sbazar.cz

SPIR NetMonitor
Výzkum sociodemografie návštěvníků
internetu v České Republice
Název média:
sbazar.cz
Měsíc:
Leden 2016
Základní informace
Velikost internetové populace ČR
Počet respondentů
Médium
Total (za všechna měřená média)
RU(počet)
Reach(%)
PV(počet) (od návštěvníků z ČR)
PV(počet) (od všech návštěvníků)
GRP (%)
6 921 144
N = 4 036
N = 22 155
1 058 381
15.29
64 558 435
65 891 024
932.77
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch
Leden 2016
-1-
sbazar.cz
Tabulka 1: Pohlaví
RU
(%)
RU
(počet)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Muž
55.02
582 367
16.57
63.98
41 307 396
1 174.96
108.33
50.86
3 439 141
54.36
3 471 425 755
Žena
44.98
476 013
13.98
36.02
23 251 039
682.75
91.41
49.14
3 322 816
45.64
2 914 306 994
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 1: Pohlaví dle RU(%)
0%
50 %
100 %
55
Muž
51
45
Žena
49
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-2-
Total
sbazar.cz
Tabulka 2: Věk
RU
(%)
RU
(počet)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
10-14 let
2.64
27 908
6.34
1.03
663 403
150.69
41.45
6.18
418 049
2.11
134 768 329
15-24 let
15.60
165 143
15.65
9.49
6 124 242
580.33
102.33
15.24
1 030 477
13.50
861 873 841
25-34 let
24.99
264 444
19.85
16.37
10 571 284
793.48
129.80
19.12
1 293 190
16.19
1 034 033 887
35-44 let
28.52
301 894
18.92
35.60
22 983 449
1 440.12
123.70
23.18
1 567 273
25.14
1 605 545 563
45-54 let
14.92
157 897
14.15
22.09
14 259 961
1 278.08
92.54
16.17
1 093 370
18.52
1 182 536 863
55-64 let
8.98
95 038
10.71
11.87
7 665 761
863.69
70.02
12.92
873 482
14.88
950 488 584
65 let a více
4.35
46 053
9.32
3.55
2 290 335
463.55
60.95
7.19
486 113
9.65
616 485 682
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 2: Věk dle RU(%)
0%
10-14 let
50 %
3
6
16
15
15-24 let
25
25-34 let
19
29
35-44 let
23
15
16
45-54 let
9
55-64 let
65 let a více
13
4
7
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-3-
Total
100 %
sbazar.cz
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání
RU
(%)
RU
(počet)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Neukončené základní
3.92
41 529
7.44
2.47
1 596 850
286.00
48.64
7.89
533 617
3.28
209 749 728
Dokončené základní
7.99
84 582
16.91
8.47
5 469 403
1 093.14
110.55
7.19
486 508
6.34
404 937 482
Vyučen(a) bez maturity
34.06
360 469
20.46
51.33
33 137 383
1 880.79
133.79
25.36
1 715 125
30.12
1 923 523 009
Středoškolské s maturitou
37.27
394 463
15.25
28.09
18 137 596
701.43
99.76
37.52
2 537 008
39.22
2 504 427 147
6.69
70 798
14.82
4.52
2 920 863
611.62
96.95
6.97
471 518
6.50
415 024 248
10.07
106 537
10.27
5.11
3 296 340
317.81
67.17
15.06
1 018 179
14.53
928 071 136
Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc.
Vysokoškolské
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle RU(%)
0%
Neukončené základní
Dokončené základní
50 %
4
8
8
7
34
Vyučen(a) bez maturity
25
37
38
Středoškolské s maturitou
Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc.
