JAK RUM POTKAL KAFE…

JAK RUM POTKAL KAFE…
Pro INSIGHT SUMMIT 2013
Petra Víšková
K INOVACI PŘES INSIGHT
… A K INSIGHTU HRAVĚ
Kvalitativní explorace → koncept writing workshop → kvantitativní test konceptů
a tekutin → kvalitativní odladění materiálů (koncept, tekutiny, design) a
kvantitativní ověření potenciálu → LAUNCH → retail audit, kvantitativní ověření
akceptace….
Kreativní a projektivní techniky „od začátku do konce“:
Mind-mapping sun
Learning from…
Pre-work: koláž
Atp.
2
K INOVACI PŘES INSIGHT
… A K INSIGHTU HRAVĚ
Čuchnu a strašně příjemně voní … a pak zklame ta chuť … nechutná po ničem,
něco tam chybí … kdyby
to chutnalo, jak voní, bylo by to
úžasné.
xxxxx xxxxxx x xx xxxxx xxxxx xxxx x xxxxx xxxxx xxx xxxxx…
Je to spíš když se chlapi sejdou v hospodě, k pivu, není to pití samotné, třeba
k telce nebo knížce… že bych si ho dala na pohodu, na to si klasickej rum
teda nedám.
xxxxx xx x xxxxx xxxxx xxxxx xx x xxxxx xxxxx xx xxxxx xxxxx xx x xxxxx...
Taky dávaj panáka rumu, kafe a cukr. Já to teda nikdy nechutnala, ale prej
dobrý … říkaj tomu kofila… lžička kafe, lžička cukru, panák rumu…
xxxxx xx x xxxxx xxxxx xx x xxxxx xxxxx xxxx xxxxx xxxxx xx x xxxxx xxxxx….
Taková irská
káva….
xxxxxxx xxxxx xx x xxxxx xxxxx xx xx xxxxx…..
My tomu říkáme koks – už je to taková tradice, dáváme to k svátku a tak –
zrnková káva, cukr a dobrej rum….
káva xxxxx xxxxx xxxxxxx xxxxx rum
rum xxxx xxx xxxxx kafe xxxx xxx rum xxxx xxxxxx kafe
rum xxx kafe
xx xxxxxxx xxxx xxxxx
xxxx xxxxx xxxxx
xxxx xxxx
rum
kafe
xxxxx
xxx xxx xxxx
káva
xxx
Ta třiatřicítka, to tím kafem, to byla bomba!
3
SPECIÁL - SEZNAMTE SE…
Uveden v době prohibice  … přesto během šesti měsíců:
… 3,5 % podíl na trhu domácích tuzemáků off-trade
… na jednotlivých řetězcích v TOP5
… prodané litry nad plán
… dobrá profitabilita
… potvrzení velmi dobrého vnímání v kvantitě
… KDE SE POTKAT ?
Vybraní prodejci a bary
Letákové akce
Festivaly
Ochutnávky…
DOBROU
CHUŤ!
6