Nákupní chování obyvatel České republiky na trzích kulturních

Transkript

Nákupní chování obyvatel
České republiky na trzích
kulturních produktů 2008
Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2009
Radim Bačuvčík: Nákupní chování na trzích kulturních produktů
2
KATALOGIZACE V KNIZE - NÁRODNÍ KNIHOVNA ČR
Bačuvčík, Radim
Nákupní chování obyvatel České republiky na trzích kulturních produktů 2008 [elektronický zdroj] /
Radim Bačuvčík. -- Zlín : VeRBuM, 2009. -- 1 CD-ROM
ISBN 978-80-904273-1-0
338.4:316.74 * 316.7 * 394.1/.7 * 366.1 * (437.3)
- kulturní průmysl
- kultura
- kulturní akce
- spotřebitelské chování -- Česko -- 2001-2010
- studie
- CD-ROM
366 - Ochrana spotřebitele. Chování spotřebitele [18]
Recenzovala:
doc. Ing. Mária Tajtáková, PhD.
© Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, 2009
© Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2009
ISBN 978-80-904273-1-0
Tato publikace je výstupem vědecko-výzkumných aktivit Ústavu marketingových
komunikací Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně
(Štefánikova 2431, 760 01 Zlín, www.fmk.utb.cz).
This publication is the outcome of research activities
of the Department Of Marketing Communications, Faculty of Multimedia
Communications, Tomas Bata University in Zlin, Czech Republic.
Všechna práva vyhrazena. Šíření bez svolení autora je možné pouze pro nekomerční
účely. All rights reserved. Transmission without author’s permission only for nonprofit
purposes.
3
Obsah
Úvod
1 Trhy kulturních produktů
1.1 Kulturní instituce a jejich společenské postavení
1.2 Marketing na trzích kulturních produktů
1.2.1 Marketingový výzkum v prostředí kultury
1.3 Publikum na trzích kulturních produktů
1.4 Profil publika kulturních produktů
1.5 Vlivy na nákupní chování na trzích kulturních produktů
1.6 Segmentace na trzích kulturních produktů
1.6.1 Segmentace podle pohlaví a genderu
1.6.2 Segmentace podle věku
1.6.3 Segmentace podle způsobu užívání produktu
2 Průzkum nákupního chování na trzích kulturních produktů
2.1 Cíl průzkumu
2.2 Metoda a realizace průzkumu
2.3 Složení vzorku respondentů podle pohlaví
2.4 Složení vzorku respondentů podle věku
2.5 Složení vzorku respondentů podle vzdělání
2.6 Vzdělání respondentů v jednotlivých věkových kategoriích
2.7 Složení vzorku respondentů podle ekonomické aktivity
2.8 Složení vzorku respondentů podle hudebního vzdělání
2.9 Složení vzorku respondentů podle velikosti sídla
2.10 Složení vzorku respondentů podle krajů
2.11 Způsob vyhodnocení průzkumu
3 Postoj veřejnosti k jednotlivým kulturním produktům
3.1 Návštěva činoherních představení
3.2 Návštěva operních představení
3.3 Návštěva operetních představení
3.4 Návštěva muzikálových představení
3.5 Návštěva kina
3.6 Nákup filmů na DVD nebo VHS
3.7 Půjčování filmů na DVD nebo VHS
3.8 Kopírování filmů na DVD nebo VHS
3.9 Stahování filmů z internetu
3.10 Nákup filmů v elektronickém formátu
3.11 Návštěva koncertů vážné hudby
3.12 Nákup nahrávek vážné hudby na CD
3.13 Půjčování nahrávek vážné hudby na CD
3.14 Kopírování nahrávek vážné hudby na CD
3.15 Kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu
3.16 Nákup nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu
3.17 Návštěva koncertů populární hudby
3.18 Nákup nahrávek populární hudby na CD
9
10
10
14
15
16
18
21
22
24
25
27
30
30
30
30
31
31
32
33
33
34
34
35
36
36
39
42
44
46
49
50
52
54
56
58
60
62
64
66
68
70
72
3.19 Půjčování nahrávek populární hudby na CD
3.20 Kopírování nahrávek populární hudby na CD
3.21 Kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu
3.22 Nákup nahrávek populární hudby v elektronickém formátu
3.23 Nákup knih
3.24 Půjčování knih
3.25 Čtení knih
3.26 Čtení odborné literatury
3.27 Návštěva výstav
3.28 Nákup jednotlivých kulturních produktů
4 Nákupní chování jednotlivých demografických segmentů
4.1 Segmentace podle pohlaví
4.1.1 Nákupní chování mužů a žen
4.2 Segmentace podle věku
4.2.1 Nákupní chování spotřebitelů ve věku 15 - 19 let
4.3 Segmentace podle vzdělání
4.3.1 Nákupní chování spotřebitelů se základním vzděláním
4.3.2 Nákupní chování spotřebitelů - absolventů učilišť
4.3.3 Nákupní chování spotřebitelů se středoškolským vzděláním
4.3.4 Nákupní chování spotřebitelů s vyšším odborným vzděláním
4.3.5 Nákupní chování spotřebitelů s vysokoškolským vzděláním
4.4 Segmentace podle ekonomické aktivity
4.4.1 Nákupní chování studentů
4.4.2 Nákupní chování zaměstnanců
4.4.3 Nákupní chování podnikatelů
4.4.4 Nákupní chování nezaměstnaných
4.4.5 Nákupní chování osob v domácnosti
4.4.6 Nákupní chování osob na mateřské dovolené
4.4.7 Nákupní chování osob v penzi
4.5 Segmentace podle hudebního vzdělání
4.5.1 Nákupní chování osob bez hudebního vzdělání
4.5.2 Nákupní chování osob se specializovaným hudebním vzděláním
4.5.3 Nákupní chování osob s profesním hudebním vzděláním
4.6 Segmentace podle velikosti sídla (bydliště)
4.6.1 Nákupní chování obyvatel obcí do 2 tisíc obyvatel
4.6.2 Nákupní chování obyvatel obcí od 2 do 5 tisíc obyvatel
4.6.5 Nákupní chování obyvatel obcí od 50 od 100 tisíc obyvatel
4
74
76
78
80
82
84
86
88
90
92
95
97
98
101
102
105
108
110
112
115
116
119
120
121
124
126
128
130
132
134
136
138
140
142
144
146
148
149
151
153
155
156
158
160
162
164
4.6.6 Nákupní chování obyvatel obcí nad 100 tisíc obyvatel (vyjma Prahy)
4.6.7 Nákupní chování obyvatel Prahy
5 Nákupní chování konzumentů jednotlivých kulturních produktů
5.1 Profil konzumentů jednotlivých kulturních produktů
5.2 Nákupní chování návštěvníků divadla
5.3 Nákupní chování návštěvníků opery
5.4 Nákupní chování návštěvníků operety
5.5 Nákupní chování návštěvníků muzikálu
5.6 Nákupní chování návštěvníků kina
5.7 Nákupní chování návštěvníků výstav
5.8 Nákupní chování návštěvníků koncertů vážné hudby
5.9 Nákupní chování návštěvníků koncertů populární hudby
5.10 Nákupní chování osob nakupujících knihy
5.11 Nákupní chování osob půjčujících si knihy
5.12 Nákupní chování osob čtoucích knihy
5.13 Nákupní chování osob čtoucích odbornou literaturu
5.14 Nákupní chování osob nakupujících nosiče s vážnou hudbou
5.15 Nákupní chování osob půjčujících si nosiče s vážnou hudbou
5.16 Nákupní chování osob kopírujících nosiče s vážnou hudbou
5.17 Nákupní chování osob kopírujících nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu
5.18 Nákupní chování osob nakupujících nahrávky vážné hudby
5.19 Nákupní chování osob nakupujících nosiče s populární hudbou
5.20 Nákupní chování osob půjčujících si nosiče s populární hudbou
5.21 Nákupní chování osob kopírujících nosiče s populární hudbou
5.22 Nákupní chování osob kopírujících nahrávky populární hudby
5.23 Nákupní chování osob nakupujících nahrávky populární hudby
5.24 Nákupní chování osob nakupujících filmové nosiče
5.25 Nákupní chování osob půjčujících si filmové nosiče
5.26 Nákupní chování osob kopírujících filmové nosiče
5.27 Nákupní chování osob kopírujících filmy v elektronickém formátu
5.28 Nákupní chování osob nakupujících filmy v elektronickém formátu
6 Nákup jednotlivých produktů osobami konzumujícími ostatní produkty
6.1 Návštěva divadla konzumenty jednotlivých kulturních produktů
6.2 Návštěva opery konzumenty jednotlivých kulturních produktů
6.3 Návštěva operety konzumenty jednotlivých kulturních produktů
6.4 Návštěva muzikálů konzumenty jednotlivých kulturních produktů
6.5 Návštěva kina konzumenty jednotlivých kulturních produktů
6.6 Návštěva výstav konzumenty jednotlivých kulturních produktů
6.7 Návštěva koncertů vážné hudby konzumenty jednotlivých
kulturních produktů
6.8 Návštěva koncertů populární hudby konzumenty jednotlivých
5
166
168
170
171
176
178
180
182
184
186
188
190
192
194
196
198
200
202
204
206
208
210
212
214
217
218
220
222
224
226
228
230
231
232
234
236
238
240
242
244
6.9 Nákup knih konzumenty jednotlivých kulturních produktů
6.10 Půjčování knih konzumenty jednotlivých kulturních produktů
6.11 Čtení knih konzumenty jednotlivých kulturních produktů
6.12 Čtení odborné literatury konzumenty jednotlivých kulturních produktů
6.13 Nákup nosičů s vážnou hudbou konzumenty jednotlivých
6.14 Půjčování nosičů s vážnou hudbou konzumenty jednotlivých
6.15 Kopírování nosičů s vážnou hudbou konzumenty jednotlivých
6.16 Kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu konzumenty
jednotlivých kulturních produktů
6.17 Nákup nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu konzumenty
6.18 Nákup nosičů s populární hudbou konzumenty jednotlivých
6.19 Půjčování nosičů s populární hudbou konzumenty jednotlivých
6.20 Kopírování nosičů s populární hudbou konzumenty jednotlivých
konzumenty jednotlivých kulturních produktů
6.22 Nákup nahrávek populární hudby v elektronickém formátu konzumenty
6.23 Nákup filmových nosičů konzumenty jednotlivých
6.24 Půjčování filmových nosičů konzumenty jednotlivých
6.25 Kopírování filmových nosičů konzumenty jednotlivých
6.26 Kopírování filmů v elektronickém formátu konzumenty jednotlivých
6.27 Nákup filmů v elektronickém formátu konzumenty jednotlivých
6.28 Vzájemné vztahy na trzích jednotlivých kulturních produktů
6.29 Prolínání cílových skupin jednotlivých kulturních produktů
7 Nákupní chování osob ve věku 15 - 29 let
7.1 Návštěva činoherních přestavení osobami ve věku 15 - 29 let
7.2 Návštěva operních představení osobami ve věku 15 - 29 let
7.3 Návštěva operetních představení osobami ve věku 15 - 29 let
7.4 Návštěva muzikálových představení osobami ve věku 15 - 29 let
7.5 Návětěva kina osobami ve věku 15 - 29 let
7.7 Nákup filmů na DVD nebo VHS osobami ve věku 15 - 29 let
7.7 Půjčování filmů na DVD nebo VHS osobami ve věku 15 - 29 let
7.8 Kopírování filmů na DVD nebo VHS osobami ve věku 15 - 29 let
7.9 Stahování filmů z internetu osobami ve věku 15 - 29 let
6
246
248
250
252
254
256
258
260
262
264
266
268
270
272
274
276
278
280
282
284
290
293
294
295
296
297
298
299
300
301
302
7.10 Nákup filmů v elektronickém formátu osobami ve věku 15 - 29 let
7.11 Návštěva koncertů vážné hudby osobami ve věku 15 - 29 let
7.12 Nákup nahrávek vážné hudby na CD osobami ve věku 15 - 29 let
7.13 Půjčování nahrávek vážné hudby na CD osobami ve věku 15 - 29 let
7.14 Kopírování nahrávek vážné hudby na CD osobami ve věku 15 - 29 let
7.15 Kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu osobami
ve věku 15 - 29 let
7.16 Nákup nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu osobami
7.17 Návštěva koncertů populární hudby osobami ve věku 15 - 29 let
7.18 Nákup nahrávek populární hudby na CD osobami ve věku 15 - 29 let
7.19 Půjčování nahrávek populární hudby na CD ve věku 15 - 29 let
7.20 Kopírování nahrávek populární hudby na CD osobami
7.21 Kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu osobami
7.22 Nákup nahrávek populární hudby v elektronickém formátu osobami
7.23 Nákup knih osobami ve věku 15 - 29 let
7.24 Půjčování knih osobami ve věku 15 - 29 let
7.25 Čtení knih osobami ve věku 15 - 29 let
7.26 Čtení odborné literatury osobami ve věku 15 - 29 let
7.27 Návštěva výstav osobami ve věku 15 - 29 let
8 Nákupní chování častých konzumentů jednotlivých produktů
8.1 Nákupní chování častých návštěvníků divadla
8.2 Nákupní chování častých návštěvníků opery
8.3 Nákupní chování častých návštěvníků operety
8.4 Nákupní chování častých návštěvníků muzikálu
8.5 Nákupní chování častých návštěvníků kina
8.6 Nákupní chování častých návštěvníků výstav
8.7 Nákupní chování častých návštěvníků koncertů vážné hudby
8.8 Nákupní chování častých návštěvníků koncertů populární hudby
8.9 Nákupní chování osob často nakupujících knihy
8.10 Nákupní chování osob často si půjčujících knihy
8.11 Nákupní chování častých čtenářů knih
8.12 Nákupní chování častých čtenářů odborné literatury
8.13 Nákupní chování osob často nakupujících nosiče s vážnou hudbou
8.14 Nákupní chování osob často si půjčujících nosiče s vážnou hudbou
8.15 Nákupní chování osob často kopírujících nosiče s vážnou hudbou
8.16 Nákupní chování osob často kopírujících nahrávky vážné hudby
8.17 Nákupní chování osob často nakupujících nahrávky vážné hudby
8.18 Nákupní chování osob často nakupujících nosiče s populární hudbou
8.19 Nákupní chování osob často si půjčujících nosiče s populární hudbou
8.20 Nákupní chování osob často kopírujících nosiče s populární hudbou
7
303
304
305
306
307
308
309
310
311
312
313
314
315
316
317
318
319
320
321
323
325
327
329
331
333
335
337
339
341
343
345
347
349
351
353
355
357
359
361
8.21 Nákupní chování osob často kopírujících nahrávky populární hudby
8.22 Nákupní chování osob často nakupujících nahrávky populární hudby
8.23 Nákupní chování osob často nakupujících filmové nosiče
8.24 Nákupní chování osob často si půjčujících filmové nosiče
8.25 Nákupní chování osob často kopírujících filmové nosiče
8.26 Nákupní chování osob často kopírujících filmy v elektronickém formátu
8.27 Nákupní chování osob často nakupujících filmy v elektronickém formátu
8.28 Vztahy mezi segmenty častých nakupujících na trzích jednotlivých
Závěr
Summary
Seznam zkratek
Dotazník
Bibliografický záznam
8
363
365
367
369
371
373
375
377
380
381
382
384
387
9
Úvod
Problematikou nákupního chování na trzích kulturních produktů se zabývá celá řada
publikací, průzkumů či studií domácí i zahraniční provenience. Některé z nich vzešly
z oblasti akademických sociologických kruhů, pravděpodobně většina z nich ale
vychází z reálných potřeb konkrétních kulturních institucí, ať již jde o pořadatele
kulturních akcí, jednotlivé obce jako garanty kulturního života, vydavatele hudebních
nosičů a podobně. Většina studií je zaměřena na jeden konkrétní kulturní produkt,
studie, které by zkoumaly vztahy mezi jednotlivými trhy, jsou známy spíše ze
zahraničí.
Na tomto místě zmiňme alespoň některé ze studií, které se danou problematikou
zabývají. Mezi nejzajímavější patří kniha Mikuláše Beka Konzervatoř Evropy?
K sociologii české hudebnosti z roku 2003, která vychází z vlastního reprezentativního
průzkumu autora z roku 2001 a zkoumá vztah obyvatel České republiky k jednotlivým
hudebním druhům a žánrům (Bek, 2003). Spíše účelový průzkum s názvem Tanec a
drogy 2007 zjišťující souvislosti v oblasti chování mladých lidí na tanečních party
provedlo Národní monitorovací středisko pro drogy a drogové závislosti v roce 2007
(www.drogy-info.cz, [online]). V roce 2007 proběhl průzkum Čtenáři a čtení v České
republice v roce 2007 Ústavu pro českou literaturu Akademie věd a Národní knihovny,
který zjišťoval, jak často Češi čtou knihy, všímal si také souvislostí s dalšími způsoby
trávení volného času (www.ucl.cas.cz, [online]). V roce 2004 se uskutečnil výzkum
Centra pro výzkum veřejného mínění Sociologického ústavu AV ČR s názvem „Co
děláme ve svém volném čase“, který se zabýval také konzumací některých kulturních
produktů (www.cvvm.cas.cz, [online]). Výsledky průzkumu vztahu vysokoškolských
studentů k opeře a baletu na Slovensku publikovaly Tajtáková a Klepochová v roce
2006 (Tajtáková, Klepochová, 2006). Kromě toho byla realizována celá řada
průzkumů pro potřeby školních kvalifikačních prací, pro účely srovnání jsou však
z nich vzešlá data povětšinou nevhodná, neboť byla použita rozdílná výzkumná
metodika. Výsledky různých průzkumů ze zahraničí lze najít v literatuře, která se
zabývá marketingem kultury a umění (Colbert, 2001, Hill, O´Sullivan, O´Sullivan,
2007, Kotler, Scheff, 1997, Scheff Bernstein, 2007, etc.).
Tato studie má za cíl především odhalit souvislosti mezi trhy jednotlivých kulturních
produktů, tedy ukázat, jak se jednotlivé segmenty nakupujících chovají na konkrétních
trzích kulturních produktů. Pro tyto účely byl realizován průzkum nákupního chování
na trzích 27 kulturních produktů (za kulturní produkt je zde považováno i určité
chování, viz dále). Konkrétně jde o osm typů kulturních akcí (divadlo, opera, opereta,
muzikál, kino, výstava, koncert vážné a populární hudby), čtyři způsoby recepce knih
(nákup, půjčování, čtení a čtení odborné literatury) a po pěti způsobech recepce
nahrávek vážné a populární hudby a filmů (nákup nosičů, půjčování nosičů,
kopírování nosičů, kopírování nahrávek v elektronickém formátu a nákup nahrávek
v elektronickém formátu). V následujících kapitolách této studie je věnována
pozornost jak podrobné deskripci jednotlivých trhů, tak a zejména také jejich
vzájemnému prolínání.
10
1 Trhy kulturních produktů
O trzích kulturních produktů je možné uvažovat podobným způsobem, jako
o jakýchkoliv jiných trzích spotřebního zboží nebo služeb, byť je zřejmé, že tyto trhy
mají svá specifika a odlišnosti. Především však platí, že samotné trhy jednotlivých
kulturních produktů jsou samy od sebe velmi odlišné, a tak se nabízí otázka, jestli je
vůbec možné nějak obecně vymezit charakteristiky trhů kulturních produktů, nebo
jestli by bylo vhodnější uvažovat o nich jako o svébytných trzích, které spolu svými
specifikami příliš nesouvisejí.
V rámci prostředí trhů kulturních produktů můžeme najít trhy hmotného zboží (trhy
s hudebními a filmovými nosiči, trhy s knihami) i trhy služeb (trhy divadel,
koncertních institucí, institucí prezentujících výtvarné umění atd.), v jejich rámci je
možné najít také „trhy“, které mohou ztrácet některé z obecných charakteristik trhů
(např. aspekt směny a měřitelné transakce) a mohou se také pohybovat na hranici
legality (např. oblast sdílení a kopírování zvukových či audiovizuálních nahrávek).
Kromě toho je v daném prostředí možné najít trhy komerční (např. oblast tzv.
showbusinessu) i nekomerční (prostředí regionálních kulturních institucí), trhy velké a
dále segmentované (trh s hudebními nahrávkami) i trhy menšinové či výklenkové (trh
s nosiči vážné hudby), trhy, které se vzájemně přirozeně prolínají (např. trhy
činoherního, hudebního a tanečního divadla) nebo mají dokonce souvislost s dalšími
trhy mimo prostředí kultury (např. trh muzeí a památek a jeho místo v rámci
cestovního ruchu) i trhy izolované (nahrávky menšinových žánrů na internetu).
V každém případě platí, že kulturní produkty, se kterými se na těchto trzích obchoduje,
mají podobné charakteristiky a environment jako jakékoliv jiné produkty, tedy mají
své (byť často nepočetné) cílové skupiny, které tyto trhy konzumují kvůli určitým
benefitům, avšak zároveň mohou vnímat určité překážky (například časové,
prostorové, nebo i volní), které jim v této konzumaci brání. Tyto produkty mají určité
charakteristiky, díky kterým mohou být zajímavé pro různé cílové skupiny (tedy nejen
ty, které se případně jeví jako primární), mají své konkurenty (jak na poli kulturních
produktů, tak obecně na trzích volnočasových aktivit, mezi něž se kulturní produkty
obvykle řadí). Díky těmto charakteristikám je možné tyto produkty marketingovým
způsobem uchopit a za pomoci nástrojů marketingové komunikace zdůraznit konkrétní
aspekty, které jsou zajímavé pro jednotlivé cílové skupiny.
1.1 Kulturní instituce a jejich společenské postavení
Trhy kulturních produktů, podobně jako jakékoliv jiné trhy, mají svou poptávkovou a
nabídkovou stranu. Ta je tvořeny producenty kulturních produktů, jimiž jsou
kulturních instituce chápané v širším slova smyslu jako organizace, ale také lidé
(tvůrci a interpreti), případně určitá místa, na kterých je realizován kulturní život.
Společenská role kulturních institucí je determinována společenským prostředím
a způsoby, jimiž společnost kulturní produkty vyhledává, konzumuje, nebo s čím je při
svém nákupním rozhodování poměřuje. Toto vnější prostředí ovšem není statické a
11
v průběhu času se poměrně významně proměňuje; lze předpokládat, že v souvislosti se
současnými globálními společenskými a technologickými změnami se bude měnit
ještě rychleji, než kdykoliv předtím (Colbert, 2001: 4). Proměňuje se především zájem
o jednotlivé druhy kulturní a umělecké tvorby. Poptávka po nich se přelévá v prostředí
všech ostatních volnočasových pobídek a sociologové i teoretici umění vedou spory,
zda konjunktura zájmu o umění jako takové je již za námi, nebo jestli je zájem o ně
stabilní a mění se spíše složení publika a projevy jeho zájmu o umění či kulturu.
Pokud se týká interpretačních umění, období po druhé světové válce přineslo
v západní Evropě nebo v Severní Americe obrovský zájem o jednotlivé typy produkcí.
Například počet amerických orchestrů se v celém poválečném období zvýšil z padesáti
na více než tisíc, podobně se rozšířil počet divadel, operních a tanečních společností.
Od poloviny padesátých do poloviny osmdesátých let se zmnohonásobila podpora
z nadačních i komerčních zdrojů (v USA z 15 na 500 mil. USD) (Kotler, Scheff, 1997:
5,6). Po celé období šedesátých až osmdesátých let rostlo ve Spojených státech
publikum, což je připisováno některým významným sociálním změnám, například
růstu celkového objemu volného času, ale také lepší nabídce v podobě většího počtu
představení nabízených větším počtem různorodých kulturních či uměleckých institucí
ve větších sálech, které umožnily na jedné straně držet v rozumné výši cenu
vstupného, na druhé straně představovaly pro organizace samotné větší podnikatelské
riziko v podobě vysokých fixních nákladů (Kotler, Scheff, 1997: 24).
Otázku, zda je umění v krizi, si kladli mnozí manažeři kulturních organizací v Severní
Americe i v západní Evropě již od padesátých let. Následující tři desetiletí byla ovšem
obdobím velkého rozmachu všech interpretačních umění. Situace se na západ
od našich hranic začala měnit v osmdesátých letech, která přinesla domácnostem
masové rozšíření videorekordérů a záznam hudby v digitální kvalitě. Změnil se životní
styl velké části obyvatelstva, neboť firmy začaly v souvislosti s novými poměry
na trzích charakterizovanými obrovskou konkurencí a diskontinuitami v hospodářském
vývoji vyžadovat mnohem větší angažovanost pracovníků v jejich zaměstnáních, což
v podstatě znamenalo prodloužení doby strávené v práci (včetně dopravy) a menší
objem disponibilního volného času (Vodáček, Vodáčková, 2001). Nové možnosti
kulturní samodramaturgie (zmíněné videorekordéry a CD nahrávky) tomuto trendu
v podstatě vyšly vstříc, což však zároveň znamenalo velké ohrožení pro kulturní
instituce nabízející volnočasové aktivity. V jejich prospěch nehrála ani zmenšující se
úroveň kulturního vzdělávání na základních a středních školách ve většině západních
zemí. Všechny tyto faktory přinesly obrovské problémy, jimž musela velká část
kulturních organizací, z nichž mnohé v minulých desetiletích získaly nová sídla či
rekonstruovaly své sály pro potřeby většího publika, čelit (Kotler, Scheff, 1997: 513,
Kerrigan, Frazer, Özbilgin, 2004).
V souvislosti s tím, jak se snížil objem volného času,1 proměnilo se postupně také
nákupní chování spotřebitelů na trzích kulturních produktů. V šedesátých až
osmdesátých letech zaznamenal ve světě interpretačních umění velký rozmach prodej
celoročního předplatného, avšak zároveň s tím, jak zaměstnaní lidé dokázali stále
Podle průzkumu deklarovalo mezi lety 1973 a 1987 37 % Američanů snížení volného času z 26,2 hodin na 16,6
hodin týdně (Kotler, Scheff, 1997: 9).
1
12
méně odhadovat svůj pracovní program, zájem o ně postupně upadal a naopak se začal
zvyšovat zájem o jednotlivé vstupenky, případně o kratší než celoroční abonentní řady
(Kotler, Scheff, 1997: 9). K jisté krizi mnoha kulturních organizací přispěla také větší
náročnost představení (a také publika), která si z důvodu větší atraktivity vynutila stálé
angažmá hvězdných umělců, což značně zvýšilo jejich fixní náklady.2 Růst ceny
vstupného byl neúměrný obvyklé inflaci nebo růstu mezd ve veřejné a podnikatelské
sféře, a to i přesto, že v západní Evropě a v Americe platí publikum kulturních institucí
i v dnešní době průměrně 39 % nákladů na jim poskytované služby (Kotler, Scheff,
1997: 11).
V devadesátých letech navíc mnohé světové soubory přišly o část podpory
od komerčních firem, které postupně začaly měnit své donátorské priority. Zatímco
dříve chápaly podporu spíše filantropicky, v poslední době ji berou čistě obchodně či
marketingově, což znamená, že více přemýšlejí nad vlastními výnosy (v podobě zájmu
publika kulturních akcí o jejich produkt nebo dlouhodobého budování image), které
jim podpora kultury a umění přinese. Také podpora z veřejných zdrojů začala ve stejné
době směřovat více na konkrétní inovativní projekty, než na běžný provoz, na což
mnohé kulturní organizace nebyly zvyklé a bylo pro ně obtížné se novým podmínkám
přizpůsobit (Kotler, Scheff, 1997: 7,8), mnohé z nich dokonce čelily bankrotu.
Ve druhé polovině devadesátých let se mnohé organizace dokázaly z podobných
problémů vymanit, mimo jiné i proto, že se jim podařilo zavést do svého řízení některé
marketingové principy. Šlo zejména o rozšíření produktového portfolia o produkty,
které v zájmu širší divácké či posluchačské přístupnosti poněkud nabouraly tradiční
představu o umělecké produkci. Takové přístupy ovšem nutně vyvolaly diskuzi
o hranici mezi „vznešeností“ umění a „vulgaritou“ zábavy, která byla tímto způsobem
narušena. To vyvolávaly také rozpory mezi vedením kulturních organizací, které bylo
často zastáncem myšlenky plurality různorodých produktů pro různorodé cílové
skupiny, a jejich tradičním publikem, které tento rozpor mohlo vnímat velmi silně
a emotivně (Kotler, Scheff, 1997: 13).
Pokud si podrobněji všimneme údajů zveřejňovaných Českým statistickým úřadem,
zjistíme, že velikost publika různých druhů kulturních akcí v České republice
v posledních několika letech v podstatě stagnuje. Například v oblasti divadla uvádí
Statistická ročenka (2007: [online]) uvádí za rok 2006 (souhrnně v kapitolách státní
divadla a ostatní divadla, která zahrnují komerční i neziskové soubory) celkem 126
divadel, 145 stálých scén a 137 divadelních souborů, které uvedly 24 888 představení
českých souborů v ČR, 1 003 představení českých souborů v zahraničí a 141
představení zahraničních souborů v ČR, přičemž na repertoáru bylo 2 076 her a bylo
uvedeno 604 premiér. Z představení českých souborů v ČR bylo 12 560 činoherních
(1 066 her, 326 premiér), 1 286 operních (161 her, 53 premiér), 381 operetních (43
her, 17 premiér), 531 baletních (76 her, 21 premiér), 5 134 loutkových (302 her, 55
premiér), 1 478 muzikálových (91 her, 29 premiér) a 955 tanečních či pohybového
divadla (73 her, 28 premiér).
2
Podle Kotlera a Scheff se mezi lety 1977 a 1987 zvýšily tržby ze vstupného o 50 %, ale zaměstnanost se
zvýšila v neziskových divadlech o 161 % a v orchestrech a operních souborech 83 % (Kotler, Scheff, 1997: 10).
13
V posledních čtyřech letech počet činoherních, operních, baletních a loutkových
představení v podstatě stagnuje, ubývá operetních představení a mírně přibývá
muzikálových představení. Počet návštěvníků je vykazován pouze ve státních
(veřejných) divadlech, kterých je z uvedených 126 celkem 48. V nich je k dispozici
celkem 26 699 sedadel, na všechna představení v ČR bylo nabídnuto celkem 4,81
milionu volných míst, návštěvníků bylo celkem 3,85 milionu, což představuje 79,9 %
návštěvnost. Také celkový počet návštěvníků divadel a návštěvnost v posledních
čtyřech letech v podstatě stagnuje. Návštěvnost je Českým statistickým úřadem
vykazována pouze souhrnně, nikoliv podle jednotlivých druhů divadelních
představení.
V oblasti koncertní produkce (v oboru vážné hudby) hovoří Statistická ročenka (2007:
[online]) za rok 2006 o 26 hudebních souborech (symfonické orchestry, komorní
soubory, pěvecké sbory), které provedly 2 242 koncertů (1 574 orchestrálních, 166
sborových, 53 sólistických, 318 komorních souborů, 471 v zahraničí); v jejich
souvislosti se dále hovoří o 183 hudebních nahrávkách a návštěvnosti 481 tisíc osob.
Tato čísla jsou relativně stabilní v posledních čtyřech letech, v položce návštěvnosti
dokonce došlo k jistému nárůstu (v předchozích třech letech byla návštěvnost kolem
460 tis. osob). Dá se předpokládat, že nejde o zcela kompletní data, pravděpodobně
zde zcela chybí údaje o amatérské produkci
Mnohem výraznějšími proměnami prochází v poslední době trhy s nosiči s hudebními
a audiovizuálními nahrávkami, takže popsaná situace, která vznikla v průběhu
osmdesátých let, již neplatí. Důvodem je obecná dostupnost technologie kopírování
digitálních záznamů v podobě „vypalování“ CD a DVD a „stahování“ nahrávek
z internetu, případně jejich volné (často na hranici legality) sdílení mezi jednotlivými
posluchači. V důsledku toho zažívá trh s nosiči významný úpadek. Podle Statistické
ročenky (2007: [online]) bylo v ČR v roce 2006 prodáno celkem 3 144 tisíc nosičů,
z toho 2 779 tisíc CD, 267 tisíc DVD, 56 tisíc MC, 11 tisíc singlů a 1 tisíc ostatních
nosičů (včetně například LP). Oproti roku 2002, kdy bylo prodáno celkem 4 628
nosičů, to znamená celkový pokles o téměř jednu třetinu a oproti roku 2000 již téměř
o polovinu (tehdy bylo prodáno 5 802 nosičů). Jediný segment, který zatím stále roste,
jsou DVD (v roce 2002 25 tisíc prodaných nosičů), všechny ostatní klesají.
Z celkových prodejů za rok 2006 připadá 1 842 tisíc nosičů na českou a 1 097 tisíc
nosičů na zahraniční nonartificiální hudbu (tedy celkem NAH 2 939 tisíc nosičů, což
představuje 93,5 % celkových prodejů) a 175 tisíc nosičů na českou a zahraniční
vážnou hudbu. Zatímco pokles prodeje nonartificiální hudby představuje oproti roku
2002 zhruba jednu třetinu, prodej vážné hudby zaznamenal za stejnou dobu mnohem
dramatičtější propad až na jednu polovinu (v roce 2002 bylo prodáno 353 tis. nosičů
s vážnou hudbou).
Současně s tím, jak klesají prodeje klasických CD a DVD, snižují také vydavatelé své
ceny, avšak soudě podle různých ohlasů manažerů vydavatelského průmyslu se zdá, že
tyto nosiče budou v budoucnu sloužit spíše sběratelům a jako dárkové zboží, než že by
se je podařilo udržet jako běžná média používaná posluchači. Dalším pokusem
hudebního průmyslu reagovat na současné trendy bylo zřízení internetových portálů,
na kterých by bylo možno nakupovat hudbu v elektronickém formátu. Soudě podle
názorů posluchačů, které se objevují na internetových diskuzních fórech, pokus
14
o legální prodej hudby na internetu ani po několika letech své existence nemůže plnit
svou funkci, neboť ceny elektronických formátů nepřinášejí oproti klasickým nosičům
žádnou výraznou výhodu (situace ve světě je ovšem zřejmě výrazně jiná, neboť ceny
elektronických formátů jsou výrazně nižší).
Internet v každém případě zcela proměnil trhy kulturních produktů tím, jak převratné
možnosti jejich distribuce přinesl. To se týká nejen nahrávek v elektronickém
formátu, ale také prodeje fyzických nosičů či knih nebo dokonce vstupenek na kulturní
akce prostřednictvím specializovaných internetových obchodů i vlastních stránek
jednotlivých kulturních institucí.
1.2 Marketing na trzích kulturních produktů
O marketingu kultury a umění se začalo v odborné literatuře soustavněji hovořit od
druhé poloviny šedesátých let, v dalších desetiletích pak byl tento problém dále
popularizován. O jedno z prvních vymezení se pokusil Philip Kotler ve své knize
Marketing Management: Analysis, Planning and Control, kde o kulturních institucích
napsal, že produkují „kulturní zboží“ a musejí soutěžit v konkurenci jak o zákazníky,
tak o národní (finanční) zdroje a čelí tedy marketingovému problému (Colbert, 2001:
12). V literatuře lze najít různé definice marketingu kultury a umění. Například Diggle
(1994: 25) píše, že „cílem marketingu umění je přimět přiměřené množství osob z co
nejširších společenských vrstev, ekonomického zázemí a věku k přiměřenému
kontaktu s uměním (umělcem) a zároveň dosáhnout co nejlepšího finančního příjmu,
který je možný v souvislosti s dosažením tohoto cíle.“3 Stejný autor později hovoří
o dvou rolích marketingu v kultuře, který má „zaplnit sál a přinést peníze, ale také
změnit myšlení lidí“ (Diggle, 1994: 32). Jedna z nejnovějších definic říká, že
„marketing umění je integrovaný řídící proces, který vnímá uspokojení vzájemných
směnných vztahů se zákazníky jako cestu k dosažení organizačních a uměleckých
cílů“4 (Hill, O´Sullivan, O´Sullivan, 2007: 1). Moderní pohled na totéž nabízí Kotler
v předmluvě ke knize Arts Marketing Insights: „Marketing není uměním hledání
chytrých cest, jak zaplnit hlediště. Marketing je uměním vytváření skutečné
zákaznické hodnoty. Je to umění pomoci zákazníkům, aby se stali bohatšími.“5 (Kotler
in Scheff Bernstein, 2007: viii)
Různě se lze dívat také na cíle marketingu v kultuře. Kotler viděl na počátku
osmdesátých let jeho čtyři hlavní úkoly ve zvýšení návštěvnosti, rozvoji (vzdělávání)
publika, rozvoji principu členství (příslušnosti či vztahu k organizaci) a rozšiřování
3
„The aim of arts marketing is to bring an appropriate number of people, drawn from the widest possible range
of social background, economic condition and age, into an appropriate form of contact with the artist and, in so
doing, to arrive at the best financial outcome that is compatible with the achievement of that aim.“ (Diggle,
1994: 25)
4
„Arts marketing is an integrated management process which sees mutually satisfying exchange relationships
with customers as the route to achieving organizational and artistic objectives.“ (Hill, O´Sullivan, O´Sullivan,
2007: 1)
5
„Marketing is not the art of finding clever ways to fill your seats. Marketing is the art of creating genuine
customer value. It is the art of helping your customers become better off.“ (Kotler in Scheff Bernstein, 2007:
viii)
15
zdrojů financování (fundraising) (Kotler in Mokwa, Dawson, Prieve, 1980: preface). O
téměř dvě desítky později vyjádřil stejný autor celý úkol poněkud skromněji - hlavními
problémy marketingu v kulturních organizacích jsou nalezení trhů pro jejich nabídky,
rozšiřování trhů a udržení svého publika (Kotler, Scheff, 1997: 20).
Pokud jednotlivé pohledy shrneme, můžeme říct, že úkolem marketingového řízení
v kulturních organizacích by mělo především být vyvážení zájmů tvůrců, samotných
organizací, společnosti, filantropů a konzumentů umění na tvorbě a ochraně
uměleckých hodnot vysoké kvality se zájmy zakladatelů (majitelů) organizace a jejích
pracovníků na přiměřeném ekonomickém zisku, zájmem konzumentů kultury trávit
smysluplně a kulturně svůj volný čas a zájmem komerčních sponzorů podpořit určitou
společenskou aktivitu výměnou za to, že budou moci oslovit osoby, které se celého
kulturních procesu účastní, a komunikovat jim v souvislosti s ním své vlastní hodnoty
(Bačuvčík, 2008: 8).
1.2.1 Marketingový výzkum v prostředí kultury
Marketingový výzkum je obecně chápán jako jeden z klíčových nástrojů
marketingového řízení organizací (Kotler, 2001). Zatímco na začátku jakéhokoliv
„podnikání“ je představa samotné organizace o tom, jak by její produkt měl vypadat a
k čemu by měl sloužit, marketingový výzkum je druhým krokem, který by měl ověřit,
jestli je představa potenciálních „zákazníků“ stejná jako představa producenta nebo
zda je nutné ji nějak korigovat. Pomocí marketingového výzkumu je možné hledat
odpovědi na dílčí otázky týkající se podoby produktu, jeho ceny, způsobu distribuce
a prodeje, návazných služeb, které jsou s produktem spojeny a konečně také cest,
kterými je možné zákazníka o produktu informovat (tedy otázky spojené s propagací).
Obecně má proces marketingového výzkumu několik fází. Jde o definici problému
a cílů výzkumu (k čemu mají závěry sloužit a zda je hodnota informací vyšší než cena
výzkumu), plán výzkumu (výběr výzkumné metody a přesné rozplánování její
aplikace - v závislosti na metodě např. plán struktury vzorku respondentů a způsobu
jeho výběru, podoba dotazníku apod.), sběr informací (dle daného plánu), analýza
informací, interpretace a prezentace zjištění (případně implementace v praxi). V rámci
marketingového informačního systému, jehož je marketingový výzkum nástrojem, je
možné získávat data sekundární (již existující a vytvořená za jiným účelem), která
mohou pocházet z interních (např. různé ekonomické a účetní výkazy) a externích
(výroční zprávy jiných institucí, data statistického úřadu) zdrojů, a data primární
(získaná nově za účelem definovaným cílem výzkumu). Získaná data mohou být
kvalitativní či kvantitativní povahy (též kvalitativní a kvantitativní výzkum) a mohou
být získána za pomocí celé řady metod - např. pozorováním, dotazníkovým šetřením,
hloubkovými rozhovory, focus group či experimentálními metodami (mystery
shopping, mystery benchmarking), které mohou být různým způsobem spolehlivé
(např. návratnost dotazníků, reprezentativnost vzorku) a finančně a časově náročné
(podrobněji viz např. Kozel, 2006).
Marketingový výzkum má k dispozici řadu technik a nástrojů, jak zjišťovat postoje,
názory a preference poptávkové strany na trzích kulturních produktů, dá se říci, že
16
každá z nich má jak své přednosti, tak i závažné nedostatky. Na tomto místě není
prostor k tomu, aby byly podrobně rozebrány jednotlivé metody marketingového
výzkumu; přístupy mohou být odlišné podle toho, zda má jít o deskriptivní výzkum
pro spíše studijní či vědecké účely, nebo zda je cílem získat prakticky využitelná data
pro konkrétní kulturní organizaci. Zde chceme pouze poukázat na některé základní
možnosti, které se v daném prostředí nabízejí, a upozornit na problémy, které s nimi
mohou souviset.
V prostředí kultury je dnes zřejmě nejvyužívanější kvantitativní výzkum realizovaný
metodou dotazníkového šetření, kdy se zjišťuje, jak často respondenti konzumují
určitý produkt, jaké hodnoty či benefity si s ním asociují a podobně. Část takových
průzkumů je realizována pro potřeby konkrétních organizací, část vychází
z akademického prostředí (viz např. Bek, 2003) a má spíše vědecké ambice, což však
neznamená, že by nemohla přinést také data využitelná v praxi. Většina průzkumů je
nicméně zaměřena na jednu oblast kultury (hudba, divadlo, literatura) a neodpovídá
tak příliš na otázku, jaké vztahy mezi trhy jednotlivých kulturních produktů existují.
Prostředí trhů kulturních produktů nicméně vyzývá k využití také jiných metod
marketingového výzkumu, než jen obligátního dotazníkového šetření. Pokud
ponecháme stranou metodu pozorování, která může být stěžejní při výzkumu publika
kulturních institucí, existují také možnost, jak blíže odhalit skutečné motivace
konzumentů kulturních produktů - tedy například proč chodí na určitý typ produkce
a nikoliv na jiný, co je láká a co naopak odrazuje, za jakých okolností by byli ochotni
nakupovat kulturní produkty, které zatím nekonzumují, z jakých důvodů by naopak
mohli přestat nakupovat produkty, na které chodí, a podobně. K těmto účelům může
sloužit hloubkový rozhovor, realizovaný individuálně nebo například metodou focus
group (moderovaný skupinový rozhovor).
V ideálním případě může být vhodné teprve závěry, které vzejdou z kvalitativních
výzkumů, ověřovat pomocí kvantitativních metod, například pomocí zmiňovaného
dotazníkového šetření, které může poskytnout reprezentativní obraz zvoleného
základního souboru a odhalit, které postoje jsou většinové a které menšinové.
1.3 Publikum na trzích kulturních produktů
Veřejnost kulturních institucí je možno rozčlenit na dostupné a nedostupné publikum.
V rámci dostupného publika lze dále vymezit dvě skupiny, které mají ke kulturním
institucím a jejich produktům různý vztah. Tyto skupiny (zejména ve vztahu
k institucím zabývajícím se interpretačním uměním, nicméně členění lze do různé míry
vztáhnout také k ostatním oblastem kultury) Diggle (1994: 38) nazývá attenders
(návštěvníci) a intenders (zájemci). „Návštěvníci“ jsou ti, kteří již kulturní produkty
dané instituce nakupují, respektive navštěvují kulturní akce, mají zpravidla přístup
k informacím o institucích a jejich produktech a mají své preference, kterými se řídí
(může jít o časté i občasné konzumenty daných produktů). Naproti tomu „zájemci“
jsou lidé, kteří ve vztahu k dané kulturní instituci nebo produktů necítí žádné zvláštní
překážky, které by jim bránily v nákupu, ale zpravidla podle svých slov „nemají s kým
jít na koncert“, „řekli si, že půjdou až příště“, právě „neměli čas“ a podobně (do této
17
skupiny patří lidé, kteří dané produkty buď nenakupují vůbec, nebo je nakupují
nahodile, zpravidla na základě náhodného podnětu zvenčí). Také nedostupné publikum
lze podle Diggleho (1994: 238) rozdělit na dvě části - indifferent (lhostejné) a hostile
(odmítače). „Lhostejní“ nemají ke kulturnímu produktu žádný vztah, nakupovali by jej
zřejmě jen na základě silného vnějšího podnětu (impulsu), konzumace produktu by je
zřejmě příliš neoslovila, nicméně ani by se jí nemuseli výrazně bránit. „Odmítači“ mají
vůči produktu nebo kulturní instituci vyloženě negativní vztah, který může existovat
v osobní rovině (vůči konkrétním osobám) a může se projevit až veřejnými výpady
ohrožujícími určitou část fungování organizace.
Dostupné publikum kulturních institucí a jednotlivých kulturních produktů je značně
rozdílné jak svou celkovou velikostí, tak i svým profilem. Je zřejmé, že existují jak
kulturní produkty populární, které oslovují nadpoloviční část veřejnosti, tak i produkty
menšinové, jejichž publikum čítá tisícovky, v některých případech možná pouze
stovky osob.
Jedna z hlavních otázek, která tedy v této souvislosti vzniká, zní, jak velkou část
veřejnosti vlastně dostupné publikum jednotlivých kulturních produktů tvoří,
respektive jak velké je potenciální publikum jednotlivých produktů ve vztahu
k publiku reálnému. Na toto téma byla provedena celá řada průzkumů, jejichž
výsledky se v některých případech potvrzují, v jiných ovšem vycházejí naprosto
rozdílně (zejména ve srovnání reálného a potenciálního publika), také s ohledem na to,
jak konkrétně byly položeny respondentům otázky. Například Bek (2003: 305) uvádí,
že koncerty populární hudby navštěvuje (jedná se alespoň jednu návštěvu za
posledních 12 měsíců před dotazováním) 24,1 % české populace, muzikálová
představení 24,0 % populace, koncerty country hudby 21,4 % populace, koncerty
vážné hudby 15,2 % populace, folkové koncerty 14,7 % populace, operní představení
8,9 % populace a jazzové koncerty 7,2 % populace.
Zajímavou konfrontaci k těmto údajům poskytují dva průzkumy realizované v Kanadě,
jejichž výsledky zmiňují Kotler a Scheff (Kelly in Kotler, Scheff, 1997: 19). Podle
jednoho z nich v Kanadě chodí do divadla jeden ze čtyř lidí, na taneční představení
jeden z dvanácti, na koncerty vážné hudby jeden z dvaceti pěti (4 %) a na operu jeden
ze sedmdesáti. Podle druhého výzkumu je však několikanásobně více těch, kteří se
o tyto druhy umění zajímají, ale na představení nechodí - opera podle něj v současnosti
oslovuje pouze 17 % svého potenciálního publika, divadlo 45 % potenciálního
publika, balet 27 % potenciálního publika a orchestrální hudba 37 % potenciálního
publika. Pokud tedy například na koncerty vážné hudby chodí 4 % kanadské populace,
což představuje asi třetinu potenciálního (dostupného) publika, znamená to, že
dostupné publikum tvoří 12 - 13 % populace, což se blíží číslu, které Bek uvádí jako
podíl osob, které již v České republice koncerty navštěvují. Na druhou stranu Bekův
údaj potvrzuje také Colbert (2003: 33), který zmiňuje průzkum realizovaný v USA,
podle kterého koncerty vážné hudby navštěvuje 15,6 % populace (dále jazzové
koncerty 11,9 %, operu 4,7 %, muzikál 24,5 %, divadlo 15,8 %, balet 5,8 % a muzea
34,9 % obyvatel). Pokud zůstaneme pro srovnání na půdě vážné hudby, zřejmě tedy
nebudeme daleko od pravdy, vyslovíme-li na základě kritického zhodnocení výsledků
těchto průzkumů domněnku, že vážná hudba sice potenciálně zajímá 15 - 20 %
populace (dostupné publikum), avšak k alespoň občasným návštěvníkům jejích
18
koncertů (attenders) se řadí pouze třetina z nich. To jinými slovy znamená, že asi
desetina veřejnosti se sice do určité míry zajímá o vážnou hudbu, ale (alespoň
prozatím) nechodí na její koncerty, případně chodí zcela nahodile. Podobným
způsobem by bylo možné srovnávat také údaje týkající se ostatních kulturních
produktů.
1.4 Profil publika kulturních produktů
Existuje řada představ a mýtů o tom, jak vypadá typický návštěvník různých typů
kulturních produkcí nebo obecně nakupující různé kulturní produkty. Zpravidla se
hovoří o tom, že ke kultuře či umění mají nejblíže ženy mladšího či středního věku,
pracující v kanceláři, vyššího vzdělání a příjmu (Colbert, 2001: 52). Je sice pravda, že
mezi návštěvníky kulturních akcí zpravidla opravdu převažují ženy, avšak jejich podíl
se u jednotlivých typů produkcí liší; některé produkce jsou charakteristické vyšším
(vážná hudba) nebo naopak nižším (populární hudba a film) věkovým průměrem,
pokud uvažujeme o kulturních produktech spojených nějakým způsobem s technikou
(například manipulace s nahrávkami v elektronickém formátu), v jejich „publiku“ již
mohou převažovat spíše muži než ženy. Pokud se vrátíme ke kulturním akcím, podle
Colberta je podíl ženské části jejich publika padesáti až osmdesátiprocentní - nejvíce
u baletu, méně u divadla a orchestrálních koncertů. Podle Kotlera a Scheff vysvětlení
většího zájmu žen o umění zřejmě nesouvisí s biologickými rozdíly mezi pohlavími,
ale spíše se společenskými zvyklosti, neboť dívky častěji v dětství či mládí navštěvují
různé obory uměleckých škol; to je ovšem na druhou stranu výsledkem rozdílných
osobnostních předpokladů, neboť pro ženy je typická větší expresivita, emocionalita
a společenská orientace, zatímco pro muže spíše nezávislost, aktivita a orientace
na sebe sama (Kotler, Scheff, 1997: 99).6
O něco vyváženější než poměr obou pohlaví je u všech typů kulturních akcí podíl
vysokoškoláků, kterých je podle různých údajů ze Severní Ameriky nebo západní
Evropy kolem 80 % (Colbert, 2001: 53). Se vzdělanostním profilem návštěvníků
kulturních akcí souvisí také typická povolání či alespoň obory pracovních aktivit, jimž
se návštěvníci věnují. Například podle průzkumu realizovaného v The Los Angeles
Philharmonic je 54 % návštěvníků duševně pracujících, 29 % na manažerských
pozicích včetně středního managementu a administrativy a 9 % techniků, prodejců či
úředníků. Podle téhož průzkumu manažeři chodí spíše na populární koncerty, zatímco
vysokoškolští učitelé na koncerty klasické vážné hudby (Kotler, Scheff, 1997: 80).
Pokud se týká věkového profilu, lidí mladších 35 let chodí nejvíce na současný tanec
(až 90 % publika) a balet (60 %), méně do divadla, na koncerty (40 %) a operu (20 %)
(Colbert, 2001: 53).
6
„There is no logical reason to expect biology to account for this difference between the sexes. The explanation
may be in socialization differences. Women may be more involved with the performing arts because as girls they
were more commonly provided with early arts training than were boys - dance and music lessons and the like as well as attendance experiences.“ (Kotler, Scheff, 1997: 99) „An alternative explanation may lie in personality
dispositions. Feminine gender identity is characterized by traits such as expressiveness and emotionalism and
a largely communal (other) orientation, while masculine gender identity is characterized by independence and
activity and an agentic (self) orientation.“ (Kotler, Scheff, 1997: 99)
19
Zajímavé vysvětlení důvodů, proč většinu kulturních akcí začínají lidé navštěvovat
spíše až ve vyšším věku, nabídl David Wolfe svou teorií, ve které vymezí tři
zkušenostní životní fáze. V první z nich, kterou (ve volném překladu) nazývá
„shromažďování majetku“ (possession experience stage), mají mladí dospělí
především potřebu vytvářet si materiální zázemí v podobě vlastnictví (které je zde
v širším slova smyslu chápáno nejen jako dům či auto, ale také partner/ka a děti), což
úzce souvisí s image, kterou si člověk v této životní fázi buduje a udržuje (mohli
bychom vyslovit hypotézu, že v souvislosti s tím mohou mít mladí lidé také větší
potřebu nakupovat nahrávky hudby a filmů). Tyto potřeby si člověk zpravidla uspokojí
kolem čtyřicátého roku věku, kdy nastupuje druhá fáze „užívání si postavení“ (catered
experience), v níž se člověk spíše než na hmotné věci začíná orientovat na služby nejde již (s trochou nadsázky) o to, nakoupit co nejlevnější jídlo v supermarketu a za
úspory si pořídit nové auto, ale například užít si dobrou večeři v drahé restauraci nebo
se pobavit ve vybrané společnosti; právě v této životní fázi si lidé začínají ve větší
míře kupovat předplatné do divadla či na koncerty.
Ve třetí a poslední fázi, kterou autor nazývá „krásy života“ (being experiences), jsou
již v centru pozornosti zcela nemateriální potřeby - krása poslechu hudby nebo jen
pozorování západu slunce; ve vztahu ke kultuře to může znamenat zvýšenou potřebu
konzumace jakýchkoliv forem umění, ale také snahu vybírat si z nabídky ty aktivity,
které již zkušenému znalci přinesou největší požitek (Kotler, Scheff, 1997: 82).
Znamená to opětovnou proměnu nákupního chování - starší lidé znovu více šetří (např.
na jídle nebo dopravě vlastním autem), jednak proto, aby mohli podpořit děti nebo
vnoučata, ale také proto, aby čas od času jeli na dovolenou (což je trend, který
do našich krajin teprve přichází) nebo aby si ve větší míře mohli dopřát právě umění
(Kotler, Scheff, 1997: 227).
Tuto teorii je možné vnímat také jako polemiku s rozšířeným názorem, že publikum
kulturních akcí stárne. Danny Newman již v sedmdesátých letech v souvislosti
s koncerty vážné hudby napsal, že „lidé již čtyřicet let vyjadřují obavy nad stárnutím
publika, ale ono je stále stejně staré, jako bývalo“7 (Newman, 1977, in Hill,
O´Sullivan, O´Sullivan, 2007: 11). Přesto podle průzkumu US National Endowment
for the Arts mezi lety 1992 a 2002 zestárlo publikum (průměrný věk) jazzových
koncertů z 37 na 43 let, koncertů klasické hudby z 45 na 49 let, opery ze 45 na 48 let,
muzikálů z 43 na 45 let, divadla ze 44 na 46 let, baletu ze 40 na 44 let a návštěvníci
galerií ze 40 na 45 let. Průměrně u všech druhů umění celé publikum zestárlo ze 42
na 45, což ovšem odpovídá průměrnému stárnutí celé americké populace (Kolb, 2005:
56); jak je však vidět, u některých forem umění (například koncertů klasické hudby,
ale i jazzu) je tento růst nadprůměrný, zatímco u jiných (třeba divadla a muzikálů)
naopak podprůměrný. Přitom podíl posluchačů ve věku 18 - 34 se ve stejném období
u klasické hudby snížil ze 29,2 % na 22,8 %, u opery z 29,6 % na 25,2 % (Kolb, 2005:
56).
Nabízí se nicméně otázka, jakou zmiňované údaje o pohlaví, vzdělání či věku publika
hrají opravdu roli, respektive podle jakých kritérií či charakteristik by bylo nejlepší
publikum kulturních akcí popisovat a segmentovat. V souvislosti s marketingem
7
“People have been worrying about the ageing of the audience for 40 years - and it’s still about the same age it
always was.“
20
kultury se v odborné literatuře hovoří především o dvou velkých skupinách
návštěvníků kulturních akcí - skupině tradičních návštěvníků označovaných jako „lidé
žijící kulturou“ (Cultural Lifestyle Group), pro něž je kulturní život středem jejich
volnočasových aktivit, a „společensky aktivních lidech“ (Socially Active Group), kteří
rádi chodí do společnosti, nemusí ovšem vždy jít o kulturní akce, pokud ano, není pro
ně až tak důležité, o jaký typ (a snad ani úroveň) akce jde. „Lidé žijící kulturou“ rádi
chodí do divadla, opery, muzeí i na symfonické koncerty. Velmi se zajímají o program
a jméno vystupujícího umělce, méně o případnou atmosféru místa konání akce nebo
cenu. Nejdůležitějším důvodem pro návštěvu je pro ně samotný kulturní zážitek.
Mohli bychom vyslovit hypotézu, že o této skupině zřejmě uvažuje většina
marketingových pracovníků kulturních organizací, kteří hledají „jedinou a nejlepší“
marketingovou strategii. Pro „společensky aktivní lidi“ je návštěva koncertu
především společenským zážitkem, příležitostí k setkání s přáteli, možností strávit
večer postupně v dobré restauraci, pak návštěvou koncertu a nakonec ještě kavárny či
baru. Hlavním bodem zde není kulturní zážitek, ale „možnost vyjít si ven“ (Kotler,
Scheff, 1997: 41).
Kolb v této souvislosti hovoří o novém typu publika, které se postupně vytvořilo
v posledních desetiletích a které se liší od tradičních konzumentů umění, kterým šlo
především o umělecký zážitek. Tuto skupinu nazývá „konzumenti kultury“ (cultural
consumers; celá typologie viz dále) a říká, že jde o lidi, kteří se sice zajímají o umění
(byť ne tak silně a vyhraněně jako tradiční konzumenti umění), avšak chtějí se také (a
možná hlavně) bavit. Nezajímá je jen „vysoká kultura“, ale rádi si zajdou také
na rockový koncert nebo za jinou „zábavou“ (Kolb, 2005: 2). Konzumenti kultury
patří ke generaci lidí, kteří již nebyli nutně vychováváni k tomu, že „vysoké umění“
má vyšší hodnotu než populární kultura, která je běžnou součástí jejich života (pokud
jde o osoby, které dospívaly v šedesátých letech, pak se pravděpodobně v jejich
výchově objevil větší důraz na individualitu než na autoritu, což má vliv na jejich
vnímání těchto hodnot - Kolb, 2005: 62). Navíc jim nové možnosti cestování spolu
s komunikačními technologiemi umožňují poznávat tradice jiných světových kultur,
což činí z tradičního evropského umění pouze jeden z mnoha možných kulturních
projevů, který těm ostatním není nadřazený (Kolb, 2005: 25).
Tyto dvě skupiny jsou součástí širší typologie vztahu lidí ke kultuře, kterou definovala
Kolb na základě modelu užívání médií navrženého Abercrombiem a Longhurstem
(1998 in Kolb, 2005: 53) jako behaviorální segmentaci podle intenzity vztahu k umění.
Nejobecnější vztah ke kultuře má výše zmíněný konzument kultury (culture
consumer), který nemá pouze jeden oblíbený styl či druh umění, o který by se
intenzivně zajímal, ale rád navštěvuje různé druhy akcí; důležitější než program je pro
něj často to, že může vnímat umění se svou rodinou či přáteli. Příznivce kultury
(culture fan) si vybírá konkrétní osobnosti nebo programy a celkově navštěvuje
kulturní akce častěji, než kulturní konzument; orientuje se na to, co jej v minulosti
zaujalo a nevadí mu dát relativně vyšší finanční sumy za programy, které jej zajímají,
avšak necítí potřebu se sdružovat s ostatními lidmi s podobnými zájmy. Vyznavač
kultury (culture cultist) se poměrně úzce zajímá o určitou oblast umění a dokáže
vynaložit zvýšené úsilí na to, aby se jí přiblížil; blíže také studuje a zajímá se
o osobnost tvůrce, interpreta nebo celou oblast umění; rád se sdružuje s lidmi
podobného smýšlení. Kulturní nadšenec (culture enthusiast) má bohaté znalosti
21
o oblasti svého zájmu, vyhledává různé interpretace díla a vše, co s tím souvisí; chce
svůj zájem sdílet s ostatními, zapojuje se do sítí lidí smýšlejících podobně jako on. Na
nejvyšší stupeň Kolb řadí amatérského znalce umění (culture petty producer), který
sám sbírá umění, případně je dokonce na amatérské úrovni tvoří.
Vztah lidí k interpretačním uměním může podle Andreasena (1987: 16) projít šesti
fázemi (performing arts adoption model). Jedná se o fázi nezájmu (disinterest), ve
které se podle autorova průzkumu ze stejného roku nachází 47,0 % americké populace,
zájmu (interest, 22,2 %), zkoušení (trial, 6,6 %), pozitivního zhodnocení (positive
evaluation, 11,8 %), přijetí (adoption, 3,8 %) a potvrzení (confirmation, 8,7 %).
1.5 Vlivy na nákupní chování na trzích kulturních produktů
Nákupní chování spotřebitelů na trzích kulturních produktů významně ovlivňují
makroenvironmenální trendy (sociální, politické, ekonomické a technologické síly),
dále kulturní faktory (národ, subkultury, společenská třída), sociální faktory
(referenční skupiny, názoroví vůdci, inovativnost), psychologické faktory (osobnost,
přesvědčení a postoje, motivace) a osobní faktory (povolání, ekonomická situace,
rodina, životní fáze) (Kotler, Scheff, 1997: 69).
Významný vliv na způsoby konzumace kulturních produktů mají především kulturní
a sociální faktory. Podle Kotlera a Scheff (1997: 73) je například ve Spojených státech
(narozdíl od Evropy) v důsledku chybějící kulturní tradice umění vnímáno jako něco
exkluzivního, čemu bez patřičného vzdělání není možné rozumět, což na druhou
stranu znamená vyšší status těch, kteří se o umění zajímají. Specifické postavení mají
v procesu ovlivňování nákupního chování subkultury (související zpravidla s rasou,
vírou nebo i regionem), které bývají uzavřené a může být problém najít k nim cestu.
To se může podařit například prostřednictvím názorových vůdců, kteří mohou být buď
přímo příslušníky subkultury, nebo jí mohou být široce uznáváni. Na nákupní chování
mají vliv i referenční skupiny (rodina, škola, zaměstnání, kluby a spolky atd.), a to
nejen ty, do jejichž okruhu jedinec patří, ale také ty, v nichž na členství aspiruje.
O vzájemném vztahu a významu různých faktorů vypovídají výsledky průzkumu
realizovaného v roce 1985 v Clevelandu, jehož cílem bylo zjistit, jaký vliv
na návštěvnost kulturních akcí má to, jestli člověk tyto akce navštěvoval v dětství,
jestli má umělecké vzdělání a jestli tyto akce navštěvují také jeho přátelé. Z výsledků
vyplynulo, že návštěvy kulturních akcí v dětství v podstatě nehrají roli, osoby
s uměleckým vzděláním oproti ostatním navštěvují tyto akce až dvakrát častěji, avšak
mezi těmi, jejichž známí navštěvují kulturní akce, je až čtyřikrát větší podíl těch, kteří
také chodí za kulturou, než mezi respondenty, kteří mezi svými známými žádné
návštěvníky kulturních akcí nemají (Kotler, Scheff, 1997: 73).
V některých případech může mít klíčový vliv na způsoby rozhodování o konzumaci
umění podoba rodiny - její velikost (zcela specifické nákupní chování mají např. tzv.
singles), včetně povahy vazeb na prarodiče a s tím související zajištění hlídání dětí,
pracovní aktivity (pevná či volná pracovní doba, zvyšující se zaměstnanost žen, což je
trend vyskytující se spíše na západ od našich hranic, a jedno či dvoukariérové
22
partnerství apod. - Kolb, 2005: 91), nebo velikost domu či bytu (zdá má každý člen své
soukromí, v němž může například nerušeně poslouchat hudbu).
Jak napovídají výsledky různých zahraničních průzkumů, nákupní chování rodin se
v průběhu let může značně proměňovat. Colbert uvádí, že mezi lety 1964 a 1984 se
procento rodin, které v průzkumech udaly, že navštívily sportovní akci, snížilo
z 35,5 % na 28,4 %, naopak návštěvnost kulturních akcí (stage productions) se zvýšila
z 26,0 % na 43,1 % (Colbert, 2001: 63). Na druhou stranu však prokazatelně existují
společenské změny či trendy, které návštěvě kulturních akcí a volnočasovým aktivitám
rodin obecně nepřejí - oproti minulým desetiletím lidé jsou více stresovaní, pracují
déle, bydlí dále od své práce a dlouho dojíždějí, proto mají méně času a energie
na volnočasové aktivity, jejichž konzumace je po všech stránkách náročnější, než např.
sledování televize (Kolb, 2005: 1, 91). Pokud mají volný čas, věnují jej svým dětem,
což na druhou stranu znamená, že kulturní akce nemohou navštěvovat partneři
společně, ale pouze jeden z nich, neboť druhý vozí děti do sportovních či uměleckých
kroužků (případně má každý z nich „na starost“ jedno dítě). Tyto proměny sice na
jednu stranu negativně ovlivňují trhy kulturních akcí, avšak dávají zároveň nové
příležitosti trhů s nejrůznějšími nahrávkami.
Kromě toho jsou dnes lidé mnohem spontánnější při plánování volnočasových aktivit,
mnohem aktivněji si vybírají mezi produkcemi, které mohou navštívit, přičemž svou
roli v tom hraje i kvalitní servis dnešních informačních technologií.8 Tuto změnu
Scheff Bernstein charakterizuje výrokem, že „consumer changes into prosumer“, tedy
zákazník (consumer) se stává mnohem profesionálnějším (pro-) ve smyslu
suverénního a kvalifikovaného výběru toho, co bude ochoten nakupovat (Scheff
Bernstein, 2007: 18). Nový návštěvník kulturních akcí je náročnější nejen v souvislosti
se samotným jádrem produktu, ale hledá v daném okamžiku celkové uspokojení všech
potřeb a pokud narazí na dílčí problém například v podobě nedostatečného zázemí či
úrovně služeb, od další návštěvy jej to může snáze odradit (Rentschler in Kerrigan,
Frazer, Özbilgin, 2004: 154).
1.6 Segmentace na trzích kulturních produktů
Moderní marketingový přístup, který zdůrazňuje orientaci korporátních
marketingových aktivit na vybrané cílové skupiny, se označuje STP marketing. Jde
o zkratku slov segmentace, targeting a positioning. Segmentací se rozumí rozdělení
trhu (jeho poptávkové části) na základě vybraných kritérií (viz dále) na menší skupiny
(segmenty), které mají určité společné vlastnosti a tudíž je možné vytvořit produkty,
které budou pro tyto segmenty (tedy pro většinu jejich prvků) zajímavé, a najít
způsoby komunikace, kterými je možné tyto segmenty oslovit. Mezi důležité vlastnosti
8
„But in recent years it is changing lifestyles and values that have had the strongest impact on ticket sales.
Because of these changes, long-standing arts marketing practices no longer work as they once did. For example,
people today are more spontaneous in choosing leisure time activities, are more eager to select exactly which
productions they will attend, and in this high-technology age expect better, faster, and more customized service.
Because these trends bode well for new strategies that appeal to single ticket buyers, why do many arts marketers
still produce and distribute costly subscription brochures, which restrict people to the packages a marketing
director offers them, rather than season brochures, which people can use to order exactly what they want?“
(Scheff Bernstein, 2007: 10)
23
segmentů patří zejména vzájemná exkluzivita (každý segment by měl být oddělitelný
od jiného - žádný tržní subjekt na straně poptávky by neměl patřit do dvou různých
segmentů), úplnost (každý by měl být zařaditelný do nějakého segmentu), měřitelnost
(dá se zjistit, kolik má segment prvků),9 dostatečná velikost (musí mít tolik prvků, aby
mělo smysl o něm z marketingového (ekonomického) hlediska vůbec uvažovat,
v opačném případě je třeba uvažovat o obecnějších segmentačních kritériích)
a zasažitelnost (prvky segmentu typicky sledují určitá média, jejichž prostřednictvím
s nimi lze komunikovat, případně se sdružují a je možné je hromadně zasáhnout
přímo) (Kotler, Scheff, 1997: 108).
Obecně se při segmentaci využívají kritéria geografická (velikost obce a její
vzdálenost od centra apod.), demografická (pohlaví, věk, vzdělání, povolání),
psychografická (dle vztahu a postoje k produktu - v případě kulturních akcí viz např.
zmíněné Diggleho členění publika na návštěvníky, zájemce, lhostejné a odmítače),
sociografická (společensko-ekonomické třídy) a behaviorální (dle způsobu konzumace
- např. návštěvníci premiér nebo odpoledních představení, nebo iniciátoři návštěvy a ti,
kteří chodí pouze jako doprovod; lidé, kteří chodí za uměním nebo za zábavou atd.)
(Hill, O´Sullivan, O´Sullivan, 2007: 55). Vymezení jednotlivých tržních segmentů ve
výše zmíněném smyslu pak většinou vzniká na základě kombinace několika
relevantních kritérií.
Dalším krokem v této marketingové úvaze je targeting (zacílení), což znamená výběr
vhodných segmentů (jednoho nebo více), na které se organizace bude dále zaměřovat
při vytváření svých produktů a jejich marketingové komunikaci. Strategicky je možné
se zaměřit pouze na jeden nebo na více segmentů. Zaměření na jeden segment může
být velmi riskantní, avšak zároveň může přinést velký podnikatelský úspěch, zvláště
pokud se podaří najít neobsazený tržní výklenek (niche - takové možnosti nabízejí
např. aktuální umělecké trendy). V případě kulturních institucí ovšem zpravidla platí,
že jejich produkt je více či méně daný jejich posláním (tedy nelze jej jednoduše
přizpůsobit preferencím publika) a úkolem marketingového řízení je naopak definovat
různé segmenty, pro které může tento produkt být zajímavý (respektive najít různé
benefity, které na tomto produktu mohou vnímat různé segmenty, jinými slovy zjistit
důvody, kvůli kterým různí lidé navštěvují kulturní akce) (Colbert, 2001: 112, Kolb,
2005: 91).10
Poslední fází tohoto procesu je positioning (umístění), což je vlastně definice
korporátní nebo produktové image, která má vzniknout (nebo se posílit) v myslích
zákazníků. Positioning je možné definovat buď pro organizaci jako celek, nebo
i rozdílně pro její jednotlivé produkty (koncerty, představení atd.). Positioning
v podstatě znamená zdůraznění některého aspektu fungování organizace nebo
9
Zjištění velikosti segmentu může být problematické tehdy, je-li segmentačním kritériem nějaký citlivý údaj,
například náboženské vyznání nebo sexuální orientace.
10
Představme si například představení některého z dramat Václava Havla. Část publika patří ke znalcům
Havlova díla a zajímá jej způsob režisérova uchopení daného kusu (neboť jej již viděli v několika verzích). Část
publika jde do divadla proto, že je ze společenského hlediska zajímavé „vidět Havla“, případně pak svému okolí
referovat, že byli na představení. Část publika (např. mladí lidé) sice do divadla nechodí, ale přivede je právě jen
známé jméno (např. z důvodu školní výuky), nebo prostě jen to, že se o díle v médiích mluví. A konečně část
publika se na představení dostane spíše náhodou, protože je někdo pozve, dostane vstupenky k narozeninám
apod. Je zřejmé, že každý ze segmentů (zde behaviorálních) má k produktu jiný vztah a očekává zcela jiné
benefity, což dává příležitosti pro marketing a marketingovou komunikaci divadla.
24
produktu, který ji odlišuje od konkurence; je třeba jej chápat především jako nástroj
marketingové komunikace, který zdůrazňuje, co je pro organizaci či produkt typické
nebo co je na nich výjimečné. To znamená, že v některých případech může mít
positioning základ pouze a výhradně v komunikaci a samotná povaha produktu mu
nemusí zcela odpovídat, respektive positioning může zdůrazňovat pouze některý
z jeho aspektů, který z pohledu produktu nemusí být stěžejní. Dvě divadla například
mohou uvádět stejnou hru, avšak jedno svým positioningem zdůrazňuje špičkové
herecké obsazení, zatímco druhé „zábavu na páteční večer“. Promyšlený positioning
hraje důležitější roli tam, kde existuje větší konkurence. Na druhou stranu skýtá velké
nebezpečí v tom, že se nepodaří přesně odhadnout, jaké jsou skutečné očekávané
benefity segmentů, které mají k dané instituci a produktu přirozeně nejblíže. Zde hrají
velkou roli nástroje marketingového výzkumu (viz výše).
1.6.1 Segmentace podle pohlaví a genderu
Segmentace podle pohlaví patří k nejběžnějším metodám, které se používají
k deskripci trhů. Hovořili jsme o tom, že publikum kulturních akcí tvoří z 50 - 80 %
ženy, zatímco muži je navštěvují spíše jako doprovod své partnerky, která rozhodla
o návštěvě (Kotler, Scheff, 1997: 99). Taková situace ovšem není výsadou oblasti
kultury: podle průzkumů v USA ženy činí až 80 % všech nákupních rozhodnutí
(Scheff Bernstein, 2007: 40). Ženy jsou také vnímavější k různým marketingovým
komunikačním sdělením (a obecně k veškeré sociální komunikaci) než muži. Tohoto
faktu široce využívají mnozí tvůrci marketingových komunikátů (reklam), kteří pracují
se skutečností, že ženy mají rády příběhy, které slyší a můžou je říkat dál, zvláště
takové, které jsou spojeny s emocemi (Scheff Bernstein, 2007: 40).
V poslední době se při marketingových úvahách spíše než o pohlaví (sex) hovoří
o genderu, což je pojem, který spíše než biologickou danost člověka zdůrazňuje jeho
společenskou roli, která může mít více či méně blízko k mužskému či ženskému
principu. V této souvislosti se v posledních letech například hovořilo o nových typech
mužství - metrosexuálovi a übersexuálovi, případně také o novém romantikovi,
fratrasexuálovi, retrosexuálovi a novém dandym, což jsou v podstatě marketingové
konstrukty charakterizující typický životní styl, hodnoty a nákupní chování určitých
typů mužů.
Jiný příklad segmentace představují marketingové aktivity zaměřené na sexuální
menšiny - gaye, lesbičky, v širším pojetí též bisexuály a transsexuály (používá se
zkratka GLBT - gay, lesbian, bisexual and transgender). Tito lidé bezesporu tvoří
velmi specifický tržní segment a mnohé podniky již vytvářejí produkty (týká se to
hlavně služeb, například finančnictví) určené speciálně pro ně (používá se též pojem
„queer business“). Důvod, proč je tento segment tak zajímavý, je prostý - z výsledků
různých průzkumů například vyplývá, že průměrný příjem gayů v USA je 61 300
USD, zatímco heterosexuálů 56 900 USD, 19 % gayů v USA má vysokoškolské
vzdělání oproti 14 % heterosexuálů mužů a 12 % žen, američtí gayové a lesbičky více
než pětkrát častěji než heterosexuálové cestovali do Evropy, šestkrát častěji si koupili
alespoň deset knih v pevných deskách, desetkrát častěji si koupili více než třináct CD
za rok atd. (Kotler, Scheff, 1997: 113). Homosexuálové představují ekonomicky velmi
25
zajímavý trh (navíc se hovoří o jejich nadprůměrně kladnému postoji k umění), díky
tomu, že často žijí v bezdětných svazcích, mají také větší potenciál volného času. Větší
zaměření na tuto skupinu je ovšem pochopitelně možné pouze ve větších sídlech, kde
se dá předpokládat dostatečně velká gay komunita (jako tržní segment), a pochopitelně
také tam, kde její členové svou sexuální orientaci před okolím neskrývají.
Přestože segmentace podle pohlaví je při popisování jednotlivých trhů velmi častá, její
praktické využití může být někdy poněkud problematické. Ve většině případů je sice
možné ukázat média či obecně kanály komunikace, které sledují více (především) ženy
či muži, často se ale ukazuje, že segmentace podle pohlaví není tím hlavním kritériem
při hledání segmentů, pro které jsou dané produkty zajímavé. Což platí samozřejmě
také v oblasti kultury, kde - jak jsme řekli - sice ženy tvoří většinu nakupujících, avšak
zpravidla nejde o „ženy“ obecně, ale osoby určitého věku, společenského postavení,
vzdělání, způsobu trávení volného času apod. Dá se říci, že zaměření „na ženy“ obecně
je častou chybou mnohých marketingových komunikačních kampaní, a to dokonce i
těch, které jsou připravovány profesionálními reklamními agenturami.
1.6.2 Segmentace podle věku
Segmentace podle věku je druhou z nejčastějších metod segmentace trhu.
V marketingové literatuře se někdy hovoří o tom, že většina marketingové komunikace
je obecně zaměřena především na mladé lidi (např. do 30 let), zatímco lidé středního
a vyššího věku jsou spíše opomíjeni. Zdá se, že toto tvrzení je již jakýmsi klišé, které
se ovšem příliš nezakládá na pravdě. V dnešní době je možné zaznamenat řadu
marketingových sdělení zaměřených na seniory. Když pomineme fakt, že takovým
způsobem je např. zaměřena velká část marketingové komunikace českých
supermarketů, na západ od našich hranic jsou senioři vnímáni jako velmi perspektivní
segment, který narozdíl od minulosti má poměrně velký ekonomický potenciál, díky
zdravému životnímu stylu a pokroku medicíny méně trpí nemocemi, a tak může
například cestovat nebo se ve zvýšené míře zajímat o umění. Lze očekávat, že tento
trend se v určitém časovém horizontu projeví i u nás.
Na druhou stranu je pravda, že se v evropských zemích stále zvyšuje věk pro odchod
do penze (u nás se perspektivně jedná o hranici 65 let), což velikost tohoto segmentu
zase snižuje. Tzv. „šedivý trh“ (grey market), což je označení právě pro lidi
v seniorském věku (přesné vymezení se v různých zdrojích liší, spodní hranice se
chápe od cca 50 až po věk odchodu do penze, tedy podle okolností 60 - 70 let),
na druhou stranu sám o sobě poskytuje značné možnosti pro další segmentaci, neboť
do něj spadají lidé nejrůznějšího vzdělání, zájmů, zálib a životního stylu (Frazer in
Kerrigan, Frazer, Özbilgin, 2004: 74).
Výsledky různých průzkumů naznačují, že senioři tvoří podstatnou část publika
různých typů kulturních akcí. Ukazuje se přitom, že nákupní chování zralých
dospělých je možná poněkud překvapivě velmi „lifestylové“ - starší spotřebitelé se
méně zabývají atributy produktu, ale více zážitky, ke kterým konzumace může vést
(viz zmiňované zkušenostní fáze dle Wolfa). Maslow vymezil následující vlastnosti
starších spotřebitelů, které se (oproti mladším) projevují v jejich nákupním chování:
26
výtečné vnímání reality (superior perception of reality), které se odráží například
v hodnocení reklamních podnětů, zvyšující se přijímání sebe a druhých (increased
acceptance of self and others), což znamená, že spoustu věcí jsou ochotni přijímat
s větším humorem a bez stresu, zvyšující se spontaneita (increased spontaneity)
projevující se v žití „ze dne na den”, menší vazby na společnost a touha po soukromí
(increasing detachment and desire for privacy), což mimo jiné znamená, že by
propagace měla zdůraznit jedinečnost individuality, větší autonomie a odpor vůči
snahám změnit jejich názor (increased autonomy and resistance to enculturation), což
se projevuje jako (sebe)vědomí vlastního názoru, větší ochota chválit a reagovat
emocionálně (greater freshness of appreciation and richness of emotional reaction)
a významně se zvyšující kreativita (greatly increased creativity) (Maslow in Kotler,
Scheff, 1997: 83).
Také praktické využití segmentace podle věku může mít svá úskalí. Přestože senioři
jsou dominantní skupinou návštěvníků různých typů kulturních akcí, neznamená to
nutně, že by měli být primární cílovou skupinou, na niž by se měly marketingové
aktivity těchto institucí zaměřovat. Dá se skutečně předpokládat (což je ostatně častý
argument pracovníků kulturních institucí proti potřebě marketingu, který však
navzdory jejich přesvědčení neplatí obecně), že velká část osob z tohoto tržního
segmentu se k produktu kulturních institucí dostane bez větší propagace buď díky
vlastnímu zájmu, dostatku volného času k vyhledávání nabídek, nebo prostřednictvím
informace od svých známých, kteří již tyto produkty nakupují (pro tento způsob šíření
informací používá marketingová teorie termín „word-of-mouth“ - WOM - česky
„šeptanda“).
To se ovšem zdaleka nedá říci o lidech středního věku, kteří pracují, mají tudíž méně
času, avšak ve skutečnosti u nich neexistují významné volní bariéry pro konzumaci
kulturních produktů kromě nedostatku času a případných překážek vyplývajících
z životního cyklu rodiny. Přestože v případě této cílové skupiny nemusí jít o časté
návštěvníky kulturních akcí, ve skutečnosti jde o potenciálně velmi zajímavý segment
budoucích „konzumentů kultury“, kteří však dosud nemají potřebné informace, které
by jim měla dodat správně zacílená marketingová komunikace kulturních institucí.
Stejně tak u těchto kulturních produktů může být velmi důležitá skupina ještě mladších
lidí, neboť například z průzkumů vyplývá, že velká část návštěvníků koncertů vážné
hudby začíná chodit již před pětadvacátým rokem svého věku, byť jejich návštěvy jsou
v té době spíše občasné a řada z nich v době, kdy založí rodinu, dokonce pravidelnou
konzumaci kulturních produktů dokonce přeruší (Kolb, 2001). Je tedy třeba počítat
s tím, že z osob starších 40 let, které si kulturní instituce případně zvolí jako svou
primární cílovou skupinu, se bude dařit oslovovat především ty, kteří již na koncerty
někdy chodili (byť to bylo povinně se školou). Což znamená, že dnešní marketingové
aktivity zaměřené na mladé lidi (např. vysokoškolské studenty) sice mohou být
v daném čase v podstatě neúspěšné, avšak mohou přinést své ovoce až po několika
letech (či desetiletích).
Je přitom zřejmé, že vůči některým typům kulturních akcí mohou mladí lidé vnímat
velmi silné bariéry. Například k hlavním překážkám, které obecně vnímají mladí lidé
ve vztahu k vážné hudbě (Harland et al., 1995 in Hill, O´Sullivan, O´Sullivan, 2007:
61), patří obecný postoj (mladí lidé soudí, že je koncert bude nudit), talent (mají pocit,
27
že nemají hudební sluch, což jim znemožní hudbě rozumět), nepohodlí (koncert je
příliš dlouhý, navíc se nebudou cítit v auditoriu dobře mezi „snoby a seniory“, pro
které je podle nich tato zábava určená), nedostatek stimulace (hudbu nevnímají např.
oproti rockovému koncertu jako dostatečně akční), neklid (na koncerty chodí lidé,
kteří se již znají, a budou se na nového návštěvníka dívat jako na „vetřelce“),
specifická situace (např. pokud studenty k návštěvě koncertu vyzývá neoblíbený
učitel), image (nikdo z jejich referenční skupiny na tyto koncerty nechodí) a selfimage (mladý člověk se vymezuje např. jako sportovec a nechce být s ničím jiným
spojován).
1.6.3 Segmentace podle způsobu užívání produktu
Přestože využití segmentace podle pohlaví a věku se samo nabízí z důvodu snadného
zpracování a velké přehlednosti, v praxi marketingu a marketingových komunikací
tyto metody, jak již bylo naznačeno, někdy nepřináší dobré výsledky. Nečiní problém
například říct, že na koncerty vážné hudby chodí převážně ženy a osoby starší šedesáti
let, avšak využití tohoto poznatku při plánování marketingové komunikace má svá
omezení, neboť v rámci takto definovaného segmentu se vyskytují lidé se značně
rozmanitým nákupním chováním a preferencí médií. V mnoha ohledech lepší
praktické výsledky může přinést behaviorální segmentace, která člení poptávkovou
stranu trhu podle typického chování jejích subjektů, což může zahrnovat jak postoj
k samotnému kulturnímu produktu a typické způsoby jeho konzumace (a vůbec
životního stylu), tak i k médiím. Nevýhodou tohoto způsobu segmentace je poměrně
nesnadný způsob zjišťování mnohých parametrů, který zpravidla vyžaduje důkladný
výzkum trhu. Na druhou stranu v případě kulturních institucí je možné některé
behaviorální charakteristiky zjistit velmi snadno a jejich využití je nasnadě.
Klíčová otázka u tohoto způsobu segmentace zní, proč si vůbec lidé kupují daný
produkt, tedy vstupenku na dané představení, hudební či audiovizuální nosič a
podobně. Z tohoto pohledu je především nutné odlišit automatizovaný nákup, který
probíhá například při obnovování předplatného na kulturní akce a při němž nakupující
své motivy zpravidla sám nijak významně neevaluuje, od modifikovaného nákupu,
k němuž dochází například tehdy, když si abonent přikupuje předplatné druhé řady
na základě své dobré znalosti produktu, a od nové nákupní situace, kdy člověk nemá
pevný vztah k produktu či organizaci a rozhoduje se případ od případu na základě
aktuální nabídky na trhu (což je obvyklá situace při nákupu nosičů) (Kotler, Scheff,
1997: 85).
Pokud se na chvíli zastavíme u kulturních akcí, právě segmentace na základě
vlastnictví abonmá má pro kulturní organizace základní význam, neboť komunikace
s abonenty je jednoduchá, přímá a relativně levná (přímé zásilky na adresy
z databáze), navíc se obecně uvádí, že náklady na udržení stávajícího zákazníka jsou
mnohonásobně nižší, než náklady na získání zákazníka nového. U jednotlivých druhů
kulturních akcí se obvykle liší míra vyabonovanosti. Podle průzkumu realizovaného
v Kanadě v letech 1990 - 1991 bylo mezi návštěvníky symfonických koncertů 67 %
předplatitelů (ze všech sledovaných forem nejvíce), 16 % bývalých předplatitelů
a 17 % neabonentů, mezi návštěvníky opery 62 % předplatitelů, 21 % bývalých
28
předplatitelů a 17 % neabonentů, mezi návštěvníky divadla 57 % předplatitelů, 17 %
bývalých předplatitelů a 25 % neabonentů, mezi návštěvníky baletu 42 %
předplatitelů, 26 % bývalých předplatitelů a 32 % neabonentů, mezi návštěvníky
představení moderního tance 37 % předplatitelů, 26 % bývalých předplatitelů a 37 %
neabonentů a nejméně mezi návštěvníky avantgardního divadla 25 % předplatitelů,
25 % bývalých předplatitelů a 49 % neabonentů (Colbert, 2001: 106). Velkou roli zde
hraje otázka loajality, přičemž může jít jak o loajalitu k organizaci (např. divadlu), tak
k určitému typu produktu (např. nahrávky v podání určitého interpreta apod.) (Kotler,
Scheff, 1997: 107). Na podobném principu jsou založeny nejrůznější věrnostní
programy (podpora prodeje a direct marketing).
Dalšími kritérii, z nichž může vycházet behaviorální segmentace, je připravenost ke
koupi a existence příležitosti ve vhodnou dobu. Řada nákupních rozhodnutí je spojena
se spíše mimořádnými událostmi, které se člověka dotýkají - jde například o návštěvy
kulturních akcí v rámci dovolené, nákupy nosičů s nahrávkami při příležitosti různých
oslav narozenin nebo ad hoc návštěvy kulturních akcí jako vyplnění času při čekání
na dopravní spojení, v nákupních centrech nebo po skončení pracovní doby (což autoři
zahraniční marketingové literatury vnímají jako velkou příležitost; u nás byla známá
také meziválečná filmová představení pro zaměstnance firmy Baťa v době polední
přestávky). Existují marketingové strategie, které jsou zaměřené právě na využívání
těchto příležitostí - jednak jde o celou oblast turistického ruchu a vytváření
komplexních produktů cestovního ruchu (Kolb, 2005: 127), které mohou zahrnovat
také kulturní produkce, jednak o různé neformálně pojaté zkrácené či jinak upravené
verze (bez přestávky) kulturních produkcí, které kulturní instituce nabízejí
v odpoledních hodinách právě pro lidi jdoucí z práce nebo ze školy.
Klíčové pro plánování marketingové komunikace na základě behaviorální segmentace
může být poznání, na základě jakých pohnutek se lidé rozhodují mezi alternativními
nabídkami kulturních produktů (v konkurenci ostatních volnočasových aktivit). Podle
průzkumu realizovaného v Quebecu mezi nejčastější důvody, proč lidé dávají přednost
návštěvě jednoho kulturního podniku před druhým, patří reputace představení
(26,9 %), tedy vlastně představa dlouhodobě formovaná informacemi z oficiálních
i neoficiálních kanálů (WOM), dále preference hudby (13,9 %) oproti jiným formám
uměleckého vyjádření, teprve poté propagace (9,8 %), představa odpočinku či relaxace
(8,2 %), dojem získaný z recenzí (7,6 %), rada rodičů nebo přátel (6,8 %), možnost
vyjít si s rodiči nebo přáteli (4,9 %), vkus (4,7 %) ad. (Colbert, 2001: 113).
Někteří autoři se pokusili vymezit různé skupiny zákazníků podle důvodů, kvůli
kterým navštěvují (nebo nenavštěvují) kulturní akce. M. Steinberg, G. Miaoulis
a D. Lloyd (1982, in Colbert, 2001: 113) definovali sedm segmentů, z nichž čtyři
popisují zákazníky, kteří nechodí na představení - opatrní zákazníci (consumers
concerned about safety), zákazníci zaměstnaní vlastními dětmi (consumers more
involved with their children), požitkáři (hedonists), pragmatici (pragmatists) - a tři
segmenty popisují, proč na představení chodí - kulturní nadšenci (culture vultures),
hledači zábavy (those seeking entertainment) a hledači estetického zážitku (those
looking for an aesthetic experience). Jiná segmentace podle benefitů vymezuje tři
skupiny zákazníků - orientované na kvalitu (quality buyers), kteří se zajímají například
o kritikou ceněná díla, představení či nahrávky známých hvězd, uznávané skladatele
29
apod., zatímco cena pro ně není problémem, orientované na služby (service buyers),
pro něž jsou důležité zejména návazné služby - příjemné místo konání kulturní akce,
možnost parkování, vzdělávací nebo společenský rozměr apod. a orientované na cenu
(economy buyers), kteří hledají nejlevnější nabídku - např. odpolední představení,
vstupenky k stání, představení na náměstí, levné edice nahrávek apod. (Colbert, 2001:
113).
Kromě výše zmíněných možností segmentace by bylo lze vymezit i další segmenty,
jejichž způsoby konzumace kulturních produktů mohou být velmi specifické. Může jít
o osoby s různými stupni sociálního znevýhodnění či vyloučení, např. zdravotně či
mentálně postižené, sociálně slabé, členy etnických skupin, uprchlíky, klienty různých
zařízení sociálních služeb apod. Řada kulturních institucí ve světě přizpůsobuje své
služby různým druhům tělesných postižení (vozíčkáři, nevidomí, neslyšící) například
v podobě komentáře dění na jevišti a možnosti pro nevidomé osahat si rekvizity apod.
Některé instituce zajišťují pro svůj personál v tomto smyslu speciální školení
a trénink, neboť zkušenosti naznačují, že publikum tohoto typu se stále rozrůstá
(Kotler, Scheff, 1997: 113).
30
2 Průzkum nákupního chování na trzích kulturních produktů
2.1 Cíl průzkumu
Průzkum si kladl za cíl popsat nákupní chování obyvatel České republiky ve věkovém
rozmezí 15 - 80 let na trzích kulturních produktů, zjistit, jak často chodí obyvatelé
České republiky do divadla, na operu, operetu a muzikál, do kina, na koncerty vážné a
populární hudby a na výstavy, jak často si kupují, vypůjčují a čtou knihy včetně
odborné literatury, jak často nakupují, vypůjčují a kopírují nosiče s vážnou a populární
hudbou a filmy a jak často nakupují a kopírují nahrávky vážné a populární hudby a
filmů v elektronickém formátu a zejména odhalit korelace mezi vztahy k jednotlivým
druhům kulturních produktů.
2.2 Metoda a realizace průzkumu
Pro realizaci kvantitativního průzkumu byla zvolena metoda dotazování s využitím
standardizovaného dotazníku (dotazník viz na konci této studie). Dotazování proběhlo
od listopadu 2007 do června 2008. Tazateli byli studenti Fakulty multimediálních
komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně (obor marketingové komunikace
v prezenční i kombinované formě), kteří šířili tištěné standardizované dotazníky
především v okruhu svých známých nebo příbuzných, kteří vyplňovali dotazník sami
bez nutné účasti tazatele. Pro doplnění respondentů ze západní části republiky byl dále
využit on-line veřejný dotazník zveřejněný na serveru www.vyplnto.cz (v obou
případech se tedy jedná o nahodilý výběr vzorku respondentů). Celkem se podařilo
získat 4 853 kompletně vyplněných dotazníků. Z nich byl metodou náhodného výběru
(každý n-tý podle potřebného počtu respondentů v jednotlivých kategoriích - viz dále)
vytřízen vzorek 1 520 respondentů, u nějž byla sledována reprezentativnost vzhledem
k základnímu souboru obyvatel České republiky v parametrech pohlaví, věku a
vzdělání. Ve vzorku jsou kromě toho rovnoměrně zastoupeni obyvatelé všech krajů
České republiky a sídel různé velikosti. K vyhodnocení některých otázek (viz kapitoly
7 a 8) byl využit také celý nevytřízený vzorek všech respondentů (na tuto skutečnost je
upozorněno na příslušných místech). Shromážděná data byla zpracována a
vyhodnocena v programu Microsoft Excel (včetně použitých statistických ukazatelů).
2.3 Složení vzorku respondentů podle pohlaví
Cel.
%
Celkem ZS % ZS
736
48,4%
4 266 119
48,4%
Muži
784
51,6%
4 541 556
51,6%
Ženy
Počet 1 520 100,0%
8 807 675 100,0%
Tabulka 1 - Složení vzorku respondentů podle pohlaví
V Tabulce 1 je v jednotlivých sloupcích počet respondentů obou pohlaví, jejich
procentuální zastoupení ve vzorku, počet osob v základním souboru (ZS; obyvatelé
31
České republiky ve věku 15 - 80 let) a procentuální podíl v základním souboru.
Vzorek je reprezentativní vzhledem k základnímu souboru v parametru pohlaví. Údaje
o počtu obyvatel jsou vztaženy k datu 1. 1. 2007 a byly převzaty ze stránek Českého
statistického úřadu (www.czso.cz).
2.4 Složení vzorku respondentů podle věku
15 - 19
20 - 24
25 - 29
30 - 39
40 - 49
50 - 59
60 - 69
70 - 80
Počet
Cel.
%
112
7,4%
120
7,9%
143
9,4%
278
18,3%
234
15,4%
266
17,5%
189
12,4%
178
11,7%
1 520 100,0%
Cel. ZS
% ZS
651 247
7,4%
694 953
7,9%
829 472
9,4%
1 611 370
18,3%
1 354 404
15,4%
1 542 801
17,5%
1 091 742
12,4%
1 031 686
11,7%
8 807 675 100,0%
% M % M ZS
7,7%
7,8%
8,4%
8,4%
9,9%
10,0%
19,3%
19,3%
16,2%
16,1%
17,7%
17,7%
11,8%
11,8%
9,0%
8,9%
736 4 266 119
%Ž
% Ž ZS
7,0%
7,0%
7,4%
7,4%
8,9%
8,9%
17,3%
17,3%
14,7%
14,7%
17,3%
17,3%
13,0%
13,0%
14,3%
14,3%
764 4 541 556
Tabulka 2 - Složení vzorku respondentů podle věku
V Tabulce 2 jsou v prvních dvou sloupcích počty respondentů jednotlivých věkových
kategorií a jejich procentuální zastoupení ve sledovaném vzorku. V dalších dvou
sloupcích je počet obyvatel České republiky v jednotlivých věkových skupinách a
jejich procentuální zastoupení v základním souboru. V následujících sloupcích je
procentuální zastoupení mužů a žen jednotlivých věkových skupin ve vzorku a
v základním souboru. Vzorek je reprezentativní vzhledem k základnímu souboru
v parametru věkového složení. Údaje o počtu obyvatel jsou vztaženy k datu 1. 1. 2007
a byly převzaty ze stránek Českého statistického úřadu (www.czso.cz).
2.5 Složení vzorku respondentů podle vzdělání
Cel.
%
% ZS
126
8,3%
13,1%
ZŠ
593
39,0%
38,6%
OU
498
32,8%
30,7%
SŠ
87
5,7%
5,5%
VO
216
14,2%
12,2%
VŠ
Počet 1 520 100,0% 8 807 675
Tabulka 3 - Složení vzorku respondentů podle vzdělání
V Tabulce 3 jsou v prvních dvou sloupcích počty respondentů, kteří dosáhli (případně
aktuálně studují) daných stupňů vzdělání a jejich procentuální zastoupení ve
sledovaném vzorku. V dalším sloupci je procentuální zastoupení osob s danými stupni
vzdělání v základním souboru. Protože Český statistický úřad neposkytuje aktuální
data o vzdělanostním profilu obyvatelstva (poslední zveřejněné údaje pocházejí ze
Sčítání lidu v roce 2001), bylo při konstrukci těchto údajů využito také výběrového
šetření pracovních sil realizovaného v roce 2007 a zveřejněného na stránkách Českého
32
statistického úřadu. Na základě porovnání těchto údajů (včetně dynamiky změn) byl
vytvořen model vzdělanostního profilu v jednotlivých věkových kategoriích (viz
následující kapitolu), který počítá, narozdíl od dat zveřejněných Českým statistickým
úřadem, nikoliv pouze s nejvyšším dosaženým vzděláním, ale také stupněm aktuálně
realizovaného vzdělávání (takto byla otázka na vzdělání postavena v dotazníku, neboť
se dá předpokládat, že v generaci aktuálně studujících existují rozdíly v chování osob
studujících v učňovských oborech a na středních školách, které ovšem formálně mají
shodně ukončeno základní vzdělání). Údaje z výběrového šetření pracovních sil z roku
2007 byly upraveny podle tohoto modelu, takže oproti nim je zde uváděno větší
procento osob s vysokoškolským vzděláním a menší procento osob se základním
vzděláním. V použitém vzorku je nicméně i tak o něco méně respondentů se
základním vzděláním, než by odpovídalo tomuto modelu; vzorek však lze přesto
považovat v parametru vzdělání vzhledem k základnímu souboru za reprezentativní.
Vzhledem k tomu, že údaje týkající se celé populace jsou hypotetické, nejsou zde
uváděny absolutní, ale pouze procentuální údaje.
V dalších kapitolách, kde budou srovnávány výsledky odpovědí respondentů podle
vzdělání, nebudou uvažováni všichni respondenti, ale pouze respondenti starší 20 let, a
to především z důvodu možného ovlivnění výsledků osobami do 19 let, z nichž některé
nemusely v dotazníku uvádět aktuálně studovaný stupeň vzdělání, ale nejvyšší
dosažený; po 20 roce věku již možnost takového ovlivnění není významná. Toto
omezení je použito pouze u vyhodnocení podle vzdělání, do nějž bylo po této úpravě
zahrnuto 103 osob se základním vzděláním, 553 vyučených, 460 osob se
středoškolským, 84 osob s vyšším odborným a 208 osob s vysokoškolským vzděláním.
Tuto skutečnost je třeba brát v úvahu při srovnávání jednotlivých vzdělanostních
skupin s celkovými výsledky, do nichž jsou vždy zahrnuti všichni respondenti.
2.6 Vzdělání respondentů v jednotlivých věkových kategoriích
Vzorek
ZŠ
OU
SŠ
VO
VŠ
Zákl.S.
ZŠ
OU
SŠ
VO
VŠ
Počet
Cel.
8,3%
39,0%
32,8%
5,7%
14,2%
Cel.
13,1%
38,6%
30,7%
5,5%
12,2%
1 520
15-19
20,5%
35,7%
33,9%
2,7%
7,1%
15-19
8,0%
37,0%
45,0%
6,0%
4,0%
112
20-24
9,2%
37,5%
33,3%
5,8%
14,2%
20-24
6,0%
39,0%
36,0%
6,0%
13,0%
120
25-29
6,3%
39,2%
36,4%
6,3%
11,9%
25-29
6,0%
39,0%
36,0%
6,0%
13,0%
143
30-39
1,1%
39,9%
36,0%
6,1%
16,9%
30-39
6,0%
39,0%
34,0%
6,0%
15,0%
278
40-49
1,7%
37,6%
36,8%
6,4%
17,5%
40-49
9,0%
39,0%
31,0%
6,0%
15,0%
234
50-59
5,3%
35,0%
35,0%
6,8%
18,0%
50-59
15,0%
39,0%
28,0%
5,0%
13,0%
266
60-69
12,2%
41,8%
28,6%
5,3%
12,2%
60-69
20,0%
38,0%
26,0%
5,0%
11,0%
189
70-80
21,9%
45,5%
19,7%
4,5%
8,4%
70-80
33,0%
38,0%
17,0%
4,0%
8,0%
178
Tabulka 4 - Vzdělání respondentů v jednotlivých věkových kategoriích
V horní polovině Tabulky 4 jsou v jednotlivých sloupcích procentuální podíly
respondentů v jednotlivých věkových skupinách, kteří dosáhli daných stupňů vzdělání.
Součet procentuálních údajů v jednotlivých sloupcích činí 100 %. V dolní polovině
33
tabulky je hypotetický model vzdělanostního profilu jednotlivých věkových kategorií
vytvořený na základě údajů ze Sčítání lidu v roce 2001 a výběrového šetření
pracovních sil z roku 2007 (viz předchozí kapitolu). V posledním řádku je absolutní
počet respondentů v jednotlivých věkových kategoriích; vzhledem k tomu, že
procentuální údaje týkající se celé populace jsou hypotetické, nejsou zde absolutní
počty uváděny. Jak je vidět, složení vzorku respondentů podle vzdělání je napříč
věkovými skupinami relativně vyvážené a vcelku odpovídá danému modelu.
2.7 Složení vzorku respondentů podle ekonomické aktivity
Celkem
%
Muži Muži % Ženy Ženy %
170
11,2%
80
10,9%
90
11,5%
Student
712
46,8%
362
49,2%
350
44,6%
Zaměstnanec
152
10,0%
113
15,4%
39
5,0%
Podnikatel
51
3,4%
35
4,8%
16
2,0%
Nezaměstnaný
29
1,9%
4
0,5%
25
3,2%
V domácnosti
33
2,2%
0
0,0%
33
4,2%
Na mateřské
373
24,5%
142
19,3%
231
29,5%
V penzi
Počet
1 520 100,0%
736 100,0%
764 100,0%
Tabulka 5 - Složení vzorku respondentů podle ekonomické aktivity
V Tabulce 5 jsou v jednotlivých sloupcích počty a procentuální podíl respondentů,
kteří jsou studenti, zaměstnanci, podnikatelé, nezaměstnaní, v domácnosti, na mateřské
nebo v penzi. Je zde srovnáno toto rozložení u mužů a u žen. Reprezentativnost vzorku
vůči základnímu souboru v tomto parametru nebyla sledována.
2.8 Složení vzorku respondentů podle hudebního vzdělání
Celkem
%
Muži Muži % Ženy Ženy %
1 226
80,7%
612
83,2%
614
78,3%
Bez hudebního vzdělání
259
17,0%
107
14,5%
152
19,4%
ZUŠ/LŠU/Soukromé
14
0,9%
6
0,8%
8
1,0%
Konzervatoř/Akademie
21
1,4%
11
1,5%
10
1,3%
Ped. fakulta/Hud. věda
Počet
1 520 100,0%
736 100,0%
764 100,0%
Tabulka 6 - Složení vzorku respondentů podle hudebního vzdělání
V Tabulce 6 jsou v jednotlivých sloupcích uvedeny počty a procentuální podíl
respondentů, kteří dosáhli daného stupně hudebního vzdělání. Je zde srovnáno toto
rozložení u mužů a u žen. Reprezentativnost vzorku vůči základnímu souboru v tomto
parametru nebyla sledována, nicméně získané údaje potvrzují výsledky jiných
průzkumů (např. průzkumu české hudebnosti realizovaného v roce 2001 Mikulášem
Bekem), podle kterých má specializované hudební vzdělání na úrovni základních
uměleckých škol zhruba patnáct procent české populace. Pro účely dalších srovnávání
u jednotlivých otázek průzkumu budou sloučeny skupiny osob s profesním hudebním
vzděláním z konzervatoří, akademií, pedagogických fakult a kateder hudební vědy do
jedné segmentační skupiny.
34
2.9 Složení vzorku respondentů podle velikosti sídla
Cel.
%
229
15,1%
< 2 tis.
174
11,4%
2 - 5 tis.
172
11,3%
5 - 10 tis.
338
22,2%
10 - 50 tis.
274
18,0%
50 - 100 tis.
175
11,5%
> 100 tis.
158
10,4%
Praha
Počet
1 520 100,0%
Cel. ZS
% ZS
2 714 859
26,4%
1 135 272
11,0%
947 225
9,2%
2 205 719
21,4%
1 156 650
11,2%
939 338
9,1%
1 188 126
11,5%
8 807 675 100,0%
Tabulka 7 - Složení vzorku respondentů podle velikosti sídla
V Tabulce 7 jsou v jednotlivých sloupcích uvedeny počty a procentuální podíl
respondentů, kteří žijí v sídlech jednotlivých velikostních skupin. V následujících dvou
sloupcích jsou stejné údaje týkající se celého základního souboru (tyto údaje se
netýkají osob ve věku 15 - 80, na něž byl zaměřen průzkum, ale celé populace).
V jednotlivých segmentačních skupinách dle velikosti sídla jsou rovnoměrně
zastoupeni respondenti obou pohlaví, různého věku i vzdělání. Ve vzorku jsou
vyváženě zastoupeni obyvatelé sídel všech velikostních kategorií s tím, že je zde
zastoupeno poněkud méně respondentů z obcí do dvou tisíc obyvatel a více
respondentů z obcí od padesáti do sto tisíc obyvatel.
2.10 Složení vzorku respondentů podle krajů
Cel.
%
169
11,1%
Praha
120
7,9%
Středočeský
74
4,9%
Jihočeský
50
3,3%
Plzeňský
48
3,2%
Karlovarský
94
6,2%
Ústecký
48
3,2%
Liberecký
88
5,8%
Královéhradecký
68
4,5%
Pardubický
76
5,0%
Vysočina
163
10,7%
Jihomoravský
148
9,7%
Olomoucký
171
9,7%
Moravskoslezský
203
11,3%
Zlínský
Počet
1 520 100,0%
Cel. ZS
% ZS
1 065 631
12,0%
1 023 638
11,5%
541 719
6,1%
482 541
5,4%
262 281
2,9%
704 032
7,9%
369 459
4,1%
472 845
5,3%
436 046
4,9%
437 775
4,9%
981 432
11,0%
550 357
6,2%
1 068 994
12,0%
507 457
5,7%
8 807 675 100,0%
Tabulka 8 - Složení vzorku respondentů podle krajů
V Tabulce 8 jsou v jednotlivých sloupcích počty a procentuální podíl respondentů,
kteří žijí v jednotlivých krajích. V následujících dvou sloupcích jsou stejné údaje
týkající se celého základního souboru. Ve vzorku jsou rovnoměrně zastoupeni
35
obyvatelé všech krajů České republiky, oproti základnímu souboru jsou zde poněkud
více zastoupeni obyvatelé Zlínského kraje.
2.11 Způsob vyhodnocení průzkumu
V následujících kapitolách jsou shrnuty výsledky I. i II. stupně třídění. Jako základní
segmentační kritéria pro II. stupeň třídění bylo použito pohlaví, věk, vzdělání,
zaměstnání, hudební vzdělání a velikost sídla. Ve vybraných kapitolách je použito také
segmentace behaviorální, tzn. je sledováno chování nakupujících jednotlivých typů
kulturních produktů. V následujícím textu nebude u procentuálních údajů uváděn znak
procenta (%), tento znak je uváděn v záhlaví tabulek u označení jednotlivých
segmentačních kritérií. Procentuální údaje jsou zaokrouhleny na jedno desetinné
místo. Součet procentuálních hodnot v jednotlivých sloupcích označujících daný
segment je vždy 100,0% (tzn. nejsou zde žádní respondenti, kteří by na některé otázky
neodpověděli), v posledním řádku tabulek je celkový počet respondentů v daném
segmentu. Případné jiné než procentuální číselné údaje (absolutní hodnoty) jsou
zaokrouhleny na dvě desetinná místa; tam, kde je použit ukazatel χ2, je pro danou
hladinu významnosti odpovídající zvolenému segmentačnímu kritériu použit
procentuální zápis se třemi desetinnými místy a znakem procenta.
36
3 Postoj veřejnosti k jednotlivým kulturním produktům
3.1 Návštěva činoherních představení
„Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a v divadle (na činohře)?“
Cel.
Ne
49,9
Ano
50,1
1-2
29,7
3-5
14,0
6 - 12
5,3
13 - 20
0,5
21 - 30
0,3
31 +
0,3
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
58,3 42,0 40,2 55,8 48,3 51,1 45,7 45,1 49,7 64,0
41,7 58,0 59,8 44,2 51,7 48,9 54,3 54,9 50,3 36,0
26,6 32,5 41,1 27,5 31,5 27,3 28,2 31,2 30,7 24,7
8,7 19,0
7,1 10,8 16,8 15,5 17,5 15,4 14,3
9,0
4,9
5,7
9,8
5,0
2,8
4,7
8,5
6,0
3,7
2,2
1,0
0,1
0,9
0,0
0,7
1,1
0,0
1,1
0,0
0,0
0,3
0,3
0,9
0,0
0,0
0,4
0,0
0,8
0,0
0,0
0,3
0,4
0,0
0,8
0,0
0,0
0,0
0,4
1,6
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 9 - Návštěva činoherních představení podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
49,9
Ano
50,1
1-2
29,7
3-5
14,0
6 - 12
5,3
13 - 20
0,5
21 - 30
0,3
31 +
0,3
Počet 1 520
ZŠ
68,9
31,1
19,4
8,7
1,0
1,0
0,0
1,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
64,0 44,6 29,8
36,0 55,4 70,2
23,3 29,6 39,3
9,9 17,6 22,6
2,2 7,4 6,0
0,2 0,2 1,2
0,2 0,2 1,2
0,2 0,4 0,0
553 460 84
VŠ
27,9
72,1
41,8
19,7
8,7
1,4
0,0
0,5
208
Stu
40,6
59,4
42,4
7,6
8,8
0,0
0,6
0,0
170
Ekonomická aktivita (%)
Zam Pod Nez Dom Mat
48,6 38,2 66,7 51,7 66,7
51,4 61,8 33,3 48,3 33,3
27,8 36,2 17,6 27,6 24,2
16,6 17,1 7,8 10,3 9,1
5,9 7,9 2,0 10,3 0,0
0,7 0,0 3,9 0,0 0,0
0,3 0,7 0,0 0,0 0,0
0,1 0,0 2,0 0,0 0,0
712 152 51
29 33
Pen
57,4
42,6
27,1
12,3
2,1
0,3
0,0
0,8
373
Tabulka 10 - Návštěva činoherních představení podle vzdělání a ekonomické aktivity
Cel.
Ne
49,9
Ano
50,1
1-2
29,7
3-5
14,0
6 - 12
5,3
13 - 20
0,5
21 - 30
0,3
31 +
0,3
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Ne Spe Pro
55,0 30,5 14,3
45,0 69,5 85,7
27,6 38,2 40,0
12,6 21,2 11,4
4,1 8,1 28,6
0,4 0,4 5,7
0,1 1,2 0,0
0,3 0,4 0,0
1 226 259 35
<2
60,3
39,7
27,9
8,3
2,6
0,4
0,4
0,0
229
Velikost sídla (%)
<5 <10 <50 <100 >100
62,1 53,5 47,3 46,0 44,6
37,9 46,5 52,7 54,0 55,4
28,2 30,8 29,3 30,7 30,3
7,5 8,7 16,0 16,4 17,7
2,3 5,8 6,2 6,9 5,1
0,0 1,2 0,6 0,0 1,1
0,0 0,0 0,0 0,0 0,6
0,0 0,0 0,6 0,0 0,6
174 172 338 274 175
Pha
35,4
64,6
31,0
22,8
7,6
0,6
1,3
1,3
158
Tabulka 11 - Návštěva činoherních představení podle hudebního vzdělání a bydliště
37
Respondentům byla na otázku uvedenou na začátku kapitoly nabídnuta škála sedmi
odpovědí od „0“ (žádná návštěva) do „31 a více“. V tabulkách je v řádcích označených
„Ne“ uvedeno procento respondentů, kteří uvedli, že nenavštívili žádné představení
(odpověď „0“), v řádcích označených „1 - 2“ až „31 +“ procento respondentů, kteří
zvolili danou možnost. V řádcích označených „Ano“ (vytištěných tučně) je pak
procento respondentů, kteří za posledních dvanáct měsíců navštívili alespoň jedno
divadelní představení; tento údaj vznikl součtem možností „1 - 2“ až „31 +“ a
v dotazníku tato varianta odpovědi nebyla. V prvních číselných sloupcích tabulek
(Cel.) jsou pak vždy uvedeny celkové výsledky, v dalších sloupcích (viz Seznam
zkratek) pak výsledky jednotlivých segmentačních skupin. Tento způsob vyhodnocení
je použit také ve všech následujících kapitolách.
Divadelní představení v posledních dvanácti měsících navštívila přibližně polovina
respondentů. Asi třetina ovšem navštívila maximálně dvě představení, k častým
návštěvníkům (alespoň šest představení) náleží asi 7 % respondentů. Divadelní
představení navštívilo o něco více žen (58 %) než mužů (41,7 %), což je rozdíl ze
statistického hlediska významný (testové kritérium χ2 je 5,32 s jedním stupněm
volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 2,110% hladině významnosti; na
hladině 5% významnosti je tedy závislost prokázána, na hladině 1% významnosti
nikoliv (pro toto srovnání byla využita pouze část tabulky obsahující dichotomické
údaje Ano/Ne (osoby navštěvující a nenavštěvující; jsou vždy uvažovány všechny
segmentační skupiny vymezené na základě daného kritéria, které jsou porovnávány
s výsledky celého vzorku respondentů (Cel.)); tento způsob vyhodnocení všech
segmentačních skupin je použit také v dalších kapitolách, jednotlivé segmenty
samostatně nejsou vyhodnocovány).
Ze srovnání dle věku vyplývá, že ze všech skupin v rozmezí 25 - 69 let navštěvuje
divadlo zhruba stejná procentuální část (návštěvnost kulminuje mezi čtyřicátým a
šedesátým rokem věku). Největší podíl návštěvníků divadla lze najít mezi osobami ve
věku 15 - 19 let, výsledek ovšem mohl být poznamenán návštěvami v rámci školní
výuky (v této věkové skupině je nicméně také největší podíl častých návštěvníků
divadla, což možnost vlivu povinných návštěv na druhou stranu problematizuje).
Naopak mezi respondenty ve věku 20 - 24 let je podíl návštěvníků divadla po kategorii
70 - 80 let druhý nejmenší (testové kritérium χ2 je 14,90 se sedmi stupni volnosti,
pravděpodobnost chybného stanovení na 3,734% hladině významnosti).
Výrazné rozdíly ve vztahu k divadlu lze zaznamenat zejména v souvislosti se
vzděláním respondentů (testové kritérium χ2 je 59,04 se čtyřmi stupni volnosti,
pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). V posledních
dvanácti měsících divadlo navštívily asi tři čtvrtiny respondentů s vysokoškolským
nebo vyšším odborným vzděláním, avšak již jen o něco více než polovina osob se
středoškolským vzděláním a pouze asi třetina osob vyučených a se základním
vzděláním. Podobnou souvislost lze zaznamenat také v souvislosti s hudebním
vzděláním, v tomto smyslu se poměrně výrazně projevuje nejen profesní hudební
vzdělání, ale také specializované vzdělání na úrovni základních uměleckých škol
(testové kritérium χ2 je 66,79 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného
stanovení na 0,000% hladině významnosti).
38
Jak se zdá, do divadla chodí o něco větší část podnikatelů než zaměstnanců, bylo by
tedy možné uvažovat o určité statutovosti tohoto typu kulturní akce, avšak rozdíl může
být způsoben také tím, že mezi podnikateli je větší zastoupení osob s vyšším
vzděláním. Podnikatelé jsou zároveň skupinou, v jejímž rámci je návštěvnost divadla
nejvyšší, druhá nejvyšší návštěvnost je mezi studenty, dále podle pořadí mezi
zaměstnanci, osobami v domácnosti a penzisty. Výrazně nižší návštěvnost divadla lze
zaznamenat mezi osobami na mateřské dovolené a mezi nezaměstnanými (v obou
případech divadlo navštívila asi třetina jejich členů, žádná z osob na mateřské
dovolené navíc nenavštívila více než pět představení). Testové kritérium χ2 je pro
skupiny vyčleněné dle ekonomické aktivity 33,96 se šesti stupni volnosti,
Návštěvnost divadla souvisí také s velikostí obce, v níž respondenti žijí (testové
kritérium χ2 je 21,21 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na
0,168% hladině významnosti). Z obyvatel obcí do pěti tisíc obyvatel navštívila
v posledních dvanácti měsících divadlo jen jedna třetina, výsledky obyvatel obcí nad
pět tisíc obyvatel se již příliš dramaticky neliší, byť platí, že s každým velikostním
stupněm obcí se zvyšuje i podíl osob navštěvujících divadlo. Výrazně odlišné výsledky
lze zaznamenat u obyvatel Prahy, z nichž divadelní představení ve sledovaném období
navštívily celé dvě třetiny.
Divadlo tedy oslovuje lidi prakticky všech věkových skupin, o něco více ženy než
muže, byť tento rozdíl není příliš výrazný, především však osoby s vyšším formálním
vzděláním. Díky širší nabídce je větší počet návštěvníků divadla mezi obyvateli
velkých měst.
39
3.2 Návštěva operních představení
„Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na opeře?“
Cel.
Ne
85,1
Ano
14,9
1-2
11,2
3-5
2,5
6 - 12
0,9
13 - 20
0,1
21 - 30
0,1
31 +
0,1
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
87,9 82,4 89,3 85,8 83,9 86,7 85,5 82,3 82,5 86,5
12,1 17,6 10,7 14,2 16,1 13,3 14,5 17,7 17,5 13,5
8,7 13,5
8,9 11,7 12,6
9,4 10,3 11,7 14,3 11,2
2,0
2,9
1,8
0,0
2,8
2,2
3,4
4,1
2,1
1,7
1,0
0,9
0,0
0,0
0,0
1,8
0,9
1,9
0,5
0,6
0,1
0,1
0,0
0,0
0,7
0,0
0,0
0,0
0,5
0,0
0,1
0,0
0,0
0,8
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,1
0,1
0,0
1,7
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 13 - Návštěva opery podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
85,1
Ano
14,9
1-2
11,2
3-5
2,5
6 - 12
0,9
13 - 20
0,1
21 - 30
0,1
31 +
0,1
Počet 1 520
ZŠ
87,4
12,6
6,8
3,9
1,0
0,0
1,0
0,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
91,0 83,0 77,4
9,0 17,0 22,6
6,1 13,5 14,3
1,8 2,8 3,6
0,9 0,4 4,8
0,0 0,2 0,0
0,0 0,0 0,0
0,2 0,0 0,0
553 460 84
VŠ
73,6
26,4
21,6
2,9
1,0
0,5
0,0
0,5
208
Stu
85,9
14,1
12,4
1,2
0,0
0,0
0,0
0,6
170
Zam Pod Nez Dom Mat
85,0 82,9 84,3 79,3 90,9
15,0 17,1 15,7 20,7 9,1
11,4 9,9 7,8 13,8 9,1
2,7 4,6 0,0 3,4 0,0
0,6 2,6 5,9 3,4 0,0
0,3 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 2,0 0,0 0,0
0,1 0,0 0,0 0,0 0,0
712 152 51
29 33
Pen
85,8
14,2
11,3
2,4
0,5
0,0
0,0
0,0
373
Tabulka 14 - Návštěva opery podle vzdělání a ekonomické aktivity
Hud. vzděl. (%)
Cel. Ne Spe Pro
Ne
85,1 89,0 71,8 45,7
Ano
14,9 11,0 28,2 54,3
8,6 21,2 28,6
1-2
11,2
1,7 4,2 17,1
3-5
2,5
0,6 1,5 8,6
6 - 12
0,9
0,1 0,4 0,0
13 - 20
0,1
0,1 0,0 0,0
21 - 30
0,1
0,0 0,8 0,0
31 +
0,1
Počet 1 520 1 226 259 35
Velikost sídla (%)
<2 <5 <10 <50 <100 >100
88,6 90,8 87,2 84,6 83,6 79,4
11,4 9,2 12,8 15,4 16,4 20,6
8,3 7,5 8,7 12,7 12,4 14,9
2,6 0,6 2,3 2,1 2,9 2,3
0,0 0,6 0,6 0,6 1,1 3,4
0,4 0,0 0,6 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,6 0,6 0,0 0,0 0,0
229 174 172 338 274 175
Pha
81,0
19,0
12,7
5,1
0,6
0,0
0,6
0,0
158
Tabulka 15 - Návštěva opery podle hudebního vzdělání a bydliště
Za posledních dvanáct měsíců navštívilo operní představení asi patnáct procent
respondentů, z nich ovšem většina (dvě třetiny z návštěvníků) pouze jedno či dvě
40
představení. K častým návštěvníkům (více než šest představení za rok) je možno
počítat pouze o málo více než jedno procento respondentů.
O něco více navštěvují operu ženy (17,6 %) než muži (12,1 %; testové kritérium χ2 je
1,19 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 27,468%
hladině významnosti). Také vzhledem k celkově malému počtu osob navštěvujících
operní představení nelze činit jednoznačné závěry ohledně rozdílů ve výsledcích
jednotlivých věkových skupin, zdá se nicméně, že návštěvnost opery kulminuje mezi
padesátým a šedesátým devátým rokem věku (podíl návštěvníků mezi osobami
staršími sedmdesát let se v tomto případě oproti předchozí skupině příliš nesnížil, což
zřejmě znamená, že vztah osob navštěvujících operu k tomuto uměleckému žánru je
silnější, jedná se o skupinu tradičních konzumentů umění, kteří navštěvují kulturní
akce i ve vyšším věku). Naopak nejmenší podíl návštěvníků opery je mezi respondenty
ve věkové skupině 15 - 19 let (testové kritérium χ2 pro parametr věku je 3,06 se sedmi
stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 87,903% hladině
významnosti).
Významné rozdíly v návštěvnosti operních představení lze vysledovat mezi skupinami
s různým stupněm vzdělání (testové kritérium χ2 je 18,62 se čtyřmi stupni volnosti,
pravděpodobnost chybného stanovení na 0,093% hladině významnosti). Největší podíl
- asi jedna čtvrtina - návštěvníků opery je mezi osobami s vysokoškolským vzděláním,
dále mezi osobami s vyšším odborným a středoškolským vzděláním (výsledek osob
s vyšším odborným vzděláním se v tomto ohledu více blíží vysokoškolákům než
středoškolákům), nejméně návštěvníků opery je mezi vyučenými, jen o málo více je
jich mezi osobami se základním vzděláním. Významná souvislost je také mezi
návštěvami operních představení a hudebním vzděláním (testové kritérium χ2 je
137,58 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000%
hladině významnosti); z osob s profesním vzděláním navštěvuje operu více než
polovina, i z osob se specializovaným hudebním vzděláním je to téměř jedna čtvrtina.
Pokud se týká ekonomické aktivity respondentů (testové kritérium χ2 je 5,83 se šesti
významnosti), největší podíl návštěvníků opery je mezi osobami v domácnosti,
výsledky ostatních skupin (kromě osob na mateřské dovolené, z nichž chodí do opery
nejmenší část) jsou velmi podobné (což je poměrně zajímavé, neboť např. mezi
nezaměstnanými je možno očekávat více osob s nižším dosaženým vzděláním než
např. mezi zaměstnanci, což by se mohlo v tomto ohledu projevit; na druhou stranu
celkový počet návštěvníků opery mezi respondenty je malý, takže případné rozdíly je
třeba interpretovat se značnou mírou opatrnosti; v každém případě podle těchto
výsledků je mezi podnikateli více návštěvníků opery než mezi zaměstnanci, ještě méně
než v obou těchto skupinách je jich možná překvapivě mezi osobami v penzi). Jisté
rozdíly v návštěvnosti opery lze sledovat také v závislosti na velikosti bydliště, byť
tyto rozdíly ve většině případů nelze považovat za signifikantní (testové kritérium χ2
je 7,96 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 24,094%
hladině významnosti). V každém případě platí, že nejvíce návštěvníků opery je mezi
obyvateli měst nad sto tisíc obyvatel a Prahy, nejméně mezi obyvateli obcí a měst do
deseti tisíc obyvatel, kde čísla ukazují až dvakrát menší podíl příznivců opery.
41
Operní publikum je celkově velmi malé, návštěvníky opery je nicméně možno najít
mezi osobami různého věku a vzdělání, byť pro lidi s vyšším vzděláním je jistě
atraktivnější. Její návštěvnost souvisí také s hudebním vzděláním, je snazší ji vyhledat
ve větších městech, ovšem ani zde není celkový podíl návštěvníků nijak vysoký.
42
3.3 Návštěva operetních představení
„Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na operetě?“
Cel.
Ne
88,3
Ano
11,7
1-2
9,7
3-5
1,4
6 - 12
0,3
13 - 20
0,1
21 - 30
0,1
31 +
0,0
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
92,3 84,6 88,4 88,3 90,2 88,8 89,7 85,7 85,2 91,0
7,7 15,4 11,6 11,7
9,8 11,2 10,3 14,3 14,8
9,0
5,7 13,5
9,8 10,0
9,8
9,4
8,5 10,9 12,2
7,3
1,2
1,7
1,8
0,8
0,0
1,4
0,9
2,3
2,6
1,1
0,5
0,1
0,0
0,0
0,0
0,4
0,9
0,8
0,0
0,0
0,1
0,1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,4
0,0
0,6
0,1
0,0
0,0
0,8
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 16 - Návštěva operety podle pohlaví a věku
Cel. ZŠ
Ne
88,3 90,3
Ano
11,7 9,7
1-2
9,7 6,8
3-5
1,4 1,0
6 - 12
0,3 1,0
13 - 20
0,1 0,0
21 - 30
0,1 1,0
31 +
0,0 0,0
Počet 1 520 103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
91,1 88,3 81,0
8,9 11,7 19,0
7,4 10,0 11,9
1,1 1,5 6,0
0,2 0,0 1,2
0,2 0,2 0,0
0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0
553 460 84
VŠ
82,7
17,3
15,9
0,5
1,0
0,0
0,0
0,0
208
Stu
85,9
14,1
12,9
1,2
0,0
0,0
0,0
0,0
170
Zam Pod Nez Dom Mat
89,0 86,8 88,2 86,2 90,9
11,0 13,2 11,8 13,8 9,1
9,4 10,5 5,9 3,4 9,1
1,0 2,0 2,0 6,9 0,0
0,4 0,0 2,0 3,4 0,0
0,1 0,7 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 2,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
712 152 51
29 33
Pen
88,5
11,5
9,7
1,9
0,0
0,0
0,0
0,0
373
Tabulka 17 - Návštěva operety podle vzdělání a ekonomické aktivity
Hud. vzděl. (%)
Velikost sídla (%)
Cel. Ne Spe Pro <2 <5 <10 <50 <100 >100
Ne
88,3 90,7 80,3 62,9 90,8 90,8 87,2 86,1 87,6 89,7
Ano
11,7
9,3 19,7 37,1 9,2 9,2 12,8 13,9 12,4 10,3
8,1 16,6 17,1 7,0 8,6 11,6 11,8 10,6 8,0
1-2
9,7
0,8 3,1 11,4 2,2 0,6 1,2 1,5 0,7 1,7
3-5
1,4
0,2 0,0 5,7 0,0 0,0 0,0 0,3 1,1 0,6
6 - 12
0,3
0,1 0,0 2,9 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 0,0
13 - 20
0,1
0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
21 - 30
0,1
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
31 +
0,0
Počet 1 520 1 226 259 35 229 174 172 338 274 175
Pha
87,3
12,7
8,9
2,5
0,0
0,6
0,6
0,0
158
Tabulka 18 - Návštěva operety podle hudebního vzdělání a bydliště
Operetní představení za posledních dvanáct měsíců navštívila asi jedna devítina
respondentů. Z nich ovšem většina navštívila pouze jedno či dvě představení, mezi
43
časté návštěvníky operety (šest a více představení ročně) patří pouze asi půl procenta
respondentů.
Operetu navštěvují více ženy (15,4 %) než muži (7,7 %), uvedená čísla tedy naznačují,
že z žen chodí na operetu dvakrát větší část než z mužů (testové kritérium χ2 je 2,87
s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 9,003% hladině
významnosti). Vzhledem k celkově nízkému počtu respondentů navštěvujících operetu
je obtížné srovnávat návštěvnost v jednotlivých věkových kategoriích, neboť výsledky
jsou podobné (testové kritérium χ2 je 2,85 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost
chybného stanovení na 89,813% hladině významnosti); zdá se nicméně, že největší
podíl návštěvníků je mezi osobami ve věku 50 - 69 let, naopak nejmenší podíl ve
skupině 70 - 80 let a 25 - 29 let.
Ne zcela přesvědčivé rozdíly lze vysledovat v souvislosti se vzděláním respondentů
(testové kritérium χ2 je 9,34 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného
stanovení na hladině 5,315% hladině významnosti); nejvíce návštěvníků bylo možno
zaznamenat mezi osobami s vyšším odborným, dále vysokoškolským a
středoškolským vzděláním; mezi osobami se základním vzděláním je návštěvníků o
něco málo více než mezi vyučenými, což souvisí zřejmě s vyšším podílem osob se
základním vzděláním ve dvou nejvyšších věkových kategoriích. Významnější rozdíly
lze zaznamenat v souvislosti s hudebním vzděláním, byť celkově platí, že také z osob
s profesním hudebním vzděláním navštívila v posledních dvanácti měsících operetní
představení pouze jedna třetina (testové kritérium χ2 je 69,20 se dvěma stupni
volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti).
Také výsledky jednotlivých skupin respondentů dle ekonomické aktivity jsou velmi
podobné a neumožňují činit jednoznačné závěry (testové kritérium χ2 je 1,91 se šesti
významnosti). Nejvíce návštěvníků operety bylo zaznamenáno mezi studenty, nejméně
mezi osobami na mateřské dovolené. Ani souvislost návštěv operety s velikostí
bydliště respondentů není zcela prokazatelná, byť se zdá, že nejmenší podíl
návštěvníků je mezi obyvateli nejmenších obcí (testové kritérium χ2 je 2,13 se šesti
významnosti).
Celkově je možno říci, že výsledky srovnávání podle žádného z demografických
kritérií (až na hudební vzdělání) nejsou zcela prokazatelné, což je na jednu stranu jistě
zapříčiněno celkově malým počtem respondentů, na druhou stranu nám to dovoluje
vyslovit hypotézu, že opereta je natolik specifickým žánrem, že může oslovovat lidi
různého věku, vzdělání a společenského postavení (tedy není jednoznačně spojena
s žádným statutem) a vytvářet si tak velmi různorodé a demokratické publikum.
44
3.4 Návštěva muzikálových představení
„Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na muzikálu?“
Cel.
