mapa marketingových komunikací
Transkript
MAPA MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ Asociace POPAI CENTRAL EUROPE vydává ve spolupráci s dalšími oborovými asociacemi aktualizovanou verzi komplexní mapy marketingových komunikací s detailním dělením podlinkových aktivit. Cílem projektu je vytvořit spolehlivý a ověřený materiál, který je zaštítěn oborovými asociacemi a deklarován tak odbornou veřejností za kompletní a reprezentující současný stav a strukturu marketingových komunikací na našem trhu. Materiál slouží především pro účely komerčního a univerzitního vzdělávání. Dr. Daniel Jesenský, Prezident POPAI CE Ing. Daniela Krofiánová, General Manager POPAI CE MAPA MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ NADLINKOVÉ AKTIVITY (ATL) REKLAMA (MASMÉDIA) TELEVIZE, TISK, RÁDIO, OUTDOOR, KINO, INTERNET PODLINKOVÉ AKTIVITY (BTL) SALES PROMOTION EVENT MARKETING SPONZORING DIRECT MARKETING HUMANIZOVANÉ SALES PROMOTION Ochutnávky (Osobní komunikace) Sampling Prezentace v místě prodeje Merchandising Mystery shopping Road shows NEHUMANIZOVANÉ SALES PROMOTION POP/POS nosiče TRADIČNÍ A DIGITÁLNÍ Akce, slevy, letáky, kupóny (Zprostředkovaná komunikace) Věrnostní systémy Direct marketing v místech prodeje Hry a soutěže Reklamní dárky a předměty (3D reklama – on-pack, in-pack, prémie) Komunikace prostřednictvím obalů In-store rádio Aroma marketing Ostatní aktivity v místě prodeje Konference, semináře, školení Street show/prezentace Kulturní a společenské akce Sportovní akce Firemní akce Sponsorship – týmy, sportovci – individuální, sportovní akce Event marketing Naming rights - venue Hospitalita Interní komunikace Aktivační programy Mediální aktivace Branding Direct mailing Direct e-mailing Telemarketing SMS/MMS marketing Telemarketing Neadresná/poloadresná distribuce Data management PUBLIC RELATIONS VELETRHY A VÝSTAVY B2B (Business) B2C (Customers) Specializované veletrhy Kontraktační veletrhy Prezentace firem v rámci odborných konferencí a seminářů Specializované nákupní dny Prodejní výstavy Klubové akce DĚLENÍ TRADIČNÍCH POP/POS NOSIČŮ ROZDĚLENÍ DLE FUNKCE PREZENTAČNÍ imageové ROZDĚLENÍ DLE MÍSTA NASAZENÍ OUTDOOR – venkovní PRODEJNÍ INDOOR – vnitřní ROZDĚLENÍ DLE TYPU IN-STORE (na prodejních plochách prodejen a provozoven služeb) PODLAHOVÉ stojany, poutače, paletové ostrovy a dekorace, modely výrobků, podesty, promostolky, podlahová grafika, shop in shop atp. REGÁLOVÉ nadregálové a regálové dekorace a poutače, děliče, info lišty, zahušťovače, vymezovače, traye, prezentéry, držáky vzorků, podavače, wobblery, toppery, stoppery, portály a přemostění, parazitní a cross category druhotné regálové displaye atp. K POKLADNÁM stojáky a dispensery, mincovníky, držáky letáků, poutače, grafika na pokladních pásech, oddělovače nákupů atp. NÁSTĚNNÉ displaye a poutače nástěnné a závěsné, poster rámy, světelné reklamy, vlajky atp. VÝLOHOVÉ polepy výloh, rámy na plakáty, modely