Manuál Česko jede

Manuál
Česko jede
Studio Marvil, Ječná 29, 120 00 Praha 2
Značka Česko jede
a její kodifikace
Manuál shrnuje základní zásady zacházení se
značkou Česko jede.
základní varianta značky Česko jede
Pravidla zde uvedená platí pro všechny
druhy použití značky a poskytují vodítko,
jak vytvořit aplikace, které manuál výslovně
nepředepisuje.
piktogram Česko jede
německá varianta značky Česko jede
anglická varianta značky Česko jede
Produktovou značku Česko jede tvoří
piktogram a text „Česko jede“ vysázené
písmem Graphik Medium a piktogram.
Odsazení piktogramu se rovná dvojnásobku
výšky horizontálního tahu minusky
písmene e.
x
2x
Značka existuje v jedné základní verzi
v českém jazyce a dále v jazykových
mutacích pro anglicky a německy hovořící
destinace.
Pro dárkové aplikace či extrémní formáty
tištěných výstupů lze pracovat samostatně
i s piktogramem. Pravidla použití jsou
definována v kapitole piktogram Česko jede.
Společné užití značky Česko jede a logo
CzechTourism na jednom formátu je
definována v kapitole „Značka v kombinaci
s logem agentury“.
Jakákoliv deformace značky (např. její zúžení
nebo rozšíření, použití jiného fontu) je
zakázána.
Zobrazení konstrukce slouží pouze pro
orientaci, značky existují v datové podobě
a není třeba je znovu konstruovat.
Manuál Česko jede
Studio Marvil, Ječná 29, 120 00 Praha 2
Barevné provedení
a černobílé provedení
( 1 ) základní barevné provedení
Základní barevné provedení – používejte
všude tam, kde to dovoluje barevnost
podkladu (1).
Inverzní barevné provedení – používejte na
dostatečně tmavé podkladové barvě (2).
( 2 ) inverzní barevné provedení – na klidném pozadí
Pozitivní černobílé provedení značky (1) je
unikátně vytvořeno a k dispozici ke stažení.
Inverzní černobílé provedení značky (2)
vznikne převedením černobílé pozitivní verze
značky do barvy bílé.
Pozitivní černobílé provedení piktogramu (3)
je unikátně vytvořeno a k dispozici ke stažení.
Nejedná se o zvětšený piktogram ze základní
značky.
( 1 ) základní černobílé provedení
Inverzní černobílé provedení piktogramu (4)
vznikne převedením černobílého pozitivního
piktogramu do barvy bílé.
!
Nevytvářejte černobílou verzi značky ani
piktogramu převedením barevných prvků do
černé barvy.
( 2 ) inverzní černobílé provedení
( 3 ) piktogram černobílé provedení
( 4 ) piktogram inverzní provedení
Manuál Česko jede
Studio Marvil, Ječná 29, 120 00 Praha 2
Jednobarevné
provedení
V základním jednobarevném provedení je
logo tmavě modré (1). Toto provedení značky
je také určeno k použití např. na dárkových
předmětech, kde technologie neumožňují
vícebarevný tisk.
( 1 ) jednobarevné provedení
Ve výjimečných případech, pokud nelze
použít základní jednobarevné provedení,
např. při aplikaci loga na speciální materiály
(techniky gravírování, pískování apod.),
lze použít alternativní barevné provedení (3)
a (4) .
Pokud je barva podkladu příliš tmavá,
použijte logo v inverzní variantě (2), (4).
Pokud je barva podkladu dostatečně světlá,
použijte pozitivní variantu loga (1), (3).
( 2 ) inverzní jednobarevné provedení
Stejná pravidla platí i pro samosté užití
piktogramu (5, 6, 7 a 8).
