Stáhnout aktuální číslo

EDITORIAL
Milí příznivci a čtenáři časopisu BARTHtime,
právě čtete naše 7. vydání a nás místo bilancování
nenapadlo nic jiného, než inovovat náš web
a přidat firemní profil na sociální síť.
Od Facebooku si slibujeme, že vás můžeme aktuálně informovat o tom, co nás baví, co se nám líbí
za reklamy a co děláme. A věříme, že si tím získáme
ty z vás, kteří se na sociálních sítích pohybují již
řadu let.
Úskalí a výhody profilu BARTH – media na Facebooku si plně uvědomujeme, proto jsme hlavní
téma magazínu zaměřili právě na sociální sítě firem.
Doufáme totiž, stejně jako mnozí z vás, že se vám
nikdy nestane to, co slečně Milunce.
Milunka Žabička Váchová
Dobrý den, zajímám se o marketink a moc se
my líbý Vaše stránky. Mohla bych někam poslat
Svůj životopis?
Před 12 minutami
•
To se mi líbí
BARTH - media
Děkujeme za pochvalu, slečno Váchová.
Své profesní CV můžete poslat na náš
firemní e-mail: [email protected].
Honza
Před 10 minutami
•
To se mi líbí
Milunka Žabička Váchová
Dobrý den, a mohu spolu s CV poslat i životopis?
Před 8 minutami • To se mi líbí
10 lidem se to líbí
BARTH - media
Rozesmáli jsme vás? Pak dejte „to se my líbý“ na
https://www.facebook.com/pages/BARTH-media/635266396511697?fref=ts.
Už nemusíte, obrázek jsme si již udělali.J
Před 6 minutami • To se mi líbí
Milunka Žabička Váchová
Takže mě berete? To jsem tedy nečekala!
Před 3 minutami • To se mi líbí
Po celý rok vás totiž chceme bavit.
Jan Mikula,
výkonný ředitel společnosti BARTH – media, a. s.
278 lidem se to líbí
OBSAH
04
05
06
10
12
14
16
18
NOVINKY
Firemní web: kabát nepřevlékáme, ale inovujeme.
NOVINKY
Občanský zákoník sází na zdravý rozum.
TÉMA
Facebook: Mít či nemít?
ROZHOVOR
S Vesnou děláme váš domov již 13 let.
TRENDY
Kdo dnes zobe tablety?!
PŘÍPADOVÁ STUDIE
BARTHtime – protřepat, nemíchat
REALIZACE
Výběr aktuálních prací vytvořených týmem BARTH – media.
GREEN PAGE
Kdo si hraje, nezlobí aneb Zelený design pro volný čas.
BARTHTIME – Vydavatel: BARTH – media, a.s., Hůrka 1798, 530 12 Pardubice-Dubina;
e-mail: [email protected], tel.: 464 645 170, web: www.barth.cz
Evidenční číslo: MK ČR E 19387
3
B A R T H T I M E
NOVINKY
Kabát nepřevlékáme, ale inovujeme
Po pěti letech inovujeme naše webové stránky. Nikoli designově, neb máme naše
CI nastaveno tak, jak chceme, ale informačně.
- text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media anotaci lokality od našich accountů. Z té se
dozvíte, odkud a z jakého směru je billboard vidět, na jak frekventovaném místě se nachází, případně jaká firma sídlí
v okolí.
Mapu a lokalitu si můžete ověřit i osobně,
když kolem daného místa projedete, my jen
na webu rozkryli i to, co s klienty denně řešíme… cílovou skupinu, obchody kolem,
přesnou lokalitu a rozměr billboardu.
Ve chvílích, kdy jsme uvažovali o tom, že
vstoupíme na sociální sítě, nám došlo, že
informace, které vám chceme pravidelně
poskytovat, musíme mít i jinde. Proto byl
náš firemní web jasnou volbou a změny
na sebe nenechaly dlouho čekat. Nový
web jsme spustili v letošním únoru.
Co je jinak
Kromě nového grafického kabátu, který se
ale opět nese v duchu módní kolekce
BARTH – media, jsme rozšířili některé naše
sekce. Informací totiž není nikdy dost.
Do budoucna chystáme i sekci BARTHtime, v níž nenajdete pouze poslední
vydání našeho magazínu. Zařadit do ní
chceme i všechna předchozí čísla se stručnou anotací a ukázkou. Přesně v duchu…
tak šel čas.
Produktům, jimiž se zabýváme nejvíce,
jsme věnovali samostatné sekce, které na-
4
jdete pod názvy Katalog billboardy, Katalog mosty a Katalog vitríny.
Naší velkou snahou bylo rozkrýt vám, co
vše děláme, umíme a jak. Proto jsme rozšířili rubriku BARTH.cz. Kromě klasických
produktů a služeb od nás, které již znáte,
v ní najdete jejich popis, ale i přímé kontakty na ty z nás, kteří tyto zakázky znají
a řeší. Všechny projekty jsme se snažili co
nejvíce popsat anotací, vedle níž najdete
i fotky realizací.
To vás dostane!
Mít potenciál (ního) klienta
Hodně jsme si dali záležet na výše zmiňované sekci Katalog billboardů. V té najdete
na šedesát míst a ploch, které obstaráváme.
A nejen to! Nechybí zde mapy s přesnou
lokací, identifikace místa, kde se billboard
nachází, zařadili jsme i vyhledávání podle
klíčových slov, rozměry ploch, ale také
Ti, co nás znají, změny jistě uvítají. Mysleli
jsme však i na nové klienty, jimž je web
přizpůsoben asi nejvíce. Dozvědí se o nás,
jak komunikujeme a jak se na reklamní
obor díváme.
Firemní facebook nám totiž nastavil jinou
tvář…
NOVINKY
Občanský zákoník sází
na zdravý rozum
V lednu tohoto roku vešel v platnost nový občanský zákoník. Změny, které se týkají firem a živnostníků,
se dotknou daní, účetnictví, obchodních společností, uzavírání smluv, ale i samotného zakládání společností.
Do června musí firmy vyřešit, jak novou právní úpravu zahrnou do svého každodenního fungování.
