aneb Kolik stojí video

„Co za to?“
aneb
Kolik stojí video
WWW.VIDEOFLOT.COM
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci
It´s in your hands.
It´s in your hands.
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Předmluva
Na projektu Videoflot, tedy webové platformě pro videotvůrce, filmaře a jejich zákazníky,
pracujeme už víc než rok a půl. V současnosti je nás šest nadšenců, kteří se snaží využít
veškerý svůj volný čas k tomu, aby posunuli svět videa zase o kus dopředu. Věříme, že Videoflot pomůže videoprodukci zdemokratizovat, a umožní každému přístup k videu podle
jeho gusta i fïnančních možností.
Tento e-book je určený každému, kdo o videu přemýšlí, ale bojí se učinit další krok a
produkci videa začít poptávat. Typickým příkladem může být majitel malé firmy, který si
na internetu přečte, že mu video zvýší návštěvnost, potažmo pomůže prezentovat jeho
produkt nebo službu. Rozhodne se, že by nějaké video potřeboval, ale v oboru se nevyzná
a vlastně neví, co může očekávat. Nemá moc představu, co přesně chce, neví, kolik to
stojí (ani řádově), jak dlouho trvá video vyrobit, ani kde si produkci zadat.
Na tyto otázky se tedy pokusíme odpovědět. Zaměříme se především na tu nejpalčivější
- “Kolik stojí video?”, protože ať se nám to líbí nebo ne, rozpočet je často pro zadavatele
rozhodujícím faktorem. Pečlivě jsme zvažovali, jakou formou nejlépe předávat rozpětí cen
v tomto oboru. Videa totiž nejsou housky v krámě, aby se daly podle typu označit visačkou.
Každé má svůj vlastní přístup, své pozadí a svou hodnotu. Protože jsme rozhodně nechtěli
vytvářet ceník, jehož jediným možným důsledkem by bylo rozhořčení na všech frontách,
zvolili jsme cestu případových studií. Doufáme, že na základě konkrétních příkladů z praxe
si zákazník nejlépe udělá představu, “Co za to?”.
tým Videoflotu
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
2
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Obsah
Vyplatí se mi video?
“Co za to?” aneb Kolik stojí video
Případové studie
1. “Jak na to” videa
 Animované explainer video pro Gifties
 Dvojice animovaných videí pro Videoflot
2. prezentační videa
 Promo video pro Chlapskou zásilku
 Promo video pro Peugeot
3. Reklamy
 TV spot pro Pěstouny
 TV spot ke 110. výročí univerzity
 Upoutávka na novou sociální síť pro umělce
 Reklama na polštáře Dorma
 Virál „Bajker na D1“
2. Ostatní videa
 Třeštička na dortu
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci
Tipy pro zadavatele
Pár slov na závěr
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
3
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Vyplatí se mi video?
Video lidi baví. Vzdělává nás, rozesmívá, rychle předává informace. Říká se, že obrázek
řekne více než tisíc slov, a jestli v takovém dvouminutovém videu máme 25 snímků
za vteřinu, to už nám vychází... inu, na docela slušnou publikaci. V dnešní zběsile uhánějící
době však nikdo nemá čas číst na webu romány, a právě proto je video tak účinným
marketingovým nástrojem. Abychom tedy nezdržovali dlouhými texty, připravili jsme pro
vás infografiku o efektu videa.
Zdroje statistik: Reelseo, ComScore.
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
4
It´s in your hands.
It´s in your hands.
“Co za to?” aneb Kolik stojí video
Jednou z prvních otázek firmy, internetové služby, kapely nebo neziskovky, která chce
video, je samozřejmě „Kolik mě to bude stát?“ Naší odpovědí je „od dvou tisíc do dvou milionů“. Bez dalších specifikací to nejde lépe odhadnout. Je to, jako by se vás někdo zeptal,
kolik stojí auto. Ojetého brouka koupíte za 10 000 Kč, zatímco nové Lamborghini vás bude
stát pár mega. A s videem je to stejné.
Na čem záleží?
Délka: U krátkých videí na délce v zásadě nezáleží. Samozřejmě hodinový dokument kvalitativně srovnatelný s tříminutovou prezentací bude dražší, ale 30-ti sekundová špičková
reklama může oba trumfnout.
