docRozhovor se Zdeňkem Bakalou str. 6 Hospodářské
download 
Stížnost Transkript
Rozhovor se Zdeňkem Bakalou str. 6 Hospodářské
Magazín pro obchodní partnery vydavatelství Economia Rozhovor se Zdeňkem Bakalou prosinec 2008 str. 6 Hospodářské noviny v roce 2009 str. 8 Jarní proměna Ekonoma se povedla Nové možnosti inzerce str. 14 str. 10 VYDEJTE SE S NÁMI NA CESTY! K O R A N I S E T Ť A L P PŘED Y N I V O N É K S Ř Á D U O K M Á HOSPO N Z Í N Č I N S DÁL 9 0 0 2 ! U K N O E R C A U N O N Ě N D O H ZA ZVÝ UŠETŘÍTE 1.300,– Kč ROČNÍ PŘEDPLATNÉ HOSPODÁŘSKÝCH NOVIN Dálniční známka do 3,5 t na rok 2009 4.400,– Kč bez DPH Cena s DPH je 4.796,– Kč UŠETŘÍTE 1.880,– Kč ROČNÍ PŘEDPLATNÉ HOSPODÁŘSKÝCH NOVIN Dálniční známka nad 3,5 t do 12 t na rok 2009 10.820,– Kč bez DPH Jak objednat? Telefonicky 233 071 197 nebo emailem [email protected] Více na www.economia.cz/hn Tato nabídka platí pro nové a navýšené předplatné do 28. 2. 2009. Cena s DPH je 11.074,– Kč 3 Editorial Konečně! Economia má konečně nového majitele. Jeho jméno jsme sice oznámili už před časem, ale od té doby uplynuly ještě dva měsíce, než byl prodej opravdu uzavřen. V úterý 2. prosince navštívil Zdeněk Bakala své nové firmy v Praze i v Bratislavě, sešel se s vedením obou společností, s jejich zaměstnanci a v Bratislavě i s obchodními partnery Ecopressu. V Praze se setkání s obchodními partnery konalo v době, kdy toto číslo Obsahu právě vycházelo. Při všech setkáních Zdeněk Bakala zdůrazňoval, že má zájem o rozvoj svého mediálního podnikání v Česku, na Slovensku případně i v jiných zemích regionu. Období krize nepovažuje za hrozbu, ale za šanci. Je připraven investovat do nových produktů a posilovat stávající. Naše partnery ujistil, že má zájem na dalším zlepšování obchodních výsledků. Zdůraznil, že naše tituly zůstanou plně nezávislé, jejich obsah je zodpovědností šéfredaktorů. Opakovaně také vyjádřil důvěru ve vedení Economie a zopakoval, že manažeři získají akcie společnosti. Pro Economii končící rok nebyl jednoduchý. Prodej vázal velkou část kapacity vedoucích pracovníků společnosti. Přesto přinesl našemu vydavatelství také řadu obchodních úspěchů. Především se podařil relaunch týdeníku Ekonom. Jeho prodaný náklad od jara roste, zvyšuje se počet předplatitelů a výsledky čtenosti se zlepšují. Ještě důležitější je, že se zvyšuje náskok od konkurence. Ekonom přesvědčivě dokazuje, že je s odstupem nejprodávanějším a nejčtenějším ekonomickým týdeníkem v ČR. Zejména je patrný tento odstup od konkurence, pokud porovnáme prodaný náklad bez tzv. ostatního prodeje. Ekonom z tohoto srovnání vychází jako přesvědčivý leader. Pro plánování inzerce je tato skutečnost klíčová. Konkurence se snaží přesvědčit nižšími cenami – Ekonom přesvědčuje jednoduše sdělením, že jeho výtisky se dostanou skutečně do rukou čtenářů. Ekonomická krize nutí zvažovat, na co vynakládat prostředky a kde ušetřit. Moudří podnikatelé už v období krize v třicátých letech minulého století pochopili, že na reklamě se nevyplatí paušálně šetřit. Naopak je třeba vzbudit poptávku po výrobcích a službách. Jsou-li však prostředky omezené, je třeba soustředit inzerci tam, kde se vyplatí. Produkty Economie zaručují cílené oslovení. Naše časopisy i Hospodářské noviny mají náklad ověřovaný ABC. Náš prodaný náklad přitom není zkreslován ostatním prodejem. Nerozdáváme naše výtisky zdarma. Oslovujeme kompaktní čtenářskou skupinu, která si naše produkty kupuje. Výběr předplatného na příští rok je v plném běhu a můžeme proto potvrdit, že v roce 2009 budeme mít srovnatelný nebo vyšší počet předplatitelů než letos. Přejeme vám klidné vánoce a úspěšný rok 2009. Budeme potěšeni, pokud vám k tomuto úspěchu pomůžeme. Michal Klíma, předseda představenstva a generální ředitel Economia a.s. Obsah 3 Editorial 4 Flash nový vlastník Z.Bakala navštívil Economii, HN vyhlásily Firmu, Živnostníka, Absurditu roku 2008 a nejúspěšnějších 25 žen – podnikatelek 5 Fóra HN 6 Rozhovor se Zdeňkem Bakalou nový vlastník Economie o jejím dalším rozvoji 8 Hospodářské noviny v roce 2009 rozvoj HN přibližuje jejich šéfredaktor P. Šimůnek 9 Analýzy aktuální výsledky Media Projektu 10 Ekonom dále roste čtenost i náklad 12 Nezávislost Respektu je samozřejmostí rozhovor se šéfredaktorem respektu M. M. Šimečkou 13 Economia online zpravodajský server iHNed zdvojnásobil počet shlédnutých stran 14 Inzerce ředitel B. Fořt o výsledcích v roce 2008 a výhledu na rok 2009 16 B2B bohatý podzimní program odborných časopisů 18 Kalendář konferencí a seminářů 19 Mediální partnerství Economia na jubilejním 50. MSV Brno 20 Economia Benefitklub věrnostní program slaví třetí výročí svého vzniku 22 Ecopress o úspěšném rozvoji slovenských HN hovoříme s jejich šéfredaktorem P. Vavrem Obsah – magazín pro obchodní partnery vydavatelství Economia a.s. Vydává: R-Media s.r.o., adresa redakce: Dobrovského 25, 170 55 Praha 7; www.economia.cz, www.ihned.cz Šéfredaktor: PhDr. Jan Štolba, [email protected]; Grafické zpracování: Robin Cais, [email protected] Datum uzávěrky: 3. 12. 2008; Registrace: MK ČR E 16326 Kontakty: Michal Klíma, předseda představenstva a generální ředitel, [email protected]; Zdeněk Mrkva, místopředseda představenstva, finanční ředitel, [email protected]; Jiří Holna, zástupce generálního ředitele, ředitel Divize Economia Online, pověřen řízením IT a provozního úseku, [email protected]; Jiří Weiner, zástupce generálního ředitele, ředitel výroby a obchodu, pověřen řízením centrálního marketingu, [email protected]; Petr Schönfeld, ředitel divize Hospodářských novin a Divize časopisů, [email protected]; Blahoslav Fořt, ředitel inzerce, člen vedení společnosti, [email protected]; Sylvie Šmeráková, ředitelka Divize odborného tisku, [email protected]; Yvetta Olejníková, ředitelka Divize konferencí a seminářů, [email protected]; Radek Stach, ředitel IT, [email protected]; Petr Šimůnek, šéfredaktor HN, [email protected]; Eva Hanáková, šéfredaktorka Ekonoma, [email protected]; David Švábenický, ředitel R-Media s.r.o., [email protected] prosinec / 2008 4 Flash Nejúspěšnější ženy – podnikatelky podle HN Pětadvacet nejvlivnějších žen českého byznysu podle žebříčku sestaveném již počtvrté Hospodářskými novinami převzalo svá ocenění přímo v redakci deníku. Smyslem žebříčku, který není ani soutěží, ani anketou, je vybrat mezi manažerkami a podnikatelkami ty, které mohou být inspirací pro ostatní. Konečné pořadí je dílem poroty, složené expertů – personalistů. Nezáleželo přitom, zda jde o soukromý či státní sektor. Pomyslnou zlatou medaili získala Muriel Anton z Vodafonu, stříbro Magdalena Součková z Ernst&Young, bronz Andrea Ferancová z Wood&Company. Z. Bakala v průběhu setkání s pracovníky Economie zodpověděl i jejich dotazy Zdeněk Bakala poprvé v Economii Vydavatelství Economia a.s. navštívil počátkem prosince jeho majoritní vlastník podnikatel Zdeněk Bakala. Sešel se s managementem Economie, na krátkém mítinku i s jeho zaměstnanci a prohlédl si některá redakční pracoviště. Potvrdil svůj zájem vytvořit co nejlepší podmínky pro to, aby se Hospodářské noviny a další periodika Economie staly nejkvalitnějšími a nejrespektovanějšími