Mladý obal - Model Group

3/2011
Mladý obal
03
04-06
07
08-09
10-11
12 13
14
15
16
17-18
19
Úvodník
Mladý obal 2011
Orientální design
Zušlechtění
Reklama je “navoněná zdechlina”
Displeje z Modelu
Vynikající čokoláda v neodolatelném balení
Jméno v hlavní roli
Proč jsou důležité náčrtky
Inovace a prestiž
Nové výrobky a inovace
Soutěž
Obálka byla vytištěna na tiskovém stroji Rapida 142 H
v opavském závodě Model Obaly a. s. Byla zde použita
technologie potisku UV barvami v kombinaci s ofsetovým
UV lakem matným a UV lesklým lakem. Efekt - Lesk & Mat.
ÚVODNÍK
Milí zákazníci, milí obchodní partneři,
Přikláním se k názoru, že dobrý obal je jistým druhem umění, který
probouzí emoce a určitým způsobem reflektuje svět, ve kterém žijeme.
Z pohledu výrobce zboží je důležité, aby obal byl nástrojem, který účinně
napomůže k tomu, aby se zboží prodávalo v takovém množství a za takovou
cenu, jak si to producent představuje. Avšak z pohledu člověka vnímavého a
kreativního je obal něčím víc než jen produktem, který plní své marketingové
a logistické funkce. Roye Lichtensteina, Andyho Warhola nebo Pieta
Mondriaana jistě nezajímalo, jak logisticky dokonale budou balena lízátka
Chupa Chups nebo konzerva s polévkou Campbell´s. Grafický design těchto
produktů byl vytvořen před mnoha lety, a přesto je stále aktuální a žádán.
Lars Wallentin říká: „Design obalů je dnes posuzován mladými manažery,
kteří vystudovali ekonomii nebo firemní správu, což vede k tomu, že vznikající
obaly nejsou příliš kreativní a postrádají uměleckou kvalitu.“
Před 16 lety jsme přišli s myšlenkou organizovat každoročně soutěž
mladých designérů, kteří by se jejím prostřednictvím měli pokusit zčeřit příliš
stojaté vody českého a slovenského designu. Letos již máme za sebou
16. ročník, soutěž dávno překročila hranice České republiky a účastní se jí
mladí lidé nejen z Evropy, ale i z tak exotických zemí, jako je Vanuatu,
Zimbabwe nebo Malajsie.
V tomto čísle Model Boxu představujeme vítěze Mladého obalu 2011
a věříme, že tato soutěž je dobrou příležitostí, jak pozvednout současný
obalový design na vyšší uměleckou úroveň. Posuďte sami.
Radovan Wicha
vedoucí marketingu
Model Obaly a. s.
02–03
model box
ml adý obal 2011
Šestnáctý ročník soutěže zná své vítěze
Letošní ročník soutěže Mladý obal 2011 se svými
téměř sedmi stovkami účastníky byl opět rekordní.
Přilákal soutěžící nejen z České republiky, ale také z
dalších 46 zemí celého světa. Soutěžilo se zde ve
dvou kategoriích, a to „Produktový obal“ s tématem
„Obal na národní produkt“, kde bylo rozdělení pro
účastníky středních škol a škol vysokých, kteří
soupeřili i s designéry do třiceti let. Druhá kategorie
„Jiný pohled“ se věnovala spíše grafickému designu
s tématem „Kniha jako obal na slova“. V obou kategoriích se jako každý rok objevovala zajímavá, neobvyklá řešení a za každým z nich je vidět velký kus práce.
V kategorii Produktový obal se mezi studenty
vysokých škol a mladými designéry do 30 let umístila na
prvním místě Diana Winklerová, čímž prolomila čtyřletou
nadvládu cizích zemí ve vedení. V jejích obalech na
světoznámé české sklo Vlajkobal-českobal se ji podařilo
vystihnout národní charakter s hravostí a elegancí.
Dokonale zkonstruovaná sada obalů je plně funkční a
především chrání skleničky před rozbitím. Obal znázorňuje proporce vlajky České republiky jak ve svém
tvarosloví, tak i v barevném provedení. Výsledek tedy
tvoří jednotný celek. Diana je absolventkou VŠUP
Ateliéru veškerého sochařství, nyní se věnuje vlastní
výtvarné tvorbě. „Inspirace někdy přichází z míst, odkud
by to člověk nečekal, tak se snažím mít nastražené
smysly,“ popsala původ svých nápadů Winklerová.
Minimalistická grafika na obalu pro topánky
Druhé místo obsadila studentka Ľubica Kulomberová z VŠUP se svým Obalem na topánky firmy Botas.
Její jednoduché řešení na populární české boty zdobí
minimalistická grafika. Designérka počítala s momentem
MODEL BOX
04–05
překvapení při otvírání krabice a proto se i uvnitř nachází
čistá grafická práce. Barevnost jejího obalu kontrastuje
s barvou šedého kartonu. Na třetím místě skončila
novozélandská studentka Melissa Dangerfield s obalem
na Medové bonbony. Bonbóny Manuka navozují tradiční
atmosféru jedinečné pochoutky z Nového Zélandu.
Zvláštní cenu poroty, a to Cenu Slovenského centra
dizajnu, dostal Martin Sombathy za svůj Obal na
bryndzu. Ve svém zdařilém obalu na tradiční slovenský
sýr počítal s neforemností sýra, kterou využil ve svůj
prospěch.
V kategorii Produktový obal byli oceňováni také
studenti středních a vyšších odborných škol, kteří
soupeřili o místa mezi sebou. První místo s Kufříkem na
Na závěr vyhodnocení
nemohlo chybět společné
foto poroty, zástupců
vyhlašovatele soutěže
a účastníků.
U předávání cen nechyběli
dlouholetý předseda soutěže
Mladý obal Jan Činčera
a zástupce vyhlašovatele
soutěže, šéf marketingu
Model Obaly Radovan Wicha
(vpravo).
Všechny přihlášené práce
byly vystaveny
na fotografiích.
