doc3 לקט יחסי ציבור 2012
download 
Stížnost Transkript
3 לקט יחסי ציבור 2012
לקט יחסי ציבור מוצר השנה מרץ 2012 על פי נתוני חברת יפעת, פה התקשורתית בשנת 2012 שווי החשי למוצר השנה ולזוכי 2012 עומד על 952,157ש“ח! לקט יחסי ציבור 2 | 2012 עמוד 1 שוקולד גבינת מתם?המוצרים ₪ בעולם החדשניים 72 '/ 71/- *//?mmvj תקן בעצמך זאת ריחות מסלק תבלינים שקית בישול לתבשיל למיקרו סיליט נייר טואלט בקצף באנג SAMicro-onjdL des ^] **&% ^^ מתמוסס ינת שוקולד גב ליסטרץ ללא אלכוהול למהלאאצלנו? וגל ,נייר בישוללמיקר השנה" בעולם שקית פרסי ״מוצר ב מאת twuחן vuשנה in שו nroלפני 9% מחיר מ״ל). תריסר וחצי בחנו כשנה ם1$עו־ $TS עולחו ב $Tבלי הצ S1$ש חדשניים מוצרים זכו בפרסים של $Dו בעולםN2$לם $DN2$ לראות השנה״ ,כדי ״מוצר אם הם נושאים עימם מאז לישראל. חלקם חדרו מעניינת. של ישראליS1$ ה בסיוע הסניף בשורה 1$,הש־ $TS וצר שנה $Tה מ מעלה מ־ 25 שנה מוסס וגבינת מת בארץ ומה שמחים לראות היינו שקל ל05.: בחו״ 81 פוגמת 500 מת זה בדיוק: מה העז והעקצוצי ניק את הטעם הוא המע המפורסמים אחר המוצרים לליםטרין, החדש הוצא פת פה .בדור יצרנים כמו ה א לכוהול וקלה הפהיעילהלטענת וותיק ,אך במוצר ה ותרגרגור. י ל המציאות:מעולה. במשטח בגלל מבחן בררשהאלכוהול עולם לשטי ב ל ,שטיפת האלכוהו מוצרים שוקולד אילו מצידנויכול טואלט ללא נעים באמבטיה ועל מאוד טובה יעילות הוכיח חרסינות, כשסיימנו שורה היינו מבוסס ״על העתיקה״. מבחן את מאורלשימוש, וגם נוח שהמוצר יושק התברר לנו הבריקה מה במחיר פסה ,אבל ל בארץ לקראת השוואהלאירופה? 32שקל ,ב כפול, היהזול יותר חתונה :אם נעים מורשת המציאות: מוש .הריח נוחלשי מוגבל. זמן חותבינוניים רי כשנשרף אוכל והיה צ לא עזר חוטפים אותו. הבי בל מחזיק מעמד מאוד א העלים ת אך לא קשים. ממושך הוא אחרי טיגון וחלון. ריךלפת ח 300״ל). שקל מ מחירבחו״ל: S1ל־ $T ביםהא בות$ וצר רנ מטי האלט עוד $Tנה: S1חתו שורה $ת 18 $DNהמפיצות ת2$בות יבונטי רנט טר $DN2$האלט חביב להישאר בחו״ל הפיק ריחנעים. כמו טיגון עזול קשים שום המצרית סוג החומר. ציאות :אכן המ שזכו ריח שעל המדפים. בדרד $DNחברה המעניקהל $Dהשנה2$,נה, ות ,בחנו גם N2$ ב־ 30מדינ חדשנות S1ל־ $T Stאל• $א פרסי ין הוותיק. 1$ לה $T כא ea S1 סים טר m $ בפר יס גשה בהשוואהלל מוצרים שזכו מוצר: מוצר: קט ההר ל השנה ת1$מו־ $TS יה .הבחינה דות צלח מוד $מו חתונהTS1$:הת יטנ רפת או בר רמיק. ת שורה צ בל. קלים גרם). בארה״ב, שקל של מוצר הצ־ ת$TS1$ ל 65.:ש אות כני 53.61 אמיתית מצי הצר מחירבחו״ 7 מחיר בחו״ל: $TSב תר. קשה יו1$ $Dעם בעיה $DNמקו•$DN2$ S1ב־ $T $אל•$DN2$ ל$לת N2חת הייתה הפעם עותלחת$צל שיים תבינ 2$ DN2לץ $לבל ומ אותו,מ $ $מוצ קטת TS 1$ל DN מוד זה בדיוק: אים 2$ ב מבי יה לי כבר מה $DNהנוכחית ,עםע יכותי .ואם שקיות). ה1$במ־ $TS S1י־ $T ים. מקר ת2$נית מותלמ א מסו $TS1$ב גל$, $DNהצרכני רכ יוון ארה״ב. פי מתכון יותרואטו ול של אופציות על למיק $Tשק 2$ וק: לכ $Dבודד ,על מחירים יותר S1 בדי מה זה $ ירים ומגווןגד N2יל שיל $ש בסדרה ליישר תבות, ירק $ל למח עוף ו וף .כל ערכה DN2$ חי־ מ$TS יתןלדחוףאליהן 1$. דרש דוש הנ $TSמחי $DNשלנו צלי ע חה צל 1$ הה שנ קרה רף ל, $D $DN2$במקרה2$ הנדרשת $,וג N2 למיקרוגלקר המדף עלה בעצמך מותהתבלינים ה. ״. יב $D את קי מיק הוא סיבהלמס N2$ תקן ז ל״קו לת את כ תוצאות דומות כול לא כל גי כשמאחוריה של התנור עם 2$.וש. $DN rubson mon $DNמחידוש ד יל הספציפי, ת.