit
Stojím na úpatí Hrubého Jeseníku a snažím
se zhluboka nadechnout. Jsem v malebném
prostřední vyhlášených lázní Jeseník, kde
léčí nervy a plicní onemocnění, přesto moje
krční tepny tepou prudce, jak jsem rozčilená.
Stačila jediná příhoda s lékařkou, která velmi
nekompetentně a laxně přistoupila ke své
profesi a komunikaci s rodičem. Zamýšlím se,
co může způsobit špatné naplnění marketingově postavené image. Právě tímto incidentem
jsem si uvědomila, jaké důsledky mohou mít
klíčová slova a sdělení v rukou marketingových
expertů, kam až může zasahovat aplikace
marketingu a co je nutné udělat, aby byly skutečně naplněny očekávání a představy, které
marketingové a komunikační nástroje navozují.
Přestavme si, že máme velmi profesionálně
postavenou marketingovou a mediální kampaň,
která nese své ovoce. Příklad jesenických lázní
− mají kredibilitu, jsou vyhlášené, pacienti se vracejí, i v zimních měsících je téměř
plno – na první zdání marketing postavený
na jedničku, ale po bližším ohledání zde
nacházíme řadu nedostatků. Proti našemu
očekávání přicházejí malá zklamání a stačilo
by tak málo − jednoduchá pravidla pro každý
článek v řetězci (každého zaměstnance). Jasná
vysvětlení, jak naplňovat marketingem stanovené cíle a sdělení. Jestliže mám v klíčovém
sdělení propacientský přístup, musím zákonitě
obeznámit lékaře, jak má jednat s klientem.
Stačí jediný lékař, který nejedná v souladu
s tímto sdělením, a naruší dlouho budovanou
pověst, a máte hodiny a dny práce zmarněné.
Pokud říkám, že mám služby na vysoké úrovni,
nechápu, proč v nabídce chybí například
lékárna nebo možnost hlídání dětí. O nenaplněných očekáváních, která se mohou skrývat pod
klíčovými slovy, je možné vést hodinové debaty
a rozpravy. Jesenické prameny jsou skutečné
léčivé, vzduch čistý, sestry vstřícné, lázně
mají tradici, ale marketing je pro ně domina,
která toto místo pěkně trápí. Napovrch zdařilý
obraz místa klidu, pohody a servisu bohužel
nepronikl do sfér za zrcadlem. Buďme tedy
obezřetní, neboť marketing je opravdu kráska,
která dokáže být zlá a krutá. Pokud zvolím
komunikační cestu a začnu se na trhu nějak
prodávat, o to více musím držet správný směr
svých zaměstnanců. Nenaplněné sny a očekávání jsou jako noční můry. Než se jich zbavíme,
stojí nás to hodně času a úsilí.
«
Monika Urbanová
majitelka poradenské
společnosti Pentacle
Consulting
[KATEŘINA BÁRTOVÁ]
www.komora.cz [61]
60-61k_komunik.indd 61
18.2.2011 16:52:58
Můj styl [technika]
Chytré mobilní telefony
pro rok
Chytrý telefon, nebo tablet?
Samsung GALAXY Tab je žhavou novinkou
na pomezí smartphonu a tabletu. Poháněn je
procesorem Android 2.2, který plnohodnotně
zastoupí notebook i nejvyspělejší mobilní
telefony. Na 7palcovém displeji můžete
jednoduše číst svou oblíbenou knihu, denní
tisk nebo využívat aplikace, jako je například
Wooky, Social Hub, Media Hub nebo unikátní
technologie Swype umožňující psaní textu
plynulým pohybem po virtuální klávesnici. Nyní
navíc dostanou noví zákazníci dárek ve formě
luxusního koženého pouzdra.
Kancelář na cestách
Perla mezi smartphony
Spojka s online světem
Torch 9800 jako vůbec první BlackBerry
přináší plnohodnotnou výsuvnou qwerty
klávesnici v kombinaci s velkým 3,2”
dotykovým displejem. Díky nejnovějšímu
operačnímu systému Blackberry 6 máte
přístup ke všem důležitým funkcím
během několika okamžiků. BlackBerry
Torch 9800 vám umožní nosit si kancelář
s sebou, mít dokonalý přehled o svém
čase a e-mailech a díky velkému displeji
vás o všem ihned a přehledně informuje.
Tak má vypadatt skvělý
pracovní nástroj.j.
V malém, elegantním a designově
povedeném těle modelu Pearl 3G
nalezneme všechny vymoženosti
moderních smartphonů BlackBerry.