Ne
71,1
Ano
28,9
1-2
22,3
3-5
5,1
6 - 12
1,2
13 - 20
0,1
21 - 30
0,1
31 +
0,1
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
78,4 64,3 61,6 72,5 64,3 66,5 64,1 69,2 80,4 91,0
21,6 35,7 38,4 27,5 35,7 33,5 35,9 30,8 19,6
9,0
16,7 27,6 30,4 20,0 26,6 27,7 24,8 23,7 16,9
7,3
3,8
6,4
7,1
5,0
7,7
4,3
9,0
5,6
1,6
1,1
1,0
1,4
0,9
0,8
1,4
0,7
2,1
1,5
1,1
0,6
0,0
0,1
0,0
0,8
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,1
0,1
0,0
0,8
0,0
0,4
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,1
0,0
0,0
0,0
0,4
0,0
0,0
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 19 - Návštěva muzikálu podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
71,1
Ano
28,9
1-2
22,3
3-5
5,1
6 - 12
1,2
13 - 20
0,1
21 - 30
0,1
31 +
0,1
Počet 1 520
ZŠ
83,5
16,5
12,6
2,9
0,0
0,0
1,0
0,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
79,9 66,5 52,4
20,1 33,5 47,6
15,7 25,9 32,1
3,4 6,1 9,5
0,4 1,5 6,0
0,2 0,0 0,0
0,2 0,0 0,0
0,2 0,0 0,0
553 460 84
VŠ
64,4
35,6
28,4
5,8
1,4
0,0
0,0
0,0
208
Stu
65,9
34,1
28,2
4,7
1,2
0,0
0,0
0,0
170
Zam Pod Nez Dom Mat
66,6 59,9 82,4 51,7 66,7
33,4 40,1 17,6 48,3 33,3
26,0 27,0 9,8 27,6 30,3
5,9 10,5 3,9 17,2 3,0
1,1 2,6 2,0 3,4 0,0
0,1 0,0 0,0 0,0 0,0
0,1 0,0 2,0 0,0 0,0
0,1 0,0 0,0 0,0 0,0
712 152 51
29 33
Pen
87,1
12,9
11,3
1,1
0,5
0,0
0,0
0,0
373
Tabulka 20 - Návštěva muzikálu podle vzdělání a ekonomické aktivity
Hud. vzděl. (%)
Cel. Ne Spe Pro
Ne
71,1 73,6 62,5 48,6
Ano
28,9 26,4 37,5 51,4
1-2
22,3 20,9 27,8 31,4
4,5 8,1 5,7
3-5
5,1
0,9 0,8 14,3
6 - 12
1,2
0,0 0,4 0,0
13 - 20
0,1
0,1 0,4 0,0
21 - 30
0,1
0,1 0,0 0,0
31 +
0,1
Počet 1 520 1 226 259 35
<2
79,9
20,1
14,4
4,4
1,3
0,0
0,0
0,0
229
<5
81,6
18,4
14,4
2,3
0,6
0,6
0,0
0,6
174
Velikost sídla (%)
<10 <50 <100 >100
74,4 68,9 65,0 71,4
25,6 31,1 35,0 28,6
21,5 25,7 25,9 21,7
4,1 5,0 7,7 5,1
0,0 0,3 1,5 1,7
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0
172 338 274 175
Pha
58,2
41,8
30,4
6,3
3,8
0,0
1,3
0,0
158
Tabulka 21 - Návštěva muzikálu podle hudebního vzdělání a bydliště
Alespoň jedno muzikálové představení v posledních dvanácti měsících navštívila více
než čtvrtina respondentů. Většina z nich ovšem navštívila maximálně dvě představení,
45
mezi časté návštěvníky (více než pět představení) je možno počítat asi 1,5 %
respondentů.
Muzikálová představení navštívila významně větší část žen (35,7 %) než mužů (21,6;
testové kritérium χ2 je 4,84 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného
stanovení na 2,775% hladině významnosti). Ve všech věkových skupinách od 15 do 59
let lze najít zhruba stejný podíl respondentů, kteří muzikálová představení navštěvují
(vyjma skupiny 20 - 24 let, kde je podíl návštěvníků menší), největší podíl návštěvníků
je ve věkové skupině 15 - 19 let a dále přibližně stejně ve skupinách mezi 25 až 49
lety. V nejvyšších dvou věkových skupinách se podíl návštěvníků muzikálů významně
snižuje (testové kritérium χ2 je 33,81 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost
chybného stanovení na 0,002% hladině významnosti).
Souvislost frekvence návštěv muzikálů a vzdělání respondentů je zřejmá, avšak neplatí
zde jednoznačná přímá úměra mezi stupněm vzdělání a počtem navštívených
představení (testové kritérium χ2 je 31,48 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost
chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). V tomto případě lze zaznamenat
největší podíl (téměř polovinu) návštěvníků mezi osobami s vyšším odborným
vzděláním, výsledek osob s vysokoškolským a středoškolským vzděláním je velmi
podobný (přibližně jedna třetina), méně navštěvují muzikálová představení vyučení a
osoby se základním vzděláním (přibližně jedna pětina). Souvislost s hudebním
vzděláním není tak příkrá jako například u opery, přesto i zde platí, že osoby
s hudebním vzděláním navštěvují muzikálová představení významně častěji (testové
kritérium χ2 je 28,54 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení
na 0,000% hladině významnosti).
Z hlediska ekonomické aktivity je možné najít největší podíl návštěvníků muzikálů
mezi osobami v domácnosti a podnikateli, zajímavý je v tomto případě výsledek osob
na mateřské dovolené, mezi nimiž je přibližně stejný podíl návštěvníků tohoto typu
kulturních akcí jako mezi studenty a zaměstnanci. Významně méně návštěvníků lze
najít mezi nezaměstnanými a penzisty (testové kritérium χ2 je 46,34 se šesti stupni
volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Také
v tomto případě lze sledovat závislost mezi frekvencí návštěv a velikostí bydliště
respondentů. Podíl návštěvníků v obcích nad pět tisíc obyvatel podobný, největší podíl
lze zaznamenat mezi obyvateli Prahy, možná poněkud překvapivě relativně méně
návštěvníků lze nalézt mezi obyvateli měst nad sto tisíc obyvatel; jejich podíl je
nicméně větší než podíl návštěvníků muzikálů mezi obyvateli obcí do pěti tisíc
obyvatel (testové kritérium χ2 je 19,81 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost
Muzikálová představení jsou zajímavá především pro osoby mladší 49 let, mezi
staršími se podíl návštěvníků snižuje. Korelace podle pohlaví je v tomto případě
výraznější ve prospěch žen, významně vyšší podíl návštěvníků je také mezi osobami
s vyšším odborným vzděláním. Největší podíl častých návštěvníků lze najít mezi
obyvateli Prahy.
46
3.5 Návštěva kina
„Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a v kině?“
Cel.
Ne
36,5
Ano
63,5
1-2
27,6
3-5
20,7
6 - 12
10,4
13 - 20
3,6
21 - 30
0,7
31 +
0,5
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
35,9 37,1
8,9 11,7 18,2 17,6 26,5 44,0 67,2 84,3
64,1 62,9 91,1 88,3 81,8 82,4 73,5 56,0 32,8 15,7
27,4 27,8 21,4 25,8 21,7 34,5 34,6 35,0 22,2 12,4
21,3 20,0 31,3 27,5 30,8 30,6 26,5 13,5
8,5
1,7
10,6 10,2 22,3 24,2 16,8 12,9
9,4
6,0
1,6
1,7
3,9
3,3 13,4
5,0
9,1
4,0
2,6
1,1
0,5
0,0
0,5
0,9
1,8
3,3
3,5
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,3
0,6
0,9
2,5
0,0
0,4
0,4
0,4
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 22 - Návštěva kina podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
36,5
Ano
63,5
1-2
27,6
3-5
20,7
6 - 12
10,4
13 - 20
3,6
21 - 30
0,7
31 +
0,5
Počet 1 520
ZŠ
72,8
27,2
15,5
5,8
4,9
1,0
0,0
0,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
47,2 30,4 26,2
52,8 69,6 73,8
28,4 30,7 21,4
15,7 21,3 32,1
6,7 11,3 13,1
1,6 4,6 4,8
0,4 1,1 2,4
0,0 0,7 0,0
553 460 84
VŠ
22,6
77,4
30,8
29,3
13,5
2,4
0,0
1,4
208
Stu
5,3
94,7
27,6
29,4
23,5
9,4
2,4
2,4
170
Zam Pod Nez Dom Mat
26,4 16,4 47,1 34,5 30,3
73,6 83,6 52,9 65,5 69,7
30,9 33,6 29,4 27,6 42,4
25,6 28,3 17,6 31,0 15,2
11,7 15,8 5,9 3,4 12,1
4,4 4,6 0,0 3,4 0,0
0,7 1,3 0,0 0,0 0,0
0,4 0,0 0,0 0,0 0,0
712 152 51
29 33
Pen
77,5
22,5
17,4
4,3
0,8
0,0
0,0
0,0
373
Tabulka 23 - Návštěva kina podle vzdělání a ekonomické aktivity
Hud. vzděl. (%)
Cel. Ne Spe Pro
Ne
36,5 39,7 22,8 25,7
Ano
63,5 60,3 77,2 74,3
1-2
27,6 26,1 33,6 37,1
3-5
20,7 20,2 23,6 14,3
9,8 12,7 14,3
6 - 12
10,4
3,2 5,0 8,6
13 - 20
3,6
0,7 0,8 0,0
21 - 30
0,7
0,2 1,5 0,0
31 +
0,5
Počet 1 520 1 226 259 35
<2
52,8
47,2
21,4
17,5
5,7
2,2
0,4
0,0
229
<5
46,0
54,0
24,1
16,7
8,0
3,4
1,1
0,6
174
Velikost sídla (%)
<10 <50 <100 >100
40,1 33,7 28,8 33,1
59,9 66,3 71,2 66,9
27,3 29,6 33,9 33,1
17,4 21,9 21,2 21,7
13,4 9,5 12,0 8,0
1,7 4,1 3,3 3,4
0,0 0,6 0,7 0,0
0,0 0,6 0,0 0,6
172 338 274 175
Pha
21,5
78,5
19,6
28,5
18,4
7,6
2,5
1,9
158
Tabulka 24 - Návštěva kina podle hudebního vzdělání a bydliště
Návštěvy kina patří k nejpopulárnějším formám kulturních zábavních podniků. Za
posledních dvanáct měsíců byly v kině dvě třetiny respondentů. Mezi nimi je početná
47
skupina občasných (1 - 2 návštěvy) i průměrných (3 - 5 návštěv), ale také častých (6 a
více návštěv) návštěvníků, kterých je mezi respondenty 15,2 %.
Podíl návštěvníků kina mezi oběma pohlavími je zhruba vyrovnaný, v tomto případě
jich bylo dokonce zaznamenáno o něco více mezi muži (64,1 %) než mezi ženami
(62,9 %; testové kritérium χ2 je 0,03 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost
chybného stanovení na 86,010% hladině významnosti). Existuje zcela jednoznačná
korelace mezi věkem respondentů a podílem návštěvníků kina (testové kritérium χ2 je
235,25 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000%
hladině významnosti); v nejmladší věkové skupině navštěvuje kino devět z deseti
respondentů, dále se podíl snižuje až k nejvyšší věkové skupině (dá se říci, že hlavní
úbytek nastává po čtyřicátém roce věku), z níž navštěvuje kino pouze jeden ze sedmi
respondentů. V nejnižší věkové skupině je také největší podíl častých návštěvníků
(každý šestý respondent ve věku 15 - 19 let navštěvuje kino častěji než jednou za
měsíc). Naopak v nejvyšší věkové kategorii převažují mezi návštěvníky ti, kteří byli
v kině maximálně dvakrát.
Existuje také souvislost mezi návštěvou kina a vzděláním respondentů, přičemž ovšem
platí, že mezi osobami se středoškolským, vyšším odborným a vysokoškolským
vzděláním je návštěvníků kina zhruba stejný podíl, významně méně je jich mezi
vyučenými a zdaleka nejména mezi osobami se základním vzděláním (testové
kritérium χ2 je 76,31 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení
na 0,000% hladině významnosti). Jistý vztah lze vysledovat také v souvislosti
s hudebním vzděláním, byť ne tak významný jako v souvislosti se vzděláním
obecným, nicméně i zde je patrnější celkově vyšší kulturnost absolventů základních
uměleckých škol (testové kritérium χ2 je 13,57 se dvěma stupni volnosti,
Dá se říci, že návštěva kina je především studentskou zábavou, neboť kino
nenavštěvuje pouze asi každý dvacátý student. Mezi studenty je také největší podíl
častých návštěvníků kina. Dále v tomto pomyslném pořadí následují podnikatelé,
zaměstnanci, osoby na mateřské dovolené a v domácnosti, méně návštěvníků kina je
mezi nezaměstnanými výrazně nejméně mezi penzisty (testové kritérium χ2 je 143,04
se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině
významnosti). Jednoznačná závislost existuje také mezi návštěvami kina a velikostí
bydliště (testové kritérium χ2 je 29,02 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost
chybného stanovení na 0,006% hladině významnosti), přičemž z obyvatel nejmenších
obcí navštěvuje kino asi polovina, zatímco z velkých měst dvě třetiny až tři čtvrtiny a
z Prahy téměř čtyři pětiny (zajímavé ovšem je, že podíl častých návštěvníků je ve
všech kategoriích velikosti sídel přibližně vyrovnaný; to znamená, že jádro příznivců
kina existuje v sídlech všech velikostí, ve větších městech ovšem existuje větší
příležitost k návštěvě kina, která významně oslovuje i osoby s méně pevným vztahem
k tomuto typu kulturních akcí).
Návštěva kina je formou zábavy, která je přitažlivá pro různé segmenty společnosti,
mezi mladými lidmi (studenty) je nicméně návštěvníků kina zdaleka nejvíce. Návštěva
kina není spojena se statutem souvisejícím například se vzděláním nebo zaměstnáním,
je však značně ovlivněna větší nabídkou ve velkých městech.
48
3.6 Nákup filmů na DVD nebo VHS
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a filmů na DVD nebo VHS?“
Cel.
Ne
51,6
Ano
48,4
1-2
17,3
3-5
14,9
6 - 12
8,1
13 - 20
4,3
21 - 30
1,6
31 +
2,3
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
49,9 53,2 53,6 51,7 38,5 36,3 38,0 48,9 66,7 90,4
50,1 46,8 46,4 48,3 61,5 63,7 62,0 51,1 33,3
9,6
19,6 15,2 25,0 20,0 21,7 21,2 21,4 16,9 10,1
3,9
13,3 16,3 15,2 15,8 19,6 15,8 17,9 16,9 12,7
3,9
7,9
8,3
4,5
7,5
8,4 11,2 13,7
9,0
4,2
1,1
5,2
3,4
0,0
4,2
7,0
7,2
3,4
4,5
4,8
0,6
1,9
1,3
0,0
0,0
1,4
2,9
2,6
2,3
1,1
0,0
2,3
2,3
1,8
0,8
3,5
5,4
3,0
1,5
0,5
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 25 - Nákup filmových nosičů podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
51,6
Ano
48,4
1-2
17,3
3-5
14,9
6 - 12
8,1
13 - 20
4,3
21 - 30
1,6
31 +
2,3
Počet 1 520
ZŠ
71,8
28,2
12,6
10,7
3,9
1,0
0,0
0,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
54,6 49,6 38,1
45,4 50,4 61,9
15,4 17,4 20,2
13,2 15,7 20,2
8,1 9,3 10,7
4,9 4,3 6,0
2,2 0,9 2,4
1,6 2,8 2,4
553 460 84
VŠ
42,3
57,7
19,2
17,3
8,2
5,8
2,9
4,3
208
Stu
56,5
43,5
22,4
14,1
4,1
1,8
0,0
1,2
170
Zam Pod Nez Dom Mat
38,9 32,2 58,8 37,9 54,5
61,1 67,8 41,2 62,1 45,5
21,1 19,1 23,5 6,9 21,2
17,7 23,0 7,8 27,6 3,0
10,8 14,5 3,9 13,8 3,0
5,9 5,9 2,0 10,3 9,1
2,4 0,0 2,0 3,4 6,1
3,2 5,3 2,0 0,0 3,0
712 152 51
29 33
Pen
81,2
18,8
6,7
7,5
2,7
1,1
0,8
0,0
373
Tabulka 26 - Nákup filmových nosičů podle vzdělání a ekonomické aktivity
Hud. vzděl. (%)
Cel. Ne Spe Pro
Ne
51,6 53,8 42,5 40,0
Ano
48,4 46,2 57,5 60,0
1-2
17,3 17,0 17,8 22,9
3-5
14,9 13,7 20,1 17,1
7,9 8,9 8,6
6 - 12
8,1
4,1 5,0 5,7
13 - 20
4,3
1,5 2,3 0,0
21 - 30
1,6
2,0 3,5 5,7
31 +
2,3
Počet 1 520 1 226 259 35
<2
59,4
40,6
13,5
11,8
6,6
3,5
1,7
3,5
229
<5
56,9
43,1
18,4
6,3
9,2
6,3
1,7
1,1
174
Velikost sídla (%)
<10 <50 <100 >100
53,5 43,8 50,0 52,0
46,5 56,2 50,0 48,0
24,4 18,0 16,8 16,6
9,3 18,3 18,2 18,3
5,2 10,9 8,8 5,7
2,3 5,9 2,6 3,4
3,5 0,6 1,8 1,1
1,7 2,4 1,8 2,9
172 338 274 175
Pha
51,3
48,7
13,9
17,7
7,6
5,7
1,3
2,5
158
Tabulka 27 - Nákup filmových nosičů podle hudebního vzdělání a bydliště
Filmy na nosičích, tedy na DVD, starším formátu VHS nebo také na novějších
médiích Blu-ray nebo jiných nakupuje asi polovina respondentů. Průzkum probíhal
v době, kdy začalo v našich podmínkách poměrně hromadné přidávání
49
audiovizuálních nosičů jako příloh denního tisku nebo časopisů, což s sebou přineslo
také velký rozmach obchodování s těmito nosiči na internetu, například na webech
typu aukro.cz. Z tohoto hlediska mohou být zde prezentované výsledky problematické,
neboť část respondentů v dané době nemusela vnímat takový nákup jako nákup
„skutečných“ filmových nosičů a nemusela jej tedy do svých odpovědí zahrnout. Že
k tomuto jevu došlo nicméně dokládají odpovědi v posledních řádcích tabulek, kde se
zřetelně rýsuje skupina respondentů, kteří začali tyto nosiče nakupovat ve velkém
množství. Jak se skutečně tento fenomén projevil by nicméně bylo možné zjistit až
z konfrontace s údaji z předchozích období, nebo s daty o prodejích těchto nosičů.
Filmy na nosičích nakupuje o něco větší část mužů, rozdíl oproti ženám nicméně není
významný (testové kritérium χ2 je 0,22 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost
chybného stanovení na 64,040% hladině významnosti). Nakupování audiovizuálních
nosičů je zajímavé především pro osoby ve věku 25 - 49 let, z nichž nakupují téměř
dvě třetiny (také je zde nejvíce respondentů nakupujících velké množství filmů),
z mladších respondentů nakupuje pouze polovina, z osob starších šedesáti let třetina a
ze starších sedmdesáti let desetina (testové kritérium χ2 je 93,51 se sedmi stupni
Také zde existuje korelace mezi nákupy filmů a vzděláním (testové kritérium χ2 je
27,62 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,001%
hladině významnosti). Nejvíce nakupujících je mezi osobami s vyšším odborným
vzděláním (téměř dvě třetiny), jen o málo méně je jich mezi vysokoškoláky a
středoškoláky. Absolventi učilišť se v tomto smyslu chovají průměrně, z osob se
základním vzděláním nakupuje filmy méně než třetina (zde může být vliv většího
podílů osob starších sedmdesáti let v této skupině). Jistá souvislosti existuje také mezi
nákupy filmů a hudebním vzděláním v tom smyslu, že osoby se specializovaným a
profesním hudebním vzděláním nakupují filmy více (z obou skupin jde zhruba o šest
desetin respondentů), rozdíl oproti osobám bez hudebního vzdělání ovšem není příliš
výrazný (testové kritérium χ2 je 8,90 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost
Z hlediska ekonomické aktivity je více nakupujících mezi podnikateli než mezi
zaměstnanci, téměř dvě třetiny nakupujících jsou také mezi osobami v domácnosti.
Naopak výrazně méně (asi polovina) nakupujících je mezi osobami na mateřské
dovolené, studenty a nezaměstnanými, nejméně (pětina) je jich mezi penzisty (testové
0,000% hladině významnosti). Dá se říci, že velikost bydliště respondentů na nákupy
filmů prakticky nemá vliv; o něco méně nakupujících je sice mezi obyvateli obcí do
pěti tisíc obyvatel, podíl nakupujících mezi obyvateli ostatních obcí a měst všech
velikostí včetně Prahy je velmi podobný (testové kritérium χ2 je 6,25 se šesti stupni
Nakupování audiovizuálních nosičů je zajímavé pro široké vrstvy společnosti, není zde
možné vysledovat nikterak dramatické rozdíly v závislosti na jednotlivých
demografických segmentačních kritériích. Obecně je nakupování filmových nosičů
méně zajímavé pro mladé lidi a studenti, kteří zřejmě filmy spíše kopírují v pevném
nebo elektronickém formátu (přesto i mezi nimi je nakupujících poměrně hodně), a pro
penzisty, zejména starší sedmdesáti let.
50
3.7 Půjčování filmů na DVD nebo VHS
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a filmů na DVD nebo VHS (knihovna,
půjčovna, známí...)?“
Cel.
Ne
42,0
Ano
58,0
1-2
14,0
3-5
15,7
6 - 12
13,2
13 - 20
8,2
21 - 30
2,9
31 +
4,1
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
38,7 45,0 19,6 25,8 16,8 26,3 33,8 47,0 67,2 88,2
61,3 55,0 80,4 74,2 83,2 73,7 66,2 53,0 32,8 11,8
14,3 13,8 22,3 14,2 14,7 14,0 16,2 13,9 14,3
5,1
15,9 15,6 17,0 15,8 18,9 18,3 17,5 20,3 11,1
3,9
14,4 12,0 14,3 19,2 18,2 23,4 12,8 10,5
5,3
1,1
9,0
7,4 13,4 11,7 10,5 12,2 12,8
4,5
1,1
1,1
3,0
2,8
8,0
5,0
7,0
3,2
1,7
1,5
1,1
0,0
4,8
3,4
5,4
8,3 14,0
2,5
5,1
2,3
0,0
0,6
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 28 - Půjčování filmových nosičů podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
42,0
Ano
58,0
1-2
14,0
3-5
15,7
6 - 12
13,2
13 - 20
8,2
21 - 30
2,9
31 +
4,1
Počet 1 520
ZŠ
73,8
26,2
12,6
5,8
4,9
2,9
0,0
0,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
45,6 38,7 29,8
54,4 61,3 70,2
14,1 12,8 10,7
14,1 16,5 28,6
12,8 14,3 14,3
8,0 8,5 10,7
2,7 2,6 0,0
2,7 6,5 6,0
553 460 84
VŠ
40,9
59,1
13,9
17,3
14,4
6,7
3,8
2,9
208
Stu
24,1
75,9
19,4
16,5
17,6
10,6
5,9
5,9
170
Zam Pod Nez Dom Mat
30,9 30,3 37,3 55,2 18,2
69,1 69,7 62,7 44,8 81,8
14,7 13,8 17,6 17,2 12,1
17,8 18,4 23,5 6,9 24,2
17,6 17,8 9,8 10,3 12,1
10,3 10,5 9,8 3,4 24,2
3,4 3,9 0,0 3,4 3,0
5,3 5,3 2,0 3,4 6,1
712 152 51
29 33
Tabulka 29 - Půjčování filmových nosičů podle vzdělání a ekonomické aktivity
Cel.
Ne
42,0
Ano
58,0
1-2
14,0
3-5
15,7
6 - 12
13,2
13 - 20
8,2
21 - 30
2,9
31 +
4,1
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Ne Spe Pro
43,9 33,6 37,1
56,1 66,4 62,9
13,2 18,5 8,6
15,3 17,8 14,3
12,7 14,3 20,0
8,4 6,6 11,4
2,8 3,5 2,9
3,7 5,8 5,7
1 226 259 35
<2
53,3
46,7
12,2
12,7
9,6
7,4
0,9
3,9
229
Velikost sídla (%)
<5 <10 <50 <100 >100
52,9 47,1 38,2 32,8 37,7
47,1 52,9 61,8 67,2 62,3
9,8 15,1 14,8 17,9 13,1
13,2 12,2 17,8 20,1 17,7
10,9 7,6 14,2 14,6 18,3
9,2 8,1 8,0 8,8 6,3
2,9 4,7 2,7 1,8 3,4
1,1 5,2 4,4 4,0 3,4
174 172 338 274 175
Pha
36,7
63,3
12,7
12,7
16,5
9,5
5,7
6,3
158
Tabulka 30 - Půjčování filmových nosičů podle hudebního vzdělání a bydliště
Pen
77,7
22,3
9,7
9,1
1,6
0,8
0,5
0,5
373
51
Filmy si z různých zdrojů půjčuje takřka šedesát procent respondentů. Oproti nákupům
filmů je zde tedy nejen větší celkový podílů půjčujících si, ale je také možné sledovat
větší zastoupení odpovědí týkajících se vysokého počtu vypůjčených nosičů.
Audiovizuální nosiče si půjčuje větší část mužů (testové kritérium χ2 je 0,82 s jedním
stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 36,620% hladině
významnosti), větší část mužů si také půjčuje vysoké počty nosičů. Půjčování
kulminuje ve věkové kategorii 25 - 29 let, z níž asi třetina respondentů si vypůjčila
více než dvanáct nosičů za rok. Ve věkových kategoriích nad čtyřicet let se podíl
vypůjčujících si rapidně snižuje, ve skupině 50 - 59 let si stále půjčuje více než
polovina, ve skupině 60 - 69 je to již ovšem pouze třetina a mezi staršími sedmdesáti
let desetina (testové kritérium χ2 je 185,03 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost
Vypůjčování si filmů je zajímavé především pro respondenty s vyšším odborným
vzděláním, dále se středoškolským a teprve poté s vysokoškolským, mezi nimiž je
zhruba stejný podíl osob půjčujících si nosiče jako mezi vyučenými. Výrazně méně je
jich mezi osobami se základním vzděláním. V tomto případě tedy neplatí přímá úměra
mezi vzděláním a zájmem o půjčování nosičů, respektive tato úměra je narušena
výsledky osob s vysokoškolským vzděláním (testové kritérium χ2 je 48,65 se čtyřmi
významnosti). Totéž lze říci také o souvislosti s hudebním vzděláním, která není příliš
výrazná (testové kritérium χ2 je 4,03 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost
Největší podíl vypůjčujících si lze najít mezi osobami na mateřské dovolené, které si
také častěji půjčují vyšší počty nosičů. Dále si filmy půjčuje významná část studentů,
zhruba stejný podíl zaměstnanců a podnikatelů, nezaměstnaných, méně osob
v domácnosti (necelá polovina) a penzistů (čtvrtina; testové kritérium χ2 je 107,46 se
šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině
významnosti).
Z hlediska velikosti sídla leží zřejmě hlavní hranice mezi obyvateli měst nad deset tisíc
obyvatel, kde je ve všech skupinách nad tuto hranici zhruba stejný podíl (téměř dvě
třetiny) vypůjčujících si, z obcí do deseti tisíc obyvatel si filmy půjčuje asi polovina
respondentů (testové kritérium χ2 je 17,17 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost
Jak se zdá, filmy si půjčuje o něco více lidí, než kolik si jich je kupuje, také objemy
vypůjčených filmů jsou vyšší. Půjčování se týká především osob mladších třiceti,
respektive čtyřiceti let, za zajímavé pro studenty a osoby na mateřské dovolené,
naopak není až tak zajímavé pro penzisty. Jednoznačná souvislosti se vzděláním se
prokázat nedá, zdá se, že nejvzdělanější respondenti si filmy půjčují o něco méně než
respondenti s nižšími stupni vzdělání.
52
3.8 Kopírování filmů na DVD nebo VHS
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a (nechal/a zkopírovat) filmů na
DVD nebo VHS (příp. jiný formát)?“
Cel.
Ne
51,5
Ano
48,5
1-2
10,8
3-5
12,8
6 - 12
10,4
13 - 20
6,0
21 - 30
3,9
31 +
4,6
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
45,9 56,8 16,1 19,2 23,8 35,3 48,3 62,8 86,2 93,8
54,1 43,2 83,9 80,8 76,2 64,7 51,7 37,2 13,8
6,2
10,5 11,1 16,1 11,7 12,6 12,6 12,0 13,2
5,8
2,8
13,5 12,2 20,5 20,0 16,1 17,3 17,5 10,2
3,7
1,1
12,4
8,5 12,5 20,0 15,4 17,3 10,3
6,4
3,2
1,7
6,5
5,5 12,5 10,0 11,9
9,0
5,6
3,4
0,0
0,6
5,2
2,7 13,4
5,0
9,8
4,7
3,0
0,8
1,1
0,0
6,1
3,2
8,9 14,2 10,5
4,0
3,4
3,4
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 31 - Kopírování filmových nosičů podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
51,5
Ano
48,5
1-2
10,8
3-5
12,8
6 - 12
10,4
13 - 20
6,0
21 - 30
3,9
31 +
4,6
Počet 1 520
ZŠ
80,6
19,4
5,8
6,8
4,9
1,0
1,0
0,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
56,8 50,4 40,5
43,2 49,6 59,5
8,9 11,5 13,1
11,4 11,7 13,1
10,3 10,7 16,7
5,2 7,2 6,0
2,9 3,0 6,0
4,5 5,4 4,8
553 460 84
VŠ
49,0
51,0
13,0
17,8
9,1
4,3
3,8
2,9
208
Stu
16,5
83,5
17,6
21,8
14,7
10,0
11,2
8,2
170
Zam Pod Nez Dom Mat Pen
40,9 40,1 62,7 65,5 42,4 90,6
59,1 59,9 37,3 34,5 57,6 9,4
11,9 11,8 9,8 17,2 12,1 4,6
15,6 14,5 11,8 6,9 18,2 2,9
13,1 17,1 11,8 0,0 12,1 1,1
7,7 6,6 3,9 6,9 9,1 0,5
4,5 3,9 0,0 0,0 3,0 0,3
6,3 5,9 0,0 3,4 3,0 0,0
712 152 51
29 33 373
Tabulka 32 - Kopírování filmových nosičů podle vzdělání a ekonomické aktivity
Cel.
Ne
51,5
Ano
48,5
1-2
10,8
3-5
12,8
6 - 12
10,4
13 - 20
6,0
21 - 30
3,9
31 +
4,6
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Ne Spe Pro
53,3 45,2 37,1
46,7 54,8 62,9
9,4 17,8 8,6
13,0 12,7 8,6
10,0 10,4 25,7
6,2 3,9 14,3
4,1 3,5 0,0
4,2 6,6 5,7
1 226 259 35
<2
60,7
39,3
7,4
11,4
8,7
4,8
3,1
3,9
229
Velikost sídla (%)
<5 <10 <50 <100 >100
55,2 54,1 47,0 48,2 46,3
44,8 45,9 53,0 51,8 53,7
10,9 7,6 13,3 11,7 11,4
13,2 14,0 12,1 11,7 18,3
9,2 9,9 11,2 14,2 7,4
4,6 4,7 8,0 5,8 6,3
2,3 5,2 3,3 2,9 6,9
4,6 4,7 5,0 5,5 3,4
174 172 338 274 175
Pha
52,5
47,5
11,4
10,8
9,5
6,3
5,1
4,4
158
Tabulka 33 - Kopírování filmových nosičů podle hudebního vzdělání a bydliště
Audiovizuální nosiče si kopíruje zhruba stejná část respondentů, jaká si je kupuje, tedy
necelá polovina. Lze si ovšem všimnout většího podílu respondentů, kteří si za
53
posledních dvanáct měsíců zkopírovali vyšší počet nosičů, než je tomu u jejich
nákupů, ale také u půjčování.
Filmové nosiče si kopíruje více mužů (54,1 %) než žen (45,2 %), mezi muži je také
více těch, kteří kopírují vyšší počty nosičů (testové kritérium χ2 je 2,38 s jedním
významnosti). Především však lze vysledovat jednoznačnou souvislost kopírování a
věku respondentů, neboť s jednotlivými věkovými kategoriemi výrazně ubývá podílu
respondentů, kteří si nosiče kopírují. Největší podíl kopírujících je v kategorii 15 - 19
let (83,9 %), o něco méně je jich ve skupině 20 - 24 let, kde je však největší podíl lidí,
kteří si za rok zkopírovali 31 a více nosičů (14,2 %), zejména po třicátém roce věku se
pak podíl kopírujících významně snižuje, ve věkové skupině 40 - 49 let jde pak již jen
o polovinu respondentů, ve skupině 50 - 59 let o třetinu a v dalších skupinách již
přibližně jen o desetinu respondentů, kteří si kopírují spíše jednotky kusů nosičů
(testové kritérium χ2 je 258,53 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného
Také v souvislosti se vzděláním respondentů jsou rozdíly výrazné (testové kritérium
χ2 je 40,17 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000%
hladině významnosti). Největší podíl kopírujících je mezi osobami s vyšším odborným
vzděláním, podíl mezi vysokoškoláky, středoškoláky a vyučenými je prakticky
totožný. Méně je jich mezi osobami se základním vzděláním, což však může souviset
spíše s věkovým profilem této skupiny. Souvislost s hudebním vzděláním není
nikterak významná, byť stále je signifikantní v tom smyslu, že čím vyšší hudební
vzdělání, tím je větší podíl osob kopírujících si filmy (testové kritérium χ2 je 10,02 se
dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,667% hladině
významnosti).
Největší podíl kopírujících si je jednoznačně mezi studenty (83,5 %); zde je také
největší podíl těch, kteří se kopírují vyšší počty nosičů. Přibližně stejný podíl
kopírujících - kolem šesti z deseti - je mezi zaměstnanci, podnikateli a osobami na
mateřské dovolené, méně jich je mezi osobami v domácnosti a nezaměstnanými,
nejméně (9,4 %) mezi penzisty (testové kritérium χ2 je 136,14 se šesti stupni volnosti,
pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Naopak
z hlediska velikosti bydliště významné rozdíly nejsou, výsledky obyvatel všech
velikostních skupin obcí nad dva tisíce obyvatel včetně Prahy jsou velmi podobné,
o něco méně je kopírujících mezi obyvateli obcí do dvou tisíc obyvatel, avšak ani
v tomto případě nejde o rozdíl nijak výrazný (testové kritérium χ2 je 6,58 se šesti
významnosti).
Kopírování audiovizuálních nosičů je zajímavé především pro nejmladší věkové
kategorie a studenty, a to bez ohledu na to, jaké vzdělání tito lidé mají a v jak velkých
obcích bydlí. Podíl osob kopírujících si filmové nosiče se s věkem výrazně snižuje a
pro penzisty a obecně osoby starší šedesáti let již kopírování není nijak zajímavé.
54
3.9 Stahování filmů z internetu
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců stáhl/a filmů z internetu (např. prostřednictvím
P2P sítí)?“
Cel.
Ne
75,6
Ano
24,4
1-2
6,5
3-5
6,3
6 - 12
4,1
13 - 20
2,8
21 - 30
2,0
31 +
2,8
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
68,3 82,4 33,9 41,7 53,8 71,2 81,2 91,0 93,7 99,4
31,7 17,6 66,1 58,3 46,2 28,8 18,8
9,0
6,3
0,6
7,9
5,2 13,4 12,5 11,9
7,9
7,3
3,4
2,1
0,0
7,7
5,0 14,3 15,8
9,8
7,9
4,7
3,8
1,6
0,6
5,3
2,9 12,5
8,3
7,7
5,8
2,6
0,8
1,6
0,0
4,3
1,3
9,8
5,8
5,6
3,6
1,3
0,4
1,1
0,0
2,6
1,4
8,9
5,0
2,8
1,8
1,7
0,4
0,0
0,0
3,8
1,8
7,1 10,8
8,4
1,8
1,3
0,4
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 34 - Stahování filmů z internetu podle pohlaví a věku
Cel. ZŠ
Ne
75,6 90,3
Ano
24,4 9,7
1-2
6,5 4,9
3-5
6,3 2,9
6 - 12
4,1 1,0
13 - 20
2,8 0,0
21 - 30
2,0 0,0
31 +
2,8 1,0
Počet 1 520 103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
79,0 80,0 65,5
21,0 20,0 34,5
5,8 5,0 11,9
5,8 5,2 10,7
3,8 2,4 8,3
2,4 2,6 2,4
1,4 1,7 0,0
1,8 3,0 1,2
553 460 84
VŠ
76,0
24,0
6,7
5,8
3,8
1,9
1,9
3,8
208
Stu
32,9
67,1
15,9
14,7
10,6
9,4
7,1
9,4
170
74,9 70,4 76,5 79,3 72,7 98,4
25,1 29,6 23,5 20,7 27,3 1,6
6,6 11,8 2,0 3,4 9,1 0,5
6,9 5,9 7,8 6,9 12,1 0,8
4,4 3,9 3,9 6,9 6,1 0,3
2,4 2,6 7,8 3,4 0,0 0,0
2,1 1,3 2,0 0,0 0,0 0,0
2,8 3,9 0,0 0,0 0,0 0,0
712 152 51
29 33 373
Tabulka 35 - Stahování filmů z internetu podle vzdělání a ekonomické aktivity
Cel.
Ne
75,6
Ano
24,4
1-2
6,5
3-5
6,3
6 - 12
4,1
13 - 20
2,8
21 - 30
2,0
31 +
2,8
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Ne Spe Pro
77,1 69,5 68,6
22,9 30,5 31,4
5,9 8,9 11,4
5,7 8,1 14,3
3,9 5,0 2,9
2,7 3,1 2,9
2,1 1,5 0,0
2,6 3,9 0,0
1 226 259 35
<2
79,9
20,1
7,0
3,9
3,9
2,2
0,9
2,2
229
Velikost sídla (%)
<5 <10 <50 <100 >100
81,6 75,6 74,9 71,2 74,3
18,4 24,4 25,1 28,8 25,7
2,3 7,6 8,6 6,9 6,9
5,7 8,7 5,3 9,1 6,3
3,4 3,5 3,6 5,5 2,9
1,7 1,7 3,0 3,6 4,6
1,7 1,2 2,4 1,8 2,3
3,4 1,7 2,4 1,8 2,9
174 172 338 274 175
Pha
73,4
26,6
3,8
5,1
5,7
1,9
3,8
6,3
158
Tabulka 36 - Stahování filmů z internetu podle hudebního vzdělání a bydliště
Stahování filmů z internetu se věnuje asi čtvrtina respondentů, což je méně, než
v případě kopírování nosičů. V době konání tohoto průzkumu šlo jistě o jev nový a
55
nepříliš rozšířený, je také možné, že část respondentů nechtěla něco takového
přiznávat, byť byl dotazník anonymní a stahování pro vlastní potřebu, pokud není jeho
předmět dále šířen, není nelegální.
Stahování se věnuje takřka dvakrát více mužů (31,7 %) než žen (17,6 %), ve stejném
poměru jsou také podíly respondentů, kteří stahují větší množství filmů (testové
kritérium χ2 je 5,40 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení
na 2,019% hladině významnosti). Také v tomto případě je jednoznačně vysledovatelná
souvislost s věkem respondentů, neboť nejvíce stahujících je ve věkové skupině 15 19 let (66,1 %), ve věkové skupině 20 - 24 let je nejvíce těch, kteří si stáhli 31 a více
filmů (10,8 %) a v dalších věkových skupinách se podíl stahujících postupně snižuje,
přičemž hlavní zlom nastává již po třicátém roce věku, kde stahuje již jen necelá
třetina respondentů, v dalších skupinách vždy ubývá cca 10 % stahujících a v nejvyšší
věkové kategorii již nestahuje prakticky nikdo (testové kritérium χ2 je 246,40 se sedmi
významnosti).
Zřetelná je také souvislost mezi stahováním a vzděláním respondentů (testové
na 0,081% hladině významnosti) s tím, že nejvíce stahujících je mezi osobami
s vyšším odborným vzděláním, výsledky vysokoškoláků, středoškoláků a vyučených
jsou prakticky totožné, nejméně stahujících je mezi osobami se základním vzděláním,
což může souviset s věkovým profilem této skupiny respondentů. V případě hudebního
vzdělání souvislost není příliš patrná, respektive je méně výrazná než v případě
kopírování filmových nosičů (testové kritérium χ2 je 4,80 se dvěma stupni volnosti,
Stahování filmů z internetu se věnují především studenti, naopak téměř vůbec
penzisté. Výsledky ostatních segmentů dle ekonomické aktivity jsou podobné (testové
kritérium χ2 je 129,76 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení
na 0,000% hladině významnosti). Naopak souvislost s velikostí obce není zřetelná,
o něco menší podíl stahujících je mezi obyvateli obcí do pěti tisíc obyvatel, avšak ani
v tomto případě nejde o nijak velký rozdíl (testové kritérium χ2 je 4,38 se šesti stupni
Stahování filmů z internetu se věnují především mladí lidé a studenti, ovšem celkově
v menší míře, než je tomu v případě kopírování filmových nosičů. Zájem o stahování
filmů z internetu se významně mění (totiž snižuje) s věkem respondentů, naopak
prakticky nezáleží na velikosti bydliště.
56
3.10 Nákup filmů v elektronickém formátu
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a filmů v elektronickém formátu (přes
internet)?“
Cel.
Ne
93,3
Ano
6,7
1-2
4,5
3-5
1,2
6 - 12
0,6
13 - 20
0,3
21 - 30
0,0
31 +
0,1
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
91,3 95,2 87,5 84,2 88,1 92,1 94,9 95,1 98,4 98,9
8,7
4,8 12,5 15,8 11,9
7,9
5,1
4,9
1,6
1,1
5,7
3,3
9,8 11,7
8,4
5,0
3,4
3,0
0,5
0,0
1,4
1,0
0,9
2,5
2,1
1,4
0,4
1,1
0,5
1,1
1,0
0,3
0,0
0,0
1,4
1,4
0,4
0,8
0,0
0,0
0,5
0,1
0,9
0,8
0,0
0,0
0,9
0,0
0,5
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,1
0,1
0,9
0,8
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 37 - Nákup filmů v elektronickém formátu podle pohlaví a věku
Cel. ZŠ
Ne
93,3 92,2
Ano
6,7 7,8
1-2
4,5 6,8
3-5
1,2 0,0
6 - 12
0,6 1,0
13 - 20
0,3 0,0
21 - 30
0,0 0,0
31 +
0,1 0,0
Počet 1 520 103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO VŠ Stu Zam Pod Nez Dom Mat Pen
95,1 93,7 85,7 94,2 84,1 93,0 90,1 92,2 93,1 90,9 99,7
4,9 6,3 14,3 5,8 15,9 7,0 9,9 7,8 6,9 9,1 0,3
2,9 4,8 7,1 2,9 12,9 4,4 5,3 5,9 3,4 6,1 0,3
1,3 0,4 6,0 1,4 1,2 1,1 3,9 0,0 3,4 3,0 0,0
0,2 0,9 1,2 1,0 0,0 1,1 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0
0,5 0,0 0,0 0,5 0,6 0,4 0,7 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,2 0,0 0,0 1,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
553 460 84 208 170 712 152 51
29 33 373
Tabulka 38 - Nákup filmů v elektronickém formátu podle vzdělání a ekonomické aktivity
Cel.
Ne
93,3
Ano
6,7
1-2
4,5
3-5
1,2
6 - 12
0,6
13 - 20
0,3
21 - 30
0,0
31 +
0,1
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Velikost sídla (%)
Ne Spe Pro <2 <5 <10 <50 <100 >100 Pha
94,3 90,3 80,0 94,8 94,3 90,1 92,9 92,7 93,7 94,9
5,7 9,7 20,0 5,2 5,7 9,9 7,1 7,3 6,3 5,1
3,9 6,6 8,6 3,9 3,4 9,3 4,7 4,7 2,9 1,9
1,0 1,5 5,7 0,9 1,1 0,6 1,2 2,2 0,6 1,3
0,6 0,8 0,0 0,4 0,6 0,0 0,9 0,0 0,6 1,9
0,2 0,8 2,9 0,0 0,6 0,0 0,0 0,4 1,7 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,1 0,0 2,9 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 0,6 0,0
1 226 259 35 229 174 172 338 274 175 158
Tabulka 39 - Nákup filmů v elektronickém formátu podle hud. vzdělání a bydliště
57
Nakupování filmů v elektronickém formátu bylo lze alespoň v době konání průzkumu
považovat za menšinový jev; za poslední rok nákup realizovalo jen 6,7 % respondentů,
alespoň tři filmy nakoupilo jen 2,2 % respondentů.
Filmy v elektronickém formátu si nakoupilo více mužů (8,7 %) než žen (4,8 %), rozdíl
ovšem není statisticky významný (testové kritérium χ2 je 1,22 s jedním stupněm
volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 26,987% hladině významnosti). Jde
přitom o fenomén, který je zajímavý především pro nejmladší věkové skupiny: více
než desetinový podíl tvoří nakupující ve věkových skupinách do 29 let (nejvíce je jich
ve skupině 20 - 24 let), dále se se zvyšujícím se věkem podíl nakupujících snižuje.
Vzhledem k celkově malému počtu respondentů nakupujících filmy v elektronickém
formátu je obtížné jednoznačně určit trendy, zdá se nicméně, že hlavní pokles podílů
nakupujících přichází po šedesátém roce věku (testové kritérium χ2 je 33,29 se sedmi
významnosti).
Jako statisticky významné se jeví rozdíly v jednotlivých segmentačních skupinách
podle vzdělání, byť je možno, že až na osoby s vyšším odborným vzděláním, mezi
nimiž je nakupujících významně více (14,3%), je mezi všemi ostatními skupinami
nakupujících zhruba stejně (kolem 6 %; testové kritérium χ2 je 10,11 se čtyřmi stupni
Naopak se zdá že také v tomto případě hraje roli hudební vzdělání, mezi osobami,
které jím disponují, je nakupujících významně více (testové kritérium χ2 je 29,90 se
dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině
významnosti).
Výrazně nejvíce nakupujících je mezi studenty (15,9 %), výsledky zbývajících
segmentačních skupin podle ekonomické aktivity jsou podobné, až na penzisty, mezi
nimiž jsou pouhá 0,3 % nakupujících (testové kritérium χ2 je 22,87 se šesti stupni
volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,084% hladině významnosti). Ani
rozdíly podle velikosti bydliště nejsou příliš výrazné, zdá se, že nejvíce nakupujících je
ve středně velkých a menších obcích (maximum je v obcích s 5 - 10 tisíci obyvateli),
nejmenší podíl nakupujících je podle těchto výsledků v Praze, byť rozdíly jsou
minimální (testové kritérium χ2 je 2,68 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost
Filmy přes internet nakupuje pouze malá část respondentů, především jde o studenty a
mladé lidi, spíše muže než ženy, jednoznačnou závislost podle vzdělání a velikosti
bydliště nelze vysledovat.
58
3.11 Návštěva koncertů vážné hudby
„Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na koncertě vážné hudby?“
Cel.
Ne
71,1
Ano
28,9
1-2
21,1
3-5
5,3
6 - 12
1,5
13 - 20
0,6
21 - 30
0,1
31 +
0,3
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
76,1 66,3 78,6 74,2 77,6 76,3 76,1 64,7 60,3 65,2
23,9 33,7 21,4 25,8 22,4 23,7 23,9 35,3 39,7 34,8
17,1 24,9 14,3 20,8 19,6 18,7 16,2 22,2 29,6 26,4
4,6
5,9
2,7
2,5
1,4
3,6
5,6
8,6
8,5
5,6
1,2
1,8
1,8
0,8
0,7
0,7
1,3
2,6
1,1
2,8
0,3
0,9
0,9
0,8
0,7
0,0
0,0
1,9
0,5
0,0
0,1
0,1
0,9
0,0
0,0
0,4
0,0
0,0
0,0
0,0
0,5
0,1
0,9
0,8
0,0
0,4
0,9
0,0
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 40 - Návštěva koncertů vážné hudby podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
71,1
Ano
28,9
1-2
21,1
3-5
5,3
6 - 12
1,5
13 - 20
0,6
21 - 30
0,1
31 +
0,3
Počet 1 520
ZŠ
75,7
24,3
18,4
4,9
0,0
0,0
0,0
1,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
79,2 68,7 54,8
20,8 31,3 45,2
17,5 23,3 31,0
2,2 5,0 7,1
0,9 1,5 7,1
0,2 1,3 0,0
0,0 0,0 0,0
0,0 0,2 0,0
553 460 84
VŠ
54,8
45,2
26,9
14,9
1,4
0,5
0,5
1,0
208
Stu
70,0
30,0
22,9
3,5
1,8
0,6
0,6
0,6
170
Zam Pod Nez Dom Mat
75,1 66,4 80,4 62,1 78,8
24,9 33,6 19,6 37,9 21,2
17,7 23,0 11,8 24,1 12,1
4,9 6,6 3,9 6,9 6,1
1,0 3,3 2,0 6,9 0,0
0,7 0,7 0,0 0,0 3,0
0,1 0,0 0,0 0,0 0,0
0,4 0,0 2,0 0,0 0,0
712 152 51
29 33
Pen
64,3
35,7
27,9
6,2
1,3
0,3
0,0
0,0
373
Tabulka 41 - Návštěva koncertů vážné hudby podle vzdělání a ekonomické aktivity
Hud. vzděl. (%)
Cel. Ne Spe Pro
Ne
71,1 76,4 51,0 31,4
Ano
28,9 23,6 49,0 68,6
1-2
21,1 19,0 29,0 37,1
3,4 13,9 5,7
3-5
5,3
0,8 3,5 11,4
6 - 12
1,5
0,2 1,5 5,7
13 - 20
0,6
0,0 0,4 2,9
21 - 30
0,1
0,1 0,8 5,7
31 +
0,3
Počet 1 520 1 226 259 35
<2
76,0
24,0
19,2
3,1
1,3
0,4
0,0
0,0
229
<5
81,6
18,4
14,4
2,9
0,6
0,6
0,0
0,0
174
Velikost sídla (%)
<10 <50 <100 >100
70,3 71,0 66,8 69,1
29,7 29,0 33,2 30,9
21,5 22,2 23,4 22,3
5,2 5,6 6,9 5,7
2,3 0,6 1,5 2,3
0,0 0,3 1,1 0,0
0,6 0,3 0,0 0,0
0,0 0,0 0,4 0,6
172 338 274 175
Pha
62,7
37,3
23,4
7,0
3,2
1,9
0,0
1,9
158
Tabulka 42 - Návštěva koncertů vážné hudby podle hudebního vzdělání a bydliště
Koncert vážné hudby v posledních dvanácti měsících navštívilo 28,9 % respondentů,
z toho ovšem více než dvě třetiny navštívily maximálně jeden až dva koncerty
(podobně jako u jiných kulturních akcí také zde můžeme předpokládat určité
59
nadhodnocení údajů, neboť část takto odpovídajících respondentů pravděpodobně
navštíví spíše jeden koncert za několik let, další možná navštívili například vánoční
koncerty, aniž by měli o žánr vážné hudby větší zájem). Alespoň tři koncerty
navštívilo 7,8 % respondentů.
Koncerty vážné hudby navštívilo více žen (33,7 %) než mužů (25,9 %; testové
na 12,626% hladině významnosti). Návštěvníky koncertů vážné hudby lze najít mezi
respondenty všech věkových kategorií a byť rozdíly v některých případech nejsou
příliš výrazné, dá se říci, že největší podíl návštěvníků je ve věkové kategorií 60 - 69
let (39,7 %), dále 50 - 59 let a 70 - 80 let. Výsledky ostatních skupin jsou velmi
podobné, dá se tedy říci, že na koncerty vážné hudby lidé začínají přicházet především
po padesátém roce svého věku. V této skupině lze najít také největší podíl častých
návštěvníků koncertů. Nejmenší podíl návštěvníků je ve skupině 15 - 19 let a dále ve
skupině 25 - 29 let, úbytek oproti skupině 20 - 24 let je v tomto případě 3,4 %, což
opět není údaj, z nějž by bylo možné činit jednoznačné závěry (testové kritérium χ2 je
17,16 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 1,641%
hladině významnosti).
V případě návštěv koncertů vážné hudby existuje jednoznačná souvislost se vzděláním
respondentů - největší podíl je mezi osobami s nejvyššími stupni vzdělání, nejnižší je
mezi vyučenými, kde lze také najít nejnižší počet častých návštěvníků koncertů vážné
hudby. O něco více je jich mezi osobami se základním vzděláním, což souvisí
s vyšším podílem osob starších šedesáti let v této skupině (testové kritérium χ2 je
30,36 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000%
hladině významnosti). V tomto případě existuje také jednoznačná souvislost
s hudebním vzděláním, mezi osobami s profesním hudebním vzděláním jsou více než
dvě třetiny návštěvníků koncertů, mezi osobami se specializovaným vzděláním je to
polovina a mezi osobami bez hudebního vzdělání již pouze čtvrtina (testové kritérium
χ2 je 97,73 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000%
Z hlediska ekonomické aktivity je největší podíl návštěvníků koncertů vážné hudby
mezi osobami v domácnosti, dále mezi penzisty, podnikateli (zde je podíl vyšší než
mezi zaměstnanci), nejmenší podíl je mezi studenty, osobami na mateřské dovolené a
nezaměstnanými (testové kritérium χ2 je 15,20 se šesti stupni volnosti,
pravděpodobnost chybného stanovení na 1,876% hladině významnosti). Jistou
souvislost podílu návštěvníků lze najít také ve vztahu k velikosti bydliště, přičemž
platí, že čím větší město, tím větší podíl návštěvníků koncertů (testové kritérium χ2 je
11,09 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 8,551% hladině
významnosti). Z tohoto pohledu lze rozlišit čtyři skupiny - obce do pěti tisíc obyvatel
(cca 20 % návštěvníků), obce od pěti do padesáti tisíc obyvatel (méně než 30 %),
města nad padesát tisíc obyvatel (do 33 %) a Praha (více než 35 % návštěvníků).
Koncerty vážné hudby jsou zajímavé především pro osoby starší padesáti let, jejich
návštěvníky (byť občasné) lze nicméně najít mezi všemi věkovými kategoriemi.
Koncerty vážné hudby přitahují spíše ženy a osoby s nejvyššími stupni vzdělání,
zřejmá je též souvislost se vzděláním hudebním. Větší podíl osob navštěvujících
koncerty vážné hudby lze najít ve větších městech, zejména v Praze.
60
3.12 Nákup nahrávek vážné hudby na CD
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a CD s vážnou hudbou?“
Cel.
Ne
78,9
Ano
21,1
1-2
15,0
3-5
4,3
6 - 12
1,2
13 - 20
0,2
21 - 30
0,2
31 +
0,1
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
82,3 75,8 86,6 84,2 82,5 81,7 79,1 70,3 69,8 86,0
17,7 24,2 13,4 15,8 17,5 18,3 20,9 29,7 30,2 14,0
12,1 17,7 10,7 10,8 13,3 14,0 13,7 19,5 21,7 11,2
3,1
5,5
0,9
3,3
3,5
2,2
5,1
6,8
7,9
2,8
1,8
0,6
1,8
0,0
0,7
1,1
2,1
2,6
0,0
0,0
0,1
0,3
0,0
0,0
0,0
0,7
0,0
0,4
0,0
0,0
0,3
0,1
0,0
0,8
0,0
0,4
0,0
0,0
0,5
0,0
0,3
0,0
0,0
0,8
0,0
0,0
0,0
0,4
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 43 - Nákup nosičů s vážnou hudbou podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
78,9
Ano
21,1
1-2
15,0
3-5
4,3
6 - 12
1,2
13 - 20
0,2
21 - 30
0,2
31 +
0,1
Počet 1 520
ZŠ
80,6
19,4
12,6
5,8
0,0
0,0
0,0
1,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
84,3 77,8 66,7
15,7 22,2 33,3
11,8 15,7 22,6
3,1 5,0 8,3
0,5 1,3 1,2
0,2 0,2 1,2
0,2 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0
553 460 84
VŠ
67,3
32,7
22,6
5,8
2,9
0,0
1,0
0,5
208
Stu
83,5
16,5
13,5
1,2
1,8
0,0
0,0
0,0
170
Zam Pod Nez Dom Mat
80,1 74,3 80,4 65,5 75,8
19,9 25,7 19,6 34,5 24,2
14,0 17,1 13,7 24,1 18,2
4,1 5,3 3,9 6,9 3,0
1,5 1,3 0,0 3,4 0,0
0,0 1,3 0,0 0,0 3,0
0,3 0,7 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 2,0 0,0 0,0
712 152 51
29 33
Pen
77,7
22,3
15,8
5,9
0,3
0,0
0,0
0,3
373
Tabulka 44 - Nákup nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání a ekonomické aktivity
Hud. vzděl. (%)
Cel. Ne Spe Pro
Ne
78,9 83,3 62,9 45,7
Ano
21,1 16,7 37,1 54,3
1-2
15,0 12,6 24,7 28,6
3,1 8,9 14,3
3-5
4,3
0,8 1,9 8,6
6 - 12
1,2
0,2 0,4 0,0
13 - 20
0,2
0,0 0,8 2,9
21 - 30
0,2
0,1 0,4 0,0
31 +
0,1
Počet 1 520 1 226 259 35
<2
79,9
20,1
16,2
3,9
0,0
0,0
0,0
0,0
229
<5
83,9
16,1
12,1
2,9
0,6
0,0
0,6
0,0
174
Velikost sídla (%)
<10 <50 <100 >100
82,0 78,4 76,3 75,4
18,0 21,6 23,7 24,6
11,6 15,7 19,0 17,7
5,8 5,3 3,3 4,0
0,0 0,6 1,1 1,7
0,0 0,0 0,0 0,6
0,6 0,0 0,4 0,0
0,0 0,0 0,0 0,6
172 338 274 175
Pha
78,5
21,5
8,9
5,1
5,7
1,3
0,0
0,6
158
Tabulka 45 - Nákup nosičů s vážnou hudbou podle hudebního vzdělání a bydliště
Nosiče s nahrávkami vážné hudby si v posledních dvanácti měsících koupilo 21,9 %
respondentů, což je méně, než kolik jich bylo ve stejném období na koncertě.
Uvážíme-li, že nahrávky je možné kupovat také pro jiné osoby, je zde určité procento
61
respondentů, kteří byli na koncertě, ale nemají zájem o nahrávky, takže jejich zájem
o vážnou hudbu je spíše volný. Z těch, kteří si koupili nahrávky, si většina koupila
pouze jeden až dva nosiče, alespoň tři nosiče si koupilo 6 % respondentů.
Nahrávky vážné hudby si koupilo více žen (24,2 %) než mužů (17,7 %; testové
na 25,946% hladině významnosti). Největší procentuální podíl nakupujících lze najít
ve věkových kategoriích 60 - 69 let (30,2 %) a 50 - 59 let (29,7 %), i zde nicméně
převažují respondenti, kteří si koupili pouze jednu nebo dvě nahrávky. V ostatních
věkových kategoriích je nakupujících méně, jejich podíl se postupně snižuje
k nejnižším věkovým kategoriím; nejméně nakupujících je ve věkových skupinách 15
- 19 let (13,4 %) a 70 - 80 let (14 %; testové kritérium χ2 je 18,95 se sedmi stupni
Ochota nakupovat nahrávky vážné hudby koreluje se vzděláním respondentů (testové
na 0,078% hladině významnosti). Největší a takřka shodný podíl nakupujících je mezi
osobami s vysokoškolským a vyšším odborným vzděláním (téměř jedna třetina), méně
mezi středoškoláky (téměř jedna čtvrtina), mezi vyučenými a osobami se základním
vzděláním je to necelá pětina. Jednoznačná souvislost je pak mezi nákupy a hudebním
vzděláním, kde z osob s profesním hudebním vzděláním si nahrávky vážné hudby
koupila o něco více než polovina (byť i zde jde spíše o celkově malé počty nosičů),
také mezi osobami se specializovaným hudebním vzděláním je nakupujících více (přes
jednu třetinu) než mezi osobami bez hudebního vzdělání (testové kritérium χ2 je 82,75
se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině
významnosti).
Z hlediska ekonomické aktivity je nejvíce nakupujících nahrávky vážné hudby mezi
osobami v domácnosti (třetina respondentů), dále mezi podnikateli, osobami na
mateřské dovolená a penzisty (kolem jedné čtvrtiny), nejméně pak mezi zaměstnanci,
nezaměstnanými a studenty (méně než pětina; testové kritérium χ2 je 14,21 se šesti
významnosti). Příliš velké rozdíly naopak nelze zaznamenat v souvislosti s velikostí
bydliště respondentů (testové kritérium χ2 je 3,31 se šesti stupni volnosti,
pravděpodobnost chybného stanovení na 76,964% hladině významnosti). Velmi
nezřetelná dělící linie leží mezi obcemi většími a menšími než deset tisíc obyvatel a
velmi přibližně platí, že ve větších městech je také větší podíl nakupujících, tyto
rozdíly jsou však minimálně a zejména naznačenou posloupnost narušují obyvatelé
Prahy, mezi nimiž je nakupujících o něco méně, stejně jako obyvatelé obcí do dvou
tisíc obyvatel, mezi nimiž je nakupujících naopak o něco více, než by odpovídalo
naznačené závislosti.
Nakupování nahrávek vážné hudby je zajímavé přibližně pro pětinu respondentů, více
pro ženy, především pak pro osoby ve věku 50 - 69 let s vysokoškolským nebo vyšším
odborným vzděláním. Nejvyšší podíl nakupujících je mezi osobami s profesním
hudebním vzděláním, byť by mohlo vyvolat polemiku, zda mírně nadpoloviční podíl
nakupujících je v tomto kontextu vysoké nebo naopak nízké číslo. Naopak se dá říci,
že ochota nakupovat nosiče s vážnou hudbou nikterak nesouvisí s velikostí sídla,
v němž respondenti bydlí.
62
3.13 Půjčování nahrávek vážné hudby na CD
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a CD s vážnou hudbou (knihovna,
Cel.
Ne
85,3
Ano
14,7
1-2
9,5
3-5
3,8
6 - 12
0,7
13 - 20
0,3
21 - 30
0,1
31 +
0,4
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
86,8 83,8 84,8 89,2 85,3 86,3 87,2 82,7 81,0 87,1
13,2 16,2 15,2 10,8 14,7 13,7 12,8 17,3 19,0 12,9
8,4 10,6
9,8
5,0 10,5
9,7
9,4 10,9 12,2
6,7
3,0
4,5
2,7
3,3
2,8
2,9
2,1
5,6
5,8
3,9
1,0
0,4
0,0
0,8
0,7
0,7
0,4
0,4
1,1
1,1
0,3
0,4
0,0
0,0
0,7
0,0
0,9
0,4
0,0
0,6
0,0
0,1
0,0
0,8
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,5
0,3
2,7
0,8
0,0
0,4
0,0
0,0
0,0
0,6
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 46 - Půjčování nosičů s vážnou hudbou podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
85,3
Ano
14,7
1-2
9,5
3-5
3,8
6 - 12
0,7
13 - 20
0,3
21 - 30
0,1
31 +
0,4
Počet 1 520
ZŠ
85,4
14,6
11,7
1,9
0,0
0,0
0,0
1,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
88,1 83,7 73,8
11,9 16,3 26,2
8,9 8,9 19,0
2,2 6,1 6,0
0,7 0,7 1,2
0,0 0,4 0,0
0,2 0,0 0,0
0,0 0,2 0,0
553 460 84
VŠ
86,1
13,9
7,7
3,4
1,0
1,4
0,0
0,5
208
Stu
86,5
13,5
8,8
2,9
0,0
0,0
0,0
1,8
170
Zam Pod Nez Dom Mat
86,8 81,6 78,4 82,8 84,8
13,2 18,4 21,6 17,2 15,2
8,7 13,2 15,7 10,3 12,1
3,1 4,6 2,0 6,9 3,0
0,7 0,7 0,0 0,0 0,0
0,4 0,0 2,0 0,0 0,0
0,1 0,0 0,0 0,0 0,0
0,1 0,0 2,0 0,0 0,0
712 152 51
29 33
Pen
84,5
15,5
8,8
5,1
1,1
0,3
0,0
0,3
373
Tabulka 47 - Půjčování nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání a ekonomické aktivity
Cel.
Ne
85,3
Ano
14,7
1-2
9,5
3-5
3,8
6 - 12
0,7
13 - 20
0,3
21 - 30
0,1
31 +
0,4
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Ne Spe Pro
88,1 75,3 60,0
11,9 24,7 40,0
8,4 13,9 17,1
2,7 8,5 5,7
0,5 0,4 8,6
0,2 0,8 2,9
0,0 0,4 0,0
0,2 0,8 5,7
1 226 259 35
<2
86,9
13,1
9,2
3,9
0,0
0,0
0,0
0,0
229
Velikost sídla (%)
<5 <10 <50 <100 >100
89,1 86,0 83,7 85,4 81,7
10,9 14,0 16,3 14,6 18,3
5,7 9,3 11,5 10,2 12,0
2,3 3,5 3,8 2,2 5,1
1,7 0,6 0,6 1,1 0,6
0,0 0,6 0,3 0,4 0,0
0,6 0,0 0,0 0,0 0,0
0,6 0,0 0,0 0,7 0,6
174 172 338 274 175
Pha
84,8
15,2
6,3
6,3
0,0
1,3
0,0
1,3
158
Tabulka 48 - Půjčování nosičů s vážnou hudbou podle hudebního vzdělání a bydliště
Nosiče s vážnou hudbou si během posledních dvanácti měsíců vypůjčilo 14,7 %
respondentů, tedy méně, než kolik si jich takové nosiče koupilo. Je zde však
63
srovnatelné zastoupení respondentů, kteří si vypůjčili větší množství nosičů (alespoň
tři nosiče se vypůjčilo 5,3 % respondentů).
Nosiče s vážnou hudbou si vypůjčilo více žen (16,2 %) než mužů (13,2 %), rozdíl však
není tak výrazný jako v případě nákupů (testové kritérium χ2 je 0,36 s jedním stupněm
Také zastoupení vypůjčujících si ve všech věkových kategoriích je velmi podobné,
výrazněji z průměru vystupují pouze věkové skupiny 60 - 69 let a 50 - 59 let, kde se
podíl vypůjčujících si blíží jedné pětině (testové kritérium χ2 je 3,87 se sedmi stupni
Půjčování nahrávek vážné hudby v tomto případě jednoznačně nekoreluje ani se
vzděláním respondentů (testové kritérium χ2 je 11,43 se čtyřmi stupni volnosti,
pravděpodobnost chybného stanovení na 2,215% hladině významnosti). Výrazně
nejvíce půjčujících si je mezi osobami s vyšším odborným a méně se středoškolským
vzděláním, naopak podíl vypůjčujících si mezi vysokoškoláky je prakticky stejný jako
mezi vyučenými a osobami se základním vzděláním (kolem jedné sedminy
respondentů). O něco výraznější je souvislost s hudebním vzděláním, největší část
vypůjčujících si je mezi osobami s profesním hudebním vzděláním a více je jich také
mezi osobami se specializovaným hudebním vzděláním, pomyslné „nůžky“ ovšem
v tomto případě nejsou tak rozevřené jako v případě nákupů nosičů vážné hudby
Naopak z hlediska ekonomické aktivity respondentů nelze vysledovat jednoznačně
interpretovatelné souvislosti (testové kritérium χ2 je 5,75 se šesti stupni volnosti,
pravděpodobnost chybného stanovení na 45,149% hladině významnosti). Největší část
půjčujících si nahrávky vážné hudby je možná překvapivě mezi nezaměstnanými a
dále mezi podnikateli a osobami v domácnosti, nejméně mezi studenty a zaměstnanci,
rozdíly jsou však minimální. Podobně není možné ukázat na jasné rozdíly v souvislosti
s velikostí bydliště respondentů. Mírně více osob půjčujících si nahrávky vážné hudby
je mezi obyvateli měst nad sto tisíc obyvatel (vyjma Prahy), také zde jde ovšem
o rozdíly v řádu jednotek procent (testové kritérium χ2 je 2,65 se šesti stupni volnosti,
Půjčování nahrávek vážné hudby je zajímavé pro menší část respondentů než jejich
nákupy, avšak podíl osob půjčujících si a nakupujících větší množství nahrávek je
srovnatelný. O něco více půjčujících si je mezi ženami, osobami ve věku 50 - 69 let
s vyšším odborným nebo středoškolským vzděláním, případně se vzděláním
hudebním, obecně je však možno říci, že významné rozdíly v podílu půjčujících si
není možné sledovat v souvislosti s žádným ze zde použitých demografických
segmentačních kritérií (vyjma hudebního vzdělání), což je do jisté míry zapříčiněno
také relativně malým počtem osob, které si nahrávky s vážnou hudbou vůbec
vypůjčují.
64
3.14 Kopírování nahrávek vážné hudby na CD
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců přepálil/a (nechal/a přepálit) CD s vážnou
hudbou?“
Cel.
Ne
86,6
Ano
13,4
1-2
9,1
3-5
2,5
6 - 12
1,1
13 - 20
0,2
21 - 30
0,2
31 +
0,3
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
87,4 85,8 83,0 76,7 83,2 85,3 85,0 87,2 93,1 94,4
12,6 14,2 17,0 23,3 16,8 14,7 15,0 12,8
6,9
5,6
8,3
9,9 13,4 15,0 11,2 11,9
8,1
8,6
4,2
3,9
2,3
2,7
0,9
4,2
3,5
1,1
4,7
2,6
2,6
0,6
1,2
0,9
0,9
0,8
1,4
1,1
1,3
1,5
0,0
1,1
0,1
0,3
0,9
0,0
0,7
0,0
0,4
0,0
0,0
0,0
0,1
0,3
0,0
1,7
0,0
0,0
0,4
0,0
0,0
0,0
0,5
0,1
0,9
1,7
0,0
0,7
0,0
0,0
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 49 - Kopírování nosičů s vážnou hudbou podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
86,6
Ano
13,4
1-2
9,1
3-5
2,5
6 - 12
1,1
13 - 20
0,2
21 - 30
0,2
31 +
0,3
Počet 1 520
ZŠ
89,3
10,7
6,8
1,9
1,0
0,0
0,0
1,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
91,1 85,7 78,6
8,9 14,3 21,4
5,1 10,0 13,1
2,4 2,6 6,0
0,9 1,1 2,4
0,2 0,2 0,0
0,2 0,2 0,0
0,2 0,2 0,0
553 460 84
VŠ
80,3
19,7
15,4
2,4
1,0
0,0
0,5
0,5
208
Stu
78,8
21,2
17,1
1,8
0,6
0,6
0,6
0,6
170
85,0 84,2 90,2 89,7 84,8 93,6
15,0 15,8 9,8 10,3 15,2 6,4
10,1 8,6 3,9 10,3 9,1 4,6
2,7 5,9 2,0 0,0 3,0 1,3
1,3 1,3 2,0 0,0 3,0 0,5
0,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,4 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0
712 152 51
29 33 373
Tabulka 50 - Kopírování nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání a ekonomické aktivity
Cel.
Ne
86,6
Ano
13,4
1-2
9,1
3-5
2,5
6 - 12
1,1
13 - 20
0,2
21 - 30
0,2
31 +
0,3
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Ne Spe Pro
89,3 78,0 54,3
10,7 22,0 45,7
7,8 14,7 14,3
1,6 5,4 11,4
0,8 0,8 11,4
0,1 0,4 2,9
0,2 0,4 0,0
0,2 0,4 5,7
1 226 259 35
<2
90,0
10,0
7,0
2,2
0,9
0,0
0,0
0,0
229
Velikost sídla (%)
<5 <10 <50 <100 >100
90,8 88,4 84,9 84,7 82,3
9,2 11,6 15,1 15,3 17,7
8,0 9,9 10,7 9,9 10,9
0,6 1,7 2,7 2,9 2,9
0,0 0,0 1,2 1,1 3,4
0,0 0,0 0,6 0,4 0,0
0,6 0,0 0,0 0,4 0,0
0,0 0,0 0,0 0,7 0,6
174 172 338 274 175
Pha
86,7
13,3
6,3
4,4
0,6
0,0
0,6
1,3
158
Tabulka 51 - Kopírování nosičů s vážnou hudbou podle hudebního vzdělání a bydliště
Kopírování nosičů s vážnou hudbou (otázka zněla přímo na přepalování CD) se věnuje
přibližně stejná část respondentů jako vypůjčování, v tomto případě tedy 13,4 %
65
z nich. O něco více zde však převažují spíše ti, kteří si přepálili (nechali přepálit)
pouze jeden nebo dva nosiče. Alespoň tři nosiče si zkopírovala 4,3 % respondentů.
Také kopírování nosičů je zajímavější pro ženy (14,2 %) než pro muže (12,6 %),
rozdíl však není příliš výrazný (testové kritérium χ2 je 0,11 s jedním stupněm volnosti,
pravděpodobnost chybného stanovení na 73,980% hladině významnosti). O něco více
než v případě vypůjčování se liší zastoupení kopírujících v jednotlivých věkových
kategoriích (testové kritérium χ2 je 19,84 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost
chybného stanovení na 0,593% hladině významnosti), především je však v tomto
smyslu zcela jiný profil kopírujících - největší podíl je ve věkové kategorii 20 - 24 let
(23,3 % respondentů), poté podíl s věkem postupně klesá a nejnižší je mezi
respondenty staršími šedesáti let (připomeňme, že v kategorii 60 - 69 let je největší
podíl nakupujících i půjčujících si nahrávky vážné hudby), a to pouhých 6 %.
Podobný jako v předchozím případě je profil kopírujících z hlediska vzdělání (testové
na 2,262% hladině významnosti) - nejvíce je jich mezi osobami s vyšším odborným
vzděláním, jen o něco méně mezi vysokoškoláky (kolem jedné pětiny), středoškoláky,
osobami se základním vzděláním a vyučenými (zde již pouze desetina respondentů).
O něco výraznější rozdíly je možné zaznamenat v souvislosti s hudebním vzděláním
stanovení na 0,000% hladině významnosti); také zde platí, že z osob s profesním
hudebním vzděláním si nahrávky kopíruje necelá polovina respondentů, oproti
předchozím dvěma otázkám je zde také větší podíl těch, kteří si kopírují větší množství
nosičů (je ovšem třeba brát v úvahu, že vzhledem k malému počtu respondentů v této
segmentační skupině jsou zde prezentované výsledky ze statistického hlediska na
hranici relevantnosti; jeden respondent zde představuje přibližně tři procenta celku).
Také v případě ekonomické aktivity lze poukázat na jisté rozdíly, které naznačují jiný
profil kopírujících než v předchozích případech - největší podíl kopírujících je mezi
studenty (více než jedna pětina), dále mezi podnikateli, osobami na mateřské dovolené
a zaměstnanci, naopak méně je jich mezi osobami v domácnosti, nezaměstnanými a
penzisty (testové kritérium χ2 je 12,41 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost
chybného stanovení na 5,349% hladině významnosti). O něco výraznější rozdíly než
v předchozím případě lze zaznamenat také v souvislosti s velikostí bydliště
respondentů (testové kritérium χ2 je 4,95 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost
chybného stanovení na 55,026% hladině významnosti), přičemž v tomto případě lze
hledat hlavní dělící linii mezi obyvateli obcí menších a větších deseti tisíc obyvatel;
lze sledovat postupné narůstání podílu kopírujících se zvyšující se velikostí sídel,
přičemž tuto posloupnost opět narušují obyvatelé Prahy, mezi nimiž je kopírujících
o něco méně, než mezi obyvateli ostatních měst nad sto tisíc obyvatel.
Kopírování nahrávek vážné hudby je nejzajímavější pro studenty ve věku 20 - 24 let,
v jejich případě však zřejmě nejde o cílený zájem o vážnou hudbu, ale spíše o jakýsi
„vedlejší produkt“ obecného zájmu o kopírování hudby (viz dále). Vážnou hudbu si
o něco více kopírují ženy, osoby s vyšším odborným a vysokoškolským vzděláním,
případně se vzděláním hudebním a obyvatelé větších měst. Rozdíly ve výsledcích
jednotlivých segmentačních skupin jsou o něco výraznější, než v případě vypůjčování
nosičů s nahrávkami vážné hudby.
66
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a nahrávek vážné hudby
v elektronickém formátu (např. ve formátu mp3 od známých nebo z internetu odhadněte na počet CD)?“
Cel.
Ne
91,1
Ano
8,9
1-2
5,3
3-5
2,2
6 - 12
0,8
13 - 20
0,3
21 - 30
0,1
31 +
0,2
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
89,8 92,3 81,3 83,3 89,5 88,8 91,5 91,7 98,4 98,3
10,2
7,7 18,7 16,7 10,5 11,2
8,5
8,3
1,6
1,7
6,3
4,3
8,9
9,2
7,0
6,8
4,7
5,3
1,1
1,7
2,7
1,7
4,5
5,0
1,4
3,6
1,7
2,3
0,0
0,0
0,8
0,8
0,0
0,8
2,1
0,4
2,1
0,4
0,5
0,0
0,1
0,5
0,9
1,7
0,0
0,4
0,0
0,4
0,0
0,0
0,1
0,1
1,8
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,1
0,3
2,7
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 52 - Kopírování vážné hudby v elektronickém formátu podle pohlaví a věku
Cel. ZŠ
Ne
91,1 90,3
Ano
8,9 9,7
1-2
5,3 5,8
3-5
2,2 3,9
6 - 12
0,8 0,0
13 - 20
0,3 0,0
21 - 30
0,1 0,0
31 +
0,2 0,0
Počet 1 520 103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
95,7 91,7 83,3
4,3 8,3 16,7
2,2 4,8 10,7
1,3 2,0 4,8
0,7 1,1 1,2
0,2 0,4 0,0
0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0
553 460 84
VŠ
86,5
13,5
10,1
1,9
1,0
0,5
0,0
0,0
208
Stu
75,3
24,7
14,1
5,9
0,6
1,2
1,2
1,8
170
91,4 86,2 94,1 96,6 97,0 98,4
8,6 13,8 5,9 3,4 3,0 1,6
5,1 7,9 2,0 3,4 3,0 1,3
2,0 4,6 3,9 0,0 0,0 0,0
1,3 1,3 0,0 0,0 0,0 0,0
0,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
712 152 51
29 33 373
Tabulka 53 - Kopírování vážné hudby v elektronickém formátu podle vzdělání a ekonomické aktivity
Cel.
Ne
91,1
Ano
8,9
1-2
5,3
3-5
2,2
6 - 12
0,8
13 - 20
0,3
21 - 30
0,1
31 +
0,2
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Velikost sídla (%)
Ne Spe Pro <2 <5 <10 <50 <100 >100 Pha
93,6 82,6 68,6 92,6 94,3 91,3 92,0 89,4 86,3 91,8
6,4 17,4 31,4 7,4 5,7 8,7 8,0 10,6 13,7 8,2
4,0 10,0 14,3 3,9 3,4 4,1 4,7 6,9 8,6 5,1
1,5 4,6 5,7 2,6 0,6 3,5 2,7 1,5 2,3 1,9
0,6 1,5 2,9 0,4 1,1 1,2 0,3 0,7 1,7 0,6
0,2 0,8 2,9 0,4 0,6 0,0 0,3 0,7 0,0 0,0
0,1 0,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,4 0,0 0,6
0,1 0,0 5,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,4 1,1 0,0
1 226 259 35 229 174 172 338 274 175 158
Tabulka 54 - Kopírování vážné hudby v elektronickém formátu podle hudebního vzdělání a
bydliště
67
Kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (tedy kopírování souborů
formátu mp3 a jemu podobným od známých nebo jejich stahování z internetu) se
věnuje necelá desetina respondentů. V tomto případě může být problematické
komentovat podíly osob kopírujících malé a velké množství „nosičů“, neboť
respondenti měli odhadnout objem kopírovaných dat na počet CD, což je samo o sobě
problematické; zdá se však, že podíl kopírujících jeden či dva nosiče a kopírujících
větší množství dat se zde více vyrovnává, což je vzhledem k povaze dat a běžným
způsobům jejich sdílení zcela pochopitelné a nepřekvapivé.
Nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu si v posledních dvanácti měsících
zkopírovalo o něco více mužů (10,2 %) než žen (7,7 %; testové kritérium χ2 je 0,39
významnosti). V tomto případě lze sledovat jednoznačnou souvislost mezi podílem
kopírujících a věkem, neboť nejvíce je jich ve skupinách 15 - 19 let a 20 - 24 let (až
jedna pětina), v dalších věkových kategoriích je to již jen kolem desetiny respondentů
a mezi respondenty staršími šedesáti let je podíl kopírujících zanedbatelný (testové
kritérium χ2 je 33,35 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení
Významné rozdíly lze zaznamenat také v souvislosti se vzděláním respondentů
stanovení na 1,205% hladině významnosti), byť v tomto případě rozhodně nejde
o závislost lineární - nejvíce kopírujících je mezi osobami s vyšším odborným
vzděláním, dále mezi osobami s vysokoškolským a základním vzděláním, méně je jich
mezi středoškoláky a nejméně mezi vyučenými. O něco méně výrazné než
v předchozím případě jsou rozdíly v souvislosti s hudebním vzděláním, byť také zde
stále platí, že jde o segmentační kritérium, které vykazuje rozdíly zdaleka nejvyšší
v tom smyslu, že nejvíce kopírují osoby s profesním hudebním vzděláním (testové
Také z hlediska ekonomické aktivity lze ukázat nejvyšší podíl kopírujících mezi
studenty (až čtvrtina), dále mezi podnikateli a zaměstnanci, významně méně mezi
nezaměstnanými, osobami v domácnosti a na mateřské dovolené a penzisty, mezi
nimiž jsou kopírujících v elektronickém formátu necelá dvě procenta (testové
0,000% hladině významnosti). Příliš výrazné rozdíly naopak nelze zaznamenat
v souvislosti s velikostí bydliště respondentů (testové kritérium χ2 je 4,90 se šesti
významnosti). Relativně nejvíce kopírujících je mezi obyvateli měst nad padesát tisíc
obyvatel (vyjma Prahy), rozdíly však nejsou zcela markantní.
Kopírování vážné hudby v elektronickém formátu je zajímavé především pro
nejmladší věkovou skupinu studentů, spíše muže než ženy, osoby s vyšším odborným,
vysokoškolským a také základním vzděláním (zde jde zřejmě o důsledek závislosti na
věku, neboť v této skupině je relativně významnější zastoupení nejstarších i
nejmladších respondentů), případně též se vzděláním hudebním. Naopak souvislost
s velikostí bydliště respondentů prakticky nelze vysledovat.
68
3.16 Nákup nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a nahrávek vážné hudby v elektronickém
formátu (přes internet - odhadněte na počet CD)?“
Cel.
Ne
96,5
Ano
3,5
1-2
2,6
3-5
0,5
6 - 12
0,1
13 - 20
0,2
21 - 30
0,0
31 +
0,1
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
96,6 96,4 91,1 95,0 95,1 97,5 97,0 96,6 98,4 97,8
3,4
3,6
8,9
5,0
4,9
2,5
3,0
3,4
1,6
2,2
2,4
2,8
8,0
1,7
4,2
2,2
2,1
3,4
0,0
1,7
0,4
0,5
0,0
0,8
0,0
0,4
0,4
0,0
1,6
0,6
0,3
0,0
0,0
0,0
0,7
0,0
0,4
0,0
0,0
0,0
0,3
0,1
0,0
2,5
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,1
0,9
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 55 - Nákup vážné hudby v elektronickém formátu podle pohlaví a věku
Cel. ZŠ
Ne
96,5 96,1
Ano
3,5 3,9
1-2
2,6 2,9
3-5
0,5 0,0
6 - 12
0,1 0,0
13 - 20
0,2 1,0
21 - 30
0,0 0,0
31 +
0,1 0,0
Počet 1 520 103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO VŠ Stu Zam Pod Nez Dom Mat Pen
97,6 97,8 94,0 94,7 90,0 97,1 95,4 96,1 93,1 100,0 98,9
2,4 2,2 6,0 5,3 10,0 2,9 4,6 3,9 6,9
0,0 1,1
1,4 1,7 6,0 3,4 8,2 2,1 3,9 2,0 6,9
0,0 0,5
0,5 0,4 0,0 1,0 0,6 0,4 0,7 0,0 0,0
0,0 0,5
0,0 0,0 0,0 1,0 0,6 0,1 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0
0,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 2,0 0,0
0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,6 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0
553 460 84 208 170 712 152 51
29
33 373
Tabulka 56 - Nákup vážné hudby v elektronickém formátu podle vzdělání a ek. aktivity
Cel.
Ne
96,5
Ano
3,5
1-2
2,6
3-5
0,5
6 - 12
0,1
13 - 20
0,2
21 - 30
0,0
31 +
0,1
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Velikost sídla (%)
Ne Spe Pro <2 <5 <10 <50 <100 >100 Pha
97,1 95,0 88,6 97,4 97,7 95,9 95,6 96,0 96,0 98,1
2,9 5,0 11,4 2,6 2,3 4,1 4,4 4,0 4,0 1,9
2,6 2,7 2,9 2,2 1,7 2,9 3,6 3,3 2,3 1,3
0,2 1,5 2,9 0,0 0,0 1,2 0,9 0,4 0,6 0,0
0,0 0,4 2,9 0,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6 0,0
0,2 0,4 0,0 0,0 0,6 0,0 0,0 0,4 0,0 0,6
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 2,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6 0,0
1 226 259 35 229 174 172 338 274 175 158
Tabulka 57 - Nákup vážné hudby v elektronickém formátu podle hud. vzdělání a bydliště
Nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu si za posledních dvanáct měsíců
zakoupilo pouze 3,5 % respondentů, většina z nich si zakoupila pouze jeden či dva
69
nosiče (odhadnuto na počet CD). Vzhledem k jejich celkově malému počtu je obtížné
srovnávat jednotlivé segmentační skupiny a činit v tomto smyslu jakékoliv závěry.
Zdá se, že podíl nakupujících mezi muži a ženami je prakticky vyrovnaný (testové
na 93,866% hladině významnosti), z hlediska věku je jich rozhodně nejvíce
v nejmladší kategorii (až 8,9 %), dále následuje skok a výsledky ostatních kategorií se
příliš neliší, přesto lze sledovat snižující se podíl v souvislosti s narůstajícím věkem
respondentů (testové kritérium χ2 je 11,82 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost
Ani srovnání podle vzdělání nepřináší jednoznačně interpretovatelné výsledky, nejvíce
nakupujících je mezi osobami s vyšším odborným, vysokoškolským a základním
vzděláním, avšak jde opět o rozdíly v řádů jednotek či desetin procent (testové
kritérium χ2 je 3,72 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na
44,584% hladině významnosti). Nejvýraznější rozdíly lze vysledovat opět v souvislosti
s hudebním vzděláním, avšak také mezi osobami s profesním hudebním vzděláním si
nahrávky v elektronickém formátu zakoupilo 11,4 % respondentů (což konkrétně
znamená čtyři z pětatřiceti; testové kritérium χ2 je 19,25 se dvěma stupni volnosti,
Nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu si podle svých slov zakoupila
desetina studentů (ovšem zpravidla jeden až dva kusy), v ostatních segmentačních
skupinách podle ekonomické aktivity se podíl nakupujících blíží k nule (testové
0,133% hladině významnosti). Významné rozdíly nelze zaznamenat ani v souvislosti
s velikostí bydliště respondentů (testové kritérium χ2 je 1,92 se šesti stupni volnosti,
pravděpodobnost chybného stanovení na 92,703% hladině významnosti), byť možná
trochu překvapivě je nejmenší podíl nakupujících mezi obyvateli Prahy (opět se ovšem
jedná o rozdíly odpovídající několika jedincům, tedy na hranici statistické chyby).
Nakupování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu je zajímavé především
pro nejmladší věkovou skupinu studentů, ani v tomto případě se ovšem nedá usuzovat
na projev cíleného zájmu o vážnou hudbu. Rozdíly všech ostatních segmentačních
skupin (vyjma osob s profesním hudebním vzděláním, kde však jde o celkově malý
počet respondentů) nejsou nijak průkazné a zřejmě až další roky ukáží, nakolik se
vážná hudba bude moci šířit prostřednictvím těchto kanálů.
70
3.17 Návštěva koncertů populární hudby
„Kolikrát jste za posledních 12 byl/a na koncertě populární hudby (populární hudbou
se rozumí všechny žánry jiné než klasické/vážné hudby - pop, rock, jazz, swing, folk,
country, hip hop, world music ap.)?“
Cel.
Ne
45,0
Ano
55,0
1-2
29,0
3-5
15,7
6 - 12
6,9
13 - 20
2,4
21 - 30
0,4
31 +
0,5
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
44,0 45,9 17,0 27,5 25,9 30,6 35,9 55,3 65,1 87,6
56,0 54,1 83,0 72,5 74,1 69,4 64,1 44,7 34,9 12,4
27,3 30,6 30,4 27,5 29,4 37,4 35,0 30,8 25,4
9,0
16,4 15,1 33,0 19,2 26,6 18,7 20,1
9,8
7,4
1,1
7,5
6,4 11,6 15,8
9,1 10,8
6,4
3,4
1,6
1,7
3,3
1,7
6,3
7,5
5,6
2,2
1,7
0,4
0,5
0,6
0,7
0,1
0,9
0,8
2,1
0,4
0,0
0,0
0,0
0,0
0,8
0,3
0,9
1,7
1,4
0,0
0,9
0,4
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 58 - Návštěva koncertů populární hudby podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
45,0
Ano
55,0
1-2
29,0
3-5
15,7
6 - 12
6,9
13 - 20
2,4
21 - 30
0,4
31 +
0,5
Počet 1 520
ZŠ
72,8
27,2
12,6
7,8
5,8
1,0
0,0
0,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
52,8 40,7 38,1
47,2 59,3 61,9
28,4 31,1 28,6
11,8 17,4 19,0
4,9 7,4 9,5
1,6 2,6 2,4
0,2 0,2 1,2
0,4 0,7 1,2
553 460 84
VŠ
38,0
62,0
33,7
15,9
8,2
2,9
1,0
0,5
208
Stu
19,4
80,6
28,2
28,2
14,1
7,6
1,2
1,2
170
Zam Pod Nez Dom Mat
35,1 29,6 64,7 48,3 57,6
64,9 70,4 35,3 51,7 42,4
36,4 28,9 17,6 31,0 21,2
18,0 23,0 11,8 17,2 12,1
7,3 11,8 5,9 3,4 9,1
2,1 5,9 0,0 0,0 0,0
0,6 0,0 0,0 0,0 0,0
0,6 0,7 0,0 0,0 0,0
712 152 51
29 33
Pen
77,7
22,3
17,4
3,5
1,1
0,0
0,0
0,3
373
Tabulka 59 - Návštěva koncertů populární hudby podle vzdělání a ekonomické aktivity
Cel.
Ne
45,0
Ano
55,0
1-2
29,0
3-5
15,7
6 - 12
6,9
13 - 20
2,4
21 - 30
0,4
31 +
0,5
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Ne Spe Pro
48,1 31,7 34,3
51,9 68,3 65,7
29,3 29,3 17,1
14,4 22,0 14,3
6,1 9,3 17,1
2,0 3,9 8,6
0,1 1,5 2,9
0,0 2,3 5,7
1 226 259 35
<2
59,8
40,2
23,1
10,0
3,5
2,6
0,4
0,4
229
Velikost sídla (%)
<5 <10 <50 <100 >100
51,1 47,1 37,3 41,2 42,3
48,9 52,9 62,7 58,8 57,7
32,2 29,1 33,4 31,0 28,6
9,2 11,0 18,9 17,9 17,1
4,0 9,9 7,1 8,0 6,3
2,3 1,2 2,1 1,5 5,1
0,6 1,2 0,0 0,4 0,0
0,6 0,6 1,2 0,0 0,6
174 172 338 274 175
Pha
40,5
59,5
21,5
24,1
10,1
3,2
0,6
0,0
158
Tabulka 60 - Návštěva koncertů populární hudby podle hudebního vzdělání a bydliště
71
Koncerty populární hudby jsou zajímavé pro nadpoloviční většinu respondentů.
Alespoň jednou na nich za posledních dvanáct měsíců bylo 55,0 % respondentů.
Alespoň na třech koncertech bylo ve stejném období 25,9 % respondentů.
Na koncerty chodí zhruba stejná část mužů a žen (testové kritérium χ2 je 0,07 s jedním
významnosti). Významné rozdíly lze sledovat především v souvislosti s věkem
respondentů - největší část návštěvníků je mezi respondenty ve věkové skupině 15 - 19
let (83,0 %), o něco méně mezi respondenty mezi dvaceti až padesáti lety (dvě třetiny
až tři čtvrtiny, po třicátém roce věku významně ubývá velmi častých návštěvníků
koncertů), po padesátém roce věku zřejmě nastává první výrazný skok, kdy na
koncerty již chodí necelá polovina respondentů, po šedesátém roce již jen třetina a po
sedmdesátém roce věku o něco více než desetina (testové kritérium χ2 je 164,45 se
sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině
významnosti).
Významné rozdíly lze zaznamenat v souvislosti se vzděláním respondentů (testové
na 0,000% hladině významnosti). Osoby s vysokoškolským, vyšším odborným a
středoškolským vzděláním z tohoto srovnání vycházejí prakticky stejně (až dvě třetiny
návštěvníků), méně návštěvníků je mezi vyučenými (polovina návštěvníků), nejméně
mezi osobami se základním vzděláním (přibližně čtvrtina; zde hraje roli vyšší
zastoupení respondentů z nejvyšších věkových skupin). Jisté rozdíly lze zaznamenat
také v souvislosti s hudebním vzděláním (testové kritérium χ2 je 12,16 se dvěma
významnosti), výsledek osob s profesním hudebním vzděláním zde není lepší než
výsledek osob se specializovaným hudebním vzděláním, výsledky obou skupin jsou
však výrazně lepší než výsledky osob bez hudebního vzdělání (asi dvě třetiny proti
jedné polovině).
Z hlediska ekonomické aktivity je nejvíce návštěvníků mezi studenty (více než čtyři
pětiny), o něco více je jich mezi podnikateli než mezi zaměstnanci (v obou případech
přibližně dvě třetiny), o něco méně mezi osobami v domácnosti, na mateřské
dovolené, nezaměstnanými a penzisty, z nichž byla v posledních dvanácti měsících na
koncertě populární hudby pouze čtvrtina (testové kritérium χ2 je 105,76 se šesti stupni
volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Jisté
rozdíly lze zaznamenat také v odpovědích obyvatel sídel různé velikosti - výsledky
všech respondentů z obcí nad deset tisíc obyvatel jsou podobné, potom však lze
pozorovat menší podíl návštěvníků koncertů spolu se snižující se velikostí obcí
(testové kritérium χ2 je 14,62 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného
Koncerty populární hudby jsou atraktivní především pro osoby mladší padesáti let,
chodí na však lidé všech věkových skupin. Nejvíce návštěvníků lze však najít mezi
nejmladší věkovou skupinou studentů. Ochota navštěvovat koncerty populární hudby
příliš nesouvisí se vzděláním, byť rozdíl mezi vyučenými a osobami se
středoškolským a vyšším vzděláním je znatelný. O něco méně návštěvníků koncertů
populární hudby je také mezi obyvateli malých obcí.
72
3.18 Nákup nahrávek populární hudby na CD
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a CD s populární hudbou?“
Cel.
Ne
53,6
Ano
46,4
1-2
27,3
3-5
12,1
6 - 12
4,9
13 - 20
1,6
21 - 30
0,2
31 +
0,3
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
53,3 53,8 47,3 47,5 39,9 38,8 43,2 56,8 68,3 88,8
46,7 46,2 52,7 52,5 60,1 61,2 56,8 43,2 31,7 11,2
26,8 27,8 33,0 21,7 32,9 36,7 32,9 26,3 21,7
8,4
11,0 13,1 10,7 20,0 12,6 16,9 14,5 11,3
8,5
1,7
6,4
3,6
5,4
4,2 11,2
4,3
8,5
4,9
1,6
0,0
1,9
1,3
1,8
5,0
2,8
2,5
0,9
0,4
0,0
1,1
0,1
0,3
0,0
0,8
0,7
0,4
0,0
0,0
0,0
0,0
0,5
0,1
1,8
0,8
0,0
0,4
0,0
0,4
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 61 - Nákup nosičů s populární hudbou podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
53,6
Ano
46,4
1-2
27,3
3-5
12,1
6 - 12
4,9
13 - 20
1,6
21 - 30
0,2
31 +
0,3
Počet 1 520
ZŠ
75,7
24,3
11,7
4,9
5,8
1,9
0,0
0,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
60,6 49,1 33,3
39,4 50,9 66,7
22,6 32,2 29,8
9,8 14,6 20,2
5,1 3,0 11,9
1,6 0,9 2,4
0,2 0,0 1,2
0,2 0,2 1,2
553 460 84
VŠ
45,2
54,8
32,7
13,9
5,3
2,4
0,5
0,0
208
Stu
47,1
52,9
27,6
14,7
5,9
4,1
0,0
0,6
170
Zam Pod Nez Dom Mat
45,2 36,2 64,7 41,4 39,4
54,8 63,8 35,3 58,6 60,6
32,4 32,9 23,5 41,4 39,4
15,0 14,5 7,8 10,3 12,1
5,2 13,8 3,9 0,0 6,1
1,5 2,0 0,0 0,0 3,0
0,1 0,7 0,0 3,4 0,0
0,4 0,0 0,0 3,4 0,0
712 152 51
29 33
Pen
80,2
19,8
13,4
5,1
0,8
0,5
0,0
0,0
373
Tabulka 62 - Nákup nosičů s populární hudbou podle vzdělání a ekonomické aktivity
Hud. vzděl. (%)
Cel. Ne Spe Pro
Ne
53,6 56,4 43,2 28,6
Ano
46,4 43,6 56,8 71,4
1-2
27,3 26,9 28,6 31,4
3-5
12,1 10,9 17,0 17,1
4,2 7,7 11,4
6 - 12
4,9
1,2 2,3 8,6
13 - 20
1,6
0,1 0,8 0,0
21 - 30
0,2
0,2 0,4 2,9
31 +
0,3
Počet 1 520 1 226 259 35
<2
62,0
38,0
21,0
10,0
3,1
3,1
0,4
0,4
229
<5
60,3
39,7
22,4
11,5
4,6
0,6
0,6
0,0
174
Velikost sídla (%)
<10 <50 <100 >100
61,6 45,6 49,6 55,4
38,4 54,4 50,4 44,6
21,5 33,1 31,4 25,1
12,2 14,2 10,9 12,6
4,1 5,9 6,2 4,0
0,6 0,9 1,1 2,3
0,0 0,0 0,4 0,0
0,0 0,3 0,4 0,6
172 338 274 175
Pha
46,8
53,2
31,0
12,7
5,7
3,2
0,0
0,6
158
Tabulka 63 - Nákup nosičů s populární hudbou podle hudebního vzdělání a bydliště
Za posledních dvanáct měsíců si CD s populární hudbou koupilo 46,4 % respondentů.
Alespoň tři nahrávky si koupilo 19,1 % respondentů. Je to tedy o něco méně, než kolik
navštívilo koncert populární hudby.
73
Nahrávky populární hudby si koupila zhruba stejná část mužů a žen (testové kritérium
χ2 je 0,01 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na
94,236% hladině významnosti). Také v tomto případě lze sledovat souvislost mezi
procentem nakupujících a věkem, tato souvislost ovšem není tak výrazná jako
v případě návštěvy koncertů a ukazuje na jiný věkový profil nakupujících (testové
kritérium χ2 je 82,72 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení
na 0,000% hladině významnosti). Těch je nejvíce ve věkových skupinách mezi
pětadvaceti a čtyřiceti lety (téměř dvě třetiny, přitom největší podíl osob, které
nakupují vysoký počet nosičů je ve skupině 25 - 29 let), ve věkových skupinách do
pětadvaceti let je jich přibližně stejně jako ve skupině 40 - 49 let (o něco více než
polovina), ve věkových skupinách nad padesát let již nahrávky nakoupila necelá
polovina a v nejvyšší věkové kategorii již pouze osmina respondentů.
Rozdíly ve výsledcích v souvislosti se vzděláním jsou v tomto případě podobně
výrazné jako v případě návštěvy koncertů (testové kritérium χ2 je 41,83 se čtyřmi
významnosti). Největší podíl nakupujících je mezi osobami s vyšším odborným
vzděláním (dvě třetiny), o něco více než polovina je jich mezi vysokoškoláky a
středoškoláky, méně mezi vyučenými a osobami se základním vzděláním. O něco
výraznější než v případě koncertů jsou také výsledky srovnání podle hudebního
vzdělání, mezi osobami s profesním hudebním vzděláním je významně více
nakupujících nahrávky (testové kritérium χ2 je 29,79 se dvěma stupni volnosti,
Z hlediska ekonomické aktivity je nejvíce nakupujících mezi podnikateli a osobami na
mateřské dovolené, mezi osobami v domácnosti, zaměstnanci a studenty je jich o něco
méně. Výrazně méně nakupujících nahrávky populární hudby je mezi nezaměstnanými
a osobami v penzi (testové kritérium χ2 je 64,21 se šesti stupni volnosti,
pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Podobné
souvislosti jako v případě návštěvy koncertů populární hudby lze vysledovat také ze
srovnání podle velikosti sídel - podíl nakupujících mezi obyvateli obcí nad deset tisíc
obyvatel je podobný, o něco nižší je mezi obyvateli obcí menších, přičemž ovšem
v tomto případě není ve srovnání v rámci těchto dílčích skupin patrný žádný další
trend (testové kritérium χ2 je 12,42 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost
Nahrávky populární hudby na CD si nakupují prakticky všechny skupiny respondentů,
nejvíce nakupujících je však mezi osobami ve věku 25 - 39 let, s vyšším vzděláním
(též vyšším hudebním vzděláním). O něco méně si nahrávky nakupují obyvatelé obcí
do deseti tisíc obyvatel.
74
3.19 Půjčování nahrávek populární hudby na CD
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a CD s populární hudbou (knihovna,
Cel.
Ne
54,2
Ano
45,8
1-2
16,4
3-5
14,4
6 - 12
8,5
13 - 20
3,2
21 - 30
1,4
31 +
1,8
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
51,0 57,3 24,1 28,3 30,1 47,5 52,6 60,5 75,7 90,4
49,0 42,7 75,9 71,7 69,9 52,5 47,4 39,5 24,3
9,6
16,7 16,2 23,2 19,2 21,0 16,2 18,8 17,3 14,3
5,1
14,7 14,2 17,9 19,2 21,7 20,1 15,4 13,9
4,8
3,9
9,6
7,4 15,2 11,7 14,7 11,2 10,7
5,3
3,2
0,6
3,9
2,6 11,6
8,3
5,6
2,9
0,9
1,5
2,1
0,0
1,6
1,3
6,3
7,5
2,1
0,4
0,4
0,4
0,0
0,0
2,4
1,1
1,8
5,8
4,9
1,8
1,3
1,1
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 64 - Půjčování nosičů s populární hudbou podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
54,2
Ano
45,8
1-2
16,4
3-5
14,4
6 - 12
8,5
13 - 20
3,2
21 - 30
1,4
31 +
1,8
Počet 1 520
ZŠ
78,6
21,4
8,7
7,8
2,9
1,9
0,0
0,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
58,0 50,9 44,0
42,0 49,1 56,0
15,2 17,8 20,2
13,7 15,2 19,0
7,4 10,4 4,8
2,5 3,3 3,6
1,3 0,9 3,6
1,8 1,5 4,8
553 460 84
VŠ
59,6
40,4
15,4
13,9
7,7
1,0
0,5
1,9
208
Stu
28,8
71,2
22,4
19,4
12,4
9,4
4,1
3,5
170
Zam Pod Nez Dom Mat
46,9 42,1 54,9 55,2 39,4
53,1 57,9 45,1 44,8 60,6
19,7 14,5 17,6 13,8 15,2
16,0 22,4 13,7 13,8 33,3
10,5 13,8 7,8 3,4 9,1
3,1 3,9 3,9 6,9 0,0
1,3 2,0 2,0 3,4 3,0
2,5 1,3 0,0 3,4 0,0
712 152 51
29 33
Pen
85,8
14,2
8,6
4,3
1,1
0,3
0,0
0,0
373
Tabulka 65 - Půjčování nosičů s populární hudbou podle vzdělání a ekonomické aktivity
Cel.
Ne
54,2
Ano
45,8
1-2
16,4
3-5
14,4
6 - 12
8,5
13 - 20
3,2
21 - 30
1,4
31 +
1,8
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Ne Spe Pro
56,6 45,9 31,4
43,4 54,1 68,6
15,9 18,9 17,1
14,1 15,4 17,1
7,9 9,7 20,0
2,6 6,2 2,9
1,5 1,2 2,9
1,4 2,7 8,6
1 226 259 35
<2
55,0
45,0
19,7
14,0
4,8
3,9
1,3
1,3
229
Velikost sídla (%)
<5 <10 <50 <100 >100
60,9 58,7 51,5 54,0 50,9
39,1 41,3 48,5 46,0 49,1
14,4 18,6 15,1 13,5 17,7
12,1 7,6 18,3 14,6 13,7
6,9 4,7 9,8 12,0 12,0
3,4 7,0 1,2 2,2 3,4
1,1 1,7 1,5 1,8 1,1
1,1 1,7 2,7 1,8 1,1
174 172 338 274 175
Pha
50,6
49,4
18,4
17,1
7,0
3,8
1,3
1,9
158
Tabulka 66 - Půjčování nosičů s populární hudbou podle hudebního vzdělání a bydliště
Nosiče (CD) s populární hudbou si za posledních dvanáct měsíců vypůjčila necelá
polovina (45,8 %) respondentů, což je velmi podobný výsledek jako v případě nákupu
75
nosičů. Je zde však větší podíl těch, kteří si vypůjčili větší počet nosičů, než v případě
nákupů - alespoň tři nosiče si vypůjčila 29,3 % respondentů.
Nosiče s populární hudbou si vypůjčilo více mužů (49,0 %) než žen (42,7 %; testové
na 37,120% hladině významnosti). Také v tomto případě je zřetelná souvislost
s věkem respondentů (testové kritérium χ2 je 161,84 se sedmi stupni volnosti,
pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti), přičemž
věkový profil v tomto případě odpovídá spíše věkovému profilu návštěvníků koncertů
populární hudby. Nejvíce půjčujících si je ve věkové skupině 15 - 19 let (75,9 %),
o něco méně mezi respondenty mezi dvaceti a třiceti lety (stále více než dvě třetiny);
poté přichází výraznější skok (u koncertů byl až o dvě desetiletí později), přičemž
z respondentů ve věku třicet až padesát let si nahrávky půjčila skoro polovina a
z respondentů ve věku 50 - 59 let více než třetina. Další významné skoky přicházejí
s oběma zbývajícími nejvyššími věkovými kategoriemi, přičemž z respondentů ve
věku 60 - 69 let si nahrávky půjčila čtvrtina a z respondentů starších sedmdesáti let již
pouze desetina.
O něco méně zřetelné, byť stále velmi významné rozdíly než v předchozích případech
lze vysledovat v souvislosti se vzděláním respondentů (testové kritérium χ2 je 30,37 se
čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině
významnosti), zároveň platí, že vysokoškoláci přiznávají půjčování o něco méně než
ostatní. Největší podíl půjčujících si je mezi osobami s vyšším odborným vzděláním,
dále mezi středoškoláky, vyučenými, až poté mezi vysokoškoláky a výrazně méně
osobami se základním vzděláním. Poměrně významné rozdíly lze naopak i v tomto
případě vysledovat ve srovnání respondentů podle hudebního vzdělání (testové
na 0,001% hladině významnosti), přičemž platí, že z osob s profesním hudebním
vzděláním si nahrávky půjčily až dvě třetiny, z osob se specializovaným hudebním
vzděláním více než polovina a z osob bez hudebního vzdělání méně než polovina.
Hudební nahrávky si půjčovali především studenti, výsledky dalších s odstupem
následujících skupin - osob na mateřské, podnikatelů a zaměstnanců - jsou pak velmi
podobné. Méně vypůjčujících si je mezi nezaměstnanými a osobami v domácnosti,
nejméně - pouhá jedna sedmina - mezi penzisty (testové kritérium χ2 je 83,14 se šesti
významnosti). Ve srovnání odpovědí podle velikosti bydliště respondentů platí to, co
bylo řečeno v předchozích případech, tedy že výsledky obyvatel všech obcí nad deset
tisíc obyvatel jsou podobné, mezi obyvateli obcí menších je půjčujících si o něco
méně, rozdíl však v tomto případě není nijak výrazný (testové kritérium χ2 je 3,91 se
významnosti).
Nahrávky populární hudby si půjčují především mladí lidé a studenti, s narůstajícím
věkem podíl půjčujících si klesá. Nahrávky si více půjčují muži než ženy, není zde
dále možné sledovat jednoznačnou souvislost ve smyslu přímé úměry se zvyšujícími
se stupni vzdělání, naopak v souvislosti s hudebním vzděláním takovou souvislosti
pozorovat lze. Souvislost s velikostí bydliště respondentů je v tomto případě spíše
zanedbatelná.
76
3.20 Kopírování nahrávek populární hudby na CD
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců přepálil/a (nechal/a přepálit) CD s populární
hudbou?“
Cel.
Ne
48,2
Ano
51,8
1-2
13,8
3-5
16,0
6 - 12
11,3
13 - 20
4,8
21 - 30
2,2
31 +
3,8
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
43,5 52,6 15,2 15,0 18,2 27,7 45,7 59,4 84,1 95,5
56,5 47,4 84,8 85,0 81,8 72,3 54,3 40,6 15,9
4,5
13,7 13,8 17,0 12,5 13,3 18,7 16,2 18,0
8,5
1,1
17,5 14,5 20,5 23,3 26,6 24,5 16,7 13,9
3,7
1,7
12,0 10,7 17,0 18,3 21,0 17,6 13,2
5,3
2,6
1,1
5,0
4,6 10,7 12,5
9,1
7,2
3,8
0,8
0,5
0,6
3,1
1,4
8,9
4,2
4,2
1,8
2,1
0,8
0,5
0,0
5,2
2,4 10,7 14,2
7,7
2,5
2,1
1,9
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 67 - Kopírování nosičů s populární hudbou podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
48,2
Ano
51,8
1-2
13,8
3-5
16,0
6 - 12
11,3
13 - 20
4,8
21 - 30
2,2
31 +
3,8
Počet 1 520
ZŠ
82,5
17,5
3,9
3,9
6,8
1,9
0,0
1,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
53,5 43,9 38,1
46,5 56,1 61,9
13,2 15,2 13,1
13,9 18,3 26,2
10,3 11,5 10,7
4,7 5,0 2,4
1,8 2,0 3,6
2,5 4,1 6,0
553 460 84
VŠ
48,1
51,9
15,4
15,9
13,0
3,8
1,0
2,9
208
Stu
14,1
85,9
18,2
24,7
19,4
8,8
4,7
10,0
170
36,8 34,2 51,0 48,3 39,4 91,4
63,2 65,8 49,0 51,7 60,6 8,6
16,4 15,8 19,6 27,6 9,1 4,3
18,7 27,0 11,8 3,4 27,3 2,9
14,6 11,2 13,7 6,9 15,2 1,1
6,0 5,9 3,9 3,4 6,1 0,3
2,8 2,6 0,0 6,9 0,0 0,0
4,6 3,3 0,0 3,4 3,0 0,0
712 152 51
29 33 373
Tabulka 68 - Kopírování nosičů s populární hudbou podle vzdělání a ekonomické aktivity
Cel.
Ne
48,2
Ano
51,8
1-2
13,8
3-5
16,0
6 - 12
11,3
13 - 20
4,8
21 - 30
2,2
31 +
3,8
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Ne Spe Pro
49,6 43,2 34,3
50,4 56,8 65,7
13,6 13,9 17,1
15,2 19,3 20,0
10,8 13,1 17,1
4,8 5,0 2,9
2,4 1,5 0,0
3,6 3,9 8,6
1 226 259 35
<2
59,8
40,2
11,4
10,9
10,5
3,9
1,3
2,2
229
Velikost sídla (%)
<5 <10 <50 <100 >100
50,6 51,2 43,2 43,4 48,6
49,4 48,8 56,8 56,6 51,4
12,1 16,9 14,8 13,9 10,3
19,5 14,0 17,8 15,3 18,3
9,2 8,7 11,5 15,0 12,6
4,6 4,1 5,6 5,5 3,4
1,1 0,6 2,1 4,0 2,9
2,9 4,7 5,0 2,9 4,0
174 172 338 274 175
Pha
43,7
56,3
17,1
16,5
9,5
5,7
3,2
4,4
158
Tabulka 69 - Kopírování nosičů s populární hudbou podle hudebního vzdělání a bydliště
Nahrávky populární hudby si za posledních dvanáct měsíců zkopírovala (přepálila)
nebo nechala zkopírovat nadpoloviční většina respondentů - konkrétně 51,8 % z nich.
77
Oproti odpovědím na předchozí otázky zde výrazněji převažují ti, kteří si zkopírovali
větší počet nosičů - alespoň tři nosiče si zkopírovalo 38,1 % respondentů.
Nahrávky populární hudby si kopíruje větší část mužů (56,5 %) než žen (47,4 %;
stanovení na 19,758% hladině významnosti). Souvislost s věkem je v tomto případě
také významnější než v případech předchozích - nejvíce kopírujících je mezi
respondenty mladšími čtyřiadvaceti let (85 %, je zde významný podíl respondentů
kopírujících si více než třicet nosičů ročně), skoky mezi jednotlivými věkovými
kategoriemi nad třicet let pak představují vždy alespoň patnáctiprocentní změnu;
z osob starších šedesáti let si kopíruje pouze každý sedmý a z osob starších sedmdesáti
let již jen každý dvacátý (testové kritérium χ2 je 287,14 se sedmi stupni volnosti,
Také souvislost se vzděláním lze v tomto případě dobře zaznamenat, přičemž rámcově
platí to, co v souvislosti s půjčováním - nejvíce kopírujících je mezi osobami s vyšším
odborným vzděláním (téměř dvě třetiny), méně mezi středoškoláky, vysokoškoláky
(nadpoloviční většina) a vyučenými (necelá polovina), významně méně mezi osobami
se základním vzděláním (testové kritérium χ2 je 53,07 se čtyřmi stupni volnosti,
pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Podobná
souvislost existuje také mezi kopírováním a hudebním vzděláním - z osob s profesním
hudebním vzděláním kopírují dvě třetiny, výsledek osob se specializovaným hudebním
vzděláním se již více blíží průměru (testové kritérium χ2 je 8,82 se dvěma stupni
Výrazně nejvíce kopírujících je mezi studenty (85,9 %), podobných výsledků pak
s odstupem dosáhli podnikatelé, zaměstnanci a osoby na mateřské dovolené (kolem
jedné třetiny). Méně kopírují osoby v domácnosti a nezaměstnaní (přibližně polovina),
zdaleka nejméně penzisté (pouze každý devátý; testové kritérium χ2 je 137,79 se šesti
významnosti). Také z hlediska velikosti bydliště je možné zopakovat závěry
předchozích otázek - výsledky obyvatel obcí nad deset tisíc obyvatel jsou velmi
podobné a jsou o něco lepší než výsledky obyvatel obcí menších, přičemž v tomto
případě lze ještě výrazně nižší procento kopírujících zaznamenat mezi obyvateli obcí
do dvou tisíc obyvatel (testové kritérium χ2 je 8,72 se šesti stupni volnosti,
Kopírování nosičů s populární hudbou je zajímavé pro všechny skupiny respondentů
vyjma nejstarších, lze také zaznamenat poměrně vysoký podíl respondentů, kteří
kopírují vysoký počet nosičů. Kopírují o něco více muži než ženy, především studenti
a respondenti mladší čtyřiadvaceti let, o něco více osoby s vyšším odborným
vzděláním a s hudebním vzděláním. O něco méně kopírujících lze najít mezi obyvateli
nejmenších obcí.
78
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a nahrávek populární hudby
v elektronickém formátu (např. ve formátu mp3 od svých známých nebo z internetu odhadněte na počet CD)?“
Cel.
Ne
63,4
Ano
36,6
1-2
8,1
3-5
9,6
6 - 12
7,4
13 - 20
4,2
21 - 30
1,8
31 +
5,5
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
57,3 69,1 17,0 21,7 37,8 52,5 63,2 80,8 95,8 98,3
42,7 30,9 83,0 78,3 62,2 47,5 36,8 19,2
4,2
1,7
9,0
7,3 12,5 10,0 14,0 10,1 10,7
7,9
1,6
0,0
10,7
8,5
8,9 14,2 17,5 14,7 13,2
6,4
1,6
1,1
7,1
7,7 17,9 20,8 11,2
8,6
6,8
3,4
0,5
0,6
5,3
3,2 12,5 11,7
8,4
5,8
3,0
0,4
0,0
0,0
2,7
1,0
9,8
3,3
3,5
2,2
0,9
0,0
0,0
0,0
7,9
3,2 21,4 18,3
7,7
6,1
2,1
1,1
0,5
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 70 - Kopírování populární hudby v elektronickém formátu podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
63,4
Ano
36,6
1-2
8,1
3-5
9,6
6 - 12
7,4
13 - 20
4,2
21 - 30
1,8
31 +
5,5
Počet 1 520
ZŠ
87,4
12,6
1,9
2,9
3,9
2,9
1,0
0,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
71,1 64,1 52,4
28,9 35,9 47,6
7,2 7,6 11,9
8,5 11,3 13,1
4,3 6,7 15,5
3,8 3,9 3,6
1,4 1,1 0,0
3,6 5,2 3,6
553 460 84
VŠ
59,1
40,9
10,6
11,1
9,6
2,4
1,4
5,8
208
Stu
18,2
81,8
11,8
12,9
21,8
10,6
6,5
18,2
170
58,3 48,7 74,5 72,4 60,6 97,9
41,7 51,3 25,5 27,6 39,4 2,1
10,1 13,8 3,9 10,3 12,1 0,3
11,2 19,7 3,9 0,0 18,2 1,6
7,9 5,9 7,8 10,3 6,1 0,3
4,6 4,6 5,9 6,9 3,0 0,0
2,2 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0
5,6 7,2 2,0 0,0 0,0 0,0
712 152 51
29 33 373
Tabulka 71 - Kopírování populární hudby v el. formátu podle vzdělání a ekonomické aktivity
Cel.
Ne
63,4
Ano
36,6
1-2
8,1
3-5
9,6
6 - 12
7,4
13 - 20
4,2
21 - 30
1,8
31 +
5,5
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Ne Spe Pro
66,1 52,9 48,6
33,9 47,1 51,4
7,5 10,4 11,4
8,5 13,9 17,1
6,8 9,7 11,4
4,3 3,9 2,9
2,0 1,5 0,0
4,9 7,7 8,6
1 226 259 35
<2
72,5
27,5
6,1
7,9
6,6
2,2
0,4
4,4
229
Velikost sídla (%)
<5 <10 <50 <100 >100
73,0 65,1 61,2 54,4 62,9
27,0 34,9 38,8 45,6 37,1
9,2 7,0 6,8 12,0 9,7
2,9 8,7 11,8 12,4 10,3
2,9 9,3 7,4 8,0 5,7
5,7 4,1 5,6 4,7 3,4
1,7 0,0 3,0 3,3 0,6
4,6 5,8 4,1 5,1 7,4
174 172 338 274 175
Pha
58,9
41,1
5,1
10,1
12,0
2,5
2,5
8,9
158
Tabulka 72 - Kopírování populární hudby v el. formátu podle hud. vzdělání a bydliště
79
Kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (od známých nebo
z internetu) je zajímavé pro třetinu (36,6 %) respondentů. Většina z nich si zkopíruje
spíše větší množství nosičů (alespoň tři nosiče si zkopírovalo 28,5 % respondentů;
vzhledem k tomu, že respondenti měli odhadnout objem zkopírovaných dat na počet
CD, jde samozřejmě o údaj značně problematický).
Nahrávky v elektronickém formátu si zkopírovalo více mužů (42,7 %) než žen
(30,9 %; testové kritérium χ2 je 3,00 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost
chybného stanovení na 8,307% hladině významnosti). Existuje jednoznačná souvislost
mezi podílem kopírujících a věkem respondentů - ve věkové skupině 15 - 19 let
kopíruje 83,0 % respondentů, ještě ve skupině 25 - 29 let jde o nadpoloviční podíl
(62,2 %), dále již jsou podíly menší než polovina, mezi respondenty staršími šedesáti
let již kopíruje pouhá dvacetina respondentů. Mezi respondenty mladšími čtyřiadvaceti
let lze najít pětinu takových, kteří podle svého odhadu zkopírovali za poslední rok více
než 30 nosičů (testové kritérium χ2 je 311,86 se sedmi stupni volnosti,
Souvislost se vzděláním je také zde významná (testové kritérium χ2 je 33,41 se čtyřmi
významnosti) a lze ukázat na vyšší podíl kopírujících mezi osobami s vyšším
odborným vzděláním (téměř polovina), dále s odstupem mezi vysokoškoláky,
středoškoláky a vyučenými, nejméně kopírujících je mezi osobami se základním
vzděláním (osmina). Méně příkré rozdíly lze zaznamenat také v souvislosti
s hudebním vzděláním, přičemž v tomto případě se více podobají výsledky osob
s profesním a specializovaným hudebním vzděláním, které se významně odlišují od
k průměru se blížících výsledků většiny bez hudebního vzdělání (testové kritérium χ2
je 14,51 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,071%
Kopírování populární hudby v elektronickém formátu se věnují zejména studenti,
z nichž tak činí více než čtyři pětiny, stejný podíl si zkopíroval za rok více než třicet
hudebních nosičů. Polovina kopírujících je ještě mezi podnikateli, mezi zaměstnanci a
osobami na mateřské dovolené je jich již méně než polovina, mezi osobami
v domácnosti a nezaměstnanými čtvrtina a mezi penzisty pouhá dvě procenta (testové
kritérium χ2 je 158,91 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení
na 0,000% hladině významnosti). Jisté rozdíly lze ukázat také v souvislosti s velikostí
bydliště respondentů, přičemž hlavní dělící linie v tomto případě leží mezi obyvateli
obcí nad pět tisíc obyvatel, z nichž kopíruje 35 - 45 %, a obyvateli obcí menších,
z nichž kopíruje pouze o málo více než jedna čtvrtina (testové kritérium χ2 je 12,25 se
významnosti).
Kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu se věnují především
studenti a mladí lidé do čtyřiadvaceti, respektive devětadvaceti let. Mezi mladšími
čtyřiadvaceti let je významný podíl osob, které kopírují velké množství nahrávek.
Nahrávky kopírují více muži než ženy, souvislost se vzděláním a hudebním vzděláním
není tak zřejmá jako v předchozích případech, byť stále platí, že osoby s vyšším
vzděláním kopírují více. Dá se říci, že o něco méně kopírují obyvatelé nejmenších
obcí.
80
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a nahrávek populární hudby
v elektronickém formátu (přes internet - odhadněte na počet CD)?“
Cel.
Ne
89,7
Ano
10,3
1-2
5,7
3-5
2,5
6 - 12
1,3
13 - 20
0,7
21 - 30
0,1
31 +
0,1
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
88,5 90,9 80,4 75,8 82,5 88,1 88,5 95,1 98,4 97,8
11,5
9,1 19,6 24,2 17,5 11,9 11,5
4,9
1,6
2,2
6,4
5,1
8,9
9,2 11,2
7,6
8,1
2,3
1,1
1,1
2,7
2,3
3,6
5,8
4,2
3,6
2,1
1,5
0,5
0,6
1,4
1,1
1,8
5,0
2,1
0,4
1,3
1,1
0,0
0,6
1,0
0,4
3,6
4,2
0,0
0,4
0,0
0,0
0,0
0,0
0,1
0,0
0,9
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,1
0,9
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 73 - Nákup populární hudby v elektronickém formátu podle pohlaví a věku
Cel. ZŠ
Ne
89,7 90,3
Ano
10,3 9,7
1-2
5,7 2,9
3-5
2,5 1,9
6 - 12
1,3 4,9
13 - 20
0,7 0,0
21 - 30
0,1 0,0
31 +
0,1 0,0
Počet 1 520 103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
91,9 91,3 82,1
8,1 8,7 17,9
4,5 6,5 4,8
2,4 1,7 6,0
0,4 0,2 7,1
0,9 0,2 0,0
0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0
553 460 84
VŠ
88,5
11,5
7,2
2,9
1,4
0,0
0,0
0,0
208
Stu
72,9
27,1
13,5
4,1
4,7
3,5
0,6
0,6
170
90,0 84,2 94,1 89,7 90,9 98,4
10,0 15,8 5,9 10,3 9,1 1,6
6,6 7,2 3,9 0,0 6,1 0,5
2,4 5,9 0,0 3,4 3,0 0,8
0,6 2,6 2,0 3,4 0,0 0,3
0,4 0,0 0,0 3,4 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
712 152 51
29 33 373
Tabulka 74 - Nákup populární hudby v el. formátu podle vzdělání a ekonomické aktivity
Cel.
Ne
89,7
Ano
10,3
1-2
5,7
3-5
2,5
6 - 12
1,3
13 - 20
0,7
21 - 30
0,1
31 +
0,1
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Velikost sídla (%)
Ne Spe Pro <2 <5 <10 <50 <100 >100 Pha
90,5 88,0 77,1 91,3 92,0 87,2 89,3 87,2 88,6 94,3
9,5 12,0 22,9 8,7 8,0 12,8 10,7 12,8 11,4 5,7
6,0 5,0 2,9 4,8 6,3 5,2 6,2 6,6 6,3 3,8
2,2 3,5 5,7 1,3 1,1 2,9 3,0 2,9 4,0 1,9
0,7 2,3 11,4 1,7 0,0 2,3 0,9 2,6 0,6 0,0
0,6 1,2 0,0 0,9 0,6 2,3 0,6 0,4 0,0 0,0
0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,4 0,0 0,0
0,0 0,0 2,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6 0,0
1 226 259 35 229 174 172 338 274 175 158
Tabulka 75 - Nákup populární hudby v el. formátu podle hudebního vzdělání a bydliště
Nakupování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu se týká asi desetiny
respondentů (10,3 %), přičemž většina z nich si koupila pouze jeden až dva nosiče
81
(objem dat měli respondenti odhadnout na počet CD, což v tomto případě může být
přesnější než v případě bezplatného kopírování); alespoň tři nosiče si koupilo 4,7 %
respondentů.
O něco více nakupujících je mezi muži (11,5 %) než mezi ženami (9,1 %; testové
na 57,663% hladině významnosti). Také v tomto případě lze sledovat souvislosti
nákupů s věkem respondentů, byť proměny podílu nakupujících v jednotlivých
věkových kategoriích nejsou tak prudké jako v předchozích případech. Nejvíce
nakupujících (24,2 %) je ve věkové kategorii 20 - 24 let, v dalších kategoriích jich
postupně ubývá; mezi respondenty staršími padesáti let je již nakupujících méně než
dvacetina (testové kritérium χ2 je 54,77 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost
Rozdíly v souvislosti se vzděláním v tomto případě nejsou tak jednoznačné a
především neplatí přímá úměra mezi výší vzdělání a podílem nakupujících (testové
kritérium χ2 je 7,25 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na
12,337% hladině významnosti). Nejvíce nakupujících je mezi osobami s vyšším
odborným vzděláním (17,9 %), dále mezi vysokoškoláky, osobami se základním
vzděláním, středoškoláky a vyučenými. Jisté rozdíly je možné zaznamenat
v souvislosti s hudebním vzděláním (testové kritérium χ2 je 17,57 se dvěma stupni
volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,015% hladině významnosti),
neboť nejvíce nakupujících (také nejvíce osob nakupujících větší počty nosičů) je mezi
osobami s profesním hudebním vzděláním, výsledky osob se specializovaným
hudebním vzděláním a bez hudebního vzdělání jsou v tomto případě podobné (byť
mezi osobami s hudebním vzděláním je o něco více těch, kteří si koupili větší počet
nosičů, jde ovšem spíše o rozdíl v řádu jednotlivců).
Nejvíce nakupujících je možné najít mezi studenty (27,1 %), ostatní skupiny podnikatelé, osoby v domácnosti, zaměstnanci, osoby na mateřské dovolené a
nezaměstnaní - za nimi následují s významným odstupem, nejméně nakupujících necelá dvě procenta - je pak mezi penzisty (testové kritérium χ2 je 44,28 se šesti stupni
volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Příliš
průkazné rozdíly nelze vysledovat ani v souvislosti s velikostí bydliště respondentů;
byť lze pozorovat postupné navyšování podílu nakupujících se zvyšující se velikostí
bydliště, tuto posloupnost nakonec narušují obyvatelé Prahy, mezi nimiž je
nakupujících vůbec nejmenší podíl (testové kritérium χ2 je 4,64 se šesti stupni
Nakupování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu je zajímavé
především pro studenty, zejména ve věkové skupině 20 - 24 let. Největší podíl osob,
které si koupily více nahrávek, je mezi osobami s profesním hudebním vzděláním.
Jinak srovnání podle obecného vzdělání jednoznačné výsledky nepřináší, podobně
jako srovnání podle velikosti bydliště respondentů.
82
3.23 Nákup knih
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne
odborná literatura)?“
Cel.
Ne
35,3
Ano
64,7
1-2
27,2
3-5
23,2
6 - 12
9,3
13 - 20
3,0
21 - 30
1,0
31 +
0,9
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
42,4 28,7 40,2 40,0 38,5 32,4 27,4 30,1 32,8 52,2
57,6 71,3 59,8 60,0 61,5 67,6 72,6 69,9 67,2 47,8
26,9 27,4 23,2 23,3 28,7 27,7 35,5 24,1 28,0 23,0
20,1 26,1 25,0 20,0 16,8 23,7 21,4 28,6 29,1 16,9
7,3 11,2
5,4 12,5 12,6
9,4 10,3 12,4
6,3
4,5
2,0
4,0
5,4
1,7
2,8
4,0
3,4
2,6
2,6
1,7
0,7
1,3
0,0
0,8
0,0
1,4
0,9
1,1
1,1
1,7
0,5
1,3
0,9
1,7
0,7
1,4
1,3
1,1
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 76 - Nákup knih podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
35,3
Ano
64,7
1-2
27,2
3-5
23,2
6 - 12
9,3
13 - 20
3,0
21 - 30
1,0
31 +
0,9
Počet 1 520
ZŠ
52,4
47,6
24,3
14,6
6,8
1,0
0,0
1,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
47,7 26,7 15,5
52,3 73,3 84,5
27,5 28,5 31,0
17,9 27,8 27,4
5,8 11,3 11,9
0,5 2,6 8,3
0,2 1,5 6,0
0,4 1,5 0,0
553 460 84
VŠ
18,3
81,7
25,5
28,8
16,8
8,2
1,0
1,4
208
Stu
32,9
67,1
24,7
25,3
11,2
4,7
0,6
0,6
170
Zam Pod Nez Dom Mat
32,4 29,6 47,1 27,6 33,3
67,6 70,4 52,9 72,4 66,7
27,7 34,9 19,6 24,1 33,3
25,4 18,4 13,7 37,9 18,2
9,6 9,2 13,7 10,3 12,1
3,1 3,9 0,0 0,0 3,0
0,8 2,0 0,0 0,0 0,0
1,0 2,0 5,9 0,0 0,0
712 152 51
29 33
Tabulka 77 - Nákup knih podle vzdělání a ekonomické aktivity
Cel.
Ne
35,3
Ano
64,7
1-2
27,2
3-5
23,2
6 - 12
9,3
13 - 20
3,0
21 - 30
1,0
31 +
0,9
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Ne Spe Pro
38,8 21,6 14,3
61,2 78,4 85,7
27,5 26,3 22,9
22,3 26,6 31,4
8,2 13,9 14,3
1,7 8,1 11,4
0,6 2,7 2,9
0,9 0,8 2,9
1 226 259 35
<2
48,5
51,5
20,1
18,8
8,7
3,1
0,9
0,0
229
Velikost sídla (%)
<5 <10 <50 <100 >100
47,7 30,2 31,1 32,1 34,9
52,3 69,8 68,9 67,9 65,1
20,7 27,3 32,0 31,4 28,0
21,8 23,3 23,1 24,8 26,3
8,0 15,1 7,4 7,3 6,9
0,6 1,7 4,4 2,9 2,9
0,6 2,3 1,2 0,4 0,0
0,6 0,0 0,9 1,1 1,1
174 172 338 274 175
Tabulka 78 - Nákup knih podle hudebního vzdělání a bydliště
Pha
23,4
76,6
25,9
25,3
15,8
4,4
1,9
3,2
158
Pen
43,4
56,6
24,9
20,6
7,2
2,4
1,3
0,0
373
83
Knihu si v posledních dvanácti měsících koupily téměř dvě třetiny (64,7 %)
respondentů. Je zde vidět poměrně významné zastoupení těch, kteří si koupili více než
tři (37,4 %) a také více než šest (14,2 %) knih.