Merkur vyhrál student třetího ročníku na SUPŠ
v Uherském Hradišti Tomáš Chludil. Jeho funkční obal
na stavebnicový kufřík dobře koresponduje se svým
obsahem. Na obalu se vyjímá hravé grafické řešení
s výraznými barvami této české stavebnice. Kufřík
potěší totiž nejen děti, ale možná i více jejich hravé
tatínky. Na druhém místě skončila Taška na houby aneb
houbaření - český národní sport, kterou vytvořil Lukáš
Kocián. Jednoduchá perforace na tašce slouží nejen
jako výrazný grafický prvek, ale také umožní potravinám
v tašce dýchat. Třetí místo s Obalem na vysočinu
obsadil Michael Rosa, který svým obalem povyšuje
tento český masný výrobek na exkluzivní lahůdku.
Blue party s jednodenní výstavou prací
Kategorie Jiný pohled s podtitulem Kniha jako obal
na slova mohla být obsazena studenty středních škol až
po designéry do třiceti let. V této kategorii se stala
vítězkou Nikola Kalinová s obalem na knihu pod názvem
Skrytá psaní. Originálním řešením knihy s tajnými či
skrytými zprávami uchvátila porotu. Druhé místo pokořil
Ondřej Horáček se svou Zenrin Kushu - kniha s držadlem
a na třetím místě skončila Radka Bartošová s knihou
Starcův strom.
Po vyhlášení vítězů se v galerii NoD konala doprovodná akce pod názvem Blue Party, kde byla odhalena
jednodenní výstava prací všech šedesáti účastníků
vybraných do katalogu. Dále se zde losovala tombola se
zajímavými cenami a jelikož byla akce pojatá do modré
barvy, podávali se i modré drinky. Pořadatelé uspořádali
zajímavou akci plnou hudby a designu. Do příštích
ročníku můžeme soutěži Mladý obal jen popřát stále
více účastníků jak z tuzemských zemí, tak i ze zahraničí.
Oceněné práce
16. ročníku soutěže
Mladý obal.
MODEL BOX
06–07
orientální design
„Perla Orientu” na výstavě Icon of China čínský renesanční design
Fanouškové santalového dřeva, vonných tyčinek,
košíčků, stínového divadla a klecí pro ptáky se mohli
během poslední šanghajské výstavy Icon of China
cítit jako v pohádce. Na této akci popustili návrháři z
Dálného východu otěže své fantazie a „přenesli” do
papíru dějiny a kulturu asijského impéria. Podle
pozorovatelů a samotných účastníků akce byly na
výstavě prezentovány projekty, které ještě svět
neviděl.
Výstava měla obrovský úspěch jak u dobře známých
osobností z oblasti designu, tak u začínajících návrhářů.
Z prací, které byly na akci prezentovány, bylo 13 vybráno
a oceněno za nejvíce kreativní využití vlastností papíru
za účelem zdůraznění symboliky čínské kultury. „Byla to
neobvyklá událost. Dozvěděl jsem se, co má skutečně
vliv na výrobu dokonalého papíru a na získání jeho
nezbytných vlastností. Spojení takového materiálu s
mocnou představivostí návrhářů může přinést skutečně
podivuhodná díla,” hodnotil akci jeden z účastníků,
projektant Quin Wei.
Domy z porcelánu
Zhao, 50letý veterán v odvětví designu, prezentoval
práce realizované pro řadu alkoholických nápojů značky
prémium. „Zabalil” rýžové víno od firmy Shanghai
History Wine-Honour 30 do krabičky inspirované
Shikumeny, typickými budovami, které se považují za
symbol největšího města Čínské lidové republiky. Jako
dlouholetý obyvatel metropole dospěl k názoru, že
samotná městská architektura je schopna propagovat
sebe sama tím, že bude vypovídat o svých bohatých
dějinách. Projekt byl zhotoven postupem nazývaným
hot-stamping a je celý v bleděmodré a bílé barvě. „Díky
použití bílé lepenky Invercote G, která perfektně ladí se
vzhledem láhve, připomíná obal křehký porcelán, má
však takovou výdrž, že bez problému udrží obsah,”
ujišťuje návrhář.
Vůně orientu
Dalším odměněným návrhem je obal na parfémy,
který využívá motiv lotosového květu, což je jeden z
hlavních proudů čínského umění a poezie. Podle autora
práce, Cao Juna, lepenka zdůraznila klasické kouzlo
každého detailu kresby a čistotu životního prostředí.
Samotný flakón je svým vzhledem výrazně inspirován
tvarem orientální květiny. Dokonalé vlastnosti povrchu
materiálu umožnily autorovi ponechat návrh jednobarevný. Podle Junova ujištění i ty nejmenší lomy na povrchu
lepenky by degradovaly vzhled obalu jako výrobku
prémium, a znamenaly zničení jeho těžké práce.
Původní šanghajská architektura slavné stoleté domy Shikumen, byly
jako jeden ze symbolů Číny
zvěčněny v návrhu Zhao Zuolianga.
Stálé nové
Dalším překvapením byl návrh Qin Weie, který
představil mix tradice a současnosti. Samotný autor
konstatoval, že tuhost a dotekové vlastnosti lepenky ho
inspirovaly k vytvoření věci zaměřené na fanoušky
santalového dřeva. Právě díky zpětným názorům
zkušených řemeslníků, kteří pracují s tímto materiálem,
získal znalosti nezbytné pro vytvoření vlastního návrhu.
„Bylo to jako cesta napříč kulturou, spojení moderních
materiálů a tradičního čínského řemesla se pro mě stalo
zdrojem radosti. I když pracuji s různými materiály, jako
jsou kovy, umělá hmota nebo hliníková fólie, papír
zůstává trvale mým oblíbencem. Kromě své neobvyklé
výraznosti je nejvíce přátelský vůči životnímu prostředí.“
Obal na parfém typu displej od
návrháře Cao Juna ukazuje,
jak lze krásně spojit prvky
současnosti s tím nejlepším z
přírody.
zušlechtění
Obaly na cukrovinky - co zachovat
a co změnit?
Svými dokonalými kreacemi přivádí Confiserie Sprüngli
každý den do vytržení zákazníky po celém světě. V čem
spočívá tajemství těchto cukrovinek a sladkostí?
