Stáhnout článek

CON SU MER S U PERBRA NDS
C ON SUM ER SUPERBRAN DS
spustila v roce 2014 společnost Kaufland
Česká republika novou kampaň. Jejími znaky
jsou slogan Z lásky k Česku, píseň tady jsem
doma od skupiny Čechomor a srdce
v národních barvách.
HISTORIE
Počátky
společnosti
Kaufland sahají
až do roku 1930,
kdy Josef Schwarz
vstoupil jako
společník
do velkoobchodu
s jižním ovocem
Lidl & Co.
v Heilbronnu. První
obchod s názvem
Kaufland byl však
otevřen až více
než o padesát
let později –
v roce 1984 –
v Neckarsulmu.
Od té doby jich
bylo v Evropě
otevřeno již více
než tisíc. Dnes
najdete Kaufland
v sedmi zemích
Evropy. Na český
trh vstoupila společnost Kaufland Česká
republika roku 1997. Historicky 1. otevřenou
prodejnou Kaufland ČR se stal dne 28. ledna
1998 obchodní dům v Ostravě – Zábřehu,
prodejna vznikla přestavbou bývalého
skladního objektu. Již od počátku svého
podnikání nabízel Kaufland svým zákazníkům
dvě třetiny českého zboží. V portfoliu svých
dodavatelů má desítky českých výrobců,
chovatelů i pěstitelů.
V současné době provozuje společnost
Kaufland v České republice 120 prodejen
a patří mezi nejvýznamnější obchodní
řetězce v ČR. Podle studií renomovaných
výzkumných agentur patří Kaufland k
nejnavštěvovanějším prodejnám v ČR
a má nejvíce věrných zákazníků. Roku 2011
se slavilo - 1000x v Evropě, 100x v ČR,
v Berlíně byla totiž otevřena 1000. prodejna
Kaufland, v říjnu pak stá prodejna
v České republice.
Potravinářský obchod v České republice
dosáhl evropského standardu. Jde
o vysoce konkurenční prostředí. Jednotlivé
řetězce prodejen se stále vyvíjejí a zlepšují.
A pokud jde o českého zákazníka,
ten je při svých nákupech i nadále poměrně
konzervativní a týká se to i oblasti potravin.
Společnost Kaufland podporuje české
dodavatele nejen prodejem ve svých
46
obchodech, ale i vývozem. V předchozím
roce navýšila český export o částku
téměř půl miliardy korun. Kromě výrobků
vlastních značek loni Kaufland vyvezl také
produkty privátních českých výrobců. Jeho
prostřednictvím vyvezou jen v letošním roce
české firmy do zahraničí zboží za více než
6 miliard korun.
musí v první
řadě odpovídat
prvotřídní kvalitě,
protože Kaufland
si je velmi dobře
vědom toho,
že dnešní zákazník
vyhledává
při svém nákupu
nejen nízkou
cenu, ale také
kvalitu. Poměr
ceny a kvality
tedy musí
odpovídat
vysokým nárokům
klientů.
V září roku 2014
odstartoval
Kaufland kampaň
„Z lásky k Česku“,
která si klade za
cíl posílit vnímání
společnosti
jako české firmy
podporující
český obchod, tedy české výrobky a české
dodavatele, přírodu Česka i její obyvatele.
V rámci této kampaně Kaufland připravil
a stále připravuje mnoho akcí, které jsou
zákazníky velmi dobře přijímány. Kaufland
zachovává jednoduchý koncept – chce
být zákazníkovi co nejblíže, nabídnout mu
široký sortiment, nízké ceny, záruky a služby,
a to vše v moderním nákupním prostředí.
INOVACE
Zkušenosti Kauflandu ukazují, že zákazník
velmi pozitivně akceptuje inovace přímo
v prodejnách. Patří k tomu nejen modernizace
prodejen (regálové systémy, moderní
stavební materiály, barvy), ale také zcela
nové prvky, jako jsou například bezkontaktní
platební terminály, využití solární energetiky
nebo rekuperačních metod k využití
chlazení nebo vytápění. Jde o mix aspektů,
které na jedné straně zlepšují nákupní
komfort pro zákazníky, na straně druhé
jde o provozní úspory a odpovědné
a šetrné chování k přírodě.
Vlastními značkami Kauflandu jsou zejména
K-Classic, s níž se zákazníci setkávají napříč
kategoriemi u více než 1000 produktů,
a K-Purland, pod níž se prodávají masové
speciality vyráběné ve vlastním masozávodu
v Modleticích. Zboží pod vlastní značkou
HODNOTA ZNAČKY
Krédem společnosti Kaufland ČR je motto:
„Kdo se přestává zlepšovat, přestává
být dobrým.” Každoroční průzkumy
renomovaných agentur ukazují,
že společnost Kaufland ČR je hlavním
nákupním místem pro nejvíce českých
domácností. Z posledního průzkumu
společnosti Incoma GfK vyplývá, že nejvíce
domácností v Česku pravidelně nakupuje
v řetězci Kaufland. Jako své hlavní
nákupní místo uvádí Kaufland 23 procent
domácností.