- text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -
Co vás čeká a nemine
Společnosti založené po 1. lednu 2014 se
budou řídit novým zákonem o obchodních
korporacích. Ty starší si ale mohou vybrat.
Platí, že pokud společnost nepřistoupí
ke generálnímu opt-inu, bude se na ni v některých pravidlech vztahovat starý obchodní
zákoník.
Chcete mít s. r. o.?
Při zakládání s. r. o. vám bude stačit nově jedna koruna (místo stávajících 200 tisíc korun).
Nově také budete moci vtělit podíl na s. r. o.
do cenného papíru, který ponese označení
kmenový list. Budete také moci vyplácet
Změn bude mnoho
a firmám se vyplatí projít
odborným školením.
zálohy podílu na zisku – což bylo dosud zakázáno. Pokud si takto s. r. o. založíte, počítejte s tím, že vám při 14denním fungování
nikdo nebude zobat z ruky a vaši dodavatelé
po vás budou chtít zálohy či platby předem,
aby se jistili.
Jak na tom budou akciovky?
Povinností pro všechny akciové společnosti
jsou od roku 2014 webové stránky. Novinkou pak budou různé druhy akcií, které budou popsány ve stanovách včetně práv
s nimi spojených. S novými pravidly pak
musejí být seznámeni všichni členové statutárních orgánů (vlastník, jednatelé, členové představenstva a dozorčích rad), ale
i klíčoví zaměstnanci typu vedoucí účtárny
nebo obchodní, finanční a techničtí ředitelé.
Změn bude mnoho a firmám se vyplatí projít
odborným školením. Chcete-li se podívat
na novinky sami, stačí si plné znění zákoníku
najít zde http://obcanskyzakonik.justice.cz/.
5
B A R T H T I M E
TÉMA
Facebook: Mít či nemít?
Podíl sociálních sítí využitých k reklamě a marketingu firem neustále roste.
Srovnávat je s klasickými tištěnými médii zcela nelze, neboť mají tyto sítě
své vlastní procesy. Nakolik se firmám z reklamního oboru a služeb
vyplatí budovat značku i jinde? A máte svůj firemní profil i vy?
- text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -
6
V našem editorialu jsme vám ukázali,
jak může vypadat vaše diskuze
na Facebooku. Ano, ano, i takto může
dopadnout komunikace na vašich firemních FB stránkách. Členství ve vámi
spravované stránce sice můžete omezit
tím, že ho vždy potvrdí jen admin, ale
jakmile už něco povolujete či zakazujete, dostáváte se do pozice někoho, kdo
není otevřený všem a všemu.
Naopak vězte, že mnozí vaši příznivci
ocení, když se s podobnou komunikací vypořádáte se ctí a humorem, jako
my. Pochopitelně vždy záleží na tom,
jak máte svůj profil postavený. A pokud si s podobným dotazem nevíte
rady, přesuňte tyto žádosti na své
weby, firemní e-mail či na personální
oddělení.
Proč mít facebookový profil?
Než se jako firma rozhodnete podobný
profil na Facebooku založit, měli byste mít
jasno v tom, jaké cíle sledujete a co si
od podobného profilu slibujete. Jinak se
totiž bude chovat e-shop, jinak firma z reklamního oboru a zcela jinak konzervativní
výrobce.
Nechme nyní stranou e-shop a vrhněme
se na firemní profily společností, které nabízejí své služby. U nich můžeme vysledovat tři směry v budování profilu – nabídku
služeb, poptávku pracovních míst, nebo
budování značky.
Lidé Facebookem žijí a pokud máte dostatečné množství příznivců a zařazujete kvalitní příspěvky, budou na vás ostatní podávat
rada je někdy nad zlato. Druhou cestou je
pak zaplatit svému zaměstnanci alespoň
základní kurzy komunikace na sociální
síti.)
Věci, které jako uživatel děláme,
si hledají cestu na síť.
reference už jen tím, že váš profil nasdílí.
Firemní profil zde slouží převážně k budování značky a dále jako informační kanál
pro aktuální komunikaci.
Jakou cestou se vydat
• Facebook rád nemám, ale známí říkali, ať
se do toho pustím… To je špatně.
• Náš marketing se rozhodl proniknout
i do sociálních sítí, ale mě se to moc nezdá.
Zase špatně.
• Moc se v budování značky na Facebooku
nevyznáme, ale najímat si člověka, který
by nám pomohl, je předražené. Opět špatně. (Ačkoli jste se již rozhodli a nevyznáte
se, je vždy určitě lepší, pokud si necháte
dobře poradit. Jistě sami víte, že dobrá
• Máme jasné vize a víme, na koho chceme zacílit. Nechávám na marketingu, jak si
profil a komunikaci na Facebooku postaví.
Správně!
Obecně je lepší, pokud vám budování profilu
zabere více času. Promyslete si dokonale, jak
budou vaše firemní stránky postaveny, co
na ně budete dávat za příspěvky a jak často.
Také si rozmyslete, jakým stylem a metodou
nalákáte ke sdílení či like vaše současné
klienty a partnery. Jistá forma kampaně
vás nemine.
Nezapomínejte také na to, že byste své potenciální zákazníky neměli nudit, zvlášť pokud
vystupujete jako agentura, která má nápady
a v komunikaci s klienty je otevřená. Vydáváte-li firemní magazín, můžete na tyto
služby najmout redakci, nebo naopak využít
částí textů z časopisu k posilování vaší značky-firmy na sociálních sítích.
Kromě příspěvků je dobré, když si roztřídíte
alba. Ta můžete rozdělit dle produktů, které
děláte (venkovní reklama, letáky, billboardy apod.) a ideálně i dle roků, v nichž jste
je realizovali. Krásně se vám v nich pak
vyhledává.
Profilace – co je třeba
Hlavní fotkou obvykle bývá logo, ale málokterá firma jej má mimo Facebook udělané do čtverce, proto neváhejte a v rámci CI
jej přizpůsobte. V komunikaci a diskuzích
nikdy nevystupujte anonymně jako admin.
Vždy je lepší, když se podepíšete. Někdy stačí jen Honza, jindy působí lépe, když je zde
celé jméno a firemní pozice. Tato nuance je
ale spíš o citu v komunikaci.