Pokud jsou pro vás BlackBerry
s plnohodnotnou qwerty klávesnicí
příliš velké, model Pearl 3G je se ctí
zastoupí a chybět vám nebude vůbec
nic. Od dokonalé správy e-mailů
přes organizaci času až po perfektní
zabezpečení a vysokou výdrž.
Nokia N8 má dvanáctimegapixelový
fotoaparát s optikou Carl Zeiss, xenonový
blesk a umožňuje nahrávat videa
v HD kvalitě a následně je upravovat
v intuitivním vestavěném editoru. N8
nabízí přístup ke službám internetové
televize s pořady na přání. Telefon stačí
připojit do systému domácího kina a užívat
si videa v HD kvalitě s prostorovým
zvukem Dolby Digital Plus. Samozřejmé
je intuitivní propojení lidí, míst a služeb.
Kalendář akcí ze sociálních sítí je ihned
převeden do mobilního
kalendáře.
[62] www.komora.cz
62-63k_mobily.indd 62
18.2.2011 10:26:31
2011
Výkonný jako vy
Pohledný a spolehlivý
Samsung GALAXY Ace je novinka z řady chytrých telefonů ovládaných operačním
systémem Android™. Nabízí zkušenosti prémiových modelů na kompaktním
a pohodlném 3,5palcovém displeji HVGA. Má 800MHz procesor, hlasové
vyhledávání a prohlížeč dokumentů ThinkFree. Neomezené možnosti zábavy
skýtá více než 100 000 aplikací z Android Market™ a Samsung Apps, stejně jako
rychlé psaní SMS díky Samsung SWYPE. Telefon s konektivitou Wi-Fi a Social
Hub umožňuje nepřetržitý kontakt s okolím.
Novinkou společnosti Nokia pro tento rok je
model E7. Integrovaná podpora pro Microsoft
Exchange ActiveSync nabízí přímý přístup
k firemní poště a aplikacím v reálném čase.
Dotyková obrazovka s technologií Nokia
ClearBlack usnadňuje čitelnost displeje venku
a díky plnohodnotné qwerty klávesnici je Nokia
E7 ideálním modelem pro byznysmeny, kteří
potřebují pracovat s dokumenty, upravovat
tabulky nebo prohlížet a editovat prezentace.
Dostupná je i série korporátních bezpečnostních
řešení, která chrání firemní data.
Dravec v rodině
Androidů
Multimediální zážitek
HTC Desire HD s operačním systémem Android™ 2.2, obrovským
displejem a 1GHz rychlým procesorem zajistí svému majiteli
jedinečné multimediální zážitky. Sledujte videa, filmy, fotografie;
můžete s ním brouzdat na internetu nebo nahrávat videa v HD
kvalitě a sdílet je se svými přáteli a rodinou.
HTC Desire běží
na momentálně
nejrychlejším procesoru
na trhu a kombinuje
nejnovější verzi operačního
systému Android™ 2.2
s uživatelským prostředím
HTC Sense. Přehrávání
filmů nebo brouzdání
na internetu je nyní
mnohem živější. Funkce
Friend Stream vám umožní
být ve styku s kýmkoliv
mnohem snadněji, ať jde
o byznys nebo o zábavu.
www.komora.cz [63]
62-63k_mobily.indd 63
18.2.2011 16:50:18
Můj styl [kultura]
A
Kultura
v březnu
Králova řeč
Jak žil Jiří VI.? Již 10. března přichází
do českých kin film Králova řeč (King’s
Speech) na motivy životního příběhu
krále Jiřího VI. Zahrál si v něm Colin Firth,
kterého proslavila role Darcyho z Deníku
Bridget Jones, dále Helena Bonham
Carter, Geoffrey Rush a Derek Jacobi.
Snímek nominovaný na neuvěřitelných
12 Oscarů režíroval Tom Hooper.
FILM
Světlo v architektuře
Výstavní síň Mánes na Masarykově nábřeží v Praze
bude od 10. do 13. března hostit druhý ročník
specializované výběrové výstavy svítidel, designu
a příslušenství Světlo v architektuře. Prestižní
akce je důležitá pro architekty a developery,
ale svým širokým záběrem a tím, že představí
nejvýznamnější světové i české značky z oboru,
zaujme i širokou veřejnost se zájmem o design.
Odcházení
VÝSTAVA
FILM
Havel, Havlová a herecké špičky
Jaké bude filmové zpracování divadelní hry Odcházení? Snímek režírovaný Václavem Havlem
bude k vidění od 24. března. Hudbu složil Michal Pavlíček. Hrají: Josef Abrhám, Dagmar
Havlová, Vlasta Chramostová, Eva Holubová, Tatiana Vilhelmová, Jan Budař, Jiří Lábus, Jiří
Macháček, Oldřich Kaiser a mnoho dalších současných hereckých es.