Technika: Můžete si zvolit mezi animací, kamerou nebo kombinací těchto způsobů. Všechny mají svá pro a proti a rozhodně se nedá jednoznačně říct, že jeden způsob je levnější,
než druhý. U animace záleží na požadavcích klienta a na náročnosti provedení, při natáčení zase na kvalitě a ceně herců, dabérů, použité natáčecí techniky a dalších aspektech.
Použité technologie: Klidně můžete použít svůj smartphone. Nebo zvolíte HD kameru, profesionální nasvícení a kvalitní zvuk. Je to jen na vás a vašich očekáváních.
Investice do kvality: Mezi další aspekty, které ovlivní výslednou cenu, patří například volba
prostorů a tedy cena pronájmu ateliéru nebo lokace, hudba na pozadí (song od Madonny
asi nebude z nejlevnějších), a především záleží na zkušenostech a šikovnosti kreativců.
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
5
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Případové studie
Podle dostupných informací se zdá, že série článků odhalující ceny videa je unikátním projektem v tomto oboru. Tyto informace jsou ve valné většině případů nedostupné, protože
je zadavatel z logických důvodů nechce zveřejňovat. Rozpočty, které uvádíme, jsou však
získány oficiální cestou přímo od autorů uvedených videí po konzultaci s klientem.
Pojďme se tedy podívat na jednotlivé případové studie. Najdete zde jak reklamy do celoplošné televize, tak animované “jak na to” videa i 15-vteřinovou znělku. Články jsou rozdělené do sekcí podle typu videa na:
1. “jak na to” videa - také zvané explainer videa. Jsou zpravidla animované a jejich
cílem je vysvětlit, jak funguje určitá služba nebo produkt.
2. prezentační videa - jsou určená k představení firmy, neziskovky, produktu. Bývají
často natáčená, mohou být delší a dají se využít jako promo, na konferenci či na výstavu.
3. reklamy - reklama je obvykle krátká (do 30 sekund) a úderná. Většinou bývá produčně náročná a díky tomu i nákladná. Za reklamu se dá považovat i hudební videoklip nebo třeba virál.
4. ostatní - například tutorialy, screencasty, záznamy svateb apod.
Všechny uvedené rozbory mají jednotnou formu. Kromě základních údajů o videu najdete
v každé kapitole rozpočet s naceněním jednotlivých položek, graf znázorňující cenový poměr preprodukce, produkce a postprodukce a další informace ze zákulisí. Doporučujeme
dát si popcorn a jdeme na to!
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
6
It´s in your hands.
It´s in your hands.
1. “Jak na to” videa
 Animované explainer video pro Gifties
V otázce explainer videí jsme se obrátili na zkušené profíky v oboru a oslovili produkční Christene
Bucknell z chilského projektu Piehole.tv. Ve studiu
Piehole totiž animovaná explainer videa vznikají
jako na běžícím páse. My si ukážeme video, které
vzniklo pro dárkovou službu Gifties.
•účel: video na úvodní
stranu webu
•technika: 2D animace
•stopáž: 1:01 min.
•voiceover: ano
V případě animovaného videa nelze proces tvorby
jednoduše rozdělit na preprodukci, produkci a postprodukci jako v případě natáčených snímků. Produkce se tady ve svém klasickém pojetí
v podstatě neobjevuje, celý výstup je tvořen postprodukčně a i pořadí jednotlivých kroků
se od točeného videa liší.
http://www.youtube.com/watch?v=2AmAQfigz0k
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
7
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Rozpočet:
• Konzultace s klientem, námět - 12 000 Kč
• Scénář - 7 000 Kč
• Namluvení komentáře - 6 000 Kč
• Animace - 24 000 Kč
• Hudba a zvuková postprodukce - 9 000 Kč
• Finální úpravy - 2 000 Kč
Jak video vznikalo:
Nejprve proběhla série telefonátů a osobních
schůzek produkčního s klientem. Cílem diskusí
byla definice požadavků klienta a na základě toho
byl vytvořen finální námět a scénář videa. Dalším
krokem byl voiceover neboli namluvení komentáře, tvorba storyboardu, výtvarného konceptu
a práce na samotné animaci. Na závěr se přidala
podkresová hudba a další zvuky, vizuální i zvuková stránka prošla posledními úpravami a tadáá video je na světě!
