SIGN INVENT!ON

SIGN INVENT!ON
newsletter
08/2016
Signmaking • Polygrafie • POP/POS
www.reklama-fair.cz
Chorvatsko se nám letos nádherně zaplnilo. On ten multikultura­
lismus v praxi není nic moc. Výrazně narostl počet hostů ze
Švédska, Dánska, Francie, Belgie i Itálie. Podle cen a frekvence
akčních nabídek letenek se už ani Eiffelova věž nejeví jako velký
tahák. Výpadek zájmu o Turecko, Egypt či Tunisko někam kroky
milovníků moře nasměřovat musí. Sezona se podle mínění
Chorvatů zatím povedla. Nejsou ale plni optimismu. Velmi dobře
si uvědomují, jak vratké je rozhodnutí hostů pro nějakou destinaci.
Cena u domácích, kam se host pravidelně vrací, zůstala ve většině
případů nezměněna, nebo se zvýšila pouze symbolicky. Věrný
host je jistota, kterou si moudrý pronajímatel apartmánu dokáže
uvědomit i v čase konjunktury. Dokážeme si toto poučení odnést i do naší branže?
Dovedeme si vážit stálých klientů a dát jim naše přátelství a úctu dostatečně najevo?
Nový obchod může vypadat velmi přitažlivě a jevit se v růžových barvách, neměli
bychom ale zapomínat na klienty, kteří s námi léta spolupracují a jejichž spolehlivost
máme dlouhodobě prověřenou. Těm z vás, kteří máte dovolenou ještě před sebou, přeji
načerpání nových sil a pobyt bez nečekaných událostí.
František Kavecký
Tiskárny Canon imageRUNNER
ADVANCE C5500
Canon uvádí inteligentní tiskárny pro moderní
pracoviště Společnost Canon, lídr v oblasti digitálního zpracování... Celý článek zde
Expolinc Fabric System
Novinka v nabídce výstavních systémů reaguje
na oblibu digitálního potisku textilu...
Celý článek zde
UV tiskárna Efi H1625 LED nově
v G.N.P Vsetín
Ve vsetínské společnosti G.N.P, která působí na
trhu již od roku 1995, v oblasti obalů a kartonáže, disponují nově... Celý článek zde
Efi™H1625
www.c-print.cz
Nazdar anglický výrobce
alternativních inkoustů
Nazdar Anglický výrobce alternativních inkoustů, přes svého nového exkluzivního dealera
DiPrin­ter CZ, proniká na... Celý článek zde
Mimaki UJV55-320
velkoformátová tiskárna UV LED
Novinky u DENCOPU
DENCOP LIGHTING rozšiřuje své portfolio o zrcadlový DEBOND o síle 3 mm včetně konstrukčních profilů k uchycení... Celý článek zde
Super široký format tisku (až do 3,2m)
Vysoká rychlost tisku až do 110 m²/hod.
Nově vyvinuté inky i s bílou barvou
Zajímavá pořizovací cena
Možnost tisku dvou rolí současně
Spandex SyndiCUT, s.r.o. Tel: +420 286 006 455 | Fax: +420 286 006 400
Spandex, s.r.o. Tel: +421 2 3333 5555 | Fax: +421 2 3333 5500
www.spandex.com
www.reklama-fair.cz
| 1 |
08/2016
ROZHOVOR NA TÉMA:
Prezentace kulturního
dědictví má svá specifika
Společnost Grapo získala Zvláštní cenu
v soutěží Duhový paprsek za Využití postupů z oblasti signmakingu při prezentaci
kulturního dědictví. Restaurování původního vzhledu pokoje na zámku v Miloticích
ale není jediným projektem, kde tato firma
prokázala svou dovednost. Požádali jsme
proto o rozhovor jednatelku společnosti
Barboru Králíkovou.
Společnost Grapo má za sebou několik zajímavých projektů v oblasti prezentace kulturního dědictví. Zaměřujete svou produkci
i tímto směrem?
Nemáme žádné speciální oddělení, které by
nabízelo naše služby v této oblasti. Všechny
zajímavé projekty jsou vázány na Olomouc
a blízké okolí. Zakázky přicházejí z oblastí, kde
naši práci znají a obracejí se na nás architekti,
se kterými jsme někdy spolupracovali, nebo
jsme jim byli doporučeni jejich kolegy. Oblast
kultury má svá specifika v oblasti financování, na druhé straně je to velmi vděčná oblast
na další komunikaci. Výtvarné umění je mi navíc blízké, takže do těchto projektů ráda vstupuji.
Který projekt byl pro vás osobně nejpřitažlivější?
Každý byl něčím osobitý, ale podívala bych
se na to spíš z pohledu přínosu pro veřejnost.
Zde bych na prvním místě asi uvedla tisk reprodukce „Ďáblovy bible“ a přípravu celé prezentace. Codex gigas je největší rukopisná
kniha na světě. Byla pravděpodobně napsána počátkem 13. století v klášteře Podlažice
u Chrudimi. Podle výjimečného vyobrazení
www.reklama-fair.cz
ďábla na jedné stránce bývá označován i jako
Ďáblova bible. Manuskript je svázán v dřevěných deskách potažených světlou kůží, opatřených kovovým zdobením. Rozměr desek je
920×505×220 mm. Původně obsahoval 320
pergamenových listů, tedy 640 stran o velikosti
890×490 mm. Osm listů pak bylo za neznámých
okolností vyříznuto. Hmotnost celého kodexu je
75 kg, na výrobu potřebného pergamenu byly
spotřebovány kůže 160 oslů. Kromě knih Starého a Nového zákona v neobvyklém pořadí
obsahuje kodex mnoho dalších dokumentů. Byl
v majetku několika klášterů a až v březnu 1594
byl převezen do Prahy, kde se stal součástí
sbírky Rudolfa II. Na konci třicetileté války se
stal spolu s dalšími kulturními poklady Rudolfovy kunstkomory kořistí švédské armády a byl
odvezen do Stockholmu. Od té doby je uložen
v Královské knihovně ve Stockholmu a přes
opakované snahy se jej nepodařilo získat zpět.
