Zhodnocení činnosti DM za rok 2003

DESTINAČNÍ MANAGEMENT ČKRF SPOL. S R.O.
ZPRÁVA O ČINNOSTI ZA ROK 2003
NOSIT EL
TITULU
CZ ECH T OU RI SM PRIZ E 2003
V K AT E G OR II
" D EST I N AČ N Í
M AN AG EM EN T "
-
pov ěřené of i ci ál ní t uri st i cké zast oupe ní Měst a Če ský Krum l ov
-
prov ozov at el em a zakl adat el em j e obcho d ní spol ečn o st Če sk okrum l ov ský
rozv oj ov ý f ond spol . s r. o.
ST RAT EG I E A CÍ L E V R. 2003
-
po ni čiv é pov odni v l ét ě roku 2002 o b n ovi t p o věst a i mag e Českéh o
Krum l ov a j ako at rakt iv ní a bezpečné t uri st i cké de st i nace
-
v hl av ní l et ní t uri st i cké sezó n ě 2003 pod poři t úsi l í dal ší ch su bj ekt ů v obl ast i
kul t ury a ce st ov ní ho ruchu v dosažení ú ro vn ě n ávšt ěvn o sti pře d p ov odněmi
2002
-
n ástro j e:
spol upr áce
v t i št ěných
a
s d om ácím i
el ekt roni ckých
i
zahrani ční m i part nery,
m at eri ál ech,
i nt enziv ní
a
propag ac e
sou st av ná
práce
s m édi i , akt iv ní účast na z ahra ni ční ch i dom ácí ch prez ent ací ch a v el et rzí ch,
kri zov ý m anagem ent bezprost ř edn ě po pov odni aj …
-
za
při spě ní
n ávštěvn o st
v ýše
uv edených
Č esk éh o
f akt orů
Kru ml o va
se
na
v roce
úrov eň
2003
před
p o d aři l o
p ov odní
vráti t
(v i z
w w w. ckru ml o v. cz/ stati sti ka a t i skov á zpráv a)
-
obháj ení
a
upev nění
ko o rd i n ačn í
rol e
Desti n ačn í h o
man ag emen tu
v rozv oji t uri st i cké dest i nace Če ský Kr um l ov - prv ní apl i kov aný dest i načn í
m anagem ent v České re publ i ce na úrov ni m ěst a
-
v ytv oření p l atfo rmy ko mu ni kace a sp o l up ráce se subj ekt y ce st ov ní ho
ruchu na m í st ní , regi onál ní , cel ost át ní a m ezi národ ní úrov ni
1
o
Sp o l up ráce
cest ov ní ho
v mí stě
ruchu
-
p ravi d el n á
v Českém
p ro fes n í
Krum l ov ě,
setkán í
disku se
o
se
subj ekt y
při prav ov aných
proj ekt ech, zh odn ocení u skut eč něnýc h sp ol ečných proj ekt ů a akcí ,
sp o l ečn é
p rezen tace
a
úča st i
na
wo rksh opec h
a
v el et rzí ch
cest ov ní ho ruchu s part n er ským i m í st ním i su bj ekt y p o d j ed no tn ou
h l avi čko u tu ri sti cké d esti n ace Čes ký Kru m l o v
•
Měst o Č e ský Krum l ov
•
I nf ocent rum Český Kruml ov
•
Of i ci ál ní i nf orm ační sy st ém regi onu Če ský Krum l ov
•
Měst ské di v adl o Český Krum l ov , o. p. s.
•
St át ní hrad a zám ek Český Krum l ov
•
Nadac e barok ní ho di v adl a zám ku Český Kru ml ov
•
Egon Schi el e Art Cent rum
•
Agent ura če sk ého k eram i ckého de si gnu
•
Hot el Růže, Hot el U m ěst a Ví dně, Hot el Z l at ý Anděl ,
Hot el Dv ořák, Hot el T he Ol d I nn
•
Piv ov ar Eggenberg, Krčm a U Dwa u Maryí , Krčm a Šatl av a
•
F est iv al st aré hudby
•
Nadač ní f ond F est iv al kom orní hudby
•
Mezi národní hu deb ní f est iv al Český Krum l ov
•
Král ov ský hudeb ní f est iv al Zl at á Koruna
•
Krum l ov ská i nspi race sp ol . s r. o.
•
Uni os T ouri st Serv i ce
•
BMS T ouri st i k
•
ABP Cent er
•
Prův odci – Mgr. Mart i n Jakab, Mgr. St ani sl a v Jungwi rt h,
I ng. Karol í na Kort usov á, I ng. Ot o Šrám ek, Mgr. Markét a
Urban ov á
o
•
Ki wani s Cl ub Če ský Krum l ov
•
Krum l ov ští Pi št ci, Fi oret t o
Sp o l up ráce n a ú ro vn i Ji ho českéh o kraj e:
•
Kraj ský úřa d Ji hoče skéh o kraj e
•
Ji hočesk á cent rál a ce st ov ní ho ruchu
•
Ji hočesk á ho sp odá ř ská kom ora
•
Sdružení Ji žní Čechy po ho st i nné
•
Li pno Serv i ce s. r. o
2
o
Sp o l up ráce n a ú ro vn i České rep u b l i ky
!
národ ní age nt ura ce st ov ní ho ruchu Czech T o u ri sm, pro kt erou
se DM Če ský Kr um l ov st al uznáv aným a prof esi on ál ně zd at ným
regi onál ní m m anagem ent em cest ov ní ho ruchu, v l ednu roku
2004 byl a
ředi t el em
CzechT ouri sm uděl ena cena „Czec h
T ouri sm Pri ze za dest i nační m anagem ent “ za rok 2003
!