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
8
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Dvojice animovaných videí pro Videoflot
 Video pro tvůrce
Obohatit tuto sérii případových studií zakázkou
pro samotný Videoflot nám přišlo jako docela
dobrý nápad, takže si na následujících řádcích
ukážeme rozbor dvojice animovaných videí
na vodní stranu tohoto webu. Videa jsou určená pro dvě odlišné skupiny uživatelů - tvůrce
a zadavatele videa. Autorem obou videí je šikovný mladý animátor Tibor Járosi.
•účel: video na úvodní stranu
webu
•technika: 2D animace
•stopáž: 1:17 min.
•voiceover: ano
https://vimeo.com/80210402
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
9
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Rozpočet:
• Námět a scénář - 4 000 Kč
• Ilustrace a animace - 31 000 Kč
• Český i anglický voiceover - 4 000 Kč
• Střih a obrazová postprodukce - 8 000 Kč
• Zvuková postprodukce - 3 000 Kč
Jak videa vznikala:
1. Pro obě videa byl vytvořen scénář a storyboard včetně textů.
2. Dalším krokem bylo namluvení komentářů zkušenými profesionály ve dvou jazykových verzích - české a anglické.
3. Základní ilustrace pochází z pera Tomáše
Kučerovského, další ilustrace ve stejném
stylu podle potřeby doplnil sám tvůrce.
4. Animace byla tvořená ve Flashi a záběry
byly následně sestříhány a upraveny pomocí legálních postprodukčních programů do jednotného celku.
5. Na závěr byly přidány zvuky a vše bylo
doladěno k dokonalosti.
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
10
It´s in your hands.
It´s in your hands.
 Video pro zadavatele
Přestože je každé video určené pro jinou skupinu
uživatelů, jsou obě zpracovaná stejnou technikou
s využitím jednotných ilustrací, a také oba herci
namluvili komentář pro českou i anglickou verzi
text v průběhu jednoho sezení pro obě videa najednou. Díky tomu se podařilo snížit tyto náklady
na minimum.
•účel: video na úvodní stranu webu
•technika: 2D animace
•stopáž: 1:48 min.
•voiceover: ano
https://vimeo.com/81200470
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
11
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Rozpočet:
• Námět a scénář - 4 000 Kč
• Ilustrace a animace - 44 000 Kč
• Český i anglický voiceover - 4 000 Kč
• Střih a obrazová postprodukce - 8 000 Kč
• Zvuková postprodukce - 3 000 Kč
Právě odlišná stopáž (1:17 vs. 1:48 min.) rozhoduje o rozdílné ceně obou videí. Je to proto, že si tvůrce účtoval pevnou cenu za vteřinu animace (15 €/s), a o půl minuty delší video
pro zadavatele je tak srovnatelně dražší. Ostatní položky rozpočtu jsou již rovnocenné.
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
12
It´s in your hands.
It´s in your hands.
2. prezentační videa
 Promo video pro Chlapskou zásilku
Máme tady první ukázku ze sekce prezentačních videí. Jedná se o promo video pro projekt
Chlapská zásilka, spot můžete aktuálně najít
na homepage jejich webu.
•účel: video na úvodní stranu
webu
•technika: kamera
•stopáž: 1:19 min.
Autorem tohoto videa je mladý filmař Ondřej
Svoboda, který se rozhodl nám pomoci, a poslal
•voiceover: ne
nám nacenění svého v podstatě “low-cost” videa. Autor dodává, že nízká cena je daná z velké části tím, že kluci z Chlapské zásilky jsou jeho přátelé, a navíc se celého procesu videa
aktivně účastnili, měli jasná očekávání a sami se postarali o spoustu drobností.