a poutače, výlohové stojany a displaye atp. OSTATNÍ dekorace vstupních bran a turniketů, reklama na nákupních košících a vozících, slunečníky, ohraničení ploch, nafukovadla, okenní grafika, tradiční POP/média s digitálními a interaktivními prvky atp. OSTATNÍ ( v prostředí pohostinských zařízení, sportovišť, turistických center, nádraží a pod.) ROZDĚLENÍ DLE ÚČELU CELKOVÝ KONCEPT / DESIGN PRODEJNÍCH MÍST POJETÍ PRODUKTOVÝCH KATEGORIÍ SOLITÉRNÍ MÉDIA PRO PRODUKTY A ZNAČKY ROZDĚLENÍ DLE DOBY NASAZENÍ KRÁTKODOBÉ dočasné, do 2 měsíců STŘEDNĚDOBÉ semi-permanentní, 2–12 měsíců DLOUHODOBÉ permanentní, nad 12 měsíců DĚLENÍ DIGITÁLNÍCH POP/POS NOSIČŮ ROZDĚLENÍ DLE MÍSTA NASAZENÍ ROZDĚLENÍ DLE DOBY NASAZENÍ OUTDOOR – venkovní KRÁTKODOBÉ dočasné, do 2 měsíců INDOOR – vnitřní IN-STORE (na prodejních plochách prodejen a provozoven služeb) OSTATNÍ ( v prostředí pohostinských zařízení, sportovišť, turistických center, nádraží a pod.) STŘEDNĚDOBÉ semi-permanentní, 2–12 měsíců DLOUHODOBÉ permanentní, nad 12 měsíců ROZDĚLENÍ DLE TYPU SÍŤOVÉ SOLITÉRNÍ ROZDĚLENÍ DLE FUNKCE PREZENTAČNÍ PRODEJNÍ EDUKATIVNÍ ROZDĚLENÍ DLE ÚČELU KOMPLEXNÍ KONCEPT PRODEJNÍCH MÍST V RÁMCI JEDNOTLIVÝCH PRODUKTOVÝCH KATEGORIÍ SOLITÉRNÍ MÉDIA PRO PRODUKTY A ZNAČKY INTERAKTIVNÍ PASÍVNÍ PARTNEŘI A SPOLUAUTOŘI PROJEKTU Asociace 3D reklamy – A3DR Aktivační agentury AKA Konzultováno uznávanými odborníky na marketingovou komunikaci. POPAI CENTRAL EUROPE [email protected] www.popai.cz
Podobné dokumenty
SJEDNOCENÁ TYPOLOGIE POP/POS médií v maloobchodě 2010
produktů v místě prodeje pro propagaci určitého výrobku nebo výrobkového sortimentu • Přehled POP/POS prostředků obsahuje kromě názvů také zkratku nosiče, dostupné formáty a krátký popis (např. sta...
VíceJsme výrobci nápadů - O Sprint Trading sro
Překvapte a pobavte originálním designem na míru, nečekanou přidanou hodnotou a úspěšně tak oslovte Vaši cílovou skupinu. Vyrobíme širokou paletu nápaditých předmětů: Cool gadgets, hry, sedací náby...
Vícepřihláška do soutěže
(Potraviny a nápoje využité pro účely 3D reklamy, předměty související s kuchyní, vařením a konzumací, 3D reklama pro oblast HOREKA.) Volná kategorie (3D reklama, kterou nelze zařadit do některé z ...
VíceKontinentální postele Spirit Formát: PDF Velikost: 4.38 MB
Matrace (II. vrstva - „hlavní“ matrace) Hlavní matrace tvoří střední díl postele, podpírá tělo a udržuje páteř v optimální poloze. Zároveň se přizpůsobuje potřebám jeho jednotlivých partií (úleva ...
VíceBaileys podpořilo prodej stylově pomocí vany
jako v řebříčku důležitosti, na třetím místě se však umístily ochutnávky a předváděcí akce následované paletovými ostrovy, dekoracemi a bránami.
VíceMALOOBCHODNÍ CENÍK ITALSKÉ MATRACE NEJVYŠŠÍ KVALITY
Cena se počítá jako součin příslušného koeficientu a rozměru matrace. Příklad: cena rozměru matrace 120 × 200 cm se vypočítá 120 × 200 × příslušný koeficient. S příplatkem 14% - pro ostatní nezaokr...
Více