Multiplex Cinemas Monitoring

Multiplex Cinemas Monitoring
Typičtí návštěvníci multikin:
jsou mladí
jsou bohatí
jsou chytří
jsou muži i ženy
jsou krásní aktivní a zdraví
rádi se baví a nakupují
mají rádi značkové oblečení
používají internet
stravují se ve fast-foodech
méně sledují televizi
mají rádi reklamu
používají platební karty
Multiplex Cinemas Monitoring
Takto asi nějak vypadají:
Multiplex Cinemas Monitoring
Takto asi nějak vypadají návštěvníci filmů typu:
Vratné lahve, Obsluhoval jsem anglického krále, Bathory a většina českých filmů
Multiplex Cinemas Monitoring
Takto asi nějak vypadají návštěvníci filmů typu:
Madagascar 2, Shrek 3, Harry Potter a ostatní dětské, infantilní a rodinné filmy
Multiplex Cinemas Monitoring
Takto asi nějak vypadají návštěvníci filmů typu:
alternativní, intelektuální a jinak zaměřené - tzv. „fajnšmekři “
Identifikace „kinoreklamožrouta“.
Na základě odpovědi na otázky
líbivosti a sledovanosti reklamy
v kině byly identifikovány 3 typy
dle vztahu ke kinoreklamě.
Typ 1: reklama v kině se jim líbí
a nebo jim nevadí, ale vždy
ji sledují.
Typ 2: reklama v kině jim nevadí,
ale sledují ji jen občas
a nebo je reklama v kině
obtěžuje, ale vždy ji sledují
Typ 3: reklamu v kině nesleduje,
nebo ji sleduje občas ale
uvádí, že jej reklama
obtěžuje.
Reklamu
v kině
sleduji vždy
Reklamu
v kině
sleduji občas
Reklamu
v kině
nesleduji
Reklama
v kině
se mi líbí
typ 1
typ 1
typ3
Reklama
v kině
mi nevadí
typ 1
typ 2
typ 3
Reklama
v kině mně
obtěžuje
typ 2
typ 3
typ 3
Kinoreklamožrout
tvoří 61% nejčastějších
diváků multikin
Pasívní příjemce
Multiplex Cinemas Monitoring
muži - ženy
mladí
pohlaví
chytří
věk
bohatí
vzdělání
příjem
100%
14%
11%
8%
20%
15%
19%
24%
75%
43%
20%
32%
27%
51%
49%
30%
50%
30%
23%
35%
49%
25%
22%
19%
13%
27%
32%
22%
24%
14%
17%
8%
0%
návštěvník
multikina
návštěvník
multikina
nechodíci
do kin
návštěvník
multikina
nechodíci
do kin
návštěvník
multikina
střední
bez maturity
základní
>20.000,- Kč
<10.000,- Kč
<20.000,- Kč
bez příjmu
žena
45-54
25-34
vysokoškolské
muž
35-44
15-24
střední
s maturiou
nechodíci
do kin
<15.000,- Kč
Návštěvníci multikin se častěji rekrutují z mladých lidí (1/3 je mladší 24 let a přes 60% do 34 let) a vzdělanějších lidí. Přijmově patří mezi bohatší - 47% dosahuje příjmu 15.000 a více.
Multiplex Cinemas Monitoring
rádi se baví a nakupují
(před návštěvou kina)
návštěvník multikina
51,8%
návštěvník single kin
74,6%
0%
10%
20%
30%
nic, jedu rovnou do kina
procházím se po obchodech, nakupuji, navštívím
oblíbený podnik (bar, klub, hospodu)
48,2%
25,4%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Multiplex Cinemas Monitoring
rádi se baví a nakupují
(po návštěvě kina)
návštěvník multikina
39,8%
návštěvník single kin
60,2%
52,6%
0%
10%
20%
30%
odcházím, jedu rovnou domů
procházím se po obchodech, nakupuji, navštívím
oblíbený podnik (bar, klub, hospodu)
47,4%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Multiplex Cinemas Monitoring
mají rádi značkové oblečení
návštěvník multikina
35,5%
ostatní
21,5%
0%
10%
11,8%
8,8%
20%
30,9%
21,8%
28,8%
30%
40%
40,9%
50%
60%
70%
značkové oblečení se mi líbí a rád/a si ho kupuji
značkové oblečení se mi líbí, ale nejsem ochoten/na platit vysoké ceny
značkové oblečení se mi líbí, ale nemám čas jej
shánět a nakupovat
značkové oblečení není pro mne důležité
80%
90%
100%
Multiplex Cinemas Monitoring
používají internet
pohlaví
věk
vzdělání
příjem
100%
12%
11%
11%
16%
24%
13%
23%
21%
75%
26%
42%
46%
30%
51%
21%
30%
36%
50%
29%
22%
27%
28%
54%
49%
8%
25%
10%
37%
33%
19%
0%
z www
stránek
multikina
od přátel,
známých,
rodiny
z www
stránek
multikina
od přátel,
známých,
rodiny
z www
stránek
multikina
žena
45-54
25-34
vysokoškolské
muž
35-44
15-24
střední
s maturiou
30%
17%
24%
od přátel,
známých,
rodiny
z www
stránek
multikina
střední
bez maturity
základní
>20.000,- Kč
<10.000,- Kč
<20.000,- Kč
bez příjmu
<15.000,- Kč
Internetové stránky multikin jsou doménou mladších lidí (2/3 jsou mladší 34 let). Internet využívají o něco častěji muži a vzdělanější lidé (53% má vysokou školu nebo maturitu).