„Náš recept se jmenuje nejvyšší kvalita - od surovin
na jejich výrobu, přes dokonalé zpracování a balení
výsledného produktu, až po jeho prezentaci v obchodě
spojenou s odpovídajícím poradenstvím při prodeji.
Důležitou součástí našeho úspěchu jsou bezesporu i
naši dlouholetí pracovníci, kteří se této práci upsali
tělem i duší a vykonávají ji s radostí a nadšením. A tato
firemní kultura se nedá okopírovat - ta je jedinečná.“
Tomas Prenosil, delegát
správní rady, CEO, vedoucí
marketingu a vývoje
společnosti Confiserie
Sprüngli AG ze švýcarského
Curychu.
Jakou roli hraje u obalu na cukrovinky Sprüngli jeho
celkový vzhled?
„Velkou - obal musí na první pohled vyjadřovat
kvalitu i péči, s jakou se naše produkty vyrábí. Než se
nám podařilo najít nový styl a design pro značku
Sprüngli , strávil jsem v uplynulých letech spoustu času
s našimi obalovými a výrobními designery, a dokonce
jsem mnoho obalů sám navrhl a zkonstruoval. Nejlepší
nápady jsem dostával vždycky daleko od své kanceláře,
velmi často na cestách. Rozhodující je pro mě skutečná
harmonie mezi výrobkem a jeho obalem. Středem
zájmu je u nás vždycky výrobek. Obal se musí integrovat, musí mít svůj vlastní styl, a musí se hodit ke značce
Sprüngli. Velmi důležitý je jeho design a technická
propracovanost, ale i technologie tisku a celkové
zušlechtění.“
Na jaký obal a na který výrobek vzpomínáte obzvlášť
rád?
„Když jsem před devíti lety nastoupil do vedení
MODEL BOX
08–09
společnosti a současně i do funkce vedoucího marketingu, podařilo se mi zrealizovat nápad, který jsem nosil
v hlavě už několik let: produkt z čisté tmavé čokolády,
vyrobený tradičním způsobem - vznikla tak řada GrandCru. Jedná se vlastně o pralinky ze čtyř druhů velmi
kvalitního kakaa různého původu, které se nabízejí v
jedné krabičce. Obal a jedinečný koncept tohoto
produktu způsobily revoluci v prodeji tmavé čokolády ve
Švýcarsku.
V té době byla totiž tmavá čokoláda považována ve
Švýcarsku za hořkou a používala se jen na vaření. My
jsme s řadou Grand-Cru nabídli Švýcarům tmavou
čokoládu zcela novým způsobem, který jim umožnil
objevovat charakteristickou chuť různých druhů kakaa.
A pro nás to byla cesta do budoucnosti značky Sprüngli.
Produkt, ale i jeho zcela nová forma prodeje se zaměřily
na novou generaci. Úspěch byl zcela jedinečný a dodal
mi odvahu pokračovat v této cestě dál. Současně to byl
i počátek důsledného zaměřování celé firmy na
požadavky trhu a našich zákazníků. Uvědomili jsme si
totiž, jak strategicky důležitý je inovační potenciál, jak je
důležité chápat potřeby trhu, a jak velkou roli hraje
správná organizace marketingu a komunikace v současném podnikání.“
Jak hodnotíte spolupráci se společností Model v oblasti
vývoje obalů?
„Se společností Model nás spojuje již dlouholetá
spolupráce - je to pro nás velmi spolehlivá firma, která
se orientuje zcela na potřeby svých zákazníků. Po
technické stránce je Model vždy na výši a zdá se mi
dokonce, že o krok před svou konkurencí. Celý kreativní
tým přemýšlí společně se zákazníkem a nebojí se
přinášet i vlastní myšlenky. A z nápadů, které na první
pohled vypadají jako pouhá hračka, se tomuto týmu daří
vyvíjet obaly, které se osvědčují i v praxi. U této firmy
mám vždy dobrý pocit, že její pracovníci chápou přesně,
co chci - cítí totiž, co je pro nás důležité, postarají se o
všechny detaily a nabídnou nám vhodné řešení. Model
je švýcarská firma, její tým je velmi vstřícný a flexibilní,
navíc vždy otevřený novým myšlenkám. Produkty mají
svou cenu, ale jejich kvalita se nám vyplatí.“
Jak se liší Model od jiných dodavatelů obalů?
„Mě osobně přesvědčily možnosti, které nám tato
firma nabízí v oblasti designu, ale i komplexní podpora v
otázkách stylingu. Model nám nabízí řešení, jak s
pomocí obalu dosáhnout požadovaného prodejního
efektu. Kromě toho hodnotím vysoce i vstřícnost vůči
zákazníkům - kontakt je mnohem osobnější než u jiných
dodavatelů. Pohybujeme se v prvotřídním segmentu,
což je pro nás při výběru vhodných partnerů omezující.
Model nejenom že naše požadavky zná, ale i dokonale
chápe, a nabízí nám tak lepší řešení. A pro nás je velmi
praktické, že máme pro skládačky a potahované obaly
jen jednoho partnera.“
Jak vypadá celý proces od vlastního nápadu na obal až
po jeho realizaci?
„U nových produktů musíme vždy myslet na to, že
lidé mají o cukrovinkách Sprüngli zcela konkrétní
představu, se kterou jsou spojeny i určité požadavky.
Umění spočívá v každodenním uspokojování již stávajících nároků našich zákazníků, přitom však musíme být
vždy o krok před konkurencí. S čím můžeme zákazníka
překvapit zítra? Odpověď na tuto otázku považuji za svůj
osobní úkol. Pro posílení našich inovačních schopností a
realizaci našich vizí jsem se podílel na vytvoření interdisciplinárních pracovních skupin, které se věnují všem
oblastem naší činnosti. Pro mě to současně znamená
velkou výzvu - chceme vést společně firmu Sprüngli do
budoucnosti a napomáhat tak uspokojovat zítřejší
požadavky našich zákazníků. Tato spolupráce vyžaduje
vzájemné porozumění a vytváří dobré předpoklady pro
rychlou realizaci všech nových nápadů. Vedle receptury,
surovin, designu, výroby a obalu je pro úspěch produktu
rozhodující jeho prodej. Naši prodejci musí za takovýmto
produktem plně stát, aby jej mohli i přesvědčivě nabízet
zákazníkům.“
Od kterého okamžiku hraje cena ve fázi vývoje zásadní
roli?
