HISTORIE LAHVE COCA-COLA

HISTORIE LAHVE COCA-COLA
Proč vznikla Coca-Cola lahev?
O prodeji nápoje Coca-Cola ve skleněných lahvích se
rozhodlo v roce 1899. Lahve měly být alternativou k
čepované limonádě z nápojových Coca-Cola fontán a jejich
hlavním cílem mělo být zvýšení popularity a dostupnosti
nápoje. Lahve Coca-Cola, které si lidé velmi rychle oblíbili,
byly navrženy v jednoduchém a lehce napodobitelném stylu.
Proto netrvalo dlouho a konkurenční výrobci je začaly
napodobovat. To však mátlo spotřebitele a vedlo k nutnosti
vytvořit charakteristický tvar pro lahev Coca-Cola.
Zrodila se hvězda
V roce 1915 vyzvala společnost Coca-Cola výrobce skla z
celých Spojených států amerických, aby navrhli „lahev tak
osobitou, že ji půjde rozpoznat i po hmatu ve tmě nebo podle
střepů rozbitou na zemi“. Společnost Root Glass z Terre
Haute ve státě Indiana navrhla skleněnou lahev inspirovanou
tvarem a liniemi kakaového bobu. Komise složená ze
zástupců stáčíren a vedení společnosti Coca-Cola tento
design vybrala, a tak se v roce 1916 zrodila dnes již ikonická
lahev Coca-Cola s charakteristicky konturovanými křivkami.
Georgia Green
Pro větší utajení si nechala společnost Coca-Cola novinku patentovat bez uvedení reliéfního
loga na lahvi. Představitelé společnosti Coca-Cola měli na výrobce nových lahví hned
několik požadavků. Lahve měly být obarveny zelenou barvou, aby se ještě více odlišily od
konkurence. Podle amerického státu Georgia, kde Coca-Cola vznikla, byla ona
charakteristické barva pojmenována jako „Georgia Green“. Coca-Cola dále požadovala, aby
skleněná lahev vážila přesně 14,5 unce. Jedna naplněná lahev Coca-Cola tak vážila
necelých 600 gramů.
V roce 1918 společnost Coca-Cola odstartovala první celonárodní reklamní kampaň s novou
lahví v hlavní roli. Ta měla za cíl přesvědčit partnerské stáčírny, aby začaly nový tvar lahve
používat.
1
Národní symbol
Studie z roku 1949 ukázala, že téměř 99 procent Američanů pozná lahev Coca-Cola čistě
podle jejího tvaru. O rok později se lahev ocitla na obálce amerického časopisu Time – šlo o
vůbec první komerční produkt, který se objevil na titulní stránce tohoto vlivného magazínu.
Coca-Cola tak upevnila své postavení coby amerického národního symbolu. Časopis chtěl
původně na obálku tehdejšího generálního ředitele společnosti Coca-Cola Roberta
Woodruffa, ten však odmítl s tím, že značka je důležitější a že na obálce by měla figurovat
samotná lahev Coca-Cola. V roce 1951 byl charakteristický tvar lahve již natolik známý, že
získal ochrannou známku.
Ikona popkultury
V minulosti se Coca-Cola lahvi říkalo „Hobbleskirt Bottle“ podle módních, velmi úzkých sukní,
které byly trendy ve dvacátých letech, nebo také „Mae West Bottle“ podle křivek slavné
americké herečky. První zmínka o „konturované“ lahvi padla v roce 1925 ve francouzském
časopisu La Monde, jenž popisoval Coca-Cola lahev s charakteristickým konturovaným
tvarem. Veřejnost jí ovšem dál říkala prostě „Coca-Cola lahev“.
Jako první slavný umělec ztvárnil lahev Coca-Cola španělský surrealistický malíř Salvador
Dalí, který ji v roce 1943 zakomponoval do své olejomalby Poetry in America. Coca-Cola je
však nejčastěji spojována se jménem Andyho Warhola, který použil lahev Coca-Cola na
výstavě The Grocery Store v roce 1962, čímž potvrdil její postavení jako popkulturní ikony.