[64] www.komora.cz
64_65k_kultura.indd 64
18.2.2011 10:30:16
Můj styl [kultura]
HUDBA
OSOBNOST
Jaký kulturní počin
vás v poslední době
zaujal?
PJ Harvey
Britská
písničkářka
PJ Harvey
přichází
s novým
albem.
Řada jejích
fanoušků bude
překvapena.
V kariéře PJ
Harvey se střídají
období syrovějších
drsnějších písniček
s jemnými a něžnými
nahrávkami. Deska
Let England Shake
se octila ale ještě
jinde. Dospělá zralá
muzika je nahrávána
v okouzlení tradičními
britskými kulisami
a britskou mentalitou.
Písničkářka se tak
nečekaně vrací k tradici
a místy působí, jako by
zpívala něžné písničky
pro malé děti. Zvláštní
a poměrně milé album.
Chick Corea
+ Gary Burton
Legendy moderního jazzu,
pianista Chick Corea
a vibrafonista Gary Burton,
míří do Prahy. V sobotu
26. března se v Kongresovém
centru v Praze na společném
koncertě představí
legendární pianista Chick
Corea a vibrafonista Gary
Burton. Chick Corea v Česku
naposledy vystupoval v roce
2007 s banjistou Bélou
Fleckem, v 90. letech se
u nás ukázal se slavným
Electric bandem, ve spojení
s Garym Burtonem zde
zahraje poprvé.
Vzhledem ke své pozici
a nadměrnému časovému
zaneprázdnění nemám
příliš příležitostí účastnit
se kulturních akcí. Avšak
v předvánoční době se mi
podařilo na vlastní kůži zažít
atmosféru naprosto plné
Lucerny, ve které vystupovali
Monkey Business, má
oblíbená funková kapela.
Byl to naprosto skvělý pocit,
když se doslova celá budova
otřásala v základech. Zároveň
dvě překvapení, která Monkey
Business připravili, byla
úžasná. Spolu s Matějem
Ruppertem a Tonyou Graves
vystoupili Jiří Korn a o hodinu
později zpěvák s úžasným
hlasem, David Koller. Musím
upřímně říci, že na tento
koncert budu díky českým
fanouškům dlouho vzpomínat
a doufám, že se mi podaří
v brzké době zažít něco
podobného.
HUDBA
Foto: archiv
KNIHA
BOHEMIA DOCTA
J.R. Smith, generální ředitel
AVG Technologies
Námětem unikátní knihy Bohemia Docta
jsou dramatické příběhy české vědy mimo
univerzity. Martin Franc, Antonín Kostlán a Alena
Míšková mapují vědecký život od počátků
v humanistických učených společnostech
až po současnou Akademii věd ČR. Součástí
publikace jsou biografické medailony zásadních
vědeckých osobností a množství ilustrací.
Tip: V e-shopu www.academiaknihy.cz můžete
titul zakoupit se slevou 15 %.
[JANA KOMÁNKOVÁ, nezávislá publicistka]
www.komora.cz [65]
64_65k_kultura.indd 65
18.2.2011 10:30:32
Můj styl [bez přetvářky]
Foto: archiv
Pád Říše římské
aneb Může za to hlavně Otto von Bismarck…
B
rit sir Edward Gibbon (1737
až 1794) je jeden z nejvýznamnějších světových historiků.
Zabýval se hlavně dějinami Římské
říše. Jeho stěžejní dílo Úpadek a pád
Římské říše patří dodnes mezi
klasická díla. Edward Gibbon identifikoval pět hlavních příčin pádu
římské civilizace:
1. Rozpad rodinné struktury
2. Oslabení smyslu pro osobní zodpovědnost
3. Vzrůst daní, řízení a zásahy
státu
4. Hledání rozkoší, které se stávaly
víc a víc požitkářskými, násilnickými a nemorálními
5. Úpadek náboženství
Z historického hlediska pár let
po sepsání příčin pádu Římské
říše se v její bývalé severní části
každoročně v měsíci lednu koná
prestižní světové setkání hlav států,
kapitánů byznysu a osob zvaných
celebrity. Nazývá se Světové ekonomické fórum (WEF), hostitelem je
luxusní švýcarské letovisko Davos.
