Stáhnout článek

HISTORIE
V roce 1967 se dva bratři Jonas a Robert
af Jochnick a jejich kamarád Bengt Hellsten
rozhodli založit vlastní firmu. Tito dva
podnikaví mladíci měli jasnou vizi – byli
si vědomi pověstné krásy švédských žen
a usmysleli si jí převést do svých výrobků.
Začali vyvíjet kosmetické přípravky založené
na účincích látek z čisté švédské přírody,
což bylo vzhledem k tehdejší kosmetické
nabídce zcela mimořádné. V jejich malé
kosmetické laboratoři se začala rodit jemná
a bezpečná kosmetika, která byla díky
některým používaným jedinečným složkám,
jako například výtažku z ostružiníku moruška,
specificky švédská. Zároveň se Jonas a
Robert af Jochnick rozhodli představit nový
moderní způsob prodeje výrobků přímo
v pohodlí domova spotřebitele. Ten,
kdo se stal distributorem kosmetiky Oriflame,
měl možnost budovat si kariéru, získat dobrý
výdělek a osobně i profesně se realizovat.
Během prvních 18 měsíců Oriflame
expandoval do celé Skandinávie a
v roce 1978 byla v Dublinu postavena
první továrna. Za další čtyři roky byla firma
Oriflame zapsána na Londýnské burze.
Významná expanze se datuje od počátku
devadesátých let, kdy se během deseti let
společnost rozrostla osminásobně.
Po otevření hranic východoevropských
zemí se Oriflame podařilo získat vedoucí
postavení na většině nových trhů. Díky
přímému způsobu prodeje vznikly pracovní
příležitosti pro tisíce lidí, poptávka
se zvyšovala a v roce 1995 byla ve Varšavě
vybudována druhá továrna. Česká republika
byla první z postkomunistických zemí, kde
Oriflame začal působit. Bylo to v roce 1990
a od této doby se k Oriflame postupně
připojilo na 80 000 kosmetických poradců.
V březnu 2004 byla společnost Oriflame
zapsána na stockholmské burze a současně
byla představena strategie The Oriflame
Way, která definuje filozofii a postavení
značky Oriflame. Obchodní záměr Oriflame
vybudovaný na třech pilířích – přírodní
kosmetika, osobní přístup a nezávislí
kosmetičtí poradci – zůstal i po čtyřiceti pěti
letech existence společnosti beze změny
a podporují ho tisíce zaměstnanců, stále
rostoucí počet kosmetických poradců a
silná firemní kultura. Dnes má Oriflame ve
více než 60 zemích 3.4 milionů nezávislých
kosmetických poradců, roční obrat 1.5
miliardy EUR a je lídrem v oblasti přímého
prodeje kosmetiky a produktů pro krásu
na čtyřech kontinentech.
a získání energie. Řada dnes obsahuje
výživné koktejly, zdravé polévky, balíčky
vitaminů a minerálů pro ženy, muže i děti.
Je to nejrychleji rostoucí segment v Oriflame,
v České republice narostl prodej Wellness
výrobků v roce 2013 o téměř 100 procent.
V roce 2011 uvedla Oriflame na trh řadu
Ecobeauty – je to první globálně uvedena
řada produktů z různých kosmetických
segmentů na světě, která je certifikována
čtyřmi nezávislými organizacemi. Řada
obsahuje produkty pro péči o pleť, péči
o tělo, dekorativní kosmetiku a vůni. Všechny
produkty v řade obsahují minimálně
95 procent ingrediencí pocházejících
z obnovitelných zdrojů, neobsahuje
parabeny, látky získané ze zvířat, silikony,
minerální oleje ani syntetické vůně.
Celá řada je vyrobena z recyklovatelných a
recyklovaných materiálů a získala certifikaci
od uznávaných nezávislých organizací
Fair Trade, Ecocert, FSC and Vegan. Díky
řadě Ecobeauty podporuje Oriflame místní
komunity farmářů v Burkina Faso či Kerale
v Indii, odkud pochází bambucké máslo
(Burkina Faso) a kokosový olej (Kerala
v Indii) použity v produktech této řady.
V roce 2013 uvedl Oriflame na trh
inovovanou řadu Optimals, která je
nejprodávanější řadou péče o pleť
v sortimentu Oriflame. Inovovaná řada
je obohacena o světově unikátní
patentovaný komplex Lingon 50:50. Komplex
Lingon 50:50 obsahuje 50 procent výtažků
z plodů švédských brusinek a 50 procent
výtažků z listů švédských brusinek. Tato
kombinace, kterou objevili a vyvinuli vědci
z výzkumního a vývojového centra Oriflame
v Dublinu, má až 3x účinnější antioxidační
účinek než běžné antioxidanty.