Kodex obsahuje velmi cenné iluminace červené, modré, žluté, zelené a zlaté barvy, zvlášť
působivé jsou bohaté iniciály. Stylově se jedná
o klasickou ukázku románského malířství. Jedna z legend praví, že autorem kodexu je mnich,
který se prohřešil magií a aby se vyhnul trestu
zazdění zaživa, slíbil opatovi napsat za jedinou
noc knihu obsahující všechno vědění. Když zjistil, že to nedokáže, zaprodal svou duši ďáblovi,
který opravdu knihu napsal a mnich pouze přidal obrázek ďábla. Reprodukce tak výjimečné
knihy byla velmi zajímavým projektem. Tisk UV
inkousty na speciální papír z Olšanských papíren umožnil lidem autenticky se dotknout materiálu, na jaký by si za normálních okolností sáhlo
jen několik vyvolených. Instalace stále putuje
na další a další výstavy, takže její dosah na širokou veřejnost stále trvá.
Pomohli jste zpropagovat i Olomouc?
Na radnici jsou nainstalovány akrylátové potištěné tabule, které přibližují jak samotnou historii radnice, tak města a artefaktů, které mohou
návštěvníci vidět. Olomouc ale mezinárodně
reprezentovala i reprodukce původního vzhledu
Olomouckého orloje. Ten se na severní zdi rad-
| 2 |
nice nachází od 15. století. Současná podoba
orloje pochází od Karla Svolinského a je ztvárněna v duchu socialistického realismu. Jedná se o jeden z mála heliocentrických orlojů
na světě. Jeho podoba je již několik desetiletí
předmětem sporů laické i odborné veřejnosti. Stal se však památkou a tak si lze jeho rekonstrukci do původní podoby představit jen
stěží. Pro účel oslavy 28. října v roce 2008 tak
byla někdejší podoba orloje představena veřejnosti alespoň v tištěné podobě. Konstrukci
lešení nebylo možno uchytit standardním způsobem, neboť zvláštní režim historické budovy
olomoucké radnice měl svá omezení. To bylo
také určující pro výběr materiálu. S ohledem
na vizuální efekt nebylo možné použít mesh,
avšak kvůli bezpečnosti a nebezpečí pádu
konstrukce při poryvu větru buď na orloj, nebo
na náměstí, ani klasický banner. Proto byl vybrán speciální prodyšný banner, který poryvy
větru eliminoval. Fotografii starého orloje jsme
vytiskli na UV stroji Octopus 2. Materiál dostal
i matnou tekutou laminaci, která umožnila grafice vyniknout bez odrazů při večerním nasvětlení a dobře se i fotografovala. Jenom příprava
tiskových dat z dobové fotografie z roku 1926
trvala grafikům přibližně dva týdny. Výtisk byl
pak instalován v partnerském městě Veenendaal v Nizozemí, kde nás reprezentoval.
V čem jsou specifika práce v oblasti kultury
a v památkových zónách?
Nejhorší je, že neexistují jednotná pravidla.
To, co památkářům a samosprávě vyhovuje v jedné lokalitě, nevyhovuje v jiné. Proces
přípravy je proto velmi zdlouhavý a náročný.
Na druhé straně je velmi dobré, že máme
zkušenosti z oblasti reklamy, takže dokážeme navrhnout některé konstrukce, které se
osvědčily jako odolné vůči vandalství, umíme
si poradit s grafity a zabezpečíme přehlednost
informací. Náš tým má respekt vůči kulturním
hodnotám a zatím jsme vždycky dokázali najít
řešení, které vyhovovalo památkářům, architektům a umělcům bez toho, aniž bychom museli udělat profesionální kompromis.
08/2016
PŘÍBĚH SPANDEXU
U příležitosti 40. výročí Spandexu vzpomíná
jeho zakladatel Charlie Dobson na příležitosti a výzvy, kterým on a jeho spoluzakladatelka
a manželka Mary čelili během celé historie.
>> „Moje žena Mary a já jsme zapálili pochodeň
Spandexu 29. června 1976. Jen my dva – v pronajaté kanceláři na Portland Square v Bristolu,
s podzemním suterénem pro skladování výrobků a hlavami plnými nápadů na produkty. Naše
tržba za první rok byla skromných 72 000 liber.
>> Nápad založit Spandex sahá ve skutečnosti
ještě dál – vznikl o celých 17 let dříve, v létě roku
1959, kdy jsem se poprvé setkal s Mary v Royal
West of England College of Art v Cliftonu v Bristolu. Bylo mi 15, Mary bylo 16. Byl to počátek
hnutí hippies 60. let – „flower power“ a mnoha
dalších nereprodukovatelných věcí.
>> Byli jsme na kurzu grafického designu
na umělecké škole, kde jsme se učili, jak vytvořit
produktové brožury, reklamy a tak dále. Postupně, v průběhu příštích 17 let, jsme se proměnili
z designérů brožur na navrhovatele samotných
výrobků, a to zejména výrobků pro grafický
průmysl. Naše první návrhy výrobků byly extrudované hliníkové komponenty pro „rychlou
montáž“. Tyto speciální výlisky měly saténový
eloxovaný povrch. Museli jsme vytvořit název
pro naši společnost. „Společnost pro speciální
eloxované vytlačování, s.r.o.“ (Specialist Anodised Extrusion Company, Limited) bylo trochu
dlouhé, a tak jsme to zkrátili na Spandex a společnost byla na světě.
www.reklama-fair.cz
>> Kdybych měl dnes vybrat jeden slogan shrnující můj názor na to, co Spandex byl – a stále
je, bylo by to avantgarda – „předvoj“ nebo „průkopník“.
>> Náš úplně první produkt, ten, který skutečně
nastartoval společnost, byl Slatz, první směrový
orientační systém pro rychlou montáž na světě. Před Slatzem se orientační tabule ořezávaly z hliníkových plechů o rozměru 3 x 2 metry.