Aso ci ace
p rů vo d ců
ČR
(ko nzul t ace
při
tv orbě
úprav
prův odcov ské či nnost i v České rep ubl i ce)
!
Aso ci ace c esto vn í ch kan cel áří ČR (ref erát y o apl i kov aném
de st i nační m
m anagem ent u
v rám ci
cel ost át ní
k onf erenc e
„Ce st ov ní ruch na prahu t řet í ho t i sí ci l et í “)
!
o
Vyso ká ško l a h o tel o vá Prah a
Sp o l up ráce se zah ran i čí m
!
Město a T o u ri smu sverb an d L in z - prohl oubení a pokr ačov ání
kooper ace
s akce nt em
na
kul t urní
a
t ur i st i cké
kno w-h o w,
of i ci ál ní dekl arace o spol upráci m ezi před st av it el i obou m ěst ,
zí skání zk u šen ého p art nera pro proj ekt y a akt iv it y v rám ci
Ev ropské uni e
-
!
Město a T o u ri smsu verb an d Passau
!
Město Su l mo n a (It áli e)
!
Česk é cen tru m Ví d eň
!
Česk é cen tru m Var šav a
!
Z asto u p en í Czech T o u ri sm Lo n d ýn
!
Z asto u p en í Czech T o u ri sm Mad ri d
T vo rb a n o vých tu ri sti ckých p ro d u ktů - v e spol u práci s I NF O CENT REM
Če ský Krum l ov , hot el y a dal ším i subj ekt y
!
real i zac e
mi mo sezó n n í ch
i ndiv i duál ní
host y
j ako
p ob yto vých
sp eci ál ní
nabí dk a
b al í čků
pro
prod ej
pro
na
v el et rzí ch CBR Mni chov a T UC Li psko
!
zi mn í
b al í ček
pro
i ndiv i duál ní
host y
v kom bi naci
s perm ane nt kou l yžař skéh o areál u Kram ol í n
!
3-d en n í p o b yto vý p ro g ram pro skupi ny v e f orm ě l i bov ol ně
kom bi nov at el ných sl užeb „Č as rů ží “.
3
-
Po d po ra mi mo sezó n y - st abi l i zace proj ekt u „Kru ml o vské sl a vn o sti “, kt erý
byl zaháj en v roce 2001
!
Mim osezón ní akce Z ah áj en í sezó n y - 1. 5. 2003 Mezi náro dní
den ob naže ných šn eků, Svato vá cl avs ké sl a vn o sti i Ad ven t se
st al y
stab i l n í
města,
sou částí
j ako
nov ým
m arket i ngov á
ku l tu rn í
akcí
podpora
j im
a
sp o lečen sk é
byl a
v podobě
n ab í d ky
v ěnov ána
t i sko v ých
zv ýšená
konf erencí ,
sp eci ál ní ch propa gační c h m at eri ál ů v t i sku a na I nt ern et u,
organi zov ání press t ri pů a f am t ri pů aj …
!
n ep o d aři l o se však v d o statečn é mí ř e mo ti vo vat p o d ni katel e
v cest ov ním ruchu, aby v ytv ořenou ša nci pl ně v yužili , zt ot ožni li
se s i deo u a pod poři l i zav edení t ěcht o produ kt ů na t rh
!
i nt enziv něj ší
a
cí l eněj ší
sl av nost i
je
t řeba
Sam ozřejm ě
byl a
v ést
v ni t řní
i
PR
sm ěrem
proj ekt u
k veden í
Krum l ov ské
Města
Čes k ý
Kru ml o v.
!
prov edena
i
mar ket i n g o vá
p od p o ra
Sl avn o stí p ěti l i sté rů že j ako nej st arší a j i ž tradi ční akce
-
Po d po ra man ag emen tu kval i ty o rg an i zo ván í m o db o rn ých semi n ářů
!
ve
spol upr áci
s
m ě st em
Český
Kr u ml ov ,
Ji hočesko u
ho spo dář sko u kom orou, T ou ri sm usv erband em Li nz, Vysoko u
škol ou hot el ov ou Praha a O f i ci ál ním i nf orm ačním syst ém em
regi onu Če ský Krum l ov zorgani zov án druhý roční k odbornýc h
sem i nářů
„Č esk ý
K ru ml o v
–
m an ag em en t
a
m ark eti n g
cesto vn í h o ru ch u “ se séri í odbornýc h př edná šek a st u di j ní
cest o u do rak ou ské ho Li nce
-
Nástro j e mar keti n g o vé p o d p o ry a p o d p o ry p ro d ej e d esti n ace, kt eré zvý ší
ko n ku ren cesch o p n o st ČK p o vstu pu d o Evro p ské u n i e v ro ce 2004
!
j ako st ěžej ní ná st roj podpory pr odej e v znikl prodej ní m anuál
de st i nace Če ský Krum l ov – Sal es G u id e určený v ýhradně pr o
odbor nou v eřej nost a corp orát ní kl i ent el u
!
pro p o sí l ení st u pně pov ědom í o dest i naci a bu dov ání im age
m ěst a byl v ytv ořen co rp o rate d esi g n a v yprof il ov ána j ednot n á
řada pro pa gační ch m at eri ál ů
!