Vysokoškolské
7
7
10
15
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-4-
Total
100 %
sbazar.cz
Tabulka 4: Počet osob v domácnosti
RU
(počet)
RU
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
1 osoba
11.27
119 322
14.25
12.04
7 770 326
927.87
93.18
13.97
944 610
15.84
1 011 625 155
2 osoby
26.20
277 310
14.94
28.38
18 323 748
987.43
97.72
27.01
1 826 377
28.73
1 834 390 292
3 osoby
22.98
243 180
15.74
21.99
14 194 545
918.79
102.93
20.65
1 396 187
22.10
1 411 184 520
4 osoby
25.73
272 334
18.06
24.68
15 935 957
1 056.53
118.07
23.04
1 557 985
22.49
1 435 971 473
5 osob
7.77
82 218
15.76
6.96
4 490 327
860.91
103.08
6.51
440 484
6.06
386 905 065
6 a více osob
3.41
36 106
16.96
4.93
3 180 129
1 493.62
110.90
2.64
178 261
2.68
170 887 915
Respondent nebyl dotazován
2.64
27 908
6.34
1.03
663 403
150.69
41.45
6.18
418 049
2.11
134 768 329
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 4: Počet osob v domácnosti dle RU(%)
0%
50 %
11
1 osoba
14
26
27
2 osoby
23
21
3 osoby
26
4 osoby
23
8
5 osob
6 a více osob
Respondent nebyl dotazován
7
3
3
3
6
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-5-
Total
100 %
sbazar.cz
Tabulka 5: Hlava domácnosti
RU
(%)
RU
(počet)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Ano
49.89
528 037
15.47
58.51
37 771 973
1 106.45
101.15
50.09
3 387 366
54.85
3 502 460 670
Ne
50.11
530 344
15.12
41.49
26 786 462
763.72
98.88
49.91
3 374 591
45.15
2 883 272 079
0.00
0
-
0.00
0
-
-
0.00
0
0.00
0
Respondent nebyl dotazován
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 5: Hlava domácnosti dle RU(%)
0%
50 %
Ano
50
50
Ne
50
50
Respondent nebyl dotazován
0
0
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-6-
Total
100 %
sbazar.cz
Tabulka 6: Ekonomická aktivita
RU
(%)
RU
(počet)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
TOTAL
PV
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
3 951 882
57.83
PV
(počet)
V pracovním poměru (i nepravidelném)
60.90
644 582
17.05
59.86
38 646 211
1 022.15
111.49
58.44
Podnikatel(ka), živnostník
13.24
140 160
14.20
16.12
10 405 533
1 054.34
92.87
12.64
854 877
13.94
889 982 339
Nepracující
18.99
200 991
13.40
17.52
11 310 420
754.23
87.65
20.78
1 405 365
16.66
1 063 963 577
Důchodce
6.86
72 646
11.11
6.50
4 196 271
641.88
72.67
8.13
549 832
11.57
738 906 668
Respondent nebyl dotazován
0.00
0
-
0.00
0
-
-
0.00
0
0.00
0
3 692 880 165
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 6: Ekonomická aktivita dle RU(%)
0%
50 %
61
V pracovním poměru (i nepravidelném)
58
13
13
Podnikatel(ka), živnostník
19
21
Nepracující
7
Důchodce
Respondent nebyl dotazován
100 %
8
0
0
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-7-
Total
sbazar.cz
Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace
RU
(%)
A - nejvyšší
RU
(počet)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
11.52
121 880
11.35
6.63
4 280 710
398.64
74.22
15.10
1 021 166
15.55
B
8.96
94 883
12.63
6.92
4 470 069
595.07
82.60
9.56
646 276
10.33
992 785 858
659 820 226
C1
14.29
151 228
13.50
11.27
7 273 781
649.26
88.27
15.57
1 053 023
15.88
1 013 977 604
C2
16.96
179 477
15.72
20.08
12 962 144
1 135.31
102.80
15.33
1 036 835
17.71
1 131 124 062
D
20.93
221 543
18.82
19.26
12 436 426
1 056.25
123.05
18.75
1 267 880
19.05
1 216 174 922
E1
11.44
121 062
25.48
15.20
9 812 412
2 065.49
166.64
8.61
582 193
9.01
575 073 718
E2
5.65
59 774
18.57
7.27
4 696 113
1 459.23
121.46
4.63
312 854
4.60