Kaufland Česká republika se i přes německý
název své mateřské společnosti cítí být
českým obchodním řetězcem. Již od počátku
působení v Česku prodává Kaufland více
než dvě třetiny českého zboží, dlouhodobě
podporuje značku Klasa i regionální
potraviny. Na podporu těchto myšlenek
SPOLEČENSKY ODPOVĚDNÉ
PODNIKÁNÍ
Společnost Kaufland ČR podporuje
především dvě neziskové organizace.
Od roku 2011 je partnerem Sdružení
SOS dětské vesničky a od roku 2014
také partnerem generálním. Svým přispěním
chce podpořit děti,
které jsou jedním
z nejzranitelnějších
článků
společnosti
a potřebují
podporu
a ochranu. Letos
přispěje Kaufland
na rekonstrukci
objektů a provoz
jednotlivých
programů částkou
5 000 000 korun.
Další organizací,
kterou společnost
Kaufland ČR podporuje,
je organizace Centrum
Paraple. Spolupráce probíhá
na dvou úrovních – produktová a finanční
podpora. V součinnosti s odborníky
a také klienty Centra Paraple připravuje
Kaufland v současné době další projekt,
který vozíčkářům ještě více usnadní nákup
v prodejnách Kaufland. Společnost věří,
že alespoň trochu přispěje lidem
upoutaným na vozík k ulehčení jejich
nesnadného života.
V listopadu 2014 proběhl již druhý ročník
Národní potravinové sbírky, do něhož
se zapojilo více než 380 obchodů
po celé republice. Celkem se vybralo 173 tun
potravin, což je téměř třikrát více než v roce
předchozím. téměř 27 tun potravin
z celkového počtu věnovali zákazníci
prodejen Kaufland. Do charitativní
akce na podporu lidí, kteří se dostali
do nelehké životní situace, se zapojilo
30 prodejen Kaufland v různých
koutech České republiky. Účast v Národní
potravinové sbírce plánuje Kaufland
i v tomto roce.
I v letošním roce největší část aktivit CSR
bude směřovat ve prospěch Sdružení
SOS dětských vesniček a Centrum Paraple.
Pomáhat chce Kaufland i netradičními
akcemi – třeba fotbalem. Jak lze propojit
sportovní výkony, dobré jídlo a charitu,
ukázal benefiční fotbalový
zápas mezi týmem
Kaufland Česká
republika a rakouským
GSC Liebenfels.
Patrony akce byli
bývalý fotbalový
reprezentant
a mistr Evropy
Antonín Panenka
a rakouský velvyslanec
v ČR Dr. ferdinand
trauttmansdorff. Hráči
se utkali na stadionu pražské
Viktorie žižkov. Souboj byl náročný,
padlo mnoho gólů, ale o výsledek
vůbec nešlo. Smyslem bylo finančně
podpořit děti ze Sdružení SOS dětské
vesničky. Společnost Kaufland ČR společně
s dalšími firmami věnovala neziskové
organizaci 100 000 Kč, dalších 20 000 Kč
přidala Městská část Praha 3, která
se vzdala částky za pronájem stadionu.
Díky návštěvníkům se na dobrovolném
vstupném podařilo vybrat téměř 30 000 Kč,
další výtěžek byl z prodeje občerstvení.
Celkem tedy na konto SOS dětských vesniček
putovala částka blížící se 200 000 Kč.
Smích a radost dětí z SOS dětských
vesniček, které se přijely na zápas podívat,
ovšem byly k nezaplacení.
MICHAEL ŠPERL
tISKOVý MLuVČí SPOLEČNOStI
KAufLAND ČESKá REPuBLIKA
(VE SPOLEČNOStI OD ROKu 1997)
„Posílit vnímání společnosti Kaufland
Česká republika jako obchodního řetězce,
který se i přes svůj německý název považuje
za český, zdůraznit, že dlouhodobě
spolupracujeme s českými dodavateli
a upozornit na širokou nabídku českých
výrobků – to jsou hlavní sdělení kampaně
Z lásky k Česku. Kampaně, pro kterou jsou
klíčové obrazy mapující krásy české krajiny
a píseň skupiny Čechomor „tady jsem doma“,
která vznikla právě pro Kaufland. Shrnu-li to,
mělo by být jasné, že Česko je naše srdcovka.“
ZAJÍMAVOSTI
❍ 166 834 978 – ZA POSLEDNí třI ROKy
LIDé V PRODEJNáCH KAufLAND V ČR
ZAKOuPILI 166 834 978 LItRů MLéKA
❍ 88 887 705 – NA ROZDíL
OD MLéKA SE ZA POSLEDNí třI ROKy
PRODALO ZHRuBA POLOVIČNí
MNOžStVí VODy BEZ BuBLINEK
A PříCHutI: 88 887 705 LItRů
❍ 156 000 000 – tOLIK ZáKAZNICKýCH
NOVIN ROZNESOu DIStRIButOřI
DO SCHRáNEK OByVAtEL ČR BěHEM
JEDNOHO ROKu
❍ 395 660 - 395 660 MEtRů
ČtVEREČNíCH By MěřILA PRODEJNí
PLOCHA VšECH ČESKýCH PRODEJEN
KAufLAND, POKuD ByCHOM JI DALI
DOHROMADy, PODOBNá VELIKOSt
už SE MůžE ZAřADIt DO KAtEGORIE
NEJMENšíCH OBCí ČR
47