Pod ochranou ostřelovačů na střechách domů se několik dnů mluví
a mluví, potkává se, předstírá se, že
ekonomika je věda a že její čím dál
komplikovanější produkty a teorie
řídí pochody světa. Usuzuji tak
z médií a z publikovaných výstupů.
Usuzuji, že tam nikdy nikdo nepřednesl zjištění Edwarda Gibbona
z osmnáctého století, přestože
na jejich studium jsme měli přes dvě
stě let. Je to škoda, protože dotyčný
projev by byl nepochybně doplněný
Miroslav Šole
reflexí současného stavu euroamerické civilizace. A zaznělo by:
Ad 1. Počet dětí narozených mimo
rodiny vzrost za posledních 40 let
o 400 %.
Ad 2. Sociálně-tržní ekonomiky
zcela zničily individuální odpovědnost většiny populace. Bereme
dávky, nepracujeme, na povel stávkujeme, evidujeme krize a počítáme
s tím, že je za nás někdo odstraní.
A stále čekáme na nějaké pokyny,
většina z nás na další hlubší a hlubší
sociální reformy.
Ad 3. Nikdy v historii jsme neměli
tak vysoké daně, tolik státních zásahů a restrikcí. Nikdy např. v české
historii nepracovalo v produktivní
sféře pouze 20 % obyvatelstva,
a fakticky tak živilo zbylých 80 %,
tj. nepracujících nebo pracujících
ve státním obrovském, nefunkčním
a neefektivním servisu.
Ad 4. Stačí zapnout televizi, internet, projít se periferiemi, někde
i centry měst.
Ad 5. I ve velmi nábožensky založených státech se vlastní náboženství
stává více a více spíše folklorem.
Možná je dobře, že nikdo ze
světových politiků, byznysmenů a celebrit si zatím nepovšiml uváděných
paralel. Či spíše všiml, ale nesebral
odvahu je křičet do světa. Velmi by
vyděsil změkčilé voliče, zaměstnance,
příznivce. Ti by ještě méně pracovali,
ještě více by čekali na vyšší řešení.
Příště by již určitě do Davosu pozván
nebyl. Nebylo by proč, neboť by
nebyl svými traumatizovanými voliči
zvolen do čela úřadu. Gordický uzel.
Bylo by však potřebné, kdyby ho
někdo konečně, pár minut po dvanácté, dokázal rozetnout. Dokázal
oznámit skutečný stav věci, označit
viníky, nabídnout řešení. Stručné,
v pár větách, víc není potřeba.
Osobně řešení znám, nejsem však
ani politik, ani davoský byznysmen,
a už vůbec ne celebrita. Neřeknu.
Nabídnu jen pár z mnoha viníků.
Resp. těch několik výjimečných
osobností minulosti i současnosti,
kvůli kterým stovky milionů obyvatel euroamerické civilizace nesmírně
a nadměrně zbohatlo, ztučnělo,
zlenivělo, ztrouchnivělo… a jako
bezhlavé tupé stádo se řítí na konec
své civilizace…
James v roce 1765 vynalezl parní
stroj. Během následujících dvou
set let tím zcela zničil ekonomickou a finanční gramotnost stovek
milionů lidí. Za jeho dob všichni
věděli, z čeho žijí. Protože všichni
pracovali na poli. Dnes všichni sedí
v nějakém úřadě a myslí si, že peníze vznikají v jejich mzdové účtárně
a že na ně mají, výkon nevýkon,
vždycky nárok.
Gottlieb vymyslel spalovací motor
a v roce 1885 zkonstruoval motocykl, rok nato automobil. Zrychlil nám
život a zavřel nás do plechových
konzerv. Dal nám nový status, obezitu a obalil nám mozek tukem.
Dosud žijící Bill nám počínaje
rokem 1975 život ještě více zrychlil.
Nesnesitelně zrychlil. Vdechl život
prvním počítačům a jejich operač-
lová
» Tomáš Březina » Vladimír Kovář » Karel Muzikář » Martin Kovář » Dita Stejskalová
Příští
Komora
Tomáš Březina
předseda představenstva
a majitel firmy BEST, a. s,
Podnikatel roku 2007
ním systémům. Fakticky ovládl svět.
A aniž by to tušil, naplánoval nám
nejen reálný, ale i virtuální život.
Někteří z nás žijí již jen ten virtuální.
Mladičký Mark nás před sedmi lety
posadil před počítače definitivně.
Před údajnou sociální síť. Ve skutečnosti neskutečně asociální.
Nejhorší je Otto Eduard Leopold.