Více si kupují knihy ženy (71,3 %) než muži (57,6 %), přičemž rozdíl ve prospěch žen
je především v podílu těch, kteří si koupili více než tři knihy (testové kritérium χ2 je
hladině významnosti). Rozdíly ve výsledcích jednotlivých věkových skupin v tomto
případě nejsou tak propastné, jako například v případě hudebních nosičů, byť jsou
pozorovatelné - největší podíl nakupujících je mezi respondenty ve věku 40 - 49 let
(72,6 %), směrem k vyšším i nižším věkovým skupinám se podíl nakupujících
postupně snižuje; nejmenší je ve skupině 70 - 80 let, kde však stále nakupuje knihy
téměř polovina (47,8 %) respondentů (testové kritérium χ2 je 19,53 se sedmi stupni
Poněkud výraznější rozdíly v podílu nakupujících lze sledovat v souvislosti se
vzděláním (testové kritérium χ2 je 52,59 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost
chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti), přičemž zde téměř platí přímá
úměra mezi tímto podílem a vzděláním - nejvíce nakupujících je mezi osobami
s vyšším odborným vzděláním (84,5 %) a vysokoškoláky (81,7 %, zde je více osob
nakupujících větší množství knih), dále se podíl s jednotlivými stupni vzdělání snižuje
a nejmenší je mezi osobami se základním vzděláním (47,6 %). Podobnou souvislost
lze vysledovat také ze srovnání podle hudebního vzdělání, kdy se výsledky
respondentů se specializovaným i profesním hudebním vzděláním odlišují od
obecného průměru i samy od sebe ve prospěch osob s profesním vzděláním (testové
Nejvíce nakupujících knihy je mezi osobami v domácnosti (72,4 %), výsledky
následujících skupin podnikatelů, zaměstnanců, studentů a osob na mateřské dovolené
jsou však srovnatelné. Významně méně nakupujících je mezi penzisty a
nezaměstnanými, kde se již výsledek blíží polovině (52,9 %; testové kritérium χ2 je
významnosti). Poměrně významné rozdíly lze zaznamenat také v souvislosti s velikostí
bydliště respondentů - mezi obyvateli všech obcí nad pět tisíc obyvatel (vyjma Prahy)
je shodně kolem dvou třetin nakupujících knihy, mezi obyvateli Prahy jsou to ovšem
více než tři čtvrtiny a naopak mezi obyvateli obcí do pěti tisíc obyvatel je to jen o málo
více než polovina (testové kritérium χ2 je 22,93 se šesti stupni volnosti,
Knihy si kupují prakticky všechny skupiny respondentů, o něco více (také větší počet)
ženy než muži, nejvíce lidé ve středním věku a osoby s vyššími stupni obecného i
hudebního vzdělání. Nejvíce nakupujících je mezi obyvateli Prahy, naopak o něco
méně mezi obyvateli nejmenších obcí.
84
3.24 Půjčování knih
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne
Cel.
Ne
40,1
Ano
59,9
1-2
18,0
3-5
16,8
6 - 12
12,6
13 - 20
5,6
21 - 30
3,0
31 +
3,9
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
48,0 32,7 29,5 37,5 37,8 43,9 44,4 42,1 32,3 43,8
52,0 67,3 70,5 62,5 62,2 56,1 55,6 57,9 67,7 56,2
19,6 16,6 19,6 21,7 20,3 18,0 21,4 16,5 15,3 13,5
14,8 18,8 16,1
9,2 20,3 20,1 12,8 17,7 20,1 15,2
9,6 15,4 16,1 16,7 11,9
7,9 11,1 13,2 18,0 11,2
3,7
7,4
7,1
6,7
4,9
4,7
3,8
5,6
6,3
7,3
2,3
3,6
4,5
3,3
3,5
2,9
0,9
3,0
3,2
3,9
2,0
5,6
7,1
5,0
1,4
2,5
5,6
1,9
4,8
5,1
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 79 - Vypůjčování knih podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
40,1
Ano
59,9
1-2
18,0
3-5
16,8
6 - 12
12,6
13 - 20
5,6
21 - 30
3,0
31 +
3,9
Počet 1 520
ZŠ
52,4
47,6
12,6
14,6
12,6
3,9
1,0
2,9
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
49,0 35,7 26,2
51,0 64,3 73,8
18,8 19,1 13,1
15,6 15,9 20,2
9,0 13,9 23,8
4,2 6,1 8,3
1,4 4,1 6,0
2,0 5,2 2,4
553 460 84
VŠ
31,3
68,8
17,3
22,6
13,0
7,2
3,4
5,3
208
Stu
23,5
76,5
18,8
18,2
18,8
8,8
5,3
6,5
170
Zam Pod Nez Dom Mat
43,5 48,0 41,2 27,6 45,5
56,5 52,0 58,8 72,4 54,5
20,1 15,1 23,5 17,2 18,2
16,4 17,1 13,7 13,8 15,2
11,1 9,2 11,8 17,2 6,1
3,7 4,6 3,9 17,2 9,1
2,9 2,0 0,0 0,0 0,0
2,2 3,9 5,9 6,9 6,1
712 152 51
29 33
Tabulka 80 - Vypůjčování knih podle vzdělání a zaměstnání
Cel.
Ne
40,1
Ano
59,9
1-2
18,0
3-5
16,8
6 - 12
12,6
13 - 20
5,6
21 - 30
3,0
31 +
3,9
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Ne Spe Pro
43,2 27,4 22,9
56,8 72,6 77,1
18,3 17,8 11,4
16,5 18,1 20,0
11,1 18,1 25,7
5,2 6,6 11,4
2,4 5,4 2,9
3,3 6,6 5,7
1 226 259 35
<2
50,2
49,8
15,3
11,8
10,5
5,2
2,6
4,4
229
Velikost sídla (%)
<5 <10 <50 <100 >100
47,7 36,0 37,0 36,1 40,6
52,3 64,0 63,0 63,9 59,4
21,8 18,6 17,2 19,7 18,3
13,8 19,2 18,6 19,7 10,9
8,6 11,0 14,2 14,2 14,3
3,4 8,1 5,3 5,1 9,7
2,3 1,7 3,6 2,2 2,9
2,3 5,2 4,1 2,9 3,4
174 172 338 274 175
Tabulka 81 - Vypůjčování knih podle hudebního vzdělání a bydliště
Pha
34,2
65,8
15,8
22,8
13,9
2,5
5,7
5,1
158
Pen
38,1
61,9
14,2
17,7
14,5
7,2
3,2
5,1
373
85
Knihy si za posledních dvanáct měsíců vypůjčila více než polovina (59,9 %)
respondentů. Je zde možno pozorovat přibližně vyvážený podíl těch, kteří si půjčili
jednu až dvě knihy, tři až pět knih a šest a více knih.
Knihy si půjčují o něco více ženy (67,3 %) než muži (52,0 %). Mezi ženami je
znatelně větší podíl těch, které si vypůjčily vyšší počet knih (testové kritérium χ2 je
hladině významnosti). Souvislost s věkem není v tomto případě nijak výrazná - více
půjčujících si je mezi osobami ve věku 15 - 19 let (70,5 %), poté podíl mírně klesá až
ke skupině 40 - 49 let, kde je nejnižší 55,6 %); poté se podíl poněkud zvýší ve skupině
60 - 69 let až témě na úroveň nejmladší věkové kategorie (67,6 %) a ve věkové
skupině 70 - 80 opět klesne až téměř na nejnižší úroveň (56,2 %); v nejvyšší věkové
kategorii nicméně zůstává zachován vysoký podíl těch, kteří si půjčují větší počet knih
Rozdíly ve výsledcích jednotlivých skupin podle vzdělání jsou významné, nikoliv však
radikální, a přibližně naznačují přímou úměru mezi vzděláním a půjčováním knih
stanovení na 0,023% hladině významnosti). Nejvíce půjčujících si je mezi osobami
s vyšším odborným vzděláním, o něco méně mezi vysokoškoláky a středoškoláky (asi
dvě třetiny), nejnižší podíl je mezi vyučenými a osobami se základním vzděláním (asi
polovina). Významné rozdíly vykazuje také srovnání podle hudebního vzdělání, kdy
výsledky osob s profesním i specializovaným hudebním vzděláním se výrazně liší od
celkového průměru představovaného osobami bez hudebního vzdělání (testové
Nejvíce osob půjčujících si knihy z hlediska ekonomické aktivity je mezi studenty a
osobami v domácnosti (kolem tří čtvrtin). Významně méně je jich mezi penzisty,
nezaměstnanými, zaměstnanci, podnikateli (jedna z mála kategorií, kde jsou výsledky
podnikatelů horší než zaměstnanců) a osobami na mateřské dovolené; výsledky těchto
skupin jsou dá se říci velmi podobné (testové kritérium χ2 je 22,49 se šesti stupni
volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,099% hladině významnosti). Ani
výsledky srovnání podle velikosti sídla nepotvrzují v tomto smyslu jednoznačný trend,
byť platí, že výsledky respondentů ze všech obcí nad pět tisíc obyvatel jsou více méně
vyrovnané a jsou o něco lepší, než výsledky obyvatel obcí menších (zejména do dvou
tisíc obyvatel; testové kritérium χ2 je 9,88 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost
Knihy si půjčují všechny skupiny respondentů, o něco více však ženy, nejmladší
respondenti, studenti, osoby v domácnosti a čerství penzisté. Srovnání podle velikosti
bydliště ani vzdělání nenaznačuje tak výrazné rozdíly, jako v některých jiných
případech, byť i zde platí, že čím vyšší vzdělání a větší město, tím je větší podíl osob
půjčujících si knihy.
86
3.25 Čtení knih
„Kolik jste za posledních 12 měsíců přečetl/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne
Cel.
Ne
18,3
Ano
81,7
1-2
23,1
3-5
21,6
6 - 12
18,2
13 - 20
8,3
21 - 30
4,9
31 +
5,7
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
26,1 11,0 17,0 21,7 22,4 17,3 19,7 17,3 13,2 20,2
73,9 89,0 83,0 78,3 77,6 82,7 80,3 82,7 86,8 79,8
25,8 20,5 26,8 21,7 22,4 29,5 21,8 23,7 16,9 19,7
20,0 23,1 17,9 22,5 23,1 23,7 23,5 18,8 23,3 18,5
14,9 21,2 17,0 15,8 18,9 13,3 17,1 19,5 23,3 21,3
6,0 10,5
8,0 10,8
9,1
6,5
8,5
8,6
8,5
7,9
3,8
6,0
6,3
2,5
2,1
5,0
3,8
6,0
8,5
3,9
3,4
7,8
7,1
5,0
2,1
4,7
5,6
6,0
6,3
8,4
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 82 - Čtení knih podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
18,3
Ano
81,7
1-2
23,1
3-5
21,6
6 - 12
18,2
13 - 20
8,3
21 - 30
4,9
31 +
5,7
Počet 1 520
ZŠ
23,3
76,7
22,3
27,2
15,5
3,9
4,9
2,9
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
27,1 12,4 9,5
72,9 87,6 90,5
27,3 20,4 13,1
20,3 23,3 21,4
13,4 20,9 27,4
6,1 10,4 9,5
3,3 4,6 9,5
2,5 8,0 9,5
553 460 84
VŠ
9,6
90,4
20,2
20,7
23,1
11,1
7,7
7,7
208
Stu
12,4
87,6
23,5
23,5
18,8
11,2
4,7
5,9
170
Zam Pod Nez Dom Mat
20,4 17,1 23,5 6,9 18,2
79,6 82,9 76,5 93,1 81,8
24,3 27,6 39,2 13,8 21,2
22,2 22,4 5,9 24,1 24,2
16,4 17,1 11,8 31,0 21,2
8,1 5,3 9,8 10,3 6,1
4,2 6,6 3,9 10,3 0,0
4,4 3,9 5,9 3,4 9,1
712 152 51
29 33
Pen
17,7
82,3
17,4
20,9
21,2
8,3
5,9
8,6
373
Tabulka 83 - Čtení knih podle vzdělání a ekonomické aktivity
Cel.
Ne
18,3
Ano
81,7
1-2
23,1
3-5
21,6
6 - 12
18,2
13 - 20
8,3
21 - 30
4,9
31 +
5,7
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Ne Spe Pro
20,5 9,7 5,7
79,5 90,3 94,3
24,1 18,5 20,0
21,5 22,4 17,1
17,0 22,0 28,6
7,3 12,7 11,4
4,2 7,7 11,4
5,4 6,9 5,7
1 226 259 35
<2
21,8
78,2
26,2
17,9
15,3
7,9
3,9
7,0
229
Velikost sídla (%)
<5 <10 <50 <100 >100
30,5 19,8 15,7 13,9 21,1
69,5 80,2 84,3 86,1 78,9
21,8 20,3 25,1 23,0 20,6
22,4 25,6 19,5 23,4 20,6
16,1 16,3 18,9 22,6 15,4
3,4 9,3 9,2 7,7 10,9
3,4 4,1 4,4 5,5 6,9
2,3 4,7 7,1 4,0 4,6
174 172 338 274 175
Tabulka 84 - Čtení knih podle hudebního vzdělání a bydliště
Pha
8,2
91,8
21,5
24,1
20,3
9,5
7,0
9,5
158
Oblast (%)
SČe Čec Mor
13,9 21,1 8,2
86,1 78,9 91,8
23,0 20,6 21,5
23,4 20,6 24,1
22,6 15,4 20,3
7,7 10,9 9,5
5,5 6,9 7,0
4,0 4,6 9,5
274 175 158
87
Knihy čte většina (81,7 %) respondentů. Čtenáři jsou přibližně vyváženě rozděleni do
čtyř skupin podle toho, jestli přečtou za rok jednu až dvě, tři až pět, šest až dvanáct
nebo třináct a více knih.
Knihy za posledních dvanáct měsíců četlo více žen (89,0 %) než mužů (75,9 %;
stanovení na 0,573% hladině významnosti). Ze srovnání jednotlivých věkových skupin
plyne, že nejvíce čtenářů je mezi osobami ve věku 60 - 69 let (86,8 %), výsledky všech
zbývajících skupin jsou však velmi vyrovnané s tím, že relativně nejméně čtenářů lze
najít ve skupinách 25 - 29 let a 70 - 80 let, byť rozdíly v tomto případě nejsou nijak
výrazné (testové kritérium χ2 je 4,26 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost
Poměrně zřetelné jsou však rozdíly ve výsledcích jednotlivých skupin podle vzdělání nejvíce čtenářů je mezi osobami s vyšším odborným vzděláním (90,5 %) a
vysokoškoláky, jejichž výsledek je prakticky stejný, méně mezi středoškoláky,
osobami se základním vzděláním a vyučenými (72,9 %; testové kritérium χ2 je 19,42
se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,065% hladině
významnosti). Ještě výraznější rozdíly lze sledovat v souvislosti s hudebním
vzděláním - mezi osobami s profesním hudebním vzděláním nečte pouhá dvacetina
respondentů a mezi osobami se specializovaným hudebním vzděláním desetina
respondentů (testové kritérium χ2 je 15,89 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost
Významné rozdíly lze sledovat v souvislosti s ekonomickou aktivitou respondentů
stanovení na 3,930% hladině významnosti), kde nejvíce čtenářů je mezi osobami
v domácnosti (93,1 %) a studenty (87,6 %), výsledky ostatních skupin jsou velmi
podobné a blíží se průměru, nejméně čtenářů je mezi nezaměstnanými (76,5 %).
Proměnlivé výsledky lze zaznamenat ve srovnání obyvatel sídel různé velikosti, avšak
nezdá se, že by zde bylo možné zaznamenat jednoznačný trend či závislost, kromě
toho, že nejvíce čtenářů je mezi obyvateli Prahy (91,8 %) a nejméně mezi obyvateli
obcí o velikost 2 - 5 tisíc obyvatel (69,5 %), ovšem s tím, že výsledek obyvatel obcí do
dvou tisíc obyvatel se již v podstatě blíží průměru (testové kritérium χ2 je 20,02 se
významnosti).
Knihy čtou všechny skupiny respondentů, o něco více však ženy než muži, osoby
v domácnosti, čerství senioři a studenti. Knihy čte také větší část osob s vyšším
vzděláním a obyvatel Prahy.
88
3.26 Čtení odborné literatury
„Kolik jste za posledních 12 měsíců přečetl/a knih - odborné literatury vztahující se
k Vaší profesi či zájmům?“
Cel.
Ne
43,3
Ano
56,7
1-2
27,4
3-5
16,3
6 - 12
7,2
13 - 20
3,6
21 - 30
1,1
31 +
1,1
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
42,4 44,1 37,5 35,0 40,6 38,1 32,5 42,9 54,0 66,3
57,6 55,9 62,5 65,0 59,4 61,9 67,5 57,1 46,0 33,7
29,8 25,3 24,1 20,8 30,8 29,9 33,3 29,3 27,0 17,4
16,0 16,5 26,8 21,7 17,5 17,3 17,5 15,4 10,1
9,6
6,7
7,7
5,4
9,2
5,6
8,6
9,0
8,3
5,3
3,9
3,4
3,8
4,5
7,5
4,2
3,6
5,1
1,9
2,1
2,2
1,0
1,3
0,0
3,3
0,7
1,1
1,3
1,5
1,1
0,0
0,8
1,4
1,8
2,5
0,7
1,4
1,3
0,8
0,5
0,6
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 85 - Čtení odborné literatury podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
43,3
Ano
56,7
1-2
27,4
3-5
16,3
6 - 12
7,2
13 - 20
3,6
21 - 30
1,1
31 +
1,1
Počet 1 520
ZŠ
59,2
40,8
18,4
14,6
2,9
1,9
1,9
1,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
58,4 40,0 23,8
41,6 60,0 76,2
24,2 32,2 29,8
10,5 14,6 26,2
4,7 7,2 8,3
1,4 3,3 10,7
0,2 2,2 0,0
0,5 0,7 1,2
553 460 84
VŠ
13,5
86,5
30,8
26,4
16,3
7,7
1,9
3,4
208
Stu
28,8
71,2
18,8
29,4
11,2
7,1
1,8
2,9
170
Zam Pod Nez Dom Mat
39,0 27,0 60,8 44,8 48,5
61,0 73,0 39,2 55,2 51,5
34,4 29,6 11,8 20,7 21,2
13,9 25,0 15,7 17,2 18,2
7,0 12,5 3,9 3,4 9,1
3,5 2,6 2,0 13,8 3,0
1,1 2,6 2,0 0,0 0,0
1,0 0,7 3,9 0,0 0,0
712 152 51
29 33
Tabulka 86 - Čtení odborné literatury podle vzdělání a ekonomické aktivity
Cel.
Ne
43,3
Ano
56,7
1-2
27,4
3-5
16,3
6 - 12
7,2
13 - 20
3,6
21 - 30
1,1
31 +
1,1
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Ne Spe Pro
48,0 23,6 25,7
52,0 76,4 74,3
28,0 25,5 22,9
13,9 26,3 25,7
5,3 15,1 14,3
2,9 6,9 5,7
1,2 0,8 0,0
0,8 1,9 5,7
1 226 259 35
<2
51,1
48,9
24,9
12,7
6,1
3,9
0,9
0,4
229
Velikost sídla (%)
<5 <10 <50 <100 >100
55,2 46,5 38,5 39,8 42,9
44,8 53,5 61,5 60,2 57,1
21,8 25,0 29,9 29,6 24,6
17,2 16,9 16,0 17,5 16,6
2,9 7,6 8,3 7,7 8,6
1,1 2,9 3,6 3,6 5,1
1,1 0,6 1,5 0,7 1,7
0,6 0,6 2,4 1,1 0,6
174 172 338 274 175
Pha
32,3
67,7
34,2
17,7
8,2
5,1
1,3
1,3
158
Tabulka 87 - Čtení odborné literatury podle hudebního vzdělání a bydliště
Pen
61,7
38,3
20,4
11,0
4,0
2,1
0,3
0,5
373
89
Více než polovina (56,7 %) respondentů uvádí, že za posledních dvanáct měsíců četla
odbornou literaturu vztahující se k jejich profesi či zájmům. Z toho více než polovina
(29,3 %) četla alespoň tři knihy.
Odbornou literaturu četlo o něco více mužů (57,6 %) než žen (55,9 %), jde však
o spíše nepatrný rozdíl (testové kritérium χ2 je 0,06 s jedním stupněm volnosti,
pravděpodobnost chybného stanovení na 80,799% hladině významnosti). Ani srovnání
podle věku nepřináší (až na nejstarší respondenty) jednoznačné výsledky, ve všech
skupinách respondentů mezi patnáctým a devětapadesátým rokem je přibližně
šedesátiprocentní zastoupení těch, kteří četli odbornou literaturu, mezi respondenty
staršími šedesáti let je to již necelá polovina a mezi staršími sedmdesáti let třetina
Naopak jednoznačnou souvislost lze sledovat v případě srovnání podle vzdělání odbornou literaturu četlo nejvíce vysokoškoláků (86,5 %), dále osob s vyšším
odborným vzděláním a středoškoláků (60,0 %), méně než polovina takto
odpovídajících respondentů byla mezi osobami se základním vzděláním a vyučenými
stanovení na 0,000% hladině významnosti). Podobné souvislosti lze hledat také na
základě srovnání podle hudebního vzdělání, kdy mezi osobami s profesním a
specializovaným hudebním vzděláním jsou asi tři čtvrtiny těch, kteří četli odbornou
literaturu (testové kritérium χ2 je 29,32 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost
Z hlediska ekonomické aktivity je nejvíce čtenářů odborné literatury mezi podnikateli
(73,0 %), podobného výsledku dosáhli také studenti, dále následují zaměstnanci
(61,0 %), osoby v domácnosti a na mateřské dovolené. Pouze přibližně čtyřicet
procent čtenářů odborné literatury je mezi nezaměstnanými a penzisty (testové
0,000% hladině významnosti). Jisté souvislosti lze dohledat také ve srovnání podle
velikosti bydliště - nejvíce čtenářů odborné literatury je mezi obyvateli Prahy
(67,7 %), výsledky obyvatel ostatních obcí nad deset tisíc obyvatel jsou podobné
(kolem šedesáti procent), přes padesát procent čtenářů je mezi obyvateli obcí s 5 - 10
tisíci obyvatel a méně než polovina je jich mezi obyvateli obcí do pěti tisíc obyvatel
Odbornou literaturu čtou přibližně vyváženě muži i ženy a lidé všech věkových
kategorií vyjma nejstarších, kteří čtou o něco méně, významně více čtou především
podnikatelé, studenti, lidé s vyšším obecným i hudebním vzděláním a obyvatelé Prahy.
90
3.27 Návštěva výstav
„Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na výstavě výtvarného umění (obrazy,
sochy, fotografie...)?“
Cel.
Ne
55,1
Ano
44,9
1-2
28,4
3-5
11,3
6 - 12
4,1
13 - 20
0,6
21 - 30
0,4
31 +
0,2
Počet 1 520
Pohlaví (%)
Věk (%)
M
Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80
63,5 47,2 46,4 46,7 61,5 51,4 50,9 53,8 58,2 70,8
36,5 52,8 53,6 53,3 38,5 48,6 49,1 46,2 41,8 29,2
23,6 32,9 38,4 31,7 17,5 33,1 30,3 27,4 26,5 22,5
8,8 13,5 10,7 12,5 14,0 10,4 13,2 12,4 12,2
4,5
3,0
5,1
3,6
5,8
5,6
3,2
3,8
5,6
3,2
2,2
0,5
0,6
0,9
1,7
1,4
1,1
0,4
0,0
0,0
0,0
0,3
0,5
0,0
0,8
0,0
0,4
0,9
0,8
0,0
0,0
0,3
0,1
0,0
0,8
0,0
0,4
0,4
0,0
0,0
0,0
736 784 112 120 143 278 234 266 189 178
Tabulka 88 - Návštěva výstav podle pohlaví a věku
Cel.
Ne
55,1
Ano
44,9
1-2
28,4
3-5
11,3
6 - 12
4,1
13 - 20
0,6
21 - 30
0,4
31 +
0,2
Počet 1 520
ZŠ
67,0
33,0
23,3
6,8
1,9
0,0
0,0
1,0
103
Vzdělání (%)
OU SŠ VO
72,5 48,3 35,7
27,5 51,7 64,3
20,6 31,7 33,3
4,7 13,9 14,3
1,4 4,8 14,3
0,4 0,7 1,2
0,4 0,2 1,2
0,0 0,4 0,0
553 460 84
VŠ
30,3
69,7
37,0
24,0
6,7
1,0
1,0
0,0
208
Stu
39,4
60,6
38,2
14,1
6,5
1,8
0,0
0,0
170
Zam Pod Nez Dom Mat
54,5 41,4 70,6 51,7 66,7
45,5 58,6 29,4 48,3 33,3
28,7 34,9 13,7 24,1 24,2
12,8 13,2 5,9 17,2 3,0
2,9 9,2 3,9 3,4 3,0
0,3 0,7 2,0 3,4 3,0
0,7 0,7 0,0 0,0 0,0
0,1 0,0 3,9 0,0 0,0
712 152 51
29 33
Tabulka 89 - Návštěva výstav podle vzdělání a ekonomické aktivity
Cel.
Ne
55,1
Ano
44,9
1-2
28,4
3-5
11,3
6 - 12
4,1
13 - 20
0,6
21 - 30
0,4
31 +
0,2
Počet 1 520
Hud. vzděl. (%)
Ne Spe Pro
61,0 30,5 28,6
39,0 69,5 71,4
26,6 37,1 28,6
9,1 20,1 22,9
2,5 10,4 11,4
0,4 1,2 2,9
0,2 0,8 5,7
0,2 0,0 0,0
1 226 259 35
<2
65,5
34,5
26,6
5,7
1,3
0,9
0,0
0,0
229
Velikost sídla (%)
<5 <10 <50 <100 >100
68,4 57,6 53,8 53,6 44,6
31,6 42,4 46,2 46,4 55,4
22,4 26,7 26,3 31,4 33,7
6,9 9,9 13,6 9,5 14,9
1,1 4,1 5,9 4,7 4,6
0,6 0,6 0,3 0,4 1,1
0,6 1,2 0,0 0,0 1,1
0,0 0,0 0,0 0,4 0,0
174 172 338 274 175
Tabulka 90 - Návštěva výstav podle hudebního vzdělání a bydliště
Pha
39,2
60,8
32,9
19,6
5,7
0,6
0,6
1,3
158
Pen
66,0
34,0
23,6
7,2
3,2
0,0
0,0
0,0
373
91
Za posledních dvanáct měsíců byla na výstavě výtvarného umění necelá polovina
(44,9 %) respondentů. Více než polovina z nich navštívila pouze jednu nebo dvě
výstavy; alespoň na třech výstavách bylo 16,6 % respondentů.
Na výstavách bylo více žen (52,8 %) než mužů (46,5 %; testové kritérium χ2 je 5,37
významnosti). Z hlediska věku se dá říci, že ve všech skupinách vyjma nejstarší je
podíl návštěvníků relativně vyrovnaný; přesto nejvíc je jich mezi respondenty
mladšími 24 let (více než polovina), o něco méně naopak mezi respondenty ve věku 25
- 29 let (necelé dvě pětiny), v dalších skupinách mezi třiceti a sedmdesáti lety je vždy
o něco méně než polovina respondentů, kteří navštívili výstavy. I ve skupině 70 - 80 je
stále téměř třicet procent návštěvníků výstav (testové kritérium χ2 je 19,25 se sedmi
významnosti).
Je možné ukázat také na přímou souvislosti mezi podílem návštěvníků výstav a
vzděláním (testové kritérium χ2 je 59,90 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost
chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Mezi vysokoškoláky jsou více
než dvě třetiny návštěvníků výstav, mezi osobami s vyšším odborným vzděláním
o něco méně než dvě třetiny (ovšem vyšší podíl častějších návštěvníků výstav), mezi
středoškoláky o něco více než polovina, mezi osobami se základním vzděláním a
vyučenými pak jedna čtvrtina až jedna třetina. Podobnou souvislost lze ukázat také při
segmentaci podle hudebního vzdělání, s tím, že výsledky osob s profesním i
specializovaným hudebním vzděláním jsou velmi podobné a je mezi nimi více než
dvoutřetinový podíl návštěvníků výstav, zatímco mezi osobami bez hudebního
vzdělání je to pouze dvoupětinový podíl (testové kritérium χ2 je 54,25 se dvěma stupni
Z hlediska ekonomické aktivity je nejvíce návštěvníků výstav mezi studenty a
podnikateli (kolem 40 %), o něco méně než polovina je jich mezi osobami
v domácnosti a zaměstnanci, kolem jedné třetiny mezi penzisty, osobami na mateřské
dovolené a nezaměstnanými (testové kritérium χ2 je 37,98 se šesti stupni volnosti,
pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Lze ukázat
také na souvislost návštěv výstav a velikosti bydliště respondentů - výstavy
v posledních dvanácti měsících navštívily tři pětina obyvatel Prahy, o něco více než
polovina obyvatel měst nad sto tisíc obyvatel, necelá polovina obyvatel obcí od pěti do
sto tisíc obyvatel a třetina obyvatel obcí do pěti tisíc obyvatel (testové kritérium χ2 je
významnosti).
Na výstavy chodí prakticky všechny skupiny respondentů, o něco více ženy než muži,
nejvíce mladí lidé do 24 let (ovšem relativně méně lidé mezi 25 a 29 lety),
podnikatelé, lidé s vyšším obecným i hudebním vzděláním a obyvatelé Prahy a
velkých měst.
92
3.28 Nákup jednotlivých kulturních produktů
Div
49,9
Ne
Ano
50,1
29,7
1-2
14,0
3-5
5,3
6 - 12
13 - 20 0,5
21 - 30 0,3
0,3
31 +
Návštěva kulturních akcí (%)
Ope Opt Muz Kin Výs KoV
85,1 88,3 71,1 36,5 55,1 71,1
14,9 11,7 28,9 63,5 44,9 28,9
11,2 9,7 22,3 27,6 28,4 21,1
2,5 1,4 5,1 20,7 11,3 5,3
0,9 0,3 1,2 10,4 4,1 1,5
0,1 0,1 0,1 3,6 0,6 0,6
0,1 0,1 0,1 0,7 0,4 0,1
0,1 0,0 0,1 0,5 0,2 0,3
KoP
45,0
55,0
29,0
15,7
6,9
2,4
0,4
0,5
KNá
35,3
64,7
27,2
23,2
9,3
3,0
1,0
0,9
Knihy (%)
KPů KČt
40,1 18,3
59,9 81,7
18,0 23,1
16,8 21,6
12,6 18,2
5,6 8,3
3,0 4,9
3,9 5,7
KOd
43,3
56,7
27,4
16,3
7,2
3,6
1,1
1,1
Tabulka 91 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih
Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%)
VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn
78,9 85,3 86,6 91,1 96,5 53,6 54,2 48,2 63,4 89,7
Ne
Ano
21,1 14,7 13,4 8,9 3,5 46,4 45,8 51,8 36,6 10,3
15,0 9,5 9,1 5,3 2,6 27,3 16,4 13,8
8,1
5,7
1-2
4,3 3,8 2,5 2,2 0,5 12,1 14,4 16,0
9,6
2,5
3-5
1,2 0,7 1,1 0,8 0,1
4,9
8,5 11,3
7,4
1,3
6 - 12
1,6
3,2
4,8
4,2
0,7
13 - 20 0,2 0,3 0,2 0,3 0,2
0,2
1,4
2,2
1,8
0,1
21 - 30 0,2 0,1 0,2 0,1 0,0
0,1 0,4 0,3 0,2 0,1
0,3
1,8
3,8
5,5
0,1
31 +
Tabulka 92 - Recepce nahrávek vážné a populární hudby
FNo
51,6
Ne
Ano
48,4
17,3
1-2
14,9
3-5
8,1
6 - 12
13 - 20 4,3
21 - 30 1,6
2,3
31 +
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
42,0 51,5 75,6 93,3
58,0 48,5 24,4 6,7
14,0 10,8 6,5 4,5
15,7 12,8 6,3 1,2
13,2 10,4 4,1 0,6
8,2 6,0 2,8 0,3
2,9 3,9 2,0 0,0
4,1 4,6 2,8 0,1
Tabulka 93 - Recepce filmů
Ze všech zde sledovaných kulturních produktů se největšímu obecnému zájmu těší
čtení knih (KČt; je ovšem třeba říct, že v tomto přehledu je zařazeno poněkud
nesystémově, protože nebyl zkoumám např. „poslech hudby“), jemuž holduje 81,7 %
respondentů, dále nákup knih (KNá; 64,7 % respondentů), návštěvy kina (Kin; 63,5 %
respondentů), půjčování knih (KPů; 59,9 % respondentů), půjčování filmů (FPů;
58,0 % respondentů) a čtení odborné literatury (KOd; 56,7 % respondentů). Z šesti
nejčastějších aktivit tedy čtyři souvisejí s knihami či literaturou. Nadpoloviční většina
respondentů se kromě toho věnuje ještě návštěvám koncertů populární hudby (KoP;
93
55,0 %), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 51,8 %; viz též vysoký podíl
těch, kteří kopírují vyšší počet nosičů) a návštěvě divadla (Div; 50,1 %). Vedle
literatury se tak na další místa v popularitě kulturních produktů řadí filmy (kino),
populární hudba a divadlo.
Pod hranicí zájmu poloviny respondentů zůstalo kopírování (FKo; 48,5 %) a
nakupování (FNo; 48,4 %) nosičů s filmy, nakupování (PNo; 46,4 %) a půjčování
(PPů; 45,8 %) nosičů s populární hudbou, návštěvy výstav (Výs; 44,9 %) a kopírování
nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (včetně stahování z internetu),
kterému se věnuje již pouze o něco více než třetina respondentů (PEk; 36,6 %). Pod
tuto hranici a tedy do sféry spíše menšinového zájmu spadají návštěvy muzikálových
představení (Muz) a koncertů vážné hudby (KoV; shodně 28,9 % respondentů),
kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 24,4 % respondentů), nákup nosičů
s vážnou hudbou (VNo; 21,1 % respondentů), návštěva operních představení (Ope;
14,9 % respondentů), půjčování (VPů; 14,7 % respondentů) a kopírování (VKo;
13,4 % respondentů) nosičů s vážnou hudbou, návštěva operetních představení (Opt;
11,7 % respondentů), nákup nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn;
10,3 % respondentů), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu
(VEk; včetně stahování z internetu, 8,9 % respondentů), nákup filmů v elektronickém
formátu (FEn; 6,7 % respondentů) a nákup nahrávek vážné hudby v elektronickém
formátu (VEn; 3,5 % respondentů).
Na opačné straně pomyslného spektra zájmu o kulturní produkty se tedy umístila
vážná hudba a s ní související hudební druhy a produkty (opera, opereta), z jiného úhlu
pohledu na posledních stupních zájmu respondentů zůstal nákup různých kulturních
produktů (nahrávky hudby a filmů) v elektronickém formátu. Kromě toho si lze
povšimnout například relativně vyššího podílu respondentů u nejvyšších číselných
odpovědí u těch otázek, které se týkaly konzumace (relativně) zdarma - to se týká
především kopírování elektronických i pevných médií, ale také půjčování (včetně
knih).
Pokud budeme chtít srovnat tyto výsledky s výsledky jiných průzkumů, které se
zabývaly stejnými otázkami, můžeme se vrátit k výsledkům průzkumu Mikuláše Beka
z roku 2001 (Bek, 2003), podle kterých za posledních 12 měsíců navštívilo koncert
vážné hudby 15,2 % populace (zde 28,9 % respondentů), muzikálová představení
24,0 % populace (zde taktéž 28,9 % respondentů), operní představení 8,9 % populace
(zde 14,9 % respondentů) a nahrávky na nosičích si zakoupilo 68 % respondentů (zde
si 56,0 % respondentů zakoupilo CD s populární nebo vážnou hudbou), třetina si
pořizuje kopie nahrávek na nosičích (zde si kopii nosiče s vážnou nebo populární
hudbou pořídilo 51,8 % respondentů). Podle jiného průzkum Ústavu pro českou
literaturu Akademie věd a Národní knihovny (Čtenáři a čtení, [online]) čte knihy 83 %
Čechů, což v podstatě přesně odpovídá našim údajům (81,7 %).
Jak je vidět, v některých případech se výsledky shodují, v jiných se ovšem poměrně
zásadně rozcházejí. Zarážející je například rozdíl v počtu osob navštěvujících koncerty
vážné hudby, který vyšel v tomto průzkumu oproti průzkumu Bekovu dvojnásobný,
případně podíl návštěvníků opery, který vyšel o polovinu vyšší, zatímco podíl
návštěvníků muzikálových představení zde vyšel pouze nepatrně vyšší, než kolik
zjistil Bek. O něco menší podíl osob nakupujících hudební nosiče by mohl být
94
dokonce vysvětlitelný stagnací tohoto trhu v posledních několika letech, což se však
nedá zdaleka říct o dvojnásobném podílu osob kopírujících hudební nosiče (je otázka,
zda se dá mluvit o natolik lepší dostupnosti kopírovací technologie v době o šest let
pozdější). Většina rozdílů zřejmě může být dána rozdílnou metodikou dotazování,
neboť Bekův průzkum proběhl za účasti tazatele, respondenti tedy museli reagovat
okamžitě (což mohlo vést k opomenutím a tedy podhodnocení výsledků), zatímco
v našem případě vyplňovali respondenti dotazník sami (některé z dotazníků mohly být
vzhledem k výše zmíněné metodě distribuce vyplněny za přímé účasti tazatele, většina
ale bez ní) a měli tedy více času si na své nákupní chování v uplynulých 12 měsících
vzpomenout (což ovšem zase mohlo alespoň v některých případech vést
k nadhodnocení výsledků způsobeného kromě mylného rozvzpomínání se snad také
snahou některých respondentů ukázat se v lepším světle). Některé rozdíly mohly být
způsobeny také nejasnostmi při chápání otázek právě v souvislosti se způsobem
dotazování - je například zřejmé, co představit pod pojmem „muzikál“; oproti tomu
„koncert vážné hudby“ je již pojem abstraktnější, při osobním dotazování může mít
respondent pocit, že na žádném takovém koncertě nebyl, po delším uvažování se
rozhodne, že to této kategorie může zařadit například vánoční koncert v kostele apod..
Je třeba brát v úvahu, že všechny výsledky mohou být poněkud nadhodnocené, protože
osoby, které byly osloveny a nemají ke kultuře žádný vztah, mohly být méně ochotné
odpovídat (byť na druhou stranu byla odevzdána spousta dotazníků, ve kterých byla
u většiny kulturních produktů odpověď 0). Navzdory tomu, že absolutní počty mohou
být nadhodnocené, s velkou pravděpodobností odpovídá vzájemný poměr
nakupujících u jednotlivých produktů, tedy pomyslné „pořadí“ oblíbenosti těchto
produktů.
95
4 Nákupní chování jednotlivých demografických segmentů
V této kapitole bude podrobně rozebráno nákupní chování jednotlivých segmentů,
které byly vymezeny a porovnávány v předchozích kapitolách. Cílem je ukázat, jak se
tyto segmenty typicky chovají, a také porovnat, nakolik je segmentace podle
jednotlivých kritérií u konkrétních produktů významná.
Pravděpodobnost chybného určení dle testu χ2 (%)
Pohlaví Věk Vzdělání Ekon. ak. Hud. vzd. Vel. sídla
2,110 3,734
0,000
0,001
0,000
0,168
Div
27,468 87,903
0,093
44,272
0,000
24,094
Ope
9,003 89,813
5,315
92,789
0,000
90,741
Opt
2,775 0,002
0,000
0,000
0,000
0,299
Muz
86,010 0,000
0,000
0,000
0,113
0,006
Kin
2,043 0,743
0,000
0,000
0,000
0,017
Výs
0,000
1,876
0,000
8,551
KoV 12,626 1,641
78,683
0,000
0,000
0,000
0,229
2,340
KoP
4,252 0,668
0,000
3,215
0,000
0,082
KNá
2,720 19,902
0,023
0,099
0,006
12,992
KPů
0,573
74,980
0,065
3,930
0,035
0,275
KČt
0,000
0,000
0,000
1,998
KOd 80,799 0,001
25,946 0,836
0,078
2,734
0,000
76,964
VNo
54,913 79,432
2,215
45,149
0,000
85,093
VPů
2,262
5,349
0,000
55,026
VKo 73,980 0,593
53,439 0,002
1,205
0,000
0,000
55,620
VEk
93,866 10,655
44,584
0,133
0,007
92,703
VEn
94,236 0,000
0,000
0,000
0,000
5,320
PNo
37,120 0,000
0,000
0,000
0,001
68,940
PPů
19,758 0,000
0,000
0,000
1,217
18,982
PKo
8,307 0,000
0,000
0,000
0,071
5,667
PEk
57,663 0,000
12,337
0,000
0,015
59,059
PEn
64,040 0,000
0,001
0,000
1,169
39,535
FNo
36,620 0,000
0,000
0,000
13,330
0,869
FPů
12,289 0,000
0,000
0,000
0,667
36,177
FKo
2,019 0,000
0,081
0,000
9,092
62,485
FEk
26,987 0,002
3,866
0,084
0,000
84,824
FEn
Tabulka 94 - Statistická významnost segmentace podle jednotlivých kritérií
V Tabulce 94 jsou shrnuty výsledky testů χ2 uváděné průběžně v kapitolách
o jednotlivých kulturních produktech. Čím je toto číslo menší, tím je dané segmentační
kritérium pro daný produkt významnější (statistika běžně pracuje s hladinami
významnosti 1 % a 5 %, pokud je toto číslo vyšší než 5, lze dané segmentační
kritérium v tom případě považovat za nevýznamné, neboť rozdíly výsledků
jednotlivých takto vymezených segmentů nejsou velké). Zároveň je možné učinit
závěr, která kritéria jsou obecně pro segmentaci trhů kulturních produktů významná a
která nikoliv. Ze zde sledovaných kritérií se jako nejvýznamnější jeví hudební
96
vzdělání (průměrná hladina významnosti pro všechny produkty 0,961), obecné
vzdělání (2,671), dále ekonomická aktivita (7,394), věk (13,737), velikost bydliště
(32,920) a až jako poslední pohlaví (35,935).
97
4.1 Segmentace podle pohlaví
Ze statistického hlediska je segmentace podle pohlaví nejvýznamnější u čtení knih
(KČt; 0,573 %), což je jediný případ, kdy je test nezávislosti χ2 na hladině
významnosti 1 %. Na hladině významnosti 5 % je ještě v případě kopírování filmů
v elektronickém formátu (FEk; 2,019 %), návštěv výstav (Výs; 2,043 %) a divadla
(Div; 2,110 %), půjčování knih (KPů; 2,720 %), návštěv muzikálu (Muz; 2,775 %) a
nákupu knih (KNá; 4,252 %). Statisticky nevýznamné je toto kritérium u kopírování
nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 8,307 %), návštěv operety
(Opt; 9,003 %), kopírování filmových nosičů (FKo; 12,289 %), návštěv koncertů
vážné hudby (KoV; 12,626 %), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo;
19,758 %), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 25,946 %), nákupu filmů
v elektronickém formátu (FEn; 26,987 %), návštěv opery (Ope; 27,468 %), půjčování
nosičů s filmy (FPů; 36,620 %) a populární hudbou (PPů; 37,120 %), kopírování
nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 53,439 %), půjčování nosičů
s vážnou hudbou (VPů; 54,913 %), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém
formátu (PEn; 57,663 %), nákupu filmových nosičů (FNo; 64,040 %), kopírování
nosičů s vážnou hudbou (VKo; 73,980 %), návštěv koncertů populární hudby (KoP;
78,683 %), čtení odborné literatury (KOd; 80,799 %), návštěv kina (Kin; 86,010 %),
nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 93,866 %) a nákupu
nosičů s populární hudbou (PNo; 94,236 %).
98
4.1.1 Nákupní chování mužů a žen
Div
Ope
Opt
Muz
Kin
M
Ž
M
Ž
M
Ž
M
Ž
M
Ž
58,3 42,0 87,9 82,4 92,3 84,6 78,4 64,3 35,9 37,1
Ne
Ano
41,7 58,0 12,1 17,6 7,7 15,4 21,6 35,7 64,1 62,9
26,6 32,5 8,7 13,5 5,7 13,5 16,7 27,6 27,4 27,8
1-2
8,7 19,0 2,0 2,9 1,2 1,7 3,8 6,4 21,3 20,0
3-5
4,9 5,7 1,0 0,9 0,5 0,1 1,0 1,4 10,6 10,2
6 - 12
13 - 20 1,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 3,9 3,3
21 - 30 0,3 0,3 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,5 0,9
0,3 0,4 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,3 0,6
31 +
Výs
M
Ž
63,5 47,2
36,5 52,8
23,6 32,9
8,8 13,5
3,0 5,1
0,5 0,6
0,3 0,5
0,3 0,1
Tabulka 95 - Návštěva kulturních akcí muži a ženami
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
M
Ž
M
Ž
76,1 66,3 44,0 45,9
Ne
Ano
23,9 33,7 56,0 54,1
17,1 24,9 27,3 30,6
1-2
4,6 5,9 16,4 15,1
3-5
1,2 1,8 7,5 6,4
6 - 12
13 - 20 0,3 0,9 3,3 1,7
21 - 30 0,1 0,1 0,7 0,1
0,5 0,1 0,8 0,3
31 +
KNá
M
Ž
42,4 28,7
57,6 71,3
26,9 27,4
20,1 26,1
7,3 11,2
2,0 4,0
0,7 1,3
0,5 1,3
Knihy (%)
KPů
KČt
M
Ž
M
Ž
48,0 32,7 26,1 11,0
52,0 67,3 73,9 89,0
19,6 16,6 25,8 20,5
14,8 18,8 20,0 23,1
9,6 15,4 14,9 21,2
3,7 7,4 6,0 10,5
2,3 3,6 3,8 6,0
2,0 5,6 3,4 7,8
KOd
M
Ž
42,4 44,1
57,6 55,9
29,8 25,3
16,0 16,5
6,7 7,7
3,4 3,8
1,0 1,3
0,8 1,4
Tabulka 96 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih muži a ženami
Obecně se zpravidla soudí, že kulturní produkty nakupují více ženy než muži. Při
bližší analýze nicméně zjistíme, že podíl produktů, k nimž mají bližší vztah ženy a
muži je ve zde sledovaném portfoliu zhruba vyrovnaný - u třinácti ze zde zkoumaných
produktů lze najít větší podíl nakupujících mezi ženami a u čtrnácti mezi muži,
významně se nicméně liší typy produktů bližší ženám a mužům. Největší rozdíl ve
prospěch žen lze v tomto smyslu najít u návštěv operety (Opt; index poměru
procentuálních podílů návštěvníků mezi ženami a muži (i = (% nakupujících mezi
ženami) / (% nakupujících mezi muži)) je 2,00, tedy z žen navštěvuje operetu dvakrát
větší část než z mužů; tento index nevypovídá nic o celkovém zájmu o produkt a je
tedy nutné jej konfrontovat také s tímto ukazatelem a výše uváděným výsledkem testu
χ2; dále je třeba brát v úvahu, že u produktů, které celkově nakupuje malá část
respondentů, může několik desetin procenta rozdílu vyvolat relativně velkou změnu
v tomto indexu), dále u návštěv muzikálů (Muz; 1,65), opery (Ope; 1,45), výstav (Výs;
1,45), koncertů vážné hudby (KoV; 1,41), divadla (Div; 1,39), nákupu nosičů s vážnou
hudbou (VNo; 1,37), půjčování knih (KPů; 1,29), nákupu knih (KNá; 1,24), půjčování
nosičů s vážnou hudbou (VPů; 1,23), čtení knih (KČt; 1,20), kopírování nosičů
s vážnou hudbou (VKo; 1,13) a nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém
formátu (VEn; 1,06).
VNo
M
Ž
82,3 75,8
Ne
Ano
17,7 24,2
12,1 17,7
1-2
3,1 5,5
3-5
1,8 0,6
6 - 12
13 - 20 0,1 0,3
21 - 30 0,3 0,1
0,3 0,0
31 +
99
Nahrávky vážné hudby (%)
VPů
VKo
VEk
VEn
M
Ž
M
Ž
M
Ž
M
Ž
86,8 83,8 87,4 85,8 89,8 92,3 96,6 96,4
13,2 16,2 12,6 14,2 10,2 7,7 3,4 3,6
8,4 10,6 8,3 9,9 6,3 4,3 2,4 2,8
3,0 4,5 2,3 2,7 2,7 1,7 0,4 0,5
1,0 0,4 1,2 0,9 0,8 0,8 0,3 0,0
0,3 0,4 0,1 0,3 0,1 0,5 0,3 0,1
0,0 0,1 0,1 0,3 0,1 0,1 0,0 0,0
0,5 0,3 0,5 0,1 0,1 0,3 0,0 0,1
Tabulka 97 - Recepce nahrávek vážné hudby muži a ženami
PNo
M
Ž
53,3 53,8
Ne
Ano
46,7 46,2
26,8 27,8
1-2
11,0 13,1
3-5
6,4 3,6
6 - 12
13 - 20 1,9 1,3
21 - 30 0,1 0,3
0,5 0,1
31 +
Nahrávky populární hudby (%)
PPů
PKo
PEk
M
Ž
M
Ž
M
Ž
51,0 57,3 43,5 52,6 57,3 69,1
49,0 42,7 56,5 47,4 42,7 30,9
16,7 16,2 13,7 13,8 9,0 7,3
14,7 14,2 17,5 14,5 10,7 8,5
9,6 7,4 12,0 10,7 7,1 7,7
3,9 2,6 5,0 4,6 5,3 3,2
1,6 1,3 3,1 1,4 2,7 1,0
2,4 1,1 5,2 2,4 7,9 3,2
PEn
M
Ž
88,5 90,9
11,5 9,1
6,4 5,1
2,7 2,3
1,4 1,1
1,0 0,4
0,1 0,0
0,0 0,1
Tabulka 98 - Recepce nahrávek populární hudby muži a ženami
FNo
M
Ž
49,9 53,2
Ne
Ano
50,1 46,8
19,6 15,2
1-2
13,3 16,3
3-5
7,9 8,3
6 - 12
13 - 20 5,2 3,4
21 - 30 1,9 1,3
2,3 2,3
31 +
FPů
M
Ž
38,7 45,0
61,3 55,0
14,3 13,8
15,9 15,6
14,4 12,0
9,0 7,4
3,0 2,8
4,8 3,4
Filmy (%)
FKo
M
Ž
45,9 56,8
54,1 43,2
10,5 11,1
13,5 12,2
12,4 8,5
6,5 5,5
5,2 2,7
6,1 3,2
FEk
FEn
M
Ž
M
Ž
68,3 82,4 91,3 95,2
31,7 17,6 8,7 4,8
7,9 5,2 5,7 3,3
7,7 5,0 1,4 1,0
5,3 2,9 1,0 0,3
4,3 1,3 0,5 0,1
2,6 1,4 0,0 0,0
3,8 1,8 0,1 0,1
Tabulka 99 - Recepce filmů muži a ženami
Spíše ve prospěch mužů se tento poměr naklání u nakupování nosičů s populární
hudbou (PNo; 0,99), návštěvy kina (Kin; 0,98), čtení odborné literatury (KOd; 0,97),
návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,97), nákupu filmových nosičů (FNo; 0,93),
půjčování (PPů; 0,87) a kopírování (PKo; 0,84) nosičů s populární hudbou, kopírování
filmů (FKo; 0,80), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn;
0,79), kopírování nahrávek vážné (VEk; 0,75) a populární (PEk; 0,72) hudby a filmů
(FEk; 0,56) v elektronickém formátu a nakupování filmů v elektronickém formátu
(FEn; 0,55).
100
Obecně se tedy dá říci, že ženy především častěji navštěvují všechny typy kulturních
akcí s výjimkou kina, kde se poměr lehce překlání ve prospěch mužů. Ženy také mají
větší zájem o vážnou hudbu a literaturu vyjma odborné. Muži mají blíže k filmu,
především si však více půjčují a kopírují filmy i populární hudbu na pevných médiích i
v elektronickém formátu. Tyto závěry můžeme tedy chápat jako svým způsobem
potvrzení většího zájmu žen o kulturu, neboť muži mají zájem více o různé nahrávky
než o návštěvu kulturních akcí, což možná souvisí s jejich větším důrazem na
technickou než na společensko-uměleckou stránku celé sféry kultury.
101
4.2 Segmentace podle věku
Ze statistického hlediska je podle testu nezávislosti χ2 hned u 11 ze sledovaných
kulturních produktů pravděpodobnost chybného stanovení pod hladinou 0,001%
významnosti, což znamená, že zde segmentace podle věku dle výsledků tohoto
průzkumu hraje velmi významnou roli. Tento výsledek je možné zaznamenat
u návštěv kina (Kin; 0,000 %) a koncertů populární hudby (KoP; 0,000 %), nákupu
nosičů s populární hudbou (PNo; 0,000 %), půjčování (PPů; 0,000 %) a kopírování
nosičů s populární hudbou (PKo; 0,000 %), kopírování (PEk; 0,000 %) a nákupu
nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,000 %), nákupu (FNo;
0,000 %), půjčování (FPů; 0,000 %) a kopírování filmových nosičů (FKo; 0,000 %) a
kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 0,000 %). Pod hladinou 1%
významnosti je pravděpodobnost chybného stanovení ještě u čtení odborné literatury
(KOd; 0,001 %), návštěv muzikálu (Muz; 0,002 %), kopírování nahrávek vážné hudby
v elektronickém formátu (VEk; 0,002 %), nákupu filmů v elektronickém formátu
(FEn; 0,002 %), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,593 %), nákupu knih
(KNá; 0,668 %), návštěv výstav (Výs; 0,743 %) a nákupu nosičů s vážnou hudbou
(VNo; 0,836 %). Pod hladinou 5% významnosti je výsledek u návštěv koncertů vážné
hudby (KoV; 1,641 %) a divadla (Div; 3,734 %). Statisticky nevýznamná je
segmentace podle věku u nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu
(VEn; 10,655 %), půjčování (KPů; 19,902 %) a čtení knih (KČt; 74,980 %), půjčování
nosičů s vážnou hudbou (VPů; 79,432 %), návštěv opery (Ope; 87,903 %) a operety
(Opt; 89,813 %).
102
Div
Cel. 15-19
Ne
49,9 40,2
Ano
50,1 59,8
1-2
29,7 41,1
7,1
3-5
14,0
9,8
6 - 12
5,3
0,9
13 - 20 0,5
0,9
21 - 30 0,3
0,0
31 +
0,3
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. 15-19 Cel. 15-19 Cel. 15-19 Cel. 15-19
8,9
85,1 89,3 88,3 88,4 71,1 61,6 36,5
14,9 10,7 11,7 11,6 28,9 38,4 63,5 91,1
8,9 9,7
9,8 22,3 30,4 27,6 21,4
11,2
1,8 1,4
1,8 5,1
7,1 20,7 31,3
2,5
0,0 0,3
0,0 1,2
0,9 10,4 22,3
0,9
0,0 0,1
0,0 0,1
0,0 3,6 13,4
0,1
0,0 0,1
0,0 0,1
0,0 0,7
1,8
0,1
0,0 0,0
0,0 0,1
0,0 0,5
0,9
0,1
Výs
Cel. 15-19
55,1 46,4
44,9 53,6
28,4 38,4
11,3 10,7
3,6
4,1
0,9
0,6
0,0
0,4
0,0
0,2
Tabulka 100 - Návštěva kulturních akcí osobami ve věku 15 - 19 let
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. 15-19 Cel. 15-19
Ne
71,1 78,6 45,0 17,0
Ano
28,9 21,4 55,0 83,0
1-2
21,1 14,3 29,0 30,4
2,7 15,7 33,0
3-5
5,3
1,8 6,9 11,6
6 - 12
1,5
0,9 2,4
6,3
13 - 20 0,6
0,9
0,9
21 - 30 0,1
0,4
0,9 0,5
0,9
31 +
0,3
KNá
Cel. 15-19
35,3 40,2
64,7 59,8
27,2 23,2
23,2 25,0
5,4
9,3
5,4
3,0
0,0
1,0
0,9
0,9
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. 15-19 Cel. 15-19
40,1 29,5 18,3 17,0
59,9 70,5 81,7 83,0
18,0 19,6 23,1 26,8
16,8 16,1 21,6 17,9
12,6 16,1 18,2 17,0
7,1 8,3
8,0
5,6
4,5
6,3
3,0
4,9
7,1 5,7
7,1
3,9
KOd
Cel. 15-19
43,3 37,5
56,7 62,5
27,4 24,1
16,3 26,8
5,4
7,2
4,5
3,6
0,0
1,1
1,8
1,1
Tabulka 101 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami ve věku 15 - 19 let
Pokud budeme srovnávat index poměru procentuálních podílů nakupujících (dále jen
„index podílu nakupujících“) ve věkové skupině 15 - 19 let a celkově (i = (%
nakupujících 15 - 19) / (% nakupujících celkem); opět je třeba tento ukazatel
konfrontovat s celkovým výsledkem a výsledkem testu χ2), celkem u 21 sledovaných
kulturních produktů je podíl nakupujících v této skupině nadprůměrný a u šesti
podprůměrný. Největší rozdíl ve prospěch respondentů ve věkové skupině 15 - 19 let
vychází u kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 2,71), dále je kladný
u nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 2,54), kopírování
nahrávek populární (PEk; 2,27) a vážné hudby a elektronickém formátu (VEk; 2,10),
nákupu nahrávek populární hudby (PEn; 1,90) a filmů (FEn; 1,87) v elektronickém
formátu, kopírování filmových nosičů (FKo; 1,73), půjčování (PPů; 1,66) a kopírování
(PKo; 1,64) nahrávek populární hudby, návštěv koncertů populární hudby (KoP; 1,51)
a kina (Kin; 1,43), půjčování nosičů s filmy (FPů; 1,39), návštěv muzikálů (Muz;
1,33), kopírování nahrávek vážné hudby (VKo; 1,27), návštěv výstav (Výs; 1,19) a
divadla (Div; 1,19), půjčování knih (KPů; 1,18), nákupu nosičů s populární hudbou
(PNo; 1,14), čtení odborné literatury (KOd; 1,10), půjčování nahrávek vážné hudby
(VPů; 1,03) a čtení knih (KČt; 1,02).
VNo
Cel. 15-19
Ne
78,9 86,6
Ano
21,1 13,4
1-2
15,0 10,7
0,9
3-5
4,3
1,8
6 - 12
1,2
0,0
13 - 20 0,2
0,0
21 - 30 0,2
0,0
31 +
0,1
103
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. 15-19 Cel. 15-19 Cel. 15-19 Cel. 15-19
85,3 84,8 86,6 83,0 91,1 81,3 96,5 91,1
14,7 15,2 13,4 17,0 8,9 18,7 3,5
8,9
9,8 9,1 13,4 5,3
8,9 2,6
8,0
9,5
2,7 2,5
0,9 2,2
4,5 0,5
0,0
3,8
0,0 1,1
0,9 0,8
0,0 0,1
0,0
0,7
0,0 0,2
0,9 0,3
0,9 0,2
0,0
0,3
0,0 0,2
0,0 0,1
1,8 0,0
0,0
0,1
2,7 0,3
0,9 0,2
2,7 0,1
0,9
0,4
Tabulka 102 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami ve věku 15 - 19 let
PNo
Cel. 15-19
Ne
53,6 47,3
Ano
46,4 52,7
1-2
27,3 33,0
3-5
12,1 10,7
5,4
6 - 12
4,9
1,8
13 - 20 1,6
0,0
21 - 30 0,2
1,8
31 +
0,3
PPů
PKo
PEk
PEn
Cel. 15-19 Cel. 15-19 Cel. 15-19 Cel. 15-19
54,2 24,1 48,2 15,2 63,4 17,0 89,7 80,4
45,8 75,9 51,8 84,8 36,6 83,0 10,3 19,6
8,9
16,4 23,2 13,8 17,0 8,1 12,5 5,7
8,9 2,5
3,6
14,4 17,9 16,0 20,5 9,6
1,8
8,5 15,2 11,3 17,0 7,4 17,9 1,3
3,6
3,2 11,6 4,8 10,7 4,2 12,5 0,7
6,3 2,2
8,9 1,8
9,8 0,1
0,9
1,4
1,8 3,8 10,7 5,5 21,4 0,1
0,9
1,8
Tabulka 103 - Recepce nahrávek populární hudby osobami ve věku 15 - 19 let
FNo
Cel. 15-19
Ne
51,6 53,6
Ano
48,4 46,4
1-2
17,3 25,0
3-5
14,9 15,2
4,5
6 - 12
8,1
0,0
13 - 20 4,3
0,0
21 - 30 1,6
1,8
31 +
2,3
FPů
Cel. 15-19
42,0 19,6
58,0 80,4
14,0 22,3
15,7 17,0
13,2 14,3
8,2 13,4
8,0
2,9
5,4
4,1
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. 15-19 Cel. 15-19 Cel. 15-19
51,5 16,1 75,6 33,9 93,3 87,5
48,5 83,9 24,4 66,1 6,7 12,5
9,8
10,8 16,1 6,5 13,4 4,5
0,9
12,8 20,5 6,3 14,3 1,2
0,0
10,4 12,5 4,1 12,5 0,6
9,8 0,3
0,9
6,0 12,5 2,8
8,9 0,0
0,0
3,9 13,4 2,0
8,9 2,8
7,1 0,1
0,9
4,6
Tabulka 104 - Recepce filmů osobami ve věku 15 - 19 let
Naopak podprůměrný výsledek lze u respondentů ve věkové skupině 15 - 19 let
zaznamenat u návštěv operety (Opt; 0,99), nákupu filmových nosičů (FNo; 0,96),
nákupu knih (KNá; 0,92), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 0,74) a opery (Ope;
0,72) a nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,64). Celkově lze říci, že respondenti
ve věkové skupině 15 - 19 let oproti průměru především více kopírují a nakupují různé
produkty v elektronickém formátu, a to i z těch oborů, o které jinak nemají velký
zájem, tedy například vážné hudby; je třeba ovšem zároveň říct, že i tak se jedná
104
o relativně malé podíly respondentů. Jinak respondenti z této skupiny patří především
k nadprůměrným zájemcům o populární hudbu a film, také ovšem o divadlo, muzikál,
výstavy a literaturu. Oproti průměru mají především menší zájem o vážnou hudbu
(včetně opery a nákupu nosičů) a také o nákup knih. Celkově je možné říct, že zájem
této skupiny respondentů o kulturu je určitě nadprůměrný, ať již jde o zájem o různé
nosiče, kde je rozdíl oproti průměru znatelný především, tak i o návštěvy různých
druhů kulturních akcí.
105
Div
Cel. 20-24
Ne
49,9 55,8
Ano
50,1 44,2
1-2
29,7 27,5
3-5
14,0 10,8
5,0
6 - 12
5,3
0,0
13 - 20 0,5
0,0
21 - 30 0,3
0,8
31 +
0,3
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. 20-24 Cel. 20-24 Cel. 20-24 Cel. 20-24
85,1 85,8 88,3 88,3 71,1 72,5 36,5 11,7
14,9 14,2 11,7 11,7 28,9 27,5 63,5 88,3
11,2 11,7 9,7 10,0 22,3 20,0 27,6 25,8
0,0 1,4
0,8 5,1
5,0 20,7 27,5
2,5
0,0 0,3
0,0 1,2
0,8 10,4 24,2
0,9
0,0 0,1
0,0 0,1
0,8 3,6
5,0
0,1
0,8 0,1
0,8 0,1
0,8 0,7
3,3
0,1
1,7 0,0
0,0 0,1
0,0 0,5
2,5
0,1
Výs
Cel. 20-24
55,1 46,7
44,9 53,3
28,4 31,7
11,3 12,5
5,8
4,1
1,7
0,6
0,8
0,4
0,8
0,2
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. 20-24 Cel. 20-24
Ne
71,1 74,2 45,0 27,5
Ano
28,9 25,8 55,0 72,5
1-2
21,1 20,8 29,0 27,5
2,5 15,7 19,2
3-5
5,3
0,8 6,9 15,8
6 - 12
1,5
0,8 2,4
7,5
13 - 20 0,6
0,0
0,8
21 - 30 0,1
0,4
0,8 0,5
1,7
31 +
0,3
KNá
Cel. 20-24
35,3 40,0
64,7 60,0
27,2 23,3
23,2 20,0
9,3 12,5
1,7
3,0
0,8
1,0
1,7
0,9
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. 20-24 Cel. 20-24
40,1 37,5 18,3 21,7
59,9 62,5 81,7 78,3
18,0 21,7 23,1 21,7
9,2 21,6 22,5
16,8
12,6 16,7 18,2 15,8
6,7 8,3 10,8
5,6
3,3 4,9
2,5
3,0
5,0 5,7
5,0
3,9
KOd
Cel. 20-24
43,3 35,0
56,7 65,0
27,4 20,8
16,3 21,7
9,2
7,2
7,5
3,6
3,3
1,1
2,5
1,1
Podle indexu podílu nakupujících vykazuje věková skupina 20 - 24 let u 17 ze
sledovaných kulturních produktů vyšší podíl nakupujících než odpovídá průměru a
u 10 stejný nebo menší podíl. Největší rozdíl ve prospěch věkové skupiny 20 - 24 let
lze zaznamenat u kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 2,39), dále
u nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 2,36), nákupu (PEn; 2,35) a kopírování
(PEk; 2,14) nahrávek populární hudby v elektronickém formátu, kopírování nahrávek
vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,88) a na klasických nosičích (VKo;
1,74), kopírování filmových nosičů (FKo; 1,67), kopírování (PKo; 1,64) a půjčování
(PPů; 1,57) nosičů s populární hudbou, nákupu vážné hudby v elektronickém formátu
(VEn; 1,43), návštěv kina (Kin; 1,39) a koncertů populární hudby (KoP; 1,32),
půjčování filmů (FPů; 1,28), návštěv výstav (Výs; 1,19), čtení odborné literatury
(KOd; 1,15), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,13) a půjčování knih (KPů;
1,04).
Průměrného výsledku respondenti této skupiny dosáhli u návštěv operety (Opt; 1,00),
podprůměrného u nákupu filmových nosičů (FNo; 0,99), čtení knih (KČt; 0,96),
návštěv opery (Ope; 0,95), muzikálů (Muz; 0,95), nákupu knih (KNá; 0,93), návštěv
106
koncertů vážné hudby (KoV; 0,89) a divadla (Div; 0,88) a nákupu (VNo; 0,75) a
půjčování nosičů (VPů; 0,73) s vážnou hudbou.
VNo
Cel. 20-24
Ne
78,9 84,2
Ano
21,1 15,8
1-2
15,0 10,8
3,3
3-5
4,3
0,0
6 - 12
1,2
0,0
13 - 20 0,2
0,8
21 - 30 0,2
0,8
31 +
0,1
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. 20-24 Cel. 20-24 Cel. 20-24 Cel. 20-24
85,3 89,2 86,6 76,7 91,1 83,3 96,5 95,0
14,7 10,8 13,4 23,3 8,9 16,7 3,5
5,0
5,0 9,1 15,0 5,3
9,2 2,6
1,7
9,5
3,3 2,5
4,2 2,2
5,0 0,5
0,8
3,8
0,8 1,1
0,8 0,8
0,8 0,1
0,0
0,7
0,0 0,2
0,0 0,3
1,7 0,2
2,5
0,3
0,8 0,2
1,7 0,1
0,0 0,0
0,0
0,1
0,8 0,3
1,7 0,2
0,0 0,1
0,0
0,4
PNo
Cel. 20-24
Ne
53,6 47,5
Ano
46,4 52,5
1-2
27,3 21,7
3-5
12,1 20,0
4,2
6 - 12
4,9
5,0
13 - 20 1,6
0,8
21 - 30 0,2
0,8
31 +
0,3
PPů
PKo
PEk
PEn
Cel. 20-24 Cel. 20-24 Cel. 20-24 Cel. 20-24
54,2 28,3 48,2 15,0 63,4 21,7 89,7 75,8
45,8 71,7 51,8 85,0 36,6 78,3 10,3 24,2
9,2
16,4 19,2 13,8 12,5 8,1 10,0 5,7
5,8
14,4 19,2 16,0 23,3 9,6 14,2 2,5
5,0
8,5 11,7 11,3 18,3 7,4 20,8 1,3
8,3 4,8 12,5 4,2 11,7 0,7
4,2
3,2
7,5 2,2
4,2 1,8
3,3 0,1
0,0
1,4
5,8 3,8 14,2 5,5 18,3 0,1
0,0
1,8
FNo
Cel. 20-24
Ne
51,6 51,7
Ano
48,4 48,3
1-2
17,3 20,0
3-5
14,9 15,8
7,5
6 - 12
8,1
4,2
13 - 20 4,3
0,0
21 - 30 1,6
0,8
31 +
2,3
FPů
Cel. 20-24
42,0 25,8
58,0 74,2
14,0 14,2
15,7 15,8
13,2 19,2
8,2 11,7
5,0
2,9
8,3
4,1
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. 20-24 Cel. 20-24 Cel. 20-24
51,5 19,2 75,6 41,7 93,3 84,2
48,5 80,8 24,4 58,3 6,7 15,8
10,8 11,7 6,5 12,5 4,5 11,7
2,5
12,8 20,0 6,3 15,8 1,2
8,3 0,6
0,0
10,4 20,0 4,1
5,8 0,3
0,8
6,0 10,0 2,8
5,0 2,0
5,0 0,0
0,0
3,9
0,8
4,6 14,2 2,8 10,8 0,1
Jak je vidět, respondenti ve věku 20 - 24 let oproti průměru především více manipulují
s kulturním produkty v elektronickém formátu, ať již mluvíme o jejich nákupu nebo
kopírování, které je zde rozšířeno i v podobě tradičních nosičů. Obecně má tato
skupina oproti průměru kladný vztah zejména k filmu a populární hudbě, více však
také chodí na výstavy a čte odbornou literaturu. Naopak podprůměrný vztah má
k návštěvě tradičních kulturních akcí, jako je zejména divadlo a koncerty vážné hudby.
107
Zde stojí za povšimnutí, že třebaže podle některých průzkumů (viz např. Bačuvčík,
2008) vysokoškolští studenti deklarují svůj kladný vztah k divadlu a naopak
přinejlepším neutrální a spíše záporný k vážné hudbě, z indexu poměru nakupujících
vyplývá, že (rozšíříme-li tento poznatek na celou věkovou skupinu 20 - 24 let) jejich
chování vůči průměru je v případě návštěv divadla a koncertů vážné hudby velmi
podobné, v případě vážné hudby dokonce dosahují lepšího poměru než v případě
divadla (byť jde více méně o totožný výsledek, celkový podíl navštěvujících se u obou
typů kulturních akcí pochopitelně liší).
108
Div
Cel. 25-29
Ne
49,9 48,3
Ano
50,1 51,7
1-2
29,7 31,5
3-5
14,0 16,8
2,8
6 - 12
5,3
0,7
13 - 20 0,5
0,0
21 - 30 0,3
0,0
31 +
0,3
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. 25-29 Cel. 25-29 Cel. 25-29 Cel. 25-29
85,1 83,9 88,3 90,2 71,1 64,3 36,5 18,2
14,9 16,1 11,7
9,8 28,9 35,7 63,5 81,8
9,8 22,3 26,6 27,6 21,7
11,2 12,6 9,7
2,8 1,4
0,0 5,1
7,7 20,7 30,8
2,5
0,0 0,3
0,0 1,2
1,4 10,4 16,8
0,9
0,7 0,1
0,0 0,1
0,0 3,6
9,1
0,1
0,0 0,1
0,0 0,1
0,0 0,7
3,5
0,1
0,0 0,0
0,0 0,1
0,0 0,5
0,0
0,1
Výs
Cel. 25-29
55,1 61,5
44,9 38,5
28,4 17,5
11,3 14,0
5,6
4,1
1,4
0,6
0,0
0,4
0,0
0,2
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. 25-29 Cel. 25-29
Ne
71,1 77,6 45,0 25,9
Ano
28,9 22,4 55,0 74,1
1-2
21,1 19,6 29,0 29,4
1,4 15,7 26,6
3-5
5,3
0,7 6,9
9,1
6 - 12
1,5
0,7 2,4
5,6
13 - 20 0,6
0,0
2,1
21 - 30 0,1
0,4
0,0 0,5
1,4
31 +
0,3
KNá
Cel. 25-29
35,3 38,5
64,7 61,5
27,2 28,7
23,2 16,8
9,3 12,6
2,8
3,0
0,0
1,0
0,7
0,9
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. 25-29 Cel. 25-29
40,1 37,8 18,3 22,4
59,9 62,2 81,7 77,6
18,0 20,3 23,1 22,4
16,8 20,3 21,6 23,1
12,6 11,9 18,2 18,9
4,9 8,3
9,1
5,6
3,5
2,1
3,0
4,9
1,4 5,7
2,1
3,9
KOd
Cel. 25-29
43,3 40,6
56,7 59,4
27,4 30,8
16,3 17,5
5,6
7,2
4,2
3,6
0,7
1,1
0,7
1,1
Podle indexu podílu nakupujících respondenti ve věkové skupině 25 - 29 let dosahují
u 20 kulturních produktů nadprůměrného výsledku, u 7 průměrného či podprůměrného
výsledku. Největší rozdíl ve prospěch respondentů této věkové skupiny je u kopírování
(FEk; 1,89) a nákupu (FEn; 1,78) filmů v elektronickém formátu, dále kopírování
(PEk; 1,70) a nákupu (PEn; 1,70) nahrávek populární hudby v elektronickém formátu,
kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,58) a filmy (FKo; 1,57), půjčování
nosičů s populární hudbou (PPů; 1,53) a filmy (FPů; 1,43), nákupu nahrávek vážné
hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,40), návštěv koncertů populární hudby (KoP;
1,35), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,30), návštěv kina (Kin; 1,29),
nákupu filmových nosičů (FNo; 1,27), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo;
1,25), návštěv muzikálů (Muz; 1,24), kopírování nahrávek vážné hudby
v elektronickém formátu (VEk; 1,18), návštěv opery (Ope; 1,08), čtení odborné
literatury (KOd; 1,05), půjčování knih (KPů; 1,04) a návštěv divadla (Div; 1,03).
Průměrného výsledku respondenti z této skupiny dosáhli v případě půjčování nosičů
s vážnou hudbou (VPů; 1,00), podprůměrného v případě nakupování (KNá; 0,95) a
čtení (KČt; 0,95) knih, návštěv výstav (Výs; 0,86) a operety (Opt; 0,84), nákupu
nosičů (VNo; 0,83) a návštěv koncertů (KoV; 0,78) vážné hudby.
VNo
Cel. 25-29
Ne
78,9 82,5
Ano
21,1 17,5
1-2
15,0 13,3
3,5
3-5
4,3
0,7
6 - 12
1,2
0,0
13 - 20 0,2
0,0
21 - 30 0,2
0,0
31 +
0,1
109
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. 25-29 Cel. 25-29 Cel. 25-29 Cel. 25-29
85,3 85,3 86,6 83,2 91,1 89,5 96,5 95,1
14,7 14,7 13,4 16,8 8,9 10,5 3,5
4,9
7,0 2,6
4,2
9,5 10,5 9,1 11,2 5,3
2,8 2,5
3,5 2,2
1,4 0,5
0,0
3,8
0,7 1,1
1,4 0,8
2,1 0,1
0,7
0,7
0,7 0,2
0,7 0,3
0,0 0,2
0,0
0,3
0,0 0,2
0,0 0,1
0,0 0,0
0,0
0,1
0,0 0,3
0,0 0,2
0,0 0,1
0,0
0,4
PNo
Cel. 25-29
Ne
53,6 39,9
Ano
46,4 60,1
1-2
27,3 32,9
3-5
12,1 12,6
6 - 12
4,9 11,2
2,8
13 - 20 1,6
0,7
21 - 30 0,2
0,0
31 +
0,3
PPů
PKo
PEk
PEn
Cel. 25-29 Cel. 25-29 Cel. 25-29 Cel. 25-29
54,2 30,1 48,2 18,2 63,4 37,8 89,7 82,5
45,8 69,9 51,8 81,8 36,6 62,2 10,3 17,5
16,4 21,0 13,8 13,3 8,1 14,0 5,7 11,2
4,2
14,4 21,7 16,0 26,6 9,6 17,5 2,5
2,1
8,5 14,7 11,3 21,0 7,4 11,2 1,3
5,6 4,8
9,1 4,2
8,4 0,7
0,0
3,2
2,1 2,2
4,2 1,8
3,5 0,1
0,0
1,4
4,9 3,8
7,7 5,5
7,7 0,1
0,0
1,8
FNo
Cel. 25-29
Ne
51,6 38,5
Ano
48,4 61,5
1-2
17,3 21,7
3-5
14,9 19,6
8,4
6 - 12
8,1
7,0
13 - 20 4,3
1,4
21 - 30 1,6
3,5
31 +
2,3
FPů
Cel. 25-29
42,0 16,8
58,0 83,2
14,0 14,7
15,7 18,9
13,2 18,2
8,2 10,5
7,0
2,9
4,1 14,0
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. 25-29 Cel. 25-29 Cel. 25-29
51,5 23,8 75,6 53,8 93,3 88,1
48,5 76,2 24,4 46,2 6,7 11,9
8,4
10,8 12,6 6,5 11,9 4,5
9,8 1,2
2,1
12,8 16,1 6,3
7,7 0,6
1,4
10,4 15,4 4,1
5,6 0,3
0,0
6,0 11,9 2,8
9,8 2,0
2,8 0,0
0,0
3,9
8,4 0,1
0,0
4,6 10,5 2,8
Respondenti z této věkové skupiny mají vzhledem k průměru nejvíce kladný vztah ke
kulturním produktům v elektronickém formátu, které kopírují i nakupují; kopírují také
klasické hudební a filmové nosiče. Obecně mají nadprůměrný vztah především k filmu
a populární hudbě, a to jak k návštěvě koncertů, tak i nakupování nosičů. Podíl
návštěvníků divadla z této věkové skupiny v podstatě odpovídá průměru, což se však
nedá říct o návštěvách koncertů vážné hudby, které již pro tuto skupinu nejsou
zajímavé. Kromě toho respondenti ve věku 25 - 29 let významně méně navštěvují také
výstavy výtvarného umění.
110
Div
Cel. 30-39
Ne
49,9 51,1
Ano
50,1 48,9
1-2
29,7 27,3
3-5
14,0 15,5
4,7
6 - 12
5,3
1,1
13 - 20 0,5
0,4
21 - 30 0,3
0,0
31 +
0,3
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. 30-39 Cel. 30-39 Cel. 30-39 Cel. 30-39
85,1 86,7 88,3 88,8 71,1 66,5 36,5 17,6
14,9 13,3 11,7 11,2 28,9 33,5 63,5 82,4
9,4 9,7
9,4 22,3 27,7 27,6 34,5
11,2
2,2 1,4
1,4 5,1
4,3 20,7 30,6
2,5
1,8 0,3
0,4 1,2
0,7 10,4 12,9
0,9
0,0 0,1
0,0 0,1
0,0 3,6
4,0
0,1
0,0 0,1
0,0 0,1
0,4 0,7
0,0
0,1
0,0 0,0
0,0 0,1
0,4 0,5
0,4
0,1
Výs
Cel. 30-39
55,1 51,4
44,9 48,6
28,4 33,1
11,3 10,4
3,2
4,1
1,1
0,6
0,4
0,4
0,4
0,2
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. 30-39 Cel. 30-39
Ne
71,1 76,3 45,0 30,6
Ano
28,9 23,7 55,0 69,4
1-2
21,1 18,7 29,0 37,4
3,6 15,7 18,7
3-5
5,3
0,7 6,9 10,8
6 - 12
1,5
0,0 2,4
2,2
13 - 20 0,6
0,4
0,4
21 - 30 0,1
0,4
0,4 0,5
0,0
31 +
0,3
KNá
Cel. 30-39
35,3 32,4
64,7 67,6
27,2 27,7
23,2 23,7
9,4
9,3
4,0
3,0
1,4
1,0
1,4
0,9
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. 30-39 Cel. 30-39
40,1 43,9 18,3 17,3
59,9 56,1 81,7 82,7
18,0 18,0 23,1 29,5
16,8 20,1 21,6 23,7
7,9 18,2 13,3
12,6
4,7 8,3
6,5
5,6
2,9
5,0
3,0
4,9
2,5 5,7
4,7
3,9
KOd
Cel. 30-39
43,3 38,1
56,7 61,9
27,4 29,9
16,3 17,3
8,6
7,2
3,6
3,6
1,1
1,1
1,4
1,1
Podle indexu podílu nakupujících vykazují respondenti ve věkové skupině 30 - 39 let
u 19 ze sledovaných kulturních produktů nadprůměrný podíl nakupujících,
u zbývajících 8 podprůměrný. Největší rozdíl ve prospěch této segmentační skupiny
lze zaznamenat u kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,40) a filmy (FKo;
1,33), dále lze v pořadí najít nákup nosičů s populární hudbou (PNo; 1,32) a filmy
(FNo; 1,32), kopírování populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,30),
návštěvy kina (Kin; 1,30), půjčování filmů (FPů; 1,27), návštěvy koncertů populární
hudby (KoP; 1,26), kopírování nahrávek vážné hudby (VEk; 1,26) a filmů (FEk; 1,18)
v elektronickém formátu, nákup filmů v elektronickém formátu (FEn; 1,18), návštěvy
muzikálů (Muz; 1,16), nákup nahrávek populární hudby v elektronickém formátu
(PEn; 1,16), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 1,15), kopírování nosičů
s vážnou hudbou (VKo; 1,10), čtení odborné literatury (KOd; 1,09), návštěvy výstav
(Výs; 1,08) a nákupu (KNá; 1,04) a čtení (KČt; 1,01) knih.
Podprůměrného výsledku dosáhli respondenti z této segmentační skupiny u návštěv
divadla (Div; 0,98) a operety (Opt; 0,96), půjčování knih (KPů; 0,94) a nosičů
s vážnou hudbou (VPů; 0,93), návštěv opery (Ope; 0,89), nákupu nosičů s vážnou
hudbou (VNo; 0,87), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 0,82) a nákupu vážné
111
hudby v elektronickém formátu (VEn; 0,71). U této věkové skupiny je již patrný
(alespoň co se poměru k celkovému průměru týká) příklon od elektronických formátů
ke klasickým nosičům, které ovšem respondenti stále o něco více kopírují než
nakupují; obecně mají stále nejbližší vztah k filmům a populární hudbě (včetně
muzikálu), k vážné hudbě spíše prostřednictvím kopírování elektronických formátů.
Spíše průměrný vztah mají k literatuře a návštěvě divadla či opery, podprůměrný
zejména k nákupům produktů souvisejících s vážnou hudbou.
VNo
Cel. 30-39
Ne
78,9 81,7
Ano
21,1 18,3
1-2
15,0 14,0
2,2
3-5
4,3
1,1
6 - 12
1,2
0,7
13 - 20 0,2
0,4
21 - 30 0,2
0,0
31 +
0,1
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. 30-39 Cel. 30-39 Cel. 30-39 Cel. 30-39
85,3 86,3 86,6 85,3 91,1 88,8 96,5 97,5
14,7 13,7 13,4 14,7 8,9 11,2 3,5
2,5
9,7 9,1 11,9 5,3
6,8 2,6
2,2
9,5
2,9 2,5
1,1 2,2
3,6 0,5
0,4
3,8
0,7 1,1
1,1 0,8
0,4 0,1
0,0
0,7
0,0 0,2
0,0 0,3
0,4 0,2
0,0
0,3
0,0 0,2
0,0 0,1
0,0 0,0
0,0
0,1
0,4 0,3
0,7 0,2
0,0 0,1
0,0
0,4
PNo
Cel. 30-39
Ne
53,6 38,8
Ano
46,4 61,2
1-2
27,3 36,7
3-5
12,1 16,9
4,3
6 - 12
4,9
2,5
13 - 20 1,6
0,4
21 - 30 0,2
0,4
31 +
0,3
PPů
PKo
PEk
PEn
Cel. 30-39 Cel. 30-39 Cel. 30-39 Cel. 30-39
54,2 47,5 48,2 27,7 63,4 52,5 89,7 88,1
45,8 52,5 51,8 72,3 36,6 47,5 10,3 11,9
7,6
16,4 16,2 13,8 18,7 8,1 10,1 5,7
3,6
14,4 20,1 16,0 24,5 9,6 14,7 2,5
8,6 1,3
0,4
8,5 11,2 11,3 17,6 7,4
2,9 4,8
7,2 4,2
5,8 0,7
0,4
3,2
0,4 2,2
1,8 1,8
2,2 0,1
0,0
1,4
1,8 3,8
2,5 5,5
6,1 0,1
0,0
1,8
FNo
Cel. 30-39
Ne
51,6 36,3
Ano
48,4 63,7
1-2
17,3 21,2
3-5
14,9 15,8
6 - 12
8,1 11,2
7,2
13 - 20 4,3
2,9
21 - 30 1,6
5,4
31 +
2,3
FPů
Cel. 30-39
42,0 26,3
58,0 73,7
14,0 14,0
15,7 18,3
13,2 23,4
8,2 12,2
3,2
2,9
2,5
4,1
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. 30-39 Cel. 30-39 Cel. 30-39
51,5 35,3 75,6 71,2 93,3 92,1
48,5 64,7 24,4 28,8 6,7
7,9
7,9 4,5
5,0
10,8 12,6 6,5
7,9 1,2
1,4
12,8 17,3 6,3
5,8 0,6
1,4
10,4 17,3 4,1
9,0 2,8
3,6 0,3
0,0
6,0
4,7
1,8
0,0
3,9
2,0
0,0
4,0 2,8
1,8 0,1
0,0
4,6
112
Div
Cel. 40-49
Ne
49,9 45,7
Ano
50,1 54,3
1-2
29,7 28,2
3-5
14,0 17,5
8,5
6 - 12
5,3
0,0
13 - 20 0,5
0,0
21 - 30 0,3
0,0
31 +
0,3
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. 40-49 Cel. 40-49 Cel. 40-49 Cel. 40-49
85,1 85,5 88,3 89,7 71,1 64,1 36,5 26,5
14,9 14,5 11,7 10,3 28,9 35,9 63,5 73,5
8,5 22,3 24,8 27,6 34,6
11,2 10,3 9,7
3,4 1,4
0,9 5,1
9,0 20,7 26,5
2,5
0,9 0,3
0,9 1,2
2,1 10,4
9,4
0,9
0,0 0,1
0,0 0,1
0,0 3,6
2,6
0,1
0,0 0,1
0,0 0,1
0,0 0,7
0,0
0,1
0,0 0,0
0,0 0,1
0,0 0,5
0,4
0,1
Výs
Cel. 40-49
55,1 50,9
44,9 49,1
28,4 30,3
11,3 13,2
3,8
4,1
0,4
0,6
0,9
0,4
0,4
0,2
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. 40-49 Cel. 40-49
Ne
71,1 76,1 45,0 35,9
Ano
28,9 23,9 55,0 64,1
1-2
21,1 16,2 29,0 35,0
5,6 15,7 20,1
3-5
5,3
1,3 6,9
6,4
6 - 12
1,5
0,0 2,4
1,7
13 - 20 0,6
0,0
0,0
21 - 30 0,1
0,4
0,9 0,5
0,9
31 +
0,3
KNá
Cel. 40-49
35,3 27,4
64,7 72,6
27,2 35,5
23,2 21,4
9,3 10,3
3,4
3,0
0,9
1,0
1,3
0,9
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. 40-49 Cel. 40-49
40,1 44,4 18,3 19,7
59,9 55,6 81,7 80,3
18,0 21,4 23,1 21,8
16,8 12,8 21,6 23,5
12,6 11,1 18,2 17,1
3,8 8,3
8,5
5,6
0,9
3,8
3,0
4,9
5,6 5,7
5,6
3,9
KOd
Cel. 40-49
43,3 32,5
56,7 67,5
27,4 33,3
16,3 17,5
9,0
7,2
5,1
3,6
1,3
1,1
1,3
1,1
Respondenti ve věkové skupině 40 - 49 let vykazují podle indexu podílu nakupujících
u 16 ze sledovaných kulturních produktů nadprůměrný výsledek, u 11 výsledek
podprůměrný. Největší rozdíl u respondentů této skupiny lze zaznamenat u nákupu
filmových nosičů (FNo; 1,28), dále u návštěv muzikálových představení (Muz; 1,24),
nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,22); čtení odborné literatury (KOd; 1,19),
návštěv koncertů populární hudby (KoP; 1,17) a kina (Kin; 1,16), půjčování filmů
(FPů; 1,14), nákupu knih (KNá; 1,12), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo;
1,12), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,12), návštěv
výstav (Výs; 1,09) a divadla (Div; 1,08); kopírování filmů (FKo; 1,07) a nosičů
s populární hudbou (FKo; 1,05), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 1,03) a
kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,01).
Podprůměrný výsledek vyšel u nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,99), čtení
knih (KČt; 0,98), návštěv opery (Ope; 0,97); kopírování nahrávek vážné hudby
v elektronickém formátu (VKo; 0,96), půjčování knih (KPů; 0,93), návštěv operety
(Opt; 0,88), půjčování nosičů (VPů; 0,87) a nákupu nahrávek vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 0,86), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 0,83),
kopírování (FEk; 0,77) a nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,76).
113
Nákupní chování této věkové skupiny se již více blíží k průměru, je zde zřejmý odklon
od elektronických formátů nahrávek pokud se týká nákupu i kopírování, obecně mají
respondenti z této skupiny oproti průměru lepší vztah zejména k populární hudbě
(včetně muzikálů) a filmům (nosičům i návštěvě kina), případně také k literatuře.
Naopak oproti průměru méně intenzivní vztah mají zejména k vážné hudbě (včetně
opery a operety) a k již zmiňovaným elektronickým formátům nahrávek.
VNo
Cel. 40-49
Ne
78,9 79,1
Ano
21,1 20,9
1-2
15,0 13,7
5,1
3-5
4,3
2,1
6 - 12
1,2
0,0
13 - 20 0,2
0,0
21 - 30 0,2
0,0
31 +
0,1
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. 40-49 Cel. 40-49 Cel. 40-49 Cel. 40-49
85,3 87,2 86,6 85,0 91,1 91,5 96,5 97,0
14,7 12,8 13,4 15,0 8,9
8,5 3,5
3,0
9,4 9,1
8,1 5,3
4,7 2,6
2,1
9,5
2,1 2,5
4,7 2,2
1,7 0,5
0,4
3,8
0,4 1,1
1,3 0,8
2,1 0,1
0,4
0,7
0,9 0,2
0,4 0,3
0,0 0,2
0,0
0,3
0,0 0,2
0,4 0,1
0,0 0,0
0,0
0,1
0,0 0,3
0,0 0,2
0,0 0,1
0,0
0,4
PNo
Cel. 40-49
Ne
53,6 43,2
Ano
46,4 56,8
1-2
27,3 32,9
3-5
12,1 14,5
8,5
6 - 12
4,9
0,9
13 - 20 1,6
0,0
21 - 30 0,2
0,0
31 +
0,3
PPů
PKo
PEk
PEn
Cel. 40-49 Cel. 40-49 Cel. 40-49 Cel. 40-49
54,2 52,6 48,2 45,7 63,4 63,2 89,7 88,5
45,8 47,4 51,8 54,3 36,6 36,8 10,3 11,5
8,1
16,4 18,8 13,8 16,2 8,1 10,7 5,7
2,1
14,4 15,4 16,0 16,7 9,6 13,2 2,5
6,8 1,3
1,3
8,5 10,7 11,3 13,2 7,4
0,9 4,8
3,8 4,2
3,0 0,7
0,0
3,2
0,4 2,2
2,1 1,8
0,9 0,1
0,0
1,4
1,3 3,8
2,1 5,5
2,1 0,1
0,0
1,8
FNo
Cel. 40-49
Ne
51,6 38,0
Ano
48,4 62,0
1-2
17,3 21,4
3-5
14,9 17,9
6 - 12
8,1 13,7
3,4
13 - 20 4,3
2,6
21 - 30 1,6
3,0
31 +
2,3
FPů
Cel. 40-49
42,0 33,8
58,0 66,2
14,0 16,2
15,7 17,5
13,2 12,8
8,2 12,8
1,7
2,9
5,1
4,1
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. 40-49 Cel. 40-49 Cel. 40-49
51,5 48,3 75,6 81,2 93,3 94,9
48,5 51,7 24,4 18,8 6,7
5,1
7,3 4,5
3,4
10,8 12,0 6,5
4,7 1,2
0,4
12,8 17,5 6,3
2,6 0,6
0,4
10,4 10,3 4,1
5,6 2,8
1,3 0,3
0,9
6,0
3,0 2,0
1,7 0,0
0,0
3,9
3,4 2,8
1,3 0,1
0,0
4,6
114
Div
Cel. 50-59
Ne
49,9 45,1
Ano
50,1 54,9
1-2
29,7 31,2
3-5
14,0 15,4
6,0
6 - 12
5,3
1,1
13 - 20 0,5
0,8
21 - 30 0,3
0,4
31 +
0,3
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. 50-59 Cel. 50-59 Cel. 50-59 Cel. 50-59
85,1 82,3 88,3 85,7 71,1 69,2 36,5 44,0
14,9 17,7 11,7 14,3 28,9 30,8 63,5 56,0
11,2 11,7 9,7 10,9 22,3 23,7 27,6 35,0
4,1 1,4
2,3 5,1
5,6 20,7 13,5
2,5
1,9 0,3
0,8 1,2
1,5 10,4
6,0
0,9
0,0 0,1
0,4 0,1
0,0 3,6
1,1
0,1
0,0 0,1
0,0 0,1
0,0 0,7
0,0
0,1
0,0 0,0
0,0 0,1
0,0 0,5
0,4
0,1
Výs
Cel. 50-59
55,1 53,8
44,9 46,2
28,4 27,4
11,3 12,4
5,6
4,1
0,0
0,6
0,8
0,4
0,0
0,2
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. 50-59 Cel. 50-59
Ne
71,1 64,7 45,0 55,3
Ano
28,9 35,3 55,0 44,7
1-2
21,1 22,2 29,0 30,8
8,6 15,7
9,8
3-5
5,3
2,6 6,9
3,4
6 - 12
1,5
1,9 2,4
0,4
13 - 20 0,6
0,0
0,0
21 - 30 0,1
0,4
0,0 0,5
0,4
31 +
0,3
KNá
Cel. 50-59
35,3 30,1
64,7 69,9
27,2 24,1
23,2 28,6
9,3 12,4
2,6
3,0
1,1
1,0
1,1
0,9
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. 50-59 Cel. 50-59
40,1 42,1 18,3 17,3
59,9 57,9 81,7 82,7
18,0 16,5 23,1 23,7
16,8 17,7 21,6 18,8
12,6 13,2 18,2 19,5
5,6 8,3
8,6
5,6
3,0
6,0
3,0
4,9
1,9 5,7
6,0
3,9
KOd
Cel. 50-59
43,3 42,9
56,7 57,1
27,4 29,3
16,3 15,4
8,3
7,2
1,9
3,6
1,5
1,1
0,8
1,1
U respondentů ve věkové skupině 50 - 59 let lze podle indexu podílu nakupujících
zaznamenat u 12 kulturních produktů oproti celku nadprůměrný výsledek, u 15
kulturních produktů výsledek podprůměrný. Největší rozdíl ve prospěch této věkové
skupiny lze zaznamenat u nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,41), dále návštěv
operety (Opt; 1,22), koncertů vážné hudby (KoV; 1,22) a opery (Ope; 1,19), půjčování
nosičů s vážnou hudbou (VPů; 1,18), návštěv divadla (Div; 1,10), nákupu knih (KNá;
1,08), návštěv muzikálů (Muz; 1,07), nákupu nosičů s filmy (FNo; 1,06), návštěv
výstav (Výs; 1,03) a čtení knih (KČt; 1,01) včetně odborné literatury (KOd; 1,01).
Podprůměrný výsledek lze u této věkové skupiny zaznamenat u půjčování knih (KPů;
0,97), nákupu elektronických nosičů s vážnou hudbou (VEn; 0,97), kopírování
nahrávek vážné hudby na pevných nosičích (VKo; 0,96) a v elektronickém formátu
(VEk; 0,93), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 0,93), půjčování filmů (FPů;
0,91), návštěv kina (Kin; 0,88), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 0,86),
návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,81), kopírování nosičů s populární hudbou
(PKo; 0,78) a filmy (FKo; 0,77), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,73),
kopírování (PEk; 0,52) a nákupu (PEn; 0,48) nahrávek populární hudby
v elektronickém formátu a kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 0,37).
115
Respondenti ve věku 50 - 59 let oproti průměru především více navštěvují prakticky
všechny druhy kulturních akcí, včetně těch, které souvisejí s vážnou hudbou; právě ve
vztahu k vážné hudbě lze zaznamenat oproti předchozí věkové skupině poměrně
významný rozdíl. V podstatě průměrný je jejich vztah ke knihám a literatuře, spíše
podprůměrný pak k populární hudbě a filmům a výrazně podprůměrný k nahrávkám
v elektronických formátech.
VNo
Cel. 50-59
Ne
78,9 70,3
Ano
21,1 29,7
1-2
15,0 19,5
6,8
3-5
4,3
2,6
6 - 12
1,2
0,4
13 - 20 0,2
0,0
21 - 30 0,2
0,4
31 +
0,1
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. 50-59 Cel. 50-59 Cel. 50-59 Cel. 50-59
85,3 82,7 86,6 87,2 91,1 91,7 96,5 96,6
14,7 17,3 13,4 12,8 8,9
8,3 3,5
3,4
8,6 5,3
5,3 2,6
3,4
9,5 10,9 9,1
5,6 2,5
2,6 2,2
2,3 0,5
0,0
3,8
0,4 1,1
1,5 0,8
0,4 0,1
0,0
0,7
0,4 0,2
0,0 0,3
0,4 0,2
0,0
0,3
0,0 0,2
0,0 0,1
0,0 0,0
0,0
0,1
0,0 0,3
0,0 0,2
0,0 0,1
0,0
0,4
PNo
Cel. 50-59
Ne
53,6 56,8
Ano
46,4 43,2
1-2
27,3 26,3
3-5
12,1 11,3
4,9
6 - 12
4,9
0,4
13 - 20 1,6
0,0
21 - 30 0,2
0,4
31 +
0,3
PPů
PKo
PEk
PEn
Cel. 50-59 Cel. 50-59 Cel. 50-59 Cel. 50-59
54,2 60,5 48,2 59,4 63,4 80,8 89,7 95,1
45,8 39,5 51,8 40,6 36,6 19,2 10,3
4,9
7,9 5,7
2,3
16,4 17,3 13,8 18,0 8,1
6,4 2,5
1,5
14,4 13,9 16,0 13,9 9,6
5,3 11,3
5,3 7,4
3,4 1,3
1,1
8,5
1,5 4,8
0,8 4,2
0,4 0,7
0,0
3,2
0,4 2,2
0,8 1,8
0,0 0,1
0,0
1,4
1,1 3,8
1,9 5,5
1,1 0,1
0,0
1,8
FNo
Cel. 50-59
Ne
51,6 48,9
Ano
48,4 51,1
1-2
17,3 16,9
3-5
14,9 16,9
9,0
6 - 12
8,1
4,5
13 - 20 4,3
2,3
21 - 30 1,6
1,5
31 +
2,3
FPů
Cel. 50-59
42,0 47,0
58,0 53,0
14,0 13,9
15,7 20,3
13,2 10,5
4,5
8,2
1,5
2,9
2,3
4,1
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. 50-59 Cel. 50-59 Cel. 50-59
51,5 62,8 75,6 91,0 93,3 95,1
48,5 37,2 24,4
9,0 6,7
4,9
3,4 4,5
3,0
10,8 13,2 6,5
3,8 1,2
1,1
12,8 10,2 6,3
6,4 4,1
0,8 0,6
0,8
10,4
3,4 2,8
0,4 0,3
0,0
6,0
0,8 2,0
0,4 0,0
0,0
3,9
3,4 2,8
0,4 0,1
0,0
4,6
116
Div
Cel. 60-69
Ne
49,9 49,7
Ano
50,1 50,3
1-2
29,7 30,7
3-5
14,0 14,3
3,7
6 - 12
5,3
0,0
13 - 20 0,5
0,0
21 - 30 0,3
1,6
31 +
0,3
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. 60-69 Cel. 60-69 Cel. 60-69 Cel. 60-69
85,1 82,5 88,3 85,2 71,1 80,4 36,5 67,2
14,9 17,5 11,7 14,8 28,9 19,6 63,5 32,8
11,2 14,3 9,7 12,2 22,3 16,9 27,6 22,2
2,1 1,4
2,6 5,1
1,6 20,7
8,5
2,5
0,5 0,3
0,0 1,2
1,1 10,4
1,6
0,9
0,5 0,1
0,0 0,1
0,0 3,6
0,5
0,1
0,0 0,1
0,0 0,1
0,0 0,7
0,0
0,1
0,0 0,0
0,0 0,1
0,0 0,5
0,0
0,1
Výs
Cel. 60-69
55,1 58,2
44,9 41,8
28,4 26,5
11,3 12,2
3,2
4,1
0,0
0,6
0,0
0,4
0,0
0,2
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. 60-69 Cel. 60-69
Ne
71,1 60,3 45,0 65,1
Ano
28,9 39,7 55,0 34,9
1-2
21,1 29,6 29,0 25,4
8,5 15,7
7,4
3-5
5,3
1,1 6,9
1,6
6 - 12
1,5
0,5 2,4
0,5
13 - 20 0,6
0,0
0,0
21 - 30 0,1
0,4
0,0 0,5
0,0
31 +
0,3
KNá
Cel. 60-69
35,3 32,8
64,7 67,2
27,2 28,0
23,2 29,1
6,3
9,3
2,6
3,0
1,1
1,0
0,0
0,9
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. 60-69 Cel. 60-69
40,1 32,3 18,3 13,2
59,9 67,7 81,7 86,8
18,0 15,3 23,1 16,9
16,8 20,1 21,6 23,3
12,6 18,0 18,2 23,3
6,3 8,3
8,5
5,6
3,2
8,5
3,0
4,9
4,8 5,7
6,3
3,9
KOd
Cel. 60-69
43,3 54,0
56,7 46,0
27,4 27,0
16,3 10,1
5,3
7,2
2,1
3,6
1,1
1,1
0,5
1,1
Podle indexu podílu nakupujících vykazují respondenti ve věkové skupině 60 - 69 let
u 9 za sledovaných kulturních produktů oproti celkovým výsledkům nadprůměrný
podíl nakupujících, u zbývajících 18 produktů podíl podprůměrný. Největší rozdíl ve
prospěch této skupiny lze zaznamenat u nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,43),
dále u návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,37), půjčování nosičů s vážnou hudbou
(VPů; 1,29), návštěv operety (Opt; 1,26) a opery (Ope; 1,17), půjčování (KPů; 1,13),
čtení (KČt; 1,06) a nakupování (KNá; 1,04) knih a návštěv divadla (Div; 1,00).
Podprůměrný podíl nakupujících pak lze zaznamenat u návštěv výstav (Výs; 0,93),
čtení odborné literatury (KOd; 0,81), nákupu nosičů s filmy (FNo; 0,69), návštěv
muzikálových představení (Muz; 0,68), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo;
0,68), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,63), půjčování filmů (FPů; 0,57) a
nosičů s populární hudbou (PPů; 0,53), návštěv kina (Kin; 0,52), kopírování nosičů
s vážnou hudbou (VKo; 0,51), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu
(VEn; 0,46), kopírování nahrávek populární hudby (PKo; 0,31) a filmů (FKo; 0,28),
kopírování (FEk; 0,26) a nákupu (FEn; 0,24) filmů v elektronickém formátu,
kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,18), nákupu (PEn;
0,16) a kopírování (PEk; 0,11) nahrávek populární hudby v elektronickém formátu.
117
Celkově by bylo možné nákupní chování této věkové skupiny označit jako
nadprůměrné v případě návštěv různých druhů kulturních akcí (zejména souvisejících
s vážnou hudbou), průměrné v případě návštěv divadla a nakupování a čtení knih,
spíše podprůměrné ve vztahu k filmům a populární hudbě a zcela podprůměrné ve
vztahu k elektronickým formátům nahrávek hudby a filmů. Obecně má tato skupina
nadprůměrný vztah k návštěvám kulturních akcí a podprůměrný k nákupům a
půjčování nosičů, vyjma nosičů s nahrávkami vážné hudby.
VNo
Cel. 60-69
Ne
78,9 69,8
Ano
21,1 30,2
1-2
15,0 21,7
7,9
3-5
4,3
0,0
6 - 12
1,2
0,0
13 - 20 0,2
0,5
21 - 30 0,2
0,0
31 +
0,1
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. 60-69 Cel. 60-69 Cel. 60-69 Cel. 60-69
85,3 81,0 86,6 93,1 91,1 98,4 96,5 98,4
14,7 19,0 13,4
6,9 8,9
1,6 3,5
1,6
4,2 5,3
1,1 2,6
0,0
9,5 12,2 9,1
5,8 2,5
2,6 2,2
0,0 0,5
1,6
3,8
1,1 1,1
0,0 0,8
0,5 0,1
0,0
0,7
0,0 0,2
0,0 0,3
0,0 0,2
0,0
0,3
0,0 0,2
0,0 0,1
0,0 0,0
0,0
0,1
0,0 0,3
0,0 0,2
0,0 0,1
0,0
0,4
PNo
Cel. 60-69
Ne
53,6 68,3
Ano
46,4 31,7
1-2
27,3 21,7
8,5
3-5
12,1
1,6
6 - 12
4,9
0,0
13 - 20 1,6
0,0
21 - 30 0,2
0,0
31 +
0,3
PPů
PKo
PEk
PEn
Cel. 60-69 Cel. 60-69 Cel. 60-69 Cel. 60-69
54,2 75,7 48,2 84,1 63,4 95,8 89,7 98,4
45,8 24,3 51,8 15,9 36,6
4,2 10,3
1,6
14,3
8,5
1,6
1,1
16,4
13,8
8,1
5,7
4,8 16,0
3,7 9,6
1,6 2,5
0,5
14,4
3,2 11,3
2,6 7,4
0,5 1,3
0,0
8,5
2,1 4,8
0,5 4,2
0,0 0,7
0,0
3,2
0,0 2,2
0,5 1,8
0,0 0,1
0,0
1,4
0,0 3,8
0,0 5,5
0,5 0,1
0,0
1,8
FNo
Cel. 60-69
Ne
51,6 66,7
Ano
48,4 33,3
1-2
17,3 10,1
3-5
14,9 12,7
4,2
6 - 12
8,1
4,8
13 - 20 4,3
1,1
21 - 30 1,6
0,5
31 +
2,3
FPů
Cel. 60-69
42,0 67,2
58,0 32,8
14,0 14,3
15,7 11,1
5,3
13,2
1,1
8,2
1,1
2,9
0,0
4,1
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. 60-69 Cel. 60-69 Cel. 60-69
51,5 86,2 75,6 93,7 93,3 98,4
48,5 13,8 24,4
6,3 6,7
1,6
5,8 6,5
2,1 4,5
0,5
10,8
3,7 6,3
1,6 1,2
0,5
12,8
3,2 4,1
1,6 0,6
0,0
10,4
0,0 2,8
1,1 0,3
0,5
6,0
1,1
0,0
0,0
3,9
2,0
0,0
0,0 2,8
0,0 0,1
0,0
4,6
118
Div
Cel. 70-80
Ne
49,9 64,0
Ano
50,1 36,0
1-2
29,7 24,7
9,0
3-5
14,0
2,2
6 - 12
5,3
0,0
13 - 20 0,5
0,0
21 - 30 0,3
0,0
31 +
0,3
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. 70-80 Cel. 70-80 Cel. 70-80 Cel. 70-80
85,1 86,5 88,3 91,0 71,1 91,0 36,5 84,3
14,9 13,5 11,7
9,0 28,9
9,0 63,5 15,7
7,3 22,3
7,3 27,6 12,4
11,2 11,2 9,7
1,7 1,4
1,1 5,1
1,1 20,7
1,7
2,5
0,6 0,3
0,0 1,2
0,6 10,4
1,7
0,9
0,0 0,1
0,6 0,1
0,0 3,6
0,0
0,1
0,0 0,1
0,0 0,1
0,0 0,7
0,0
0,1
0,0 0,0
0,0 0,1
0,0 0,5
0,0
0,1
Výs
Cel. 70-80
55,1 70,8
44,9 29,2
28,4 22,5
4,5
11,3
2,2
4,1
0,0
0,6
0,0
0,4
0,0
0,2
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. 70-80 Cel. 70-80
Ne
71,1 65,2 45,0 87,6
Ano
28,9 34,8 55,0 12,4
9,0
1-2
21,1 26,4 29,0
5,6 15,7
1,1
3-5
5,3
2,8 6,9
1,7
6 - 12
1,5
0,0 2,4
0,6
13 - 20 0,6
0,0
0,0
21 - 30 0,1
0,4
0,0 0,5
0,0
31 +
0,3
KNá
Cel. 70-80
35,3 52,2
64,7 47,8
27,2 23,0
23,2 16,9
4,5
9,3
1,7
3,0
1,7
1,0
0,0
0,9
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. 70-80 Cel. 70-80
40,1 43,8 18,3 20,2
59,9 56,2 81,7 79,8
18,0 13,5 23,1 19,7
16,8 15,2 21,6 18,5
12,6 11,2 18,2 21,3
7,3 8,3
7,9
5,6
3,9
3,9
3,0
4,9
5,1 5,7
8,4
3,9
KOd
Cel. 70-80
43,3 66,3
56,7 33,7
27,4 17,4
9,6
16,3
3,9
7,2
2,2
3,6
0,0
1,1
0,6
1,1
Tabulka 136 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami ve věku 70 -80 let
Podle indexu podílu nakupujících lze u respondentů ve věku 70 - 80 let zaznamenat
nadprůměrný podíl nakupujících pouze u jednoho produktu, a to u návštěv koncertů
vážné hudby (KoV; 1,20). K průměru se podíl nakupujících přibližuje ještě v případě
čtení (KČt; 0,98) a půjčování (KPů; 0,94) knih, návštěv opery (Ope; 0,91), půjčování
nosičů s vážnou hudbou (VPů; 0,88) a návštěv operety (Opt; 0,77).
Významněji podprůměrné výsledky pak tato skupina vykazuje u nákupu knih (KNá;
0,74), návštěv divadla (Div; 0,72), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,66),
návštěv výstav (Výs; 0,65), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu
(VEn; 0,63), čtení odborné literatury (KOd; 0,59), kopírování nosičů s vážnou hudbou
(VKo; 0,42), návštěv muzikálu (Muz; 0,31) a kina (Kin; 0,25), nákupu nosičů
s populární hudbou (PNo; 0,24), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,23),
půjčování nosičů (PPů; 0,21) a nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém
formátu (PEn; 0,21), nákupu (FNo; 0,20) a půjčování (FPů; 0,20) nosičů s filmy,
kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,19), nákupu filmů
v elektronickém formátu (FEn; 0,16), kopírování nosičů s filmy (FKo; 0,13) a
populární hudbou (PKo; 0,09), kopírování populární hudby (PEk; 0,05) a filmů (FEk;
0,02) v elektronickém formátu.
119
Celkově lze nákupní chování této věkové skupiny hodnotit jako podprůměrné,
nadprůměrný či alespoň průměrný vztah mají její členové pouze k vážné hudbě,
případně k literatuře (čtení a půjčování). V případě ostatních kulturních produktů
(populární hudba, filmy, výstavy) je již podíl nakupujících významně podprůměrný,
spíše zanedbatelný je pak zejména v případě kopírování nahrávek na nosičích i
VNo
Cel. 70-80
Ne
78,9 86,0
Ano
21,1 14,0
1-2
15,0 11,2
2,8
3-5
4,3
0,0
6 - 12
1,2
0,0
13 - 20 0,2
0,0
21 - 30 0,2
0,0
31 +
0,1
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. 70-80 Cel. 70-80 Cel. 70-80 Cel. 70-80
85,3 87,1 86,6 94,4 91,1 98,3 96,5 97,8
14,7 12,9 13,4
5,6 8,9
1,7 3,5
2,2
6,7 9,1
3,9 5,3
1,7 2,6
1,7
9,5
3,9 2,5
0,6 2,2
0,0 0,5
0,6
3,8
1,1 1,1
1,1 0,8
0,0 0,1
0,0
0,7
0,6 0,2
0,0 0,3
0,0 0,2
0,0
0,3
0,0 0,2
0,0 0,1
0,0 0,0
0,0
0,1
0,6 0,3
0,0 0,2
0,0 0,1
0,0
0,4
PNo
Cel. 70-80
Ne
53,6 88,8
Ano
46,4 11,2
8,4
1-2
27,3
1,7
3-5
12,1
0,0
6 - 12
4,9
1,1
13 - 20 1,6
0,0
21 - 30 0,2
0,0
31 +
0,3
PPů
PKo
PEk
PEn
Cel. 70-80 Cel. 70-80 Cel. 70-80 Cel. 70-80
54,2 90,4 48,2 95,5 63,4 98,3 89,7 97,8
45,8
9,6 51,8
4,5 36,6
1,7 10,3
2,2
5,1 13,8
1,1 8,1
0,0 5,7
1,1
16,4
3,9 16,0
1,7 9,6
1,1 2,5
0,6
14,4
0,6 11,3
1,1 7,4
0,6 1,3
0,6
8,5
0,0 4,8
0,6 4,2
0,0 0,7
0,0
3,2
0,0 2,2
0,0 1,8
0,0 0,1
0,0
1,4
0,0 3,8
0,0 5,5
0,0 0,1
0,0
1,8
Tabulka 138 - Recepce nahrávek populární hudby osobami ve věku 70 -80 let
FNo
Cel. 70-80
Ne
51,6 90,4
Ano
48,4
9,6
3,9
1-2
17,3
3,9
3-5
14,9
1,1
6 - 12
8,1
0,6
13 - 20 4,3
0,0
21 - 30 1,6
0,0
31 +
2,3
FPů
Cel. 70-80
42,0 88,2
58,0 11,8
5,1
14,0
3,9
15,7
1,1
13,2
1,1
8,2
0,0
2,9
0,6
4,1
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. 70-80 Cel. 70-80 Cel. 70-80
51,5 93,8 75,6 99,4 93,3 98,9
48,5
6,2 24,4
0,6 6,7
1,1
2,8 6,5
0,0 4,5
0,0
10,8
1,1 6,3
0,6 1,2
1,1
12,8
1,7 4,1
0,0 0,6
0,0
10,4
0,6 2,8
0,0 0,3
0,0
6,0
0,0 2,0
0,0 0,0
0,0
3,9
0,0 2,8
0,0 0,1
0,0
4,6
120
4.3 Segmentace podle vzdělání
Podle testu nezávislosti χ2 se segmentace podle vzdělání jeví u čtrnácti ze sledovaných
kulturních produktů jako významná s pravděpodobností chybného určení pod hladinou
0,001 %. Tento výsledek je zaznamenatelný u návštěv kina (Kin; 0,000 %), výstav
(Výs; 0,000 %), muzikálu (Muz; 0,000 %), koncertů vážné (KoV; 0,000 %) a
populární hudby (KoP; 0,000 %) a divadla (Div; 0,000 %), nákupu (PNo; 0,000 %),
půjčování (PPů; 0,000 %) a kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 0,000 %),
kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,000 %), čtení
odborné literatury (KOd; 0,000 %), nákupu knih (KNá; 0,000 %), půjčování (FPů;
0,000 %) a kopírování filmových nosičů (FKo; 0,000 %). Pod hladinou 1%
významnosti je výsledek dále u nákupu filmových nosičů (FNo; 0,001 %), půjčování
knih (KPů; 0,023 %), čtení knih (KČt; 0,065 %), nákupu nosičů s vážnou hudbou
(VNo; 0,078 %), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 0,081 %) a návštěv
opery (Ope; 0,093 %). Pod hladinou 5% významnosti je pak ještě v případě půjčování
nosičů s vážnou hudbou (VPů; 2,215 %), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo;
2,262 %), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,268 %)
a nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 3,866 %). Statisticky nevýznamná je
podle výsledků tohoto průzkumu segmentace podle vzdělání u návštěv operety (Opt;
5,315 %), nákupu nahrávek populární (PEn; 12,337 %) a vážné hudby v elektronickém
formátu (VEn; 44,584 %). Je třeba připomenout, že pro vyhodnocení výsledků
segmentačních skupin podle vzdělání byli uvažováni pouze respondenti starší 20 let
(viz výše), což poněkud problematizuje možnost přímého srovnání s celkovými
výsledky (do nichž jsou zahrnuti všichni respondenti), které je obsahem následujících
subkapitol.
121
4.3.1 Nákupní chování spotřebitelů se základním vzděláním
Div
Cel. ZŠ
Ne
49,9 68,9
Ano
50,1 31,1
1-2
29,7 19,4
3-5
14,0 8,7
6 - 12
5,3 1,0
13 - 20 0,5 1,0
21 - 30 0,3 0,0
31 +
0,3 1,0
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. ZŠ Cel. ZŠ Cel. ZŠ Cel. ZŠ
85,1 87,4 88,3 90,3 71,1 83,5 36,5 72,8
14,9 12,6 11,7 9,7 28,9 16,5 63,5 27,2
11,2 6,8 9,7 6,8 22,3 12,6 27,6 15,5
2,5 3,9 1,4 1,0 5,1 2,9 20,7 5,8
0,9 1,0 0,3 1,0 1,2 0,0 10,4 4,9
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 1,0
0,1 1,0 0,1 1,0 0,1 1,0 0,7 0,0
0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0
Výs
Cel. ZŠ
55,1 67,0
44,9 33,0
28,4 23,3
11,3 6,8
4,1 1,9
0,6 0,0
0,4 0,0
0,2 1,0
Tabulka 140 - Návštěva kulturních akcí osobami se zákl. vzděláním
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. ZŠ Cel. ZŠ
Ne
71,1 75,7 45,0 72,8
Ano
28,9 24,3 55,0 27,2
1-2
21,1 18,4 29,0 12,6
3-5
5,3 4,9 15,7 7,8
6 - 12
1,5 0,0 6,9 5,8
13 - 20 0,6 0,0 2,4 1,0
21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,0
31 +
0,3 1,0 0,5 0,0
KNá
Cel. ZŠ
35,3 52,4
64,7 47,6
27,2 24,3
23,2 14,6
9,3 6,8
3,0 1,0
1,0 0,0
0,9 1,0
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. ZŠ Cel. ZŠ
40,1 52,4 18,3 23,3
59,9 47,6 81,7 76,7
18,0 12,6 23,1 22,3
16,8 14,6 21,6 27,2
12,6 12,6 18,2 15,5
5,6 3,9 8,3 3,9
3,0 1,0 4,9 4,9
3,9 2,9 5,7 2,9
KOd
Cel. ZŠ
43,3 59,2
56,7 40,8
27,4 18,4
16,3 14,6
7,2 2,9
3,6 1,9
1,1 1,9
1,1 1,0
Tabulka 141 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami se zákl. vzděláním
U většiny ze sledovaných produktů je podíl nakupujících ve skupině osob se
základním vzděláním menší, než v celém vzorku; větší je pouze u 3 produktů. Je třeba
brát v úvahu, že tato skupina není ideálně vyvážená, neboť jsou v ní více zastoupeni
respondenti z nejstarších věkových skupin, v nichž je podíl osob se základním
vzděláním oproti ostatním věkovým skupinám vyšší.
Podle indexu podílu nakupujících je největší kladný rozdíl v podílu nakupujících ve
prospěch této segmentační skupiny u nákupu filmů (FEn; 1,16) a nahrávek vážné
hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,11), kopírování nahrávek vážné hudby
v elektronickém formátu (VEk; 1,09), již podprůměrný výsledek lze zaznamenat
v případě půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 0,99), čtení knih (KČt; 0,94),
nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,94) a nosičů
s vážnou hudbou (VNo; 0,92), návštěv opery (Ope; 0,85), koncertů vážné hudby
(KoV; 0,84) a operety (Opt; 0,83), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,80),
půjčování (KPů; 0,79) a nákupu knih (Kná; 0,74), návštěv výstav (Výs; 0,73) a čtení
odborné literatury (KOd; 0,72).
Výrazněji podprůměrný výsledek lze sledovat v případě návštěv divadla (Div; 0,62),
nákupu filmových nosičů (FNo; 0,58), návštěv muzikálových představení (Muz; 0,57),
122
nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 0,52), návštěv koncertů populární hudby
(KoP; 0,49), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 0,47) a filmových nosičů
(FPů; 0,45), návštěv kina (Kin; 0,43), kopírování filmových nosičů (FKo; 0,40), filmů
v elektronickém formátu (FEk; 0,40), nosičů s populární hudbou (PKo; 0,34) a
nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,34).
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. ZŠ Cel. ZŠ Cel. ZŠ Cel. ZŠ Cel. ZŠ
Ne
78,9 80,6 85,3 85,4 86,6 89,3 91,1 90,3 96,5 96,1
Ano
21,1 19,4 14,7 14,6 13,4 10,7 8,9 9,7 3,5 3,9
1-2
15,0 12,6 9,5 11,7 9,1 6,8 5,3 5,8 2,6 2,9
3-5
4,3 5,8 3,8 1,9 2,5 1,9 2,2 3,9 0,5 0,0
6 - 12
1,2 0,0 0,7 0,0 1,1 1,0 0,8 0,0 0,1 0,0
13 - 20 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 1,0
21 - 30 0,2 0,0 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0
31 +
0,1 1,0 0,4 1,0 0,3 1,0 0,2 0,0 0,1 0,0
Tabulka 142 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami se zákl. vzděláním
PNo
Cel. ZŠ
Ne
53,6 75,7
Ano
46,4 24,3
1-2
27,3 11,7
3-5
12,1 4,9
6 - 12
4,9 5,8
13 - 20 1,6 1,9
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,3 0,0
PPů
PKo
PEk
Cel. ZŠ Cel. ZŠ Cel. ZŠ
54,2 78,6 48,2 82,5 63,4 87,4
45,8 21,4 51,8 17,5 36,6 12,6
16,4 8,7 13,8 3,9 8,1 1,9
14,4 7,8 16,0 3,9 9,6 2,9
8,5 2,9 11,3 6,8 7,4 3,9
3,2 1,9 4,8 1,9 4,2 2,9
1,4 0,0 2,2 0,0 1,8 1,0
1,8 0,0 3,8 1,0 5,5 0,0
PEn
Cel. ZŠ
89,7 90,3
10,3 9,7
5,7 2,9
2,5 1,9
1,3 4,9
0,7 0,0
0,1 0,0
0,1 0,0
Tabulka 143 - Recepce nahrávek populární hudby osobami se zákl. vzděláním
FNo
Cel. ZŠ
Ne
51,6 71,8
Ano
48,4 28,2
1-2
17,3 12,6
3-5
14,9 10,7
6 - 12
8,1 3,9
13 - 20 4,3 1,0
21 - 30 1,6 0,0
31 +
2,3 0,0
FPů
Cel. ZŠ
42,0 73,8
58,0 26,2
14,0 12,6
15,7 5,8
13,2 4,9
8,2 2,9
2,9 0,0
4,1 0,0
Filmy (%)
FKo
Cel. ZŠ
51,5 80,6
48,5 19,4
10,8 5,8
12,8 6,8
10,4 4,9
6,0 1,0
3,9 1,0
4,6 0,0
FEk
FEn
Cel. ZŠ Cel. ZŠ
75,6 90,3 93,3 92,2
24,4 9,7 6,7 7,8
6,5 4,9 4,5 6,8
6,3 2,9 1,2 0,0
4,1 1,0 0,6 1,0
2,8 0,0 0,3 0,0
2,0 0,0 0,0 0,0
2,8 1,0 0,1 0,0
Tabulka 144 - Recepce filmů osobami se zákl. vzděláním
Obecně je možno říct, že nákupní chování co do podílu nakupujících je u této
segmentační skupiny celkově spíše podprůměrné, je však obtížné činit jednoznačné
závěry kvůli její malé vnitřní homogenitě. Celkově platí, že si respondenti z této
123
skupiny spíše pořizují nahrávky (především vážné hudby), než že by navštěvovali
kulturní akce, z nichž mají v největší oblibě zejména akce související s vážnou
hudbou. V podstatě k průměru se blíží také jejich vztah ke knihám.
124
4.3.2 Nákupní chování spotřebitelů - absolventů učilišť
Div
Cel. OU
Ne
49,9 64,0
Ano
50,1 36,0
1-2
29,7 23,3
3-5
14,0 9,9
6 - 12
5,3 2,2
13 - 20 0,5 0,2
21 - 30 0,3 0,2
31 +
0,3 0,2
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. OU Cel. OU Cel. OU Cel. OU
85,1 91,0 88,3 91,1 71,1 79,9 36,5 47,2
14,9 9,0 11,7 8,9 28,9 20,1 63,5 52,8
11,2 6,1 9,7 7,4 22,3 15,7 27,6 28,4
2,5 1,8 1,4 1,1 5,1 3,4 20,7 15,7
0,9 0,9 0,3 0,2 1,2 0,4 10,4 6,7
0,1 0,0 0,1 0,2 0,1 0,2 3,6 1,6
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,2 0,7 0,4
0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,2 0,5 0,0
Výs
Cel. OU
55,1 72,5
44,9 27,5
28,4 20,6
11,3 4,7
4,1 1,4
0,6 0,4
0,4 0,4
0,2 0,0
Tabulka 145 - Návštěva kulturních akcí vyučenými
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. OU Cel. OU
Ne
71,1 79,2 45,0 52,8
Ano
28,9 20,8 55,0 47,2
1-2
21,1 17,5 29,0 28,4
3-5
5,3 2,2 15,7 11,8
6 - 12
1,5 0,9 6,9 4,9
13 - 20 0,6 0,2 2,4 1,6
21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,2
31 +
0,3 0,0 0,5 0,4
KNá
Cel. OU
35,3 47,7
64,7 52,3
27,2 27,5
23,2 17,9
9,3 5,8
3,0 0,5
1,0 0,2
0,9 0,4
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. OU Cel. OU
40,1 49,0 18,3 27,1
59,9 51,0 81,7 72,9
18,0 18,8 23,1 27,3
16,8 15,6 21,6 20,3
12,6 9,0 18,2 13,4
5,6 4,2 8,3 6,1
3,0 1,4 4,9 3,3
3,9 2,0 5,7 2,5
KOd
Cel. OU
43,3 58,4
56,7 41,6
27,4 24,2
16,3 10,5
7,2 4,7
3,6 1,4
1,1 0,2
1,1 0,5
Tabulka 146 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih vyučenými
Podle indexu podílu nakupujících je nákupní chování skupiny vyučených vůči
výsledkům celého vzorku u všech sledovaných kulturních produktů podprůměrné.
K průměru se výsledky této skupiny více či méně blíží v případě nákupu (FNo; 0,94) a
půjčování filmových nosičů (FPů; 0,94), půjčování (PPů; 0,92) a kopírování nosičů
s populární hudbou (PKo; 0,90), čtení knih (KČt; 0,89), kopírování filmových nosičů
(FKo; 0,89), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,86), kopírování filmů
v elektronickém formátu (FEk; 0,86), půjčování knih (KPů; 0,85), nákupu nosičů
s populární hudbou (PNo; 0,85), návštěv kina (Kin; 0,83), nákupu knih (Kná; 0,81),
půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 0,81), kopírování nahrávek populární hudby
v elektronickém formátu (PEk; 0,79) a nákupu nahrávek populární hudby
v elektronickém formátu (PEn; 0,79).
Výrazněji podprůměrný výsledek lze zaznamenat v případě návštěv operety (Opt;
0,76), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,74), čtení odborné literatury (KOd;
0,73), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,73), návštěv divadla (Div; 0,72),
koncertů vážné hudby (KoV; 0,72) a muzikálových představení (Muz; 0,70), nákupu
nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 0,69), kopírování nosičů
125
s vážnou hudbou (VKo; 0,66), návštěv výstav (Výs; 0,61) a opery (Ope; 0,60) a
kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,48).
K průměru se tedy aktivity této skupiny respondentů blíží zejména v případě
kopírování a půjčování nahrávek na fyzických nosičích i v elektronickém formátu,
významně podprůměrný vztah mají především k návštěvám kulturních akcí, z nichž
mají blízko zejména ke koncertům populární hudby a kinu.
VNo
Cel. OU
Ne
78,9 84,3
Ano
21,1 15,7
1-2
15,0 11,8
3-5
4,3 3,1
6 - 12
1,2 0,5
13 - 20 0,2 0,2
21 - 30 0,2 0,2
31 +
0,1 0,0
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. OU Cel. OU Cel. OU Cel. OU
85,3 88,1 86,6 91,1 91,1 95,7 96,5 97,6
14,7 11,9 13,4 8,9 8,9 4,3 3,5 2,4
9,5 8,9 9,1 5,1 5,3 2,2 2,6 1,4
3,8 2,2 2,5 2,4 2,2 1,3 0,5 0,5
0,7 0,7 1,1 0,9 0,8 0,7 0,1 0,0
0,3 0,0 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,4
0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0
0,4 0,0 0,3 0,2 0,2 0,0 0,1 0,0
Tabulka 147 - Recepce nahrávek vážné hudby vyučenými
PNo
Cel. OU
Ne
53,6 60,6
Ano
46,4 39,4
1-2
27,3 22,6
3-5
12,1 9,8
6 - 12
4,9 5,1
13 - 20 1,6 1,6
21 - 30 0,2 0,2
31 +
0,3 0,2
PPů
PKo
PEk
Cel. OU Cel. OU Cel. OU
54,2 58,0 48,2 53,5 63,4 71,1
45,8 42,0 51,8 46,5 36,6 28,9
16,4 15,2 13,8 13,2 8,1 7,2
14,4 13,7 16,0 13,9 9,6 8,5
8,5 7,4 11,3 10,3 7,4 4,3
3,2 2,5 4,8 4,7 4,2 3,8
1,4 1,3 2,2 1,8 1,8 1,4
1,8 1,8 3,8 2,5 5,5 3,6
PEn
Cel. OU
89,7 91,9
10,3 8,1
5,7 4,5
2,5 2,4
1,3 0,4
0,7 0,9
0,1 0,0
0,1 0,0
Tabulka 148 - Recepce nahrávek populární hudby vyučenými
FNo
Cel. OU
Ne
51,6 54,6
Ano
48,4 45,4
1-2
17,3 15,4
3-5
14,9 13,2
6 - 12
8,1 8,1
13 - 20 4,3 4,9
21 - 30 1,6 2,2
31 +
2,3 1,6
FPů
Cel. OU
42,0 45,6
58,0 54,4
14,0 14,1
15,7 14,1
13,2 12,8
8,2 8,0
2,9 2,7
4,1 2,7
Filmy (%)
FKo
Cel. OU
51,5 56,8
48,5 43,2
10,8 8,9
12,8 11,4
10,4 10,3
6,0 5,2
3,9 2,9
4,6 4,5
Tabulka 149 - Recepce filmů vyučenými
FEk
FEn
Cel. OU Cel. OU
75,6 79,0 93,3 95,1
24,4 21,0 6,7 4,9
6,5 5,8 4,5 2,9
6,3 5,8 1,2 1,3
4,1 3,8 0,6 0,2
2,8 2,4 0,3 0,5
2,0 1,4 0,0 0,0
2,8 1,8 0,1 0,0
126
4.3.3 Nákupní chování spotřebitelů se středoškolským vzděláním
Div
Cel. SŠ
Ne
49,9 44,6
Ano
50,1 55,4
1-2
29,7 29,6
3-5
14,0 17,6
6 - 12
5,3 7,4
13 - 20 0,5 0,2
21 - 30 0,3 0,2
31 +
0,3 0,4
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. SŠ Cel. SŠ Cel. SŠ Cel. SŠ
85,1 83,0 88,3 88,3 71,1 66,5 36,5 30,4
14,9 17,0 11,7 11,7 28,9 33,5 63,5 69,6
11,2 13,5 9,7 10,0 22,3 25,9 27,6 30,7
2,5 2,8 1,4 1,5 5,1 6,1 20,7 21,3
0,9 0,4 0,3 0,0 1,2 1,5 10,4 11,3
0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,0 3,6 4,6
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,1
0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,7
Výs
Cel. SŠ
55,1 48,3
44,9 51,7
28,4 31,7
11,3 13,9
4,1 4,8
0,6 0,7
0,4 0,2
0,2 0,4
Tabulka 150 - Návštěva kulturních akcí středoškoláky
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. SŠ Cel. SŠ
Ne
71,1 68,7 45,0 40,7
Ano
28,9 31,3 55,0 59,3
1-2
21,1 23,3 29,0 31,1
3-5
5,3 5,0 15,7 17,4
6 - 12
1,5 1,5 6,9 7,4
13 - 20 0,6 1,3 2,4 2,6
21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,2
31 +
0,3 0,2 0,5 0,7
KNá
Cel. SŠ
35,3 26,7
64,7 73,3
27,2 28,5
23,2 27,8
9,3 11,3
3,0 2,6
1,0 1,5
0,9 1,5
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. SŠ Cel. SŠ
40,1 35,7 18,3 12,4
59,9 64,3 81,7 87,6
18,0 19,1 23,1 20,4
16,8 15,9 21,6 23,3
12,6 13,9 18,2 20,9
5,6 6,1 8,3 10,4
3,0 4,1 4,9 4,6
3,9 5,2 5,7 8,0
KOd
Cel. SŠ
43,3 40,0
56,7 60,0
27,4 32,2
16,3 14,6
7,2 7,2
3,6 3,3
1,1 2,2
1,1 0,7
Tabulka 151 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih středoškoláky
Mezi respondenty se středoškolským vzděláním je podle indexu podílu nakupujících
u 22 ze sledovaných kulturních produktů oproti průměru vyšší nebo stejný podíl
nakupujících a u zbývajících 6 podíl nižší. Největší rozdíl ve prospěch této skupiny je
u návštěv muzikálových představení (Muz; 1,16), výstav (Výs; 1,15) a opery (Ope;
1,14), nákupu knih (Kná; 1,13), návštěv divadla (Div; 1,11), půjčování nosičů
s vážnou hudbou (VPů; 1,11), návštěv kina (Kin; 1,10), nákupu nosičů s populární
hudbou (PNo; 1,10), návštěv koncertů vážné (KoV; 1,08) a populární hudby (KoP;
1,08), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,08), půjčování (KPů; 1,07) a
čtení knih (KČt; 1,07), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,07), půjčování
nosičů s populární hudbou (PPů; 1,07), čtení odborné literatury (KOd; 1,06), půjčování
filmových nosičů (FPů; 1,06), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,05), nákupu
(FNo; 1,04) a kopírování filmových nosičů (FKo; 1,02) a návštěv operety (Opt; 1,00).
