Markéta Bechyňová
Transkript
Markéta Bechyňová
Mary Kay MARKÉTA BECHYŇOVÁ VE ZNAMENÍ ŽENSKOSTI Kromě toho, že řídí už 14 let marketing ve společnosti Mary Kay, zastřešuje Markéta Bechyňová také pestrou škálu charitativních projektů a podílí se na strategii. Co ji nejvíce baví na práci v kosmetické společnosti, kdo je tučnák MiKi a proč Mary Kay podporuje plameňáky? Čím jste chtěla být? Kdy jste se rozhodla, kterým směrem se vydáte? Když dám stranou klasické dětské představy o tom, že budu popelářem a podobně, tak jsem se rozhodla asi na střední škole, konkrétně na ekonomce, kam mě rodiče dali právě proto, že jsem nevěděla, na co se zaměřit. Tam už se začaly formovat konkrétnější představy a zaobírala jsem se myšlenkou studovat buďto marketing, nebo architekturu. Vzhledem k tomu, že během mého středoškolského studia proběhla sametová revoluce a otevřely se hranice, šla jsem dál studovat v německém jazyce a zvolila jsem marketing. U něj jsem tedy už zůstala a architektuře se věnuji jen jako koníčku. V Mary Kay jste marketingovou ředitelkou už 14 let. Když srovnáte, kde byla Mary Kay před těmi 14 lety a kde je dnes – v čem jsou největší rozdíly? Urazili jsme opravdu velký kus cesty. Když se dříve řeklo Mary Kay, tak to v České republice nebylo moc známé – lidé většinou nevěděli, že jde o americkou kosmetickou společnost. Dnes je povědomí o značce dost vysoké. Jsme jedna z těch poboček, která stále roste a růst vykazuje ve všech oblastech – tedy nejen v prodeji, ale třeba i v povědomí o značce. Z mého pohledu, tedy toho marketingového, jdou všechny ukazatele hezky nahoru. S jakými vizemi jste tehdy nastupovala? Podařilo se vám je splnit? Vize se utvářely spíše postupně, přestože takové ty základní jsem samozřejmě měla – například jsem chtěla, aby když se řekne Mary Kay, lidé si řekli: ano, to je ta kosmetická společnost. To už se podařilo. Mnoho vizí se mi splnilo také na poli charity, kterou zastřešuji. V této oblasti jsme se za uplynulých 14 let dostali velmi výrazně dopředu. Předtím jsme se na charitu moc nezaměřovali, což se tedy povedlo zásadně změnit. Jelikož jsem velmi kreativní člověk a typický vizionář, tak vizí mám opravdu dost. Neustále mám nové a nové nápady, kam bychom měli směřovat a průběžně všechny mety plníme, takže jdeme správným směrem. Zmínila jste, že se věnujete také charitě. Jak fungují charitativní aktivity v rámci společnosti Mary Kay? Mary Kay je společnost, která se na charitu velmi zaměřuje celosvětově. Každá země má v rámci svého působení své lokální projekty a vybírá si, na jakou oblast charity chce cílit. Po celou dobu mého působení v Mary Kay spolupracujeme s Fondem ohrožených dětí, což jsou vlastně Klokánky. Máme také kosmetické přípravky, jejichž zakoupením zákazník participuje na příspěvku charitě, dále pořádáme třeba běhy pro různé Aktivit je opravdu celá řada a rok od roku se jejich počet navyšuje. I proto jsme přišli s myšlenkou, že bychom měli mít nějakého charitativního patrona. Markéta Bechyňová Markéta Bechyňová Po studiích na střední ekonomické škole se vydala za dalším ekonomickým vzděláním tentokrát v německém jazyce. Její hlavní zaměření byl marketing, ekonomie a zahraniční obchod. Po ukončení studia přišla ihned na řadu zahraniční pracovní zkušenost v tehdejším západním Německu pro koncern VW. Poté si vyzkoušela práci v reklamní agentuře a od roku 2001 působí jako marketingová ředitelka v Mary Kay. Má sedmiletou dceru Karolínu. nadace, sbíráme plastová víčka pro děti, které potřebují například rehabilitační pobyty, sponzorujeme plameňáky v zoologické zahradě – růžová je barva Mary Kay a růžových zvířat moc není. Sázíme stromky, darujeme krev, sbíráme oblečení… Aktivit je opravdu celá řada a rok od roku se jejich počet navyšuje. I proto jsme přišli s myšlenkou, že bychom měli mít nějakého charitativního patrona. Kdo se jím stal? Patronem se stal tučnák MiKi. Máte ráda výzvy. Jaká byla ta největší? To je pravda, výzvy mám ráda. Při této otázce mě napadá zážitek z doby, kdy mi bylo 23 let a účastnila jsem se výběrového řízení v Německu jako jediná Češka, jediná žena a ještě k tomu nejmladší. Ostatní byli starší, byli to muži nad 35 let. Jelikož šlo o výběrové řízení pro koncern Volkswagen, bylo děláno opravdu precizně – kromě jiného byli přítomni i čtyři psychologové, kteří nás celý den pozorovali při plnění všemožných úkolů. To tedy byla asi největší výzva, jaké jsem čelila. Prozradíte, jak to tehdy dopadlo? Začala jsem pracovat pro Volkswagen. Proč zrovna tučňák? Jaká je za tím myV Mary Kay se mi líbí růzšlenka? Takže to dopadlo dobře. Původní idea byla taková, že jsme chtěli vynorodost mé práce a také Ano, dopadlo to