OSLOVTE NAŠE ZÁKAZNÍKY

OSLOVTE
NAŠE
ZÁKAZNÍKY
KAUFLAND A JEHO
FILOZOFIE PRODEJE
Společnost Kaufland byla založena v Německu již
v roce 1930. V současnosti provozuje již více než
1000 samoobslužných obchodů v České republice,
Německu, Polsku, Chorvatsku, Rumunsku, Bulharsku
a na Slovensku.
V České republice patří společnost Kaufland k vedoucím řetězcům na trhu s potravinami. V roce 1998
byla otevřena první prodejna a dnes je ve všech krajích
ČR celkem 110 obchodních domů Kaufland (údaj
platný k 1.9.2013).
Kaufland si v ČR drží již několik let první pozici mezi
hypermarkety, jako hlavní nákupní místo jej uvádí 22 %
domácností.
Důvodem jsou vysoká kvalita zboží, bohatý sortiment
a příznivé ceny. Nabídka zahrnuje výrobky vlastních
značek (private label), prémiové značky, regionální
potraviny či bioprodukty. Vedle potravin Kaufland
nabízí cenově výhodné zboží v oddělení domácích
potřeb, textilu, elektra, papírnictví či hraček a sezónních výrobků. Každý týden je v nabídce nový
sortiment akčních produktů.
Obchodními domy Kaufland projde za rok více než
130 milionů platících zákazníků.
Zákaznické noviny Kaufland vycházejí jednou týdně
v nákladu 2 830 000 ks.
2/3
REKLAMA, NA KTEROU
SE MŮŽETE SPOLEHNOUT
„Ručíme za kvalitu od počátku do konce.
Reklamní sdělení, která chcete předat svým
potenciálním zákazníkům, se musejí nejprve
dostat do jejich schránek. Spolehlivost
a dodržování termínů při distribuci reklamy
jsou proto pro Vás jistě důležitými kritérii,
jak zaručeně oslovit jednotlivé domácnosti.
Náš management kvality je jasně vymezen
čtyřmi okruhy, které zaručují tu nejvyšší
kvalitu. Našim klientům ručíme za jejich
dodržování. Nic neponecháváme náhodě.“
PREVENTIVNÍ KROKY ZAJIŠTĚNÍ
KVALITY
PŘESNÉ DORUČOVÁNÍ
• vlastní distribuční síť tvořená inspektory a místními
distributory
• každý distributor zná svou lokalitu – distribuční území
osobně
• nezávislé oddělení kontroly kvality
• vlastní a průběžný systém sčítání domácností
• přesné stanovení potřebných reklamních výtisků
• spolupráce výhradně se spolehlivými
a seriózními partnery
1
4
DOKUMENTACE
• zdokumentování a vyhodnocení všech
kontrol, anket v domácnostech, distribučních
průzkumů i reklamací
• přesná a pravidelná dokumentace = záruka
nepřetržité kvality
4/5
• minimalizace přebytků či nedostatků letáků díky
pravidelnému sčítání domácností a neustálé
aktualizaci distribuovaného nákladu
• intenzivní dohled, školení, kvalitní vedení a kontrola
distributorů
• doručování reklamních materiálů do všech
dostupných domácností ve sjednané distribuční
oblasti s výjimkou schránek označených zákazem
vkládání reklamních materiálů
• bezodkladná a účinná reakce při reklamacích
2
3
MĚŘENÍ ÚSPĚŠNOSTI
• pravidelné ankety v domácnostech
prostřednictvím místních inspektorů
a kontrolorů
• průzkumy za účelem zjištění distribučního
pokrytí domácností a požadavků zákazníků
KAUFLAND A JEHO
REKLAMNÍ MÉDIA
1. Zákaznické noviny Kaufland (ZNK)
Vycházejí týdně v nákladu více než 2 830 000ks v 94 mutacích. Díky tomu je
možné inzerci zacílit přesně potřebám jednotlivým regionům.
2. Distribuce letáků spolu se ZNK
V rámci týdenního roznosu vlastní distribuční sítí je možné distribuovat
i tiskoviny klientů jako vložený či přiložený leták.