Propojenost
Nezapomínejte také na základní profil firmy, který by měl vycházet z toho, co máte
na webu i v CI. Dejte si záležet na tom, aby
vaše komunikace směrem ven byla jednotná
(web, vizitky, letáky, FB).
7
B A R T H T I M E
TÉMA
Svůj firemní profil podpořte i na webu. Řada
šablon i aplikací umožňuje to, že co zveřejníte
na webu, máte automaticky i na Facebooku.
Žádná z vašich aktivit by neměla existovat
sama pro sebe, propojte je a sdílejte.
Nezahlcovat
Nesnažte se svůj firemní profil „postovat“
několikrát denně a za každou cenu. Pokud
chcete být hodně vidět, stačí jeden status
vystupovat s něčím, co zaujme zákaznickou
základnu, a zároveň s něčím, co upoutá pozornost dalších.
Co to stojí
Online komunikace vás zase až tolik nestojí.
Firemní profil na Facebooku můžete mít
zdarma a stát vás bude jen tehdy, když se
rozhodnete zaplatit si na této sociální síti
reklamu. U té můžete získat širší členskou
Sociální sítě mění marketing a budování
vztahů se zákazníky.
denně, ale naplnit toto rozhodnutí nesmí být
za každou cenu. Raději jeden dobrý příspěvek za týden, než několik nudných denně.
Jako firma byste měli na poli sociálních sítí
8
základnu, oslovit mnohem více účastníků
a hlavně si můžete svou potenciální cílovou
skupinu demograficky nastavit. Největší váhu
pak pro vás má tzv. sdílení vašeho profilu, neb
Víte, že…
• Facebook v současnosti patří mezi
největší a nejúspěšnější sociální sítě
světa. Poprvé se objevil roku 2004 na
Harvardu a sloužil ke vzájemnému seznamování spolužáků. Založil jej Mark
Zuckerberg, který se u názvu inspiroval
v papírových letácích (Facebooks), které dostávají studenti prvních ročníků
na vysokých školách.
• Facebook disponuje dostatečně velkou komunitou a profil zde mohou mít
jak jednotlivci, tak i firmy.
• Motivace zákazníků pro užívání sociálních sítí jsou různé. Je tedy klíčové
pochopit, kdo jsou vaši zákazníci, jak
se chovají a jaké mají potřeby.
TÉMA
jej lidé leckdy berou jako osobní doporučení.
Reklamu si také můžete zvolit buď na den, či
týden… můžete si u ní nastavit a zaplatit počet získaných členů denně/týdně. Je tedy
stejně flexibilní jako způsob komunikace
na sociálních sítích. Nebojte se proto a tento
styl reklamy si alespoň vyzkoušejte.
Měření úspěchu
Řada firem bere přítomnost na sociálních
sítích jako samozřejmost, a podléhá tak
trendovému vývoji na poli internetového
marketingu. Na samém počátku byste však
jako firma měli zvážit, zda je vaše firemní
přítomnost na sociálních sítích opodstatněná. Sociální sítě totiž nejsou pro všechny.
Druhý krokem k úspěšnému působení
na sociálních sítích je měření aktivit a úspěchů v rámci marketingu. Ačkoli je firemní
profil u mnohých již standardem, málokdo
umí pracovat se získanými daty a měřit je.
Klíčové je pro vaše marketingové snahy
Sociální marketing
= komunikace značky
s přímými uživateli.
na sociálních sítích stanovení jasných a měřitelných cílů. Bez kontextu nemají jakákoliv
měření smysl, stejně jako bez stanovení konkrétních obchodních vizí. Před zahájením
kampaně na sociálních sítích si proto stanovte
obchodní cíle, jichž zde chcete dosáhnout.
Trendy
Trendem dnešní doby je nárůst významu
webových stránek, které se stávají klíčovými
v procesu budování image a prezentace
produktů a služeb. Pro dnešní svět se staly
nezbytnou součástí marketingového mixu
firmy, a nejen to, od ledna 2014 je musí mít
každá akciová společnost. Na tuto základní
online platformu pak navazují vaše další komunikační aktivity, mezi něž patří například
i Facebook.
Sociální sítě a platformy posilují svou pozici
na celém světě. Mění marketing, budování
vztahů se zákazníky, způsob vnímání reputace firem, ale i to, jak firmy řídíte. Nejsou jen
novou součástí marketingového mixu, ale
od základů mění chování zákazníků a jejich
nákupní rozhodování.
A jak vidíte i z celého článku, od základu
změní dennodenní komunikaci vaší firmy
směrem ke klientům.
Počet uživatelů Facebooku v ČR
Celkový počet uživatelů 3 805 480
Procento celkové populace 37,3 %
Procento online populace 56,96 %
Zdroj: Czech Republic Facebook Statistics, 2012
Typologie sociálních sítí
Vše v jednom​
Jediný trik​
Míšenec
Facebook​
Google +
MySpace​​
Twitter​​
Pinterest​
LinkedIn
YouTube
Flickr
Pozn.: Vše v jednom = na jednom místě je koncentrováno vše z oblasti online komunity,
zábavy a komunikace. Jediný trik = sítě se soustřeďují na jeden aspekt komunikace
a jeho kvalitu. Míšenec = síť s jedním prvkem doplněná o funkce ostatních sítí.
Zdroj: TREADAWAY
9
B A R T H T I M E
Rozhovor
S Vesnou děláme váš domov již 13 let
Společnost VESNA je jedním z klientů, který nás na poli reklamní komunikace provází „téměř“ od našich
batolecích let. Jak tuto 13letou spolupráci vidí ředitel – Ing. Lubomír Motyčka (VESNA)?
- text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media Jak vypadají vaše kampaně pro velkoobchod a e-shop?
Pro naše odběratele máme značku ČESKÝ
TEXTIL a pravidelně pro ně vydáváme letáky na podporu prodeje. Pro e-shop naopak
funguje řada benefitů, např. vyzvednutí
zboží v prodejně bez poštovného, nebo
výměna zboží apod.
Letos slavíte 20leté výročí, jak?
Tento rok je pro nás specifický tím, že
jsme již 20 let na trhu se značkou VESNA.