HODNOTA ZNAČKY
INOVACE
V roce 2009 vstoupil Oriflame do nového
segmentu doplňků stravy řadou Wellness
by Oriflame, která nabízí přírodní produkty
napomáhající hubnutí, zlepšení kvality pleti,
vlasů a nehtů, celkové regeneraci organismu
Společnost Oriflame si váží přírody a jejích
darů, ctí přirozenou ženskou krásu
a je hrdá na svůj švédský původ. Příroda
je pro Oriflame největším zdrojem inspirace
a proto Oriflame vždy klade důraz
na ochranu životního prostředí. Oriflame
eliminuje obalové materiály s negativním
dopadem na životní prostředí a veškeré
suroviny, které Oriflame používá, pocházejí
z obnovitelných přírodních zdrojů. Na tištění
katalogů používá Oriflame recyklovaný a
bezdřevný papír a materiály na výrobu
doplňků odpovídající politice společnosti
v oblasti ochrany zvířat, nejsou například
vyráběny z kůží či kožek. Distribuční metoda
přímého prodeje je pro všechny strany
výhodným způsobem prodeje. Zákazníci
nakupují v pohodlí domova a mohou využít
pomoc a radu při výběru výrobků, firmě
pomáhá přímý prodej udržovat nízkou
hladinu cen a kosmetičtí poradci mají
možnost neomezeného příjmu a podporu
společnosti v jejich podnikání. Přímý prodej
je v dnešních časech rychle se měnícího
světa a změn v chování spotřebitelů
distribučním modelem, který těmto změnám
dokáže čelit a dokonce v nich prosperovat.
Nabízí osobní přístup při nakupování,
jak osobním poradenstvím, tak i možností
přizpůsobit místo a čas nákupu a potřebám
spotřebitele. Základními hodnotami Oriflame
jsou pospolitost, podnikatelský duch a
nadšení. Pospolitost proto, že lidé, kteří spolu
pracují, projevují zájem jeden o druhého a
vzájemně si pomáhají. Podnikatelský duch
proto, že podnikaví lidé patří k těm, kteří
se nikdy nevzdávají a pro dosažení svého
cíle jsou připraveni udělat maximum. Nadšení
proto, že nadšení lidé mají moc měnit svět,
věří ve svou práci a jsou přesvědčeni,
že právě oni dokážou vše, o čem sní.
OCENĚNÍ A SPOLEČENSKY
ODPOVĚDNÉ PODNIKÁNÍ
Pro Oriflame je důležité podílet
se na pomoci druhým a převzít alespoň
část společenské zodpovědnosti. V roce
1999 byl Oriflame jedním ze zakládajících
členů World Childhood Foundation,
nadace zaštítěnou švédskou královnou Silvií.
Oriflame je také členem Světové asociace
přímého prodeje (WDSA) a české Asociace
osobního prodeje (AOP), která chrání
korektnost a čistotu podnikání firem užívajících
přímý prodej. Dnes jsou všechny charitativní
aktivity Oriflame zaštitěny globální NadacÍ
Oriflame, jejíž ambasadorkou se v roce 2012
stala světová tenisová hvězda Caroline
Wozniacki. Nadace Oriflame celosvětově
spolupracuje s mimovládní organizací SOS
Vesničky, která se soustředí na dlouhodobou
pěči o děti vyrůstající mimo svou biologickou
rodinu.V České republice Oriflame
dlouhodobě, již od roku 2000 spolupracuje
s Nadací Terezy Maxové a v rámci projektu
Oriflame dětem přispívá na různé projekty
podporující zlepšení kvality života dětí
v dětských domovech. Oriflame má vysoké
cíle také v oblasti ochrany životního
prostředí. Strategie Oriflame zahrnuje několik
závazků ve čtyřech klíčových oblastech:
trvale udržitelné získávání zdrojů, klimatické
změny, voda a odpad. Cílem je redukovat
vliv na životní prostředí prostřednictvím aktivit
jako jsou trvale udržitelné získávání a čerpání
přírodních zdrojů (například papír nebo
palmový olej), redukce emisí a spotřeby
vody, minimalizace odpadu a další.
Nejdůležitější je pro Oriflame trvale udržitelné
získávání palmového oleje. V roce 2012 byl
Oriflame první společností na světě, která
vyrobila pěnivý produkt obsahující palmový
olej s certifikací RSPO – organizace
pro trvale udržitelné získávání palmového
oleje. Tímto produktem je Osvěžující sprchový
gel Swedish Spa. Řada klíčových firemních
hodnot a provozních zásad se zaměřuje
na etiku, a to nejen ve vztahu firmy
k zákazníkům a zaměstnancům, ale také
ke společnosti v širším smyslu slova. Oriflame
důsledně prosazuje přísná etická pravidla
týkající se netestování na zvířatech,
bezpečnosti na pracovišti či zaměstnávání
dětí. Názor ohledně netestování produktů
na zvářatech společnost Oriflame
prosazovala již mnoho let před tím,
než byl zákaz takovéhoto testování navržen
Evropskou směrnicí o kosmetických výrobcích.
ZAJÍMAVOSTI
❍❍ 18 000 000 – Zázračný kelímek
multifunkční kosmetický
přípravek z včelího vosku a
lanolinu je nejpopulárnějším
výrobkem v historii Oriflame
na trh vstoupil v roce 1970
a dodnes se ho prodalo přes
18 milionů kusů.
❍❍ 2 – Každou minutu se na světě
prodají dvě Řasenky 2v1 Oriflame
Beauty 2FX.
❍❍ 450 000 – ročně se v České
republicE prodá 450 tisíc kusů
Zázračného kelímku.
❍❍ 85000 - pánská Toaletní voda
Glacier je tak populární, že jí
zákazníci každý rok nakoupí
přes 85000 litrů.
❍❍ 3 400 000 – na celém světě je
momentálně přibližně 3,4 milionu
Oriflame konzultantů