( 3 ) doplňkové jednobarevné provedení
( 4 ) doplňkové inverzní jednobarevné provedení
( 5 ) piktogram černobílé provedení
( 7 ) piktogram černobílé provedení
( 6 ) piktogram inverzní provedení
( 8 ) piktogram inverzní provedení
Manuál Česko jede
Studio Marvil, Ječná 29, 120 00 Praha 2
Ochranná zóna
Ochranná zóna značky je definována
jako výška minusky písmene ‚k‘ ve všech
směrech.
Ochranná zóna piktogramu je definována
jako polovina šířky tahu jednoho paprsku
hvězdy ve všech směrech.
Smyslem ochranné zóny je zajistit dostatečný
odstup značky od všech ostatních grafických
prvků, které by mohly jedinečnost značky
opticky narušit. Ochranná zóna také slouží
ke správnému odsazení značky od okraje
formátu. Značka nesmí být od okraje formátu
blíže, než definuje ochranná zóna.
U piktogramu omezení na vzdálenost od
kraje formátu neplatí. Odsazení od ostatních
grafických prvků doporučujeme dodržovat.
Ochranná zóna značky umístěné na
fotografiích však není v žádném případě bílý
či jinak barevný podkladový obdélník kolem
značky. Značku je nutné vždy učinit součástí
celkové kompozice.
Manuál Česko jede
Studio Marvil, Ječná 29, 120 00 Praha 2
Logo na klidném
pozadí
100 %
Vyobrazení ukazují použití barevné (levý
sloupec*) a černobílé (pravý sloupec) značky
na světlých a tmavých klidných plochách.
*na podkladech s denzitou 30–60% se
používá inverzní černobílá varianta značky.
90 %
Aplikace barevné verze loga na svítivých,
pestrých či jinak rušivých barvách nejsou
žádoucí, ale mohou nastat situace, kdy se
aplikaci značky na takový podklad nelze
vyhnout (např. ochranné pomůcky s barvou
definovanou předpisem). V takových
případech použijte inverzní černobílé
provedení značky.
80 %
70 %
60 %
50 %
40 %
30 %
0–20 %
Manuál Česko jede
Studio Marvil, Ječná 29, 120 00 Praha 2
Rozměrová řada
pro formát A2
200 % — 107 mm
odpovídá velikosti písma 50 bodů
pro formát A4, DL (kancelářské aplikace),
210 × 285 mm
100 % — 53,5 mm
odpovídá velikosti písma 25 bodů
Výchozí velikostí je značka o šířce 53,5 mm
určená k použití na formátu A4. Vychází ze
slovního spojení Česko jede vysázeného
písmem o velikosti 25 bodů. Rozměrová řada
definuje doporučené velikosti loga pro běžně
používané formáty až do minimální velikosti
loga (šíře 19 mm).
Ve výjimečných případech lze použít
i menší velikost, než je definovaná minimální
velikost značky, avšak za podmínky,
že bude zachována čitelnost značky (např.
na drobných reklamních předmětech).
pro formát A5, A6, B6, B5,105 × 150 mm
DL (marketingová komunikace)
64 % — 34 mm
odpovídá velikosti písma 16 bodů
minimální velikost
36 % — 19 mm
odpovídá velikosti písma 9 bodů
Manuál Česko jede
Studio Marvil, Ječná 29, 120 00 Praha 2
Značka na fotografii
1
1
Základním pravidlem při aplikaci značky
na nehomogenní podkladovou plochu
různé barevnosti a tonality je zachování její
čitelnosti.
2
3
2
3
Umístění značky na nehomogenním pozadí,
jakým je např. fotografie, se řídí základním
pravidlem: značka tvoří přirozenou součást
obrazové kompozice tak, aby nebyla
narušena její čitelnost. Zaručení čitelnosti
značky však nesmí v žádném případě vést
k její modifikaci a ani k podkládání značky
bílou plochou nebo jinak barevnou plochou.
Upřednostňujte základní barevné provedení
značky (1). Pokud kvůli barevnosti nebo
tmavé tonalitě fotografie nelze toto
provedení použít, volte barevné inverzní
provedení (3) nebo jednobarevné (2) /
černobílé inverzní provedení (4).