tiskovými tituly u nás (rozhovor se Z. Bakalou přinášíme na stranách 6 a 7). Nový vlastník se ujal výkonu akcionářských práv Šéfredaktor HN Petr Šimůnek seznamuje přítomné dámy s přípravou deníku Firma a Živnostník roku 2008 Soutěže Vodafone Firma roku 2008 a Makro Živnostník 2008, které již potřetí vyhlásily Hospodářské noviny, mají své vítěze. Firmou roku byla vyhlášena společnost Ladislava Horčičky Servisbal z Dobrušky, živnostnicí roku pak uzenářka Jaroslava Klemensová z podniku Masoma se sídlem v Dolním Benešově-Zábřehu. Soutěže pro malé a střední podniky a živnostníky se letos v průběhu krajských kol zúčastnilo celkem 3200 firem. Novinkou byla kategorie Byznys Rebel roku 2008, která oceňuje toho, kdo nejvíce boří zaběhnuté tradice a hranice a posunuje tak podnikání dál. Zde zvítězila společnost The PUB Franchising z Plzně majitelů Jaroslava Stuny a Martina Šampalíka s nápadem samoobslužné pivní restraurace. Vítězové soutěží J. Klemensová a L. Horčička 2008 / září Respekt Media a.s. na valné hromadě společnosti Economia a.s. dosadila své zástupce do dozorčí rady a ujala se výkonu akcionářských práv. Vyvrcholil tak proces prodeje 88,36 % akcií v Economii, který v polovině letošního roku zahájil její dosavadní vlastník vydavatelská skupina Verlagsgruppe Handelsblatt. Respekt Media, jejímž jediným akcionářem je investor Z. Bakala, ovládla skupinu Economia prostřednictvím nákupu 100% podílu ve společnosti Handelsblatt Investments B.V. Menšinový podíl ve vydavatelství následně získá i jeho management. Předmětem jednání valné hromady byly personální změny v orgánech společnosti, které bezprostředně souvisejí s dokončením celé transakce. Na členství v představenstvu společnosti Economia rezignovali T. Schulz – Isenbeck a M. Stollarz, dozorčí radu opustil L. A. Mehl. Novými členy dozorčí rady byli valnou hromadou zvoleni zástupci nového vlastníka M. Jasanský a L. Řežábek. Absurditou roku 2008 vyhlašovanou Hospodářskými novinami se stal zákon, který nařizuje nakládat s ekologicky čistou zeminou jako s odpadem. Je tedy třeba mít pro její transport a ukládání zvláštní povolení a platit za umístění na skládce. Soutěž o nejkřiklavější úřednický nesmysl připravily HN již podruhé. Vyhlášení Absurdity roku 2008 se zúčastnil ministr průmyslu a obchodu Martin Říman, který se zavázal bojovat proti podobným byrokratickým překážkám v podnikání. 5 Fóra HN Hovoří Vladimír Tomšík, člen bankovní rady ČNB Dopady světové finanční krize na Česko byly tématem hned dvou Fór Hospodářských novin, uskutečněných letos na podzim. Generální ředitel společnosti Brano Group Pavel Juříček viceprezident Svazu průmyslu ČR Martin Jahn Listopadové fórum HN: zleva M. Kalousek, Z. Tůma a J. Kunert První z nich se konalo v září – netradičně v rámci 50. jubilejního ročníku Mezinárodního strojírenského veletrhu v Brně a bylo věnováno především otázce, zda silná koruna není nebezpečím pro naši ekonomiku. Diskutující – viceprezident Svazu průmyslu ČR Martin Jahn, prezident Hospodářské komory ČR Petr Kužel, hlavní ekonom Patria Finance David Marek, člen bankovní rady ČNB Vladimír Tomšík, člen rady Asociace exportérů Otto Daněk a šéf společnosti Brano Group Pavel Juříček – se shodli, že česká měna představuje pro investory v globální krizi „přístav v bouřlivých vodách“. Zároveň však zaznělo varování před jejím dalším posilováním, které ohrožuje především exportní firmy. Byl rovněž vysloven požadavek na stanovení pevného termínu přijetí eura. Český bankovní sektor by měl globální finanční krizi zvládnout bez větších potíží, zpomalení růstu naší ekonomiky však bude větší, než se dosud čekalo takový byl závěr listopadového fóra, které hostil hotel Hilton v Praze. Hlavní slovo na něm měli ministr financí Miroslav Kalousek, guvernér ČNB Zdeněk Tůma, prezident České bankovní asociace Jiří Kunert, vedoucí partner společnosti Deloitte ČR Michal Petrman, manažer společnosti IBM ČR Pavel Šiška a ekonom Jan Mládek. Jak uvedl M. Kalousek, ministerstvo financí již přehodnotilo odhad hospodářského růstu v příštím roce z 4,8 na 3,7 procenta s tím, že to bude číslo ještě nižší. Vyslovil se také pro co nejmenší zásahy státu do vývoje ekonomiky. jš Pohled na předsednický stůl fóra v Brně prosinec / 2008 6 Rozhovor Krize přeje připraveným Prodej vydavatelské skupiny Economia byl v závěru roku definitivně završen a nový majoritní vlastník, jímž je finanční investor Zdeněk Bakala, se začátkem prosince ujal akcionářských práv. Zeptali jsme se ho, jaké má s Economií plány. Vydavatelství Economia představuje jeden z nejvýznamnějších mediálních podniků a jeho tituly patří k nejprestižnějším na zdejším trhu. Zásluhou předešlých vlastníků, ale i managementu a zaměstnanců, se podařilo udržet vysoký kredit nezávislosti, který je pro seriózní média zcela nezbytný. To je třeba říci na úvod. Já jako investor považuji tuto skutečnost za významnou devizu, nehmotné aktivum, o něž je třeba náležitě pečovat. To neznamená, že by Economia nemohla na trhu informací dále růst a sílit a její tituly usilovat o větší počet čtenářů, kteří hledají kvalitní periodika s relevantními informacemi. Neobáváte se, že na českém trhu není tak vysoký počet náročných čtenářů, kteří chtějí ekonomické informace? Říkám-li, abyste vytvářeli 2008 / prosinec noviny, časopisy či online média pro náročné, inteligentní čtenáře, pak mám na mysli takové lidi, kteří potřebují informace, zajímají se o fundované názory a komentáře a kteří nemají čas ani chuť prokousávat se k opravdu podstatným informacím přes záplavu balastu, jímž jsou mnohé jiné noviny či časopisy přeplněny. Je důležité, aby čtenáři z článků jasně rozpoznávali vysokou kompetenci a informovanost – to je klíčový úkol pro vedení redakcí. Věřím, že čtenářů, kteří to dokáží ocenit, je dostatek a že jsou také dostatečně atraktivní pro inzerenty. 7 Rozhovor Máte již konkrétní představu, jak by se mohlo vydavatelství či některé tituly změnit? Nikoli. Jako investor se striktně držím zásady, že řízení podniku je třeba svěřit odbornému managementu, který jediný je k tomu kompetentní. Já se budu vyjadřovat k těm otázkám, k nimž jsem kompetentní já nebo lidé v mém týmu, tedy například posouzení projektů či záměrů, jež vyžadují určitý kapitál, k finančním otázkám, dlouhodobé strategii firmy. Do řízení podniku či titulů nemám ambici zasahovat. Znamená to, že se nebráníte dalším investicím do Economie? Přejeme si mít moderní mediální dům, který se vyznačuje zdravě konzervativním a přitom moderním přístupem k výběru a prezentaci informací – to se týká jak výběru témat, tak metod sběru relevantních informací, jejich třídění, zpracování, a zejména následné interpretace. Je přitom zjevné, že v současnosti lze tytéž informace zpracovat a distribuovat různými formami. Pro vydavatelství jako Economia proto má smysl poohlížet se po dalších typech médií, která zatím ve svém portfoliu nemá. Jedině komplexně vybavený mediální dům může patřičně těžit z různých synergií, které se v dnešním mediálním prostředí nabízejí.