Podprůměrného výsledku respondenti z této skupiny dosáhli v případě kopírování
nahrávek populární hudby (PEk; 0,98), nákupu filmů (FEn; 0,94), kopírování nahrávek
vážné hudby (VEk; 0,93), nákupu nahrávek populární hudby (PEn; 0,84), kopírování
filmů (FEk; 0,82) a nákupu nahrávek vážné hudby (VEn; 0,63), ve všech případech
v elektronickém formátu.
127
Nákupní chování středoškoláků na trzích kulturních produktů je celkově nadprůměrné,
je nicméně možné si všimnout, že rozdíly ve skutečnosti nejsou nijak velké, takže
jejich chování vyjádřené podílem nakupujících se blíží průměru. Středoškoláci mají
nadprůměrně kladný vztah zejména k návštěvám různých kulturních akcí vyjma těch,
které souvisí s vážnou hudbou (koncerty, opera, opereta). Spíše podprůměrný je jejich
vztah k elektronickým formátům nahrávek, pevné nosiče si v relativních číslech vůči
obecnému průměru o něco více půjčují a kopírují než nakupují.
VNo
Cel. SŠ
Ne
78,9 77,8
Ano
21,1 22,2
1-2
15,0 15,7
3-5
4,3 5,0
6 - 12
1,2 1,3
13 - 20 0,2 0,2
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,1 0,0
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. SŠ Cel. SŠ Cel. SŠ Cel. SŠ
85,3 83,7 86,6 85,7 91,1 91,7 96,5 97,8
14,7 16,3 13,4 14,3 8,9 8,3 3,5 2,2
9,5 8,9 9,1 10,0 5,3 4,8 2,6 1,7
3,8 6,1 2,5 2,6 2,2 2,0 0,5 0,4
0,7 0,7 1,1 1,1 0,8 1,1 0,1 0,0
0,3 0,4 0,2 0,2 0,3 0,4 0,2 0,0
0,1 0,0 0,2 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0
0,4 0,2 0,3 0,2 0,2 0,0 0,1 0,0
Tabulka 152 - Recepce nahrávek vážné hudby středoškoláky
PNo
Cel. SŠ
Ne
53,6 49,1
Ano
46,4 50,9
1-2
27,3 32,2
3-5
12,1 14,6
6 - 12
4,9 3,0
13 - 20 1,6 0,9
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,3 0,2
PPů
PKo
PEk
Cel. SŠ Cel. SŠ Cel. SŠ
54,2 50,9 48,2 43,9 63,4 64,1
45,8 49,1 51,8 56,1 36,6 35,9
16,4 17,8 13,8 15,2 8,1 7,6
14,4 15,2 16,0 18,3 9,6 11,3
8,5 10,4 11,3 11,5 7,4 6,7
3,2 3,3 4,8 5,0 4,2 3,9
1,4 0,9 2,2 2,0 1,8 1,1
1,8 1,5 3,8 4,1 5,5 5,2
PEn
Cel. SŠ
89,7 91,3
10,3 8,7
5,7 6,5
2,5 1,7
1,3 0,2
0,7 0,2
0,1 0,0
0,1 0,0
Tabulka 153 - Recepce nahrávek populární hudby středoškoláky
FNo
Cel. SŠ
Ne
51,6 49,6
Ano
48,4 50,4
1-2
17,3 17,4
3-5
14,9 15,7
6 - 12
8,1 9,3
13 - 20 4,3 4,3
21 - 30 1,6 0,9
31 +
2,3 2,8
FPů
Cel. SŠ
42,0 38,7
58,0 61,3
14,0 12,8
15,7 16,5
13,2 14,3
8,2 8,5
2,9 2,6
4,1 6,5
Filmy (%)
FKo
Cel. SŠ
51,5 50,4
48,5 49,6
10,8 11,5
12,8 11,7
10,4 10,7
6,0 7,2
3,9 3,0
4,6 5,4
Tabulka 154 - Recepce filmů středoškoláky
FEk
FEn
Cel. SŠ Cel. SŠ
75,6 80,0 93,3 93,7
24,4 20,0 6,7 6,3
6,5 5,0 4,5 4,8
6,3 5,2 1,2 0,4
4,1 2,4 0,6 0,9
2,8 2,6 0,3 0,0
2,0 1,7 0,0 0,0
2,8 3,0 0,1 0,2
128
4.3.4 Nákupní chování spotřebitelů s vyšším odborným vzděláním
Div
Cel. VO
Ne
49,9 29,8
Ano
50,1 70,2
1-2
29,7 39,3
3-5
14,0 22,6
6 - 12
5,3 6,0
13 - 20 0,5 1,2
21 - 30 0,3 1,2
31 +
0,3 0,0
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. VO Cel. VO Cel. VO Cel. VO
85,1 77,4 88,3 81,0 71,1 52,4 36,5 26,2
14,9 22,6 11,7 19,0 28,9 47,6 63,5 73,8
11,2 14,3 9,7 11,9 22,3 32,1 27,6 21,4
2,5 3,6 1,4 6,0 5,1 9,5 20,7 32,1
0,9 4,8 0,3 1,2 1,2 6,0 10,4 13,1
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 4,8
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 2,4
0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0
Výs
Cel. VO
55,1 35,7
44,9 64,3
28,4 33,3
11,3 14,3
4,1 14,3
0,6 1,2
0,4 1,2
0,2 0,0
Tabulka 155 - Návštěva kulturních akcí osobami s vyšším odb. vzděl.
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. VO Cel. VO
Ne
71,1 54,8 45,0 38,1
Ano
28,9 45,2 55,0 61,9
1-2
21,1 31,0 29,0 28,6
3-5
5,3 7,1 15,7 19,0
6 - 12
1,5 7,1 6,9 9,5
13 - 20 0,6 0,0 2,4 2,4
21 - 30 0,1 0,0 0,4 1,2
31 +
0,3 0,0 0,5 1,2
KNá
Cel. VO
35,3 15,5
64,7 84,5
27,2 31,0
23,2 27,4
9,3 11,9
3,0 8,3
1,0 6,0
0,9 0,0
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. VO Cel. VO
40,1 26,2 18,3 9,5
59,9 73,8 81,7 90,5
18,0 13,1 23,1 13,1
16,8 20,2 21,6 21,4
12,6 23,8 18,2 27,4
5,6 8,3 8,3 9,5
3,0 6,0 4,9 9,5
3,9 2,4 5,7 9,5
KOd
Cel. VO
43,3 23,8
56,7 76,2
27,4 29,8
16,3 26,2
7,2 8,3
3,6 10,7
1,1 0,0
1,1 1,2
Tabulka 156 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami s vyšším odb. vzděl.
Respondenti s vyšším odborným vzděláním vykazují u všech zde sledovaných
kulturních produktů podle indexu podílu nakupujících nadprůměrné výsledky. Největší
rozdíl ve prospěch této skupiny lze zaznamenat v případě nákupu filmů
v elektronickém formátu (FEn; 2,13), kopírování nahrávek vážné hudby v
elektronickém formátu (VEk; 1,88), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 1,78),
nákupu nahrávek populární (PEn; 1,74) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEn;
1,71), návštěv muzikálů (Muz; 1,65) a operety (Opt; 1,62), kopírování (VKo; 1,60) a
nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,58), návštěv koncertů vážné hudby (KoV;
1,56) a opery (Ope; 1,52), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,44), návštěv
výstav (Výs; 1,43), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 1,41), návštěv
divadla (Div; 1,40), čtení odborné literatury (KOd; 1,34), nákupu knih (Kná; 1,31) a
kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,30).
Více k průměru se výsledky této skupiny blíží v případě nákupu filmových nosičů
(FNo; 1,28), půjčování knih (KPů; 1,23), kopírování filmových nosičů (FKo; 1,23),
půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 1,22) a filmových nosičů (FPů; 1,21),
kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,19), návštěv kina (Kin; 1,16) a koncertů
populární hudby (KoP; 1,13) a čtení knih (KČt; 1,11).
129
Respondenti s vyšším odborným vzděláním patří ze všech skupin segmentovaných
podle vzdělání k nejintenzivnějším konzumentům kulturních produktů. Oproti
průměru mají zájem zejména o elektronické formáty nahrávek i návštěvu různých
kulturních akcí, je zde patrný zájem o vážnou hudbu, naopak více k průměru se blíží
výsledky u většinových produktů jako jsou filmy (kino) a populární hudba, i zde jde
ovšem o zájem nadprůměrný.
VNo
Cel. VO
Ne
78,9 66,7
Ano
21,1 33,3
1-2
15,0 22,6
3-5
4,3 8,3
6 - 12
1,2 1,2
13 - 20 0,2 1,2
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,1 0,0
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. VO Cel. VO Cel. VO Cel. VO
85,3 73,8 86,6 78,6 91,1 83,3 96,5 94,0
14,7 26,2 13,4 21,4 8,9 16,7 3,5 6,0
9,5 19,0 9,1 13,1 5,3 10,7 2,6 6,0
3,8 6,0 2,5 6,0 2,2 4,8 0,5 0,0
0,7 1,2 1,1 2,4 0,8 1,2 0,1 0,0
0,3 0,0 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0
0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0
0,4 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0
Tabulka 157 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami s vyšším odb. vzděl.
PNo
Cel. VO
Ne
53,6 33,3
Ano
46,4 66,7
1-2
27,3 29,8
3-5
12,1 20,2
6 - 12
4,9 11,9
13 - 20 1,6 2,4
21 - 30 0,2 1,2
31 +
0,3 1,2
PPů
PKo
PEk
Cel. VO Cel. VO Cel. VO
54,2 44,0 48,2 38,1 63,4 52,4
45,8 56,0 51,8 61,9 36,6 47,6
16,4 20,2 13,8 13,1 8,1 11,9
14,4 19,0 16,0 26,2 9,6 13,1
8,5 4,8 11,3 10,7 7,4 15,5
3,2 3,6 4,8 2,4 4,2 3,6
1,4 3,6 2,2 3,6 1,8 0,0
1,8 4,8 3,8 6,0 5,5 3,6
PEn
Cel. VO
89,7 82,1
10,3 17,9
5,7 4,8
2,5 6,0
1,3 7,1
0,7 0,0
0,1 0,0
0,1 0,0
Tabulka 158 - Recepce nahrávek populární hudby osobami s vyšším odb. vzděl.
FNo
Cel. VO
Ne
51,6 38,1
Ano
48,4 61,9
1-2
17,3 20,2
3-5
14,9 20,2
6 - 12
8,1 10,7
13 - 20 4,3 6,0
21 - 30 1,6 2,4
31 +
2,3 2,4
FPů
Cel. VO
42,0 29,8
58,0 70,2
14,0 10,7
15,7 28,6
13,2 14,3
8,2 10,7
2,9 0,0
4,1 6,0
Filmy (%)
FKo
Cel. VO
51,5 40,5
48,5 59,5
10,8 13,1
12,8 13,1
10,4 16,7
6,0 6,0
3,9 6,0
4,6 4,8
FEk
FEn
Cel. VO Cel. VO
75,6 65,5 93,3 85,7
24,4 34,5 6,7 14,3
6,5 11,9 4,5 7,1
6,3 10,7 1,2 6,0
4,1 8,3 0,6 1,2
2,8 2,4 0,3 0,0
2,0 0,0 0,0 0,0
2,8 1,2 0,1 0,0
Tabulka 159 - Recepce filmů osobami s vyšším odb. vzděl.
130
4.3.5 Nákupní chování spotřebitelů s vysokoškolským vzděláním
Div
Cel. VŠ
Ne
49,9 27,9
Ano
50,1 72,1
1-2
29,7 41,8
3-5
14,0 19,7
6 - 12
5,3 8,7
13 - 20 0,5 1,4
21 - 30 0,3 0,0
31 +
0,3 0,5
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. VŠ Cel. VŠ Cel. VŠ Cel. VŠ
85,1 73,6 88,3 82,7 71,1 64,4 36,5 22,6
14,9 26,4 11,7 17,3 28,9 35,6 63,5 77,4
11,2 21,6 9,7 15,9 22,3 28,4 27,6 30,8
2,5 2,9 1,4 0,5 5,1 5,8 20,7 29,3
0,9 1,0 0,3 1,0 1,2 1,4 10,4 13,5
0,1 0,5 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 2,4
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,0
0,1 0,5 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 1,4
Výs
Cel. VŠ
55,1 30,3
44,9 69,7
28,4 37,0
11,3 24,0
4,1 6,7
0,6 1,0
0,4 1,0
0,2 0,0
Tabulka 160 - Návštěva kulturních akcí vysokoškoláky
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. VŠ Cel. VŠ
Ne
71,1 54,8 45,0 38,0
Ano
28,9 45,2 55,0 62,0
1-2
21,1 26,9 29,0 33,7
3-5
5,3 14,9 15,7 15,9
6 - 12
1,5 1,4 6,9 8,2
13 - 20 0,6 0,5 2,4 2,9
21 - 30 0,1 0,5 0,4 1,0
31 +
0,3 1,0 0,5 0,5
KNá
Cel. VŠ
35,3 18,3
64,7 81,7
27,2 25,5
23,2 28,8
9,3 16,8
3,0 8,2
1,0 1,0
0,9 1,4
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. VŠ Cel. VŠ
40,1 31,3 18,3 9,6
59,9 68,8 81,7 90,4
18,0 17,3 23,1 20,2
16,8 22,6 21,6 20,7
12,6 13,0 18,2 23,1
5,6 7,2 8,3 11,1
3,0 3,4 4,9 7,7
3,9 5,3 5,7 7,7
KOd
Cel. VŠ
43,3 13,5
56,7 86,5
27,4 30,8
16,3 26,4
7,2 16,3
3,6 7,7
1,1 1,9
1,1 3,4
Tabulka 161 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih vysokoškoláky
Podle indexu podílu nakupujících lze u vysokoškoláků zaznamenat u 23 ze zde
sledovaných kulturních produktů nadprůměrně vysoký podíl nakupujících, u 4
produktů podíl podprůměrný. Největší rozdíl ve prospěch této skupiny lze pozorovat
u návštěv opery (Ope; 1,77), koncertů vážné hudby (KoV; 1,56) a výstav (Výs; 1,55),
nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,55), čtení odborné literatury (KOd; 1,53),
kopírování (VEk; 1,52) a nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu
(VEn; 1,51), návštěv operety (Opt; 1,48), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo;
1,47), návštěv divadla (Div; 1,44), nákupu knih (Kná; 1,26), návštěv muzikálových
představení (Muz; 1,23) a kina (Kin; 1,22), nákupu filmových nosičů (FNo; 1,19) a
nosičů s populární hudbou (PNo; 1,18), půjčování knih (KPů; 1,15), návštěv koncertů
populární hudby (KoP; 1,13), kopírování (PEk; 1,12) a nákupu nahrávek populární
hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,12) a čtení knih (KČt; 1,11).
Více k průměru se výsledky blíží v případě kopírování (FKo; 1,05) a půjčování
filmových nosičů (FPů; 1,02), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,00) a
filmů v elektronickém formátu (FEk; 0,98), půjčování nosičů s vážnou (VPů; 0,95) a
populární hudbou (PPů; 0,88) a nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,87).
131
Nákupní chování vysokoškolsky vzdělaných respondentů lze co do podílu
nakupujících celkově považovat za nadprůměrné, což se týká především návštěv
různých kulturních akcí, zejména těch, které souvisejí s vážnou hudbou (též nákupu a
kopírování jejích nahrávek, které si tito respondenti méně půjčují), více průměru se
blíží výsledky u kulturních produktů souvisejících s populární hudbou a filmem.
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. VŠ Cel. VŠ Cel. VŠ Cel. VŠ Cel. VŠ
Ne
78,9 67,3 85,3 86,1 86,6 80,3 91,1 86,5 96,5 94,7
Ano
21,1 32,7 14,7 13,9 13,4 19,7 8,9 13,5 3,5 5,3
1-2
15,0 22,6 9,5 7,7 9,1 15,4 5,3 10,1 2,6 3,4
3-5
4,3 5,8 3,8 3,4 2,5 2,4 2,2 1,9 0,5 1,0
6 - 12
1,2 2,9 0,7 1,0 1,1 1,0 0,8 1,0 0,1 1,0
13 - 20 0,2 0,0 0,3 1,4 0,2 0,0 0,3 0,5 0,2 0,0
21 - 30 0,2 1,0 0,1 0,0 0,2 0,5 0,1 0,0 0,0 0,0
31 +
0,1 0,5 0,4 0,5 0,3 0,5 0,2 0,0 0,1 0,0
Tabulka 162 - Recepce nahrávek vážné hudby vysokoškoláky
PNo
Cel. VŠ
Ne
53,6 45,2
Ano
46,4 54,8
1-2
27,3 32,7
3-5
12,1 13,9
6 - 12
4,9 5,3
13 - 20 1,6 2,4
21 - 30 0,2 0,5
31 +
0,3 0,0
PPů
PKo
PEk
Cel. VŠ Cel. VŠ Cel. VŠ
54,2 59,6 48,2 48,1 63,4 59,1
45,8 40,4 51,8 51,9 36,6 40,9
16,4 15,4 13,8 15,4 8,1 10,6
14,4 13,9 16,0 15,9 9,6 11,1
8,5 7,7 11,3 13,0 7,4 9,6
3,2 1,0 4,8 3,8 4,2 2,4
1,4 0,5 2,2 1,0 1,8 1,4
1,8 1,9 3,8 2,9 5,5 5,8
PEn
Cel. VŠ
89,7 88,5
10,3 11,5
5,7 7,2
2,5 2,9
1,3 1,4
0,7 0,0
0,1 0,0
0,1 0,0
Tabulka 163 - Recepce nahrávek populární hudby vysokoškoláky
FNo
Cel. VŠ
Ne
51,6 42,3
Ano
48,4 57,7
1-2
17,3 19,2
3-5
14,9 17,3
6 - 12
8,1 8,2
13 - 20 4,3 5,8
21 - 30 1,6 2,9
31 +
2,3 4,3
FPů
Cel. VŠ
42,0 40,9
58,0 59,1
14,0 13,9
15,7 17,3
13,2 14,4
8,2 6,7
2,9 3,8
4,1 2,9
Filmy (%)
FKo
Cel. VŠ
51,5 49,0
48,5 51,0
10,8 13,0
12,8 17,8
10,4 9,1
6,0 4,3
3,9 3,8
4,6 2,9
FEk
FEn
Cel. VŠ Cel. VŠ
75,6 76,0 93,3 94,2
24,4 24,0 6,7 5,8
6,5 6,7 4,5 2,9
6,3 5,8 1,2 1,4
4,1 3,8 0,6 1,0
2,8 1,9 0,3 0,5
2,0 1,9 0,0 0,0
2,8 3,8 0,1 0,0
Tabulka 164 - Recepce filmů vysokoškoláky
132
4.4 Segmentace podle ekonomické aktivity
Podle testu nezávislosti χ2 vykazují výsledky segmentů podle ekonomické aktivity
u 15 ze zde sledovaných kulturních produktů pravděpodobnost chybného určení pod
hladinou významnosti 0,001 %. Konkrétně lze takový výsledek zaznamenat u návštěv
kina (Kin; 0,000 %), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 0,000 %), čtení odborné
literatury (KOd; 0,000 %), návštěv výstav (Výs; 0,000 %), kopírování nosičů
s populární hudbou (PKo; 0,000 %), půjčování filmových nosičů (FPů; 0,000 %),
návštěv muzikálu (Muz; 0,000 %), nákupu filmových nosičů (FNo; 0,000 %), návštěv
koncertů populární hudby (KoP; 0,000 %), kopírování filmových nosičů (FKo;
0,000 %), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 0,000 %), kopírování nahrávek
populární (PEk; 0,000 %) a vážné hudby (VEk; 0,000 %) a kopírování filmů
v elektronickém formátu (FEk; 0,000 %) a nákupu nahrávek populární hudby
v elektronickém formátu (PEn; 0,000 %). Pod hladinou významnosti 1 % je výsledek
ještě u návštěv divadla (Div; 0,001 %), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn;
0,084 %), půjčování knih (KPů; 0,099 %) a nákupu nahrávek vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 0,133 %). Pod hladinou 5% významnosti je výsledek
u návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,876 %), nákupu nosičů s vážnou hudbou
(VNo; 2,734 %), nákupu (KNá; 3,215 %) a čtení knih (KČt; 3,930 %). Ze statistického
hlediska nevýznamná je podle výsledků tohoto průzkumu segmentace v případě
kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 5,349 %), návštěv opery (Ope; 44,272 %),
půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 45,149 %) a návštěv operety (Opt;
92,789 %).
133
4.4.1 Nákupní chování studentů
Div
Cel. Stu
Ne
49,9 40,6
Ano
50,1 59,4
1-2
29,7 42,4
3-5
14,0 7,6
6 - 12
5,3 8,8
13 - 20 0,5 0,0
21 - 30 0,3 0,6
31 +
0,3 0,0
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. Stu Cel. Stu Cel. Stu Cel. Stu
85,1 85,9 88,3 85,9 71,1 65,9 36,5 5,3
14,9 14,1 11,7 14,1 28,9 34,1 63,5 94,7
11,2 12,4 9,7 12,9 22,3 28,2 27,6 27,6
2,5 1,2 1,4 1,2 5,1 4,7 20,7 29,4
0,9 0,0 0,3 0,0 1,2 1,2 10,4 23,5
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 9,4
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 2,4
0,1 0,6 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 2,4
Výs
Cel. Stu
55,1 39,4
44,9 60,6
28,4 38,2
11,3 14,1
4,1 6,5
0,6 1,8
0,4 0,0
0,2 0,0
Tabulka 165 - Návštěva kulturních akcí studenty
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. Stu Cel. Stu
Ne
71,1 70,0 45,0 19,4
Ano
28,9 30,0 55,0 80,6
1-2
21,1 22,9 29,0 28,2
3-5
5,3 3,5 15,7 28,2
6 - 12
1,5 1,8 6,9 14,1
13 - 20 0,6 0,6 2,4 7,6
21 - 30 0,1 0,6 0,4 1,2
31 +
0,3 0,6 0,5 1,2
KNá
Cel. Stu
35,3 32,9
64,7 67,1
27,2 24,7
23,2 25,3
9,3 11,2
3,0 4,7
1,0 0,6
0,9 0,6
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. Stu Cel. Stu
40,1 23,5 18,3 12,4
59,9 76,5 81,7 87,6
18,0 18,8 23,1 23,5
16,8 18,2 21,6 23,5
12,6 18,8 18,2 18,8
5,6 8,8 8,3 11,2
3,0 5,3 4,9 4,7
3,9 6,5 5,7 5,9
KOd
Cel. Stu
43,3 28,8
56,7 71,2
27,4 18,8
16,3 29,4
7,2 11,2
3,6 7,1
1,1 1,8
1,1 2,9
Tabulka 166 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih studenty
Podle indexu podílu nakupujících je mezi studenty u 24 ze sledovaných kulturních
produktů oproti průměru více nakupujících, u zbývajících 3 méně. Největší rozdíl ve
prospěch studentů lze zaznamenat v případě nakupování (VEn; 2,86) a kopírování
(VEk; 2,78) nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu, dále v případě
kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 2,75), nákupu nahrávek populární
hudby (PEn; 2,63) a filmů (FEn; 2,37) v elektronickém formátu, kopírování nahrávek
populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 2,23), kopírování nosičů s filmy
(FKo; 1,72), populární (PKo; 1,66) a vážnou (VKo; 1,58) hudbou, půjčování nahrávek
populární hudby (PPů; 1,55), návštěv kina (Kin; 1,49), koncertů populární hudby
(KoP; 1,47) a výstav (Výs; 1,35), půjčování filmů (FPů; 1,31) a knih (KPů; 1,28), čtení
odborné literatury (KOd; 1,26), návštěv operety (Opt; 1,21), divadla (Div; 1,19) a
muzikálu (Muz; 1,18), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,14), čtení knih
(KČt; 1,07), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,04) a nákupu knih (KNá; 1,04).
Podprůměrný podíl nakupujících lze ve skupině studentů zaznamenat v případě
návštěv opery (Ope; 0,95), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 0,92), nákupu
nosičů s filmy (FNo; 0,90) a vážnou hudbou (VNo; 0,78).
134
Nákupní chování studentů lze celkově považovat za nadprůměrné, byť největších
kladných rozdílů oproti průměru dosahuje především v případě manipulace
s nahrávkami, a to především v elektronickými, zejména jejich kopírování a půjčování.
Nadprůměrný podíl nakupujících mezi studenty lze zaznamenat také v případě návštěv
všech druhů kulturních akcí vyjma opery, největší rozdíl ve prospěch studentů je
zejména u návštěv kina a koncertů populární hudby. Relativně nejmenší zájem oproti
průměru mají studenti zejména o aktivity související s vážnou hudbou, především
o její nahrávky, ale také návštěvu kulturních akcí.
VNo
Cel. Stu
Ne
78,9 83,5
Ano
21,1 16,5
1-2
15,0 13,5
3-5
4,3 1,2
6 - 12
1,2 1,8
13 - 20 0,2 0,0
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,1 0,0
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. Stu Cel. Stu Cel. Stu Cel. Stu
85,3 86,5 86,6 78,8 91,1 75,3 96,5 90,0
14,7 13,5 13,4 21,2 8,9 24,7 3,5 10,0
9,5 8,8 9,1 17,1 5,3 14,1 2,6 8,2
3,8 2,9 2,5 1,8 2,2 5,9 0,5 0,6
0,7 0,0 1,1 0,6 0,8 0,6 0,1 0,6
0,3 0,0 0,2 0,6 0,3 1,2 0,2 0,0
0,1 0,0 0,2 0,6 0,1 1,2 0,0 0,0
0,4 1,8 0,3 0,6 0,2 1,8 0,1 0,6
Tabulka 167 - Recepce nahrávek vážné hudby studenty
PNo
Cel. Stu
Ne
53,6 47,1
Ano
46,4 52,9
1-2
27,3 27,6
3-5
12,1 14,7
6 - 12
4,9 5,9
13 - 20 1,6 4,1
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,3 0,6
PPů
PKo
PEk
Cel. Stu Cel. Stu Cel. Stu
54,2 28,8 48,2 14,1 63,4 18,2
45,8 71,2 51,8 85,9 36,6 81,8
16,4 22,4 13,8 18,2 8,1 11,8
14,4 19,4 16,0 24,7 9,6 12,9
8,5 12,4 11,3 19,4 7,4 21,8
3,2 9,4 4,8 8,8 4,2 10,6
1,4 4,1 2,2 4,7 1,8 6,5
1,8 3,5 3,8 10,0 5,5 18,2
PEn
Cel. Stu
89,7 72,9
10,3 27,1
5,7 13,5
2,5 4,1
1,3 4,7
0,7 3,5
0,1 0,6
0,1 0,6
Tabulka 168 - Recepce nahrávek populární hudby studenty
FNo
Cel. Stu
Ne
51,6 56,5
Ano
48,4 43,5
1-2
17,3 22,4
3-5
14,9 14,1
6 - 12
8,1 4,1
13 - 20 4,3 1,8
21 - 30 1,6 0,0
31 +
2,3 1,2
FPů
Cel. Stu
42,0 24,1
58,0 75,9
14,0 19,4
15,7 16,5
13,2 17,6
8,2 10,6
2,9 5,9
4,1 5,9
Filmy (%)
FKo
Cel. Stu
51,5 16,5
48,5 83,5
10,8 17,6
12,8 21,8
10,4 14,7
6,0 10,0
3,9 11,2
4,6 8,2
Tabulka 169 - Recepce filmů studenty
FEk
FEn
Cel. Stu Cel. Stu
75,6 32,9 93,3 84,1
24,4 67,1 6,7 15,9
6,5 15,9 4,5 12,9
6,3 14,7 1,2 1,2
4,1 10,6 0,6 0,0
2,8 9,4 0,3 0,6
2,0 7,1 0,0 0,0
2,8 9,4 0,1 1,2
135
4.4.2 Nákupní chování zaměstnanců
Div
Cel. Zam
Ne
49,9 48,6
Ano
50,1 51,4
1-2
29,7 27,8
3-5
14,0 16,6
6 - 12
5,3 5,9
13 - 20 0,5 0,7
21 - 30 0,3 0,3
31 +
0,3 0,1
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. Zam Cel. Zam Cel. Zam Cel. Zam
85,1 85,0 88,3 89,0 71,1 66,6 36,5 26,4
14,9 15,0 11,7 11,0 28,9 33,4 63,5 73,6
11,2 11,4 9,7 9,4 22,3 26,0 27,6 30,9
2,5 2,7 1,4 1,0 5,1 5,9 20,7 25,6
0,9 0,6 0,3 0,4 1,2 1,1 10,4 11,7
0,1 0,3 0,1 0,1 0,1 0,1 3,6 4,4
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,7 0,7
0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,4
Výs
Cel. Zam
55,1 54,5
44,9 45,5
28,4 28,7
11,3 12,8
4,1 2,9
0,6 0,3
0,4 0,7
0,2 0,1
Tabulka 170 - Návštěva kulturních akcí zaměstnanci
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. Zam Cel. Zam
Ne
71,1 75,1 45,0 35,1
Ano
28,9 24,9 55,0 64,9
1-2
21,1 17,7 29,0 36,4
3-5
5,3 4,9 15,7 18,0
6 - 12
1,5 1,0 6,9 7,3
13 - 20 0,6 0,7 2,4 2,1
21 - 30 0,1 0,1 0,4 0,6
31 +
0,3 0,4 0,5 0,6
KNá
Cel. Zam
35,3 32,4
64,7 67,6
27,2 27,7
23,2 25,4
9,3 9,6
3,0 3,1
1,0 0,8
0,9 1,0
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. Zam Cel. Zam
40,1 43,5 18,3 20,4
59,9 56,5 81,7 79,6
18,0 20,1 23,1 24,3
16,8 16,4 21,6 22,2
12,6 11,1 18,2 16,4
5,6 3,7 8,3 8,1
3,0 2,9 4,9 4,2
3,9 2,2 5,7 4,4
KOd
Cel. Zam
43,3 39,0
56,7 61,0
27,4 34,4
16,3 13,9
7,2 7,0
3,6 3,5
1,1 1,1
1,1 1,0
Tabulka 171 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih zaměstnanci
Skupina zaměstnanců vykazuje u 18 ze sledovaných kulturních produktů nadprůměrný
podíl nakupujících, zatímco u zbylých 9 produktů podíl podprůměrný. Největší rozdíl
ve prospěch zaměstnanců je podle indexu podílu nakupujících u nákupu filmových
nosičů (FNo; 1,26), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,22) a filmy (FKo;
1,22), půjčování filmů (FPů; 1,19), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 1,18),
nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,18), návštěv muzikálových představení
(Muz; 1,16) a kina (Kin; 1,16), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 1,16),
kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,14),
kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,12), čtení odborné literatury (KOd; 1,08),
nákupu knih (KNá; 1,04), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 1,04), návštěv
divadla (Div; 1,03), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 1,03), návštěv
opery (Ope; 1,01) a výstav (Výs; 1,01).
Podprůměrný podíl nakupujících pak lze podle tohoto indexu u zaměstnanců
zaznamenat v případě čtení knih (KČt; 0,97), kopírování nahrávek vážné hudby
v elektronickém formátu (VEk; 0,97), nákupu nahrávek populární hudby
v elektronickém formátu (PEn; 0,97), návštěv operety (Opt; 0,94), půjčování knih
(KPů; 0,94), nákupu (VNo; 0,94) a půjčování (VPů; 0,90) nosičů s vážnou hudbou,
136
návštěvy koncertů vážné hudby (KoV; 0,86) a nákupu nahrávek vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 0,83).
VNo
Cel. Zam
Ne
78,9 80,1
Ano
21,1 19,9
1-2
15,0 14,0
3-5
4,3 4,1
6 - 12
1,2 1,5
13 - 20 0,2 0,0
21 - 30 0,2 0,3
31 +
0,1 0,0
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 86,8 86,6 85,0 91,1 91,4 96,5 97,1
14,7 13,2 13,4 15,0 8,9 8,6 3,5 2,9
9,5 8,7 9,1 10,1 5,3 5,1 2,6 2,1
3,8 3,1 2,5 2,7 2,2 2,0 0,5 0,4
0,7 0,7 1,1 1,3 0,8 1,3 0,1 0,1
0,3 0,4 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3
0,1 0,1 0,2 0,3 0,1 0,0 0,0 0,0
0,4 0,1 0,3 0,4 0,2 0,0 0,1 0,0
Tabulka 172 - Recepce nahrávek vážné hudby zaměstnanci
PNo
Cel. Zam
Ne
53,6 45,2
Ano
46,4 54,8
1-2
27,3 32,4
3-5
12,1 15,0
6 - 12
4,9 5,2
13 - 20 1,6 1,5
21 - 30 0,2 0,1
31 +
0,3 0,4
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 46,9 48,2 36,8 63,4 58,3 89,7 90,0
45,8 53,1 51,8 63,2 36,6 41,7 10,3 10,0
16,4 19,7 13,8 16,4 8,1 10,1 5,7 6,6
14,4 16,0 16,0 18,7 9,6 11,2 2,5 2,4
8,5 10,5 11,3 14,6 7,4 7,9 1,3 0,6
3,2 3,1 4,8 6,0 4,2 4,6 0,7 0,4
1,4 1,3 2,2 2,8 1,8 2,2 0,1 0,0
1,8 2,5 3,8 4,6 5,5 5,6 0,1 0,0
Tabulka 173 - Recepce nahrávek populární hudby zaměstnanci
FNo
Cel. Zam
Ne
51,6 38,9
Ano
48,4 61,1
1-2
17,3 21,1
3-5
14,9 17,7
6 - 12
8,1 10,8
13 - 20 4,3 5,9
21 - 30 1,6 2,4
31 +
2,3 3,2
FPů
Cel. Zam
42,0 30,9
58,0 69,1
14,0 14,7
15,7 17,8
13,2 17,6
8,2 10,3
2,9 3,4
4,1 5,3
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. Zam Cel. Zam Cel. Zam
51,5 40,9 75,6 74,9 93,3 93,0
48,5 59,1 24,4 25,1 6,7 7,0
10,8 11,9 6,5 6,6 4,5 4,4
12,8 15,6 6,3 6,9 1,2 1,1
10,4 13,1 4,1 4,4 0,6 1,1
6,0 7,7 2,8 2,4 0,3 0,4
3,9 4,5 2,0 2,1 0,0 0,0
4,6 6,3 2,8 2,8 0,1 0,0
Tabulka 174 - Recepce filmů zaměstnanci
Celkově je možné říct, že hodnoty indexu podílu nakupujících se v případě
zaměstnanců u žádného ze sledovaných kulturních produktů příliš nevzdalují od
středních hodnot, takže jejich nákupní chování lze považovat za průměrné (je třeba
brát v úvahu fakt, že zaměstnanci tvoří téměř polovinu celého vzorku respondentů,
takže jsou do značné míry jeho určující složkou). Největší kladné rozdíly v jejich
prospěch lze v tomto smyslu zaznamenat především u produktů souvisejících
137
s populární hudbou a filmem, především v případě kopírování a půjčování nosičů a
návštěv kina, koncertů či muzikálových představení. Naopak podprůměrný podíl
nakupujících lze zaznamenat zejména u produktů souvisejících s vážnou hudbou, a to
jak v podobě nákupu nosičů, tak i návštěv kulturních akcí.
138
4.4.3 Nákupní chování podnikatelů
Div
Cel. Pod
Ne
49,9 38,2
Ano
50,1 61,8
1-2
29,7 36,2
3-5
14,0 17,1
6 - 12
5,3 7,9
13 - 20 0,5 0,0
21 - 30 0,3 0,7
31 +
0,3 0,0
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. Pod Cel. Pod Cel. Pod Cel. Pod
85,1 82,9 88,3 86,8 71,1 59,9 36,5 16,4
14,9 17,1 11,7 13,2 28,9 40,1 63,5 83,6
11,2 9,9 9,7 10,5 22,3 27,0 27,6 33,6
2,5 4,6 1,4 2,0 5,1 10,5 20,7 28,3
0,9 2,6 0,3 0,0 1,2 2,6 10,4 15,8
0,1 0,0 0,1 0,7 0,1 0,0 3,6 4,6
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,3
0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0
Výs
Cel. Pod
55,1 41,4
44,9 58,6
28,4 34,9
11,3 13,2
4,1 9,2
0,6 0,7
0,4 0,7
0,2 0,0
Tabulka 175 - Návštěva kulturních akcí podnikateli
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. Pod Cel. Pod
Ne
71,1 66,4 45,0 29,6
Ano
28,9 33,6 55,0 70,4
1-2
21,1 23,0 29,0 28,9
3-5
5,3 6,6 15,7 23,0
6 - 12
1,5 3,3 6,9 11,8
13 - 20 0,6 0,7 2,4 5,9
21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,0
31 +
0,3 0,0 0,5 0,7
KNá
Cel. Pod
35,3 29,6
64,7 70,4
27,2 34,9
23,2 18,4
9,3 9,2
3,0 3,9
1,0 2,0
0,9 2,0
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. Pod Cel. Pod
40,1 48,0 18,3 17,1
59,9 52,0 81,7 82,9
18,0 15,1 23,1 27,6
16,8 17,1 21,6 22,4
12,6 9,2 18,2 17,1
5,6 4,6 8,3 5,3
3,0 2,0 4,9 6,6
3,9 3,9 5,7 3,9
KOd
Cel. Pod
43,3 27,0
56,7 73,0
27,4 29,6
16,3 25,0
7,2 12,5
3,6 2,6
1,1 2,6
1,1 0,7
Tabulka 176 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih podnikateli
Podnikatelé vykazují u 26 ze sledovaných kulturních produktů nadprůměrný podíl
nakupujících, pouze u 1 podprůměrný. Podle indexu podílu nakupujících lze největší
rozdíl v jejich prospěch zaznamenat u kopírování nahrávek vážné hudby
v elektronickém formátu (VEk; 1,55), nákupu nahrávek populární hudby (PEn; 1,53) a
filmů (FEn; 1,48) v elektronickém formátu, kopírování nahrávek populární hudby
v elektronickém formátu (PEk; 1,40), nákupu nosičů s filmy (FNo; 1,40), návštěv
muzikálu (Muz; 1,39), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,38), návštěv kina
(Kin; 1,32) a výstav (Výs; 1,31), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém
formátu (VEn; 1,31), čtení odborné literatury (KOd; 1,29), návštěv koncertů populární
hudby (KoP; 1,28), kopírování (PKo; 1,27) a půjčování (PPů; 1,26) nahrávek
populární hudby a půjčování nahrávek vážné hudby (VPů; 1,25).
Více průměru se výsledek blíží u kopírování filmových nosičů (FKo; 1,24), návštěv
divadla (Div; 1,23), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,22), kopírování filmů
v elektronickém formátu (FEk; 1,21), půjčování filmových nosičů (FPů; 1,20),
kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,18), návštěv koncertů vážné hudby (KoV;
1,16), opery (Ope; 1,15) a operety (Opt; 1,13), nákupu (KNá; 1,09), čtení (KČt; 1,01) a
půjčování (KPů; 0,87) knih, které vykazuje jako jediné podprůměrný výsledek.
139
Celkově lze podnikatele považovat na nadprůměrné konzumenty kulturních produktů.
Největší rozdíl v jejich prospěch je u nákupu a půjčování nahrávek v elektronickém
formátu, jinak mají oproti průměru pozitivní vztah zejména k filmu a populární hudbě,
jejichž nahrávky v tomto (relativním) ohledu zhruba vyváženě nakupují, půjčují i
kopírují. Nejméně kladný vztah mají ke knihám a produktům souvisejícím s vážnou
hudbou, byť i zde je podíl nakupujících (až na půjčování knih) nadprůměrně vysoký.
VNo
Cel. Pod
Ne
78,9 74,3
Ano
21,1 25,7
1-2
15,0 17,1
3-5
4,3 5,3
6 - 12
1,2 1,3
13 - 20 0,2 1,3
21 - 30 0,2 0,7
31 +
0,1 0,0
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. Pod Cel. Pod Cel. Pod Cel. Pod
85,3 81,6 86,6 84,2 91,1 86,2 96,5 95,4
14,7 18,4 13,4 15,8 8,9 13,8 3,5 4,6
9,5 13,2 9,1 8,6 5,3 7,9 2,6 3,9
3,8 4,6 2,5 5,9 2,2 4,6 0,5 0,7
0,7 0,7 1,1 1,3 0,8 1,3 0,1 0,0
0,3 0,0 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0
0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0
0,4 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0
Tabulka 177 - Recepce nahrávek vážné hudby podnikateli
PNo
Cel. Pod
Ne
53,6 36,2
Ano
46,4 63,8
1-2
27,3 32,9
3-5
12,1 14,5
6 - 12
4,9 13,8
13 - 20 1,6 2,0
21 - 30 0,2 0,7
31 +
0,3 0,0
PPů
PKo
PEk
Cel. Pod Cel. Pod Cel. Pod
54,2 42,1 48,2 34,2 63,4 48,7
45,8 57,9 51,8 65,8 36,6 51,3
16,4 14,5 13,8 15,8 8,1 13,8
14,4 22,4 16,0 27,0 9,6 19,7
8,5 13,8 11,3 11,2 7,4 5,9
3,2 3,9 4,8 5,9 4,2 4,6
1,4 2,0 2,2 2,6 1,8 0,0
1,8 1,3 3,8 3,3 5,5 7,2
PEn
Cel. Pod
89,7 84,2
10,3 15,8
5,7 7,2
2,5 5,9
1,3 2,6
0,7 0,0
0,1 0,0
0,1 0,0
Tabulka 178 - Recepce nahrávek populární hudby podnikateli
FNo
Cel. Pod
Ne
51,6 32,2
Ano
48,4 67,8
1-2
17,3 19,1
3-5
14,9 23,0
6 - 12
8,1 14,5
13 - 20 4,3 5,9
21 - 30 1,6 0,0
31 +
2,3 5,3
FPů
Cel. Pod
42,0 30,3
58,0 69,7
14,0 13,8
15,7 18,4
13,2 17,8
8,2 10,5
2,9 3,9
4,1 5,3
Filmy (%)
FKo
Cel. Pod
51,5 40,1
48,5 59,9
10,8 11,8
12,8 14,5
10,4 17,1
6,0 6,6
3,9 3,9
4,6 5,9
Tabulka 179 - Recepce filmů podnikateli
FEk
FEn
Cel. Pod Cel. Pod
75,6 70,4 93,3 90,1
24,4 29,6 6,7 9,9
6,5 11,8 4,5 5,3
6,3 5,9 1,2 3,9
4,1 3,9 0,6 0,0
2,8 2,6 0,3 0,7
2,0 1,3 0,0 0,0
2,8 3,9 0,1 0,0
140
4.4.4 Nákupní chování nezaměstnaných
Div
Cel. Nez
Ne
49,9 66,7
Ano
50,1 33,3
1-2
29,7 17,6
3-5
14,0 7,8
6 - 12
5,3 2,0
13 - 20 0,5 3,9
21 - 30 0,3 0,0
31 +
0,3 2,0
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. Nez Cel. Nez Cel. Nez Cel. Nez
85,1 84,3 88,3 88,2 71,1 82,4 36,5 47,1
14,9 15,7 11,7 11,8 28,9 17,6 63,5 52,9
11,2 7,8 9,7 5,9 22,3 9,8 27,6 29,4
2,5 0,0 1,4 2,0 5,1 3,9 20,7 17,6
0,9 5,9 0,3 2,0 1,2 2,0 10,4 5,9
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 0,0
0,1 2,0 0,1 2,0 0,1 2,0 0,7 0,0
0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0
Výs
Cel. Nez
55,1 70,6
44,9 29,4
28,4 13,7
11,3 5,9
4,1 3,9
0,6 2,0
0,4 0,0
0,2 3,9
Tabulka 180 - Návštěva kulturních akcí nezaměstnanými
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. Nez Cel. Nez
Ne
71,1 80,4 45,0 64,7
Ano
28,9 19,6 55,0 35,3
1-2
21,1 11,8 29,0 17,6
3-5
5,3 3,9 15,7 11,8
6 - 12
1,5 2,0 6,9 5,9
13 - 20 0,6 0,0 2,4 0,0
21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,0
31 +
0,3 2,0 0,5 0,0
KNá
Cel. Nez
35,3 47,1
64,7 52,9
27,2 19,6
23,2 13,7
9,3 13,7
3,0 0,0
1,0 0,0
0,9 5,9
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. Nez Cel. Nez
40,1 41,2 18,3 23,5
59,9 58,8 81,7 76,5
18,0 23,5 23,1 39,2
16,8 13,7 21,6 5,9
12,6 11,8 18,2 11,8
5,6 3,9 8,3 9,8
3,0 0,0 4,9 3,9
3,9 5,9 5,7 5,9
KOd
Cel. Nez
43,3 60,8
56,7 39,2
27,4 11,8
16,3 15,7
7,2 3,9
3,6 2,0
1,1 2,0
1,1 3,9
Tabulka 181 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih nezaměstnanými
Skupina nezaměstnaných vykazuje podle indexu podílu nakupujících u 6 ze
sledovaných kulturních produktů nadprůměrný výsledek, u zbývajících 21 výsledek
podprůměrný. Největší rozdíl ve prospěch nezaměstnaných lze v tomto smyslu najít
v případě půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 1,47), dále nákupu filmů (FEn;
1,16) a nahrávek vážné hudby (VEn; 1,11) v elektronickém formátu, půjčování
filmových nosičů (FPů; 1,08), návštěv opery (Ope; 1,05) a operety (Opt; 1,01).
Podprůměrného výsledku respondenti z této skupiny dosáhli v případě půjčování knih
(KPů; 0,98) a nosičů s populární hudbou (PPů; 0,98), kopírování filmů
v elektronickém formátu (FEk; 0,96), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo;
0,95), čtení knih (KČt; 0,94), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,93) a filmy
(FNo; 0,85), návštěv kina (Kin; 0,83), nákupu knih (KNá; 0,82), kopírování filmových
nosičů (FKo; 0,77), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 0,76), kopírování nosičů
s vážnou hudbou (VKo; 0,73), kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém
formátu (PEk; 0,70), čtení odborné literatury (KOd; 0,69), návštěv koncertů vážné
hudby (KoV; 0,68) a divadla (Div; 0,66), kopírování nahrávek vážné hudby
v elektronickém formátu (VEk; 0,66), návštěv výstav (Výs; 0,65), koncertů populární
141
hudby (KoP; 0,64) a muzikálů (Muz; 0,61) a nákupu nahrávek populární hudby
v elektronickém formátu (PEn; 0,57).
Obecně nezaměstnaní oproti průměru více vyhledávají nahrávky než kulturní akce,
které si více půjčují a kopírují než nakupují; poměrně hodně dávají přednost také
elektronickým formátům. Podprůměrný je jejich vztah k literatuře a většině kulturních
akcí; je nicméně třeba brát v úvahu, že celkový počet nezaměstnaných respondentů
(51) je ve vzorku relativně malý, takže nelze vyloučit významnější statistickou chybu.
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. Nez Cel. Nez Cel. Nez Cel. Nez Cel. Nez
Ne
78,9 80,4 85,3 78,4 86,6 90,2 91,1 94,1 96,5 96,1
Ano
21,1 19,6 14,7 21,6 13,4 9,8 8,9 5,9 3,5 3,9
1-2
15,0 13,7 9,5 15,7 9,1 3,9 5,3 2,0 2,6 2,0
3-5
4,3 3,9 3,8 2,0 2,5 2,0 2,2 3,9 0,5 0,0
6 - 12
1,2 0,0 0,7 0,0 1,1 2,0 0,8 0,0 0,1 0,0
13 - 20 0,2 0,0 0,3 2,0 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 2,0
21 - 30 0,2 0,0 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0
31 +
0,1 2,0 0,4 2,0 0,3 2,0 0,2 0,0 0,1 0,0
Tabulka 182 - Recepce nahrávek vážné hudby nezaměstnanými
PNo
Cel. Nez
Ne
53,6 64,7
Ano
46,4 35,3
1-2
27,3 23,5
3-5
12,1 7,8
6 - 12
4,9 3,9
13 - 20 1,6 0,0
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,3 0,0
PPů
PKo
PEk
Cel. Nez Cel. Nez Cel. Nez
54,2 54,9 48,2 51,0 63,4 74,5
45,8 45,1 51,8 49,0 36,6 25,5
16,4 17,6 13,8 19,6 8,1 3,9
14,4 13,7 16,0 11,8 9,6 3,9
8,5 7,8 11,3 13,7 7,4 7,8
3,2 3,9 4,8 3,9 4,2 5,9
1,4 2,0 2,2 0,0 1,8 2,0
1,8 0,0 3,8 0,0 5,5 2,0
PEn
Cel. Nez
89,7 94,1
10,3 5,9
5,7 3,9
2,5 0,0
1,3 2,0
0,7 0,0
0,1 0,0
0,1 0,0
Tabulka 183 - Recepce nahrávek populární hudby nezaměstnanými
FNo
Cel. Nez
Ne
51,6 58,8
Ano
48,4 41,2
1-2
17,3 23,5
3-5
14,9 7,8
6 - 12
8,1 3,9
13 - 20 4,3 2,0
21 - 30 1,6 2,0
31 +
2,3 2,0
FPů
Cel. Nez
42,0 37,3
58,0 62,7
14,0 17,6
15,7 23,5
13,2 9,8
8,2 9,8
2,9 0,0
4,1 2,0
Filmy (%)
FKo
Cel. Nez
51,5 62,7
48,5 37,3
10,8 9,8
12,8 11,8
10,4 11,8
6,0 3,9
3,9 0,0
4,6 0,0
FEk
FEn
Cel. Nez Cel. Nez
75,6 76,5 93,3 92,2
24,4 23,5 6,7 7,8
6,5 2,0 4,5 5,9
6,3 7,8 1,2 0,0
4,1 3,9 0,6 2,0
2,8 7,8 0,3 0,0
2,0 2,0 0,0 0,0
2,8 0,0 0,1 0,0
Tabulka 184 - Recepce filmů nezaměstnanými
142
4.4.5 Nákupní chování osob v domácnosti
Div
Cel. Dom
Ne
49,9 51,7
Ano
50,1 48,3
1-2
29,7 27,6
3-5
14,0 10,3
6 - 12
5,3 10,3
13 - 20 0,5 0,0
21 - 30 0,3 0,0
31 +
0,3 0,0
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. Dom Cel. Dom Cel. Dom Cel. Dom
85,1 79,3 88,3 86,2 71,1 51,7 36,5 34,5
14,9 20,7 11,7 13,8 28,9 48,3 63,5 65,5
11,2 13,8 9,7 3,4 22,3 27,6 27,6 27,6
2,5 3,4 1,4 6,9 5,1 17,2 20,7 31,0
0,9 3,4 0,3 3,4 1,2 3,4 10,4 3,4
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 3,4
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,0
0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0
Výs
Cel. Dom
55,1 51,7
44,9 48,3
28,4 24,1
11,3 17,2
4,1 3,4
0,6 3,4
0,4 0,0
0,2 0,0
Tabulka 185 - Návštěva kulturních akcí osobami v domácnosti
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. Dom Cel. Dom
Ne
71,1 62,1 45,0 48,3
Ano
28,9 37,9 55,0 51,7
1-2
21,1 24,1 29,0 31,0
3-5
5,3 6,9 15,7 17,2
6 - 12
1,5 6,9 6,9 3,4
13 - 20 0,6 0,0 2,4 0,0
21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,0
31 +
0,3 0,0 0,5 0,0
KNá
Cel. Dom
35,3 27,6
64,7 72,4
27,2 24,1
23,2 37,9
9,3 10,3
3,0 0,0
1,0 0,0
0,9 0,0
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. Dom Cel. Dom
40,1 27,6 18,3 6,9
59,9 72,4 81,7 93,1
18,0 17,2 23,1 13,8
16,8 13,8 21,6 24,1
12,6 17,2 18,2 31,0
5,6 17,2 8,3 10,3
3,0 0,0 4,9 10,3
3,9 6,9 5,7 3,4
KOd
Cel. Dom
43,3 44,8
56,7 55,2
27,4 20,7
16,3 17,2
7,2 3,4
3,6 13,8
1,1 0,0
1,1 0,0
Tabulka 186 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami v domácnosti
Podle indexu podílu nakupujících lze v případě osob v domácnosti ukázat u 16 ze zde
sledovaných kulturních produktů nadprůměrný podíl nakupujících, u 11 podíl
podprůměrný. Největší rozdíl v podílu nakupujících oproti průměru lze zaznamenat
v případě nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,97), dále
u návštěv muzikálu (Muz; 1,67), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,64), návštěv
opery (Ope; 1,39) a koncertů vážné hudby (KoV; 1,31), nákupu nosičů s filmy (FNo;
1,28) a populární hudbou (PNo; 1,26), půjčování knih (KPů; 1,21), návštěv operety
(Opt; 1,18), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 1,17), čtení (KČt; 1,14) a
nákupu (KNá; 1,12) knih, návštěv výstav (Výs; 1,08) a kina (Kin; 1,03), nákupu filmů
v elektronickém formátu (FEn; 1,03) a kopírování nahrávek populární hudby
v elektronickém formátu (PKo; 1,00).
Průměrného výsledku dosáhli respondenti z této skupiny v případě nákupu nahrávek
populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,00), podprůměrného u půjčování
nosičů s populární hudbou (PPů; 0,98), čtení odborné literatury (KOd; 0,97), návštěv
divadla (Div; 0,96) a koncertů populární hudby (KoP; 0,94), kopírování filmů
v elektronickém formátu (FEk; 0,85), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,77),
půjčování nosičů s filmy (FPů; 0,77), kopírování nahrávek populární hudby
143
v elektronickém formátu (PEk; 0,75), kopírování filmových nosičů (FKo; 0,71) a
Podle těchto výsledků se zdá, že osoby v domácnosti mají nadprůměrný vztah k vážné
hudbě, rády si nakupují nejrůznější nosiče a knihy a navštěvují kulturní akce, naopak
méně kopírují nahrávky na nosičích i v elektronickém formátu. Je však třeba dodat, že
počet respondentů v této skupině (29) se pohybuje v podstatě pod hranicí statistické
významnosti a je tedy třeba brát všechny tyto výsledky spíše jako orientační.
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. Dom Cel. Dom Cel. Dom Cel. Dom Cel. Dom
Ne
78,9 65,5 85,3 82,8 86,6 89,7 91,1 96,6 96,5 93,1
Ano
21,1 34,5 14,7 17,2 13,4 10,3 8,9 3,4 3,5 6,9
1-2
15,0 24,1 9,5 10,3 9,1 10,3 5,3 3,4 2,6 6,9
3-5
4,3 6,9 3,8 6,9 2,5 0,0 2,2 0,0 0,5 0,0
6 - 12
1,2 3,4 0,7 0,0 1,1 0,0 0,8 0,0 0,1 0,0
13 - 20 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0
21 - 30 0,2 0,0 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0
31 +
0,1 0,0 0,4 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0
Tabulka 187 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami v domácnosti
PNo
Cel. Dom
Ne
53,6 41,4
Ano
46,4 58,6
1-2
27,3 41,4
3-5
12,1 10,3
6 - 12
4,9 0,0
13 - 20 1,6 0,0
21 - 30 0,2 3,4
31 +
0,3 3,4
PPů
PKo
PEk
PEn
Cel. Dom Cel. Dom Cel. Dom Cel. Dom
54,2 55,2 48,2 48,3 63,4 72,4 89,7 89,7
45,8 44,8 51,8 51,7 36,6 27,6 10,3 10,3
16,4 13,8 13,8 27,6 8,1 10,3 5,7 0,0
14,4 13,8 16,0 3,4 9,6 0,0 2,5 3,4
8,5 3,4 11,3 6,9 7,4 10,3 1,3 3,4
3,2 6,9 4,8 3,4 4,2 6,9 0,7 3,4
1,4 3,4 2,2 6,9 1,8 0,0 0,1 0,0
1,8 3,4 3,8 3,4 5,5 0,0 0,1 0,0
Tabulka 188 - Recepce nahrávek populární hudby osobami v domácnosti
FNo
Cel. Dom
Ne
51,6 37,9
Ano
48,4 62,1
1-2
17,3 6,9
3-5
14,9 27,6
6 - 12
8,1 13,8
13 - 20 4,3 10,3
21 - 30 1,6 3,4
31 +
2,3 0,0
FPů
Cel. Dom
42,0 55,2
58,0 44,8
14,0 17,2
15,7 6,9
13,2 10,3
8,2 3,4
2,9 3,4
4,1 3,4
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. Dom Cel. Dom Cel. Dom
51,5 65,5 75,6 79,3 93,3 93,1
48,5 34,5 24,4 20,7 6,7 6,9
10,8 17,2 6,5 3,4 4,5 3,4
12,8 6,9 6,3 6,9 1,2 3,4
10,4 0,0 4,1 6,9 0,6 0,0
6,0 6,9 2,8 3,4 0,3 0,0
3,9 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0
4,6 3,4 2,8 0,0 0,1 0,0
Tabulka 189 - Recepce filmů osobami v domácnosti
144
4.4.6 Nákupní chování osob na mateřské dovolené
Div
Cel. Mat
Ne
49,9 66,7
Ano
50,1 33,3
1-2
29,7 24,2
3-5
14,0 9,1
6 - 12
5,3 0,0
13 - 20 0,5 0,0
21 - 30 0,3 0,0
31 +
0,3 0,0
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. Mat Cel. Mat Cel. Mat Cel. Mat
85,1 90,9 88,3 90,9 71,1 66,7 36,5 30,3
14,9 9,1 11,7 9,1 28,9 33,3 63,5 69,7
11,2 9,1 9,7 9,1 22,3 30,3 27,6 42,4
2,5 0,0 1,4 0,0 5,1 3,0 20,7 15,2
0,9 0,0 0,3 0,0 1,2 0,0 10,4 12,1
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 0,0
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,0
0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0
Výs
Cel. Mat
55,1 66,7
44,9 33,3
28,4 24,2
11,3 3,0
4,1 3,0
0,6 3,0
0,4 0,0
0,2 0,0
Tabulka 190 - Návštěva kulturních akcí osobami na mateřské
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. Mat Cel. Mat
Ne
71,1 78,8 45,0 57,6
Ano
28,9 21,2 55,0 42,4
1-2
21,1 12,1 29,0 21,2
3-5
5,3 6,1 15,7 12,1
6 - 12
1,5 0,0 6,9 9,1
13 - 20 0,6 3,0 2,4 0,0
21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,0
31 +
0,3 0,0 0,5 0,0
KNá
Cel. Mat
35,3 33,3
64,7 66,7
27,2 33,3
23,2 18,2
9,3 12,1
3,0 3,0
1,0 0,0
0,9 0,0
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. Mat Cel. Mat
40,1 45,5 18,3 18,2
59,9 54,5 81,7 81,8
18,0 18,2 23,1 21,2
16,8 15,2 21,6 24,2
12,6 6,1 18,2 21,2
5,6 9,1 8,3 6,1
3,0 0,0 4,9 0,0
3,9 6,1 5,7 9,1
KOd
Cel. Mat
43,3 48,5
56,7 51,5
27,4 21,2
16,3 18,2
7,2 9,1
3,6 3,0
1,1 0,0
1,1 0,0
Tabulka 191 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami na mateřské
Osoby na mateřské dovolené vykazují podle indexu podílu nakupujících u 15 ze
sledovaných kulturních produktů nadprůměrný podíl nakupujících, u 12 podíl
podprůměrný. Největší rozdíl ve prospěch této skupiny je vidět u půjčování filmových
nosičů (FPů; 1,41), dále nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 1,36), půjčování
(PPů; 1,32) a nákupu (PNo; 1,31) nosičů s populární hudbou, kopírování nosičů
s filmy (FKo; 1,19) a populární hudbou (PKo; 1,17), návštěv muzikálů (Muz; 1,15),
nákupu (VNo; 1,15) a kopírování (VKo; 1,13) nosičů s vážnou hudbou, kopírování
filmů v elektronickém formátu (FEk; 1,12), návštěv kina (Kin; 1,10), kopírování
nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,08), nákupu knih (KNá;
1,03), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 1,03) a čtení knih (KČt; 1,00).
Podprůměrného výsledku dosáhly osoby v domácnosti v případě nákupu nosičů
s filmy (FNo; 0,94), půjčování knih (KPů; 0,91), čtení odborné literatury (KOd; 0,91),
nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,88), návštěv
operety (Opt; 0,78), koncertů populární hudby (KoP; 0,77), výstav (Výs; 0,74),
koncertů vážné hudby (KoV; 0,73), divadla (Div; 0,66) a opery (Ope; 0,61),
kopírování (VEk; 0,34) a nakupování (VEn; 0,00) nahrávek vážné hudby
VNo
Cel. Mat
Ne
78,9 75,8
Ano
21,1 24,2
1-2
15,0 18,2
3-5
4,3 3,0
6 - 12
1,2 0,0
13 - 20 0,2 3,0
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,1 0,0
145
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 84,8 86,6 84,8 91,1 97,0 96,5 100,0
14,7 15,2 13,4 15,2 8,9 3,0 3,5
0,0
0,0
9,5 12,1 9,1 9,1 5,3 3,0 2,6
0,0
3,8 3,0 2,5 3,0 2,2 0,0 0,5
0,0
0,7 0,0 1,1 3,0 0,8 0,0 0,1
0,0
0,3 0,0 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2
0,0
0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0
0,0
0,4 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1
Tabulka 192 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami na mateřské
PNo
Cel. Mat
Ne
53,6 39,4
Ano
46,4 60,6
1-2
27,3 39,4
3-5
12,1 12,1
6 - 12
4,9 6,1
13 - 20 1,6 3,0
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,3 0,0
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 39,4 48,2 39,4 63,4 60,6 89,7 90,9
45,8 60,6 51,8 60,6 36,6 39,4 10,3 9,1
16,4 15,2 13,8 9,1 8,1 12,1 5,7 6,1
14,4 33,3 16,0 27,3 9,6 18,2 2,5 3,0
8,5 9,1 11,3 15,2 7,4 6,1 1,3 0,0
3,2 0,0 4,8 6,1 4,2 3,0 0,7 0,0
1,4 3,0 2,2 0,0 1,8 0,0 0,1 0,0
1,8 0,0 3,8 3,0 5,5 0,0 0,1 0,0
Tabulka 193 - Recepce nahrávek populární hudby osobami na mateřské
FNo
Cel. Mat
Ne
51,6 54,5
Ano
48,4 45,5
1-2
17,3 21,2
3-5
14,9 3,0
6 - 12
8,1 3,0
13 - 20 4,3 9,1
21 - 30 1,6 6,1
31 +
2,3 3,0
FPů
Cel. Mat
42,0 18,2
58,0 81,8
14,0 12,1
15,7 24,2
13,2 12,1
8,2 24,2
2,9 3,0
4,1 6,1
Filmy (%)
FKo
Cel. Mat
51,5 42,4
48,5 57,6
10,8 12,1
12,8 18,2
10,4 12,1
6,0 9,1
3,9 3,0
4,6 3,0
FEk
FEn
Cel. Mat Cel. Mat
75,6 72,7 93,3 90,9
24,4 27,3 6,7 9,1
6,5 9,1 4,5 6,1
6,3 12,1 1,2 3,0
4,1 6,1 0,6 0,0
2,8 0,0 0,3 0,0
2,0 0,0 0,0 0,0
2,8 0,0 0,1 0,0
Tabulka 194 - Recepce filmů osobami na mateřské
Osoby na mateřské dovolené mají nadprůměrný vztah zejména k populární hudbě a
filmu, jejichž nahrávky si půjčují a kopírují, ale také nakupují. Spíše průměrně se
věnují čtení a nákupům knih, podprůměrný podíl nakupujících lze sledovat zejména
v případě návštěv všech druhů kulturních akcí vyjma muzikálů a kina. Je ovšem
potřeba upozornit na poměrně malý počet respondentů v této skupině (33), který je na
hranici statistické významnosti a neumožňuje tedy činit zobecňující závěry.
146
4.4.7 Nákupní chování osob v penzi
Div
Cel. Pen
Ne
49,9 57,4
Ano
50,1 42,6
1-2
29,7 27,1
3-5
14,0 12,3
6 - 12
5,3 2,1
13 - 20 0,5 0,3
21 - 30 0,3 0,0
31 +
0,3 0,8
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. Pen Cel. Pen Cel. Pen Cel. Pen
85,1 85,8 88,3 88,5 71,1 87,1 36,5 77,5
14,9 14,2 11,7 11,5 28,9 12,9 63,5 22,5
11,2 11,3 9,7 9,7 22,3 11,3 27,6 17,4
2,5 2,4 1,4 1,9 5,1 1,1 20,7 4,3
0,9 0,5 0,3 0,0 1,2 0,5 10,4 0,8
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 0,0
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,0
0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0
Výs
Cel. Pen
55,1 66,0
44,9 34,0
28,4 23,6
11,3 7,2
4,1 3,2
0,6 0,0
0,4 0,0
0,2 0,0
Tabulka 195 - Návštěva kulturních akcí osobami v penzi
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. Pen Cel. Pen
Ne
71,1 64,3 45,0 77,7
Ano
28,9 35,7 55,0 22,3
1-2
21,1 27,9 29,0 17,4
3-5
5,3 6,2 15,7 3,5
6 - 12
1,5 1,3 6,9 1,1
13 - 20 0,6 0,3 2,4 0,0
21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,0
31 +
0,3 0,0 0,5 0,3
KNá
Cel. Pen
35,3 43,4
64,7 56,6
27,2 24,9
23,2 20,6
9,3 7,2
3,0 2,4
1,0 1,3
0,9 0,0
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. Pen Cel. Pen
40,1 38,1 18,3 17,7
59,9 61,9 81,7 82,3
18,0 14,2 23,1 17,4
16,8 17,7 21,6 20,9
12,6 14,5 18,2 21,2
5,6 7,2 8,3 8,3
3,0 3,2 4,9 5,9
3,9 5,1 5,7 8,6
KOd
Cel. Pen
43,3 61,7
56,7 38,3
27,4 20,4
16,3 11,0
7,2 4,0
3,6 2,1
1,1 0,3
1,1 0,5
Tabulka 196 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami v penzi
Celkem u 5 ze sledovaných kulturních produktů lze podle indexu podílu nakupujících
zaznamenat ve skupině penzistů nadprůměrný výsledek, u zbývajících 22 produktů
pak výsledek podprůměrný. Největší rozdíl v podílu nakupujících lze vidět u návštěv
koncertů vážné hudby (KoV; 1,24), dále u nákupu (VNo; 1,06) a půjčování (VPů;
1,05) nosičů s vážnou hudbou a u půjčování (KPů; 1,03) a čtení (KČt; 1,01) knih.
Podprůměrný výsledek pak lze doložit v případě návštěv operety (Opt; 0,98) a opery
(Ope; 0,95), nákupu knih (KNá; 0,87), návštěv divadla (Div; 0,85) a výstav (Výs;
0,76), čtení odborné literatury (KOd; 0,68), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo;
0,48), návštěv muzikálových představení (Muz; 0,45), nákupu nosičů s populární
hudbou (PNo; 0,43), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,41), nákupu (FNo;
0,39) a půjčování (FPů; 0,38) nosičů s filmy, návštěv kina (Kin; 0,35), nákupu
nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 0,31), půjčování nosičů
s populární hudbou (PPů; 0,31), kopírování nosičů s filmy (FKo; 0,19), kopírování
nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,18), kopírování nosičů
s populární hudbou (PKo; 0,17), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém
formátu (PEn; 0,16), kopírování filmů (FEk; 0,07) a nahrávek populární hudby (PEk;
0,06) v elektronickém formátu a nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,04).
147
Celkově lze nákupní chování osob v penzi na trzích kulturních produktů pokud se týká
podílu nakupujících hodnotit jako podprůměrné, z tohoto hodnocení vybočuje pouze
vztah k vážné hudbě (zejména jejím koncertům), který je nadprůměrný, v podstatě
průměrný je vztah k literatuře, podprůměrný k většině ostatních kulturních akcí a
k nosičům s nahrávkami, vyloženě podprůměrný pak zejména k nahrávkám
VNo
Cel. Pen
Ne
78,9 77,7
Ano
21,1 22,3
1-2
15,0 15,8
3-5
4,3 5,9
6 - 12
1,2 0,3
13 - 20 0,2 0,0
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,1 0,3
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. Pen Cel. Pen Cel. Pen Cel. Pen
85,3 84,5 86,6 93,6 91,1 98,4 96,5 98,9
14,7 15,5 13,4 6,4 8,9 1,6 3,5 1,1
9,5 8,8 9,1 4,6 5,3 1,3 2,6 0,5
3,8 5,1 2,5 1,3 2,2 0,0 0,5 0,5
0,7 1,1 1,1 0,5 0,8 0,0 0,1 0,0
0,3 0,3 0,2 0,0 0,3 0,3 0,2 0,0
0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0
0,4 0,3 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0
Tabulka 197 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami v penzi
PNo
Cel. Pen
Ne
53,6 80,2
Ano
46,4 19,8
1-2
27,3 13,4
3-5
12,1 5,1
6 - 12
4,9 0,8
13 - 20 1,6 0,5
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,3 0,0
PPů
PKo
PEk
Cel. Pen Cel. Pen Cel. Pen
54,2 85,8 48,2 91,4 63,4 97,9
45,8 14,2 51,8 8,6 36,6 2,1
16,4 8,6 13,8 4,3 8,1 0,3
14,4 4,3 16,0 2,9 9,6 1,6
8,5 1,1 11,3 1,1 7,4 0,3
3,2 0,3 4,8 0,3 4,2 0,0
1,4 0,0 2,2 0,0 1,8 0,0
1,8 0,0 3,8 0,0 5,5 0,0
PEn
Cel. Pen
89,7 98,4
10,3 1,6
5,7 0,5
2,5 0,8
1,3 0,3
0,7 0,0
0,1 0,0
0,1 0,0
Tabulka 198 - Recepce nahrávek populární hudby osobami v penzi
FNo
Cel. Pen
Ne
51,6 81,2
Ano
48,4 18,8
1-2
17,3 6,7
3-5
14,9 7,5
6 - 12
8,1 2,7
13 - 20 4,3 1,1
21 - 30 1,6 0,8
31 +
2,3 0,0
FPů
Cel. Pen
42,0 77,7
58,0 22,3
14,0 9,7
15,7 9,1
13,2 1,6
8,2 0,8
2,9 0,5
4,1 0,5
Filmy (%)
FKo
Cel. Pen
51,5 90,6
48,5 9,4
10,8 4,6
12,8 2,9
10,4 1,1
6,0 0,5
3,9 0,3
4,6 0,0
FEk
FEn
Cel. Pen Cel. Pen
75,6 98,4 93,3 99,7
24,4 1,6 6,7 0,3
6,5 0,5 4,5 0,3
6,3 0,8 1,2 0,0
4,1 0,3 0,6 0,0
2,8 0,0 0,3 0,0
2,0 0,0 0,0 0,0
2,8 0,0 0,1 0,0
Tabulka 199 - Recepce filmů osobami v penzi
148
4.5 Segmentace podle hudebního vzdělání
Celkem u 14 kulturních produktů vychází podle testu nezávislosti χ2 pravděpodobnost
chybného stanovení pod úrovní 0,001% významnosti, což znamená, že hudební
vzdělání zde podle výsledků tohoto průzkumu vystupuje jako velmi významné
segmentační kritérium. Konkrétně je možné tento výsledek zaznamenat u nákupu
nosičů s populární hudbou (PNo; 0,000 %), čtení odborné literatury (KOd; 0,000 %),
návštěv výstav (Výs; 0,000 %) a muzikálu (Muz; 0,000 %), kopírování nahrávek
vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,000 %), návštěv divadla (Div;
0,000 %), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,000 %), návštěv koncertů
vážné hudby (KoV; 0,000 %), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,000 %),
nákupu knih (KNá; 0,000 %), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,000 %),
návštěv opery (Ope; 0,000 %), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 0,000 %) a
návštěv operety (Opt; 0,000 %). Pod hladinou 1% významnosti je dále výsledek
u půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 0,001 %), půjčování knih (KPů;
0,006 %), nákupu nahrávek vážné (VEn; 0,007 %) a populární hudby v elektronickém
formátu (PEn; 0,015 %), čtení knih (KČt; 0,035 %), kopírování nahrávek populární
hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,071 %), návštěv kina (Kin; 0,113 %) a
koncertů populární hudby (KoP; 0,229 %) a kopírování filmových nosičů (FKo;
0,667 %). Pod hladinou 5% významnost je ještě výsledek u nákupu filmových nosičů
(FNo; 1,169 %) a kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,217 %). Statisticky
nevýznamná je segmentace podle hudebního vzdělání v případě kopírování filmů
v elektronickém formátu (FEk; 9,092 %) a půjčování filmových nosičů (FPů;
13,330 %).
149
4.5.1 Nákupní chování osob bez hudebního vzdělání
Div
Cel. Ne
Ne
49,9 55,0
Ano
50,1 45,0
1-2
29,7 27,6
3-5
14,0 12,6
6 - 12
5,3 4,1
13 - 20 0,5 0,4
21 - 30 0,3 0,1
31 +
0,3 0,3
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. Ne Cel. Ne Cel. Ne Cel. Ne
85,1 89,0 88,3 90,7 71,1 73,6 36,5 39,7
14,9 11,0 11,7 9,3 28,9 26,4 63,5 60,3
11,2 8,6 9,7 8,1 22,3 20,9 27,6 26,1
2,5 1,7 1,4 0,8 5,1 4,5 20,7 20,2
0,9 0,6 0,3 0,2 1,2 0,9 10,4 9,8
0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 3,6 3,2
0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,7 0,7
0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,2
Výs
Cel. Ne
55,1 61,0
44,9 39,0
28,4 26,6
11,3 9,1
4,1 2,5
0,6 0,4
0,4 0,2
0,2 0,2
Tabulka 200 - Návštěva kulturních akcí osobami bez hud. vzdělání
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. Ne Cel. Ne
Ne
71,1 76,4 45,0 48,1
Ano
28,9 23,6 55,0 51,9
1-2
21,1 19,0 29,0 29,3
3-5
5,3 3,4 15,7 14,4
6 - 12
1,5 0,8 6,9 6,1
13 - 20 0,6 0,2 2,4 2,0
21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,1
31 +
0,3 0,1 0,5 0,0
KNá
Cel. Ne
35,3 38,8
64,7 61,2
27,2 27,5
23,2 22,3
9,3 8,2
3,0 1,7
1,0 0,6
0,9 0,9
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. Ne Cel. Ne
40,1 43,2 18,3 20,5
59,9 56,8 81,7 79,5
18,0 18,3 23,1 24,1
16,8 16,5 21,6 21,5
12,6 11,1 18,2 17,0
5,6 5,2 8,3 7,3
3,0 2,4 4,9 4,2
3,9 3,3 5,7 5,4
KOd
Cel. Ne
43,3 48,0
56,7 52,0
27,4 28,0
16,3 13,9
7,2 5,3
3,6 2,9
1,1 1,2
1,1 0,8
Tabulka 201 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami bez hud. vzdělání
Respondenti bez hudebního vzdělání vykazují u všech kulturních produktů
podprůměrný podíl nakupujících. Nejblíže k průměru se index podílu nakupujících
blíží a nejmenší vliv tedy hudební vzdělání má na čtení knih (KČt; 0,97), kopírování
nosičů s populární hudbou (PKo; 0,97) a půjčování filmů (FPů; 0,97), dále na
kopírování filmových nosičů (FKo; 0,96), návštěvy kina (Kin; 0,95), nákup (KNá;
0,95) a půjčování (KPů; 0,95) knih a nosičů s populární hudbou (PPů; 0,95), nákup
filmových nosičů (FNo; 0,95), návštěvu koncertů populární hudby (KoP; 0,94), nákup
nosičů s populární hudbou (PNo; 0,94), kopírování filmů (FEk; 0,94) a nahrávek
populární hudby (PEk; 0,93) v elektronickém formátu, čtení odborné literatury (KOd;
0,92), nákup populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,92), návštěvy muzikálů
(Muz; 0,91), divadla (Div; 0,90) a výstav (Výs; 0,87) a nákup filmů v elektronickém
formátu (FEn; 0,85).
Více se od průměru vzdalují výsledky v případě nákupu nahrávek vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 0,83), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 0,82),
půjčování (VPů; 0,81) a kopírování (VKo; 0,80) nosičů s vážnou hudbou, návštěv
operety (Opt; 0,79), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,79), návštěv opery (Ope;
0,74) a kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,72).
150
Z tohoto srovnání plyne, že absence hudebního vzdělání má nejmenší vliv na kulturní
produkty souvisejícími s knihami, filmy a populární hudbou, větší vliv obecně na
návštěvy různých typů kulturních akcí a největší vliv na produkty související s vážnou
hudbou.
VNo
Cel. Ne
Ne
78,9 83,3
Ano
21,1 16,7
1-2
15,0 12,6
3-5
4,3 3,1
6 - 12
1,2 0,8
13 - 20 0,2 0,2
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,1 0,1
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. Ne Cel. Ne Cel. Ne Cel. Ne
85,3 88,1 86,6 89,3 91,1 93,6 96,5 97,1
14,7 11,9 13,4 10,7 8,9 6,4 3,5 2,9
9,5 8,4 9,1 7,8 5,3 4,0 2,6 2,6
3,8 2,7 2,5 1,6 2,2 1,5 0,5 0,2
0,7 0,5 1,1 0,8 0,8 0,6 0,1 0,0
0,3 0,2 0,2 0,1 0,3 0,2 0,2 0,2
0,1 0,0 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0
0,4 0,2 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0
Tabulka 202 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami bez hud. vzdělání
PNo
Cel. Ne
Ne
53,6 56,4
Ano
46,4 43,6
1-2
27,3 26,9
3-5
12,1 10,9
6 - 12
4,9 4,2
13 - 20 1,6 1,2
21 - 30 0,2 0,1
31 +
0,3 0,2
PPů
PKo
PEk
Cel. Ne Cel. Ne Cel. Ne
54,2 56,6 48,2 49,6 63,4 66,1
45,8 43,4 51,8 50,4 36,6 33,9
16,4 15,9 13,8 13,6 8,1 7,5
14,4 14,1 16,0 15,2 9,6 8,5
8,5 7,9 11,3 10,8 7,4 6,8
3,2 2,6 4,8 4,8 4,2 4,3
1,4 1,5 2,2 2,4 1,8 2,0
1,8 1,4 3,8 3,6 5,5 4,9
PEn
Cel. Ne
89,7 90,5
10,3 9,5
5,7 6,0
2,5 2,2
1,3 0,7
0,7 0,6
0,1 0,1
0,1 0,0
Tabulka 203 - Recepce nahrávek populární hudby osobami bez hud. vzdělání
FNo
Cel. Ne
Ne
51,6 53,8
Ano
48,4 46,2
1-2
17,3 17,0
3-5
14,9 13,7
6 - 12
8,1 7,9
13 - 20 4,3 4,1
21 - 30 1,6 1,5
31 +
2,3 2,0
FPů
Cel. Ne
42,0 43,9
58,0 56,1
14,0 13,2
15,7 15,3
13,2 12,7
8,2 8,4
2,9 2,8
4,1 3,7
Filmy (%)
FKo
Cel. Ne
51,5 53,3
48,5 46,7
10,8 9,4
12,8 13,0
10,4 10,0
6,0 6,2
3,9 4,1
4,6 4,2
FEk
FEn
Cel. Ne Cel. Ne
75,6 77,1 93,3 94,3
24,4 22,9 6,7 5,7
6,5 5,9 4,5 3,9
6,3 5,7 1,2 1,0
4,1 3,9 0,6 0,6
2,8 2,7 0,3 0,2
2,0 2,1 0,0 0,0
2,8 2,6 0,1 0,1
Tabulka 204 - Recepce filmů osobami bez hud. vzdělání
151
4.5.2 Nákupní chování osob se specializovaným hudebním vzděláním
Div
Cel. Spe
Ne
49,9 30,5
Ano
50,1 69,5
1-2
29,7 38,2
3-5
14,0 21,2
6 - 12
5,3 8,1
13 - 20 0,5 0,4
21 - 30 0,3 1,2
31 +
0,3 0,4
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. Spe Cel. Spe Cel. Spe Cel. Spe
85,1 71,8 88,3 80,3 71,1 62,5 36,5 22,8
14,9 28,2 11,7 19,7 28,9 37,5 63,5 77,2
11,2 21,2 9,7 16,6 22,3 27,8 27,6 33,6
2,5 4,2 1,4 3,1 5,1 8,1 20,7 23,6
0,9 1,5 0,3 0,0 1,2 0,8 10,4 12,7
0,1 0,4 0,1 0,0 0,1 0,4 3,6 5,0
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,4 0,7 0,8
0,1 0,8 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 1,5
Výs
Cel. Spe
55,1 30,5
44,9 69,5
28,4 37,1
11,3 20,1
4,1 10,4
0,6 1,2
0,4 0,8
0,2 0,0
Tabulka 205 - Návštěva kulturních akcí osobami se spec. hud. vzděl.
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. Spe Cel. Spe
Ne
71,1 51,0 45,0 31,7
Ano
28,9 49,0 55,0 68,3
1-2
21,1 29,0 29,0 29,3
3-5
5,3 13,9 15,7 22,0
6 - 12
1,5 3,5 6,9 9,3
13 - 20 0,6 1,5 2,4 3,9
21 - 30 0,1 0,4 0,4 1,5
31 +
0,3 0,8 0,5 2,3
KNá
Cel. Spe
35,3 21,6
64,7 78,4
27,2 26,3
23,2 26,6
9,3 13,9
3,0 8,1
1,0 2,7
0,9 0,8
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. Spe Cel. Spe
40,1 27,4 18,3 9,7
59,9 72,6 81,7 90,3
18,0 17,8 23,1 18,5
16,8 18,1 21,6 22,4
12,6 18,1 18,2 22,0
5,6 6,6 8,3 12,7
3,0 5,4 4,9 7,7
3,9 6,6 5,7 6,9
KOd
Cel. Spe
43,3 23,6
56,7 76,4
27,4 25,5
16,3 26,3
7,2 15,1
3,6 6,9
1,1 0,8
1,1 1,9
Tabulka 206 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami se spec. hud. vzděl.
Osoby se specializovaným hudebním vzděláním na úrovni základních uměleckých
škol vykazují u všech sledovaných kulturních produktů nadprůměrný podíl
nakupujících. Největší rozdíl v kladném smyslu lze v tomto případě sledovat
u kopírování nosičů s vážnou hudbou v elektronickém formátu (VEk; 1,96), dále
návštěv opery (Ope; 1,89), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,76), návštěv
koncertů vážné hudby (KoV; 1,70) a operety (Opt; 1,68), půjčování (VPů; 1,68) a
kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,64), návštěv výstav (Výs; 1,55), nákupu
filmů (FEn; 1,45) a nahrávek vážné hudby (VEn; 1,43) v elektronickém formátu,
návštěv divadla (Div; 1,39), čtení odborné literatury (KOd; 1,35), návštěv muzikálu
(Muz; 1,30), kopírování nahrávek populární hudby (PEk; 1,29) a filmů (FEk; 1,25)
v elektronickém formátu, návštěv koncertů populární hudby (KoP; 1,24) a kina (Kin;
1,22), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,22) a knih (KNá; 1,21) a půjčování
knih (KPů; 1,21).
Menší rozdíly lze zaznamenat v případě nákupu nosičů s filmy (FNo; 1,19), půjčování
nosičů s populární hudbou (PPů; 1,18), nákupu nahrávek populární hudby
v elektronickém formátu (PEn; 1,17), půjčování (FPů; 1,14) a kopírování (FKo; 1,13)
filmů, čtení knih (KČt; 1,11) a kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,10).
152
Vliv specializovaného hudebního vzdělání se v tomto případě projevuje zejména
v souvislosti s produkty z oblasti vážné hudby a návštěvami různých druhů kulturních
akcí, menší vliv lze zaznamenat v případě knih, filmů a populární hudby.
VNo
Cel. Spe
Ne
78,9 62,9
Ano
21,1 37,1
1-2
15,0 24,7
3-5
4,3 8,9
6 - 12
1,2 1,9
13 - 20 0,2 0,4
21 - 30 0,2 0,8
31 +
0,1 0,4
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. Spe Cel. Spe Cel. Spe Cel. Spe
85,3 75,3 86,6 78,0 91,1 82,6 96,5 95,0
14,7 24,7 13,4 22,0 8,9 17,4 3,5 5,0
9,5 13,9 9,1 14,7 5,3 10,0 2,6 2,7
3,8 8,5 2,5 5,4 2,2 4,6 0,5 1,5
0,7 0,4 1,1 0,8 0,8 1,5 0,1 0,4
0,3 0,8 0,2 0,4 0,3 0,8 0,2 0,4
0,1 0,4 0,2 0,4 0,1 0,4 0,0 0,0
0,4 0,8 0,3 0,4 0,2 0,0 0,1 0,0
Tabulka 207 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami se spec. hud. vzděl.
PNo
Cel. Spe
Ne
53,6 43,2
Ano
46,4 56,8
1-2
27,3 28,6
3-5
12,1 17,0
6 - 12
4,9 7,7
13 - 20 1,6 2,3
21 - 30 0,2 0,8
31 +
0,3 0,4
PPů
PKo
PEk
Cel. Spe Cel. Spe Cel. Spe
54,2 45,9 48,2 43,2 63,4 52,9
45,8 54,1 51,8 56,8 36,6 47,1
16,4 18,9 13,8 13,9 8,1 10,4
14,4 15,4 16,0 19,3 9,6 13,9
8,5 9,7 11,3 13,1 7,4 9,7
3,2 6,2 4,8 5,0 4,2 3,9
1,4 1,2 2,2 1,5 1,8 1,5
1,8 2,7 3,8 3,9 5,5 7,7
PEn
Cel. Spe
89,7 88,0
10,3 12,0
5,7 5,0
2,5 3,5
1,3 2,3
0,7 1,2
0,1 0,0
0,1 0,0
Tabulka 208 - Recepce nahrávek populární hudby osobami se spec. hud. vzděl.
FNo
Cel. Spe
Ne
51,6 42,5
Ano
48,4 57,5
1-2
17,3 17,8
3-5
14,9 20,1
6 - 12
8,1 8,9
13 - 20 4,3 5,0
21 - 30 1,6 2,3
31 +
2,3 3,5
FPů
Cel. Spe
42,0 33,6
58,0 66,4
14,0 18,5
15,7 17,8
13,2 14,3
8,2 6,6
2,9 3,5
4,1 5,8
Filmy (%)
FKo
Cel. Spe
51,5 45,2
48,5 54,8
10,8 17,8
12,8 12,7
10,4 10,4
6,0 3,9
3,9 3,5
4,6 6,6
FEk
FEn
Cel. Spe Cel. Spe
75,6 69,5 93,3 90,3
24,4 30,5 6,7 9,7
6,5 8,9 4,5 6,6
6,3 8,1 1,2 1,5
4,1 5,0 0,6 0,8
2,8 3,1 0,3 0,8
2,0 1,5 0,0 0,0
2,8 3,9 0,1 0,0
Tabulka 209 - Recepce filmů osobami se spec. hud. vzděl.
153
4.5.3 Nákupní chování osob s profesním hudebním vzděláním
Div
Cel. Pro
Ne
49,9 14,3
Ano
50,1 85,7
1-2
29,7 40,0
3-5
14,0 11,4
6 - 12
5,3 28,6
13 - 20 0,5 5,7
21 - 30 0,3 0,0
31 +
0,3 0,0
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. Pro Cel. Pro Cel. Pro Cel. Pro
85,1 45,7 88,3 62,9 71,1 48,6 36,5 25,7
14,9 54,3 11,7 37,1 28,9 51,4 63,5 74,3
11,2 28,6 9,7 17,1 22,3 31,4 27,6 37,1
2,5 17,1 1,4 11,4 5,1 5,7 20,7 14,3
0,9 8,6 0,3 5,7 1,2 14,3 10,4 14,3
0,1 0,0 0,1 2,9 0,1 0,0 3,6 8,6
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,0
0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0
Výs
Cel. Pro
55,1 28,6
44,9 71,4
28,4 28,6
11,3 22,9
4,1 11,4
0,6 2,9
0,4 5,7
0,2 0,0
Tabulka 210 - Návštěva kulturních akcí osobami s prof. hud. vzděláním
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. Pro Cel. Pro
Ne
71,1 31,4 45,0 34,3
Ano
28,9 68,6 55,0 65,7
1-2
21,1 37,1 29,0 17,1
3-5
5,3 5,7 15,7 14,3
6 - 12
1,5 11,4 6,9 17,1
13 - 20 0,6 5,7 2,4 8,6
21 - 30 0,1 2,9 0,4 2,9
31 +
0,3 5,7 0,5 5,7
KNá
Cel. Pro
35,3 14,3
64,7 85,7
27,2 22,9
23,2 31,4
9,3 14,3
3,0 11,4
1,0 2,9
0,9 2,9
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. Pro Cel. Pro
40,1 22,9 18,3 5,7
59,9 77,1 81,7 94,3
18,0 11,4 23,1 20,0
16,8 20,0 21,6 17,1
12,6 25,7 18,2 28,6
5,6 11,4 8,3 11,4
3,0 2,9 4,9 11,4
3,9 5,7 5,7 5,7
KOd
Cel. Pro
43,3 25,7
56,7 74,3
27,4 22,9
16,3 25,7
7,2 14,3
3,6 5,7
1,1 0,0
1,1 5,7
Tabulka 211 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami s prof. hud. vzděláním
Nákupní chování osob s profesním hudebním vzděláním (na úrovni konzervatoří,
hudebních akademií, pedagogických fakult a kateder hudební vědy) je podle indexu
podílu nakupujících u všech sledovaných kulturních produktů nadprůměrné. Ve
vzorku bylo pouze 35 respondentů s profesním hudebním vzděláním, proto je třeba
o zde prezentovaných údajích uvažovat ze statistického hlediska jako o údajích na
hranici relevantnosti. Největší rozdíl ve prospěch respondentů z této skupiny lze
sledovat v případě návštěv opery (Ope; 3,64), kopírování nahrávek vážné hudby
v elektronickém formátu (VEk; 3,53) a na pevných nosičích (VKo; 3,41), nákupu
nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 3,26), návštěv operety (Opt;
3,17), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 2,99), půjčování (VPů; 2,72) a
nákupu (VNo; 2,57) nosičů s vážnou hudbou, návštěv koncertů vážné hudby (KoV;
2,37), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,22), návštěv
muzikálu (Muz; 1,78), divadla (Div; 1,71) a výstav (Výs; 1,59), nákupu (PNo; 1,54) a
půjčování (PPů; 1,50) nosičů s populární hudbou a kopírování nahrávek populární
hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,40).
Více k průměru se podíl nakupujících blíží v případě nákupu knih (KNá; 1,32), čtení
odborné literatury (KOd; 1,31), kopírování nosičů s filmy (FKo; 1,30), půjčování knih
154
(KPů; 1,29), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 1,29), kopírování nosičů
s populární hudbou (PKo; 1,27), nákupu nosičů s filmy (FNo; 1,24), návštěv koncertů
populární hudby (KoP; 1,19) a kina (Kin; 1,17), čtení knih (KČt; 1,15) a půjčování
nosičů s filmy (FPů; 1,08).
Vliv profesního hudebního vzdělání lze tedy nejvíce pozorovat v souvislosti s vážnou
hudbou, oproti osobám se specializovaným hudebním vzděláním zejména v případě
návštěv kulturních akcí, méně v případě populární hudby, knih a filmů.
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. Pro Cel. Pro Cel. Pro Cel. Pro Cel. Pro
Ne
78,9 45,7 85,3 60,0 86,6 54,3 91,1 68,6 96,5 88,6
Ano
21,1 54,3 14,7 40,0 13,4 45,7 8,9 31,4 3,5 11,4
1-2
15,0 28,6 9,5 17,1 9,1 14,3 5,3 14,3 2,6 2,9
3-5
4,3 14,3 3,8 5,7 2,5 11,4 2,2 5,7 0,5 2,9
6 - 12
1,2 8,6 0,7 8,6 1,1 11,4 0,8 2,9 0,1 2,9
13 - 20 0,2 0,0 0,3 2,9 0,2 2,9 0,3 2,9 0,2 0,0
21 - 30 0,2 2,9 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0
31 +
0,1 0,0 0,4 5,7 0,3 5,7 0,2 5,7 0,1 2,9
Tabulka 212 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami s prof. hud. vzděláním
PNo
Cel. Pro
Ne
53,6 28,6
Ano
46,4 71,4
1-2
27,3 31,4
3-5
12,1 17,1
6 - 12
4,9 11,4
13 - 20 1,6 8,6
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,3 2,9
PPů
PKo
PEk
Cel. Pro Cel. Pro Cel. Pro
54,2 31,4 48,2 34,3 63,4 48,6
45,8 68,6 51,8 65,7 36,6 51,4
16,4 17,1 13,8 17,1 8,1 11,4
14,4 17,1 16,0 20,0 9,6 17,1
8,5 20,0 11,3 17,1 7,4 11,4
3,2 2,9 4,8 2,9 4,2 2,9
1,4 2,9 2,2 0,0 1,8 0,0
1,8 8,6 3,8 8,6 5,5 8,6
PEn
Cel. Pro
89,7 77,1
10,3 22,9
5,7 2,9
2,5 5,7
1,3 11,4
0,7 0,0
0,1 0,0
0,1 2,9
Tabulka 213 - Recepce nahrávek populární hudby osobami s prof. hud. vzděláním
FNo
Cel. Pro
Ne
51,6 40,0
Ano
48,4 60,0
1-2
17,3 22,9
3-5
14,9 17,1
6 - 12
8,1 8,6
13 - 20 4,3 5,7
21 - 30 1,6 0,0
31 +
2,3 5,7
FPů
Cel. Pro
42,0 37,1
58,0 62,9
14,0 8,6
15,7 14,3
13,2 20,0
8,2 11,4
2,9 2,9
4,1 5,7
Filmy (%)
FKo
Cel. Pro
51,5 37,1
48,5 62,9
10,8 8,6
12,8 8,6
10,4 25,7
6,0 14,3
3,9 0,0
4,6 5,7
FEk
FEn
Cel. Pro Cel. Pro
75,6 68,6 93,3 80,0
24,4 31,4 6,7 20,0
6,5 11,4 4,5 8,6
6,3 14,3 1,2 5,7
4,1 2,9 0,6 0,0
2,8 2,9 0,3 2,9
2,0 0,0 0,0 0,0
2,8 0,0 0,1 2,9
Tabulka 214 - Recepce filmů osobami s prof. hud. vzděl.
155
4.6 Segmentace podle velikosti sídla (bydliště)
Podle testu nezávislosti χ2 vykazuje segmentace podle velikosti nejmenší
pravděpodobnost chybového stanovení pod hladinou 1% významnosti a tím a tím i
největší důležitost v případě návštěv kina (Kin; 0,006 %) a výstav (Výs; 0,017 %),
nákupu knih (KNá; 0,082 %), návštěv divadla (Div; 0,168 %), čtení knih (KČt;
0,275 %), návštěv muzikálu (Muz; 0,299 %) a půjčování filmových nosičů (FPů;
0,869 %). Pod hladinou 5% významnosti je výsledek ještě u čtení odborné literatury
(KOd; 1,998 %) a návštěv koncertů populární hudby (KoP; 2,340 %). Ze statistického
hlediska na dané hladině nevýznamné je toto kritérium v případě nákupu nosičů
s populární hudbou (PNo; 5,320 %), kopírování nahrávek populární hudby
v elektronickém formátu (PEk; 5,667 %), návštěv koncertů vážné hudby (KoV;
8,551 %), půjčování knih (KPů; 12,992 %), kopírování nosičů s populární hudbou
(PKo; 18,982 %), návštěv opery (Ope; 24,094 %), kopírování filmových nosičů (FKo;
36,177 %), nákupu filmových nosičů (FNo; 39,535 %), kopírování nosičů s vážnou
hudbou (VKo; 55,026 %), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu
(VEk; 55,620 %), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn;
59,059 %), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 62,485 %), půjčování
nosičů s populární hudbou (PPů; 68,940 %), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo;
76,964 %), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 84,824 %), půjčování nosičů
s vážnou hudbou (VPů; 85,093 %), návštěv operety (Opt; 90,741 %) a nákupu
nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 92,703 %).
156
4.6.1 Nákupní chování obyvatel obcí do 2 tisíc obyvatel
Div
Cel. <2
Ne
49,9 60,3
Ano
50,1 39,7
1-2
29,7 27,9
3-5
14,0 8,3
6 - 12
5,3 2,6
13 - 20 0,5 0,4
21 - 30 0,3 0,4
31 +
0,3 0,0
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. <2 Cel. <2 Cel. <2 Cel. <2
85,1 88,6 88,3 90,8 71,1 79,9 36,5 52,8
14,9 11,4 11,7 9,2 28,9 20,1 63,5 47,2
11,2 8,3 9,7 7,0 22,3 14,4 27,6 21,4
2,5 2,6 1,4 2,2 5,1 4,4 20,7 17,5
0,9 0,0 0,3 0,0 1,2 1,3 10,4 5,7
0,1 0,4 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 2,2
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,4
0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0
Výs
Cel. <2
55,1 65,5
44,9 34,5
28,4 26,6
11,3 5,7
4,1 1,3
0,6 0,9
0,4 0,0
0,2 0,0
Tabulka 215 - Návštěva kulturních akcí obyvateli obcí do 2 tis. obyv.
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. <2 Cel. <2
Ne
71,1 76,0 45,0 59,8
Ano
28,9 24,0 55,0 40,2
1-2
21,1 19,2 29,0 23,1
3-5
5,3 3,1 15,7 10,0
6 - 12
1,5 1,3 6,9 3,5
13 - 20 0,6 0,4 2,4 2,6
21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,4
31 +
0,3 0,0 0,5 0,4
KNá
Cel. <2
35,3 48,5
64,7 51,5
27,2 20,1
23,2 18,8
9,3 8,7
3,0 3,1
1,0 0,9
0,9 0,0
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. <2 Cel. <2
40,1 50,2 18,3 21,8
59,9 49,8 81,7 78,2
18,0 15,3 23,1 26,2
16,8 11,8 21,6 17,9
12,6 10,5 18,2 15,3
5,6 5,2 8,3 7,9
3,0 2,6 4,9 3,9
3,9 4,4 5,7 7,0
KOd
Cel. <2
43,3 51,1
56,7 48,9
27,4 24,9
16,3 12,7
7,2 6,1
3,6 3,9
1,1 0,9
1,1 0,4
Tabulka 216 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih obyvateli obcí do 2 tis. obyv.
Nákupní chování obyvatel obcí do dvou tisíc obyvatel je u všech zde sledovaných
kulturních produktů podprůměrné, neboť index podílu nakupujících ani v jednom
případě nedosahuje hodnoty 1. Nejvíce průměru se chování respondentů z této skupiny
blíží v případě půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 0,98), více se mu vzdaluje
v případě čtení knih (KČt; 0,96), nákupu (VNo; 0,95) a půjčování (VPů; 0,89) nosičů
s vážnou hudbou, čtení odborné literatury (KOd; 0,86), nákupu nahrávek populární
hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,84), nákupu nosičů s filmy (FNo; 0,84),
návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 0,83), půjčování knih (KPů; 0,83), kopírování
nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,83), nákupu nosičů
s populární hudbou (PNo; 0,82), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk;
0,82), půjčování (FPů; 0,81) a kopírování (FKo; 0,81) nosičů s filmy a nákupu knih
(KNá; 0,80).
Ještě více podprůměrný podíl nakupujících lze zaznamenat v případě návštěv divadla
(Div; 0,79) a operety (Opt; 0,79), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 0,78),
nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,78), návštěv opery (Ope; 0,77) a výstav
(Výs; 0,77), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,75) a nahrávek populární
hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,75), návštěv kina (Kin; 0,74), nákupu nosičů
157
s vážnou hudbou v elektronickém formátu (VEn; 0,74), návštěv koncertů populární
hudby (KoP; 0,73) a muzikálů (Muz; 0,70).
Celkově je tedy nákupní chování respondentů z obcí do 2 tisíc obyvatel podprůměrné,
průměru se více blíží v případě manipulace s nahrávkami (především pevnými nosiči),
které si především půjčují a o něco méně nakupují; více se tito respondenti vzdalují
průměru především v případě návštěv různých kulturních akcí.
VNo
Cel. <2
Ne
78,9 79,9
Ano
21,1 20,1
1-2
15,0 16,2
3-5
4,3 3,9
6 - 12
1,2 0,0
13 - 20 0,2 0,0
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,1 0,0
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. <2 Cel. <2 Cel. <2 Cel. <2
85,3 86,9 86,6 90,0 91,1 92,6 96,5 97,4
14,7 13,1 13,4 10,0 8,9 7,4 3,5 2,6
9,5 9,2 9,1 7,0 5,3 3,9 2,6 2,2
3,8 3,9 2,5 2,2 2,2 2,6 0,5 0,0
0,7 0,0 1,1 0,9 0,8 0,4 0,1 0,4
0,3 0,0 0,2 0,0 0,3 0,4 0,2 0,0
0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0
0,4 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0
Tabulka 217 - Recepce nahrávek vážné hudby obyvateli obcí do 2 tis. obyv.
PNo
Cel. <2
Ne
53,6 62,0
Ano
46,4 38,0
1-2
27,3 21,0
3-5
12,1 10,0
6 - 12
4,9 3,1
13 - 20 1,6 3,1
21 - 30 0,2 0,4
31 +
0,3 0,4
PPů
PKo
PEk
Cel. <2 Cel. <2 Cel. <2
54,2 55,0 48,2 59,8 63,4 72,5
45,8 45,0 51,8 40,2 36,6 27,5
16,4 19,7 13,8 11,4 8,1 6,1
14,4 14,0 16,0 10,9 9,6 7,9
8,5 4,8 11,3 10,5 7,4 6,6
3,2 3,9 4,8 3,9 4,2 2,2
1,4 1,3 2,2 1,3 1,8 0,4
1,8 1,3 3,8 2,2 5,5 4,4
PEn
Cel. <2
89,7 91,3
10,3 8,7
5,7 4,8
2,5 1,3
1,3 1,7
0,7 0,9
0,1 0,0
0,1 0,0
Tabulka 218 - Recepce nahrávek populární hudby obyvateli obcí do 2 tis. obyv.
FNo
Cel. <2
Ne
51,6 59,4
Ano
48,4 40,6
1-2
17,3 13,5
3-5
14,9 11,8
6 - 12
8,1 6,6
13 - 20 4,3 3,5
21 - 30 1,6 1,7
31 +
2,3 3,5
FPů
Cel. <2
42,0 53,3
58,0 46,7
14,0 12,2
15,7 12,7
13,2 9,6
8,2 7,4
2,9 0,9
4,1 3,9
Filmy (%)
FKo
Cel. <2
51,5 60,7
48,5 39,3
10,8 7,4
12,8 11,4
10,4 8,7
6,0 4,8
3,9 3,1
4,6 3,9
FEk
FEn
Cel. <2 Cel. <2
75,6 79,9 93,3 94,8
24,4 20,1 6,7 5,2
6,5 7,0 4,5 3,9
6,3 3,9 1,2 0,9
4,1 3,9 0,6 0,4
2,8 2,2 0,3 0,0
2,0 0,9 0,0 0,0
2,8 2,2 0,1 0,0
Tabulka 219 - Recepce filmů obyvateli obcí do 2 tis. obyv.
158
Div
Cel. <5
Ne
49,9 62,1
Ano
50,1 37,9
1-2
29,7 28,2
3-5
14,0 7,5
6 - 12
5,3 2,3
13 - 20 0,5 0,0
21 - 30 0,3 0,0
31 +
0,3 0,0
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. <5 Cel. <5 Cel. <5 Cel. <5
85,1 90,8 88,3 90,8 71,1 81,6 36,5 46,0
14,9 9,2 11,7 9,2 28,9 18,4 63,5 54,0
11,2 7,5 9,7 8,6 22,3 14,4 27,6 24,1
2,5 0,6 1,4 0,6 5,1 2,3 20,7 16,7
0,9 0,6 0,3 0,0 1,2 0,6 10,4 8,0
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,6 3,6 3,4
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,1
0,1 0,6 0,0 0,0 0,1 0,6 0,5 0,6
Výs
Cel. <5
55,1 68,4
44,9 31,6
28,4 22,4
11,3 6,9
4,1 1,1
0,6 0,6
0,4 0,6
0,2 0,0
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. <5 Cel. <5
Ne
71,1 81,6 45,0 51,1
Ano
28,9 18,4 55,0 48,9
1-2
21,1 14,4 29,0 32,2
3-5
5,3 2,9 15,7 9,2
6 - 12
1,5 0,6 6,9 4,0
13 - 20 0,6 0,6 2,4 2,3
21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,6
31 +
0,3 0,0 0,5 0,6
KNá
Cel. <5
35,3 47,7
64,7 52,3
27,2 20,7
23,2 21,8
9,3 8,0
3,0 0,6
1,0 0,6
0,9 0,6
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. <5 Cel. <5
40,1 47,7 18,3 30,5
59,9 52,3 81,7 69,5
18,0 21,8 23,1 21,8
16,8 13,8 21,6 22,4
12,6 8,6 18,2 16,1
5,6 3,4 8,3 3,4
3,0 2,3 4,9 3,4
3,9 2,3 5,7 2,3
KOd
Cel. <5
43,3 55,2
56,7 44,8
27,4 21,8
16,3 17,2
7,2 2,9
3,6 1,1
1,1 1,1
1,1 0,6
Také v případě obyvatel obcí od 2 do 5 tisíc obyvatel nelze zaznamenat žádný kulturní
produkt, u nějž by byl index podílu nakupujících větší než jedna. Průměru se tato
skupina nejvíce blíží v případě kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 0,95) a
filmy (FKo; 0,92), dále v případě návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,89),
nákupu filmových nosičů (FNo; 0,89), půjčování knih (KPů; 0,87), nákupu nosičů
s populární hudbou (PNo; 0,86), návštěv kina (Kin; 0,85), čtení knih (KČt; 0,85),
půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 0,85), nákupu filmů v elektronickém
formátu (FEn; 0,85), nákupu knih (KNá; 0,81) a půjčování nosičů s filmy (FPů; 0,81).
Hlouběji pod průměrem jsou pak výsledky týkající se návštěv operety (Opt; 0,79),
čtení odborné literatury (KOd; 0,79), nákupu nahrávek populární hudby
v elektronickém formátu (PEn; 0,78), návštěv divadla (Div; 0,76), nákupu nosičů
s vážnou hudbou (VNo; 0,76), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 0,75),
v elektronickém formátu (PEk; 0,74), návštěv výstav (Výs; 0,70), kopírování nosičů
s vážnou hudbou (VKo; 0,69), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu
(VEn; 0,66), návštěv muzikálu (Muz; 0,64) a koncertů vážné hudby (KoV; 0,64),
159
kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,64) a návštěv
opery (Ope; 0,62).
Dá se říci, že výsledky této skupiny se od průměru vzdalují ještě více, než výsledky
obyvatel obcí do 2 tisíc obyvatel, navíc zde není tak zjevná polarita mezi manipulací
s nahrávkami a návštěvami kulturních akcí, neboť zejména v případě kulturních akcí
souvisejících s filmem nebo populární hudbou se tito respondenti v podstatě přibližují
průměru.
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. <5 Cel. <5 Cel. <5 Cel. <5 Cel. <5
Ne
78,9 83,9 85,3 89,1 86,6 90,8 91,1 94,3 96,5 97,7
Ano
21,1 16,1 14,7 10,9 13,4 9,2 8,9 5,7 3,5 2,3
1-2
15,0 12,1 9,5 5,7 9,1 8,0 5,3 3,4 2,6 1,7
3-5
4,3 2,9 3,8 2,3 2,5 0,6 2,2 0,6 0,5 0,0
6 - 12
1,2 0,6 0,7 1,7 1,1 0,0 0,8 1,1 0,1 0,0
13 - 20 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,3 0,6 0,2 0,6
21 - 30 0,2 0,6 0,1 0,6 0,2 0,6 0,1 0,0 0,0 0,0
31 +
0,1 0,0 0,4 0,6 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0
PNo
Cel. <5
Ne
53,6 60,3
Ano
46,4 39,7
1-2
27,3 22,4
3-5
12,1 11,5
6 - 12
4,9 4,6
13 - 20 1,6 0,6
21 - 30 0,2 0,6
31 +
0,3 0,0
PPů
PKo
PEk
Cel. <5 Cel. <5 Cel. <5
54,2 60,9 48,2 50,6 63,4 73,0
45,8 39,1 51,8 49,4 36,6 27,0
16,4 14,4 13,8 12,1 8,1 9,2
14,4 12,1 16,0 19,5 9,6 2,9
8,5 6,9 11,3 9,2 7,4 2,9
3,2 3,4 4,8 4,6 4,2 5,7
1,4 1,1 2,2 1,1 1,8 1,7
1,8 1,1 3,8 2,9 5,5 4,6
PEn
Cel. <5
89,7 92,0
10,3 8,0
5,7 6,3
2,5 1,1
1,3 0,0
0,7 0,6
0,1 0,0
0,1 0,0
FNo
Cel. <5
Ne
51,6 56,9
Ano
48,4 43,1
1-2
17,3 18,4
3-5
14,9 6,3
6 - 12
8,1 9,2
13 - 20 4,3 6,3
21 - 30 1,6 1,7
31 +
2,3 1,1
FPů
Cel. <5
42,0 52,9
58,0 47,1
14,0 9,8
15,7 13,2
13,2 10,9
8,2 9,2
2,9 2,9
4,1 1,1
Filmy (%)
FKo
Cel. <5
51,5 55,2
48,5 44,8
10,8 10,9
12,8 13,2
10,4 9,2
6,0 4,6
3,9 2,3
4,6 4,6
FEk
FEn
Cel. <5 Cel. <5
75,6 81,6 93,3 94,3
24,4 18,4 6,7 5,7
6,5 2,3 4,5 3,4
6,3 5,7 1,2 1,1
4,1 3,4 0,6 0,6
2,8 1,7 0,3 0,6
2,0 1,7 0,0 0,0
2,8 3,4 0,1 0,0
160
Div
Cel. <10
Ne
49,9 53,5
Ano
50,1 46,5
1-2
29,7 30,8
3-5
14,0 8,7
6 - 12
5,3 5,8
13 - 20 0,5 1,2
21 - 30 0,3 0,0
31 +
0,3 0,0
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. <10 Cel. <10 Cel. <10 Cel. <10
85,1 87,2 88,3 87,2 71,1 74,4 36,5 40,1
14,9 12,8 11,7 12,8 28,9 25,6 63,5 59,9
11,2 8,7 9,7 11,6 22,3 21,5 27,6 27,3
2,5 2,3 1,4 1,2 5,1 4,1 20,7 17,4
0,9 0,6 0,3 0,0 1,2 0,0 10,4 13,4
0,1 0,6 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 1,7
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,0
0,1 0,6 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0
Výs
Cel. <10
55,1 57,6
44,9 42,4
28,4 26,7
11,3 9,9
4,1 4,1
0,6 0,6
0,4 1,2
0,2 0,0
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. <10 Cel. <10
Ne
71,1 70,3 45,0 47,1
Ano
28,9 29,7 55,0 52,9
1-2
21,1 21,5 29,0 29,1
3-5
5,3 5,2 15,7 11,0
6 - 12
1,5 2,3 6,9 9,9
13 - 20 0,6 0,0 2,4 1,2
21 - 30 0,1 0,6 0,4 1,2
31 +
0,3 0,0 0,5 0,6
KNá
Cel. <10
35,3 30,2
64,7 69,8
27,2 27,3
23,2 23,3
9,3 15,1
3,0 1,7
1,0 2,3
0,9 0,0
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. <10 Cel. <10
40,1 36,0 18,3 19,8
59,9 64,0 81,7 80,2
18,0 18,6 23,1 20,3
16,8 19,2 21,6 25,6
12,6 11,0 18,2 16,3
5,6 8,1 8,3 9,3
3,0 1,7 4,9 4,1
3,9 5,2 5,7 4,7
KOd
Cel. <10
43,3 46,5
56,7 53,5
27,4 25,0
16,3 16,9
7,2 7,6
3,6 2,9
1,1 0,6
1,1 0,6
Podíl nakupujících ve skupině obyvatel obcí od 5 do 10 tisíc obyvatel je v případě 7
produktů nadprůměrný, v případě jednoho produktu průměrný a u 19 produktů
podprůměrný. Nejvyšší index podílu nakupujících lze zaznamenat v případě nákupu
filmů (FEn; 1,48) a nahrávek populární (PEn; 1,24) a vážné (VEn; 1,17) hudby
v elektronickém formátu, dále návštěv operety (Opt; 1,09), nákupu (KNá; 1,08) a
půjčování (KPů; 1,07) knih, návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,03) a kopírování
filmů v elektronickém formátu (FEk; 1,00), kde již podíl nakupujících odpovídá
průměru.
Podprůměrný podíl nakupujících lze zaznamenat v případě čtení knih (KČt; 0,98),
kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,98), návštěv
koncertů populární hudby (KoP; 0,96), nákupu filmových nosičů (FNo; 0,96),
v elektronickém formátu (PEk; 0,95), kopírování nosičů s filmy (FKo; 0,95), návštěv
kina (Kin; 0,94) a výstav (Výs; 0,94), čtení odborné literatury (KOd; 0,94), kopírování
nahrávek s populární hudbou (PKo; 0,94), návštěv divadla (Div; 0,93), půjčování
nosičů s filmy (FPů; 0,91) a populární hudbou (PPů; 0,90), návštěv muzikálů (Muz;
161
0,89), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,87), návštěv opery (Ope; 0,86),
nákupu nosičů s vážnou (VNo; 0,85) a populární (PNo; 0,83) hudbou.
Celkově je tedy nákupní chování obyvatel obcí od 5 do 10 tisíc obyvatel stále
podprůměrné, nadprůměrné je zejména v případě nákupu nahrávek v elektronickém
formátu, v případě návštěv mnohých kulturních akcí je pak v podstatě průměrné.
VNo
Cel. <10
Ne
78,9 82,0
Ano
21,1 18,0
1-2
15,0 11,6
3-5
4,3 5,8
6 - 12
1,2 0,0
13 - 20 0,2 0,0
21 - 30 0,2 0,6
31 +
0,1 0,0
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. <10 Cel. <10 Cel. <10 Cel. <10
85,3 86,0 86,6 88,4 91,1 91,3 96,5 95,9
14,7 14,0 13,4 11,6 8,9 8,7 3,5 4,1
9,5 9,3 9,1 9,9 5,3 4,1 2,6 2,9
3,8 3,5 2,5 1,7 2,2 3,5 0,5 1,2
0,7 0,6 1,1 0,0 0,8 1,2 0,1 0,0
0,3 0,6 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0
0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0
0,4 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0
PNo
Cel. <10
Ne
53,6 61,6
Ano
46,4 38,4
1-2
27,3 21,5
3-5
12,1 12,2
6 - 12
4,9 4,1
13 - 20 1,6 0,6
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,3 0,0
PPů
PKo
PEk
Cel. <10 Cel. <10 Cel. <10
54,2 58,7 48,2 51,2 63,4 65,1
45,8 41,3 51,8 48,8 36,6 34,9
16,4 18,6 13,8 16,9 8,1 7,0
14,4 7,6 16,0 14,0 9,6 8,7
8,5 4,7 11,3 8,7 7,4 9,3
3,2 7,0 4,8 4,1 4,2 4,1
1,4 1,7 2,2 0,6 1,8 0,0
1,8 1,7 3,8 4,7 5,5 5,8
PEn
Cel. <10
89,7 87,2
10,3 12,8
5,7 5,2
2,5 2,9
1,3 2,3
0,7 2,3
0,1 0,0
0,1 0,0
FNo
Cel. <10
Ne
51,6 53,5
Ano
48,4 46,5
1-2
17,3 24,4
3-5
14,9 9,3
6 - 12
8,1 5,2
13 - 20 4,3 2,3
21 - 30 1,6 3,5
31 +
2,3 1,7
FPů
Cel. <10
42,0 47,1
58,0 52,9
14,0 15,1
15,7 12,2
13,2 7,6
8,2 8,1
2,9 4,7
4,1 5,2
Filmy (%)
FKo
Cel. <10
51,5 54,1
48,5 45,9
10,8 7,6
12,8 14,0
10,4 9,9
6,0 4,7
3,9 5,2
4,6 4,7
FEk
FEn
Cel. <10 Cel. <10
75,6 75,6 93,3 90,1
24,4 24,4 6,7 9,9
6,5 7,6 4,5 9,3
6,3 8,7 1,2 0,6
4,1 3,5 0,6 0,0
2,8 1,7 0,3 0,0
2,0 1,2 0,0 0,0
2,8 1,7 0,1 0,0
162
Div
Cel. <50
Ne
49,9 47,3
Ano
50,1 52,7
1-2
29,7 29,3
3-5
14,0 16,0
6 - 12
5,3 6,2
13 - 20 0,5 0,6
21 - 30 0,3 0,0
31 +
0,3 0,6
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. <50 Cel. <50 Cel. <50 Cel. <50
85,1 84,6 88,3 86,1 71,1 68,9 36,5 33,7
14,9 15,4 11,7 13,9 28,9 31,1 63,5 66,3
11,2 12,7 9,7 11,8 22,3 25,7 27,6 29,6
2,5 2,1 1,4 1,5 5,1 5,0 20,7 21,9
0,9 0,6 0,3 0,3 1,2 0,3 10,4 9,5
0,1 0,0 0,1 0,3 0,1 0,0 3,6 4,1
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,6
0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,6
Výs
Cel. <50
55,1 53,8
44,9 46,2
28,4 26,3
11,3 13,6
4,1 5,9
0,6 0,3
0,4 0,0
0,2 0,0
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. <50 Cel. <50
Ne
71,1 71,0 45,0 37,3
Ano
28,9 29,0 55,0 62,7
1-2
21,1 22,2 29,0 33,4
3-5
5,3 5,6 15,7 18,9
6 - 12
1,5 0,6 6,9 7,1
13 - 20 0,6 0,3 2,4 2,1
21 - 30 0,1 0,3 0,4 0,0
31 +
0,3 0,0 0,5 1,2
KNá
Cel. <50
35,3 31,1
64,7 68,9
27,2 32,0
23,2 23,1
9,3 7,4
3,0 4,4
1,0 1,2
0,9 0,9
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. <50 Cel. <50
40,1 37,0 18,3 15,7
59,9 63,0 81,7 84,3
18,0 17,2 23,1 25,1
16,8 18,6 21,6 19,5
12,6 14,2 18,2 18,9
5,6 5,3 8,3 9,2
3,0 3,6 4,9 4,4
3,9 4,1 5,7 7,1
KOd
Cel. <50
43,3 38,5
56,7 61,5
27,4 29,9
16,3 16,0
7,2 8,3
3,6 3,6
1,1 1,5
1,1 2,4
Celkem u 25 ze zde sledovaných kulturních produktů lze v případě obyvatel obcí od
10 do 50 tisíc obyvatel zaznamenat nadprůměrný podíl nakupujících, pouze u 2
produktů podíl podprůměrný. Největší rozdíl ve prospěch respondentů z této skupiny
lze zaznamenat v případě nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu
(VEn; 1,26), dále návštěv operety (Opt; 1,19), nákupu nosičů s populární hudbou
(PNo; 1,17) a filmy (FNo; 1,16), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 1,14),
kopírování (VKo; 1,13) a půjčování (VPů; 1,11) nosičů s vážnou hudbou, kopírování
nosičů s populární hudbou (PKo; 1,10) a filmy (FKo; 1,09), návštěv muzikálových
představení (Muz; 1,08), čtení odborné literatury (KOd; 1,08), půjčování nosičů
s filmy (FPů; 1,07), nákupu knih (KNá; 1,06), půjčování nosičů s populární hudbou
(PPů; 1,06), kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk;
1,06), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 1,06), návštěv divadla (Div; 1,05),
půjčování knih (KPů; 1,05), návštěv kina (Kin; 1,04), nákupu nahrávek populární
hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,04), návštěv opery (Ope; 1,03) a výstav (Výs;
1,03), čtení knih (KČt; 1,03), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 1,03) a
nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,02). Podprůměrného výsledku respondenti
z této skupiny dosáhli v případě návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,00) a
163
Celkově je tedy nákupní chování respondentů z této skupiny alespoň pokud se týká
podílu nakupujících nadprůměrné, je v podstatě nemožné vymezit určité typy
produktů, ve kterých by obecně tito respondenti dosahovali nejlepších výsledků, neboť
jednotlivé typy produktů se ve výsledném pořadí podle indexu podílu nakupujících
značně prolínají.
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. <50 Cel. <50 Cel. <50 Cel. <50 Cel. <50
Ne
78,9 78,4 85,3 83,7 86,6 84,9 91,1 92,0 96,5 95,6
Ano
21,1 21,6 14,7 16,3 13,4 15,1 8,9 8,0 3,5 4,4
1-2
15,0 15,7 9,5 11,5 9,1 10,7 5,3 4,7 2,6 3,6
3-5
4,3 5,3 3,8 3,8 2,5 2,7 2,2 2,7 0,5 0,9
6 - 12
1,2 0,6 0,7 0,6 1,1 1,2 0,8 0,3 0,1 0,0
13 - 20 0,2 0,0 0,3 0,3 0,2 0,6 0,3 0,3 0,2 0,0
21 - 30 0,2 0,0 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0
31 +
0,1 0,0 0,4 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0
PNo
Cel. <50
Ne
53,6 45,6
Ano
46,4 54,4
1-2
27,3 33,1
3-5
12,1 14,2
6 - 12
4,9 5,9
13 - 20 1,6 0,9
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,3 0,3
PPů
PKo
PEk
Cel. <50 Cel. <50 Cel. <50
54,2 51,5 48,2 43,2 63,4 61,2
45,8 48,5 51,8 56,8 36,6 38,8
16,4 15,1 13,8 14,8 8,1 6,8
14,4 18,3 16,0 17,8 9,6 11,8
8,5 9,8 11,3 11,5 7,4 7,4
3,2 1,2 4,8 5,6 4,2 5,6
1,4 1,5 2,2 2,1 1,8 3,0
1,8 2,7 3,8 5,0 5,5 4,1
PEn
Cel. <50
89,7 89,3
10,3 10,7
5,7 6,2
2,5 3,0
1,3 0,9
0,7 0,6
0,1 0,0
0,1 0,0
FNo
Cel. <50
Ne
51,6 43,8
Ano
48,4 56,2
1-2
17,3 18,0
3-5
14,9 18,3
6 - 12
8,1 10,9
13 - 20 4,3 5,9
21 - 30 1,6 0,6
31 +
2,3 2,4
FPů
Cel. <50
42,0 38,2
58,0 61,8
14,0 14,8
15,7 17,8
13,2 14,2
8,2 8,0
2,9 2,7
4,1 4,4
Filmy (%)
FKo
Cel. <50
51,5 47,0
48,5 53,0
10,8 13,3
12,8 12,1
10,4 11,2
6,0 8,0
3,9 3,3
4,6 5,0
FEk
FEn
Cel. <50 Cel. <50
75,6 74,9 93,3 92,9
24,4 25,1 6,7 7,1
6,5 8,6 4,5 4,7
6,3 5,3 1,2 1,2
4,1 3,6 0,6 0,9
2,8 3,0 0,3 0,0
2,0 2,4 0,0 0,0
2,8 2,4 0,1 0,3
164
4.6.5 Nákupní chování obyvatel obcí od 50 od 100 tisíc obyvatel
Div
Cel. <100
Ne
49,9 46,0
Ano
50,1 54,0
1-2
29,7 30,7
3-5
14,0 16,4
6 - 12
5,3 6,9
13 - 20 0,5 0,0
21 - 30 0,3 0,0
31 +
0,3 0,0
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. <100 Cel. <100 Cel. <100 Cel. <100
85,1 83,6 88,3 87,6 71,1 65,0 36,5 28,8
14,9 16,4 11,7 12,4 28,9 35,0 63,5 71,2
11,2 12,4 9,7 10,6 22,3 25,9 27,6 33,9
2,5 2,9 1,4 0,7 5,1 7,7 20,7 21,2
0,9 1,1 0,3 1,1 1,2 1,5 10,4 12,0
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 3,3
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,7
0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0
Výs
Cel. <100
55,1 53,6
44,9 46,4
28,4 31,4
11,3 9,5
4,1 4,7
0,6 0,4
0,4 0,0
0,2 0,4
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. <100 Cel. <100
Ne
71,1 66,8 45,0 41,2
Ano
28,9 33,2 55,0 58,8
1-2
21,1 23,4 29,0 31,0
3-5
5,3 6,9 15,7 17,9
6 - 12
1,5 1,5 6,9 8,0
13 - 20 0,6 1,1 2,4 1,5
21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,4
31 +
0,3 0,4 0,5 0,0
KNá
Cel. <100
35,3 32,1
64,7 67,9
27,2 31,4
23,2 24,8
9,3 7,3
3,0 2,9
1,0 0,4
0,9 1,1
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. <100 Cel. <100
40,1 36,1 18,3 13,9
59,9 63,9 81,7 86,1
18,0 19,7 23,1 23,0
16,8 19,7 21,6 23,4
12,6 14,2 18,2 22,6
5,6 5,1 8,3 7,7
3,0 2,2 4,9 5,5
3,9 2,9 5,7 4,0
KOd
Cel. <100
43,3 39,8
56,7 60,2
27,4 29,6
16,3 17,5
7,2 7,7
3,6 3,6
1,1 0,7
1,1 1,1
Respondenti ze skupiny obyvatel obcí od 50 do 100 tisíc u 25 ze zde sledovaných
kulturních produktů vykazují nadprůměrný podíl nakupujících, u 2 produktů podíl
podprůměrný. Největší rozdíl oproti průměru lze dle indexu podílu nakupujících
zaznamenat u kopírování (PEk; 1,25) a nákupu (PEn; 1,24) nahrávek populární hudby
v elektronickém formátu, dále u návštěv muzikálu (Muz; 1,21), kopírování nahrávek
vážné hudby (VEk; 1,19) a filmů (FEk; 1,18) v elektronickém formátu, půjčování
nosičů s filmy (FPů; 1,16), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,15), kopírování
nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,14), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém
formátu (VEn; 1,14), návštěv kina (Kin; 1,12), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo;
1,12), návštěv opery (Ope; 1,10), nákupu (PNo; 1,09) a kopírování (PKo; 1,09) nosičů
s populární hudbou, nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 1,09), návštěv
divadla (Div; 1,08) a koncertů populární hudby (KoP; 1,07), půjčování knih (KPů;
1,07), kopírování nosičů s filmy (FKo; 1,07), návštěv operety (Opt; 1,06), čtení
odborné literatury (KOd; 1,06), nákupu (KNá; 1,05) a čtení (KČt; 1,05) knih, návštěv
výstav (Výs; 1,03) a nákupu nosičů s filmy (FNo; 1,03). Podprůměrného výsledku
respondenti z této skupiny dosáhli v případě půjčování nosičů s populární (PPů; 1,00)
a vážnou (VPů; 0,99) hudbou.
165
Celkově lze tedy nákupní chování respondentů z této skupiny hodnotit jako
nadprůměrné, od průměru se v kladném smyslu nejvíce odchyluje především
manipulace s nahrávkami v elektronickém formátu, naopak průměrný je zejména
jejich vztah ke knihám a také ke klasickým nosičům s nahrávkami.
VNo
Cel. <100
Ne
78,9 76,3
Ano
21,1 23,7
1-2
15,0 19,0
3-5
4,3 3,3
6 - 12
1,2 1,1
13 - 20 0,2 0,0
21 - 30 0,2 0,4
31 +
0,1 0,0
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. <100 Cel. <100 Cel. <100 Cel. <100
85,3 85,4 86,6 84,7 91,1 89,4 96,5 96,0
14,7 14,6 13,4 15,3 8,9 10,6 3,5 4,0
9,5 10,2 9,1 9,9 5,3 6,9 2,6 3,3
3,8 2,2 2,5 2,9 2,2 1,5 0,5 0,4
0,7 1,1 1,1 1,1 0,8 0,7 0,1 0,0
0,3 0,4 0,2 0,4 0,3 0,7 0,2 0,4
0,1 0,0 0,2 0,4 0,1 0,4 0,0 0,0
0,4 0,7 0,3 0,7 0,2 0,4 0,1 0,0
PNo
Cel. <100
Ne
53,6 49,6
Ano
46,4 50,4
1-2
27,3 31,4
3-5
12,1 10,9
6 - 12
4,9 6,2
13 - 20 1,6 1,1
21 - 30 0,2 0,4
31 +
0,3 0,4
PPů
PKo
PEk
PEn
Cel. <100 Cel. <100 Cel. <100 Cel. <100
54,2 54,0 48,2 43,4 63,4 54,4 89,7 87,2
45,8 46,0 51,8 56,6 36,6 45,6 10,3 12,8
16,4 13,5 13,8 13,9 8,1 12,0 5,7 6,6
14,4 14,6 16,0 15,3 9,6 12,4 2,5 2,9
8,5 12,0 11,3 15,0 7,4 8,0 1,3 2,6
3,2 2,2 4,8 5,5 4,2 4,7 0,7 0,4
1,4 1,8 2,2 4,0 1,8 3,3 0,1 0,4
1,8 1,8 3,8 2,9 5,5 5,1 0,1 0,0
FNo
Cel. <100
Ne
51,6 50,0
Ano
48,4 50,0
1-2
17,3 16,8
3-5
14,9 18,2
6 - 12
8,1 8,8
13 - 20 4,3 2,6
21 - 30 1,6 1,8
31 +
2,3 1,8
FPů
Cel. <100
42,0 32,8
58,0 67,2
14,0 17,9
15,7 20,1
13,2 14,6
8,2 8,8
2,9 1,8
4,1 4,0
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. <100 Cel. <100 Cel. <100
51,5 48,2 75,6 71,2 93,3 92,7
48,5 51,8 24,4 28,8 6,7 7,3
10,8 11,7 6,5 6,9 4,5 4,7
12,8 11,7 6,3 9,1 1,2 2,2
10,4 14,2 4,1 5,5 0,6 0,0
6,0 5,8 2,8 3,6 0,3 0,4
3,9 2,9 2,0 1,8 0,0 0,0
4,6 5,5 2,8 1,8 0,1 0,0
166
4.6.6 Nákupní chování obyvatel obcí nad 100 tisíc obyvatel (vyjma Prahy)
Div
Cel. >100
Ne
49,9 44,6
Ano
50,1 55,4
1-2
29,7 30,3
3-5
14,0 17,7
6 - 12
5,3 5,1
13 - 20 0,5 1,1
21 - 30 0,3 0,6
31 +
0,3 0,6
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. >100 Cel. >100 Cel. >100 Cel. >100
85,1 79,4 88,3 89,7 71,1 71,4 36,5 33,1
14,9 20,6 11,7 10,3 28,9 28,6 63,5 66,9
11,2 14,9 9,7 8,0 22,3 21,7 27,6 33,1
2,5 2,3 1,4 1,7 5,1 5,1 20,7 21,7
0,9 3,4 0,3 0,6 1,2 1,7 10,4 8,0
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 3,4
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,0
0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,6
Výs
Cel. >100
55,1 44,6
44,9 55,4
28,4 33,7
11,3 14,9
4,1 4,6
0,6 1,1
0,4 1,1
0,2 0,0
Tabulka 240 - Návštěva kulturních akcí obyvateli obcí nad 100 tis. obyv.