Úpravou fotografie můžete docílit lepší
čitelnosti loga, např. drobnou retuší
fotografie v podkladu, úpravou barevné
saturace nebo změnou výřezu. Přípustných
způsobů řešení je ovšem daleko více.
4
4
Manuál Česko jede
Studio Marvil, Ječná 29, 120 00 Praha 2
Zakázané varianty
značky
Veškeré povolené podoby značky jsou
jednoznačně definovány v tomto manuálu.
Značku není dovoleno nijak upravovat,
barevně ani tvarově, nebo jej aplikovat
v rozporu s pravidly danými tímto manuálem.
neměňte barevnost piktogramu
neměňte barevnost typografie
neměňte kompozici
neměňte poměry
neměňte písmo
nepoužívejte stínovaní
nepoužívejte obrysovou verzi
nedeformujte značku
nepodkládat značku plochou
Manuál Česko jede
Studio Marvil, Ječná 29, 120 00 Praha 2
Značka v kombinaci
s logem agentury
velikost 0,5x
velikost x
varianta značky pro kombinaci s logem agentury CzechTourism
(vzájemný poměr)
Značku Česko jede a logo agentury
CzechTourism lze použít společně na
jednom formátu a to vždy v pomeru 1:2
(logo CzechTourim : značka Česko jede).
Umístění objektů není přesně definováno a je
ponecháno na uvážení grafika.
ilustrace možného umístění značky varianta ( 1 )
Portál Česko jede je projektem agentury
ilustrace možného umístění značky varianta ( 2 )
Manuál Česko jede
Studio Marvil, Ječná 29, 120 00 Praha 2
Piktogram Česko jede
výška minimálně 2y
velikost x
Pro dárkové aplikace (1), případně extrémní
formáty tištěných výstupů lze pracovat
s piktogramem Česko jede v tzv. volném
uspořádání spolu s textem „Česko jede“
a logem agentury CzechTourism. Vzájemný
vztah objektů není přesně definován a je
ponechán na uvážení grafika. Doporučujeme
dodržet základní pravidlo – piktogram je na
výšku minimálně 2× větší než typografie.
y
velikost x nebo menší
piktogram Česko jede v kombinaci s typografií a logem agentury
ilustrace možného umístění piktogramu / dárkové předměty ( 1 )
Manuál Česko jede
Studio Marvil, Ječná 29, 120 00 Praha 2
Barvy
CZ modrá
PANTONE® 7694 C, 294 U
CMYK 100 % 52 % 0 % 50 %
sRGB (256) 0 / 60 / 120
HTML 14 46 78
RAL 5003 (saphir blue)
3M 30-890
CZ červená
PANTONE® 1795 C, 032 U
CMYK 0 % 100 % 91 % 0 %
sRGB (256) 230 / 0 / 30
HTML E3 08 1F
RAL 3020 (traffic red)
3M 30-4640
CZ azurová
PANTONE® 7688 C, 2925 U
CMYK 80 % 30 % 0 % 0 %
sRGB (256 23 / 143 / 207
HTML 17 8F CF
RAL 5015 (sky blue)
3M 30-8340
Základními barvami jsou pestré barvy
CZ modrá barva PANTONE® 7694 C
CZ červená barva PANTONE® 1795 C
CZ azurová PANTONE® 7688 C
CZ fialová PANTONE® 2415 C
CZ světle zelená PANTONE® 369 C
CZ žlutá PANTONE® 124 C
Převody ze systému PANTONE® do ostatních
barvových systémů (zejména CMYK) jsou pro
účely tohoto manuálu speciálně upraveny
a je zakázáno používat převody ze vzorníku
PANTONE nebo převody, které jsou součástí
softwarových vzorníků grafických aplikací.
Poznámka: Písmena v názvu barvy C a U se
týkají přesného určení barvy podle druhu
potiskovaného papíru: C (coated) – lesklý
natíraný papír, U (uncoated) – nenatíraný
papír (bezdřevý ofsetový papír).