“ Co vás vlastně přivedlo ke koupi Economie? Jak dobře víte, mediální trhy všude okolo nás se konsolidují, a naše země nejsou výjimkou. Když minulí vlastníci ze skupiny Handelsblatt ohlásili svůj úmysl prodat podíl ve vydavatelstvích Economia a Ecopress, brousili si na něj zuby různí investoři. Nechci jakkoli snižovat kredibilitu či kompetenci kteréhokoli ze zájemců, Zdeněk Bakala si v doprovodu generálního ředitele Economie Michala Klímy a šéfredaktora HN Petra Šimůnka prohlédl redakční pracoviště ale jistě si umíte představit, že v některých případech by spojení s nimi nebylo ideální ani pro vaše tituly, ani pro udržení rovnováhy na trhu informací. Rozumíme tomu správně tak, že vaše motivace nebyla ryze ekonomická? Netajím se tím, že má motivace k investici do Economie, obdobně jako před časem investice do časopisu Respekt, nebyla podložena jen ryze ekonomickou úvahou, ale že určitou nemalou roli sehrála určitá emocionální motivace. Tituly vydavatelství Economia a Ecopress představují značnou sílu v mediálním prostoru České republiky a Slovenska a jejich vliv na veřejné mínění, a tedy i na podobu a vývoj demokracie v obou zemích, není vůbec malý. Aby tuto svou roli mohly účinně a zodpovědně plnit, musejí být nezávislé – a to nejen formálně, ale i fakticky. Ideová nezávislost je lépe garantována, je-li podpořena nezávislostí materiální. Economia byla prodána již na sklonu léta, přesto jste se k prvním krokům rozhodli až nyní – proč ten odklad? Z mého pohledu finančního investora je transakce završena až v okamžiku vypořádání, k němuž došlo až nedávno. Teď nás tedy čeká společná práce na tom, aby naše vydavatelské podniky byly ještě úspěšnější, silnější a – v dobrém slova smyslu – vlivnější. To se týká nejen titulů Economie v České republice, ale rovněž vydavatelství Ecopress na Slovensku, které považujeme za důležitou a cennou součást naší vydavatelské skupiny.“ Nebojíte se důsledků finanční krize? Mí přátelé z bankovní sféry tvrdí, že ty nejsilnější dopady finanční krize se u nás teprve projeví a že mediální trh, zejména tiskový, bude patřit mezi nejvíce postižená odvětví. Čeká nás bezesporu nelehké období. Pro nás to znamená přijmout vhodnou strategii, která nás v tomto období uchrání a pomůže nám je překlenout. Zároveň ale platí, že pro ty, kdo jsou připraveni, představuje toto období mimořádnou příležitost růst na úkor slabších konkurentů. Těším se, že této příležitosti společně využijeme. yst prosinec / 2008 8 Mediaprojekt Kvalita obsahu Hospodářských novin a týdeníku Ekonom přilákala další čtenáře Výsledky Media Projektu za období druhého a třetího čtvrtletí 2008. Oba hlavní tituly vydavatelství Economia a.s. zvýšily počty svých čtenářů. Přibývá čtenářů Hospodářských novin (údaje v tisících osob) 240 220 219 200 180 192 160 140 120 100 2. + 3. čtvrtletí 2007 2. + 3. čtvrtletí 2008 Zdroj: Media projekt, 1. 4. – 30. 9. 2007/ 2008, Unie vydavatelů, GFk Praha, Median, SKMO Ekonom je nejčtenějším ekonomickým týdeníkem (údaje v tisících osob) 140 000 120 000 100 000 122 000 80 000 94 000 60 000 40 000 37 000 20 000 Ekonom Euro Profit Zdroj: Media projekt, 1. 4. – 30. 9. 2008, Unie vydavatelů, GFk Praha, Median, SKMO Hospodářské noviny jsou jediným celostátním zpravodajským deníkem, který meziročně zvýšil počty svých „příznivců“. Obsah Hospodářských novin ocenilo v průběhu posledního roku 27 tisíc nových čtenářů. Tento nárůst o 14 % je statisticky významným zvýšením čtenářské obce deníku za období uplynulých 12 měsíců. Nové přírůstky se rekrutují především z řad mladších čtenářů, dvě třetiny nových zájemců to jsou ve věku do 29 let. Zvýšil se 2008 / prosinec také počet žen, a to o čtvrtinu. Informace v deníku si získaly i čtenáře z řad podnikatelů – jejich počet se zdvojnásobil. Ekonom si upevnil pozici nejčtenějšího ekonomického týdeníku. Jarní relaunch titulu zvýšil zájem čtenářů o informace z tohoto titulu – ve srovnání s obdobím před relaunchem přibylo Ekonomu 10 tisíc nových čtenářů. Rozšíření podnikového zpravodajství v obsahu týdenku Ekonom přilákalo nové čtenáře z řad podnikatelů. Jejich počet se meziročně zvýšil o polovinu. Týdeník Ekonom čte v současné době téměř dvojnásobný počet podnikatelů a zástupců top managementu ve srovnání s jejich zastoupením v konkurenčním týdeníku Euro. Posílení čtenářského zájmu o týdeník Ekonom zvýšilo počty čtenářů v cílových skupinách důležitých pro zadavatele inzerce v tomto segmentu tiskového trhu. Ekonom má ve skupině ekonomických týdeníků nejvíce čtenářů z řad ekonomicky aktivních osob, nejvíce čtenářů pracujících na pozicích středního managementu firem, nejvíce čtenářů s minimálně středoškolským vzděláním s maturitou. Svým obsahem oslovuje Ekonom nejen čtenáře ve věku 30 – 49 let, ale posílil i mezi mladšími zájemci o kvalitní ekonomické informace. Čtenáři ve věku do 29 let jsou v současné době nejvíce zastoupeni právě v týdeníku Ekonom. Čtenáři Ekonoma představují 56 % z celkového počtu čtenářů ekonomických týdeníků. Pouze čtvrtina našich čtenářů si přečte informace i v jiném ekonomickém týdeníku. Tři čtvrtiny čtenářů Ekonoma čtou pouze tento týdeník a informace v jiném ekonomickém týdeníku nesledují. Jde o 90 tisíc čtenářů, tedy 40 % ze všech čtenářů ekonomických týdeníků - jejich oslovení Vám umožní pouze Ekonom. vh 9 HN Rok 2009 bude přelomový i pro Hospodářské noviny Rok 2009 bude pro Česko a českou ekonomiku bezesporu přelomový. A z mnoha důvodů i pro HN. Tak předně, pro naše čtenáře chceme být nepostradatelným a spolehlivým průvodcem s obavami očekávaným rokem krize. Dnes již každý ví, že příští rok bude těžký a že je potřeba se na to připravit. A k tomu bude každý potřebovat relevantní informace. Hospodářské noviny chtějí být tím základním zdrojem, z nichž je čtenáři budou čerpat. Pro nás ale nebude rok 2009 rokem krize, ale naopak expanze a věřím, že i úspěchu. Máme před sebou zásadní úkol – připravit novou podobu našich novin a získat s ní v příštím roce přízeň trhu. I když celkový trh seriozních tiskových médií je v útlumu, jsme přesvědčeni, že nové Hospodářské noviny zaujmou naše tradiční čtenáře, a osloví také i ty nové. Věřím totiž, že v Česku je poptávka po novinách pro chytré lidi a že máme šanci tuhle poptávku uspokojit. Relaunch našich novin s sebou nepřinese jenom nový design, to by byla promarněná šance a tím bychom si čtenáře nezískali. Posune se samozřejmě i obsah a přineseme řadu novinek. Máme velkou radost z toho, že kontinuálně roste zájem o naše zpravodajství na webu iHNed.cz, ale na druhou stranu tomu musíme přizpůsobit i to, co nabídneme našim čtenářům na papíře. A respektovat přitom, kolik času náš čtenář se svými novinami stráví. Určitě půjdeme směrem více analytických, názorových a originálních novin, které nebudou pouhým otiskem předchozího dne. Noviny pomůžou svým čtenářům se zorientovat, pochopit, proč se co děje a jaké to může mít důsledky pro jejich práci a život. Zůstaneme nejsilnějším byznysovým médiem v Česku, přiblížíme naše zpravodajství ještě více životu a potřebám našich čtenářů. A to nejen jejich životu profesnímu, ale i osobnímu, rozšíříme celkovou nabídku témat. Budou to noviny vizuálnější a s promyšlenějším, funkčním a atraktivním designem. Hospodářské noviny mají velmi dobrou pověst seriozních, kvalitních