v hodno st t ohot o p ost upu p otv rzuj e i ocenění im age prospekt u
"Prů vo d ce p o ku l tu ře a z áži tcí ch " v sout ěž i Náš kraj 2 003 z a
nej l épe zpracov aný ci zoj azyčný propagač ní m at eri ál v České
republ i ce
4
-
Akti vn í vyu ží ván í g ran to vých p ro g ramů podpory ce st ov ní ho ruchu z f ondů
Ev ropské u ni e PHARE, St át ní h o pro gram u pod pory ce st ov ní ho ruchu a
grant ov ého program u Kraj ské ho úřa du Ji hoče ské ho kraj e
-
Sl ed o ván í a p ravi d el n é měřen í výko n n o sti d esti n ace p o mo cí an al ýz a
stati sti ck ých šetř en í
!
prv ní sběr, v yhodnoce ní a i nt erpret ace st at i st i ckých údaj ů byl a
prov edena v e spol upráci s m ěst em a dal ší mi part nery za ro k
2002 se zp ět ným šet ření m dost u pných d at d o ro ku 1989
!
zav edena
č aso vá
řad a
z ákl adní ch
a
cel o sv ět ov ě
akcept ov aných st at i st i ckých údaj ů, kt eré j so u zákl ad em pro
m arket i ngov é st rat egi e
!
Če ský Krum l ov m ůže dne s j ako j edi ná t uri st i cká de st i nac e
v České
repu bl i ce
prezent ov at
v ěrohodné
a
podl ože n é
st at i st i cké ukazat el e v ýkonnost i ce st ov ní ho ruchu
!
-
Ví ce v i z - w ww . ckru ml o v. cz/ stati sti ka
T i sko vi n y – real i zov ané sam ost at ně či v e spol upráci s part n ery:
!
Kul t urní kal endář Če ský Krum l ov 2004
!
Ubyt ov ání 2004
!
Propag ační l et ák Če ský Krum l ov
!
Sal es G ui de
!
De sky m ěst a Če ský Krum l ov
!
Prů vo d ce Česk ým K ru ml o vem i p ro h an d icap o van é – n o si t el
Di pl om u f i nal i st y přehl í dky pro pag ační ch m at eri ál ů T ourprop a g
Pí sek v kat egori i Prův odce za rok 2003
-
Exp o zi ce
!
Sam ost at ná v ýst av ní ex pozi ce na v el et rhy T UC Li psk o a CB R
Mni chov
!
Kom pl et v el kof orm át ov ých prezent ační ch
f ot ograf i í
České h o
Krum l ov a na prezent aci v e Ví dni , Varšav ě a Sul m oně (I t áli e)
!
-
O fi ci ál n í
Dopl nění m obi l ní ex pozi ce m ěst a o nov é panel y
in fo rmačn í
systé m
r eg i o n u
Čes ký
K ru ml o v
(O I S)
–
w w w. ckru ml o v. cz
!
Of i ci ál ní webov á prezent ace m ěst a a regi on u Český Krum l ov od
roku 199 8
!
Maj i t el: Měst o Če ský Krum l ov
!
Prov ozov at el : Českokrum l ov ský rozv oj ov ý f ond spol . s r. o.
5
!
V ko o p eraci s I n fo cen trem a Des ti n ačn í m man ag emen te m
třetí zásad n í n ástro j p o dp o ry ro zvo j e cesto vn í h o ru ch u
d esti n ace
!
O b sah : 17 500 st a n t ex t u v e 3 sv ět ov ých m ut ací ch (CZ , De, E),
8 200
f ot ograf i í
a
obrázků,
30
senzi t iv ní ch
m ap,
75
panor am at i ckých v i deosekv encí aj .
!
Návšt ěvn o st:
•
od roku 1 998 v í ce než 15 500 000 n áv št ěv ní ků ze 160
zem í
!
•
prům ěrn á den ní náv št ěv nost - 2 500 o sob
•
m ěsí ční náv št ěv nost - 70 00 0 o sob
•
za rok 200 3 - cel kem 738 069 l i dí
Z hl edi ska
v l ožených
f i nancí
a
dol oži t el né
náv št ěv nost i
n ej efekti vn ěj ší n ástro j p ro p ag ace
!
Během
roku
2003
re al i zov ány
zásad n í
kroky
v edoucí
k stab i l i zaci man ag emen tu systému , per sonál ní m u zaj i št ění ,
st abi l ní m u
f i nancov ání
a
k m oderni zaci
hard war ov ého
a
sof t war ov ého zázem í O I S
!
ČKRF s. r. o. – v l i st opadu 20 03 při j al sam ost at ného pr acov ní ka
na pozi ci man ag era O I S
!
Pří prav a roz sáhl éh o a dm i ni st rat iv ní ho a t e chni ckého přev odu
O I S do m aj et ku m ěst a Če ský Kr um l ov a násl edné ho př ev zetí do
spr áv y ČKRF spol . s r. o. – real i zace dub en 2 004
!
Pří prav a tran sfo rmac e O I S I I . g en erace – přev edení sy st ém u
do sof t war e XML, nov é hard war ov é v ybav ení , nov á st rukt ur a
dat , nov é obsahy aj … - real i zace 2004 - 20 0 6
!
Web o vá
ka mer a
p ro
Čes ký
Kru ml o v :
w w w. ckru ml o v. cz/ w eb cam - v e sp ol upráci ČKRF spol . s r. o. ,
Nadac e bar okní ho di v adl a zám ku Český Kru ml ov a f i rm y G em i t e
– od podzi m u 2003 v prov ozu nepřet rži t é on-l i ne obrazov é
zprav odaj stv í
z hi st ori ckého
j ádra
Če sk é ho
Krum l ov a
(
–
dopl něn rov něž on – l i ne t epl om ěr s akt u ál ní t epl ot ou) - n á st roj
propa gace, p odp ora i m age m ěst a
6
-
F o tob an ka a mu l ti méd i a – v e spol uprác i s m ěst em a dal ší mi part nery
dokum ent ace j ednot l iv ých akcí , f ot obanka im age záběrů d e st i nace Če sk ý
Krum l ov :
!