https://www.youtube.com/watch?v=a9Eos9WWU-o
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
13
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Rozpočet:
Preprodukce
• Scénář - 2 500 Kč
Produkce
• Kamera + režie - 5 000 Kč
• Herec: 10 000 Kč
• Pomocný štáb (zvuk, asistence) - 2 000 Kč
• Technika vlastní, je třeba započítat amortizaci - 2 000 Kč
• Prostory pro natáčení - 1 000 Kč
Postprodukce
• Střih, barevné korekce, grafika, základní zvukový mix - 6 000 Kč
• Hudba - využita z volně dostupné databáze
• Dodatečné úpravy detailů, export, umístění online - 1 500 Kč
Jak video vznikalo:
Scénář vznikl na základě několika konzultací, zadavatel měl poměrně jasnou představu,
co chce. Produkce probíhala během jednoho hodně dlouhého dne, natáčelo se jak v exteriérech tak v interiéru kanceláře. Natočený materiál se několik dní zpracovával v postprodukčních programech, ladil se zvuk a byla přidána hudba z volně dostupné databáze.
Výsledné video bylo vyexportováno v různé kvalitě do několika formátů a umístěné online.
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
14
It´s in your hands.
It´s in your hands.
 Promo video pro peugeot
Další ukázkou je prezentační video propagující
nový model Peugeot RXH 508 od Vopice Production. V tomto případě je největší položkou samotná
produkce, a to především pronájem techniky, co
spolykalo zdaleka nejvíc peněz. Protože však pro
účely videa byla vizuální stránka klíčová, investice
do techniky se vyplatí.
•účel: promo video na web
•technika: kamera
•stopáž: 1:59 min.
•voiceover: ne
https://vimeo.com/57199318
Na výrobě spotu se podílel tým lidí a k natáčení byla použita oktoptéra a další technické
vychytávky. Ve videu se nablýskaný Peugeot projede po pražské Náplavce, kolem chrámu
sv. Petra a Pavla na Vyšehradě, i po zasněžených okreskách.
Herce si zařizovala firma na vlastní náklady, a také interiéry, v nichž se natáčelo, patřily
firmě. V uvedeném rozpočtu tedy nejsou zahrnuty. Finální cena videa by se v případě připočtení těchto položek navýšila o dalších cca 20 tisíc a vyšplhala by se tak na celkových
150 000 Kč.
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
15
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Rozpočet:
Preprodukce
• námět: 10 hod porada s režisérem - 5 000 Kč
• výběr lokací: 6 hod hledání lokací na GoogleEarth - 2 000 Kč
Produkce
• Příprava denních dispozic - 5 hod, shánění techniky. Poté celkem 2 natáčecí dny.
• pronájem techniky - 52 000 Kč
(Crane car - 25 000 Kč, Otocopter - 16 000Kč, Canon EOS 7D + série skel - 4 000 Kč,
stativ + slider - 3 000 Kč, MagicArm + Gopro - 1 500 Kč, osvětlovací technika 2 500 Kč)
• režie - 13 000 Kč
• produkce - 9 000 Kč
• kameraman - 10 000 Kč
• asistent kamery - 8 000 Kč
• maskér auta :) - 5 000 Kč
Postprodukce
• Střih, barevné korekce - 12 000 Kč
• Zvuková postprodukce - 6 000 Kč
• hudba: z free databáze
• ostatní náklady: jídlo, pohonné hmoty atd. - 6 000 Kč
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
16
It´s in your hands.
It´s in your hands.
3. Reklamy
 TV spot pro Pěstouny
Tento televizní spot pro Sdružení pěstounských
rodin má na svědomí David Spáčil. Video vzniklo v roce 2009 a uvedená cena bude pouze rámcová, protože s ohledem na zadavatele v tomto
případě nelze zveřejnit přesnou částku. Na výši
celkové sumy se projevilo i to, že speciálně pro
video byla složena podkresová hudba.
•účel: spot do celoplošného
vysílání
•technika: kombinace natáčených záběrů a 3D modelů
•stopáž: 0:42 min.