Ostré hrany se musely opilovat a zapustit a otvory vyvrtat do každého rohu každé desky. Odpovídající otvory se musely vrtat do povrchu,
na němž se každá tabule měla montovat. Uvedení Slatzu na trh vše změnilo. Jakmile byl Slatz
na trhu, signmakeři rychle přešli od tradičních
metod a prodeje Slatzu rostly exponenciálně.
>> Spandex byl také první, kdo jako první zavedl extrudované hliníkové exteriérové značení
na světě, tyčové poutače, „hotové“ poutačové
konzole z litého hliníku a podobně. Opět platí, že
všechny tyto produkty byly navrženy tak, aby se
výroba značení zjednodušila a zrychlila; všechny jsou nyní také běžné v celém průmyslovém
odvětví.
>> Na počátku 80. let společnost výrazně vzrostla díky 1000 britských signmakerů, kteří nakupovali značkovací produkty Spandex, a díky
zahraničním distributorům, kteří přicházeli
za obchodem.
>> Na začátku roku 1983 nám volal náš distributor Slatzu v USA. Upozornil nás, že společnost
s názvem Gerber Scientific Products Inc. navrh-
| 4 |
la revoluční, počítačem řízený plotr vinylového
textu a že hledá britského distributora. Mary
a já, vyzbrojeni produktovou literaturou Spandexu, jsme skočili do letadla a jeli jsme na návštěvu Gerberu.
>> Tam jsme viděli vůbec první stolní počítač
na řezání vinylu na světě. Nemohli jsme uvěřit
vlastním očím. Byli jsme svědky úplného začátku signmakingové revoluce. Vysvětlili jsme, kdo
jsme a že našich 1000 zákazníků je naprosto
správný cíl pro vinylový řezač.
>> Při ceně 4000 dolarů pro distributory se nás
Gerber zeptal, kolik si myslíme, že prodáme ročně ve Velké Británii. Střelil jsem od boku a řekl:
„100“. Někdo mi jednou řekl: „Dals jim pěknou
pecku, Charlie.“ Prezident Gerberu otočil kus
papíru, který měl na stole, se seznamem evropských zemí a na něm byly odhadované jednotkové roční tržby za každou zemi. Číslo za Británii bylo 100!
>> Gerber chtěl jmenovat dva distributory ve Velké Británii. Odmítli jsme to a přesvědčili je, aby
nám dali zkušební distribuční dobu 12 měsíců.
Navrhli jsme, že pokud bychom neprodali 100
během našeho prvního roku, můžou nás vykopnout, ale pokud bychom dosáhli cíle 100, požadovali bychom exkluzivní dlouhodobou smlouvu. Souhlasili.
>> Vrátili jsme se do Británie a dali dohromady co největší tým lidí, jaký jsme si mohli přát,
aby nám pomohli chopit se příležitosti, kterou
jsme dostali. Spustili jsme produkt v červenci
1983 a do 12 měsíců jsme prodali 200 jednotek – dvojnásobek cíle! Signmakeři vyhodili své
písmomalířské štětce a barvy. Vinylová signmakingová revoluce začala! >> Abych parafrázoval příběh holicího strojku/
žiletky Gillette – to, čeho jsme dosáhli s novým
počítačem na řezání vinylu, byl do značné míry
případ holicího strojku/žiletky. Počítač je holicí
strojek, žiletka je vinyl, který řeže počítač. >> Ovšem barevná škála vinylu nabízená v té
době ze strany výrobců vinylu byla velmi omezená. Černá, bílá, červená, žlutá, zelená, modrá, béžová a hnědá – oranžová, pokud jste měli
štěstí! Také jste mohli dostat takové množství,
kolik jste jen chtěli, ale pokud to bylo 1,22 metru
široké a 45 metrů dlouhé.
>> V roce 1985 Mary využila své zkušenosti
s grafickým designem, aby zbořila tento omezený rozsah barev, a vrhla se do vytvoření šká-
08/2016
>> Nejdřív jsme se v roce 1986 přesunuli do Holandska. V roce 1988 jsme získali nejmocnějšího německého distributora vinylu, H. Brunner
GmbH. V témže roce jsme se také přesunuli
do Španělska a Belgie. Ostatní země rychle následovaly.
>> Několikrát jsem zmínil „prvenství“. Ale je to
tak. Spandex byl vždy na špici. Dalším příkladem byl H. Brunner GmbH, který jako první
dodavatel grafiky zavedl kyvadlovou dopravu
svých vinylových produktů.
>> Místo toho, aby šel odběratel vinylu do regálu
vyzvednout vinyl objednaný zákazníkem, vinyl
dorazil k odběrateli přes „kyvadlo“. Opět jsme
předběhli svou dobu.
>> Tisk na vinylu je nyní každodenní „samozřejmý proces“, ale byl to v roce 1993 Spandex,
kdo uvedl na evropský trh první odolnou stolní
vinylovou tiskárnu na světě – Gerber Edge.
>> Prosadili jsme se na nově vznikajícím trhu
velkoformátových vinylových tisků v polovině
90. let zavedením řady bílých digitálních tiskových materiálů. Softwarem pro zpracování textu
byl v té době de facto „WordPerfect“. Mary a já
jsme zvolili název ImagePerfect, protože jsme
cítili, že by se mohl stát značkou pro tisk obrázků. Zdá se, že se to naplnilo, jelikož jak vím,
značka ImagePerfect je nyní jádrem prodejní
značky za mnoho miliónů liber v produktovém
portfoliu Spandexu – a to o 20 let později. Online objednávání pro běžné maloobchodní produkty je nyní také samozřejmostí. V roce 1997,
rok před tím, než byl Spandex prodán našemu
ly barev „Designer“. Dala svým novým barvám
„exotické“ názvy, takže například namísto modré 517 to byl Cosmos 517 atd.
>> Nazvali jsme novou barevnou škálu Spandex
5700 Series. Tento produkt byl tak úspěšný, že
jsme koupili společnost na výrobu vinylu v Lancasteru, abychom ochránili své zájmy a abychom získali další přínosy k výrobnímu zisku.
To se nám povedlo. Tento závod stále vyrábí
kvalitní vinyly pro Spandex.