3. Billboard na fasádě OD Kaufland (ODK)
Téměř všechny OD Kaufland mají na průčelí billboardy, kde jsou promovány
y
týdenní akční nabídky. Celkem 91 reklamních ploch může být použito
na prezentaci produktů či služeb klientů.
4. Cliprám na parkovištích nákupních vozíků
Plakátovací plocha, která je umístěna na parkovištích nákupních vozíků
u OD Kaufland.
ag
ou m
ají sv
n
Tras
– Fra Luby – Kra rCheb
v –
í – Ho
trase žete navští- – Vojtano va – Jelen Mědě –
mů
tipy na
e lepší ce – Bubla Boží Dar sečnice
Další zajímavosti
–
ch bud
sku.
Pří
Blaten ik- Některé , u některý síce. Co ne- ní Blatná í nádrž
– Kaí na rnictv kopu vzn h vit v zimě teplejší mě můžete do- nec – vodn Šebestiána í náse ho
na h,
sv.
vodn
í pří y novýc
tak
kat
jící
kác
ra
čen
jen
poč
ice – sto – CíHo
lise na běž e nebo
dokon
kulov
a- –
lí desítk
e, cyk
je téběžkař je ve- Po v jeho oko roku 1980 Bla- stihnet v létě na kol zádech. O z e lek – Mi – Nové Mě – Krásný
pro
t
ce
je
ý
čit
e
ly
hem na téhle tras
utí. Od
dlouh
ých ces celé své dél vyhra- kon
drž Flá – Fojtovic
dolů a h kilometrů ickou kul pěšky s bato totiž na když
c
čí,
ve
Fikar
pěší. Po nicích, v zimě ní.
ta
hn
ík
Sta
no
roslav
ová
měř 12 příkop tec o celé jeho jímavá mís ně není. y přesně
Sněžn
sil
hod
na po běžecké lyž
Les – MEDIAFAX/Ja
kud
a p
ský
ze roz
vynšeme,
Foto:
ly ten ní památkou čná stezka.
nýcchh pro
r- nou ěr rozepí už stačí jen
ený
gistrá
tur
e nau dete u Ho í na záv
Pak
se ma
na tra
co pro
Vlč
naj
lce ved
ě vede. čít plánovat…
vlastn
avosti uděláte ně těšit dé třetice
stezku
Zajím
po
čnou ní rarity dat mapu a za
ní
A do
ba
nau
ová
tře
trá
tné
přírod NapříPři lyž o, ale je
ní Bla
á magis
ejší
y.
své těl Krušnohorsk ídne mno- jámy. Zd y těžbě rud Vlčích
lina
i duši. cestou nab avostí. Jme- vznikly dík tší propad která je
,
la vám ních zajím arské ra- klad nejvě le Wolfgang metrů
rod
žíd
u
do
a 14
ho pří třeba Bo
od rok z- jam na trů dlouhá ím stropu
jme
Ro
ré je
me
ebzřícen
ž- nu iniště, kte rezervací.
rů 120 ká, vznikla n bývalé těž lý
kta
ní
šel
he
širo
i býva
em
930
přírod
h stě
ploše je hora Špi- a okolníc Zajímavý je bkou 20
1965
.
se na ázdčlou
ory
tou
dá
s h
klá
doe nau
ní kom zkáá žíla
dominan pro
vy tu
met- a je
p ved a průrrvy
p
ě
končí důl Jiří, úúzk
a jehhoo tem
ýměm vás
vým
tvaru
ínáá a
vodd. Díky
ezené velmi
čák. Mís , která zač
metrů uuze k om je
u, ko- ná stezka Darr.
o j tu létěě.
po
zajííto
í
í
rot
zí
ší
lš
pro
í
ház
m
žBoží
je dal ko
p,, chá vzduchu, a pi v parnnéém
m Sně
říkop
eléé
v obci
pří
p
odtud
vattel
ně
maa
třova
třo
klim
kli
byy to Ned
é
rn
rné
o
oše
daleko Blattenský z i i
dn
Če
hlaadn
chl
u z
ti Napo
ti
žívalili
ččot –
pokra í- mavos vá
h raše- Toho vyu po bitvě pro e 1813,
děěll vod ký
ch
vád
kýc
při
ars
roc
ho
ch
terá zač
te
který
kt
ka v d.