F o tob an ka – d o p ln ěn o 48 i mag e sn í mků
!
Mu l ti méd i a - ČESKÝ Kru ml o v In teracti ve G ui d e – angl i cká
v erze
m ul tim edi ál ní
prezent ace
zákl adn í ch
t ext ov ých
a
obrazov ých i nf orm ací o t uri st i cké dest i naci český Krum l ov
!
Do ku men tačn í CD RO My zach ycu j í cí real i zo van é akce a
či n n o sti – F am t ri p Čedok, Z aháj ení sezó ny - Mezi národní de n
obnaž ených šn eků 1. 5. 20 03, Sl av nost i pět i li st é růže 200 3,
Sv at ov ácl av ské
sl av nost i
200 3,
Adv ent
a
Vánoc e
200 3,
Prezent ace Če ské ho Kr um l ov a v e Ví dni , Varšav ě a v Sulm oně,
Če ský Krum l ov v roce 2003
!
Vi d eo zázn amy akcí – Z aháj ení sezóny - Mezi národní de n
obnaž ených šn eků, prez ent ace Č e skéh o Kru ml ov a v e Varšav ě
F ACT S & F IG URES 2003
-
či nnost D e st i nační ho m anag em ent u Če ský K rum l ov zaji šť uj í 2 kv al if i kov ané
pracov ni ce
-
samo statn ě či ve sp o l u p ráci s p artn ery r ea l i zo ván o :
!
10 úča st í na dom ácí ch a zahr ani ční ch v el et rzí ch
!
3 zahrani ční prez ent ace v e Varšav ě, Ví dni a i t al ské Sul m oně
!
úča st na 2 prof esi onál ní ch work sho pech v Kol í ně nad Rý nem a
v Londýně
!
2 předn á šky na ko nf erencí ch o ce st ov ním ruchu v Praze a Li nci
!
7 prof esní ch set ká ní s p art nery
!
I I . roční k odbor ných sem i nářů “Če ský Krum l ov – m anagem ent a
m arket i ng cest ov ní ho ruchu”
!
8 f am t ri pů
!
40 pre sst ri pů, 4 t i skov é konf erence
!
6 druhů t i sk ov i n v 8 j azykov ých m ut ací ch
!
9 druhů dokum ent ační ch CD RO Mů z akcí
!
48 i m age sní m ků f ot obanky
!
3 druhy o brazov ých ex pozi c
!
2 propa gační v i deozáznam y akcí
!
4 grant ov é proj ekt y
!
opon ent ura
2
di pl om ov ých
prací ,
odborné
v edení
3
bakal ář ských pr ací
7
!
sum a
f i nanční ch
pro st ře dků
na
či nn ost
de st i nač ní h o
m anagem ent u v roce 2003 z rozp očt u Mě st a Če ský Krum l ov a
rozpočt u
Če sk okrum l ov ského
rozv oj ov ého
f ondu
spol . s. r. o.
či ni l a 2. 010 000, - Kč, což j e 0, 59% rozp očt u m ěst a Če ský
Krum l ov , j ehož st rat e gi ckou pri ori t ou b ud oucno st i j e práv ě
cest ov ní ruch
!
Po d ro bn é i n fo rmace a p řeh l ed j ed n o tli vých akcí či n n o sti DM p o dl e
d ru h u a d ata:
w w w. ckru ml o v. cz/ d esti n ati o n
!
Stati sti cké ú d aj e:
w w w. ckru ml o v. cz/ stati sti ka
!
Ku l tu rn í kal en d ář města Česk ý Kru ml o v:
w w w. ckru ml o v. cz/ kal en d ar
!
Prů vo d ce Česk ým Kru ml o vem i p ro h an d i cap o van é:
w w w. ckru ml o v. cz/ h an d i cap
!
Přeh l ed čl án ků o České m Kru ml o vě v d o mácí m i zah ran i čn í m ti sku :
w w w. ckru ml o v. zc/ p resse
!
Web o vá kam era Č esk éh o Kru ml o va:
w w w. ckru ml o v. cz/ w eb cam
!
T ran sfo rmo van ý
O fi ci ál n í
i n fo rmačn í
systém
reg i o n u
Č.
Kru ml o v:
w w w. ckru ml o v. i n fo
Bc. Ji t ka Z i km undov á, Mgr. Z dena F l aškov á MBA,
v Českém Krum l ov ě, 7. 6. 2004
8
ROK PO POVO DNÍCH V ČESKÉM KRUMLOVĚ
– DOSUD REKORDNÍ VÍKEND V POČT U NÁVŠT ĚVNÍKŮ!
T i skov á zpráv a k 21. 8. 2003
Z at ím co v pol ov i ně srpna rok u 200 2 byl o hi st ori cké j ádro Če skéh o Krum l ov a
v důsl edku pov odní t ém ěř prázdné, rok po t ét o udál o st i j sou j eho ul i čky opět pl n é
t uri st ů.
Subj ekt iv ní
názory
pracov ní ků
v obl ast i
ce st ov ní ho
ruchu
na
poče t
náv št ěv ní ků se různí , každop ádn ě řeč čí sel j e j ednozn ačná.