CZ fialová
PANTONE® 2415 C, 248 U
CMYK 10 % 100 % 13 % 0 %
sRGB (256) 168 / 22 / 128
HTML #990F73
RAL 4006 (traffic purple)
3M 30-670
CZ světle zelená
PANTONE® 369 C, 368 U
CMYK 60 % 0 % 100 % 0 %
sRGB (256) 114 / 190 / 68
HTML #71BD43
RAL 6018
3M 30-73
CZ žlutá
PANTONE® 124 C, 109 U
CMYK 0 % 30 % 100 % 0 %
sRGB (256) 25 / 174 / 23
HTML #FAAD16
RAL 1003
3M 30-255
CZ černá
PANTONE® Process Black C, U
CMYK 80 % 0 % 0 % 100 %
sRGB (256) 0 / 0 / 0
HTML 00 00 00
RAL 9017 (traffic black)
3M 30-120
CZ bílá
PANTONE® –
CMYK 0 % 0 % 0 % 0 %
sRGB (256) 255 / 255 / 255
HTML FF FF FF
RAL 9003 (signal white)
3M 30-100
Manuál Česko jede
Studio Marvil, Ječná 29, 120 00 Praha 2
Základní písma:
Graphik
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!?,@“&%()*0123456789
Graphik Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!?,@“&%()*0123456789
Graphik Semibold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!?,@“&%()*0123456789
Graphik Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!?,@“&%()*0123456789
Graphik je základním titulkovým písmem
jednotného vizuálního stylu. Je inspirovaný
anonymními, méně známými grotesky
a geometrickými sans-serify a hodí se
výborně pro užití v titulcích i drobném textu.
Písmo navrhl Christian Schwartz v roce 2009.
Základním řezem pro užití napříč jednotným
vizuálním stylem je Graphik Medium.
Z tohoto řezu vychází konstrukce destinační
značky Česko a loga agentury CzechTourism.
Graphik se používá jako titulkové i textové
písmo.
U některých kancelářských aplikací je možné
použít řez Graphik Regular (např. vizitka).
U některých aplikací marketingové
komunikace můžete použít řez Graphik
Semibold (např. inzerce).
Font Graphik můžete zakoupit zde:
http://commercialtype.com/typefaces/
graphik
Písmo Graphik neobsahuje znakovou
sadu pro azbuku a řečtinu. Pro sazbu těchto
jazyků použijte příslušné řezy písma
Helvetica Neue:
Semibold – Neue Helvetica Cyrillic 75
BoldMedium – Neue Helvetica Cyrillic 65
MediumRegular – Neue Helvetica Cyrillic 55
Roman
Font Neue Helvetica můžete zakoupit zde:
http://www.fontexplorer.cz
Základním textovým písmem jednotného
vizuálního stylu je systémové písmo Georgia.
Neue Helvetica Medium
Manuál Česko jede
Studio Marvil, Ječná 29, 120 00 Praha 2
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!?,@“&%()*0123456789
Georgia
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!?,@“&%()*0123456789
Arial
Occuptatquod excepta provit
veliquo ommolor eperunt fugit
quo erorunt, cumquae discipsam qui sit parchilis volore
qui dolecesero quia a que
con earum re, nim harum nis
dio. Gia nihitin ea sitaeriatia
et incipsum qui con rerrovit
occulpa aspid minulle ndaest,
omnisin repel iducit quia nos
aut ut harchiliciae nostoremo
bea quas et rae sitate assinis
a con nim que mo ernam eate
nim dolupta conetur mod mo
occus, veligenis nobit et reperis ident landusda voluptate
simusapiet volut porrum ut
et et ernatis evere, undi sus
nectur, occusciet dolor sit
quunt lam qui corpos dustior
eicietus estrum faccatis electat
iatius saperunt harum que
doluptatquas si deniminctur
mo et voloris destibus pel
molupicaepel experibus, quas
nobit repere la voluptatibus
quamendi velit, nus as sus
solorehenti cumentia veles
quiaeptatem. Nam que sam,
omnis vid quid quodicium
dellaboritam faceped maior
maximpe rferum fugiam endi
consequi ut lam, omni suntis
nestio comnis net et que de
sum am reremporrum arum
volese net quoditata nullabo.
