HISTORIE Začátky společnosti Lidl sahají až do třicátých let

HISTORIE
Začátky společnosti Lidl
sahají až do třicátých let
minulého století, kdy byl
v německém Heilbronnu
založen velkoobchod s
potravinami a jiným sortimentem.
Po otevření prvních prodejen
firmy Lidl v okolí Ludwigshafenu
v sedmdesátých letech
expandovala společnost dále v rámci
Německa. Následně na počátku
devadesátých let Lidl poprvé vstoupil
na evropské trhy. Dnes patří společnost
mezi desítku nejlepších firem na německém
maloobchodním trhu a má své zastoupení
po celé Evropě, konkrétně ve 26 zemích.
Síť diskontních prodejen společnosti Lidl
se tak řadí k největším v Evropě. Na český
trh vstoupila společnost Lidl v červnu roku
2003 a od té doby otevřela v České
republice 229 prodejen. V současnosti
ve společnosti Lidl pracuje více než 5000
zaměstnanců v oblasti obchodu, nákupu,
administrativy a expanze.
11 SUPERBRANDS
INOVACE
Pro společnost Lidl jsou prioritou bezpečnost
a kvalita potravin, které svým zákazníkům
nabízí. Proto dlouhodobě zvyšuje kvalitu
všech interních procesů od výroby až po
prodej.
V posledních letech dochází rovněž
k postupné modernizaci všech prodejen
za účelem zatraktivnit nákupní prostředí
pro zákazníky i zázemí pro zaměstnance.
Například v listopadu 2012 byly na všech
prodejnách Lidl instalovány terminály pro
bezhotovostní platby, které oproti běžnému
placení kartou šetří čas až o polovinu. Silná
stránka společnosti Lidl spočívá v lidských
a materiálních zdrojích a v dodržování
zásad správné hygienické a výrobní praxe.
Nastavený systém kritických bodů HACCP je
na velmi vysoké úrovni a zaručuje minimální
možnost výskytu zdravotně závadných
potravin. Tyto závěry potvrdil také audit
Státní zemědělské a potravinářské inspekce
na podzim 2012. V roce 2006 odstartovala
společnost Lidl tematické týdny, v jejichž
rámci zákazníkům představuje rozmanitost
mezinárodních kuchyní. Dnes je nabídka
tematických týdnů velmi široká a zákazníci
mají možnost během
roku ochutnat například
řecké, italské, francouzské,
americké, mexické,
skandinávské a mnohé
další speciality světové
gastronomie. Tematické
akce se staly již
poznávacím znamením
prodejen Lidl a u zákazníků
slaví úspěch. Na podzim roku 2012 přibyl
do nabídky „Týden francouzských vín”, jež
má za cíl přiblížit českým zákazníkům kvalitu
a věhlas francouzských vinařských oblastí,
jakými jsou třeba Bordeaux, Burgundsko
či Alsasko. Reklamní tváří a průvodcem
nabídkou francouzských vín se stal milovník
vína, herec Marek Vašut, který dokonce
osobně vybrané oblasti navštívil.
HODNOTA ZNAČKY
Filosofie prodeje společnosti Lidl je
založena na vlastních značkách (např. Pilos,
Pikok, Fruitjumbo). Produkty pod privátními
značkami tvoří již více než 80 % veškerého
sortimentu. Výhodou této strategie je
především to, že si společnost sama stanoví
kvalitu, vzhled a obal výrobku a zároveň si
vybere nejlepší výrobce, kteří splňují vysoké
hygienické a kvalitativní standardy. Vyrobené
vzorky jsou nejdříve testovány v nezávislých
ústavech a laboratořích. Teprve po dlouhé
a náročné fázi analýz je vytvořený produkt
nabízen zákazníkům v obchodech. Během
desetiletého působení na českém trhu si
společnost Lidl vytvořila stabilní základnu
českých dodavatelů, kteří mají díky ní
možnost exportovat do zahraničí.