Chronologický přehled klíčových událostí z dějin lahve společnosti Coca-Cola
1915
Aby nedocházelo ke kopírování konkurencí, nechala si společnost Root Glass z Terre Haute
v americké Indianě slavnou konturovanou Coca-Cola lahev patentovat. Než tato lahev – tak
charakteristická, že ji člověk poznal i ve tmě nebo podle střepů rozbitou na zemi – spatřila
světlo světa, stáčela se Coca-Cola do rovných lahví různých tvarů, velikostí a barev.
1923
Společnost Coca-Cola přišla s novinkou – představila první přepravku na šest lahví. Každý si
tak mohl lahve s oblíbeným nápojem pohodlně odnést domů a pít ho častěji. Tato novinka
byla současně reakcí společnosti Coca-Cola na vyšší dostupnost domácích ledniček.
25. prosince 1923
Patent na konturovanou lahev byl poprvé obnoven v roce 1923. Tento jedinečný, dnes již
ikonický Coca-Cola design, byl patentován u Patentového úřadu USA, který o tom poprvé
informoval ve svém věstníku Official Gazette dne 25. prosince 1923. Věstník vycházel
2
pravidelně každé úterý, a protože v roce 1923 připadl Štědrý den právě na úterý, nesly
všechny konturované lahve vyrobené mezi sklonkem roku 1923 až 1937 označení podle dne
vánočního patentu a říkalo se jim „vánoční lahve“.
1928
Objem nápojů prodaných v lahvích poprvé převýšil objem prodejů čepovaného nápoje CocaCola.
1950
Lahev Coca-Cola se stala vůbec prvním komerčním výrobkem, který se objevil na obálce
amerického časopisu Time. To upevnilo její postavení coby mezinárodní ikony.
1955
Až do tohoto roku byla Coca-Cola dostupná pouze čepovaná nebo v konturovaných lahvích
o objemu 6,5 unce (1 unce = 29,57 ml). V roce 1955 debutovaly v USA extra velké (10 a 12
uncí) a rodinné (26 uncí) konturované lahve a spotřebitelé si tak poprvé mohli vybrat balení,
které odpovídalo jejich potřebám.
1960
Coca-Cola přichází s další inovací – začíná plnit nápoj také do plechovek o objemu 12 uncí.
Nápad s plechovkami se testoval již před druhou světovou válkou, kvůli nedostatku materiálu
však musela být výroba brzy přerušena. Na plechovkách, které se vyráběly v roce 1960, se
zpočátku ještě objevovaly obrázky konturované lahve, aby lidé věděli, že se uvnitř nachází
tatáž Coca-Cola jako v lahvích.
1993
Byla uvedena dvacetiuncová konturovaná PET lahev. Díky ní se, stejně jako díky skleněné
lahvi v roce 1916, Coca-Cola odlišila od jiných nápojů již na první pohled.
1996
Coca-Cola lahev byla po mnoho let populárním objektem tvorby tzv. lidových umělců, kteří ji
s oblibou zobrazovali ve svých dílech. Při příležitosti olympijských her v Atlantě roku 1996
Coca-Cola zorganizovala výstavu „Olympijský hold lidovému umění“. Lidoví umělci z 54 států
z celého světa na ní vystavovali konturované Coca-Cola lahve vytvořené z materiálů
typických pro jejich zemi. Některé sochy přitom dosahovaly výšky až 365 cm.
1997
Společnost Coca-Cola představila inovativní konturovanou plechovku, inspirovanou
ikonickou skleněnou lahví.
3
2005
Společnost Coca-Cola uvedla na trh hliníkovou verzi konturované lahve. V partnerství se
špičkovými designerskými firmami z pěti kontinentů spustila Coca-Cola marketingovou
kampaň, v níž figurovala řada návrhů nové hliníkové konturované lahve. Nová lahev dostala
název „Magnificent 5“, zkráceně „M5“.
16. listopadu 2015
Skleněná Coca-Cola lahev oslaví sto let od svého vzniku.
4