Stáhnout článek

HISTORIE
Když 21. března 1990 zahajuje Michel
Fleischmann vysílání prvního českého
soukromého rádia, Evropy 2, je jeho
jediným zaměstnancem. Za více než
dvacet let se toto rádio stává jedním
z nejúspěšnějších a nejznámějších českých
stanic. Značku Evropa 2 zastřešuje
společnost Lagardère Active ČR, v jejímž
čele stojí právě Michel Fleischmann, nynější
prezident celé organizace.
Název Evropa 2 byl odvozen
od názvu francouzského rádia Europe 2,
která se v někdejším Československu
rozhodla vybudovat hudební stanici, jež by
posluchačům nabídla něco zcela nového.
První rok vysílání probíhalo ve francouzštině
na Československým rozhlasem přidělené
frekvenci 88,2 FM – ta ostatně Evropě 2
zůstala dodnes. Vůbec prvním
moderátorem Evropy 2 se v roce 1991 stal
Michal Mückstein a dlouholetým hudebním
dramaturgem Josef Vlček. Evropa 2 se stala
odrazovým můstkem pro spoustu pozdějších
moderátorských hvězd, mezi ně patřili
třeba Vítek Pokorný, Leona Machálková,
Martin Hrdinka, či Roman Holý - autor
mnoha úspěšných hudebních projektů
(např. Monkey Business nebo J.A.R.). Evropa
2 uvádí svou první hitparádu, ale třeba
i pořad o jazzové muzice. Mezi první
zprávaře postupně přibyli Václav
Moravec, Monika Valentová, Hanka
Kousalová či Petr Lesák, tedy další
v mediálním světě etablovaná jména.
V roce 1995 se objevuje Ranní show
moderovaná dvojicí Roman Ondráček
a Miloš Pokorný, proslulých jako Těžkej
Pokondr a v českém éteru způsobují
revoluci. Ranní vysílání ve dvojici kopírují
skoro všechna komerční rádia.
Od roku 1996 přebírají štafetu sourozenci
Gondíkovi a ještě později dnes už
legendární Leoš Mareš. Roku 1997 vzniká
hudební formát Dance eXXtravaganza,
revoluční pořad představující elektronickou
hudbu, Evropa 2 tak reaguje na změny
v hudební scéně, kdy se od diskotékových
mixů postupně přechází na klubovou scénu
a posluchačům představuje styly jako
hause, techno, nebo trance. Nutno dodat,
že pořad úspěšně funguje dodnes
a v květnu 2013 Evropa 2 převedla
úspěšný hudební blok do klubových nocí
Dance eXXtravaganza Live! Pojďme se ale
ještě vrátit do minulosti. Na přelomu tisíciletí
dochází k mnoha změnám, Evropa 2
přechází na celoplošný program, rádio
zažívá relaunch a oslovuje mladší cílovou
skupinu posluchačů. Proběhla i radikální
změna zvukové grafiky. Nový formát Sexíček
live se vysílá před půlnocí s Petrem Rychlým
a Doktorem Bubnem. Později, s příchodem
Luďka Hrzala, dostává pořad ostřejší
podobu. Vzniká hitparáda Pepsi Top 20
s Leošem Marešem, který začíná moderovat
Ranní show, zatím osamocený, později ho
doplňuje Patrik Hezucký a Renata Kajdžas.
Síť Evropy se koncentruje, vysílání vychází
ze stejného programového schématu,
ze stejného zadání a ze stejných studií.
Evropa 2 přenáší živé přenosy tanečních
parties Summer of Love a Creamfields
a vzniká nový programový blok - Afterparty
s Pavlem Cejnarem. Od května 2005
se spouští večerní show Libora Boučka
v rámci Vyndej to! O rok později Libor
moderuje hitparádu t-music Chart. Do Ranní
show Leoše Mareše a Patrika Hezuckého
přibyl nový člen týmu - Lucie Šilhánová.
V roce 2009 dosahuje Evropa 2 svého
historického maxima, kdy se prozatím
nejvíce přiblížila milionu posluchačů denně.
Rok 2010 je pro Evropu 2 jubilejní, slaví
20. narozeniny, ale největší dárek dostává
právě jeden z posluchačů, když se stává
vítězem soutěže Chceš moje Ferrari?
EVROPA 2 DNES
S příchodem nové ředitelky, Jitky
Augustinové (dnes Fürst) se mění vysílací
schéma a tým rozšiřují moderátoři Zorka
Kepková, Nasty či Jindra Ekl. Rádio stále
expanduje, v roce 2013 uvádí své první
hudební ceny, kterými chce navázat
na známé Brit Awards či Grammy. Hudbě
jsou věnovány i další projekty, klubové
noci s nejlepšími českými Dj´s Dance
eXXtravaganza Live, programový blok
Letní party či velká letní soutěž o exkluzivní
zájezdy na Ibizu, mekku všech příznivců
taneční hudby. Přestože rádiem Evropa2
prošla celá řada velkých osobností,
do svých reklamních kampaní žádnou
z moderátorských tváří nepoužívá, protože
jejím hlavním poselstvím je hudba a její
spojení s posluchači. Dlouhodobým
konceptem jsou tzv. Music people – lidé
pro něž je hudba nedílnou součástí
životního stylu. V březnu 2013 přichází
rádio s novou kampaní tzv. Music
revolution, vznikla za účasti mezinárodního
realizačního týmu a v historii značky
se jedná o produkčně zatím nejnákladnější
kampaň.