Po celé období roku 2014 tedy chceme
tuto skutečnost zviditelňovat. Proto jsme
vytvořili nový slogan – VESNA 20 LET
DĚLÁ DOMOV. A v reklamě se pochopitelně snažíme opět propojit všechna dostupná
média
Jaké byly začátky vaší spolupráce?
Byly především o vzájemném poznávání.
Když se na vše podíváme zpětně, byly
naše první výsledné produkty podstatně
jednodušší, méně barevné až strohé... Naopak nyní jsme se propracovali do zajímavého a příjemnějšího designu.
Co vše se naopak změnilo?
Změnilo se hodně, ze strohých návrhů
jsme přešli ke kreativnější komunikaci. Pi-
materiálech a na billboardech. Vůbec se
nebráníme odvážnějším záměrům, ačkoli
víme, že naší cílovou skupinou jsou ženy
středních let, které očekávají seriózní přístup.
Volbou je proto kompromis mezi odvahou
v kreativitě a důvěrou u zákazníků.
Odhalit potřeby cílové skupiny je základem dobré obchodní strategie. Je vidět,
že své zákaznice znáte!
No pochopitelně! Mohli bychom vytvářet
Na jaké novinky v produktech se mohou
vaši klienti těšit?
Stále se snažíme přicházet s něčím novým.
Proto neustále navštěvujeme různé světové veletrhy a vybíráme další novinky pro
náš trh. Nabídku doplňujeme o nové, inovativní materiály. Zaměřujeme se především na výrobky z přírodních vláken, jakými
jsou Aloe Vera, stříbro, bambus….
Děkuji za rozhovor
Lubomír Motyčka: Základní myšlenka
a cílová skupina je pro nás jasná.
lotním produktem je pro nás propagační
leták, který vydáváme 2x do měsíce.
S naší „vaší“ grafičkou jsme v každodenním kontaktu a často oceňujeme její návrhy. Pochopitelně většinou diskutujeme
a upravujeme, ale základní myšlenka zůstává zachována.
Jaký směr marketingových kampaní nyní
máte a volíte?
Zvolili jsme příjemnější design, který se
snažíme dodržovat ve více aspektech,
v 50 prodejnách VESNA, propagačních
10
neobvyklé letáčky v různých stylech, ale
nemuseli bychom se setkat s kladnou odezvou.
Máte zpětnou vazbu na úspěšnost kampaní?
Každou akci vyhodnocujeme, právě kvůli
zpětné vazbě! Nejúčinnější formou komunikace jsou pro náš obor letáky, na něž
ovšem musí navazovat billboardy, CLV
vitríny, inzerce, plakáty. Naše lednová
kampaň v tomto společném pojetí byla
velice poutavá!
Profil klienta VESNA, a. s.
Společnost VESNA je zaměřená na maloobchodní i velkoobchodní prodej
v oblasti textilních výrobků. Specializuje
se na prodej kvalitního zboží s dlouhou
životností pro široký okruh zákazníků.
Tradice firmy sahá až do roku 1960, ale
její novodobá historie se začala rozvíjet
až v roce 1994 vznikem akciové společnosti VESNA.
Obchodní centrum VESNA má nejširší
nabídku textilního zboží ve východočeském regionu a včetně velkoobchodu
i sídla společnosti jej naleznete na půl
cesty mezi Pardubicemi a Hradcem Králové, u areálu opatovické elektrárny.
Otázky pro…
Jana Mikulu,
výkonného ředitele
BARTH – media
Jaké byly začátky vaší spolupráce?
VESNA má a od začátku měla velký reklamní potenciál. Navíc jde o našeho lokálního klienta, ačkoli jeho aktivity přesahují
nejen Pardubicko, ale i Českou republiku.
Neustále své obchodní aktivity rozvíjí, což
nás velmi těší. A ano, také si zpětně nastavujeme zrcadlo a vnímáme, jak se naše
společné reklamní aktivity mění.
Co vše se naopak změnilo?
sh
opop
u u
VÝPRODEJ
pové povleče
ní
bavlna, jemn
é
ek, 1 ks 70 x
90 cm
140 x 200 cm
záclony • různé druhy a výšky
399,-
474,-
Akce od 15.
1. do
od 199,-
31. 1. 2014
Osušky
od 169,-
www.vesna.c
z
VÝPRODEJ
různé druhy a vzory
shopu.
í
S klientem jsme od počátku v dennodenním kontaktu. Na počátku s ním více komunikoval daný obchodník, nyní vše spíše
směřujeme na přímý kontakt s grafikem.
Oběma stranám to usnadňuje komunikaci. U nás grafika nezdržuje obchodník
(někdy i špatným výkladem zadání),
a naopak klient může napřímo ovlivnit
vyznění své kampaně.
Ručníky
od 79,-
Jaký směr marketingových kampaní
nyní máte a volíte?