293 618 961
E3
5.89
62 286
26.33
11.36
7 333 621
3 100.39
172.20
4.37
295 635
4.55
290 751 957
Ne kvalifikovaný
4.37
46 245
7.42
2.00
1 293 159
207.49
48.52
8.08
546 090
3.33
212 405 440
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%)
0%
50 %
12
A - nejvyšší
15
9
10
B
14
16
C1
17
15
C2
21
19
D
11
E1
E2
E3
Ne kvalifikovaný
9
6
5
6
4
4
8
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-8-
Total
100 %
sbazar.cz
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti
RU
(počet)
RU
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Do 6000 Kč
0.85
8 959
12.13
2.70
1 740 000
2 355.39
79.31
1.13
76 180
1.01
64 311 771
6001 - 10000 Kč
4.08
43 177
17.83
7.61
4 914 166
2 028.97
116.58
3.44
232 871
4.18
266 920 958
10001 - 15000 Kč
9.29
98 334
17.57
13.39
8 644 198
1 544.56
114.90
9.19
621 371
10.54
673 050 084
15001 - 20000 Kč
12.96
137 203
19.20
14.79
9 549 630
1 336.34
125.56
11.54
780 634
12.48
796 866 592
20001 - 25000 Kč
11.77
124 590
16.98
8.97
5 789 692
789.21
111.06
11.59
784 033
13.19
841 985 959
25001 - 30000 Kč
12.18
128 952
15.76
11.13
7 187 570
878.47
103.06
11.32
765 487
11.90
759 801 606
30001 - 35000 Kč
9.21
97 433
14.08
10.23
6 606 900
954.70
92.07
8.05
544 601
8.39
535 492 065
35001 - 40000 Kč
9.27
98 122
15.67
7.14
4 609 485
735.98
102.45
8.14
550 589
8.06
514 755 969
40001 - 50000 Kč
6.94
73 408
13.82
8.37
5 402 106
1 016.91
90.37
7.11
480 722
7.71
492 172 016
50001 Kč a více
6.69
70 829
13.04
4.66
3 006 914
553.79
85.31
7.03
475 341
6.65
424 777 997
Bez příjmu
2.47
26 122
9.90
1.57
1 010 660
382.91
64.72
2.89
195 595
1.79
114 318 607
11.65
123 337
18.08
8.42
5 433 713
796.43
118.22
12.37
836 477
12.00
766 510 796
2.64
27 908
6.34
1.03
663 403
150.69
41.45
6.18
418 049
2.11
134 768 329
Nevím, nechci odpovídat
Respondent nebyl dotazován
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle RU(%)
0%
Do 6000 Kč
6001 - 10000 Kč
50 %
1
1
4
3
9
9
10001 - 15000 Kč
15001 - 20000 Kč
13
12
20001 - 25000 Kč
12
12
25001 - 30000 Kč
12
11
30001 - 35000 Kč
9
8
35001 - 40000 Kč
9
8
40001 - 50000 Kč
7
7
50001 Kč a více
7
7
Bez příjmu
2
3
12
12
Nevím, nechci odpovídat
Respondent nebyl dotazován
3
6
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-9-
Total
100 %
sbazar.cz
Tabulka 9: Velikost místa bydliště
RU
(počet)
RU
(%)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Do 999 obyvatel
19.81
209 666
18.92
27.98
18 064 789
1 630.48
123.75
15.99
1 080 918
16.06
1 025 788 364
1000 - 4999 obyvatel
22.82
241 482
16.91
21.45
13 850 785
970.01
110.59
20.58
1 391 927
21.30
1 360 025 778
5000 - 19999 obyvatel
17.82
188 625
15.50
16.58
10 703 163
879.52
101.36
17.54
1 186 203
17.46
1 114 805 508
20000 - 99999 obyvatel
20.96
221 882
14.44
23.17
14 956 167
973.08
94.40
22.17
1 499 131
23.38
1 492 715 905
Nad 100000 obyvatel
18.59
196 724
12.06
10.82
6 983 531
428.07
78.86
23.72
1 603 778
21.80
1 392 397 194
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 9: Velikost místa bydliště dle RU(%)
0%
50 %
20
Do 999 obyvatel
16
23
21
1000 - 4999 obyvatel
18
18
5000 - 19999 obyvatel
21
22
20000 - 99999 obyvatel
19
Nad 100000 obyvatel
24
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-10-
Total
100 %
sbazar.cz
Tabulka 10: Kraj
RU
(počet)
RU
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Praha
10.45
110 590
11.35
6.86
4 428 357
454.32
74.19
14.16
957 764
12.32
786 980 756
Středočeský kraj
12.13
128 416
15.08
16.05
10 361 642
1 216.46
98.59
12.20
825 254