־ הפריכות ו1$ער־ $TS ערכ ש $Tש סקר 2$ להכנת התבש מבחן המציאו פי מוצרfacile: קשר זה ,עלS1$ ט1$הח־ $TS ובה גל ב החל רו $Tב יק S1$ %85 במ כנה ן״, הה ממו לא הושגה ,אבל שנה עבור " המתכון. ה יון מוצלח וצר $DNבמ 200 $Dשערכו 2$כו לשלם יותר המציאות :הרע קל ש תר. יו N2$ ל08.: לא מוכנים מבחן חיר בחו״ 27 $Dהייתה נעימה התבלינים לא מהישראלים בהחלטN2$לט מ שיג אפקט של צרי הצריכה מכיוון שחלקמ $DN2$ חתונה :מ ידושים במו ת במיוחד שורה תמורת ח יקר מאוד.אפילו $TSמ״ל). כסף ילוי רובה, הניקיון. 1$.מו־ בכל בית ,אבל רתם ת ותר %5 למ וק :מכשיר היתמו יית $TS את בע 1$ כל אים ותר ם ,אוישלמו ל נמצ מה זה בדי אידוי ופ הרגילים. שלה ר1$מא־ $TS ני מקורמיק ר1$מח־ $TS ר). אפש כון ה חומ $Tהמחק $Tמ אתה ידי מ לתבלי (הכולל S1$ S1$ ואה השו על וסיליקון מתמר717 ב $DNהסקר בוצע מוצלח אך גבס 2$.תם. ללא צורך נייר טרא ״ט $DNתמורתם ר תחתונה :רעיון של300 תיקונים קלים דגם מייצג ,2 2$ שורה מ $DNלבצע TNS $DNעל שיםאפשר2$פשר לחלוטין, מיכל מוכן $Dהמחקר 2$קר לט מתמחזר $DN2$מ שראלים ח החומר יוצאמה N2$ מוצר :נייר טוא הי יקר מדי. נים צרכ וע. צרכנים .״ה באישמקצ שרתלכוון למקום בקטגוריות מאפ מדי חידושים מוש .הפייה $TSלוטוס. ינו! שרז] ולד שיש יותר הבוקר ,לשי שקל גלילים) ת1$בכ־ כמווט $Tבשל יתן ל גב חלב ,דגני S1$ הדק נ 36. ל: חירבחו״53 מטיקה ,מוצריה הרצוי ,ובאמצעות מ ינהפילדלפיה עם יתמוסס במי הקוס ריםלתינוקות, יל רות יציאתו. קרם גב גל ה וק: מה זה בדי חים ,מוצ מוצר: החומר ובמהי לו לא חטיפיםמ מות $DN ערןכמות2$ שליך לאשפה. לתיקונים ה ,קראפט. $DN2$ב מל״ ,מדגיש ה .אין צורך לה בחן המציאות:מעולה שוקולדמילק ניקוי ומוצריחש סל קל 150גרם). הא מ מרי גם יוב הביתית חו ייםשמאליות. הקטגוריה ש 07. ל: מערכת הב מחירבחו״11 וצר השנה. גם בעלי יד סותם את מנכ״ל מ זו גבינה, קטנים ,ל אכן התמוסס, בדיוק :בשבילך יסעור, רוצים יותר ציאות:הגליל היוהישראלים מה זה איש מקצועהתפעל. מבחן המ היחידה שבה למריחה ,טעים אים על מערכת בל א ל, זהוקולד .קל זו חתונה :אמנם לא מוצרי בשר. אחר בל אנחנו לא ובשבילו ש ידושים היא של שורה ת א של ח היה לו סיכוי דשנייםיכולים פסח י ח לו מוצרים מאוד. בתקופה של ערב הביוב. הגדולה היא ר1$הס־ $TS אז אי כות בשאר ימות ישא סשיאי ינו המציאות :הבעיה רי הי $Tה וח ומה S1$ ורה תחתונה:לש בעצם גם להישארבחו״ל, מבחן כר (ו ימ ת1$דר־ $TS ש לה דרש הנ מבחינתנו טוב 147 $הנ 0 TS1 בארץ? הה, השומן הגבו$ המדפים תכולת שמחים לראות על ביבה. חת ביןשוקולד השנה). לשקלים לפי רךמהילה מוצל רים תורגמו $DNלצו $הנדרשת 2$שת מחי סתה תנובה בעבר צף בדקנו (ה ר״ בק DN2$ $DNבח ר2$שאר ם ,שערליש״ט יליט באנג בישראל ני $Dהסשיישאשיי 8.3שקלי ס לגבינה. N2$ שערדולר של נכשלכישלון באנג ,רקיט ים .המוצר של90. יורו 5 יט לב בין השני יל ס מוצר :קצף שקלים ושער לש Febreze 30. של 6 מוצר: חרוץ. נו בארץ לא בנזיקר. שקלים). 600 טור אנדגמבל. תחתונה :אצל שקל פרוק ל03.: שורה חיר בחו״ 02 מ ויר המתיימר נותוקולד. וק :מטהר או אוהבים גבי ש וצ מה זה בדי מ״ל). ות״ ,ריחות ר1$מא־ $TS אפש ש אלכרהדל וזל, ל״כס לא$שמ ולא רק בדיוק :קצף$וTS1נ 717יו \ת* לוהעלים, זה פי ותר שלא א ל מה \ר Listerine To יקת עילה י tal Care $DNהתזה מדו וי $שמאפשר2$פשר מוצר: DN2$ ונםון. מבחן מאורלשימוש, משפר משמעותית את System Zip joint Mystike ג׳ונסון ג׳ Zero לקט יחסי ציבור 3 | 2012 Egyptian תבזיינים לתבשיל rations recipe inspi •1$קו־ $TS $TSמקו מ עמוד 3 אין הבריף חדשות חדש בטקס התעשייה מוצר פרסי חברה בתחום מוצרי אף לא החולפת .