>> V průběhu let se barvám, které vytvořila Mary,
počítačově barevně přizpůsobila řada výrobců
vinylu. Nyní jsou samozřejmostí, ale byl to Spandex, kdo rozběhl tuto rozsáhlou revoluci barevné škály vinylu. A opět, avantgarda – průkopník.
>> Další Maryin vývoj nastal v roce 1985, když
intenzivně studovala strukturu arabské abecedy, což vedlo Spandex k rozvoji prvního písma
na světě pro řezání arabského vinylového textu. Spandex dostal následně výhradní distribuci
na zařízení Gerberu pro všechny arabsky mluvící
země.
>> Významný mezník pro Spandex nastal v roce
1986, kdy společnost „šla na burzu“ a 15 %
jejích akcií bylo umístěno na londýnské burze.
Poptávka po akciích vysoce přesáhla nabídku.
>> Od roku 1986 nám ostatní distributoři vinylu začali opravdu šlapat na paty a nabízeli hardwarovým
zákazníkům Spandexu konkurenční vinyly. Aby
bylo možné čelit tomuto přetahování našich zákazníků, zavedli jsme ve Spandexu program bonusových bodů, kdy zákazníci, kteří si objednali svůj vinyl od společnosti Spandex, dostali věrnostní body
jako kompenzaci nákladů na hardwarové služby.
Konkurenti neměli odpověď na tuto iniciativu.
>> Dnes se doručení zákazníkům do následují-
www.reklama-fair.cz
cího dne, a to jak v oblasti maloobchodu, tak
ve světě „B2B“, někdy chápe jako nedávný jev.
Ale ve Spandexu jsme jej nabízeli před 30 lety!
Měli jsme úplně komputerizovaný systém zadávání objednávek, v rámci něhož byl personál
zpracovávající objednávky vybaven sluchátky
pro přímý zápis objednávky do počítače. Nabízeli jsme doručení do následujícího dne, a navíc
už při objednání jen od jednoho metru vinylu.
To bylo v roce 1986. Spandex zase ukázal, že
předběhl svou dobu.
>> Díky našemu úspěchu ve Velké Británii nám
Gerber nabídl distribuci v Evropě. Opět jsme
měli štěstí, že jsme našli tu nejfantastičtější skupinu lidí, jakou jsme si mohli přát, abychom využili nové příležitosti, které jsme dostali.
dodavateli Gerber Scientific Products, a když
byl internet ještě v plenkách, jsme již pracovali
na zákaznickém on-line objednávkovém systému – vyvíjený software by spravoval individuální
slevy zákazníků na objednávky na mnoho rolí,
malé metráže atd. a umožnil jim objednávat
nonstop on-line. To bylo téměř před 20 lety.
Opět jsme byli na špici.
>> V roce 1998 byla společnost s prodejem
ve výši 110 milionů liber převzata společností
Gerber a Mary a já jsme zanechali podnikání.
>> Na počátku tohoto článku jsem řekl, že Mary
a já jsme zapálili pochodeň Spandexu, a na zakončení bych chtěl každému z vás srdečně poděkovat, že ji stále udržujete zapálenou i po 40
letech.
Nechť vám pochodeň svítí dále!“
| 5 |
08/2016
Caldera partnerem Lüscher
Tschudi
Společnosti Caldera a Lüscher Tschudi uzavřely
technické partnerství pro vysokorychlostní textilní tisk pro soft signage... Celý článek zde
Aplikační světy Neschen jsou on-line
NA ROBOTU ROB
Chcete vědět, který materiál se hodí na reklamní
aplikace? K dispozici máte pět světů, kde najdete inspiraci i radu, který materiál je nejvhodnější pro danou realizaci... Celý článek zde
Společnost Swissqprint, švýcarský výrobce digitálních tiskových zařízení, představila podavač
materiálu určený pro tiskárny typu faltbed. Robot pojmenovaný ROB (http://www.swissqprint.
com/en/ ) dokáže ze svého zásobníku podávat
materiál až do formátu 700 x 1000 mm o nejvyšší dílčí hmotnosti 7 kg. ROBot nepotřebuje žádný dohled, ovládán je přímo z tiskového zařízení
a navíc je vybavený senzory, které ho zpomalí,
nebo vypnou v případě... Celý článek zde
Nová protiskluzová laminace
Drytac
Nové laminovací fólie Drytac Emerytex mají univerzální texturu pro vnitřní i venkovní aplikaci,
včetně podlahové... Celý článek zde
POPAI NEWS
Vysoká míra impulzivity nakupování
a funkční obsah POP komunikace.
Co jsme zjistili ve výzkumu SES
o impulzivitě nakupování
Pokud není komunikace v místě prodeje dostatečně účinná, může být výrazně snížen
také dopad předchozího komunikačního úsilí.
Přestože například masmediální reklama dokázala značku zviditelnit v mysli cílové skupiny,
bez kvalitní POP komunikace nakupující daný
produkt v prodejně nemusí vůbec najít a ani
si na něj vzpomenout. POP komunikace totiž
představuje poslední příležitost, kdy je možné
kupující přesvědčit, aby si zakoupili výrobek
z dané produktové kategorie a aby si navíc
zvolili produkt dané značky. Toto tvrzení mimo
jiné potvrzuje i vysoká míra nákupního rozhodování českých zákazníků až v místě prodeje
prokázaná také průzkumem Shopper engagement study 2015 realizovaným oborovou
asociací POPAI CE a výzkumnou agenturou
IPSOS na 3255 nakupujících zákaznících v supermarketech a hypermarketech. Z průzkumu
vyplynulo, že pouze 31 % nakupujících využilo
při nákupu předem připravený nákupní seznam
v písemné podobě, dalších 31 % se při nákupu
opíralo o seznam zboží ve své paměti a 2 %
nakupujících měla seznam ve svém mobilním
telefonu. Zbytek dotázaných si nepřipravilo
žádný nákupní seznam. Zároveň respondenti těsně před samotným nákupem v průměru
sdíleli, že mají v plánu koupit jen přibližně třetinu položek, než skutečně nakonec skončilo
www.reklama-fair.cz
v jejich nákupních košících. Na druhou stranu
však deklarovali rozpočet na svůj nákup v několikanásobné hodnotě položek, které měli v plánu
koupit. Již tyto hodnoty indikují vědomou otevřenost k impulzivnímu chování, resp. rozhodování o obsahu značné části nákupního košíku až
v prodejně a potenciál ovlivňovat české zákazníky přímo v prodejních místech je velmi vysoký.