„Tento aspekt musí být ve vývoji zohledněn samozřejmě od samého počátku, jinak hrozí nepříjemné
překvapení na konci. Tady mi ale pomáhají moje zkušenosti, které jsem získal jako vedoucí výroby. Ve spolupráci s našimi zkušenými specialisty jsme schopni
náklady realisticky odhadnout.“
Které produkty se hodí k prodeji přes internet?
„Přes internet prodáváme hlavně produkty, které
jsou něčím jedinečné. A samozřejmě - tyto produkty se
musí dát zasílat. Zasílání však vyžaduje určitý typ obalů,
který nakupujeme právě od firmy Model. A aby se
produkty, které jsou citlivé na teplo, dostaly k zákazníkovi v čerstvém stavu, používáme služeb kurýrů.
Produkty citlivé na teplo, které se musí k zákazníkovi
dostat v čerstvém stavu - to je pro nás na jedné straně
překážka, ale současně i velké výzva.“
www.spruengli.ch
marke ting
Reklama je „navoněná zdechlina“
Pár příkladů potravin, kde reálný
produkt naprosto neodpovídá svému
vypodobnění na obalu.
MODEL BOX
10 –11
Tak se jmenovala kniha od známého italského
fotografa Oliviera Toscaniho (autora fotografií na
reklamu pro Benetton). Dnes mi jeho slova
připomněly ukázky z projektu Reklama proti realitě,
který organizuje Pundo3000…
V potravinářské branži vsadili téměř všichni výrobci
a řetězce na magickou sílu výrazu „bio“. Ještě nikdy
nebyly výrobky ekologických sedláků tak vyhledávány
jako právě nyní. Fotografové, kteří pořizují profesionální
fotografie potravin, vědí zcela přesně: syntetika je lepší
a hezčí než příroda sama. Aby se fotografie produktů
nebo televizní reklamní spoty povedly, stane se z
čokolády hnědá tuhá skvrna, jahody jsou přestříkávány
lakem na vlasy. Moc vábné to není, jíst se to nedá, ale
vypadá to dobře.
Rozdíl jako den a noc
Samuel Mueller, v Berlíně žijící novinář a autor, se
chtěl dozvědět, jestli výrobky ze supermarketu opravdu
tak vypadají, jak se nám reklama a obrázky na obalech
snaží vsugerovat. Vyfotil 100 druhů potravin za „normálních“ nezfalšovaných podmínek a konfrontoval je s
profesionálními fotografiemi potravin, resp. s obrázky na
obalech.
Ve většině případů leží mezi profesionální a náhodnou fotografií výrobku rozdíl jako den a noc. Zajímavá by
byla otázka, zda by se prodalo méně kelímků s mléčnou
rýží, kdyby fotka na víčku více odpovídala realitě.
Potlačená „vizuální lež“
Mléčná rýže zpravidla nevypadá vločkovitě a lehce,
nýbrž převažuje spíše blátivá hutná hmota. To ovšem
všichni víme, protože nejsme hloupí. V okamžiku, kdy
zaboříme lžičku do kelímku, to vypadá, jako by nám
vynechaly zrakové orgány. Důležité je pouze to, že nám
chutná, ne to, jak to vypadá a už vůbec ne to, jak to
vypadalo. „Vizuální lež“, která nás svádí ke koupi, je
zřejmě zcela potlačena. Musí tomu tak být, jinak by 99
procent všech výrobků na základě nedodrženého slibu,
kdy obrázek výrobku na obalu jako takový slib vystupuje,
neskončilo v žaludku, nýbrž v popelnici.
Jíme, co jsme viděli
Nebo je tomu dokonce tak, že si naše podvědomí v
momentě požití výrobku vyvolává obrázek na obalu, aby
byla iluze perfektní. Koneckonců jsme se aktivně
rozhodli pro nákup, který měl být v první linii pozitivně
ohodnocen. V opačném případě si musíme přiznat, že
jsme onou koupí udělali chybu. A to opravdu takhle
nejde. Podle tohoto zjištění by se dala sestavit následující teze: Jíme to, co jsme viděli, ne to, co vidíme.
Opravdu velmi poetické.
Ať je tomu jakkoliv. Myslím, že se prostě jako
konzumenti necháváme neuvěřitelně rádi svádět a rádi
se při tom smíříme s milosrdnou lží. A tím bychom se
obloukem dostali zpět k tématu lásky.
Převzato z webu http://pundo3000.com
displeje z modelu
Displeje - účinný nástroj podpory prodeje
Některými zákazníky byla a je naše společnost
vnímána především jako výrobce jednotkových a
transportních obalů. Přitom výrobní sortiment je mnohem širší. Patří sem mimo jiné také prodejní displeje,
které jsou stále velmi žádanými prostředky v rámci
podpory prodeje. S jejich vývojem a výrobou máme
dlouhodobé zkušenosti.
Do povědomí našich stávajících i potenciálních
zákazníků chceme vstoupit jako inovativní a kreativní
partner. Příjemným zjištěním je, že dosavadní reakce
zákazníků, které Model oslovuje svými proaktivními
návrhy a inovacemi, jsou velmi pozitivní.
Vedle čistě individuálních řešení, která jsou zpracovávána podle přání a požadavků našich partnerů,
vyvíjíme i tzv. standardní displeje, které jsou z části
řešením individuálním a z části unifikovaným. Na základě
prospektu a ceníku jednotlivých dílů si může zákazník
sám velmi rychle spočítat výslednou cenu takového
displeje (viz příloha tohoto vydání).