INOVACE
Evropa 2 je v branži považována
za trendsettera, rádio, které se snaží stále
přicházet s novými programovými prvky,
netradičními soutěžemi a řadou nezvyklých
nápadů. Za skladbou hudby stojí nákladné
výzkumy, ale i perfektní odhad hudebního
dramaturga.
Kromě představování nových hudebních
hvězd a hitů, se snaží přicházet jako první
i s dalšími inovacemi, mezi něž patří skvělá
komunikace s fanoušky prostřednictvím
sociálních sítí. Facebooková prezentace
Evropy 2 patří k nejsilnějším mezi českými
médii. Řadu novinek prezentuje Evropa 2
také na svém webu, kde zveřejňuje aktuality
spojené s vysíláním, online hry nebo MP3
archiv. Posluchačům dává k dispozici
přehled toho, jaké songy hrály v daný čas.
Naprostou novinkou je koncept
bezplatného stahování hudby
prostřednictvím iTunes. Díky technickému
vývoji je dnes již samozřejmostí možnost
poslouchat vysílání Evropy 2 nejen přes
radiové přijímače, ale také přes webové
stránky rádia.
Stále více posluchačů také dává
přednost poslechu rádia na svých chytrých
telefonech a tabletech, a to díky
bezplatným aplikacím. Značka Evropa
2 patří do portfolia Lagardère Active
ČR, kam spadají také další značky
jako celoplošné rádio Frekvence 1,
Rádio Bonton, kde převažuje česká
hudba, Dance radio s taneční muzikou,
zpravodajsko-informační stanice rádio
BBC, dětský web Pigy.cz, portál pro
motoristy MOTOmail.cz. a také hudební
web Koule.cz s unikátní aplikací YouRadio,
která umožňuje tvorbu vlastního playlistu
a jeho online poslech.
HODNOTA ZNAČKY
Úspěch značky Evropa 2 tkví ve vysokých
nárocích, které na sebe toto rádio klade:
musí být tvůrcem trendů pro cílovou skupinu,
být imageově aspirativní, být neustále
napřed před konkurencí, příprava jeho
vysílání musí být naprosto profesionální,
a především musí mít kredit v oblasti hudby,
kterou hraje.
Evropa 2 je předně hudební rádio,
a proto je pro ni tato složka vždy
na prvním místě. Rovněž je důležité,
aby jako značka byla zábavná, atraktivní
a přátelská. Právě u rádia může vztah
přerůst až v pocit důvěrnosti, protože rádio
jako médium je lidem velmi blízké.
Jako tvůrce trendů má Evropa 2 velký vliv
na své posluchače, kteří jí důvěřují, a jejichž
hudební a produktové preference dokáže
ovlivnit.
Cílovou skupinou jsou především mladí,
aktivní posluchači, což opakovaně
dokazují i průzkumy rozhlasového trhu,
v nichž je Evropa 2 jasnou volbou pro
mladé posluchače ve věkové kategorii
12 až 39 let. Její pořady dlouhodobě patří
k těm nejoblíbenějším v České republice.
Fenoménem mezi nimi je velmi úspěšná
Ranní show.
Jitka Fürst
ředitelka Evropy 2
„Evropa 2 přesáhla hranice rádia a pro
spoustu posluchačů se de facto stala
životním stylem. Dá se říci, že dnes
je Evropa 2 jednou z nejvýraznějších
značek silně ovlivňujících mladou generaci.
To, že je rádio Evropa 2 velmi úspěšné
a oblíbené, potvrdilo i vítězství v anketě
Moderátor roku. Každý týden se snažíme
naše posluchače pobavit a potěšit
nejen skvělou muzikou, ale i možností získat
atraktivní dárky, jako jsou výlety na koncerty
největších světových hvězd, nejvýznamnější
sportovní utkání, ale i nejmodernější
techniku. Jsme samozřejmě rádi, že naše
posluchače bavíme a že zároveň
oslovujeme posluchače nové.”
ZAJÍMAVOSTI
❍❍ Evropa 2 byla první komerční
rozhlasovou stanicí
v porevoluční Československé
republice
OCENĚNÍ A SPOLEČENSKY
ODPOVĚDNÉ PODNIKÁNÍ
❍❍ První rok vysílala Evropa 2
ve francouzštině
Rádio Evropa 2 dlouhodobě podporuje
aktivity vybraných charitativních a obecně
prospěšných společností a participuje
na řadě sportovních a kulturních akcí.
Neziskový sektor podporuje způsobem,
který je její doménou – tedy intenzivní
propagační kampaní v rádiu
Společně s charitativní organizací Člověk
v tísni propaguje projekt Skutečný dárek,
který umožňuje zakoupit hospodářská
zvířata chudým africkým rodinám.
Od samotného počátku podporuje
postupně se rozvíjející projekt Movember,
který vrcholí každoročně v listopadu
a vtipnou formou zvyšuje povědomí
o mužském zdraví a boji s rakovinou.
❍❍ Rádio Evropa 2 denně naladí 927
tisíc posluchačů a týdně 1 841
tisíce posluchačů.
❍❍ Ranní show s Leošem Marešem
a Patrikem Hezuckým je nejdéle
vysílaným pořadem se stejnými
moderátory v České republice –
vysílán je již 15 let
❍❍ Evropa 2 je lídrem
v poslechovosti mezi českými
rádii ve skupině 12-39 let
a na internetu
❍❍ Za 23 let své existence
odvysílala Evropa 2 více než 201
500 hodin