Neprodiueite truastitry u pyfli

S I R A I E GY
I EI R T U l i I iO
li OBY
Neprodiueite
truastitry
upyfli
Specializovan6
agenturysesnaZizachytitmarketingov6trendy,kter6 seobjevujis nristupemtakzvanych
novfchtechnologii.Nabidnoutefektivnistrategiije
totiz stdletdisi. Kter6je nejlepsipro vasifirmu?
pomalua plizivda daji sedefinovatve tiech
zrkladnichbodech.
Pr1]nimje dostupnostinformaci a zebary
kdykolin Zatalo to videem,alev dneSnidobd
stahov6niinfomaci, filmi a vsehoostatnibo
jsmemnohemdab. Lid6ptuslivaji bir pasivnimi diveb,, ale st le vice ovliviuji, jak a kdy s€
k nim informaceneboz6bava
dosrarou.
Krafl(t pllklad
zatimco teteeizednze
ToMASJTNpnISE(
,e melazcelalytlatit r6dioa intemetprt prodavareklamn!dasydo nejpoputanijllch
autoriidisqent!ru
oqw heratttye
zcela
z.usfpapi.ov€
noviny.
seri6lt,jakojsou
ZtraceninebozoufatemanPles nekt€renvahyvsechnynjstroje ,elLy, iada fanouskt siuz devnopied a€skin
a poslednich
stolersem6lokdeprcje- komunikace
Lispedne
koexistuii.
nadere, lysll6nlm vsechny natoCenedfly srahla
vil lidsktpokrcktakjakov komuni- klamnich
a marketingovjch
skategtto pii- z internetu.v c$kuje siceprocentotdchto
kaanichkan6iech
slouzicich
k zpro- dCUvA
vraskyn3Cele.
V'.rvoirt
efektivnt
pro- Iidi zatim relativnamaE, tet€vizri staniceto
sttedkovdnl
informacia zebaq/.po novinech pagaanl
strategiiprc neiaLiprodukrnebo jestdp6. let pitlist.apitnemusi.Ale pokuds€
se objevilo rrdio, relevize,kabetov6tetevize, sluzbu
mtzebit a,mdelttmtezsi.Minim6l- tomutotrerdu postupnanepiizp0sobi,
provideo a pote na pielomu tisicitetiintemet neto stojivlcensifi.
padnou s€ ndkam hodnd hluboko spolu
a vSechny
mobilnitechnologie.
Nov€komus predchozig€ne.acikonzeNativntchdiv6kn.
n'kadni moznostivznikaji aktudlni t6mdi ZMENA
JE'IVOI
kazd! der, a zau\e bit pomCrnatEzkas€ Hlavnizmana,kierounov€komunikaant
pro- DRUHAZMENA- MoZNosTII{TERAKoE
vnich zori€ntovat.Vizionrtivetsinou
tvrdili. stiedkyplin65€jlznst6v6
leckdyoponenuta. Nov€technologie,jakointemet nebomobily,
ze kazdi not komunikaant prosfedek Nejvltsitransfomaciprcdelave
atovakjako umoznujiokamzitoureakcinajaKkorivpodnahrad,ten pf€dch6zejlcl.
Nap klad retevi, piljemceinformace.Tlto zmenyptichazeii net. Jednaz
nejviditelntjsichr€klamnich
je Kampaiza skut€a,
kampani
soueasno$ti
noukrAsukosmetick€
znaalryDov€.Koncept
zobrazoviniskutean"ch,en a nikoliv umaItch anorektickich,potitaaovE
rTlepsentch
je revoludnl
modelek,
uzs6mo sobe.
Nicm6na
nejvatsl
sllat€tokampane
spoa'va pr6vev interakci- v moznostiryj6dtit
nazor.Dov€nediktujesvojip.avdu,alemisto
pekne
tohoseptr.Me$toZ€na
tl€ry neboje
k]Ir', je zat6, neboje star6?Lid6 o tom
prostlednictuin
mohlihlasovat
SMS
zpreiynebointernetu.Dove!f,vol6vd
je zapamadiskuzi
ajehokomunikace
to!?telnl. Klientrteuhotisiciletiocenujedialos.
PROKLETI
.sTARESKOLY'
Poslednl
zmdnouje moznostkonfrontacea srovndvenl.Dllve se
muselpot€ncialni
z6kaznik
spolehnoutpouzena oficirlnlinfornace.
Nyniseiadalidi piedkouplhodnotnejsiho
zbodiob.acikintemetu.
Libl
sevamvbt6kunovi digit6lnifotoape.6t? Vypadd opravdu lrkavd
a dokonce
i oficinhitestyv odborn€mtiskudopadlyptiznive.Takto
jestd pro jistotu zkusltezadatdo
!f,hledavaee
Goosle.A najednouve
vtsledkuvyhledrv6nlzjistite, ze
po
mnoha
utivateltmpocel€m
svdte
pol .ocepouUivdni
odpadlakrytka
batede.
Navicnajdete
blog(internetovt dentd€k)nejak€ho
fotog.ara,
kteri si stdzuje,
Zev65rysnentpil
strojspatnEfoti vetme.
j€ sicepromnoho
Tentofenomcn
manaze.nze ,,stareSkoly"prokletl.
Ale, i kdyzsetim oiicialndnechlub',
mnohovelktchfirempouzlv6specialhry, kteii aktivnarThled6vajl
na
int€metuvsechnypozitivnii negativnlzmlnky
oznadce.