Návrh a výroba prototypu prodejního displeje je
časově velmi náročná činnost. Proto jsme se rozhodli
využívat počítačových vizualizací, které věrně simulují
konstrukci stojanu a navíc umožňují virtuální naplnění
stojanu zbožím zákazníka a jeho potisk. Výsledný efekt
je dokonalý a často lze velmi těžko rozpoznat, co je
vizualizace a co skutečně vyrobený produkt. Pro tento
proces využíváme zkušeností a schopností našich
grafiků a programu Cinema4D.
Nakonec - posuďte sami na základě těchto obrázků.
Můžete také navštívit postupně se rozvíjející
databázi realizovaných a vizualizovaných displejů, kde
možná naleznete inspiraci pro svá případná řešení.
Adresa: obaly.model.cz (bez www).
MODEL
MODELBOX
BOX
12 –13
obaly
Vynikající čokoláda
v neodolatelném balení
Mälarchocolaterie - švédský výrobce luxusní
čokolády - je malá, ale mimořádná společnost, která
nejen vyrábí vynikající čokoládu, ale navíc ji dodává v
překrásných obalech. Společnost se neustále
rozrůstá a nyní se chystá vstoupit na mezinárodní trh.
Prodejní stojany
z opavského
závodu Model.
Některé stojany
vznikly v 3D
programu 4D Cinema.
Kromě neobvyklých příchutí, jako je plísňový sýr,
křen, jednosladová whisky či doutník najdeme mezi
jejich čokoládovými výrobky i tradičnější varianty.
„Čokoláda je produkt, který lidem navozuje příjemné
pocity a vyvolává vzpomínky,“ říká zakladatelka a jedna z
majitelů společnosti Elaine Chanová. „Vzbuzuje v
lidech pocit radosti. Celé to začíná už ve chvíli, kdy
uvidíte balení. To je důvod, proč je pro nás obal tak
důležitým marketingovým nástrojem.“
Korsnäs se v obalech vyzná
„Společnost Korsnäs jsme zkontaktovali před
několika lety poté, co jsme se dočetli o jejich službě
PPS,” uvádí Elaine Chanová. „Pomohli nám vytvořit
design gurmánských obalů pro pečené pochoutky a
dorty, které si chtěli zákazníci vzít s sebou. Pochopili
jsme, proč je jejich lepenka ideální pro balení čokolády je zcela neutrální co do chuti i zápachu. Korsnäs Light byl
pro nás díky vynikajícím výsledkům tisku jasnou volbou,
když se rozhodovalo o materiálu pro naše nové balení
čokoládových lanýžů. Dokonce se nám podařilo dosáhnout kvalitního potisku spodní strany víka.“
Grafický design: Amore, Švédsko
Výrobce: Mälarchocolaterie, Švédsko
Zpracovatel: Arkpressen, Švédsko
Dodavatel lepenky: Korsnäs AB
Materiál: Korsnäs Light 209 g/m 2
marke ting
Jméno v hlavní roli
V názvu značky by se mělo odrážet, co se společnost
snaží o svých produktech sdělit. Je však třeba řídit se
několika základními pravidly.
„Co je po jméně? Co růží zvou i zváno jinak, vonělo by
stejně.“
Těmito slovy Julie ujišťuje Romea, že nezáleží na
tom, jak se něčemu říká, protože podstatná je věc
samotná. Pro nějaký ten zamilovaný mladý pár to možná
platí, ale podle odborníků z Wolff Olins, jedné z předních
brandingových agentur, hraje v dnešním nesmírně
sofistikovaném prostředí mezinárodních trhů jméno
výrobku daleko významnější roli, než by byl Shakespeare
řekl.
„Nejdříve vždy vymyslíme pro danou značku určitou
strategii,“ říká jeden z vedoucích kreativců Giorgio
Rondelli. Přestože má jméno samo o sobě obrovský
význam, musí vždy, má-li být co nejefektivnější, tvořit
organickou součást celkového konceptu, který zahrnuje
všechny informace, jež chce daná společnost předat
veřejnosti. Vzhled produktu, jeho logo i veškeré asociace
jsou nedílnými součástmi jediného strategického celku.
„Podílí se na tom celý tým,“ vysvětluje Rondelli.
„Máme tady několik desítek lidí s různými specializacemi, kteří se pokaždé sejdou a diskutují o možných
řešeních. Neklademe si žádná omezení. Popouštíme
uzdu fantazii a tvoříme bez jakýchkoli předem stanovených hranic.“
„Když máme vymyšleno několik desítek možných
jmen, zaměříme se na výběr těch, které nejlépe vyjadřují
naše pocity ohledně daného produktu. Plně si však
MODEL BOX
14 –15
uvědomujeme, že samotné jméno je jen špičkou
ledovce,“ dodává Rondelli. „Jméno je skvělý prostředek
pro vyjádření osobnosti značky i toho, jak má být
vnímána, ale až skutečné kvality daného produktu a
spokojenost zákazníků mohou zaručit její úspěch.“
Mezi lidmi z oblasti brandingu se traduje legenda o
značce Virgin Records. Jeden ze zaměstnanců společnosti měl krátce po jejím vzniku přiběhnout k zakladateli
Richardu Bransonovi a vykřiknout „Jsme v tomhle
odvětví takoví nováčci, že jsme vlastně panici (anglicky
virgin)!“ Rázem bylo jasné, že slovo virgin musí být
součástí názvu. „Tahle anekdota je vlastně ohromně
symbolická,“ říká Rondelli. „Přesně takovou zvláštnost,
zábavnost a energii se snažíme do jména dostat a
zároveň chceme, aby mělo příběh, který vás tak zaujme,
že byste ho nejraději hned povyprávěli všem svým
známým. To je přesně to, o co usilujeme.“
Na začátku devadesátých let vytvořila společnost
Wolff Olins značku Orange. „Fantasticky se nám
povedlo vyjádřit změnu, o kterou jsme se snažili. V
brandingu se nedá mluvit o nějakých trendech jako
takových, ale každá telekomunikační společnost tehdy
používala ve svém logu barvy jako vyjadřovací prostředky. My jsme se v našem pojetí rozhodli pro radikální
změnu a do role značky postavili samotnou barvu.