T ém ěř přesně „r ok pot é“ – t j . rok po pov odní ch Če ský Krum l ov zaznam enal podl e
sl edov at el ných údaj ů pat rn ě do su d rek ordní náv št ěv nost! T ím „reko rd n í m d n em“
byl pro m ěst o j ako cel ek p átek 15. 8. 200 3 a ná sl eduj í cí v í kend.
Z ákl adní mi
údaj i
byl a
dost upn á
evi d en ce
vyu ži tí
p arko vi šť,
náv št ěv nost
ku l tu rn í ch zaří zen í a obsazen á u b yto vací k ap aci ta.
Na 7 p a rko vi šťí ch pr ov ozov aných Českokr u ml ov ským rozv oj ov ým f ondem s. r. o. byl
mi nul ý pát ek zaznam enán d o sud n ej v yšší p o čet p arku j í cí ch o so b ní ch vo zi d el za
d en – cel kem 1 760 o so b n í ch au t a 44 au to b u sů (prům ěrný počet parkuj í cí ch au t
j e v hl av ní sezóně c a 1 000 d enn ě, aut ob u sů j e prům ěrně ca 23).
Mim ořádně v ysoká byl a 15. 8. 200 3 rov něž náv št ěv nost Státn í h o h rad u a zámku
Česk ý Kru ml o v – cel kem ho t ent o den na v štív il o 3 395 n ávštěvn í ků . Prům ěrná
náv št ěv nost zám ku v t ěcht o dnec h d o sah uj e 3 3 00 o sob, při čem ž ca 2 00 0 o so b
nav št ív í hi st ori cké i nt eri éry (I . a II . t rasa, zám ecké div adl o) a ca 1 300 o so b
v yst oupá n a zám eckou v ěž. Pro srov nání m ůžem e uv ést i čí sl a z l oňského r oku, kd y
byl zám ek j ako j edn a z m ál a krum l ov ských pam át ek pří st up ný i p o pov odní ch a
15. 8. 200 2 ho n av št ív il o 488 tu ri stů , zat ím co v e st ej ném dat u v ro ce 2001 t o byl o
cel kem 2 666 n ávštěvn í ků .
Co se t ýče m uzeí a gal eri í , Eg o n Sch i ele Art Cen tru m rov něž zaznam enal o
zv ýšenou náv št ěv nost – zav í t al o sem 450 o so b (prům ěrná náv št ěv nost j e j i nak ca
400 o so b/ den ).
9
Pro Mu zeu m to rtu ry
zav edeném
a
červ nov ém
Wax
mu zeu m
t erm í nu
b yl
Sl av nost í
t ent o t erm í n nej si l něj ší
pět i li st é
růže,
obě
hne d p o
m uzea
v pát ek
nav št ív il o v í ce než 500 tu ri stů (T ort ura 502 os. , W ax 540 os. ).
Mí rně
nad st an dard ní
náv št ěv nost
dál e
zazn amen al o
mu zeu m
F o tog rafi e
s výsta vo u Jan a Sau d ka (224 o so b ) a Poh ád ko vý d ů m, kt erý si l et ošní sez ón u
pochv al uj e j ako v elmi kv ali t ní .
Zv ýšenou náv št ěv nost v l et ošní sez óně si t aké chv ál í Reg io n ál n í mu zeu m Český
Kru ml o v, kt eré denn ě nav št ív í ca 130 – 14 0 o sob, ni cm éně rekor dní náv št ěv nost
zaznam enal i
kera mi cké
náv št ěv ni cký
už v červen ci
tvo rb y
ve
„rekord“
– až
280 o so b
V ácl av ský ch
m i nul ý
m ěsí c
–
za d en!
sk l ep í ch
29 .
I
Mezi n árod n í g al eri e
kruml ov ského
červ en ce
ji
zám ku
nav št ív il o
350
m ěl a
o so b
(so uča sn á prům ěrná de nní náv št ěv nost j e 20 0 os. ).
Ub yto vací kap a ci ty v e m ěst ě byl y rov něž mim ořádně si l ně v yt í žené – krom ě údaj ů
z I nf ocent ra a od pr ov ozov at el ů penzi onů m ám e čí sl a z h o tel ů Rů že a O l d I n n v ytí ženy z ca 98 %, hot el U měst a Ví d n ě - 100 %, h o tel Dvo řák (v pát ek byl o
v yužit o 80 % hot el ov é kapaci t y - z dův odu někol i ka n eob sazenýc h rez erv ací , v
so bot u 1 00 %), a Ho tel Z l atý An d ěl - 100 %. Podl e sl ov m anagerky pr ov ozu hot el u
Z l at ý Anděl sl . Mark ét y Král ov é t o byl n ej l ép e o b sazen ý ví ken d v s ezó n ě, byl a
m ax im ál ně v yuži t a kapaci t a ubyt ov ání i gast ronom i ckých sl užeb a „ napl n o“ b ěžel y
rov něž i v eškeré per so nál ní kap aci t y hot el u. „Kl i dně bychom napl ni l i j ešt ě j ede n
hot el , zákazní ků byl o pl no,
al e po daři l o se n ám
t ent o náp or b ez pr obl ém ů
zv l ádnout “.
Pouze v i rt uál ní prohl í dka m ěst a na i nt erne t ov é adrese O f i ci ál ní ho i nf orm ační ho
sy st ém u regi onu Če ský Krum l ov - w ww . ckru ml o v. cz zaznam enal a na rozdí l od
l oňské ho „ pov odňov ého roku“ opač nou kři v ku náv št ěv nost i , což j e v šak v t om t o
pří padě p o zi ti vn í i n fo rmace. Z at ím co 15. 8. 2002 byl o n a st ránky w w w . ckru ml o v. cz
zaznam enán o 35 05 6 p ří stu p ů za d en (ab so l u tní n ávštěvn i cko u „b o mb o u “ byl o
on-l i ne p o vo d ňo vé zp ravo d aj ství z Če skokr um l ov ska), l et os dne 1 5. 8. t o byl o „j en “
15 097 p ří stu p ů (pro sr ov nání v roce 2001 ca 12 300 pří st up ů za den). L et o šní
rekord
v náv št ěv nost i
www. ckr um l ov . cz
padl
již
v 26.
