mfd/ekonom/vyroba 24.10.11

byznys speciál
HOSPODÁŘSTVÍ • TRHY • PODNIKY • SPOTŘEBITELÉ
ROZHOVOR Expanzi rozjel Buffett
Řetězec, který proslavila zmrzlina,
by mohl jít i do Česka Str. D3
EURO Rozhodne se ve středu
Rozhádaná Evropa si dala pár
dnů navíc na pomoc euru Str. D4
Dále v sešitě:
D4 diář
D5 studenti
D6 tv program
New York, Peking, Praha: cesta
amerických značek do Evropy
» Příležitost podnikat
Americké firmy vstupují
na evropský trh od
východu. V západní
Evropě je příliš velká
konkurence, po Asii si tak
vybraly něco mezi: Česko.
PRAHA Fastfoodový řetězec Dairy
Queen miliardáře Warrena Buffetta, „kuřecí“ dvojka na americkém
trhu Texas Chicken nebo zmrzliny
Marble Slab či preclíky Pretzelmaker. To jsou americké značky, které
se minulý týden prezentovaly v Praze s tím, že by rády vstoupily na český trh. Společné mají minimálně
dvě věci: jsou franšízami, tedy podnikáním, které si může v Česku vybraný partner za poplatek pronajmout, a zároveň mají zvláštní
směr vstupu na evropský trh.
Na rozdíl od svých větších amerických konkurentů, jako je KFC,
McDonald’s či Subway, jejichž
značky přilétly přes oceán již dávno, a to přes Londýn, míří tyto firmy do Evropy od východu.
„Dlouho jsme se soustředili na
americký trh, pak jsme šli do Asie
a teď je na řadě Evropa. Ale chceme začít ve střední a východní,“ vysvětluje Bill Schreiber, viceprezident pro globální rozvoj firmy Texas Chicken. Důvod, proč to vzít
z Pekingu nejprve přes Moskvu,
Varšavu a Prahu? Menší konkurence na těchto trzích.
„Je řada amerických značek, které se bojí konkurence v západní Evropě a chtějí si to tady vyzkoušet.
Když totiž neuspějete v Praze, jde
to. Když neuspějete napoprvé v Německu, můžete to v Evropě zabalit,“ říká Blake Wittman, jenž chce
sám přes franšízing podnikat.
Během několika měsíců hodlá
v Česku rozjet franšízu na golfové
tréninky GolfTEC. S americkou firmou teď podle svých slov vyjednává podmínky kontraktu pro Evro-
PONDĚLÍ 24. 10. 2011
WWW.IDNES.CZ
D
Shellu prudce vzrostl zisk
V Česku loni firma vydělala
224 milionů. Předloni jen 64.
Krátce
ČESKÁ ZBROJOVKA
Výrobce zbraní očekává
rekordní tržby
Česká zbrojovka, výrobce ručních
palných zbraní, očekává, že letošní rok uzavře s rekordními tržbami
– těsně pod hranicí dvou miliard
korun. Loňský rok byl přitom pro
společnost do té doby tím nejúspěšnějším, když tržby za vlastní
výrobky, zboží a materiál dosáhly
1,7 miliardy korun. Zisk po zdanění tehdy činil 138 milionů korun.
Česká zbrojovka patří k největším
světovým výrobcům ručních palných zbraní. Vyrábí pistole, pušky
a samopaly. Tento sortiment také
dodává české armádě.
(ČTK)
INTERNET
Google zvažuje nabídku
na převzetí Yahoo
Americká internetová společnost
Google zvažuje nabídku na převzetí svého konkurenta Yahoo, patrně
však ve spolupráci s některým z
podniků soukromého kapitálu.