tensské t- raněný u Lip
ti božíd Blaten
Lipsska
lassti
kéké
bla
led
olí Čes a a z ob ús
novi
il do Horní Bla
váželi
a ústtil lek
- leo z dol
nsk
oluu do
o
linišť
z áje
daleko byla zah
d
k Hře
ko
k ří
kte
n da
ne
a
ka
byl
b
ba
tavvba
potok
í.
dem vý
výssta
jer. V ce- né. Jeho 1540 a důvo ro
víje
zví
ch ho
p roz
ody pro
tekk vod
nedosta
im
lyžař
k!
rreeekk!
naa dáár
arika
1. Ma
1.1
31
Hynek
1. 2.
a
Nella
2. 2.
žej
2 Bla
3.
3 2.
ila
Jarm
4. 2.
ila
mila
obro
D
5. 2.
a
Vand
6.
6 2.
5. Interní rádio OD Kaufland
Každá provozovna má interní rádio s hudbou namixovanou na míru pohodlným
nákupům. Rádiem jsou také předávány nakupujícím další informace,
a to formou reklamních spotů či čtených sdělení.
6. Podlahová reklama
Do každého OD Kaufland je možné umístit i podlahovou samolepku
s reklamním sdělením.
7. Závěsný banner v obchodní ulici OD Kaufland
V uličce mezi pokladnami a provozovnami nájemců jsou na lištách zavěšené
reklamní bannery, které mohou sloužit jako nosič reklamního sdělení týkajícího
se produktů či služeb klienta.
8. Vstupní portamaty
Do prostoru prodejny se prochází skrze vstupní brány, na kterých jsou
umístěné reklamní letáky podporující značky či promo akce.
9. Triangl = regálové čelo
Na čelech regálů jsou nad úrovní zboží umístěny trojhranné informační panely,
které jsou snadno rozlišitelné již z dálky. Skládají se ze 3 částí. Zpravidla je
v horní části komunikovaná image ODK, ve střední části akční produkt
a ve spodní části jeho cena. Jako propagace klienta slouží tzv. převěs = celá
strana trianglu na 110 pobočkách ODK.
ní
ydá
v
í
n
št
3.
dy 1
stře
2 do
a 7.
tvrtk
úplně rozežrat. Stejně tak jso
které chrání skla nebo interiér a
mrazou,“ vypočítává mluvčí ÚAM
Pram
aši
jí n en!
a
d
lad
ypa
le v i u ponízkké ceny
h
k
Ta znícat za ndaéšeradost.
a ov ž
zák Nakupje poka
lu
Milb
ivé
Trvanl ko
mlé
é
tučn
polo
žství
m mno
10. Sortimentní banner v prodejním sektoru
V každém ODK jsou v jednotlivých odděleních zavěšeny mezi regály bannery
s reklamním sdělením, které mohou být dalším prostředkem prezentace
klientů (jeho služeb či produktů).
11. Etiketa
Vsuvka do cenovkové lišty pod produkty v regálech, je nutná tematická
souvislost.
12. Internet
PR formáty
Newsletter
Další formáty dle individuální dohody
13. Prostor pro promo akce
Indoor
Outdoor
013
2. 2
yklé
v obv nd.
cz
d.cz
2013
flan
dejj jenkau
P ode
k ufla
7 2. Pro
a provozu OD rádi zodpovíme na
Týdeník Kaufland
DISTRIBUČNÍ OBLASTI V ČR
Výjimečnost naší distribuce spočívá v tom, že je plně
v režii Kauflandu: od managementu, přes logistiku
až po samotné distributory a kontrolní systém kvality
doručování.
Díky efektivní skladovací a distribuční logistice,
a hlavně spolehlivým výkonům našich spolupracovníků
dokážeme zabezpečit přesné doručení reklamních
letáků, kterými chtějí naši klienti – firmy oslovit své
zákazníky. Týdně distribuujeme 2 830 000 ks zákaznických novin Kaufland do více než 64 % domácností
v České republice. Efektivní distribucí, která se neustále přizpůsobuje aktuálním výsledkům průzkumů,
jsou pokryté kompletní spádové oblasti 110 obchodních
domů, které zahrnují území měst a jejich okolí.