זו חדשנות הציגה הצריכה מספקת בשנה שבטקס ״מוצר הסיבה הוכרזה הזוכה ״החברה השנה. שנערך אתמול בתל השנה 2012 אביב ,לא באופן לשנת החדשנית בתואר 2012״. לאהצליחה בניגוד לשנים אף חברה להשיג מספר זכיות משמעו־ $TS1$משמעותי$TS1$. $TS1$בארבעה$TS1$ $DN2$משמעותי $DN2$.החברות שבלטו בכל זאת וזכו בא־ תי. קודמות, תריג, החברה החברה אף חברה לא המרכזית ושסטוביץ המרכזית זכתה בפרסי חדשנות על סדרת טעמי החורף של נביעותפלוס ,על על יוגורט עזים עם פרי של צוריאלועל יוגורטמולרסימפלי גבינת עזים %9 משק פרוט .ש. שסטוביץ זכתה על קרם ההחתלה אנד ג׳ונסון ,על בפרסים החדש שלג׳ונסון קרם מייק אפרבלון אנטי־אייג׳ינג ,על הקרם הרב־ $TS1$הרבשימושי$TS1$ המטפח שימושי $DN2$הרבשימושי$DN2$ ניוטרוג׳ינה הנספג באופן חדשנות היו החברה $DN2$בארבעה $DN2$פרסי רבעה קולגייט משחת השיניים המרכזית למשקאות (משווקת מיידי,ועל קוקה־קולה ,טרה ,משקצוריאל maxהכוללת מיקרו־ $TS1$מיקרוקריסטלים$TS1$ white one $DN2$מיקרוקריסטלים $DN2$מאיציהלבנה. ונביעות) וחברת ש .שסטוביץ קריסטלים זכיותבולטות נוספות היו אלה של רבלון,ג׳ונסון קולגייט, (משווקת פרוקטר אנד גמבל שזכתה בקטגוריית אנדג׳ונסון ומותגיםנוספים). עמוד 1 *■■fcl k9 jm^W תוווות mA adr |^gg^ggQJ|jj gggj לפרסי ■■■■ill l^gg paw mm uo ־׳ :־ .ר.גיל td החדשנותבישראל: 20 מיהםמוצרי השנה הגדולות במשק הת«!דרו על i»ctnמוצר החברות ^קאותקלים נבחרו 39מוצרים .החברה המרכז*ת סופר קר< בייגלה טמבורלבן במיוחד, הפרסים הרבהביותר.בין המוצרים הזו קלוריות,נזזנניאלקטרהאינוורטר וחיתול פמפרס פרימיום שטוחים ,ססארקיס 99 השנה ב־ 43קטגוריות שונות מתוכם וחבות ש .שסטוביץ זכו בכמות 39 מוצרים כמוצרי השנה החדשנות 30 30$2ND$ב$2ND$ השנה ושירותים של ישראל לשנת מדינות כבר 2012 הפרסים למעלה מ־ 25 השביעית תהליכים מורכבים השיווק בחנו תקשורת והחליטו לשלב אי בהם פעם האם הם של מחקר אנד משטראוס, גמבל, לצד ים $DN2$המומחים$DN2$ עלו משמעותיות לשלב שונות: טואלטיקה תקשורת וסינון בחסות מכון דרגו החברה החל דרך וקוסמטיקה הקהל בירות, וטיהור מים. tns המרכזית אלקטרה שהציגו גם הן וביניהן והתמודדו ממוצרי חלב, וכלה המרכזית, חטיפים, מוצרי ניקוי, בצבע, למעלה מזרנים, מ־ 2000 גם האטרקטיביים מאחורי משק צוריאל תביעות) מוצרי צרכנים tgi והאיכותיים. למשקאות קלים (משווקת וחברת ש. ב־ 43 עוגות מוצרי שסטוביץ טרה, (משווקת קלוריות מוצרים מזרון כנשנוש או המתאימה עמינח. אלקטרה אינברטר, של שטוחים בייגלה מנכ״ל המגמות בממתקים אסם, להוריד must השנה מוצר המעניינות השנה: ענק בעבר ״מחאת את כמו המחירים, כביסה Dos וחטיפים: בייגלה של עמיעד יותר בטעמים, דיברה חדשנות שהתכונה מצד הזו יכולה מול תרופות מצד לא ביטלה מוצרים, טוב ללא <15־ עם שלא מרשם אחד ללחץ את הצורך צורכיהם את ־שעורך מחקרי מוצר האחרונות, השנים הקיימים. ״מאמץ רוצים לנסות אף מוכנים כספית .הפריבילגיה של הם מורשים שמקדם מצא כי%86 בכל מובן שירות עליו מופיעלוגו ממש הישראלי חדשים בתנאי היא ״מוצר לקט יחסי ציבור 4 | 2012 השנה. תוספת שבמשך השנה״ הסקר סומכים יותר מוצר הינו שיהיו לשלם עליהם אפשרי. מהישראליים מהצרכנים המדפים שונים עצום מהאוכלוסייה הזוכים להשתמש בלוגו אותם הצרכן זאת, מוצרים חדשניים ,ו־ %27 ולא מובהק .