Et ut pre dit laccabori rerehent
volorest, imus praessuntia
pero volorem et la quaepro
voluptae eiur apitior aceri aut
od expero incto magnat.
Qui unt, natur, sequam fuga.
Soloris aut dempos audit quamus, que cone nient volupta
dolent vel modi none verist
occumetus explitem ut eume
si non cupta volupta sundipsaped exerumque por se nobis
et evelectat este lab invent quo
cusdaerume eicia dent.
Daepelis aut diatin re et quundene se dolest, sed experum
rae isti con et omniam eaqui
iundis ma consernatur sum
verspid que odipsanim restio
ventis sin cor aut es adis eum
Doplňková písma:
Georgia
Arial
Základním textovým písmem jednotného
vizuálního stylu je systémové písmo
Georgia.
Písmo Georgia má v rámci jednotného
vizuálního stylu široké uplatnění:
—v
kancelářských aplikacích jako textové
i titulkové písmo
—v
šablonách v publikacích jako titulkové
i textové písmo
—v
on-line aplikacích jako textové i titulkové
písmo
Ilustrace zobrazuje ukázky optimálního
poměru velikosti písma a řádkového prokladu
vzhledem k šířce sazby (délce řádku)
v brožuře. Ukázka má pouze ilustrativní
charakter – hodnoty lze citlivě přizpůsobovat
podle typu a účelu textu.
Jako doplňková používáme systémové písmo
Arial.
Písmo Arial je určeno jako doplňkové písmo:
— pro on-line aplikace
—v
powerpointové prezentaci jako textové
i titulkové písmo
— pro text e-mailové patičky
Georgia Regular – velikost písma 7,8/9 bodů
sazba na zrcadlo 4 sloupců – 153 mm / šířka sloupce 36 mm
Repudi consediatis nest, te aut lit prerest aut exerit et quam eiciis vid min commost iusdam, omnis
dolupta temporia dollorestia vitatem reiciam fugiae
neceates dolorporit qui ius as diti berem et maximusa qui cus velis dusti nusanihic te pos ipita none
ommod qui sincill upicidebis sectinvellab inum
nistiumqui quos earumque magnimi nvendae ne
eriberum, coressi musam, officiuntum quam quam
eicimagnam, conem quiam est, et volupta ent est,
estionserro eossi undunt lande non cumquatus
voloratem venis dolum alibus voluptae eos esciae
que consequatem. Et ad que cone plabore ristionsed
molor autem quam aut ut lam laboreseque porit exeriam, veriatibus minvel il ius rest, nectatem re intum
fugiandemo velis atquasitiam facerspelit excerit es
abo. Nam, ipsa dit pro conseni maionse quisim aspel
et, ni quo eiciet ullitiscipis nos est, iderrum volore
omnima volorem quidio expernat harchitae. Lum
quia ese eatque velecti untibustrum estibus apid ut
ut utem harcil in pratem quae venihil ipiende enimet
rem harum nonsedi odicid moleces serferi sintiaes
dolorum fugiti doluptatur sunt quo magnis voluptatiat volorest, comnimperia eum veremporum rerferumquae dellaut volum quaturiam dolendi stiunt
quatassunt, nonseque volorpossum volum ero molorendit volenimus corpor sit qui duntendit enisseque
volore eum nis volecumetur, conet lam restotas
quassinus ad elesequam est rescilibus aut parum
Georgia Regular – velikost písma 9,5/12 bodů
sazba na zrcadlo 2 sloupců – 153 mm / šířka sloupce 75 mm
Manuál Česko jede
Studio Marvil, Ječná 29, 120 00 Praha 2