Chování slovenského uživatele na internetu

Transkript

Chování slovenského
uživatele na internetu
Tereza Šimečková
předsedkyně představenstva
Mediaresearch, a.s.
© Mediaresearch Slovakia 2007
Bratislava 26. 9. 2007
Chování slovenského uživatele na
internetu v porovnání se světem
11
Slovenský uživatel
22
AIMmonitor
33
Slovensko – technologie
44
Slovensko – konzumace internetu
© Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007
2
SR populace - 2007 (15+)
Ostatní
62%
38%
Uživatelé
internetu
Uživatelé int. SR - 2007 (15+)
15-24 let
>35 let 38%
36%
26%
N červenec = 35 750
Internetová populace
velký potenciál k dalšímu růstu
– Růst uživatelů
– Růst doby užívání
25-34 let
Zdroj: AIMmonitor - AIM - Mediaresearch & Gemius, červenec 2007
3
Porovnání struktury slovenské internetové a běžné
populace 15+
internetová populace 15+
60%
50%
populace 15+
1 803 912
52%
52%
48% 48%
41% 42%
40%
35%
30%
35%
26%
19%
20%
26%
20%
21%
18%
17% 17%
16%
17%
14%
14%
8%
10%
7%
5%
1%
pohlaví
věk
vysokoškolské
vyšší odborné
středoškolské
s maturitou
bez maturity
vzdělání (ekonom. aktiv.)
N červenec = 35 750
základní
55+
45-54
35-44
25-34
15-24
ženy
muži
0%
4
11
22
AIMmonitor
33
44
5
AIMmonitor
Zadavatel výzkumu
Realizátor výzkumu
= team realizující
nejrozsáhlejší výzkumné
projekty (peoplemetry,
NetMonitor v ČR)
= realizátor
(zodpovědnost, statistika,
metodika, klient-servis)
6
= team s technologií,
která patří mezi nejlepší
v střed. a vých. Evropě
= subdodavatel
(technologie, konzultace,
zpracování, metodika)
Výzkum návštěvnosti
Měření návštěvnosti
Aktivity všech návštěvníků
s propojením na sociodemografii
Data denně, on-line (servery)
Data pro gemiusTraffic
On-line aplikace, reporty
Statistiky návštěvnosti (cookies),
techn. informace, odkaz. stránky
Algoritmus výpočtu návštěvníka
reálného uživatele
AIMmonitor
Výzkum sociodemografie
Napojení dat Pop-up panelu na data
o návštěvnosti
Data měsíčně (za měsíc, za týden)
Offline report, Reporty o médiu
v gemiusExplorer
Statis. návštěvnosti (reál.uživatelé),
sociodemogr. kategorizace
7
AIMmonitor - metodika
Výzkum návštěvnosti
⇒ na množině všech návštěvníků měřených serverů (07/2007 – 43 serverů)
⇒ měření návštěvnosti na straně měřeného serveru (site-centric)
⇒ javascript umístěný na měřeném subjektu (web, sekce, stránka)
Algoritmus návštěvníci – cookies – počítače ⇒ reální uživatelé (lidé)
Výzkum sociodemografie
⇒ na množině respondentů v panelu (07/2007 - 35 750 respondentů)
⇒ Pop-up panel – výzkum na základě pop-up dotazníků zobrazovaných
na straně měřených serverů
8
AIMmonitor
výzkum sociodemografie
Pop-up dotazník uživatelé internetu
Možnosti tvorby cílových skupin

Okruh otázek týkajících se připojení na internet (místo, čas
strávený na počítači, způsob,…)

Okruh otázek týkajících se základní demografie (pohlaví, věk,
vzdělání, počet osob v domácnosti,…)

Okruh otázek týkajících se ekonomické aktivity (zaměstnaní,
pracovní zařazení, příjem…)

Okruh otázek týkajících se trvalého bydliště (kraj, velikost…)