Pro míru komplexu impulzivních nákupů byl
ve výzkumu využit ukazatel In-store d
­ ecision­
rate (dále IDR) a jeho obecný průměr vyšel
za všechny produktové kategorie v obou maloobchodních formátech na 87 %. Tato výsledná hodnota je součtem položek v košíku, které
byly plánovány jen obecně na úrovni produktové kategorie (24 %), těch plně neplánovaných
a přesto zakoupených (59 %) a zároveň těch naplánovaných na úrovni značky, ale nahrazených
v košíku jinou značkou nebo produktem (4 %).
U 39 % impulzivních nákupů bylo důvodem
“vzpomněl jsem si, že produkt potřebuji”, 26 %
pak sleva nebo jiná promoční akce. Ve zbylých
případech respondenti uvádějí důvody, jako
„zaujalo mě to“, „dostal jsem na to chuť“ a podobně.
Celý článek najdete zde .
| 6 |
Je internet retail?
Seminář POPAI CE proběhne 15. 9. 2016
od 13 do 16 hod v přednáškové místnosti
Ipsos s.r.o., Slovanský dům, Na Příkopě 22,
vchod E, 110 00 Praha 1. Bojí se kamenné obchody těch internetových oprávněně, nebo je
retail kombinace fyzického světa, digitálního
světa a světa lidí a pouze jejich ideální kombinace dokáže zákazníky správně uspokojit?
Hranice mezi jednotlivými nákupními kanály
se zužují. Kamenné sítě se stále častěji pouští
do obchodování na internetu a naopak internetové prodejny budují výdejní místa a vytvářejí sítě kamenných poboček. Seminář nabídne
case studies úspěšných konceptů, které jsou
propojením těchto dvou světů. V čem je tajemství jejich úspěšnosti a jak se bude tento
trend vyvíjet do budoucna? Podrobné informace o programu semináře, podmínkách účasti
a přihlášku najdete ZDE .
08/2016
S CHIPLITE HOMOGENNĚ
Dobrým příkladem toho, že LED moduly úspěšně nacházejí své uplatnění i mimo reklamu, je
osvětlení recepce luxusní kancelářské budovy.
Majitel nebyl spokojený pouze se dvěma světelnými pruhy od klasických zářivek v horní a dolní
části a požadoval homogenní prosvětlení v celé
ploše. Nezanedbatelnou motivací pro kompletní rekonstrukci osvětlení bylo i to, že každá
výměna nesvítící zářivky znamenala demontáž
čelních skleněných panelů, přes které k nim byl
jediný možný přístup. Konstruktéři recepce si
bohužel neuvědomili, že zářivky v malém uzavřeném prostoru příliš dlouhou životnost nemají a pro jejich častou výměnu nevytvořili žádné
jednodušší přístupy. Konstrukce samotná také
ještě potrápila i firmu instalující moduly. Museli
najít řešení, jak co nejvíce potlačit tvorbu stínu,
vytvářených výztuhami, které vedly až na úroveň prosvětlených skel. Jako nejlepší se ukázala
dodatečná instalace dvou LED pásků po obvodu, které lokálně zvýšily jas a v inkriminovaných
místech „přesvítily“ moduly.
LED MODULES GERMANY
Font: Swis721 BlkEx BT
SERIÁL REKLAMACE
Na tomto místě bychom se chtěli pravidelně
věnovat problémům, se kterými se v reklamě
běžně setkáváme. Texty k daným tématům
se objevovaly v průběhu mnoha let ve firemním časopise HSW info. Jsou však stále aktuální, protože se týkají obecných fyzikálních
principů, které platí pořád. Jako první téma
jsme zvolili vlnění deskových materiálů.
Za dobu, kterou jsem strávil v reklamě, jsem
viděl celou řadu až neuvěřitelně zkroucených
desek. Vlny všech tvarů byly často přes deset
centimetrů vysoké. Značná část postižených
klientů však odmítala uvěřit faktu, že jejich problém způsobily rozdíly v roztažnosti. Vždyť jde
obvykle jen o několik málo milimetrů. Je to však
typický příklad malé příčiny a velkého následku.
Příčiny zvlnění
Přesné určení příčiny zvlnění deskových materiálů se různí podle typu materiálu, ze kterého je
deska vyrobena. Základní princip je však ve většině případů stejný – změna rozměru desky
nebo s ní spojeného materiálu. K tomu dochází
nejen vlivem teploty či způsobu montáže, ale
třeba kvůli vlhkosti, srážení nalepených samolepek atp. Trochu matoucí je, že uváděné změny rozměrů se pohybují jen v řádech několika
setin milimetru na délkový metr a stupeň Kelvina (od cca 0,01 do 0,07 mm/K), což je obvykle
považováno za zanedbatelnou změnu. A to je
právě největší omyl. Například ke změně rozměru třímetrové PVC desky o +3 mm dojde už při
zvýšení teploty o 14 °C. Podstatné je, že takové
www.reklama-fair.cz
Proč se kroutí desky aneb „Když milimetry znamenají centimetry“
mírné zvýšení teploty a rozměrů desky způsobí
vznik rušivé vlny s výškou mnohonásobně vyšší
než je délková deformace desky. V tomto konkrétním případě, uvažovaném pro teoretickou
desku přišroubovanou přesně v rozích, vznikne
vlna vysoká přes pět centimetrů. Jinak řečeno,
ze 3 mm délkové deformace desky, okem neviditelné, se stane deformační vlna dvacetinásobně vyšší s odpovídajícím negativním vlivem
na rovinnost desky. A to už je vidět velmi dobře
– viz fotografie. Pokud navíc do rovnic dosadíme reálné rozdíly teplot, tedy min. 60 °C, teoreticky vzniknou na naší hypotetické PVC desce
vlny o výšce 12 centimetrů. Stejné zákony platí
i u jiných materiálů, třeba u hliníkových sendvičových panelů. I když má hliník o dost výhodnější parametry tepelné roztažnosti, ve stejném
případě (třímetrová deska, rozdíl 60 °C) vychází
výška vlny „jen“ na 68 milimetrů.