Ti nejratinovandj5idokonce
orsanizujiintemetove
diskuzenaovlivnoveni
zakaznikt.Takovi najattspecialkta
se nikolivjako
z4stupce
spoleanosti,
ale pod anojakohlaslidusnazl
nymnlplezdivkou
ptesvddaovat
argumenry,
ze p.rtvi'
jeho vircbek neboznadkajsou ly
PotiebnCtechnologiena toto propojenijiz
\ysoki mira personalizace.
C6st infomaci
prakticlq/existujl.Jdejen o to, jakje udelat v e-mailuj€ shodndprc vsechnymaminlq
dostateanilevn6,
abysemohlyrozSiiit
masiv- (il6nlq, nov€ produktoveintomace, soutene.Stejnejakoseazneuvaritelne
rychlept€d ze), a6stobsahuje vsakzcelaodlisnapodle
nekolikaIetyrcz!ltilymobilnitelefony.
vaku dltete a p.efe.enci Zen. Zena zkrrtka
dostdvav e-mailuinlormacea rudy podle
JAK S TIM PRACOVAT?
tobo,jak m6 star6dita,a to vttvdtiqrsokou
Jednlmz hlavnichpiliin tspacht budoucl loajalitukeklubui keznatce.
reklamy bude maxim6lni personalizace
Nejc€nnejsim
artinemjsou ve virtudlnim
a snahao co nejvEtii pochopen'kazd€ho svetEinformace.Matky a tahotn€ZenynavstevujiciHuggiesstrankydoslova
laanl po no4ch tipech a .ad6ch
a nphe nejvlcepo tom, aby nohly
sv€ zkusenostia dotazy problrat
s ostatniminaw€bu.Nejedn6sepiitom o p6r stovek uzivatelek
v klubuje aktuelnionline regisrrovano vlc€ neZ 4l tisic Zen z cel€
Ceske rcpubliky. Huggies tedy
vytvoiil platiormu pro potkrveni
stivajlclch nebo potenciilnich
zitkaznic. Pmdukty jsou vidct
v pozadiintemeto\tchsfenek, ale
jsou zobrazovrnyvihradnCneasresivnima nendsilntmzpnsobem.
I jine velka spoleanosti
se snazi
ptizpirsobittomuto trendu.Proctel
& Gambl€pouzlv6internetov€paneIy, kde byst.e zakaznicediskutujl
rnb
d i.Dr r.. o,b.d.d
,.i r.,
o tom,proaa jak€viroblgpouzlvaji.
Tlto aut€nticke videodiskuzeovliv
nuji pozitivna ndvStai,rfkyvice nez
sebelepsi
renamnispoty.
AMERICKY
TRPASLiK
JE STEJNV
Kultovni interneto\ry
obchodAmazon.com mimo jin€ postavil svtj
ispech na tom, ,e se vam podle
n6kupn i pfosteho proch6z€ni
e-shopemsnazipiedhazovat
nabidky, kter€ by maly bit zaj'mavcpr6ve
p.o v6s. Dvakr6!si kouplteknihu
o autecha od piistEsevan vsechny
podobneknihy budou piednostnd
PROPOJOVAI{I
MEDII
Dnesse reklrnni .ozpoatyrozddlujl
- kolikp.opodleformykomunikace
c€ntbudev televizi,v thkov6inzerci
V blzk6budoucnosti
a podobn€.
zaCnou jednotlive forny splivat. Piestane btt
dtlezite,v jak6m na$roji komunikace
bude
reklamambwena, ale zda plesngzasihne
relevantnlho
divrkaauzivatele.
Disit6lnitelevizeje mali krokvpred,alejetotakCjerdalsi
ptechodove
stadiumnacestak tplndmusplynutlintemetu,potltaae,televize
a mobilu.
I kdyz to morne znl trochujako sci-fi,
jedne sev zesadao &o.i ndkolikan6la I€t.
zakaznika.Jit dnestakovefrdgmentyna mlru
SitCkomunilac€nDzetevidat.
Jedenkonkretnlpllklad zavdechny-p.o
pl€nky Hugsies realizujemeinterneto\t
klub. Registrovan€
Zenyv HuggiesClubu
dost6vajikazdt mdstcta*zvani e-mailovi
newsl€tteiTenjeupozornuje,
coje na str6nkech klubu nov€ho.Aby nebyle-mailbffn
jako tista reklamnlspam,je lezbltnd pdva
SamoztejmCvsechnytyto nov6
technologievyhodnocujicicbov6ni
potencielnich klienti (takzvana
^ behavior6lnikomunikac€)nejsou
5 berchybnea jejich ,,intelicence"
je
tepwe
na
zaa6tku.
Naplinadnedav€
: no sejednomumamrerovistalo,ze
E z detinskehoz6jmu pdvi na Ama'
: zonu kliknul na rcc€nzi knizky
; o s6d.ovicht.paslicich.Chtelzjistit,
€ zdajsou v USAiini nezv Cechdch.
Nynl uz v,, ze jsou nplnE ste.ini.
Z6roven se mu od t€ doby na titulnt strence
Amazonupodbizejiviechny
knihyo trpastr
cich,kter€jsou zrovnana skbde.
I pies iakove piontrsk€ chyby budene
stal€Castdjisv€dlg
toho,Zeispdsn6znadky
disitalnthovakusen€budousnaziijenaistd
p.odarsamysebe.aleipochopitsporiebiiete
a
semu vefit dojeho osobnibo
"pt6te1sky''
r
,ivota.