Tisková zpráva: Lidé jsou věrní svým kadeřníkům

Tisková zpráva STEM/MARK, kontakt: Lucia Klimentová - [email protected]
V Praze, 2. října 2013
LIDÉ JSOU VĚRNÍ SVÝM KADEŘNÍKŮM
Málokdo je se svou korunou krásy dokonale
spokojený. Naše vlasy se nám zdají příliš
jemné nebo moc husté a nepoddajné, mastné
nebo suché, málo vlnité nebo naopak
kudrnaté. Většina žen od kadeřníka odchází s
nádherně vyfoukanou hřívou a úsměvem na
tváři. Stačí se však párkrát převalit v posteli,
nedej bože si vlasy umýt, a kouzlo je pryč.
Vytvořit stejně efektní účes v domácích
podmínkách? Nemožné. Nebo ne? A co muži?
Mají také svoje oblíbené kadeřníky?
Podle nejnovějšího šetření společnosti STEM/MARK necelá polovina obyvatel ve věku
15-59 let navštěvuje kadeřnictví každé 3 měsíce.
Jak často lidé potřebují/navštěvují kadeřníka?
Necelá polovina obyvatel ve věku 15-59 let navštěvuje kadeřnictví jednou za čtvrt
roku, zejména to platí pro ženy (ženy 53 %, muži 42 %). Častěji si nechá
profesionálně účes upravit necelá čtvrtina populace (zejména obyvatelé středně
velkých měst). Necelá třetina dotázaných navštíví kadeřníka či holiče jen při
příležitosti výjimečných událostí jako je svatba či narozeniny (častěji se jedná o
muže – 35 % než ženy 24 %).
Jaké jsou zvyklosti při výběru kadeřníka?
Když se už lidé ke kadeřníkovi vypraví, tak si pečlivě vybírají a většina z nich nejde
do jakéhokoliv kadeřnictví. Téměř každá žena a zhruba každý druhý muž má svého
kadeřníka, za kterým dochází. Jenom třetině mužů a desetině žen je to jedno,
vybírají si nejbližší kadeřnictví / holičství. Cena za služby při výběru kadeřnictví
velkou úlohu nehraje, řídí se jí jen desetina obyvatel. Podle šetření společnosti
STEM/MARK bylo zjištěno, že populace příliš nerozlišuje kadeřníky podle značek
vlasové kosmetiky (85 %). Jenom málo žen si také vybírá kadeřníky, kteří používají
jejich oblíbenou značku (17 %). U mužů pak kritérium značky hraje zcela
zanedbatelnou roli.
Jsou lidé ochotni si připlatit za služby kadeřníka, který má v péči významné
osobnosti a celebrity?
STEM/MARK, a.s., Chlumčanského 497/5, 180 00 Praha 8, tel.: 225 986 811, fax: 225 986 860, e-mail: [email protected], www.stemmark.cz
IČO: 61859591 , DIČ: CZ61859591, Banka: UniCredit Bank ČR, Praha 1, Číslo účtu: 819 010 004/2700. Obchodní rejstřík: Praha, značka B.2841
Připlácet za extra služby „superstar“ kadeřníkům se chce málokomu, více než dvě
třetiny osob tuto službu spíše odmítají. Může se ale stát, že ve výjimečných
případech jako jsou svatba nebo narozeniny, by si třetina dotázaných za tuto službu
připlatila (častěji ženy). Naopak mužů, kteří by byli ochotni si připlatit, je jen pětina.
Jak dlouhou dobu jsou lidé ochotní strávit v kadeřnickém salonu, holičství?
Společnost STEM/MARK ve svém výzkumu zjistila, že téměř polovina žen je ochotna
v kadeřnictví strávit až 2 hodiny (47 %). Hodinu by byla ochotna strávit
v kadeřnictví třetina žen a mladších osob ve věku 15-29 let, ale už jen čtvrtina
mužů. Z vysokoškolsky vzdělaných respondentů by hodinu upřednostnila necelá
třetina osob, více by jim ale vyhovovalo stříhání či jiná úprava účesu po dobu
pouhých 30 minut (52 %). Muži jednoznačně upřednostňují kratší dobu pobytu
v holičství/kadeřnictví. Každý druhý muž je ochotný zde strávit jen maximálně 30
minut. Kratší dobu služby (do 30 minut) by upřednostnili také častěji obyvatelé
velkoměst.
Byli by lidé rádi, kdyby přijel kadeřník k nim domů?
Většina lidí by touto myšlenkou nadšena nebyla (60 %). Patří mezi ně hlavně muži,
lidé s vysokoškolským vzděláním a obyvatelé větších měst. U žen je to více méně
vyrovnané. Necelá polovina z nich by tuto službu uvítala. Z těch, co by kadeřníka
domů nechtěli pozvat, je hlavním důvodem nedostatečné zázemí v domácnosti či
skutečnost, že by si lidé nechtěli dělat doma nepořádek. Z těch, kteří by byli rádi,
kdyby k nim kadeřník do domácnosti přijel, oceňovali lidé zejména časové hledisko
takové návštěvy.
STEM/MARK, a.s., Chlumčanského 497/5, 180 00 Praha 8, tel.: 225 986 811, fax: 225 986 860, e-mail: [email protected], www.stemmark.cz
IČO: 61859591 , DIČ: CZ61859591, Banka: UniCredit Bank ČR, Praha 1, Číslo účtu: 819 010 004/2700. Obchodní rejstřík: Praha, značka B.2841
Důvěřují lidé kadeřníkům?
Polovina zákazníků se před samotnou službou v salonu poradí s kadeřníkem, ale o
vzhledu účesu si už rozhodne sama. Třetina mužů má jasnou představu o účesu a
chtějí, aby ji kadeřník naplnil, naopak mezi ženami je takovýchto předem
rozhodnutých osob jen desetina. Třetina žen a pětina mužů by si raději nechala
doporučit účes od kadeřníka. Téměř dvě třetiny lidí by ocenily databázi kadeřníků na
internetu, kde by mohly číst a zároveň psát hodnocení jednotlivých kadeřnických
salonů. Tuto službu by ocenily zejména ženy, ale překvapivě i polovina mužů.
Problematikou „zájmu lidí o kadeřnické služby“ se ve svém nejnovějším
reprezentativním šetření zabývala společnost STEM/MARK. Výzkum byl proveden
formou internetového dotazování respondentů ve věku od 15 do 59 let. Šetření se
celkově účastnilo 509 osob vybraných kvótní metodou a odpovídající reprezentativní
internetové populaci. Terénní fáze výzkumu se uskutečnila v období od 25. do 30.
září 2013.
STEM/MARK, a.s., Chlumčanského 497/5, 180 00 Praha 8, tel.: 225 986 811, fax: 225 986 860, e-mail: [email protected], www.stemmark.cz
IČO: 61859591 , DIČ: CZ61859591, Banka: UniCredit Bank ČR, Praha 1, Číslo účtu: 819 010 004/2700. Obchodní rejstřík: Praha, značka B.2841