•voiceover: ne
https://www.youtube.com/watch?v=0zY_psv7V84
Výroba tohoto videa vyšla na pár set tisíc korun. S ohledem na zadavatele videa nelze
zveřejnit přesnou částku, za kterou bylo video vyrobeno, můžeme však prozradit, že to
bylo více než jeden pár, ale méně než pár párů ;-)
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
17
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Rozpočet:
Preprodukce
• Návrh konceptu, námět, scénář, storyboard
• Přípravné práce, casting, schůzka se všemi kreativními spolupracovníky
• Prezentace všech výše uvedených návrhů
klientovi, finální upřesnění shootingboardu
a textů
Náklady na preprodukci: cca 10 % celkové
částky
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
18
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Produkce
• Zajištění techniky – kamera, světla, kamerový jeřáb, steadicam, …
• Úpravy lokace, finální zkouška
kostýmů, nalíčení, zkouška speciálních efektů
• Natáčení – 2 natáčecí dny, filmový
štáb a herci
Náklady na produkci: cca 30 %
celkové částky
Postprodukce
• Střih hrubého materiálu
• Vymodelování a rozanimování
postav ve 3D
• Zasazení výstupu z 3D programu do reálných scén, vyklíčování, speciální efekty
• Grafika na závěr spotu, barevné korekce
• Hudba a zvukový mix
• Výroba vysílacích kopií
Náklady na postprodukci: cca 60 % celkové částky
Veškerý použitý software byl samozřejmě legální, záběry jsou záměrně komponovány tak,
aby anonymní lidé na ulici (na začátku spotu) nebyli poznat, ke spotu autoři nechali složit
hudbu na míru. Spot se vysílal na ČT1 a ČT2 a byl zařazen mezi 3 nejlepší TV spoty pro
veřejně prospěšnou organizaci za rok 2009.
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
19
It´s in your hands.
It´s in your hands.
 TV spot ke 110. výročí univerzity
Jako další si rozebereme opět televizní spot
z roku 2009, tentokrát z dílny Lukáše Veverky.
Dvacetivteřinové video, které běželo v České
televizi i na internetu, je vytvořeno celé postprodukčně a vzniklo k příležitosti 110. výročí
Vysokého učení technického v Brně. Ve videu
je pomocí detailní 3D animace ztvárněno zaměření jednotlivých fakult.
•účel: spot do celoplošného
TV vysílání
•technika: 3D animace
•stopáž: 0:20 min.
•voiceover: ano
https://vimeo.com/9830601#
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
20
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Rozpočet:
• Návrh a koncepce: 50 000 Kč
• 3D modely: 25 000 Kč
• 3D animace: 50 000 Kč
• Střih: 25 000 Kč
• 2D barvení a postprodukce: 40 000 Kč
• Hudba: 10 000 Kč
Jak video vznikalo:
1. Schůzka s klientem a upřesnění zadání.
2. Po 14 dnech prezentace konceptu bez
finálních objektů.
3. Skicování tužkou a první 3D návrhy vždy
po odsouhlasení skic u klienta.
4. Výroba 3D animací a práce v postprodukčním softwaru.
5. Zvuková postprodukce a finální úpravy.
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
21
It´s in your hands.
It´s in your hands.
 Upoutávka na novou sociální síť pro umělce
Upoutávku na sociální síť pro kreativce zvanou
Toadsquare má na svědomí Jiří Fabík a jeho
kolegové ze studia Epicture. Video je profesionálně zpracované a po jeho zhlédnutí je zřejmé,
že jak produkce, tak postprodukce, především
díky přítomnosti vizuálních efektů, byly nákladné. V rozpočtu mimo jiné najdete také položku
„cvičený pes“.
•účel: online reklama
•technika: záběry z kamery
doplněné vizuálními efekty
•stopáž: 1:14 min.
•voiceover: ne
http://www.youtube.com/watch?v=970Ufn-3XHc
Cílem bylo vytvořit video “které nebude ani reklama, ani popis služby.” Spot měl v divákovi vyvolat určitou atmosféru a otázky, které se zodpoví až po příchodu na stránku
Toadsquare.
