Čárové kódy prozradí téměř vše

11-17_aktuality__ 22.02.13 16:35 Stránka 15
ČÁROVÉ KÓDY PROZRADÍ TÉMĚŘ VŠE
Sdílení informací o potravinách pro spotřebitele se stává velkým tématem, které sílí nejen se změnou chování zákazníků a rozvojem technologií, ale také
s novými povinnostmi výrobců a prodejců po přijetí nové evropské směrnice 2011/1169/EU o poskytování informací o potravinách koncovým spotřebitelům.
Díky využití lineárního čárového kódu, který obsahuje standardní GTIN, na obalu zboží a pomocí aplikace v chytrém telefonu je možné zákazníkům sdělit všechno potřebné. Přitom téměř dvě třetiny obchodníků a výrobců dnes vnímají čárový kód na obalu jen jako nosič informací pro logistiku.
DALŠÍ VÝROBKY KLASA
Na začátku roku bylo národní značkou kvality
Klasa oceněno dalších devět vybraných produktů.
Tímto uznáním se mohou pyšnit čajové směsi firmy
Sonnentor (čajové směsi Dobrá nálada bio a Máta
peprná Pure bio), tradiční mošty Eduarda Kozáka
(Moštík – jablko, celer; Moštík – jablko, hruška;
dále také Moštík – jablko, mrkev; oblíbený Moštík
– jablko, červený rybíz a Moštík – jablko, červená
řepa) a müsli tyčinky od společnosti Rupa (Fly
Premium Stracciatella a Maxi Nuta Kešu & ořechy).
Za rok 2012 přijal SZIF na 200 žádostí o ocenění a prodloužení certifikátu u více než 500 výrobků. Národní značka kvality, která je výrobkům udělována již od roku 2003, usnadňuje spotřebitelům
orientaci mezi potravinami a snaží se českého spotřebitele poučit. V současnosti drží ocenění 217
potravinářů za 1203 produktů.
bitele do zcela nevyžádaných informací. Výrobci přitom deklarují nedostatek prostoru na etiketě
k poskytování informací, které chtějí nebo musí
zákazníkům sdělovat. Úspěšné modely ukazují, že
QR kód může posloužit spíše ke stažení aplikace pro
zákazníkův telefon, zatímco GTIN nese jednoznačné ID produktu a další na ně navázané informace,“
říká Petr Ondrášek, ředitel pro strategický rozvoj ze
společnosti CCV Informační systémy.
Jak ukázal aktuální průzkum, realizovaný ze strany GS1 Czech Republic a CCV Informační systémy,
i sami manažeři firem působících v retailovém prostředí chápou GTIN na obalu převážně jako logistickou informaci. Pouze třetina si uvědomuje, že čárový kód může být klíčem k celé řadě pro spotřebitele
zajímavých informací o produktu. To se však s nástupem chytrých telefonů a uživatelsky zaměřených
aplikací může velmi rychle změnit.
Za správnou a jedinečnou identifikaci každého
produktu pomocí GTIN (EAN) zodpovídá vždy ten
subjekt, který zboží dodává na trh. Příslušný číselný
rozsah pro vygenerování GTIN přiděluje sdružení
GS1 Czech Republic, která je jako jediná v ČR oprávněna k registraci subjektů do systému GS1.
„Zákazník požaduje stále více informací o nabízených produktech a využití čárových kódů k tomuto účelu se díky masivnímu rozšíření chytrých mobilních telefonů přímo nabízí. Staré dobré skenování
čárového kódu tak je díky moderním technologiím
postaveno do zcela nové atraktivní role – zákazník
naskenováním kódu prostřednictvím mobilu zjistí
vše, co aplikace o zboží umožňuje dohledat,“ říká
Pavla Cihlářová, ředitelka GS1 Czech Republic.
DACHSER OZNÁMIL
AKVIZICI S FIRMOU
TRANSUNION
Mezinárodní logistický provider Dachser koupil
s účinností k lednu tohoto roku španělskou leteckou a námořní spedici Transunion a nyní čeká na
schválení antimonopolních úřadů. Společnost
Transunion má 235 zaměstnanců a kromě devíti
poboček ve Španělsku má své zastoupení také
v Turecku, Argentině, Peru a Mexiku. Dachser tak
posiluje v oblasti letecké a námořní dopravy
o dalších 15 poboček,
a rozšiřuje tak svou
světovou logistickou síť
v rámci svého strategického růstového programu. „Připojením sítě společnosti Transunion
nabídneme našim zákazníkům kromě výborného
zastoupení na španělském trhu a v Turecku také
lepší přístup na latinskoamerické trhy,“ říká Jan
Polter, obchodní a marketingový ředitel pro Českou
republiku. Společnost Transunion byla založena
v roce 1978 a její očekávaný obrat za rok 2012
činí 95 mil. eur.
inzerce
KŘÍDLA PRO KAŽDOU VAŠI CHUŤ.
BRUSINKA. LIMETKA. BORŮVKA. A ÚČINEK RED BULLU.
INFORMACE
P
ro identifikaci zboží v rámci celého dodavatelsko-odběratelského řetězce se využívá tzv. GTIN
(Global Trade Item Number), dříve známý pod zkratkou EAN. Přestože pro výrobce, obchodníky i logistické firmy práce s ním představuje každodenní rutinu,
běžným spotřebitelům, kteří se s ním setkávají v podobě čárového kódu na většině rychloobrátkového
zboží, doposud žádný praktický užitek nepřinášel.
„Zkušenost z trhu potvrzuje, že současný trend
používání QR kódů na obalech často zavádí spotře-
15