Případová studie

Případová studie
Klient: Reebok
Zakázka: Kompletní public a media relations v České republice
Shrnutí případové studie: Pro značku Reebok jsme v České republice zajišťovali kompletní public
a media relations aktivity v letech 2008 až 2009. Medializace byla zaměřena na celé produktové
portfolio od oblečení a obuvi na sport až po lifestylové řady.
V rámci spolupráce jsme zajišťovali tři eventy – slavnostní otevření prodejny Reebok v obchodním
centru Arkády Pankrác, setkání tenistky Nicole Vaidišové s vybranými novináři a akci pro média
a veřejnost v prodejně Arkády Pankrác s britskými writery.
Popis komunikačních rizik a příležitostí: Společnost Reebok je celosvětovým významným výrobcem sportovního a lifestylového oblečení. V České republice ale neměla značka tak silnou pozici
jako např. Adidas nebo Nike. Jako příležitost v komunikaci bylo využití lifestylové řady obuvi, která
je ve světě velice oblíbená mezi mladými lidmi díky svým barevným variacím. Další příležitostí
bylo využití v komunikaci známých sportovců a topmodelek, kteří byli tvářemi značky Reebok:
tenistka Nicole Vaidišová, topmodelka Bar Rafaeli, jezdec formule 1 Lewis Hamillton, hokejista
Sydney Crosby nebo fotbalista Thiery Henry.
Strategický postup: V první řadě bylo důležité vytvořit portfolio módních novinářek a novinářů
a stylistek. Těmto novinářům jsme pravidelně zasílali CD s produktovými fotografiemi a stručným
popisem produktů. Komunikace byla podporována osobními setkáními a zajištěním možnosti
výpůjček oblečení v prodejně Reebok na redakční focení. Práce s tvářemi značky Reebok byla
realizována průběžně, vždy v době, kdy byly dodány podklady.
Hlavním eventem pro značku Reebok se stalo slavnostní otevření prodejny v Arkády Pankrác,
které bylo spojeno s módní přehlídkou za účasti modelek jako Diana Kobzanová nebo Agáta
Hanychová. Významnou událostí se stalo pořádání interview s tenistkou Nicole Vaidišovou pro
vybraná média: Nova TV, MF Dnes a Hospodářské noviny.
Shrnutí komunikace: V rámci komunikace byly pravidelně realizovány mediální výstupy ve
většině významných zpravodajských médiích: TV Nova, MF Dnes, Hospodářské noviny, Blesk, AHA!
a lifestylových titulech: Elle, JOY, Katka, OnaDnes, Fashion Club, Ženy.cz a další.
a priori, s.r.o., Všehrdova 2, 110 00 Praha 1 – Malá Strana, Česká republika
www.apriori.cz
Časopis
ELLE
04-2009
Časopis
FASHION
CLUB
03-2009
Časopis
FASHION
CLUB
03-2009
Časopis
INTOUCH
07-2009
Časopis
JOY
06-2009
Časopis
ELLE
06-2009
Deník
MF DNES
06-2009
Časopis
ONA DNES
13-2009
Časopis
ONA DNES
16-2009
Časopis
STUFF
02-2009
Časopis
TENIS
ARENA
05-2009
Nedělní
příloha
AHA!
13-2009
Web
TN.CZ
02-2009
Web
TN.CZ
04-2009
Web
ZENY.CZ
03-2009