11.64
743 336 385
Jihočeský kraj
5.85
61 914
15.92
7.78
5 020 964
1 290.83
104.09
5.68
383 808
5.98
381 897 630
Plzeňský kraj
7.29
77 117
20.81
7.16
4 621 190
1 246.86
136.07
5.36
362 647
6.11
390 448 348
Karlovarský kraj
2.22
23 512
14.12
1.85
1 194 880
717.57
92.34
2.38
160 954
1.94
124 121 779
Ústecký kraj
8.48
89 798
17.66
8.04
5 191 541
1 020.82
115.47
7.38
498 999
6.20
395 711 738
Liberecký kraj
4.48
47 457
17.20
3.46
2 230 564
808.55
112.50
3.93
265 430
3.69
235 669 778
Hradecký kraj
5.41
57 289
16.47
4.49
2 899 557
833.54
107.70
5.02
339 409
5.59
356 669 349
Pardubický kraj
4.92
52 067
14.27
4.67
3 016 467
827.00
93.35
5.30
358 467
5.70
364 137 319
Kraj Vysočina
5.91
62 515
20.53
6.74
4 348 808
1 428.38
134.28
4.44
300 144
4.88
311 854 474
10.83
114 669
14.12
10.43
6 736 393
829.47
92.33
11.66
788 578
12.21
779 832 890
Olomoucký kraj
6.80
72 006
17.58
8.28
5 342 930
1 304.46
114.96
6.00
405 957
6.81
434 614 747
Zlínský kraj
5.48
57 984
14.79
4.87
3 141 748
801.59
96.74
5.62
379 809
5.94
379 556 829
Moravskoslezský kraj
9.74
103 039
13.68
9.33
6 023 396
799.54
89.44
10.87
734 728
10.98
700 900 727
Jihomoravský kraj
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 10: Kraj dle RU(%)
0%
50 %
10
Praha
14
12
12
Středočeský kraj
6
6
Jihočeský kraj
7
Plzeňský kraj
Karlovarský kraj
5
2
2
8
7
Ústecký kraj
Liberecký kraj
4
4
Hradecký kraj
5
5
Pardubický kraj
5
5
Kraj Vysočina
6
4
11
12
Jihomoravský kraj
Olomoucký kraj
Zlínský kraj
Moravskoslezský kraj
7
6
5
6
10
11
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-11-
Total
100 %
sbazar.cz
Tabulka 11: Vybavenost
RU
(počet)
RU
(%)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost
41.83
442 771
16.86
44.18
28 521 509
1 086.25
110.27
38.46
2 600 701
41.91
Chata, chalupa
14.49
153 339
13.34
11.11
7 172 298
623.80
87.21
15.35
1 038 138
15.16
967 889 326
Osobní automobil - mladší 10 let
35.88
379 794
14.54
32.16
20 758 887
794.81
95.09
37.56
2 540 086
37.81
2 414 370 868
Osobní automobil - starší 10 let
49.52
524 088
17.51
54.20
34 992 806
1 169.34
114.53
39.96
2 701 885
43.67
2 788 963 757
Mikrovlnná trouba
79.95
846 156
15.47
83.55
53 940 648
986.14
101.16
75.75
5 121 878
80.35
5 131 107 272
Myčka na nádobí
43.83
463 859
15.18
39.31
25 375 368
830.27
99.25
42.31
2 861 077
42.57
2 718 342 849
Elektrická vrtačka
65.11
689 135
15.64
64.62
41 716 115
947.00
102.30
59.37
4 014 884
63.66
4 064 955 344
Digitální fotoaparát
69.46
735 142
14.86
66.85
43 156 977
872.45
97.18
66.41
4 490 696
69.95
4 466 863 464
Videopřehrávač/ DVD přehrávač
63.75
674 671
14.67
62.32
40 229 785
874.92
95.95
61.61
4 165 766
65.11
4 157 533 297
Videokamera, digitální videokamera
29.48
312 013
13.91
27.24
17 585 054
784.05
90.97
27.69
1 872 279
28.10
1 794 324 994
Barevná TV
82.68
875 100
15.18
86.10
55 583 948
964.16
99.26
79.33
5 364 078
84.40
5 389 531 347
Domácí kino
21.44
226 901
14.57
19.17
12 376 599
794.50
95.25
19.12
1 292 707
18.82
1 201 753 160
Osobní počítač
82.47
872 870
15.01
82.72
53 402 832
918.58
98.18
79.06
5 345 732
83.87
5 355 673 177
Přípojka kabelové TV
29.49
312 101
12.60
25.53
16 483 548
665.35
82.38
30.60
2 069 043
30.99
1 978 751 946
Nic z uvedeného
4.10
43 421
28.15
2.57
1 656 564
1 074.02
184.10
3.80
256 902
3.38
216 045 009
Respondent nebyl dotazován
2.55
26 968
6.48
1.01
654 721
157.31
42.37
5.98
404 650
2.03
129 721 434
2 676 029 828
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 11: Vybavenost dle RU(%)
