Stáhnout prezentaci

Co dělat a co nedělat v internetové reklamě
LAW FIT ČVUT – 19. 5. 2014
Michal Matějka, advokát AK Baker & McKenzie
Baker & McKenzie International is a Swiss Verein with member law firms around the world. In accordance with the common terminology used
in professional service organizations, reference to a “partner” means a person who is a partner, or equivalent, in such a law firm. Similarly,
reference to an “office” means an office of any such law firm.
S čím se nedostat do rozporu
– občanský zákoník (nekalá soutěž, ochrana osobnosti)
– zákon o regulaci reklamy, zákon o ochraně spotřebitele
– práva duševního a průmyslového vlastnictví
– Etický kodex Rady pro reklamu
– Etický kodex SPIR
2
Co hrozí, když se to nepovede
– Žaloby poškozených osob
 náhrada škody, přiměřené zadostiučinění, omluvy,
zveřejnění rozsudku
– Pokuty od státních úřadů
 až 5.000.000 Kč za porušení zákona o regulaci reklamy
– Trestněprávní odpovědnost
 porušení práv duševního vlastnictví
– Špatná pověst na trhu
3
Na co hlavně dávat pozor... sexistická
reklama
– Reklama internetového obchodu se značkovými
parfémovými parférmy Parfemland z roku 2007
„Žádné kozy u nás nehledejte. Naše skvělé ceny ano.“
(plus příslušná vizualizace obnažených ženských ňader)
– Neetická reklama
4
Na co hlavně dávat pozor... veřejné autority
5
Na co hlavně dávat pozor... srovnávací
reklama
– Telefonica vs. UPC - Vysokorychlostní internet
2010 – UPC nekorektně srovnávalo svůj internetový tarif s
tarifem O2, přičemž tarif O2 byl sice dražší, nicméně
zahrnoval ještě další služby, o čemž UPC v reklamě
zákazníky neinformovala.
– Bylo posouzeno jako nekalosoutěžní jednání.
6
Na co hlavně dávat pozor... rasistická reklama
a
7
Na co hlavně dávat pozor... urážka
náboženského cítění
– Internetová reklama Radio Bonton 2004:
„Pozvánky na party BOŽÍ SHOW, pořádané ve FACE TO
FACE MUSIC CLUB. Upoutávka na koncert využívá motivu
madony s dítětem.“
– Neetická reklama
8
Na co hlavně dávat pozor... zneužití strachu
– Avenier, hledejte 1 rozdíl (2012)
„V reklamě očkovacích center Avenier na očkování proti
rakovině děložního čípku byla zobrazena dvakrát čtyřčlenná
šťastná rodina, přičemž v levé části je místo dospívající
dcery prázdné místo.“
– Neetická reklama
9
A když se dílo podaří...
10
Dotazy?
[email protected]
Baker & McKenzie International is a Swiss Verein with member law firms around the world. In accordance with the common terminology used
in professional service organizations, reference to a “partner” means a person who is a partner, or equivalent, in such a law firm. Similarly,
reference to an “office” means an office of any such law firm.