červ na,
kdy
byl o
zaznam enán o 42 96 6 pří st upů.
Náv št ěv nost
Česk ého
Kr um l ov a
t radi čně
pozi t iv ně
ov l iv ňuj e
n ad stan d ard ní
ku l tu rn í n abí d ka. Let ošní rok n abí zej í g al eri e n áv št ěv ní kům v eli ce at rakt iv ní
ex pozi ce, div adel ní předst av ení i hudební fe sti val y „běží na pl no“ – i t y, kt eré l oni
pov odně ohrozi l y (program k Mezi národní h o hude bní h o f est iv al u l et os úspě šn ě
v st upuj e do f i nál e, 20. 8. zahaj uj e f est iv al Jazz na ko nci l ét a, 26. 8. f ol kov ý f est iv al
10
Hurá d o Krum l ov a). Počasí l et os n áv št ěv níkům m ěst a přej e, pro gram ov á skl adb a
t aké a Če ský Kr um l ov j e v pl ném sm ysl u sl ov a kul t urním cent em ji žní ch Čech!
(T ermí n y
ku l tu rn í ch
akcí
na
ro k
20 04
j sou
již
nyní
k di spozi ci
na
www. ck rum l ov . cz).
Sezóna j ešt ě ne ní zdal eka u k once, zbýv á j ešt ě z áv ěr srpna a m ěsí ce září a ří j en ,
kt eré m aj í rov něž dobré šanc e na z aj í mav ou náv št ěv nost (m j . ot ev ření nov é
ex pozi ce v Egon Schi el e Art Cent ru, Sv at ov ácl av ské sl av nost i , Král ov ský hu deb ní
f est iv al , Mezi národní hud ební f est iv al Pont es aj . ).
Uv edená čí sl a n ej so u „kom pl et ní m zrcadlem náv št ěv nost i “ České ho Krum l ov a,
dokazuj í v šak, že i přes pří rodní kat a st rof u v l oňském roce zů stal Čes ký Kru ml o v
atrakti vn í m cí l em p ro d o mácí i zah ran i ční n ávštěvn í ky (nezaj í m av ý není např.
ani f akt , že se pov ědom í o m ěst ě ší ří i do v elmi v zdál ených kout ů zem ěkoul e a
ubyt ov áv aj í se zde i např. n áv št ěv ní ci ze Z im babwe ne bo Sp oj ených ar ab skýc h
em i rát ů).
Kom pl et ní údaj e budou z nám y na konci roku a t eprv e po srov nání s čí sl y z m i nul ých
l et ,
kt erá
j so u
k di spozi ci
na
w w w . ckru ml o v. cz/ stati sti ka
bu dem e
m oci
zodpov ědně ří ci , j aká t a l et ošní sezón a v l ast ně byl a. Vý še uv edená „r ekord ní čí sl a “
v šak naznačuj í budoucí d o b ré zp rávy.
Bc. Ji t ka Z i km undov á, Mgr. Z dena F l aškov á
De st i nační m anagem ent , Českokr um l ov ský rozv oj ov ý f ond s. r. o. ,
Nám . Sv ornost i 2, CZ - 381 01 Če ský Krum l ov
T el . + 420 380 7 046 28, 29, F ax + 420 380 704 6 19
e-m ail : dest i nat i on@ ckruml ov . cz, www. ckru ml ov . cz/ dest i nat i on
11
ST AT IST IKY NÁVŠT ĚVNOST I
MĚST A ČESKÝ KRUMLOV Z A RO K 2 003
T i skov á zpráv a k 11. 5. 2004
V Čes k é m Kr um l o v ě p r o b í h á o d r o k u 2 0 0 2 u ni k á t n í pr o j e k t s b ě r u a v yh o d n o c o v á n í
s t a t i s ti c k ý c h d a t n á v š t ě v n o s ti . T en t o p r o j ek t za j i š ťu j e m ěs t o s p o l u s e s v o u d c eř i n n o u
s p o l eč n o s t í
m a n a g em en t
Čes k o k r um l o v sk ý
a
díky
r o zv o j o v ý
spolupráci
fond
spol.
s pr o v o zo v a t el i
s .r . o .
–
kulturních
a
o d d ěl en í
d es t i n a č n í
t u ri s ti c k ý c h
a t r ak t iv i t
p ů s o b í c í c h v e m ěs t ě ( zá m ek , m u zea , g a l er i e, s l a v n o s t i , f es t i v al y , m ěs t s k á k r o n i k a a j. .. ) .
Vý s l e d k y p ř ed k l á d a j í v ý v o j n á v š t ěv n o s t i m ěs ta o d r o k u 1 9 9 2 a j s o u p u b l i k o v á n y n a
stránkách
O fi c i ál n í h o
i n f o rm a č n í h o
s ys tém u
r eg i o n u
Čes k ý
Kr u m l o v
–
WW W. CKRUM LO V. CZ/ STATI STI KA, k d e j s o u k d i s p o zi c i i p o d r o b n é ú d a j e o p r o j ek t u
v č et n ě v ý č t u v š ec h p a r t n er ů a d o p r o v o d n ý c h i n f orm a c í.