0%
50 %
100 %
42
Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost
38
14
15
Chata, chalupa
36
38
Osobní automobil - mladší 10 let
50
Osobní automobil - starší 10 let
40
80
Mikrovlnná trouba
76
44
42
Myčka na nádobí
65
Elektrická vrtačka
59
69
Digitální fotoaparát
66
64
62
Videopřehrávač/ DVD přehrávač
29
28
Videokamera, digitální videokamera
83
Barevná TV
79
21
19
Domácí kino
82
Osobní počítač
79
29
31
Přípojka kabelové TV
4
4
Nic z uvedeného
Respondent nebyl dotazován
3
6
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-12-
Total
sbazar.cz
Tabulka 12: Všechna místa používání internetu
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
Doma
95.20
1 007 535
15.31
96.57
62 345 851
947.59
V zaměstnání
34.48
364 960
13.59
22.83
14 735 775
548.64
Ve škole
8.60
90 968
11.56
4.52
2 918 923
V internetové kavárně
4.43
46 911
11.35
2.68
U známých / rodiny
15.49
163 957
12.33
Na jiném místě
12.21
129 276
0.00
0
Respondent nebyl dotazován
TOTAL
PV
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
100.14
93.18
6 300 581
94.85
6 056 783 061
88.86
38.93
2 632 520
36.50
2 330 717 554
370.98
75.61
11.37
768 528
8.50
542 520 352
1 731 658
418.79
74.19
4.53
305 985
3.41
217 778 974
8.26
5 330 636
401.03
80.66
15.29
1 033 763
12.34
788 103 675
12.79
7.23
4 665 117
461.54
83.64
11.91
805 503
9.91
632 662 535
-
0.00
0
-
-
0.00
0
0.00
0
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
PV
(počet)
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 12: Všechna místa používání internetu dle RU(%)
0%
50 %
95
93
Doma
34
V zaměstnání
39
9
Ve škole
11
4
5
V internetové kavárně
15
15
U známých / rodiny
12
12
Na jiném místě
Respondent nebyl dotazován
100 %
0
0
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-13-
Total
sbazar.cz
Tabulka 13: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor)
RU
(počet)
RU
(%)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
1-5 dní v měsíci
4.78
50 620
3.49
0.88
568 477
39.21
22.83
25.64
1 733 878
1.58
100 596 813
6-10 dní v měsíci
7.76
82 086
8.07
2.99
1 933 006
190.02
52.77
13.61
920 257
3.55
226 574 689
11-15 dní v měsíci
10.27
108 726
14.05
6.26
4 039 811
522.01
91.87
11.32
765 687
5.97
381 216 152
16-20 dní v měsíci
16.66
176 325
17.68
11.22
7 243 756
726.22
115.60
15.61
1 055 688
16.64
1 062 779 024
21 a více dní v měsíci
60.53
640 623
23.88
78.65
50 773 385
1 892.69
156.16
33.81
2 286 445
72.26
4 614 566 070
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 13: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%)
0%
1-5 dní v měsíci
6-10 dní v měsíci
11-15 dní v měsíci
50 %
100 %
5
26
8
14
10
11
17
16
16-20 dní v měsíci
61
21 a více dní v měsíci
34
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-14-
Total
sbazar.cz
Tabulka 14: Charakteristika zaměstnání
RU
(%)
RU
(počet)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Vyšší management
1.10
11 628
10.66
0.53
344 352
315.57
69.69
1.45
97 744
1.26
80 737 936
Střední management
6.23
65 886
13.14
4.70
3 031 852
604.72
85.94
7.37
498 157
6.80
434 090 601
Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec)
6.19
65 488
12.50
3.99
2 576 240
491.73
81.74
8.85
598 378
8.12
518 464 278
10.82
114 500
15.02
7.42
4 790 013
628.32
98.22
11.96
808 737
11.53
735 961 037
Pracující mimo kancelář (obchodní agent)
1.90
20 131
14.08
2.81
1 811 691
1 267.40
92.10
2.05
138 804
1.65
105 171 765
Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod.
