Více informací ZDE.

Tisková zpráva
ATO – Mediaresearch, Praha, 3.8.2009
Nabídka programů pro českého televizního
diváka se rozšiřuje
Digitalizace přináší změny ve vybavenosti a nabídce televizních programů.
České domácnosti obměňují své vybavení pro příjem televizního signálu.
Projekt elektronického měření sledovanosti televizí, který pro Asociaci televizních organizací
(ATO) realizuje společnost Mediaresearch, se vyvíjí v závislosti na vývoji televizního trhu a
české televizní populace. Zachycení změn ve vybavenosti domácností je jednou z podmínek
relevance jeho výsledků.
Přechod populace na příjem digitálního TV signálu přináší významnou obměnu televizní
techniky v domácnostech a tím změnu jejich možností příjmu televizních stanic. Pořizují se
zařízení pro příjem digitálního pozemního vysílání (set-top-boxy i nové televizory) a také
narůstá počet domácností, které přijímají televizní signál prostřednictvím jiných cest, než jsou
klasické antény (např. satelit, IPTV). Důsledkem těchto změn je skutečnost, že stále více
domácností má k dispozici možnost vybírat z více televizních programů.
K dispozici je stále více televizních programů
Kontinuální výzkum mapuje v deseti vlnách během jednoho roku v rámci měření televizní
sledovanosti mimo jiných důležitých parametrů také techniku příjmu TV v populaci. Z jeho
dat plyne, že v období května až června 2009 přijímalo 29% domácností digitální pozemní
vysílání a zhruba 52% domácností přijímalo televizní signál prostřednictvím satelitních antén,
kabelového připojení nebo tzv. IPTV.
Počet televizních programů, které tyto domácnosti mají k dispozici, neustále roste. Podle
posledních údajů je domácností, které si mohou vybírat pouze z klasických analogových
televizních programů veřejnoprávní televize, TV Novy a Prima TV méně než 16%. Z pěti až
devíti programů si může vybírat 19% domácností, z 10 až 25 programů 28% televizních
domácností a více než 26 programů přijímá dokonce 38% domácností!
Irena Wintrová, Ředitelka PR a Marketingu
Mediaresearch, a.s., Českobratrská 1/2778, 130 00 Praha 3
Tel.: +420 222 717 763-4, Fax: +420 222 717 762
E-mail: [email protected]
Lucie Pokorná, Jednatelka ATO
Asociace Televizních Organizací, Salmovská 11, 120 00 Praha 2
Tel.: + 420 296 216 101-2, Fax./Tel.: + 420 296 216 103
E-mail: [email protected]
Doplňující informace:
Společnost Mediaresearch (www.mediaresearch.cz) je významnou výzkumnou agenturou s širokým portfoliem
služeb v oblasti realizace marketingových a mediálních výzkumů, zpracování a analýz dat, marketingového
Strana 1/2
Tisková zpráva
ATO – Mediaresearch, Praha, 3.8.2009
poradenství a vývoje software. Je realizátorem tří z nejrozsáhlejších mediálních výzkumů v České a Slovenské
republice - Elektronického měření sledovanosti televize (peoplemetry) v ČR, Výzkumu návštěvnosti
a sociodemografie internetu v ČR (NetMonitor) a SR (AIMmonitor) a Monitoringu reklamních výdajů v médiích
(Admosphere) a na internetu (AdMonitoring) v ČR.
Asociace televizních organizací – ATO (www.ato.cz ) je zájmové sdružení, zajišťující od roku 1997 realizaci
a koordinaci společného výzkumu elektronického měření sledovanosti televize v České republice metodou TV
metrů, tzv. Projekt elektronického měření – PEM. Cílem sdružení je chránit i společné zájmy členů sdružení
související s provozováním televizního vysílání. V současné době jsou řádnými členy ATO provozovatelé
televizního vysílání Česká televize, CET 21 spol. s r.o., FTV Prima spol. s r.o. a Asociace komunikačních agentur
České republiky, která sdružuje přední agentury působící v oblasti televizní reklamy. Dne 26. 5. 2009 se
přidruženým členem ATO stala společnost Barrandov Televizní Studio, a.s.
Strana 2/2