Postoje spotřebitelů k promočním letákům
Albert HM
Globus
Interspar
Kaufland
Tesco HM
Albert SM
Billa
Lidl
Penny
0
20
nakupuje dle letáků
nepřeje si reklamu
6/7
40
60
prohlíží, ale nenakupuje
letáky nedostává
80
100
dostává, ale neprohlíží
Zdroj: INCOMIA GfK/Supermarket, Discont & Hypermarket/Červen 2013
DISTRIBUCE
Velmi propracovaný systém distribuce a kontroly v celé České republice se
stále přizpůsobuje aktuálním výsledkům průzkumů. O kvalitě naší neadresné
distribuce svědčí i výborné výsledky tandemových kontrol distribuce.
Noviny neroznášíme, ale doručujeme!
V současné době pokrývá naše distribuční síť téměř 64 % schránek domácností
v České republice.
Týdně zasáhne téměř 2/3 českých domácností a více než 50 % obyvatel ČR.
Na distribuci se podílí
• 70 speditérů
• 280 inspektorů
• více než 6500 distributorů
• 30 kontrolorů
• 110 obchodních domů, které také sbírají data o kvalitě distribuce
Garantujeme 92 % doručení. Kaufland pravidelně provádí namátkovou kontrolu.
Naši kontroloři přímo v domácnostech prověřují, zda byly zákaznické noviny
Kaufland (ZNK) s letáky doručeny. Kromě toho nabízíme klientům tandemovou
kontrolu, kterou si spolu se zástupcem Kauflandu může vyžádat zástupce klienta
nebo agentury.
Formy distribuce:
• PŘILOŽENÝ LETÁK
Váš leták je distribuovaný do poštovních schránek domácností paralelně
se ZNK. Tento způsob je vhodný pro společnosti, které se nechtějí opticky
spojovat s maloobchodním řetězcem nebo jeho materiály.
• VKLÁDANÝ LETÁK
Váš leták je strojově vložen přímo do ZNK. Tato reklama je pak distribuována
jako součást našeho periodika. Výhodou je, že si leták lidé zpravidla donesou
spolu se ZNK až domů.
Objednávka distribuce
• Poslední možnost: středa do 10.00 hod. – týden před termínem roznášky
Distribuce probíhá na základě konkrétního zadání klienta na úrovni plošné,
regionální i mikroregionální. Zpracovávat lze různé formáty.
Cena se vždy odvozuje od gramáže, nákladu letáků a frekvence opakování.
Předání letáků pro distribuci
• Ve čtvrtek před termínem roznášky, doručení do skladů v Praze či Olomouci
www.kaufland.cz/distribuce
INZERCE V ZNK
Zákaznické noviny KAUFLAND (ZNK)
vycházejí každou středu 52 týdnů
v roce již od konce roku 1997.
Jsou bezplatně doručovány do více než
2,8 milionů domácností po celé České
republice v 94 regionálních mutacích
a jejich náklad stále roste.
ZNK jsou důležitým zdrojem informací,
které pravidelně slouží našim zákazníkům
při rozhodování o nákupech. Obsahují
aktuální nabídku, ale i zajímavé články,
recepty, křížovky a různé soutěže.
Dvě třetiny stran jsou určeny k reklamě
výrobků obchodních domů Kaufland,
třetinu zaujímají redakční strany.
O redakční část se přitom zajímá
významných 70 % čtenářů ZNK.
Jsou to převážně ženy, což vyplývá
z nezávislého průzkumu společnosti
TNS Emnid Medienforschung.
V rámci inzerce spolupracujeme s klienty,
kteří využívají právě možnost regionálního
zacílení. Řada klientů využívá celorepublikový náklad.
Vícenásobný kontakt
1x
2x
35
16
3x
10
více než 3x
0
10
20
30
40
50
ZN Kaufland průměrně přečteny v rodině 2x
Kolik času věnujete práci se ZNK
méně než 15 min.
57
16 – 30 min.
31
11
více než 30 min.
0
10
20
30
40
50
60
Průměrná frekvence práce se ZNK je 16,8 min.