Oranžová barva vyzařovala čirý optimismus a lidé se s
tímto opravdu ztotožnili.“
Jedním z jeho nejoblíbenějších výtvorů je internetový obchod, pro který agentura Wolff Olins vybrala jméno
Very (v překladu „velmi“). „Zamilovali jsme se do toho
design
jména hned, jak jsme na něj přišli, protože je neotřelé,
plné energie a radosti,“ vypráví s nadšením. „Ale právě
protože jsme si ho tak zamilovali, hrozilo, že ho budeme
nadužívat. Mohli jsme okamžitě vytvořit celou hromadu
reklam, které by hlásaly, že ten a ten výrobek je „velmi
moderní“ nebo „velmi elegantní“, ale bylo nám jasné,
že kdybychom tento přístup zvolili, zákazníci by se jich
velmi rychle přejedli.“
Rondelli dále podotkl, že z nejcennějších značek
(například Google či Skype) se časem stanou slovesa
pro činnost s nimi spojenou. Taková značka je do značné
míry soběstačná, protože již vlastním jménem označuje
službu, kterou poskytuje. Ani pak však není radno
usnout na vavřínech. Britský prodejce oblečení French
Connection se rafinovaně dostal do podvědomí spotřebitelů použitím provokativně znějícího jména FCUK, na
němž pak vybudoval osobnost své značky. Přesto s ním
musí neustále pracovat. Jméno samo o sobě by jako
značka nepřežilo.
Silná konkurence na trhu se jmény
Kdykoli je něco příliš komplikované, je to „vážně
špatně“. Stejně tak jménu, které obsahuje moc cizích
jazykových symbolů nebo číslic, hrozí, že bude v
mezinárodní konkurenci rychle zapomenuto. V dnešním
světě totiž hraje klíčovou roli, jak snadno lze tu kterou
značku vyhledat. „Zákazník nebude schopen najít i
dobře zapamatovatelné jméno, pokud nebude vědět, jak
ho napsat. A nejhorší pak je, když si ho nedokáže ani
zapamatovat.“
A tady se dostáváme ke kritické fázi, která následuje
okamžitě po samotném tvůrčím procesu: získání
ochranné známky a shánění domény. Pokud pro své
jméno neseženete prostor na internetu, můžete na něj
rovnou zapomenout. „Snad každé jméno dnes někdo
vlastní, takže jakmile máme několik konečných variant,
okamžitě začneme skupovat vše, co je k dispozici,
protože za pár dní už by mohlo být pozdě. Na trhu se
jmény je dnes opravdu silná konkurence.“
Proč jsou důležité
náčrtky
Věděli jste, že na světě existují v podstatě dva druhy lidí? Lidi lze totiž
rozdělit na vizuální a nevizuální typy. Nevizuální typy lidí se dále dělí na
kinestetické a auditivní, tím se však v našem článku zabývat nebudeme.
Vzhledem ke zmíněnému rozdělení je třeba si uvědomit, že vaši kolegové
nemusí nutně vidět to samé, co vy. Mimochodem lidé, kteří se zabývají
marketingem a financemi, neboli obchodem, ne vždy náleží do skupiny
vizuálních typů.
Proč je tedy pro mnohé z nás tak obtížné prodat určitý nápad? Je to
proto, že osoba, se kterou jednáme (například manažer výrobku, manažer
značky, nákupčí, atd.) nedokáže ocenit naši práci, pokud mu ji jasně nepředstavíme. Je to to samé, jako když dáte své auto k opravě - abyste dokázali
posoudit, zda v servisu odvedli dobrou nebo špatnou práci, musíte být
odborník nebo si nechat vše vysvětlit.
Jak se tedy lze vyhnout těmto frustrujícím problémům? Odpověď je
prostá - NÁČRTKY! Při jednání s marketingovým pracovníkem přeneste své
myšlenky do obrazové podoby pomocí náčrtků (daly by se označit jako
„ilustrativní poznámky“). Nejen že tím ušetříte čas, ale při vaší následné
práci se můžete opírat o základy, které schválil samotný zákazník, čímž se
sám stává součástí tvořivého procesu a je tedy pravděpodobnější, že váš
výsledný výtvor přijme.
Vzhledem k tomu, že v psané komunikaci může často docházet k
nedorozuměním (designéři to nezřídka s jazykem moc neumí), mohou
náčrtky velmi dobře posloužit jako prevence případných nepochopení.
Možná namítnete: „Ale já neumím kreslit...“ Avšak náčrtky nemusí být
nutně perfektně vyvedené kresby. Stačí, když za pomoci i velice schematického nákresu představíte svému protějšku hierarchii požadovaných informací. V obchodní komunikaci nejde o krásu. Jde zde především o strukturované
myšlení. Prvky, které vybízejí k určité akci, musí být vizuálně nejsilnější.
Reklamní grafika jako součást designu vznikla spolu moderním způsobem
distribuce a jejím úkolem je prodat produkt, nikoli samu sebe.
design
Inovace a prestiž
Společnost Edelman se tradičně zaměřuje zejména na
léčiva a luxusní výrobky, jako je kosmetika, barvy na
vlasy, čokoláda a tabák. Nyní ke svému portfoliu
připojila také luxusní nápoje a představila své pojetí
inovativních obalů pro tento druh produktu. Cílem
kampaně, která je postavena na neobvyklých tvarech,
je získat si majitele značek vín a destilátů.
Jako materiál byl použit Korsnäs White od švédské
lesnické společnosti Korsnäs AB, která vyvíjí, vyrábí a
prodává obalové materiály z panenských vláken určené
pro uživatele s vysokými nároky na efektivní, kreativní a
funkční obalová řešení, především v sektoru spotřebního
zboží. „Neobvyklé tvary kladou mimořádné nároky na
elasticitu použité lepenky a v Korsnäs nás vybídli, abychom sami vyzkoušeli, kam až můžeme zajít,“ říká
Helmut Sieber, hlavní vedoucí vývoje obalů společnosti
Edelman. „Dobře znají možnosti svého materiálu. Kromě
vysoké elasticity se vyznačuje také velkou odolností proti
roztržení, což jej činí ideálním pro obaly s těžkým obsahem. Spolupráce pro nás byla velice podnětná a ovlivnila
podobu našeho výsledného produktu.“
Design bez hranic
Obaly byly vyrobeny v omezeném množství,
tvořivosti se však při jejich vzniku meze nekladly. „Při
vytváření této kolekce jsme se zaměřili na dojem, který
obaly vytváří, a jejich schopnost zaujmout a přilákat
zákazníky. Pokud bychom tyto obaly zmenšili, byly by
ideální rovněž pro flakónky s parfémy,“ říká Helmut
Sieber. „Jen díky dostatečné tuhosti Korsnäs White
v ohybu a odolnosti proti roztržení v kombinaci s jeho
vysokou elasticitou bylo možné realizovat námi navržená
řešení. Zvláště pro potřeby této kolekce je Korsnäs White
vynikající,“ dodává.