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. >100 Cel. >100
Ne
71,1 69,1 45,0 42,3
Ano
28,9 30,9 55,0 57,7
1-2
21,1 22,3 29,0 28,6
3-5
5,3 5,7 15,7 17,1
6 - 12
1,5 2,3 6,9 6,3
13 - 20 0,6 0,0 2,4 5,1
21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,0
31 +
0,3 0,6 0,5 0,6
KNá
Cel. >100
35,3 34,9
64,7 65,1
27,2 28,0
23,2 26,3
9,3 6,9
3,0 2,9
1,0 0,0
0,9 1,1
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. >100 Cel. >100
40,1 40,6 18,3 21,1
59,9 59,4 81,7 78,9
18,0 18,3 23,1 20,6
16,8 10,9 21,6 20,6
12,6 14,3 18,2 15,4
5,6 9,7 8,3 10,9
3,0 2,9 4,9 6,9
3,9 3,4 5,7 4,6
KOd
Cel. >100
43,3 42,9
56,7 57,1
27,4 24,6
16,3 16,6
7,2 8,6
3,6 5,1
1,1 1,7
1,1 0,6
Tabulka 241 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih obyvateli obcí nad 100 tis. obyv.
Celkově u 19 ze zde sledovaných kulturních produktů vykazují obyvatelé měst nad
100 tisíc obyvatel vyjma Prahy nadprůměrný podíl nakupujících osob; u zbývajících 8
produktů je tento podíl podprůměrný. Největší hodnoty dosahuje index podílu
nakupujících v případě kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu
(VEk; 1,54), dále u návštěv opery (Ope; 1,38), kopírování (VKo; 1,32) a půjčování
(VPů; 1,24) nosičů s vážnou hudbou, návštěv výstav (Výs; 1,23), nákupu nahrávek
vážné hudby na klasických nosičích (VNo; 1,17) a v elektronickém formátu (VEn;
1,14), návštěv divadla (Div; 1,11), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém
formátu (PEn; 1,11), kopírování filmových nosičů (FKo; 1,11), návštěv koncertů
vážné hudby (KoV; 1,07), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 1,07) a filmy
(FPů; 1,07), návštěv kina (Kin; 1,05) a koncertů populární hudby (KoP; 1,05),
kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 1,05), nákupu knih (KNá; 1,01), čtení
odborné literatury (KOd; 1,01) a kopírování nahrávek populární hudby
v elektronickém formátu (PEk; 1,01).
Podprůměrného výsledku dosáhli tito respondenti v případě návštěv muzikálu (Muz;
0,99), půjčování knih (KPů; 0,99), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 0,99),
nákupu filmových nosičů (FNo; 0,99), čtení knih (KČt; 0,97), nákupu nosičů
167
s populární hudbou (PNo; 0,96), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,94) a
návštěv operety (Opt; 0,88).
Celkově lze tedy nákupní chování obyvatel měst nad 100 tisíc obyvatel vyjma Prahy
považovat co do podílu nakupujících za nadprůměrné, největší kladný rozdíl oproti
průměru lze zaznamenat například u produktů souvisejících s vážnou hudbou (ovšem
vyjma operety), a to jak ve formě nahrávek, tak i v případě návštěv kulturních akcí.
Průměrný je zejména jejich vztah k populární hudbě a knihám.
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. >100 Cel. >100 Cel. >100 Cel. >100 Cel. >100
Ne
78,9 75,4 85,3 81,7 86,6 82,3 91,1 86,3 96,5 96,0
Ano
21,1 24,6 14,7 18,3 13,4 17,7 8,9 13,7 3,5 4,0
1-2
15,0 17,7 9,5 12,0 9,1 10,9 5,3 8,6 2,6 2,3
3-5
4,3 4,0 3,8 5,1 2,5 2,9 2,2 2,3 0,5 0,6
6 - 12
1,2 1,7 0,7 0,6 1,1 3,4 0,8 1,7 0,1 0,6
13 - 20 0,2 0,6 0,3 0,0 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0
21 - 30 0,2 0,0 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0
31 +
0,1 0,6 0,4 0,6 0,3 0,6 0,2 1,1 0,1 0,6
Tabulka 242 - Recepce nahrávek vážné hudby obyvateli obcí nad 100 tis. obyv.
PNo
Cel. >100
Ne
53,6 55,4
Ano
46,4 44,6
1-2
27,3 25,1
3-5
12,1 12,6
6 - 12
4,9 4,0
13 - 20 1,6 2,3
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,3 0,6
PPů
PKo
PEk
PEn
Cel. >100 Cel. >100 Cel. >100 Cel. >100
54,2 50,9 48,2 48,6 63,4 62,9 89,7 88,6
45,8 49,1 51,8 51,4 36,6 37,1 10,3 11,4
16,4 17,7 13,8 10,3 8,1 9,7 5,7 6,3
14,4 13,7 16,0 18,3 9,6 10,3 2,5 4,0
8,5 12,0 11,3 12,6 7,4 5,7 1,3 0,6
3,2 3,4 4,8 3,4 4,2 3,4 0,7 0,0
1,4 1,1 2,2 2,9 1,8 0,6 0,1 0,0
1,8 1,1 3,8 4,0 5,5 7,4 0,1 0,6
Tabulka 243 - Recepce nahrávek populární hudby obyvateli obcí nad 100 tis. obyv
FNo
Cel. >100
Ne
51,6 52,0
Ano
48,4 48,0
1-2
17,3 16,6
3-5
14,9 18,3
6 - 12
8,1 5,7
13 - 20 4,3 3,4
21 - 30 1,6 1,1
31 +
2,3 2,9
FPů
Cel. >100
42,0 37,7
58,0 62,3
14,0 13,1
15,7 17,7
13,2 18,3
8,2 6,3
2,9 3,4
4,1 3,4
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. >100 Cel. >100 Cel. >100
51,5 46,3 75,6 74,3 93,3 93,7
48,5 53,7 24,4 25,7 6,7 6,3
10,8 11,4 6,5 6,9 4,5 2,9
12,8 18,3 6,3 6,3 1,2 0,6
10,4 7,4 4,1 2,9 0,6 0,6
6,0 6,3 2,8 4,6 0,3 1,7
3,9 6,9 2,0 2,3 0,0 0,0
4,6 3,4 2,8 2,9 0,1 0,6
Tabulka 244 - Recepce filmů obyvateli obcí nad 100 tis. obyv.
168
4.6.7 Nákupní chování obyvatel Prahy
Div
Cel. Pha
Ne
49,9 35,4
Ano
50,1 64,6
1-2
29,7 31,0
3-5
14,0 22,8
6 - 12
5,3 7,6
13 - 20 0,5 0,6
21 - 30 0,3 1,3
31 +
0,3 1,3
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. Pha Cel. Pha Cel. Pha Cel. Pha
85,1 81,0 88,3 87,3 71,1 58,2 36,5 21,5
14,9 19,0 11,7 12,7 28,9 41,8 63,5 78,5
11,2 12,7 9,7 8,9 22,3 30,4 27,6 19,6
2,5 5,1 1,4 2,5 5,1 6,3 20,7 28,5
0,9 0,6 0,3 0,0 1,2 3,8 10,4 18,4
0,1 0,0 0,1 0,6 0,1 0,0 3,6 7,6
0,1 0,6 0,1 0,6 0,1 1,3 0,7 2,5
0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 1,9
Výs
Cel. Pha
55,1 39,2
44,9 60,8
28,4 32,9
11,3 19,6
4,1 5,7
0,6 0,6
0,4 0,6
0,2 1,3
Tabulka 245 - Návštěva kulturních akcí obyvateli Prahy
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. Pha Cel. Pha
Ne
71,1 62,7 45,0 40,5
Ano
28,9 37,3 55,0 59,5
1-2
21,1 23,4 29,0 21,5
3-5
5,3 7,0 15,7 24,1
6 - 12
1,5 3,2 6,9 10,1
13 - 20 0,6 1,9 2,4 3,2
21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,6
31 +
0,3 1,9 0,5 0,0
KNá
Cel. Pha
35,3 23,4
64,7 76,6
27,2 25,9
23,2 25,3
9,3 15,8
3,0 4,4
1,0 1,9
0,9 3,2
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. Pha Cel. Pha
40,1 34,2 18,3 8,2
59,9 65,8 81,7 91,8
18,0 15,8 23,1 21,5
16,8 22,8 21,6 24,1
12,6 13,9 18,2 20,3
5,6 2,5 8,3 9,5
3,0 5,7 4,9 7,0
3,9 5,1 5,7 9,5
KOd
Cel. Pha
43,3 32,3
56,7 67,7
27,4 34,2
16,3 17,7
7,2 8,2
3,6 5,1
1,1 1,3
1,1 1,3
Tabulka 246 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih obyvateli Prahy
Mezi obyvateli Prahy lze u 21 ze sledovaných kulturních produktů zaznamenat vyšší
podíl nakupujících, než odpovídá průměru, u 6 pak podíl podprůměrný. Největší rozdíl
ve prospěch obyvatel Prahy je možné podle indexu podílu nakupujících ukázat
v případě návštěv muzikálu (Muz; 1,45), výstav (Výs; 1,35), divadla (Div; 1,29),
koncertů vážné hudby (KoV; 1,29), opery (Ope; 1,28) a kina (Kin; 1,24), dále
v případě čtení odborné literatury (KOd; 1,19), nákupu knih (KNá; 1,18) a nosičů
s populární hudbou (PNo; 1,15), čtení knih (KČt; 1,12), kopírování nahrávek populární
hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,12), půjčování knih (KPů; 1,10), návštěv
operety (Opt; 1,09), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,09), půjčování
nosičů s filmy (FPů; 1,09), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 1,09),
návštěv koncertů populární hudby (KoP; 1,08), půjčování nosičů s populární (PPů;
1,08) a vážnou (VPů; 1,03) hudbou, nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,02) a
filmy (FNo; 1,01).
Podprůměrný podíl nakupujících pak lze zaznamenat u kopírování nosičů s vážnou
hudbou (VKo; 0,99) a filmy (FKo; 0,98), kopírování nahrávek vážné hudby
v elektronickém formátu (VEk; 0,92), nákupu filmů (FEn; 0,76), nahrávek populární
(PEn; 0,55) a vážné (VEn; 0,54) hudby v elektronickém formátu.
169
Nákupních chování obyvatel Prahy je tedy pokud se týká podílu nakupujících
nadprůměrné, přičemž od průměru se v kladném slova smyslu nejvíce odlišují
především výsledky týkající se návštěv různých typů kulturních akcí (vyjma např.
koncertů populární hudby), což zřejmě souvisí s jejich oproti ostatním městům
mnohem větší nabídkou. Spíše podprůměrný podíl nakupujících pak lze zaznamenat
například v případě nákupu nahrávek v elektronickém formátu.
VNo
Cel. Pha
Ne
78,9 78,5
Ano
21,1 21,5
1-2
15,0 8,9
3-5
4,3 5,1
6 - 12
1,2 5,7
13 - 20 0,2 1,3
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,1 0,6
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. Pha Cel. Pha Cel. Pha Cel. Pha
85,3 84,8 86,6 86,7 91,1 91,8 96,5 98,1
14,7 15,2 13,4 13,3 8,9 8,2 3,5 1,9
9,5 6,3 9,1 6,3 5,3 5,1 2,6 1,3
3,8 6,3 2,5 4,4 2,2 1,9 0,5 0,0
0,7 0,0 1,1 0,6 0,8 0,6 0,1 0,0
0,3 1,3 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,6
0,1 0,0 0,2 0,6 0,1 0,6 0,0 0,0
0,4 1,3 0,3 1,3 0,2 0,0 0,1 0,0
Tabulka 247 - Recepce nahrávek vážné hudby obyvateli Prahy
PNo
Cel. Pha
Ne
53,6 46,8
Ano
46,4 53,2
1-2
27,3 31,0
3-5
12,1 12,7
6 - 12
4,9 5,7
13 - 20 1,6 3,2
21 - 30 0,2 0,0
31 +
0,3 0,6
PPů
PKo
PEk
Cel. Pha Cel. Pha Cel. Pha
54,2 50,6 48,2 43,7 63,4 58,9
45,8 49,4 51,8 56,3 36,6 41,1
16,4 18,4 13,8 17,1 8,1 5,1
14,4 17,1 16,0 16,5 9,6 10,1
8,5 7,0 11,3 9,5 7,4 12,0
3,2 3,8 4,8 5,7 4,2 2,5
1,4 1,3 2,2 3,2 1,8 2,5
1,8 1,9 3,8 4,4 5,5 8,9
PEn
Cel. Pha
89,7 94,3
10,3 5,7
5,7 3,8
2,5 1,9
1,3 0,0
0,7 0,0
0,1 0,0
0,1 0,0
Tabulka 248 - Recepce nahrávek populární hudby obyvateli Prahy
FNo
Cel. Pha
Ne
51,6 51,3
Ano
48,4 48,7
1-2
17,3 13,9
3-5
14,9 17,7
6 - 12
8,1 7,6
13 - 20 4,3 5,7
21 - 30 1,6 1,3
31 +
2,3 2,5
FPů
Cel. Pha
42,0 36,7
58,0 63,3
14,0 12,7
15,7 12,7
13,2 16,5
8,2 9,5
2,9 5,7
4,1 6,3
Filmy (%)
FKo
Cel. Pha
51,5 52,5
48,5 47,5
10,8 11,4
12,8 10,8
10,4 9,5
6,0 6,3
3,9 5,1
4,6 4,4
FEk
FEn
Cel. Pha Cel. Pha
75,6 73,4 93,3 94,9
24,4 26,6 6,7 5,1
6,5 3,8 4,5 1,9
6,3 5,1 1,2 1,3
4,1 5,7 0,6 1,9
2,8 1,9 0,3 0,0
2,0 3,8 0,0 0,0
2,8 6,3 0,1 0,0
Tabulka 249 - Recepce filmů obyvateli Prahy
170
5 Nákupní chování konzumentů jednotlivých kulturních produktů
5.1 Profil konzumentů jednotlivých kulturních produktů
Cel. Div Ope
Muži
48,4 40,3 39,2
Ženy
51,6 59,7 60,8
Počet 1 520 762 227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs KoV KoP
32,0 36,2 48,9 39,4 40,0 49,3
68,0 63,8 51,1 60,6 60,0 50,7
178 439 965 683 440 836
Tabulka 250 - Profil návštěvníků kulturních akcí podle pohlaví
V Tabulce 250 a dalších je v jednotlivých sloupcích uveden profil návštěvníků
jednotlivých druhů kulturních akcí (profil konzumentů ostatních kulturních produktů
viz dále). Jako nakupující jednotlivé produkty (platí i pro další tabulky a následující
kapitoly) jsou uvažovány osoby, které v dotazníku odpověděly, že v uplynulých 12
měsících nakoupily alespoň jednou sledovaný kulturní produkt. Pokud bychom chtěli
dojít k přesvědčivějším rozdílům ve výsledcích, nabízelo by se samozřejmě uvažovat
v této souvislosti spíše o osobách, které nakoupily více (alespoň tři) jednotek daného
produktu, neboť takto jsou zde zahrnuti také nakupující nahodilí; vzhledem k tomu, že
v některých případech si alespoň tři jednotky daného produktu zakoupilo velmi málo
osob (například u nákupu nahrávek v elektronických formátech i u návštěv
menšinových kulturních akcí se v některých případech jejich počet ani neblíží třiceti),
bylo nutné použít ve všech případech kritérium alespoň jednoho nákupu. Pro srovnání
bylo nicméně vyhodnoceno také nákupní chování osob nakupujících alespoň tři
jednotky daných produktů, byl k tomu ovšem použit nereprezentativní vzorek všech
4853 respondentů (všechny získané kompletně vyplněné dotazníky). Toto
vyhodnocení je uvedeno v kapitole 8.
15-19
20-24
25-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70-80
Počet
Cel.
7,4
7,9
9,4
18,3
15,4
17,5
12,4
11,7
1 520
Div
8,8
7,0
9,7
17,8
16,7
19,2
12,5
8,4
762
Ope
5,3
7,5
10,1
16,3
15,0
20,7
14,5
10,6
227
Kulturní akce (%)
7,3
9,8 10,6 8,8
5,5 11,1
7,9
7,5 11,0 9,4
7,0 10,4
7,9 11,6 12,1 8,1
7,3 12,7
17,4 21,2 23,7 19,8 15,0 23,1
13,5 19,1 17,8 16,8 12,7 17,9
21,3 18,7 15,4 18,0 21,4 14,2
15,7
8,4 6,4 11,6 17,0
7,9
9,0
3,6 2,9 7,6 14,1
2,6
178 439 965 683 440 836
Tabulka 251 - Profil návštěvníků kulturních akcí podle věku
Pokud se týká profilu dle pohlaví uvedeného v první tabulce, u všech kulturních akcí
vyjma návštěv koncertů populární hudby (KoP) lze oproti průměru (Cel.) zaznamenat
vyšší podíl žen. Největší podíl lze zaznamenat u operety (Opt) a muzikálu (Muz),
171
k průměru se poměr pohlaví blíží například u návštěv kina a zmiňovaných koncertů
populární hudby. Z hlediska věkového profilu lze prakticky u všech kulturních akcí
zaznamenat specifické rozdíly. Nejvíce průměru se blíží například profil návštěvníků
opery (Ope) nebo výstav (Výs). Větší podíl mladších věkových skupin lze zaznamenat
například v případě návštěvníků kina (Kin) či koncertů populární hudby (KoP), opačná
situace je například v případě návštěvníků koncertů vážné hudby (KoV).
Cel. Div Ope
ZŠ
8,3 6,2 7,9
OU
39,0 28,5 23,8
SŠ
32,8 36,7 35,2
VO
5,7 8,1 8,4
VŠ
14,2 20,5 24,7
Počet 1 520 762 227
Kulturní akce (%)
7,9
5,7 5,1 6,6
6,4
5,5
31,5 28,9 33,7 24,5 28,2 35,5
31,5 38,5 37,1 38,5 35,0 36,0
9,0
9,6 6,7 8,2
8,6
6,6
20,2 17,3 17,4 22,3 21,8 16,4
178 439 965 683 440 836
Tabulka 252 - Profil návštěvníků kulturních akcí podle vzdělání
U většiny kulturních akcí lze oproti průměru najít vyšší zastoupení osob s vyšším
vzděláním. Například nejvíce vysokoškoláků je možné najít mezi návštěvníky opery,
nejvíce průměru se blíží vzdělanostní profil návštěvníků kina či koncertů populární
hudby.
Cel. Div Ope
ZŠ/SŠ
80,7 72,4 59,5
ZUŠ
17,0 23,6 32,2
Ko/Ak
0,9 1,6 4,0
PF/HV
1,4 2,4 4,4
Počet
1 520 762 227
Kulturní akce (%)
64,0 73,8 76,6 70,0 65,7 76,1
28,7 22,1 20,7 26,4 28,9 21,2
2,2
2,1 1,0 1,3
2,7
1,1
5,1
2,1 1,7 2,3
2,7
1,7
178 439 965 683 440 836
Tabulka 253 - Profil návštěvníků kulturních akcí podle hudebního vzdělání
Některé z kulturních akcí také více souvisí s dosaženým hudebním vzděláním. Nejvíce
osob s hudebním vzděláním lze hledat mezi návštěvníky opery, operety a koncertů
vážné hudby.
Cel.
Stud.
11,2
Zam.
46,8
Podn. 10,0
Neza.
3,4
Dom.
1,9
Mat.
2,2
Penz.
24,5
Počet 1 520
Div
13,3
48,0
12,3
2,2
1,8
1,4
20,9
762
Ope
10,6
47,1
11,5
3,5
2,6
1,3
23,3
227
Kulturní akce (%)
13,5 13,2 16,7 15,1 11,6 16,4
43,8 54,2 54,3 47,4 40,2 55,3
11,2 13,9 13,2 13,0 11,6 12,8
3,4
2,1 2,8 2,2
2,3
2,2
2,2
3,2 2,0 2,0
2,5
1,8
1,7
2,5 2,4 1,6
1,6
1,7
24,2 10,9 8,7 18,6 30,2
9,9
178 439 965 683 440 836
Tabulka 254 - Profil návštěvníků kulturních akcí podle ekonomické aktivity
Významné rozdíly lze sledovat také v souvislosti s ekonomickou aktivitou. Průměru se
nejvíce blíží profil návštěvníků divadla, opery a operety. Větší zastoupení studentů lze
172
najít například mezi návštěvníky kina a koncertů populární hudby, větší díl penzistů
například mezi návštěvníky koncertů vážné hudby.
Cel. VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn
Muži
48,4 40,6 43,3 45,6 55,6 47,2 48,7 51,9 52,8 56,5 54,5
Ženy
51,6 59,4 56,7 54,4 44,4 52,8 51,3 48,1 47,2 43,5 45,5
Počet 1 520 320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 255 - Profil recipientů hudebních nahrávek podle pohlaví
Pokud se týká nahrávek vážné a populární hudby, lze si z hlediska vztahu obou
pohlaví například všimnout, že ženy více nakupují nosiče, v případě vážné hudby si je
také více půjčují a kopírují. Nákup a kopírování nahrávek v elektronických formátech
je spíše doménou mužů, v případě nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém
formátu je ovšem těžké to jednoznačně posoudit, neboť této aktivitě se celkově
z celého vzorku věnuje pouze třiapadesát respondentů.
15-19
20-24
25-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70-80
Počet
Cel.
7,4
7,9
9,4
18,3
15,4
17,5
12,4
11,7
1 520
4,7
7,6
9,3 15,6 18,9
8,4 12,2 12,1 16,7 14,1
5,9
5,8 13,7 14,8 11,3
8,9 12,4 12,9 16,9 18,6
7,8
9,4 11,8 11,1 13,2 12,2 14,4 14,8 16,0 16,0
15,9 17,0 20,1 23,0 13,2 24,1 21,0 25,5 23,7 21,2
15,3 13,4 17,2 14,8 13,2 18,8 15,9 16,1 15,5 17,3
24,7 20,5 16,7 16,3 17,0 16,3 15,1 13,7
9,2
8,3
17,8 16,1
6,4
2,2
5,7
8,5
6,6
3,8
1,4
1,9
7,8 10,3
4,9
2,2
7,5
2,8
2,4
1,0
0,5
2,6
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 256 - Profil recipientů hudebních nahrávek podle věku
Věkový profil nakupujících všech produktů oproti průměru zahrnuje větší podíl
mladších respondentů; to platí také v případě vážné hudby, kde se průměru blíží
zejména profil půjčujících si nosiče, méně profil nakupujících nosiče, výrazně
k mladším generacím je ovšem posunutý profil manipulujících s elektronickými
formáty. Podobná situace je u nahrávek populární hudby, kde se průměru nejvíce blíží
profil nakupujících nosiče s nahrávkami populární hudby.
Cel.
ZŠ
8,3
OU
39,0
SŠ
32,8
VO
5,7
VŠ
14,2
Počet 1 520
7,5
8,5
6,9 12,6 11,3
5,2
5,2
4,6
5,4 10,3
29,4 32,1 28,9 20,7 34,0 34,4 38,2 37,1 34,9 36,5
33,1 36,2 35,3 34,8 24,5 35,4 36,2 36,9 35,4 27,6
8,8 10,3
8,8 10,4
9,4
8,4
7,2
6,9
7,6
9,6
21,3 12,9 20,1 21,5 20,8 16,6 13,2 14,6 16,7 16,0
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 257 - Profil recipientů hudebních nahrávek podle vzdělání
Z hlediska vzdělanostního profilu je u všech produktů souvisejících s vážnou hudbou
vyjma půjčování nosičů možné zaznamenat větší podíl vysokoškoláků. V případě
173
nahrávek populární hudby je situace relativně srovnatelná, ovšem s tím, že číselné
rozdíly oproti průměru nejsou tak výrazné, jako v případě vážné hudby.
Cel.
ZŠ/SŠ
80,7
ZUŠ
17,0
Ko/Ak
0,9
PF/HV
1,4
Počet
1 520
64,1 65,2 64,2 58,5 67,9 75,6 76,4 78,4 74,8 75,0
30,0 28,6 27,9 33,3 24,5 20,8 20,1 18,7 21,9 19,9
2,5
3,6
3,9
5,2
5,7
1,4
1,4
1,1
1,4
3,2
3,4
2,7
3,9
3,0
1,9
2,1
2,0
1,8
1,8
1,9
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 258 - Profil recipientů hudebních nahrávek podle hudebního vzdělání
Hudební vzdělání má významný vliv na vztah k nahrávkám vážné hudby (především
v případě kopírování nosičů i elektronických formátů); tento vliv je patrný také
u nahrávek populární hudby, avšak v mnohem menší míře.
Cel.
Stud.
11,2
Zam.
46,8
Podn. 10,0
Neza.
3,4
Dom.
1,9
Mat.
2,2
Penz.
24,5
Počet 1 520
8,8 10,3 17,6 31,1 32,1 12,7 17,4 18,5 25,0 29,5
44,4 42,0 52,5 45,2 39,6 55,2 54,3 57,1 53,4 45,5
12,2 12,5 11,8 15,6 13,2 13,7 12,6 12,7 14,0 15,4
3,1
4,9
2,5
2,2
3,8
2,5
3,3
3,2
2,3
1,9
3,1
2,2
1,5
0,7
3,8
2,4
1,9
1,9
1,4
1,9
2,5
2,2
2,5
0,7
0,0
2,8
2,9
2,5
2,3
1,9
25,9 25,9 11,8
4,4
7,5 10,5
7,6
4,1
1,4
3,8
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 259 - Profil recipientů hudebních nahrávek podle ekonomické aktivity
Ve vztahu k ekonomické aktivitě platí totéž, co v případě věkového profilu: průměru
se nejvíce blíží profil nakupujících a půjčujících si nosiče s vážnou hudbou, u všech
ostatních produktů je možné oproti průměru především zaznamenat větší podíl
studentů.
Cel. FNo
Muži
48,4 50,1
Ženy
51,6 49,9
Počet 1 520 736
Filmy (%)
Knihy (%)
FPů FKo FEk FEn KNá KPů KČt KOd
51,1 54,0 62,8 62,7 43,1 42,0 43,8 49,2
48,9 46,0 37,2 37,3 56,9 58,0 56,2 50,8
882 737 371 102 983 911 1 242
862
Tabulka 260 - Profil recipientů filmů a knih podle pohlaví
Filmové nahrávky jsou ve všech svých formách zajímavější pro muže. Průměru se
nejvíc blíží profil nakupujících nosiče, v případě elektronických formátů již znatelně
převažují muži. Vyšší podíl žen lze zaznamenat u produktů souvisejících s knihami,
vyjma čtení odborné literatury (KOd), kde je oproti průměru také větší podíl mužů.
Filmy (%)
Knihy (%)
15-19
20-24
25-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70-80
Počet
Cel.
7,4
7,9
9,4
18,3
15,4
17,5
12,4
11,7
1 520
FNo
7,1
7,9
12,0
24,0
19,7
18,5
8,6
2,3
736
174
FPů FKo FEk FEn KNá KPů KČt KOd
10,2 12,8 19,9 13,7
6,8
8,7
7,5
8,1
10,1 13,2 18,9 18,6
7,3
8,2
7,6
9,0
13,5 14,8 17,8 16,7
9,0
9,8
8,9
9,9
23,2 24,4 21,6 21,6 19,1 17,1 18,5 20,0
17,6 16,4 11,9 11,8 17,3 14,3 15,1 18,3
16,0 13,4 6,5 12,7 18,9 16,9 17,7 17,6
7,0
3,5 3,2 2,9 12,9 14,1 13,2 10,1
2,4
1,5 0,3 2,0
8,6 11,0 11,4
7,0
882 737 371 102 983 911 1 242
862
Tabulka 261 - Profil recipientů filmů a knih podle věku
Filmové nahrávky jsou relativně méně zajímavé pro osoby starší šedesáti a především
sedmdesáti let. Průměru se nejvíce blíží profil nakupujících nosiče, větší část mladších
respondentů je mezi půjčujícími si a kopírujícími nosiče, výrazně více je jich mezi
osobami manipulujícími s elektronickými formáty. Spíše k průměru se blíží profil osob
manipulujících s knihami.
Cel.
ZŠ
8,3
OU
39,0
SŠ
32,8
VO
5,7
VŠ
14,2
Počet 1 520
FNo
5,3
36,4
34,2
7,2
16,8
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
5,2
5,2 6,7
37,3 37,3 38,5
35,8 35,1 31,3
7,0
7,1 8,4
14,6 15,3 15,1
882 737 371
FEn KNá
9,8
6,4
33,3 31,4
31,4 36,9
13,7
7,3
11,8 17,9
102 983
Knihy (%)
KPů KČt KOd
7,2
8,1
6,5
33,5 34,9 29,0
35,7 34,9 34,9
7,1
6,4
7,8
16,5 15,8 21,8
911 1 242
862
Tabulka 262 - Profil recipientů filmů a knih podle vzdělání
Také v případě filmových nahrávek lze ve vzdělanostním profilu najít příklon
k osobám s vysokoškolským vzděláním, rozdíly jsou ovšem minimální a lze říct, že
u všech produktů se profil v podstatě blíží průměru, což se týká také knih.
Filmy (%)
Knihy (%)
Cel. FNo FPů FKo FEk FEn KNá KPů KČt KOd
ZŠ/SŠ
80,7 76,9 78,0 77,7 75,7 68,6 76,3 76,4 78,5 74,0
ZUŠ
17,0 20,2 19,5 19,3 21,3 24,5 20,7 20,6 18,8 23,0
1,5 1,3 3,9
1,1
1,1
1,0
1,2
Ko/Ak
0,9 1,4 1,2
1,5 1,6 2,9
1,9
1,9
1,7
1,9
PF/HV
1,4 1,5 1,2
Počet
1 520 736 882 737 371 102 983 911 1 242
862
Tabulka 263 - Profil recipientů filmů a knih podle hudebního vzdělání.
Podle těchto výsledků nemá hudební vzdělání na nákup filmových nahrávek ani čtení a
půjčování knih prakticky žádný vliv.
Cel.
Stud.
11,2
Zam.
46,8
Podn. 10,0
Neza.
3,4
Dom.
1,9
Mat.
2,2
Penz.
24,5
Počet 1 520
FNo
10,1
59,1
14,0
2,9
2,4
2,0
9,5
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
14,6 19,3 30,7
55,8 57,1 48,2
12,0 12,3 12,1
3,6
2,6 3,2
1,5
1,4 1,6
3,1
2,6 2,4
9,4
4,7 1,6
882 737 371
FEn KNá
26,5 11,6
49,0 48,9
14,7 10,9
3,9
2,7
2,0
2,1
2,9
2,2
1,0 21,5
102 983
175
Knihy (%)
KPů KČt KOd
14,3 12,0 14,0
44,1 45,7 50,3
8,7 10,1 12,9
3,3
3,1
2,3
2,3
2,2
1,9
2,0
2,2
2,0
25,4 24,7 16,6
911 1 242
862
Tabulka 264 - Profil recipientů filmů a knih podle ekonomické aktivity
Srovnání podle ekonomické aktivity opět potvrzuje výsledky srovnání věkových
profilů - mezi nakupujícími filmové nahrávky je menší podíl penzistů, zejména
v případě manipulace s elektronickými nahrávkami lze zaznamenat významně vyšší
podíl studentů. Profil recipientů knih se blíží k průměru, kromě čtení odborné
literatury, kde je méně penzistů.
176
5.2 Nákupní chování návštěvníků divadla
Div
Cel. Div
Ne
49,9
Ano
50,1 100,0
1-2
29,7 59,2
3-5
14,0 28,0
6 - 12
5,3 10,6
1,0
13 - 20 0,5
0,5
21 - 30 0,3
0,7
31 +
0,3
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. Div Cel. Div Cel. Div Cel. Div
85,1 73,8 88,3 79,4 71,1 55,2 36,5 25,9
14,9 26,2 11,7 20,6 28,9 44,8 63,5 74,1
11,2 19,0 9,7 16,8 22,3 33,3 27,6 28,3
2,5 4,7 1,4 2,8 5,1 8,5 20,7 25,1
0,9 1,8 0,3 0,7 1,2 2,4 10,4 14,7
0,1 0,3 0,1 0,3 0,1 0,1 3,6 4,7
0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,3 0,7 0,8
0,1 0,3 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,5
Výs
Cel. Div
55,1 36,9
44,9 63,1
28,4 37,8
11,3 16,4
4,1 7,0
0,6 1,0
0,4 0,8
0,2 0,1
Tabulka 265 - Návštěva kulturních akcí návštěvníky divadla
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. Div Cel. Div
Ne
71,1 56,8 45,0 34,8
Ano
28,9 43,2 55,0 65,2
1-2
21,1 29,9 29,0 30,8
3-5
5,3 8,9 15,7 20,5
6 - 12
1,5 2,6 6,9 8,9
13 - 20 0,6 0,9 2,4 3,5
21 - 30 0,1 0,3 0,4 0,5
31 +
0,3 0,5 0,5 0,9
KNá
Cel. Div
35,3 20,1
64,7 79,9
27,2 30,1
23,2 28,5
9,3 13,4
3,0 5,4
1,0 1,3
0,9 1,3
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. Div Cel. Div
40,1 31,9 18,3 7,9
59,9 68,1 81,7 92,1
18,0 15,2 23,1 21,5
16,8 20,3 21,6 23,6
12,6 16,5 18,2 21,8
5,6 7,5 8,3 10,8
3,0 4,2 4,9 7,6
3,9 4,3 5,7 6,8
KOd
Cel. Div
43,3 30,6
56,7 69,4
27,4 30,8
16,3 21,1
7,2 9,4
3,6 5,1
1,1 1,3
1,1 1,6
Tabulka 266 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih návštěvníky divadla
VNo
Cel. Div
Ne
78,9 69,7
Ano
21,1 30,3
1-2
15,0 21,1
3-5
4,3 6,6
6 - 12
1,2 1,7
13 - 20 0,2 0,4
21 - 30 0,2 0,4
31 +
0,1 0,1
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. Div Cel. Div Cel. Div Cel. Div
85,3 78,5 86,6 82,4 91,1 87,4 96,5 94,9
14,7 21,5 13,4 17,6 8,9 12,6 3,5 5,1
9,5 13,4 9,1 11,7 5,3 7,9 2,6 3,5
3,8 5,8 2,5 3,4 2,2 2,6 0,5 0,9
0,7 1,0 1,1 1,6 0,8 1,2 0,1 0,3
0,3 0,5 0,2 0,4 0,3 0,4 0,2 0,3
0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0
0,4 0,7 0,3 0,4 0,2 0,4 0,1 0,1
Tabulka 267 - Recepce nahrávek vážné hudby návštěvníky divadla
Podle indexu podílu nakupujících mají návštěvníci divadelních činoherních
představení nejvíce kladný vztah k opeře (Ope; 1,76 - mezi návštěvníky divadla je tedy
1,76 krát více návštěvníků opery než v běžné populaci; z návštěvníků divadla chodí do
opery 26,2 %, zatímco obecně v populaci je to 14,9 %). Dále mají návštěvníci divadla
kladný vztah především k operetě (Opt; 1,76), muzikálu (Muz; 1,55), koncertům vážné
177
hudby (KoV; 1,49), půjčování nosičů s vážnou hudbu (VPů; 1,46), nákupu nahrávek
vážné hudby v elektronických formátech (VEn; 1,46), nákupu nosičů s vážnou hudbou
(VNo; 1,44), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,42),
návštěvám výstav (Výs; 1,41), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 1,40),
kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,31) nebo nákupu nahrávek populární
hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,26).
Více k průměru celé populace se mezi návštěvníky divadla blíží podíl osob
nakupujících knihy (KNá; 1,23), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,22),
nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,22), navštěvujících koncerty
populární hudby (KoP; 1,19) a kino (Kin; 1,17), nakupujících filmové nosiče (FNo;
1,15), půjčujících si knihy (KPů; 1,14), čtoucích knihy (KČt; 1,13), půjčujících si
nosiče s filmy (FPů; 1,11) a populární hudbou (PPů; 1,10), kopírujících nahrávky
populární hudby (PEk; 1,08) a filmů (FEk; 1,08) v elektronickém formátu a
kopírujících nosiče s filmy (FKo; 1,07) a populární hudbou (PKo; 1,05).
Celkově mají návštěvníci činoherních představení kladný vztah především k ostatním
kulturním akcím, zejména k ostatním formám divadla a obecně k vážné hudbě. Více
k průměru se blíží jejich vztah ke knihám, populární hudbě a filmům.
PNo
Cel. Div
Ne
53,6 43,2
Ano
46,4 56,8
1-2
27,3 33,2
3-5
12,1 14,3
6 - 12
4,9 6,4
13 - 20 1,6 2,1
21 - 30 0,2 0,4
31 +
0,3 0,4
PPů
PKo
PEk
Cel. Div Cel. Div Cel. Div
54,2 49,7 48,2 45,5 63,4 60,4
45,8 50,3 51,8 54,5 36,6 39,6
16,4 17,8 13,8 14,0 8,1 8,3
14,4 15,7 16,0 17,1 9,6 10,6
8,5 9,8 11,3 13,0 7,4 9,3
3,2 3,5 4,8 4,9 4,2 4,2
1,4 1,2 2,2 2,4 1,8 1,6
1,8 2,1 3,8 3,1 5,5 5,6
PEn
Cel. Div
89,7 87,0
10,3 13,0
5,7 7,1
2,5 3,3
1,3 1,6
0,7 0,8
0,1 0,1
0,1 0,1
Tabulka 268 - Recepce nahrávek populární hudby návštěvníky divadla
FNo
Cel. Div
Ne
51,6 44,1
Ano
48,4 55,9
1-2
17,3 19,8
3-5
14,9 17,5
6 - 12
8,1 10,0
13 - 20 4,3 4,6
21 - 30 1,6 1,6
31 +
2,3 2,5
FPů
Cel. Div
42,0 35,6
58,0 64,4
14,0 14,4
15,7 19,2
13,2 15,4
8,2 8,3
2,9 3,4
4,1 3,8
Filmy (%)
FKo
Cel. Div
51,5 48,3
48,5 51,7
10,8 11,8
12,8 14,6
10,4 11,2
6,0 5,8
3,9 4,1
4,6 4,3
FEk
FEn
Cel. Div Cel. Div
75,6 73,6 93,3 90,6
24,4 26,4 6,7 9,4
6,5 7,2 4,5 6,0
6,3 6,7 1,2 1,8
4,1 4,3 0,6 0,9
2,8 2,8 0,3 0,5
2,0 2,8 0,0 0,0
2,8 2,6 0,1 0,1
Tabulka 269 - Recepce filmů návštěvníky divadla
178
5.3 Nákupní chování návštěvníků opery
Div
Cel. Ope
Ne
49,9 11,9
Ano
50,1 88,1
1-2
29,7 32,6
3-5
14,0 34,4
6 - 12
5,3 15,4
13 - 20 0,5 3,1
21 - 30 0,3 0,4
31 +
0,3 2,2
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. Ope Cel. Ope Cel. Ope Cel. Ope
85,1
88,3 59,9 71,1 49,8 36,5 28,6
14,9 100,0 11,7 40,1 28,9 50,2 63,5 71,4
11,2 74,9 9,7 28,2 22,3 29,5 27,6 26,9
2,5 16,7 1,4 8,4 5,1 14,5 20,7 25,6
6,2 0,3 2,2 1,2 4,4 10,4 12,3
0,9
0,9 0,1 0,9 0,1 0,4 3,6 4,8
0,1
0,4 0,1 0,4 0,1 0,9 0,7 0,4
0,1
0,9 0,0 0,0 0,1 0,4 0,5 1,3
0,1
Výs
Cel. Ope
55,1 25,1
44,9 74,9
28,4 33,9
11,3 26,0
4,1 11,0
0,6 1,8
0,4 1,8
0,2 0,4
Tabulka 270 - Návštěva kulturních akcí návštěvníky opery
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. Ope Cel. Ope
Ne
71,1 35,2 45,0 38,3
Ano
28,9 64,8 55,0 61,7
1-2
21,1 35,2 29,0 25,1
3-5
5,3 18,9 15,7 20,7
6 - 12
1,5 5,3 6,9 9,7
13 - 20 0,6 2,6 2,4 3,1
21 - 30 0,1 0,4 0,4 1,3
31 +
0,3 2,2 0,5 1,8
KNá
Cel. Ope
35,3 14,1
64,7 85,9
27,2 24,7
23,2 31,3
9,3 17,6
3,0 8,8
1,0 2,2
0,9 1,3
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. Ope Cel. Ope
40,1 22,9 18,3 5,3
59,9 77,1 81,7 94,7
18,0 15,4 23,1 17,6
16,8 18,9 21,6 18,5
12,6 18,9 18,2 22,9
5,6 11,5 8,3 17,2
3,0 5,7 4,9 11,0
3,9 6,6 5,7 7,5
KOd
Cel. Ope
43,3 26,0
56,7 74,0
27,4 25,6
16,3 24,7
7,2 10,1
3,6 8,4
1,1 2,6
1,1 2,6
Tabulka 271 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih návštěvníky opery
VNo
Cel. Ope
Ne
78,9 46,3
Ano
21,1 53,7
1-2
15,0 33,0
3-5
4,3 15,0
6 - 12
1,2 4,0
13 - 20 0,2 0,4
21 - 30 0,2 0,9
31 +
0,1 0,4
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 59,5 86,6 68,3 91,1 79,3 96,5 92,1
14,7 40,5 13,4 31,7 8,9 20,7 3,5 7,9
9,5 23,8 9,1 18,5 5,3 11,9 2,6 4,8
3,8 10,6 2,5 7,0 2,2 4,8 0,5 1,8
0,7 2,2 1,1 3,5 0,8 1,8 0,1 0,4
0,3 1,8 0,2 0,4 0,3 1,3 0,2 0,9
0,1 0,4 0,2 0,4 0,1 0,4 0,0 0,0
0,4 1,8 0,3 1,8 0,2 0,4 0,1 0,0
Tabulka 272 - Recepce nahrávek vážné hudby návštěvníky opery
Podle indexu podílu nakupujících chodí z návštěvníků operních představení oproti
průměru celé populace největší část do operety (Opt; 3,43; z návštěvníků opery do
operety chodí 40,1 %, průměrně v populaci 11,7 %), znatelně vyšší je oproti průměru
mezi návštěvníky opery také podíl osob půjčujících si (VPů; 2,76), nakupujících
(VNo; 2,55) a kopírujících (VKo; 2,37) nosiče s vážnou hudbou, nakupujících filmy
179
v elektronickém formátu (FEn; 2,37), kopírujících (VEk; 2,33) a nakupujících (VEn;
2,26) nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu, navštěvujících koncerty vážné
hudby (KoV; 2,24), divadlo (Div; 1,76), muzikálová představení (Muz; 1,74) a
výstavy (Výs; 1,67), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu
(PEn; 1,54) a knihy (KNá; 1,33), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,31) a
půjčujících si knihy (KPů; 1,29).
Více k průměru se mezi návštěvníky opery blíží podíl osob nakupujících (PNo; 1,27) a
půjčujících si (PPů; 1,19) nosiče s populární hudbou, kopírujících filmy (FEk; 1,19) a
nahrávky populární hudby (PEk; 1,17) v elektronickém formátu, čtoucích knihy (KČt;
1,16), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,15), navštěvujících kino (Kin; 1,12) a
koncerty populární hudby (KoP; 1,12), půjčujících si (FPů; 1,12) a kopírujících (FKo;
1,08) filmové nosiče a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,00).
Návštěvníci opery mají tedy nadprůměrně kladný vztah především k operetě a obecně
k vážné hudbě, kromě dalších typů kulturních akcí se zdá, že mohou mít nadprůměrně
kladný vztah také k elektronickým formátům nahrávek; je ovšem třeba říct, že celkový
počet návštěvníků opery je ve vzorku relativně nižší (227 osob) a tak i výsledky této
skupiny mohou být méně přesné. K průměru se v případě osob navštěvujících operu
blíží výsledky u produktů souvisejících s knihami, populární hudbou a filmem.
PNo
Cel. Ope
Ne
53,6 41,0
Ano
46,4 59,0
1-2
27,3 31,3
3-5
12,1 17,2
6 - 12
4,9 5,7
13 - 20 1,6 3,1
21 - 30 0,2 0,9
31 +
0,3 0,9
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 45,4 48,2 48,0 63,4 57,3 89,7 84,1
45,8 54,6 51,8 52,0 36,6 42,7 10,3 15,9
16,4 20,3 13,8 13,7 8,1 11,9 5,7 4,8
14,4 16,3 16,0 17,6 9,6 12,8 2,5 6,6
8,5 11,9 11,3 12,3 7,4 9,7 1,3 3,5
3,2 2,6 4,8 4,4 4,2 3,1 0,7 0,9
1,4 1,3 2,2 2,2 1,8 0,9 0,1 0,0
1,8 2,2 3,8 1,8 5,5 4,4 0,1 0,0
Tabulka 273 - Recepce nahrávek populární hudby návštěvníky opery
FNo
Cel. Ope
Ne
51,6 44,5
Ano
48,4 55,5
1-2
17,3 19,4
3-5
14,9 20,7
6 - 12
8,1 6,6
13 - 20 4,3 6,2
21 - 30 1,6 0,4
31 +
2,3 2,2
FPů
Cel. Ope
42,0 35,2
58,0 64,8
14,0 16,3
15,7 19,8
13,2 17,2
8,2 6,2
2,9 2,2
4,1 3,1
Filmy (%)
FKo
Cel. Ope
51,5 47,6
48,5 52,4
10,8 14,1
12,8 15,0
10,4 12,3
6,0 6,2
3,9 2,2
4,6 2,6
FEk
FEn
Cel. Ope Cel. Ope
75,6 70,9 93,3 84,1
24,4 29,1 6,7 15,9
6,5 8,8 4,5 9,7
6,3 9,3 1,2 3,1
4,1 4,8 0,6 2,2
2,8 3,1 0,3 0,9
2,0 0,9 0,0 0,0
2,8 2,2 0,1 0,0
Tabulka 274 - Recepce filmů návštěvníky opery
180
5.4 Nákupní chování návštěvníků operety
Div
Cel. Opt
Ne
49,9 11,8
Ano
50,1 88,2
1-2
29,7 36,0
3-5
14,0 29,2
6 - 12
5,3 16,9
13 - 20 0,5 2,8
21 - 30 0,3 1,1
31 +
0,3 2,2
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. Opt Cel. Opt Cel. Opt Cel. Opt
85,1 48,9 88,3
71,1 46,6 36,5 25,3
14,9 51,1 11,7 100,0 28,9 53,4 63,5 74,7
11,2 30,9 9,7 83,1 22,3 28,1 27,6 26,4
2,5 12,4 1,4 12,4 5,1 15,7 20,7 27,0
2,8 1,2 7,3 10,4 15,7
0,9 6,2 0,3
1,1 0,1 0,6 3,6 3,9
0,1 0,6 0,1
0,6 0,1 1,1 0,7 1,1
0,1 0,6 0,1
0,0 0,1 0,6 0,5 0,6
0,1 0,6 0,0
Výs
Cel. Opt
55,1 24,2
44,9 75,8
28,4 38,8
11,3 23,6
4,1 9,6
0,6 1,7
0,4 1,7
0,2 0,6
Tabulka 275 - Návštěva kulturních akcí návštěvníky operety
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. Opt Cel. Opt
Ne
71,1 42,7 45,0 30,9
Ano
28,9 57,3 55,0 69,1
1-2
21,1 34,8 29,0 30,9
3-5
5,3 14,0 15,7 19,7
6 - 12
1,5 5,1 6,9 11,8
13 - 20 0,6 1,1 2,4 5,1
21 - 30 0,1 0,6 0,4 0,0
31 +
0,3 1,7 0,5 1,7
KNá
Cel. Opt
35,3 14,6
64,7 85,4
27,2 24,2
23,2 32,0
9,3 16,9
3,0 7,9
1,0 2,2
0,9 2,2
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. Opt Cel. Opt
40,1 24,7 18,3 5,1
59,9 75,3 81,7 94,9
18,0 14,0 23,1 17,4
16,8 20,8 21,6 21,3
12,6 18,5 18,2 23,6
5,6 12,4 8,3 14,6
3,0 5,1 4,9 10,1
3,9 4,5 5,7 7,9
KOd
Cel. Opt
43,3 29,8
56,7 70,2
27,4 25,3
16,3 23,6
7,2 7,3
3,6 9,6
1,1 2,2
1,1 2,2
Tabulka 276 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih návštěvníky operety
VNo
Cel. Opt
Ne
78,9 48,9
Ano
21,1 51,1
1-2
15,0 34,3
3-5
4,3 10,1
6 - 12
1,2 3,4
13 - 20 0,2 1,7
21 - 30 0,2 1,1
31 +
0,1 0,6
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. Opt Cel. Opt Cel. Opt Cel. Opt
85,3 68,0 86,6 70,2 91,1 79,8 96,5 89,9
14,7 32,0 13,4 29,8 8,9 20,2 3,5 10,1
9,5 20,8 9,1 17,4 5,3 14,6 2,6 6,7
3,8 5,1 2,5 7,3 2,2 2,2 0,5 1,7
0,7 2,8 1,1 2,8 0,8 1,7 0,1 0,6
0,3 1,7 0,2 0,6 0,3 1,7 0,2 1,1
0,1 0,6 0,2 0,6 0,1 0,0 0,0 0,0
0,4 1,1 0,3 1,1 0,2 0,0 0,1 0,0
Tabulka 277 - Recepce nahrávek vážné hudby návštěvníky operety
Podle indexu podílu nakupujících je mezi návštěvníky operety nejvíce nadprůměrný
podíl návštěvníků opery (Ope; 3,43; z návštěvníků operety navštěvuje operu 51,1 %,
zatímco v populaci je to 14,9 %), dále je v této skupině především vysoký podíl osob
nakupujících nahrávky vážné hudby (VEn; 2,89) a filmy (FEn; 2,85) v elektronickém
formátu, nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 2,42), kopírujících nahrávky
181
vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,27) a na nosičích (VKo; 2,22),
půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 2,18), nakupujících nahrávky populární
hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,18), navštěvujících koncerty vážné hudby
(KoV; 1,98), muzikálová představení (Muz; 1,85), divadlo (Div; 1,76) a výstavy (Výs;
1,69), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,39), kopírujících filmy
v elektronickém formátu (FEk; 1,34) a nakupujících knihy (KNá; 1,32).
Více k průměru se ve skupině návštěvníků operety blíží podíl návštěvníků koncertů
populární hudby (KoP; 1,26), půjčujících si knihy (KPů; 1,26), čtoucích odbornou
literaturu (KOd; 1,24), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,23),
navštěvujících kino (Kin; 1,18), kopírujících nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEk; 1,18), čtoucích knihy (KČt; 1,16), nakupujících
filmové nosiče (FNo; 1,07), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,06),
půjčujících si (FPů; 1,06) a kopírujících (FKo; 1,03) filmové nosiče.
Návštěvníci operety mají nadprůměrně kladný vztah především k opeře a vůbec vážné
hudbě, celkově platí zhruba to, co bylo řečeno o návštěvnících opery ve smyslu jejich
vztahu k ostatním typům kulturních akcí, elektronickým formátům nahrávek, knihám,
populární hudbě i filmům, včetně jisté problematičnosti výsledků z důvodu relativně
malého počtu respondentů v této skupině (zde 178 osob).
PNo
Cel. Opt
Ne
53,6 35,4
Ano
46,4 64,6
1-2
27,3 26,4
3-5
12,1 19,7
6 - 12
4,9 11,8
13 - 20 1,6 5,1
21 - 30 0,2 1,1
31 +
0,3 0,6
PPů
PKo
PEk
Cel. Opt Cel. Opt Cel. Opt
54,2 43,8 48,2 44,9 63,4 56,7
45,8 56,2 51,8 55,1 36,6 43,3
16,4 19,7 13,8 17,4 8,1 15,7
14,4 15,2 16,0 19,1 9,6 8,4
8,5 15,2 11,3 10,1 7,4 10,1
3,2 3,4 4,8 5,1 4,2 5,1
1,4 1,7 2,2 2,2 1,8 0,6
1,8 1,1 3,8 1,1 5,5 3,4
PEn
Cel. Opt
89,7 77,5
10,3 22,5
5,7 9,0
2,5 6,7
1,3 3,9
0,7 2,8
0,1 0,0
0,1 0,0
Tabulka 278 - Recepce nahrávek populární hudby návštěvníky operety
FNo
Cel. Opt
Ne
51,6 48,3
Ano
48,4 51,7
1-2
17,3 16,3
3-5
14,9 16,9
6 - 12
8,1 10,1
13 - 20 4,3 5,1
21 - 30 1,6 0,6
31 +
2,3 2,8
FPů
Cel. Opt
42,0 38,8
58,0 61,2
14,0 19,7
15,7 17,4
13,2 11,8
8,2 7,3
2,9 1,7
4,1 3,4
Filmy (%)
FKo
Cel. Opt
51,5 50,0
48,5 50,0
10,8 10,1
12,8 18,0
10,4 12,9
6,0 5,1
3,9 1,7
4,6 2,2
FEk
FEn
Cel. Opt Cel. Opt
75,6 67,4 93,3 80,9
24,4 32,6 6,7 19,1
6,5 8,4 4,5 13,5
6,3 10,1 1,2 3,4
4,1 7,9 0,6 1,1
2,8 3,4 0,3 1,1
2,0 1,1 0,0 0,0
2,8 1,7 0,1 0,0
Tabulka 279 - Recepce filmů návštěvníky operety
182
5.5 Nákupní chování návštěvníků muzikálu
Div
Cel. Muz
Ne
49,9 22,3
Ano
50,1 77,7
1-2
29,7 36,2
3-5
14,0 26,7
6 - 12
5,3 12,3
13 - 20 0,5 1,4
21 - 30 0,3 0,5
31 +
0,3 0,7
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. Muz Cel. Muz Cel. Muz Cel. Muz
85,1 74,0 88,3 78,4 71,1
36,5 15,0
14,9 26,0 11,7 21,6 28,9 100,0 63,5 85,0
11,2 16,9 9,7 15,5 22,3 77,2 27,6 27,3
2,5 5,7 1,4 4,3 5,1 17,8 20,7 28,0
4,1 10,4 21,6
0,9 2,5 0,3 1,1 1,2
0,2 3,6 6,6
0,1 0,5 0,1 0,5 0,1
0,5 0,7 0,9
0,1 0,2 0,1 0,2 0,1
0,2 0,5 0,5
0,1 0,2 0,0 0,0 0,1
Výs
Cel. Muz
55,1 37,6
44,9 62,4
28,4 36,7
11,3 16,9
4,1 6,8
0,6 0,9
0,4 0,9
0,2 0,2
Tabulka 280 - Návštěva kulturních akcí návštěvníky muzikálu
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. Muz Cel. Muz
Ne
71,1 59,9 45,0 27,1
Ano
28,9 40,1 55,0 72,9
1-2
21,1 25,7 29,0 35,1
3-5
5,3 8,2 15,7 24,1
6 - 12
1,5 3,6 6,9 9,1
13 - 20 0,6 1,6 2,4 3,6
21 - 30 0,1 0,2 0,4 0,7
31 +
0,3 0,7 0,5 0,2
KNá
Cel. Muz
35,3 21,4
64,7 78,6
27,2 30,8
23,2 26,7
9,3 13,7
3,0 4,8
1,0 1,1
0,9 1,6
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. Muz Cel. Muz
40,1 27,1 18,3 9,1
59,9 72,9 81,7 90,9
18,0 17,3 23,1 20,0
16,8 23,7 21,6 22,6
12,6 15,0 18,2 22,8
5,6 8,2 8,3 12,3
3,0 4,3 4,9 7,3
3,9 4,3 5,7 5,9
KOd
Cel. Muz
43,3 29,4
56,7 70,6
27,4 32,1
16,3 20,0
7,2 8,0
3,6 6,8
1,1 2,1
1,1 1,6
Tabulka 281 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih návštěvníky muzikálu
VNo
Cel. Muz
Ne
78,9 67,7
Ano
21,1 32,3
1-2
15,0 22,8
3-5
4,3 6,8
6 - 12
1,2 1,6
13 - 20 0,2 0,5
21 - 30 0,2 0,5
31 +
0,1 0,2
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 77,2 86,6 80,6 91,1 84,7 96,5 94,1
14,7 22,8 13,4 19,4 8,9 15,3 3,5 5,9
9,5 15,5 9,1 11,6 5,3 9,3 2,6 4,6
3,8 4,8 2,5 4,1 2,2 3,6 0,5 0,7
0,7 0,9 1,1 2,1 0,8 1,1 0,1 0,2
0,3 0,7 0,2 0,7 0,3 0,9 0,2 0,5
0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0
0,4 0,7 0,3 0,7 0,2 0,2 0,1 0,0
Tabulka 282 - Recepce nahrávek vážné hudby návštěvníky muzikálu
Podle indexu podílu nakupujících je mezi návštěvníky muzikálových představení
nejvíce nadprůměrný podíl osob, které nakupují filmy v elektronickém formátu (FEn;
1,91; jde nicméně o velmi malá čísla - mezi návštěvníky muzikálových představení je
12,8 % nakupujících, obecně je jich 6,7 %, výsledek tedy může být významně
ovlivněn statistickou chybou). Dále je mezi návštěvníky muzikálů především
183
nadprůměrný podíl návštěvníků operety (Opt; 1,85) a opery (Ope; 1,74), osob
kopírujících (VEk; 1,72) a nakupujících (VEn; 1,69) nahrávky vážné a populární (PEn;
1,64) hudby v elektronickém formátu, navštěvujících divadlo (Div; 1,55), půjčujících
si (VPů; 1,55), nakupujících (VNo; 1,53) a kopírujících (VKo; 1,45) nosiče s vážnou
hudbou, navštěvujících výstavy (Výs; 1,39) a koncerty vážné hudby (KoV; 1,39),
nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,39), navštěvujících kino (Kin; 1,34),
kopírujících filmy (FEk; 1,34) a nahrávky populární hudby (PEk; 1,33)
v elektronickém formátu, navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,33) a
nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,28).
Více průměru se v případě skupiny návštěvníků muzikálových představení blíží podíl
osob čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,25), půjčujících si filmy (FPů; 1,25) a
nosiče s populární hudbou (PPů; 1,24), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo;
1,24), půjčujících si (KPů; 1,22) a nakupujících (KNá; 1,21) knihy, kopírujících si
filmové nosiče (FKo; 1,20) a čtoucích knihy (KČt; 1,11).
Návštěvníci muzikálových představení navštěvují ve větší míře především operetu a
operu, ale také divadlo a jiné kulturní akce, nadprůměrný vztah mají také
k elektronickým formátům nahrávek obecně, k vážné hudbě, více průměru se blíží
jejich vztah k populární hudbě a knihám.
PNo
Cel. Muz
Ne
53,6 35,3
Ano
46,4 64,7
1-2
27,3 35,1
3-5
12,1 19,6
6 - 12
4,9 6,8
13 - 20 1,6 2,3
21 - 30 0,2 0,5
31 +
0,3 0,5
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 43,3 48,2 36,0 63,4 51,5 89,7 83,1
45,8 56,7 51,8 64,0 36,6 48,5 10,3 16,9
16,4 18,7 13,8 17,1 8,1 10,5 5,7 8,7
14,4 17,5 16,0 19,4 9,6 13,4 2,5 4,8
8,5 13,7 11,3 14,4 7,4 11,4 1,3 2,5
3,2 3,2 4,8 5,7 4,2 5,0 0,7 0,9
1,4 1,8 2,2 4,1 1,8 1,8 0,1 0,0
1,8 1,8 3,8 3,4 5,5 6,4 0,1 0,0
Tabulka 283 - Recepce nahrávek populární hudby návštěvníky muzikálu
FNo
Cel. Muz
Ne
51,6 38,0
Ano
48,4 62,0
1-2
17,3 20,7
3-5
14,9 21,2
6 - 12
8,1 10,7
13 - 20 4,3 5,2
21 - 30 1,6 1,1
31 +
2,3 3,0
FPů
Cel. Muz
42,0 27,3
58,0 72,7
14,0 15,9
15,7 22,3
13,2 14,6
8,2 11,4
2,9 4,8
4,1 3,6
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. Muz Cel. Muz Cel. Muz
51,5 41,7 75,6 67,4 93,3 87,2
48,5 58,3 24,4 32,6 6,7 12,8
10,8 12,3 6,5 8,7 4,5 8,2
12,8 16,6 6,3 8,2 1,2 2,7
10,4 11,8 4,1 5,2 0,6 0,9
6,0 6,6 2,8 4,1 0,3 0,9
3,9 4,6 2,0 3,2 0,0 0,0
4,6 6,4 2,8 3,2 0,1 0,0
Tabulka 284 - Recepce filmů návštěvníky muzikálu
184
5.6 Nákupní chování návštěvníků kina
Div
Cel. Kin
Ne
49,9 41,5
Ano
50,1 58,5
1-2
29,7 32,7
3-5
14,0 17,4
6 - 12
5,3 7,3
13 - 20 0,5 0,6
21 - 30 0,3 0,3
31 +
0,3 0,2
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. Kin Cel. Kin Cel. Kin Cel. Kin
85,1 83,2 88,3 86,2 71,1 61,3 36,5
14,9 16,8 11,7 13,8 28,9 38,7 63,5 100,0
11,2 12,2 9,7 11,2 22,3 29,8 27,6 43,5
2,5 2,9 1,4 2,0 5,1 6,9 20,7 32,5
0,9 1,2 0,3 0,4 1,2 1,7 10,4 16,4
5,7
0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 3,6
1,1
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7
0,7
0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5
Výs
Cel. Kin
55,1 46,5
44,9 53,5
28,4 32,1
11,3 14,2
4,1 5,5
0,6 0,8
0,4 0,6
0,2 0,2
Tabulka 285 - Návštěva kulturních akcí návštěvníky kina
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. Kin Cel. Kin
Ne
71,1 69,2 45,0 29,4
Ano
28,9 30,8 55,0 70,6
1-2
21,1 21,5 29,0 34,3
3-5
5,3 6,0 15,7 21,7
6 - 12
1,5 2,0 6,9 9,7
13 - 20 0,6 0,8 2,4 3,5
21 - 30 0,1 0,2 0,4 0,6
31 +
0,3 0,3 0,5 0,7
KNá
Cel. Kin
35,3 29,0
64,7 71,0
27,2 27,5
23,2 26,6
9,3 11,0
3,0 3,7
1,0 1,1
0,9 1,0
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. Kin Cel. Kin
40,1 36,5 18,3 15,4
59,9 63,5 81,7 84,6
18,0 19,4 23,1 22,6
16,8 17,6 21,6 23,7
12,6 13,4 18,2 18,4
5,6 6,1 8,3 9,3
3,0 3,3 4,9 5,4
3,9 3,7 5,7 5,1
KOd
Cel. Kin
43,3 34,0
56,7 66,0
27,4 30,6
16,3 19,5
7,2 8,9
3,6 4,5
1,1 1,5
1,1 1,1
Tabulka 286 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih návštěvníky kina
VNo
Cel. Kin
Ne
78,9 76,7
Ano
21,1 23,3
1-2
15,0 16,5
3-5
4,3 4,9
6 - 12
1,2 1,5
13 - 20 0,2 0,2
21 - 30 0,2 0,2
31 +
0,1 0,1
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. Kin Cel. Kin Cel. Kin Cel. Kin
85,3 84,8 86,6 83,7 91,1 87,9 96,5 95,6
14,7 15,2 13,4 16,3 8,9 12,1 3,5 4,4
9,5 9,7 9,1 11,2 5,3 7,2 2,6 3,3
3,8 3,7 2,5 3,0 2,2 3,0 0,5 0,5
0,7 0,8 1,1 1,2 0,8 0,9 0,1 0,2
0,3 0,5 0,2 0,3 0,3 0,5 0,2 0,2
0,1 0,1 0,2 0,3 0,1 0,2 0,0 0,0
0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3 0,1 0,1
Tabulka 287 - Recepce nahrávek vážné hudby návštěvníky kina
Návštěvníci kina mají podle indexu podílu nakupujících oproti obecnému průměru
nadprůměrně kladný vztah zejména k nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn;
1,51; opět se ovšem jedná o malá čísla potenciálně zatížená statistickou chybou,
z návštěvníků kina nakupuje elektronické formáty filmů 10,1 %, obecně je to 6,7 %
respondentů), dále k nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn;
185
1,42), kopírování filmů (FEk; 1,39), nahrávek populární (PEk; 1,38) a vážné (VEk;
1,36) hudby v elektronickém formátu, návštěvám muzikálu (Muz; 1,34) a koncertů
populární hudby (KoP; 1,28), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,28) a
filmy (FKo; 1,28), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn;
1,26), nákupu (PNo; 1,26) a půjčování (PPů; 1,24) nosičů s populární hudbou.
Více k průměru se podíl nakupujících mezi návštěvníky kina blíží v případě půjčování
filmových nosičů (FPů; 1,23), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,22),
nákupu nosičů s filmy (FNo; 1,22), návštěv výstav (Výs; 1,19), operety (Opt; 1,18) a
divadla (Div; 1,17), čtení odborné literatury (KOd; 1,16), návštěv opery (Ope; 1,13),
nákupu knih (KNá; 1,10) a nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,10), návštěv koncertů
vážné hudby (KoV; 1,07), půjčování (KPů; 1,06) a čtení (KČt; 1,04) knih a půjčování
nosičů s vážnou hudbou (VPů; 1,03).
Návštěvníci kina mají nadprůměrný vztah zejména k elektronickým formátům
nahrávek (zejména filmových), které si kupují i kopírují, dále k návštěvám muzikálu a
koncertů populární hudby. Více k průměru se blíží jejich vztah k filmovým nosičům,
tradičnějším typům kulturních akcí (opera, divadlo), knihám a vážné hudbě.
PNo
Cel. Kin
Ne
53,6 41,6
Ano
46,4 58,4
1-2
27,3 33,8
3-5
12,1 15,2
6 - 12
4,9 6,5
13 - 20 1,6 2,1
21 - 30 0,2 0,3
31 +
0,3 0,5
PPů
PKo
PEk
Cel. Kin Cel. Kin Cel. Kin
54,2 43,2 48,2 33,5 63,4 49,6
45,8 56,8 51,8 66,5 36,6 50,4
16,4 18,8 13,8 16,3 8,1 10,7
14,4 17,2 16,0 20,2 9,6 12,8
8,5 11,8 11,3 15,0 7,4 10,7
3,2 4,7 4,8 6,8 4,2 6,1
1,4 2,2 2,2 3,2 1,8 2,6
1,8 2,2 3,8 5,0 5,5 7,5
PEn
Cel. Kin
89,7 85,4
10,3 14,6
5,7 7,8
2,5 3,7
1,3 1,9
0,7 1,0
0,1 0,1
0,1 0,1
Tabulka 288 - Recepce nahrávek populární hudby návštěvníky kina
FNo
Cel. Kin
Ne
51,6 40,9
Ano
48,4 59,1
1-2
17,3 21,2
3-5
14,9 17,7
6 - 12
8,1 10,9
13 - 20 4,3 5,1
21 - 30 1,6 1,6
31 +
2,3 2,6
FPů
Cel. Kin
42,0 28,6
58,0 71,4
14,0 15,0
15,7 18,7
13,2 17,4
8,2 10,8
2,9 4,1
4,1 5,4
Filmy (%)
FKo
Cel. Kin
51,5 37,7
48,5 62,3
10,8 12,5
12,8 16,6
10,4 14,2
6,0 7,6
3,9 5,3
4,6 6,1
FEk
FEn
Cel. Kin Cel. Kin
75,6 66,0 93,3 89,9
24,4 34,0 6,7 10,1
6,5 8,3 4,5 6,6
6,3 9,1 1,2 1,8
4,1 5,9 0,6 0,9
2,8 3,9 0,3 0,5
2,0 2,9 0,0 0,0
2,8 3,8 0,1 0,2
Tabulka 289 - Recepce filmů návštěvníky kina
186
5.7 Nákupní chování návštěvníků výstav
Div
Cel. Výs
Ne
49,9 29,6
Ano
50,1 70,4
1-2
29,7 37,2
3-5
14,0 21,7
6 - 12
5,3 9,7
13 - 20 0,5 0,7
21 - 30 0,3 0,4
31 +
0,3 0,7
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. Výs Cel. Výs Cel. Výs Cel. Výs
85,1 75,1 88,3 80,2 71,1 59,9 36,5 24,5
14,9 24,9 11,7 19,8 28,9 40,1 63,5 75,5
11,2 18,0 9,7 16,1 22,3 29,4 27,6 27,1
2,5 4,7 1,4 2,5 5,1 7,8 20,7 25,6
0,9 1,6 0,3 0,7 1,2 2,3 10,4 15,7
0,1 0,3 0,1 0,3 0,1 0,1 3,6 5,3
0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,3 0,7 1,0
0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,9
Výs
Cel. Výs
55,1
44,9 100,0
28,4 63,3
11,3 25,0
9,1
4,1
1,3
0,6
0,9
0,4
0,4
0,2
Tabulka 290 - Návštěva kulturních akcí návštěvníky výstav
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. Výs Cel. Výs
Ne
71,1 56,5 45,0 33,2
Ano
28,9 43,5 55,0 66,8
1-2
21,1 28,4 29,0 29,4
3-5
5,3 10,1 15,7 21,7
6 - 12
1,5 2,9 6,9 10,8
13 - 20 0,6 1,0 2,4 3,7
21 - 30 0,1 0,3 0,4 0,4
31 +
0,3 0,7 0,5 0,7
KNá
Cel. Výs
35,3 16,8
64,7 83,2
27,2 27,1
23,2 32,2
9,3 14,6
3,0 5,4
1,0 1,9
0,9 1,9
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. Výs Cel. Výs
40,1 25,6 18,3 6,4
59,9 74,4 81,7 93,6
18,0 17,9 23,1 17,4
16,8 20,4 21,6 24,3
12,6 18,2 18,2 22,7
5,6 7,3 8,3 12,9
3,0 5,1 4,9 7,5
3,9 5,6 5,7 8,8
KOd
Cel. Výs
43,3 25,8
56,7 74,2
27,4 29,9
16,3 22,8
7,2 11,3
3,6 6,6
1,1 2,2
1,1 1,5
Tabulka 291 - Návštěva kulturních akcí a Recepce knih návštěvníky výstav
VNo
Cel. Výs
Ne
78,9 67,3
Ano
21,1 32,7
1-2
15,0 21,2
3-5
4,3 8,1
6 - 12
1,2 2,2
13 - 20 0,2 0,4
21 - 30 0,2 0,4
31 +
0,1 0,3
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. Výs Cel. Výs Cel. Výs Cel. Výs
85,3 77,7 86,6 79,1 91,1 85,8 96,5 94,9
14,7 22,3 13,4 20,9 8,9 14,2 3,5 5,1
9,5 13,0 9,1 13,8 5,3 8,3 2,6 3,8
3,8 6,7 2,5 4,2 2,2 3,7 0,5 0,7
0,7 0,9 1,1 1,8 0,8 1,0 0,1 0,3
0,3 0,7 0,2 0,3 0,3 0,6 0,2 0,3
0,1 0,1 0,2 0,4 0,1 0,3 0,0 0,0
0,4 0,7 0,3 0,4 0,2 0,3 0,1 0,0
Tabulka 292 - Recepce nahrávek vážné hudby návštěvníky výstav
Mezi návštěvníky výstav je podle indexu podílu nakupujících oproti celkovému
průměru nejvíce nadprůměrný podíl návštěvníků operety (Opt; 1,69; mezi návštěvníky
výstav je jich 19,8 %, obecně 11,7 %), dále návštěvníků opery (Ope; 1,67), osob
kopírujících si nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,60) a na
nosičích (VKo; 1,56), nakupujících (VNo; 1,55) a půjčujících si (VPů; 1,52) nosiče
187
s vážnou hudbou, nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,52),
navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,51), nakupujících nahrávky vážné
hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,46), navštěvujících divadlo (Div; 1,41) a
muzikálová představení (Muz; 1,39), nakupujících nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEn; 1,37), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,31),
nakupujících (KNá; 1,29) a půjčujících si (KPů; 1,24) knihy.
Více k průměru se mezi návštěvníky výstav blíží podíl nakupujících filmové nosiče
(FNo; 1,23), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,21), nakupujících
nosiče s populární hudbou (PNo; 1,21), navštěvujících kino (Kin; 1,19), kopírujících
nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,17), čtoucích knihy (KČt;
1,15), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,14), kopírujících filmy
v elektronickém formátu (FEk; 1,11) a na nosičích (FKo; 1,10), kopírujících nosiče
s populární hudbou (PKo; 1,09) a půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,09).
Návštěvníci výstav mají obecně nejlepší vztah k vážné hudbě, ať již v podobě
divadelních představení (opera, opereta), nahrávek, které si kupují i kopírují na
nosičích i v elektronickém formátu, nebo návštěv jejích koncertů. Méně výrazný vztah
blížící se k celkovému průměru mají k populární hudbě, knihám a filmům.
PNo
Cel. Výs
Ne
53,6 43,8
Ano
46,4 56,2
1-2
27,3 31,9
3-5
12,1 14,6
6 - 12
4,9 6,3
13 - 20 1,6 2,6
21 - 30 0,2 0,4
31 +
0,3 0,3
PPů
PKo
PEk
Cel. Výs Cel. Výs Cel. Výs
54,2 47,6 48,2 43,3 63,4 57,0
45,8 52,4 51,8 56,7 36,6 43,0
16,4 18,9 13,8 14,8 8,1 9,8
14,4 15,7 16,0 17,1 9,6 10,4
8,5 10,8 11,3 14,2 7,4 10,1
3,2 3,4 4,8 4,1 4,2 4,4
1,4 2,0 2,2 2,3 1,8 1,9
1,8 1,6 3,8 4,1 5,5 6,4
PEn
Cel. Výs
89,7 85,9
10,3 14,1
5,7 8,1
2,5 3,2
1,3 2,2
0,7 0,6
0,1 0,0
0,1 0,0
Tabulka 293 - Recepce nahrávek populární hudby návštěvníky výstav
FNo
Cel. Výs
Ne
51,6 40,6
Ano
48,4 59,4
1-2
17,3 20,2
3-5
14,9 19,0
6 - 12
8,1 10,0
13 - 20 4,3 5,3
21 - 30 1,6 1,6
31 +
2,3 3,4
FPů
Cel. Výs
42,0 36,5
58,0 63,5
14,0 15,1
15,7 17,7
13,2 13,8
8,2 8,9
2,9 4,1
4,1 4,0
Filmy (%)
FKo
Cel. Výs
51,5 46,6
48,5 53,4
10,8 12,4
12,8 14,9
10,4 11,9
6,0 5,1
3,9 4,5
4,6 4,5
FEk
FEn
Cel. Výs Cel. Výs
75,6 72,8 93,3 89,8
24,4 27,2 6,7 10,2
6,5 6,9 4,5 6,7
6,3 7,0 1,2 1,8
4,1 5,0 0,6 1,2
2,8 2,6 0,3 0,4
2,0 2,8 0,0 0,0
2,8 2,9 0,1 0,1
Tabulka 294 - Recepce filmů návštěvníky výstav
188
5.8 Nákupní chování návštěvníků koncertů vážné hudby
Div
Cel. KoV
Ne
49,9 25,2
Ano
50,1 74,8
1-2
29,7 37,0
3-5
14,0 24,5
6 - 12
5,3 11,1
13 - 20 0,5 1,1
21 - 30 0,3 0,2
31 +
0,3 0,7
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. KoV Cel. KoV Cel. KoV Cel. KoV
85,1 66,6 88,3 76,8 71,1 60,0 36,5 32,5
14,9 33,4 11,7 23,2 28,9 40,0 63,5 67,5
11,2 22,7 9,7 18,0 22,3 28,0 27,6 29,1
2,5 7,0 1,4 3,6 5,1 8,9 20,7 20,2
0,9 2,7 0,3 0,9 1,2 2,3 10,4 13,2
0,1 0,5 0,1 0,5 0,1 0,2 3,6 3,6
0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,5 0,7 0,7
0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,2 0,5 0,7
Výs
Cel. KoV
55,1 32,5
44,9 67,5
28,4 34,1
11,3 21,1
4,1 10,0
0,6 0,9
0,4 0,9
0,2 0,5
Tabulka 295 - Návštěva kulturních akcí návštěvníky koncertů vážné hudby
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. KoV Cel. KoV
Ne
71,1
45,0 41,6
Ano
28,9 100,0 55,0 58,4
1-2
21,1 73,0 29,0 27,7
3-5
5,3 18,2 15,7 16,8
5,2 6,9 9,1
6 - 12
1,5
2,0 2,4 3,4
13 - 20 0,6
0,5 0,4 0,9
21 - 30 0,1
1,1 0,5 0,5
31 +
0,3
KNá
Cel. KoV
35,3 18,4
64,7 81,6
27,2 28,9
23,2 27,7
9,3 15,0
3,0 6,6
1,0 1,6
0,9 1,8
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. KoV Cel. KoV
40,1 22,5 18,3 6,1
59,9 77,5 81,7 93,9
18,0 18,9 23,1 18,9
16,8 21,1 21,6 19,5
12,6 17,0 18,2 24,5
5,6 9,3 8,3 13,9
3,0 5,2 4,9 7,3
3,9 5,9 5,7 9,8
KOd
Cel. KoV
43,3 32,3
56,7 67,7
27,4 25,7
16,3 22,7
7,2 9,8
3,6 6,1
1,1 1,6
1,1 1,8
Tabulka 296 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih návštěvníky koncertů vážné hudby
VNo
Cel. KoV
Ne
78,9 55,2
Ano
21,1 44,8
1-2
15,0 28,9
3-5
4,3 11,4
6 - 12
1,2 3,0
13 - 20 0,2 0,7
21 - 30 0,2 0,7
31 +
0,1 0,2
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 68,6 86,6 75,5 91,1 82,5 96,5 92,7
14,7 31,4 13,4 24,5 8,9 17,5 3,5 7,3
9,5 18,0 9,1 14,8 5,3 10,2 2,6 5,2
3,8 9,3 2,5 5,9 2,2 4,5 0,5 1,4
0,7 1,6 1,1 2,3 0,8 1,4 0,1 0,2
0,3 1,1 0,2 0,5 0,3 0,7 0,2 0,5
0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,0 0,0
0,4 1,1 0,3 0,9 0,2 0,5 0,1 0,0
Tabulka 297 - Recepce nahrávek vážné hudby návštěvníky koncertů vážné hudby
Podle indexu podílu nakupujících je mezi návštěvníky koncertů vážné hudby
především nadprůměrně vysoký podíl osob, které navštěvují operní představení (Ope;
2,24; mezi návštěvníky koncertů vážné hudby je jich 33,4 %, obecně v populaci
14,9 %), dále podíl osob půjčujících si (VPů; 2,14) a nakupujících (VNo; 2,12)
nahrávky vážné hudby na nosičích a v elektronickém formátu (VEn; 2,09),
189
návštěvníků operety (Opt; 1,98), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém
formátu (VEk; 1,97) a na nosičích (VKo; 1,83), nakupujících filmy v elektronických
formátech (FEn; 1,52), navštěvujících výstavy (Výs; 1,50), divadlo (Div; 1,49) a
muzikálová představení (Muz; 1,38), půjčující si knihy (KPů; 1,29) a nakupující
nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,28).
Více průměru se blíží podíl osob nakupujících knihy (KNá; 1,26), čtoucích odbornou
literaturu (KOd; 1,19) a knihy vůbec (KČt; 1,15), nakupujících nosiče s populární
hudbou (PNo; 1,12), navštěvujících kino (Kin; 1,06) a koncerty populární hudby (KoP;
1,06), nakupujících (FNo; 1,02) a půjčujících si (FPů; 1,02) filmové nosiče. Dokonce
podprůměrný je podíl osob půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 0,99),
kopírujících filmy (FEk; 0,94) a nahrávky populární hudby (PEk; 0,91)
v elektronickém formátu, kopírujících nosiče s filmy (FKo; 0,90) a populární hudbou
(PKo; 0,86).
Celkově tedy mají návštěvníci koncertů vážné hudby nejlepší vztah opět k produktům
souvisejícím s vážnou hudbou, ať již v podobě divadelních představení, nebo nahrávek
na nosičích i v elektronickém formátu. Nadprůměrně také navštěvují další typy
kulturních akcí, spíše průměrný je jejich vztah ke knihám, populární hudbě a filmům.
PNo
Cel. KoV
Ne
53,6 48,2
Ano
46,4 51,8
1-2
27,3 28,2
3-5
12,1 12,5
6 - 12
4,9 7,5
13 - 20 1,6 2,7
21 - 30 0,2 0,5
31 +
0,3 0,5
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 54,8 48,2 55,7 63,4 66,8 89,7 86,8
45,8 45,2 51,8 44,3 36,6 33,2 10,3 13,2
16,4 16,6 13,8 13,9 8,1 8,0 5,7 7,0
14,4 13,4 16,0 14,5 9,6 10,2 2,5 3,0
8,5 9,5 11,3 9,1 7,4 8,0 1,3 2,7
3,2 2,5 4,8 3,6 4,2 2,5 0,7 0,5
1,4 1,6 2,2 1,1 1,8 0,7 0,1 0,0
1,8 1,6 3,8 2,0 5,5 3,9 0,1 0,0
Tabulka 298 - Recepce nahrávek populární hudby návštěvníky koncertů vážné hudby
FNo
Cel. KoV
Ne
51,6 50,5
Ano
48,4 49,5
1-2
17,3 18,6
3-5
14,9 17,3
6 - 12
8,1 6,1
13 - 20 4,3 4,1
21 - 30 1,6 0,9
31 +
2,3 2,5
FPů
Cel. KoV
42,0 41,1
58,0 58,9
14,0 15,5
15,7 18,4
13,2 11,1
8,2 7,0
2,9 2,7
4,1 4,1
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. KoV Cel. KoV Cel. KoV
51,5 56,4 75,6 77,0 93,3 89,8
48,5 43,6 24,4 23,0 6,7 10,2
10,8 11,1 6,5 6,8 4,5 6,4
12,8 12,0 6,3 8,0 1,2 2,3
10,4 10,2 4,1 3,0 0,6 1,1
6,0 5,2 2,8 2,5 0,3 0,5
3,9 2,3 2,0 1,1 0,0 0,0
4,6 2,7 2,8 1,6 0,1 0,0
Tabulka 299 - Recepce filmů návštěvníky koncertů vážné hudby
190
5.9 Nákupní chování návštěvníků koncertů populární hudby
Div
Cel. KoP
Ne
49,9 40,6
Ano
50,1 59,4
1-2
29,7 33,7
3-5
14,0 17,5
6 - 12
5,3 6,7
13 - 20 0,5 1,0
21 - 30 0,3 0,5
31 +
0,3 0,1
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. KoP Cel. KoP Cel. KoP Cel. KoP
85,1 83,3 88,3 85,3 71,1 61,7 36,5 18,5
14,9 16,7 11,7 14,7 28,9 38,3 63,5 81,5
11,2 13,0 9,7 12,3 22,3 29,4 27,6 28,8
2,5 2,2 1,4 1,7 5,1 7,3 20,7 28,3
0,9 1,2 0,3 0,5 1,2 1,2 10,4 16,4
0,1 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 3,6 6,0
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,7 1,2
0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,7
Výs
Cel. KoP
55,1 45,5
44,9 54,5
28,4 32,9
11,3 14,1
4,1 5,9
0,6 1,0
0,4 0,6
0,2 0,1
Tabulka 300 - Návštěva kulturních akcí návštěvníky koncertů populární hudby
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. KoP Cel. KoP
Ne
71,1 69,3 45,0
Ano
28,9 30,7 55,0 100,0
1-2
21,1 21,1 29,0 52,8
3-5
5,3 6,5 15,7 28,6
6 - 12
1,5 1,7 6,9 12,6
4,4
13 - 20 0,6 1,0 2,4
0,7
21 - 30 0,1 0,2 0,4
1,0
31 +
0,3 0,4 0,5
KNá
Cel. KoP
35,3 27,5
64,7 72,5
27,2 28,5
23,2 25,8
9,3 12,0
3,0 3,9
1,0 1,1
0,9 1,2
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. KoP Cel. KoP
40,1 36,8 18,3 15,0
59,9 63,2 81,7 85,0
18,0 18,7 23,1 23,2
16,8 17,7 21,6 23,9
12,6 13,8 18,2 17,2
5,6 6,3 8,3 10,0
3,0 3,1 4,9 5,5
3,9 3,6 5,7 5,1
KOd
Cel. KoP
43,3 32,9
56,7 67,1
27,4 31,6
16,3 19,7
7,2 8,9
3,6 4,4
1,1 1,3
1,1 1,2
Tabulka 301 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih návštěvníky koncertů populární hudby
VNo
Cel. KoP
Ne
78,9 77,3
Ano
21,1 22,7
1-2
15,0 14,6
3-5
4,3 5,5
6 - 12
1,2 2,0
13 - 20 0,2 0,2
21 - 30 0,2 0,2
31 +
0,1 0,1
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 84,8 86,6 83,7 91,1 87,8 96,5 95,5
14,7 15,2 13,4 16,3 8,9 12,2 3,5 4,5
9,5 9,8 9,1 11,0 5,3 6,9 2,6 3,3
3,8 3,8 2,5 3,2 2,2 3,3 0,5 0,8
0,7 0,8 1,1 1,0 0,8 1,0 0,1 0,1
0,3 0,4 0,2 0,4 0,3 0,5 0,2 0,1
0,1 0,1 0,2 0,4 0,1 0,2 0,0 0,0
0,4 0,2 0,3 0,4 0,2 0,2 0,1 0,1
Tabulka 302 - Recepce nahrávek vážné hudby návštěvníky koncertů populární hudby
Mezi návštěvníky koncertů populární hudby je podle indexu podílu nakupujících
oproti celé populaci největší rozdíl v podílu osob nakupujících filmy v elektronickém
formátu (FEn; 1,54; mezi návštěvníky koncertů populární hudby je jich 10,3 %,
obecně je jich 6,7 %), dále nakupujících (PEn; 1,53) a kopírujících (PEk; 1,47)
nahrávky populární hudby, filmy (FEk; 1,45) a nahrávky vážné hudby (VEk; 1,37)
191
v elektronickém formátu, nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,36),
navštěvujících muzikály (Muz; 1,33), kopírujících (PKo; 1,33) a půjčujících si (PPů;
1,31) nosiče s populární hudbou, nakupujících nahrávky vážné hudby
v elektronickému formátu (VEn; 1,29), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,29),
navštěvujících kino (Kin; 1,28) a operetu (Opt; 1,26).
Více k průměru se blíží podíl osob nakupujících (FNo; 1,23) a půjčujících si (FPů;
1,23) filmové nosiče, kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,22), navštěvujících
výstavy (Výs; 1,21) a divadelní představení (Div; 1,19), čtoucích odbornou literaturu
(KOd; 1,18), navštěvujících operu (Ope; 1,12), nakupujících knihy (KNá; 1,12) a
nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,08), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV;
1,06), půjčujících si (KPů; 1,06) a čtoucích knihy (KČt; 1,04) a půjčujících si nosiče
s vážnou hudbou (VPů; 1,03).
Návštěvníci koncertů vážné hudby mají nejbližší vztah k nahrávkám populární hudby
a obecně k elektronickým formátům, z jiných kulturních akcí zejména k muzikálu,
obecně k filmu, méně ke knihám a vážné hudbě.
PNo
Cel. KoP
Ne
53,6 37,0
Ano
46,4 63,0
1-2
27,3 34,0
3-5
12,1 17,1
6 - 12
4,9 8,4
13 - 20 1,6 2,6
21 - 30 0,2 0,4
31 +
0,3 0,6
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 40,0 48,2 30,9 63,4 46,3 89,7 84,2
45,8 60,0 51,8 69,1 36,6 53,7 10,3 15,8
16,4 18,3 13,8 15,8 8,1 10,9 5,7 8,6
14,4 18,9 16,0 20,0 9,6 13,9 2,5 4,2
8,5 13,3 11,3 16,5 7,4 11,4 1,3 1,7
3,2 4,7 4,8 7,1 4,2 6,0 0,7 1,2
1,4 2,0 2,2 3,8 1,8 3,0 0,1 0,0
1,8 2,9 3,8 6,0 5,5 8,6 0,1 0,1
Tabulka 303 - Recepce nahrávek populární hudby návštěvníky koncertů populární hudby
FNo
Cel. KoP
Ne
51,6 40,7
Ano
48,4 59,3
1-2
17,3 19,3
3-5
14,9 18,3
6 - 12
8,1 11,4
13 - 20 4,3 5,6
21 - 30 1,6 1,7
31 +
2,3 3,1
FPů
Cel. KoP
42,0 28,8
58,0 71,2
14,0 15,1
15,7 18,2
13,2 17,9
8,2 10,3
2,9 4,3
4,1 5,4
Filmy (%)
FKo
Cel. KoP
51,5 37,2
48,5 62,8
10,8 11,5
12,8 16,7
10,4 14,0
6,0 8,9
3,9 5,4
4,6 6,3
FEk
FEn
Cel. KoP Cel. KoP
75,6 64,5 93,3 89,7
24,4 35,5 6,7 10,3
6,5 8,7 4,5 6,7
6,3 9,4 1,2 2,0
4,1 5,9 0,6 0,8
2,8 4,2 0,3 0,5
2,0 3,1 0,0 0,0
2,8 4,2 0,1 0,2
Tabulka 304 - Recepce filmů návštěvníky koncertů populární hudby
192
5.10 Nákupní chování osob nakupujících knihy
Div
Cel. KNá
Ne
49,9 38,0
Ano
50,1 62,0
1-2
29,7 34,6
3-5
14,0 18,9
6 - 12
5,3 7,0
13 - 20 0,5 0,6
21 - 30 0,3 0,3
31 +
0,3 0,5
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. KNá Cel. KNá Cel. KNá Cel. KNá
85,1 80,2 88,3 84,5 71,1 64,9 36,5 30,3
14,9 19,8 11,7 15,5 28,9 35,1 63,5 69,7
11,2 14,8 9,7 12,6 22,3 27,2 27,6 28,7
2,5 3,4 1,4 2,1 5,1 6,0 20,7 22,9
0,9 1,2 0,3 0,4 1,2 1,5 10,4 12,3
0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 3,6 4,3
0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,7 0,9
0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,6
Výs
Cel. KNá
55,1 42,2
44,9 57,8
28,4 35,2
11,3 15,4
4,1 5,7
0,6 0,6
0,4 0,6
0,2 0,3
Tabulka 305 - Návštěva kulturních akcí nakupujícími knihy
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. KNá Cel. KNá
Ne
71,1 63,5 45,0 38,4
Ano
28,9 36,5 55,0 61,6
1-2
21,1 25,7 29,0 31,4
3-5
5,3 7,4 15,7 17,3
6 - 12
1,5 1,9 6,9 8,6
13 - 20 0,6 0,8 2,4 3,1
21 - 30 0,1 0,2 0,4 0,4
31 +
0,3 0,4 0,5 0,8
KNá
Cel. KNá
35,3
64,7 100,0
27,2 42,0
23,2 35,9
9,3 14,4
4,7
3,0
1,5
1,0
1,4
0,9
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. KNá Cel. KNá
40,1 27,9 18,3 4,4
59,9 72,1 81,7 95,6
18,0 18,6 23,1 20,3
16,8 20,7 21,6 25,3
12,6 16,1 18,2 23,7
5,6 7,5 8,3 11,5
3,0 3,9 4,9 6,8
3,9 5,4 5,7 7,9
KOd
Cel. KNá
43,3 32,8
56,7 67,2
27,4 30,1
16,3 20,4
7,2 9,0
3,6 4,7
1,1 1,5
1,1 1,5
Tabulka 306 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih nakupujícími knihy
VNo
Cel. KNá
Ne
78,9 72,2
Ano
21,1 27,8
1-2
15,0 19,3
3-5
4,3 6,0
6 - 12
1,2 1,7
13 - 20 0,2 0,3
21 - 30 0,2 0,2
31 +
0,1 0,2
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 81,3 86,6 83,7 91,1 88,5 96,5 95,5
14,7 18,7 13,4 16,3 8,9 11,5 3,5 4,5
9,5 12,1 9,1 10,7 5,3 6,6 2,6 3,3
3,8 5,0 2,5 3,5 2,2 3,0 0,5 0,7
0,7 0,8 1,1 1,4 0,8 1,2 0,1 0,2
0,3 0,3 0,2 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2
0,1 0,1 0,2 0,3 0,1 0,1 0,0 0,0
0,4 0,4 0,3 0,2 0,2 0,3 0,1 0,1
Tabulka 307 - Recepce nahrávek vážné hudby nakupujícími knihy
Mezi osobami nakupujícími knihy je podle indexu podílu nakupujících oproti běžnému
průměru největší rozdíl v podílu návštěvníků opery (Ope; 1,33; mezi nakupujícími
knihy je jich 19,8 %, obecně 14,9 %) a operety (Opt; 1,32), dále osob nakupujících
nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,32), navštěvujících výstavy (Výs; 1,29), kopírujících
(VEk; 1,29) a nakupujících (VEn; 1,29) nahrávky vážné hudby v elektronickém
193
formátu (VPů; 1,27), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,26) a divadlo
(Div; 1,24), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,22) a nakupujících filmy
v elektronickému formátu (FEn; 1,22).
Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících muzikálová představení (Muz;
1,21), půjčujících si knihy (KPů; 1,20), nakupujících nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEn; 1,20), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,19),
nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,18), čtoucích knihy (KČt; 1,17),
nakupujících nosiče s filmy (FNo; 1,14), navštěvujících koncerty populární hudby
(KoP; 1,12) a kino (Kin; 1,10), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,08), kopírujících
nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,07), půjčujících si nosiče
s populární hudbou (PPů; 1,05), kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk;
1,05) a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,04) a filmy (FKo; 1,03).
Osoby nakupující knihy mají nadprůměrný vztah zejména k vážné hudbě, ať již
v podobě divadelních přestavení, nebo nahrávek a koncertů. Kladný vztah mají také
k jiným typům kulturních akcí, spíše průměrný vztah mají k filmům a populární
hudbě.
PNo
Cel. KNá
Ne
53,6 45,2
Ano
46,4 54,8
1-2
27,3 30,9
3-5
12,1 14,4
6 - 12
4,9 6,7
13 - 20 1,6 1,9
21 - 30 0,2 0,3
31 +
0,3 0,5
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 51,7 48,2 46,0 63,4 60,9 89,7 87,6
45,8 48,3 51,8 54,0 36,6 39,1 10,3 12,4
16,4 17,3 13,8 14,2 8,1 8,9 5,7 6,7
14,4 14,9 16,0 16,4 9,6 10,2 2,5 2,8
8,5 9,7 11,3 13,0 7,4 8,5 1,3 1,8
3,2 3,4 4,8 4,5 4,2 4,2 0,7 0,8
1,4 1,2 2,2 2,1 1,8 2,1 0,1 0,1
1,8 1,9 3,8 3,8 5,5 5,2 0,1 0,1
Tabulka 308 - Recepce nahrávek populární hudby nakupujícími knihy
FNo
Cel. KNá
Ne
51,6 44,8
Ano
48,4 55,2
1-2
17,3 18,6
3-5
14,9 17,0
6 - 12
8,1 9,4
13 - 20 4,3 5,4
21 - 30 1,6 1,6
31 +
2,3 3,3
FPů
Cel. KNá
42,0 37,1
58,0 62,9
14,0 14,1
15,7 18,1
13,2 14,6
8,2 8,7
2,9 2,8
4,1 4,4
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. KNá Cel. KNá Cel. KNá
51,5 49,9 75,6 74,3 93,3 91,8
48,5 50,1 24,4 25,7 6,7 8,2
10,8 11,1 6,5 6,7 4,5 5,4
12,8 13,0 6,3 7,1 1,2 1,4
10,4 12,2 4,1 4,2 0,6 0,8
6,0 6,2 2,8 2,8 0,3 0,4
3,9 3,5 2,0 2,2 0,0 0,0
4,6 4,1 2,8 2,6 0,1 0,2
Tabulka 309 - Recepce filmů nakupujícími knihy
194
5.11 Nákupní chování osob půjčujících si knihy
Div
Cel. KPů
Ne
49,9 43,0
Ano
50,1 57,0
1-2
29,7 31,5
3-5
14,0 17,6
6 - 12
5,3 6,7
13 - 20 0,5 0,7
21 - 30 0,3 0,3
31 +
0,3 0,2
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. KPů Cel. KPů Cel. KPů Cel. KPů
85,1 80,8 88,3 85,3 71,1 64,9 36,5 32,7
14,9 19,2 11,7 14,7 28,9 35,1 63,5 67,3
11,2 13,9 9,7 11,7 22,3 27,0 27,6 26,2
2,5 3,3 1,4 2,1 5,1 6,1 20,7 23,2
0,9 1,4 0,3 0,5 1,2 1,6 10,4 11,3
0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 3,6 5,2
0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,7 0,7
0,1 0,5 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,8
Výs
Cel. KPů
55,1 44,2
44,9 55,8
28,4 33,3
11,3 15,1
4,1 5,6
0,6 0,9
0,4 0,7
0,2 0,2
Tabulka 310 - Návštěva kulturních akcí půjčujícími si knihy
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. KPů Cel. KPů
Ne
71,1 62,6 45,0 42,0
Ano
28,9 37,4 55,0 58,0
1-2
21,1 26,9 29,0 28,6
3-5
5,3 7,0 15,7 17,2
6 - 12
1,5 2,1 6,9 8,5
13 - 20 0,6 0,7 2,4 2,4
21 - 30 0,1 0,2 0,4 0,5
31 +
0,3 0,5 0,5 0,7
KNá
Cel. KPů
35,3 22,2
64,7 77,8
27,2 30,0
23,2 29,7
9,3 12,1
3,0 4,0
1,0 1,0
0,9 1,1
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. KPů Cel. KPů
40,1
18,3 3,0
59,9 100,0 81,7 97,0
18,0 30,1 23,1 16,9
16,8 28,1 21,6 26,0
12,6 21,1 18,2 25,6
9,3 8,3 12,7
5,6
4,9 4,9 7,1
3,0
6,5 5,7 8,7
3,9
KOd
Cel. KPů
43,3 35,5
56,7 64,5
27,4 27,2
16,3 19,9
7,2 9,3
3,6 5,2
1,1 1,6
1,1 1,3
Tabulka 311 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih půjčujícími si knihy
VNo
Cel. KPů
Ne
78,9 74,6
Ano
21,1 25,4
1-2
15,0 18,1
3-5
4,3 5,5
6 - 12
1,2 1,0
13 - 20 0,2 0,3
21 - 30 0,2 0,2
31 +
0,1 0,2
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 79,1 86,6 82,2 91,1 88,5 96,5 95,6
14,7 20,9 13,4 17,8 8,9 11,5 3,5 4,4
9,5 13,2 9,1 11,9 5,3 7,1 2,6 3,5
3,8 5,4 2,5 3,4 2,2 2,5 0,5 0,5
0,7 1,0 1,1 1,4 0,8 1,0 0,1 0,1
0,3 0,5 0,2 0,3 0,3 0,5 0,2 0,2
0,1 0,1 0,2 0,3 0,1 0,1 0,0 0,0
0,4 0,7 0,3 0,4 0,2 0,2 0,1 0,0
Tabulka 312 - Recepce nahrávek vážné hudby půjčujícími si knihy
Mezi osobami půjčujícími si knihy je podle indexu podílu nakupujících oproti
celkovém průměru největší rozdíl v podílu osob půjčujících si (VPů; 1,42; v této
skupině je jich 20,9 %, celkově 14,7 %) a kopírujících (VKo; 1,33) nosiče s vážnou
hudbou, dále nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,31), navštěvujících
operu (Ope; 1,29) a koncerty vážné hudby (KoV; 1,29), kopírujících (VEk; 1,29) a
195
nakupujících (VEn; 1,26) nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu,
navštěvujících operetu (Opt; 1,26) a výstavy (Výs; 1,24).
Více k průměru se blíží podíl nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém
formátu (PEn; 1,23), navštěvujících muzikály (Muz; 1,21), nakupujících knihy (KNá;
1,20) a nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,20), čtoucích knihy (KČt; 1,19),
navštěvujících divadlo (Div; 1,14), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,14),
půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,14), kopírujících filmy (FEk; 1,12) a
nahrávky populární hudby (PEk; 1,10) v elektronickém formátu, půjčujících si filmové
nosiče (FPů; 1,10), nakupujících (PNo; 1,08) a kopírujících (PKo; 1,07) nosiče
s populární hudbou, navštěvujících kino (Kin; 1,06) a koncerty populární hudby (KoP;
1,05), kopírujících (FKo; 1,05) a nakupujících (FNo; 1,02) filmové nosiče.
Osoby půjčující si knihy mají nadprůměrný vztah zejména k vážné hudbě, zejména
k jejím nahrávkám, které si půjčují a kopírují, ale také k opeře a koncertům vážné
hudby, ale také k jiným typům kulturních akcí. O něco méně intenzivní vztah mají
k filmu (včetně návštěv kina) a populární hudbě na nahrávkách i koncertech.
PNo
Cel. KPů
Ne
53,6 49,9
Ano
46,4 50,1
1-2
27,3 30,0
3-5
12,1 13,0
6 - 12
4,9 4,4
13 - 20 1,6 2,2
21 - 30 0,2 0,3
31 +
0,3 0,2
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 47,6 48,2 44,8 63,4 59,7 89,7 87,3
45,8 52,4 51,8 55,2 36,6 40,3 10,3 12,7
16,4 18,8 13,8 15,1 8,1 9,0 5,7 7,1
14,4 15,0 16,0 16,4 9,6 10,5 2,5 2,7
8,5 11,4 11,3 11,7 7,4 8,2 1,3 2,0
3,2 3,4 4,8 5,6 4,2 5,2 0,7 0,9
1,4 1,8 2,2 2,3 1,8 1,9 0,1 0,0
1,8 2,0 3,8 4,1 5,5 5,5 0,1 0,0
Tabulka 313 - Recepce nahrávek populární hudby půjčujícími si knihy
FNo
Cel. KPů
Ne
51,6 50,5
Ano
48,4 49,5
1-2
17,3 18,7
3-5
14,9 15,5
6 - 12
8,1 8,0
13 - 20 4,3 3,6
21 - 30 1,6 1,3
31 +
2,3 2,4
FPů
Cel. KPů
42,0 36,4
58,0 63,6
14,0 14,9
15,7 18,1
13,2 13,5
8,2 9,2
2,9 3,5
4,1 4,3
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. KPů Cel. KPů Cel. KPů
51,5 49,1 75,6 72,6 93,3 91,2
48,5 50,9 24,4 27,4 6,7 8,8
10,8 11,4 6,5 6,7 4,5 6,0
12,8 13,8 6,3 7,9 1,2 1,6
10,4 10,9 4,1 4,7 0,6 0,7
6,0 6,0 2,8 3,2 0,3 0,3
3,9 4,2 2,0 2,2 0,0 0,0
4,6 4,6 2,8 2,7 0,1 0,1
Tabulka 314 - Recepce filmů půjčujícími si knihy
196
5.12 Nákupní chování osob čtoucích knihy
Div
Cel. KČt
Ne
49,9 43,5
Ano
50,1 56,5
1-2
29,7 32,4
3-5
14,0 16,5
6 - 12
5,3 6,4
13 - 20 0,5 0,6
21 - 30 0,3 0,2
31 +
0,3 0,4
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt
85,1 82,7 88,3 86,4 71,1 67,9 36,5 34,3
14,9 17,3 11,7 13,6 28,9 32,1 63,5 65,7
11,2 13,0 9,7 11,2 22,3 24,7 27,6 27,3
2,5 2,9 1,4 1,8 5,1 5,7 20,7 21,9
0,9 1,0 0,3 0,4 1,2 1,4 10,4 11,2
0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 3,6 4,0
0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,7 0,7
0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,6
Výs
Cel. KČt
55,1 48,6
44,9 51,4
28,4 31,8
11,3 13,4
4,1 4,9
0,6 0,6
0,4 0,5
0,2 0,2
Tabulka 315 - Návštěva kulturních akcí čtenáři knih
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. KČt Cel. KČt
Ne
71,1 66,7 45,0 42,8
Ano
28,9 33,3 55,0 57,2
1-2
21,1 24,2 29,0 29,4
3-5
5,3 6,0 15,7 16,7
6 - 12
1,5 1,8 6,9 7,4
13 - 20 0,6 0,7 2,4 2,7
21 - 30 0,1 0,2 0,4 0,4
31 +
0,3 0,4 0,5 0,6
KNá
Cel. KČt
35,3 24,3
64,7 75,7
27,2 30,6
23,2 27,9
9,3 11,1
3,0 3,7
1,0 1,2
0,9 1,1
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. KČt Cel. KČt
40,1 28,8 18,3
59,9 71,2 81,7 100,0
18,0 20,5 23,1 28,3
16,8 20,3 21,6 26,4
12,6 15,3 18,2 22,2
5,6 6,8 8,3 10,1
6,0
3,0 3,6 4,9
6,9
3,9 4,7 5,7
KOd
Cel. KČt
43,3 37,3
56,7 62,7
27,4 29,7
16,3 18,2
7,2 8,3
3,6 4,1
1,1 1,3
1,1 1,1
Tabulka 316 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih čtenáři knih
VNo
Cel. KČt
Ne
78,9 76,0
Ano
21,1 24,0
1-2
15,0 17,0
3-5
4,3 5,0
6 - 12
1,2 1,4
13 - 20 0,2 0,2
21 - 30 0,2 0,2
31 +
0,1 0,2
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 82,9 86,6 84,9 91,1 90,1 96,5 96,1
14,7 17,1 13,4 15,1 8,9 9,9 3,5 3,9
9,5 11,1 9,1 10,3 5,3 6,0 2,6 3,0
3,8 4,3 2,5 2,8 2,2 2,3 0,5 0,6
0,7 0,6 1,1 1,1 0,8 0,9 0,1 0,2
0,3 0,4 0,2 0,2 0,3 0,4 0,2 0,2
0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,2 0,0 0,0
0,4 0,5 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,0
Tabulka 317 - Recepce nahrávek vážné hudby čtenáři knih
Mezi čtenáři knih je podle indexu podílu nakupujících oproti obecnému průměru
největší rozdíl v podílu osob půjčujících si (KPů; 1,19; je jich zde 71,2 %, obecně
59,9 %) a nakupujících (KNá; 1,17) knihy, dále návštěvníků opery (Ope; 1,16) a
operety (Opt; 1,16), osob půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,16),
navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,15) a výstavy (Výs; 1,14), nakupujících
197
nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,14), navštěvujících divadlo (Div; 1,13), kopírujících
nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,13), nakupujících filmy v elektronickém formátu
(FEn; 1,12), navštěvujících muzikály (Muz; 1,11), čtoucích odbornou literaturu (KOd;
1,11), kopírujících (VEk; 1,11) a nakupujících (VEn; 1,11) nahrávky vážné hudby
Více k průměru se blíží podíl osob nakupujících nosiče (PNo; 1,07) a nahrávky
populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,05), navštěvujících koncerty
populární hudby (KoP; 1,04), nakupujících (FNo; 1,04) a půjčujících si (FPů; 1,04)
filmové nosiče, navštěvujících kino (Kin; 1,03), půjčujících si nosiče s populární
hudbou (PPů; 1,03), kopírujících nahrávky populární hudby (PEk; 1,02) a filmy (FEk;
1,02) v elektronickém formátu, kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,01) a
filmy (FKo; 1,01).
Osoby čtoucí knihy tedy mají v nadprůměrné míře kladný vztah zejména k vážné
hudbě v podobě dramatického umění, koncertů i nahrávek, obecně také k dalším
typům kulturních akcí, méně k filmu (včetně kina) a populární hudbě.
PNo
Cel. KČt
Ne
53,6 50,2
Ano
46,4 49,8
1-2
27,3 29,1
3-5
12,1 13,0
6 - 12
4,9 5,4
13 - 20 1,6 1,8
21 - 30 0,2 0,2
31 +
0,3 0,3
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 52,8 48,2 47,7 63,4 62,5 89,7 89,2
45,8 47,2 51,8 52,3 36,6 37,5 10,3 10,8
16,4 16,8 13,8 13,8 8,1 8,1 5,7 5,9
14,4 14,9 16,0 16,3 9,6 10,3 2,5 2,7
8,5 9,3 11,3 11,9 7,4 8,0 1,3 1,4
3,2 3,4 4,8 4,8 4,2 4,3 0,7 0,7
1,4 1,3 2,2 2,2 1,8 1,8 0,1 0,1
1,8 1,5 3,8 3,4 5,5 5,1 0,1 0,0
Tabulka 318 - Recepce nahrávek populární hudby čtenáři knih
FNo
Cel. KČt
Ne
51,6 49,9
Ano
48,4 50,1
1-2
17,3 17,4
3-5
14,9 15,6
6 - 12
8,1 8,5
13 - 20 4,3 4,6
21 - 30 1,6 1,4
31 +
2,3 2,6
FPů
Cel. KČt
42,0 39,9
58,0 60,1
14,0 14,4
15,7 16,6
13,2 13,3
8,2 8,6
2,9 3,2
4,1 3,9
Filmy (%)
FKo
Cel. KČt
51,5 51,0
48,5 49,0
10,8 11,2
12,8 13,1
10,4 10,8
6,0 6,0
3,9 3,6
4,6 4,3
Tabulka 319 - Recepce filmů čtenáři knih
FEk
FEn
Cel. KČt Cel. KČt
75,6 75,0 93,3 92,5
24,4 25,0 6,7 7,5
6,5 6,4 4,5 5,1
6,3 6,6 1,2 1,3
4,1 4,4 0,6 0,7
2,8 3,1 0,3 0,3
2,0 2,3 0,0 0,0
2,8 2,3 0,1 0,1
198
5.13 Nákupní chování osob čtoucích odbornou literaturu
Div
Cel. KOd
Ne
49,9 38,6
Ano
50,1 61,4
1-2
29,7 34,5
3-5
14,0 18,1
6 - 12
5,3 7,3
13 - 20 0,5 0,8
21 - 30 0,3 0,3
31 +
0,3 0,3
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. KOd Cel. KOd Cel. KOd Cel. KOd
85,1 80,5 88,3 85,5 71,1 64,0 36,5 26,1
14,9 19,5 11,7 14,5 28,9 36,0 63,5 73,9
11,2 14,0 9,7 11,4 22,3 27,1 27,6 29,5
2,5 3,4 1,4 2,2 5,1 6,4 20,7 24,7
0,9 1,5 0,3 0,6 1,2 2,0 10,4 13,5
0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 3,6 4,6
0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,7 0,8
0,1 0,6 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,8
Výs
Cel. KOd
55,1 41,2
44,9 58,8
28,4 34,6
11,3 15,9
4,1 6,7
0,6 0,8
0,4 0,6
0,2 0,2
Tabulka 320 - Návštěva kulturních akcí čtenáři odborné literatury
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. KOd Cel. KOd
Ne
71,1 65,4 45,0 34,9
Ano
28,9 34,6 55,0 65,1
1-2
21,1 23,4 29,0 32,4
3-5
5,3 7,2 15,7 20,0
6 - 12
1,5 2,2 6,9 8,8
13 - 20 0,6 0,9 2,4 2,7
21 - 30 0,1 0,2 0,4 0,5
31 +
0,3 0,6 0,5 0,8
KNá
Cel. KOd
35,3 23,3
64,7 76,7
27,2 29,2
23,2 27,4
9,3 12,8
3,0 4,4
1,0 1,4
0,9 1,5
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. KOd Cel. KOd
40,1 31,8 18,3 9,6
59,9 68,2 81,7 90,4
18,0 17,9 23,1 21,7
16,8 19,7 21,6 23,2
12,6 14,5 18,2 21,2
5,6 7,3 8,3 10,4
3,0 3,7 4,9 6,3
3,9 5,1 5,7 7,5
KOd
Cel. KOd
43,3
56,7 100,0
27,4 48,4
16,3 28,7
7,2 12,6
6,4
3,6
2,0
1,1
2,0
1,1
Tabulka 321 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih čtenáři odborné literatury
VNo
Cel. KOd
Ne
78,9 74,0
Ano
21,1 26,0
1-2
15,0 17,7
3-5
4,3 5,7
6 - 12
1,2 1,9
13 - 20 0,2 0,1
21 - 30 0,2 0,3
31 +
0,1 0,2
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 81,7 86,6 82,1 91,1 87,1 96,5 95,2
14,7 18,3 13,4 17,9 8,9 12,9 3,5 4,8
9,5 11,1 9,1 12,2 5,3 7,5 2,6 3,6
3,8 5,0 2,5 3,4 2,2 3,6 0,5 0,7
0,7 0,9 1,1 1,4 0,8 1,0 0,1 0,2
0,3 0,6 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2
0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0
0,4 0,6 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,0
Tabulka 322 - Recepce nahrávek vážné hudby čtenáři odborné literatury
Čtenáři odborné literatury vykazují podle indexu podílu nakupujících oproti běžnému
průměru největší rozdíl v podílu osob kopírujících (VEk; 1,45; je jich v této skupině
12,9 %, obecně v celém vzorku 8,9 %) a nakupujících (VEn; 1,37) nahrávky vážné
hudby v elektronickém formátu, kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,34),
nakupujících filmy (FEn; 1,34) a nahrávky populární hudby (PEn; 1,32)
199
v elektronickém formátu, navštěvujících operu (Ope; 1,31), výstavy (Výs; 1,31),
muzikálová představení (Muz; 1,25) a operetu (Opt; 1,24), půjčujících si nosiče
s vážnou hudbou (VPů; 1,24), navštěvujících divadlo (Div; 1,23), nakupujících nosiče
s vážnou (VNo; 1,23) a populární (PNo; 1,22) hudbou a kopírujících nahrávky
populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,22).
Více průměru se blíží podíl osob navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,20),
kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,20), nakupujících knihy (KNá;
1,19) a filmové nosiče (FNo; 1,19), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP;
1,18), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,18), navštěvujících kino (Kin; 1,16),
půjčujících si nosiče s filmy (FPů; 1,16), knihy (KPů; 1,14) a nosiče s populární
hudbou (PPů; 1,14), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,14) a čtoucích
knihy (KČt; 1,11).
Čtenáři odborné literatury mají nadprůměrný vztah zejména k vážné hudbě, a to
dokonce i v elektronických formátech. Obecně nadprůměrně navštěvují různé typy
kulturních akcí, spíše průměrný vztah mají k populární hudbě a k filmu.
PNo
Cel. KOd
Ne
53,6 43,5
Ano
46,4 56,5
1-2
27,3 32,3
3-5
12,1 14,6
6 - 12
4,9 6,8
13 - 20 1,6 2,2
21 - 30 0,2 0,2
31 +
0,3 0,3
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 47,6 48,2 40,7 63,4 55,2 89,7 86,4
45,8 52,4 51,8 59,3 36,6 44,8 10,3 13,6
16,4 17,6 13,8 13,9 8,1 9,7 5,7 7,4
14,4 16,1 16,0 19,0 9,6 11,9 2,5 3,5
8,5 11,0 11,3 13,9 7,4 10,2 1,3 2,0
3,2 4,1 4,8 5,8 4,2 4,9 0,7 0,7
1,4 1,9 2,2 2,4 1,8 1,7 0,1 0,0
1,8 1,7 3,8 4,2 5,5 6,3 0,1 0,0
Tabulka 323 - Recepce nahrávek populární hudby čtenáři odborné literatury
FNo
Cel. KOd
Ne
51,6 42,3
Ano
48,4 57,7
1-2
17,3 19,5
3-5
14,9 17,2
6 - 12
8,1 10,7
13 - 20 4,3 5,3
21 - 30 1,6 1,9
31 +
2,3 3,1
FPů
Cel. KOd
42,0 32,5
58,0 67,5
14,0 14,5
15,7 18,9
13,2 15,8
8,2 9,9
2,9 3,9
4,1 4,5
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. KOd Cel. KOd Cel. KOd
51,5 43,0 75,6 70,6 93,3 91,0
48,5 57,0 24,4 29,4 6,7 9,0
10,8 12,6 6,5 7,4 4,5 6,0
12,8 15,1 6,3 7,9 1,2 1,6
10,4 12,4 4,1 5,0 0,6 0,9
6,0 7,1 2,8 3,0 0,3 0,3
3,9 4,4 2,0 2,7 0,0 0,0
4,6 5,3 2,8 3,4 0,1 0,1
Tabulka 324 - Recepce filmů čtenáři odborné literatury
200
5.14 Nákupní chování osob nakupujících nosiče s vážnou hudbou
Div
Cel. VNo
Ne
49,9 27,8
Ano
50,1 72,2
1-2
29,7 36,3
3-5
14,0 22,5
6 - 12
5,3 10,9
13 - 20 0,5 1,3
21 - 30 0,3 0,3
31 +
0,3 0,9
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. VNo Cel. VNo Cel. VNo Cel. VNo
85,1 61,9 88,3 71,6 71,1 55,6 36,5 29,7
14,9 38,1 11,7 28,4 28,9 44,4 63,5 70,3
11,2 25,9 9,7 21,9 22,3 30,9 27,6 31,6
2,5 7,2 1,4 4,4 5,1 8,8 20,7 21,3
0,9 4,1 0,3 1,3 1,2 3,4 10,4 10,6
0,1 0,3 0,1 0,6 0,1 0,3 3,6 5,6
0,1 0,3 0,1 0,3 0,1 0,6 0,7 0,6
0,1 0,3 0,0 0,0 0,1 0,3 0,5 0,6
Výs
Cel. VNo
55,1 30,3
44,9 69,7
28,4 35,3
11,3 20,9
4,1 10,6
0,6 0,9
0,4 1,3
0,2 0,6
Tabulka 325 - Návštěva kulturních akcí nakupujícími nosiče s vážnou hudbou
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. VNo Cel. VNo
Ne
71,1 38,4 45,0 40,6
Ano
28,9 61,6 55,0 59,4
1-2
21,1 37,2 29,0 26,6
3-5
5,3 14,4 15,7 19,4
6 - 12
1,5 5,0 6,9 8,1
13 - 20 0,6 2,8 2,4 4,1
21 - 30 0,1 0,6 0,4 0,3
31 +
0,3 1,6 0,5 0,9
KNá
Cel. VNo
35,3 14,7
64,7 85,3
27,2 20,9
23,2 32,8
9,3 16,9
3,0 9,4
1,0 2,8
0,9 2,5
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. VNo Cel. VNo
40,1 27,8 18,3 6,9
59,9 72,2 81,7 93,1
18,0 16,6 23,1 15,6
16,8 18,8 21,6 20,6
12,6 17,5 18,2 26,3
5,6 8,4 8,3 11,9
3,0 4,7 4,9 8,8
3,9 6,3 5,7 10,0
KOd
Cel. VNo
43,3 30,0
56,7 70,0
27,4 26,3
16,3 20,0
7,2 12,8
3,6 5,9
1,1 2,8
1,1 2,2
Tabulka 326 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih nakupujícími nosiče s vážnou hudbou
VNo
Cel. VNo
Ne
78,9
Ano
21,1 100,0
1-2
15,0 71,3
3-5
4,3 20,6
5,6
6 - 12
1,2
0,9
13 - 20 0,2
0,9
21 - 30 0,2
0,6
31 +
0,1
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 59,1 86,6 64,7 91,1 77,5 96,5 89,7
14,7 40,9 13,4 35,3 8,9 22,5 3,5 10,3
9,5 20,9 9,1 20,6 5,3 13,8 2,6 7,2
3,8 13,8 2,5 7,8 2,2 4,7 0,5 1,9
0,7 2,8 1,1 4,1 0,8 1,9 0,1 0,6
0,3 1,3 0,2 0,6 0,3 1,3 0,2 0,6
0,1 0,3 0,2 0,6 0,1 0,3 0,0 0,0
0,4 1,9 0,3 1,6 0,2 0,6 0,1 0,0
Tabulka 327 - Recepce nahrávek vážné hudby nakupujícími nosiče s vážnou hudbou
Skupina osob nakupujících nosiče s vážnou hudbou vykazuje podle indexu podílu
nakupujících oproti obecnému průměru největší rozdíl v podílu osob, které nakupují
nahrávky vážné hudby též v elektronickém formátu (VEn; 2,94; je jich zde 10,3 %,
obecně jsou jich 3,5 %), půjčují si (VPů; 2,78) a kopírují (VKo; 2,63) nosiče s vážnou
hudbou, navštěvují operu (Ope; 2,56), kopírují nahrávky vážné hudby v elektronickém
201
formátu (VEk; 2,53), navštěvují operetu (Opt; 2,43) a koncerty vážné hudby (KoV;
2,13), nakupují filmy v elektronickém formátu (FEn; 2,04), navštěvují výstavy (Výs;
1,55) a muzikálová představení (Muz; 1,54), nakupují nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEn; 1,54), navštěvují divadlo (Div; 1,44), nakupují nosiče
s populární hudbou (PNo; 1,44), knihy (KNá; 1,32) a filmové nosiče (FNo; 1,32).
Více k průměru se blíží podíl čtenářů odborné literatury (KOd; 1,23), osob půjčujících
si (KPů; 1,21) a čtoucích (KČt; 1,14) knihy, navštěvujících kino (Kin; 1,11) a koncerty
populární hudby (KoP; 1,08), půjčujících si nosiče s filmy (FPů; 1,08) a nahrávkami
populární hudby (PPů; 1,05), kopírujících nahrávky populární hudby (PEk; 1,03) a
filmy (FEk; 1,00) v elektronickém formátu. Podprůměrný je v této skupině podíl osob
kopírujících nosiče s filmy (FKo; 0,99) a nahrávkami populární hudby (PKo; 0,97).
Osoby nakupující nosiče s vážnou hudbou mají nadprůměrný vztah především k jiným
formám vážné hudby, ať již v podobě dramatických umění, nebo nahrávek
v elektronickém formátu či koncertů. Nadprůměrný vztah mají také k ostatním typům
kulturních akcí, knihám, spíše průměrný je jejich vztah k filmu a populární hudbě.
PNo
Cel. VNo
Ne
53,6 33,4
Ano
46,4 66,6
1-2
27,3 29,7
3-5
12,1 20,9
6 - 12
4,9 10,6
13 - 20 1,6 4,1
21 - 30 0,2 0,9
31 +
0,3 0,3
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 51,9 48,2 49,7 63,4 62,2 89,7 84,1
45,8 48,1 51,8 50,3 36,6 37,8 10,3 15,9
16,4 16,6 13,8 12,5 8,1 11,3 5,7 8,1
14,4 12,8 16,0 18,8 9,6 10,9 2,5 3,8
8,5 12,8 11,3 12,2 7,4 7,8 1,3 3,4
3,2 1,9 4,8 3,1 4,2 3,8 0,7 0,6
1,4 1,3 2,2 1,6 1,8 0,3 0,1 0,0
1,8 2,8 3,8 2,2 5,5 3,8 0,1 0,0
Tabulka 328 - Recepce nahrávek populární hudby nakupujícími nosiče s vážnou hudbou
FNo
Cel. VNo
Ne
51,6 35,9
Ano
48,4 64,1
1-2
17,3 20,3
3-5
14,9 18,8
6 - 12
8,1 12,2
13 - 20 4,3 7,2
21 - 30 1,6 1,9
31 +
2,3 3,8
FPů
Cel. VNo
42,0 37,2
58,0 62,8
14,0 15,6
15,7 17,5
13,2 15,9
8,2 6,3
2,9 3,4
4,1 4,1
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. VNo Cel. VNo Cel. VNo
51,5 52,2 75,6 75,6 93,3 86,3
48,5 47,8 24,4 24,4 6,7 13,7
10,8 10,0 6,5 7,5 4,5 8,1
12,8 14,4 6,3 7,8 1,2 3,4
10,4 12,8 4,1 4,1 0,6 1,3
6,0 4,4 2,8 2,5 0,3 0,9
3,9 1,9 2,0 0,6 0,0 0,0
4,6 4,4 2,8 1,9 0,1 0,0
Tabulka 329 - Recepce filmů nakupujícími nosiče s vážnou hudbou
202
5.15 Nákupní chování osob půjčujících si nosiče s vážnou hudbou
Div
Cel. VPů
Ne
49,9 26,8
Ano
50,1 73,2
1-2
29,7 37,5
3-5
14,0 22,3
6 - 12
5,3 9,8
13 - 20 0,5 2,7
21 - 30 0,3 0,0
31 +
0,3 0,9
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. VPů Cel. VPů Cel. VPů Cel. VPů
85,1 58,9 88,3 74,6 71,1 55,4 36,5 34,4
14,9 41,1 11,7 25,4 28,9 44,6 63,5 65,6
11,2 25,9 9,7 17,0 22,3 30,4 27,6 29,0
2,5 8,9 1,4 5,4 5,1 8,5 20,7 20,5
0,9 4,5 0,3 1,8 1,2 4,5 10,4 8,9
0,1 0,9 0,1 0,9 0,1 0,4 3,6 5,8
0,1 0,4 0,1 0,4 0,1 0,4 0,7 0,9
0,1 1,7 0,0 0,0 0,1 0,4 0,5 0,4
Výs
Cel. VPů
55,1 32,1
44,9 67,9
28,4 35,3
11,3 18,3
4,1 10,7
0,6 1,3
0,4 1,3
0,2 0,9
Tabulka 330 - Návštěva kulturních akcí půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. VPů Cel. VPů
Ne
71,1 38,4 45,0 43,3
Ano
28,9 61,6 55,0 56,7
1-2
21,1 34,8 29,0 25,0
3-5
5,3 15,2 15,7 17,4
6 - 12
1,5 5,4 6,9 8,5
13 - 20 0,6 3,1 2,4 4,5
21 - 30 0,1 0,9 0,4 0,4
31 +
0,3 2,2 0,5 0,9
KNá
Cel. VPů
35,3 17,9
64,7 82,1
27,2 24,6
23,2 29,5
9,3 18,8
3,0 5,8
1,0 1,3
0,9 2,2
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. VPů Cel. VPů
40,1 15,2 18,3 5,4
59,9 84,8 81,7 94,6
18,0 19,6 23,1 19,6
16,8 21,9 21,6 18,3
12,6 21,9 18,2 22,8
5,6 9,8 8,3 16,5
3,0 4,9 4,9 9,4
3,9 6,7 5,7 8,0
KOd
Cel. VPů
43,3 29,5
56,7 70,5
27,4 24,1
16,3 23,7
7,2 10,7
3,6 7,6
1,1 2,7
1,1 1,8
Tabulka 331 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou
VNo
Cel. VPů
Ne
78,9 41,5
Ano
21,1 58,5
1-2
15,0 35,3
3-5
4,3 16,1
6 - 12
1,2 5,4
13 - 20 0,2 0,4
21 - 30 0,2 0,9
31 +
0,1 0,4
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3
86,6 54,9 91,1 71,4 96,5 90,2
14,7 100,0 13,4 45,1 8,9 28,6 3,5 9,8
9,5 64,7 9,1 26,3 5,3 16,1 2,6 6,7
3,8 25,4 2,5 9,8 2,2 8,0 0,5 1,3
4,5 1,1 4,9 0,8 2,2 0,1 0,9
0,7
2,2 0,2 1,3 0,3 0,9 0,2 0,9
0,3
0,4 0,2 0,9 0,1 0,4 0,0 0,0
0,1
2,7 0,3 1,8 0,2 0,9 0,1 0,0
0,4
Tabulka 332 - Recepce nahrávek vážné hudby půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou
Podle indexu podílu nakupujících vykazuje skupina osob půjčující si nosiče s vážnou
hudbou oproti obecnému průměru největší rozdíl v podílu osob kopírujících nosiče
s vážnou hudbou (VKo; 3,37; je jich v této skupině 45,1 %, obecný podíl je 13,4 %),
dále osob kopírujících (VEk; 3,21) a nakupujících nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 2,80), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo;
203
2,77), navštěvujících operu (Ope; 2,76), nakupujících filmy v elektronickém formátu
(FEn; 2,46), navštěvujících operetu (Opt; 2,17) a koncerty vážné hudby (KoV; 2,13),
nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,65),
navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,54), výstavy (Výs; 1,51) a divadlo
(Div; 1,46), půjčujících si knihy (KPů; 1,42) a nosiče s populární hudbou (PPů; 1,32),
nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,30) a knihy (KNá; 1,27) a půjčujících
si filmové nosiče (FPů; 1,27).
Více průměru se blíží podíl osob čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,24),
nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,18 ), kopírujících filmy v elektronickém formátu
(FEk; 1,17), čtoucích knihy (KČt; 1,16), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,12),
nosiče s populární hudbou (PKo; 1,10) a nahrávky populární hudby v elektronickém
formátu (PEk; 1,10), navštěvujících kino (Kin; 1,03) a koncerty populární hudby
(KoP; 1,03).
Obecně tedy osoby půjčující si nosiče s vážnou hudbou preferují především vážnou
hudbu ve formě dramatických představení i nahrávek na nosičích i v elektronickém
formátu, nadprůměrný je ovšem také jejich vztah k populární hudbě a knihám, více
k průměru se blíží především jejich vztah k filmu včetně návštěv kina, též ovšem
koncertů populární hudby.
PNo
Cel. VPů
Ne
53,6 39,7
Ano
46,4 60,3
1-2
27,3 33,9
3-5
12,1 16,1
6 - 12
4,9 6,7
13 - 20 1,6 1,3
21 - 30 0,2 0,9
31 +
0,3 1,3
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 39,7 48,2 42,9 63,4 59,8 89,7 83,0
45,8 60,3 51,8 57,1 36,6 40,2 10,3 17,0
16,4 19,6 13,8 15,2 8,1 11,6 5,7 7,1
14,4 20,1 16,0 21,4 9,6 12,1 2,5 4,5
8,5 13,8 11,3 11,2 7,4 7,1 1,3 4,0
3,2 1,3 4,8 3,1 4,2 4,0 0,7 0,9
1,4 1,3 2,2 2,2 1,8 1,8 0,1 0,4
1,8 4,0 3,8 4,0 5,5 3,6 0,1 0,0
Tabulka 333 - Recepce nahrávek populární hudby půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou
FNo
Cel. VPů
Ne
51,6 42,9
Ano
48,4 57,1
1-2
17,3 25,9
3-5
14,9 16,1
6 - 12
8,1 9,8
13 - 20 4,3 3,1
21 - 30 1,6 0,0
31 +
2,3 2,2
FPů
Cel. VPů
42,0 26,3
58,0 73,7
14,0 18,8
15,7 26,3
13,2 13,8
8,2 7,6
2,9 2,7
4,1 4,5
Filmy (%)
FKo
Cel. VPů
51,5 45,5
48,5 54,5
10,8 11,2
12,8 18,3
10,4 12,9
6,0 5,4
3,9 1,8
4,6 4,9
FEk
FEn
Cel. VPů Cel. VPů
75,6 71,4 93,3 83,5
24,4 28,6 6,7 16,5
6,5 8,9 4,5 9,8
6,3 8,0 1,2 3,1
4,1 3,6 0,6 2,2
2,8 3,6 0,3 1,3
2,0 1,3 0,0 0,0
2,8 3,1 0,1 0,0
Tabulka 334 - Recepce filmů půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou
204
5.16 Nákupní chování osob kopírujících nosiče s vážnou hudbou
Div
Cel. VKo
Ne
49,9 34,3
Ano
50,1 65,7
1-2
29,7 28,9
3-5
14,0 20,6
6 - 12
5,3 12,3
13 - 20 0,5 2,9
21 - 30 0,3 0,0
31 +
0,3 1,0
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. VKo Cel. VKo Cel. VKo Cel. VKo
85,1 64,7 88,3 74,0 71,1 58,3 36,5 23,0
14,9 35,3 11,7 26,0 28,9 41,7 63,5 77,0
11,2 22,1 9,7 19,6 22,3 27,9 27,6 30,4
2,5 7,4 1,4 4,4 5,1 7,8 20,7 25,0
0,9 3,9 0,3 1,0 1,2 3,9 10,4 13,7
0,1 0,5 0,1 0,5 0,1 0,5 3,6 6,4
0,1 0,5 0,1 0,5 0,1 1,0 0,7 1,0
0,1 2,9 0,0 0,0 0,1 0,5 0,5 0,5
Výs
Cel. VKo
55,1 29,9
44,9 70,1
28,4 31,4
11,3 24,5
4,1 10,3
0,6 1,5
0,4 2,0
0,2 0,5
Tabulka 335 - Návštěva kulturních akcí kopírujícími nosiče s vážnou hudbou
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. VKo Cel. VKo
Ne
71,1 47,1 45,0 33,3
Ano
28,9 52,9 55,0 66,7
1-2
21,1 31,9 29,0 28,4
3-5
5,3 11,3 15,7 19,6
6 - 12
1,5 3,9 6,9 9,8
13 - 20 0,6 2,5 2,4 5,9
21 - 30 0,1 1,0 0,4 1,0
31 +
0,3 2,5 0,5 2,0
KNá
Cel. VKo
35,3 21,6
64,7 78,4
27,2 20,6
23,2 30,9
9,3 15,2
3,0 8,3
1,0 2,0
0,9 1,5
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. VKo Cel. VKo
40,1 20,6 18,3 8,3
59,9 79,4 81,7 91,7
18,0 19,1 23,1 16,2
16,8 19,6 21,6 20,1
12,6 21,6 18,2 26,0
5,6 8,8 8,3 13,7
3,0 5,4 4,9 7,4
3,9 4,9 5,7 8,3
KOd
Cel. VKo
43,3 24,5
56,7 75,5
27,4 23,0
16,3 25,5
7,2 13,7
3,6 8,3
1,1 2,5
1,1 2,5
Tabulka 336 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih kopírujícími nosiče s vážnou hudbou
VNo
Cel. VKo
Ne
78,9 44,6
Ano
21,1 55,4
1-2
15,0 34,3
3-5
4,3 13,7
6 - 12
1,2 5,4
13 - 20 0,2 0,5
21 - 30 0,2 1,0
31 +
0,1 0,5
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 50,5 86,6
91,1 59,8 96,5 86,8
14,7 49,5 13,4 100,0 8,9 40,2 3,5 13,2
9,5 25,5 9,1 68,1 5,3 22,1 2,6 10,3
3,8 16,2 2,5 18,6 2,2 9,8 0,5 1,5
7,8 0,8 4,4 0,1 0,5
0,7 3,4 1,1
1,5 0,3 2,5 0,2 1,0
0,3 1,5 0,2
1,5 0,1 0,5 0,0 0,0
0,1 0,5 0,2
2,5 0,2 1,0 0,1 0,0
0,4 2,5 0,3
Tabulka 337 - Recepce nahrávek vážné hudby kopírujícími nosiče s vážnou hudbou
Skupina osob kopírující nosiče s vážnou hudbou vykazuje podle indexu podílu
nakupujících oproti obecnému průměru největší rozdíl v podílu kopírujících (VEk;
4,52; je jich zde 40,2 %, obecně je jich pouze 8,9 %) a nakupujících (VEn; 3,77)
nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu, půjčujících si nosiče s vážnou hudbou
(VPů; 3,37), nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 3,07), nakupujících
205
nosiče s vážnou hudbou (VNo; 2,63), navštěvujících operu (Ope; 2,37), nakupujících
nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,28), navštěvujících
operetu (Opt; 2,22) a koncerty vážné hudby (KoV; 1,83), kopírujících filmy (FEk;
1,81) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,67), navštěvujících
výstavy (Výs; 1,56), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,55) a nosiče s populární
hudbou (PKo; 1,53), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,44), nakupujících
(PNo; 1,39) a půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,37) a knihy (KPů;
1,33), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,33) a navštěvujících divadlo (Div; 1,31).
Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících kino (Kin; 1,21) a koncerty
populární hudby (KoP; 1,21), nakupujících knihy (KNá; 1,21), nakupujících (FNo;
1,19) a půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,19) a čtoucích knihy (KČt; 1,12).
Osoby kopírující nosiče s vážnou hudbou si ve velké míře kupují a kopírují nahrávky
vážné hudby také v elektronickém formátu, navštěvují různé druhy kulturních akcí a
obecně mají dobrý vztah k různým nahrávkám v elektronických formátech. Více
k průměru se blíží jejich vztah ke knihám a filmu, částečně také k populární hudbě
(zejména koncertům a pevným nosičům).
PNo
Cel. VKo
Ne
53,6 35,3
Ano
46,4 64,7
1-2
27,3 28,9
3-5
12,1 23,0
6 - 12
4,9 8,3
13 - 20 1,6 3,4
21 - 30 0,2 1,0
31 +
0,3 0,0
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 37,3 48,2 20,6 63,4 38,7 89,7 76,5
45,8 62,7 51,8 79,4 36,6 61,3 10,3 23,5
16,4 17,2 13,8 21,1 8,1 17,2 5,7 9,8
14,4 18,6 16,0 21,6 9,6 12,3 2,5 5,9
8,5 17,2 11,3 19,6 7,4 11,8 1,3 4,9
3,2 4,4 4,8 6,9 4,2 9,3 0,7 2,5
1,4 1,5 2,2 4,4 1,8 2,0 0,1 0,5
1,8 3,9 3,8 5,9 5,5 8,8 0,1 0,0
Tabulka 338 - Recepce nahrávek populární hudby kopírujícími nosiče s vážnou hudbou
FNo
Cel. VKo
Ne
51,6 42,2
Ano
48,4 57,8
1-2
17,3 22,5
3-5
14,9 18,1
6 - 12
8,1 10,3
13 - 20 4,3 3,9
21 - 30 1,6 2,0
31 +
2,3 1,0
FPů
Cel. VKo
42,0 30,9
58,0 69,1
14,0 14,7
15,7 20,1
13,2 21,1
8,2 6,4
2,9 2,9
4,1 3,9
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. VKo Cel. VKo Cel. VKo
51,5 25,0 75,6 55,9 93,3 79,4
48,5 75,0 24,4 44,1 6,7 20,6
10,8 17,6 6,5 11,8 4,5 14,7
12,8 19,1 6,3 10,8 1,2 3,4
10,4 18,6 4,1 9,8 0,6 0,5
6,0 9,3 2,8 5,9 0,3 2,0
3,9 2,0 2,0 2,5 0,0 0,0
4,6 8,3 2,8 3,4 0,1 0,0
Tabulka 339 - Recepce filmů kopírujícími nosiče s vážnou hudbou
206
5.17 Nákupní chování osob kopírujících nahrávky vážné hudby
Div
Cel. VEk
Ne
49,9 28,9
Ano
50,1 71,1
1-2
29,7 34,8
3-5
14,0 17,8
6 - 12
5,3 15,6
13 - 20 0,5 2,2
21 - 30 0,3 0,0
31 +
0,3 0,7
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. VEk Cel. VEk Cel. VEk Cel. VEk
85,1 65,2 88,3 73,3 71,1 50,4 36,5 13,3
14,9 34,8 11,7 26,7 28,9 49,6 63,5 86,7
11,2 20,0 9,7 18,5 22,3 34,1 27,6 34,1
2,5 7,4 1,4 5,2 5,1 9,6 20,7 23,0
0,9 6,7 0,3 1,5 1,2 4,4 10,4 21,5
0,1 0,0 0,1 1,5 0,1 0,7 3,6 5,9
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,5
0,1 2,6 0,0 0,0 0,1 0,7 0,5 0,7
Výs
Cel. VEk
55,1 28,1
44,9 71,9
28,4 34,1
11,3 19,3
4,1 13,3
0,6 3,0
0,4 2,2
0,2 0,0
Tabulka 340 - Návštěva kulturních akcí kopírujícími vážnou hudbu v el. formátu
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. VEk Cel. VEk
Ne
71,1 43,0 45,0 24,4
Ano
28,9 57,0 55,0 75,6
1-2
21,1 34,8 29,0 28,1
3-5
5,3 10,4 15,7 23,0
6 - 12
1,5 5,9 6,9 15,6
13 - 20 0,6 3,0 2,4 6,7
21 - 30 0,1 1,5 0,4 1,5
31 +
0,3 1,5 0,5 0,7
KNá
Cel. VEk
35,3 16,3
64,7 83,7
27,2 22,2
23,2 31,9
9,3 17,0
3,0 8,9
1,0 3,0
0,9 0,7
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. VEk Cel. VEk
40,1 22,2 18,3 8,9
59,9 77,8 81,7 91,1
18,0 16,3 23,1 16,3
16,8 20,7 21,6 21,5
12,6 17,8 18,2 24,4
5,6 11,9 8,3 13,3
3,0 5,2 4,9 9,6
3,9 5,9 5,7 5,9
KOd
Cel. VEk
43,3 17,8
56,7 82,2
27,4 18,5
16,3 34,8
7,2 17,8
3,6 7,4
1,1 3,0
1,1 0,7
Tabulka 341 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih kopírujícími váž. hudbu v el. formátu
VNo
Cel. VEk
Ne
78,9 46,7
Ano
21,1 53,3
1-2
15,0 33,3
3-5
4,3 12,6
6 - 12
1,2 5,2
13 - 20 0,2 0,7
21 - 30 0,2 0,7
31 +
0,1 0,7
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 52,6 86,6 39,3 91,1
96,5 81,5
14,7 47,4 13,4 60,7 8,9 100,0 3,5 18,5
9,5 27,4 9,1 33,3 5,3 59,3 2,6 13,3
3,8 14,8 2,5 15,6 2,2 24,4 0,5 2,2
8,9 0,1 1,5
0,7 1,5 1,1 7,4 0,8
3,7 0,2 0,7
0,3 0,7 0,2 1,5 0,3
1,5 0,0 0,0
0,1 0,7 0,2 1,5 0,1
2,2 0,1 0,7
0,4 2,2 0,3 1,5 0,2
Tabulka 342 - Recepce nahrávek vážné hudby kopírujícími vážnou hudbu v el. formátu
Mezi osobami kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu je podle
indexu podílu nakupujících největší rozdíl v podílu nakupujících nahrávky vážné
hudby v elektronickém formátu (VEn; 5,29; je jich 18,5 %, obecně 3,5 %),
kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 4,53), nakupujících filmy v elektronickém
207
formátu (FEn; 3,99), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 3,22), nakupujících
nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,87), kopírujících filmy
v elektronickém formátu (FEk; 2,55), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo;
2,53), navštěvujících operu (Ope; 2,34) a operetu (Opt; 2,28), kopírujících nahrávky
populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 2,27), navštěvujících koncerty vážné
hudby (KoV; 1,97), kopírujících nosiče s filmy (FKo; 1,73), navštěvujících muzikály
(Muz; 1,72), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,63), navštěvujících
výstavy (Výs; 1,60), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,52), čtoucích
odbornou literaturu (KOd; 1,45) a nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo;1,44).
Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících divadlo (Div; 1,42), půjčujících si
(FPů; 1,42) a nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,39), navštěvujících kino (Kin; 1,37)
a koncerty populární hudby (KoP; 1,37), půjčujících si (KPů; 1,30), nakupujících
(KNá; 1,29) a čtoucích knihy (KČt; 1,12).
Osoby kopírující nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu mají kladný vztah
k vážné hudbě ve všech podobách a obecně k nahrávkám v elektronických formátech.
Nadprůměrný vztah mají také k návštěvám různých kulturních akcí, k průměru se blíží
jejich vztah ke knihám, koncertům populární hudby a návštěvám kina či divadla,
obecně též k pevným nosičům. Výrazně nadprůměrný vztah ke všem kulturním
produktům může být problematizován malým počtem respondentů v této skupině
(135), což oproti ostatním segmentačním skupinám mírně snižuje možnost srovnání.
PNo
Cel. VEk
Ne
53,6 33,3
Ano
46,4 66,7
1-2
27,3 27,4
3-5
12,1 18,5
6 - 12
4,9 12,6
13 - 20 1,6 4,4
21 - 30 0,2 2,2
31 +
0,3 1,5
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 30,4 48,2 15,6 63,4 17,0 89,7 70,4
45,8 69,6 51,8 84,4 36,6 83,0 10,3 29,6
16,4 23,0 13,8 14,8 8,1 20,0 5,7 12,6
14,4 18,5 16,0 31,9 9,6 18,5 2,5 7,4
8,5 17,8 11,3 18,5 7,4 15,6 1,3 6,7
3,2 3,0 4,8 7,4 4,2 11,1 0,7 1,5
1,4 3,7 2,2 3,0 1,8 3,7 0,1 0,7
1,8 3,7 3,8 8,9 5,5 14,1 0,1 0,7
Tabulka 343 - Recepce nahrávek populární hudby kopírujícími vážnou hudbu v el. formátu
FNo
Cel. VEk
Ne
51,6 32,6
Ano
48,4 67,4
1-2
17,3 25,9
3-5
14,9 21,5
6 - 12
8,1 11,1
13 - 20 4,3 3,7
21 - 30 1,6 2,2
31 +
2,3 3,0
FPů
Cel. VEk
42,0 17,8
58,0 82,2
14,0 14,8
15,7 25,2
13,2 25,2
8,2 9,6
2,9 5,2
4,1 2,2
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. VEk Cel. VEk Cel. VEk
51,5 16,3 75,6 37,8 93,3 73,3
48,5 83,7 24,4 62,2 6,7 26,7
10,8 11,9 6,5 16,3 4,5 14,8
12,8 23,0 6,3 14,8 1,2 5,9
10,4 23,0 4,1 9,6 0,6 3,0
6,0 11,1 2,8 8,9 0,3 2,2
3,9 5,9 2,0 3,7 0,0 0,0
4,6 8,9 2,8 8,9 0,1 0,7
Tabulka 344 - Recepce filmů kopírujícími vážnou hudbu v el. formátu
208
5.18 Nákupní chování osob nakupujících nahrávky vážné hudby
Div
Cel. VEn
Ne
49,9 26,4
Ano
50,1 73,6
1-2
29,7 32,1
3-5
14,0 20,8
6 - 12
5,3 18,9
13 - 20 0,5 0,0
21 - 30 0,3 0,0
31 +
0,3 1,9
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. VEn Cel. VEn Cel. VEn Cel. VEn
85,1 66,0 88,3 66,0 71,1 50,9 36,5 20,8
14,9 34,0 11,7 34,0 28,9 49,1 63,5 79,2
11,2 17,0 9,7 24,5 22,3 30,2 27,6 32,1
2,5 1,9 1,4 3,8 5,1 9,4 20,7 28,3
0,9 11,3 0,3 1,9 1,2 3,8 10,4 7,5
0,1 0,0 0,1 1,9 0,1 1,9 3,6 9,4
0,1 1,9 0,1 1,9 0,1 1,9 0,7 1,9
0,1 7,1 0,0 0,0 0,1 1,9 0,5 0,0
Výs
Cel. VEn
55,1 34,0
44,9 66,0
28,4 32,1
11,3 13,2
4,1 9,4
0,6 5,7
0,4 3,8
0,2 1,9
Tabulka 345 - Návštěva kulturních akcí nakupujícími vážnou hudbu v el. formátu
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. VEn Cel. VEn
Ne
71,1 39,6 45,0 28,3
Ano
28,9 60,4 55,0 71,7
1-2
21,1 34,0 29,0 24,5
3-5
5,3 15,1 15,7 18,9
6 - 12
1,5 1,9 6,9 18,9
13 - 20 0,6 5,7 2,4 9,4
21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,0
31 +
0,3 3,8 0,5 0,0
KNá
Cel. VEn
35,3 17,0
64,7 83,0
27,2 18,9
23,2 28,3
9,3 20,8
3,0 11,3
1,0 1,9
0,9 1,9
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. VEn Cel. VEn
40,1 24,5 18,3 9,4
59,9 75,5 81,7 90,6
18,0 5,7 23,1 13,2
16,8 30,2 21,6 17,0
12,6 18,9 18,2 28,3
5,6 9,4 8,3 15,1
3,0 3,8 4,9 11,3
3,9 7,5 5,7 5,7
KOd
Cel. VEn
43,3 22,6
56,7 77,4
27,4 20,8
16,3 28,3
7,2 17,0
3,6 7,5
1,1 1,9
1,1 1,9
Tabulka 346 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih nakupujícími váž. hudbu v el. formátu
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. VEn Cel. VEn Cel. VEn Cel. VEn Cel. VEn
Ne
78,9 37,7 85,3 58,5 86,6 49,1 91,1 52,8 96,5
Ano
21,1 62,3 14,7 41,5 13,4 50,9 8,9 47,2 3,5 100,0
1-2
15,0 35,8 9,5 28,3 9,1 32,1 5,3 26,4 2,6 75,5
3-5
4,3 15,1 3,8 7,5 2,5 9,4 2,2 11,3 0,5 13,2
3,8
6 - 12
1,2 7,5 0,7 0,0 1,1 3,8 0,8 3,8 0,1
5,7
13 - 20 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 1,9 0,3 1,9 0,2
0,0
21 - 30 0,2 1,9 0,1 1,9 0,2 1,9 0,1 0,0 0,0
1,9
31 +
0,1 1,9 0,4 3,8 0,3 1,9 0,2 3,8 0,1
Tabulka 347 - Recepce nahrávek vážné hudby nakupujícími vážnou hudbu v el. formátu
Mezi osobami nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu je podle
indexu podílu nakupujících oproti průměru největší rozdíl v podílu osob kopírujících
nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 5,30; je jich zde 47,2 %,
obecně pouze 8,9 %), dále osob nakupujících nahrávky populární hudby (PEn; 5,13) a
209
filmy v elektronickém formátu (FEn; 4,79), kopírujících (VKo; 3,80) a nakupujících
nosiče s vážnou hudbou (VNo; 2,95), navštěvujících operetu (Opt; 2,91), půjčujících si
nosiče s vážnou hudbou (VPů; 2,82), navštěvujících operu (Ope; 2,28) a koncerty
vážné hudby (KoV; 2,09), kopírujících filmy (FEk; 1,93) a nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEk; 1,80), navštěvujících muzikálová představení (Muz;
1,70), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,65), kopírujících filmové
nosiče (FKo; 1,56), nakupujících (PNo; 1,55) a kopírujících nosiče s populární hudbou
(PKo; 1,53), navštěvujících divadlo (Div; 1,47) a výstavy (Výs; 1,47).
Více k průměru se blíží podíl osob čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,37),
navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,30), půjčujících si (FPů; 1,30) a
nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,29), nakupujících (KNá; 1,28) a půjčujících si
knihy (KPů; 1,26), navštěvujících kino (Kin; 1,25) a čtoucích knihy (KČt; 1,11).
Osoby nakupující nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu nadprůměrně
nakupují a kopírují také jiné nahrávky v elektronických formátech, obecně mají
nadprůměrný vztah k vážné hudbě v podobě dramatických představení, nosičů i
koncertů. Více k průměru se blíží jejich vztah ke kulturním akcím, populární hudbě,
filmu a knihám. Také zde platí, že jde o skupinu nakupující různé kulturní produkty
výrazně nadprůměrně, ovšem v tomto případě je v ní pouze 53 respondentů, což
možnost srovnání s ostatními segmentačními skupinami významně snižuje.
PNo
Cel. VEn
Ne
53,6 28,3
Ano
46,4 71,7
1-2
27,3 26,4
3-5
12,1 17,0
6 - 12
4,9 18,9
13 - 20 1,6 3,8
21 - 30 0,2 3,8
31 +
0,3 1,9
PPů
PKo
PEk
PEn
Cel. VEn Cel. VEn Cel. VEn Cel. VEn
54,2 24,5 48,2 20,8 63,4 34,0 89,7 47,2
45,8 75,5 51,8 79,2 36,6 66,0 10,3 52,8
16,4 22,6 13,8 17,0 8,1 18,9 5,7 28,3
14,4 17,0 16,0 32,1 9,6 15,1 2,5 11,3
8,5 24,5 11,3 17,0 7,4 15,1 1,3 5,7
3,2 3,8 4,8 5,7 4,2 9,4 0,7 5,7
1,4 3,8 2,2 3,8 1,8 1,9 0,1 0,0
1,8 3,8 3,8 3,8 5,5 5,7 0,1 1,9
Tabulka 348 - Recepce nahrávek populární hudby nakupujícími vážnou hudbu v el. formátu
FNo
Cel. VEn
Ne
51,6 37,7
Ano
48,4 62,3
1-2
17,3 18,9
3-5
14,9 22,6
6 - 12
8,1 7,5
13 - 20 4,3 11,3
21 - 30 1,6 1,9
31 +
2,3 0,0
FPů
Cel. VEn
42,0 24,5
58,0 75,5
14,0 22,6
15,7 26,4
13,2 15,1
8,2 7,5
2,9 1,9
4,1 1,9
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. VEn Cel. VEn Cel. VEn
51,5 24,5 75,6 52,8 93,3 67,9
48,5 75,5 24,4 47,2 6,7 32,1
10,8 17,0 6,5 15,1 4,5 15,1
12,8 24,5 6,3 5,7 1,2 11,3
10,4 17,0 4,1 11,3 0,6 0,0
6,0 13,2 2,8 9,4 0,3 3,8
3,9 0,0 2,0 1,9 0,0 0,0
4,6 3,8 2,8 3,8 0,1 1,9
Tabulka 349 - Recepce filmů nakupujícími vážnou hudbu v el. formátu
210
5.19 Nákupní chování osob nakupujících nosiče s populární hudbou
Div
Cel. PNo
Ne
49,9 38,7
Ano
50,1 61,3
1-2
29,7 34,6
3-5
14,0 17,7
6 - 12
5,3 7,5
13 - 20 0,5 1,0
21 - 30 0,3 0,4
31 +
0,3 0,1
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. PNo Cel. PNo Cel. PNo Cel. PNo
85,1 81,0 88,3 83,7 71,1 59,8 36,5 20,1
14,9 19,0 11,7 16,3 28,9 40,2 63,5 79,9
11,2 13,6 9,7 13,0 22,3 30,2 27,6 30,2
2,5 3,5 1,4 2,4 5,1 7,6 20,7 26,9
0,9 1,3 0,3 0,6 1,2 2,0 10,4 14,9
0,1 0,3 0,1 0,3 0,1 0,1 3,6 6,1
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,7 1,0
0,1 0,3 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,8
Výs
Cel. PNo
55,1 45,6
44,9 54,4
28,4 33,9
11,3 14,4
4,1 4,8
0,6 0,7
0,4 0,6
0,2 0,0
Tabulka 350 - Návštěva kulturních akcí nakupujícími nosiče s populární hudbou
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. PNo Cel. PNo
Ne
71,1 67,7 45,0 25,4
Ano
28,9 32,3 55,0 74,6
1-2
21,1 23,2 29,0 33,4
3-5
5,3 5,5 15,7 23,5
6 - 12
1,5 1,8 6,9 11,2
13 - 20 0,6 1,1 2,4 4,7
21 - 30 0,1 0,1 0,4 0,7
31 +
0,3 0,4 0,5 1,1
KNá
Cel. PNo
35,3 23,7
64,7 76,3
27,2 27,9
23,2 28,8
9,3 12,9
3,0 4,5
1,0 1,3
0,9 1,0
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. PNo Cel. PNo
40,1 35,4 18,3 12,3
59,9 64,6 81,7 87,7
18,0 19,1 23,1 24,1
16,8 19,1 21,6 24,5
12,6 13,5 18,2 19,1
5,6 6,7 8,3 8,5
3,0 3,0 4,9 5,5
3,9 3,3 5,7 5,9
KOd
Cel. PNo
43,3 31,0
56,7 69,0
27,4 33,7
16,3 18,3
7,2 10,1
3,6 4,7
1,1 1,0
1,1 1,3
Tabulka 351 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih nakupujícími nosiče s pop. hudbou
VNo
Cel. PNo
Ne
78,9 69,8
Ano
21,1 30,2
1-2
15,0 21,0
3-5
4,3 6,4
6 - 12
1,2 2,0
13 - 20 0,2 0,4
21 - 30 0,2 0,3
31 +
0,1 0,1
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 80,9 86,6 81,3 91,1 87,3 96,5 94,6
14,7 19,1 13,4 18,7 8,9 12,7 3,5 5,4
9,5 12,5 9,1 12,2 5,3 7,4 2,6 3,7
3,8 5,0 2,5 4,0 2,2 3,1 0,5 1,0
0,7 0,7 1,1 1,4 0,8 1,3 0,1 0,3
0,3 0,6 0,2 0,4 0,3 0,4 0,2 0,3
0,1 0,1 0,2 0,3 0,1 0,3 0,0 0,0
0,4 0,3 0,3 0,4 0,2 0,3 0,1 0,1
Tabulka 352 - Recepce nahrávek vážné hudby nakupujícími nosiče s populární hudbou
Skupina osob nakupujících nosiče s populární hudbou vykazuje podle indexu podílu
nakupujících oproti obecnému průměru největší rozdíl v podílu osob nakupujících
filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,82; v této skupině je jich 12,2 %, obecně
6,7 %), dále osob nakupujících nahrávky populární (PEn; 1,71) a vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 1,54), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo;
211
1,43), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,43),
nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,41), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo;
1,40), navštěvujících operetu (Opt; 1,39) a muzikálová představení (Muz; 1,39),
půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,39), navštěvujících koncerty
populární hudby (KoP; 1,36), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,35) a
nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,33), kopírujících filmy
v elektronickém formátu (FEk; 1,32) a filmové nosiče (FKo; 1,31), půjčujících si
nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,30), navštěvujících operu (Ope; 1,28) a půjčujících si
filmové nosiče (FPů; 1,28).
Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících kino (Kin; 1,26) a divadlo (Div;
1,22), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,22), navštěvujících výstavy (Výs; 1,21),
nakupujících knihy (KNá; 1,18), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,12),
půjčujících si (KPů; 1,08) a čtoucích knihy (KČt; 1,07).
Osoby nakupující nosiče s populární hudbou obecně nadprůměrně nakupují (též
kopírují) také různé nahrávky v elektronických formátech, nakupují též nosiče
s vážnou hudbou a filmy, navštěvují operetu a muzikál. O něco méně navštěvují
ostatní typy kulturních akcí, k průměru se blíží zejména jejich vztah ke knihám,
koncertům vážné hudby, též ale divadlu a kinu.
PNo
Cel. PNo
Ne
53,6
Ano
46,4 100,0
1-2
27,3 58,8
3-5
12,1 26,1
6 - 12
4,9 10,6
3,4
13 - 20 1,6
0,4
21 - 30 0,2
0,7
31 +
0,3
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 36,3 48,2 30,0 63,4 51,4 89,7 82,4
45,8 63,7 51,8 70,0 36,6 48,6 10,3 17,6
16,4 19,8 13,8 16,4 8,1 12,5 5,7 9,1
14,4 19,5 16,0 22,2 9,6 12,7 2,5 4,5
8,5 14,4 11,3 16,3 7,4 10,6 1,3 2,5
3,2 5,4 4,8 6,8 4,2 5,0 0,7 1,1
1,4 2,0 2,2 3,4 1,8 1,8 0,1 0,1
1,8 2,5 3,8 4,8 5,5 5,9 0,1 0,1
Tabulka 353 - Recepce nahrávek populární hudby nakupujícími nosiče s populární hudbou
FNo
Cel. PNo
Ne
51,6 31,7
Ano
48,4 68,3
1-2
17,3 22,9
3-5
14,9 19,7
6 - 12
8,1 12,7
13 - 20 4,3 6,8
21 - 30 1,6 2,4
31 +
2,3 3,7
FPů
Cel. PNo
42,0 25,6
58,0 74,4
14,0 16,9
15,7 19,7
13,2 17,7
8,2 11,8
2,9 3,3
4,1 5,1
Filmy (%)
FKo
Cel. PNo
51,5 36,3
48,5 63,7
10,8 14,0
12,8 17,6
10,4 15,3
6,0 7,4
3,9 4,1
4,6 5,4
FEk
FEn
Cel. PNo Cel. PNo
75,6 67,7 93,3 87,8
24,4 32,3 6,7 12,2
6,5 8,2 4,5 8,1
6,3 10,3 1,2 2,3
4,1 5,4 0,6 1,0
2,8 3,4 0,3 0,7
2,0 2,1 0,0 0,0
2,8 2,8 0,1 0,1
Tabulka 354 - Recepce filmů nakupujícími nosiče s populární hudbou
212
5.20 Nákupní chování osob půjčujících si nosiče s populární hudbou
Div
Cel. PPů
Ne
49,9 45,0
Ano
50,1 55,0
1-2
29,7 30,0
3-5
14,0 16,5
6 - 12
5,3 7,0
13 - 20 0,5 1,0
21 - 30 0,3 0,3
31 +
0,3 0,1
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. PPů Cel. PPů Cel. PPů Cel. PPů
85,1 82,2 88,3 85,6 71,1 64,2 36,5 21,3
14,9 17,8 11,7 14,4 28,9 35,8 63,5 78,7
11,2 12,1 9,7 11,1 22,3 26,1 27,6 29,0
2,5 3,9 1,4 2,4 5,1 7,2 20,7 27,0
0,9 1,3 0,3 0,6 1,2 2,2 10,4 14,4
0,1 0,3 0,1 0,3 0,1 0,1 3,6 6,0
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,4
0,1 0,6 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,9
Výs
Cel. PPů
55,1 48,6
44,9 51,4
28,4 31,2
11,3 13,2
4,1 5,5
0,6 0,9
0,4 0,7
0,2 0,0
Tabulka 355 - Návštěva kulturních akcí půjčujícími si nosiče s populární hudbou
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. PPů Cel. PPů
Ne
71,1 71,4 45,0 27,9
Ano
28,9 28,6 55,0 72,1
1-2
21,1 20,8 29,0 30,9
3-5
5,3 4,7 15,7 23,6
6 - 12
1,5 1,6 6,9 11,9
13 - 20 0,6 0,9 2,4 4,0
21 - 30 0,1 0,1 0,4 0,7
31 +
0,3 0,4 0,5 1,0
KNá
Cel. PPů
35,3 31,8
64,7 68,2
27,2 27,7
23,2 24,0
9,3 11,1
3,0 3,9
1,0 0,6
0,9 1,0
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. PPů Cel. PPů
40,1 31,5 18,3 15,8
59,9 68,5 81,7 84,2
18,0 21,4 23,1 24,4
16,8 19,8 21,6 23,3
12,6 14,7 18,2 18,4
5,6 5,9 8,3 8,3
3,0 2,6 4,9 4,9
3,9 4,2 5,7 4,9
KOd
Cel. PPů
43,3 35,1
56,7 64,9
27,4 29,7
16,3 19,4
7,2 8,2
3,6 4,7
1,1 1,7
1,1 1,1
Tabulka 356 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih půjčujícími si nosiče s pop. hudbou
VNo
Cel. PPů
Ne
78,9 77,9
Ano
21,1 22,1
1-2
15,0 15,4
3-5
4,3 5,0
6 - 12
1,2 1,4
13 - 20 0,2 0,1
21 - 30 0,2 0,1
31 +
0,1 0,0
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 80,6 86,6 81,6 91,1 86,5 96,5 94,3
14,7 19,4 13,4 18,4 8,9 13,5 3,5 5,7
9,5 12,9 9,1 12,1 5,3 8,5 2,6 4,5
3,8 4,3 2,5 3,7 2,2 3,0 0,5 0,7
0,7 1,1 1,1 1,4 0,8 0,9 0,1 0,1
0,3 0,4 0,2 0,4 0,3 0,6 0,2 0,3
0,1 0,1 0,2 0,3 0,1 0,1 0,0 0,0
0,4 0,4 0,3 0,4 0,2 0,4 0,1 0,1
Tabulka 357 - Recepce nahrávek vážné hudby půjčujícími si nosiče s populární hudbou
Skupina osob půjčujících si nahrávky populární hudby vykazuje podle indexu podílu
nakupujících oproti obecnému průměru největší rozdíl v podílu osob nakupujících
filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,73; je jich zde 11,6 %, obecně pouze 6,7 %),
dále osob nakupujících nahrávky populární (PEn; 1,66) a vážné hudby v elektronickém
formátu (VEn; 1,63), kopírujících nahrávky populární hudby (PEk; 1,58), filmy (FEk;
213
1,55) a nahrávky vážné hudby (VEk; 1,52) v elektronickém formátu, kopírujících
nosiče s populární hudbou (PKo; 1,50), půjčujících si (FPů; 1,42) a kopírujících (FKo;
1,42) filmové nosiče, nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,39),
kopírujících (VKo; 1,37) a půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,32),
navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,31) a nakupujících filmové nosiče
(FNo; 1,27).
1,24), kino (Kin; 1,24), operetu (Opt; 1,23), operu (Ope; 1,19) a výstavy (Výs; 1,14),
půjčujících si knihy (KPů; 1,14), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,14),
navštěvujících divadlo (Div; 1,10), nakupujících knihy (KNá; 1,05) a nosiče s vážnou
hudbou (VNo; 1,05) a čtoucích knihy (KČt; 1,03). Podprůměrný je podíl osob
navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 0,99).
Osoby půjčující si nahrávky populární hudby mají především kladný vztah
k nahrávkám v elektronickém formátu, které nakupují i kopírují, jinak nakupují a
kopírují též nosiče s filmy i populární hudbou. Více k průměru se blíží jejich ochota
navštěvovat všechny typy kulturních akcí, průměrný je jejich vztah ke knihám a spíše
až podprůměrný k vážné hudbě.
PNo
Cel. PPů
Ne
53,6 35,3
Ano
46,4 64,7
1-2
27,3 36,4
3-5
12,1 17,0
6 - 12
4,9 7,6
13 - 20 1,6 2,7
21 - 30 0,2 0,4
31 +
0,3 0,6
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2
48,2 22,3 63,4 42,0 89,7 82,9
45,8 100,0 51,8 77,7 36,6 58,0 10,3 17,1
16,4 35,9 13,8 17,5 8,1 11,9 5,7 9,5
14,4 31,5 16,0 23,6 9,6 15,1 2,5 4,2
8,5 18,5 11,3 18,8 7,4 12,6 1,3 2,0
7,0 4,8 8,0 4,2 7,0 0,7 1,3
3,2
3,2 2,2 4,0 1,8 3,0 0,1 0,0
1,4
3,9 3,8 5,7 5,5 8,3 0,1 0,1
1,8
Tabulka 358 - Recepce nahrávek populární hudby půjčujícími si nosiče s populární hudbou
FNo
Cel. PPů
Ne
51,6 38,5
Ano
48,4 61,5
1-2
17,3 23,7
3-5
14,9 18,8
6 - 12
8,1 9,6
13 - 20 4,3 5,3
21 - 30 1,6 1,1
31 +
2,3 2,9
FPů
Cel. PPů
42,0 17,8
58,0 82,2
14,0 16,8
15,7 22,6
13,2 19,3
8,2 12,9
2,9 4,7
4,1 5,9
Filmy (%)
FKo
Cel. PPů
51,5 31,0
48,5 69,0
10,8 12,6
12,8 18,4
10,4 16,5
6,0 9,1
3,9 6,0
4,6 6,3
FEk
FEn
Cel. PPů Cel. PPů
75,6 62,2 93,3 88,4
24,4 37,8 6,7 11,6
6,5 9,9 4,5 7,8
6,3 9,6 1,2 2,2
4,1 6,5 0,6 1,0
2,8 4,6 0,3 0,6
2,0 3,3 0,0 0,0
2,8 3,9 0,1 0,1
Tabulka 359 - Recepce filmů půjčujícími si nosiče s populární hudbou
214
5.21 Nákupní chování osob kopírujících nosiče s populární hudbou
Div
Cel. PKo
Ne
49,9 47,3
Ano
50,1 52,7
1-2
29,7 29,3
3-5
14,0 15,7
6 - 12
5,3 6,5
13 - 20 0,5 0,9
21 - 30 0,3 0,3
31 +
0,3 0,0
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. PKo Cel. PKo Cel. PKo Cel. PKo
85,1 85,0 88,3 87,6 71,1 64,3 36,5 18,5
14,9 15,0 11,7 12,4 28,9 35,7 63,5 81,5
11,2 10,8 9,7 10,0 22,3 27,2 27,6 28,2
2,5 2,7 1,4 1,8 5,1 6,9 20,7 29,6
0,9 1,1 0,3 0,5 1,2 1,3 10,4 15,2
0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 3,6 6,2
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,7 1,4
0,1 0,5 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,9
Výs
Cel. PKo
55,1 50,9
44,9 49,1
28,4 30,1
11,3 13,3
4,1 4,3
0,6 0,9
0,4 0,5
0,2 0,0
Tabulka 360 - Návštěva kulturních akcí kopírujícími nosiče s populární hudbou
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. PKo Cel. PKo
Ne
71,1 75,3 45,0 26,6
Ano
28,9 24,7 55,0 73,4
1-2
21,1 17,4 29,0 33,1
3-5
5,3 4,8 15,7 23,7
6 - 12
1,5 1,4 6,9 10,7
13 - 20 0,6 0,6 2,4 4,1
21 - 30 0,1 0,1 0,4 0,8
31 +
0,3 0,4 0,5 1,0
KNá
Cel. PKo
35,3 32,6
64,7 67,4
27,2 28,3
23,2 23,4
9,3 11,0
3,0 3,0
1,0 0,6
0,9 1,0
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. PKo Cel. PKo
40,1 36,2 18,3 17,5
59,9 63,8 81,7 82,5
18,0 20,3 23,1 23,4
16,8 19,2 21,6 24,7
12,6 13,3 18,2 18,4
5,6 5,5 8,3 7,9
3,0 2,4 4,9 4,2
3,9 3,2 5,7 3,9
KOd
Cel. PKo
43,3 35,2
56,7 64,8
27,4 30,3
16,3 19,7
7,2 8,8
3,6 3,8
1,1 1,3
1,1 1,0
Tabulka 361 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih kopírujícími nosiče s pop. hudbou
VNo
Cel. PKo
Ne
78,9 79,6
Ano
21,1 20,4
1-2
15,0 14,1
3-5
4,3 4,3
6 - 12
1,2 1,8
13 - 20 0,2 0,1
21 - 30 0,2 0,1
31 +
0,1 0,0
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 83,8 86,6 79,4 91,1 85,5 96,5 94,7
14,7 16,2 13,4 20,6 8,9 14,5 3,5 5,3
9,5 11,3 9,1 13,6 5,3 8,6 2,6 4,2
3,8 3,6 2,5 4,6 2,2 3,3 0,5 0,5
0,7 0,6 1,1 1,3 0,8 1,5 0,1 0,3
0,3 0,4 0,2 0,4 0,3 0,6 0,2 0,3
0,1 0,1 0,2 0,4 0,1 0,1 0,0 0,0
0,4 0,3 0,3 0,4 0,2 0,3 0,1 0,1
Tabulka 362 - Recepce nahrávek vážné hudby kopírujícími nosiče s populární hudbou
Skupina osob kopírujících nosiče s populární hudbou vykazuje podle indexu podílu
nakupujících oproti obecnému průměru největší rozdíl v podílu osob kopírujících
filmy (FEk; 1,73; je jich zde 42,1 %, obecně pouze 24,4 %) a nahrávky populární
hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,71), nakupujících filmy (FEn; 1,70) a
nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,68), kopírujících filmové
215
nosiče (FKo; 1,64), nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,63), a
nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,54), nakupujících nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 1,51), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů;
1,50), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,35), půjčujících si filmové
nosiče (FPů; 1,35), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,33), nakupujících
filmové nosiče (FNo; 1,29) a navštěvujících kino (Kin; 1,28).
1,24), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,14), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou
(VPů; 1,10), navštěvujících výstavy (Výs; 1,09), půjčujících si knihy (KPů; 1,07),
navštěvujících operetu (Opt; 1,06) a divadlo (Div; 1,05), nakupujících knihy (KNá;
1,04), navštěvujících operu (Ope; 1,01) a čtoucích knihy (KČt; 1,01). Podprůměrný je
podíl osob nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 0,97) a navštěvujících
koncerty vážné hudby (KoV; 0,85).
Osoby kopírující nosiče s populární hudbou především kopírují (a půjčují si) také jiné
nahrávky, ať již na nosičích, nebo v elektronickém formátu (v tomto případě také
nadprůměrně nakupují). Obecně mají kromě populární hudby vztah také k filmu, méně
k muzikálu, knihám a divadlu, spíše podprůměrný vztah mají k vážné hudbě.
PNo
Cel. PKo
Ne
53,6 37,3
Ano
46,4 62,7
1-2
27,3 35,2
3-5
12,1 17,0
6 - 12
4,9 7,2
13 - 20 1,6 2,3
21 - 30 0,2 0,4
31 +
0,3 0,6
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 31,3 48,2
63,4 37,3 89,7 82,7
45,8 68,7 51,8 100,0 36,6 62,7 10,3 17,3
16,4 19,7 13,8 26,5 8,1 12,6 5,7 9,4
14,4 22,6 16,0 30,8 9,6 16,5 2,5 4,3
8,5 14,5 11,3 21,8 7,4 12,7 1,3 2,2
9,3 4,2 7,7 0,7 1,1
3,2 6,2 4,8
4,3 1,8 3,3 0,1 0,1
1,4 2,7 2,2
7,2 5,5 9,9 0,1 0,1
1,8 3,0 3,8
Tabulka 363 - Recepce nahrávek vážné hudby kopírujícími nosiče s populární hudbou
FNo
Cel. PKo
Ne
51,6 37,6
Ano
48,4 62,4
1-2
17,3 22,3
3-5
14,9 19,4
6 - 12
8,1 10,8
13 - 20 4,3 5,1
21 - 30 1,6 1,9
31 +
2,3 2,9
FPů
Cel. PKo
42,0 21,7
58,0 78,3
14,0 14,5
15,7 20,6
13,2 20,7
8,2 12,1
2,9 4,6
4,1 6,0
Filmy (%)
FKo
Cel. PKo
51,5 20,7
48,5 79,3
10,8 15,1
12,8 20,6
10,4 18,0
6,0 10,9
3,9 6,6
4,6 8,1
FEk
FEn
Cel. PKo Cel. PKo
75,6 57,9 93,3 88,6
24,4 42,1 6,7 11,4
6,5 10,7 4,5 7,7
6,3 11,2 1,2 1,9
4,1 7,2 0,6 0,9
2,8 4,8 0,3 0,6
2,0 3,3 0,0 0,0
2,8 4,9 0,1 0,3
Tabulka 364 - Recepce filmů kopírujícími nosiče s populární hudbou
216
5.22 Nákupní chování osob kopírujících nahrávky populární hudby
Div
Cel. PEk
Ne
49,9 45,7
Ano
50,1 54,3
1-2
29,7 30,9
3-5
14,0 14,9
6 - 12
5,3 7,2
13 - 20 0,5 0,9
21 - 30 0,3 0,2
31 +
0,3 0,2
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. PEk Cel. PEk Cel. PEk Cel. PEk
85,1 82,6 88,3 86,2 71,1 61,7 36,5 12,6
14,9 17,4 11,7 13,8 28,9 38,3 63,5 87,4
11,2 13,1 9,7 11,0 22,3 29,5 27,6 26,4
2,5 2,3 1,4 1,8 5,1 7,0 20,7 32,0
0,9 1,6 0,3 0,7 1,2 1,4 10,4 19,1
0,1 0,0 0,1 0,4 0,1 0,2 3,6 7,4
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,6
0,1 0,8 0,0 0,0 0,1 0,2 0,5 0,9
Výs
Cel. PEk
55,1 47,1
44,9 52,9
28,4 31,8
11,3 14,0
4,1 5,0
0,6 1,3
0,4 0,5
0,2 0,2
Tabulka 365 - Návštěva kulturních akcí kopírujícími populární hudbu v el. formátu
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. PEk Cel. PEk
Ne
71,1 73,7 45,0 19,2
Ano
28,9 26,3 55,0 80,8
1-2
21,1 18,9 29,0 32,9
3-5
5,3 4,5 15,7 26,4
6 - 12
1,5 1,3 6,9 14,4
13 - 20 0,6 0,9 2,4 4,7
21 - 30 0,1 0,4 0,4 0,9
31 +
0,3 0,4 0,5 1,4
KNá
Cel. PEk
35,3 30,9
64,7 69,1
27,2 28,1
23,2 24,1
9,3 10,4
3,0 4,1
1,0 1,3
0,9 1,1
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. PEk Cel. PEk
40,1 34,0 18,3 16,2
59,9 66,0 81,7 83,8
18,0 20,1 23,1 24,3
16,8 20,0 21,6 23,4
12,6 12,9 18,2 19,2
5,6 6,3 8,3 8,1
3,0 2,3 4,9 4,5
3,9 4,3 5,7 4,3
KOd
Cel. PEk
43,3 30,6
56,7 69,4
27,4 30,9
16,3 20,7
7,2 9,5
3,6 5,0
1,1 1,8
1,1 1,4
Tabulka 366 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih kopírujícími pop. hudbu v el. formátu
VNo
Cel. PEk
Ne
78,9 78,2
Ano
21,1 21,8
1-2
15,0 15,5
3-5
4,3 4,3
6 - 12
1,2 1,4
13 - 20 0,2 0,2
21 - 30 0,2 0,2
31 +
0,1 0,2
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 83,8 86,6 77,5 91,1 79,9 96,5 93,7
14,7 16,2 13,4 22,5 8,9 20,1 3,5 6,3
9,5 11,3 9,1 14,9 5,3 12,4 2,6 4,9
3,8 3,6 2,5 4,7 2,2 4,3 0,5 0,7
0,7 0,7 1,1 1,6 0,8 1,8 0,1 0,2
0,3 0,0 0,2 0,4 0,3 0,9 0,2 0,4
0,1 0,2 0,2 0,5 0,1 0,4 0,0 0,0
0,4 0,4 0,3 0,4 0,2 0,4 0,1 0,2
Tabulka 367 - Recepce nahrávek vážné hudby kopírujícími populární hudbu v el. formátu
Skupina osob kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu
vykazuje podle indexu podílu nakupujících oproti běžnému průměru největší rozdíl
v podílu osob kopírujících filmy (FEk; 2,28; je jich zde 55,6 %, obecně pouze 24,4 %)
a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,26), nakupujících filmy
217
(FEn; 2,18), nahrávky populární (PEn; 2,03) a vážné hudby v elektronickém formátu
(VEn; 1,80), kopírujících nosiče s populární (PKo; 1,71) a vážnou hudbou (VKo; 1,68)
a filmové nosiče (FKo; 1,67), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,59),
navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,47), půjčujících si filmové nosiče
(FPů; 1,43), navštěvujících kino (Kin; 1,38) a muzikálová představení (Muz; 1,33),
nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,33) a filmové nosiče (FNo; 1,26).
navštěvujících operetu (Opt; 1,18), výstavy (Výs; 1,18) a navštěvujících operu (Ope;
1,17), půjčujících si knihy (KPů; 1,10) a nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,10),
navštěvujících divadlo (Div; 1,08), nakupujících (KNá; 1,07) a čtoucích knihy (KČt;
1,03) a nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,03). Podprůměrný je podíl osob
Osoby kopírující nahrávky populární hudby v elektronickém formátu především
kopírují (též nakupují) také jiné nahrávky v elektronickém formátu i na pevných
nosičích. Obecně mají kromě populární hudby nadprůměrný vztah k muzikálu, kinu a
filmu, spíše průměrný vztah mají ke knihám a vážné hudbě.
PNo
Cel. PEk
Ne
53,6 38,3
Ano
46,4 61,7
1-2
27,3 31,1
3-5
12,1 16,9
6 - 12
4,9 9,0
13 - 20 1,6 3,2
21 - 30 0,2 0,5
31 +
0,3 0,9
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 27,3 48,2 11,2 63,4
89,7 79,1
45,8 72,7 51,8 88,8 36,6 100,0 10,3 20,9
16,4 19,1 13,8 17,3 8,1 22,1 5,7 10,6
14,4 22,5 16,0 25,2 9,6 26,3 2,5 5,2
8,5 16,2 11,3 21,0 7,4 20,1 1,3 2,9
3,2 7,2 4,8 11,2 4,2 11,5 0,7 1,8
5,0 0,1 0,2
1,4 3,4 2,2 5,6 1,8
1,8 4,3 3,8 8,6 5,5 14,9 0,1 0,2
Tabulka 368 - Recepce nahrávek populární hudby kopírujícími populární hudbu v el. formátu
FNo
Cel. PEk
Ne
51,6 39,2
Ano
48,4 60,8
1-2
17,3 22,5
3-5
14,9 20,1
6 - 12
8,1 9,5
13 - 20 4,3 4,3
21 - 30 1,6 1,8
31 +
2,3 2,5
FPů
Cel. PEk
42,0 17,1
58,0 82,9
14,0 15,5
15,7 20,7
13,2 21,2
8,2 12,8
2,9 5,9
4,1 6,8
Filmy (%)
FKo
Cel. PEk
51,5 19,2
48,5 80,8
10,8 13,7
12,8 19,4
10,4 17,6
6,0 11,7
3,9 8,3
4,6 10,1
FEk
FEn
Cel. PEk Cel. PEk
75,6 44,4 93,3 85,4
24,4 55,6 6,7 14,6
6,5 13,3 4,5 9,5
6,3 13,5 1,2 2,5
4,1 9,9 0,6 1,3
2,8 7,0 0,3 0,9
2,0 5,0 0,0 0,0
2,8 6,8 0,1 0,4
Tabulka 369 - Recepce filmů kopírujícími populární hudbu v el. formátu
218
5.23 Nákupní chování osob nakupujících nahrávky populární hudby
Div
Cel. PEn
Ne
49,9 36,5
Ano
50,1 63,5
1-2
29,7 34,6
3-5
14,0 13,5
6 - 12
5,3 13,5
13 - 20 0,5 1,9
21 - 30 0,3 0,0
31 +
0,3 0,0
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. PEn Cel. PEn Cel. PEn Cel. PEn
85,1 76,9 88,3 74,4 71,1 52,6 36,5 9,6
14,9 23,1 11,7 25,6 28,9 47,4 63,5 90,4
11,2 11,5 9,7 18,6 22,3 30,8 27,6 27,6
2,5 5,8 1,4 3,8 5,1 12,2 20,7 33,3
0,9 4,5 0,3 2,6 1,2 3,2 10,4 21,2
0,1 0,6 0,1 0,6 0,1 0,6 3,6 6,4
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,3
0,1 1,8 0,0 0,0 0,1 0,6 0,5 0,6
Výs
Cel. PEn
55,1 38,5
44,9 61,5
28,4 31,4
11,3 17,9
4,1 7,7
0,6 3,2
0,4 1,3
0,2 0,0
Tabulka 370 - Návštěva kulturních akcí nakupujícími populární hudbu v el. formátu
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. PEn Cel. PEn
Ne
71,1 62,8 45,0 15,4
Ano
28,9 37,2 55,0 84,6
1-2
21,1 28,8 29,0 31,4
3-5
5,3 4,5 15,7 26,3
6 - 12
1,5 2,6 6,9 16,0
13 - 20 0,6 0,6 2,4 8,3
21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,6
31 +
0,3 0,6 0,5 1,9
KNá
Cel. PEn
35,3 21,8
64,7 78,2
27,2 29,5
23,2 26,9
9,3 15,4
3,0 3,8
1,0 1,9
0,9 0,6
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. PEn Cel. PEn
40,1 25,6 18,3 14,1
59,9 74,4 81,7 85,9
18,0 24,4 23,1 21,8
16,8 21,8 21,6 25,0
12,6 14,1 18,2 19,9
5,6 9,0 8,3 9,6
3,0 1,9 4,9 7,1
3,9 3,2 5,7 2,6
KOd
Cel. PEn
43,3 25,0
56,7 75,0
27,4 30,1
16,3 25,0
7,2 9,6
3,6 8,3
1,1 1,3
1,1 0,6
Tabulka 371 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih nakupujícími pop. hudbu v el. formátu
VNo
Cel. PEn
Ne
78,9 67,3
Ano
21,1 32,7
1-2
15,0 24,4
3-5
4,3 5,1
6 - 12
1,2 2,6
13 - 20 0,2 0,0
21 - 30 0,2 0,6
31 +
0,1 0,0
VPů
VKo
VEk
VEn
Cel. PEn Cel. PEn Cel. PEn Cel. PEn
85,3 75,6 86,6 69,2 91,1 74,4 96,5 82,1
14,7 24,4 13,4 30,8 8,9 25,6 3,5 17,9
9,5 20,5 9,1 21,8 5,3 17,9 2,6 14,7
3,8 1,9 2,5 6,4 2,2 5,1 0,5 1,3
0,7 0,6 1,1 1,9 0,8 1,3 0,1 0,6
0,3 0,6 0,2 0,0 0,3 0,6 0,2 0,6
0,1 0,6 0,2 0,6 0,1 0,0 0,0 0,0
0,4 0,0 0,3 0,0 0,2 0,6 0,1 0,6
Tabulka 372 - Recepce nahrávek vážné hudby nakupujícími populární hudbu v el. formátu
Skupina osob nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu
vykazuje podle indexu podílu nakupujících oproti obecnému průměru největší rozdíl
v podílu osob nakupujících filmy (FEn; 5,84; je jich zde 39,1 %, obecně pouze 6,7 %)
a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 5,11), kopírujících nahrávky
219
vážné hudby (VEk; 2,88) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 2,34), kopírujících
nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,30), navštěvujících operetu (Opt; 2,19), kopírujících
nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 2,03), nakupujících (PNo;
1,71), kopírujících (PKo; 1,68) a půjčujících si nosiče s populární (PPů; 1,67) a vážnou
hudbou (VPů; 1,66), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,64), kopírujících
filmové nosiče (FKo; 1,62), navštěvujících operu (Ope; 1,55), nakupujících nosiče
s vážnou hudbou (VNo; 1,55), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,54),
kino (Kin; 1,42) a výstavy (Výs; 1,37), nakupujících (FNo; 1,35) a půjčujících si (FPů;
1,33) filmové nosiče, čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,32), navštěvujících
koncerty vážné hudby (KoV; 1,29) a divadlo (Div; 1,27).
Spíše k průměru se blíží podíl osob půjčujících si (KPů; 1,24), nakupujících (KNá;
1,21) a čtoucích (KČt; 1,05) knihy.
Osoby nakupující nahrávky populární hudby v elektronickém formátu nadprůměrně
především nakupují a kopírují také ostatní nahrávky v elektronickém formátu, ale také
na nosičích, mají také nadprůměrný vztah například k operetě nebo muzikálu i jiným
kulturním akcím. Více k průměru se blíží zejména jejich vztah ke knihám a vážné
hudbě, případně též k divadlu.
PNo
Cel. PEn
Ne
53,6 20,5
Ano
46,4 79,5
1-2
27,3 32,7
3-5
12,1 22,4
6 - 12
4,9 14,7
13 - 20 1,6 5,8
21 - 30 0,2 1,9
31 +
0,3 1,9
PPů
PKo
PEk
Cel. PEn Cel. PEn Cel. PEn
54,2 23,7 48,2 12,8 63,4 25,6
45,8 76,3 51,8 87,2 36,6 74,4
16,4 19,9 13,8 21,8 8,1 16,0
14,4 19,2 16,0 23,7 9,6 20,5
8,5 21,2 11,3 19,9 7,4 19,2
3,2 7,7 4,8 11,5 4,2 9,6
1,4 5,1 2,2 6,4 1,8 3,8
1,8 3,2 3,8 3,8 5,5 5,1
PEn
Cel. PEn
89,7
10,3 100,0
5,7 55,8
2,5 24,4
1,3 12,2
6,4
0,7
0,6
0,1
0,6
0,1
Tabulka 373 - Recepce nahrávek populární hudby nakupujícími pop. hudbu v el. formátu
FNo
Cel. PEn
Ne
51,6 34,6
Ano
48,4 65,4
1-2
17,3 19,9
3-5
14,9 19,9
6 - 12
8,1 14,1
13 - 20 4,3 6,4
21 - 30 1,6 1,3
31 +
2,3 3,8
FPů
Cel. PEn
42,0 23,1
58,0 76,9
14,0 19,9
15,7 21,2
13,2 15,4
8,2 14,7
2,9 1,9
4,1 3,8
Filmy (%)
FKo
Cel. PEn
51,5 21,2
48,5 78,8
10,8 15,4
12,8 18,6
10,4 23,1
6,0 10,9
3,9 5,1
4,6 5,8
FEk
FEn
Cel. PEn Cel. PEn
75,6 42,9 93,3 60,9
24,4 57,1 6,7 39,1
6,5 13,5 4,5 24,4
6,3 20,5 1,2 9,0
4,1 11,5 0,6 2,6
2,8 7,1 0,3 2,6
2,0 1,9 0,0 0,0
2,8 2,6 0,1 0,6
Tabulka 374 - Recepce filmů nakupujícími populární hudbu v el. formátu
220
5.24 Nákupní chování osob nakupujících filmové nosiče
Div
Cel. FNo
Ne
49,9 42,1
Ano
50,1 57,9
1-2
29,7 31,9
3-5
14,0 17,0
6 - 12
5,3 7,2
13 - 20 0,5 1,0
21 - 30 0,3 0,4
31 +
0,3 0,4
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. FNo Cel. FNo Cel. FNo Cel. FNo
85,1 82,9 88,3 87,5 71,1 63,0 36,5 22,6
14,9 17,1 11,7 12,5 28,9 37,0 63,5 77,4
11,2 12,0 9,7 9,5 22,3 28,5 27,6 27,6
2,5 3,4 1,4 2,2 5,1 6,7 20,7 27,7
0,9 1,5 0,3 0,5 1,2 1,4 10,4 15,1
0,1 0,1 0,1 0,3 0,1 0,1 3,6 5,3
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,7 1,2
0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,5
Výs
Cel. FNo
55,1 44,8
44,9 55,2
28,4 34,1
11,3 13,9
4,1 5,7
0,6 0,7
0,4 0,5
0,2 0,3
Tabulka 375 - Návštěva kulturních akcí nakupujícími filmové nosiče
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. FNo Cel. FNo
Ne
71,1 70,4 45,0 32,6
Ano
28,9 29,6 55,0 67,4
1-2
21,1 20,5 29,0 32,3
3-5
5,3 6,0 15,7 21,3
6 - 12
1,5 2,0 6,9 9,0
13 - 20 0,6 0,7 2,4 3,7
21 - 30 0,1 0,1 0,4 0,5
31 +
0,3 0,3 0,5 0,5
KNá
Cel. FNo
35,3 26,2
64,7 73,8
27,2 27,9
23,2 26,5
9,3 13,2
3,0 3,9
1,0 1,1
0,9 1,2
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. FNo Cel. FNo
40,1 38,7 18,3 15,5
59,9 61,3 81,7 84,5
18,0 19,6 23,1 22,1
16,8 16,3 21,6 23,0
12,6 12,5 18,2 19,7
5,6 6,3 8,3 8,8
3,0 2,9 4,9 5,3
3,9 3,8 5,7 5,6
KOd
Cel. FNo
43,3 32,5
56,7 67,5
27,4 31,7
16,3 18,8
7,2 10,2
3,6 3,9
1,1 1,5
1,1 1,5
Tabulka 376 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih nakupujícími filmové nosiče
VNo
Cel. FNo
Ne
78,9 72,1
Ano
21,1 27,9
1-2
15,0 18,8
3-5
4,3 6,4
6 - 12
1,2 2,0
13 - 20 0,2 0,3
21 - 30 0,2 0,3
31 +
0,1 0,1
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 82,6 86,6 84,0 91,1 87,6 96,5 95,5
14,7 17,4 13,4 16,0 8,9 12,4 3,5 4,5
9,5 11,3 9,1 10,5 5,3 6,9 2,6 3,1
3,8 4,5 2,5 3,0 2,2 3,4 0,5 0,7
0,7 0,8 1,1 1,9 0,8 1,2 0,1 0,3
0,3 0,5 0,2 0,3 0,3 0,4 0,2 0,3
0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0
0,4 0,1 0,3 0,3 0,2 0,3 0,1 0,1
Tabulka 377 - Recepce nahrávek vážné hudby nakupujícími filmové nosiče
Skupina osob nakupujících filmové nosiče vykazuje podle indexu podílu nakupujících
oproti průměru největší rozdíl v podílu osob nakupujících filmy v elektronickém
formátu (FEn; 1,58; je jich zde 10,6 %, obecně 6,7 %), nakupujících nosiče s populární
hudbou (PNo; 1,41), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu
(VEk; 1,39), kopírujících (FKo; 1,38) a půjčujících si (FPů; 1,36) filmové nosiče,
221
nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,32) a nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 1,29), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo;
1,29), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,28), půjčujících si nosiče
s populární hudbou (PPů; 1,27), kopírujících filmy (FEk; 1,26) a nahrávky populární
hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,25).
Spíše průměrný podíl lze ukázat v případě osob navštěvujících výstavy (Výs; 1,23),
koncerty populární hudby (KoP; 1,23) a kino (Kin; 1,22), čtoucích odbornou literaturu
(KOd; 1,19), kopírujících (VKo; 1,19) a půjčujících si (VPů; 1,18) nosiče s vážnou
hudbou, navštěvujících divadlo (Div; 1,16) a operu (Ope; 1,15), nakupujících knihy
(KNá; 1,14), navštěvujících operetu (Opt; 1,07), čtoucích knihy (KČt; 1,03),
navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,02) a půjčujících si knihy (KPů; 1,02).
Osoby nakupující filmové nosiče mají nadprůměrný vztah především k ostatním
nahrávkám, které si kupují na nosičích i v elektronickém formátu a v obou formách je
také kopírují. V tomto smyslu mají nadprůměrný vztah jak k populární, tak i k vážné
hudbě. Jejich vztah ke kulturním akcím se spíše blíží průměru, o něco menší vztah
mají ke knihám, pokud se týká kulturních akcí, je již zřetelnější jejich příklon
k populární hudbě oproti hudbě vážné.
PNo
Cel. FNo
Ne
53,6 34,5
Ano
46,4 65,5
1-2
27,3 35,9
3-5
12,1 18,8
6 - 12
4,9 7,2
13 - 20 1,6 2,7
21 - 30 0,2 0,4
31 +
0,3 0,5
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 41,8 48,2 33,2 63,4 54,1 89,7 86,1
45,8 58,2 51,8 66,8 36,6 45,9 10,3 13,9
16,4 18,9 13,8 16,0 8,1 11,7 5,7 7,7
14,4 19,0 16,0 21,5 9,6 11,8 2,5 3,4
8,5 12,1 11,3 16,2 7,4 8,8 1,3 1,9
3,2 4,2 4,8 5,6 4,2 5,2 0,7 0,5
1,4 1,6 2,2 3,1 1,8 2,0 0,1 0,1
1,8 2,3 3,8 4,5 5,5 6,4 0,1 0,1
Tabulka 378 - Recepce nahrávek populární hudby nakupujícími filmové nosiče
FNo
Cel. FNo
Ne
51,6
Ano
48,4 100,0
1-2
17,3 35,7
3-5
14,9 30,7
6 - 12
8,1 16,7
8,8
13 - 20 4,3
3,3
21 - 30 1,6
4,8
31 +
2,3
Filmy (%)
FPů
FKo
FEk
FEn
42,0 21,1 51,5 32,9 75,6 69,3 93,3 89,4
58,0 78,9 48,5 67,1 24,4 30,7 6,7 10,6
14,0 14,9 10,8 14,4 6,5 8,8 4,5 6,7
15,7 21,6 12,8 18,1 6,3 9,0 1,2 2,3
13,2 19,8 10,4 16,2 4,1 4,9 0,6 0,8
8,2 13,7 6,0 7,9 2,8 3,0 0,3 0,7
2,9 3,5 3,9 4,6 2,0 2,2 0,0 0,0
4,1 5,3 4,6 6,0 2,8 2,9 0,1 0,1
Tabulka 379 - Recepce filmů nakupujícími filmové nosiče
222
5.25 Nákupní chování osob půjčujících si filmové nosiče
Div
Cel. FPů
Ne
49,9 44,3
Ano
50,1 55,7
1-2
29,7 31,4
3-5
14,0 16,6
6 - 12
5,3 6,3
13 - 20 0,5 0,8
21 - 30 0,3 0,3
31 +
0,3 0,2
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. FPů Cel. FPů Cel. FPů Cel. FPů
85,1 83,3 88,3 87,6 71,1 63,8 36,5 21,9
14,9 16,7 11,7 12,4 28,9 36,2 63,5 78,1
11,2 12,2 9,7 9,9 22,3 27,2 27,6 27,3
2,5 2,7 1,4 1,8 5,1 7,0 20,7 28,7
0,9 1,4 0,3 0,5 1,2 1,7 10,4 14,4
0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 3,6 5,8
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,1
0,1 0,3 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,8
Výs
Cel. FPů
55,1 50,8
44,9 49,2
28,4 29,6
11,3 12,5
4,1 5,3
0,6 0,9
0,4 0,7
0,2 0,2
Tabulka 380 - Návštěva kulturních akcí půjčujícími si filmové nosiče
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. FPů Cel. FPů
Ne
71,1 70,6 45,0 32,5
Ano
28,9 29,4 55,0 67,5
1-2
21,1 20,3 29,0 31,5
3-5
5,3 5,8 15,7 21,3
6 - 12
1,5 1,8 6,9 9,6
13 - 20 0,6 0,9 2,4 3,7
21 - 30 0,1 0,2 0,4 0,7
31 +
0,3 0,3 0,5 0,6
KNá
Cel. FPů
35,3 29,9
64,7 70,1
27,2 28,7
23,2 24,3
9,3 11,5
3,0 3,1
1,0 1,1
0,9 1,5
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. FPů Cel. FPů
40,1 34,4 18,3 15,4
59,9 65,6 81,7 84,6
18,0 19,8 23,1 22,3
16,8 17,9 21,6 23,1
12,6 14,3 18,2 18,3
5,6 6,1 8,3 9,3
3,0 3,1 4,9 5,8
3,9 4,4 5,7 5,8
KOd
Cel. FPů
43,3 34,0
56,7 66,0
27,4 30,8
16,3 18,7
7,2 9,0
3,6 4,5
1,1 1,7
1,1 1,2
Tabulka 381 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih půjčujícími si filmové nosiče
VNo
Cel. FPů
Ne
78,9 77,2
Ano
21,1 22,8
1-2
15,0 16,0
3-5
4,3 4,6
6 - 12
1,2 1,6
13 - 20 0,2 0,2
21 - 30 0,2 0,2
31 +
0,1 0,1
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 81,3 86,6 84,0 91,1 87,4 96,5 95,5
14,7 18,7 13,4 16,0 8,9 12,6 3,5 4,5
9,5 11,7 9,1 10,4 5,3 7,4 2,6 3,3
3,8 5,1 2,5 3,1 2,2 3,1 0,5 0,7
0,7 0,9 1,1 1,6 0,8 1,2 0,1 0,2
0,3 0,6 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2
0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,2 0,0 0,0
0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,1 0,1
Tabulka 382 - Recepce nahrávek vážné hudby půjčujícími si filmové nosiče
Skupina osob půjčujících si nosiče s filmy vykazuje podle indexu podílu nakupujících
oproti průměru největší rozdíl v podílu osob kopírujících nahrávky populární (PEk;
1,43; je jich zde 52,3 %, obecně 36,6 %) a vážné hudby (VEk; 1,42) v elektronickém
formátu, půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,42), nakupujících filmy
v elektronickém formátu (FEn; 1,42), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,41) i filmy
223
v elektronickém formátu (FEk; 1,39), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,36),
kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,35), nakupujících nahrávky populární
(PEn; 1,32) a vážné hudby (VEn; 1,29) v elektronickém formátu, nakupujících (PNo;
1,28) a půjčujících si (VPů; 1,27) nosiče s vážnou hudbou.
Spíše k průměru se v této skupině blíží podíl osob navštěvujících muzikálová
představení (Muz; 1,25), kino (Kin; 1,23) a koncerty populární hudby (KoP; 1,23),
kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,19), čtoucích odbornou literaturu (KOd;
1,16), navštěvujících operu (Ope; 1,12), divadlo (Div; 1,11) a výstavy (Výs; 1,10),
půjčujících si (KPů; 1,10) a nakupujících (KNá; 1,08) knihy, nakupujících nosiče
s vážnou hudbou (VNo; 1,08), navštěvujících operetu (Opt; 1,06), čtoucích knihy
(KČt; 1,04) a navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,02).
Osoby půjčující si nosiče s filmy nadprůměrně často kopírují nahrávky
v elektronickém formátu, také je ovšem nakupují a půjčují si i nosiče s populární a
vážnou hudbou. Spíše průměrný vztah mají ke kulturním akcím, mezi nimiž převažuje
populární hudba včetně muzikálu a kino. Ještě méně intenzivní vztah mají ke knihám,
je zde celkově vůči průměru zřejmá poměrná preference populární hudby před hudbou
vážnou.
PNo
Cel. FPů
Ne
53,6 40,5
Ano
46,4 59,5
1-2
27,3 34,2
3-5
12,1 16,1
6 - 12
4,9 6,5
13 - 20 1,6 1,8
21 - 30 0,2 0,3
31 +
0,3 0,6
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 35,1 48,2 30,0 63,4 47,7 89,7 86,4
45,8 64,9 51,8 70,0 36,6 52,3 10,3 13,6
16,4 21,1 13,8 16,7 8,1 12,1 5,7 7,6
14,4 20,7 16,0 21,2 9,6 14,2 2,5 3,7
8,5 13,4 11,3 16,0 7,4 9,6 1,3 1,6
3,2 4,5 4,8 7,6 4,2 6,2 0,7 0,5
1,4 2,5 2,2 2,9 1,8 2,5 0,1 0,1
1,8 2,6 3,8 5,6 5,5 7,6 0,1 0,1
Tabulka 383 - Recepce nahrávek populární hudby půjčujícími si filmové nosiče
FNo
Cel. FPů
Ne
51,6 34,1
Ano
48,4 65,9
1-2
17,3 23,6
3-5
14,9 20,5
6 - 12
8,1 11,5
13 - 20 4,3 5,6
21 - 30 1,6 1,8
31 +
2,3 2,9
Filmy (%)
FPů
FKo
FEk
FEn
42,0
51,5 31,4 75,6 66,1 93,3 90,5
58,0 100,0 48,5 68,6 24,4 33,9 6,7 9,5
14,0 24,1 10,8 13,7 6,5 8,8 4,5 6,1
15,7 27,1 12,8 16,9 6,3 8,6 1,2 1,9
13,2 22,7 10,4 16,1 4,1 5,6 0,6 0,8
8,2 14,1 6,0 9,2 2,8 4,3 0,3 0,6
5,0 3,9 5,8 2,0 2,7 0,0 0,0
2,9
7,0 4,6 6,9 2,8 3,9 0,1 0,1
4,1
Tabulka 384 - Recepce filmů půjčujícími si filmové nosiče
224
5.26 Nákupní chování osob kopírujících filmové nosiče
Div
Cel. FKo
Ne
49,9 46,5
Ano
50,1 53,5
1-2
29,7 31,2
3-5
14,0 14,5
6 - 12
5,3 6,1
13 - 20 0,5 0,9
21 - 30 0,3 0,4
31 +
0,3 0,3
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. FKo Cel. FKo Cel. FKo Cel. FKo
85,1 83,9 88,3 87,9 71,1 65,3 36,5 18,5
14,9 16,1 11,7 12,1 28,9 34,7 63,5 81,5
11,2 11,5 9,7 9,4 22,3 26,1 27,6 27,4
2,5 2,7 1,4 1,9 5,1 6,6 20,7 29,4
0,9 1,5 0,3 0,5 1,2 1,6 10,4 16,3
0,1 0,1 0,1 0,3 0,1 0,1 3,6 6,1
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,7 1,5
0,1 0,6 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,8
Výs
Cel. FKo
55,1 50,5
44,9 49,5
28,4 30,9
11,3 12,1
4,1 5,2
0,6 0,8
0,4 0,5
0,2 0,0
Tabulka 385 - Návštěva kulturních akcí kopírujícími filmové nosiče
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. FKo Cel. FKo
Ne
71,1 73,9 45,0 28,8
Ano
28,9 26,1 55,0 71,2
1-2
21,1 18,3 29,0 30,1
3-5
5,3 4,5 15,7 24,4
6 - 12
1,5 1,9 6,9 10,7
13 - 20 0,6 0,7 2,4 4,3
21 - 30 0,1 0,3 0,4 0,8
31 +
0,3 0,4 0,5 0,8
KNá
Cel. FKo
35,3 33,2
64,7 66,8
27,2 27,1
23,2 23,2
9,3 11,3
3,0 3,7
1,0 0,8
0,9 0,7
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. FKo Cel. FKo
40,1 37,0 18,3 17,4
59,9 63,0 81,7 82,6
18,0 20,8 23,1 24,6
16,8 17,9 21,6 23,2
12,6 12,2 18,2 18,2
5,6 5,6 8,3 7,3
3,0 2,3 4,9 4,5
3,9 4,2 5,7 4,9
KOd
Cel. FKo
43,3 33,4
56,7 66,6
27,4 30,9
16,3 19,9
7,2 8,7
3,6 4,6
1,1 1,5
1,1 0,9
Tabulka 386 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih kopírujícími filmové nosiče
VNo
Cel. FKo
Ne
78,9 79,2
Ano
21,1 20,8
1-2
15,0 13,3
3-5
4,3 5,3
6 - 12
1,2 1,8
13 - 20 0,2 0,3
21 - 30 0,2 0,1
31 +
0,1 0,0
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 83,4 86,6 79,2 91,1 84,7 96,5 94,6
14,7 16,6 13,4 20,8 8,9 15,3 3,5 5,4
9,5 10,9 9,1 14,5 5,3 9,1 2,6 3,9
3,8 4,1 2,5 3,5 2,2 3,7 0,5 0,8
0,7 0,8 1,1 1,6 0,8 1,5 0,1 0,3
0,3 0,4 0,2 0,4 0,3 0,5 0,2 0,3
0,1 0,1 0,2 0,3 0,1 0,3 0,0 0,0
0,4 0,3 0,3 0,4 0,2 0,3 0,1 0,1
Tabulka 387 - Recepce nahrávek vážné hudby kopírujícími filmové nosiče
Skupina osob kopírujících nosiče s filmy vykazuje podle indexu podílu nakupujících
oproti průměru největší rozdíl v podílu osob kopírujících (FEk; 1,84; je jich zde
44,8 %, obecně 24,4 %) a nakupujících (FEn; 1,82) filmy v elektronickém formátu,
kopírujících nahrávky vážné (VEk; 1,72) a populární hudby (PEk; 1,66)
v elektronickém formátu, kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,64),
225
kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,55), nakupujících nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 1,54), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů;
1,42) a filmové nosiče (FPů; 1,42), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,38) a nosiče
s populární hudbou (PNo; 1,32), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,29),
kino (Kin; 1,28) a muzikálová představení (Muz; 1,20).
půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,13), navštěvujících výstavy (Výs; 1,10),
operu (Ope; 1,08) a divadlo (Div; 1,07), půjčujících si knihy (KPů; 1,05),
navštěvujících operetu (Opt; 1,03), nakupujících (KNá; 1,03) a čtoucích (KČt; 1,01)
knihy. Podprůměrný je podíl osob nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 0,99) a
Skupina osob kopírujících filmové nosiče především nadprůměrně manipuluje také
s ostatními nahrávkami, především v elektronickém formátu, které kopíruje i
nakupuje, ale také s pevnými nosiči, které především kopíruje. Spíše průměrný je
vztah ke kulturním akcím, mezi nimiž dominují koncerty populární hudby, muzikál a
kino. Méně intenzivní je vztah ke knihám, spíše podprůměrný je jejich vztah k vážné
hudbě.
PNo
Cel. FKo
Ne
53,6 38,9
Ano
46,4 61,1
1-2
27,3 34,1
3-5
12,1 16,7
6 - 12
4,9 6,9
13 - 20 1,6 2,4
21 - 30 0,2 0,4
31 +
0,3 0,5
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 34,9 48,2 15,2 63,4 39,1 89,7 83,3
45,8 65,1 51,8 84,8 36,6 60,9 10,3 16,7
16,4 18,6 13,8 17,5 8,1 11,7 5,7 8,7
14,4 21,3 16,0 27,1 9,6 15,1 2,5 4,2
8,5 13,3 11,3 19,7 7,4 12,6 1,3 2,4
3,2 6,1 4,8 8,7 4,2 7,3 0,7 1,1
1,4 2,7 2,2 4,5 1,8 3,4 0,1 0,1
1,8 3,1 3,8 7,3 5,5 10,9 0,1 0,1
Tabulka 388 - Recepce nahrávek populární hudby kopírujícími filmové nosiče
FNo
Cel. FKo
Ne
51,6 33,0
Ano
48,4 67,0
1-2
17,3 24,2
3-5
14,9 20,4
6 - 12
8,1 11,5
13 - 20 4,3 5,4
21 - 30 1,6 2,7
31 +
2,3 2,8
FPů
Cel. FKo
42,0 17,9
58,0 82,1
14,0 13,0
15,7 22,3
13,2 21,4
8,2 13,3
2,9 5,2
4,1 6,9
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. FKo Cel. FKo Cel. FKo
51,5
75,6 55,2 93,3 87,8
48,5 100,0 24,4 44,8 6,7 12,2
10,8 22,3 6,5 10,6 4,5 8,4
12,8 26,5 6,3 11,9 1,2 2,0
10,4 21,4 4,1 7,5 0,6 0,8
6,0 12,3 2,8 5,4 0,3 0,7
8,0 2,0 3,8 0,0 0,0
3,9
9,5 2,8 5,6 0,1 0,3
4,6
Tabulka 389 - Recepce filmů kopírujícími filmové nosiče
226
5.27 Nákupní chování osob kopírujících filmy v elektronickém formátu
Div
Cel. FEk
Ne
49,9 45,8
Ano
50,1 54,2
1-2
29,7 30,2
3-5
14,0 14,6
6 - 12
5,3 7,8
13 - 20 0,5 1,1
21 - 30 0,3 0,5
31 +
0,3 0,0
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. FEk Cel. FEk Cel. FEk Cel. FEk
85,1 82,2 88,3 84,4 71,1 61,5 36,5 11,6
14,9 17,8 11,7 15,6 28,9 38,5 63,5 88,4
11,2 11,9 9,7 11,3 22,3 28,6 27,6 24,5
2,5 3,0 1,4 3,0 5,1 7,0 20,7 32,6
0,9 2,4 0,3 1,1 1,2 2,4 10,4 19,7
0,1 0,0 0,1 0,3 0,1 0,3 3,6 8,1
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 2,4
0,1 1,2 0,0 0,0 0,1 0,3 0,5 1,1
Výs
Cel. FEk
55,1 49,9
44,9 50,1
28,4 29,9
11,3 11,6
4,1 6,2
0,6 1,9
0,4 0,5
0,2 0,0
Tabulka 390 - Návštěva kulturních akcí kopírujícími filmy v el. formátu
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. FEk Cel. FEk
Ne
71,1 72,8 45,0 19,9
Ano
28,9 27,2 55,0 80,1
1-2
21,1 19,9 29,0 31,5
3-5
5,3 4,3 15,7 26,7
6 - 12
1,5 1,9 6,9 13,7
13 - 20 0,6 0,5 2,4 5,4
21 - 30 0,1 0,0 0,4 1,1
31 +
0,3 0,5 0,5 1,6
KNá
Cel. FEk
35,3 31,8
64,7 68,2
27,2 29,1
23,2 23,7
9,3 9,7
3,0 4,3
1,0 0,8
0,9 0,5
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. FEk Cel. FEk
40,1 32,6 18,3 16,4
59,9 67,4 81,7 83,6
18,0 22,4 23,1 24,3
16,8 20,2 21,6 24,8
12,6 13,5 18,2 19,4
5,6 5,4 8,3 8,4
3,0 1,9 4,9 2,7
3,9 4,0 5,7 4,0
KOd
Cel. FEk
43,3 31,8
56,7 68,2
27,4 28,8
16,3 22,4
7,2 9,2
3,6 5,9
1,1 1,3
1,1 0,5
Tabulka 391 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih kopírujícími filmy v el. formátu
VNo
Cel. FEk
Ne
78,9 79,0
Ano
21,1 21,0
1-2
15,0 14,3
3-5
4,3 4,9
6 - 12
1,2 1,1
13 - 20 0,2 0,5
21 - 30 0,2 0,3
31 +
0,1 0,0
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 82,7 86,6 75,7 91,1 77,4 96,5 93,3
14,7 17,3 13,4 24,3 8,9 22,6 3,5 6,7
9,5 12,7 9,1 17,3 5,3 14,3 2,6 4,6
3,8 3,5 2,5 4,3 2,2 5,1 0,5 0,8
0,7 0,5 1,1 1,6 0,8 1,3 0,1 0,5
0,3 0,0 0,2 0,3 0,3 1,1 0,2 0,5
0,1 0,3 0,2 0,5 0,1 0,5 0,0 0,0
0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,1 0,3
Tabulka 392 - Recepce nahrávek vážné hudby kopírujícími filmy v el. formátu
Skupina osob kopírujících nahrávky filmů v elektronickém formátu vykazuje podle
indexu podílu nakupujících oproti průměru největší rozdíl v podílu osob také
nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 3,22; je jich zde 21,6 %, obecně
6,7 %), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,54),
nakupujících (PEn; 2,33) a kopírujících (PEk; 2,28) nahrávky populární hudby
227
v elektronickém formátu, nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém
formátu (VEn; 1,91), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,83), nosiče s vážnou (VKo;
1,81) a populární (PKo; 1,73) hudbou, půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů;
1,55), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,46) a kino (Kin; 1,39),
půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,39), navštěvujících operetu (Opt; 1,33) a
muzikálová představení (Muz; 1,33), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo;
1,33) a filmové nosiče (FNo; 1,26).
Spíše k průměru se blíží podíl osob čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,20),
navštěvujících operu (Ope; 1,19), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,18) a
knihy (KPů; 1,13), navštěvujících výstavy (Výs; 1,12) a divadlo (Div; 1,08),
nakupujících (KNá; 1,05) a čtoucích (KČt; 1,02) knihy. Podprůměrný je podíl osob
nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,00) a navštěvujících koncerty vážné
hudby (KoV; 0,94).
Osoby kopírující filmové nahrávky v elektronickém formátu takové nahrávky též
nakupují, nakupují a kopírují také elektronické formáty nahrávek populární a vážné
hudby, kopírují také pevné nosiče. Nadprůměrný vztah mají také ke koncertům
populární hudby, kinu, případně též operetě a muzikálu. Spíše průměrný vztah mají ke
knihám, podprůměrný pak především k vážné hudbě.
PNo
Cel. FEk
Ne
53,6 38,5
Ano
46,4 61,5
1-2
27,3 31,3
3-5
12,1 16,4
6 - 12
4,9 9,2
13 - 20 1,6 3,2
21 - 30 0,2 0,8
31 +
0,3 0,5
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 29,1 48,2 10,5 63,4 16,7 89,7 76,0
45,8 70,9 51,8 89,5 36,6 83,3 10,3 24,0
16,4 19,7 13,8 15,4 8,1 12,7 5,7 12,9
14,4 18,9 16,0 24,0 9,6 17,5 2,5 4,9
8,5 15,4 11,3 20,5 7,4 20,2 1,3 3,2
3,2 8,4 4,8 11,3 4,2 10,0 0,7 2,4
1,4 3,8 2,2 7,5 1,8 5,7 0,1 0,3
1,8 4,9 3,8 10,8 5,5 17,3 0,1 0,3
Tabulka 393 - Recepce nahrávek populární hudby kopírujícími filmy v el. formátu
FNo
Cel. FEk
Ne
51,6 39,1
Ano
48,4 60,9
1-2
17,3 24,3
3-5
14,9 19,1
6 - 12
8,1 9,4
13 - 20 4,3 5,4
21 - 30 1,6 1,3
31 +
2,3 1,3
FPů
Cel. FEk
42,0 19,4
58,0 80,6
14,0 12,1
15,7 21,6
13,2 21,0
8,2 12,1
2,9 6,7
4,1 7,0
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. FEk Cel. FEk Cel. FEk
51,5 11,1 75,6
93,3 78,4
48,5 88,9 24,4 100,0 6,7 21,6
10,8 11,1 6,5 26,7 4,5 14,6
12,8 19,7 6,3 25,9 1,2 3,2
10,4 21,0 4,1 16,7 0,6 1,9
6,0 13,2 2,8 11,3 0,3 1,3
8,1 0,0 0,0
3,9 11,3 2,0
4,6 12,7 2,8 11,3 0,1 0,5
Tabulka 394 - Recepce filmů kopírujícími filmy v el. formátu
228
5.28 Nákupní chování osob nakupujících filmy v elektronickém formátu
Div
Cel. FEn
Ne
49,9 29,4
Ano
50,1 70,6
1-2
29,7 31,4
3-5
14,0 19,6
6 - 12
5,3 14,7
13 - 20 0,5 3,9
21 - 30 0,3 1,0
31 +
0,3 0,0
Ope
Opt
Muz
Kin
Cel. FEn Cel. FEn Cel. FEn Cel. FEn
85,1 64,7 88,3 66,7 71,1 45,1 36,5 4,9
14,9 35,3 11,7 33,3 28,9 54,9 63,5 95,1
11,2 16,7 9,7 20,6 22,3 34,3 27,6 22,5
2,5 7,8 1,4 7,8 5,1 10,8 20,7 31,4
0,9 8,8 0,3 3,9 1,2 7,8 10,4 29,4
0,1 1,0 0,1 1,0 0,1 1,0 3,6 9,8
0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,0
0,1 3,3 0,0 0,0 0,1 1,0 0,5 1,0
Výs
Cel. FEn
55,1 31,4
44,9 68,6
28,4 33,3
11,3 19,6
4,1 9,8
0,6 2,9
0,4 2,0
0,2 1,0
Tabulka 395 - Návštěva kulturních akcí nakupujícími filmy v el. formátu
Kulturní akce (%)
KoV
KoP
Cel. FEn Cel. FEn
Ne
71,1 55,9 45,0 15,7
Ano
28,9 44,1 55,0 84,3
1-2
21,1 32,4 29,0 31,4
3-5
5,3 4,9 15,7 24,5
6 - 12
1,5 4,9 6,9 19,6
13 - 20 0,6 1,0 2,4 7,8
21 - 30 0,1 0,0 0,4 1,0
31 +
0,3 1,0 0,5 0,0
KNá
Cel. FEn
35,3 20,6
64,7 79,4
27,2 22,5
23,2 23,5
9,3 22,5
3,0 7,8
1,0 2,0
0,9 1,0
Knihy (%)
KPů
KČt
Cel. FEn Cel. FEn
40,1 21,6 18,3 8,8
59,9 78,4 81,7 91,2
18,0 30,4 23,1 13,7
16,8 16,7 21,6 26,5
12,6 16,7 18,2 23,5
5,6 10,8 8,3 16,7
3,0 3,9 4,9 7,8
3,9 0,0 5,7 2,9
KOd
Cel. FEn
43,3 23,5
56,7 76,5
27,4 25,5
16,3 23,5
7,2 14,7
3,6 9,8
1,1 2,9
1,1 0,0
Tabulka 396 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih nakupujícími filmy v el. formátu
VNo
Cel. FEn
Ne
78,9 56,9
Ano
21,1 43,1
1-2
15,0 30,4
3-5
4,3 7,8
6 - 12
1,2 2,9
13 - 20 0,2 1,0
21 - 30 0,2 1,0
31 +
0,1 0,0
VPů
VKo
VEk
VEn
85,3 63,7 86,6 58,8 91,1 64,7 96,5 83,3
14,7 36,3 13,4 41,2 8,9 35,3 3,5 16,7
9,5 28,4 9,1 27,5 5,3 24,5 2,6 11,8
3,8 4,9 2,5 8,8 2,2 6,9 0,5 2,0
0,7 1,0 1,1 3,9 0,8 2,0 0,1 1,0
0,3 1,0 0,2 0,0 0,3 1,0 0,2 1,0
0,1 1,0 0,2 1,0 0,1 0,0 0,0 0,0
0,4 0,0 0,3 0,0 0,2 1,0 0,1 1,0
Tabulka 397 - Recepce nahrávek vážné hudby nakupujícími filmy v el. formátu
Skupina osob nakupujících filmy v elektronickém formátu vykazuje podle indexu
podílu nakupujících oproti průměru největší rozdíl v podílu osob nakupujících
nahrávky populární (PEn; 5,81; je jich zde 59,8 %, obecně 10,3 %) a vážné (VEn;
4,77) hudby v elektronickém formátu, kopírujících nahrávky vážné hudby (VEk; 3,97)
a filmy (FEk; 3,21) v elektronickém formátu, kopírujících nosiče s vážnou hudbou
229
(VKo; 3,07), navštěvujících operetu (Opt; 2,85), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou
(VPů; 2,47), navštěvujících operu (Ope; 2,37), kopírujících nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEk; 2,17), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo;
2,04), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,90), nakupujících nosiče
s populární hudbou (PNo; 1,82), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,82), půjčujících
si (PPů; 1,73) a kopírujících (PKo; 1,70) nosiče s populární hudbou a nakupujících
filmové nosiče (FNo; 1,58).
Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících výstavy (Výs; 1,53), koncerty vážné
(KoV; 1,53) a populární hudby (KoP; 1,53) a kino (Kin; 1,50), půjčujících si filmové
nosiče (FPů; 1,42), navštěvujících divadlo (Div; 1,41), čtoucích odbornou literaturu
(KOd; 1,35), půjčujících si (KPů; 1,31), nakupujících (KNá; 1,23) a čtoucích (KČt;
1,12) knihy.
Osoby nakupující filmy v elektronickém formátu mají nadprůměrný vztah také
k ostatním nahrávkám v elektronickém formátu, které nakupují i kopírují, avšak také
ke kulturním akcím a pevným nosičů. Dá se říci, že relativní poměr k vážné a
populární hudbě je zde vyrovnán. Nejméně intenzivní vztah mají ke knihám, avšak
obecně platí, že nákupní chování této skupiny je v každém smyslu nadprůměrné, byť
je třeba upozornit, že se celkové jedná pouze o 102 respondentů.
PNo
Cel. FEn
Ne
53,6 15,7
Ano
46,4 84,3
1-2
27,3 33,3
3-5
12,1 26,5
6 - 12
4,9 11,8
13 - 20 1,6 7,8
21 - 30 0,2 2,9
31 +
0,3 2,0
PPů
PKo
PEk
PEn
54,2 20,6 48,2 11,8 63,4 20,6 89,7 40,2
45,8 79,4 51,8 88,2 36,6 79,4 10,3 59,8
16,4 19,6 13,8 17,6 8,1 14,7 5,7 29,4
14,4 23,5 16,0 25,5 9,6 17,6 2,5 13,7
8,5 18,6 11,3 20,6 7,4 26,5 1,3 8,8
3,2 8,8 4,8 8,8 4,2 9,8 0,7 5,9
1,4 4,9 2,2 8,8 1,8 3,9 0,1 1,0
1,8 3,9 3,8 6,9 5,5 6,9 0,1 1,0
Tabulka 398 - Recepce nahrávek populární hudby nakupujícími filmy v el. formátu
FNo
Cel. FEn
Ne
51,6 23,5
Ano
48,4 76,5
1-2
17,3 26,5
3-5
14,9 21,6
6 - 12
8,1 11,8
13 - 20 4,3 10,8
21 - 30 1,6 2,9
31 +
2,3 2,9
FPů
Cel. FEn
42,0 17,6
58,0 82,4
14,0 12,7
15,7 23,5
13,2 18,6
8,2 16,7
2,9 4,9
4,1 5,9
Filmy (%)
FKo
FEk
FEn
Cel. FEn Cel. FEn Cel. FEn
51,5 11,8 75,6 21,6 93,3
48,5 88,2 24,4 78,4 6,7 100,0
10,8 13,7 6,5 18,6 4,5 66,7
12,8 21,6 6,3 33,3 1,2 17,6
8,8
10,4 27,5 4,1 9,8 0,6
4,9
6,0 6,9 2,8 6,9 0,3
0,0
3,9 10,8 2,0 4,9 0,0
2,0
4,6 7,8 2,8 4,9 0,1
Tabulka 399 - Recepce filmů nakupujícími filmy v el. formátu
230
6 Nákup jednotlivých produktů osobami konzumujícími ostatní produkty
6.1 Návštěva divadla konzumenty jednotlivých kulturních produktů
Cel. Div Ope
11,9
Ne
49,9
Ano
50,1 100,0 88,1
1-2
29,7 59,2 32,6
3-5
14,0 28,0 34,4
6 - 12
5,3 10,6 15,4
1,0 3,1
13 - 20
0,5
0,5 0,4
21 - 30
0,3
0,7 2,2
31 +
0,3
Počet 1 520 762 227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
11,8 22,3 41,5 29,6
88,2 77,7 58,5 70,4
36,0 36,2 32,7 37,2
29,2 26,7 17,4 21,7
16,9 12,3 7,3 9,7
2,8 1,4 0,6 0,7
1,1 0,5 0,3 0,4
2,2 0,7 0,2 0,7
178 439 965 683
KoV
25,2
74,8
37,0
24,5
11,1
1,1
0,2
0,7
440
KoP
40,6
59,4
33,7
17,5
6,7
1,0
0,5
0,1
836
KNá
38,0
62,0
34,6
18,9
7,0
0,6
0,3
0,5
983
Knihy (%)
KPů KČt
43,0 43,5
57,0 56,5
31,5 32,4
17,6 16,5
6,7
6,4
0,7
0,6
0,3
0,2
0,2
0,4
911 1 242
Tabulka 400 - Návštěva divadla návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
49,9
Ano
50,1
1-2
29,7
3-5
14,0
6 - 12
5,3
13 - 20
0,5
21 - 30
0,3
31 +
0,3
Počet 1 520
27,8 26,8 34,3 28,9 26,4 38,7 45,0 47,3 45,7 36,5
72,2 73,2 65,7 71,1 73,6 61,3 55,0 52,7 54,3 63,5
36,3 37,5 28,9 34,8 32,1 34,6 30,0 29,3 30,9 34,6
22,5 22,3 20,6 17,8 20,8 17,7 16,5 15,7 14,9 13,5
10,9 9,8 12,3 15,6 18,9
7,5
7,0
6,5
7,2 13,5
1,3 2,7 2,9 2,2 0,0
1,0
1,0
0,9
0,9
1,9
0,3 0,0 0,0 0,0 0,0
0,4
0,3
0,3
0,2
0,0
0,9 0,9 1,0 0,7 1,9
0,1
0,1
0,0
0,2
0,0
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 401 - Návštěva divadla recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
49,9
Ano
50,1
1-2
29,7
3-5
14,0
6 - 12
5,3
13 - 20
0,5
21 - 30
0,3
31 +
0,3
Počet 1 520
FNo
42,1
57,9
31,9
17,0
7,2
1,0
0,4
0,4
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
44,3 46,5 45,8
55,7 53,5 54,2
31,4 31,2 30,2
16,6 14,5 14,6
6,3 6,1 7,8
0,8 0,9 1,1
0,3 0,4 0,5
0,2 0,3 0,0
882 737 371
FEn
29,4
70,6
31,4
19,6
14,7
3,9
1,0
0,0
102
Tabulka 402 - Návštěva divadla recipienty filmů
KOd
38,6
61,4
34,5
18,1
7,3
0,8
0,3
0,3
862
231
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob navštěvujících divadelní
představení najít mezi osobami navštěvujícími také operu (Ope; 1,76; je jich zde
88,1 %, celkově 50,1 %), dále operetu (Opt; 1,76), muzikálová představení (Muz;
1,55) a koncerty vážné hudby (KoV; 1,49), nakupujícími nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 1,47), půjčujícími si (VPů; 1,46) a nakupujícími nosiče
s vážnou hudbou (VNo; 1,44), kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém
formátu (VEk; 1,42), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,41), nakupujícími filmy
v elektronickém formátu (FEn; 1,41), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo;
1,31) a nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,27).
Více k průměru se blíží podíl návštěvníků divadla mezi osobami nakupujícími knihy
(KNá; 1,24), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,23), nakupujícími nosiče
s populární hudbou (PNo; 1,22), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,19)
a kino (Kin; 1,17), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,16), půjčujícími si (KPů;
1,14) a čtoucími knihy (KČt; 1,13), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,11) a nosiče
s populární hudbou (PPů; 1,10), kopírujícími nahrávky populární hudby (PEk; 1,08) a
filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,08), filmové nosiče (FKo; 1,07) a nosiče
s populární hudbou (PKo; 1,05).
Návštěvníky divadla je tedy možné najít zejména mezi návštěvníky ostatních
kulturních akcí, mezi osobami, které nakupují nahrávky vážné hudby, ale i nahrávky
populární hudby v elektronickém formátu. K průměru se blíží jejich podíl mezi
osobami zajímajícími se o knihy, filmy i populární hudbu.
232
6.2 Návštěva opery konzumenty jednotlivých kulturních produktů
Cel.
Ne
85,1
Ano
14,9
1-2
11,2
3-5
2,5
6 - 12
0,9
13 - 20
0,1
21 - 30
0,1
31 +
0,1
Počet 1 520
Div Ope
73,8
26,2 100,0
19,0 74,9
4,7 16,7
1,8
6,2
0,3
0,9
0,1
0,4
0,3
0,9
762 227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
48,9 74,0 83,2 75,1
51,1 26,0 16,8 24,9
30,9 16,9 12,2 18,0
12,4 5,7 2,9 4,7
6,2 2,5 1,2 1,6
0,6 0,5 0,2 0,3
0,6 0,2 0,0 0,1
0,6 0,2 0,2 0,1
178 439 965 683
KoV
66,6
33,4
22,7
7,0
2,7
0,5
0,2
0,2
440
KoP
83,3
16,7
13,0
2,2
1,2
0,1
0,0
0,2
836
KNá
80,2
19,8
14,8
3,4
1,2
0,2
0,1
0,2
983
Knihy (%)
KPů KČt
80,8 82,7
19,2 17,3
13,9 13,0
3,3
2,9
1,4
1,0
0,2
0,2
0,1
0,1
0,5
0,2
911 1 242
KOd
80,5
19,5
14,0
3,4
1,5
0,2
0,1
0,6
862
Tabulka 403 - Návštěva opery návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
85,1
Ano
14,9
1-2
11,2
3-5
2,5
6 - 12
0,9
13 - 20
0,1
21 - 30
0,1
31 +
0,1
Počet 1 520
61,9 58,9 64,7 65,2 66,0 81,0 82,2 85,0 82,6 76,9
38,1 41,1 35,3 34,8 34,0 19,0 17,8 15,0 17,4 23,1
25,9 25,9 22,1 20,0 17,0 13,6 12,1 10,8 13,1 11,5
7,2 8,9 7,4 7,4 1,9
3,5
3,9
2,7
2,3
5,8
4,1 4,5 3,9 6,7 11,3
1,3
1,3
1,1
1,6
4,5
0,3 0,9 0,5 0,0 0,0
0,3
0,3
0,1
0,0
0,6
0,3 0,4 0,5 0,0 1,9
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,3 1,7 2,9 2,6 7,1
0,3
0,6
0,5
0,8
1,8
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 404 - Návštěva opery recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
85,1
Ano
14,9
1-2
11,2
3-5
2,5
6 - 12
0,9
13 - 20
0,1
21 - 30
0,1
31 +
0,1
Počet 1 520
FNo
82,9
17,1
12,0
3,4
1,5
0,1
0,0
0,1
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
83,3 83,9 82,2
16,7 16,1 17,8
12,2 11,5 11,9
2,7 2,7 3,0
1,4 1,5 2,4
0,2 0,1 0,0
0,0 0,0 0,0
0,3 0,6 1,2
882 737 371
FEn
64,7
35,3
16,7
7,8
8,8
1,0
0,0
3,3
102
Tabulka 405 - Návštěva opery recipienty filmů
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část návštěvníků opery najít mezi
osobami navštěvujícími také operetu (Opt; 3,43; je jich zde 51,1 %, obecně pouze
14,9 %), dále mezi osobami půjčujícími si (VPů; 2,76), nakupujícími (VNo; 2,56) a
kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,37), nakupujícími filmy v elektronickém
233
formátu (FEn; 2,37), kopírujícími (VEk; 2,34) a nakupujícími nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 2,28), navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV;
2,24), divadlo (Div; 1,76), muzikálová představení (Muz; 1,74) a výstavy (Výs; 1,67),
nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,55) a knihy
(KNá; 1,33), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,31) a půjčujícími si knihy (KPů;
1,29).
Více k průměru se podíl návštěvníků divadle blíží mezi osobami nakupujícími (PNo;
1,28) a půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,19), kopírujícími filmy (FEk;
1,19) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,17), čtoucími
knihy (KČt; 1,16), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,15), navštěvujícími kino (Kin;
1,13) a koncerty populární hudby (KoP; 1,12), půjčujícími si (FPů; 1,12) a
kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,08) a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,01).
Návštěvníky opery je tedy možné najít především mezi návštěvníky ostatních
kulturních akcí a mezi osobami, které nakupují nosiče s vážnou hudbou nebo knihy,
ale také mezi osobami, které nakupují nahrávky v elektronických formátech. Průměrné
zastoupení je zejména mezi osobami se zájmem o populární hudbu a film.
234
6.3 Návštěva operety konzumenty jednotlivých kulturních produktů
Cel.
Ne
88,3
Ano
11,7
1-2
9,7
3-5
1,4
6 - 12
0,3
13 - 20
0,1
21 - 30
0,1
31 +
0,0
Počet 1 520
Div
79,4
20,6
16,8
2,8
0,7
0,3
0,1
0,0
762
Ope
59,9
40,1
28,2
8,4
2,2
0,9
0,4
0,0
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
78,4 86,2 80,2
100,0 21,6 13,8 19,8
83,1 15,5 11,2 16,1
12,4 4,3 2,0 2,5
2,8 1,1 0,4 0,7
1,1 0,5 0,2 0,3
0,6 0,2 0,0 0,1
0,0 0,0 0,0 0,0
178 439 965 683
KoV
76,8
23,2
18,0
3,6
0,9
0,5
0,2
0,0
440
KoP
85,3
14,7
12,3
1,7
0,5
0,2
0,0
0,0
836
KNá
84,5
15,5
12,6
2,1
0,4
0,2
0,1
0,0
983
Knihy (%)
KPů KČt
85,3 86,4
14,7 13,6
11,7 11,2
2,1
1,8
0,5
0,4
0,2
0,2
0,1
0,1
0,0
0,0
911 1 242
KOd
85,5
14,5
11,4
2,2
0,6
0,2
0,1
0,0
862
Tabulka 406 - Návštěva operety návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
88,3
Ano
11,7
1-2
9,7
3-5
1,4
6 - 12
0,3
13 - 20
0,1
21 - 30
0,1
31 +
0,0
Počet 1 520
71,6 74,6 74,0 73,3 66,0 83,7 85,6 87,6 86,2 74,4
28,4 25,4 26,0 26,7 34,0 16,3 14,4 12,4 13,8 25,6
21,9 17,0 19,6 18,5 24,5 13,0 11,1 10,0 11,0 18,6
4,4 5,4 4,4 5,2 3,8
2,4
2,4
1,8
1,8
3,8
1,3 1,8 1,0 1,5 1,9
0,6
0,6
0,5
0,7
2,6
0,6 0,9 0,5 1,5 1,9
0,3
0,3
0,1
0,4
0,6
0,3 0,4 0,5 0,0 1,9
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 407 - Návštěva operety recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
88,3
Ano
11,7
1-2
9,7
3-5
1,4
6 - 12
0,3
13 - 20
0,1
21 - 30
0,1
31 +
0,0
Počet 1 520
FNo
87,5
12,5
9,5
2,2
0,5
0,3
0,0
0,0
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
87,6 87,9 84,4
12,4 12,1 15,6
9,9 9,4 11,3
1,8 1,9 3,0
0,5 0,5 1,1
0,2 0,3 0,3
0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0
882 737 371
FEn
66,7
33,3
20,6
7,8
3,9
1,0
0,0
0,0
102
Tabulka 408 - Návštěva operety recipienty filmů
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část návštěvníků operety najít
mezi osobami navštěvujícími také operu (Ope; 3,43; je jich zde 40,1 %, obecně pouze
11,7 %), dále mezi osobami nakupujícími nahrávky vážné hudby (VEn; 2,91) a filmy
235
v elektronickém formátu (FEn; 2,85), nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo;
2,43), kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,28),
kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,22), nakupujícími nahrávky populární
hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,19), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou
(VPů; 2,17), navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,98), muzikálová
představení (Muz; 1,85), divadlo (Div; 1,76) a výstavy (Výs; 1,69), nakupujícími
nosiče s populární hudbou (PNo; 1,39), kopírujícími filmy v elektronickém formátu
(FEk; 1,33), nakupujícími knihy (KNá; 1,32), navštěvujícími koncerty populární
hudby (KoP; 1,26) a půjčujícími si knihy (KPů; 1,26).
Spíše k průměru se blíží podíl návštěvníků operety mezi osobami čtoucími odbornou
literaturu (KOd; 1,24), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,23),
navštěvujícími kino (Kin; 1,18), kopírujícími nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEk; 1,18), čtoucími knihy (KČt; 1,16), nakupujícími
filmové nosiče (FNo; 1,07), kopírujícími nosiče s populární hudbou (PKo; 1,06),
půjčujícími si (FPů; 1,06) a kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,03).
Významně vyšší podíl návštěvníků operety je tedy možné najít především mezi
návštěvníky ostatních sledovaných kulturních akcí a mezi osobami, které manipulují
s nahrávkami vážné, ale také populární hudby. Spíše k průměru se blíží podíl
návštěvníků operety mezi osobami, které mají vztah ke knihám a filmu.
236
6.4 Návštěva muzikálů konzumenty jednotlivých kulturních produktů
Cel.
Ne
71,1
Ano
28,9
1-2
22,3
3-5
5,1
6 - 12
1,2
13 - 20
0,1
21 - 30
0,1
31 +
0,1
Počet 1 520
Div
55,2
44,8
33,3
8,5
2,4
0,1
0,3
0,1
762
Ope
49,8
50,2
29,5
14,5
4,4
0,4
0,9
0,4
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
46,6
61,3 59,9
53,4 100,0 38,7 40,1
28,1 77,2 29,8 29,4
15,7 17,8 6,9 7,8
7,3
4,1 1,7 2,3
0,6
0,2 0,1 0,1
1,1
0,5 0,0 0,3
0,6
0,2 0,1 0,1
178 439 965 683
KoV
60,0
40,0
28,0
8,9
2,3
0,2
0,5
0,2
440
KoP
61,7
38,3
29,4
7,3
1,2
0,1
0,1
0,1
836
KNá
64,9
35,1
27,2
6,0
1,5
0,1
0,2
0,1
983
Knihy (%)
KPů KČt
64,9 67,9
35,1 32,1
27,0 24,7
6,1
5,7
1,6
1,4
0,1
0,1
0,1
0,2
0,1
0,1
911 1 242
KOd
64,0
36,0
27,1
6,4
2,0
0,1
0,2
0,1
862
Tabulka 409 - Návštěva muzikálů návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
71,1
Ano
28,9
1-2
22,3
3-5
5,1
6 - 12
1,2
13 - 20
0,1
21 - 30
0,1
31 +
0,1
Počet 1 520
55,6 55,4 58,3 50,4 50,9 59,8 64,2 64,3 61,7 52,6
44,4 44,6 41,7 49,6 49,1 40,2 35,8 35,7 38,3 47,4
30,9 30,4 27,9 34,1 30,2 30,2 26,1 27,2 29,5 30,8
8,8 8,5 7,8 9,6 9,4
7,6
7,2
6,9
7,0 12,2
3,4 4,5 3,9 4,4 3,8
2,0
2,2
1,3
1,4
3,2
0,3 0,4 0,5 0,7 1,9
0,1
0,1
0,1
0,2
0,6
0,6 0,4 1,0 0,0 1,9
0,1
0,0
0,1
0,0
0,0
0,3 0,4 0,5 0,7 1,9
0,1
0,1
0,1
0,2
0,6
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 410 - Návštěva muzikálů recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
71,1
Ano
28,9
1-2
22,3
3-5
5,1
6 - 12
1,2
13 - 20
0,1
21 - 30
0,1
31 +
0,1
Počet 1 520
FNo
63,0
37,0
28,5
6,7
1,4
0,1
0,1
0,1
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
63,8 65,3 61,5
36,2 34,7 38,5
27,2 26,1 28,6
7,0 6,6 7,0
1,7 1,6 2,4
0,1 0,1 0,3
0,0 0,1 0,0
0,1 0,1 0,3
882 737 371
FEn
45,1
54,9
34,3
10,8
7,8
1,0
0,0
1,0
102
Tabulka 411 - Návštěva muzikálů recipienty filmů
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část návštěvníků muzikálů najít
mezi osobami nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,90; je jich zde
54,9 %, obecně pouze 28,9 %), navštěvujícími operetu (Opt; 1,85) a operu (Ope; 1,74),
237
kopírujícími (VEk; 1,72) a nakupujícími nahrávky vážné (VEn; 1,70) a populární
hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,64), navštěvujícími divadlo (Div; 1,55),
nakupujícími (VNo; 1,54) a půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,54),
kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,44), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,39),
nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,39), navštěvujícími koncerty vážné
hudby (KoV; 1,38), kino (Kin; 1,34) a koncerty populární hudby (KoP; 1,33),
kopírujícími nahrávky populární hudby (PEk; 1,33) a filmy v elektronickém formátu
(FEk; 1,33) a nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,28).
Spíše k průměru se blíží podíl návštěvníků muzikálů mezi osobami čtoucími odbornou
literaturu (KOd; 1,25), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,25) a nosiče s populární
hudbou (PPů; 1,24), kopírujícími nosiče s populární hudbou (PKo; 1,24), nakupujícími
(KNá; 1,21) a půjčujícími si knihy (KPů; 1,21), kopírujícími filmové nosiče (FKo;
1,20) a čtoucími knihy (KČt; 1,11).
Návštěvníky muzikálů je tedy možné hledat především mezi návštěvníky ostatních
kulturních akcí, zejména opery a operety, mezi osobami, které nakupují různé
nahrávky v elektronickém formátu, nakupují nosiče s vážnou a případně i populární
hudbou. Spíše k průměru se blíží podíl návštěvníků muzikálů mezi osobami se zájmem
o film a knihy.
238
6.5 Návštěva kina konzumenty jednotlivých kulturních produktů
Cel.
Ne
36,5
Ano
63,5
1-2
27,6
3-5
20,7
6 - 12
10,4
13 - 20
3,6
21 - 30
0,7
31 +
0,5
Počet 1 520
Div
25,9
74,1
28,3
25,1
14,7
4,7
0,8
0,5
762
Ope
28,6
71,4
26,9
25,6
12,3
4,8
0,4
1,3
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
25,3 15,0
24,5
74,7 85,0 100,0 75,5
26,4 27,3 43,5 27,1
27,0 28,0 32,5 25,6
15,7 21,6 16,4 15,7
3,9 6,6
5,7 5,3
1,1 0,9
1,1 1,0
0,6 0,5
0,7 0,9
178 439 965 683
KoV
32,5
67,5
29,1
20,2
13,2
3,6
0,7
0,7
440
KoP
18,5
81,5
28,8
28,3
16,4
6,0
1,2
0,7
836
KNá
30,3
69,7
28,7
22,9
12,3
4,3
0,9
0,6
983
Knihy (%)
KPů KČt
32,7 34,3
67,3 65,7
26,2 27,3
23,2 21,9
11,3 11,2
5,2
4,0
0,7
0,7
0,8
0,6
911 1 242
KOd
26,1
73,9
29,5
24,7
13,5
4,6
0,8
0,8
862
Tabulka 412 - Návštěva kina návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
36,5
Ano
63,5
1-2
27,6
3-5
20,7
6 - 12
10,4
13 - 20
3,6
21 - 30
0,7
31 +
0,5
Počet 1 520
29,7 34,4 23,0 13,3 20,8 20,1 21,3 18,5 12,6
9,6
70,3 65,6 77,0 86,7 79,2 79,9 78,7 81,5 87,4 90,4
31,6 29,0 30,4 34,1 32,1 30,2 29,0 28,2 26,4 27,6
21,3 20,5 25,0 23,0 28,3 26,9 27,0 29,6 32,0 33,3
10,6 8,9 13,7 21,5 7,5 14,9 14,4 15,2 19,1 21,2
5,6 5,8 6,4 5,9 9,4
6,1
6,0
6,2
7,4
6,4
0,6 0,9 1,0 1,5 1,9
1,0
1,4
1,4
1,6
1,3
0,6 0,4 0,5 0,7 0,0
0,8
0,9
0,9
0,9
0,6
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 413 - Návštěva kina recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
36,5
Ano
63,5
1-2
27,6
3-5
20,7
6 - 12
10,4
13 - 20
3,6
21 - 30
0,7
31 +
0,5
Počet 1 520
FNo
22,6
77,4
27,6
27,7
15,1
5,3
1,2
0,5
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
21,9 18,5 11,6
78,1 81,5 88,4
27,3 27,4 24,5
28,7 29,4 32,6
14,4 16,3 19,7
5,8 6,1 8,1
1,1 1,5 2,4
0,8 0,8 1,1
882 737 371
FEn
4,9
95,1
22,5
31,4
29,4
9,8
1,0
1,0
102
Tabulka 414 - Návštěva kina recipienty filmů
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část návštěvníků kina najít mezi
osobami nakupujícími filmy (FEn; 1,50; je jich zde 95,1 %, obecně 63,5 %) a
nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,42), kopírujícími filmy
239
(FEk; 1,39), nahrávky populární (PEk; 1,38) a vážné hudby v elektronickém formátu
(VEk; 1,37), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,34) a koncerty populární
hudby (KoP; 1,28), kopírujícími nosiče s populární hudbou (PKo; 1,28) a filmy (FKo;
1,28), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,26) a nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 1,25).
Spíše k průměru se blíží podíl návštěvníků kina mezi osobami půjčujícími si nosiče
s populární hudbou (PPů; 1,24) a filmové nosiče (FPů; 1,23), nakupujícími filmové
nosiče (FNo; 1,22), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,21), navštěvujícími
výstavy (Výs; 1,19), operetu (Opt; 1,18) a divadlo (Div; 1,17), čtoucími odbornou
literaturu (KOd; 1,16), navštěvujícími operu (Ope; 1,12), nakupujícími nosiče
s vážnou hudbou (VNo; 1,11) a knihy (KNá; 1,10), navštěvujícími koncerty vážné
hudby (KoV; 1,06), půjčujícími si (KPů; 1,06) a čtoucími knihy (KČt; 1,03) a
půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,03).
Nejvyšší podíl návštěvníků kina je možné najít zejména mezi osobami manipulujícími
s nahrávkami v elektronickém formátu, z kulturních akcí zejména mezi návštěvníky
muzikálů a koncertů populární hudby a mezi osobami nakupujícími nosiče s populární
hudbou. Spíše průměrný je jejich podíl mezi návštěvníky ostatních kulturních akcí a
osobami se vztahem ke knihám.
240
6.6 Návštěva výstav konzumenty jednotlivých kulturních produktů
Cel.
Ne
55,1
Ano
44,9
1-2
28,4
3-5
11,3
6 - 12
4,1
13 - 20
0,6
21 - 30
0,4
31 +
0,2
Počet 1 520
Div
36,9
63,1
37,8
16,4
7,0
1,0
0,8
0,1
762
Ope
25,1
74,9
33,9
26,0
11,0
1,8
1,8
0,4
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
24,2 37,6 46,5
75,8 62,4 53,5 100,0
38,8 36,7 32,1 63,3
23,6 16,9 14,2 25,0
9,6 6,8 5,5
9,1
1,7 0,9 0,8
1,3
1,7 0,9 0,6
0,9
0,6 0,2 0,2
0,4
178 439 965 683
KoV
32,5
67,5
34,1
21,1
10,0
0,9
0,9
0,5
440
KoP
45,5
54,5
32,9
14,1
5,9
1,0
0,6
0,1
836
KNá
42,2
57,8
35,2
15,4
5,7
0,6
0,6
0,3
983
Knihy (%)
KPů KČt
44,2 48,6
55,8 51,4
33,3 31,8
15,1 13,4
5,6
4,9
0,9
0,6
0,7
0,5
0,2
0,2
911 1 242
KOd
41,2
58,8
34,6
15,9
6,7
0,8
0,6
0,2
862
Tabulka 415 - Návštěva výstav návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
55,1
Ano
44,9
1-2
28,4
3-5
11,3
6 - 12
4,1
13 - 20
0,6
21 - 30
0,4
31 +
0,2
Počet 1 520
30,3 32,1 29,9 28,1 34,0 45,6 48,6 50,9 47,1 38,5
69,7 67,9 70,1 71,9 66,0 54,4 51,4 49,1 52,9 61,5
35,3 35,3 31,4 34,1 32,1 33,9 31,2 30,1 31,8 31,4
20,9 18,3 24,5 19,3 13,2 14,4 13,2 13,3 14,0 17,9
10,6 10,7 10,3 13,3 9,4
4,8
5,5
4,3
5,0
7,7
0,9 1,3 1,5 3,0 5,7
0,7
0,9
0,9
1,3
3,2
1,3 1,3 2,0 2,2 3,8
0,6
0,7
0,5
0,5
1,3
0,6 0,9 0,5 0,0 1,9
0,0
0,0
0,0
0,2
0,0
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 416 - Návštěva výstav recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
55,1
Ano
44,9
1-2
28,4
3-5
11,3
6 - 12
4,1
13 - 20
0,6
21 - 30
0,4
31 +
0,2
Počet 1 520
FNo
44,8
55,2
34,1
13,9
5,7
0,7
0,5
0,3
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
50,8 50,5 49,9
49,2 49,5 50,1
29,6 30,9 29,9
12,5 12,1 11,6
5,3 5,2 6,2
0,9 0,8 1,9
0,7 0,5 0,5
0,2 0,0 0,0
882 737 371
FEn
31,4
68,6
33,3
19,6
9,8
2,9
2,0
1,0
102
Tabulka 417 - Návštěva výstav recipienty filmů
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část návštěvníků výstav najít mezi
osobami navštěvujícími také operetu (Opt; 1,69; je jich zde 75,8 %, obecně pouze
44,9 %) a operu (Ope; 1,67), kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém
241
formátu (VEk; 1,60) a nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,56), nakupujícími nosiče
s vážnou hudbou (VNo; 1,55) a filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,53),
půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,51), navštěvujícími koncerty vážné
hudby (KoV; 1,50), nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu
(VEn; 1,47), navštěvujícími divadlo (Div; 1,41) a muzikálová představení (Muz; 1,39),
nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,37),
čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,31), nakupujícími (KNá; 1,29) a půjčujícími si
knihy (KPů; 1,24).
Spíše k průměru se blíží podíl návštěvníků výstav mezi osobami nakupujícími filmové
nosiče (FNo; 1,23), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,21),
nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,21), navštěvujícími kino (Kin; 1,19),
kopírujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,18), čtoucími
knihy (KČt; 1,14), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,14), kopírujícími
filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,12), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,10),
kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,10) a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,09).
Návštěvníky výstav je možné najít zejména mezi návštěvníky opery a operety,
případně také divadla a muzikálů, osobami zajímajícími se o vážnou hudbu a knihy.
Spíše k průměru se blíží jejich podíl mezi osobami zajímajícími se o populární hudbu a
filmy.
242
6.7 Návštěva koncertů vážné hudby konzumenty jednotlivých kulturních
produktů
Cel.
Ne
71,1
Ano
28,9
1-2
21,1
3-5
5,3
6 - 12
1,5
13 - 20
0,6
21 - 30
0,1
31 +
0,3
Počet 1 520
Div
56,8
43,2
29,9
8,9
2,6
0,9
0,3
0,5
762
Ope
35,2
64,8
35,2
18,9
5,3
2,6
0,4
2,2
227
Kulturní akce (%)
Knihy (%)
Opt Muz Kin Výs KoV KoP KNá KPů KČt
42,7 59,9 69,2 56,5
69,3 63,5 62,6 66,7
57,3 40,1 30,8 43,5 100,0 30,7 36,5 37,4 33,3
34,8 25,7 21,5 28,4 73,0 21,1 25,7 26,9 24,2
14,0 8,2 6,0 10,1 18,2 6,5 7,4 7,0
6,0
5,1 3,6 2,0 2,9
5,2 1,7 1,9 2,1
1,8
1,1 1,6 0,8 1,0
2,0 1,0 0,8 0,7
0,7
0,6 0,2 0,2 0,3
0,5 0,2 0,2 0,2
0,2
1,7 0,7 0,3 0,7
1,1 0,4 0,4 0,5
0,4
178 439 965 683 440 836 983 911 1 242
KOd
65,4
34,6
23,4
7,2
2,2
0,9
0,2
0,6
862
Tabulka 418 - Návštěva koncertů vážné hudby návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
71,1
Ano
28,9
1-2
21,1
3-5
5,3
6 - 12
1,5
13 - 20
0,6
21 - 30
0,1
31 +
0,3
Počet 1 520
38,4 38,4 47,1 43,0 39,6 67,7 71,4 75,3 73,7 62,8
61,6 61,6 52,9 57,0 60,4 32,3 28,6 24,7 26,3 37,2
37,2 34,8 31,9 34,8 34,0 23,2 20,8 17,4 18,9 28,8
14,4 15,2 11,3 10,4 15,1
5,5
4,7
4,8
4,5
4,5
5,0 5,4 3,9 5,9 1,9
1,8
1,6
1,4
1,3
2,6
2,8 3,1 2,5 3,0 5,7
1,1
0,9
0,6
0,9
0,6
0,6 0,9 1,0 1,5 0,0
0,1
0,1
0,1
0,4
0,0
1,6 2,2 2,5 1,5 3,8
0,4
0,4
0,4
0,4
0,6
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 419 - Návštěva koncertů vážné hudby recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
71,1
Ano
28,9
1-2
21,1
3-5
5,3
6 - 12
1,5
13 - 20
0,6
21 - 30
0,1
31 +
0,3
Počet 1 520
FNo
70,4
29,6
20,5
6,0
2,0
0,7
0,1
0,3
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
70,6 73,9 72,8
29,4 26,1 27,2
20,3 18,3 19,9
5,8 4,5 4,3
1,8 1,9 1,9
0,9 0,7 0,5
0,2 0,3 0,0
0,3 0,4 0,5
882 737 371
FEn
55,9
44,1
32,4
4,9
4,9
1,0
0,0
1,0
102
Tabulka 420 - Návštěva koncertů vážné hudby recipienty filmů
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část návštěvníků koncertů vážné
hudby najít mezi osobami navštěvujícími operu (Ope; 2,24; je jich zde 64,8 %, obecně
pouze 28,9 %), nakupujícími (VNo; 2,13) a půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou
243
(VPů; 2,13), nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn;
2,09), navštěvujícími operetu (Opt; 1,98), kopírujícími nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu (VEk; 1,97) a nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,83),
nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,53), navštěvujícími výstavy
(Výs; 1,51), divadlo (Div; 1,49) a muzikálová představení (Muz; 1,39), půjčujícími si
knihy (KPů; 1,29), nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu
(PEn; 1,29) a knihy (KNá; 1,26).
Spíše k průměru se blíží podíl návštěvníků koncertů vážné hudby mezi osobami
čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,20) a obecně knihy (KČt; 1,15), nakupujícími
nosiče s populární hudbou (PNo; 1,12), navštěvujícími kino (Kin; 1,07) a koncerty
populární hudby (KoP; 1,06), nakupujícími (FNo; 1,02) a půjčujícími si filmové nosiče
(FPů; 1,02). Dokonce podprůměrný je jejich podíl mezi osobami půjčujícími si nosiče
s populární hudbou (PPů; 0,99), kopírujícími filmy (FEk; 0,94 ) a nahrávky populární
hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,91), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 0,90) a
nosiče s populární hudbou (PKo; 0,85).
Návštěvníky koncertů vážné hudby je třeba hledat zejména mezi návštěvníky opery a
operety, případně divadla, a osobami nakupujícími nahrávky vážné hudby a knihy.
Průměrný je jejich podíl mezi návštěvníky koncertů populární hudby a kina,
podprůměrný mezi osobami, které manipulují s nahrávkami v elektronických
formátech.
244
6.8 Návštěva koncertů populární hudby konzumenty jednotlivých
„Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na koncertě populární hudby (populární
hudbou se rozumí všechny žánry jiné než klasické/vážné hudby - pop, rock, jazz, swing,
folk, country, hiphop, world music ap.)?“
Cel.
Ne
45,0
Ano
55,0
1-2
29,0
3-5
15,7
6 - 12
6,9
13 - 20
2,4
21 - 30
0,4
31 +
0,5
Počet 1 520
Div
34,8
65,2
30,8
20,5
8,9
3,5
0,5
0,9
762
Ope
38,3
61,7
25,1
20,7
9,7
3,1
1,3
1,8
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
30,9 27,1 29,4 33,2
69,1 72,9 70,6 66,8
30,9 35,1 34,3 29,4
19,7 24,1 21,7 21,7
11,8 9,1 9,7 10,8
5,1 3,6 3,5 3,7
0,0 0,7 0,6 0,4
1,7 0,2 0,7 0,7
178 439 965 683
KoV KoP
41,6
58,4 100,0
27,7 52,8
16,8 28,6
9,1 12,6
3,4
4,4
0,9
0,7
0,5
1,0
440 836
KNá
38,4
61,6
31,4
17,3
8,6
3,1
0,4
0,8
983
Knihy (%)
KPů KČt
42,0 42,8
58,0 57,2
28,6 29,4
17,2 16,7
8,5
7,4
2,4
2,7
0,5
0,4
0,7
0,6
911 1 242
KOd
34,9
65,1
32,4
20,0
8,8
2,7
0,5
0,8
862
Tabulka 421 - Návštěva koncertů populární hudby návštěvníky kult. akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
45,0
Ano
55,0
1-2
29,0
3-5
15,7
6 - 12
6,9
13 - 20
2,4
21 - 30
0,4
31 +
0,5
Počet 1 520
40,6 43,3 33,3 24,4 28,3 25,4 27,9 26,6 19,2 15,4
59,4 56,7 66,7 75,6 71,7 74,6 72,1 73,4 80,8 84,6
26,6 25,0 28,4 28,1 24,5 33,4 30,9 33,1 32,9 31,4
19,4 17,4 19,6 23,0 18,9 23,5 23,6 23,7 26,4 26,3
8,1 8,5 9,8 15,6 18,9 11,2 11,9 10,7 14,4 16,0
4,1 4,5 5,9 6,7 9,4
4,7
4,0
4,1
4,7
8,3
0,3 0,4 1,0 1,5 0,0
0,7
0,7
0,8
0,9
0,6
0,9 0,9 2,0 0,7 0,0
1,1
1,0
1,0
1,4
1,9
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 422 - Návštěva koncertů populární hudby recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
45,0
Ano
55,0
1-2
29,0
3-5
15,7
6 - 12
6,9
13 - 20
2,4
21 - 30
0,4
31 +
0,5
Počet 1 520
FNo
32,6
67,4
32,3
21,3
9,0
3,7
0,5
0,5
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
32,5 28,8 19,9
67,5 71,2 80,1
31,5 30,1 31,5
21,3 24,4 26,7
9,6 10,7 13,7
3,7 4,3 5,4
0,7 0,8 1,1
0,6 0,8 1,6
882 737 371
FEn
15,7
84,3
31,4
24,5
19,6
7,8
1,0
0,0
102
Tabulka 423 - Návštěva koncertů populární hudby recipienty filmů
245
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část návštěvníků koncertů
populární hudby najít mezi osobami nakupujícími nahrávky populární hudby (PEn;
1,54; je jich zde 84,6 %, celkově 55,0 %) a filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,53),
kopírujícími nahrávky populární hudby (PEk; 1,47), filmy (FEk; 1,46) a nahrávky
vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,37), nakupujícími nosiče s populární
hudbou (PNo; 1,36), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,33), kopírujícími
(PKo; 1,33) a půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,31), nakupujícími
nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,30), kopírujícími filmové
nosiče (FKo; 1,29), navštěvujícími kino (Kin; 1,28) a operetu (Opt; 1,26).
Spíše průměrný je podíl návštěvníků koncertů populární hudby mezi osobami
nakupujícími (FNo; 1,23) a půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,23), navštěvujícími
výstavy (Výs; 1,21), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,21), navštěvujícími
divadlo (Div; 1,19), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,18), navštěvujícími operu
(Ope; 1,12), nakupujícími knihy (KNá; 1,12) a nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,08),
navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,06), půjčujícími si (KPů; 1,05) a
čtoucími knihy (KČt; 1,04) a půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,03).
Návštěvníky koncertů populární hudby je možné hledat především mezi osobami,
které manipulují s elektronickými formáty nahrávek, zejména s nahrávkami populární
hudby a filmů, návštěvníky kina a operety. Spíše průměrný je jejich podíl mezi
osobami zajímajícími se o knihy a vážnou hudbu.
246
6.9 Nákup knih konzumenty jednotlivých kulturních produktů
Cel.
Ne
35,3
Ano
64,7
1-2
27,2
3-5
23,2
6 - 12
9,3
13 - 20
3,0
21 - 30
1,0
31 +
0,9
Počet 1 520
Div
20,1
79,9
30,1
28,5
13,4
5,4
1,3
1,3
762
Ope
14,1
85,9
24,7
31,3
17,6
8,8
2,2
1,3
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
14,6 21,4 29,0 16,8
85,4 78,6 71,0 83,2
24,2 30,8 27,5 27,1
32,0 26,7 26,6 32,2
16,9 13,7 11,0 14,6
7,9 4,8 3,7 5,4
2,2 1,1 1,1 1,9
2,2 1,6 1,0 1,9
178 439 965 683
KoV
18,4
81,6
28,9
27,7
15,0
6,6
1,6
1,8
440
KoP KNá
27,5
72,5 100,0
28,5 42,0
25,8 35,9
12,0 14,4
3,9
4,7
1,1
1,5
1,2
1,4
836 983
Knihy (%)
KPů KČt
22,2 24,3
77,8 75,7
30,0 30,6
29,7 27,9
12,1 11,1
4,0
3,7
1,0
1,2
1,1
1,1
911 1 242
KOd
23,3
76,7
29,2
27,4
12,8
4,4
1,4
1,5
862
Tabulka 424 - Nákup knih návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
35,3
Ano
64,7
1-2
27,2
3-5
23,2
6 - 12
9,3
13 - 20
3,0
21 - 30
1,0
31 +
0,9
Počet 1 520
14,7 17,9 21,6 16,3 17,0 23,7 31,8 32,6 30,9 21,8
85,3 82,1 78,4 83,7 83,0 76,3 68,2 67,4 69,1 78,2
20,9 24,6 20,6 22,2 18,9 27,9 27,7 28,3 28,1 29,5
32,8 29,5 30,9 31,9 28,3 28,8 24,0 23,4 24,1 26,9
16,9 18,8 15,2 17,0 20,8 12,9 11,1 11,0 10,4 15,4
9,4 5,8 8,3 8,9 11,3
4,5
3,9
3,0
4,1
3,8
2,8 1,3 2,0 3,0 1,9
1,3
0,6
0,6
1,3
1,9
2,5 2,2 1,5 0,7 1,9
1,0
1,0
1,0
1,1
0,6
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 425 - Nákup knih recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
35,3
Ano
64,7
1-2
27,2
3-5
23,2
6 - 12
9,3
13 - 20
3,0
21 - 30
1,0
31 +
0,9
Počet 1 520
FNo
26,2
73,8
27,9
26,5
13,2
3,9
1,1
1,2
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
29,9 33,2 31,8
70,1 66,8 68,2
28,7 27,1 29,1
24,3 23,2 23,7
11,5 11,3 9,7
3,1 3,7 4,3
1,1 0,8 0,8
1,5 0,7 0,5
882 737 371
FEn
20,6
79,4
22,5
23,5
22,5
7,8
2,0
1,0
102
Tabulka 426 - Nákup knih recipienty filmů
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob nakupujících knihy najít
mezi osobami navštěvujícími operu (Ope; 1,33; je jich zde 85,9 %, celkově 64,7 %) a
247
operetu (Opt; 1,32), nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,32), navštěvujícími
výstavy (Výs; 1,29), kopírujícími (VEk; 1,29) a nakupujícími nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 1,28), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů;
1,27) a navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,26).
Spíše průměrný podíl osob nakupujících knihy je možné vysledovat mezi osobami
navštěvujícími divadlo (Div; 1,23), nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn;
1,23), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,21), kopírujícími nosiče
s vážnou hudbou (VKo; 1,21), nakupujícími nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEn; 1,21), půjčujícími si knihy (KPů; 1,20), čtoucími
odbornou literaturu (KOd; 1,19), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,18),
čtoucími knihy (KČt; 1,17), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,14), navštěvujícími
koncerty populární hudby (KoP; 1,12) a kino (Kin; 1,10), půjčujícími si filmové nosiče
(FPů; 1,08), kopírujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk;
1,07), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,05), kopírujícími filmy
v elektronickém formátu (FEk; 1,05), nosiče s populární hudbou (PKo; 1,04) a filmové
nosiče (FKo; 1,03).
Osoby nakupující knihy je možné hledat především mezi návštěvníky opery a operety,
ale také koncertů vážné hudby a divadla, a mezi osobami se vztahem k vážné hudbě.
Spíše průměrně jsou zastoupeny mezi osobami zajímajícími se o filmy a populární
hudbu.
248
6.10 Půjčování knih konzumenty jednotlivých kulturních produktů
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců půjčil/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne
Cel.