Zdroj TNS TNS Emnid Medienforschung, vzorek 387 čtenařů Metoda:
C.A.P.I. Termin: 30.07.–02.09.2010
Vzdělání
CÍLOVÁ SKUPINA ZNK
• Hlavní čtenářskou skupinou
zákaznických novin Kaufland (ZNK)
jsou manželské páry, které žijí
v domácnostech se svými dětmi,
tzv. typ VELKÁ RODINA.
• Velmi často pro nákupy používají
automobil.
• Často dělají velké nákupy a jsou výrazně
cenově ovlivnitelní.
• Většina zákazníků prodejen Kaufland
dostává noviny a nakupuje podle nich.
38
7
vysokoškolské
vyšší odborné 2
středoškolské
s maturitou
46
středoškolské
bez maturity
41
6
základní
0
10
20
30
40
50
60
Pohlaví a věk
muži
16
ženy
84
do 29 let
13
30–39 let
21
40–49 let
21
50–59 let
22
nad 60 let
23
0
www.kaufland.cz/inzerce
8/9
10
20
30
40 50
60
70
80
90 100
Zdroj: TNS Emnid Medienforschung, vzorek 387 čtenařů Metoda:
C.A.P.I. Termin: 30.07.–02.09.2010
Technické parametry ZNK
Formáty inzerátů:
Velikost inzerátu je daná
násobky sloupců a výškou
inzerátu v mm.
Formát: A4 či A3
Náklad: více než 2 830 000 ks
Rozsah: 24–32 stran
Barevnost: 4 + 4
Tisk: rotační ofset negativní
Papír: 45 g/m2 novinový, bílý
1 sloupec
2 sloupce
3 sloupce
4 sloupce
5 sloupců
Formát strany: 230 x 315 mm
Přesný formát kresby: 204 x 278 mm
Počet sloupců: 5 sloupců, šíře sloupce 40 mm
Výška listu: maximálně 278 mm
Barevnost tisku: - černá (standard)
- plnobarevný tisk
40 mm
80 mm
120 mm
160 mm
204 mm
PEL -
MEL
H
NÍC
IONÁL
A REG T
ABECEDSPECIALI
silného
cování
so
ní a por m, jak ma
grilová
v to
je způsob ravy spočívá
dstavu
příp
broil) pře ialita této
(london h masa. Gen
hovězí
ované í řez nebo dru
ké gril
ondýns není to zvláštn
ené cisteaku;
rájené červ nebo
natě
rubo nak
1/2 nah koriandrové
oleje
rájené ku rostlinného
hrn
robno nak
ku nad omáčky • 1/4 kuu
1/2 hrn sójo
bo
véé
o z bok
k sójov ) z kýty
ku
kýty neb
1/4 hrn
0000 g)
000
ý, 750–1
ný,
sil
siln
3,,75 cm
(3–
(3
(3–33,75
1 steaakk
Nejčastěji používané formáty
120 x 120 mm
ěj prá něj
do n
do
ič-dnič
k, aby se v chladn
tak,
če tak
ekááče
pek
do p
inujeme byy ho něe do
dob
rytý mar hem
eakk dám ou.
té do
Stea
límee
há. St
ou. Přik occ aa bě
íchá
íc
dou
běhe
zpáálím
ádo
míc
inád
rom
riná
arin
a rozp
š ppro
jej mar
přes noc grilování a ro
e jej
až se vše
k vyjmeaději však l k přímému
l, a natřem
rradě
em. Stea pálený
vě veše ně 4 hodiny,
ggril
o
ppěkme gri
íme
ře e oleje jej na r
řitit pě
na
na rozp
é
ravíím
oořit
po řem
pot
prav
pra
t
jmééně
tvoř
št
ejm
ytvo
Přip
Při
rošt
me
e.
e
ý
min
ce nejm
žím
ží
8 i ut
í
ko
-lili ssii vytv
ě
l
nko
átím
obr
obrátím
prkénk
. Očištěný
šímee.. Polo eho přání: 6–8
°, chceme
vací prké
kolikrát kou teplotu ně jej osuším
ždé stra e st
le naš
eakk o 90 žíme na porco a širirok
é,, tenyso
čím stea k polo
ožím
ený pod eenýý nebo z kah oto
n oké
a důklad pro
jjejj na v ináády
p ený
ách o ný).