a spolehlivých novin. Na tom budeme stavět, přidáme obsah ještě víc spojený s naší cílovou skupinou a moderní formu, která bude respektovat nároky na tištěné médium v čím dál rychlejším světě a která nám pomůže dobrý obsah lépe prodat. Hospodářské noviny v nové podobě přijdou na trh v průběhu roku, ale už od jeho začátku budeme našim čtenářům servírovat některé novinky. Ty už naznačí směr, kterým se budou naše noviny dále ubírat. Už teď mohu prozradit, že posílíme zpravodajství z českého byznysu a politiky, čtenáři se mohou těšit na sérii článků, jak se připravit na ten avizovaný těžký rok 2009. Přineseme nové rubriky týkající se života byznysmenů, novou sérii představující důležité a zajímavé lidi českého, ale i světového politického a společenského života, více názorových rubrik či rozšířené kulturní zpravodajství. V roce, kdy bude enormně důležité mít pro rozhodování všechny důležité ekonomické informace, zahájíme spolupráci s renomovaným deníkem Financial Times a našim čtenářům nabídneme jako jediní na českém trhu i jeho originální zprávy. V roce, kdy bude pozornost upřena na Spojené státy a kroky nového prezidenta Obamy, budeme pokračovat ve spolupráci s New York Times, aby i čtenáři Hospodářských novin měli co nejlepší informace z této země. A kontinuálně budeme zlepšovat podobu našich příloh a magazínů, čtenáři se mohou těšit například na několik zcela speciálních vydání magazínu Proč Ne?!. Věřím, že díky těmto krokům získáme přízeň našich čtenářů a že jich bude stejně jako letos přibývat – a ještě větším tempem. Uděláme všechno, aby byl rok 2009 rokem zajímavých a úspěšných Hospodářských novin. Petr Šimůnek šéfredaktor HN prosinec / 2008 10 Ekonom Jarní proměna Ekonoma se povedla Na jaře letošního roku připravila redakce týdeníku Ekonom pro čtenáře řadu výrazných změn. Čísla z prodeje i zvyšující se zájem čtenářů o informace z Ekonoma dokazují, že se relaunch časopisu podařil a obsahové i grafické změny byly cestou správným směrem. Prodej týdeníku Ekonom na stáncích vzrostl za posledních 6 měsíců v průměru o 30 %. Téměř každé druhé vydání Ekonoma, které se objevilo ve volném prodeji v posledním půl roce, zvýšilo prodej o 40 – 50 %. Řada nových zájemců o informace z Ekonoma si zvolila cestu pravidelného zasílání výtisků na svou adresu formou předplatného. V období posledního půl roku se zvýšilo předplatné Ekonoma o 7 %, nový koncept přilákal téměř 1 000 nových předplatitelů. Za posledních pět let jde o největší nárůst předplatného v průběhu roku. ...prodáváme více* (údaje v tisících osob) + 1741 výtisků + 256 výtisků - 545 výtisků 25 000 Ekonom Euro 4760 5305 15 168 5000 14 092 10 000 19 989 15 000 18 248 20 000 Profit únor 2008 září 2008 Zdroj: ABC ČR, * součet předplatného a volného prodeje ...roste zájem čtenářů (údaje v tisících osob) 125 000 120 000 122 000 115 000 110 000 105 000 112 000 100 000 2. pololetí 2007 Zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů, GFk Praha, Median, SKMO 2008 / prosinec 2. + 3. čtvrtletí 2008 Tyto údaje jsou o to příznivější, že celkový trend v segmentu ekonomických týdeníků vykazuje v letošním roce spíše stagnaci prodeje, který ostatní vydavatelé kompenzují zvyšováním tzv. ostatního prodeje.1) V prodejích na stáncích a v předplatném má Ekonom v posledním půl roce největší dynamiku růstu ve skupině ekonomických týdeníků. Prodejní výsledky se promítají také do zvýšeného zájmu čtenářů. Ve srovnání s druhým pololetím loňského roku si získal Ekonom 10 tisíc nových čtenářů a upevnil si tak svou pozici nejčtenějšího ekonomického týdeníku v České republice. Čísla z prodejů i zvyšující se čtenosti Ekonoma jsou pro nás jasnou informací, že provedené změny přilákaly nové čtenáře a posílily čtenářskou loajalitu našich dlouhodobějších příznivců. Tzv. „tvrdá data“ o Ekonomu jsou samozřejmě potěšující zprávou pro celý redakční tým, 11 Ekonom Čtenáři přivítali v obsahu časopisu posílení firemního zpravodajství. Rubrika Firmy&trhy patří společně s rozhovorem a hlavním tématem Ekonomu ke čtenářsky nejsilnějším částem obsahu. „Ekonom jsem začal číst proto, že výrazně rozšířil informace z podniků. Pro mne je důležité, že se nevěnuje jen velkým gigantům, ale řeší i problémy malých a středních podnikatelů. Navíc mi přináší pohled na dění v ekonomice očima těch, kteří už v byznysu skutečně něco dokázali.“ Majitel stavební společnosti, 41 let ale pro další rozvoj obsahové konceptu jsou důležité i pocity našich čtenářů a jejich názory na provedené změny. V říjnu jsme si poslechli v rámci skupinových diskusí hodnocení jak našich nových čtenářů, tak i těch dlouhodobějších. Své názory sdělovali především zástupci na pozicích středního a vrcholového managementu a majitelé soukromých firem. Jejich postoje k nové podobě Ekonoma jsou konzistentní ve vnímání předností titulu. Všichni účastníci diskusí oceňovali komplexnost nabízených témat, analytický přístup a zpracování témat v souvislostech: „Dříve byl pro mne Ekonom příliš těžkopádný, dnešní podoba mě ale přilákala. Co mne na něm zaujalo? Široký záběr témat, věcné analýzy psané srozumitelným jazykem a oceňuji i to, jak dává věci do souvislostí. To byl důvod, proč jsem si Ekonom na jaře předplatil na svou soukromou adresu“. Majitel logistické firmy, 36 let K tradičním silným stránkám Ekonoma (objektivnost, serioznost, obsahová kvalita) přibyla ve vnímání čtenářů přehlednost časopisu a čtivost článků. To je pro nás potěšující zpráva, protože menší čtivost a přílišná hutnost textů byla dříve vnímána jako jedna z největších slabin časopisu. „Začal jsem nejdřív s Eurem, protože předchozí verze Ekonomu pro mne byla dost nestravitelná. Dnes je to naopak, Ekonom si přečtu s chutí, jeho obsahová vyváženost a styl psaní mne oslovily.“ Obchodní ředitel, 42 let „Ekonom jsme dříve dostávali do firmy, ale nebyl to „šálek mého čaje“. Dnes si v každém čísle Ekonoma najdu něco, co mne skutečně zaujme a co si s chutí přečtu.“ Manažerka mezinárodní společnosti, 29 let Velký úspěch mezi čtenáři měl i první ročník žebříčku Město pro byznys. V něm týdeník Ekonom hledal nejlepší místo v České republice, které je atraktivní pro rozjezd podnikání. Poměřovalo se na šest desítek objektivních kritérií. Do soutěže se zapojily nejenom radnice, ale zejména podnikatelé a manažeři, kteří v daném městě již působí. Absolutním vítězem se pak stalo město Humpolec. Čtenářům slibujeme, že v dalším roce bude tento projekt pokračovat. Kromě toho se chystají i další, které umožní lepší orientaci v „džungli podnikání“. A jaké obsahové novinky chystá redakce v příštím roce? Bude i nadále analyzovat palčivá témata, která zajímají čtenáře. Nabídne ekonomické prognózy a bude odhalovat nové trendy jak v domácí, tak světové ekonomice. Kromě toho se čtenáři mohou těšit na provokativní komentáře významných osobností ze světa byznysu či politiky. Věra Lhotská vedoucí oddělení analýz a výzkumu trhu Economia a.s. 1) Podle definice tohoto prodeje z metodiky ABC kupují výtisky spadající do této kategorie „subjekty, které je využívají pro svoji vlastní potřebu, pro své zákazníky, partnery a třetí osoby. Jde o subjekty, které zajišťují servis