Ne
40,1
Ano
59,9
1-2
18,0
3-5
16,8
6 - 12
12,6
13 - 20
5,6
21 - 30
3,0
31 +
3,9
Počet 1 520
Div
31,9
68,1
15,2
20,3
16,5
7,5
4,2
4,3
762
Ope
22,9
77,1
15,4
18,9
18,9
11,5
5,7
6,6
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
24,7 27,1 36,5 25,6
75,3 72,9 63,5 74,4
14,0 17,3 19,4 17,9
20,8 23,7 17,6 20,4
18,5 15,0 13,4 18,2
12,4 8,2 6,1 7,3
5,1 4,3 3,3 5,1
4,5 4,3 3,7 5,6
178 439 965 683
KoV
22,5
77,5
18,9
21,1
17,0
9,3
5,2
5,9
440
KoP
36,8
63,2
18,7
17,7
13,8
6,3
3,1
3,6
836
KNá
27,9
72,1
18,6
20,7
16,1
7,5
3,9
5,4
983
Knihy (%)
KPů KČt
28,8
100,0 71,2
30,1 20,5
28,1 20,3
21,1 15,3
9,3
6,8
4,9
3,6
6,5
4,7
911 1 242
KOd
31,8
68,2
17,9
19,7
14,5
7,3
3,7
5,1
862
Tabulka 427 - Půjčování knih návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
40,1
Ano
59,9
1-2
18,0
3-5
16,8
6 - 12
12,6
13 - 20
5,6
21 - 30
3,0
31 +
3,9
Počet 1 520
27,8 15,2 20,6 22,2 24,5 35,4 31,5 36,2 34,0 25,6
72,2 84,8 79,4 77,8 75,5 64,6 68,5 63,8 66,0 74,4
16,6 19,6 19,1 16,3 5,7 19,1 21,4 20,3 20,1 24,4
18,8 21,9 19,6 20,7 30,2 19,1 19,8 19,2 20,0 21,8
17,5 21,9 21,6 17,8 18,9 13,5 14,7 13,3 12,9 14,1
8,4 9,8 8,8 11,9 9,4
6,7
5,9
5,5
6,3
9,0
4,7 4,9 5,4 5,2 3,8
3,0
2,6
2,4
2,3
1,9
6,3 6,7 4,9 5,9 7,5
3,3
4,2
3,2
4,3
3,2
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 428 - Půjčování knih recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
40,1
Ano
59,9
1-2
18,0
3-5
16,8
6 - 12
12,6
13 - 20
5,6
21 - 30
3,0
31 +
3,9
Počet 1 520
FNo
38,7
61,3
19,6
16,3
12,5
6,3
2,9
3,8
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
34,4 37,0 32,6
65,6 63,0 67,4
19,8 20,8 22,4
17,9 17,9 20,2
14,3 12,2 13,5
6,1 5,6 5,4
3,1 2,3 1,9
4,4 4,2 4,0
882 737 371
FEn
21,6
78,4
30,4
16,7
16,7
10,8
3,9
0,0
102
Tabulka 429 - Půjčování knih recipienty filmů
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob půjčujících si knihy najít
mezi osobami půjčujícími si (VPů; 1,42; je jich zde 84,8 %, celkově 59,9 %) a
249
kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,33), nakupujícími filmy (FEn; 1,31) a
kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,30),
navštěvujícími operu (Ope; 1,29), koncerty vážné hudby (KoV; 1,29) a operetu (Opt;
1,26) a nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,26).
Spíše průměrný je jejich podíl mezi osobami navštěvujícími výstavy (Výs; 1,24),
navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,22), nakupujícími nosiče s vážnou
hudbou (VNo; 1,21), nakupujícími (KNá; 1,20) a čtoucími knihy (KČt; 1,19),
navštěvujícími divadlo (Div; 1,14), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,14),
půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,14), kopírujícími filmy (FEk; 1,13) a
nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,10), půjčujícími si filmové
nosiče (FPů; 1,10), nakupujícími (PNo; 1,08) a kopírujícími nosiče s populární hudbou
(PKo; 1,07), navštěvujícími kino (Kin; 1,06) a koncerty populární hudby (KoP; 1,06),
kopírujícími (FKo; 1,05) a nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,02).
Osoby půjčující si knihy je možné najít zejména mezi osobami manipulujícími
s nahrávkami vážné hudby (ovšem spíše kopírujícími než nakupujícími) a návštěvníky
opery, operety a koncertů vážné hudby. Spíše k průměru se blíží jejich podíl mezi
návštěvníky ostatních kulturních akcí (byť mezi návštěvníky výstav a muzikálů jde
stále o významný rozdíl v jejich podílu) a osobami zajímajícími se o populární hudbu a
film.
250
6.11 Čtení knih konzumenty jednotlivých kulturních produktů
Cel.
Ne
18,3
Ano
81,7
1-2
23,1
3-5
21,6
6 - 12
18,2
13 - 20
8,3
21 - 30
4,9
31 +
5,7
Počet 1 520
Div
7,9
92,1
21,5
23,6
21,8
10,8
7,6
6,8
762
Ope
5,3
94,7
17,6
18,5
22,9
17,2
11,0
7,5
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
5,1 9,1 15,4 6,4
94,9 90,9 84,6 93,6
17,4 20,0 22,6 17,4
21,3 22,6 23,7 24,3
23,6 22,8 18,4 22,7
14,6 12,3 9,3 12,9
10,1 7,3 5,4 7,5
7,9 5,9 5,1 8,8
178 439 965 683
KoV
6,1
93,9
18,9
19,5
24,5
13,9
7,3
9,8
440
KoP
15,0
85,0
23,2
23,9
17,2
10,0
5,5
5,1
836
KNá
4,4
95,6
20,3
25,3
23,7
11,5
6,8
7,9
983
Knihy (%)
KPů KČt
3,0
97,0 100,0
16,9 28,3
26,0 26,4
25,6 22,2
12,7 10,1
7,1
6,0
8,7
6,9
911 1 242
KOd
9,6
90,4
21,7
23,2
21,2
10,4
6,3
7,5
862
Tabulka 430 - Čtení knih návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
18,3
Ano
81,7
1-2
23,1
3-5
21,6
6 - 12
18,2
13 - 20
8,3
21 - 30
4,9
31 +
5,7
Počet 1 520
6,9 5,4 8,3 8,9 9,4 12,3 15,8 17,5 16,2 14,1
93,1 94,6 91,7 91,1 90,6 87,7 84,2 82,5 83,8 85,9
15,6 19,6 16,2 16,3 13,2 24,1 24,4 23,4 24,3 21,8
20,6 18,3 20,1 21,5 17,0 24,5 23,3 24,7 23,4 25,0
26,3 22,8 26,0 24,4 28,3 19,1 18,4 18,4 19,2 19,9
11,9 16,5 13,7 13,3 15,1
8,5
8,3
7,9
8,1
9,6
8,8 9,4 7,4 9,6 11,3
5,5
4,9
4,2
4,5
7,1
10,0 8,0 8,3 5,9 5,7
5,9
4,9
3,9
4,3
2,6
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 431 - Čtení knih recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
18,3
Ano
81,7
1-2
23,1
3-5
21,6
6 - 12
18,2
13 - 20
8,3
21 - 30
4,9
31 +
5,7
Počet 1 520
FNo
15,5
84,5
22,1
23,0
19,7
8,8
5,3
5,6
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
15,4 17,4 16,4
84,6 82,6 83,6
22,3 24,6 24,3
23,1 23,2 24,8
18,3 18,2 19,4
9,3 7,3 8,4
5,8 4,5 2,7
5,8 4,9 4,0
882 737 371
FEn
8,8
91,2
13,7
26,5
23,5
16,7
7,8
2,9
102
Tabulka 432 - Čtení knih recipienty filmů
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob čtoucích knihy najít
mezi osobami půjčujícími si (KPů; 1,19; je jich zde 97,0 %, celkově 81,7 %) a
251
nakupujícími knihy (KNá; 1,17), navštěvujícími operu (Ope; 1,16) a operetu (Opt;
1,16), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,16), navštěvujícími výstavy
(Výs; 1,15) a koncerty vážné hudby (KoV; 1,15), nakupujícími nosiče s vážnou
hudbou (VNo; 1,14), navštěvujícími divadlo (Div; 1,13), kopírujícími nosiče s vážnou
hudbou (VKo; 1,12) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,12),
nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,12), navštěvujícími muzikálová
představení (Muz; 1,11), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,11) a nakupujícími
nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,11).
Spíše průměrný je jejich podíl mezi osobami nakupujícími nosiče s populární hudbou
(PNo; 1,07) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,05),
navštěvujícími kino (Kin; 1,04) a koncerty populární hudby (KoP; 1,04), půjčujícími si
filmové nosiče (FPů; 1,04) a nosiče s populární hudbou (PPů; 1,03), kopírujícími
nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,03), nakupujícími filmové
nosiče (FNo; 1,03), kopírujícími filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,02), nosiče
s populární hudbou (PKo; 1,01) a filmové nosiče (FKo; 1,01).
Čtenáře knih je možné hledat především mezi návštěvníky opery, operety, výstav,
koncertů vážné hudby a divadla, dále mezi osobami, které spíše kopírují než nakupují
různé nahrávky na nosičích i v elektronických formátech. Spíše průměrný je jejich
podíl mezi návštěvníky kina, osobami zajímajícími se o populární hudbu a film.
252
6.12 Čtení odborné literatury konzumenty jednotlivých kulturních
produktů
Cel.
Ne
43,3
Ano
56,7
1-2
27,4
3-5
16,3
6 - 12
7,2
13 - 20
3,6
21 - 30
1,1
31 +
1,1
Počet 1 520
Div
30,6
69,4
30,8
21,1
9,4
5,1
1,3
1,6
762
Ope
26,0
74,0
25,6
24,7
10,1
8,4
2,6
2,6
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
29,8 29,4 34,0 25,8
70,2 70,6 66,0 74,2
25,3 32,1 30,6 29,9
23,6 20,0 19,5 22,8
7,3 8,0 8,9 11,3
9,6 6,8 4,5 6,6
2,2 2,1 1,5 2,2
2,2 1,6 1,1 1,5
178 439 965 683
KoV
32,3
67,7
25,7
22,7
9,8
6,1
1,6
1,8
440
KoP
32,9
67,1
31,6
19,7
8,9
4,4
1,3
1,2
836
KNá
32,8
67,2
30,1
20,4
9,0
4,7
1,5
1,5
983
Knihy (%)
KPů KČt KOd
35,5 37,3
64,5 62,7 100,0
27,2 29,7 48,4
19,9 18,2 28,7
9,3
8,3 12,6
5,2
4,1
6,4
1,6
1,3
2,0
1,3
1,1
2,0
911 1 242 862
Tabulka 433 - Čtení odborné literatury návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
43,3
Ano
56,7
1-2
27,4
3-5
16,3
6 - 12
7,2
13 - 20
3,6
21 - 30
1,1
31 +
1,1
Počet 1 520
30,0 29,5 24,5 17,8 22,6 31,0 35,1 35,2 30,6 25,0
70,0 70,5 75,5 82,2 77,4 69,0 64,9 64,8 69,4 75,0
26,3 24,1 23,0 18,5 20,8 33,7 29,7 30,3 30,9 30,1
20,0 23,7 25,5 34,8 28,3 18,3 19,4 19,7 20,7 25,0
12,8 10,7 13,7 17,8 17,0 10,1
8,2
8,8
9,5
9,6
5,9 7,6 8,3 7,4 7,5
4,7
4,7
3,8
5,0
8,3
2,8 2,7 2,5 3,0 1,9
1,0
1,7
1,3
1,8
1,3
2,2 1,8 2,5 0,7 1,9
1,3
1,1
1,0
1,4
0,6
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 434 - Čtení odborné literatury recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
43,3
Ano
56,7
1-2
27,4
3-5
16,3
6 - 12
7,2
13 - 20
3,6
21 - 30
1,1
31 +
1,1
Počet 1 520
FNo
32,5
67,5
31,7
18,8
10,2
3,9
1,5
1,5
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
34,0 33,4 31,8
66,0 66,6 68,2
30,8 30,9 28,8
18,7 19,9 22,4
9,0 8,7 9,2
4,5 4,6 5,9
1,7 1,5 1,3
1,2 0,9 0,5
882 737 371
FEn
23,5
76,5
25,5
23,5
14,7
9,8
2,9
0,0
102
Tabulka 435 - Čtení odborné literatury recipienty filmů
253
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část čtenářů odborné literatury
najít mezi osobami kopírujícími (VEk; 1,45; je jich zde 82,2 %, celkem je jich 56,7 %)
a nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,37),
nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,35), kopírujícími nosiče s vážnou
hudbou (VKo; 1,33), nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu
(PEn; 1,32), navštěvujícími operu (Ope; 1,31), výstavy (Výs; 1,31), muzikálová
představení (Muz; 1,25) a operetu (Opt; 1,24).
Spíše průměrný podíl osob čtoucích odbornou literaturu lze najít mezi osobami
půjčujícími si (VPů; 1,24) a nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,23),
navštěvujícími divadlo (Div; 1,22), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo;
1,22), kopírujícími nahrávky populární hudby (PEk; 1,22) a filmy v elektronickém
formátu (FEk; 1,20), navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,19), nakupujícími
knihy (KNá; 1,19) a filmové nosiče (FNo; 1,19), navštěvujícími koncerty populární
hudby (KoP; 1,18), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,17), navštěvujícími kino (Kin;
1,16), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,16), knihy (KPů; 1,14) a nosiče
s populární hudbou (PPů; 1,14), kopírujícími nosiče s populární hudbou (PKo; 1,14) a
čtoucími knihy (KČt; 1,11).
Nadprůměrný podíl čtenářů odborné literatury lze kromě skupiny osob kopírujících
různé nahrávky v elektronickém formátu najít také mezi návštěvníky opery, výstav,
muzikálů a operety. Spíše průměrný podíl je jich mezi osobami nakupujícími nosiče
s vážnou a populární hudbou a zájemci o filmy (včetně návštěv kina).
254
6.13 Nákup nosičů s vážnou hudbou konzumenty jednotlivých kulturních
produktů
Cel.
Ne
78,9
Ano
21,1
1-2
15,0
3-5
4,3
6 - 12
1,2
13 - 20
0,2
21 - 30
0,2
31 +
0,1
Počet 1 520
Div
69,7
30,3
21,1
6,6
1,7
0,4
0,4
0,1
762
Ope
46,3
53,7
33,0
15,0
4,0
0,4
0,9
0,4
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
48,9 67,7 76,7 67,3
51,1 32,3 23,3 32,7
34,3 22,8 16,5 21,2
10,1 6,8 4,9 8,1
3,4 1,6 1,5 2,2
1,7 0,5 0,2 0,4
1,1 0,5 0,2 0,4
0,6 0,2 0,1 0,3
178 439 965 683
KoV
55,2
44,8
28,9
11,4
3,0
0,7
0,7
0,2
440
KoP
77,3
22,7
14,6
5,5
2,0
0,2
0,2
0,1
836
KNá
72,2
27,8
19,3
6,0
1,7
0,3
0,2
0,2
983
Knihy (%)
KPů KČt
74,6 76,0
25,4 24,0
18,1 17,0
5,5
5,0
1,0
1,4
0,3
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
911 1 242
KOd
74,0
26,0
17,7
5,7
1,9
0,1
0,3
0,2
862
Tabulka 436 - Nákup nosičů s vážnou hudbou návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
78,9
Ano
21,1
1-2
15,0
3-5
4,3
6 - 12
1,2
13 - 20
0,2
21 - 30
0,2
31 +
0,1
Počet 1 520
41,5 44,6 46,7 37,7 69,8 77,9 79,6 78,2 67,3
100,0 58,5 55,4 53,3 62,3 30,2 22,1 20,4 21,8 32,7
71,3 35,3 34,3 33,3 35,8 21,0 15,4 14,1 15,5 24,4
20,6 16,1 13,7 12,6 15,1
6,4
5,0
4,3
4,3
5,1
5,6 5,4 5,4 5,2 7,5
2,0
1,4
1,8
1,4
2,6
0,9 0,4 0,5 0,7 0,0
0,4
0,1
0,1
0,2
0,0
0,9 0,9 1,0 0,7 1,9
0,3
0,1
0,1
0,2
0,6
0,6 0,4 0,5 0,7 1,9
0,1
0,0
0,0
0,2
0,0
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 437 - Nákup nosičů s vážnou hudbou recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
78,9
Ano
21,1
1-2
15,0
3-5
4,3
6 - 12
1,2
13 - 20
0,2
21 - 30
0,2
31 +
0,1
Počet 1 520
FNo
72,1
27,9
18,8
6,4
2,0
0,3
0,3
0,1
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
77,2 79,2 79,0
22,8 20,8 21,0
16,0 13,3 14,3
4,6 5,3 4,9
1,6 1,8 1,1
0,2 0,3 0,5
0,2 0,1 0,3
0,1 0,0 0,0
882 737 371
FEn
56,9
43,1
30,4
7,8
2,9
1,0
1,0
0,0
102
Tabulka 438 - Nákup nosičů s vážnou hudbou recipienty filmů
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob nakupujících nosiče
s vážnou hudbou najít mezi osobami nakupujícími nahrávky vážné hudby
255
v elektronickém formátu (VEn; 2,95; je jich zde 53,3 %, celkově pouze 21,1 %),
půjčujícími si (VPů; 2,77) a kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,63),
navštěvujícími operu (Ope; 2,55), kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém
formátu (VEk; 2,53), navštěvujícími operetu (Opt; 2,42) a koncerty vážné hudby
(KoV; 2,12), nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 2,04), navštěvujícími
výstavy (Výs; 1,55), nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu
(PEn; 1,55), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,53) a divadlo (Div; 1,44),
nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,43), knihy (KNá; 1,32) a filmové
nosiče (FNo; 1,32).
Spíše průměrný podíl osob nakupujících nosiče s vážnou hudbou je možné najít mezi
osobami čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,23), půjčujícími si (KPů; 1,20) a
čtoucími knihy (KČt; 1,14), navštěvujícími kino (Kin; 1,10) a koncerty populární
hudby (KoP; 1,08), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,08) a nosiče s populární
hudbou (PPů; 1,05), kopírujícími nahrávky populární hudby (PEk; 1,03) a filmy
v elektronickém formátu (FEk; 1,00), filmové nosiče (FKo; 0,99) a nosiče s populární
hudbou (PKo; 0,97).
Osoby nakupující nosiče s vážnou hudbou je možné v nadprůměrné míře najít kromě
osob nějakým jiným způsobem manipulujících s nahrávkami vážné hudby mezi
návštěvníky opery, operety, muzikálu a divadla a také mezi osobami nakupujícími
knihy. Spíše průměrný až podprůměrný zájem o nahrávky vážné hudby mají osoby se
zájmem o populární hudbu (zejména koncerty) a film (včetně návštěv kina).
256
6.14 Půjčování nosičů s vážnou hudbou konzumenty jednotlivých
Cel.
Ne
85,3
Ano
14,7
1-2
9,5
3-5
3,8
6 - 12
0,7
13 - 20
0,3
21 - 30
0,1
31 +
0,4
Počet 1 520
Div
78,5
21,5
13,4
5,8
1,0
0,5
0,1
0,7
762
Ope
59,5
40,5
23,8
10,6
2,2
1,8
0,4
1,8
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
68,0 77,2 84,8 77,7
32,0 22,8 15,2 22,3
20,8 15,5 9,7 13,0
5,1 4,8 3,7 6,7
2,8 0,9 0,8 0,9
1,7 0,7 0,5 0,7
0,6 0,2 0,1 0,1
1,1 0,7 0,3 0,7
178 439 965 683
KoV
68,6
31,4
18,0
9,3
1,6
1,1
0,2
1,1
440
KoP
84,8
15,2
9,8
3,8
0,8
0,4
0,1
0,2
836
KNá
81,3
18,7
12,1
5,0
0,8
0,3
0,1
0,4
983
Knihy (%)
KPů KČt
79,1 82,9
20,9 17,1
13,2 11,1
5,4
4,3
1,0
0,6
0,5
0,4
0,1
0,1
0,7
0,5
911 1 242
KOd
81,7
18,3
11,1
5,0
0,9
0,6
0,1
0,6
862
Tabulka 436 - Půjčování nosičů s vážnou hudbou návštěvníky kult. akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
85,3
Ano
14,7
1-2
9,5
3-5
3,8
6 - 12
0,7
13 - 20
0,3
21 - 30
0,1
31 +
0,4
Počet 1 520
59,1
50,5 52,6 58,5 80,9 80,6 83,8 83,8 75,6
40,9 100,0 49,5 47,4 41,5 19,1 19,4 16,2 16,2 24,4
20,9 64,7 25,5 27,4 28,3 12,5 12,9 11,3 11,3 20,5
13,8 25,4 16,2 14,8 7,5
5,0
4,3
3,6
3,6
1,9
2,8
4,5 3,4 1,5 0,0
0,7
1,1
0,6
0,7
0,6
1,3
2,2 1,5 0,7 0,0
0,6
0,4
0,4
0,0
0,6
0,3
0,4 0,5 0,7 1,9
0,1
0,1
0,1
0,2
0,6
1,9
2,7 2,5 2,2 3,8
0,3
0,4
0,3
0,4
0,0
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 437 - Půjčování nosičů s vážnou hudbou recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
85,3
Ano
14,7
1-2
9,5
3-5
3,8
6 - 12
0,7
13 - 20
0,3
21 - 30
0,1
31 +
0,4
Počet 1 520
FNo
82,6
17,4
11,3
4,5
0,8
0,5
0,1
0,1
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
81,3 83,4 82,7
18,7 16,6 17,3
11,7 10,9 12,7
5,1 4,1 3,5
0,9 0,8 0,5
0,6 0,4 0,0
0,1 0,1 0,3
0,3 0,3 0,3
882 737 371
FEn
63,7
36,3
28,4
4,9
1,0
1,0
1,0
0,0
102
Tabulka 438 - Půjčování nosičů s vážnou hudbou recipienty filmů
257
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob půjčujících si nosiče
s vážnou hudbou najít mezi osobami taktéž kopírujícími nosiče s vážnou hudbou
(VKo; 3,37; je jich zde 49,5 %, celkově pouze 14,7 %), kopírujícími (VEk; 3,22) a
nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 2,82),
nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 2,78), navštěvujícími operu (Ope; 2,76),
nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 2,47), navštěvujícími operetu (Opt;
2,18) a koncerty vážné hudby (KoV; 2,14), nakupujícími nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEn; 1,66), navštěvujícími muzikálová představení (Muz;
1,55), výstavy (Výs; 1,52) a divadlo (Div; 1,46), půjčujícími si knihy (KPů; 1,42) a
nosiče s populární hudbou (PPů; 1,32), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo;
1,30) a knihy (KNá; 1,27) a půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,27).
Spíše průměrný podíl osob půjčujících si nosiče s vážnou hudbou je možné najít mezi
osobami čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,24), nakupujícími filmové nosiče (FNo;
1,18), kopírujícími filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,18), čtoucími knihy (KČt;
1,16), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,13), nosiče s populární hudbou (PKo; 1,10)
a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,10), navštěvujícími kino
(Kin; 1,03) a koncerty populární hudby (KoP; 1,03).
Osoby půjčující si nosiče s vážnou hudbou je možné kromě osob jinak manipulujících
s nahrávkami vážné hudby najít mezi návštěvníky většiny kulturních akcí (zejména
opery, operety a koncertů vážné hudby) a osobami nakupujícími také nosiče
s populární hudbou a knihy. Spíše průměrný podíl osob půjčujících si nosiče s vážnou
hudbou je mezi zájemci o film a populární hudbu, zejména v podobě návštěv kina a
koncertů.
258
6.15 Kopírování nosičů s vážnou hudbou konzumenty jednotlivých
hudbou?“
Cel.
Ne
86,6
Ano
13,4
1-2
9,1
3-5
2,5
6 - 12
1,1
13 - 20
0,2
21 - 30
0,2
31 +
0,3
Počet 1 520
Div
82,4
17,6
11,7
3,4
1,6
0,4
0,1
0,4
762
Ope
68,3
31,7
18,5
7,0
3,5
0,4
0,4
1,8
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
70,2 80,6 83,7 79,1
29,8 19,4 16,3 20,9
17,4 11,6 11,2 13,8
7,3 4,1 3,0 4,2
2,8 2,1 1,2 1,8
0,6 0,7 0,3 0,3
0,6 0,2 0,3 0,4
1,1 0,7 0,2 0,4
178 439 965 683
KoV
75,5
24,5
14,8
5,9
2,3
0,5
0,2
0,9
440
KoP
83,7
16,3
11,0
3,2
1,0
0,4
0,4
0,4
836
KNá
83,7
16,3
10,7
3,5
1,4
0,2
0,3
0,2
983
Knihy (%)
KPů KČt
82,2 84,9
17,8 15,1
11,9 10,3
3,4
2,8
1,4
1,1
0,3
0,2
0,3
0,2
0,4
0,3
911 1 242
KOd
82,1
17,9
12,2
3,4
1,4
0,3
0,2
0,3
862
Tabulka 439 - Kopírování nosičů s vážnou hudbou návštěvníky kult. akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
86,6
Ano
13,4
1-2
9,1
3-5
2,5
6 - 12
1,1
13 - 20
0,2
21 - 30
0,2
31 +
0,3
Počet 1 520
64,7 54,9
39,3 49,1 81,3 81,6 79,4 77,5 69,2
35,3 45,1 100,0 60,7 50,9 18,7 18,4 20,6 22,5 30,8
20,6 26,3 68,1 33,3 32,1 12,2 12,1 13,6 14,9 21,8
7,8 9,8 18,6 15,6 9,4
4,0
3,7
4,6
4,7
6,4
4,1 4,9
7,8 7,4 3,8
1,4
1,4
1,3
1,6
1,9
0,6 1,3
1,5 1,5 1,9
0,4
0,4
0,4
0,4
0,0
0,6 0,9
1,5 1,5 1,9
0,3
0,3
0,4
0,5
0,6
1,6 1,8
2,5 1,5 1,9
0,4
0,4
0,4
0,4
0,0
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 440 - Kopírování nosičů s vážnou hudbou recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
86,6
Ano
13,4
1-2
9,1
3-5
2,5
6 - 12
1,1
13 - 20
0,2
21 - 30
0,2
31 +
0,3
Počet 1 520
FNo
84,0
16,0
10,5
3,0
1,9
0,3
0,1
0,3
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
84,0 79,2 75,7
16,0 20,8 24,3
10,4 14,5 17,3
3,1 3,5 4,3
1,6 1,6 1,6
0,3 0,4 0,3
0,2 0,3 0,5
0,3 0,4 0,3
882 737 371
FEn
58,8
41,2
27,5
8,8
3,9
0,0
1,0
0,0
102
Tabulka 441 - Kopírování nosičů s vážnou hudbou recipienty filmů
259
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob kopírujících nosiče
s vážnou hudbou najít mezi osobami kopírujícími (VEk; 4,53; je jich zde 60,7 %,
celkově je jich pouze 13,4 %) a nakupujícími nahrávky vážné hudby také
v elektronickém formátu (VEn; 3,80), dále mezi osobami půjčujícími si nosiče
s vážnou hudbou (VPů; 3,37), nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn;
3,07) a nosiče s vážnou hudbou (VNo; 2,63), navštěvujícími operu (Ope; 2,37),
navštěvujícími operetu (Opt; 2,22) a koncerty vážné hudby (KoV; 1,83), kopírujícími
filmy (FEk; 1,81) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,68),
navštěvujícími výstavy (Výs; 1,56), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,55) a nosiče
s populární hudbou (PKo; 1,54), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,45),
nakupujícími (PNo; 1,40) a půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,37),
čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,34), půjčujícími si knihy (KPů; 1,33) a
navštěvujícími divadlo (Div; 1,31).
Spíše průměrný podíl osob kopírujících nosiče s vážnou hudbou je možné najít mezi
osobami navštěvujícími kino (Kin; 1,22) a koncerty populární hudby (KoP; 1,22),
nakupujícími knihy (KNá; 1,22) a filmové nosiče (FNo; 1,19), půjčujícími si filmové
nosiče (FPů; 1,19) a čtoucími knihy (KČt; 1,13).
Osoby kopírující nosiče s vážnou hudbou je možné ve vyšší míře najít mezi osobami,
které nakupují nebo kopírují vážnou hudbu v elektronickém formátu, dále mezi
návštěvníky opery, operety a koncertů vážné hudby. Spíše průměrný podíl těchto osob
je možné sledovat zejména mezi návštěvníky kina a koncertů populární hudby a
osobami, které nakupují nosiče s nahrávkami filmů a populární hudby.
260
Cel.
Ne
91,1
Ano
8,9
1-2
5,3
3-5
2,2
6 - 12
0,8
13 - 20
0,3
21 - 30
0,1
31 +
0,2
Počet 1 520
Div
87,4
12,6
7,9
2,6
1,2
0,4
0,1
0,4
762
Ope
79,3
20,7
11,9
4,8
1,8
1,3
0,4
0,4
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
79,8 84,7 87,9 85,8
20,2 15,3 12,1 14,2
14,6 9,3 7,2 8,3
2,2 3,6 3,0 3,7
1,7 1,1 0,9 1,0
1,7 0,9 0,5 0,6
0,0 0,0 0,2 0,3
0,0 0,2 0,3 0,3
178 439 965 683
KoV
82,5
17,5
10,2
4,5
1,4
0,7
0,2
0,5
440
Knihy (%)
KoP KNá KPů KČt KOd
87,8 88,5 88,5 90,1 87,1
12,2 11,5 11,5
9,9 12,9
6,9 6,6 7,1
6,0 7,5
3,3 3,0 2,5
2,3 3,6
1,0 1,2 1,0
0,9 1,0
0,5 0,3 0,5
0,4 0,3
0,2 0,1 0,1
0,2 0,1
0,2 0,3 0,2
0,2 0,2
836 983 911 1 242 862
Tabulka 442 - Kopírování vážné hudby v el. formátu návštěvníky kult. akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
91,1
Ano
8,9
1-2
5,3
3-5
2,2
6 - 12
0,8
13 - 20
0,3
21 - 30
0,1
31 +
0,2
Počet 1 520
77,5 71,4 59,8
52,8 87,3 86,5 85,5 79,9 74,4
22,5 28,6 40,2 100,0 47,2 12,7 13,5 14,5 20,1 25,6
13,8 16,1 22,1 59,3 26,4
7,4
8,5
8,6 12,4 17,9
4,7 8,0 9,8 24,4 11,3
3,1
3,0
3,3
4,3
5,1
1,9 2,2 4,4
8,9 3,8
1,3
0,9
1,5
1,8
1,3
1,3 0,9 2,5
3,7 1,9
0,4
0,6
0,6
0,9
0,6
0,3 0,4 0,5
1,5 0,0
0,3
0,1
0,1
0,4
0,0
0,6 0,9 1,0
2,2 3,8
0,3
0,4
0,3
0,4
0,6
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 443 - Kopírování vážné hudby v el. formátu recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
91,1
Ano
8,9
1-2
5,3
3-5
2,2
6 - 12
0,8
13 - 20
0,3
21 - 30
0,1
31 +
0,2
Počet 1 520
FNo
87,6
12,4
6,9
3,4
1,2
0,4
0,1
0,3
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
87,4 84,7 77,4
12,6 15,3 22,6
7,4 9,1 14,3
3,1 3,7 5,1
1,2 1,5 1,3
0,3 0,5 1,1
0,2 0,3 0,5
0,3 0,3 0,3
882 737 371
FEn
64,7
35,3
24,5
6,9
2,0
1,0
0,0
1,0
102
Tabulka 444 - Kopírování vážné hudby v el. formátu recipienty filmů
261
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob kopírujících nahrávky
vážné hudby v elektronickém formátu najít mezi osobami taktéž nakupujícími
nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 5,30; je jich zde 47,2 %,
celkově pouze 8,9 %), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 4,52), nakupujícími
filmy v elektronickém formátu (FEn; 3,97), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou
(VPů; 3,21), nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn;
2,88), kopírujícími filmy v elektronickém formátu (FEk; 2,54), nakupujícími nosiče
s vážnou hudbou (VNo; 2,53), navštěvujícími operu (Ope; 2,33) a operetu (Opt; 2,27),
kopírujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 2,26),
navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,97) a muzikálová představení (Muz;
1,72), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,72) a nosiče s populární hudbou (PKo;
1,63), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,60), půjčujícími si nosiče s populární hudbou
(PPů; 1,52), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,45), nakupujícími nosiče
s populární hudbou (PNo; 1,43), navštěvujícími divadlo (Div; 1,42), půjčujícími si
(FPů; 1,42) a nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,39), navštěvujícími koncerty
populární hudby (KoP; 1,37) a kino (Kin; 1,36), nakupujícími (KNá; 1,29) a
půjčujícími si knihy (KPů; 1,29); spíše průměrný podíl těchto osob lze pak sledovat
mezi osobami čtoucími knihy (KČt; 1,11).
Největší podíl osob kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu je
mezi osobami, které tyto nahrávky také nakupují, nebo kopírují taktéž nosiče s vážnou
hudbou, dále také mezi osobami, které manipulují též s elektronickými formáty
populární hudby a filmů. Index podílu nakupujících je u všech zde vymezených
segmentů poměrně vysoký, nejnižších hodnot dosahuje zejména u osob se zájmem
o divadlo, koncerty populární hudby, kino a knihy.
262
6.17 Nákup nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu konzumenty
Cel. Div Ope
Ne
96,5 94,9 92,1
Ano
3,5 5,1 7,9
1-2
2,6 3,5 4,8
3-5
0,5 0,9 1,8
6 - 12
0,1 0,3 0,4
13 - 20
0,2 0,3 0,9
21 - 30
0,0 0,0 0,0
31 +
0,1 0,1 0,0
Počet 1 520 762 227
Kulturní akce (%)
Knihy (%)
Opt Muz Kin Výs KoV KoP KNá KPů KČt KOd
89,9 94,1 95,6 94,9 92,7 95,5 95,5 95,6 96,1 95,2
10,1 5,9 4,4 5,1 7,3 4,5 4,5 4,4
3,9 4,8
6,7 4,6 3,3 3,8 5,2 3,3 3,3 3,5
3,0 3,6
1,7 0,7 0,5 0,7 1,4 0,8 0,7 0,5
0,6 0,7
0,6 0,2 0,2 0,3 0,2 0,1 0,2 0,1
0,2 0,2
1,1 0,5 0,2 0,3 0,5 0,1 0,2 0,2
0,2 0,2
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0
0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,0
0,0 0,0
178 439 965 683 440 836 983 911 1 242 862
Tabulka 445 - Nákup vážné hudby v el. formátu návštěvníky kult. akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
96,5
Ano
3,5
1-2
2,6
3-5
0,5
6 - 12
0,1
13 - 20
0,2
21 - 30
0,0
31 +
0,1
Počet 1 520
89,7 90,2 86,8 81,5
94,6 94,3 94,7 93,7 82,1
10,3 9,8 13,2 18,5 100,0
5,4
5,7
5,3
6,3 17,9
7,2 6,7 10,3 13,3 75,5
3,7
4,5
4,2
4,9 14,7
1,9 1,3 1,5 2,2 13,2
1,0
0,7
0,5
0,7
1,3
0,6 0,9 0,5 1,5
3,8
0,3
0,1
0,3
0,2
0,6
0,6 0,9 1,0 0,7
5,7
0,3
0,3
0,3
0,4
0,6
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 0,7
1,9
0,1
0,1
0,1
0,2
0,6
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 446 - Nákup vážné hudby v el. formátu recipienty hudebních nahrávek
Cel. FNo
Ne
96,5 95,5
Ano
3,5 4,5
1-2
2,6 3,1
3-5
0,5 0,7
6 - 12
0,1 0,3
13 - 20
0,2 0,3
21 - 30
0,0 0,0
31 +
0,1 0,1
Počet 1 520 736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
95,5 94,6 93,3
4,5 5,4 6,7
3,3 3,9 4,6
0,7 0,8 0,8
0,2 0,3 0,5
0,2 0,3 0,5
0,0 0,0 0,0
0,1 0,1 0,3
882 737 371
FEn
83,3
16,7
11,8
2,0
1,0
1,0
0,0
1,0
102
Tabulka 447 - Nákup vážné hudby v el. formátu recipienty filmů
263
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob nakupujících nahrávky
vážné hudby v elektronickém formátu najít mezi osobami kopírujícími nahrávky vážné
hudby v elektronickém formátu (VEk; 5,29; je jich zde 18,5 %, celkově pouze 3,5 %),
nakupujícími nahrávky populární hudby (PEn; 5,11) a filmy v elektronickém formátu
(FEn; 4,77), kopírujícími (VKo; 3,77) a nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo;
2,94), navštěvujícími operetu (Opt; 2,89), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů;
2,80), navštěvujícími operu (Ope; 2,26) a koncerty vážné hudby (KoV; 2,09),
kopírujícími filmy (FEk; 1,91) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu
(PEk; 1,80), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,69), půjčujícími si (PPů;
1,63) a nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,54), kopírujícími filmové
nosiče (FKo; 1,54) a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,51), navštěvujícími divadlo
(Div; 1,46) a výstavy (Výs; 1,46), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,37),
navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,29), nakupujícími knihy (KNá; 1,29)
a filmové nosiče (FNo; 1,29), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,29),
navštěvujícími kino (Kin; 1,26) a půjčujícími si knihy (KPů; 1,26); spíše průměrný
podíl nakupujících tyto nahrávky je mezi osobami čtoucími knihy (KČt; 1,11).
Největší podíl osob nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu lze
najít především mezi osobami, které nakupují také populární hudbu a filmy
v elektronickém formátu a dále mezi osobami, které mají obecně zájem o vážnou
hudbu v podobě nahrávek nebo různých typů kulturních akcí. Spíše k průměru se blíží
jejich podíl mezi osobami zajímajícími se o populární hudbu a film, případně také
knihy.
264
6.18 Nákup nosičů s populární hudbou konzumenty jednotlivých
Cel.
Ne
53,6
Ano
46,4
1-2
27,3
3-5
12,1
6 - 12
4,9
13 - 20
1,6
21 - 30
0,2
31 +
0,3
Počet 1 520
Div
43,2
56,8
33,2
14,3
6,4
2,1
0,4
0,4
762
Ope
41,0
59,0
31,3
17,2
5,7
3,1
0,9
0,9
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
35,4 35,3 41,6 43,8
64,6 64,7 58,4 56,2
26,4 35,1 33,8 31,9
19,7 19,6 15,2 14,6
11,8 6,8 6,5 6,3
5,1 2,3 2,1 2,6
1,1 0,5 0,3 0,4
0,6 0,5 0,5 0,3
178 439 965 683
KoV
48,2
51,8
28,2
12,5
7,5
2,7
0,5
0,5
440
KoP
37,0
63,0
34,0
17,1
8,4
2,6
0,4
0,6
836
KNá
45,2
54,8
30,9
14,4
6,7
1,9
0,3
0,5
983
Knihy (%)
KPů KČt
49,9 50,2
50,1 49,8
30,0 29,1
13,0 13,0
4,4
5,4
2,2
1,8
0,3
0,2
0,2
0,3
911 1 242
KOd
43,5
56,5
32,3
14,6
6,8
2,2
0,2
0,3
862
Tabulka 448 - Nákup nosičů s populární hudbou návštěvníky kult. akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
53,6
Ano
46,4
1-2
27,3
3-5
12,1
6 - 12
4,9
13 - 20
1,6
21 - 30
0,2
31 +
0,3
Počet 1 520
33,4 39,7 35,3 33,3 28,3
35,3 37,3 38,3 20,5
66,6 60,3 64,7 66,7 71,7 100,0 64,7 62,7 61,7 79,5
29,7 33,9 28,9 27,4 26,4 58,8 36,4 35,2 31,1 32,7
20,9 16,1 23,0 18,5 17,0 26,1 17,0 17,0 16,9 22,4
10,6 6,7 8,3 12,6 18,9 10,6 7,6
7,2
9,0 14,7
4,1 1,3 3,4 4,4 3,8
3,4 2,7
2,3
3,2
5,8
0,9 0,9 1,0 2,2 3,8
0,4 0,4
0,4
0,5
1,9
0,3 1,3 0,0 1,5 1,9
0,7 0,6
0,6
0,9
1,9
320 224 204 135
53
706 696 788 556 156
Tabulka 449 - Nákup nosičů s populární hudbou recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
53,6
Ano
46,4
1-2
27,3
3-5
12,1
6 - 12
4,9
13 - 20
1,6
21 - 30
0,2
31 +
0,3
Počet 1 520
FNo
34,5
65,5
35,9
18,8
7,2
2,7
0,4
0,5
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
40,5 38,9 38,5
59,5 61,1 61,5
34,2 34,1 31,3
16,1 16,7 16,4
6,5 6,9 9,2
1,8 2,4 3,2
0,3 0,4 0,8
0,6 0,5 0,5
882 737 371
FEn
15,7
84,3
33,3
26,5
11,8
7,8
2,9
2,0
102
Tabulka 450 - Nákup nosičů s populární hudbou recipienty filmů
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob nakupujících nosiče
s populární hudbou najít mezi osobami nakupujícími filmy (FEn; 1,82; je jich zde
265
84,3 %, celkově 46,4 %), nahrávky populární (PEn; 1,71) a vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 1,55) a nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,44),
kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,44),
nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,41), navštěvujícími operetu (Opt; 1,39) a
muzikálová představení (Muz; 1,39), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo;
1,39), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,39), navštěvujícími koncerty
populární hudby (KoP; 1,36), kopírujícími nosiče s populární hudbou (PKo; 1,35),
nahrávky populární hudby (PEk; 1,33) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,33),
kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,32), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů;
1,30) a filmové nosiče (FPů; 1,28), navštěvujícími operu (Ope; 1,27) a kino (Kin;
1,26).
Spíše průměrný podíl osob nakupujících nosiče s populární hudbou je možné najít
mezi osobami navštěvujícími divadlo (Div; 1,22), čtoucími odbornou literaturu (KOd;
1,22), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,21), nakupujícími knihy (KNá; 1,18),
navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,12), půjčujícími si (KPů; 1,08) a
čtoucími knihy (KČt; 1,07).
Osoby nakupující nosiče s populární hudbou je možné hledat osobami nakupujícími i
kopírujícími nahrávky v elektronickém formátu, dále mezi návštěvníky operety,
muzikálu a koncertů populární hudby. Spíše průměrný podíl osob nakupujících nosiče
s populární hudbou je mezi návštěvníky divadla, výstav a koncertů vážné hudby a
mezi čtenáři knih.
266
6.19 Půjčování nosičů s populární hudbou konzumenty jednotlivých
Cel.
Ne
54,2
Ano
45,8
1-2
16,4
3-5
14,4
6 - 12
8,5
13 - 20
3,2
21 - 30
1,4
31 +
1,8
Počet 1 520
Div
49,7
50,3
17,8
15,7
9,8
3,5
1,2
2,1
762
Ope
45,4
54,6
20,3
16,3
11,9
2,6
1,3
2,2
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
43,8 43,3 43,2 47,6
56,2 56,7 56,8 52,4
19,7 18,7 18,8 18,9
15,2 17,5 17,2 15,7
15,2 13,7 11,8 10,8
3,4 3,2 4,7 3,4
1,7 1,8 2,2 2,0
1,7 1,8 2,2 1,6
178 439 965 683
KoV
54,8
45,2
16,6
13,4
9,5
2,5
1,6
1,6
440
KoP
40,0
60,0
18,3
18,9
13,3
4,7
2,0
2,9
836
KNá
51,7
48,3
17,3
14,9
9,7
3,4
1,2
1,9
983
Knihy (%)
KPů KČt
47,6 52,8
52,4 47,2
18,8 16,8
15,0 14,9
11,4
9,3
3,4
3,4
1,8
1,3
2,0
1,5
911 1 242
KOd
47,6
52,4
17,6
16,1
11,0
4,1
1,9
1,7
862
Tabulka 451 - Půjčování nosičů s populární hudbou návštěvníky kult. akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
54,2
Ano
45,8
1-2
16,4
3-5
14,4
6 - 12
8,5
13 - 20
3,2
21 - 30
1,4
31 +
1,8
Počet 1 520
VNo VPů VKo VEk VEn
51,9 39,7 37,3 30,4 24,5
48,1 60,3 62,7 69,6 75,5
16,6 19,6 17,2 23,0 22,6
12,8 20,1 18,6 18,5 17,0
12,8 13,8 17,2 17,8 24,5
1,9 1,3 4,4 3,0 3,8
1,3 1,3 1,5 3,7 3,8
2,8 4,0 3,9 3,7 3,8
320 224 204 135
53
PNo PPů PKo PEk PEn
36,3
31,3 27,3 23,7
63,7 100,0 68,7 72,7 76,3
19,8 35,9 19,7 19,1 19,9
19,5 31,5 22,6 22,5 19,2
14,4 18,5 14,5 16,2 21,2
5,4
7,0
6,2 7,2 7,7
2,0
3,2
2,7 3,4 5,1
2,5
3,9
3,0 4,3 3,2
706
696 788 556 156
Tabulka 452 - Půjčování nosičů s populární hudbou recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
54,2
Ano
45,8
1-2
16,4
3-5
14,4
6 - 12
8,5
13 - 20
3,2
21 - 30
1,4
31 +
1,8
Počet 1 520
FNo
41,8
58,2
18,9
19,0
12,1
4,2
1,6
2,3
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
35,1 34,9 29,1
64,9 65,1 70,9
21,1 18,6 19,7
20,7 21,3 18,9
13,4 13,3 15,4
4,5 6,1 8,4
2,5 2,7 3,8
2,6 3,1 4,9
882 737 371
FEn
20,6
79,4
19,6
23,5
18,6
8,8
4,9
3,9
102
Tabulka 453 - Půjčování nosičů s populární hudbou recipienty filmů
s populární hudbou najít mezi osobami nakupujícími filmy (FEn; 1,73; je jich zde
267
79,4 %, celkově 45,8 %), nahrávky populární (PEn; 1,67) a vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 1,65), kopírujícími nahrávky populární hudby (PEk;
1,59), filmy (FEk; 1,55), nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,52)
a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,50), půjčujícími si (FPů; 1,42) a kopírujícími
filmové nosiče (FKo; 1,42), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,39),
kopírujícími (VKo; 1,37) a půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,32),
navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,31) a nakupujícími filmové nosiče
(FNo; 1,27).
Spíše průměrný podíl osob půjčujících si nosiče s populární hudbou lze najít mezi
osobami navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,24), kino (Kin; 1,24), operetu
(Opt; 1,23), operu (Ope; 1,19) a výstavy (Výs; 1,14), půjčujícími si knihy (KPů; 1,14),
čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,14), navštěvujícími divadlo (Div; 1,10),
nakupujícími knihy (KNá; 1,05) a nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,05), čtoucími
knihy (KČt; 1,03) a navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 0,99).
Osoby půjčující si nosiče s populární hudbou je možné hledat zejména mezi osobami,
které nakupují a kopírují nahrávky hudby i filmů v elektronických formátech, dále
mezi návštěvníky koncertů populární hudby a osobami nakupujícími nosiče
s populární hudbou a filmy. Spíše průměrný podíl těchto osob lze vidět mezi
návštěvníky všech ostatních kulturních akcí a osobami se zájmem o vážnou hudbu a
knihy.
268
6.20 Kopírování nosičů s populární hudbou konzumenty jednotlivých
hudbou?“
Cel.
Ne
48,2
Ano
51,8
1-2
13,8
3-5
16,0
6 - 12
11,3
13 - 20
4,8
21 - 30
2,2
31 +
3,8
Počet 1 520
Div
45,5
54,5
14,0
17,1
13,0
4,9
2,4
3,1
762
Ope
48,0
52,0
13,7
17,6
12,3
4,4
2,2
1,8
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
44,9 36,0 33,5 43,3
55,1 64,0 66,5 56,7
17,4 17,1 16,3 14,8
19,1 19,4 20,2 17,1
10,1 14,4 15,0 14,2
5,1 5,7 6,8 4,1
2,2 4,1 3,2 2,3
1,1 3,4 5,0 4,1
178 439 965 683
KoV
55,7
44,3
13,9
14,5
9,1
3,6
1,1
2,0
440
KoP
30,9
69,1
15,8
20,0
16,5
7,1
3,8
6,0
836
KNá
46,0
54,0
14,2
16,4
13,0
4,5
2,1
3,8
983
Knihy (%)
KPů KČt
44,8 47,7
55,2 52,3
15,1 13,8
16,4 16,3
11,7 11,9
5,6
4,8
2,3
2,2
4,1
3,4
911 1 242
KOd
40,7
59,3
13,9
19,0
13,9
5,8
2,4
4,2
862
Tabulka 454 - Kopírování nosičů s populární hudbou návštěvníky kult. akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
48,2
Ano
51,8
1-2
13,8
3-5
16,0
6 - 12
11,3
13 - 20
4,8
21 - 30
2,2
31 +
3,8
Počet 1 520
49,7 42,9 20,6 15,6 20,8 30,0 22,3
11,2 12,8
50,3 57,1 79,4 84,4 79,2 70,0 77,7 100,0 88,8 87,2
12,5 15,2 21,1 14,8 17,0 16,4 17,5 26,5 17,3 21,8
18,8 21,4 21,6 31,9 32,1 22,2 23,6 30,8 25,2 23,7
12,2 11,2 19,6 18,5 17,0 16,3 18,8 21,8 21,0 19,9
3,1 3,1 6,9 7,4 5,7
6,8 8,0
9,3 11,2 11,5
1,6 2,2 4,4 3,0 3,8
3,4 4,0
4,3
5,6
6,4
2,2 4,0 5,9 8,9 3,8
4,8 5,7
7,2
8,6
3,8
320 224 204 135
53 706 696
788 556 156
Tabulka 455 - Kopírování nosičů s populární hudbou recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
48,2
Ano
51,8
1-2
13,8
3-5
16,0
6 - 12
11,3
13 - 20
4,8
21 - 30
2,2
31 +
3,8
Počet 1 520
FNo
33,2
66,8
16,0
21,5
16,2
5,6
3,1
4,5
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
30,0 15,2 10,5
70,0 84,8 89,5
16,7 17,5 15,4
21,2 27,1 24,0
16,0 19,7 20,5
7,6 8,7 11,3
2,9 4,5 7,5
5,6 7,3 10,8
882 737 371
FEn
11,8
88,2
17,6
25,5
20,6
8,8
8,8
6,9
102
Tabulka 456 - Kopírování nosičů s populární hudbou recipienty filmů
269
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob kopírujících nosiče
s populární hudbou najít mezi osobami kopírujícími filmy (FEk; 1,73; je jich zde
89,5 %, celkově je jich 51,8 %) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu
(PEk; 1,71), nakupujícími filmy (FEn; 1,70) a nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEn; 1,68), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,64),
nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,63) a nosiče s vážnou hudbou
(VKo; 1,53), nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn;
1,53), půjčujícími si (PPů; 1,50) a nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo;
1,35), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,35), navštěvujícími koncerty populární
hudby (KoP; 1,33), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,29) a navštěvujícími kino
(Kin; 1,28).
Spíše průměrný podíl osob kopírujících nosiče s populární hudbou je možné najít mezi
osobami navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,24), čtoucími odbornou
literaturu (KOd; 1,14), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,10),
navštěvujícími výstavy (Výs; 1,09), půjčujícími si knihy (KPů; 1,07), navštěvujícími
operetu (Opt; 1,06) a divadlo (Div; 1,05), nakupujícími (KNá; 1,04) a čtoucími knihy
(KČt; 1,01) a navštěvujícími operu (Ope; 1,00). Podprůměrný podíl kopírujících je
možné najít mezi osobami nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 0,97) a
navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 0,86).
Osoby kopírující nosiče s populární hudbou je možné ve větší míře najít mezi
osobami, které nakupují a kopírují nahrávky populární hudby a filmů (případně i vážné
hudby) v elektronickém formátu i na nosičích nebo navštěvují koncerty populární
hudby a kino. Spíše průměrný podíl těchto osob je pak mezi návštěvníky ostatních
kulturních akcí, podprůměrný podíl zejména mezi osobami se zájmem o koncerty a
nosiče s vážnou hudbou.
270
Cel.
Ne
63,4
Ano
36,6
1-2
8,1
3-5
9,6
6 - 12
7,4
13 - 20
4,2
21 - 30
1,8
31 +
5,5
Počet 1 520
Div
60,4
39,6
8,3
10,6
9,3
4,2
1,6
5,6
762
Ope
57,3
42,7
11,9
12,8
9,7
3,1
0,9
4,4
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
56,7 51,5 49,6 57,0
43,3 48,5 50,4 43,0
15,7 10,5 10,7 9,8
8,4 13,4 12,8 10,4
10,1 11,4 10,7 10,1
5,1 5,0 6,1 4,4
0,6 1,8 2,6 1,9
3,4 6,4 7,5 6,4
178 439 965 683
KoV
66,8
33,2
8,0
10,2
8,0
2,5
0,7
3,9
440
KoP
46,3
53,7
10,9
13,9
11,4
6,0
3,0
8,6
836
KNá
60,9
39,1
8,9
10,2
8,5
4,2
2,1
5,2
983
Knihy (%)
KPů KČt
59,7 62,5
40,3 37,5
9,0
8,1
10,5 10,3
8,2
8,0
5,2
4,3
1,9
1,8
5,5
5,1
911 1 242
KOd
55,2
44,8
9,7
11,9
10,2
4,9
1,7
6,3
862
Tabulka 457 - Kopírování populární hudby v el. formátu návštěvníky kult. akcí a recip. knih
Cel.
Ne
63,4
Ano
36,6
1-2
8,1
3-5
9,6
6 - 12
7,4
13 - 20
4,2
21 - 30
1,8
31 +
5,5
Počet 1 520
62,2 59,8 38,7 17,0 34,0
37,8 40,2 61,3 83,0 66,0
11,3 11,6 17,2 20,0 18,9
10,9 12,1 12,3 18,5 15,1
7,8 7,1 11,8 15,6 15,1
3,8 4,0 9,3 11,1 9,4
0,3 1,8 2,0 3,7 1,9
3,8 3,6 8,8 14,1 5,7
320 224 204 135
53
51,4 42,0 37,3
25,6
48,6 58,0 62,7 100,0 74,4
12,5 11,9 12,6 22,1 16,0
12,7 15,1 16,5 26,3 20,5
10,6 12,6 12,7 20,1 19,2
5,0 7,0
7,7 11,5
9,6
1,8 3,0
3,3
5,0
3,8
5,9 8,3
9,9 14,9
5,1
706 696 788
556 156
Tabulka 458 - Kopírování populární hudby v el. formátu recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
63,4
Ano
36,6
1-2
8,1
3-5
9,6
6 - 12
7,4
13 - 20
4,2
21 - 30
1,8
31 +
5,5
Počet 1 520
FNo
54,1
45,9
11,7
11,8
8,8
5,2
2,0
6,4
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
47,7 39,1 16,7
52,3 60,9 83,3
12,1 11,7 12,7
14,2 15,1 17,5
9,6 12,6 20,2
6,2 7,3 10,0
2,5 3,4 5,7
7,6 10,9 17,3
882 737 371
FEn
20,6
79,4
14,7
17,6
26,5
9,8
3,9
6,9
102
Tabulka 459 - Kopírování populární hudby v el. formátu recipienty filmů
271
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob kopírujících nahrávky
populární hudby v elektronickém formátu najít mezi osobami kopírujícími filmy (FEk;
2,28; je jich zde 83,3 %, celkově je jich 36,6 %) a nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu (VEk; 2,27), dále mezi nakupujícími filmy (FEn; 2,17),
nahrávky populární (PEn; 2,03) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,80),
kopírujícími nosiče s populární (PKo; 1,71) a vážnou hudbou (VKo; 1,67) a filmové
nosiče (FKo; 1,66), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,58),
navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,47), půjčujícími si filmové nosiče
(FPů; 1,43), navštěvujícími kino (Kin; 1,38) a muzikálová představení (Muz; 1,33),
nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,33) a filmové nosiče (FNo; 1,25).
Spíše průměrný podíl kopírujících je možné najít mezi osobami čtoucími odbornou
literaturu (KOd; 1,22), navštěvujícími operetu (Opt; 1,18), operu (Ope; 1,17) a výstavy
(Výs; 1,17), půjčujícími si knihy (KPů; 1,10) a nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,10),
navštěvujícími divadlo (Div; 1,08), nakupujícími knihy (KNá; 1,07) a nosiče s vážnou
hudbou (VNo; 1,03) a čtoucími knihy (KČt; 1,02); podprůměrný podíl pak mezi
osobami navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 0,91).
Osoby kopírující nahrávky populární hudby v elektronickém formátu je možné najít
zejména mezi osobami, které nakupují a kopírují také ostatní nahrávky
v elektronickém formátu i na nosičích (v menší míře nahrávky vážné hudby) a mezi
návštěvníky koncertů populární hudby, muzikálů a kina. Spíše průměrný podíl
kopírujících je možné najít mezi návštěvníky ostatních kulturních akcí a osobami se
zájmem o knihy a vážnou hudbu.
272
Cel.
Ne
89,7
Ano
10,3
1-2
5,7
3-5
2,5
6 - 12
1,3
13 - 20
0,7
21 - 30
0,1
31 +
0,1
Počet 1 520
Div
87,0
13,0
7,1
3,3
1,6
0,8
0,1
0,1
762
Ope
84,1
15,9
4,8
6,6
3,5
0,9
0,0
0,0
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs KoV KoP KNá
77,5 83,1 85,4 85,9 86,8 84,2 87,6
22,5 16,9 14,6 14,1 13,2 15,8 12,4
9,0 8,7 7,8 8,1 7,0 8,6 6,7
6,7 4,8 3,7 3,2 3,0 4,2 2,8
3,9 2,5 1,9 2,2 2,7 1,7 1,8
2,8 0,9 1,0 0,6 0,5 1,2 0,8
0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1
0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1
178 439 965 683 440 836 983
Knihy (%)
KPů KČt KOd
87,3 89,2 86,4
12,7 10,8 13,6
7,1
5,9 7,4
2,7
2,7 3,5
2,0
1,4 2,0
0,9
0,7 0,7
0,0
0,1 0,0
0,0
0,0 0,0
911 1 242 862
Tabulka 460 - Nákup populární hudby v el. formátu návštěvníky kult. akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
89,7
Ano
10,3
1-2
5,7
3-5
2,5
6 - 12
1,3
13 - 20
0,7
21 - 30
0,1
31 +
0,1
Počet 1 520
84,1 83,0 76,5 70,4 47,2 82,4 82,9 82,7 79,1
15,9 17,0 23,5 29,6 52,8 17,6 17,1 17,3 20,9 100,0
8,1 7,1 9,8 12,6 28,3
9,1 9,5
9,4 10,6 55,8
3,8 4,5 5,9 7,4 11,3
4,5 4,2
4,3
5,2 24,4
3,4 4,0 4,9 6,7 5,7
2,5 2,0
2,2
2,9 12,2
0,6 0,9 2,5 1,5 5,7
1,1 1,3
1,1
1,8
6,4
0,0 0,4 0,5 0,7 0,0
0,1 0,0
0,1
0,2
0,6
0,0 0,0 0,0 0,7 1,9
0,1 0,1
0,1
0,2
0,6
320 224 204 135
53 706 696 788 556
156
Tabulka 461 - Nákup populární hudby v el. formátu recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
89,7
Ano
10,3
1-2
5,7
3-5
2,5
6 - 12
1,3
13 - 20
0,7
21 - 30
0,1
31 +
0,1
Počet 1 520
FNo
86,1
13,9
7,7
3,4
1,9
0,5
0,1
0,1
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
86,4 83,3 76,0
13,6 16,7 24,0
7,6 8,7 12,9
3,7 4,2 4,9
1,6 2,4 3,2
0,5 1,1 2,4
0,1 0,1 0,3
0,1 0,1 0,3
882 737 371
FEn
40,2
59,8
29,4
13,7
8,8
5,9
1,0
1,0
102
Tabulka 462 - Nákup populární hudby v el. formátu recipienty filmů
273
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob nakupujících nahrávky
populární hudby v elektronickém formátu najít mezi osobami nakupujícími také filmy
(FEn; 5,81; je jich zde 59,8 %, celkově je jich 10,3 %) a nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 5,13), kopírujícími nahrávky vážné hudby (VEk; 2,87)
a filmy v elektronickém formátu (FEk; 2,33) a nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,28),
navštěvujícími operetu (Opt; 2,18), kopírujícími nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEk; 2,03), nakupujícími (PNo; 1,71) a kopírujícími nosiče
s populární hudbou (PKo; 1,68), půjčujícími si nosiče s populární (PPů; 1,66) a vážnou
hudbou (VPů; 1,65), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,64), kopírujícími
filmové nosiče (FKo; 1,62), navštěvujícími operu (Ope; 1,54), nakupujícími nosiče
s vážnou hudbou (VNo; 1,54), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,53),
kino (Kin; 1,42) a výstavy (Výs; 1,37), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,35),
čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,32), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,32),
navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,28) a divadlo (Div; 1,26).
Spíše průměrný podíl osob nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém
formátu je možné najít mezi osobami půjčujícími si (KPů; 1,23), nakupujícími (KNá;
1,20) a čtoucími knihy (KČt; 1,05).
Osoby nakupující nahrávky populární hudby v elektronickém formátu je možné hledat
zejména mezi těmi, kdo nakupují a kopírují také ostatní nahrávky v elektronickém
formátu, případně i na nosičích, a také mezi návštěvníky většiny kulturních akcí
(zejména operety, muzikálu, opery a koncertů populární hudby). Spíše průměrný podíl
těchto osob lze zaznamenat zejména mezi zájemci o vážnou hudbu a knihy.
274
6.23 Nákup filmových nosičů konzumenty jednotlivých kulturních
produktů
Cel.
Ne
51,6
Ano
48,4
1-2
17,3
3-5
14,9
6 - 12
8,1
13 - 20
4,3
21 - 30
1,6
31 +
2,3
Počet 1 520
Div
44,1
55,9
19,8
17,5
10,0
4,6
1,6
2,5
762
Ope
44,5
55,5
19,4
20,7
6,6
6,2
0,4
2,2
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
48,3 38,0 40,9 40,6
51,7 62,0 59,1 59,4
16,3 20,7 21,2 20,2
16,9 21,2 17,7 19,0
10,1 10,7 10,9 10,0
5,1 5,2 5,1 5,3
0,6 1,1 1,6 1,6
2,8 3,0 2,6 3,4
178 439 965 683
KoV
50,5
49,5
18,6
17,3
6,1
4,1
0,9
2,5
440
KoP
40,7
59,3
19,3
18,3
11,4
5,6
1,7
3,1
836
KNá
44,8
55,2
18,6
17,0
9,4
5,4
1,6
3,3
983
Knihy (%)
KPů KČt
50,5 49,9
49,5 50,1
18,7 17,4
15,5 15,6
8,0
8,5
3,6
4,6
1,3
1,4
2,4
2,6
911 1 242
KOd
42,3
57,7
19,5
17,2
10,7
5,3
1,9
3,1
862
Tabulka 463 - Nákup filmových nosičů návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
51,6
Ano
48,4
1-2
17,3
3-5
14,9
6 - 12
8,1
13 - 20
4,3
21 - 30
1,6
31 +
2,3
Počet 1 520
35,9 42,9 42,2 32,6 37,7 31,7 38,5 37,6 39,2 34,6
64,1 57,1 57,8 67,4 62,3 68,3 61,5 62,4 60,8 65,4
20,3 25,9 22,5 25,9 18,9 22,9 23,7 22,3 22,5 19,9
18,8 16,1 18,1 21,5 22,6 19,7 18,8 19,4 20,1 19,9
12,2 9,8 10,3 11,1 7,5 12,7
9,6 10,8
9,5 14,1
7,2 3,1 3,9 3,7 11,3
6,8
5,3
5,1
4,3
6,4
1,9 0,0 2,0 2,2 1,9
2,4
1,1
1,9
1,8
1,3
3,8 2,2 1,0 3,0 0,0
3,7
2,9
2,9
2,5
3,8
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 464 - Nákup filmových nosičů recipienty hudebních nahrávek
Cel. FNo
Ne
51,6
Ano
48,4 100,0
1-2
17,3 35,7
3-5
14,9 30,7
6 - 12
8,1 16,7
8,8
13 - 20
4,3
3,3
21 - 30
1,6
4,8
31 +
2,3
Počet 1 520 736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
34,1 33,0 39,1
65,9 67,0 60,9
23,6 24,2 24,3
20,5 20,4 19,1
11,5 11,5 9,4
5,6 5,4 5,4
1,8 2,7 1,3
2,9 2,8 1,3
882 737 371
FEn
23,5
76,5
26,5
21,6
11,8
10,8
2,9
2,9
102
Tabulka 465 - Nákup filmových nosičů recipienty filmů
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob nakupujících filmové
nosiče najít mezi osobami nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,58; je
275
jich zde 76,5 %, celkově 48,4 %) a nosiče s populární hudbou (PNo; 1,41),
kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,39) a filmové
nosiče (FKo; 1,38), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,36), nakupujícími nahrávky
populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,35), nosiče s vážnou hudbou (VNo;
1,32) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,29), kopírujícími
nosiče s populární hudbou (PKo; 1,29), navštěvujícími muzikálová představení (Muz;
1,28), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,27), kopírujícími nahrávky
populární hudby (PEk; 1,26) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,26).
Spíše průměrný podíl nakupujících filmy lze nalézt mezi osobami navštěvujícími
výstavy (Výs; 1,23), koncerty populární hudby (KoP; 1,23) a kino (Kin; 1,22),
čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,19), kopírujícími (VKo; 1,19) a půjčujícími si
nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,18), navštěvujícími divadlo (Div; 1,15) a operu (Ope;
1,15), nakupujícími knihy (KNá; 1,14), navštěvujícími operetu (Opt; 1,07), čtoucími
knihy (KČt; 1,04), navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,02) a půjčujícími si
knihy (KPů; 1,02).
Vyšší podíl osob nakupujících filmové nosiče je možné najít mezi osobami, které
nakupují a kopírují nahrávky populární hudby a filmů (případně i vážné hudby)
v elektronickém formátu i na nosičích nebo navštěvují muzikálová představení. Spíše
průměrný podíl těchto osob lze najít mezi návštěvníky ostatních kulturních akcí a
osobami se zájmem o vážnou hudbu a knihy.
276
6.24 Půjčování filmových nosičů konzumenty jednotlivých kulturních
produktů
Cel.
Ne
42,0
Ano
58,0
1-2
14,0
3-5
15,7
6 - 12
13,2
13 - 20
8,2
21 - 30
2,9
31 +
4,1
Počet 1 520
Div
35,6
64,4
14,4
19,2
15,4
8,3
3,4
3,8
762
Ope
35,2
64,8
16,3
19,8
17,2
6,2
2,2
3,1
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
38,8 27,3 28,6 36,5
61,2 72,7 71,4 63,5
19,7 15,9 15,0 15,1
17,4 22,3 18,7 17,7
11,8 14,6 17,4 13,8
7,3 11,4 10,8 8,9
1,7 4,8 4,1 4,1
3,4 3,6 5,4 4,0
178 439 965 683
KoV
41,1
58,9
15,5
18,4
11,1
7,0
2,7
4,1
440
KoP
28,8
71,2
15,1
18,2
17,9
10,3
4,3
5,4
836
KNá
37,1
62,9
14,1
18,1
14,6
8,7
2,8
4,4
983
Knihy (%)
KPů KČt
36,4 39,9
63,6 60,1
14,9 14,4
18,1 16,6
13,5 13,3
9,2
8,6
3,5
3,2
4,3
3,9
911 1 242
KOd
32,5
67,5
14,5
18,9
15,8
9,9
3,9
4,5
862
Tabulka 466 - Půjčování filmových nosičů návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
42,0
Ano
58,0
1-2
14,0
3-5
15,7
6 - 12
13,2
13 - 20
8,2
21 - 30
2,9
31 +
4,1
Počet 1 520
37,2 26,3 30,9 17,8 24,5 25,6 17,8 21,7 17,1 23,1
62,8 73,7 69,1 82,2 75,5 74,4 82,2 78,3 82,9 76,9
15,6 18,8 14,7 14,8 22,6 16,9 16,8 14,5 15,5 19,9
17,5 26,3 20,1 25,2 26,4 19,7 22,6 20,6 20,7 21,2
15,9 13,8 21,1 25,2 15,1 17,7 19,3 20,7 21,2 15,4
6,3 7,6 6,4 9,6 7,5 11,8 12,9 12,1 12,8 14,7
3,4 2,7 2,9 5,2 1,9
3,3
4,7
4,6
5,9
1,9
4,1 4,5 3,9 2,2 1,9
5,1
5,9
6,0
6,8
3,8
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 467 - Půjčování filmových nosičů návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
42,0
Ano
58,0
1-2
14,0
3-5
15,7
6 - 12
13,2
13 - 20
8,2
21 - 30
2,9
31 +
4,1
Počet 1 520
FNo
21,1
78,9
14,9
21,6
19,8
13,7
3,5
5,3
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
17,9 19,4
100,0 82,1 80,6
24,1 13,0 12,1
27,1 22,3 21,6
22,7 21,4 21,0
14,1 13,3 12,1
5,0 5,2 6,7
7,0 6,9 7,0
882 737 371
FEn
17,6
82,4
12,7
23,5
18,6
16,7
4,9
5,9
102
Tabulka 468 - Půjčování filmových nosičů recipienty filmů
277
s filmy najít mezi osobami kopírujícími nahrávky populární (PEk; 1,43; je jich zde
82,9 %, celkově je jich 58,0 %) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,42),
půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,42), kopírujícími filmové nosiče
(FKo; 1,42), nakupujícími (FEn; 1,42) a kopírujícími filmy v elektronickém formátu
(FEk; 1,39), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,36), kopírujícími nosiče s populární
hudbou (PKo; 1,35), nakupujícími nahrávky populární (PEn; 1,33) a vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 1,30), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo;
1,28) a půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,27).
Spíše průměrný podíl osob půjčujících si filmové nosiče lze najít mezi osobami
navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,25), kino (Kin; 1,23) a koncerty
populární hudby (KoP; 1,23), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,19),
čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,16), navštěvujícími operu (Ope; 1,12) a divadlo
(Div; 1,11), půjčujícími si knihy (KPů; 1,10), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,09),
nakupujícími knihy (KNá; 1,08) a nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,08),
navštěvujícími operetu (Opt; 1,06), čtoucími knihy (KČt; 1,04) a navštěvujícími
koncerty vážné hudby (KoV; 1,02).
Osoby půjčující si filmové nosiče je možné najít zejména mezi osobami, které
nakupují a kopírují také ostatní nahrávky (zejména filmů a populární hudby) na
nosičích i v elektronickém formátu. Mezi návštěvníky kulturních akcí je jejich podíl
spíše průměrný, což platí také pro skupiny osob se zájmem o knihy a vážnou hudbu.
278
6.25 Kopírování filmových nosičů konzumenty jednotlivých kulturních
produktů
DVD / VHS (příp. jiný formát)?“
Cel.
Ne
51,5
Ano
48,5
1-2
10,8
3-5
12,8
6 - 12
10,4
13 - 20
6,0
21 - 30
3,9
31 +
4,6
Počet 1 520
Div
48,3
51,7
11,8
14,6
11,2
5,8
4,1
4,3
762
Ope
47,6
52,4
14,1
15,0
12,3
6,2
2,2
2,6
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
50,0 41,7 37,7 46,6
50,0 58,3 62,3 53,4
10,1 12,3 12,5 12,4
18,0 16,6 16,6 14,9
12,9 11,8 14,2 11,9
5,1 6,6 7,6 5,1
1,7 4,6 5,3 4,5
2,2 6,4 6,1 4,5
178 439 965 683
KoV
56,4
43,6
11,1
12,0
10,2
5,2
2,3
2,7
440
KoP
37,2
62,8
11,5
16,7
14,0
8,9
5,4
6,3
836
KNá
49,9
50,1
11,1
13,0
12,2
6,2
3,5
4,1
983
Knihy (%)
KPů KČt
49,1 51,0
50,9 49,0
11,4 11,2
13,8 13,1
10,9 10,8
6,0
6,0
4,2
3,6
4,6
4,3
911 1 242
KOd
43,0
57,0
12,6
15,1
12,4
7,1
4,4
5,3
862
Tabulka 469 - Kopírování filmových nosičů návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
51,5
Ano
48,5
1-2
10,8
3-5
12,8
6 - 12
10,4
13 - 20
6,0
21 - 30
3,9
31 +
4,6
Počet 1 520
52,2 45,5 25,0 16,3 24,5 36,3 31,0 20,7 19,2 21,2
47,8 54,5 75,0 83,7 75,5 63,7 69,0 79,3 80,8 78,8
10,0 11,2 17,6 11,9 17,0 14,0 12,6 15,1 13,7 15,4
14,4 18,3 19,1 23,0 24,5 17,6 18,4 20,6 19,4 18,6
12,8 12,9 18,6 23,0 17,0 15,3 16,5 18,0 17,6 23,1
4,4 5,4 9,3 11,1 13,2
7,4
9,1 10,9 11,7 10,9
1,9 1,8 2,0 5,9 0,0
4,1
6,0
6,6
8,3
5,1
4,4 4,9 8,3 8,9 3,8
5,4
6,3
8,1 10,1
5,8
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 470 - Kopírování filmových nosičů recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
51,5
Ano
48,5
1-2
10,8
3-5
12,8
6 - 12
10,4
13 - 20
6,0
21 - 30
3,9
31 +
4,6
Počet 1 520
FNo
32,9
67,1
14,4
18,1
16,2
7,9
4,6
6,0
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
31,4
11,1
68,6 100,0 88,9
13,7 22,3 11,1
16,9 26,5 19,7
16,1 21,4 21,0
9,2 12,3 13,2
5,8
8,0 11,3
6,9
9,5 12,7
882 737 371
FEn
11,8
88,2
13,7
21,6
27,5
6,9
10,8
7,8
102
Tabulka 471 - Kopírování filmových nosičů recipienty filmů
279
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob kopírujících filmové
nosiče najít mezi osobami kopírujícími (FEk; 1,83; je jich zde 88,9 %, celkově jich je
48,5 %) a nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,82), kopírujícími
nahrávky vážné (VEk; 1,73) a populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,67) a
nosiče s populární hudbou (PKo; 1,64), nakupujícími nahrávky populární (PEn; 1,62) a
vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,56), kopírujícími nosiče s vážnou
hudbou (VKo; 1,55), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,42) a filmové
nosiče (FPů; 1,41), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,38) a nosiče s populární
hudbou (PNo; 1,31), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,29) a kino
(Kin; 1,28).
Spíše průměrný podíl kopírujících filmy je možné najít mezi osobami navštěvujícími
muzikálová představení (Muz; 1,20), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,18),
půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,12), navštěvujícími výstavy (Výs;
1,10), operu (Ope; 1,08) a divadlo (Div; 1,07), půjčujícími si knihy (KPů; 1,05),
navštěvujícími operetu (Opt; 1,03), nakupujícími (KNá; 1,03) a čtoucími knihy (KČt;
1,01), podprůměrný podíl pak mezi osobami nakupujícími nosiče s vážnou hudbou
(VNo; 0,99) a navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 0,90).
Osoby kopírující filmové nosiče je možné hledat zejména mezi osobami, které
nakupují a kopírují také ostatní nahrávky na nosičích (vyjma vážné hudby) a
v elektronickém formátu a mezi návštěvníky koncertů populární hudby a kina.
Průměrný podíl kopírujících je možné najít mezi návštěvníky ostatních kulturních akcí
a osoby se zájmem o knihy, spíše podprůměrný podíl pak mezi osobami se zájmem
o vážnou hudbu.
280
6.26 Kopírování filmů v elektronickém formátu konzumenty jednotlivých
P2P sítí)?“
Cel.
Ne
75,6
Ano
24,4
1-2
6,5
3-5
6,3
6 - 12
4,1
13 - 20
2,8
21 - 30
2,0
31 +
2,8
Počet 1 520
Div
73,6
26,4
7,2
6,7
4,3
2,8
2,8
2,6
762
Ope
70,9
29,1
8,8
9,3
4,8
3,1
0,9
2,2
227
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs KoV KoP KNá
67,4 67,4 66,0 72,8 77,0 64,5 74,3
32,6 32,6 34,0 27,2 23,0 35,5 25,7
8,4 8,7 8,3 6,9 6,8 8,7 6,7
10,1 8,2 9,1 7,0 8,0 9,4 7,1
7,9 5,2 5,9 5,0 3,0 5,9 4,2
3,4 4,1 3,9 2,6 2,5 4,2 2,8
1,1 3,2 2,9 2,8 1,1 3,1 2,2
1,7 3,2 3,8 2,9 1,6 4,2 2,6
178 439 965 683 440 836 983
Knihy (%)
KPů KČt KOd
72,6 75,0 70,6
27,4 25,0 29,4
6,7
6,4 7,4
7,9
6,6 7,9
4,7
4,4 5,0
3,2
3,1 3,0
2,2
2,3 2,7
2,7
2,3 3,4
911 1 242 862
Tabulka 472 - Kopírování filmů v el. formátu návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
75,6
Ano
24,4
1-2
6,5
3-5
6,3
6 - 12
4,1
13 - 20
2,8
21 - 30
2,0
31 +
2,8
Počet 1 520
75,6 71,4 55,9 37,8 52,8 67,7 62,2 57,9 44,4 42,9
24,4 28,6 44,1 62,2 47,2 32,3 37,8 42,1 55,6 57,1
7,5 8,9 11,8 16,3 15,1
8,2
9,9 10,7 13,3 13,5
7,8 8,0 10,8 14,8 5,7 10,3
9,6 11,2 13,5 20,5
4,1 3,6 9,8 9,6 11,3
5,4
6,5
7,2
9,9 11,5
2,5 3,6 5,9 8,9 9,4
3,4
4,6
4,8
7,0
7,1
0,6 1,3 2,5 3,7 1,9
2,1
3,3
3,3
5,0
1,9
1,9 3,1 3,4 8,9 3,8
2,8
3,9
4,9
6,8
2,6
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 473 - Kopírování filmů v el. formátu recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
75,6
Ano
24,4
1-2
6,5
3-5
6,3
6 - 12
4,1
13 - 20
2,8
21 - 30
2,0
31 +
2,8
Počet 1 520
FNo
69,3
30,7
8,8
9,0
4,9
3,0
2,2
2,9
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk
66,1 55,2
33,9 44,8 100,0
8,8 10,6 26,7
8,6 11,9 25,9
5,6 7,5 16,7
4,3 5,4 11,3
2,7 3,8
8,1
3,9 5,6 11,3
882 737 371
FEn
21,6
78,4
18,6
33,3
9,8
6,9
4,9
4,9
102
Tabulka 474 - Kopírování filmů v el. formátu recipienty filmů
281
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob kopírujících filmy
v elektronickém formátu najít mezi osobami nakupujícími filmy v elektronickém
formátu (FEn; 3,21; je jich zde 78,4 %, celkově jich je 24,4 %), kopírujícími nahrávky
vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,55), nakupujícími (PEn; 2,34) a
kopírujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 2,28),
nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,93),
kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,84) a nosiče s vážnou (VKo; 1,81) a populární
hudbou (PKo; 1,73), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,55),
navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,45) a kino (Kin; 1,39), půjčujícími si
filmové nosiče (FPů; 1,39), navštěvujícími operetu (Opt; 1,34) a muzikálová
představení (Muz; 1,34), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,32) a
filmové nosiče (FNo; 1,26).
Spíše průměrný podíl kopírujících je možné najít mezi osobami čtoucími odbornou
literaturu (KOd; 1,20), navštěvujícími operu (Ope; 1,19), půjčujícími si nosiče
s vážnou hudbou (VPů; 1,17) a knihy (KPů; 1,12), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,11)
a divadlo (Div; 1,08), nakupujícími (KNá; 1,05) a čtoucími knihy (KČt; 1,02),
nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,00) a navštěvujícími koncerty vážné
hudby (KoV; 0,94).
Osoby kopírující filmy v elektronickém formátu je možné ve větší míře hledat zejména
mezi osobami které nakupují a kopírují také jiné nahrávky v elektronickém formátu i
na nosičích (vyjma vážné hudby) a mezi návštěvníky koncertů populární hudby, kina,
operety a muzikálu. Spíše průměrný podíl těchto osob lze sledovat mezi návštěvníky
ostatních kulturních akcí a osobami se zájmem o knihy, až podprůměrný podíl pak
mezi osobami se zájmem o vážnou hudbu.
282
6.27 Nákup filmů v elektronickém formátu konzumenty jednotlivých
internet)?“
Cel. Div Ope
Ne
93,3 90,6 84,1
Ano
6,7 9,4 15,9
1-2
4,5 6,0 9,7
3-5
1,2 1,8 3,1
6 - 12
0,6 0,9 2,2
13 - 20
0,3 0,5 0,9
21 - 30
0,0 0,0 0,0
31 +
0,1 0,1 0,0
Počet 1 520 762 227
Kulturní akce (%)
Knihy (%)
Opt Muz Kin Výs KoV KoP KNá KPů KČt KOd
80,9 87,2 89,9 89,8 89,8 89,7 91,8 91,2 92,5 91,0
19,1 12,8 10,1 10,2 10,2 10,3 8,2 8,8
7,5 9,0
13,5 8,2 6,6 6,7 6,4 6,7 5,4 6,0
5,1 6,0
3,4 2,7 1,8 1,8 2,3 2,0 1,4 1,6
1,3 1,6
1,1 0,9 0,9 1,2 1,1 0,8 0,8 0,7
0,7 0,9
1,1 0,9 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,3
0,3 0,3
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0
0,0 0,0 0,2 0,1 0,0 0,2 0,2 0,1
0,1 0,1
178 439 965 683 440 836 983 911 1 242 862
Tabulka 475 - Nákup filmů v el. formátu návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih
Cel.
Ne
93,3
Ano
6,7
1-2
4,5
3-5
1,2
6 - 12
0,6
13 - 20
0,3
21 - 30
0,0
31 +
0,1
Počet 1 520
86,3 83,5 79,4 73,3 67,9 87,8 88,4 88,6 85,4 60,9
13,7 16,5 20,6 26,7 32,1 12,2 11,6 11,4 14,6 39,1
8,1 9,8 14,7 14,8 15,1
8,1
7,8
7,7
9,5 24,4
3,4 3,1 3,4 5,9 11,3
2,3
2,2
1,9
2,5
9,0
1,3 2,2 0,5 3,0 0,0
1,0
1,0
0,9
1,3
2,6
0,9 1,3 2,0 2,2 3,8
0,7
0,6
0,6
0,9
2,6
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 0,7 1,9
0,1
0,1
0,3
0,4
0,6
320 224 204 135
53 706 696 788 556 156
Tabulka 476 - Nákup filmů v el. formátu recipienty hudebních nahrávek
Cel.
Ne
93,3
Ano
6,7
1-2
4,5
3-5
1,2
6 - 12
0,6
13 - 20
0,3
21 - 30
0,0
31 +
0,1
Počet 1 520
FNo
89,4
10,6
6,7
2,3
0,8
0,7
0,0
0,1
736
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
90,5 87,8 78,4
9,5 12,2 21,6 100,0
6,1 8,4 14,6 66,7
1,9 2,0 3,2 17,6
0,8 0,8 1,9
8,8
0,6 0,7 1,3
4,9
0,0 0,0 0,0
0,0
0,1 0,3 0,5
2,0
882 737 371 102
Tabulka 477 - Nákup filmů v el. formátu recipienty filmů
283
Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob nakupujících filmy
v elektronickém formátu najít mezi osobami nakupujícími nahrávky populární (PEn;
5,84; je jich zde 39,1 %, celkově jich je 6,7 %) a vážné hudby v elektronickém formátu
(VEn; 4,79), kopírujícími nahrávky vážné hudby (VEk; 3,99) a filmy v elektronickém
formátu (FEk; 3,22) a nosiče s vážnou hudbou (VKo; 3,07), navštěvujícími operetu
(Opt; 2,85), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 2,46), navštěvujícími operu
(Ope; 2,37), kopírujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk;
2,18), nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 2,04), navštěvujícími muzikálová
představení (Muz; 1,91), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,82),
kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,82), půjčujícími si (PPů; 1,73) a kopírujícími
nosiče s populární hudbou (PKo; 1,70), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,58),
navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,54), výstavy (Výs; 1,52), koncerty
vážné hudby (KoV; 1,52) a kino (Kin; 1,51), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,42),
navštěvujícími divadlo (Div; 1,40), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,34) a
půjčujícími si knihy (KPů; 1,31). Spíše k průměru se blíží počet nakupujících mezi
osobami nakupujícími (KNá; 1,22) a čtoucími knihy (KČt; 1,12).
Osoby nakupující filmové nahrávky v elektronickém formátu je možné hledat zejména
mezi osobami, které nakupují a kopírují také jiné nahrávky v elektronickém formátu i
na nosičích (v tomto případě bez výhrady vážné hudby) i mezi návštěvníky většiny
kulturních akcí (zejména souvisejících s hudbou). Spíše k průměru se blíží jejich podíl
mezi osobami se zájmem o knihy.
284
6.28 Vzájemné vztahy na trzích jednotlivých kulturních produktů
Div
Ope
Opt
Muz
Kin
Výs
KoV
KoP
KNá
KPů
KČt
KOd
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
PNo
PPů
PKo
PEk
PEn
FNo
FPů
FKo
FEk
FEn
Ø
Div
26,2
20,6
44,8
74,1
63,1
43,2
65,2
79,9
68,1
92,1
69,4
30,3
21,5
17,6
12,6
5,1
56,8
50,3
54,5
39,6
13,0
55,9
64,4
51,7
26,4
9,4
44,5
Publikum jednotlivých kulturních produktů (%)
Ope Opt Muz Kin Výs KoV KoP KNá KPů KČt
88,1 88,2 77,7 58,5 70,4 74,8 59,4 62,0 57,0 56,5
- 51,1 26,0 16,8 24,9 33,4 16,7 19,8 19,2 17,3
40,1 - 21,6 13,8 19,8 23,2 14,7 15,5 14,7 13,6
50,2 53,4 - 38,7 40,1 40,0 38,3 35,1 35,1 32,1
71,4 74,7 85,0 - 75,5 67,5 81,5 69,7 67,3 65,7
74,9 75,8 62,4 53,5 67,5 54,5 57,8 55,8 51,4
64,8 57,3 40,1 30,8 43,5 30,7 36,5 37,4 33,3
61,7 69,1 72,9 70,6 66,8 58,4 61,6 58,0 57,2
85,9 85,4 78,6 71,0 83,2 81,6 72,5 77,8 75,7
77,1 75,3 72,9 63,5 74,4 77,5 63,2 72,1 - 71,2
94,7 94,9 90,9 84,6 93,6 93,9 85,0 95,6 97,0 74,0 70,2 70,6 66,0 74,2 67,7 67,1 67,2 64,5 62,7
53,7 51,1 32,3 23,3 32,7 44,8 22,7 27,8 25,4 24,0
40,5 32,0 22,8 15,2 22,3 31,4 15,2 18,7 20,9 17,1
31,7 29,8 19,4 16,3 20,9 24,5 16,3 16,3 17,8 15,1
20,7 20,2 15,3 12,1 14,2 17,5 12,2 11,5 11,5 9,9
7,9 10,1 5,9 4,4 5,1 7,3 4,5 4,5 4,4 3,9
59,0 64,6 64,7 58,4 56,2 51,8 63,0 54,8 50,1 49,8
54,6 43,8 56,7 56,8 52,4 45,2 60,0 48,3 52,4 47,2
52,0 55,1 64,0 66,5 56,7 44,3 69,1 54,0 55,2 52,3
42,7 43,3 48,5 50,4 43,0 33,2 53,7 39,1 40,3 37,5
15,9 22,5 16,9 14,6 14,1 13,2 15,8 12,4 12,7 10,8
55,5 51,7 62,0 59,1 59,4 49,5 59,3 55,2 49,5 50,1
64,8 61,2 72,7 71,4 63,5 58,9 71,2 62,9 63,6 60,1
52,4 50,0 58,3 62,3 53,4 43,6 62,8 50,1 50,9 49,0
29,1 32,6 32,6 34,0 27,2 23,0 35,5 25,7 27,4 25,0
15,9 19,1 12,8 10,1 10,2 10,2 10,3 8,2 8,8 7,5
51,6 51,8 48,2 42,6 45,1 44,4 43,8 40,8 40,7 37,6
KOd
61,4
19,5
14,5
36,0
73,9
58,8
34,6
65,1
76,7
68,2
90,4
26,0
18,3
17,9
12,9
4,8
56,5
52,4
59,3
44,8
13,6
57,7
67,5
57,0
29,4
9,0
42,6
Cel.
50,1
14,9
11,7
28,9
63,5
44,9
28,9
55,0
64,7
59,9
81,7
56,7
21,1
14,7
13,4
8,9
3,5
46,4
45,8
51,8
36,6
10,3
48,4
58,0
48,5
24,4
6,7
Tabulka 478 - Vztahy na trzích kulturních produktů I.
Tabulky v této kapitole shrnují údaje z předchozích kapitol o konzumaci jednotlivých
kulturních produktů osobami, které konzumují jiné produkty, tedy o vzájemném
prolínání „publika“ jednotlivých kulturních produktů. Klíčový je v tomto případě
způsob čtení tabulek - např. „88,1 % návštěvníků opery navštěvuje divadlo“ (viz třetí
sloupec, druhý řádek), ale pouze „26,2 % návštěvníků divadla navštěvuje operu“ (viz
druhý sloupec, třetí řádek; jednotlivé sloupce - viz záhlaví tabulky - tedy reprezentují
konzumenty kulturních produktů, jednotlivé řádky - viz první sloupec - samotné
kulturní produkty). V posledním sloupci je údaj o procentu konzumujících v celém
vzorku (tedy je to údaj v předchozích kapitolách prezentovaný jako celkový).
Pokud budeme číst tabulku po řádcích, můžeme sledovat, u kterého kulturního
produktu je v publiku největší část osob, které konzumují produkt, který nás zajímá -
285
např. můžeme najít, že největší podíl návštěvníků koncertů vážné hudby (KoV; osmý
řádek) je mezi návštěvníky opery (Ope; 64,8 %; třetí sloupec; je třeba porovnávat
údaje ze všech tří tabulek - viz další stránky).
Pokud budeme číst tabulku po sloupcích vidíme, publikum kterého dalšího kulturního
produktu tvoří největší část z konzumentů produktu, který nás zajímá - například
vidíme, že z návštěvníků koncertů vážné hudby (KoV, osmý sloupec) největší část
také čte knihy (KČt; 93,9 %; dvanáctý řádek).
Div
Ope
Opt
Muz
Kin
Výs
KoV
KoP
KNá
KPů
KČt
KOd
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
PNo
PPů
PKo
PEk
PEn
FNo
FPů
FKo
FEk
FEn
Ø
72,2 73,2 65,7 71,1 73,6 61,3 55,0 52,7 54,3 63,5
38,1 41,1 35,3 34,8 34,0 19,0 17,8 15,0 17,4 23,1
28,4 25,4 26,0 26,7 34,0 16,3 14,4 12,4 13,8 25,6
44,4 44,6 41,7 49,6 49,1 40,2 35,8 35,7 38,3 47,4
70,3 65,6 77,0 86,7 79,2 79,9 78,7 81,5 87,4 90,4
69,7 67,9 70,1 71,9 66,0 54,4 51,4 49,1 52,9 61,5
61,6 61,6 52,9 57,0 60,4 32,3 28,6 24,7 26,3 37,2
59,4 56,7 66,7 75,6 71,7 74,6 72,1 73,4 80,8 84,6
85,3 82,1 78,4 83,7 83,0 76,3 68,2 67,4 69,1 78,2
72,2 84,8 79,4 77,8 75,5 64,6 68,5 63,8 66,0 74,4
93,1 94,6 91,7 91,1 90,6 87,7 84,2 82,5 83,8 85,9
70,0 70,5 75,5 82,2 77,4 69,0 64,9 64,8 69,4 75,0
58,5 55,4 53,3 62,3 30,2 22,1 20,4 21,8 32,7
40,9 49,5 47,4 41,5 19,1 19,4 16,2 16,2 24,4
60,7 50,9 18,7 18,4 20,6 22,5 30,8
35,3 45,1 22,5 28,6 40,2 47,2 12,7 13,5 14,5 20,1 25,6
10,3 9,8 13,2 18,5 5,4 5,7 5,3 6,3 17,9
66,6 60,3 64,7 66,7 71,7 - 64,7 62,7 61,7 79,5
48,1 60,3 62,7 69,6 75,5 63,7 - 68,7 72,7 76,3
50,3 57,1 79,4 84,4 79,2 70,0 77,7 - 88,8 87,2
37,8 40,2 61,3 83,0 66,0 48,6 58,0 62,7 - 74,4
15,9 17,0 23,5 29,6 52,8 17,6 17,1 17,3 20,9 64,1 57,1 57,8 67,4 62,3 68,3 61,5 62,4 60,8 65,4
62,8 73,7 69,1 82,2 75,5 74,4 82,2 78,3 82,9 76,9
47,8 54,5 75,0 83,7 75,5 63,7 69,0 79,3 80,8 78,8
24,4 28,6 44,1 62,2 47,2 32,3 37,8 42,1 55,6 57,1
13,7 16,5 20,6 26,7 32,1 12,2 11,6 11,4 14,6 39,1
49,3 52,1 56,4 62,9 62,4 46,0 45,7 45,3 49,2 58,0
Cel.
50,1
14,9
11,7
28,9
63,5
44,9
28,9
55,0
64,7
59,9
81,7
56,7
21,1
14,7
13,4
8,9
3,5
46,4
45,8
51,8
36,6
10,3
48,4
58,0
48,5
24,4
6,7
Tabulka 479 - Vztahy na trzích kulturních produktů II.
V posledním řádku je údaj, který by bylo možné interpretovat jako „míru tolerance“
publika jednotlivých kulturních produktů - je to průměr procentuálních podílů osob
konzumujících také ostatní produkty v rámci publika jednotlivých produktů; bylo by
možné říct, že čím je toto číslo větší, tím je v publiku daného produktu (viz sloupce)
větší podíl osob konzumujících také jiné kulturní produkty, tedy že jde o publikum,
které se více zajímá o jiné kulturní produkty, než ten, o němž konkrétní číslo (v daném
sloupci) vypovídá.
286
Z tohoto pohledu se jako nejtolerantnější jeví především osoby manipulující
s nahrávkami vážné hudby (zejména nákup a kopírování elektronických formátů),
obecně lidé nakupující různé nahrávky v elektronických formátech, z návštěvníků
kulturních akcí je to pak publikum operetní a operní. Naopak nejunikátnější (tedy
nejméně tolerantní, nejméně konzumující jiné produkty) publikum představují
především osoby čtoucí, půjčující si a nakupující knihy.
Div
Ope
Opt
Muz
Kin
Výs
KoV
KoP
KNá
KPů
KČt
KOd
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
PNo
PPů
PKo
PEk
PEn
FNo
FPů
FKo
FEk
FEn
Ø
FNo
57,9
17,1
12,5
37,0
77,4
55,2
61,6
67,4
73,8
61,3
84,5
67,5
27,9
17,4
16,0
12,4
4,5
65,5
58,2
66,8
45,9
13,9
78,9
67,1
30,7
10,6
45,2
Publikum (%)
FPů FKo FEk
55,7 53,5 54,2
16,7 16,1 17,8
12,4 12,1 15,6
36,2 34,7 38,5
78,1 81,5 88,4
49,2 49,5 50,1
61,6 52,9 57,0
67,5 71,2 80,1
70,1 66,8 68,2
65,6 63,0 67,4
84,6 82,6 83,6
66,0 66,6 68,2
22,8 20,8 21,0
18,7 16,6 17,3
16,0 20,8 24,3
12,6 15,3 22,6
4,5 5,4 6,7
59,5 61,1 61,5
64,9 65,1 70,9
70,0 84,8 89,5
52,3 60,9 83,3
13,6 16,7 24,0
65,9 67,0 60,9
- 82,1 80,6
68,6 - 88,9
33,9 44,8 9,5 12,2 21,6
44,8 46,8 52,3
FEn
70,6
35,3
33,3
54,9
95,1
68,6
60,4
84,3
79,4
78,4
91,2
76,5
43,1
36,3
41,2
35,3
16,7
84,3
79,4
88,2
79,4
59,8
76,5
82,4
88,2
78,4
65,9
Cel.
50,1
14,9
11,7
28,9
63,5
44,9
28,9
55,0
64,7
59,9
81,7
56,7
21,1
14,7
13,4
8,9
3,5
46,4
45,8
51,8
36,6
10,3
48,4
58,0
48,5
24,4
6,7
Tabulka 480 - Vztahy na trzích kulturních produktů III.
V Tabulkách 481 - 483 je totéž vyhodnocení, vyjádřené ovšem v tomto případě
indexem podílu nakupujících, který naukazuje procentuální celkovou velikost publika,
ale podíl jeho velikost vzhledem celkovému průměru, který je v tomto případě
přetištěn jak v posledním sloupci, tak i v posledním řádku všech tabulek (Cel.). Postup
srovnání může být tedy podobný, jak bylo uvedeno výše. Tučně jsou zvýrazněny ty
indexy podílu nakupujících, které dosahují alespoň hodnoty 2,00.
Div
Ope
Opt
Muz
Kin
Výs
KoV
KoP
KNá
KPů
KČt
KOd
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
PNo
PPů
PKo
PEk
PEn
FNo
FPů
FKo
FEk
FEn
Cel.
Div
1,76
1,76
1,55
1,17
1,41
1,49
1,19
1,23
1,14
1,13
1,22
1,44
1,46
1,31
1,42
1,46
1,22
1,10
1,05
1,08
1,26
1,15
1,11
1,07
1,08
1,40
50,1
1,76 1,76 1,55 1,17 1,41 1,49 1,19 1,24 1,14 1,13
- 3,43 1,74 1,13 1,67 2,24 1,12 1,33 1,29 1,16
3,43 - 1,85 1,18 1,69 1,98 1,26 1,32 1,26 1,16
1,74 1,85 - 1,34 1,39 1,38 1,33 1,21 1,21 1,11
1,12 1,18 1,34 - 1,19 1,06 1,28 1,10 1,06 1,03
1,67 1,69 1,39 1,19 1,50 1,21 1,29 1,24 1,14
2,24 1,98 1,39 1,07 1,51 1,06 1,26 1,29 1,15
1,12 1,26 1,33 1,28 1,21 1,06 1,12 1,05 1,04
1,33 1,32 1,21 1,10 1,29 1,26 1,12 1,20 1,17
1,29 1,26 1,22 1,06 1,24 1,29 1,06 1,20 - 1,19
1,16 1,16 1,11 1,04 1,15 1,15 1,04 1,17 1,19 1,31 1,24 1,25 1,16 1,31 1,19 1,18 1,19 1,14 1,11
2,55 2,42 1,53 1,10 1,55 2,12 1,08 1,32 1,20 1,14
2,76 2,18 1,55 1,03 1,52 2,14 1,03 1,27 1,42 1,16
2,37 2,22 1,45 1,22 1,56 1,83 1,22 1,22 1,33 1,13
2,33 2,27 1,72 1,36 1,60 1,97 1,37 1,29 1,29 1,11
2,26 2,89 1,69 1,26 1,46 2,09 1,29 1,29 1,26 1,11
1,27 1,39 1,39 1,26 1,21 1,12 1,36 1,18 1,08 1,07
1,19 0,96 1,24 1,24 1,14 0,99 1,31 1,05 1,14 1,03
1,00 1,06 1,24 1,28 1,09 0,86 1,33 1,04 1,07 1,01
1,17 1,18 1,33 1,38 1,17 0,91 1,47 1,07 1,10 1,02
1,54 2,18 1,64 1,42 1,37 1,28 1,53 1,20 1,23 1,05
1,15 1,07 1,28 1,22 1,23 1,02 1,23 1,14 1,02 1,04
1,12 1,06 1,25 1,23 1,09 1,02 1,23 1,08 1,10 1,04
1,08 1,03 1,20 1,28 1,10 0,90 1,29 1,03 1,05 1,01
1,19 1,34 1,34 1,39 1,11 0,94 1,45 1,05 1,12 1,02
2,37 2,85 1,91 1,51 1,52 1,52 1,54 1,22 1,31 1,12
14,9 11,7 28,9 63,5 44,9 28,9 55,0 64,7 59,9 81,7
287
KOd
1,23
1,31
1,24
1,25
1,16
1,31
1,20
1,18
1,19
1,14
1,11
1,23
1,24
1,34
1,45
1,37
1,22
1,14
1,14
1,22
1,32
1,19
1,16
1,18
1,20
1,34
56,7
Cel.
50,1
14,9
11,7
28,9
63,5
44,9
28,9
55,0
64,7
59,9
81,7
56,7
21,1
14,7
13,4
8,9
3,5
46,4
45,8
51,8
36,6
10,3
48,4
58,0
48,5
24,4
6,7
Tabulka 481 - Vztahy na trzích kulturních produktů dle indexu podílu nakupujících I.
Div
Ope
Opt
Muz
Kin
Výs
KoV
KoP
KNá
KPů
KČt
KOd
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
PNo
PPů
PKo
PEk
PEn
FNo
FPů
FKo
FEk
FEn
Cel.
1,44 1,46 1,31 1,42 1,47 1,22 1,10 1,05 1,08 1,27
2,56 2,76 2,37 2,34 2,28 1,28 1,19 1,01 1,17 1,55
2,43 2,17 2,22 2,28 2,91 1,39 1,23 1,06 1,18 2,19
1,54 1,54 1,44 1,72 1,70 1,39 1,24 1,24 1,33 1,64
1,11 1,03 1,21 1,37 1,25 1,26 1,24 1,28 1,38 1,42
1,55 1,51 1,56 1,60 1,47 1,21 1,14 1,09 1,18 1,37
2,13 2,13 1,83 1,97 2,09 1,12 0,99 0,85 0,91 1,29
1,08 1,03 1,21 1,37 1,30 1,36 1,31 1,33 1,47 1,54
1,32 1,27 1,21 1,29 1,28 1,18 1,05 1,04 1,07 1,21
1,21 1,42 1,33 1,30 1,26 1,08 1,14 1,07 1,10 1,24
1,14 1,16 1,12 1,12 1,11 1,07 1,03 1,01 1,03 1,05
1,23 1,24 1,33 1,45 1,37 1,22 1,14 1,14 1,22 1,32
2,77 2,63 2,53 2,95 1,43 1,05 0,97 1,03 1,55
2,78 3,37 3,22 2,82 1,30 1,32 1,10 1,10 1,66
4,53 3,80 1,40 1,37 1,54 1,68 2,30
2,63 3,37 2,53 3,21 4,52 5,30 1,43 1,52 1,63 2,26 2,88
1,54 1,63 1,51 1,80 5,11
2,94 2,80 3,77 5,29 1,44 1,30 1,39 1,44 1,55 - 1,39 1,35 1,33 1,71
1,05 1,32 1,37 1,52 1,65 1,39 - 1,50 1,59 1,67
0,97 1,10 1,53 1,63 1,53 1,35 1,50 - 1,71 1,68
1,03 1,10 1,67 2,27 1,80 1,33 1,58 1,71 - 2,03
1,54 1,65 2,28 2,87 5,13 1,71 1,66 1,68 2,03 1,32 1,18 1,19 1,39 1,29 1,41 1,27 1,29 1,26 1,35
1,08 1,27 1,19 1,42 1,30 1,28 1,42 1,35 1,43 1,33
0,99 1,12 1,55 1,73 1,56 1,31 1,42 1,64 1,67 1,62
1,00 1,17 1,81 2,55 1,93 1,32 1,55 1,73 2,28 2,34
2,04 2,46 3,07 3,99 4,79 1,82 1,73 1,70 2,18 5,84
21,1 14,7 13,4 8,9 3,5 46,4 45,8 51,8 36,6 10,3
288
Cel.
50,1
14,9
11,7
28,9
63,5
44,9
28,9
55,0
64,7
59,9
81,7
56,7
21,1
14,7
13,4
8,9
3,5
46,4
45,8
51,8
36,6
10,3
48,4
58,0
48,5
24,4
6,7
Tabulka 482 - Vztahy na trzích kulturních produktů dle indexu podílu nakupujících II.
Div
Ope
Opt
Muz
Kin
Výs
KoV
KoP
KNá
KPů
KČt
KOd
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
PNo
PPů
PKo
PEk
PEn
FNo
FPů
FKo
FEk
FEn
Ø
FNo
1,16
1,15
1,07
1,28
1,22
1,23
2,13
1,23
1,14
1,02
1,03
1,19
1,32
1,18
1,19
1,39
1,29
1,41
1,27
1,29
1,25
1,35
1,36
1,38
1,26
1,58
48,4
Publikum (%)
FPů FKo FEk
1,11 1,07 1,08
1,12 1,08 1,19
1,06 1,03 1,33
1,25 1,20 1,33
1,23 1,28 1,39
1,10 1,10 1,12
2,13 1,83 1,97
1,23 1,29 1,46
1,08 1,03 1,05
1,10 1,05 1,13
1,04 1,01 1,02
1,16 1,17 1,20
1,08 0,99 1,00
1,27 1,13 1,18
1,19 1,55 1,81
1,42 1,72 2,54
1,29 1,54 1,91
1,28 1,32 1,33
1,42 1,42 1,55
1,35 1,64 1,73
1,43 1,66 2,28
1,32 1,62 2,33
1,36 1,38 1,26
- 1,42 1,39
1,41 - 1,83
1,39 1,84 1,42 1,82 3,22
58,0 48,5 24,4
FEn
1,41
2,37
2,85
1,90
1,50
1,53
2,09
1,53
1,23
1,31
1,12
1,35
2,04
2,47
3,07
3,97
4,77
1,82
1,73
1,70
2,17
5,81
1,58
1,42
1,82
3,21
6,7
Cel.
50,1
14,9
11,7
28,9
63,5
44,9
28,9
55,0
64,7
59,9
81,7
56,7
21,1
14,7
13,4
8,9
3,5
46,4
45,8
51,8
36,6
10,3
48,4
58,0
48,5
24,4
6,7
Tabulka 483 - Vztahy na trzích kulturních produktů dle indexu podílu nakupujících III.
289
290
6.29 Prolínání cílových skupin jednotlivých kulturních produktů
Ope
Opt
Muz
Kin
Výs
KoV
KoP
KNá
KPů
KČt
KOd
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
PNo
PPů
PKo
PEk
PEn
FNo
FPů
FKo
FEk
FEn
57,2
54,4
61,3
39,6
66,8
59,0
62,3
71,0
62,6
74,3
65,4
51,3
47,4
41,7
41,9
39,4
59,1
52,7
53,6
47,0
38,3
56,9
60,1
52,6
40,3
40,0
Div
FEk
50,0
45,6
38,1
44,1
49,9
49,1
39,2
52,9
48,2
56,0
46,8
45,9
40,8
33,5
27,8
21,0
39,0
36,2
33,5
30,1
19,5
36,3
40,8
34,3
23,5
25,6
Ope
FKo
50,2
66,9
37,5
44,3
47,8
40,3
41,9
50,5
45,0
54,3
42,4
39,8
28,7
27,9
23,5
22,1
40,5
29,1
33,8
28,6
24,1
32,1
36,8
31,1
24,1
26,2
Opt
FPů
46,0
57,3
75,4
61,9
51,3
40,1
55,6
56,9
54,0
61,5
53,3
38,4
33,7
30,6
32,5
27,5
52,5
46,3
49,9
43,4
32,2
49,5
54,5
46,5
35,6
33,9
Muz
FNo
43,6
45,8
67,1
72,4
64,5
49,2
76,1
70,4
65,4
75,2
70,0
46,8
40,4
46,7
49,4
41,8
69,2
67,8
74,0
68,9
52,5
68,3
74,8
71,9
61,2
52,6
Kin
PEn
49,5
40,6
47,8
45,3
39,7
55,5
60,7
70,5
65,1
72,5
66,5
51,2
45,1
45,5
43,1
35,6
55,3
51,9
52,9
48,0
37,8
57,3
56,4
51,5
38,7
39,4
Výs
PEk
47,0
69,5
70,9
67,6
53,4
47,7
44,6
59,1
57,5
63,6
51,2
53,2
46,5
38,7
37,3
33,9
42,1
36,9
34,5
29,8
25,2
55,6
60,3
48,3
40,0
35,3
KoV
PKo
49,8
65,8
82,1
74,2
64,6
52,3
75,8
67,1
60,6
71,1
66,1
41,1
36,0
41,5
43,9
38,1
68,8
66,1
71,3
67,3
50,2
63,4
69,4
67,0
57,8
47,3
KoP
PPů
45,5
54,4
67,1
73,6
59,9
46,7
65,4
73,2
75,0
85,7
72,0
56,6
50,4
47,4
47,6
43,8
65,6
58,3
60,7
54,1
45,3
64,5
66,5
58,5
47,0
43,8
KNá
PNo
48,3
46,9
62,4
67,0
66,9
48,6
55,2
66,4
64,2
84,1
66,4
48,8
52,9
48,6
44,7
40,0
57,4
60,5
59,5
53,2
43,6
55,4
64,6
57,0
47,4
43,6
KPů
VEn
24,4
27,0
40,5
40,0
33,4
35,4
36,2
42,3
40,6
38,6
76,6
58,6
55,9
53,4
50,5
47,3
68,8
65,7
67,4
60,7
48,4
67,3
72,4
65,8
54,3
49,4
KČt
VEk
31,0
42,4
49,5
47,4
39,9
27,6
51,6
49,5
41,6
39,7
32,9
48,0
44,4
46,7
47,6
41,1
62,8
58,7
62,1
57,1
44,3
62,6
66,8
61,8
48,8
42,8
KOd
VKo
30,9
34,2
47,9
42,6
36,9
27,2
41,9
50,0
40,6
41,7
32,1
50,5
49,7
45,4
37,9
36,3
48,4
35,1
35,4
29,8
24,3
46,0
42,8
34,3
22,7
28,4
VNo
FEn
FEk
FKo
FPů
FNo
PEn
PEk
PKo
PPů
PNo
VEn
VEk
47,3
38,0
25,7
39,7
39,9
36,7
28,2
20,7
37,3
46,2
35,6
23,0
26,4
VPů
Tabulka 484 - Prolínání cílových skupin jednotlivých kulturních produktů
Zatímco v předchozí kapitole bylo možné v jednotlivých tabulkách sledovat vzájemný
vztah publika jednotlivých kulturních produktů pohledem z obou stran, v Tabulce 481
je uveden průměr obou ukazatelů referujících o vzájemném vztahu dvou kulturních
produktů (viz příklad výše - 88,1 % návštěvníků opery navštěvuje divadlo, ale pouze
26,2 % návštěvníků divadla navštěvuje operu - průměrná hodnota je 57,2 - tento údaj
je v tabulce uveden ve druhém sloupci a třetím řádku). Tento ukazatel v podstatě říká,
nakolik je případně pro dvě instituce spojené se dvěma srovnávanými kulturními
produkty výhodné vzájemně spolupracovat, protože mohou mít do značné míry
totožné publikum - čím je dané číslo vyšší, tím větší část publika se v tomto případě
kryje (krajní hodnota 100 by znamenala, že dva kulturní produkty konzumují titíž lidé,
druhá krajní hodnota 0 by znamenala, že neexistuje ani jeden člověk, který by byl
v publiku obou kulturních produktů; je pochopitelné, že u dvou většinových produktů
291
bude tento ukazatel pravděpodobně vysoký, avšak nejvyšších hodnot by teoreticky
mohly dosáhnout i dva menšinové produkty, pokud by jejich publikum bylo skutečně
totožné).
Tuto tabulku je třeba číst poněkud jiným způsobem, než tabulky v předchozích
kapitolách - jedná se vlastně o dvě sloučené tabulky oddělené tučným ohraničením
zvýrazněnou diagonálou vycházející z levého horního rohu - pro část tabulky vlevo
dole platí záhlaví (zápatí) ve spodním řádku a levém sloupci, pro část vpravo nahoře
(menší) platí jako záhlaví horní řádek a horní polovina posledního sloupce vpravo
(jednotlivé kulturní produkty jsou v tomto případě řazeny v opačném pořadí než
obvykle).
Průměrná hodnota údajů v této tabulce je 49,3, medián 48,0. Údaje, které jsou
v horním kvartilu celé škály všech 351 hodnot, jsou zvýrazněny tučně (hodnota 59,7 a
vyšší), hodnoty, které jsou ve spodním kvartilu, jsou označeny kurzívou (hodnota 39,7
a nižší). Nejvyšší hodnota ukazatele (tedy nejvyšší shoda publika) je 85,7 u čtení a
nákupu knih, dále 84,1 u čtení a půjčování knih a 82,1 u kopírování nosičů s filmy a
populární hudbou. Nejnižší hodnota ukazatele (tedy nejmenší shoda publika), je 19,5
u návštěv opery a nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu, dále
20,7 u půjčování nosičů s vážnou hudbou a nákupu nahrávek populární hudby
v elektronickém formátu a 21,0 u nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém
formátu a návštěv opery (zmiňované tři nejvyšší a nejnižší hodnoty jsou v tabulce
zvýrazněny podtržením).
Absolutní srovnání mezi všemi kulturními produkty může být samozřejmě poněkud
problematické, poněvadž tato čísla reflektují situaci, kdy některé produkty jsou
většinové a některé menšinové, proto může mít větší hodnotu srovnání v rámci
jednoho produktu, u nějž nás zajímá, ke kterému dalšímu produktu může mít
z pohledu publika nejblíže (je ovšem třeba číst zároveň po odpovídajících řádcích i
sloupcích). Můžeme například najít produkty, které ani jednou hodnotou nezasahují do
horního kvartilu (např. návštěvy opery, operety, veškerá manipulace s nahrávkami
vážné hudby, také nákup populární hudby a filmů v elektronických formátech), přesto
je možné najít některé jejich kombinace s dalšími produkty, které vykazují alespoň
relativně vyšší shodu publika (např. v případě opery a operety je to nákup a čtení knih,
také návštěvy výstav a divadla). Je ovšem třeba v konfrontaci s tabulkami v předchozí
kapitole hledat, zda jde o vztah oboustranný, nebo spíše jednostranný (viz výše).
Naopak některé produkty vykazují relativně vysoké ukazatele u kombinací s většinou
dalších produktů (např. návštěvy kina a koncertů populární hudby, též manipulace
s filmovými nahrávkami a knihami), avšak u některých specifických produktů
vykazují překvapivě nízkou shodu (např. kino a divadlo).
Konkrétní souvislosti mezi publiky jednotlivých kulturních produktů byly podrobněji
komentovány v rámci předchozích kapitol; tato kapitola může sloužit spíše pro
celkový přehled a rychlou orientaci, detailní závěry již zde nebudou blíže rozváděny.
Pouze pro ilustraci, jak se dá s údaji pracovat, zde bude uveden jeden příklad: Zajímá
nás například vztah návštěvníků kina a výstav. V tabulce v této kapitole najdeme
ukazatel prolínání publika 64,5, což je údaj v horním kvartilu, značící relativně
vysokou shodu. V předchozí kapitole můžeme dohledat, že z návštěvníků kina
navštěvuje také výstavy 53,5 % (celkový podíl návštěvníků výstav ve vzorku je 44,9),
292
z návštěvníků výstav navštěvuje také kino 75,5 % (celkově 63,5 %). Dále si můžeme
například blíže všimnout návštěvníků výstav a jejich vztahu ke kinu. V kapitole 5.7
můžeme dohledat, že z návštěvníků výstav navštěvujících kino asi třetina navštívila 1 2 představení ročně a třetina 3 - 5 představení ročně, což znamená vyšší podíl
častějších návštěv kina, než například v případě návštěv divadla stejnou skupinou
návštěvníků výstav (polovina z této skupina navštívila pouze 1 - 2 divadelní
představení za rok). I tak se ovšem podle údajů ze stejné kapitoly dá říci, že
návštěvnost kina návštěvníky výstav se v podstatě blíží k průměru (index podílu
nakupujících je 1,19) a je nesrovnatelná například s návštěvností operety touto
skupinou (kde je index podílu nakupujících 1,69), což znamená, že pro kina není příliš
zajímavé hledat své potenciální publikum na výstavách, zatímco pro operetní instituce
ano. Pokud bychom chtěli odpovědět na otázku, kde by tedy kina mohla hledat své
potenciální návštěvníky, v kapitole 6.5 bychom zjistili, že je to zejména mezi osobami
nakupujícími filmy a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu, kde podíl
návštěvníků kina přesahuje 90 %, z produktů, které oslovují celkově větší publikum,
jsou to pak především muzikálová představení, velký podíl návštěvníků kina je také
mezi osobami stahujícími z internetu nahrávky populární hudby. Konečně v kapitole
5.1 je možné dohledat přesný demografický profil návštěvníků kina a v kapitole 3.5 je
možné najít přesný rozbor nákupního chování jednotlivých demografických segmentů
na kinematografickém trhu (dále je možné srovnávat například s údaji o prodeji
filmových nosičů v kapitole 3.6 atd.). Podobným způsobem by bylo možné na základě
údajů v této studii analyzovat jakýkoliv další trh a přesně popsat nákupní chování jeho
poptávající strany.
293
7 Nákupní chování osob ve věku 15 - 29 let
Pro tuto část vyhodnocení průzkumu (týká se celé kapitoly 7) byly využity všechny
kompletně vyplněné dotazníky od osob ve věkových skupinách 15 - 19 let (652
respondentů), 20 - 24 let (751 respondentů) a 25 - 29 let (643 respondentů). Nejde tedy
o reprezentativní vzorek, větší počet dotazníků nicméně dovoluje podrobněji
vyhodnotit další úrovně třídění. Tento způsob vyhodnocení byl použit pouze u těchto
tří věkových kategorií z toho důvodu, že zde bylo celkově získáno mnohem více
respondentů, než kolik jich bylo zařazeno do reprezentativního vzorku (v ostatních
věkových kategoriích taková situace nenastala), navíc zde bylo možné porovnat
chování osob s určitým vzděláním mezi studujícími a ekonomicky aktivními.
V rámci jednotlivých věkových skupin jsou tedy sledovány výsledky podle kritéria
vzdělání, a to v rámci skupiny studujících (St) a pracujících (Pr, ekonomicky
aktivních, tedy zaměstnanců a podnikatelů). Vzhledem k tomu, že otázka na vzdělání
byla v dotazníku uvedena „včetně studujících“, měli by studenti, kteří patří do těchto
věkových kategorií, uvádět aktuálně studovaný typ školy (základní, střední, vyšší
odborná a vysoká škola nebo učiliště); je nicméně možné, že část respondentů uvedla
spíše nejvyšší ukončené vzdělání, což zřejmě mohlo významněji poznamenat výsledky
skupiny osob se základním vzděláním ve skupině 15 - 19 let, kterých ovšem není
v populaci tolik a které nás v této souvislosti nemusejí až tak zajímat, a také výsledky
studujících střední školu ve skupině 20 - 24 let; směrodatné výsledky středoškoláků je
tedy třeba hledat především ve skupině 15 - 19 let. Výsledky jednotlivých dílčích
skupin jsou srovnávány s výsledky dané věkové skupiny v reprezentativním vzorku
(tučně vytištěné údaje; jsou převzaty z předchozích kapitol). Jsou zde vyhodnoceny
pouze ty dílčí segmentační skupiny, jejichž počet prvků se alespoň blíží třiceti, z toho
důvodu jsou u jednotlivých věkových skupin různé počty vyhodnocovaných segmentů.
Vzhledem k tomu, že se v žádné z věkových skupin nepodařilo vyhodnotit výsledky
stejných segmentačních skupin podle vzdělání v rámci skupin studujících i pracujících,
nebudou zde výsledky dále vyhodnocovány podle testu nezávislosti (χ2), poněvadž
srovnání podle tohoto testového kritéria by bylo neobjektivní.
Počty respondentů v jednotlivých skupinách byly následující: skupina 15 - 19 let - 615
studentů (z toho 155 základních škol, 52 učilišť, 338 středních škol, 2 vyšších
odborných škol a 68 vysokých škol) a 24 ekonomicky aktivních (z toho 13 vyučených,
10 absolventů středních a 1 absolvent vyšší odborné školy; tato skupina je
vyhodnocována jako celek - Cel.), skupina 20 - 24 let - 552 studentů (z toho 19
základní školy, 10 učilišť, 92 středních škol, 33 vyšších odborných škol a 368
vysokých škol) a 205 ekonomicky aktivních (z toho 3 absolventi základní škol, 31
absolventů učilišť, 119 absolventů středních, 17 absolventů vyšších odborných a 37
absolventů vysokých škol), skupina 25 - 29 let - 124 studentů (z toho uvádí 3 základní
vzdělání, 3 jsou vyučení, 10 uvádí střední školu, 18 je studentů vyšších odborných škol
a 90 studentů vysokých škol) a 445 ekonomicky aktivních (z toho 9 se základním
vzdělání, 47 vyučených, 155 se středoškolským vzděláním, 67 s vyšším odborným
vzděláním a 291 s vysokoškolským vzděláním).
294
7.1 Návštěva činoherních představení osobami ve věku 15 - 29 let
15-19
Ne
40,2
Ano
59,8
1-2
41,1
3-5
7,1
6 - 12
9,8
13 - 20
0,9
21 - 30
0,9
31 +
0,0
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
39,4 53,8 36,4 20,6
41,7
60,6 46,2 63,6 79,4
58,3
41,3 38,5 37,9 44,1
33,3
13,5 3,8 17,5 25,0
8,3
5,2 3,8 5,9 10,3
12,5
0,6 0,0 1,2 0,0
4,2
0,0 0,0 0,6 0,0
0,0
0,0 0,0 0,6 0,0
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 485 - Návštěva divadla podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
55,8
Ano
44,2
1-2
27,5
3-5
10,8
6 - 12
5,0
13 - 20
0,0
21 - 30
0,0
31 +
0,8
Počet
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
40,2 27,3 32,9
59,8 72,7 67,1
41,3 54,5 36,4
13,0 15,2 19,3
3,3 3,0 7,3
1,1 0,0 2,4
0,0 0,0 0,5
1,1 0,0 1,1
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
77,4 51,3 21,6
22,6 48,7 78,4
9,7 28,6 45,9
9,7 15,1 21,6
3,2 5,0 8,1
0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 2,7
0,0 0,0 0,0
31 119 37
25-29
Ne
48,3
Ano
51,7
1-2
31,5
3-5
16,8
6 - 12
2,8
13 - 20
0,7
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
143
St (%)
VŠ
36,7
63,3
41,1
12,2
8,9
1,1
0,0
0,0
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
61,7 38,7 35,8 26,5
38,3 61,3 64,2 73,5
25,5 39,4 32,8 35,4
10,6 14,2 19,4 28,2
2,1 7,7 9,0 7,6
0,0 0,0 3,0 1,0
0,0 0,0 0,0 0,7
0,0 0,0 0,0 0,7
47 155 67 291
Výsledky potvrzují, že divadlo více navštěvují osoby s vyšším vzděláním, nedá se ale
jednoznačně říct, zda je navštěvují více pracující či studující; např. výsledky
vysokoškoláků vyznívají spíše ve prospěch pracujících, výsledky středoškoláků zase
ve prospěch studujících.
295
7.2 Návštěva operních představení osobami ve věku 15 - 29 let
15-19
Ne
89,3
Ano
10,7
1-2
8,9
3-5
1,8
6 - 12
0,0
13 - 20
0,0
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
85,2 94,2 87,9 80,9
75,0
14,8 5,8 12,1 19,1
25,0
12,3 5,8 10,9 17,6
20,8
0,6 0,0 1,2 1,5
4,2
1,9 0,0 0,0 0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 488 - Návštěva opery podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
85,8
Ano
14,2
1-2
11,7
3-5
0,0
6 - 12
0,0
13 - 20
0,0
21 - 30
0,8
31 +
1,7
Počet
120
Studující (%) Pracující (%)
SŠ VO VŠ OU SŠ VŠ
82,6 78,8 86,7 93,5 96,6 78,4
17,4 21,2 13,3 6,5 3,4 21,6
15,2 21,2 11,1 3,2 2,5 18,9
1,1 0,0 1,6 0,0 0,8 2,7
1,1 0,0 0,3 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,8 4,2 0,0 0,0
92 33 368 31 119 37
25-29
Ne
83,9
Ano
16,1
1-2
12,6
3-5
2,8
6 - 12
0,0
13 - 20
0,7
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
143
St (%)
Pracující (%)
VŠ OU SŠ VO VŠ
84,4 89,4 86,5 73,1 80,8
15,6 10,6 13,5 26,9 19,2
7,8 8,5 12,9 20,9 14,8
7,8 2,1 0,6 6,0 3,8
0,0 0,0 0,0 0,0 0,3
0,0 0,0 0,0 0,0 0,3
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
90 47 155 67 291
Za povšimnutí stojí srovnání výsledků pracujících ve skupinách 20 - 24 a 25 - 29 let v nižší skupině operu navštěvují prakticky jen vysokoškoláci, ve vyšší vyrovnaně
všechny skupiny. Vyrovnané jsou také výsledky studujících v nižší z obou skupin.
296
7.3 Návštěva operetních představení osobami ve věku 15 - 29 let
15-19
Ne
88,4
Ano
11,6
1-2
9,8
3-5
1,8
6 - 12
0,0
13 - 20
0,0
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
91,0 82,7 92,9 91,2
87,5
9,0 17,3 7,1 8,8
12,5
7,1 11,5 6,2 8,8
12,5
1,3 5,8 0,9 0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
0,6 0,0 0,0 0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 491 - Návštěva operety podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
88,3
Ano
11,7
1-2
10,0
3-5
0,8
6 - 12
0,0
13 - 20
0,0
21 - 30
0,8
31 +
0,0
Počet
120
89,1 84,8 93,2 93,5 98,3 81,1
10,9 15,2 6,8 6,5 1,7 18,9
9,8 15,2 6,8 3,2 0,8 18,9
1,1 0,0 0,0 3,2 0,8 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
92 33 368 31 119 37
25-29
Ne
90,2
Ano
9,8
1-2
9,8
3-5
0,0
6 - 12
0,0
13 - 20
0,0
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
143
St (%)
Pracující (%)
VŠ OU SŠ VO VŠ
90,0 95,7 91,0 83,6 87,6
10,0 4,3 9,0 16,4 12,4
10,0 4,3 8,4 14,9 10,7
0,0 0,0 0,6 1,5 1,7
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
90 47 155 67 291
Podobné závěry lze učinit také ohledně návštěv operety, až na to, že ve skupině 25 - 29
jsou vidět větší rozdíly ve výsledcích pracujících osob s různým vzděláním; mezi
studujícími ve věku 20 - 24 je podprůměrný podíl navštěvujících mezi vysokoškoláky.
297
7.4 Návštěva muzikálových představení osobami ve věku 15 - 29 let
15-19
Ne
61,6
Ano
38,4
1-2
30,4
3-5
7,1
6 - 12
0,9
13 - 20
0,0
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
53,5 57,7 59,2 63,2
54,2
46,5 42,3 40,8 36,8
45,8
37,4 32,7 34,0 30,9
20,8
5,2 7,7 5,3 2,9
25,0
2,6 1,9 0,9 1,5
0,0
1,3 0,0 0,0 1,5
0,0
0,0 0,0 0,6 0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 494 - Návštěva muzikálů podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
72,5
Ano
27,5
1-2
20,0
3-5
5,0
6 - 12
0,8
13 - 20
0,8
21 - 30
0,8
31 +
0,0
Počet
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
69,6 48,5 61,1
30,4 51,5 38,9
23,9 45,5 32,3
5,4 0,0 5,4
0,0 6,1 0,8
0,0 0,0 0,3
1,1 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
80,6 57,1 54,1
19,4 42,9 45,9
16,1 33,6 37,8
0,0 7,6 8,1
0,0 1,7 0,0
3,2 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0
31 119 37
25-29
Ne
64,3
Ano
35,7
1-2
26,6
3-5
7,7
6 - 12
1,4
13 - 20
0,0
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
143
St (%)
VŠ
58,9
41,1
32,2
7,8
1,1
0,0
0,0
0,0
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
72,3 60,6 58,2 53,6
27,7 39,4 41,8 46,4
25,5 32,3 25,4 34,7
2,1 6,5 13,4 10,7
0,0 0,6 3,0 1,0
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0
47 155 67 291
Muzikály navštěvují ve všech skupinách, které umožňují přímé srovnání, více
pracující než studující. Rámcově platí, že více je navštěvují osoby s vyšším vzděláním,
rozdíly ovšem nejsou tak markantní jako u předchozích kulturních produktů.
298
7.5 Návštěva kina osobami ve věku 15 - 29 let
15-19
Ne
8,9
Ano
91,1
1-2
21,4
3-5
31,3
6 - 12
22,3
13 - 20 13,4
21 - 30
1,8
31 +
0,9
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
5,2 13,5 4,4 7,4
16,7
94,8 86,5 95,6 92,6
83,3
19,4 21,2 18,3 20,6
25,0
34,8 26,9 27,8 32,4
8,3
26,5 26,9 31,7 26,5
29,2
10,3 9,6 14,8 7,4
16,7
3,2 1,9 1,8 1,5
0,0
0,6 0,0 1,2 4,4
4,2
155 52 338 68
24
Tabulka 497 - Návštěva kina podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
11,7
Ano
88,3
1-2
25,8
3-5
27,5
6 - 12
24,2
13 - 20
5,0
21 - 30
3,3
31 +
2,5
Počet
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
2,2 6,1 4,3
97,8 93,9 95,7
23,9 15,2 17,9
38,0 51,5 38,3
25,0 21,2 26,1
6,5 3,0 7,6
3,3 3,0 2,4
1,1 0,0 3,3
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
16,1 9,2 5,4
83,9 90,8 94,6
19,4 20,2 10,8
38,7 26,9 35,1
19,4 25,2 40,5
3,2 14,3 5,4
3,2 2,5 2,7
0,0 1,7 0,0
31 119 37
25-29
Ne
18,2
Ano
81,8
1-2
21,7
3-5
30,8
6 - 12
16,8
13 - 20
9,1
21 - 30
3,5
31 +
0,0
Počet
143
St (%)
VŠ
5,6
94,4
14,4
32,2
32,2
10,0
4,4
1,1
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
19,1 9,0 3,0 3,8
80,9 91,0 97,0 96,2
17,0 18,1 17,9 14,1
36,2 33,5 44,8 33,0
14,9 28,4 22,4 34,4
10,6 7,1 3,0 10,0
2,1 3,9 9,0 3,8
0,0 0,0 0,0 1,0
47 155 67 291
Kino obecně o něco více navštěvují studující než pracující, rozdíly ovšem nejsou nijak
velké. O něco více je navštěvují osoby s vyššími stupni vzdělání.
299
7.6 Nákup filmů na DVD nebo VHS osobami ve věku 15 - 29 let
15-19
Ne
53,6
Ano
46,4
1-2
25,0
3-5
15,2
6 - 12
4,5
13 - 20
0,0
21 - 30
0,0
31 +
1,8
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
45,2 59,6 54,7 51,5
29,2
54,8 40,4 45,3 48,5
70,8
24,5 23,1 20,1 27,9
50,0
13,5 11,5 11,8 13,2
16,7
5,8 3,8 7,1 4,4
4,2
7,1 1,9 3,0 1,5
0,0
1,3 0,0 0,6 0,0
0,0
2,6 0,0 2,7 1,5
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 500 - Nákup filmových nosičů podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
51,7
Ano
48,3
1-2
20,0
3-5
15,8
6 - 12
7,5
13 - 20
4,2
21 - 30
0,0
31 +
0,8
Počet
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
63,0 45,5 51,1
37,0 54,5 48,9
18,5 24,2 20,7
5,4 15,2 13,3
9,8 12,1 6,8
3,3 3,0 3,0
0,0 0,0 1,1
0,0 0,0 4,1
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
38,7 43,7 40,5
61,3 56,3 59,5
12,9 16,8 18,9
19,4 18,5 18,9
19,4 13,4 10,8
6,5 5,9 8,1
0,0 0,8 0,0
3,2 0,8 2,7
31 119 37
25-29
Ne
38,5
Ano
61,5
1-2
21,7
3-5
19,6
6 - 12
8,4
13 - 20
7,0
21 - 30
1,4
31 +
3,5
Počet
143
St (%)
VŠ
53,3
46,7
18,9
10,0
10,0
3,3
3,3
1,1
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
42,6 39,4 34,3 42,6
57,4 60,6 65,7 57,4
27,7 20,0 20,9 20,3
17,0 18,7 17,9 13,4
4,3 11,6 10,4 14,8
6,4 4,5 6,0 5,2
0,0 2,6 1,5 1,7
2,1 3,2 9,0 2,1
47 155 67 291
Filmové nosiče nakupují více pracující než studující, a to v některých případech i
velmi výrazně; obecně se jako nepříliš významný v tomto případě jeví parametr
vzdělání.