Ná v š t ě v n o s t m ě s t a b yl a s l e d o v á n a v e čt yř e c h zá k l a d n í c h b l o c í c h :
1.
Př e h l e d n á v š t ě v n o s ti s t ál ý c h e x p o zi c – t j. dl o u h o d o b ě o t ev ř en é p r o v o zy j a k o
zá m ek , m u zea a g a l er i e
2.
Ná v š t ě v n o s t
j e d n o r á zo v ý c h
kulturních
akcí
s v ý zn am n ým
t ur i st i c kým
n á v š t ěv n i c k ým a s p ek t em – t j. sl a v n o s ti , f es t i v al y … .
3.
Př e h l e d v yt í že n o s t i t ur i s t i c k é i nf r a s t r ukt u r y – t j . p ř eh l ed o b s a z en o s t i u b y t o v á n í
a v y t í žen o s t p a r k o v a c í c h k a p a c it
4.
Př e hl e d
v yu ži t í
i nf orm a č n í c h
zdr oj ů
o
Če s k é m
Kr um l ov ě
–
n á v š t ěv n o s t
O fi c i ál n í h o i n f o rm a č n í h o sy s t ém u r eg i o n u Čes k ý Kr um l o v WWW. CKRUM LO V. CZ a
p r o d ej t i št ěn ý c h p r ů v o d c ů v I n f o c en t r u ČK
AD 1) N ÁVŠT ĚVNO ST ST ÁL ÝCH EXPO Z I C
– zdá se, že zcel a n eot ře si t el ná j e v edoucí pozi ce zámku ( dv ě prohl í dkov é t rasy,
v ěž, l api dári um a barokní div adl o). V l oňské m roce dosáhl ca 292 0 00 náv št ěv ní ků.
Pro znal ce n ebu de žá dným překv apením , že na 2. m í st ě v náv št ěv nost i j e prest i žní
gal eri e
Eg o n
Sch i el e
Art
Cen tru m
se
sv ým i
ca
71
0 00
náv št ěv ní ky,
a
s náv št ěv nost í t ém ěř o t řeti nu ni žší , přest o v šak s úct yhod ným i ca 45 000 ho st y
zauj í m á 3. pří čku Mu zeu m T o rtu ry.
12
AD 2) N ÁVŠT ĚVNO ST JEDNO RÁZ O VÝCH K ULT URNÍ CH AKCÍ
– v t ét o kat egori i v ede O táči vé h l ed i ště, kt eré na sv ých 57 před st av ení ch přiv í t al o
na 36 000 di v áků. Náv št ěv ni cký boom zaznam enal y v l oňském roce Sl avn o sti
p ěti l i sté rů že, kt eré přiv edl y do m ěst a za po uhé t ři dny t ém ěř 25 000 n áv št ěv ní ků a
zauj al y t ak 2. p ří čku! Při t om po l oňsk é zm ěně dram at urgi e a r oz ší ření pr ogram u
Sl av nost í i mim o areál hi st ori ckéh o j ádr a b yl o m ěst o cel ou dob u b ezpro bl ém ov ě
průchozí , ne doch ázel o ke kol ap sům a v še probí hal o v napro st é po hod ě.
I festi val y v ážn é h u d b y j sou t radi ční souč ást í kul t urní ho ži v ot a m ěst a, ni cm éně
počet j ej i ch náv št ěv ní ků j e limi t ov án j ej i ch progr am ov ým zam ěření m a zárov eň i
kapaci t ou hi st ori ckých pro st or, v e kt erých f est iv al ov é koncer t y probí haj í . V roce
2003 byl t edy na pom ysl né 3.
pří čce M ezi n áro d n í hu d ebn í festi val Česk ý
Kru ml o v (18 ko n certů – n a 7 00 0 d i váků ) . Nej st ar ší če skokrum l ov ský f est iv al F esti val ko mo rn í h ud b y reali zov al 13 koncert ů s ca 3 00 0 div áků a F esti val star é
h u db y 13 koncert ů s ca 1 20 0 div áků.
AD 3) VYUŽ IT Í T URI ST I CKÉ I NF RAST UKT URY
Z ob saze no st i p arko vi šť v roce 200 3 l ze o d v odi t , že t yt o kapaci t y v yužil o cel kem
ca 550 0 00 n áv štěvn í ků .
Probl em at i cké j sou ú d aj e o u b yto ván í , kt eré j so u al e pro char akt eri st i ku Č.
Krum l ov a j ako t uri st i cké d e st i nace napr o st o zás ad n í a n ej d ů l eži těj ší . Přehl e d
v ytí ženost i
ubyt ov ací ch
kapaci t
je
základní m
st av ebním
kam enem
v šech
cel osv ět ov ých st at i st i k, na j eho zákl adě se odv ozují t rendy, zaj i šť uj í f i nanční t oky
či při děl uj í grant y, ni cm éně zí skan á vstu p n í d ata téměř s j i sto to u n evysti h u j í
sku tečn o st.
Co se t ýče cel ko v é u b yto vací k ap aci ty, t a v l oňském roce naro st l a n a cel kem 2
680 l ů žek, kt eré j sou n áv št ěv ní kům našeho m ěst a k di pozi ci . Z t oho j e cel kem 534
l ůžek
v h o telí ch ,
l ů žko d nů
753
v Českém
v p en zi on ech
Kruml ov ě
dosáhl
a
zbyt ek
t ém ěř
v ost at ní ch
970
000,
al e
zaří zení ch.
poč et
Po čet
sku tečn ě
d o l o žen ých u b yto ván í podl e popl at ků odv edených m ěst u byl pou hých 16 5 000!