ráj e na š
peč
pe
Ste ppol jejj nakrájím
arin dy ažž bud
utác
dee p peč
inut
ý). Stea
z mar
dněě pro . Po
33 min
ájenný)
k
me z m
T
e, budeo až středn
me,
nakráje
u steaku
ený Po 3
iluje
ilujem
ví SLOVAR
mál
propeč steak se podává 45° k povrch
rošt a gr str
ny pro
ladatelst
lu
středně pro
že
tože
ždéé straany
vat,, Nak
vat
proto
každ
eem v úh
zz ka
z k
více ppro k nutné,
vvíc
g
grilo
gr
n
nož
no
ty
uty
ak
u
Jak
J
m
:
inu
ým
min
trým
trým
strý
vššak
hl n:
hlen
Ost
ny o 22 kuu (není to však
čívaat.t. O
čív
en Raic
dpoočív
řížk
to: Stev
utt oodp
a fo
min
nou mříž
5
en
o
Pram
me..
mee hho ppodááv
hám
ávááme
neccchá
aa ne
h edd
ky. Ihne
á ky
ké plát
120 x 80 mm
PEL - MEL
PEL - MEL
h
v našic
RCE
INZE
rmy
firm
ní fi
itost
přílež
a střed
ečná
velké
Jedin
ách pro
novin
úplně rozežrat.
žrat. Stejně tak jso
které chrání skla nebo interiér a
Platné
80 x 80 mm
ši
í na
daj aden!
a
p
vy pokélceny
hle
uLevné!aše nízokst.
n
Tak znícait za24%
rad
dé
aakupovpo89,90
kg k
kaž
á
z N je
80 x 40 mm
PEL - MEL
v sobotu 5
Debrecínský špek
pomazánka
po
omaz
zánka
a
100 g
Mimoýádná
31% slev
31%
Levné!
sleva!
sle
eevva!
eva
vaa!!
nabídka!
původně 13,90
Mimoýádnásleva!
nabídka!
původně 119,-
9,50
,
uzené maso
PEL - MEL
Kč.)
ku 3,- X1 / ta výtis
nota
ma.
k zdar
Výtis
(Hod
ádnáslev
sleva!
sle
eevva
eva
va!
a!!
nabídka!
původně
ně 59,90
34,90
90
1 kg = 109,06
Paprika
P
prika na lečo
leč
e
ečo
Česká repub
pub
u lika
ika
k
republika
3 kg balení
ba
2
REKLAMA V DOBRÉ SPOLEČNOSTI
MGR. ONDŘEJ ŽIŠKA
marketingový specialista
Home Credit a.s.
Strategie komunikovat nabídku našich služeb
v jednotlivých regionech prostřednictvím letáků se nám
dlouhodobě osvědčuje. Efektivitu jednotlivých kampaní
měříme a výsledky úspěšnosti si průběžně vyhodnocujeme. Jedním ze stěžejních bodů naší komunikace
s potencionálními klienty je doručení sdělení do jejich
schránek. Pravidelně zkoušíme několik distribučních
společností. V oblasti neadresné distribuce se nám
osvědčuje spolupráce se společností Kaufland.
Distribuční síť Kauflandu je spolehlivá. Za celou dobu
spolupráce si kontroly kvality udržují vysoké procento úspěšnosti doručení a nastanou-li někdy přece jen
komplikace, ihned je společně se zástupci mediálního
oddělení Kauflandu řešíme. Doposud se nestalo, že
bychom nedospěli ke vzájemně výhodnému řešení.
PETR FABERA
Vedoucí prodeje Škoda
Společnost NH Car, s.r.o. dlouhodobě využívá výstavní
místa u OD Kaufland k podpoře prodeje nových vozů.