Prostírání
30x40 cm, různé
29,-39,-
FYZIOSYSTÉM
Utěrky 3 KUS
měkké savé
Y5
120
kg
ALOE VERA
POTAH
froté, 40x6
ZÓNY 0 NOSNOST
cm
99,-
NA ZIP
POTAH
barvy
3
19
cm
roky
VÝŠKA
ZÁRUKA
Koupelnová
50x80 cm, silné
předložka
froté
89,-199,-
ČESKÝ
VÝROBEK
179,-
jádro tvořeno speciální pěnou GREEN LATEX,
kombinace dvou pěn - visco (líné, vysoce
elastické) a HD (s vyšší objemovou hmotností),
vhodné i pro osoby dlouhodobě pobývající
na lůžku, 195x80, 195x85, 200x80 a 200x90 cm
7590,-
4990,-
VÝPRODEJ
99,299,-
169,-
120x170 cm
Matrace krycí
Koberec CAT
vynikající
současnou
AR doplněk pro Vaši 519,
60x110 cm, tvrdší
nebo jinak nevyhovující matraci,
různé vzory
z líné pěny s paměťovým efektem,
7 zónová profilace, snímatelný
potah, výška 5cm, v rozích opatřena
gumovými pásky pro snažší uchycení,
195x80, 195x85, 200x80 a 200x90 cm
VÝPRODEJ
150
kg
NOSNOST
ALOE VERA
POTAH
20
cm
NA ZIP
POTAH
VÝŠKA
5
LET
ZÁRUKA
k jedné zakoupené matraci dostáváte druhou zdarma
(platí pro stejný druh a rozměr matrace)
ČESKÝ
VÝROBEK
Souprava polš
K
+ DATÁOMRICEKÝ
tář
od 149,-
ubrusy • různé druhy a vzory
1990,-
1290,-
plastický vzor,
napínací,
různé barvy
,
90x200 cm
VÝROBEK
polštář 70x90 cm
a přikrývka 140x200 cm, různé vzory
699,-
VÝPRODEJ
bavlněný úplet, vel. M - 3XL,
různé druhy
99,-
JEN 10 ks NA
za 2 kusy
599,-879,-
Pyžamo pánské
189,-
Povlečení MIKROFLANEL
7380,-
AN
Ř
POLŠTÁ
Prostěradlo
ŽAKÁR
ČESKÝ
Matrace VENEZUELA
1+1 ZDARMA
+ přikrývka
jádro vyrobené z pěn FLEXIFOAM
prošívaná přikr
dodávající vysokou elasticitu,
ývka
135x200 cm
vzdušnost a odolnost, tužší strana
a polštář 70x9
0 cm,má výztuhu z přírodních kokosových
univerzální
souprava
k celoročním
vláken, 195x80, 195x85, 200x80
u použití
a 200x90 cm
ZVÝHODNĚNÁ CENA NA ATYP jen 3.890 Kč/m2
140x200cm ... 12.390 Kč 160x200 cm ... 14.130 Kč
180x200 cm ... 15.120 Kč
NA OBJEDNÁVKU
60x110 cm
1+1 ZDARMA
Matrace EXCELLENT
499,-
349,-
PRODEJNĚ
ČESKÝ
VÝROBEK
Ponožky
dokonale zahřejí,
vel. 29 - 30
ČESKÝ
VÝROBEK
Povlečení FLA
2
Koberec STR
NA FILCU, nízká
DEJNÁCH
125,349,-/m
90x200 cm
ADA
449,-
2
199,-/
44 006  Broumo
v, U Horní brány
bem, Revoluč
63, tel.:
ní
95 512 998  63, tel.: 499 423 915  491 420 866  Čáslav, Jeníkov
Havlíčkův Brod,
Hradec Králové
ská 1599, tel.:
837, tel.: 469 318
Rašínova třída
Smetanovo
546
nám 3517, tel.: 327 315 025  Česká
1669, tel.: 495 581
d Orlicí, J. Pešiny  Jaroměř, ČSA 12,
Třebová, Nové
569 429 321
644  Hlinsko
tel.: 491 812 318
Nám. 1745,
254, tel.: 494 323
 Hořice,
, Budovatelů
615 480  Lomnic
 Jičín,
871  Kutná
1211, tel.: 469 312 Husova 23, tel.: 493 592 tel.: 465 532 249 
e nad Popelk
Dvůr Králové
Hora, Lorecká Valdštejnovo nám. 76, tel.:
622  Hradec
277  Choceň
G.Masaryka
ou, Palackého
nad Labem
ulice
493 523 826
45, tel.: 491 471
, Masaryk
Králové
,
172, tel.: 481 671 tel.: 725 484 847 
 JIHLAVA ,
 Pardubice
224
Lanškroun,
Havlíčkova 20, ova 782 tel.: 465 471 719 , Čelakovského 638, tel.:
510  Moravs
Palackého 1930,  Nový Bydžov - Masaryk
Svatopluka Čecha
tel.: tel.: 567
 Chrudim
ká Třebová
ychnov nad
Široká 115,
213 582 
40 , tel.:
- Cihlářov
Kněžnou - bytovýtel.: 466 512 038  Pardub ovo nám. 1459, tel.: 495
453 357  Olomoua 11/7 , tel.: 461 316 338 465 391 970  Ledeč nad Kolín, Mostní 558  Kolín, tel.:
 Trutnov,
ice, S. K. Neuma
textil, Havlíčko
Bulharská 136
Sázavou, Husovo
 Náchod,
OC
nna
va
c, Kafkova 465/39,
1496, tel.: 494 530
, tel.: 466 260
 Žďár nad
, tel.: 499 815
Kamenice 135,
nám. 64,
953 .  Poděbr
tel.: 585 754
Sázavou, Havlíčko
049 
699 
tel.: 585 754
338  Pardub
ady, Jiřího náměst
338  Nová tel.:
vo náměstí 152, Turnov, Havlíčkova 1765, Rychnov nad Kněžnou
ice Jindřišs
Paka,
- kusový textil,
í 4/I., tel.: 607
tel.: 481 321
tel.: 566 531
395  Ústí nad
082 311  Poličkaká 2023, tel.: 466 612
Havlíčkova 1573,
779
758
Orlicí, T.G.Mas
tel.: 494 377
905  Světlá , Palackého nám. 57, tel.:
aryka 171, tel.:
nad Sázavo
465 525 141
u, Nové Město
 Vysoké Mýto,
Dobrovského
74/II., tel.:
www.ves
na.cz
Deka
MIKROFLANEL
extra hebká a hřejivá,
150x200 cm
599,-
399,-
různé druhy
499,-
349,-
139,-
99,různé druhy
a velikosti
159,-
89,-
Slipy chlapecké
ČESKÝ
VÝROBEK
99,-
69,-
Trenkoslipy,
boxery pánské
Čepice FLEECE
perfektně padne,
různé druhy
na polštářek 40x40 cm
ČESKÝ
VÝROBEK
různé druhy a velikosti
42,-
24,-
Tepláky
20.12.13 11:39
dámské nebo pánské,
vel. S-XXL, různé druhy
369,-
199,-
799,-
Přikrývka STANDARD THERMO
599,-
maximální hřejivost dosažená spojením dvou vrstev,
které jsou po obvodu prošité do jedné extra silné
přikrývky, 135x200 cm
PRODLOUŽENÁ PŘIKRÝVKA 135x220 cm za 699 Kč
A3 Vesna leden_01 2014_1.indd 5
199,-
89,-
Povlak
MIKROFLANEL
Souprava SAFARI
279,-
Šála
mačkaná
Polštář STANDARD
náplň kuličkové duté vlákno,
na zip - možnost kdykoliv měnit
množství náplně, 70x90 cm
jemná deka 150x200 cm
+ 2 povlaky
na polštářky 40x40 cm
519,-
EJ
VÝPROD
399,-599,-
299,-
PVC PREMIU
739,-šíře 300 a 400 cm,
599,-
měkké, hebké
MIKROFLANEL
hebké,
M příjemné m 2
tl. 3,8m
m, nášlap 0,3m
na
dotek,
m, zátěž 31
dokonale hřejivé
smyčka, potis
Prostěradlok, šíře 400
180x200cm
a 500 cm
MIKROFLANEL
39,-
19,-
NEL
přikrývka 140x
200 cm
a polštář 70x9
0 cm,
různé vzory
189,-
Kalhotky dívčí
různé druhy a velikosti
39,-
24,-
Sdílíme s klientem stejný trend. Klasické
tiskoviny jako letáky vyžadují konzervativní a hlavně informativní charakter i co
do zpracování… jsou pro stávající klienty. Naopak billboardy mají nalákat potenciální klientelu. Zde jsme za jedno
s VESNOU! Jedině nápad a kreativita
upoutají pozornost!