pro svoji klientelu – např. dopravní společnosti, cestovní kanceláře, zdravotní střediska, autosalony atd“. Převedeno do srozumitelnější řeči, jde o výtisky, které máme zdarma k dispozici cestou v letadle, některých vlakových a autobusových spojích, ve fitnesscentrech apod. Je jen na nás, zda si je otevřeme, takže tyto výtisky mohou (ale také nemusejí) „potkat“ svého čtenáře. Cenu za první místo v soutěži Město pro byznys 2008 převzal starosta Humpolce Jiří Kučera (vlevo) prosinec / 2008 12 Respekt Nezávislost Respektu je samozřejmostí, Časopis Respekt byl založen bezprostředně po pádu komunismu v roce 1989 skupinou samizdatových novinářů, nejprve jako Informační servis Občanského fóra, od března 1990 pak vychází pod nynějším názvem. Stal se jedním z prvních nezávislých zdrojů informací v tehdejším Československu. Zhruba ve stejné době vzniklo i vydavatelství Economia a jeho deník Hospodářské noviny s přílohou Ekonom. Obě vydavatelství – Economia a.s. a Respekt Publishing a.s. – spojuje nyní stejný vlastník, podnikatel Zdeněk Bakala. Je tedy logické, že by mělo dojít k určité synergii mezi tituly Economia – především Hospodářskými novinami, Ekonomem – a týdeníkem Respekt. Konec konců, je na co navazovat: v roce 2001 vznikl společný projekt Hospodářských novin, Respektu a ČT1, kde se tato média – každá podle svého zaměření – věnovala závažným problémům ve společnosti. Mimořádný ohlas měly cykly Chapadla korupce, S byrokracií na věčné časy či Atomová katedrála. Několik významným novinářů (např. Petr Holub, Jan Macháček, Tomáš Němeček, Jindřich Šídlo) prošlo oběma redakcemi. O možnostech spolupráce mezi oběma vydavatelstvími hovoříme s šéfredaktorem Respektu Martinem M. Šimečkou: Efekt synergie je v tomto případě významný především v technickém zázemí, jako je distribuce, marketing či inzerce. Co se týče spolupráce redakcí zmíněných titulů, jistě o tom budeme debatovat, ale je asi předčasné mít konkrétní představu. Obecně se dá jistě říct, že v hodnotové orientaci jsou si například Hospodářské noviny a Respekt dost blízko a nebude problém se shodnout na společných projektech. Respekt prošel zásadním relaunchem, o jehož úspěšnosti svědčí jak nárůst čtenářů, tak nákladu. Stal se zpravodajsko-ekonomickým Časopisem roku 2007. Podobný úspěch v růstu nákladu i čtenosti zaznamenal také týdeník Ekonom. Co je podle vás pro tento trend rozhodující? V případě Respektu byla rozhodující vyváženost mezi kvalitou textů (kterou byl ostatně Respekt pověstný od svého vzniku) a kvalitou grafiky a fotografie (s tím souvisela změna formátu), kromě toho rozšíření obsahu v jeho kulturní a společenské části. Zárukou trvalého úspěchu je však neustálý důraz na promyšlený výběr témat, která jsou společensky významná. 2008 / prosinec foto: Respekt, Matěj Stránský říká jeho šéfredaktor Martin M. Šimečka Respekt má velmi zdařilý webový portál. Dáváte přednost elektronické nebo printové podobě časopisu? Dávám přednost printové podobě, ale jako čtenář oceňuji možnost stáhnout si v neděli večer celé nové vydání Respektu v PDF a číst si ho v počítači. Je to pohodlné čtení. V roce 2001 byla při Respektu založena obecně prospěšná společnost Respekt Institut o.p.s. Jak s ní vaše redakce spolupracuje? Redaktoři Respektu bývají častými hosty debat s veřejností, které Institut organizuje a plodná je i spolupráce redakce s knižní Edicí Respektu. Oznámení o vlastnictví dvou významných vydavatelství podnikatelem z jiného oboru vyvolalo v mediálním světě obavy o jejich nezávislost. Jak řešíte tuto závažnou otázku v Respektu? Nezávislost redakce Respektu je samozřejmostí, stejně tak jako oddělení inzertní a redakční části a nikdy nebyla majiteli vydavatelství zpochybněna. Děkuji za rozhovor. Vzhledem k tomu, že ke konci roku Respekt opouštíte, přeji hodně úspěchů v další tvůrčí práci. Jan Štolba 13 Economia online Server iHNed za necelý rok zdvojnásobil počet zhlédnutých stran Nejvyšší dokončené vzdělání: Vysokoškolské 200 160 120 174 150 80 110 89 40 iHNed.cz Lidovky.cz iDnes.cz Aktualne.cz ABCDE národní socioekonomická klasifikace: A – nejvyšší 200 160 120 172 147 80 112 94 40 iHNed.cz Lidovky.cz iDnes.cz Zájem návštěvníků o zpravodajství na serveru iHNed.cz rychle roste. Počet zhlédnutých stránek se v říjnu zvýšil na téměř dvojnásobek proti lednu letošního roku. V pondělí 20. října poprvé překonal počet denních uživatelů magickou hranici 100 000, padl i rekord v počtu zhlédnutých stránek. V tento den se na homepage, sekce Zpravodajství a Domácí podívalo přesně 111 999 uživatelů, kteří nalistovali 718 128 stránek. Zatím co se během roku 2008 pohyboval počet reálných návštěvníků kolem půl milionu za měsíc, v říjnu se zvedl na 600 tisíc. Redakci iHNed se daří získávat také nové čtenáře. S velkým ohlasem se setkaly v létě zavedené Blogy a sekce Video. Více než polovina čtenářů serveru má nadstandardní nebo profesionální znalosti informačních technologií, čemuž odpovídá i vysoká četnost užívání internetu. 59 % čtenářů se připojuje nejméně 21 dní v měsíci, dalších 20 % čtenářů alespoň 16 dní v měsíci. Doma používá internet 90 % čtenářů iHNed.cz, v zaměstnání pak polovina. ( Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius) Aktualne.cz Počet zhlédnutých stránek (PV) serveru iHNed.cz 97 iHNed.cz Lidovky.cz iDnes.cz Aktualne.cz 161 90 60 100 95 Lidovky.cz iDnes.cz 84 30 iHNed.cz 10 786 981 11 008 133 10 584 063 9 398 126 X-07 XI-07 XII-07 I-08 II-08 III-08 IV-08 V-08 VI-08 VII-08 VIII-08 IX-08 X-08 Zdroj dat: NetMonitor Online Charakteristika zaměstnání: Vyšší management 180 150 9 921 943 5 000 000 30 120 10 000 000 8 720 213 104 8 495 185 117 60 6 095 491 90 7 496 162 15 000 000 144 7 395 603 150 120 10 327 054 20 000 000 180 12 306 744 Čistý příjem domácnosti: 40 001 Kč a více 16 069 746 Afinity Aktualne.cz Ve srovnání s ostatními zpravodajskými servery má iHNed.cz mezi čtenáři nejvyšší podíl vysokoškoláků a lidí disponujícími nadprůměrnými rodinnými příjmy. Čtenářská obec serveru iHNed.cz je také typická vyšší životní úrovní a vysokým podílem středního a vrcholového managementu. red prosinec / 2008 14 Inzerce Ohlédnutí za uplynulým „inzertním“ rokem 2008 Blíží závěr roku 2008, který byl pro tiskový trh relativně složitý. Vyvrcholil finanční krizí v podzimních měsících, a tak jsem si při zamyšlení nad přípravou tohoto článku položil otázku, co se nám letos povedlo a co důležitého se v našem vydavatelství událo. Vše samozřejmě z pohledu inzertního obchodu. Inzertní magazíny Jednou z významných událostí jarních měsíců byl určitě relaunch týdeníku Ekonom, kvalitní a úspěšný, o čemž svědčí pozitivní reakce našich obchodních partnerů, výsledky průzkumů focus group, které relaunch provázely, a v neposlední řadě i výrazný růst prodeje a čtenosti, což je určitě dobrá zpráva pro naše inzerenty. V jarních měsících také slavil třetí výročí lifestylový magazín Hospodářských novin Proč ne?!. Vstoupil do čtvrté sezony jako kvalitní lifestylový měsíčník, který oslovuje špičkovou cílovou skupinu čtenářů Hospodářských novin a nejen dle mého názoru nemá na českém trhu konkurenta. Těší nás nejen to, že je velmi úspěšný