Celý původní text
Celý původní text najdete ZDE
Za doplnění stojí, že veškeré výpočty jsou teoretické a zohledňují pouze deformaci v jedné
ose – v případě deformace desky v obou osách
totiž vznikají spíše boule než vlny.
Jan Bejček, HSW info
Proč se některé desky nevlní?
Možná si právě říkáte, jak je tedy možné, že vaše
desky se nevlní, i když jste je pevně přišroubovali. Ano, to se stává často. Síly vznikající změnou
roztažnosti jsou totiž tak velké (zejména u hliníkových desek), že trochu uvolní či jinak deformují
samotné upevnění šroubů/vrutů/hmoždinek/
nýtů, zdeformují předvrtané díry nebo mírně
ohnou samotné šrouby/vruty. Zkrátka stačí, aby
se všechny tyto drobné deformace nastřádaly
a daly dohromady pár chybějících milimetrů potřebných pro eliminování vlivu roztažnosti. Potom
se na vzhledu (tj. rovinnosti) desky nic neprojeví.
| 7 |
08/2016
Muzeum tiskařského umění v Lipsku
Lipsko je město s bohatými tradicemi tisku a vydavatelské činnosti. Muzeum tisku
(Museum für Druckkunst) sídlí v budově někdejší tiskárny a nakladatelství firmy Meyer
ve čtvrti Plagwitz, jihozápadně od historického centra. Návštěvníkům nenabízí jenom
pohled na technickou historii, ale všechny
stroje a nářadí jsou zde funkční a živé prezentace jsou určitě poutavým pohledem
na vývoj polygrafie.
provozuje nadace. V autentických prostorách
se člověk může nejen seznámit s dějinami knihtisku, ale projít také jednotlivé fáze výroby, a to
doslova, od stroje ke stroji, a některé z činností
si může i sám vyzkoušet. Muzeum je často využíváno ke konání kurzů a seminářů. Umělci jsou
zde vítanými hosty a mohou zde vytisknout své
rytiny a další díla. Instituce vítá všechny zájemce
o obor tisku, dává prostor pro pořádání krátkodobých výstav a pro přednášky a sympozia.
Muzeum vzniklo v roce 1994 především díky
rozsáhlé sbírce mnichovského typografa Eckeharta Schumacher-Geblera, od roku 1999 jej
Hledáte nototisk?
www.reklama-fair.cz
Hudbymilovného návštěvníka bude přitom
nejspíš zajímat hlavně část expozice věnova-
| 8 |
né technice nototisku. Může se zde seznámit
s nototiskem z výšky, s nímž přišel v roce 1755
lipský nakladatel Johann Gottlob Breitkopf, dále
s litografickým nototiskem a ujasnit si i další vývoj hudební notosazby, například počítačovou
notosazbou 20. století. Návštěvníci si v hudebně-tiskovém oddělení můžou na jednom z tiskařských strojů z roku 1878 stránku s notami
sami vytisknout. Nikoli náhodou neslo Lipsko
od 19. století přízvisko Buchstadt – nakladatelským podnikáním a tiskem se zde zabývalo
více lidí než kdekoli jinde v Německu. Ačkoli
éra největší slávy v tomto směru čekala město
v 2. polovině 19. a na počátku 20. století, ko-
08/2016
řeny výjimečného postavení jsou spojeny právě
s hudbou. Sídlil zde například nakladatel Breitkopf, který modernizoval techniku nototisku
kompletací odlitých notových typů do matrice
a výrazně tak nototisk zlevnil. Nakladatelství,
které založil jeho otec v roce 1719, se potom
stalo jedním z největších hráčů na evropském
trhu hudebnin, ba možno říci, že položilo základy modernímu obchodu s hudebninami, jak je
známe dnes. U Breitkopfa byla tištěna a vydávána díla Bachova, Telemannova, Mozartova,
Haydnova i řady dalších skladatelů. Od konce
18. století podnikali Breitkopfové společně s rodinou Härtlovou a v oboru hudebnin podniká
firma Breitkopf & Härtel dodnes. Jenom už její
hlavní sídlo není v Lipsku, ale ve Wiesbadenu,
kam se přesunula v roce 1945.
Odchod z Lipska
Řada lipských nakladatelů ve stejné době opustila Lipsko, které leželo v sovětské okupační
zóně, a odešla do okupační zóny americké,
a to v jistém smyslu na popud a v každém případě za přímé pomoci USA. O pár let později
nastoupili stejnou cestu i majitelé druhého velkého hudebního nakladatelství, které vzniklo
rovněž v Lipsku a které zná patrně každý, kdo
měl někdy v ruce malou partituru – C. F. Peters.
Po zestátnění nakladatelství v roce 1950 odešli
na Západ, do tehdy nedávno založené Spolkové republiky Německo, a ve Frankfurtu nad
Mohanem své podnikání pod původní značkou
obnovili. I nakladatelství Peters existuje dodnes.
Písma
Sbírka typů písma je možná největší a nejrůznorodější v Evropě. Najdete zde štočky s dřevěnou základnou. Kovová písmena mají asi 30
tun. Mezi nimi jsou i hieroglyfy, klínové písmo
a sanskrt z Reichsdruckerei. Sada gotického
písma Jakob Sabon, které bylo vytvořeno před
rokem 1575, je jedním z nejstarších typů písma
zachovaných dodnes.