Ve své době bezkonkurenčně nejvýznamnější politik. Zvaný Železný
kancléř. Omyl. Nutně velmi laskavý
a nevidící do budoucnosti. V roce
1889 dokončil v Prusku zavedení nového systému sociálního pojištění pro
všechny vrstvy obyvatelstva. A založil
tak epochu státního blahobytu,
epochu ekonomické nezávislosti
jedinců na druhých jedincích. Avšak
zcela závislých na státu. Rozvrátil
generační sounáležitost rodin. Položil
základy nízkopopulačních generací,
vymírání států. Položil základy států
pro milovníky osobní neodpovědnosti, milovníky zasloužených a zaručených penzí a předčasných odchodů
na zasloužený odpočinek. Ani on
nečetl Gibbona. A sám nezjistil, že
každá, skutečně každá fungující civilizace je založena na rodině. Nikoliv
na státu. Spletl se.
Rád bych to světovým státníkům
a celebritám v Davosu řekl.
PS. Nápověda: James Watt, Gotlieb
Daimler, Bill Gates, Mark Zuckerberg, Otto Eduard Leopold von Bismarck… a mnoho dalších, na které
již nebylo místo… «
Jiná země, jiný mrav – Německo
Jaké jsou obchodní zvyklosti ve státě, který je největším
exportérem na světě? Čtěte v našem pravidelném seriálu.
[66] www.komora.cz
66k_koment.indd 66
21.2.2011 14:14:10
MBAmakes
the
difference
Vysoké učení technické v Brně Nottingham Trent University,
Fakulta podnikatelská Brno Business School
■ titul od špičkové britské Nottingham Trent University
■ široká škála výukových metod, včetně přední manažerské simulace „The Marketplace“
■ vyvážený mix lektorů z univerzit a z praxe
■ výborný poměr ceny a kvality za studium
■ zahajujeme v dubnu 2011
e-mail: [email protected], tel.: + 420 541 149 603-4
67k_vutbrno.indd 67
www.uk-mba.cz
18.2.2011 10:13:07
VEZEME VÁM
NOVÉ CENY
HLEDÁTE VÝKON, VZRUŠENÍ, PROSTOR,
VŠESTRANNOST, JISTOTU 4x4?
OBJEVTE SUBARU!
Kombinovaná spotřeba paliva 5,7-10,5 l/100 km, emise CO2 149-243 g/km.
* Bonusy jsou platné na výprodej MR2010 a Euro4 do vyprodání zásob.
SUBARU AWD
Může vůz pojmout Vaši rodinu, přátele a vše potřebné, a zároveň být snadno ovladatelný na vozovce za
každého počasí? Pokud si vyberete nové Subaru, můžete všechno. Jedinečná kombinace kompaktního
a nízko položeného motoru SUBARU BOXER a podvozku Symmetrical All-Wheel Drive vám dává jistotu
za každých podmínek. Dva systémy s perfektně vyváženým rozložením hmotnosti v podélné ose vozu,
které pracují jako jeden a poskytují tak svižnost, ovládání a bezpečí, které si užijete jenom v Subaru.
Autorizovaní partneři Subaru ČR
Brno, C & K, tel.: 547 136 215 Brno, MIJA AUTOCENTRUM, tel.: 545 245 277 České Budějovice, BALKAR, tel.: 387 240 727 Dvůr Králové, AC BOOM,
tel.: 499 320 249 Frýdek-Místek, AUTOSALON FRÝDEKMÍSTEK, tel.: 558 432 872 Fryšták u Zlína, IVOS ZLÍN, tel.: 577 912 590 Hradec Králové,
RADKO POLÁK  ILOS, tel.: 495 220 873 Jihlava, AUTO VYSOČINY, tel.: 567 322 536 Jíloviště, SRBA SERVIS, tel.: 255 717 000 Liberec, ILOS,
tel.: 485 100 896 Olomouc, TRENDCAR, tel.: 585 700 977 Opava, DANCARS CZ, tel.: 553 719 296 Ostrava, SUBI STYL, tel.: 596 616 940 Plzeň, AUTWEC,
tel.: 377 473 935 Plzeň, M. LIŠKA, tel.: 377 452 083 Praha 5, EMIL FREY ČR, tel.: 255 720 111 Praha 9, EMIL FREY ČR, tel.: 283 061 234 Praha 10, ALM,
tel.: 271 961 283 Sedlčany, AUTO VERO, tel.: 318 875 297 Sokolov, ALGON PLUS - AUTO, tel.: 352 621 211 Ústí nad Labem, BETA HASE, tel.: 475 201 206
Financování s 0% navýšením!
68k_subaru.indd 68
www.subaru.cz
18.2.2011 12:55:06