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
22
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Rozpočet:
Preprodukce
• tvorba scénáře zahrnující konzultaci s klienty - 13 000,-
Produkce
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Režie - 35 000,- zahrnuje účast na preprodukci, produkci i postprodukci
Asistent režie - 8 000,Produkce - 12 000,Asistent produkce - 10 000,Kameraman - 8 000,- včetně preprodukční konzultace
Asistent kamery - 6 000,Osvětlovač - 6 000,Grip - 4000,Herci - 3 x 8 000,- (= 24 000,-)
Kompars - 5 000,Cvičený pes - 5 000,Pronájem techniky - 47 000,Catering - 7 000,Náklady na dopravu - 18 000,Setdesign/Kulisy - 50 000,Setdesigner - 14 000,Instalace kulis - 16 000,Pronájem studia - 16 000,-
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
23
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Postprodukce:
• Střih - 10 000,• Zvuk - 5 000,• Hudba - 6 000,• VFX (speciální efekty) - 16 000,• Barevné korekce - 3 000,-
Jak video vznikalo:
Preprodukce:
Tvorba scénáře měla podobu konzultací s klienty, který se na přípravě
výrazně podílel. Konzultace probíhaly
přibližně měsíc, přepočteno na „člověko-dny“ to však podle autorů zabralo 20 dní čistého času.
Produkce:
Produkce zabrala 4 dny. Během prvního dne byly postaveny hrubé kulisy, další den byl věnován setdesignu a nasvícení kulis. Během třetího dne a noci probíhalo samotné natáčení
a poslední den bylo třeba zbourat kulisy a odvézt materiál.
Postprodukce:
Sestříhat video a doladit zvuk trvalo 5 dní a dalších přibližně 7 dní bylo vyčleněno na zpracování vizuálních efektů.
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
24
It´s in your hands.
It´s in your hands.
 Reklama na polštáře Dorma
Další případovou studií je reklama na polštáře Dorma.
Vytvořil ji Adrian G. de la Peña z Mexika, který poskytl
skutečně podrobný rozpočet tvorby videa. Záměrem
videa je probudit v divákovi určitou atmosféru a patří
mezi tzv. pocitovky. Reklama je natáčená v různých
prostředích a s několika postavami, což zvyšuje nejen
dynamiku, ale i produkční náklady.
•účel: online reklama
•technika: kamera
•stopáž: 1:17 min.
•voiceover: ano
https://www.youtube.com/watch?v=IZvyAtYHwhw
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
25
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Rozpočet:
Preprodukce
• Scénář: 3 000,• Scouting lokací: 2 000,• Výtvarná stránka: 9 000,• Výtvarný asistent: 6 000,-
Produkce
• Herci (3 osoby): 21 000,• Režie: 11 000,• Asistent režie: 6 000,• Producent: 10 000,• Asistent produkce: 6 000,• Kameraman: 10 000,• Asistent kameramana: 6 000,• Catering: 3 000,• Doprava: 3 000,• Pronájem studia: 2 000,• Pronájem techniky - kamera, světla, car-grip: 8 000,• Kulisy: 8 000,-
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
26
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Postprodukce:
• Střih: 8 000,• Namluvení komentáře: 3 000,• Hudba: 6 000,-
Jak video vznikalo:
1. Nejprve proběhlo několik schůzek s klientem, kde si obě strany společně ujasnily koncept. Tvůrce na základě konceptu sestavil scénář, který po doladění detailů k oboustranné spokojenosti klient finálně schválil. Celý tento proces trval měsíc.
2. Další kroky preprodukce obnášely hledání lokací, domlouvání členů týmu, zajištění
techniky i studia a jiné přípravy - to zabralo opět jeden měsíc.
3. Samotné natáčení, jehož se účastnilo více než 10 lidí, trvalo 4 dny. Do této fáze počítáme i výtvarníka a jeho asistenta, kteří jsou v grafu uvedeni v rámci zjednodušení jen
v preprodukci, avšak prolínají se celým procesem. Stejně tak režisér se účastnil všech
fází videoprodukce až do konce.
4. Postprodukce zahrnovala sestříhání materiálu, namluvení komentáře k videu a podkresovou hudbu. A finito!
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
27
It´s in your hands.
It´s in your hands.
 virál „Bajker na D1“
Následující video je tak trochu speciální forma
reklamy - virál. Jde o české virální video Bajker
na D1, které má na svědomí David Spáčil.