inzertně, ale i to, jak se rozšiřuje portfolio nejvýznamějších světových značek, které se v něm prezentují. Magazín se tak zařadil spolu s deníkem Hospodářské noviny a týdeníkem Ekonom mezi vlajkové lodě našeho vydavatelství. Pro osvěžení nabídky jsme v letošním roce začali vydávat další magazín HN, průvodce „chytrým“ nakupováním Boutique. V příštím roce vyjde 10 čísel, a já doufám, že i s vaší pomocí bude následovat úspěšnou cestu magazínu Proč ne?! Letos vydaná čísla tomu napovídají. Zároveň se rozvíjel i okruh našich inzertních magazínů. Mimo již zavedených a usazených ICT Revue, Zdraví, Reality, Kariéra speciál či Exportér vyšla první čísla magazínu Energetika a inovovaná verze Dotací, nově jako příloha týdeníku Ekonom. Vybrané magazíny dostaly i novou grafickou podobu a redakční strukturu tak, abychom mohli nabízet našim inzerentům stále se zkvalitňující produkty. Snažíme se tak dále rozšiřovat nabídku pro firmy s nižším marketingovým rozpočtem či pro firmy, které upřednostňují inzerci v magazínech s vyhraněnějším zaměřením. Naši klienti stále více využívají i možnosti profilových příloh. Většinou čtyřstránková prezentace ve formě třetí knihy HN získávají stále větší oblibu. Firma či okruh firem, které se podílejí na společné aktivitě, tak získávají možnost prezentovat svou aktivitu či úspěchy ve formě redakčních materiálů, v případě potřeby je naše redakce komerčních příloh i redakčně zpracuje. 2008 / prosinec 15 Inzerce knih HN. Nová barevnost zároveň zlepší skladbu některých redakčních rubrik, o které projevují naši inzerenti zájem, jako jsou například středeční Reality, Moje firma či Moje peníze. Když už píši o zkvalitnění plánování inzertních ploch, musím zmínit i týdeník Ekonom, kde se po dohodě s redakcí otevřela možnost zařazovat více celostránkových inzerátů do přední části časopisu. Internet V letošním roce pokračovaly změny také na serveru iHNed.cz , které vedly k navýšení počtu návštěvníků na téměř 600 000 RU při shlédnutí 16 milionů stran, což je proti loňsku více než dvojnásobek. Počátkem roku jsme převzali správu reklamního systému BB media, což výrazným způsobem zefektivnilo komunikaci s agenturami a přímými klienty a nastartovalo proces specializace příjmových pracovníků na problematiku internetové reklamy. Pozadu jsme nezaostali ani ve videozpravodajství, které se rozběhlo během letních měsíců a denně přináší zajímavé informace. Relaunchem prošel Kariéra web, v říjnu byl spuštěn nový investiční web, informující o možnostech zhodnocení volných finančních prostředků. Ten vykazuje velmi zajímavou návštěvnost 20 000 reálných uživatelů měsíčně , zároveň prochází dalšími úpravami a rozšiřuje se o další sekce představující nové a zajímavé možnosti investování. Řada dalších novinek nás čeká i v roce 2009, protože rozvoj webových aktivit bude určitě jednou z priorit našeho vydavatelství. Změna majitele Economie Důležitou novinkou v Hospodářských novinách je od listopadu jejich plná barevnost na všech stránkách. Rozšiřují se tak inzertní možnosti, dále můžeme zkvalitňovat zařazování vaší inzerce do žádaných ploch, otevírá se možnost barvy na všech pravých stranách obou Významnou událostí i pro inzerci byl samozřejmě prodej Economie novému majteli. Díky tomu společné portfolio spojených vydavatelství zahrnuje nově i týdeník Respekt, který se takto zařazuje mezi nejvýznamější tituly, které nabízíme našim inzerentům. Týdeník Respekt je po úspěšném relaunchi, díky kterému se výrazně zvýšila čtenost. Vzhedem k tomu, že cílové skupiny čtenářů Ekonoma a Respektu se překrývají pouze v pěti procentech a celková společná čtenost zahrnuje 240 tisíc čtenářů, připravujeme pro naše inzerenty novinku v podobě kombinačního tarifu Ekonom-Respekt. Získají tak unikátní možnost oslovit významnou část týdeníkového trhu v oblasti ekonomicko-zpravodajského segmentu se zaměřením na osoby, které rozhodují o firemních investicích a patří do nejvyšších příjmových skupin. Zároveň začíná proces propojování obou inzertních oddělení, pracovníci inzerce Respektu se již přestěhovali k nám do Dobrovského ulice na Letné a posílí tak naše řady. V souvislosti s touto změnou a vzhledem k tomu, že chceme dále zkvalitňovat naše služby, proběhne i restrukturalizace inzertního oddělení. Nově tak vzniká tým, který se bude věnovat servisu mediálním agenturám, a dále tým se zaměřením na klíčové klienty. O všech novinkách vás budeme průběžně informovat. Rád bych využil této příležitosti k poděkování našim inzerentům za spolupráci v roce 2008, popřál jim hodně úspěchů v roce 2009 a také hladké zvládnutí finanční krize. Na další spolupráci se těší Blahoslav Fořt ředitel inzerce Economia a.s. prosinec / 2008 16 B2B Již tradičně přijali pozvání mezinárodně uznávaní odborníci na marketingovou komunikaci a média Forum Media se podařilo vyprodat Ve dnech 5. a 6. listopadu 2008 proběhla největší středoevropská konference o marketingové komunikaci a médiích Forum Media, kterou pořádá týdeník Marketing&Media ve spolupráci s M.I.P. Praha. Letošní ročník navštívilo více než 550 účastníků - zadavatelů reklamy, manažerů z různých mediálních domů, reklamních a mediálních agentur. Ti měli možnost v pěti sálech naslouchat přibližně 40 různým tematickým blokům, kterých se účastnilo téměř 130 různých přednášejících nebo účastníků panelu. V letošním roce se konference konala poprvé v hotelu Crown Plaza, který jsme vyměnili za Žofín, který nejenže již nestačil pojmout námi požadovanou kapacitu, ale navíc výrazně změnil obchodní podmínky, pro nás ne tak výhodné, jako dříve. Paradoxní je to, že ani navýšená kapacita konferenčních prostor oproti minulému roku (o sto lidí) nestačila na pokrytí zájmu účastníků, a tak poslední týden musela produkční společnost M.I.P. Praha odmítat další zájemce. Konference Forum Media již tradičně probíhá dva dny a jejím logickým vyvrcholením je vyhlašování cen za nejefektivnější reklamu v ČR – Effie, které pořádáme spolu s Asociací reklamních agentur. První den konference patřil již tradičně pohledům zvenku, tedy zahraničním přednášejícím. Na rozdíl od jiných konferencí, kde organizátoři lákají posluchače na marketingové teoretiky, kteří se zrovna pohybují na předních místech virtuálního žebříčku marketingové módy, to bylo setkání s lidmi s dlouhodobými zkušenostmi z marketingové komunikace. Ať už šlo o Roryho Morgana (Research International), kreativního ředitele Young & Rubicam Adriana Holmese, nebo Nicka Northa z britské pobočky GfK. Probírat události druhého dne konference je vlastně skoro nemožné. Už i proto, že by bylo opravdu složité si vybrat jeden ze zmiňovaných čtyřiceti panelů na úkor těch ostatních. Za zmínku stojí to, že jeden z konferenčních sálů byl připravován s Unií vydavatelů a byl věnován výhradně tištěným médiím. V jednom z jeho bloků – o možnostech využití internetu pro vydavatelské domy – vystoupil generální ředitel Economie Michal Klíma. 