Kalhotky
dámské
různé druhy
a velikosti
129,-
79,-
Odhalit potřeby cílové skupiny je základem dobré obchodní strategie. Je
vidět, že VESNA své zákaznice zná!
Jak jsem říkal již výše. VESNA má velmi širokou komunikační základnu a je třeba
rozlišovat, na co která kampaň cílí. Jinak
uděláme leták pro stávající klienty, jinak
kampaň pro potenciální klienty a jinak akci
pro širokou veřejnost.
20.12.13 11:40
11
B A R T H T I M E
TRENDY
Kdo dnes zobe tablety?!
Trendem v Česku začínají být časopisy a deníky určené pro tablety či online aplikace. V některých případech
jde jen o předplacení a překlopení tištěného obsahu stávajících deníků a časopisů do verzí pro tablety
a Smartphone. Jiné ale tištěnou podobu nemají a vznikají čistě pro online účely.
- text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -
Svět se neotáčí, ale posouvá
To je podtitul prvního tabletového týdeníku Dotyk. Ti ostatní, kteří se do tohoto
druhu podnikání pustí, již budou jen druzí.
Dotyk je prvním titulem vydavatelství Tablet Media a jde o společensko-publicistický
týdeník, který vychází každý pátek. Pro
prezentaci obsahu plně využívá tabletové
platformy, články jsou doplněny interak-
Posuňte svůj mediální svět.
tivními grafy, videem či audio ukázkami.
Za projektem časopisů společnosti Tablet
Media stojí bývalý šéf vydavatelství Economia Michal Klíma. Ten, který před lety
založil týdeník Strategie a po té pod hlavičkou Economia její konkurenci Marketing & Media.
Když se podíváte na titulky magazínu Dotyk, hned vám musí být jasné, že se
v Tablet Media obklopili profesionálním
týmem a jejich týdeník skutečně nevznikal na koleni.
Ti druzí
O něco dále chce jít Dalibor Balšínek, dříve
například šéfredaktor týdeníku Instinkt
a rovněž i Lidových novin. Rád by založil
nový online deník, který bude českou obdobou Huffington Postu. A také tabletový
týdeník, který bude vycházet z konceptu
Týdne a Orientace Lidových novin. Právě
jím chce konkurovat magazínu Dotyk Michala Klímy.
Ostatně nestane se poprvé, že by se konkurence dvou titulů inzertně zcela vyhladila. Například již výše zmiňovaná tištěná
Strategie a její konkurent Marketing & Media
se do chvíle, kdy je zastřešovaly velké vydavatelské domy, snesly, a každý svým
způsobem mapoval trh. Rozdíl nastal až
ve chvíli, kdy vydavatel jednoho z nich
došel k závěru, že odborný týdeník může
psát kdokoli.
12
TRENDY
Proto se nenechte zmást a vězte, že když
tabletové a online magazíny zakládají bývalí hráči na trhu tištěných médií, lze jen
očekávat, kdy kromě lanaření profíků
z oboru začnou využívat i stejných metod.
Jste-li znalí…
Pokud tablet či Smartphone již vlastníte,
předpokládám, že již nějakou formu tabletového magazínu v mobilu máte a znáte.
Osobně nemusím ty překlopené, tedy online mutace tištěných médií. Ráda si čtu
papír. Z odborného hlediska si navíc myslím,
že se tím inzertní potenciál daného periodika
spíše rozmělňuje, a pochybuji o tom, že by
vydavatelé správně cílili inzerci. Tablet
rozhodně nemají ti, kdo např. Lidové noviny
pravidelně čtou apod.
Proto se mi naopak líbí Dotyk. Byť je inspirován jinými periodiky, přesto je určen jen
a výhradně těm, kteří tablety mají. A kromě
toho, že je lifestyle a in, přináší i informace
pro uživatele tabletů – o nových aplikacích, hrách pro dospělé i děti apod.
Platit či neplatit
Každý uživatel tabletu se vždy na začátku
snaží pořídit si vše na zkoušku a zdarma.
Mobilní operátoři mají roční předplatné
pro své klienty mnoha periodik jako bonus
na jeden rok. A jaký je princip? Zpočátku
fungují podobné online tituly zdarma
s tím, že zisk generuje inzerce. Obvykle
však po roce nastupují na řád placeného
předplatného, což ale není taková „darda“. Většinou jde o 30 až 50 Kč měsíčně,
což je obvyklá cena tištěných médií (týdeníků). Přesto známé tituly od tištěné verze
ustupují. Mnozí z vydavatelů se u tištěných verzí inspirovali, ale odrazovým
Známé tituly od tištěné
verze ustupují.
můstkem pro ně byly online aplikace.
A např. Newsweek již seženete jen online.
Čeští vydavatelé titulů pro tablety však
tvrdí, že na webu jsou informace, které
nemají začátek ani konec. Jde o ideální
prostředí pro rychlé informování, ale nikdy nevíte, jestli jste dočetli všechno. Naopak tabletový časopis pro ně začátek
a konec má.