רוב חידושים״ בישראל בשבע שעולים על חדשניים לצד המחקר כי %66 נמצא באמת מכון השנה שהמוצרים אומרים בישראל לא מהמוצרים ביחס מנכ״ל כסיף, איתן הישראלים ומשיקים עבורם עלות תועלת הסבירה. יותר״. %68 עליהם על שעונים רוצים לדעת הצרכנים חושבים לדברי כרמית. על מעניינת הובילה אך של מקטגוריות תקשורת, הצרכנים מזגני אלקטרה בהשקות. שהמשווקים במיוחד, חברות גדולות תחרותי חדשנות לבן ומריר וקטנות ,שגילו עבורן יתרון ועם אתי עם בקטגוריית קוביות מצופה שוקולד חלב ,לבן התמודדו ועוד. הדרך״. חשמל: בר מסטיק טירת להמשיך צבי סטארקיסט 99 טמבור עוגיות חברות בינוניות להוות דק״ ומכונת בקטגוריית של לסלט, מט במוצרי בנדטו מוגז נביעות. ל״צריכה על לבית :סופרקריל Siemens תקציבי של ״אישי תוספת אנטי קוליק משק־ $TS1$משקאות$TS1$ בקטגוריית חטיפים ,סן של החורף נקניקים ספורט פמפרס קרם פרימיום, ובקבוק עצמית. בטעמים טעמי סדרת עם אנד ג׳ונסון סטריליזציה סדרת מסוגו, שאושרו ע״י $TS1$המומחים$TS1$ המומח־ טלגאל (העומד המוצרים כדי עדין, נוברטיס שלושה נבחרוחיתולי קפה עלית במשק נוברטיסוהנקל וקטנות, mam שנערך הישראלי בשוק בחירת ומשקאות קלים, את נביעות, מוצרי החתלה ״מוצר היא תינוקות עם השנה״ אחת. זוכה פרסים. המעניינים: מהנבחרים ג׳ונסון הגישו טמבור, טמפו, בולטת נוספת מזון: החברה המוצרים כרמית ומדיצ׳י120 . קטגוריות אסם, חברות בינוניות חדשנויות מספיק לעבור של חלק נזכיר אות $DN2$משקאות$DN2$ לתחרות שהוגשו בזק ,אורנג׳, מעולם ואנשי פרסי וג׳ונסון חדשנות לשימוש הגדולות החברות קולגייט, תדיראן, סוד .זאת אנשי ההצעות את קדמו זו מספר בכירים חדשניים מועמדויות, ועד נטלו חלק ובישראל אקדמיה הצרכנים הגדול בישראל. פרוקטר שנים קמעונאים, חגיגי לפרסי 30$1ST$ב $1ST$ב־ מוענקים בעולם להכרזה ברציפות. והחדשנות. הבא מתחומים וזכו שונים באירוע הוכתרו קולגייט ,רבלון אנדג׳ונסון) זכו כל בארבעה בקטגוריית על שנה האדום, של tns מוצר או הוכתרה גרפו הטבה כהדטנית הפרסים את רוב המוצריםלתינוקות על פרימיום ,ושל אלקטרה פרסים בתחום החשמל על מזגני אינברטר ובר המים אלקטרה בר. פמפרס שזכתה בשני שטראוס זכתה על מסטיק בייגלה בקטגוריית מאסט קוביות, שטוחים טקס מוצר השנה הממתקים ואסם על וסדרת פיטנס בר. מתקיים ב־ 30 מדינותומנוהל המוציאהלאור של עיתון ״פורום שיווק״. ההרשמה לתחרות פתוחה, ולאחריה נסקרים המוצרים על ידי צוות שופטים .לאחר מכן נערך להם סקר צרכני על ידי מכון tnsטלגאל. בארץ על ידי אורנה יפת לקט יחסי ציבור 5 | 2012 לקט יחסי ציבור 6 | 2012 בחירת הצרכנים נה פרס החדשנות מוצר הש ĕĤēĝĚ ĔģĕđĤĠ â ÷Ęáĥãð ĦđĕđĜĥďîē ĦđĜđĤēČĐ ęĕĜĥĐ 25ąčđ ,ęĘđĞč ĤĦ đĕč .ęĕĕĜĥďē ęĕĦđĤĕ ęĕĕĦĤģđĕĐ ĦđĜĥďēĐ ĕĝĤĠ ęĐ ĥĘđ ĐėĕĤĢ ĕĤĢđĚĘ ĐĜ ,ěĠĕ ,ĘĎđĔĤđĠ ,ĐĕĎĘ ęĘđĞč ĦđĜĕďĚ 30 ĥĐ ĤĢđĚ ĕĝĤĠ č ,ĐĕĘĔĕČ ,ďĤĠĝ ąč ęĕģĜĞđĚ ęĐ ,ĦĠĤ ęĕĝĤĠĐĥ ĦđĠĕĢĤ č ĦĕĞĕčĥĐ ĐĜĥĐ Ģ ,ĐĕĜĔĕĤč ,ĦĕĤčĐ ĦđĢĤČč ęĕ ģĜĞđĚ ęĕĝĤĠĐ đĒ .ĐģĕĤĠČ ęđĤď čđ đďđĐč đĘĕĠČđ ,ĐĕĜĚĤĎ ,ĘĕĒĤč ęĕĤĢđĚčđ ęĕĦđĤĕ .ĘČĤĥĕč ęĕģĜĞđ ĥč ĦđĝĜĦĐĘ ęĕ ěĕčĚ ęĦđČ Ĥđēč Ě ĜėĤĢĘ ĤđĒĞĘ Ę ĦđĞĢĚČč ĐĥĞĜ ęĐĘ ĞĕĕĝĘđ ,ĐĕĤđĎĔģč ęĕčđĔĐ ČĕĐ "ĐĜĥĐ ĤĢđĚ" ĕĝĤĠ Ęĥ ĐĤ ĔĚĐ ęĐĥ ĕđĐĕĒĐ đĤĦėđĐĥ ęĕĕĜĥďē .ĐĜĥ ĕďĚ ĘČĤĥĕč ęĕģĥđĚĐ ęĕ đĔĕĘēĐ ęĕĤēČ ęĕĜėĤĢĥ ,ęĕĥďē Ħđ Đ ęĕĦđĤĕĥĐđ ęĕ ĤĢđĚĐ ĦđĒĕĤČ ĘĞ Ĥĕĥđ ęĕĤĢđĚ Ęĥ ęđĢĞĐ ěđđĎĚĐ ĞĕĠđĚĐ .ĐĜĕďĚ Ęėč ęĐĘĥ ,ęđďČĐ ĐĜĥĐ ĤĢđĚ đĎđĘ ąĚ ĤĦđĕ - ęĕĜėĤĢ ĐĕĤđĎĔģč "ĐĜĥĐ Đ ĤĢđĚ"ė ĘČĤĥĕč ęĞĠ ĕČ ęĐ ęĕėđĒĐ ĘĞ ĔĕĘēĚĥ ĕĚĥ ęđ ĖĤĞĜĥ đĎđĝĚ ĤĦ ĥĚ ,ęĕĕďđēĕĕ ęĐ đĕč ĘđďĎĐ ęĕĜėĤĢ "ĐĜĥĐ ĤĢđĚ" ĕĝ .