www.merrell.cz

Příběh značky Merrell
Příběh značky Merrell
Americká značka Merrell oblíbená mezi outdoorovými nadšenci na celém světě slaví 30 let od svého založení. Co stojí
za dosavadním úspěchem značky Merrell? Jaké jsou její nejúspěšnější modely a proč? Odpovědi na tyto otázky přináší
jeden z nejinspirativnějších obuvnických příběhů všech dob.
produktová inzerc
e, 1994
Merrell tenkrát přišla s menším a lépe propracovaným kopytem a zavedla některé detaily na
svršku boty, které zajišťují správné proporce.
Postupně přidávala další patenty jako např.
Q-formTM, který přizpůsobuje obuv ženskému stylu chůze. Výsledkem jsou spokojené
zákaznice, které milovaný Merrell doporučují
dál. Díky nim patří tato značka mezi absolutní
špičky v oblasti vývoje a designu dámské outdoorové obuvi.
Zázrak jménem Jungle Moc
SLAVÍ 30!
Merrellovi, o kterém se říká, že vyrábí nejlepší
kožené turistické boty na světě. V roce 1981
s tímto ševcem on a jeho obchodní partner
John Schweizer uzavřeli smlouvu, převzali jeho
jméno a založili společnost Merrell. Z důvodu
zajištění většího objemu výroby a dalšího
rozšíření značky, prodali v roce
1997 Merrell společnosti Wolverine
World Wide, Inc., která vlastní hned
několik významných obuvnických
značek (např. Hush Puppies, Chaco,
Patagonia, Wolverine, CAT, Sebago,
Harley Davidson, Cushe, Bates).
Na ženy se musí jinak
1
cker, 198
e Backpa
v časopis
ll
e
rr
e
M
Randy
Na počátku byl švec
Už je to dávno, co si dvojnásobný olympijský
reprezentant v lyžování a milovník turistiky
Clark Matis přečetl v časopise Backpacker
zajímavý článek o ševci z Utahu Randym
28
Za hlavním úspěchem stojí podle
Clarka Matise, který pro Merrell stále pracuje, vynikající kvalita výrobku a také fakt, že už od roku 1983
vyrábí jiné boty pro muže a pro
ženy. Tento přístup byl v tehdejší
době převratný. Manon Belleyová,
víceprezidentka produktového
vývoje značky Merrell k tomu do-
V roce 1998 uvedl Merrell na trh model Jungle
Moc, který doslova změnil zažitá pravidla. Byly
to sice boty určené k běžnému nošení, vyrábě-
30 let je hodně nebo málo?
Jungle Moc
Za čím si Merrell stojí
Za obrovským růstem prodeje značky Merrell
však nestojí pouze úspěch jednoho z modelů
či zaměření na výlučně dámskou obuv. Naopak, Merrell dokáže překvapit něčím novým
každou sezónu a přitom si udržet vysokou
kvalitu. Značka se neustále rozšiřuje o další
produktové kategorie – boty pro multisportovní aktivity, obuv na běžnému nošení, fashionové sandále, dětské boty ale i oblečení, tašky
a batohy. Umí přijít s odpovídajícím příběhem
a atraktivními produkty a vyhovět potřebám
všech milovníků outdoorových aktivit.
Outdoor je životní styl, který si získává čím dál
více příznivců. Na cesty za dobrodružstvím
je třeba kvalitní vybavení a to i v případě, že
nejde o výpravu na Mount Everest. Zákazníci
tak mohou ocenit rozmanitou škálu materiálů, z nichž se boty Merrell vyrábějí (od pryže,
přes plátno až k jemné kůži). Své příznivce si
našla především obuv kombinující kůži a textil
(např. prodyšný a lehký materiál Mesh). Mimořádně oblíbené jsou také podrážky Vibram®,
které Merrell využívá u většiny modelů, nebo
úprava svršku Gore-Tex®.
dává: „Před dvaceti lety se všechny společnosti na světě domnívaly, že při výrobě dámské
obuvi stačí pouze zmenšit velikost a použít
růžovou. To je dnes k smíchu.“ Outdoorové
boty pro ženy zůstávaly masivní a nehezké.
Nelíbily se, ale jiná možnost nebyla. Značka
Clark Matis
la je však outdoorová společnost. Do dnešních
dnů se prodalo více než 11 miliónů párů. Nosí
je všichni – děti, mladé ženy i osmdesátníci.
Na počátku raketového úspěchu stál nápad ale
i risk a štěstí. Tým vedený již zmíněným Clarkem Matisem měl k dispozici podešve k běžeckým botám do terénu, které se nesetkaly s patřičným ohlasem. Ty zkombinoval s běžnějším
svrškem z odolné vepřovicové kůže. První
reakce veřejnosti byly nedůvěřivé, stačily však
necelé dva roky a téměř každý měl nějaký ten
pár Jungle Moc doma.
Merrell v ČR
V České republice a na Slovensku je od roku
2002 výhradním distributorem značky Merrell
společnost TERM spol. s r.o., která k prodeji
této značky využívá kromě nezávislých prodejců a sportovních, outdoorových a obuvnických řetězců (např. Baťa, Sportisimo, Hervis,
Rock Point, Intersport a další) také vlastní síť
obchodů KCS. Nejširší sortiment nabízí prodejna Merrell shop v nákupním centru Olympia v Brně.
www.merrell.cz
29