Petr Fabera, vedoucí prodeje vozidel Škoda společnosti
NH Car, s.r.o., říká: „Místa jsou vhodná pro cílené
sdělení kontaktních informací firmy i akčních nabídek
vozů zákazníkům Kauflandu, kteří si přijedou nakoupit
a zároveň si přečtou, za jakých podmínek mohou
vystavený vůz u nás získat. Informace jsou vidět i při
pouhém projíždění kolem nákupního střediska. Díky
možnosti prezentovat naše vozy u prodejny Kaufland
jsme prodali již několik modelů vozů Škoda. Tato
reklama se nám zdá výhodná i díky cílenému oslovení
potenciálních klientů přímo z naší lokality. Děkujeme
za tuto možnost prezentace společnosti NH Car,
opravdu to funguje.“
10/11
FILIP DOUBEK
místopředseda představenstva MÉDEA, a.s.
Naše mediální agentura je již třetím rokem v České republice
největší mediální agenturou. Našimi klienty je zhruba
500 společností. Díky tomuto velkému portfóliu klientů
a různorodosti oborů jejich podnikání máme velmi dobrý
přehled o mediálním trhu v ČR. Specifickým komunikačním
kanálem, který pro některé klienty využíváme, jsou média
společnosti Kaufland. Nejčastěji využíváme inzerci v zákaznických novinách Kaufland (ZNK), neboť vycházejí v nákladu
2,8 milionů výtisků týdně a zároveň jsou regionálně zacílené.
Noviny Kaufland se osvědčily jako skvělé doplňkové médium
pro prezentaci akčních nabídek např. pro autobazar, telekomunikace či pojišťovnu. Kaufland má vlastní rozsáhlou distribuční
síť s vypracovaným systémem kontrol kvality. Distribuce letáků
našich klientů prostřednictvím této sítě je tudíž spolehlivá,
flexibilní a velmi dobře zacílená. Naši klienti oceňují i fakt, že zákazníci Kauflandu jsou na pravidelné doručování akčních letáků
zvyklí a pracují s nimi, což pravidelně dokládají i průzkumy
Incoma&GFK. Využití distribuční sítě společnosti Kaufland pro
vlastní letákovou komunikaci klientům zaručuje efektivní využití
vynaložených prostředků. Zkušenosti máme i s pronájmem
ploch v OD Kaufland pro prezentace služeb či produktů, stejně
jako s dalšími formami reklamy (instore radio apod.). Po celou
dobu naší více než sedmileté spolupráce jsme s mediálním
oddělením společnosti Kaufland spokojeni. Řadě klientů bych
formu komunikace prostřednictvím médií Kaufland (tzn. využití
potenciálu stávajících zákazníků Kauflandu) doporučil jako
vhodnou a velmi efektivní.
ING. JURAJ TURŇA
jednatel Mediabox spol. s r.o.
Naše agentura spolupracuje s mediálním oddělením
společnosti Kaufland asi 10 let, přičemž pro své klienty
využíváme hlavně zákaznických novin Kaufland. Oceňujeme,
že noviny vycházejí ve vysokém nákladu a zároveň můžeme
inzeráty přizpůsobit lokálním podmínkám jednotlivých regionů
a prodejen, protože jsou vydávány v 94 mutacích.
Lze říci, že z hlediska regionální inzerce se jedná o nejvíce
osvědčené a naší agenturou využívané periodikum,
a to jak v České republice, tak i na Slovensku.
OSOBNÍ KONZULTACE
JE ZAČÁTKEM ÚSPĚCHU
Ke každému klientovi a ke každé zakázce přistupujeme individuálně
a postupujeme tak, abychom mohli splnit i speciální požadavky. Neexistují žádná
standardní řešení reklamní kampaně. Vše závisí na Vašich komunikačních cílech,
cílové skupině, spádové oblasti a dalších faktorech, jaká forma reklamy bude pro
Vás v rámci spolupráce s naší společností nejefektivnější. Nabízíme řešení, která
vycházejí z přání a potřeb našich klientů. Odborné a individuální poradenství je
proto nevyhnutelným základem vzájemně dobré spolupráce.
Kaufland Česká republika v.o.s.
Pod Višňovkou 25
140 00 Praha 4
Telefon: +420 251 051 524 (537)
Fax +420 251 052 957
E-mail: tip.inzerce@kaufland.cz
www.kaufland.cz/reklama
www.kaufland.cz