ĘČĤĥĕč ĐĜđĤēČ Đ ĤģēĚ ĤĠ Đ ĐĜĥč đģĥđĐĥ ,ęĕĕĜĥďēĐ ęĕĦđ č ģĘē đĘĔĜĥ ,ęĕĜėĤĢ 2,000 ĕĠ ĘĞ ĦČĒđ ,Ħđė ĤĕĥĐ ĦČđ ęĕĤĢđĚ ĕČčđ ĦđĜĥďēč ęĕ Đ ĦČ đĎĤĕďđ ĜĕĕĔĢĚ ęĐ ĐĜĥĐ ĤĢđĚ đĎđĘ .ęĕĜėĤĢĐ - ĤĦđĕč ęĐĕĘĞĥ ęĕĦđĤĕĥđ ęĕĤĢđĚ ęĕčđĥēĐ ęĕĔĠđĥ Đ ĦĞĕčģ ěėđĦ ęĦĤēč ęĦČ ĕĤĢđĚ ĦČ 2012 ĐĜĥĐ ĦđĤčē :ĦđĥďđēĚ ĤĢđĚ" ęđĤđĠ ĦđĤčďĚ "ĐĜĥĐ :ĔĤđĠĝ ģĤ Č ĐďČĕĠĚĕĘđČĐ Ėĕ Ę Č đĜĕĕē ĘĞ ĐĞĕĠĥĚ ğđĝ ČĘ Đ ęĕĤčď 20 :ęĘđĞĐĒ 2012ąč đĤģĕĥ פרויקט מסחרי :ĐėĕĤĞđ ĐčĕĦė 'ġĕčđĚĤčČ ĝĕĤĕ Č 2012 ĥĐ ĤĢđĚ ĐĜ פרויקט החדשנות של ישראל :ĕĠĤĎ čđĢĕĞ ĤĎĜĕĔč ĕĦđĤ ęđĤđĠ ĦėĤĞĚ ğđ Ħĕ ĕĝĤĠ Ęĥ ĘČĤĥ ĥč ģĠđĐ ĔģĕđĤĠĐ ĐĜĥĐ ĤĢđĚ Ęĥ ĕč ĦĜĎĤČĚĐ ,ģđđĕĥ ęĕĕĚđČĘĜĕčĐ Ħđ ĜĥďēĐ ģđđĕĥ ęđĤđĠ ,Ģ"ē ĕ :ĔģĕĕđĤĠĐ ĦđĜđĚ Ħ ?ĐĤĕēčĐ ĦĞĢč ĦĚ ďĢĕė ęĕĦđĤĕĥđ ęĕĤĢđ Ě 5,000ąĚ ĤĦđĕ ĘČĤĥĕč Ęĥ ěđĜĕĝ ĤēČĘ .ĤĦđĕč ęĕĕĜĥ ęĕģĥđĚ ĐĜĥ Ęė ďēĐ ĦđĤē č čĤģč ęĕĜėĤĢ Ĥģ ēĚ ĘČĎĘĔ TNS Ĥģ ĦĘ ęĕĥĎđĚ ,ęėđĦĚ .ęĕĥďē ēĚ ĦđđēĘ ęĕĥģčĦĚ Đ ,ęĕĘČĤĥĕ ęĕĜėĤ Đ ěđėĚ ĖĤđĞ ,ęĕēĚđĚ ĦđđĢ Ģ 2,000 Ęĥ ĎĢĕĕĚ .ęĕĜđĥĐ ęĕĚđēĦ čę ĕĢĤČ ęĎďĚ ,ęĐĘĥ ĦđĕčĕĔģĤĔ ĕďĚĞđĚĐ ęĕĦđĤĕĥĐđ ęĕĤĢđĚĐ ĘĞ ę ČĐ ĦďĕĚ ĕĠ ĘĞ ę ĦđĤĕĥĐ đČ ĤĢđĚ ĕĤĢđĚĐ ĦČ ęĕĎĤď ĦĞď ĦČ Đ .ęĐč ĥđĚĕĥĐ Ě ęĕĜėĤĢĐ Ě ěđ ĤĦėđĚ ,ĐĕĤđĎĔģ Ęėč ĤĦđĕč ĐđčĎĐ ĢĤĐ ĦđĞĕčĥ ĦĚĤ ĕĠ ĘĞđ Ęĥ ęđďČĐ đĎđĘč ĘĘģđĥĚĐ ěđĕĢĐ Ħ ĥĚĦĥĐĘ ĕČĥĤ ČđĐđ đĚđēĦč "Đ Č Ęčĕģĥ Ĝĥ Đ ĤĢđĚ"ė .ĐĚĘĥ ĐĜĥ ĖĥĚ č "ĐĜĥĐ ĤĢđĚ" 7 | 2012 לקט יחסי ציבור בחירת הצרכנים ĕĚĞĔ ĦĤďĝ Ęĥ ğĤđēĐ +ĦđĞĕčĜ ęĕĕĘĤĜĕĚ ęĕĚ ěĦĕĜĥ ,ęĕĚĞĔč Ęėč ĦđĦĥĘ ęĕĤģ :ĐĤđĔĤĠĚĔ ęĕĚē đČ ġĕģč .ğĤđēč ęĕģĜĠĚđ Ęĥ 9% ĒĞąĐĚ - פרס החדשנות .מוצר השנה Ęĥ ęĕĚĞĔč Ħ ĕĘĞ ĐĠģ ĦđČģ ĥĚ ęĕĠĕĔē ġĕģĘ ,ĐĔĕĜĤĎđ ĐĠ ģĒč Ęĥ ěđĠĕč ģ ĦđČģĥĚ :ĦĕĘĞ ĕĠĕĔē ĕĎĦ đĚ ĘĞ ĦĝĝđčĚĐ ĦĤďĝ .ĦĘĠđģĚđ ĦĕĔĤđĔ ,ğĤđēĘđ ,ěĚĒ ģĝĠ ĐĕĢģĕĘĠČ ,ĦĕĚĜĕē ĦĤĥĠČĚĐ ĤĥģĦĐĘ ěđĠĘĔĐĚ ĘėĘ ĕĤĘđĘĝĐ ġĤČč ,ďĞĕ ĦđĘĞč ,Ę"đēčđ ģĒč Ħēĕĥ .ĦĕĚđģĚ ęĕĒĞ ĦĜĕčĎ ĘĕĘĎ ĘČĕĤđĢ ģĥĚ ,ęĕĒĕĞ čĘēĚ ģĜĠĚ đ 9% ĦĘĞč ěĚđĥ ĦĦĕĦđėĕČ ,ĕĤČĜĕĘđģ ĐĜĞĚ ēĠđĚ ĐĜĕčĎč ĦČ Ē Ęėđ .ďčĘč ěĚđĥ ĦđĞĦĠĐ ČĘĘđ ĐĔ Orange Clear đĥ Ĥĥģ ČĘĘ ěĦĕĜĥ Ġ ęĕĠĕĤĞĦ ĦĕĜėđĦ ĤĒēĐ ęĞ ,ĦĕĜđčĥ ēč .ĤĕĥėĚĐ ĦđĘĞĘ ěđĚĘ ĤĔ 1.9%) ęđĕĐ ĦđĞĥ ĕč ęĞĔč ĕďĜĥ ĐĤĕčĘ čđĤģĐ ęĞ Ę ĕčĕĔĚĕĔĘđČ ģĜĕĤď Ĕ ĘĞč ,(ďčĘč Ęđ ĐđėĘ .ĐĜĚĚ ĤĕĤĚ ĦđēĠ Č ĖČ 2012 ĐĜĥĐ ĕĤĢđĚ ĦČ ęĦĤēč ęĦČ ęĐ đĦĤĎĝĚč ,đĎ đĝ ĐĜĥĐ đģĥđĐĥ ę Ě ĘđďĎĐ ĤģēĚč ğĦĦĥĐĘ ęĕĘ Č ĕĕ "ĐĜĥĐ ĤĢđĚ" ĦđėĕČĐđ ęĕĕĜĥďēĐ ęĕĦđĤĕĥĐđ ę Ĥĥĕ ęĕĜėĤĢ ĕĠĘČ đĚĕĕĝ ĐĘČ ę ĕĝĤĠ ĦČ ęĐĘ ęĦģĜĞĐ ,ęĕĜė ĕĤĢđĚĐ :ęĐĘĥ ĐĜĥĐ ĕĤĢđĚ ĦČ ĕĚĕč ĤĢĐ ,ęĦČĥ ę ĕėđĒĐ 39 ĐĜĐ .Ę đĤēč ČĤĥĕč ęĞ ęĕĒĕĞ ĔĤđĎđ ģĥĚ Ęĥ ĕĤĠĕ ĘČĕĤđĢ Ęĥ ĐĘđĞĚ čđĘĕĥ ĦĕĦĜđĒĦ ĦĘĞđĦ (ęĕĒĞ čĘēĚ ĔĤđĎđ ĕ) ,ģđĜĕĠ ,ęĞĔ ęĞ .ĦđĤĕĠđ ĦđČĕĤč đĔďĜč ěĝ ěĕďĞ ĒĎđĚ ęĕĕĘĤĜĕĚ ęĕĚ ĦđĎĝĠĚ ĒđĒĕĎč ,ęĕĠĘČĐ ęĕĤĢđĕĐ ,ěĕďĞ ĕĦđėĕČ ęĞĔ Đĕđđēđ ěďđĞĚđ .ĖĕēĘ ĐĚĕĞĜ I-go Primo ĥĚĦĥĚĐ ĕĘĎĤĐ ĦČ ČĕĐĥ ĦđĕđĤĥĠČč ĦďĚđĘĥ ,ĔđđĕĜĐ ĦĜėđĦ ĐĚĢĞ ĦČ đĕĘČ ĐĚ .ĥĕčėč đČ ēĔĥč ĕČĦĚđ À ĐĞĕĢĚ 8 | 2012 לקט יחסי ציבור בחירת הצרכנים ĐģđĤĕĐ ĐĤďĝĐĚ - פרס החדשנות .מוצר השנה đĘčĘ ĕĜđĦĠĥ ,Ħđģđďĝđ Ħđĥčĕ ęĕĕĦĠĥ ĘĞ ĐĘģ ĐĘ ĐĦĜĚ ,ěđĚĕĘđ ĦĕĒ ĘėĘ ęĕĚĕČĦĚĐ ) ęĕĕĞčĔ ęĕčĕėĤĚĚ ,(ĥčďđ čĘē ,ęĕĘĤĜĕĚ đ .ĐĜĥĐ ĦđĜđĞ ĝđĕČĝ ĤĞĕĥĐ ēđĠĕĔ ĦĤďĝ Ęģ đĘĕČė ,ęĕĐďĚđ ĕĞđĢĜĐ Ęĥ (syoss) ĎĕĥĐĘ ěĦĕĜĥđ ,ĐĤ ģĚ ĤĞĕĥ ēđĠĕĔĘ ĠĝĚĐĚ ĞĎĤĐ .ęĘĦĥĚ ĤĕēĚč ĦČĢĕ ĦđĕđĜēč ĕĘđĦĕē ĝĤĠĚĠ ęđĕĚĕĤĠ ĤđĞĘ ęĕģĕĜĞĚ ĐĜĎĐ ģđĜĕĦĐ ĦđĞĢĚČč ĦďēđĕĚ ĐĕĎđĘđĜėĔ ĦĥĤ ,ĦĕĜĥďē ĐĚČĦĐđ Ħĕďđēĕ ĕ .