•účel: virální reklama
•technika: záběry z kamery
doplněné speciálními efekty
Neobvyklý virál se objevil v dubnu 2012 a prolétl internetem jako uragán. Krátký záznam po•stopáž: 2:05 min.
licistů stíhajících na D1 neuvěřitelně rychlého
•voiceover: ano
cyklistu Rudu Hrudu zhlédlo za prvních čtrnáct
dní přes 2 miliony diváků a video elegantně
přešlo z virálu do buzzu. Chytily se jej desítky
zahraničních i českých médií. My se teď podíváme, jak video vznikalo, a na kolik peněz by
vás takový virál vyšel.
http://www.youtube.com/watch?v=ze9IOtK1-RU
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
28
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Rozpočet:
Preprodukce
• nápad, koncept - k nezaplacení
• výběr lokací - 9 hod. hledání lokací na GoogleEarth, objetí a nafocení - 5 000 Kč
• scénář/dialogy - 2 200 Kč
Produkce
• pronájem techniky - 5 800 Kč
- Canon 7D + skla - 3 000 Kč
- Gopro - 800 Kč
- MagicArm - 2 000 Kč
• režie - 8 000Kč
• produkce - 9 000 Kč
• točení cyklisty na green screenu, pronájem válců - 4 000 Kč
• ostatní náklady - jídlo, pohonné hmoty - 7 000 Kč
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
29
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Postprodukce:
• Obrazová postprodukce: dosazení vyklíčovaného cyklisty do předtočené trasy, klíčování a motion tracking cyklisty, samostatně dělané mraky, značky, svodidla… 38 000 Kč
• Zvuková postprodukce: 10 000 Kč
• Voiceover: 2 herci - 8 000 Kč
Jak video vznikalo:
Přestože partnerem videa byl výrobce jízdních kol 4ever, na rozdíl od velkých komerčních
produkcí je z „making of“ videa patrné, že jej dávala dohromady parta nadšenců, kteří si
tvorbu virálu užili a chtěli hlavně pobavit lidi.
Natáčení předcházelo sledování velkého množství skutečných policejních videí, aby to
působilo věrohodně. Točilo se podle přesného scénáře, byl připravený storyboard a mapky
trasy. Podkladové materiály byly pořízené na výjezdu D1 z Brna směrem na Prahu a na
výjezdu na Rosice. Celkově šlo o dva dny příprav, den natáčení a asi týden postprodukce.
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
30
It´s in your hands.
It´s in your hands.
4. Ostatní videa
 Třeštička na dortu
Na závěr celé série případových studií jsme si připravili lahůdku pro fajnšmekry. Jedná se o jingl
produkční firmy Production Třeštíková, jehož autorem je Lukáš Veverka. Toto video jsme na závěr
vybrali právě proto, že přestože na první pohled
může působit jako dílo vyrobené kompletně postprodukčně, ve skutečnosti vzniklo úplně jinak :).
•účel: jingle na úvodní
stranu webu
•technika: stopmotion
animace
•stopáž: 0:15 min.
•voiceover: ne
https://vimeo.com/52345202
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
31
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Rozpočet:
Jak video vznikalo:
Logo i storyboard znělky navrhlo a zaslalo studio Side2. Přestože samotný koncept byl
ideální pro jednoduchou typografickou animaci, autor vzhledem k povaze produkce specializované na časosběrné dokumenty zvolil techniku stopmotion animace. Autor si nechal
na zakázku vyrobit černé plexisklo o rozměru 100x60 cm, kam byla vložena písmema z čirého plexiskla. Výroba stála 2 313 Kč.
Samotné focení stopmotion animace trvalo asi 60 minut včetně přípravy. Střih byl údajně
velmi jednoduchý, v řádu pár hodin. V postprodukci se pouze ladila jemná záře okolo liter.
Výstup byl dodán v několika formátech, od 4K po TV rozlišení. Výroba zabrala 3 dny práce, včetně testování, rendru, komunikace s klientem atd. Celkově klient za video zaplatil
20 000 Kč.
Klientovi byla navržena i kalkulace za počítačovou animaci a bylo vysvětleno, že rozdíl
ve výsledku bude velmi jemný, spíše pocitový. Nicméně obě strany se rozhodly pro tuto
cestu.
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
32
It´s in your hands.
