cs_CZ_Air Swoopes.pptx

VÝROBEK – 90. léta 20. století
AIR SWOOPES
„PŘIŠEL TRENÉR A ŘEKL: ‚NEZAJÍMÁ MĚ, JAK TO VYPADÁ, TYHLE BOTY
BUDEME NOSIT, PROTOŽE JSOU PRO HOLKY A PODPORUJÍ ŽENSKÝ SPORT.’
TO JE PŘESNĚ TO, CO CHCETE SLYŠET.“
– MARLA MURRAY
Na počátku 90. let byl Michael Jordan jediným
atletem, který měl boty s vlastním jménem, a
někteří lidé se obávali, že pokud by existovaly
boty se jménem jiného sportovce, již by nebyly
tak speciální.
Na americkém univerzitním mistrovství
v ženském basketbalu v roce 1993 se představila
mladá hvězda Sheryl Swoopes, která nastřílela
47 bodů a dovedla tak školu Texas Tech
k vítězství. Tento výkon ji kromě pozornosti
amerického národa získal i pozornost značky
Nike. Podepsala smlouvu a společnost Nike za
ní vyslala tým, který si s ní promluvil o jejích
představách ohledně obuvi. Z této schůzky
vzešel první produkt, který nesl jméno
sportovkyně. Někteří vedoucí pracovníci
společnosti Nike nesouhlasili, protože řada
sportovců dlouhodobě spolupracujících se
společností Nike, např. Andre Agassi a Charles
Barkley, svou produktovou řadu neměli. Po
menším přesvědčování tehdejší ředitel
obuvního oddělení Mark Parker souhlasil a
společnost toho nikdy nelitovala.
STRUČNÁ FAKTA:
•  Boty Air Swoopes měly po celé
délce paty a přední části
chodidla tlumicí materiál
phylon s technologií zoom.
•  Ještě před uvedením první
verze boty se již připravovaly
nákresy druhé verze.
DISKUTUJTE:
•  Proč si myslíte, že vytvoření
produktu se jménem Sheryl
Swoopes pomohlo rozvoji
ženského sportu?
•  Pokud byste měli vlastní
značku, jaký produkt byste
chtěli vytvořit jako první?
Boty byly představeny v říjnu 1995 a rychle se
ukázalo, že se společnost Nike udělala správnou
věc nejen pro sebe, ale také pro podporu
ženského sportu.
© LISTOPAD 2015 NIKE, INC.
POUZE PRO INTERNÍ POUŽITÍ