ģđĜĕĦĐ ğđĎĘ ąģĕĕĚ ęĤģ ěđĘčĤ ĠČ ,ĕĦĕĚČ ĕĤĠ ĦđėĕĦēĔđĤĠ ĕĘĠĚĕĝ ĤĘđĚ ęĞ ĤĕĥĞđ ĕĚĤģ ĔĤđ ĘėČĚ ĕĞčĢ ČĘĘ đ ęĕĤĚĥĚ ęĕĤĚđē Ďđĕ ČĘĘ .ęĕĕĦđėČĘĚ ēĜĕĚĞ ĔĤđĠĝ ěĤĒĚ ĦĞĕĕĝĚĐ ,ĐčđĔ ĐĜĕĥ ĤĥĠČĚĐ ěĤĒĚ ĦČĒđ ,ęĕĕčĕĔ ĤđĢĕĕĘ ęĎ ęĕĥĚĥ ĤđĠĝ ęĕĎĥĕĐ ĤđĠĕĥĘ ĚĐ ęĕĤĚđē ĦđĞĢĚ Čč .ĔĤđĠĝ ĕĤĢđĚ ĠČąģĕĕĚ ēĠĔĚ ęĤģ ,ĎĜĕ'ĎĕĕČ ĕĔĜČ DNAąĘ ĤčēĦĚ Đ ĞĕĕĝĚđ ĤđĞč đĦĚēĘĚč đĘ ĘĕĎĐ ĕĜĚĕĝč .ĐčĕčĝĐđ ĦĤďĝ ęĕģĕĜģĜ "ģď ĕĥĕČ" ĕčĢ ĦĤĕĔ Ęĥ ĕĚĘĝđ ĐĚĤĔĝĠ ďđČĚ ģď ęĕĝđĤĠ ĦĕĥĕČ ĐĒĕĤČčđ ,ğĕĔēė ĥđĚĕĥĘ ĦĠĝđĦ đČ ĥđĜĥĜ .ĔĘĝĘ ĦđĕĤđĘģ 99 Ĕĝ ĕģĤČĔĝ 99 Ęĥ Đďđ ĎĘĒĚ ĦđĞĢĚČč , ďĚ ĐĜĚ ĐĘĕėĚ Đďĕēĕ Ęė ĖĤďĐ ĘĞ ĐėĕĤĢĘ .ĦĤĒđē ĐĤĕĎĝĘ Đĝ ,ĦđĕĤđĘģ ėĚđ ğĤđĢĚ Ĕ Ĕ ĞĎĚ ČĘĘ ĥđĚĕĥĘ Ę'ĎĐ ģĝĕď ģČď ,Ę'Ď ĐĘėĦĚ ,ĐēďĐ Ęėč ĦĤđĢč ĐĘĝČ ěđčĝ ĝĝđĚĦ .ęĕĞĜ ēĕĤ ġĕĠĚđ ĚĐ ,ęďČ ďĕ ĥđĚĕĥĐ ęđĦč Ĥģ ęĤģ Ę ěĐ ĤĚđ ĤĥĠČĚĐ ,ĤđČ Ħĕĕ Silk'n SensEpil ĎđĘđ .ğđĎč ęĕĜđĥ ęĕĤđĒČ ĜėĔ ĝĝđčĚ ĤĕĥėĚ č ĤĞĕĥ Ħĕčč Ĥĕĝ ĐĘ Colgate ma ęĕĜđčĎĚđ ěđčĝ ęĕĕĚĕ Life Ęĥ EveryĔĜĕČ ĦđĕĢĚĦ ĐĘĕėĚĐ Day ĐĤďĝ Ę'Ďđ ĐČĕĢĕĜĕėČ ,ĘĕĚ đĚģ ĦđēĘč ĦđĤĕĥĞĚĐ ,ĐĤđđĘČ .ĐĤđĎĚ ĤđĞ ĦđĞĕĎĤĚ đ ęĕĘĔĝĕĤģ đĤģĕĚ x white one ęĞ ęĕĕĜĕĥ ĦēĥĚ ěđđĎ ęĕĕĜĕĥĘ ĐģĕĜĞ ĚĐ ,ĐĜ ĕĢĕČĚ .Ğđčĥ ĖđĦč ĤĦčĘĐ đĕ ěčĘ ďēČ ĤĔĤčĜĕČ ĐĤ ĦėĕĤĢĚ 50% ďĞ ĔģĘČ ĕĜĎĒĚ ĖđĝēĘ ęĕĤĥĠČĚ ęĕĤĠđĥĚ .ĦđĥďēĐ ĦđĕĔĎĤ ęĕĞđĢĕč ĕĘĞčđ ,ĘĚĥēĐ ĜČĐ ĦđĜģĦĘ ęĕĚ ČĦđĚĐ ďēđĕĚč ěčĘ Ĥđč ĚĔ ĔĚ ĘĕĤģĤĠđĝ ęĕĜĠ ĦđĤĕģĘ ,ęĕĚ ĐĞĕčĢ ēĔĥ Đĝ ĝĕĝč ĘĞ ĕĘĕĤģČ ĞčĢ ėĚđ ĤĦđĕ ěčĘ ČđĐ ĥ ,ġđēđ .ĤĦđĕ čēĤĜ Ĥč ĐĤĔģĘČ ,ęĕĕĦđėĕČ ęĕĚ ēĕĔ čĚĐ čđĢĕĞđ ,Ęģ ĥđĚĕĥĘ ěĜĝ ĘĞč ęĕĚ Ĥč .ęĕģđčģč ęĎ Ħđē ĕĠČĤĎ ĞĎĚ ĖĝĚ כנים đĜč ČĘĚĘ ĤĥĠČĚ דשנות בחירת הצר Đ וצר השנה פרס הח מ ęĕĜĕėč ĘđĠĕĔ ĤČģ ĐĚēĜ ,ĕĜđėĝē ĝĕĝĤĦ ēĕĤ Ĥĝē ,ğđģĥ ĐĤčďĐ ĕĤĚđē ČĘĘ đ ĝĕĝč ĘĞ ,ęĕĕĚĕė ĐĜĕėĐ" ĤĠĝĐ ĘđĠĕĔĘ ,"ĐĚēĜ .ęĕĜĕė ĕĢĕččđ ęĕĜ ĕėč ĐģđĤĕĐ ĐĤďĝĐĚ đĘčĘ ĕĜđĦĠĥ ,Ħđģđďĝđ Ħđĥčĕ ęĕĕĦĠĥ ĘĞ ĐĘģ ĐĘ ĐĦĜĚ ,ěđĚĕĘđ ĦĕĒ ĘėĘ ęĕĚĕČĦĚĐ ) ęĕĕĞčĔ ęĕčĕėĤĚĚ ,(ĥčďđ čĘē ,ęĕĘĤĜĕĚ đ .ĐĜĥĐ ĦđĜđĞ ęĞ MAM ģĕĘđģ ĕĔĜČ ģđčģč ĦĕĚĢ Ğ ĐĕĢĒĕĘĕĤĔĝ ĘĘđėđ ,ĦđĔđĞĠ ĘĢČ ģđčģčĐ ěđĕģĕĜĘ ěĔč ĕčČė ĞđĜĚĘ ĞĕĕĝĚ ĦĕĚĢĞ ĐĕĢĒĕĘĕĤĔĝ ěđĜĎĜĚ .ēĕďĚč ĝđĕČĝ ĤĞĕĥĐ ēđĠĕĔ ĦĤďĝ Ęģ đĘĕČė ,ęĕĐďĚđ ĕĞđĢĜĐ Ęĥ (syoss) ĎĕĥĐĘ ěĦĕĜĥđ ,ĐĤ ģĚ ĤĞĕĥ ēđĠĕĔĘ ĠĝĚĐĚ ĞĎĤĐ .ęĘĦĥĚ ĤĕēĚč ĦČĢĕ ĦđĕđĜēč ĐĘĦēĐ ęĤģ ďĜČ ěđĝĜđ'Ď ěđĝĜđ'Ď ,ĦĕĜĥďē ĐĘđĚĤđ ĕďĕĕĚ ěĠđČč ĐĘģ Ġ ,ęĕĘđĦĕē ĦēĤĠĦ ĚĐ ĘĞ ĕĜĚĕĝ ĐĦĕēĠ ĦĞĕĕĝĚđ ĦđĕĚđĚ Ě ďČ .ĤđĞĐ ęđģĕĥč Siemens Ęĥ i-D ĐĚĢĞč ĦĞďđĕĥ os Đĝĕčė ĦĜđėĚ ,ĐĚ ĕĠĘ ĤĤēĥĘ ĖėĤĚđėēĐ ĐĝĕčėĐ ĦĜđėĚ ěđčĝ Ęĥ ĦđĚė đĒĕČ .ĐĝĕčėĐ Ďđĝđ Ęģĥ Ě ĕĘĔĕĎĕď ĖĕĘđĚ ęĞ ĝģ Ĕđģ ĕĜđĠĚĔ ĐĒĕēČĐ ĤđĒČ :ĥđ ęĕĤĥĠČĚ ģĘēĐ ĚĕĥĘ ēđĜđ ĥďē ěđĠĚĔ ģĕĔĝĘĠĐ ĖĕĘđĚđ ĥĕĚĎĐ .ĐēđĜđ ĐĘģ ĐĤďēĐ ąģĕĕĚ ěđĘč Ġ ēĠĔ ,ĎĜĕ'Ďĕĕ DNAąĘ Ĥč ĞĕĕĝĚ đĦĚēĘ ĘĕĎĐ ĕĜ .Đčĕ ĐĜĕ'ĎđĤĔđĕĜ ęĕČĦĚ ,ĤĕĥĞ ęģ ĕĥđĚĕĥ čĤ ęĤģ ĤĚč ĕďĕĕĚ ěĠđČč ĎĠĝ ĕĥđĚĕĥ čĤ ęĤģ Ĝ ,ęĕĜĠĘ ěĐđ ĤđĞĘ ěĐ .ĤđĞĐ ĦČ ĞĕĎĤĚđ ĤĥĠČĚĐ ,ĤđČ Ħ .ğđĎč ęĕĜđĥ ęĕĤ Colgat ęĕĜđčĎĚđ ěđčĝ ęĕĕĚĕ Life Ęĥ EveryĔĜĕČ ĦđĕĢĚĦ ĐĘĕėĚĐ Day Ę'Ďđ ĐČĕĢĕĜĕėČ ĐĤďĝ ĦđēĘč ĦđĤĕĥĞĚĐ ,ĘĕĚđĚģ ,ĐĤđđĘČ .ĐĤđĎĚ ĤđĞ ĦđĞĕĎĤĚ đ 9 | 2012 לקט יחסי ציבור ęĕĘĔĝĕĤģ đĤģ ěđđĎ ęĕĕĜĕĥĘ Đģĕĕ .Ğđčĥ בחירת הצרכנים - פרס החדשנות .מוצר השנה ęĕĚĞĔč Ħđĕčđģ ,ęĕĚĞĔ ěđđĎĚč ĐĠ MUST ģĕĔĝĚ đĢĚ ČĘđ ĖĤ ģĕĔĝĚ ĦČĢđĕ ĦđČĤĜ đĘ ĦđģĕĜĞĚĐ Ħđĕ .ĦĎĤďđĥĚ ĐĝĕĞĘ čđģ ĦĤđĢčđ Ħĕĕđđēđ ěĠđď To Go ĤčĕĕĠĜč ĐĒĕĤČč ęĕĝĕĝĚ ęĕĕĦĜđĒĦ ęĕčĕĝ ęĕĕĞčĔ ĦĜĚ ĦČ ĖđĤĢĘ ĦĤĥęĕĕĦĜđĒĦ ęĕčĕĝ ĠČĚ .