Podle listu The Wall Street Journal
(WSJ) už Google některé z nich
oslovil a nabídl jim, že by převzetí
Yahoo pomohl financovat. (ČTK)
ENERGETIKA
V Evropě dál roste
přebytek plynu na trhu
pu. „Chci se postavit na vlastní
nohy, protože vlastní byznys přináší daleko více radosti. Nevyrostl
jsem ve velké korporaci,“ vysvětluje
Wittman, jenž končí s prací pro Philip Morris a dříve působil na vysokých postech v personalistice.
Jeho slova o menší konkurenci
na zdejším trhu potvrzuje i šéf rozvoje řetězce Dairy Queen na mrazené jogurty, zmrzliny či hamburgry
Amir Kremer. „Na rovinu: mnoho
amerických firem moc nerozumí
evropskému trhu. Je hodně konkurenční. Proto se na něj chceme dostat přes Rusko, Turecko či Českou
republiku,“ vysvětluje Kremer,
jenž 25 let pracuje ve fastfoodové
branži. Lidé, kteří český franšízový
trh sledují, zatím nedávají novým
velkým fastfoodům moc šancí.
„Trh s rychlým občerstvením je v
Česku už dost naplněný,“ tvrdí Vojtěch Krátký, jenž v ČR spoluzakládal realitní společnost Re/Max, jež
také funguje formou franšízingu.
V Česku je franšízing stále
v začátcích
To však neznamená, že franšízing
u nás neporoste. V Česku totiž stále
není příliš rozšířený. „Když to srovnáte s jeho průnikem na maloobchodní trh v západní Evropě, nebo
dokonce v USA, kde přes sedmdesát procent z maloobchodu připadá na franšízy, máme co dohánět,“
dodává Krátký. Upozorňuje na to,
že ve světě už vznikají i lowcostové
franšízové koncepty, k nimž se
dají koupit práva v cenách od desítek tisíc korun. Může to být úsměv-
né, ale v USA jsou v tomto segmentu velmi často úklidové služby. S
přesně popsaným postupem úklidu, používanými chemikáliemi a
garantovaným výsledkem.
Franšízingu postupně přicházejí na chuť také čeští podnikatelé,
kteří vytvořili vlastní byznys a jeho
další pronajímání jim pomáhá
rychleji růst a získávat z něj větší
příjmy. Příkladem může být firma
Bushman Jindřicha Melichara, který vytvořil módní značku a začínal
jen s vlastními prodejnami. Dnes
roste hlavně přes franšízy.
Pokud se vrátíme k americkým
franšízám aktuálně prezentovaným v Praze, velkou šanci na
úspěch dává Jaroslav Tamchyna
z Českého institutu pro franchising společnosti Buyer’s Choice
Home Inspections. Ta funguje
jako ratingová agentura pro reality. Tým nezávislých odborníků
z této firmy totiž dokáže prolézt
dům od střechy až po základy
a pak vydat certifikát o jeho stavu.
V USA si takovou službu, která stojí v přepočtu kolem sedmi tisíc korun, objednává stále více nejen kupujících, kteří chtějí vědět, co mají
čekat, ale i prodávajících.
Realitní krize prý koncept neohrozila. „Během 90 dní jsme jeden
dům certifikovali čtyřikrát,“ směje
se zakladatel firmy Bill Redfern. Jednou majiteli, podruhé bance, která
ho zabavila pro nesplácení, potřetí
realitce a počtvrté novému kupujícímu. Vstupní poplatek pro franšízu
na milion obyvatel je zhruba půl milionu korun.
Jaroslav Mašek
Na evropském trhu plynu se letos
zvýšil přebytek nabídky nad spotřebou na více než deset procent a podobný stav by měl podle analytiků
kvůli poklesu poptávky a růstu dodávek přetrvat i v příštím roce. Velkoobchodní ceny sice od září výrazně klesají, avšak plynárenské společnosti v řadě zemí Evropy k nelibosti spotřebitelů dál zvyšují ceny
pro konečné odběratele.