T o by znam enal o, že ubyt ov ací zaří zení v Če ském Kruml ov ě byl a v mi nul ém roce
v yužit a pouze z 17 % sv é m ožné kapaci t y a že rok 200 3 byl t edy do st šp at ný.
T om u nasv ědčuj e i v ýše vyb ran ých p o p l atků (z ubyt ov ací kapaci t y + za l ázeňsk ý
a rekre ační po byt ), kt erá za l oň ský rok či ni l a p o uh é 1 975 000, - Kč. Pok ud t yt o
popl at ky porov nám e např. s obcí Li pn o na d Vl t av ou, kde se za rok 2 003 v ybral o
cel ých 2 173 00 0, - Kč, t ak se L i p n o p o d l e těch to ú d ajů stává v o b l asti
cesto vn í h o ru ch u „vážn ým ko n ku ren tem“ Č. Kru ml o va!!! Při t om v ýše t ěcht o
popl at ků se v souča sné ned o sah uj e ani 50 % t ax , kt eré j sou obv ykl é v sou sed ní ch
st át ech EU.
13
AD 4) PŘEHL ED VYUŽ IT Í I NFO RMAČNÍ CH Z DRO JŮ O ČESKÉM KRUML O VĚ
- zde j sou n a št ě st í čí sl a zcel a ex akt ně dol oži t el ná a t udí ž spol ehl iv á. I nt ernet ov é
st ránky
O f i ci ál ní ho
i nf orm ační ho
sy st ém u
regi onu
Če ský
Krum l ov
na
adre se
WWW. C KRUML O V. CZ zaznam enal y v obdob í 1998 – 200 3 cel kem v í ce než 15 00 0
000 n á vště vn í ků ze 16 0 zemí svět a. Den n ě v yužív á t yt o st ránky 2 5 00 o so b ,
m ěsí čně
j e t o 70 00 0 l i dí , za ro k 2003 to b yl o cel kem 738 069 l i d í . T akov ýt o
i nf orm ační zdroj nel ze nahradi t žádným t i št ěným m at eri ál em , ani sebenákl a dněj ší
zahrani ční
preze nt ací
či
v el et rhem .
Z ása dní
ov šem
j e,
aby
se
po
přečt ení
i nt ernet ov ých st ránek náv št ěv ní k skut ečně ro zhodl do Krum l ov a při j et .
Co se t ýče ti štěn ých p rů vo d ců , kt eré si kupov ali ti náv št ěv ní ci , kt eří pak d o
Krum l ov a skut ečně při j el i , zv ýši l se j eji ch prodej ev i dov aný v I nf ocent ru v roce
2003 t ém ěř o 1 000 k s, t j . dosáhl v í ce než 3 300 výti sků .
V náv aznost i
na
st at i st i ky
byl
v l oňském
roce
prov eden
t aké
marketi n g o vý
p rů zku m, kt erý j e t aké k di spozi ci na WW W. CKRUML O V. CZ / ST AT I ST I KA. Z j eho
v ýsl edků m j. v ypl ýv á, že 47% náv št ěv ní ků j e z Něm ecka, Rakousk a či západn í
Ev ropy, přij í žděj í sem na v í kendy v hl av ní t uri st i cké sezó ně, v Kruml ov ě st ráv í
prům ěrně 3 dny, ze 74 % j sou zd e po prv é, al e v ěří , že se sem j ešt ě v rát í .
Z ÁVĚR
Lze ří ci , že až na drobné v ýjim ky n ávštěvn o st Česk éh o Kru ml o va v ro ce 200 3 n a
rozdí l od cel kov é náv št ěv nost i Ji hoče skéh o kraj e vzrů stal a a v někol i ka obl ast ec h
se zde pod aři l o do sáh nout úrov ně z l et před pov odní v roce 2002, ne bo j i doko nc e
překon at . T o v še se ne děj e sam ov ol ně, ale j e t o v ýsl edkem mn oh al etéh o ú si l í
města a cel é řad y su b j ektů , kt eré se j i ž někol i k l et prof esně z abýv aj í organi zací a
po skyt ov áním sl užeb v obl ast i kult ury a cest o v ní ho ruchu.
Aby se t e nt o p ozi t iv ní v ýv oj v budoucí ch l et ech n eza st av il , al e naopak aby se
al esp oň u držel na st ej né úrov ni , j e n ezb ytn ě n u tn é cí l en ě p od po ro vat ro zvo j této
o b l asti . Zí skané f i nanční pro st ředky z v ybraných po pl at ků j e t řeba adr e sně a
dů sl edně
i nv est ov at
zpět
a
v soul adu
s pot ř ebam i
m ěst a,
j eho
dceři nnýc h
organi zací , prov ozov at el ů kul t urní ch a t uri st i ckých at rakt iv it a s podni kat el ským i
su bj ekt y sp o l ečn ě vyt vo ři t a n ap l ň o vat d l o uh od o b ý p l án ro zvo j e ku l tu ry a
cesto vn í h o ru ch u .
Bc. Ji t ka Z i km undov á, Mgr. Z dena F l aškov á, MBA
De st i nační m anagem ent , Českokr um l ov ský rozv oj ov ý f ond s r. o. ,
Nám . Sv ornost i 2, CZ - 381 01 Če ský Krum l ov
T el . + 420 380 7 046 28, 29, F ax + 420 380 704 6 19
e-m ail : dest i nat i on@ ckruml ov . cz, www. ckru ml ov . cz/ dest i nat i on
14
15