Od Guttenberga po časy nedávné
Snad žádný z návštěvníků neodolá možnosti
vytisknout si suvenýr na ručním tiskovém lisu
otce knihtisku. Najdete zde ale i další funkční
lahůdky v podobě strojů jako Columbia Press
z roku 1842, Paragon Press z roku 1832 nebo
Heidelberger Tiegel z roku 1926. Když máte
cestu do Lipska, naplánujte si alespoň dvě hodiny na návštěvu tohoto muzea, nebudete litovat.
www.reklama-fair.cz
| 9 |
08/2016
27. MEZINÁRODNÍ STAVEBNÍ VELETRH
Souběžně probíhající veletrhy:
FOR STAV | FOR THERM | FOR WOOD | BAZÉNY, SAUNY & SPA
www.forarch.cz
20. – 24. 9. 2016
DENNÍ TÉMATA | ÚTERÝ | KVALITA VÝROBKU | KONFERENCE ŘEDITELŮ PROJEKTOVÝCH SPOLEČNOSTÍ | STŘEDA | VĚTRACÍ
KONCEPT/ŘÍZENÍ ENERGETICKÉ NÁROČNOSTI BUDOV | KONFERENCE NA TÉMA POŽÁRNÍ BEZPEČNOST BUDOV | ČTVRTEK |
PODPORA ODBORNÉHO VZDĚLÁVÁNÍ | MATCHMAKING OBCHODNÍ JEDNÁNÍ | PÁTEK | CHYTRÝ DŮM | WORKSHOP PRO KAŽDÉHO
NA TÉMA JAK KOUPIT BYDLENÍ | SOBOTA | SVÉPOMOCÍ |
GENERÁLNÍ PARTNER
www.reklama-fair.cz
OFICIÁLNÍ VOZY
| 10 |
HLAVNÍ MEDIÁLNÍ
PARTNER
08/2016
Téma: RŮŽOVÁ BARVA
V minulém díle o barvách jsme si detailně rozebrali modrou paletu. A protože modrá spolu s růžovou je dle koncernu Pantone dvojicí
letošního roku, nezbývá nám nic jiného, než
se tentokrát podívat na zoubek růžové.
se měkčí a sladkou.
U výrobků ji často vidíte na dívčích a dámských
potřebách, i na zboží, které na tuto skupinu
zákazníků cílí - např. nízkotučné jogurty apod.
Ve svém sytém provedení je to „barbie“ barva
a samozřejmě si ji spojíte s logem společnosti
T-mobile.
Jaká tedy tato barva doopravdy
je?
Růžová je zábavná a pozitivní. Navozuje pocit
sladkosti a dívčí jemnosti. Je symbolem čistoty
myšlení, štěstí, romantiky a lásky. Růžová je jediná barva, která nemá negativní asociace. Je to
koketní barva s vlastním charakterem, velmi odlišná od své příbuzné červené. Pojí se s něhou,
náklonností a částečně ženskostí. Je to také
barva mnoha květin. Vzniká spojením červené
a bílé, a tak v lásce nepředstavuje vášeň, ale
něhu, vytříbenost, eleganci, luxus a sentiment.
Tato jemná voňavá barva zahrnuje volnost a zároveň něžnou aktivitu.
Dává prostoru rys ženskosti a náročnosti. Vyvolává něžný, mysl povznášející účinek dobré
nálady. Podněcuje, aby byly pocity štěstí plně
prožity a vyjádřeny. Vdechuje radost a nadšení
do jakéhokoli interiéru. Je to barva klidu i pohody. Proč myslíte, že některé sportovní týmy
www.reklama-fair.cz
Růžová není jen barva žen!
malují soupeřovy šatny na růžovo? Uklidňující
efekt prokázal i výzkum v amerických věznicích,
kdy po vymalování na tuto barvu se vězni výrazně zklidnili, ale to není pravidlem. Navíc opticky
zvětší a hlavně zútulní prostor. Její použití je složitější, než se zdá. Působením světla se velmi
lehce mění. Podle stupně zesvětlení ztrácí svou
dynamickou aktivitu, ustupuje do pozadí, stává
| 11 |
Věděli jste, že dělení na růžovou - dívčí a modrou - chlapeckou je relativně nová věc. Toto
dělení barev pro různá pohlaví se užívá teprve
od počátku minulého století a až ve 40. letech
minulého století se růžová vžila jako „dívčí“ barva.
To dokazuje např. článek z veřejné publikace
amerického Earnshawova kojeneckého oddělení z roku 1918, který říká: „Obecným pravidlem
je růžová pro chlapce, modrá pro dívky. Důvodem je to, že jelikož je růžová výraznější a silnější barvou, je vhodnější pro chlapce; zatímco
modrá, která je delikátnější a půvabnější, je pěknější pro dívky.“ Zkuste se také podívat na zobrazení Ježíše Krista a panny Marie od starých
mistrů. Panna Marie má velmi často modré roucho (barva čistoty) a Ježíš je zahalen do růžové.
08/2016
Pouze barva gayů?
Omyl! Spojitost této barvy s homosexualitou
není nijak stará, sahá pouze do minulého století,
kdy nacisté růžovými trojúhelníky označovali kriminalizované homosexuály. Růžová barva byla
totiž až ve třicátých letech nacisty označena
za nemužnou barvu.
A navíc - nenajdeme ji jako národní barvu téměř
nikde na světě. Růžová není ani vlajkou žádné
národní reprezentace. Možná také proto se hodila jako budoucí barva gay hnutí, protože je to
barva globální, žádný stát si ji nemůže přivlastnit. Po druhé světové válce, kdy růžová měla již
velmi stereotypní genderové konotace, byla její
výjimečnost stvrzena postmoderním uměním.
Začala být využívána umělci vyjadřujícími své
liberální postoje, jako byl třeba Andy Warhol
a další. V 50. letech minulého století symbolizovala naději a ideální život. V té době zněla i píseň
od Edith Piaf La vie en rose, tedy Život v růžové.
V USA se toho chopili reklamní agenti a růžová
jako symbol bezstarostného života se stala synonymem spotřeby, komerce a módního trendu. A protože ideální americká žena je hlavně
www.reklama-fair.cz
spotřebitelka, která zajišťuje chod domácnosti,
byla volba na zboží zcela jasná. A pokud se vrátíme zpět co České republiky a podíváme se pár
let zpět, možná si vzpomeneme na růžový tank,
který v roce 1991 natřel umělec David Černý
na růžovo a tím ho „odzbrojil“ a vyjádřil touto
barvou mnohé.