2.97
31 466
21.27
2.17
1 400 530
946.86
139.12
3.15
213 326
3.12
199 150 217
Manuální pracovník s min. středoškolskou
kvalifikací
8.40
88 876
19.05
6.76
4 367 208
935.86
124.55
6.80
459 678
6.67
425 862 747
Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod.
1.70
18 004
14.89
1.94
1 249 587
1 033.58
97.39
1.30
87 694
1.37
87 485 193
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních
oborech (montér, řemeslník)
15.76
166 839
20.63
19.86
12 821 397
1 585.15
134.89
11.37
768 732
12.90
823 975 103
Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný,
popelář)
6.03
63 843
19.81
9.76
6 298 755
1 954.33
129.54
4.35
294 452
4.50
287 389 996
38.90
411 714
13.66
40.07
25 866 811
857.98
89.30
41.35
2 796 250
42.09
2 687 443 877
Pracující v kanceláři (úředník, účetní)
Respondent není v zaměstnaneckém poměru
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 14: Charakteristika zaměstnání dle RU(%)
0%
Vyšší management
50 %
1
1
6
7
Střední management
6
Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec)
9
11
12
Pracující v kanceláři (úředník, účetní)
Pracující mimo kancelář (obchodní agent)
2
2
3
3
Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod.
8
Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací
Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod.
7
2
1
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér,
řemeslník)
Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář)
16
11
6
4
39
41
Respondent není v zaměstnaneckém poměru
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-15-
Total
100 %
sbazar.cz
Tabulka 15: Podnikatelská činnost
RU
(%)
RU
(počet)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Specializovaný odborník (právník, architekt)
2.11
22 280
8.28
1.11
713 801
265.15
Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce)
8.68
91 896
15.29
12.65
8 167 014
Vlastník obchodu, společnosti
2.34
24 739
16.39
2.33
1 505 240
Soukromý zemědělec
0.13
1 391
8.93
0.04
86.74
918 073
15.60
83.87
Respondent není podnikatel
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
54.12
3.01
203 210
3.26
208 184 767
1 358.80
99.98
7.16
484 416
8.21
524 577 566
997.47
107.20
2.38
161 025
2.31
147 661 561
27 503
176.56
58.42
0.15
10 045
0.17
11 009 067
54 144 877
920.14
102.03
87.30
5 903 260
86.04
5 494 299 789
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 15: Podnikatelská činnost dle RU(%)
0%
50 %
2
3
Specializovaný odborník (právník, architekt)
9
Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce)
7
2
2
Vlastník obchodu, společnosti
Soukromý zemědělec
100 %
0
0
87
87
Respondent není podnikatel
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-16-
Total
sbazar.cz
Tabulka 16: Počet podřízených
RU
(počet)
RU
(%)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Bez podřízených
47.84
506 280
17.79
55.19
35 628 748
1 252.00
116.34
43.31
2 928 792
45.97
2 935 538 816
1 až 5 podřízených
12.04
127 409
12.97
7.68
4 956 558
504.66
84.83
11.58
783 035
11.08
707 744 967
6 až 10 podřízených
5.10
53 927
17.95
4.13
2 666 292
887.42
117.37
4.11
278 128
4.27
272 615 462
11 až 50 podřízených
3.02
31 973
10.52
3.38
2 179 867
717.54
68.82
4.11
278 208
3.70
236 135 926
více než 50 podřízených
1.19
12 582
10.42
0.34
220 458
182.59
68.15
1.48
99 805
1.22
77 921 363
30.82
326 207
13.77
29.29
18 906 511
798.33
90.07
35.40
2 393 987
33.76
2 155 776 215
Respondent nemá možnost mít podřízené
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 16: Počet podřízených dle RU(%)
0%
50 %
48
Bez podřízených
43
12
12
1 až 5 podřízených
5
4
6 až 10 podřízených
3
4
11 až 50 podřízených
více než 50 podřízených
1
1
31
Respondent nemá možnost mít podřízené
35