13
B A R T H T I M E
PŘÍPADOVÁ STUDIE
BARTHtime – protřepat, nemíchat
Před 4 lety jsme se rozhodli vydat první číslo našeho firemního magazínu BARTHtime a dnes držíte
v ruce sedmé vydání. Tištěným médiím paradoxně stále věříme. Papír pro nás neumírá, naopak.
Chceme vás bavit formou luxusnějšího zboží. Pojďte se podívat jak to (ne)děláme.
- text: Kateřina Šulcová, foto: BARTH – media -
Redakční porada nad novým číslem
Vydali jsme se správným směrem. Myšlenku
nám vnukl tým, který připravoval magazín
pro naše obchodní partnery. Za ty 4 roky se
změnilo mnohé. Například z původní sestavy profíků zbyla jen redaktorka (Káča) a my.
Nesmutníme. Naopak!
Neb se tiskovou produkcí živíme, děláme si
dnes komplet grafiku a zajišťujeme tisk i distribuci. No a Káča nám navrhuje obsah čísla,
který komplet vymyslí, připraví a zajistí.
Když dva jsou jako jeden…
Asi se vám doposud zdá výroba BARTH-
14
timu jako sranda. Někdy vážně je. To,
když si náš grafik, Jakub, čte při zlomu
texty. A pak píše Káče, jak ho pobavila.
Pochopitelně však všichni, kdo s magazínem přijdeme do styku, tajně doufáme, že
hlavně bavíme i vás. Měli jsme totiž před
lety kliku. Sedli jsme si a styl komunikace,
mezi námi z firmy a externistkou, se nám
osvědčil. „Když si občas čtu magazíny jiných firem, cítím z nich velký odstup
a spíš popisné články než pocit z dobře
odvedené práce,“ říká k magazínům Jan
Mikula, výkonný ředitel BARTH – media,
a pokračuje: „Proto jsem moc rád, že se
náš titul liší, ačkoli vlastně v oboru konkurenta nemá, neb nevím o magazínu jiného
grafického studia, který by na trhu fungoval.“ A navazuje: „Chci jen vysvětlit, proč
jej (ne)děláme… Nyní již víte! Na obsah
a koncept máme člověka.J“
Asi byste teď chtěli slyšet něco o tom, že
podobný časopis dělá velký tým. Pak vězte, že na velikosti nezáleží. „Často se
u klientů setkávám s tím, že chtějí rozehrát
hru, čím více lidí a peněz, tím více profi.
Nic proti hrám, také mě baví.J Ale o tom
PŘÍPADOVÁ STUDIE
to není. Ve světě magazínů se pohybuji 15
let, na firemní se specializuji 10. A mám
vždy obrovskou radost, když se spolu
s klienty naladíme na stejnou vlnu. Proto
se odvážím tvrdit, že profi práce se u tohoto oboru pozná jen tehdy, když vše
padne jak poklice na hrnec,“ popisuje práci
na BARTHtimu naše redaktorka Kateřina
Šulcová.
Vše tedy vzniká na bázi vzájemné důvěry.
A to je naše základní koření.
BARTHtime – každoročně
rozehraná story
Ale abychom vám nemazali jen med kolem pusy, musíme popravdě říci, že dělat
magazín a navíc dobře i profi, zas taková
sranda není. Musíte si určit základní budget, který zahrnuje přípravu (redakční
a foto práce), produkci, grafiku, tisk
a distribuci. Ta je vlastně hodně podstatná, neboť vám rozkryje cílovou skupinu.
A čím více je naše práce cílená, tím lépe
pro vás.
„BARTHtime bereme jako součást našeho
marketingového mixu, mezi něž nově patří náš web a firemní facebookový profil,“
popisuje současnou situaci Honza.
Princip redakčního obsahu musí rovněž
korespondovat s cílovou skupinou, současně by ale měl vystihovat i komunikaci
týmu z BARTH – media. „Nechceme mít
jen klasický firemní magazín, proto jsme
již před rokem zařadili do obsahu čísla témata, která se nás přímo netýkají, ale hýbou
oborem reklamní a tištěné komunikace,“
říká k obsahovému konceptu Honza.
„Pokaždé se snažím, aby mělo celé číslo
nějaký příběh… linii, která vás provede
tím, co BARTHové umí. A celou story pak
obohacuji tak, aby se vše dobře četlo,
proto texty leckdy odlehčím,“ doplňuje
Honzu Káča a pokračuje: „A stejně jako
Jakub (grafik) se také vždy bavím, když
naopak on rozehraje svoje grafické fórky
BARTHtime lze číst i na internetu. Takto
je snadno dostupný všem, kdo se chtějí
pobavit.
při zlomu titulní strany či jinde v magazínu. Základem mé práce jsou informace
o klientovi, o tom, co chce a kam míří.
Pak následují rešerše témat. A nakonec,
V reklamní branži
jdete za tím,
kdo má styl a vtip.
když zjistím, co v BARTH – media chtějí,
je mou největší snahou, napsat to zajímavě… zábavně, jinak… pro vás.“
Nedokážeme si ani představit, jak těžce
by se vám četl 4stránkový materiál
Ujištění!
• Během vydávání našich magazínů nezemřelo žádné zvíře, maximálně (t)papír.
• Gumové kačenky v rámci stránek Green page jsou naší úlitbou redaktorce.J
• Rozešli jsme se s několika dodavateli a rozvedlo se u nás několik zaměstnanců.
• Naopak nám přibylo několik klientů!
• Káča stále žije, ačkoli se to zdá vzhledem k její profi praxi neuvěřitelné.J
o technologiích, které používáme, kdyby
byl jen stroze popisný. „Pro popisné texty
máme manuály a katalogy, časopis dovoluje více. A že je firemní zdaleka neznamená,
že musí být nudný a strohý. V reklamní
branži také neoslovíte agenturu, která
dělá hezké letáky, jdete naopak za tím,
kdo má styl a vtip,“ uzavírá téma Káča.