ĦĕčĘ ġđēĚ ęĎ ĦĕĚ Đ ,ĦĕĥĕČ đĕĐ ęĕčĕĝĐ ĝĠĤĐč ĘđĠĕĔĘ ęĤģ - ĝĠĕĘĜĠ ĐĘĎĕĕč Ęĥ ęĕēđĔĥ ęĝČ ĐĘĕėČ Ħĕĕđđē ęĘđĞč Đĥďē ğĕĔē À ĐĘĎĕĕčĐ ,ĖĕĤĠđ ēđĔĥ ęĞĔđ ęģĤĚ ĘĞč .ęĕďēđĕĚ Ĥč ĝĜĔĕĠ ĦĤ ĦđĕĤđĘģ 90 - ęĕĚ ĞĔč ęĕČĘĚ ęĕĜĎď ďĝ ġđēĚ Ğčđĥ ĦĥđēĦ ĕĠĕĔē Ę ęĎ ęĕĞĕĕĝĚĐ ďčĘč .ĐĤĒĎĐ ĘĞ ĤđĚĥĘ ęĎđ ĦĕčĘ ęĕĕĦĠĥ ĤĥĠČĚĐ ,ęĕĕĦĠ ĥĐ ĕĤēČ ęĎ ,ĕĔĦĝČ ĝĠĤĐč ĘđĠĕĔĘ ęĤģ đ ĞĕĎĤĚ ,ĕčĕĔģĠČ ĘđĠĕĔ .ČĢĕ ĞĢĠĐĥ ďĘđģđĥ ĐĠđĢĚ ĐĘĎĕĕč ĦĕĚĤė Ęĥ ĤĕĤĚđ ěčĘ ,čĘē ĕđĠĕĢč ēđĘĚ ĐĘĎ ,ĤĕĤĚ đČ ěčĘ ,čĘē ĕĕč Ęĥ čđĘĕĥ ďĘđģđĥ :ģđĦĚ .ĐĞĕĦĠĚ ĦđĕĜđĞčĢč ĐĤđđĘČ ĤĚĕĤĔđČ ĥďđĎč ĘđĠĕĔĘ ğČč ęĕĕĞčĔ ęĕ ĕĚ ĝĕĝĤĦ ,ĐĤđđĘČ ĦĠĝđĦ ğČč ĥďđĎč ĘĠĔ č ĤģĕĞč ,ĤđĒČĐ ĦĞ ĚĐ ĎĤĐ .ęĕďĘĕđ ĦđģđĜĕĦ čđ ĘĢČ clineral ĦĤďĝ ĐčĐČđ ĞčĔ Ęĥ ĤđĞĘ ĕđģĕĜ ĕĤĕĥėĦ ,ęĕĕĘđĠĕĔ ęĕĚĤģđ ĘĞ ęĕĝĝđčĚĐ ęĕĘĤĜĕĚĐ ĦđĕĢĚ Ħ ęĕĕďđēĕĕĐ ġđčĐđ .ēĘĚĐ ęĕ ĤđĒČĚ Milka ĦđĕĎđĞ ĦđĕĠĝĕĤģ ĦđĕĎđĞ čĘē ďĘđģđĥ ęĞ ĒĤČĚč ,ĕĦđėĕČ ĘĞ ĤĚđĥĐ ĕďđēĕĕ ĤĥĠČĚđ ĦđĕĤĔĐ .ĦĤĒđē ĐĤĕĎĝ בחירת הצרכנים - פרס החדשנות .מוצר השנה ĕĥĕĥč ěđĘĕĕČĚ ĤĦ ,đĜĘĥ ĦđĜĥďēĐ ĦĘ đĕ ęĕĕē Ħģģđĥ "ĐĜĥĐ ĤĢđĚ" Ęĥ ĦđĜĥďēĐ ĦĘ ĕĐģ ĦČ Ħđčĕ ĖĤďĘ ęĕĠĕĔ ĐĚė ėĤĚĥ ĦđĕĤĎđĘčĐĚ ĐĚė ĐĜĐ .ęĕĕĤ ĕĐģ ęĎđ ,ĐĞď ĦđđēĚđ ęĕĥďē ęĕĤĢđĚ ĦđĐĢč ĝĜĚ ĦđĥďđēĚ .3+ ĐĜĥĐ ĤĢđĚ ĦĘĕĐģ ĐČđĥĜ ,ĢÂĘĥČĤ ,44 ,ČĠĕĘė ĤĦČĘ đĜĞĎĐ ,ĐĘ Ę ĕĦĞĎĐ .ĥđĜČ ĕčČĥĚđ Ĥėĥ ĦčĥĕčĘĕĝ ĕĐģ đĕĐ ęĕĥĠēĚĐ ěĕč Đ ĘĞ ęĕĔĤĠ đĕĐ ĤĦČč .wom ĤĦČē ĕĜČ ĥđĘĥ ěĕč ĕĦĕĕĐ .ęĕĜ.ęĐĘĥ ĦđĕĜėĤĢ đĕĐĕĥ ęĕĥĜ đĥĠ ĖĤď ĕē ĥĕďđČ đĥĞ ęĐđ ęĕČĜđĦĕĞđ ģĥĚ ęĐđ ĕĥČĤ .đĤēčĜĥ ĦđĜčĐ ?ĦčĐČ ĕėĐ ĐĜĥ Đ ĦĕĝĕĜĥ ęĕĤĢđĚ ĐĚĕČĦĚ ČĕĐ ĕė .ĘČĕĤđĘ Ęĥ đĠĚĥĐ ,ĤĥĕĠ ĤÂď Ęĥ White ĦĤďĝ ĦČ ĐĒĕČ ĕĦč đ ĤĞĕĥĘ ĐėĝĚĐ ĦČ ęĎđ ,đĜĘĥ ęĕĘ ĐČ ģČĘ ?ęĕĥďēđ ęĕĕĜĥď ē ęĕĤ ĢđĚ Ħđĝ ĥďēĥ ĐĚ Ęė ,Ħđ ĜĘ ĖĦđČ ĖĥđĚ ĐĚ ĝĜĘ Ħč ĐđČ ďđČĚ ĕĜČ !ĕĘĥ ,ēĘĢđĚ ĐĒ ęČ .ĕĘĥ ĐčĐČĐ đĒ ĐēĠĥĚĐ .ĖĥĚĐĘ ĐĒ ĦČ ęĕĢ ĘĞ ĐĝĜĚđ ĐĜđģ ĕĜČ ĤĠđĝč ĚČĚ đĜēĜČđ đĜĘĢ Č ĔĘģĜ ĐĒ :ęĕĤĢđ ēĕĤ ĐĝĕčėĘ ĥĕĥ ĚĐ ďēČĘ Ĥđĥģĥ ĠĕĔ ĕĘ ĕĜĦ ęĕčĐđČ ĐēĠĥĚč .ęĕĥďēĐ ,ęĕĒėđĤ đĜēĜČ .ĐĝĕčėĘ đĦđČ ĝĕĜėĐĘđ Ħč ĚĐ ęĕėėĤĚĐ ĦČ ęĕĠĕďĞĚđ ĖėĤ Ĥđĥģ ĐĒ Ě ĐđČ ĕĜČĥ ĖėĤĚč ēĘ ěđčĎĚ ĘđčĔĘ Ęĥ ģĒē !ĐĘđĞĚ ēĕĤ Đĝĕčė Ę ģĕĜĞĚ ĐĒ .ĥčĕĕĚ ĦčĐđČ ĕĜČ Ę òçæ ěė ęĎ ęĕĢđĤ ĦĘĕĐģĘ ğĤĔĢĐĘ Ęĥ ĦđĜĥďēĐ ,ĐĜĥĐ ĤĢđĚ ęĕĤĢđĚ ĦđĝĜĘ ġĕĘĚĐĘđ ęĕĥďē ĝĤĠ ĞĕĎĚ ĕĚĘ ?ĐĜĥĐ ĤĢđĚ đĕĥėĞ đĝĜėĕĐ ĐĘĕĐģĘ đĚĥĤĐđ ĦčđĦėč www.poy.co.il ģđđĕĥč ĦģĝđĞ ,43 ,ĤďĐ .ĦĕĦĤčē ĐĕďĚč òçæ ęĕĤĢđĚ ĦčĐđČ ĦČ ĐĚĘ ?ęĕĥďē ,ĦđēĦĠĦĐ ĦčĐ ,ęĕĘđĘėĥ ,ęĕĤđĠĕĥ đČ ĕĜČ ,ĐĚďĕģ ęĤđĦĥ Ĥčď Ęėđ .ęĕĕēĐ ēĤđČ ĦČ ,ěđđĕĎ ĤĠĥĚđ ĦčĐČ ĕėĐ ęĕĤĢđĚ ĕĘĥ ĠĕĔĐ :ĖĘĥ ĠĕĔ ĦČ ĕĦčĐČ ?ĐĚĘđ đĘĕČ ČĘĥ ,ęĕĜĤĢĕĘ ČđĐ ĔĝĕģĤČĔĝ ĐĜđĔ ,ĐĜĥĐ ĤĠĥĘđ ĥĠēĘ đģĕ ,ĐĚĤđĎđĕ ĝĠ Must ģĕĔĝĚ ,ĕĕđđ ĘĞ ďĕĚĦ čđĥēĘđ ĕ ČąģĕĕĔĘ ęĕĕĞčĔ đĠđĝč ĕė ,ěėĤĢĐ ĦčđĔ čĥģ Ħđĕ ęĕĤđďė ,ęĕĞđčĕĤ Ğčč ĐĘģĐĘ ďđČĚ ĐĒ Ĥčď Ęĥ Ęĥ ĥďēĐ ĒĤČĚĐ Zoom (: ęĐĘ ęĎ ęĘĦĥĕ ,ĒđėĕĤđ .Pavo ĐĤĕč ,ěĤĔĘđđ ,ĦďčĞ ĐĕĘď ,3+ĐĥđĤĎ ,46 .ĐĕĘĢĤĐ ,ĦĕĤđĔĕďĜđģ ĕĜČ ĕĎđĝ Ęė ĦČ ĐĠđČ ęĕĕĦĕčĐ ęĕĠČĚĐ ĦđčĢđĞĚ ĦđĎđĞ ęĎđ ęĎ ĕĜČ .ęĕĞđĤĕČĘ ĦđČĜďĝ ĐĤĕčĞĚ .Ħĕčč ĕĘĢČ ?ęĕĥďē ęĕĤčď ęČ ďēđĕĚč !ĥďē ĦđĝĜĘ ĦčĐđČ ĦČ ęĕĕē ēĤđČĘ đČ ēčĔ Ĥčď Ęė ĦđĝĜĘ Ħčĕĕē ĚĘ ĕĜĥďē ĝĠ đĕĥėĞ ĕĦĕĝ,ĐĕĕĠČĘ Ĥđĥģ ĐĒ ĕĜ .ģđĤĕđ ĕĎđĘđģČ Ęė ĦČ ĖđĝēĘ ęĎ ĕĜČ .ĐčĕčĝĘ ĕĦđď Ęđėĕ ĐĒ ,ĐĘĝČĘ ģčďĜĥ ĕďĕđ ĐĘČĐ ęĕģĕĔĝ ęĕĤĒĞđ ęĕĤĚđē ĦĤĢ ĘĠĐ ĕĕĚĥ ĐĤčē ĘĞ ĦčĦ ĦčĤđĞĚ ĘĕčģĚč ĕĜČĥ đė ĕĦĞď ĦČ ĐđđēĚ ,ęĕĥĖė ,ĐĕĕĠČĘđ ēčĔĚĘ ďē ęĕĤĢđĚ ēđĦĕĠč .ĕĦĤčĝĐ ĞĔģč ęĕď ĕĤĕč ĦĠĦĦĥĚđ ?