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-17-
Total
100 %
sbazar.cz
Tabulka 17: Činnost respondenta na počítači
RU
(počet)
RU
(%)
Měním sám software počítače,
lace/odinstalování/aktualizace
insta-
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
30.38
321 560
11.51
19.94
12 873 074
460.65
75.25
28.73
1 942 378
27.52
1 757 303 388
Starám se sám o bezpečnost počítače,
zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu
˛
malware, bráním se spamům
34.54
365 524
9.58
33.30
21 500 976
563.28
62.62
29.48
1 993 183
28.55
1 823 157 155
Měním sám
ovladače
19.67
208 149
11.34
18.14
11 712 370
637.94
74.14
15.43
1 043 317
15.68
1 001 439 887
Nic z uvedeného
28.84
305 226
29.48
34.24
22 106 813
2 134.89
192.76
28.42
1 921 765
30.04
1 918 391 270
Vytváří a upravuje soubory nebo složky
42.02
444 747
12.50
32.20
20 786 639
584.24
81.74
40.42
2 732 963
39.62
2 529 998 954
pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a
vložit a ovládá další jednoduché úpravy
49.62
525 175
13.61
39.91
25 763 144
667.66
89.00
48.22
3 260 421
49.72
3 175 076 071
připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě
19.97
211 337
11.56
15.34
9 900 547
541.63
75.61
17.47
1 181 610
16.65
1 062 919 364
Jiné odpovědi (pouze starý dotazník)
4.37
46 262
9.05
5.63
3 633 993
710.71
59.17
6.06
410 108
4.94
315 589 457
Respondent nebyl dotazován
0.02
257
0.95
0.01
8 911
32.94
6.22
0.03
2 023
0.01
583 324
hardware
počítače,
instaluji
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 17: Činnost respondenta na počítači dle RU(%)
0%
50 %
30
29
Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace
Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům,
spyware a dalaímu
˛
malware, bráním se spamům
35
29
20
Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače
15
29
28
Nic z uvedeného
42
40
Vytváří a upravuje soubory nebo složky
pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další
jednoduché úpravy
50
48
20
připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě
17
4
Jiné odpovědi (pouze starý dotazník)
Respondent nebyl dotazován
6
0
0
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-18-
Total
100 %
sbazar.cz
Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu
RU
(počet)
RU
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Instant messaging - online komunikace typu
ICQ, AOL, ...
28.08
297 220
13.63
20.23
13 058 784
599.06
89.16
30.88
2 088 085
28.44
1 815 790 874
Sledování videí či ukázek na internetu (např.
YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)
64.60
683 687
14.55
50.81
32 803 773
698.28
95.17
59.70
4 036 726
60.20
3 843 901 674
používání vyhledávače
68.71
727 164
14.23
67.72
43 722 177
855.52
93.05
64.05
4 331 222
67.54
4 313 114 534
je členem sociálních sítí (např. Spolužáci.cz,
Facebook, Libimseti.cz. . . )
52.83
559 149
13.86
44.07
28 452 555
705.11
90.61
46.81
3 165 359
46.61
2 976 365 919
stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace
38.31
405 446
12.73
29.25
18 881 013
592.91
83.26
33.49
2 264 807
31.33
2 000 931 143
nakupuje na internetu (E-shopy)
57.64
610 016
15.03
54.45
35 152 818
866.01
98.27
48.97
3 311 253
53.18
3 395 732 099
2.99
31 635
29.02
2.99
1 929 277
1 769.61
189.76
3.96
267 715
3.57
228 009 564
13.11
138 756
17.36
12.11
7 819 824
978.15
113.50
17.21
1 163 666
15.28
975 971 489
0.02
257
0.95
0.01
8 911
32.94
6.22
0.03
2 023
0.01
583 324
Nic z uvedeného
Jiné odpovědi (pouze starý dotazník)
Respondent nebyl dotazován
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%)
0%
50 %
100 %
28
Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ...
31
Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, iDNES,
Stream, archivy TV stanic, ...)