It´s in your hands.
více na blogu
Pokud vás studie uvedené v e-booku zaujaly a chcete se dozvědět další podrobnosti, určitě navštivte také blog.videoflot.cz. Objevíte tam nejen detailní informace o videích z tohoto
e-booku, ale také infografiky, články a další zajímavosti z oboru videomarketingu.
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
33
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Tipy pro zadavatele
Pokud jste se rozhodli využít www.videoflot.com, následující tipy by vám měly usnadnit
rozhodování při zadání nového projektu. Rady jsou postavené na statistikách a našich
více než ročních zkušenostech s provozem Videoflotu, přes který již proběhlo bezmála
250 zakázek.
Detailní popis
V prvním kroku zadání nového projektu si vyberte typ
videa, jaké požadujete. V kroku č. 2 najdete kromě
názvu také popis videa. Tuto položku rozhodně
nepodceňte! Podle našich statistik reaguje výrazně
vyšší počet tvůrců na projekty, které mají jasné
a detailní zadání. Do popisu nezapomeňte napsat,
jaký je účel vašeho videa, komu je určeno a zda
má video obsahovat voiceover a hudební podkres.
Ideální je popis doplnit odkazy na podobná videa.
Rozpočet
Jako kdekoliv jinde platí i u videa, že čím vyšší nabídnete cenu, tím více a kvalitnějších
tvůrců se Vám ozve. Pokud nemáte rozpočet striktně daný, doporučujeme zadat spíše
vyšší hodnotu; budete příjemně překvapeni kvalitou i množstvím tvůrců, a nakonec můžete
zjistit, že investovat do kvality se skutečně vyplatí!
Rozpočet můžete na Videoflotu řešit také volbou “Nechat tvůrce navrhnout”. Tato
položka je pro ty, kdo nemají ani nejmenší představu o tom, kolik stojí video. Což už teď
určitě nejste ;-) a tuto volbu vám tedy nedoporučujeme! Na takovéto projekty dá nabídku
výrazně méně tvůrců. Je to dané tím, že nemají ani rámcovou představu, jaká je čeká
odměna, a zda jim stojí za to věnovat čas na podávání nabídky.
Pokud máte ohledně zadání projektu jakékoliv dotazy nebo připomínky, neváhejte se na
nás obrátit na [email protected].
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
34
It´s in your hands.
It´s in your hands.
pár slov na závěr
Dokážete po přečtení tohoto e-booku říct, kolik stojí tvorba videí? Určitě ne stoprocentně.
Doufáme však, že si již umíte lépe představit, co vše se za výrobou videa skrývá, a o jak
náročný a komplexní proces jde. Videa vznikají za rozličnými účely a odlišnými způsoby, a
právě tuto různorodost jsme chtěli demonstrovat. Potenciální zadavatel videa ať si již podle vlastního uvážení rozhodne o úrovni produkce, která odpovídá jeho záměru. Každý by
určitě ocenil reklamu, jakou má třeba Kofola, ale ne každý si může dovolit video za miliony.
Je třeba nezapomínat, že i když videotvůrci svou práci dělají rádi, nemůžou ji dělat zadarmo. Tady by se měli ujmout slova sami tvůrci. Je pro jejich dobro pokaždé klientovi vysvětlit, co všechno produkce obnáší, kolik lidí na tom bude dělat a o jak náročnou akci půjde.
Doporučujeme tedy všem účastníkům videoprodukce v první řadě otevřenou komunikaci
a přejeme spokojenost s výsledkem. Pokud se video opravdu povede, všem stranám se to
mnohonásobně vrátí!
WWW.VIDEOFLOT.COM
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
35
It´s in your hands.
It´s in your hands.
Najdete nás:
[email protected]
http://blog.videoflot.cz
http://facebook.com/VideoFlot
https://twitter.com/#!/Videoflot
http://vimeo.com/videoflot
Datum vydání: 11. 12. 2013
Datum poslední úpravy: 27. 1. 2014
Vydavatel: videoflot.com
Ilustrace: Tomáš Kučerovský
Grafická úprava: Barbora Jiříčková, Michal Augustini
Autoři: Barbora Jiříčková, David Spáčil
Jednoduše, rychle a chytře na videoprodukci.
36