2008 / prosinec Konferenci zahájil P. Kafka, generální ředitel Siemens a viceprezident Svazu průmyslu a dopravy ČR pro zaměstnavatelskou oblast a vzdělávání Třetí ročník konference HRM se věnoval talentům ve firmách Skvělá pracovní a diskusní atmosféra opanovala průběh výroční odborné konference o řízení lidských zdrojů HR Management 2008, která je společným projektem časopisu HR Management z vydavatelství Economia a společnosti Blue Events. Již třetí ročník této vrcholné HR akce se uskutečnil 14. října 2008 v Praze v hotelu Crown Plaza a přilákal svým tématem „Jak rozvíjet talent management ve firmách“ více než dvě stovky personalistů, HR manažerů a vedoucích pracovníků významných firem z celé ČR i ze Slovenska. V závěru konference byl slavnostně vyhlášen držitel ocenění HR Manager roku 2008. Ocenění od hlavního partnera, České pojišťovny, převzal Petr Pokorný, personální ředitel společnosti Zentiva (na snímku dole vlevo). Hodnotící odborná komise složená ze zástupců profesních sdružení a poradenských společností je udělila za odvážné a netradiční prosazování nových trendů v HR, jako je globalizace a multikulturní přístupy a role HR v nich. 17 B2B Marketing Trend s rekordní účastí Časopis Trend Marketing ve spolupráci s Českou marketingovou společností uspořádal 16. října 2008 již tradiční konferenci Marketing Trend. Úvod konference byl využit k prezentaci relaunchovaného časopisu Trend Marketing, který zde byl přesně před čtyřmi lety na první z konferencí slavnostně představen. V průběhu celého dne zaznělo celkem 14 příspěvků. Spektrum témat bylo široké a bylo je možné rozdělit do tří klíčových oblastí. Tu první představují již využívané, nicméně rychle se vyvíjející marketingové techniky jako word-ofmouth, guerilla marketing nebo virální marketing, druhou velkou skupinu příspěvků tvořila marketingová témata vážící se k nejrůznějším formám elektronické komunikace a třetí pak byly věnovány „best practice“ firem jako Vodafone, Tesco nebo tvůrce stránek Mimibazar.cz. Podle dotazníkového šetření mezi účastníky konference nejvíce zaujala přednáška Martina Charváta, kreativního ředitele agentury Konektor na téma, jakým obsahem naplnit virální reklamu, aby byla funkční. Asi třetina přítomných si v sále na živo vyzkoušela možnosti Bluetooth reklamy, když si do svých mobilních telefonů stáhla program konference. Soutěž Prodejna roku '08 Pražský Club Avion byl v polovině října dějištěm slavnostního vyhlášení výsledků třetího ročníku soutěže Prodejna roku '08, jejímž pořadatelem je časopis Regal společně s partnery Makro Cash&Carry ČR (generální partner) a TÜV SÜD Czech (odborný garant). V hlavní kategorii Food - širokosortimentní vyhrála prodejna Žabka v Maiselově ulici v Praze. Kategorii Food – specializovaný vévodí pražský obchod s řeckými specialitami Greek Conner. V kategorii Non Food byla vyhlášena jako nejlepší prodejna Outdoor Centrum Rock Point – Brno. V podkategorii nejlepší exteriér nejvíce zaujal Forton Decco, nejlepším interiérem se chlubí Bílý jeřáb, nejlepší práci s POP/POS vykazuje Outdoor Centrum Rock Point – Brno a Nejlepší personál obsluhuje opět v prodejně Bílý jeřáb. Držitelem ceny časopisu Regal je pražská prodejna řeckých výrobků Olympia delikatesy a vína. Redakce časopisu Regal se prostřednictvím soutěže Prodejna roku podílí na vytváření platformy pro výměnu názorů a nápadů mezi provozovateli a majiteli nezávislých obchodů u nás. Samotná soutěž je ojedinělým projektem pro nezávislé obchodníky na českém trhu. red Hovoří Kateřina Holcmanová z Google.cz prosinec / 2008 18 Konference a semináře Seznam seminářů konaných v prosinci a lednu v sídle vydavatelství Economia, Dobrovského 25, Praha 7 16. 12. 2008 Jak zlepšit komunikaci a vztahy uvnitř firmy (Mgr. Marcela Šebestová – konzultantka a lektorka pro podnikatele a manažery) 18. 12. 2008 Obrana proti manipulaci (PhDr. Lenka Kolajová – nezávislá poradkyně a lektorka pro oblast HR) 19. 12. 2008 Etiketa písemné obchodní komunikace (Jana Látalová, dipl.ek., MBA – lektorka v oblastech obchodu a marketingu) 8. 1. 2009 O zájmu o konference svědčí zcela zaplněný sál Autoklubu ČR. Time a stress management pro asistentky (Jana Látalová, dipl.ek., MBA – lektorka v oblastech obchodu a marketingu) Call centra – jak na úspěšný prodej K nejdůležitějších akcím podzimu patřil již čtvrtý ročník konferencí s tematikou call center, který se uskutečnil koncem října tradičně v Autoklubu ČR. Zástupci řídících pracovníků tohoto oboru především z oblasti bankovnictví, pojišťovnictví, ale i služeb, energetiky a telekomunikací, se shodli v tom, že úspěšný prodej prostřednictvím call center je závislý na výběru kvalitních zaměstnanců, jejich špičkového tréninku a motivace. Konference přinesla řadu konkrétních příkladů z praxe a byla účastníky vysoce oceněna. 9. 1. 2009 Deset let eura – inspirace pro ČR 23. 1. 2009 Listopadová mezinárodní konference pod záštitou ministra financí ČR M.Kalouska připomněla fakta o desetiletém fungování jednotné evropské měny včetně konkrétních zkušeností, např. Slovinska, hovořilo se na ní o roli eura v současné světové finanční krizi a o významu jeho zavedení pro Českou republiku. Etiketa pro asistentky (Jana Látalová, dipl.ek., MBA – lektorka v oblastech obchodu a marketingu) 20. 1. 2009 Projektové myšlení jako základ úspěchu projektů financovaných z EU (Ing. Štěpánka Uličná, PhD. – lektorka a konzultantka, Gnostika) 22. 1. 2009 Asertivita v každodenní praxi (PhDr. Lenka Kolajová – nezávislá poradkyně a lektorka pro oblast HR) Umění dialogu a argumentace (PhDr. Ivana Hospodářová – lektorka a konzultantka v oblasti komunikace) 27. 1. 2009 Efektivní nákup jako podmínka celkové úspěšnosti firmy (Ing. Oto Maršálek, CSc. – interim manager) 28. 1. 2009 Internet jako nástroj vlivu Konference pod tímto názvem byla počátkem prosince pokračováním úspěšných „internetových“ akcí (viz červencová konference „Jak porazit konkurenci online“). Pokusila se odpovědět na otázky, jak bez velkých nákladů dosáhnout účinného prostředku při prezentaci firmy, společnosti či při provozování blogů. O vlastní zkušenosti se s účastníky konference podělili přední odborníci z internetového světa. jš Manažer a jeho tým (Mgr. Marcela Šebestová – lektorka a konzultantka pro manažery a obchodníky) 29. 1. 2009 Strategické budování a posilování značky aneb Jak se vyznat v brandové alchymii (Ing. Lenka Nováková – lektorka marketingu) 5. 2. 2009 Jak rozumně pracovat s interními normami a směrnicemi (RNDr. Jiří Weinberger – ředitel, TIMING Consulting, Vladimír Krůta, Dipl Mgmt – poradce, KRUTOL Consulting) 10. 2. 2009 Jak správně prodávat (Mgr. Marcela Šebestová – lektorka a konzultantka pro manažery a obchodníky) 24. 2. 2009 Vyjednávání o ceně (Ing. Miluše Jurošková, CSC. – konzultantka a trenérka, Business Link) 26. 2. 