od přátel,
známých,
rodiny
Multiplex Cinemas Monitoring
stravují se ve fast-foodech
návštěvník multikina
41%
ostatní
59%
26%
0%
10%
74%
20%
30%
40%
50%
fast-food restaurace
ano, stravuji
Ostatní
Hladové vokno
ne, nestravuji
Panda
KFC
McDonald’s
60%
70%
80%
90%
100%
Multiplex Cinemas Monitoring
méně sledují televizi - TV reklama vs kinoreklama
Kinoreklamožrouti
mladí do 24 let
starší nad 45 let
TV
reklama
Kino
reklama
TV
reklama
Kino
reklama
TV
reklama
Kino
reklama
tento typ reklamy mi vadí
obecně méně
31%
69%
43%
57%
39%
61%
Více si její sledování užiji
31%
69%
42%
58%
49%
51%
Reklamní blok
není tak dlouhý
36%
64%
47%
53%
43%
57%
39%
61%
51%
49%
43%
57%
Je technicky na vyšší
úrovni
Kinoreklama má největší příznivce mezi kinoreklamožrouty a mladými lidmi.
Multiplex Cinemas Monitoring
mají rádi reklamu
Kinoreklamožrout
Multikina
Singlekina
Uvítám, pokud v kině dostanu nějaké vzorky produktů nebo tam probíhá ochutnávka.
72%
66%
66%
Tištěné reklamy na vstupenkách, krabicích popcornu a v programu kina mě zaujmou.
65%
55%
29%
Prezentace výrobků při vstupu do kina si nenechám ujít.
64%
55%
37%
Pravidelně si pročítám tištěný program kina, (např. CineStar do kapsy).
67%
58%
20%
V kině mne vždy zaujmou vitríny s filmovými plakáty.
75%
71%
54%
Velké 3D stojany s reklamou ve foyer kina mne dokážou zaujmout.
81%
70%
59%
Návštěvníci multikin jsou aktivnějšími příjemci reklamy jakéhokoliv druhu.
Multiplex Cinemas Monitoring
preferují platební / kreditní karty
Obliba využití finančních produktů u návštěvníků multikin
preferované bankovní ústavy
Citibank
zástava
0,7%
hotovostní půjčka do domu
2,0%
nákupní úvěrová karta
5,3%
překl. úvěr ze stav. spoř.
6,6%
spotřebitelský úvěr
7,9%
leasing
7,9%
hypoteční úvěr
9,9%
úvěr ze stav. spoř
11,9%
splátkový prodej
13,9%
povolený debet na účtě
16,5%
kreditní karta
17,4%
mBank
Unicredit
GE Money
Poštovní spořitelna
Raifaisenbank
ČSOB
Komerční Banka
Česká Spořitelna
Návštěvnosti jednotlivých operátorů kinoreklamy
Příklad ideálního plánování - snížení CPV
premiéra filmu: "Madagaskar 2"
13.11. 2008 - 19.11. 2008 - 7 dní multikina CX
Operátor
multikino
CX
12 multikin
Operátor
multikino
CX
12 multikin
návštěvnost
158 801 diváků
návštěvnost
158 801 diváků
cena net net CX Classic
On Screen /30 s spot/ 7 dní
297 840,00 Kč
cena net net CX Classic
On Screen /20 s spot/ 7 dní
253 164,00 Kč
CPV
1,87
CPV
1,59
Off-screen - zabalte kino do svých barev
příklady off-screenových kampaní ve Village Cinemas / T-Mobile
Off-screen - zabalte kino do svých barev
příklady off-screenových kampaní ve Village Cinemas / NIKE
Off-screen - zabalte kino do svých barev
příklady off-screenových kampaní ve Village Cinemas / Sony Ericsson
Základní informace
• audiovizuální reklamní médium - obraz a zvuk
• ucelená síť 18 multikin
• zaregistruje 87 % návštěvníků
• program - opakovaný sled spotů (1 hod.)
• aktualizace každý čtvrtek
• prodej v sítích i individuálně
• provoz od otevření do uzavření multikina
• zpoplatněný čas pouze 56 hodin týdně
• spoty o libovolné délce
• technické parametry shodné s TV reklamou
Liberec
Ml. Boleslav
Hradec Králové
Praha 10x
Pardubice
Ostrava
PlzeÀ
Olomouc
Jihlava
Brno 2x
Zlín
âeské Budûjovice
FILMOVÁ NABÍDKA PRO ROK 2009
LEDEN 2009
DUBEN 2009
ČERVENEC 2009
ŘÍJEN 2009
Cesta na měsíc
Vlkodlak
Ice Age 3
Kajínek
Peklo s princeznou
Případ nevěrné Kláry
Public Enemies
Jak ulovit miliardáře
X-Men Origins: Wolverine
Harry Potter a Princ dvojí krve
Shutter Island
Líbáš jako Bůh
KVĚTEN 2009
SRPEN 2009
LISTOPAD 2009
Příběh o zoufálkovi
Star Trek XI
G. I. Joe
3 sezóny v pekle
Normal
Dárek
Pink Panther 2
Andělé a démoni
ZÁŘÍ 2009
Transpoerter 3
Noc v muzeu 2
Protektor
Zombieland
Jánošík
Sherlock Holmes
ÚNOR 2009
The Fantastic Mr. Fox
Hotel Transylvania
BŘEZEN 2009
ČERVEN 2009
Labyrint
Terminátor 4
PROSINEC 2009
Saxana - veletrh strašidel
Transformers 2
Avatar
El Paso
Rychlí a zběsilí
Filmanie
Sekecmazec [CZ]
Strážci - Watchmen
Alvin a Chipmunkové 2
Oko
Princezna a žabák
Monsters vs Alliens