Zkuste to bez předsudků
Nebojte se růžové, má mnoho podob a často je
až zbytečně odmítána. Zapomeňte na předsudky, osvoboďte se a volte rozumem (jak konkrétní
barvy doopravdy působí) a také intuicí. Ženy ji
často zbytečně odmítají, aby nepůsobily příliš
žensky a křehce a muži z mnoha iracionálních
důvodů. Někdy stačí místo slova růžová, použít
při konzultaci slovo „pleťová či tělová“ a hned
jsou reakce zcela odlišné!
Růžová není jen jedna
Korálová až barva čajové růže
Je vhodná pro obývací pokoje. Hodí se do ložnice a dívčího nebo dámského pokoje. Vhodná
do stísněných chodeb, které pak působí jasnějším a čistějším dojmem.
Purpurová
Slavnostní, náročná, vznešená, také tajemná až
pohádková. Je to barva královská, barva moci.
Je spojená s představou majestátu a spravedlnosti, proto působí důstojně a smyslně.
Purpurová je extravagantní, hrdá a povzbudivá.
Podněcuje vitalitu, je velmi působivá až éterická. Symbolizuje vzrušení a vášeň, motivaci, ale
někdy může navozovat truchlivost.
Ing. Iva Bastlová, DiS.
Převzato z:
Růžová porcelánová - tělová. Jemná, že si ji
na stěnách téměř nevšimnete. Je to dokonalé
barevné pozadí, které nepřevažuje, ale pouze
doplňuje náladu pokoje.
| 12 |
08/2016
NÁSTĚNNÝ KALENDÁŘ
GRAND PRIX
Cena Kalendář obce
Cena za inovativní přístup zpracování a originalitu
Kalendář Říčany, tužme se! 1910–1949, Město Říčany
Cena za celkovou výtvarnou úroveň a polygrafické zpracování
CUBA 2016, Z STUDIO, spol. s r.o.
Cena za vyjádření sociální role
Tichá místa 2016, Tichý svět, o.p.s.
Cena Svazu polygrafických podnikatelů
Grafik Aleš Knotek 2016, DEUS PARDUBICE s.r.o.
Zodiac 2016, GARAMON, s.r.o.
Cena Sportovní kalendář
HC Sparta Praha - kalendář 2016, HC Sparta Praha
Cena pro nejmladší talenty – ve výtvarném umění
Školní kalendář Základní umělecké školy Mšeno 2016
Město Mšeno
Cena pro nejmladší talenty – ve fotografii
Kalendář Národního technického muzea 2016
Národní technické muzeum
Cena veřejnosti
My jsme ZOO Zlín, Z STUDIO, spol. s r.o.
STOLNÍ KALENDÁŘ
2. cena
Peopleless Life, BastArt.cz
Cena za polygrafické zpracování
PF 2016, LOGIK, s.r.o.
Cena časopisu PRO města a obce
Troubelice ve fotografiích Antonína Pekra, Obec Troubelice
www.reklama-fair.cz
VYPISOVATEL
ORGANIZÁTOR
SIGN INVENT!ON
www.signinvention.com
Bittner Print a Magio pláž
Boli ste už toto leto na nábreží Dunaja na Magio
pláži? Môžete tu stretnúť veľa tlače z produkcie
spoločnosti Bittner... Celý článek zde
10. r očník prezentační a vzdělávací akce
o zásadních trendech a potenciálu
vizuální komunikace
11. 11. 2016
10.00 – 17.00 hodin
FAIT GALLERY, Ve Vaňkovce
2 602 00 Brno
Pets or Tools vítězem měsíce
Newsletter EFI
Flat Iron
Realizace galerie Pro Factorine z francouzského města Nancy se stala vítězem měsíce června 2016 v soutěži MACtac Awards. Využití fólií
­MACcrystal 8400 v celkovém... Celý článek zde
Společnost EFI oznámila své výsledky za druhé
čtvrtletí roku 2016. Za čtvrtletí končící 30. června
2016 společnost vykázala rekordní tržby ve výši
245,7 milionů $, což představuje nárůst o 21%
ve srovnání s druhým... Celý článek zde
Petr Šimek zase zveřejnil několik novinek ze svých
cest. Ukázkou, jak blahodárně může v dnešní
době zapůsobit omezená nabídka v restauraci, je
Flat Iron Restaurant... Celý článek zde
NESCHEN – NEPRODÁNO!
Panasonic pro digital signage
Nová řada obrazovek pro digital signage Panasonic EF1 je k dispozici ve velikostech 32, 75 a 84
palců. Rozšiřuje tak nabídku... Celý článek zde
Bývalý většinový vlastník HSW Signall s.r.o. společnost Neschen AG, která je již od dubna 2015
ve správě insolvenčního správce, letos v květnu
oznámila uzavření smlouvy o prodeji. Kupujícím
měla být investiční skupina Blue cap AG, zaměřující se na dlouhodobé... Celý článek zde
Maserati - změna barvy do modré
Společnost Matrix Media prezentuje svou dovednost v oblasti celopolepu automobilů nádhernou
realizací. Pod rukama mistrů „lepičů“ změnil svou
původní barvu... Celý článek zde
MY SIUTCASE
Zmrzlinový vozík z latexu
Krásnou letní inspirací je práce americké společnosti Fantasy Prints. Grafika navržena samotným
zákazníkem byla vytištěna na samolepicí fólii
na latexové tiskárně... Celý článek zde
Máte svůj styl? A chcete ho demonstrovat
i na svých cestách? Navrhněte si cestovní zavazadlo ve vlastním designu on line! Službu nabízí
web http://www.mysuitcase.online/en na kterém
si můžete vytvořit libovolný motiv, který je pak vytištěn na skořepinu... Celý článek zde
Odborný seminář ASAVI Akademie
2016
Asociace systémové AV integrace pořádá dne
19. října 2016 odborný seminář na téma: AV technika pro spolupráci... Celý článek zde