2009 Diskutující na konferenci o internetu: zleva T. Jindříšek z Ogilvy Interactive, T. le Moigne z Googlu ČR, D. Bérová z Gartner Inc., hovoří T. Búřil ze Seznamu.cz. 2008 / prosinec Jak připravit a vést hodnoticí pohovor? (Mgr. Marcela Šebestová – lektorka a konzultantka pro manažery a obchodníky) 19 Mediální partnerství Vydavatelství Economia na 50. MSV v Brně Stalo se již tradicí, že se vydavatelství Economia svými tituly, především Hospodářskými novinami a týdeníkem Ekonom, podílí na medializaci této významné akce. Bylo tomu tak i při letošním jubilejním 50. ročníku Mezinárodního strojírenského veletrhu v Brně ve dnech 15. až 19. září. Jednou z nepřehlédnutelných aktivit bylo vydávání speciální „veletržní“ přílohy Hospodářských novin, která byla v rozsahu šesti stran po celou dobu trvání MSV součástí deníku, distribuovaném jak v areálu výstaviště (cca 2000 výtisků), tak předplatitelům HN i ve volném prodeji v Brně. Denně se tak dostala k téměř sedmi tisícovkám čtenářů. Příloha, kterou připravoval pod patronací agentury RMedia, dceřiné společnosti Economie, dvoučlenný tým lidí (redaktor + grafik) přímo na výstavišti v Presscentru, přinesla celkem 89 článků, týkajících se veletrhu, jeho historie, exponátů a jejich Stánek Kariéry našeho vydavatelství vystavovatelů. Samotnému konání MSV ještě předcházel informační list který byl v pátek 5. 9. součástí druhé složky HN Podniky a trhy, a komerční příloha Strojírenství, vložená do Hospodářských novin a týdeníku Ekonom ve čtvrtek 11. 9. Významným počinem v rámci veletrhu bylo hojně navštívené Fórum Hospodářských novin, které bylo věnováno dopadům světové finanční krize na Česko a kurzu české měny. Hlavními diskutujícími na něm byli Otto Daněk za Asociaci exportérů, Martin Jahn, viceprezident Svazu průmyslu ČR, generální ředitel společnosti Brano Group Pavel Juříček, prezident Hospodářské komory ČR Petr Kužel, hlavní ekonom Patria Finance David Marek a Vladimír Tomšík, člen bankovní rady ČNB. Moderátorem fóra byl jako obvykle šéfredaktor HN Petr Šimůnek. Cenu HN převzal spolumajitel firmy Atmos Jaroslav Cankař mladší Tradiční cenu Hospodářských novin získala na letošním MSV novinka české firmy Atmos – zplynovací kotel na dřevěné brikety nové generace DC 30RS, jehož účinnost dosahuje až 90 procent, a pokud jde o emise, splňuje i ty nejpřísnější ekologické normy, které budou platit v EU až v roce 2014. Zástupce HN byl i členem poroty pro udělení Zlatých medailí veletrhu. Jejich seznam přinesly spolu s dalším podrobným zpravodajstvím z veletrhu jak HN, tak týdeník Ekonom. Veletrhu se věnovaly podle svého zaměření i další odborné tituly našeho vydavatelství. V rámci MSV probíhal i menší veletrh pracovních příležitostí Kariéra, kde samozřejmě nemohl chybět stánek inzertních manažerů této komodity Economie. Jeho návštěvníci, především z řad zástupců personálních útvarů, ale i studentů, tak měli možnost blíže se seznámit nejen s tradiční pondělní Kariérou HN, ale i s tematickými přílohami Kariéra Speciál a v neposlední řadě i s modernizovaným Kariéra Webem. Naše účast na podobých akcích jsou vždy přínosem pro obchod, navázání nových obchodních vazeb. jš červen / 2008 22 Ecopress Hovoříme s šéfredaktorem slovenských HN Petrem Vavrem Jako pamětník – někdejší vedoucí vydání celostátních „československých“ Hospodářských novin – si vzpomínám na dramata, když jsme počátkem devadesátých let posílali tiskové podklady české části HN do Bratislavy zprvu autobusem, později pak po telefonních linkách. V roce 1992 spolu se vznikem slovenského státu se oddělily i HN a začaly samostatně vycházet v rámci dceřiné společnosti Ecopress. Od té doby urazily velký kus cesty a staly se úspěšným deníkem na slovenském mediálním trhu. V jeho čele je od března letošního roku šéfredaktor Peter Vavro, původně moderátor publicistiky Slovenské televize. Je velký rozdíl mezi televizní a „tiskovou“ novinařinou? Prechod zo Slovenskej televízie do Hospodárskych novín som výraznejšie nepocítil, ešte predtým som totiž pracoval v denníku Národná obroda. Samozrejme, človek sa trochu stratí z verejného povedomia, ale vyvažuje to adresnejšia zodpovednosť za veci, ktoré produkujete. Ale keď to porovnám prakticky – z novín do televízie si prinášate rozhľad, z televízie do novín lepšie zorganizovaný čas. Slovenské HN jsou jediným deníkem v SR, kterému roste prodej, ve srovnání s loňským rokem o čtyři procenta u předplatitelů, ve volném prodeji dokonce o sedm procent. Jak se vám to podařilo? Po mojom nástupe do funkcie šéfredaktora sme začali systematicky pracovať s prípravou tém na voľný predaj, rovnako sme začali systematicky pracovať s orientáciou na našiu cieľovú skupinu, ktorú tvoria z prevažnej väčšiny predplatitelia. Inak povedané, snažili sme zatraktívniť obsah a rozšíriť poradenstvo z právnej a ekonomickej oblasti, ktoré sme promovali v rádiach a televíziach, zatiaľ čo pre predplatiteľov sme sa snažili nastaviť (a myslím, že výsledky predaja to potvrdzujú) programový akcent na ekonomiku na titulke, Téme HN, nových seriáloch, v servisných prílohách a spravodajstve. Faktom zostáva, že sme ako jediný z mienkotvorných denníkov zaznamenali oproti vlaňajšku vzostup. Na co se soustředíte v dalším období? Jednoznačne na mimoriadne projekty, ktoré podporujú imidž a profiláciu HN ako lídra ekonomickej tlače na Slovensku (pozri úspešný seriál Zaostrené na..., kde systematicky mapujeme segmenty slovenského trhu a jeho kľúčových lídrov) a rozšírenie ponuky na webe, kde okrem www.hnonline.sk mienime naštartovať špecializovaný finančný web, plus portály, orientované na vzdelávanie a life style. 2008 / prosinec S deníkem je úzce spjata činnost HNClubu jako prestižního nezávislého fóra předních slovenských manažerů, podnikatelů, ale i vědců a politiků. Jak připravujete jeho dramaturgii? V súčinnosti so zástupkyňou generálneho riaditeľa Ecopressu a manažérkou HNClubov Zuzanou Gajdošíkovou vždy vytipujeme aktuálne tematické okruhy, ktoré sa snažíme profilovať cez najdôležitejšie osobnosti toho-ktorého segmentu verejného života. Určite chceme nadviazať na mimoriadne úspešný HNClub s prvým mužom Microsoftu Steveom Ballmerom a už v roku 2009 získať na pôdu HNClubu aspoň dve osobnosti rovnakého svetového formátu. Ak dovolíte, viac prezrádzať nebudem, určite však latku, ktorú sme si položili v tomto roku pomerne vysoko, podliezať nebudeme. S obavami jsme sledovali přijetí nového slovenského tiskového zákona, kriticky se k němu kromě prohlášení Slovenského syndikátu novinarov vyjádřil i Syndikát novinářů ČR. Pokud vím, vaše HN byly jedny z prvních periodik, které se staly obětí jeho nedokonalosti… Až tak dramaticky by som to zase nevidel. V kontexte nového tlačového zákona treba podotknúť jednu kľúčovú vec: slovenské noviny by sa aj bez tohto politického paškvilu (novelou Tlačového zákona) museli riadiť, a aj sa riadili, právne vymáhateľnými zásadami zverejňovania objektívnych a overejných informácií v spravodajstve. Ak spravíme chybu, musíme veci uviesť veci na správnu mieru, bez ohľadu vládu, ktorá práve Slovensko riadi. Kabinet Roberta Fica si dal iba záležať na tom, aby sme boli povinní zverejniť takmer akúkoľvek reakciu na takmer akúkoľvek informáciu, čo nás zavaľuje iba zbytočnou administratívnou agendou. Napriek tomu nás to však neznechutilo, a ako ste si všimli, slovenským Hospodárskym novinám sa aj tak darí zvyšovať počet predplatiteľov aj voľný predaj. Rozhovor na dálku vedl Jan Štolba \ď ß ÒfĆÇĚ¿×±ĥ ÇßÒĥ׿Çf¿ ĆÇÉfÒ f Ò¿À¼ Ýòjt¦ « ¡uj_g ¡GÏtݦ«îu «¡ç¦G_ G ÏtGÝîÝv î ÏtG¡v «jU«Ï¦ò ¡vÔa¦ ºÏ« ¡GÏtݦ«îò ¡G¦Gt¡t¦Ý «jU«Ï¦ò jî«ç¡vÔa¦ ºÏ« îõçH¦ «¡tÏa¦ «¡ç¦G_ :wÆ×ÆĚ č¿ Æ× f Ćĥ¼ij ĶÀčÇgĚ č Ğĺõ čÉįßĥ¨ /ÑtjºGݦu ¦tU« çHõ«îò îòÝÔ õÔHÝt ¦G ïïï¿¡G¡¿_õ