MODEL
MODEL
BOX
BOX
16 –17
Inovativní a kreativní přístup ke tvarům a designu
Společnost Edelman je v současnosti jedním
z předních evropských zpracovatelů luxusních výrobků.
Velkou pozornost věnuje inovaci a s úspěchem se
prezentuje prostřednictvím účasti na soutěžích spojených
s obalovým designem po celém světě. Za dobu svého
působení se jejím reprezentantům podařilo získat
úctyhodné množství ocenění. Helmut Sieber čerpá
inspiraci nejen na výstavách a veletrzích, ale také z
přírodních tvarů. Velmi podnětná je i spolupráce se
studenty. „Ještě si neosvojili všelijaká omezení, která
člověk postupem času přijímá,“ vysvětluje.
„Abychom si udrželi svou pozici, neustále zdokonalujeme své celkové pojetí a nepřestáváme objevovat nové
způsoby spolupráce s majiteli značek,“ říká viceprezident
oddělení luxusního zboží (Premium Division) společnosti
Edelman Matthias Welp. „Vytváříme nové tvary a
vyvíjíme nové tiskové a zušlechťovací efekty, které lze
uplatnit při tvorbě inovativního obalového designu.“
Trendy
Většina rozhodnutí o koupi se v současnosti uskutečňuje v obchodech. Majitelé značek se tak musí snažit
svou značku odlišit a zvýraznit její přítomnost na policích,
což klade velké nároky na obalový design. Společnost
Edelman také usilovně pracuje na zlepšení ochrany
výrobků. Obzvláště v odvětví luxusního zboží mají
majitelé značek v současnosti velký zájem o prvky
zabraňující nežádoucí manipulaci se zabaleným výrobkem
a padělatelství. Na trendech v obalovém průmyslu se
odráží celkový vývoj společnosti. „Do popředí zájmu se
dostaly ekologické otázky a my se nyní snažíme při tvorbě
co nejvíce obalů nahradit fosilní materiály lepenkou, která
představuje obnovitelný materiál,“ říká Matthias Welp.
z ajímavé obaly
Nové výrobky a inovace
Koncept Swift-Up lze aplikovat u
téměř každého druhu fólie nebo
laminátu bez ohledu na velikost,
formát nebo tvar obalu.
Krabička
pro přenos
potravin pro pekárny a cukrárny.
Easy Opening pro seniory i singles
Koláč s sebou a displej pro prezentaci zboží
Přenosný obal na koláče nebo zákusky usnadňuje
odnášku zboží. Boční stěnu krabice lze díky lepení
v oblasti úchopu vyklopit a narovnat. Poté lze do
krabice vložit zákusek, vyklopená stěna se
opět zasune a uzavře. Provádí se to tak, že
se perforace na boční chlopni nasadí na
klopu u rukojeti, která celou koncepci
uzavírá. Celoplošný potisk budí pozornost
a dává krabičce módní charakter kabelky.
Další možností je dárkové provedení
krabičky.
Další nápad se týká prezentace
zboží v maloobchodě: na prostoru,
který odpovídá ploše europalety
(1/1), se vytvoří pomocí displeje ve
tvaru etažéru dostatek místa pro
nabídku sladkostí nebo sezónního
zboží. Tento displej je řešen tak,
aby se při vytvoření různých výšek
pater u poliček pomocí dělicích
stěn a vložek přizpůsobil různým
rozměrům nabízeného sortimentu.
Displej je otevřený do všech stran,
umožňuje tak snadný přístup ke
zboží a přispívá tak k jeho odbytu.
Displej ve
tvaru etažéru vytváří
prostor a má značný potenciál pro
optický účinek.
Snadné otevírání obalů bylo a zůstává i nadále výzvou pro mnoho
jejich výrobců. Řešení „Swift Up“ je nově vyvinutý a patentem
chráněný koncept, který umožňuje snadné otevírání a stejně tak i
snadné a spolehlivé uzavření obalu pomocí klopy opatřené
jazýčkem. Toto řešení lze použít pro jakýkoli druh flexibilních obalů ať už v podobě Form-Fill-and-Seal (FFS) nebo Flow-Wrap.
Pomocí klopy se obal - např. sáček FFS - otevře po celé šíři sáčku.
Výrobce tohoto systému nabízí i uzavíratelné klopy, které umožňují
snadné a bezpečné opětovné uzavření obalu. Jednou z největších
předností tohoto konceptu je podle vyjádření jeho výrobce vysoká
flexibilita při umisťování otvoru a klopy na obalu. Toto řešení lze
použít pro téměř jakýkoli druh fólie nebo laminátu, a to bez ohledu
na velikost, formát nebo tvar obalu. Navíc tento koncept nabízí i
celoplošný potisk na přední straně, protože uzavíratelná klopa může
být umístěna i na horním okraji nebo po straně obalu. Systém
Swift-Up nevyžaduje montáž nových balících linek - s pomocí
menších úprav může být použit na stávajících zařízeních.