Okruh otázek týkajících se vybavení domácnosti (automobil,
myčka, chata…)
ABCDE klasifikace, frekvence užívání internetu
9
Data – různá jiná
¾
AIMmonitor
Kompletní výsledky dat o návštěvnosti
a sociodemografie serverů spolupracujících
s AIM
¾ gemiusEffect
Měření efektivity internetových kampaní
¾ gemiusTraffic
Detailní měření návštěvnosti stránek
¾ gemiusProfile
Studie sociodemografického profilu
návštěvníků vašich stránek vycházející
z informací AIMmonitor
¾ gemiusAdhoc
Jednorázové dotazníkové výzkumy
a analýzy různých dat dle vašich potřeb
¾ AdOcean
Plánování zobrazování a monitorování
reklamních kampaní (adserver)
Data jsou vzájemně propojena a vytváří jednotnou platformu
pro optimalizaci marketingové strategie.
10
11
22
AIMmonitor
33
44
11
Slovensko - technologie
• Růst vybavenosti domácností
–
–
–
–
média
IT
mobilní telefony
Broadband
• Individualizace mediální vybavenosti.
• Narůst
– počet uživatelů
– domácností s možností připojení k internetu z domova
– doba strávená na internetu
12
MML-TGI je kontinuální projekt založený v roce 1997 společností MEDIAN v ČR
a SR v licenci KMR (60 států).
metodika Face to face and self completion, 6.000 respondentu ročně,
reprezentativně (14 – 79 let)
Šetření MML TGI: osobní údaje, media (TV, Rozhlas, Internet, Tisk, Outdoor,..), spotřební chování, lifestyle
(tématické kategorie, výroky, hodnotový systém, osobnostní charakteristiky, politicko – ekonomické názory …)
13
¾ Broadband
¾ Bezdrátovost - wi-fi
¾ Konvergence telekomunikací a internetu
¾ On-line video (You Tube…)
¾ Změny v oblasti komunikace
(e-mail
IM (AOL, ICQ…)
VoIP(Skype..)
¾ UGC (My Space, You Tube..)
¾ Kooperace – spolupráce – Linux,
Wikipedia,Human Genome projekt…
14
15
11
22
AIMmonitor
33
44
16
SR – konzumace internetu
• Internetová populace SR:
– 1 803 912 osob v červenci 2007
• Průměrný měs. čas na návštěvníka:
– 9:29 hod v červenci 2007
• Nejnavštěvovanější den v týdnu:
– pondělí
• Nejnižší návštěvnost:
– víkend
17
18
Reální uživatelé SR / červenec 2007
1 160 tis.
771 tis.
997 tis.
604 tis.
903 tis.
432 tis.
785 tis.
386 tis.
19
Top 10 serverů podle PV ze SR v červenci 07
(v milionech)
azet.sk (2)
zoznam.sk (1)
67,6
bleskovky.sk (5)
64,8
1 115,2
43,7
centrum.sk (6)
sme.sk (4)
28,9
atlas.sk (3)
25,9
post.sk (11)
23,4
profesia.sk (10)
19,8
pravda.sk (9)
11,0
pobox.sk (13)
10,6
0
200
400
600
* v závorce je pořadí serveru podle RU ze SR za měsíc červenec
celkem, počet měřených serverů v červenci: 43
800
1 000
1 200
20
Průměrně strávený čas na RU ze SR
průměrný strávený čas (min)
0
100
200
délka průměrné návštěvy (min)
300
400
500
600
azet.sk (2)
700
28,02
93
birdz.sk (21)
11,75
83
rodinka.sk (19)
10,03
64
zoznam.sk (1)
9,13
62
centrum.sk (6)
8,97
58
profesia.sk (10)
8,88
53
sme.sk (4)
8,55
51
f1.sk (22)
8,33
47
post.sk (11)
7,03
36
pobox.sk (13)
0
6,82
5
10
15
587
20
25
30
21
Počty RU ze SR za průměrné dny
(v tisících RU)
průměrný den
0
50
průměrný všední den
100
150
průměrný víkendový den
200
250
300
350
400
azet.sk (2)
zoznam.sk (1)
bleskovky.sk (5)
centrum.sk (6)
atlas.sk (3)
sme.sk (4)
aktuality.sk (7)
post.sk (11)
pravda.sk (9)
profesia.sk (10)
22
Čas trávený na serverech AIMmonitor
počet serverů měřených v červenci - 43
13:26:46
Studenti
11:33:07
Věk 15 - 30 let
Ženy
9:47:19
Muži
9:13:41
Internetová populace
9:29:56
0:00:00
4:00:00
8:00:00
12:00:00
16:00:00
23
Data a software pro práci s daty
OLA – online internetová aplikace
24
Data a software pro práci s daty
gemiusExplorer – analytický software
25
Penetrace Internetu
Rumunsko
23%
Bulharsko
29%
Maďarsko
32%
Pobaltské státy
35%
Polsko
39%
Slovensko
40%
Česko
48%
Slovinsko
50%
Rakousko
57%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Zdroj: gemiusAudience Structural Study, InternetWorldStats
26
Internetová reklama (% podíl na celk. výdajích)
Výdaje do reklamy
2005
2006
6%
5%
4%
3%
2%
1%
0%
Česko
Maďarsko
Polsko
Slovensko
Zdroj: OMD digital, MRSZ, TNS Media Intelligence, Starlink, IAB Poland, Stratégie, TNS Slovakia
27
Děkuji Vám za pozornost
Tereza Šimečková
MEDIARESEARCH, a.s.
Českobratrská 1
130 00 Praha 3
MEDIARESEARCH Slovakia, s.r.o.
Liptovská 2/A
821 09 Bratislava
www.mediaresearch.eu