Brand Positioning (ukázky)
Transkript
Brand Positioning (ukázky)
Positioning v USA: „ Miller Genuine Draft je pravý americký standardně silný ležák, který je jemnější, a proto se lépe pije“ Positioning v České republice: „Miller Genuine Draft je ideální pivo do V.I.P. klubů, které Vám dodává potřebný styl“ Katalánská značka prvotřídního šampaňského (cava) Freixenet zvolila vášeň jako svůj klíčový atribut pro globální positioning, přičemž samotná vášeň je na každém z cílových zahraničních trhů vykládána z jiné perspektivy: Ve Velké Británií, Argentině, Japonsku a Austrálii je v komunikaci značky zobrazována vášeň sexuální, romantická, vášeň pro změnu v životě, atd.