Otevírací mechanismus obalu vychází vstříc zejména seniorům,
protože nevyžaduje použití nůžek ani nože. Cílovou skupinu však
tvoří i tzv. singles, tedy domácnosti, v nichž žije pouze jedna osoba:
opětovné uzavření obalu nabízí možnost snadného dávkování i
velkých balení potravin, které mohou být ve speciálním obalu
uchovávány déle v čerstvém stavu. Koncept Swift Up se podle
vyjádření jeho výrobce uplatní u celé řady obalových řešení a v
mnoha odvětvích průmyslu - od potravinářství (hluboce zmražené
potraviny, cukrovinky, mléčné výrobky, maso a ryby, suché
potraviny atd.), přes průmyslovou výrobu krmiv až po Non-Food. V
neposlední řadě pak toto řešení nabízí i možnosti pro rozšíření
sortimentu nabídky v prodejních regálech.
z ajímavé obaly
Surový papír pro výrobu vlnité lepenky odolává vlhkosti
Obaly z vlnité lepenky pro ovoce a zeleninu musí obecně odolávat velkým klimatickým
výkyvům a z určité části musí být odolné vůči vodě.
Patří k nim segmenty produktů Kraftliner, Semi Chem a Appearance. Bílý povrch, dobré
možnosti pro potisk, atraktivní vzhled, vysoká pevnost a odolnost vůči vodě - to jsou
požadavky, které podle výrobce tento produkt splňuje.
Produkt chrání dostatečně před průnikem vody, a lze jej tudíž používat namísto papíru s
voskovou povrchovou úpravou. Díky vyloučení povrchové úpravy voskem lze při výrobě
vlnité lepenky navíc dosahovat vysoké rychlosti.
Kraftliner chrání proti průniku vody.
Goldkenn ve zlatém trezoru
Víno Rosé Imperial spojuje odrůdy Pinot Noir, Pinot Meunier a Chardonnay.
Individuální obal na šampaňské
Moët & Chandon nabízí milovníkům šampaňského, aby sváteční příležitosti pojednali více
individuálně. Limitovanou edici „Tag Your Moët Rosé-Box“ tvoří růžová láhev růžového
šampaňského Imperial, dvě popsané sklenice a zlatá tužka, kterou můžete box i láhev
pokreslit podle svého vkusu.
Tento kartónový obal s kvalitním zlatým a růžovým potiskem a se zapuštěným uchem
stejně jako láhev vína s růžovým potiskem tak můžete ozdobit podle svých individuálních
představ a učinit z nich milou upomínku na událost, která nemá upadnout v zapomnění,
nebo je můžete využít pro předání mimořádně osobního sdělení zapsaného zlatým
písmem.
MODEL
MODEL BOX
BOX
18 –19
Švýcarský výrobce čokolády Goldkenn SA/Vessy GE - rozšířil svůj
sortiment o čokoládu nabízenou v nápadném obalu v podobě
trezorové dózy z bílého plechu. Doposud byla tato dóza „Swiss
Chocolate Bank“ na trhu jen v provedení z kartonu.
Dóza obsahuje 200 gramů čokolády v podobě švýcarských franků
a dvou čokoládových cihel, vše zabaleno do fólie se zlatým
potiskem. Dóza z bílého plechu se skládá ze dvou částí, přičemž
horní část - víko - je otevírací. Víko i těleso dózy jsou potištěny
textem a grafickými prvky technikou hloubkové a reliéfní ražby.
Podle vyjádření výrobce obalu bylo největším problémem
dosáhnout na obalu věrného zlatého odstínu, který je pro
cukrovinky Goldkenn charakteristický. Tento požadavek se
nepodařilo zrealizovat zlatým lakem - řešení přinesl až tříbarevný
zlatý tisk. Dóza je navíc opatřena čtyřmi
vyseknutými okénky podloženými
průhlednou fólií z PVC, která
je na místě přidržována
samotným výrobkem a
navíc i srolovaným horním
okrajem dózy. Obě „zlaté
cihly“ jsou uloženy ve
zvláštním obalu, který je
tvořen zlatě potištěnou fólií.
Ve víku dózy je úzký zářez
pro vhazování mincí, který
umožňuje použít obal po
jeho vyprázdnění podruhé
jako pokladničku. Všechny
potřebné údaje výrobce byly
natištěny přímo na dno dózy.
Obal v podobě „zlatého trezoru”.
soutě ž
Soutěž o společenské
hry 7 v 1
příště
Také v tomto vydání jsme pro vás připravili tři jednoduché otázky. Stačí, abyste nám prostřednictvím elektronické pošty zaslali své odpovědi, a to nejpozději do 21. října 2011 na adresu [email protected]. Poté provedeme losování a vybereme tři výherce, kteří od nás získají společenské
hry v dřevěné krabičce 7 v 1. Hra obsahuje například backgammon, šachy, cribbage, domino, karty,
kostky.
Odpovědi na otázky uvádějte například ve tvaru 1a, 2a, 3c. Dále uveďte své jméno a název firmy.
Výherce budeme informovat e-mailem na adresu, ze které byly odpovědi zaslány, a na našich internetových stránkách v sekci „aktuality“.
1. Ocenění vítěze za „Obal na národní produkt“ získal:
a) Kufřík na Merkur
b) Taška na houby
c) Obal na vysočinu?
Konkurence v prvotřídním balení
Model Box
Zákaznický časopis skupiny Model
12. ročník, vychází 4x ročně
© Model Central 2011
www.modelgroup.com
Náklad
2. Na jaké adrese si můžete prohlédnout databázi realizovaných a vizualizovaných displejů firmou
Model Obaly a. s.?
a) www.model.obaly.cz
b) www. obaly.model.cz
c) obaly.model.cz?
3. Jak se jmenuje internetový obchod, jehož jméno považuje společnost Wolf Olins za jeden z jeho
nejoblíbenějších výtvorů?
a) Very
b) Favorite
c) Strong?
Výherci z čísla 2/2011:
Kuchyňskou zástěru vhodnou pro ženy i muže a kuchyňskou chňapku získávají:
Petr Znamenáček, Korado a.s.
Jarmila Tománková, Groz-Beckert Czech s.r.o.
Romana Kráčmarová, Spolpharma s.r.o.
Blahopřejeme!
1400 českých, 700 polských, 400
chorvatských
Redakce
Ing. Radovan Wicha,
[email protected]
Model Obaly a. s.,
tel. (+420) 553 686 368
Sazba a tisk
Model Obaly a. s., Opava
WWW.MODELGROUP.COM