ĐĜĥĐ ĤĢđ Ĥčė (word of mouth Ě ĦĘĕĐģĘ ĦĞĎĐ ĖĕČ ,ęĐĕĘĞ ĦčĦđėđ ęĕĤ ) wom ĤĦČč ĐĤčē ĕĜČ ĢđĚ ĐĜĥĐ ĤĢđĚĚ ĕĕĘČ ĐĝĜĚ ,ęĕĜĥ ĐčĤĐ ĘĕčģĚč .čđĦėČđ ęĕĤđĜĠ đĐĥĚđ ĐĜĥ ĕĜĠĘđ ěĥĕďđČč ęĐĘ čđĥ ĢđĚ ĐĝĜČĥ đĥģĕčđ ē ĎđĘčĐà ęĕČĤđģ ĕĘĥ ĐĕĐ ,ĦĕĤĎđĘč ęĎ ĕĜČ ĎđĘč ĕĘĥ ěĕĕĜĞĐ Ęĥ čđĘ Ę .ĐĒ ĦČ ĞđĚĥĘ ĦđĜĠĘ ęĐĘ ęĤĎ Đčĕ ĕĥĐ ."ěđĚĕĘ ĕČĠ Ęĥ ĦėĐ ĦđđĢĘ ęĎ ĕĦĠĤĔĢ đ ęĕĥďē ęĕĤĢđĚč Đ ĐĤčĞĥ ĐĜĥč .ĕ ĕĘČ čđĥ ĐĜĥĐđ ,ĐĜĥĐ ĤĢđĚ Ęĥ ęĕēĚđĚĐ .ĔđĠĥĘ ĕĦđČ đĜĕĚĒĐ òçæ ĠĕĔ đĜĘ ĕĜĦ :ĐĕĕĠČĐ ęĘđĞĚ ĦĕēĠĐĘ ěĦĕĜ ęĕē đĠĦ ģĝĤ ĦĤĒĞč ěĚđĥĐ ĦđĚė ĦČ đĚĕĥ ěĚĥ ęđģĚč ĕĦđĞĚĥĚ ěĠđČč :ĦđĎđĞ ĦđĚė ĐĦđČč ,ęĕē č ĦđĕĤđĘģĐđ đĠĦ ģĝĤ 10 | 2012 לקט יחסי ציבור לקט יחסי ציבור 11 | 2012 לקט יחסי ציבור 12 | 2012 בלוגריות בתפוז כותבות על מוצרי השנה: לקט יחסי ציבור 13 | 2012 אזכורים נוספים תרי אינטרנט ובלוגים בא http://reshet.tv/Sho http://www.glz.co. ws/Lihiot_tov/vide il/NewsArticle.asp omarklist,200004 x?newsid=77791 http://www.tapuz.co .il/forums2008/View Msg.aspx?forumId=2 087&messageId=160 http://shivuk.them 029144 arker.com/news/in dex.dot?id=11563 2 http://www.calcalis t.co.il/marketing/ar ticles/0,7340,L-356 4174,00.html http://mymoney.nan a10.co.il/Article/? ArticleID=881345 http://www.globes. co.il/news/article.a spx?did=10007301 23 http://www.ifat.com /PersonalMail/Show Clip. aspx?clip=GEDLG KHGM&qp=17625 319 http://www.ifat.com /PersonalMail/Show Clip.aspx?clip=GED LGKDJL&qp=176 http://www.ifat.com 25318 /PersonalMail/Show Clip.aspx?clip=GED LIKDHL&qp=17641 http://www.ifat.com 104 /PersonalMail/Show Clip.aspx?clip=GED LMGLIK&qp=176 http://www.ifat.com 32366 /PersonalMail/Show Clip.aspx?clip=GEE DGJIDM&qp=176 http://www.ifat.com 56596 /PersonalMail/Show Clip.aspx?clip=GEE DGILKL&qp=17654 http://www.ifat.com 106 /PersonalMail/Show Clip.aspx?clip=GEE DGGJKH&qp=176 http://www.ifat.com 53699 /PersonalMail/Show Clip. aspx?clip=GEEDK JGIJ&qp=1767406 6 http://www.calcalis t.co.il/local/articles /0,7340,L-3564462, 00.html http://tinyurl.com/6 trj6z9 http://www.inn.co .il/News/Flash.aspx /358877 14 | 2012 לקט יחסי ציבור http://www.makar a.co.il/?p=33603 http://tinyurl.com/7 nar3sg http://www.iwomen .co.il/item.asp?aid http://www.inn.co =95397 .il/Besheva/Article .aspx/11597 http://www.tapuz.co http://www.tapuz.co .il/blog/net/ViewE ntry.aspx?EntryId=2 http://www.tapuz.co .il/blog/net/viewen ticle.asp?id=45462 il.net/?p=88669 http://www.rinunim .co.il/Article.php?C http://tinyurl.com/7 275678 ArticleId=21664 o.il/marketnews/ar 275673 ntry.aspx?EntryId=2 http://www.sponser .co.il/Article.aspx? http://www.talniri.c 274845&r=1 ntry.aspx?EntryId=2 .il/blog/net/ViewE http://www.iphone try.aspx?EntryId=2 .il/blog/net/ViewE http://www.tapuz.co 275619 atID=2&ArticleID tebu8f http://telavivi.net/? =28131 page=articles&id=7 175 http://tinyurl.com/7 puhjxg http://www.mefik. co.il/page.asp?page http://tinyurl.com/7 3rh5nx _parent=10390 15 | 2012 לקט יחסי ציבור
ąĕĚ 3.7 Ęĥ ĖĝĚ đĘďĎĕ ,(broadcasters
ĤĘđď ďĤČĕĘĕĚ 9.7-Ę 2013 ĦĜĥč ĤĘđď ďĤČĕĘ
ęđĝĤĠĚ ĦđĝĜėĐĐ ĖĝĚ ěģĘēđ ,2018 ĦĜĥč
4.5%-Ę 2013 ĦĜĥč 2.2%-Ě ēĚĢĕ ĐĕĒĕđđĘĔč
ęĕĕĦĤđĝĚĐ ĤđďĕĥĐ ĕĠđĎ .2018 ĦĜĥč
ęĚĢĞ ĦČ ęĕĚĕČ...
@r{ o)oAoNElíEgií{É