Mezi významné české výrobce patří
například Krahulík, Kostelecké uzeniny, Rudolf
Jelínek, Veseta, Mlékárna Čejetičky, Delimax
a další. Český export prostřednictvím Lidlu
míří především na Slovensko, do Polska,
Maďarska, Rumunska, Chorvatska, Slovinska,
Bulharska nebo do Švédska. Prodejny
Lidl nabízejí široký výběr mléčných a
chlazených výrobků, uzenin a masa. Navíc
denně nechybí čerstvé ovoce a zelenina
a křupavé pečivo, zčásti dopékané přímo
v prodejnách. Kromě potravinářského
sortimentu jsou v rámci akcí nabízeny také
potřeby pro domácnost, kancelář, sport,
zábavu nebo kutilství.
Kvalitu produktů potvrzují výsledky redak­
čních i nezávislých testů, včetně těch
mezinárodních. Řada výrobků
byla oceněna
několikrát za
sebou. Ocenění v nezávislém testování
dTest získala například Majonéza Mikádo,
Vídeňské párky Dulano, bílé
zelí Chira a mnohé další.
OCENĚNÍ A SPOLEČENKY
ODPOVĚDNÉ PODNIKÁNÍ
Pomoc dětem patří ve
společnosti
Lidl
k důležitým
tématům,
kterým je
dlouhodobě
věnována
velká pozor­
nost. Od
roku 2011
podporuje
společnost
Lidl občanské
sdružení Život
dětem, které
pomáhá
vážně nemoc­
ným dětem zapojit se do běžného života.
V rámci této spolupráce se každým rokem
v prosinci koná na všech prodejnách
celorepubliko­vá sbírka Srdce pro děti.
Během prvních 2 let se podařilo vybrat
9 milionů Kč.
Finanční prostředky pomáhají rodinám, které
mají v celodenní péči vážně nemocné děti.
V roce 2012 se aktivity společnosti Lidl
rozšířily o projekt výstavby Rákosníčkova
hřiště s cílem všestranně děti rozvíjet
a podpořit aktivní trávení jejich volného
času. Maskotem hřiště se stala oblíbená
pohádková postavička – Rákosníček.
Rákosníčkovo hřiště v hodnotě 1,5 milionů
korun dětem nabízí různé herní prvky, jež byly
navrženy s ohledem na jejich všestranný
rozvoj. V roce 2012 postavila společnost
Lidl po celé ČR celkem 11 hřišť.
Projekt vyvolal během prvního ročníku
mimořádný ohlas, proto se
společnost rozhodla
v jeho
realizaci pokračovat. V roce 2013
rozhodovala o 19 dalších lokalitách
Rákosníčkových hřišť sama veřejnost.
Zájem o hlasování byl obrovský
a zasloužila se o to také iniciativa
jednotlivých měst. Do roku 2014
postaví společnost Lidl po celé
republice dohromady 50 dětských
hřišť v celkové hodnotě 75 mil. Kč.
Anna Těžká
Koordinátorka projektu Rákosníčkova hřiště
„Jsem odpovědná za projekt Rákosníčkova
hřiště a musím říci, že jsem se ve své kariéře
nesetkala s tak kreativní společností jako je
Lidl. Za svůj největší úspěch považuji to, že
jsem mohla udělat radost tisícovkám dětí
ve městech po celé České republice”
ZAJÍMAVOSTI
❍❍ 2003 – vstup Lidlu na český trh
❍❍ 229 - prodejen po celé ČR
❍❍ 4 - logistická centra
❍❍ 14 – tolikrát zabodoval Lidl
v anketě Obchodník roku
❍❍ 2500 – přibližně takové množství
vlastních laboratorních testů
provede za rok společnost Lidl
❍❍ 9 – neuvěřitelných 9 mil. Kč bylo
vybráno ve dvou ročnících
celorepublikové sbírky Srdce
pro děti na pomoc vážně
nemocným dětem
❍❍ 50 – tolik Rákosníčkových hřišť
postaví společnost Lidl do
konce roku 2014
❍❍ 800 - milionů českých zákazníků
obsloužil Lidl za 10 let svého
fungování
SUPERBRANDS 12