65
60
69
používání vyhledávače
64
je členem sociálních sítí (např. Spolužáci.cz, Facebook,
Libimseti.cz. . . )
53
47
38
stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace
33
58
nakupuje na internetu (E-shopy)
49
3
4
Nic z uvedeného
13
Jiné odpovědi (pouze starý dotazník)
Respondent nebyl dotazován
17
0
0
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-19-
Total
sbazar.cz
Tabulka 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny
RU
(%)
Žádný nebo téměř žádný
zahraničním serverům
čas
nevěnuji
RU
(počet)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
64.17
679 203
27.31
75.43
48 697 320
1 958.06
178.59
62.96
4 257 101
69.96
4 467 437 829
18.45
195 271
10.25
14.67
9 467 707
497.15
67.05
16.31
1 103 131
15.77
1 006 998 916
Asi 10 až 30 %
8.63
91 384
9.11
5.84
3 769 027
375.68
59.57
8.29
560 397
7.44
475 032 788
Asi 31 až 50 %
3.13
33 080
7.23
0.97
628 408
137.38
47.29
3.12
211 086
2.35
150 055 724
Asi 51 až 75 %
1.71
18 073
7.12
0.99
639 051
251.87
46.58
1.62
109 809
1.52
97 342 845
Více než 75 %
1.08
11 426
13.88
0.83
537 790
653.05
90.74
1.10
74 575
0.71
45 504 940
Nevím, nejsem si jist
0.17
1 776
0.67
0.23
146 818
55.26
4.37
0.38
25 782
0.13
8 008 054
Respondent nebyl dotazován
2.66
28 165
6.03
1.04
672 314
143.87
39.41
6.21
420 073
2.12
135 351 653
Asi do 10 %
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
Graf 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%)
0%
50 %
64
63
Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům
18
16
Asi do 10 %
9
8
Asi 10 až 30 %
3
3
Asi 31 až 50 %
Asi 51 až 75 %
2
2
Více než 75 %
1
1
Nevím, nejsem si jist
0
0
Respondent nebyl dotazován
100 %
3
6
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & Mediaresearch, Leden 2016
-20-
Total
LEGENDA
Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová
skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký
kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci
navštívily internet.
MÉDIUM:
RU(počet) – počet návštěvníků (reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny
RU(%) – složení návštěvníků
Informace o profilu návštěvníků vybraného média – v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle Reache) mezi jednotlivé
cílové skupiny.
RU(%) = RU(počet)(médium)(vybraná CS)/RU(počet)(médium)(CS všichni)*100
Reach(%) – poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny
Reach(%)(CS) = RU(počet)(médium)(CS)/velikost CS(počet)*100
PV(počet) – počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny
PV(%) – složení zobrazení (page views)
Informace o profilu návštěvníků vybraného média – v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views))
mezi jednotlivé cílové skupiny.
PV(%) = PV(počet)(médium)(vybraná CS)/PV(počet)(médium)(CS všichni)*100
TRP(%) – Target Rating Points
Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu.
TRP(%) = PV(počet)(médium)/velikost CS(počet)*100
(obdobně je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni")
Afinita(%) – afinita reache
Koeficient vyjadřující vztah návšt’evnosti vybraného média k návšt’evnosti internetu.
Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)
TOTAL:
Total RU(počet) – počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny
Total RU(%) – složení návštěvníků, tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna měřená média
Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií – v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle Reache) mezi
jednotlivé cílové skupiny.
RU(%) = RU(počet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(počet)(všechna média)(CS všichni)*100
Total PV(počet) – počet zobrazení (page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny
Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média
Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií – v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page
views)) mezi jednotlivé cílové skupiny.
PV(%) = PV(počet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(počet)(všechna média)(CS všichni)*100
Otázka IT znalosti
Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů,
elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.)
Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v
tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.)
Profesionální – osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod. (např. programátorská nebo administrátorská činnost)
-21-
ABCDE klasifikace
ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro
jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu
standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní
jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci
(včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání
zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale
na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu,
že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem
pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro
použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije.
A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy.
B – Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním.
C1, C2 – Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků.
D – Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků.
E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn.
nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod.
Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání:
Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení
dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v
rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka
nebyla položena. Tedy například u otázky č. 20 "Podnikatelská činnost" je tato skupina označena "Respondent není podnikatel".
-22-