(ČTK)
STÁTNÍ ROZPOČET
Německo zřejmě vybere
letos více na daních
Daňové příjmy německé spolkové
vlády navzdory zpomalování ekonomiky výrazně rostou a v letošním roce by měly překročit poslední odhady až o deset miliard eur
(249 miliard korun). Nad očekávání dobře by se měly vládní příjmy
podle týdeníku Der Spiegel vyvíjet
i v příštím roce.
(ČTK)
Preclíky Marge Simpsonové v ČR
Značka Pretzelmaker hledá partnery pro český trh. Jeden kiosek stojí zhruba 90 tisíc korun
PRAHA (maš) Svodům podnikat za
pomoci franšízy podlehla i hlava
nejslavnější kreslené rodiny –
Marge Simpsonová.
V osmé sérii amerického seriálu z roku 1997 se vydala na veletrh
podnikatelských licencí a po dlouhém rozmýšlení vybrala franšízu
na výrobu teplých preclíků. O to
větší bylo překvapení autora tohoto textu, když minulý týden v Praze objevil na podobné výstavě stánek s logem Pretzelmaker, tedy výrobce preclíků.
„Na rodinu Simpsonových
moc nekoukám, ale reklama na
preclíky to byla dobrá,“ připouští
David Benton III., ředitel mezinárodního rozvoje firmy Global franchise Group, pod níž značka Pretzelmaker patří. Kromě ní přijel
propagovat ještě zmrzliny Marble
Slab a koláčky Great American Cookies.
„Pečeme měkké teplé americké
preclíky, žádné tvrdé německé
precle,“ přesvědčoval Benton po-
Franšízu na preclíky nabízel
v seriálu herec Jack Lemmon.
David Benton z Global Franchise
nabízel podobné preclíky v Praze.
loprázdný sál případných zájemců v pražském hotelu Corinthia.
V americkém seriálu se imaginární značka preclíků jmenovala
Pretzel Wagon a propagoval ji
muž jménem Frank Ormand, kterého ztělesnil a namluvil hostující
americký herec Jack Lemmon.
Češi si ho asi nejvíce pamatují z
komedie Někdo to rád horké, kde
vystupoval v převlečení za ženu a
chtěl si ho namluvit starý miliardář. Marge Simpsonová soupeřila
o zákazníky s franšízou na gyros
Fleet-A-Pita, do níž investovaly
její sokyně.
V Česku by se nejspíše značka
potkávala s malými pekárnami,
protože blízké staročeské trdlo je
oproti preclíkům sladké. Výhradní licence pro celý trh stojí zhruba
3,5 milionu korun, za každý obchod se pak připlácí pět tisíc dolarů, tedy asi 90 tisíc korun. Firma
poskytuje vybavení, školení a marketing. Z prodejů se jí odvádí pět
procent.
soutěž
pro členy Klubu DNES
o 9 poukazů na nákup
pánské módy BANDI v
nominální hodnotě 7 000 Kč,
3 000 Kč a 1 000 Kč
Nový český thriller o korupci v podnikání
a prorůstání organizovaného zločinu do politiky
a státní správy. V hlavních rolích Kateřina Brožová,
Vilma Cibulková, Saša Rašilov a Miroslav Etzler
BANDI je reklamním partnerem filmu Hranaři.
Více informací a nápovědu naleznete na
www.hranari.cz
Svou odpověď zašlete dne 24. 10. 2011 formou
SMS na číslo 900 11 09 ve tvaru: KLUB1 (mezera)
a nebo b nebo c (mezera) jméno (mezera)
příjmení (mezera) adresa.
Soutěžní otázka:
KDo je režIsérem fIlmu HrANAřI?
a) tomáš Zelenka b) Zdeněk troška c) jiří Adamec
Výherci budou kontaktováni a jejich jména budou zveřejněna na www.klubdnes.cz. Cena SMS je 9 Kč vč. DPH. Službu provozuje Expansion Group,
technicky zajišťuje ATS. Infolinka 776 999 199, (po–pá, 9.00–16.00), www.platmobilem.cz