dobře. brat zvířátko, které mají rádi kluci i holky. A tučňák pro nás byl taková láska na první filozofie společnosti. Je to Co vás nejvíce baví na vaší současné pohled. jedna z firem, o které člověk práci? MiKi má i svou facebookovou stránku Než jsem přišla do Mary Kay, byla jsem (MiKiho deníček), připravujeme i webomůže říci, že je hrdý na to, typický fluktuant, nikde jsem nevydrževé stránky. Souvisí s tím soutěže pro děti, la déle než dva roky. V Mary Kay se mi omalovánky, dětské dny a podobně. MiKi že je její součástí. líbí různorodost mé práce a také filozofie se nám svým způsobem vyvinul v něco větspolečnosti. Je to jedna z firem, o které šího, než byl původní záměr. Připravujeme člověk může říci, že je hrdý na to, že je její součástí. O to víc, mnohem více aktivit s MiKim, rádi bychom napsali i knihu pro že mám na starosti i charitu, takže vím, že opravdu děláme věci, děti, která bude vzdělávacího charakteru. MiKi se stal postavičkteré mají smysl pro celou společnost. kou, která učí děti myslet nejenom na ně samotné, ale vnímat, Zakladatelka, paní Mary Kay Ash, říkala: „Neděláme pouhý co se děje kolem nich. A právě proto jsme vytvořili jeho osobní prodej kosmetiky, ale měníme životy žen“. A o tom právě je příběh, jehož prostřednictvím se o to snažíme. i filozofie společnosti – nabízíme ženám možnost seberealizace. A to je příklad toho, co se mi tady líbí. Dále se podílím na tvorbě strategie – přestože jsme americká společnost a určitá strategie je tím dána, máme volnou ruku v dotváření naší vlastní strategie v rámci České republiky a Slovenska. Zkrátka jsou stanoveny cíle, ale cesta k nim je už na nás. Pracujete v kosmetické firmě – jaký je váš osobní vztah ke kosmetice? Jsem poměrně sportovní typ, takže jsem dříve nebyla zvyklá se moc líčit – ani teď to nepřeháním, ale je pravda, že Mary Kay mi dost zvedla standardy nejen ohledně líčení, ale i ženskosti jako takové. Když porovnám Česko a Německo, tam se nosí jiné oblečení i make-up a řekla bych, že v Česku jsme více „za ženy“. Takže si tu klasickou ženskost ve všech ohledech velmi užívám, a to i na našich akcích a konferencích, které jsou ve znamení šatů a vysokých podpatků. Co pro vás znamená relax? V této oblasti mám bohužel co dohánět, protože moc odpočívat neumím. To je můj osobní cíl, na kterém se snažím pracovat. Odpočívám spíše aktivně, takže sport, například plážový volejbal nebo tenis. Víceméně se můj odpočinek dělí mezi sport a spánek, přestože mám ráda i četbu, hudbu a podobně, tak těchto aktivit mám poměrně málo. Zmiňovala jste, že máte ráda také architekturu. Věnujete se jí? O architekturu jsem se vždycky zajímala. Velmi mě bavilo koukat na zařizování a navrhování interiérů, ale i staveb. Někdy jsem ve volném čase vzala půdorys domu a překreslovala jsem, co tam bylo špatně, co bych udělala jinak a podobně. Přátelům jsem pomohla předělat interiéry, často se mnou tyto záležitosti konzultují. Teď je to tedy ve formě koníčku, ale kdo ví? Třeba se tomu jednou budu věnovat více. Cestujete ráda? Cestování miluju. Je to něco, co mě nabíjí, a je skvělé, že mohu cestovat i v práci. Na podzim plánuji delší cestu na Bali, kam bych ráda vzala i dceru. Proč zrovna Bali? Mám ráda Asii obecně, cítím se tam velmi dobře. Na Bali jsem se chystala už dříve, ale bohužel se to odložilo kvůli tamním nepokojům. Před pár měsíci jsem tam byla služebně a byl to přesně ten moment, kdy si řeknete: to je ono. Líbí se mi tamní příroda, architektura, kultura… Dokážu si představit, že bych strávila vždy část roku na Bali. Kde samu sebe vidíte za deset let? To je dobrá otázka. Určitě jako úspěšnou a spokojenou ženu. Nelimituji se, na kterém poli to bude, pro mě je hlavní, abych byla spokojená a aby mě to, co dělám, uspokojovalo a nabíjelo. To je vize, za kterou jdu. Provází vás v profesním životě nějaké krédo? Dříve jsem vyznávala motto Všechno zlé je k něčemu dobré, což si myslím, že je platné vždy. Provázelo mě také to, že když něco chci, tak si za tím jdu – to souvisí i s mou osobností a s tím, jaký typ člověka jsem. Ale je pravda, že čím jsem starší, tím víc se snažím věcem dávat volnější průběh. Na co se mohou vaše klientky těšit? Připravujete něco nového? Určitě ano. Klientky určitě budou zajímat naše nové přípravky, které uvádíme čtvrtletně. Připravujeme také Festival vůní, což bude velká novinka. Zaměříme se na všechny dámské i pánské vůně, budeme dělat různé promo akce, doplňkové předměty, budou s tím spojeny i soutěže a podobně. Zákaznice nás mají rády i kvůli charitě a v této oblasti plánujeme podzimní sázení stromků a také novinky ohledně tučňáka MiKiho, ale to už nebudu prozrazovat, aby to potom bylo překvapení.