Magazínový bod G
Co si budeme povídat, najít toto místo je
pro všechny alfou a omegou života... Vězte
ale, že je za tím jen práce, práce a práce, kterou ovšem děláme stejně jako vy – s chutí
nám vlastní.J
A že jsme měli jen a jen štěstí? Můžete ho
mít také, když si od nás necháte s magazínem poradit, jako my kdysi.
PS: Káča chtěla, aby tento článek napsal
někdo jiný, že je hloupé, aby to dělala
ona. Přesvědčili jsme jí, že to dá jako
vždy a že naopak bude vtipné, jak napíše
my, vy apod. Vykroutila se z toho slušně… nemyslíte?J
15
B A R T H T I M E
REALIZACE
BRICK WORK
Charakteristika: Nádherné obklady rodinných
domů, staré české cihly a pásky, to je hlavní
činnost společnosti Brick Work. Na doporučení
spokojeného zákazníka se na nás obrátila firma
s cílem oživit své služební vozítko. Posuďte
sami, zda se nám to povedlo.
Co vše jsme dělali: kreativa, výroba, realizace
Jaké byly výstupy: polep vozidla
Pivovar Chotěboř
Charakteristika: Nadšení z práce stávajícího dodavatele polepů
vozidel dovedlo tohoto klienta k myšlence vyzkoušet služby naší
společnosti. Výsledek? Polep série vozidel s reklamou na lahodný
mok a celopolep vozidla MHD. Z úspěchu jsme měli velikou radost.
Co vše jsme dělali: grafická úprava, výroba, realizace
Jaké byly výstupy: polepy vozidel, polep vozidla MHD
RESTAURACE ŽRALOK
STAROPRAMEN
Charakteristika: Změna charakteru restaurace na hokejový
sportbar, to byla výzva. Úspěch ve výběrovém řízení Staropramenu
velmi potěšil. Hokej je v Pardubicích velkým fenoménem...
Co vše jsme dělali: kreativa, tisk, realizace
Jaké byly výstupy: polep exteriéru a interiéru, fototapety, letáky
HC ČSOB Pojišťovna Pardubice
Charakteristika: Od sezony 2013/2014 jsme se pro následují tři sezony stali
partnerem hokejového klubu HC ČSOB Pojišťovna Pardubice. Hokej
v Pardubicíh podporujeme již řadu let a jsme moc rádi, že jsme letos
spolupráci rozšířili o reklamní značení a výraznější propagaci sportu číslo 1,
kterým hokej v Pardubicích beze sporu je. Třeba bude i titul...
Co vše jsme dělali: tisk, lepení, realizace
Jaké byly výstupy:
plakáty, letáky, polepy, mantinely, billboardy
16
REALIZACE
PARK GOLF HRADEC KRÁLOVÉ
DIVADLO
Charakteristika: Výběrová řízení... v dnešní době vděčné téma pro každý novinový článek.
Všichni tušíme, jak jsou výběrová řízení „křišťálově čistá“, proto i my velmi pečlivě
zvažujeme, kterých se budeme účastnit tak, abychom nebyli jen jako „křoví“.
Účast na výběrovém řízení na tvorbu interiérových doplňků nově vznikajícího golfového
resortu byla velkou výzvou. Jsme moc rádi, že se nápady líbily a klient je z realizací nadšený.
A i díky tomu spolupracujeme s tímto klientem na dalších jeho projektech.
Co vše jsme dělali: kreativa, tisk, realizace
Jaké byly výstupy: tapety a obrazy na stěnách restaurace, salonku a hotelových pokojů
Charakteristika: Opravdu zajímavé zadání pro naše grafiky.
Vytvoření plakátů pro divadelní představení hostujících
divadel ve VČD.
Co vše jsme dělali: kreativa, tisk
Jaké byly výstupy: CLV vitríny, plakáty, letáky
Sněžník – resort
Dolní Morava
DOSTIHOVÝ SPOLEK
Charakteristika: Dostihy mají v Pardubicích staletou historii. Jsme moc rádi, že jsme
se mohli v minulé sezoně spolupodílet na jejím zabezpečení. Vzájemná spolupráce
byla završena realizací celoplošné reklamy na vozidle MHD v Pardubicích.
Co vše jsme dělali:
grafické zpracování,
tisk, realizace
Jaké byly výstupy:
celopolep vozidla
MHD
Charakteristika: Moderní lyžařský areál
ve východních Čechách Dolní Morava je
již druhým rokem naším zákazníkem v oblasti
venkovní reklamy. Prostředí a zázemí je
zde úžasné... vyzkoušejte a uvěříte.
Co vše jsme dělali: kreativa, výroba,
realizace, pronájem
Jaké byly výstupy: celepolep osobního
vozidla, billboardy
17
B A R T H T I M E
GREEN PAGE
Pro spořílky
Servis pro žabáky
Tuto dětskou a hravou jídelní sadu Mata
nabízí Ikea. A cena je na 4 kusy téměř
zázračná, pouhých 59,- Kč.
Pro malé i velké je určena
kasička kachnička v převleku
žáby. Pořídit si však můžete
i opičku, berušku, zajíčka
nebo vosu. Každý, kdo rád
šetří, ji může mít za 435,- Kč
na www.maxidesign.cz.
Ať vám mýdlo neuplave
Pryžová miska na mýdlo Wisbone výborně
drží na každé ploše a za 139,- Kč si můžete
být jisti, že vám mýdlo neuplave. Rybičku
výrobce Umbra nabízí www.maximdesign.cz.
Sen každé kuchařinky
Skládací prkénko prakticky spojené
s cedníkem má dvě funkce, krájený pokrm
můžete buď opláchnout a scedit, nebo
naopak trychtýřem vysypat do hrnce.
U www.naoko.cz tento zázrak
koupíte za 495,- Kč.
Kdo má židli…
Lisujte stylově
Netradiční tvar lisu na citrusy v podobě lodičky
můžete mít ve dvou barvách. Za nás ale vede
jednoznačně zelená a www.maximdesign.cz
tento lis nabízí za pouhých 232,- Kč.
18
…ten bydlí. V nabídce Ikea je zelená
židle Stockholm univerzální. Hodí se
jak do bytu, tak i do kanceláře a za
2990,- Kč může být vaše.