300
7.7 Půjčování filmů na DVD nebo VHS osobami ve věku 15 - 29 let
15-19
Ne
19,6
Ano
80,4
1-2
22,3
3-5
17,0
6 - 12
14,3
13 - 20 13,4
21 - 30
8,0
31 +
5,4
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
16,8 34,6 15,4 19,1
8,3
83,2 65,4 84,6 80,9
91,7
17,4 21,2 13,9 17,6
25,0
17,4 11,5 22,2 11,8
20,8
18,1 15,4 17,5 14,7
12,5
14,8 9,6 14,8 14,7
16,7
7,7 1,9 6,5 14,7
12,5
7,7 5,8 9,8 7,4
4,2
155 52 338 68
24
Tabulka 503 - Půjčování filmových nosičů podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
25,8
Ano
74,2
1-2
14,2
3-5
15,8
6 - 12
19,2
13 - 20 11,7
21 - 30
5,0
31 +
8,3
Počet
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
26,1 12,1 21,2
73,9 87,9 78,8
14,1 21,2 16,0
19,6 18,2 20,4
16,3 27,3 18,8
10,9 12,1 9,5
5,4 6,1 4,6
7,6 3,0 9,5
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
16,1 21,0 29,7
83,9 79,0 70,3
6,5 5,9 18,9
19,4 21,0 16,2
25,8 20,2 24,3
16,1 12,6 8,1
6,5 7,6 0,0
9,7 11,8 2,7
31 119 37
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Počet
25-29
16,8
83,2
14,7
18,9
18,2
10,5
7,0
14,0
143
St (%)
VŠ
20,0
80,0
16,7
22,2
20,0
8,9
5,6
6,7
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
10,6 21,3 26,9 24,7
89,4 78,7 73,1 75,3
14,9 17,4 19,4 12,0
25,5 16,1 11,9 21,3
21,3 18,1 16,4 21,3
6,4 12,3 16,4 8,9
8,5 3,9 7,5 5,5
12,8 11,0 1,5 6,2
47 155 67 291
Filmové nosiče si o něco více půjčují studující než pracující, rozdíl ovšem není příliš
výrazný. Parametr vzdělání ani zde nehraje příliš důležitou roli, zdá se, že osoby
s vyšším vzděláním si mohou nosiče půjčovat o něco méně.
301
7.8 Kopírování filmů na DVD nebo VHS osobami ve věku 15 - 29 let
DVD nebo VHS (příp. jiný formát)?“
15-19
Ne
16,1
Ano
83,9
1-2
16,1
3-5
20,5
6 - 12
12,5
13 - 20 12,5
21 - 30 13,4
31 +
8,9
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
10,3 17,3 14,2 8,8
8,3
89,7 82,7 85,8 91,2
91,7
14,2 17,3 14,5 11,8
16,7
16,8 25,0 17,5 22,1
16,7
19,4 17,3 19,8 22,1
12,5
14,8 9,6 12,7 11,8
16,7
9,7 3,8 7,7 11,8
20,8
14,8 9,6 13,6 11,8
8,3
155 52 338 68
24
Tabulka 506 - Kopírování filmových nosičů podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Počet
20-24
19,2
80,8
11,7
20,0
20,0
10,0
5,0
14,2
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
14,1 9,1 15,2
85,9 90,9 84,8
19,6 12,1 16,0
23,9 27,3 16,3
16,3 30,3 19,8
8,7 9,1 13,3
9,8 3,0 5,2
7,6 9,1 14,1
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
6,5 25,2 24,3
93,5 74,8 75,7
3,2 10,1 16,2
22,6 11,8 21,6
25,8 22,7 13,5
12,9 10,1 13,5
0,0 5,0 2,7
29,0 15,1 8,1
31 119 37
25-29
Ne
23,8
Ano
76,2
1-2
12,6
3-5
16,1
6 - 12
15,4
13 - 20 11,9
21 - 30
9,8
31 +
10,5
Počet
143
St (%)
VŠ
15,6
84,4
10,0
24,4
22,2
12,2
6,7
8,9
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
17,0 23,9 16,4 21,6
83,0 76,1 83,6 78,4
12,8 11,6 19,4 12,0
21,3 16,8 13,4 20,3
19,1 14,2 23,9 20,3
8,5 17,4 13,4 10,7
10,6 7,1 7,5 6,2
10,6 9,0 6,0 8,9
47 155 67 291
Filmové nosiče si kopírují o něco více studenti než pracující, rozdíly ovšem nejsou
nijak výrazné; výrazné nejsou ani rozdíly výsledků osob s různými stupni vzdělání.
302
7.9 Stahování filmů z internetu osobami ve věku 15 - 29 let
P2P sítí)?“
15-19
Ne
33,9
Ano
66,1
1-2
13,4
3-5
14,3
6 - 12
12,5
13 - 20
9,8
21 - 30
8,9
31 +
7,1
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
31,6 28,8 40,8 44,1
33,3
68,4 71,2 59,2 55,9
66,7
17,4 9,6 10,1 10,3
16,7
13,5 23,1 14,2 5,9
16,7
12,3 23,1 10,9 8,8
12,5
12,3 5,8 6,8 13,2
12,5
4,5 1,9 7,1 4,4
0,0
8,4 7,7 10,1 13,2
8,3
155 52 338 68
24
Tabulka 509 - Stahování filmů podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Počet
20-24
41,7
58,3
12,5
15,8
8,3
5,8
5,0
10,8
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
42,4 45,5 34,5
57,6 54,5 65,5
17,4 18,2 7,6
17,4 0,0 12,2
8,7 21,2 11,1
5,4 12,1 10,3
4,3 0,0 5,2
4,3 3,0 19,0
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
35,5 52,1 48,6
64,5 47,9 51,4
3,2 5,0 13,5
12,9 10,1 8,1
16,1 10,1 13,5
6,5 10,9 0,0
6,5 3,4 2,7
19,4 8,4 13,5
31 119 37
25-29
Ne
53,8
Ano
46,2
1-2
11,9
3-5
9,8
6 - 12
7,7
13 - 20
5,6
21 - 30
2,8
31 +
8,4
Počet
143
St (%)
VŠ
25,6
74,4
12,2
12,2
14,4
8,9
10,0
16,7
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
53,2 52,3 37,3 45,0
46,8 47,7 62,7 55,0
12,8 9,7 10,4 10,3
10,6 5,8 17,9 7,9
6,4 11,6 16,4 11,3
10,6 7,1 10,4 8,2
4,3 3,2 3,0 6,5
2,1 10,3 4,5 10,7
47 155 67 291
Filmy z internetu si stahují více studenti než pracující; tento rozdíl se výrazně zvyšuje
spolu s narůstajícím věkem respondentů.
303
7.10 Nákup filmů v elektronickém formátu osobami ve věku 15 - 29 let
internet)?“
15-19
Ne
87,5
Ano
12,5
1-2
9,8
3-5
0,9
6 - 12
0,0
13 - 20
0,9
21 - 30
0,0
31 +
0,9
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
78,1 82,7 92,9 91,2
87,5
21,9 17,3 7,1 8,8
12,5
11,6 17,3 3,6 7,4
12,5
4,5 0,0 1,8 0,0
0,0
1,9 0,0 0,6 1,5
0,0
1,3 0,0 0,0 0,0
0,0
1,3 0,0 0,9 0,0
0,0
1,3 0,0 0,3 0,0
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 512 - Nákup filmů v el. formátu podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
84,2
Ano
15,8
1-2
11,7
3-5
2,5
6 - 12
0,0
13 - 20
0,8
21 - 30
0,0
31 +
0,8
Počet
120
91,3 90,9 94,8 90,3 89,9 94,6
8,7 9,1 5,2 9,7 10,1 5,4
5,4 6,1 3,0 3,2 7,6 5,4
1,1 3,0 1,6 3,2 1,7 0,0
0,0 0,0 0,3 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 3,2 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
2,2 0,0 0,3 0,0 0,8 0,0
92 33 368 31 119 37
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Počet
25-29
88,1
11,9
8,4
2,1
1,4
0,0
0,0
0,0
143
St (%)
Pracující (%)
VŠ OU SŠ VO VŠ
80,0 95,7 90,3 85,1 88,0
20,0 4,3 9,7 14,9 12,0
15,6 4,3 5,2 9,0 9,6
4,4 0,0 0,6 4,5 1,7
0,0 0,0 3,9 1,5 0,7
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
90 47 155 67 291
Filmy v elektronické formátu nakupují zhruba vyrovnaně studující i pracující, pouze
v nejvyšší skupině je vyšší podíl nakupujících mezi vysokoškoláky.
304
7.11 Návštěva koncertů vážné hudby osobami ve věku 15 - 29 let
15-19
Ne
78,6
Ano
21,4
1-2
14,3
3-5
2,7
6 - 12
1,8
13 - 20
0,9
21 - 30
0,9
31 +
0,9
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
80,6 76,9 79,0 75,0
75,0
19,4 23,1 21,0 25,0
25,0
16,1 15,4 13,0 20,6
20,8
0,6 5,8 5,3 2,9
4,2
1,3 1,9 1,5 0,0
0,0
0,0 0,0 0,6 1,5
0,0
0,6 0,0 0,3 0,0
0,0
0,6 0,0 0,3 0,0
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 515 - Návštěva koncertů vážné hudby podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
74,2
Ano
25,8
1-2
20,8
3-5
2,5
6 - 12
0,8
13 - 20
0,8
21 - 30
0,0
31 +
0,8
Počet
120
70,7 81,8 70,1 90,3 87,4 67,6
29,3 18,2 29,9 9,7 12,6 32,4
22,8 15,2 22,0 6,5 7,6 21,6
3,3 0,0 6,3 0,0 5,0 5,4
1,1 3,0 0,8 0,0 0,0 5,4
1,1 0,0 0,5 3,2 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
1,1 0,0 0,3 0,0 0,0 0,0
92 33 368 31 119 37
25-29
Ne
77,6
Ano
22,4
1-2
19,6
3-5
1,4
6 - 12
0,7
13 - 20
0,7
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
143
St (%)
VŠ
72,2
27,8
18,9
4,4
1,1
0,0
1,1
2,2
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
85,1 76,8 53,7 67,7
14,9 23,2 46,3 32,3
14,9 15,5 40,3 23,4
0,0 6,5 4,5 6,2
0,0 1,3 0,0 1,4
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 1,5 0,7
0,0 0,0 0,0 0,7
47 155 67 291
Rozdíly v podílu návštěvníků koncertů vážné hudby mezi studenty a pracujícími
nejsou příliš výrazné; o něco více jich může být mezi studenty, je ovšem otázka,
nakolik v těchto výsledcích hraje roli fenomén školních („výchovných“) koncertů.
305
7.12 Nákup nahrávek vážné hudby na CD osobami ve věku 15 - 29 let
15-19
Ne
86,6
Ano
13,4
1-2
10,7
3-5
0,9
6 - 12
1,8
13 - 20
0,0
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
89,7 86,5 92,9 91,2
87,5
10,3 13,5 7,1 8,8
12,5
9,0 9,6 5,6 8,8
12,5
0,0 1,9 0,9 0,0
0,0
0,6 1,9 0,0 0,0
0,0
0,6 0,0 0,3 0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
0,0 0,0 0,3 0,0
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 518 - Nákup nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
84,2
Ano
15,8
1-2
10,8
3-5
3,3
6 - 12
0,0
13 - 20
0,0
21 - 30
0,8
31 +
0,8
Počet
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
90,2 81,8 88,9
9,8 18,2 11,1
6,5 15,2 8,7
1,1 3,0 1,6
1,1 0,0 0,3
1,1 0,0 0,0
0,0 0,0 0,5
0,0 0,0 0,0
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
87,1 89,1 83,8
12,9 10,9 16,2
0,0 10,9 16,2
9,7 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0
3,2 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0
31 119 37
25-29
Ne
82,5
Ano
17,5
1-2
13,3
3-5
3,5
6 - 12
0,7
13 - 20
0,0
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
143
St (%)
Pracující (%)
VŠ OU SŠ VO VŠ
80,0 91,5 83,2 86,6 80,1
20,0 8,5 16,8 13,4 19,9
10,0 6,4 12,3 10,4 13,1
4,4 2,1 3,2 3,0 3,4
4,4 0,0 1,3 0,0 2,4
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
1,1 0,0 0,0 0,0 1,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
90 47 155 67 291
Výsledky studujících a pracujících jsou v tomto případě velmi podobné, zhruba platí,
že nosiče s vážnou hudbou nakupují více osoby s vyšším vzděláním.
306
7.13 Půjčování nahrávek vážné hudby na CD osobami ve věku 15 - 29 let
15-19
Ne
84,8
Ano
15,2
1-2
9,8
3-5
2,7
6 - 12
0,0
13 - 20
0,0
21 - 30
0,0
31 +
2,7
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
85,8 86,5 91,4 85,3
70,8
14,2 13,5 8,6 14,7
29,2
10,3 9,6 5,6 10,3
25,0
1,3 3,8 1,5 1,5
4,2
1,9 0,0 0,3 1,5
0,0
0,0 0,0 0,6 0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 1,5
0,0
0,6 0,0 0,6 0,0
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 521 - Půjčování nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
84,8
Ano
15,2
1-2
9,8
3-5
2,7
6 - 12
0,0
13 - 20
0,0
21 - 30
0,0
31 +
2,7
Počet
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
83,7 84,8 84,2
16,3 15,2 15,8
10,9 12,1 9,5
2,2 3,0 3,8
1,1 0,0 1,6
0,0 0,0 0,5
1,1 0,0 0,3
1,1 0,0 0,0
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
83,9 91,6 89,2
16,1 8,4 10,8
6,5 6,7 8,1
3,2 0,8 2,7
3,2 0,8 0,0
0,0 0,0 0,0
3,2 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0
31 119 37
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Počet
25-29
84,8
15,2
9,8
2,7
0,0
0,0
0,0
2,7
143
St (%)
Pracující (%)
VŠ OU SŠ VO VŠ
70,0 93,6 85,8 82,1 77,3
30,0 6,4 14,2 17,9 22,7
17,8 6,4 10,3 10,4 12,7
4,4 0,0 3,2 4,5 5,5
4,4 0,0 0,6 1,5 2,7
1,1 0,0 0,0 1,5 0,7
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
2,2 0,0 0,0 0,0 1,0
90 47 155 67 291
Nahrávky vážné hudby si více půjčují studující než pracující; je zde zřejmá souvislost
se vzděláním; dále mezi studujícími vysokou školu je půjčujících si dvakrát více než
mezi studujícími střední školu.
307
7.14 Kopírování nahrávek vážné hudby na CD osobami ve věku 15 - 29 let
hudbou?“
15-19
Ne
83,0
Ano
17,0
1-2
13,4
3-5
0,9
6 - 12
0,9
13 - 20
0,9
21 - 30
0,0
31 +
0,9
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
89,7 78,8 89,3 77,9
83,3
10,3 21,2 10,7 22,1
16,7
6,5 19,2 7,4 14,7
8,3
1,3 1,9 1,2 5,9
4,2
0,0 0,0 1,2 1,5
0,0
0,0 0,0 0,3 0,0
4,2
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
2,6 0,0 0,6 0,0
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 524 - Kopírování nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Počet
20-24
76,7
23,3
15,0
4,2
0,8
0,0
1,7
1,7
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
84,8 87,9 80,2
15,2 12,1 19,8
9,8 9,1 12,0
2,2 3,0 4,9
0,0 0,0 1,6
2,2 0,0 0,5
0,0 0,0 0,3
1,1 0,0 0,5
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
83,9 88,2 81,1
16,1 11,8 18,9
3,2 8,4 10,8
3,2 2,5 8,1
3,2 0,8 0,0
0,0 0,0 0,0
3,2 0,0 0,0
3,2 0,0 0,0
31 119 37
25-29
Ne
83,2
Ano
16,8
1-2
11,2
3-5
3,5
6 - 12
1,4
13 - 20
0,7
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
143
St (%)
Pracující (%)
VŠ OU SŠ VO VŠ
80,0 89,4 83,9 74,6 78,0
20,0 10,6 16,1 25,4 22,0
10,0 6,4 11,0 14,9 13,1
3,3 2,1 2,6 7,5 3,8
4,4 0,0 1,3 3,0 3,1
1,1 2,1 0,6 0,0 1,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
1,1 0,0 0,6 0,0 1,0
90 47 155 67 291
Výsledky studujících a pracujících jsou v tomto případě velmi podobné; nosiče
s vážnou hudbou o něco více kopírují osoby s vyšším vzděláním.
308
7.15 Kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu osobami
v elektronickém formátu (např. ve formátu mp3 od známých nebo z internetu odhadněte na počet CD)?“
15-19
Ne
81,3
Ano
18,7
1-2
8,9
3-5
4,5
6 - 12
0,0
13 - 20
0,9
21 - 30
1,8
31 +
2,7
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
84,5 86,5 86,1 73,5 100,0
15,5 13,5 13,9 26,5
0,0
9,0 7,7 8,3 16,2
0,0
1,3 3,8 1,5 5,9
0,0
1,3 0,0 1,8 2,9
0,0
0,6 1,9 0,0 1,5
0,0
1,3 0,0 0,6 0,0
0,0
1,9 0,0 1,8 0,0
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 527 - Kopírování nahrávek vážné hudby v el. form. podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
83,3
Ano
16,7
1-2
9,2
3-5
5,0
6 - 12
0,8
13 - 20
1,7
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
120
82,6 75,8 73,6 90,3 87,4 75,7
17,4 24,2 26,4 9,7 12,6 24,3
13,0 18,2 11,7 0,0 10,1 10,8
0,0 6,1 8,2 6,5 0,8 2,7
1,1 0,0 2,4 0,0 0,8 8,1
1,1 0,0 1,9 3,2 0,8 0,0
1,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
1,1 0,0 2,2 0,0 0,0 2,7
92 33 368 31 119 37
25-29
Ne
89,5
Ano
10,5
1-2
7,0
3-5
1,4
6 - 12
2,1
13 - 20
0,0
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
143
St (%)
Pracující (%)
VŠ
OU SŠ VO VŠ
76,7 100,0 85,8 82,1 75,6
23,3
0,0 14,2 17,9 24,4
16,7
0,0 6,5 9,0 11,7
4,4
0,0 4,5 6,0 7,2
1,1
0,0 1,9 3,0 2,7
1,1
0,0 0,0 0,0 1,0
0,0
0,0 1,3 0,0 0,3
0,0
0,0 0,0 0,0 1,4
90
47 155 67 291
Nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu mírně více kopírují studující.
309
7.16 Nákup nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu osobami ve
věku 15 - 29 let
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Počet
15-19
91,1
8,9
8,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,9
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
92,9 86,5 96,7 95,6 100,0
7,1 13,5 3,3 4,4
0,0
5,8 13,5 2,7 2,9
0,0
0,6 0,0 0,3 1,5
0,0
0,6 0,0 0,0 0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
0,0 0,0 0,3 0,0
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 530 - Nákup nahrávek vážné hudby v el. formátu podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
95,0
Ano
5,0
1-2
1,7
3-5
0,8
6 - 12
0,0
13 - 20
2,5
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
120
95,7 93,9 95,4 93,5 99,2 100,0
4,3 6,1 4,6 6,5 0,8
0,0
2,2 6,1 4,1 0,0 0,8
0,0
2,2 0,0 0,5 0,0 0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 6,5 0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
92 33 368 31 119
37
25-29
Ne
95,1
Ano
4,9
1-2
4,2
3-5
0,0
6 - 12
0,7
13 - 20
0,0
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
143
St (%)
Pracující (%)
VŠ
OU SŠ VO VŠ
90,0 100,0 95,5 91,0 92,8
10,0
0,0 4,5 9,0 7,2
6,7
0,0 3,9 9,0 5,2
2,2
0,0 0,6 0,0 1,0
1,1
0,0 0,0 0,0 0,7
0,0
0,0 0,0 0,0 0,3
0,0
0,0 0,0 0,0 0,0
0,0
0,0 0,0 0,0 0,0
90
47 155 67 291
Nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu významně více kopírují studující.
310
7.17 Návštěva koncertů populární hudby osobami ve věku 15 - 29 let
„Kolikrát jste za posledních 12 byl/a na koncertě populární hudby (populární hudbou
se rozumí všechny žánry jiné než klasické/vážné hudby - pop, rock, jazz, swing, folk,
country, hip hop, world music ap.)?“
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Počet
15-19
17,0
83,0
30,4
33,0
11,6
6,3
0,9
0,9
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
23,2 17,3 20,1 10,3
16,7
76,8 82,7 79,9 89,7
83,3
41,9 36,5 30,5 27,9
29,2
15,5 19,2 26,3 41,2
29,2
11,6 15,4 16,3 14,7
16,7
5,8 5,8 5,0 2,9
4,2
0,6 1,9 0,9 2,9
0,0
1,3 3,8 0,9 0,0
4,2
155 52 338 68
24
Tabulka 533 - Návštěva koncertů populární hudby podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
27,5
Ano
72,5
1-2
27,5
3-5
19,2
6 - 12
15,8
13 - 20
7,5
21 - 30
0,8
31 +
1,7
Počet
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
15,2 15,2 16,6
84,8 84,8 83,4
32,6 30,3 26,9
25,0 30,3 28,8
16,3 15,2 18,5
7,6 6,1 6,0
0,0 0,0 1,6
3,3 3,0 1,6
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
32,3 24,4 10,8
67,7 75,6 89,2
29,0 34,5 35,1
19,4 21,8 35,1
12,9 13,4 13,5
6,5 4,2 2,7
0,0 0,8 0,0
0,0 0,8 2,7
31 119 37
25-29
Ne
25,9
Ano
74,1
1-2
29,4
3-5
26,6
6 - 12
9,1
13 - 20
5,6
21 - 30
2,1
31 +
1,4
Počet
143
St (%)
VŠ
16,7
83,3
25,6
25,6
25,6
4,4
1,1
1,1
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
27,7 16,1 13,4 15,1
72,3 83,9 86,6 84,9
31,9 34,2 23,9 28,2
25,5 30,3 29,9 33,3
10,6 11,6 22,4 15,5
2,1 5,8 6,0 3,4
2,1 0,6 1,5 1,4
0,0 1,3 3,0 3,1
47 155 67 291
Koncerty populární hudby navštěvují studující i pracující zhruba ve stejné míře.
311
7.18 Nákup nahrávek populární hudby na CD osobami ve věku 15 - 29 let
15-19
Ne
47,3
Ano
52,7
1-2
33,0
3-5
10,7
6 - 12
5,4
13 - 20
1,8
21 - 30
0,0
31 +
1,8
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
47,1 40,4 53,8 51,5
37,5
52,9 59,6 46,2 48,5
62,5
27,7 34,6 29,6 30,9
37,5
16,1 13,5 9,8 11,8
8,3
5,2 7,7 4,1 5,9
12,5
3,2 3,8 1,5 0,0
0,0
0,6 0,0 0,0 0,0
0,0
0,0 0,0 1,2 0,0
4,2
155 52 338 68
24
Tabulka 536 - Nákup nosičů s populární hudbou podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
47,5
Ano
52,5
1-2
21,7
3-5
20,0
6 - 12
4,2
13 - 20
5,0
21 - 30
0,8
31 +
0,8
Počet
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
56,5 42,4 58,7
43,5 57,6 41,3
22,8 30,3 26,4
15,2 24,2 10,3
3,3 3,0 3,0
2,2 0,0 0,5
0,0 0,0 0,5
0,0 0,0 0,5
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
48,4 44,5 59,5
51,6 55,5 40,5
22,6 31,9 21,6
19,4 10,9 18,9
0,0 10,9 0,0
3,2 0,8 0,0
3,2 0,0 0,0
3,2 0,8 0,0
31 119 37
25-29
Ne
39,9
Ano
60,1
1-2
32,9
3-5
12,6
6 - 12
11,2
13 - 20
2,8
21 - 30
0,7
31 +
0,0
Počet
143
St (%)
VŠ
36,7
63,3
38,9
11,1
11,1
1,1
1,1
0,0
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
55,3 40,0 32,8 43,3
44,7 60,0 67,2 56,7
25,5 33,5 31,3 32,3
8,5 16,1 22,4 15,5
8,5 7,1 7,5 6,9
2,1 2,6 4,5 1,0
0,0 0,6 1,5 0,7
0,0 0,0 0,0 0,3
47 155 67 291
Výsledky ohledně nákupu nosičů s populární hudbou nejsou natolik průkazné, aby se
dalo jednoznačně říci, zda je více nakupují studující či pracující. Zdá se, že je dokonce
o něco více nakupují studující středních než vysokých škol.
312
7.19 Půjčování nahrávek populární hudby na CD ve věku 15 - 29 let
15-19
Ne
24,1
Ano
75,9
1-2
23,2
3-5
17,9
6 - 12
15,2
13 - 20 11,6
21 - 30
6,3
31 +
1,8
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
27,7 19,2 32,0 25,0
33,3
72,3 80,8 68,0 75,0
66,7
18,1 25,0 16,9 20,6
16,7
14,8 21,2 21,0 20,6
4,2
17,4 17,3 10,9 16,2
16,7
12,3 15,4 10,7 11,8
12,5
5,8 1,9 3,6 2,9
12,5
3,9 0,0 5,0 2,9
4,2
155 52 338 68
24
Tabulka 539 - Půjčování nosičů s populární hudbou podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Počet
20-24
28,3
71,7
19,2
19,2
11,7
8,3
7,5
5,8
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
32,6 18,2 39,9
67,4 81,8 60,1
14,1 30,3 17,9
18,5 24,2 18,5
19,6 15,2 12,8
8,7 6,1 5,2
2,2 3,0 2,2
4,3 3,0 3,5
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
9,7 31,9 59,5
90,3 68,1 40,5
19,4 19,3 16,2
22,6 14,3 10,8
6,5 18,5 8,1
12,9 7,6 0,0
16,1 5,0 5,4
12,9 3,4 0,0
31 119 37
25-29
Ne
30,1
Ano
69,9
1-2
21,0
3-5
21,7
6 - 12
14,7
13 - 20
5,6
21 - 30
2,1
31 +
4,9
Počet
143
St (%)
VŠ
31,1
68,9
20,0
14,4
15,6
8,9
2,2
7,8
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
27,7 38,1 26,9 38,1
72,3 61,9 73,1 61,9
17,0 13,5 29,9 16,5
21,3 23,2 16,4 19,6
19,1 15,5 13,4 13,4
8,5 4,5 7,5 6,5
2,1 0,6 3,0 2,4
4,3 4,5 3,0 3,4
47 155 67 291
Nosiče s populární hudbou si o něco více půjčují studující než pracující, rozdíly podle
vzdělání v tomto případě nejsou jednoznačně interpretovatelné.
313
7.20 Kopírování nahrávek populární hudby na CD osobami ve věku 15 29 let
hudbou?“
15-19
Ne
15,2
Ano
84,8
1-2
17,0
3-5
20,5
6 - 12
17,0
13 - 20 10,7
21 - 30
8,9
31 +
10,7
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
12,3 9,6 12,1 16,2
20,8
87,7 90,4 87,9 83,8
79,2
11,6 19,2 11,2 17,6
16,7
16,8 19,2 26,0 27,9
12,5
20,0 28,8 18,9 16,2
12,5
20,6 11,5 12,4 10,3
12,5
8,4 3,8 7,1 5,9
8,3
10,3 7,7 12,1 5,9
16,7
155 52 338 68
24
Tabulka 542 - Kopírování nosičů s populární hudbou podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
15,0
Ano
85,0
1-2
12,5
3-5
23,3
6 - 12
18,3
13 - 20 12,5
21 - 30
4,2
31 +
14,2
Počet
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
14,1 6,1 22,3
85,9 93,9 77,7
15,2 9,1 16,6
23,9 36,4 24,5
23,9 27,3 17,7
9,8 9,1 9,0
6,5 6,1 3,0
6,5 6,1 7,1
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
9,7 18,5 35,1
90,3 81,5 64,9
3,2 10,9 10,8
19,4 20,2 27,0
22,6 18,5 8,1
19,4 14,3 10,8
9,7 5,0 2,7
16,1 12,6 5,4
31 119 37
25-29
Ne
18,2
Ano
81,8
1-2
13,3
3-5
26,6
6 - 12
21,0
13 - 20
9,1
21 - 30
4,2
31 +
7,7
Počet
143
St (%)
VŠ
21,1
78,9
13,3
20,0
13,3
12,2
5,6
14,4
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
12,8 20,0 16,4 23,4
87,2 80,0 83,6 76,6
8,5 14,8 9,0 15,1
34,0 22,6 26,9 19,6
23,4 24,5 31,3 17,5
12,8 7,7 6,0 10,7
4,3 5,8 3,0 6,2
4,3 4,5 7,5 7,6
47 155 67 291
Nosiče s populární hudbou si více kopírují studující než pracující, rozdíly podle
vzdělání ani v tomto případě nejsou jednoznačné.
314
osobami ve věku 15 - 29 let
v elektronickém formátu (odhadněte na počet CD)?“
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Počet
15-19
17,0
83,0
12,5
8,9
17,9
12,5
9,8
21,4
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
16,8 13,5 12,4 13,2
16,7
83,2 86,5 87,6 86,8
83,3
11,0 13,5 10,1 5,9
20,8
12,9 15,4 13,3 10,3
16,7
16,8 21,2 15,4 16,2
8,3
9,7 11,5 16,3 4,4
8,3
10,3 7,7 9,2 16,2
8,3
22,6 17,3 23,4 33,8
20,8
155 52 338 68
24
Tabulka 545 - Kopírování nahrávek pop. hudby v el. form. podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
21,7
Ano
78,3
1-2
10,0
3-5
14,2
6 - 12
20,8
13 - 20 11,7
21 - 30
3,3
31 +
18,3
Počet
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
21,7 12,1 12,5
78,3 87,9 87,5
6,5 9,1 10,9
17,4 27,3 14,4
17,4 3,0 18,5
9,8 30,3 9,8
7,6 3,0 8,2
19,6 15,2 25,8
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
22,6 24,4 27,0
77,4 75,6 73,0
9,7 12,6 8,1
9,7 13,4 16,2
6,5 14,3 18,9
19,4 10,9 8,1
6,5 5,9 2,7
25,8 18,5 18,9
31 119 37
25-29
Ne
37,8
Ano
62,2
1-2
14,0
3-5
17,5
6 - 12
11,2
13 - 20
8,4
21 - 30
3,5
31 +
7,7
Počet
143
St (%)
VŠ
15,6
84,4
11,1
10,0
18,9
15,6
8,9
20,0
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
36,2 27,7 25,4 24,1
63,8 72,3 74,6 75,9
14,9 16,1 19,4 10,0
19,1 16,1 9,0 13,1
10,6 17,4 17,9 18,9
10,6 5,8 19,4 9,3
4,3 6,5 1,5 5,8
4,3 10,3 7,5 18,9
47 155 67 291
Nahrávky populární hudby v elektronickém formátu si více kopírují studující.
315
7.22 Nákup nahrávek populární hudby v elektronickém formátu osobami
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Počet
15-19
80,4
19,6
8,9
3,6
1,8
3,6
0,9
0,9
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
74,2 61,5 88,8 86,8
91,7
25,8 38,5 11,2 13,2
8,3
9,0 21,2 5,9 8,8
4,2
5,2 7,7 3,0 1,5
4,2
4,5 5,8 0,9 0,0
0,0
1,3 3,8 0,0 2,9
0,0
1,9 0,0 0,3 0,0
0,0
3,9 0,0 1,2 0,0
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 548 - Nákup nahrávek populární hudby v el. form. podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
75,8
Ano
24,2
1-2
9,2
3-5
5,8
6 - 12
5,0
13 - 20
4,2
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
79,3 81,8 87,8
20,7 18,2 12,2
7,6 9,1 7,9
5,4 3,0 3,3
3,3 6,1 0,3
1,1 0,0 0,3
1,1 0,0 0,0
2,2 0,0 0,5
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
83,9 84,0 83,8
16,1 16,0 16,2
0,0 9,2 5,4
6,5 2,5 2,7
3,2 0,8 2,7
6,5 0,0 0,0
0,0 0,8 0,0
0,0 2,5 5,4
31 119 37
25-29
Ne
82,5
Ano
17,5
1-2
11,2
3-5
4,2
6 - 12
2,1
13 - 20
0,0
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
143
St (%)
Pracující (%)
VŠ OU SŠ VO VŠ
70,0 91,5 83,9 76,1 81,4
30,0 8,5 16,1 23,9 18,6
17,8 8,5 11,6 7,5 9,6
5,6 0,0 4,5 9,0 5,5
4,4 0,0 0,0 6,0 2,1
0,0 0,0 0,0 1,5 0,3
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
2,2 0,0 0,0 0,0 1,0
90 47 155 67 291
Výsledky se v jednotlivých případech liší, mnohde však více nakupují studující.
316
7.23 Nákup knih osobami ve věku 15 - 29 let
15-19
Ne
40,2
Ano
59,8
1-2
23,2
3-5
25,0
6 - 12
5,4
13 - 20
5,4
21 - 30
0,0
31 +
0,9
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
46,5 42,3 40,2 16,2
50,0
53,5 57,7 59,8 83,8
50,0
26,5 28,8 26,9 26,5
25,0
15,5 17,3 21,0 35,3
20,8
5,8 7,7 8,6 16,2
4,2
3,9 3,8 1,5 4,4
0,0
1,3 0,0 0,3 1,5
0,0
0,6 0,0 1,5 0,0
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 551 - Nákup knih podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
40,0
Ano
60,0
1-2
23,3
3-5
20,0
6 - 12
12,5
13 - 20
1,7
21 - 30
0,8
31 +
1,7
Počet
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
33,7 30,3 24,2
66,3 69,7 75,8
32,6 42,4 26,1
20,7 15,2 28,8
8,7 6,1 13,9
2,2 6,1 4,9
1,1 0,0 0,8
1,1 0,0 1,4
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
67,7 30,3 8,1
32,3 69,7 91,9
16,1 27,7 43,2
6,5 27,7 27,0
6,5 10,1 18,9
0,0 0,8 2,7
3,2 0,8 0,0
0,0 2,5 0,0
31 119 37
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Počet
25-29
38,5
61,5
28,7
16,8
12,6
2,8
0,0
0,7
143
St (%)
VŠ
21,1
78,9
28,9
28,9
17,8
2,2
1,1
0,0
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
57,4 25,2 22,4 18,2
42,6 74,8 77,6 81,8
25,5 31,0 26,9 23,4
14,9 30,3 28,4 30,2
2,1 9,7 19,4 19,6
0,0 2,6 3,0 5,2
0,0 0,6 0,0 2,4
0,0 0,6 0,0 1,0
47 155 67 291
Knihy více nakupují pracující než studující, byť rozdíly nejsou nijak markantní;
významnější rozdíly lze sledovat v souvislosti se vzděláním respondentů.
317
7.24 Půjčování knih osobami ve věku 15 - 29 let
„Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne
15-19
Ne
29,5
Ano
70,5
1-2
19,6
3-5
16,1
6 - 12
16,1
13 - 20
7,1
21 - 30
4,5
31 +
7,1
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
30,3 28,8 27,8 11,8
37,5
69,7 71,2 72,2 88,2
62,5
15,5 25,0 13,0 14,7
25,0
18,1 21,2 22,2 19,1
4,2
21,9 13,5 16,0 20,6
25,0
5,2 7,7 9,5 17,6
8,3
3,2 0,0 4,4 5,9
0,0
5,8 3,8 7,1 10,3
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 554 - Půjčování knih podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
37,5
Ano
62,5
1-2
21,7
3-5
9,2
6 - 12
16,7
13 - 20
6,7
21 - 30
3,3
31 +
5,0
Počet
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
26,1 21,2 20,1
73,9 78,8 79,9
26,1 24,2 10,6
15,2 9,1 22,3
14,1 24,2 19,3
7,6 15,2 11,7
6,5 3,0 7,3
4,3 3,0 8,7
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
64,5 39,5 32,4
35,5 60,5 67,6
22,6 22,7 21,6
3,2 17,6 32,4
3,2 11,8 8,1
0,0 4,2 5,4
3,2 1,7 0,0
3,2 2,5 0,0
31 119 37
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Počet
25-29
37,8
62,2
20,3
20,3
11,9
4,9
3,5
1,4
143
St (%)
VŠ
21,1
78,9
18,9
12,2
27,8
8,9
4,4
6,7
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
53,2 36,1 11,9 30,2
46,8 63,9 88,1 69,8
21,3 27,1 17,9 18,9
19,1 17,4 31,3 17,9
6,4 7,1 29,9 17,5
0,0 5,8 7,5 7,2
0,0 2,6 1,5 4,1
0,0 3,9 0,0 4,1
47 155 67 291
Knihy si více půjčují studující než pracující, zřetelné jsou také rozdíly podle vzdělání
respondentů.
318
7.25 Čtení knih osobami ve věku 15 - 29 let
15-19
Ne
17,0
Ano
83,0
1-2
26,8
3-5
17,9
6 - 12
17,0
13 - 20
8,0
21 - 30
6,3
31 +
7,1
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
16,1 15,4 17,5 7,4
16,7
83,9 84,6 82,5 92,6
83,3
22,6 30,8 17,5 4,4
41,7
25,2 23,1 20,7 23,5
12,5
12,3 19,2 20,1 32,4
16,7
12,3 7,7 10,1 11,8
8,3
3,9 0,0 8,3 8,8
4,2
7,7 3,8 5,9 11,8
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 557 - Čtení knih podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
21,7
Ano
78,3
1-2
21,7
3-5
22,5
6 - 12
15,8
13 - 20 10,8
21 - 30
2,5
31 +
5,0
Počet
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
15,2 12,1 9,2
84,8 87,9 90,8
26,1 18,2 13,6
22,8 21,2 25,3
20,7 33,3 22,8
8,7 15,2 14,7
1,1 0,0 6,3
5,4 0,0 8,2
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
45,2 21,8 2,7
54,8 78,2 97,3
25,8 23,5 35,1
16,1 20,2 21,6
0,0 16,8 24,3
6,5 7,6 8,1
3,2 5,9 2,7
3,2 4,2 5,4
31 119 37
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Počet
25-29
22,4
77,6
22,4
23,1
18,9
9,1
2,1
2,1
143
St (%)
VŠ
11,1
88,9
18,9
31,1
17,8
8,9
4,4
7,8
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
42,6 18,7 10,4 11,0
57,4 81,3 89,6 89,0
27,7 25,2 20,9 16,5
14,9 26,5 16,4 26,8
8,5 15,5 34,3 22,0
6,4 9,0 13,4 9,6
0,0 1,9 4,5 7,6
0,0 3,2 0,0 6,5
47 155 67 291
Knihy čtou zhruba vyváženě pracující i studující, rozdíly lze sledovat spíše
v souvislosti se vzděláním respondentů.
319
7.26 Čtení odborné literatury osobami ve věku 15 - 29 let
15-19
Ne
37,5
Ano
62,5
1-2
24,1
3-5
26,8
6 - 12
5,4
13 - 20
4,5
21 - 30
0,0
31 +
1,8
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
36,1 40,4 28,4 4,4
41,7
63,9 59,6 71,6 95,6
58,3
27,1 28,8 35,8 29,4
54,2
16,1 17,3 22,2 38,2
0,0
14,8 3,8 9,2 17,6
0,0
3,2 7,7 2,1 7,4
4,2
0,6 0,0 0,9 0,0
0,0
1,9 1,9 1,5 2,9
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 560 - Čtení odborné literatury podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
35,0
Ano
65,0
1-2
20,8
3-5
21,7
6 - 12
9,2
13 - 20
7,5
21 - 30
3,3
31 +
2,5
Počet
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
18,5 6,1 7,3
81,5 93,9 92,7
19,6 18,2 18,5
26,1 42,4 33,2
21,7 18,2 20,9
6,5 6,1 11,1
5,4 3,0 4,9
2,2 6,1 4,1
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
67,7 36,1 8,1
32,3 63,9 91,9
16,1 32,8 18,9
9,7 12,6 32,4
3,2 12,6 27,0
0,0 4,2 8,1
3,2 0,8 2,7
0,0 0,8 2,7
31 119 37
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Počet
25-29
40,6
59,4
30,8
17,5
5,6
4,2
0,7
0,7
143
St (%)
VŠ
10,0
90,0
13,3
35,6
20,0
16,7
1,1
3,3
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
48,9 29,0 17,9 10,3
51,1 71,0 82,1 89,7
31,9 32,3 37,3 20,3
14,9 23,2 22,4 30,9
2,1 8,4 16,4 22,0
2,1 3,9 6,0 10,3
0,0 1,9 0,0 3,1
0,0 1,3 0,0 3,1
47 155 67 291
Odbornou literaturu čtou zhruba stejně pracující i studující vysokoškoláci, mezi
středoškoláky výrazněji vítězí skupina studujících.
320
7.27 Návštěva výstav osobami ve věku 15 - 29 let
15-19
Ne
46,4
Ano
53,6
1-2
38,4
3-5
10,7
6 - 12
3,6
13 - 20
0,9
21 - 30
0,0
31 +
0,0
Počet
112
Studující (%)
Pr (%)
ZŠ OU SŠ VŠ Cel.
43,2 57,7 41,7 16,2
50,0
56,8 42,3 58,3 83,8
50,0
38,1 30,8 37,3 33,8
37,5
12,3 7,7 13,9 39,7
8,3
4,5 1,9 5,9 4,4
4,2
0,6 1,9 0,9 5,9
0,0
0,6 0,0 0,3 0,0
0,0
0,6 0,0 0,0 0,0
0,0
155 52 338 68
24
Tabulka 563 - Návštěva výstav podle vzdělání ve věku 15 - 19 let
20-24
Ne
46,7
Ano
53,3
1-2
31,7
3-5
12,5
6 - 12
5,8
13 - 20
1,7
21 - 30
0,8
31 +
0,8
Počet
120
Studující (%)
SŠ VO VŠ
32,6 27,3 25,0
67,4 72,7 75,0
43,5 30,3 36,7
15,2 36,4 26,1
4,3 6,1 9,8
3,3 0,0 1,6
1,1 0,0 0,5
0,0 0,0 0,3
92 33 368
Pracující (%)
OU SŠ VŠ
87,1 52,1 18,9
12,9 47,9 81,1
6,5 31,9 54,1
3,2 10,9 18,9
0,0 5,0 8,1
0,0 0,0 0,0
3,2 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0
31 119 37
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Počet
25-29
61,5
38,5
17,5
14,0
5,6
1,4
0,0
0,0
143
St (%)
VŠ
31,1
68,9
37,8
18,9
8,9
2,2
0,0
1,1
90
Pracující (%)
OU SŠ VO VŠ
68,1 51,6 32,8 25,4
31,9 48,4 67,2 74,6
17,0 29,0 37,3 41,2
10,6 11,6 22,4 22,3
4,3 5,8 7,5 7,2
0,0 1,3 0,0 3,1
0,0 0,6 0,0 0,0
0,0 0,0 0,0 0,7
47 155 67 291
Výstavy o něco více navštěvující pracující než studující, mezi středoškoláky je to
naopak, což je však zřejmě vliv návštěv se školou.
321
8 Nákupní chování častých konzumentů jednotlivých produktů
Div
39,3
Ne
Ano
60,7
33,3
1-2
18,2
3-5
7,3
6 - 12
13 - 20 1,1
21 - 30 0,4
0,4
31 +
Celk. 1329
Ope
81,8
18,2
14,2
3,0
0,8
0,1
0,0
0,1
194
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
87,6 63,6 25,9 42,7
12,4 36,4 74,1 57,3
10,1 28,8 24,2 33,5
1,8 6,0 25,2 15,9
0,4 1,3 16,9 5,6
0,1 0,3 5,4 1,5
0,0 0,1 1,5 0,4
0,0 0,0 0,8 0,3
111 369 2422 1154
KoV
66,8
33,2
23,3
6,7
2,1
0,6
0,3
0,2
483
KoP
35,4
64,6
30,7
19,2
10,3
2,8
0,7
0,9
1646
KNá
28,0
72,0
27,5
24,9
13,5
3,8
1,2
1,2
2161
Knihy (%)
KPů KČt
33,3 14,1
66,7 85,9
16,9 19,8
18,7 22,6
15,5 19,9
7,3 11,1
3,5 5,9
4,9 6,5
2418 3208
KOd
31,1
68,9
27,6
21,4
11,7
4,8
1,6
1,7
2002
Tabulka 566 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih všemi respondenty
78,5 82,8 84,6 87,8 96,1 50,5 49,9 40,3 50,5 88,2
Ne
Ano
21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
15,0 10,9 9,8 6,5 3,0 27,8 16,3 13,6
9,0 6,5
1-2
4,5 4,2 3,4 3,0 0,6 14,4 15,3 17,7 10,7 2,7
3-5
1,1 1,4 1,3 1,3 0,1
5,1 10,2 14,1 10,2 1,3
6 - 12
1,5
4,6
6,9
6,2 0,5
13 - 20 0,5 0,4 0,4 0,6 0,1
0,3
1,6
3,2
3,7 0,2
21 - 30 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0
0,1 0,3 0,4 0,5 0,0
0,4
2,2
4,3
9,8 0,6
31 +
Celk.
313 308 272 276
43 1053 1642 2240 1968 257
Tabulka 567 - Recepce hudebních nahrávek všemi respondenty
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
49,9
50,1
18,9
14,3
9,4
4,1
1,4
2,1
1515
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
36,5 42,7 66,3 92,4
63,5 57,3 33,7 7,6
14,2 12,0 7,6 4,9
16,9 14,0 7,5 1,5
15,6 13,4 6,7 0,7
8,4 7,8 4,3 0,2
3,6 3,9 2,4 0,1
4,8 6,2 5,1 0,2
2393 2199 1265 135
Tabulka 568 - Recepce filmů všemi respondenty
Cílem této kapitoly je vyhodnotit nákupní chování osob, které lze považovat za časté
konzumenty jednotlivých kulturních produktů, což v tomto případě znamená, že daný
produkt nakoupily alespoň třikrát za posledních 12 měsíců. Jak bylo zmíněno
v kapitole 5, reprezentativní vzorek takové vyhodnocení neumožňuje, protože
u některých kulturních produktů je častých nakupujících velmi málo. Proto bylo v této
322
kapitole využito celého nereprezentativního vzorku 4 853 respondentů (tzn. všech
získaných kompletně vyplněných dotazníků), který již toto vyhodnocení umožňuje,
byť za cenu, že nejde o reprezentativní vzorek (což však nemusí vadit, protože složení
publika jednotlivých produktů také není vůči populaci reprezentativní; nevadí ani to,
že se dá předpokládat, v dotazníkovém šetření odpovídali spíše lidé, kteří mají ke
kultuře bližší vztah a jejichž podíl se vytřízením na reprezentativní vzorek tedy
nemohlo podařit redukovat, neboť z marketingového hlediska nás právě takoví lidé na
tomto místě zajímají). Dále je třeba podotknout, že ačkoliv bylo při vymezení skupin
častých nakupujících jednotlivých produktů použito segmentační kritérium alespoň tří
nákupů, ve vyhodnocení je pak v jednotlivých kapitolách pro výpočet indexu podílu
nakupujících i při zvýraznění podílu nakupujících (řádek označený „Ano“) použit
podíl respondentů, kteří jednotlivé produkty za posledních 12 měsíců nakoupili
alespoň jednou (tedy kritérium stejné jako ve vyhodnocení reprezentativního vzorku).
Důvod, proč nebylo pro výpočet indexu podílu nakupujících použito analogicky
alespoň tří nákupů, tkví v tom, že z marketingového hlediska je zajímavé sledovat jak
nakupující časté (alespoň tři nákupy), tak nakupující občasné či nahodilé (1 - 2
nákupy), neboť jde ve druhém případě o osoby, které tvoří z marketingového hlediska
velmi zajímavou část dostupného publika.
Je tedy možno říci, že zde prezentované výsledky jsou principiálně podobné
výsledkům prezentovaným v kapitole 5, které se ovšem více blíží k průměru, neboť
zahrnují z důvodu použitého segmentačního kritéria i odpovědi nahodilých
nakupujících jednotlivých produktů, zatímco data z této kapitoly mohou mít
z praktického marketingového hlediska větší význam právě pro svůj vztah
k nakupujícím častým. Obecně je možno říci, že ve zde použitém nereprezentativním
vzorku mají významně větší zastoupení osoby s vyššími stupni vzdělání, je zde také
více osob mladších 29 let, více jsou zde zastoupeni obyvatelé moravských krajů,
zejména Zlínského, případně též Prahy, a obecně obyvatelé větších měst.
V Tabulkách 566 - 568 je shrnuto nákupní chování tohoto nereprezentativního vzorku
na trzích jednotlivých kulturních produktů (ve srovnání s reprezentativním vzorkem
prezentovaným v předchozích kapitolách - viz zejména kapitolu 3.28 - si lze všimnout
vyššího podílu nakupujících u všech produktů - v některých případech nicméně rozdíl
není nijak výrazný). Vyhodnocení je obdobné jako v předchozích kapitolách,
v posledním řádku (Celk.) je celkový počet respondentů, kteří daný kulturní produkt za
posledních 12 měsíců nakoupili alespoň třikrát (jde tedy o respondenty zahrnuté
v řádcích „3 - 5“ až „31 +“; tato poznámka se netýká následujících subkapitol, kde je
dále vyhodnocováno nákupní chování častých konzumentů jednotlivých kulturních
produktů).
323
8.1 Nákupní chování častých návštěvníků divadla
Div
0,0
Ne
Ano
100,0
0,0
1-2
66,4
3-5
26,7
6 - 12
3,9
13 - 20
1,6
21 - 30
1,4
31 +
Celk.
60,7
Ope
59,0
41,0
29,3
8,4
2,9
0,3
0,2
0,1
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
71,9 38,1 15,1 19,6
28,1 61,9 84,9 80,4
21,4 42,2 20,6 34,8
5,1 14,3 27,4 28,4
1,2 4,0 23,2 12,3
0,4 1,0 9,1 3,2
0,1 0,4 2,6 1,1
0,0 0,0 2,0 0,7
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
42,9
57,1
32,2
16,4
5,6
1,7
0,6
0,5
33,2
KoP
23,9
76,1
29,2
25,0
15,3
4,4
1,2
1,1
64,6
KNá
10,8
89,2
23,8
31,6
21,6
8,0
2,1
2,1
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
20,8 4,1
79,2 95,9
13,0 12,0
21,7 22,1
21,5 25,7
10,6 16,1
5,7 10,2
6,6 9,7
66,7 85,9
KOd
18,1
81,9
28,2
25,8
15,5
7,1
2,7
2,6
68,9
Tabulka 569 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih častými návštěvníky divadla
64,7 72,2 76,2 83,1 93,7 38,6 42,8 36,7 49,4 85,9
Ne
Ano
35,3 27,8 23,8 16,9 6,3 61,4 57,2 63,3 50,6 14,1
22,5 14,8 13,6 8,0 4,4 30,0 16,3 12,6
9,0
7,2
1-2
8,4 8,1 5,6 5,0 1,2 19,8 18,4 19,6 10,1
3,8
3-5
2,3 2,9 2,6 1,8 0,4
7,4 12,8 16,0 10,8
1,4
6 - 12
2,9
4,7
6,7
6,7
0,8
13 - 20 1,5 0,8 0,8 1,1 0,2
0,7
2,3
4,2
3,8
0,1
21 - 30 0,5 0,5 0,5 0,2 0,0
0,2 0,7 0,7 0,8 0,1
0,7
2,6
4,1 10,2
0,8
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 570 - Recepce hudebních nahrávek častými návštěvníky divadla
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
41,8
58,2
20,3
16,6
12,5
4,9
1,0
3,0
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
31,5 40,6 66,9 89,5
68,5 59,4 33,1 10,5
12,6 11,4 6,8 5,9
20,0 16,3 6,9 2,5
18,4 13,8 6,8 1,3
7,9 8,2 5,0 0,4
4,2 3,6 2,7 0,2
5,3 6,2 5,0 0,3
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 571 - Recepce filmů častými návštěvníky divadla
V Tabulce 569 a dalších je shrnuto nákupní chování osob, které navštívily za
posledních 12 měsíců alespoň třikrát divadelní činoherní představení. V posledním
řádku (Celk.) je procentuální podíl nakupujících daný produkt (alespoň jednou)
v celém nereprezentativním vzorku 4 853 respondentů. Tento způsob vyhodnocení
bude použit také v následujících kapitolách.
324
Mezi osobami, které navštívily divadlo alespoň třikrát za posledních dvanáct měsíců,
je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených
v dotazníkovém šetření největší rozdíl v podílu osob navštěvujících operetu (Opt;
2,27), operu (Ope; 2,25), koncerty vážné hudby (KoV; 1,72) a muzikálová představení
(Muz; 1,70), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,64) a nahrávky vážné
hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,62), půjčujících si (VPů; 1,61) a kopírujících
nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,54), navštěvujících výstavy (Výs; 1,40), kopírujících
nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,39), nakupujících filmy v
elektronickém formátu (FEn; 1,39), knihy (KNá; 1,24) a nosiče s populární hudbou
(PNo; 1,24).
Více k průměru se blíží podíl osob půjčujících si knihy (KPů; 1,19), čtoucích
odbornou literaturu (KOd; 1,19), nakupujících nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEn; 1,19), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP;
1,18), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,16), navštěvujících kino (Kin; 1,15),
půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,14), čtoucích knihy (KČt; 1,12),
půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,08), kopírujících nosiče s populární hudbou
(PKo; 1,06), filmové nosiče (FKo; 1,04), nahrávky populární hudby (PEk; 1,02) a
filmy v elektronickém formátu (FEk; 0,98).
325
8.2 Nákupní chování častých návštěvníků opery
Kulturní akce (%)
Div Ope Opt Muz Kin Výs KoV KoP
6,7
0,0 36,1 35,1 23,2 17,5 17,5 35,6
Ne
Ano
93,3 100,0 63,9 64,9 76,8 82,5 82,5 64,4
12,9
0,0 27,3 25,3 23,2 27,3 32,0 24,2
1-2
35,1 74,7 26,3 21,1 19,6 24,2 25,8 19,1
3-5
6 - 12 28,4 21,1 7,2 12,4 21,6 20,6 11,9 15,5
2,1 2,6 3,6 7,2 6,2 6,2 3,1
13 - 20 8,8
1,0 0,5 2,1 3,6 3,1 3,6 1,5
21 - 30 4,1
4,1
1,0 0,0 0,5 1,5 1,0 3,1 1,0
31 +
Celk. 60,7 18,2 12,4 36,4 74,1 57,3 33,2 64,6
KNá
9,3
90,7
21,6
26,3
22,2
12,9
2,6
5,2
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
18,0 4,1
82,0 95,9
11,9 11,3
19,1 16,5
22,7 24,2
11,3 15,5
6,7 16,0
10,3 12,4
66,7 85,9
KOd
17,5
82,5
18,0
30,4
16,5
8,2
4,6
4,6
68,9
Tabulka 572 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih častými návštěvníky opery
34,0 47,9 59,8 74,7 85,1 39,7 46,4 47,4 58,8 72,7
Ne
Ano
66,0 52,1 40,2 25,3 14,9 60,3 53,6 52,6 41,2 27,3
29,9 23,7 16,0 12,9 6,7 25,8 19,6 16,0 11,9
8,8
1-2
18,0 12,9 9,8 6,2 5,7 19,6 14,9 11,3
9,8
8,8
3-5
7,2 6,2 6,2 3,1 1,0
8,2 10,8 12,9
8,8
5,7
6 - 12
5,2
2,6
5,7
4,6
2,1
13 - 20 6,7 4,6 4,1 1,0 1,5
1,0
4,1
4,6
2,6
1,0
21 - 30 2,6 2,1 1,0 0,5 0,0
1,5 2,6 3,1 1,5 0,0
0,5
1,5
2,1
3,6
1,0
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 573 - Recepce hudebních nahrávek častými návštěvníky opery
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
42,3
57,7
19,1
17,5
11,9
6,7
1,5
1,0
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
37,6 48,5 66,0 75,8
62,4 51,5 34,0 24,2
16,5 12,4 5,7 9,8
18,0 11,9 9,3 9,3
13,9 11,3 6,7 3,6
8,8 7,7 6,2 1,5
2,6 4,6 3,1 0,0
2,6 3,6 3,1 0,0
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 574 - Recepce filmů častými návštěvníky opery
Mezi osobami, které navštívily operu alespoň třikrát za posledních dvanáct měsíců, je
podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených
v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl
v podílu osob navštěvujících operetu (Opt; 5,15), nakupujících nahrávky vážné hudby
(VEn; 3,83) a filmy v elektronickém formátu (FEn; 3,19), nakupujících (VNo; 3,07),
326
půjčujících si (VPů; 3,03) a kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,61),
navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 2,48), nakupujících nahrávky populární
hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,32), kopírujících nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu (VEk; 2,07), navštěvujících muzikálová představení (Muz;
1,78), divadlo (Div; 1,54) a výstavy (Výs; 1,44), nakupujících (KNá; 1,26) a
půjčujících si knihy (KPů; 1,23).
Více k průměru se blíží podíl osob nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo;
1,22), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,20), nakupujících filmové nosiče (FNo;
1,15), čtoucích knihy (KČt; 1,12), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů;
1,07), navštěvujících kino (Kin; 1,04), kopírujících filmy v elektronickém formátu
(FEk; 1,01), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,00), půjčujících si (FPů;
0,98) a kopírujících filmové nosiče (FKo; 0,90), kopírujících nosiče s populární
hudbou (PKo; 0,88) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,83).
327
8.3 Nákupní chování častých návštěvníků operety
Div
1,8
Ne
Ano
98,2
17,1
1-2
24,3
3-5
6 - 12 33,3
13 - 20 10,8
21 - 30 8,1
4,5
31 +
Celk. 60,7
Kulturní akce (%)
Ope Opt Muz Kin Výs
11,7
0,0 18,9 23,4 13,5
88,3 100,0 81,1 76,6 86,5
24,3
0,0 29,7 25,2 24,3
33,3 77,5 17,1 16,2 22,5
25,2 16,2 22,5 21,6 22,5
2,7
5,4 8,1 5,4 9,9
1,8
0,9 3,6 6,3 3,6
0,9
0,0 0,0 1,8 3,6
18,2 12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
16,2
83,8
27,9
21,6
18,9
10,8
1,8
2,7
33,2
KoP
27,0
73,0
27,0
21,6
16,2
4,5
0,9
2,7
64,6
KNá
6,3
93,7
19,8
26,1
23,4
14,4
3,6
6,3
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
15,3 3,6
84,7 96,4
13,5 13,5
20,7 16,2
19,8 17,1
9,0 16,2
7,2 16,2
14,4 17,1
66,7 85,9
KOd
11,7
88,3
16,2
27,0
22,5
9,9
6,3
6,3
68,9
Tabulka 575 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih častými návštěvníky operety
27,0 37,8 60,4 69,4 84,7 28,8 39,6 45,0 57,7 70,3
Ne
Ano
73,0 62,2 39,6 30,6 15,3 71,2 60,4 55,0 42,3 29,7
31,5 27,0 13,5 16,2 3,6 25,2 17,1 16,2
9,9
6,3
1-2
19,8 14,4 11,7 4,5 6,3 26,1 18,0 12,6
8,1 10,8
3-5
8,1 10,8 4,5 2,7 2,7
9,9 14,4 13,5 11,7
7,2
6 - 12
7,2
2,7
4,5
6,3
4,5
13 - 20 9,0 4,5 2,7 3,6 2,7
1,8
7,2
4,5
0,9
0,0
21 - 30 3,6 2,7 2,7 0,9 0,0
0,9 2,7 4,5 2,7 0,0
0,9
0,9
3,6
5,4
0,9
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 576 - Recepce hudebních nahrávek častými návštěvníky operety
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
41,4
58,6
19,8
14,4
15,3
7,2
0,9
0,9
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk
34,2 51,4 63,1
65,8 48,6 36,9
14,4 13,5 8,1
25,2 9,9 8,1
12,6 9,0 6,3
9,0 7,2 3,6
2,7 4,5 5,4
1,8 4,5 5,4
63,5 57,3 33,7
FEn
70,3
29,7
10,8
9,9
6,3
2,7
0,0
0,0
7,6
Tabulka 577 - Recepce filmů častými návštěvníky operety
Mezi osobami, které navštívily operetu alespoň třikrát za posledních dvanáct měsíců,
v podílu osob navštěvujících operu (Ope; 4,85), nakupujících nahrávky vážné hudby
(VEn; 3,93) a filmy v elektronickém formátu (FEn; 3,91), půjčujících si (VPů; 3,61),
328
nakupujících (VNo; 3,39) a kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,57),
navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 2,52), nakupujících (PEn; 2,52) a
kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,51),
navštěvujících muzikálová představení (Muz; 2,23), divadlo (Div; 1,62) a výstavy
(Výs; 1,51), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,44) a knihy (KNá; 1,30),
čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,28) a půjčujících si knihy (KPů; 1,27).
Více k průměru se blíží podíl osob půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů;
1,20), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,17), navštěvujících koncerty populární
hudby (KoP; 1,13), čtoucích knihy (KČt; 1,12), kopírujících filmy v elektronickém
formátu (FEk; 1,10), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,04), navštěvujících kino
(Kin; 1,03), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 0,92), nahrávky populární
hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,86) a filmové nosiče (FKo; 0,85).
329
8.4 Nákupní chování častých návštěvníků muzikálu
Div
8,1
Ne
Ano
91,9
21,1
1-2
32,2
3-5
6 - 12 29,5
13 - 20 4,6
21 - 30 2,7
1,6
31 +
Celk. 60,7
Ope
50,4
49,6
28,7
13,8
5,7
0,5
0,5
0,3
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
59,9
0,0 10,3 18,2
40,1 100,0 89,7 81,8
24,7
0,0 18,7 35,2
11,4 78,3 25,5 26,8
2,4 16,5 27,6 13,0
1,4
3,5 11,7 4,1
0,3
1,4 4,1 1,4
0,0
0,3 2,2 1,4
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
41,2
58,8
32,5
14,4
7,3
2,7
0,5
1,4
33,2
KoP
19,5
80,5
25,5
30,4
17,9
4,6
1,1
1,1
64,6
KNá
14,1
85,9
18,4
31,4
22,2
9,2
2,2
2,4
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
20,3 5,4
79,7 94,6
11,4 10,0
22,2 19,0
22,5 23,3
9,8 18,4
6,8 12,7
7,0 11,1
66,7 85,9
KOd
17,3
82,7
20,6
30,4
17,6
8,7
3,0
2,4
68,9
Tabulka 578 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih častými návštěvníky muzikálů
59,3 65,0 68,3 78,0 88,6 28,7 31,7 28,5 43,9 75,6
Ne
Ano
40,7 35,0 31,7 22,0 11,4 71,3 68,3 71,5 56,1 24,4
25,2 16,3 16,3 8,7 6,0 26,3 18,2 15,4 11,4 11,1
1-2
9,2 10,3 7,0 7,3 3,5 28,2 19,0 18,4 11,4
7,3
3-5
2,4 4,1 3,5 2,2 1,1 11,4 18,2 18,2 13,3
3,3
6 - 12
3,0
6,2
8,9
7,3
1,9
13 - 20 2,2 1,6 1,9 1,9 0,8
1,1
3,8
6,0
3,3
0,0
21 - 30 1,4 1,1 0,8 0,5 0,0
0,3 1,6 2,2 1,4 0,0
1,4
3,0
4,6
9,5
0,8
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 579 - Recepce hudebních nahrávek častými návštěvníky muzikálů
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
35,2
64,8
20,9
21,1
12,5
7,3
0,8
2,2
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
20,3 32,8 55,3 81,0
79,7 67,2 44,7 19,0
12,7 14,1 9,2 8,1
21,7 17,1 9,8 7,0
22,8 13,3 8,1 2,7
11,1 7,0 7,0 0,8
5,1 7,3 5,1 0,3
6,2 8,4 5,4 0,0
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 580 - Recepce filmů častými návštěvníky muzikálů
Mezi osobami, které navštívily muzikál alespoň třikrát za posledních dvanáct měsíců,
v podílu osob navštěvujících operetu (Opt; 3,23), nakupujících nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 2,92), navštěvujících operu (Ope; 2,72), nakupujících
330
filmy (FEn; 2,50) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,07),
kopírujících (VKo; 2,06), půjčujících si (VPů; 2,03) a nakupujících nosiče s vážnou
hudbou (VNo; 1,89), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu
(VEk; 1,80), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,77) a divadlo (Div; 1,51),
nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,44), navštěvujících výstavy (Výs;
1,43), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,36), kopírujících filmy
v elektronickém formátu (FEk; 1,33) a nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,29).
Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících koncerty populární hudby (KoP;
1,25), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,25), navštěvujících kino (Kin; 1,21),
čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,20), kopírujících nosiče s populární hudbou
(PKo; 1,20), nakupujících (KNá; 1,19) a půjčujících si knihy (KPů; 1,19), kopírujících
filmové nosiče (FKo; 1,17) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu
(PEk; 1,13) a čtoucích knihy (KČt; 1,10).
331
8.5 Nákupní chování častých návštěvníků kina
Div
27,9
Ne
Ano
72,1
36,8
1-2
22,5
3-5
6 - 12 10,1
13 - 20 1,6
21 - 30 0,5
0,6
31 +
Celk. 60,7
Ope
80,3
19,7
15,4
3,1
1,1
0,1
0,0
0,0
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
86,4 51,2
0,0 30,6
13,6 48,8 100,0 69,4
11,2 37,9
0,0 36,9
1,8 8,5 50,5 20,6
0,3 1,8 33,8 8,5
0,2 0,3 10,9 2,3
0,0 0,1
3,1 0,7
0,0 0,0
1,7 0,4
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
65,8
34,2
23,3
7,3
2,3
0,6
0,4
0,3
33,2
KoP
15,9
84,1
32,3
28,4
15,9
5,0
1,1
1,4
64,6
KNá
22,0
78,0
26,1
27,0
16,0
5,6
1,9
1,4
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
27,3 10,4
72,7 89,6
16,7 17,1
21,0 24,6
17,0 21,7
8,7 12,4
4,5 7,1
4,8 6,6
66,7 85,9
KOd
20,8
79,2
28,7
25,4
14,7
6,1
2,3
2,1
68,9
Tabulka 581 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih častými návštěvníky kina
79,8 82,8 81,6 83,5 95,5 39,4 36,8 22,0 30,1 83,8
Ne
Ano
20,2 17,2 18,4 16,5 4,5 60,6 63,2 78,0 69,9 16,2
13,8 10,5 11,3 8,6 3,3 31,7 16,3 13,3 10,4
8,7
1-2
3,8 4,2 4,3 4,3 0,8 18,2 19,2 21,8 13,6
3,7
3-5
1,4 1,4 1,4 1,8 0,2
7,4 14,6 20,0 15,1
1,9
6 - 12
2,1
7,0 10,8
9,7
0,7
13 - 20 0,8 0,5 0,6 0,9 0,1
0,6
2,9
5,5
6,2
0,2
21 - 30 0,2 0,3 0,3 0,3 0,0
0,1 0,2 0,5 0,5 0,0
0,5
3,2
6,5 15,0
1,1
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 582 - Recepce hudebních nahrávek častými návštěvníky kina
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
39,6
60,4
21,8
16,9
12,0
5,1
1,7
2,8
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
21,0 23,4 50,9 88,8
79,0 76,6 49,1 11,2
12,3 12,8 8,9 6,8
19,1 17,6 10,7 2,3
22,4 19,4 10,1 1,2
12,8 11,8 7,3 0,4
5,5 5,9 3,9 0,2
6,9 9,1 8,2 0,3
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 583 - Recepce filmů častými návštěvníky kina
Mezi osobami, které navštívily kino alespoň třikrát za posledních dvanáct měsíců, je
v podílu osob nakupujících (FEn; 1,48) a kopírujících filmy v elektronickém formátu
(FEk; 1,46), kopírujících (PEk; 1,41) a nakupujících nahrávky populární hudby
332
v elektronickém formátu (PEn; 1,37), kopírujících nahrávky vážné hudby
1,34), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,34) a nosiče s populární hudbou (PKo;
1,31), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,30) a půjčujících si nosiče
s populární hudbou (PPů; 1,26).
Více k průměru se blíží podíl osob půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,24),
nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,22), navštěvujících výstavy (Výs;
1,21), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,20), navštěvujících divadlo (Div; 1,19),
kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,19), čtoucích odbornou literaturu (KOd;
1,15), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,14),
navštěvujících operetu (Opt; 1,10), půjčujících si knihy (KPů; 1,09), navštěvujících
operu (Ope; 1,08), nakupujících (KNá; 1,08) a čtoucích knihy (KČt; 1,04),
navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,03), půjčujících si (VPů; 1,00) a
nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 0,94).
333
8.6 Nákupní chování častých návštěvníků výstav
Div
16,5
Ne
Ano
83,5
31,0
1-2
31,0
3-5
6 - 12 16,4
13 - 20 2,9
21 - 30 1,4
0,9
31 +
Celk. 60,7
Ope
65,4
34,6
25,3
6,2
2,6
0,3
0,1
0,1
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
77,6 49,9 13,6
0,0
22,4 50,1 86,4 100,0
16,4 35,2 18,1
0,0
4,5 10,5 28,9 67,0
1,1 3,4 23,7 23,7
0,3 0,7 10,1
6,3
0,1 0,3 3,2
1,8
0,0 0,0 2,3
1,2
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
43,0
57,0
32,1
15,7
6,2
1,6
0,8
0,7
33,2
KoP
19,7
80,3
25,5
26,8
18,3
6,1
1,6
2,1
64,6
KNá
10,6
89,4
20,4
29,8
24,4
8,5
3,2
3,2
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
16,1 3,7
83,9 96,3
12,3 9,7
21,0 19,1
22,5 26,3
11,8 16,7
6,2 12,0
10,1 12,6
66,7 85,9
KOd
12,1
87,9
22,6
29,7
18,3
9,0
3,9
4,3
68,9
Tabulka 584 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih častými návštěvníky výstav
61,6 70,7 71,1 77,0 92,6 40,5 41,2 33,8 42,9 82,7
Ne
Ano
38,4 29,3 28,9 23,0 7,4 59,5 58,8 66,2 57,1 17,3
23,3 15,2 16,6 11,2 4,8 27,6 14,9 12,7
9,3
8,0
1-2
9,4 8,4 7,1 6,6 1,9 20,1 16,6 17,5 10,1
4,9
3-5
3,0 3,5 3,0 2,6 0,4
7,7 15,0 17,8 11,8
2,1
6 - 12
2,4
6,2
7,5
7,5
1,0
13 - 20 1,7 0,9 0,9 1,2 0,3
0,9
2,6
4,9
4,9
0,2
21 - 30 0,6 0,6 0,6 0,4 0,0
0,3 0,8 0,8 1,0 0,0
0,9
3,6
5,9 13,5
1,2
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 585 - Recepce hudebních nahrávek častými návštěvníky výstav
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
42,1
57,9
18,0
16,3
12,0
5,6
2,3
3,6
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
27,6 36,6 62,6 88,0
72,4 63,4 37,4 12,0
12,9 10,9 7,3 7,2
19,5 15,0 8,9 2,6
17,4 15,4 7,2 1,2
9,2 10,0 4,9 0,5
5,6 4,4 2,7 0,1
7,7 7,7 6,5 0,3
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 586 - Recepce filmů častými návštěvníky výstav
Mezi osobami, které navštívily výstavu alespoň třikrát za posledních dvanáct měsíců,
v podílu osob navštěvujících operu (Ope; 1,90), nakupujících nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu (VEn; 1,89), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo;
334
1,88) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,88), navštěvujících
operetu (Opt; 1,80), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,79), navštěvujících
koncerty vážné hudby (KoV; 1,72), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,70),
nakupujících filmy (FEn; 1,57) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu
(PEn; 1,47), navštěvujících divadlo (Div; 1,38) a muzikálová představení (Muz; 1,38),
čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,28) a půjčujících si knihy (KPů; 1,26).
1,24), nakupujících knihy (KNá; 1,24) a nosiče s populární hudbou (PNo; 1,20),
navštěvujících kino (Kin; 1,17), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,17),
nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,16), kopírujících nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEk; 1,15), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,14),
čtoucích knihy (KČt; 1,12), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,11),
kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,11) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,11).
335
8.7 Nákupní chování častých návštěvníků koncertů vážné hudby
Div
9,7
Ne
Ano
90,3
21,7
1-2
34,6
3-5
6 - 12 24,0
13 - 20 6,2
21 - 30 1,9
1,9
31 +
Celk. 60,7
Ope
39,5
60,5
40,2
13,5
5,6
0,8
0,2
0,2
18,2
Kulturní akce (%)
Knihy (%)
Opt Muz Kin Výs KoV KoP KNá KPů KČt
63,6 44,9 22,2 12,0
0,0 26,7 8,9 18,0 4,1
36,4 55,1 77,8 88,0 100,0 73,3 91,1 82,0 95,9
23,6 35,0 23,2 28,6
0,0 28,0 18,0 12,0 10,1
9,3 13,0 22,8 27,7 67,7 22,2 28,8 18,2 15,1
2,9 4,3 19,9 22,2 21,5 16,1 25,3 23,2 24,6
0,4 1,9 8,5 6,6
5,8 3,7 11,0 10,8 19,9
0,2 0,8 2,1 1,9
2,7 1,7 3,5 8,1 11,2
0,0 0,0 1,4 1,0
2,3 1,7 4,6 9,7 14,9
12,4 36,4 74,1 57,3 33,2 64,6 72,0 66,7 85,9
KOd
15,1
84,9
20,3
28,6
19,0
8,7
3,9
4,3
68,9
Tabulka 587 - Návštěva kult. akcí a recepce knih častými návštěvníky koncertů vážné hudby
32,1 47,0 56,9 73,9 89,4 43,1 51,6 47,4 62,9 85,7
Ne
Ano
67,9 53,0 43,1 26,1 10,6 56,9 48,4 52,6 37,1 14,3
31,3 20,7 17,2 11,4 5,8 24,2 16,1 12,4
9,5
5,4
1-2
21,3 15,7 12,8 6,8 2,9 19,9 14,9 18,4
8,1
4,8
3-5
8,3 9,3 6,4 2,5 1,0
7,9 10,6 10,8
5,8
2,3
6 - 12
3,5
3,3
4,6
5,6
0,6
13 - 20 4,6 3,1 3,1 2,9 0,8
1,0
1,7
3,3
2,3
0,2
21 - 30 1,7 1,7 1,4 1,0 0,0
0,8 2,5 2,1 1,4 0,0
0,4
1,9
3,1
5,8
1,0
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 588 - Recepce hudebních nahrávek častými návštěvníky koncertů vážné hudby
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
43,3
56,7
20,9
17,6
9,7
5,0
1,2
2,3
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
35,0 49,7 72,7 89,2
65,0 50,3 27,3 10,8
13,7 11,2 6,8 4,3
17,0 12,0 6,8 3,5
15,1 11,8 4,1 1,9
8,9 8,3 3,3 0,6
4,6 2,9 2,3 0,0
5,8 4,1 3,9 0,4
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 589 - Recepce filmů častými návštěvníky koncertů vážné hudby
Mezi osobami, které navštívily koncert vážné hudby alespoň třikrát za posledních
dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech
respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853
respondentů) největší rozdíl v podílu osob navštěvujících operu (Ope; 3,32),
nakupujících (VNo; 3,16) a půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 3,08),
336
navštěvujících operetu (Opt; 2,94), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,80),
nakupujících (VEn; 2,71) a kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém
formátu (VEk; 2,14), navštěvujících výstavy (Výs; 1,54), muzikálová představení
(Muz; 1,51) a divadlo (Div; 1,49), nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn;
1,42) a knihy (KNá; 1,27).
Více k průměru se blíží podíl osob půjčujících si knihy (KPů; 1,23), čtoucích
odbornou literaturu (KOd; 1,23), nakupujících nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEn; 1,21) a nosiče s populární hudbou (PNo; 1,15),
navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,13), nakupujících filmové nosiče
(FNo; 1,13), čtoucích knihy (KČt; 1,12), navštěvujících kino (Kin; 1,05), půjčujících si
filmové nosiče (FPů; 1,02) a nosiče s populární hudbou (PPů; 0,97), kopírujících
nosiče s populární hudbou (PKo; 0,88), filmové nosiče (FKo; 0,88), filmy
v elektronickém formátu (FEk; 0,81) a nahrávky populární hudby v elektronickém
formátu (PEk; 0,75).
337
8.8 Nákupní chování častých návštěvníků koncertů populární hudby
Div
28,2
Ne
Ano
71,8
33,9
1-2
23,6
3-5
6 - 12 11,4
13 - 20 1,6
21 - 30 0,8
0,5
31 +
Celk. 60,7
Ope
78,6
21,4
16,6
3,5
1,0
0,2
0,0
0,1
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
85,2 53,8 6,7 26,9
14,8 46,2 93,3 73,1
11,7 33,8 17,1 34,7
2,2 9,6 31,3 24,0
0,7 1,9 27,9 10,0
0,2 0,7 11,4 3,0
0,0 0,2 3,6 0,9
0,0 0,0 1,9 0,5
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV KoP
62,2
0,0
37,8 100,0
24,5
0,0
8,1 56,7
3,4 30,3
1,0
8,4
0,4
1,9
0,4
2,7
33,2 64,6
KNá
20,6
79,4
25,3
27,6
17,2
5,8
1,8
1,6
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
26,7 9,5
73,3 90,5
16,9 17,4
21,0 24,4
18,1 22,2
8,4 12,8
4,3 7,2
4,7 6,5
66,7 85,9
KOd
20,0
80,0
25,7
27,0
15,0
7,2
2,4
2,6
68,9
Tabulka 590 - Návštěva kult. akcí a recepce knih častými návštěvníky koncertů pop. hudby
76,4 81,2 78,5 81,0 94,0 31,8 29,8 17,0 26,2 80,4
Ne
Ano
23,6 18,8 21,5 19,0 6,0 68,2 70,2 83,0 73,8 19,6
16,2 11,1 13,0 9,4 4,3 31,7 15,4 10,4
8,8
9,8
1-2
4,5 5,1 5,1 5,3 1,2 21,9 19,5 21,5 13,0
5,2
3-5
1,5 1,5 1,8 1,9 0,3
9,6 17,9 23,3 15,8
2,1
6 - 12
3,3
8,8 12,0 10,9
1,2
13 - 20 0,9 0,5 0,7 0,9 0,1
0,8
3,6
7,0
7,0
0,2
21 - 30 0,4 0,2 0,4 0,6 0,0
0,1 0,4 0,6 0,9 0,1
1,0
5,0
8,8 18,2
1,1
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 591 - Recepce hudebních nahrávek častými návštěvníky koncertů populární hudby
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
40,2
59,8
21,0
17,1
12,5
4,4
1,8
3,1
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
20,6 22,4 47,7 87,5
79,4 77,6 52,3 12,5
11,9 11,8 9,5 7,2
18,7 17,1 11,1 3,2
21,4 19,7 10,0 1,1
13,5 12,3 8,0 0,3
5,9 6,5 4,4 0,2
7,9 10,1 9,4 0,5
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 592 - Recepce filmů častými návštěvníky koncertů populární hudby
Mezi osobami, které navštívily koncert populární hudby alespoň třikrát za posledních
respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících nahrávky populární hudby
(PEn; 1,66) a filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,65), kopírujících nahrávky vážné
338
hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,56), kopírujících filmy (FEk; 1,55), nahrávky
vážné (VEn; 1,53) a populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,49),
kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,40), půjčujících si (PPů; 1,40),
kopírujících (PKo; 1,39) a nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,38),
kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,35), navštěvujících výstavy (Výs; 1,28),
muzikálová představení (Muz; 1,27) a kino (Kin; 1,26).
navštěvujících operetu (Opt; 1,19), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,19),
navštěvujících divadlo (Div; 1,18) a operu (Ope; 1,18), čtoucích odbornou literaturu
(KOd; 1,16), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,14), nakupujících (KNá;
1,10) a půjčujících si knihy (KPů; 1,10), nakupujících (VNo; 1,10) a půjčujících si
nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,09) a čtoucích knihy (KČt; 1,05).
339
8.9 Nákupní chování osob často nakupujících knihy
Div
25,7
Ne
Ano
74,3
34,1
1-2
25,3
3-5
6 - 12 11,8
13 - 20 1,7
21 - 30 0,8
0,7
31 +
Celk. 60,7
Ope
73,3
26,7
20,5
4,4
1,5
0,2
0,1
0,0
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
81,3 55,1 18,8 25,9
18,7 44,9 81,2 74,1
14,9 33,4 23,0 37,3
2,9 8,9 26,8 23,4
0,6 1,9 19,9 9,4
0,2 0,5 7,8 2,6
0,0 0,2 2,3 0,7
0,0 0,0 1,5 0,6
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
55,4
44,6
28,3
11,1
3,5
1,1
0,4
0,2
33,2
Knihy (%)
KoP KNá KPů KČt KOd
27,8
0,0 19,9 2,0 17,6
72,2 100,0 80,1 98,0 82,4
31,0
0,0 14,4 9,1 25,9
21,6 55,9 19,8 20,6 27,8
13,3 30,3 21,6 28,1 15,9
4,1
8,6 10,6 18,3 7,1
0,9
2,6 5,4 10,5 2,8
1,3
2,6 8,3 11,4 2,9
64,6 72,0 66,7 85,9 68,9
Tabulka 593 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami často nakupujícími knihy
66,8 75,9 78,4 83,3 94,3 38,9 47,0 38,5 50,6 85,9
Ne
Ano
33,2 24,1 21,6 16,7 5,7 61,1 53,0 61,5 49,4 14,1
21,5 14,4 12,8 8,5 4,1 29,5 15,6 12,9
9,0
7,2
1-2
8,0 6,2 5,3 4,6 1,1 19,8 16,4 18,7
9,5
3,6
3-5
2,1 2,4 2,2 1,8 0,3
8,2 11,7 14,8 10,8
1,6
6 - 12
2,5
5,3
6,8
6,6
0,8
13 - 20 1,1 0,5 0,6 0,8 0,2
0,6
1,7
3,7
3,9
0,2
21 - 30 0,3 0,3 0,4 0,3 0,0
0,2 0,3 0,4 0,6 0,0
0,6
2,5
4,7
9,6
0,7
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 594 - Recepce hudebních nahrávek osobami často nakupujícími knihy
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
40,6
59,4
19,1
17,1
12,3
5,6
1,9
3,4
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
31,8 41,0 67,3 90,6
68,2 59,0 32,7 9,4
13,8 11,1 7,0 5,6
16,9 15,1 7,8 2,0
18,3 14,5 6,1 1,2
9,3 8,7 4,3 0,4
4,1 3,8 2,7 0,0
5,7 5,8 4,8 0,3
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 595 - Recepce filmů osobami často nakupujícími knihy
Mezi osobami, které nakoupily alespoň tři knihy za posledních dvanáct měsíců, je
v podílu osob nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,55), navštěvujících
operetu (Opt; 1,51) a operu (Ope; 1,47), nakupujících nahrávky vážné hudby
340
v elektronickém formátu (VEn; 1,46), půjčujících si (VPů; 1,40) a kopírujících nosiče
s vážnou hudbou (VKo; 1,40) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk;
1,37), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,34) a výstavy (Výs; 1,29).
Více k průměru se blíží podíl osob nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn;
1,24), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,23), nakupujících nosiče
s populární hudbou (PNo; 1,23), navštěvujících divadlo (Div; 1,22), půjčujících si
knihy (KPů; 1,20), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,20), nakupujících nahrávky
populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,19) a filmové nosiče (FNo; 1,19),
čtoucích knihy (KČt; 1,14), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,12) a
kino (Kin; 1,10), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,07) a nosiče s populární hudbou
(PPů; 1,06), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,03), filmové nosiče (FKo;
1,03), nahrávky populární hudby (PEk; 1,00) a filmy v elektronickém formátu (FEk;
0,97).
341
8.10 Nákupní chování osob často si půjčujících knihy
Div
28,9
Ne
Ano
71,1
34,7
1-2
23,4
3-5
6 - 12 10,3
13 - 20 1,4
21 - 30 0,7
0,5
31 +
Celk. 60,7
Ope
76,2
23,8
18,2
3,9
1,4
0,2
0,0
0,1
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
83,9 56,3 21,9 29,8
16,1 43,7 78,1 70,2
12,8 33,3 22,0 36,1
2,5 7,9 27,2 22,0
0,6 1,9 18,8 8,5
0,2 0,5 7,1 2,5
0,0 0,1 1,8 0,7
0,0 0,0 1,2 0,5
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
57,0
43,0
29,0
9,5
2,9
0,9
0,3
0,4
33,2
KoP
31,2
68,8
30,4
20,7
12,4
3,4
0,8
1,0
64,6
Knihy (%)
KNá KPů KČt KOd
15,3
0,0 1,5 20,9
84,7 100,0 98,5 79,1
26,1
0,0 6,4 25,1
30,9 37,5 20,6 26,0
18,6 31,1 29,2 15,4
5,8 14,7 19,3 7,1
1,7
6,9 10,8 2,7
1,7
9,8 12,2 2,8
72,0 66,7 85,9 68,9
Tabulka 596 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami často si půjčujícími knihy
73,7 75,9 80,0 84,6 94,9 47,3 43,3 37,3 47,7 86,6
Ne
Ano
26,3 24,1 20,0 15,4 5,1 52,7 56,7 62,7 52,3 13,4
17,7 14,5 12,1 8,1 3,9 28,9 16,8 13,6
9,3
7,2
1-2
6,0 6,2 5,0 4,1 0,9 15,8 16,7 17,7 10,7
3,2
3-5
1,4 2,2 1,7 1,5 0,2
5,3 12,9 15,2 10,5
1,8
6 - 12
1,9
5,6
7,9
7,0
0,5
13 - 20 0,7 0,5 0,4 0,7 0,1
0,4
2,3
3,8
4,3
0,1
21 - 30 0,3 0,3 0,3 0,2 0,0
0,2 0,5 0,5 0,7 0,0
0,4
2,5
4,4 10,5
0,6
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 597 - Recepce hudebních nahrávek osobami často si půjčujícími knihy
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
49,5
50,5
19,6
14,5
9,7
3,6
1,2
2,1
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
31,1 40,9 64,8 91,1
68,9 59,1 35,2 8,9
13,8 11,3 7,4 5,7
18,4 14,6 8,3 1,9
17,9 14,5 6,9 0,8
9,1 8,9 5,1 0,2
4,3 3,9 2,6 0,1
5,5 6,0 4,9 0,2
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 598 - Recepce filmů osobami často si půjčujícími knihy
Mezi osobami, které si půjčily alespoň tři knihy za posledních dvanáct měsíců, je
v podílu osob půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,40), navštěvujících operu
(Ope; 1,31), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn;
342
1,31), navštěvujících operetu (Opt; 1,30), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo;
1,30), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,29) a kopírujících nahrávky
vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,26).
Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících výstavy (Výs; 1,23), nakupujících
nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,23), navštěvujících muzikálová představení (Muz;
1,20), nakupujících knihy (KNá; 1,18) a filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,18),
navštěvujících divadlo (Div; 1,17), čtoucích knihy (KČt; 1,15) a odbornou literaturu
(KOd; 1,15), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn;
1,14), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,13) a filmové nosiče (FPů;
1,08), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,06), nakupujících nosiče
s populární hudbou (PNo; 1,06), kopírujících nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEk; 1,06), navštěvujících kino (Kin; 1,05), kopírujících
nosiče s populární hudbou (PKo; 1,05), filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,05) a
filmové nosiče (FKo; 1,03) a nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,01).
343
8.11 Nákupní chování častých čtenářů knih
Div
30,6
Ne
Ano
69,4
34,6
1-2
22,4
3-5
9,8
6 - 12
13 - 20 1,5
21 - 30 0,6
0,5
31 +
Celk. 60,7
Ope
77,8
22,2
17,1
3,7
1,2
0,1
0,0
0,0
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
84,9 58,8 22,6 32,3
15,1 41,2 77,4 67,7
12,2 31,5 22,7 36,5
2,2 7,5 26,6 20,6
0,5 1,7 18,4 7,5
0,2 0,4 6,7 2,1
0,0 0,2 1,8 0,5
0,0 0,0 1,2 0,4
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
59,9
40,1
27,2
8,8
2,8
0,8
0,3
0,2
33,2
KoP
32,4
67,6
30,1
20,8
11,7
3,4
0,8
0,8
64,6
KNá
14,2
85,8
26,0
32,0
18,8
5,7
1,7
1,7
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
16,3
0,0
83,7 100,0
14,3
0,0
24,3 34,3
22,1 30,1
10,7 16,9
5,0
9,0
7,3
9,8
66,7 85,9
KOd
23,0
77,0
27,4
25,1
14,2
5,9
2,2
2,2
68,9
Tabulka 599 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih častými čtenáři knih
74,0 79,3 81,7 86,0 95,5 47,2 47,8 38,9 50,3 87,5
Ne
Ano
26,0 20,7 18,3 14,0 4,5 52,8 52,2 61,1 49,7 12,5
17,7 12,7 11,5 7,3 3,4 28,3 15,8 13,2
8,7
7,0
1-2
5,7 5,2 4,3 3,7 0,7 16,1 16,0 18,5 10,4
2,9
3-5
1,4 1,8 1,5 1,5 0,2
5,6 11,7 14,7 10,5
1,2
6 - 12
1,9
5,0
7,4
6,8
0,6
13 - 20 0,7 0,4 0,4 0,7 0,1
0,4
1,8
3,4
3,7
0,1
21 - 30 0,3 0,2 0,3 0,2 0,0
0,1 0,3 0,3 0,6 0,0
0,4
2,0
4,0
9,6
0,7
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 600 - Recepce hudebních nahrávek častými čtenáři knih
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
47,8
52,2
18,8
15,5
10,0
4,2
1,3
2,4
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
33,0 42,1 66,7 91,5
67,0 57,9 33,3 8,5
13,7 11,3 7,0 5,4
17,8 14,3 7,8 1,8
17,5 13,9 6,6 0,7
8,5 8,6 4,5 0,3
4,2 3,8 2,6 0,1
5,4 5,9 4,7 0,2
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 601 - Recepce filmů častými čtenáři knih
Mezi osobami, které přečetly alespoň tři knihy za posledních dvanáct měsíců, je podle
indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených
v podílu osob půjčujících si knihy (KPů; 1,25), navštěvujících operu (Ope; 1,22),
operetu (Opt; 1,21) a koncerty vážné hudby (KoV; 1,21), nakupujících (VNo; 1,21) a
344
půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,20), nakupujících knihy (KNá; 1,19),
kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,19), navštěvujících výstavy (Výs; 1,18),
nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,16),
navštěvujících divadlo (Div; 1,14), kopírujících nahrávky vážné hudby
1,13) a čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,12).
Více k průměru se blíží podíl osob nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn;
1,12), nosiče s populární hudbou (PNo; 1,07) a nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEn; 1,06), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,06),
navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,05) a kino (Kin; 1,04), půjčujících si
nosiče s populární hudbou (PPů; 1,04), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,04),
kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,02), filmové nosiče (FKo; 1,01),
nahrávky populární hudby (PEk; 1,00) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 0,99).
345
8.12 Nákupní chování častých čtenářů odborné literatury
Div
29,5
Ne
Ano
70,5
34,9
1-2
21,8
3-5
6 - 12 10,6
13 - 20 1,6
21 - 30 0,9
0,6
31 +
Celk. 60,7
Ope
75,8
24,2
17,9
4,2
1,7
0,1
0,1
0,1
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
83,9 55,3 15,5 25,7
16,1 44,7 84,5 74,3
12,1 33,3 23,4 36,7
2,9 8,2 29,1 23,0
0,8 2,3 20,8 10,0
0,2 0,5 7,2 3,2
0,0 0,2 2,3 0,8
0,0 0,0 1,6 0,6
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
58,9
41,1
25,5
9,9
3,6
1,0
0,5
0,5
33,2
KoP
25,7
74,3
29,7
23,4
14,7
3,8
1,0
1,6
64,6
KNá
15,5
84,5
23,4
29,8
20,2
6,6
2,2
2,3
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
20,8 6,9
79,2 93,1
13,9 13,6
20,6 20,1
19,2 23,7
10,8 14,9
5,7 9,2
8,8 11,6
66,7 85,9
KOd
0,0
100,0
0,0
51,8
28,3
11,7
4,0
4,2
68,9
Tabulka 602 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih častými čtenáři odborné literatury
72,1 77,2 77,0 79,9 93,8 42,4 42,6 32,0 40,6 83,5
Ne
Ano
27,9 22,8 23,0 20,1 6,2 57,6 57,4 68,0 59,4 16,5
17,6 12,4 13,3 10,1 4,7 28,2 16,0 13,5
9,4
8,4
1-2
6,8 6,1 5,4 5,1 1,1 18,2 17,8 20,5 12,3
4,2
3-5
1,7 2,7 2,5 2,2 0,2
7,8 12,8 16,8 11,8
1,8
6 - 12
2,0
5,7
7,4
8,0
0,8
13 - 20 1,0 0,6 0,6 1,1 0,2
0,6
2,2
4,1
4,8
0,2
21 - 30 0,4 0,3 0,3 0,4 0,0
0,2 0,5 0,7 1,0 0,0
0,7
2,8
5,6 13,0
1,0
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 603 - Recepce hudebních nahrávek častými čtenáři odborné literatury
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
42,1
57,9
19,9
16,7
11,3
4,8
1,8
3,4
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
28,2 33,4 58,7 89,2
71,8 66,6 41,3 10,8
13,7 12,5 8,4 6,5
18,5 16,0 8,9 2,4
19,5 15,4 8,0 1,0
8,9 9,9 5,1 0,4
4,8 4,7 3,0 0,0
6,3 8,0 7,8 0,4
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 604 - Recepce filmů častými čtenáři odborné literatury
Mezi osobami, které přečetly alespoň tři tituly odborné literatury za posledních
respondentů) největší rozdíl v podílu osob kopírujících (VEk; 1,65) a nakupujících
nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,60), kopírujících nosiče s
346
vážnou hudbou (VKo; 1,49), nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,42)
a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,40), navštěvujících
operu (Ope; 1,33), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,32), navštěvujících
operetu (Opt; 1,30) a výstavy (Výs; 1,30) a nakupujících nosiče s vážnou hudbou
(VNo; 1,30).
Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,24) a
muzikálová představení (Muz; 1,23), kopírujících filmy (FEk; 1,23) a nahrávky
populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,20), půjčujících si (KPů; 1,19) a
nakupujících knihy (KNá; 1,17), navštěvujících divadlo (Div; 1,16), nakupujících
nosiče s populární hudbou (PNo; 1,16) a filmové nosiče (FNo; 1,16), kopírujících
filmové nosiče (FKo; 1,16), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,15),
půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,15), navštěvujících kino (Kin; 1,14),
kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,14), půjčujících si filmové nosiče
(FPů; 1,13) a čtoucích knihy (KČt; 1,08).
347
8.13 Nákupní chování osob často nakupujících nosiče s vážnou hudbou
Div
16,9
Ne
Ano
83,1
28,8
1-2
28,8
3-5
6 - 12 16,9
13 - 20 4,8
21 - 30 1,9
1,9
31 +
Celk. 60,7
Ope
46,6
53,4
31,0
14,1
7,0
0,6
0,3
0,3
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
65,5 49,8 26,2 12,5
34,5 50,2 73,8 87,5
19,8 31,9 24,6 31,9
11,2 10,5 20,8 28,1
2,9 4,2 16,0 15,7
0,3 1,9 8,6 7,3
0,3 1,3 2,6 2,6
0,0 0,3 1,3 1,9
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
15,0
85,0
28,4
24,9
18,8
6,4
3,5
2,9
33,2
KoP
29,1
70,9
31,6
21,1
12,5
3,8
0,6
1,3
64,6
KNá
6,1
93,9
13,1
25,2
30,7
11,8
7,0
6,1
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
23,3 5,1
76,7 94,9
10,2 10,2
21,7 16,0
18,8 21,4
8,3 14,4
5,4 14,1
12,1 18,8
66,7 85,9
KOd
15,7
84,3
18,5
25,2
18,5
9,9
5,1
7,0
68,9
Tabulka 605 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často nakupujícími nos. s váž. hudbou
0,0 40,3 52,4 72,8 83,4 29,4 51,1 47,0 65,2 82,7
Ne
Ano
100,0 59,7 47,6 27,2 16,6 70,6 48,9 53,0 34,8 17,3
0,0 20,1 14,1 10,2 8,0 24,0 13,1 13,4
9,9
6,4
1-2
69,6 19,8 13,7 8,3 5,4 27,8 16,0 18,2
8,6
5,1
3-5
17,3 10,2 10,5 3,2 1,6
9,9 11,8 12,1
5,4
3,5
6 - 12
8,3 3,8 3,8 2,9 1,3
6,1
3,2
2,6
3,8
1,0
13 - 20
3,2 2,2 2,2 1,0 0,3
1,9
1,0
3,8
2,2
0,3
21 - 30
1,6 3,5 3,2 1,6 0,0
1,0
3,8
2,9
4,8
1,0
31 +
Celk.
21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 606 - Recepce hud. nahrávek osobami často nakupujícími nosiče s vážnou hudbou
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
35,8
64,2
15,3
22,0
12,1
8,3
2,9
3,5
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
37,1 47,6 75,1 84,7
62,9 52,4 24,9 15,3
12,1 12,8 7,7 7,0
20,1 13,7 8,0 4,5
13,7 11,8 3,2 2,6
6,1 7,0 2,2 1,3
4,2 1,9 1,9 0,0
6,7 5,1 1,9 0,0
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 607 - Recepce filmů osobami často nakupujícími nosiče s vážnou hudbou
Mezi osobami, které nakoupily alespoň tři nosiče s vážnou hudbou za posledních
respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících nahrávky vážné hudby v
elektronickém formátu (VEn; 4,26), půjčujících si (VPů; 3,47) a kopírujících nosiče s
348
vážnou hudbou (VKo; 3,09), navštěvujících operu (Ope; 2,93), operetu (Opt; 2,78) a
koncerty vážné hudby (KoV; 2,56), kopírujících nahrávky vážné hudby v
elektronickém formátu (VEk; 2,23), nakupujících filmy v elektronickém formátu
(FEn; 2,02), navštěvujících výstavy (Výs; 1,53), nakupujících nahrávky populární
hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,46) a nosiče s populární hudbou (PNo; 1,43),
navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,38) a divadlo (Div; 1,37), nakupujících
knihy (KNá; 1,30) a filmové nosiče (FNo; 1,28).
půjčujících si knihy (KPů; 1,15), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP;
1,10), čtoucích knihy (KČt; 1,10), navštěvujících kino (Kin; 1,00), půjčujících si
filmové nosiče (FPů; 0,99) a nosiče s populární hudbou (PPů; 0,98), podprůměrný je
pak podíl osob kopírujících filmové nosiče (FKo; 0,91), nosiče s populární hudbou
(PKo; 0,89), filmy (FEk; 0,74) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu
(PEk; 0,70).
349
8.14 Nákupní chování osob často si půjčujících nosiče s vážnou hudbou
Div
18,5
Ne
Ano
81,5
25,6
1-2
28,9
3-5
6 - 12 17,2
13 - 20 5,5
21 - 30 1,9
2,3
31 +
Celk. 60,7
Ope
45,8
54,2
36,4
10,1
5,8
1,3
0,3
0,3
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
64,9 45,8 26,0 16,9
35,1 54,2 74,0 83,1
22,4 31,8 21,8 30,2
9,1 13,0 24,0 26,3
2,6 6,5 16,9 15,9
0,6 1,9 7,1 6,8
0,3 1,0 3,2 1,9
0,0 0,0 1,0 1,9
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
17,9
82,1
31,5
25,6
12,7
5,8
3,2
3,2
33,2
KoP
33,4
66,6
25,3
22,1
11,7
4,5
1,6
1,3
64,6
KNá
14,0
86,0
17,9
27,9
23,1
9,4
3,9
3,9
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
12,7 4,9
87,3 95,1
12,0 12,3
19,5 15,6
24,0 20,5
10,7 19,5
9,4 10,7
11,7 16,6
66,7 85,9
KOd
14,9
85,1
17,5
28,6
20,1
8,8
5,5
4,5
68,9
Tabulka 608 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často si půjčujícími nos. s váž. hudbou
22,4
0,0 37,3 60,7 85,4 39,9 31,5 40,9 56,2 83,4
Ne
Ano
77,6 100,0 62,7 39,3 14,6 60,1 68,5 59,1 43,8 16,6
37,3
0,0 23,4 13,0 8,1 25,0 17,9 14,9 11,4
6,5
1-2
23,1 66,2 17,2 12,7 4,2 24,0 17,2 16,2
8,8
5,5
3-5
9,1 21,4 11,4 5,8 1,0
7,1 18,8 13,0
5,8
2,6
6 - 12
5,5 4,2 3,9 1,3
1,9
6,5
4,9
4,9
1,3
13 - 20 5,2
2,6 2,6 1,3 0,0
1,3
2,3
4,9
3,9
0,3
21 - 30 2,3
0,6
4,2 3,9 2,6 0,0
0,6
5,8
5,2
9,1
0,3
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 609 - Recepce hud. nahrávek osobami často si půjčujícími nosiče s vážnou hudbou
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
40,9
59,1
25,0
14,0
12,7
3,2
1,6
2,6
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
24,7 43,5 67,9 84,7
75,3 56,5 32,1 15,3
12,7 11,0 7,1 7,8
21,4 14,9 8,1 4,2
16,2 14,0 4,9 1,9
9,4 5,5 4,2 1,0
6,5 2,9 2,6 0,0
9,1 8,1 5,2 0,3
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 610 - Recepce filmů osobami často si půjčujícími nosiče s vážnou hudbou
Mezi osobami, které si půjčily alespoň tři nosiče s vážnou hudbou za posledních
respondentů) největší rozdíl v podílu osob kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo;
4,07), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 3,75) a
350
nosiče s vážnou hudbou (VNo; 3,61), kopírujících nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu (VEk; 3,22), navštěvujících operu (Ope; 2,98), operetu (Opt;
2,83) a koncerty vážné hudby (KoV; 2,47), nakupujících filmy v elektronickém
formátu (FEn; 2,01), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,49) a výstavy
(Výs; 1,45), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn;
1,40), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,37), navštěvujících divadlo
(Div; 1,34) a půjčujících si knihy (KPů; 1,31).
nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,21) a knihy (KNá; 1,19), půjčujících
si (FPů; 1,19) a nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,18), čtoucích knihy (KČt; 1,11),
navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,03) a kino (Kin; 1,00), kopírujících
nosiče s populární hudbou (PKo; 0,99), filmové nosiče (FKo; 0,99), filmy
v elektronickém formátu (FEk; 0,95) a nahrávky populární hudby v elektronickém
formátu (PEk; 0,89).
351
8.15 Nákupní chování osob často kopírujících nosiče s vážnou hudbou
Div
19,9
Ne
Ano
80,1
30,5
1-2
24,6
3-5
6 - 12 18,8
13 - 20 3,3
21 - 30 1,1
1,8
31 +
Celk. 60,7
Ope
54,4
45,6
28,3
10,3
5,9
0,4
0,4
0,4
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
71,0 46,7 17,3 18,8
29,0 53,3 82,7 81,3
18,4 32,4 19,9 28,7
8,5 13,6 24,3 23,2
1,5 3,7 21,7 16,5
0,4 2,2 11,0 7,0
0,4 1,5 3,7 2,9
0,0 0,0 2,2 2,9
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
28,7
71,3
25,4
19,9
14,3
4,8
3,3
3,7
33,2
KoP
24,3
75,7
24,3
22,8
18,4
5,1
1,8
3,3
64,6
KNá
12,9
87,1
17,3
28,3
23,5
10,7
3,7
3,7
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
18,8 6,6
81,3 93,4
11,0 13,2
18,0 20,6
21,7 19,9
12,5 12,5
5,9 12,1
12,1 15,1
66,7 85,9
KOd
14,3
85,7
14,7
30,9
18,0
12,1
4,8
5,1
68,9
Tabulka 611 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často kopírujícími nosiče s váž. hudbou
33,8 37,1
0,0 37,9 85,3 35,3 36,8 15,8 34,9 78,3
Ne
Ano
66,2 62,9 100,0 62,1 14,7 64,7 63,2 84,2 65,1 21,7
27,6 18,4
0,0 15,8 7,7 26,1 11,8 12,9
9,6
8,8
1-2
22,8 21,3 60,7 20,6 4,0 26,8 18,0 20,6 13,6
6,3
3-5
9,6 12,9 22,8 12,9 1,1
7,4 15,4 19,9
7,7
3,3
6 - 12
6,6 5,5 1,5
2,6
8,1
9,6
9,6
1,5
13 - 20 3,7 3,7
3,3 1,8 0,4
1,1
2,9
7,4
4,8
0,4
21 - 30 2,2 2,6
0,4 4,0
6,6 5,5 0,0
0,7
7,0 14,0 19,9
1,5
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 612 - Recepce hud. nahrávek osobami často kopírujícími nosiče s vážnou hudbou
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
41,2
58,8
20,2
17,3
11,0
3,7
3,3
3,3
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
25,7 21,3 52,6 82,7
74,3 78,7 47,4 17,3
8,1 8,1 8,1 9,2
22,8 16,9 8,5 4,4
15,1 19,9 7,4 1,5
11,8 11,8 7,7 1,1
6,6 5,1 3,7 0,0
9,9 16,9 12,1 1,1
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 613 - Recepce filmů osobami často kopírujícími nosiče s vážnou hudbou
Mezi osobami, které si zkopírovaly alespoň tři nosiče s vážnou hudbou za posledních
respondentů) největší rozdíl v podílu osob kopírujících (VEk; 5,09) a nakupujících
nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 3,77), půjčujících si (VPů;
352
3,66) a nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 3,08), navštěvujících operu (Ope;
2,50) a operetu (Opt; 2,34), nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 2,27),
navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 2,15), nakupujících nahrávky populární
hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,84), navštěvujících muzikálová představení
(Muz; 1,46) a výstavy (Výs; 1,42), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo;
1,41), filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,41) a filmové nosiče (FKo; 1,37),
navštěvujících divadlo (Div; 1,32), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo;
1,31), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,31) a
půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,26).
půjčujících si (KPů; 1,22) a nakupujících knihy (KNá; 1,21), navštěvujících koncerty
populární hudby (KoP; 1,17), nakupujících (FNo; 1,17) a půjčujících si filmové nosiče
(FPů; 1,17), navštěvujících kino (Kin; 1,12) a čtoucích knihy (KČt; 1,09).
353
8.16 Nákupní chování osob často kopírujících nahrávky vážné hudby
Div
25,7
Ne
Ano
74,3
31,2
1-2
23,6
3-5
6 - 12 15,9
13 - 20 1,8
21 - 30 0,7
1,1
31 +
Celk. 60,7
Ope
69,2
30,8
22,1
4,7
3,6
0,0
0,0
0,4
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
81,5 50,4 11,6 19,6
18,5 49,6 88,4 80,4
12,7 31,9 19,6 31,2
5,1 12,0 26,4 25,4
0,4 3,3 25,7 14,5
0,4 1,8 9,4 5,1
0,0 0,7 4,7 2,9
0,0 0,0 2,5 1,4
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
44,6
55,4
29,7
14,1
6,5
2,5
2,2
0,4
33,2
KoP
20,7
79,3
21,7
27,5
17,0
6,5
2,2
4,3
64,6
KNá
14,1
85,9
21,7
29,3
17,4
9,4
3,6
4,3
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
24,3 7,2
75,7 92,8
11,2 14,9
19,6 24,3
19,2 16,7
12,7 16,7
5,8 10,1
7,2 10,1
66,7 85,9
KOd
9,1
90,9
18,5
32,2
19,2
9,8
5,8
5,4
68,9
Tabulka 614 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často kop. nahr. váž. hud. v el. formátu
57,6 53,3 32,2
0,0 82,6 42,0 40,2 21,4 14,1 76,4
Ne
Ano
42,4 46,7 67,8 100,0 17,4 58,0 59,8 78,6 85,9 23,6
23,2 17,4 22,1
0,0 9,8 29,0 14,5 11,2 10,1
8,7
1-2
11,6 19,6 25,0 53,3 4,3 19,2 15,2 19,6 13,8
6,5
3-5
4,0 5,8 9,8 23,2 1,4
5,8 13,4 18,8 10,9
4,3
6 - 12
1,4
8,7 10,1
9,8
1,8
13 - 20 2,2 1,4 5,1 10,9 1,1
3,6 0,4
1,1
2,5
6,5
8,3
0,4
21 - 30 1,4 0,7 1,1
0,0 1,8 4,7
9,1 0,4
1,4
5,4 12,3 33,0
1,8
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 615 - Recepce hud. nahr. osobami často kopírujícími nahr. váž. hud. v el. formátu
FNo
39,1
Ne
Ano
60,9
21,0
1-2
17,0
3-5
6 - 12 14,1
13 - 20 2,5
21 - 30 1,4
4,7
31 +
Celk. 50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
24,3 16,7 33,3 83,0
75,7 83,3 66,7 17,0
9,4 9,8 9,4 7,6
22,1 15,9 8,0 5,8
19,6 16,3 10,1 1,1
13,8 17,0 11,2 1,1
4,3 5,4 6,9 0,0
6,5 18,8 21,0 1,4
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 616 - Recepce filmů osobami často kopírujícími nahrávky vážné hudby v el. formátu
Mezi osobami, které si zkopírovaly alespoň tři nahrávky vážné hudby v elektronickém
formátu za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti
průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní
vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících nahrávky vážné
354
hudby v elektronickém formátu (VEn; 4,46), kopírujících (VKo; 4,40) a půjčujících si
nosiče s vážnou hudbou (VPů; 2,72), nakupujících filmy (FEn; 2,24) a nahrávky
populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,00), kopírujících filmy
v elektronickém formátu (FEk; 1,98), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo;
1,97), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,73),
navštěvujících operu (Ope; 1,69), koncerty vážné hudby (KoV; 1,67) a operetu (Opt;
1,49), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,45), navštěvujících výstavy (Výs; 1,40) a
muzikálová představení (Muz; 1,36), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,32) a
kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,32).
1,23) a divadlo (Div; 1,22), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,21), navštěvujících
kino (Kin; 1,19), nakupujících knihy (KNá; 1,19), půjčujících si nosiče s populární
hudbou (PPů; 1,19) a filmové nosiče (FPů; 1,19), nakupujících nosiče s populární
hudbou (PNo; 1,17), půjčujících si (KPů; 1,14) a čtoucích knihy (KČt; 1,08).
355
8.17 Nákupní chování osob často nakupujících nahrávky vážné hudby
Div
16,3
Ne
Ano
83,7
25,6
1-2
20,9
3-5
6 - 12 23,3
13 - 20 4,7
21 - 30 4,7
4,7
31 +
Celk. 60,7
Ope
41,9
58,1
20,9
11,6
20,9
0,0
2,3
2,3
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
41,9 37,2 20,9 16,3
58,1 62,8 79,1 83,7
27,9 16,3 14,0 14,0
18,6 18,6 16,3 25,6
4,7 14,0 25,6 11,6
4,7 7,0 14,0 14,0
2,3 7,0 7,0 11,6
0,0 0,0 2,3 7,0
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
16,3
83,7
30,2
14,0
11,6
16,3
7,0
4,7
33,2
KoP
20,9
79,1
16,3
25,6
23,3
11,6
2,3
0,0
64,6
KNá
4,7
95,3
16,3
23,3
23,3
16,3
4,7
11,6
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
25,6 9,3
74,4 90,7
7,0 7,0
14,0 9,3
20,9 16,3
14,0 20,9
9,3 23,3
9,3 14,0
66,7 85,9
KOd
14,0
86,0
14,0
16,3
23,3
11,6
14,0
7,0
68,9
Tabulka 617 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často nak. nahr. váž. hud. v el. formátu
11,6 37,2 32,6 32,6
0,0 23,3 34,9 34,9 41,9 39,5
Ne
Ano
88,4 62,8 67,4 67,4 100,0 76,7 65,1 65,1 58,1 60,5
25,6 16,3 23,3 18,6
0,0 27,9 11,6 14,0 11,6 14,0
1-2
25,6 16,3 11,6 9,3 67,4 25,6 16,3
9,3
4,7 18,6
3-5
9,3 23,3 18,6 14,0 11,6
6 - 12 11,6 14,0 11,6 18,6 16,3
2,3
4,7
7,0 11,6 11,6
13 - 20 11,6 4,7 9,3 9,3 11,6
2,3
9,3
4,7
7,0
2,3
0,0
21 - 30 11,6 7,0 2,3 2,3
2,3 4,7 9,3 9,3
2,3
2,3
4,7
9,3 14,0
4,7
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2
3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 618 - Recepce hud. nahr. osobami často nakupujícími nahr. váž. hudby v el. formátu
FNo
32,6
Ne
Ano
67,4
14,0
1-2
18,6
3-5
6 - 12 18,6
13 - 20 11,6
21 - 30 2,3
2,3
31 +
Celk. 50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk
20,9 18,6 34,9
79,1 81,4 65,1
9,3 16,3 14,0
20,9 18,6 11,6
23,3 20,9 9,3
14,0 11,6 11,6
7,0 7,0 7,0
4,7 7,0 11,6
63,5 57,3 33,7
FEn
44,2
55,8
11,6
30,2
4,7
7,0
0,0
2,3
7,6
Tabulka 619 - Recepce filmů osobami často nakupujícími nahrávky vážné hudby v el. formátu
Mezi osobami, které si zakoupily alespoň tři nahrávky vážné hudby v elektronickém
vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících filmy (FEn;
356
7,34), kopírujících nahrávky vážné hudby (VEk; 5,53) a nakupujících nahrávky
populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 5,12), navštěvujících operetu (Opt;
4,69), kopírujících (VKo; 4,38), nakupujících (VNo; 4,11) a půjčujících si nosiče
s vážnou hudbou (VPů; 3,65), navštěvujících operu (Ope; 3,19) a koncerty vážné
hudby (KoV; 2,52), kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,93),
navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,73), nakupujících nosiče s populární
hudbou (PNo; 1,55), navštěvujících výstavy (Výs; 1,46), kopírujících filmové nosiče
(FKo; 1,42), navštěvujících divadlo (Div; 1,38), nakupujících filmové nosiče (FNo;
1,35) a knihy (KNá; 1,32) a půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,30).
půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,25), navštěvujících koncerty populární hudby
(KoP; 1,22), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk;
1,17), půjčujících si knihy (KPů; 1,12), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo;
1,09), navštěvujících kino (Kin; 1,07) a čtoucích knihy (KČt; 1,06).
357
8.18 Nákupní chování osob často nakupujících nosiče s populární
hudbou
Div
29,5
Ne
Ano
70,5
30,9
1-2
23,4
3-5
6 - 12 13,2
13 - 20 1,9
21 - 30 0,6
0,6
31 +
Celk. 60,7
Ope
74,0
26,0
19,7
4,7
1,4
0,2
0,0
0,1
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
79,9 50,4 13,3 33,3
20,1 49,6 86,7 66,7
15,3 33,8 20,3 31,6
3,8 11,2 27,8 20,8
0,9 3,4 22,8 10,3
0,2 0,7 10,7 2,5
0,0 0,4 3,4 0,9
0,0 0,1 1,6 0,6
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
58,6
41,4
26,4
8,9
4,0
1,0
0,6
0,5
33,2
KoP
13,0
87,0
29,9
26,6
19,8
7,0
1,0
2,6
64,6
KNá
13,8
86,2
21,4
27,9
23,7
8,1
2,8
2,4
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
31,1 8,1
68,9 91,9
14,3 17,4
18,5 23,2
18,1 22,0
9,3 13,6
3,2 7,5
5,3 8,3
66,7 85,9
KOd
19,2
80,8
24,9
27,6
17,2
6,6
2,1
2,4
68,9
Tabulka 620 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často nakup. nosiče s pop. hudbou
62,7 76,9 76,4 83,0 92,5
0,0 31,1 23,0 38,4 75,7
Ne
Ano
37,3 23,1 23,6 17,0 7,5 100,0 68,9 77,0 61,6 24,3
23,5 12,8 13,7 9,4 5,5
0,0 15,5 11,3 11,2 10,4
1-2
8,5 6,6 6,2 4,1 1,4 66,3 17,2 19,9 12,2
7,0
3-5
2,8 2,3 2,2 2,0 0,4 23,4 20,0 20,7 13,0
3,4
6 - 12
6,8 8,3 11,7
8,4
1,5
13 - 20 1,6 0,5 0,8 0,8 0,1
1,5 3,4
6,6
4,2
0,4
21 - 30 0,6 0,7 0,3 0,2 0,0
0,4 0,2 0,6 0,6 0,1
2,0 4,6
6,7 12,7
1,5
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 621 - Recepce hud. nahrávek osobami často nakupujícími nosiče s populární hudbou
FNo
24,5
Ne
Ano
75,5
19,6
1-2
21,2
3-5
6 - 12 18,0
13 - 20 8,4
21 - 30 3,2
5,1
31 +
Celk. 50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
23,4 31,1 57,9 83,3
76,6 68,9 42,1 16,7
12,3 12,8 9,6 9,4
17,9 17,0 11,9 4,1
20,6 17,2 8,3 1,6
12,3 9,5 5,2 0,8
5,6 5,2 3,0 0,3
7,8 7,1 4,1 0,6
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 622 - Recepce filmů osobami často nakupujícími nosiče s populární hudbou
Mezi osobami, které koupily alespoň tři nosiče populární hudby za posledních dvanáct
měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů
oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů)
největší rozdíl v podílu osob nakupujících filmy (FEn; 2,20), nahrávky populární
358
(PEn; 2,06) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,92) a nosiče s vážnou
hudbou (VNo; 1,74), navštěvujících operetu (Opt; 1,62), kopírujících nosiče s vážnou
hudbou (VKo; 1,54), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,51), navštěvujících operu
(Ope; 1,43), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,39),
půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,38), navštěvujících muzikálová
představení (Muz; 1,36) a koncerty populární hudby (KoP; 1,35), půjčujících si nosiče
s vážnou hudbou (VPů; 1,34) a kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,29).
Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,25),
kopírujících nahrávky populární hudby (PEk; 1,25) a filmy v elektronickém formátu
(FEk; 1,25), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,21), nakupujících knihy (KNá;
1,20), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,20), navštěvujících kino (Kin; 1,17),
čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,17), navštěvujících divadlo (Div; 1,16) a výstavy
(Výs; 1,16), čtoucích (KČt; 1,07) a půjčujících si knihy (KPů; 1,03).
359
8.19 Nákupní chování osob často si půjčujících nosiče s populární
hudbou
Div
33,1
Ne
Ano
66,9
33,8
1-2
21,7
3-5
8,9
6 - 12
13 - 20 1,6
21 - 30 0,6
0,3
31 +
Celk. 60,7
Ope
80,6
19,4
15,4
2,6
1,0
0,2
0,1
0,1
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
85,7 53,8 10,3 34,2
14,3 46,2 89,7 65,8
11,4 35,0 20,6 35,0
2,2 8,8 31,5 19,6
0,5 1,9 24,0 7,7
0,2 0,4 9,3 2,4
0,0 0,1 2,9 0,8
0,0 0,1 1,5 0,4
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
67,7
32,3
22,8
5,5
2,4
0,9
0,3
0,4
33,2
KoP
15,3
84,7
29,7
28,0
17,8
6,0
1,4
1,6
64,6
KNá
24,8
75,2
25,9
26,9
15,3
4,4
1,4
1,2
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
24,1 11,4
75,9 88,6
17,1 17,6
22,0 24,4
18,2 21,1
9,6 12,2
4,0 6,8
5,0 6,5
66,7 85,9
KOd
21,0
79,0
28,6
25,3
15,3
5,7
2,3
1,9
68,9
Tabulka 623 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často si půjč. nosiče s pop. hudbou
78,2 75,5 78,1 82,8 94,8
Ne
Ano
21,8 24,5 21,9 17,2 5,2
15,0 15,0 13,3 9,6 3,8
1-2
4,7 5,8 5,2 4,3 0,9
3-5
1,0 2,6 1,8 1,7 0,3
6 - 12
13 - 20 0,7 0,4 0,5 0,7 0,1
21 - 30 0,3 0,4 0,3 0,4 0,0
0,1 0,4 0,7 0,5 0,1
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9
32,0
0,0 11,6 26,4 80,5
68,0 100,0 88,4 73,6 19,5
33,7
0,0 10,8 9,4 10,4
20,8 45,2 22,4 13,6 4,2
8,7 30,0 25,6 16,8 2,4
3,0 13,5 14,1 11,0 1,2
0,7
4,9
6,9 6,7 0,2
1,0
6,4
8,6 16,0 1,0
49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 624 - Recepce hud. nahrávek osobami často si půjčujícími nosiče s populární hudbou
FNo
39,5
Ne
Ano
60,5
23,0
1-2
17,5
3-5
6 - 12 11,2
13 - 20 4,7
21 - 30 1,4
2,7
31 +
Celk. 50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
12,2 20,1 50,3 87,0
87,8 79,9 49,7 13,0
10,0 11,9 10,8 8,5
21,6 18,3 11,2 2,7
24,7 20,7 9,6 0,9
15,7 12,5 7,1 0,4
6,8 6,8 3,9 0,1
9,0 9,7 7,1 0,4
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 625 - Recepce filmů osobami často si půjčujícími nosiče s populární hudbou
Mezi osobami, které si půjčily alespoň tři nosiče s populární hudbou za posledních
respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících filmy (FEn; 1,71) a nahrávky
360
populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,65), kopírujících nahrávky
populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,49), nosiče s populární hudbou
(PKo; 1,48) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,47), půjčujících si (VPů; 1,42) a
kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,42), kopírujících nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu (VEk; 1,41) a filmové nosiče (FKo; 1,39), půjčujících si
filmové nosiče (FPů; 1,38), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,37) a
nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,34), navštěvujících koncerty
populární hudby (KoP; 1,31), muzikálová představení (Muz; 1,27) a kino (Kin; 1,21).
Více k průměru se blíží podíl osob nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,21),
navštěvujících operetu (Opt; 1,15) a výstavy (Výs; 1,15), čtoucích odbornou literaturu
(KOd; 1,15), půjčujících si knihy (KPů; 1,14), navštěvujících divadlo (Div; 1,10) a
operu (Ope; 1,07), nakupujících (KNá; 1,04) a čtoucích knihy (KČt; 1,03),
nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,01) a navštěvujících koncerty vážné
hudby (KoV; 0,97).
361
8.20 Nákupní chování osob často kopírujících nosiče s populární hudbou
Div
35,2
Ne
Ano
64,8
34,8
1-2
19,7
3-5
8,3
6 - 12
13 - 20 1,3
21 - 30 0,4
0,4
31 +
Celk. 60,7
Ope
83,4
16,6
13,4
2,2
0,8
0,1
0,0
0,0
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
88,9 56,0 9,6 36,8
11,1 44,0 90,4 63,2
9,2 34,8 20,5 35,6
1,5 7,2 32,7 17,9
0,3 1,5 24,2 6,5
0,1 0,3 9,1 2,0
0,0 0,2 2,6 0,7
0,0 0,0 1,3 0,4
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
71,3
28,8
20,1
5,9
1,7
0,4
0,2
0,3
33,2
KoP
16,7
83,3
30,0
28,7
16,5
5,2
1,3
1,7
64,6
KNá
26,2
73,8
26,9
25,9
14,2
4,3
1,2
1,3
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
30,2 12,7
69,8 87,3
16,8 18,6
20,6 24,8
16,3 21,9
8,8 11,4
3,0 5,4
4,3 5,2
66,7 85,9
KOd
22,9
77,1
28,4
25,5
14,2
5,8
1,6
1,6
68,9
Tabulka 626 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často kopírujícími nosiče s pop. hudbou
81,2 83,3 78,0 82,0 95,3 36,3 28,1
0,0 22,2 82,1
Ne
Ano
18,8 16,7 22,0 18,0 4,7 63,8 71,9 100,0 77,8 17,9
13,3 10,6 13,3 9,7 3,7 32,9 15,0
0,0
9,4
9,6
1-2
3,6 3,9 5,4 4,4 0,6 19,6 21,6 38,3 15,4
4,4
3-5
1,0 1,3 2,0 2,0 0,2
7,5 18,7 30,4 17,8
2,0
6 - 12
2,5 9,0 14,9 11,5
0,7
13 - 20 0,6 0,2 0,4 0,9 0,1
0,6 3,3
7,0
6,9
0,3
21 - 30 0,2 0,3 0,3 0,3 0,0
0,1 0,3 0,6 0,7 0,0
0,7 4,3
9,4 16,8
1,0
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 627 - Recepce hud. nahrávek osobami často kopírujícími nosiče s populární hudbou
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
41,1
58,9
21,9
17,3
11,2
4,3
1,8
2,5
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
18,8 13,5 46,7 88,7
81,2 86,5 53,3 11,3
12,1 11,8 10,5 7,1
20,8 19,9 12,1 2,3
22,4 22,3 11,0 1,0
12,5 14,0 7,1 0,4
5,8 7,3 4,4 0,2
7,6 11,2 8,2 0,4
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 628 - Recepce filmů osobami často kopírujícími nosiče s populární hudbou
Mezi osobami, které si zkopírovaly alespoň tři nosiče s populární hudbou za
posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech
respondentů) největší rozdíl v podílu osob kopírujících filmy (FEk; 1,58) a nahrávky
populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,57), nakupujících nahrávky
362
populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,52), kopírujících filmové nosiče
(FKo; 1,51), nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,49), kopírujících
nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,48), půjčujících si nosiče
s populární hudbou (PPů; 1,44), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,43),
navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,29), nakupujících nosiče s populární
hudbou (PNo; 1,29) a půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,28).
Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících kino (Kin; 1,22) a muzikálová
představení (Muz; 1,21), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu
(VEn; 1,20) a filmové nosiče (FNo; 1,18), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,12),
navštěvujících výstavy (Výs; 1,10) a divadlo (Div; 1,07), půjčujících si (KPů; 1,05),
nakupujících (KNá; 1,03) a čtoucích knihy (KČt; 1,02) a půjčujících si nosiče s vážnou
hudbou (VPů; 0,97), podprůměrný je pak podíl osob navštěvujících operu (Ope; 0,91),
operetu (Opt; 0,90) a koncerty vážné hudby (KoV; 0,87) a nakupujících nosiče
s vážnou hudbou (VNo; 0,87).
363
8.21 Nákupní chování osob často kopírujících nahrávky populární hudby
Div
37,0
Ne
Ano
63,0
34,9
1-2
19,0
3-5
7,3
6 - 12
13 - 20 1,1
21 - 30 0,2
0,5
31 +
Celk. 60,7
Ope
84,9
15,1
12,2
2,0
0,8
0,0
0,0
0,1
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
90,3 57,2 7,4 36,7
9,7 42,8 92,6 63,3
7,9 34,5 19,3 35,3
1,4 6,8 33,4 19,0
0,3 1,1 26,6 6,3
0,2 0,4 9,2 1,7
0,0 0,2 2,7 0,7
0,0 0,0 1,4 0,4
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
74,3
25,7
19,0
4,5
1,4
0,5
0,3
0,1
33,2
KoP
16,3
83,7
29,4
28,5
17,6
5,0
1,3
2,0
64,6
KNá
28,8
71,2
26,9
25,2
12,9
3,9
1,2
1,2
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
30,9 13,7
69,1 86,3
16,2 19,5
20,8 24,5
16,0 20,6
8,5 11,2
3,0 5,4
4,6 5,2
66,7 85,9
KOd
21,4
78,6
27,6
26,5
14,7
5,6
2,2
1,8
68,9
Tabulka 629 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často kop. nahr. pop. hudby v el. form.
84,9 85,0 80,0 78,5 95,6 43,9 31,0 11,0
0,0 81,4
Ne
Ano
15,1 15,0 20,0 21,5 4,4 56,1 69,0 89,0 100,0 18,6
11,2 9,9 12,3 10,9 3,4 29,1 15,4 11,2
0,0
9,7
1-2
2,5 3,4 4,7 5,2 0,7 16,8 20,3 23,9 26,3
4,3
3-5
0,9 1,2 1,7 2,7 0,1
6,8 16,2 24,1 25,2
1,9
6 - 12
2,2 8,9 13,6 15,3
1,0
13 - 20 0,4 0,1 0,5 1,2 0,1
0,5 3,5
6,8
9,2
0,4
21 - 30 0,2 0,2 0,3 0,4 0,1
0,1 0,3 0,6 1,0 0,1
0,8 4,5
9,5 24,1
1,4
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 630 - Recepce hud. nahr. osobami často kopírujícími nahr. pop. hudby v el. formátu
FNo
45,5
Ne
Ano
54,5
20,9
1-2
16,4
3-5
9,5
6 - 12
13 - 20 3,7
21 - 30 1,5
2,6
31 +
Celk. 50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
19,7 14,6 36,8 88,3
80,3 85,4 63,2 11,7
12,8 11,4 11,0 7,3
19,3 18,2 12,6 2,3
21,7 22,2 13,6 1,0
12,8 14,0 9,1 0,4
6,1 7,1 5,3 0,3
7,7 12,6 11,6 0,6
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 631 - Recepce filmů osobami často kopírujícími nahrávky pop. hudby v el. formátu
Mezi osobami, které si zkopírovaly alespoň tři nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu
nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření
(nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob kopírujících
364
filmy (FEk; 1,88) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,77),
nakupujících nahrávky populární hudby (PEn; 1,58) a filmy v elektronickém formátu
(FEn; 1,54), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,49) a filmové nosiče
(FKo; 1,49), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,38), navštěvujících
koncerty populární hudby (KoP; 1,30), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo;
1,30) a půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,26).
Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících kino (Kin; 1,25) a muzikálová
představení (Muz; 1,18), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,14), nakupujících
nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,13) a nosiče s populární
hudbou (PNo; 1,13), navštěvujících výstavy (Výs; 1,10), nakupujících filmové nosiče
(FNo; 1,09), navštěvujících divadlo (Div; 1,04), půjčujících si (KPů; 1,04), čtoucích
(KČt; 1,00) a nakupujících knihy (KNá; 0,99), podprůměrný je pak podíl osob
půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 0,87), navštěvujících operu (Ope; 0,83),
operetu (Opt; 0,78) a koncerty vážné hudby (KoV; 0,77) a nakupujících nosiče
s vážnou hudbou (VNo; 0,70).
365
8.22 Nákupní chování osob často nakupujících nahrávky populární
hudby v elektronickém formátu
Div
33,9
Ne
Ano
66,1
30,7
1-2
17,5
3-5
6 - 12 13,6
13 - 20 3,1
21 - 30 0,8
0,4
31 +
Celk. 60,7
Ope
62,3
37,7
23,7
8,6
4,7
0,4
0,0
0,4
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
71,2 47,9 6,2 28,4
28,8 52,1 93,8 71,6
18,7 33,1 23,3 29,6
7,4 11,3 28,0 19,5
1,9 5,4 24,5 14,0
0,8 1,9 10,5 4,3
0,0 0,4 5,1 2,7
0,0 0,0 2,3 1,6
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
54,1
45,9
29,2
8,6
5,8
1,6
0,8
0,0
33,2
KoP
13,2
86,8
24,5
26,8
23,3
6,2
2,3
3,5
64,6
KNá
21,0
79,0
21,0
24,9
19,5
7,8
2,7
3,1
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
24,5 15,6
75,5 84,4
17,1 16,3
16,0 20,6
21,4 22,2
12,8 10,9
3,1 8,9
5,1 5,4
66,7 85,9
KOd
17,5
82,5
19,1
25,3
20,6
9,7
4,3
3,5
68,9
Tabulka 632 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často nakup. nahr. pop. hud. v el. form.
66,9 70,8 63,8 69,6 73,9 17,1 24,9 14,0 15,2
0,0
Ne
Ano
33,1 29,2 36,2 30,4 26,1 82,9 75,1 86,0 84,8 100,0
19,8 17,1 22,6 14,4 18,3 26,1 17,1 13,6 16,7
0,0
1-2
7,0 6,6 7,0 9,3 5,4 27,2 19,5 20,6 17,9 50,6
3-5
3,1 3,5 3,5 2,7 1,6 15,6 17,1 20,6 16,7 25,3
6 - 12
7,0 8,9 13,2 11,7
8,9
13 - 20 1,2 0,4 1,2 1,6 0,4
3,9 5,8
6,6
5,4
3,1
21 - 30 1,2 1,2 0,8 0,4 0,0
0,8 0,4 1,2 1,9 0,4
3,1 6,6 11,3 16,3 12,1
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 633 - Recepce hud. nahr. osobami často nakupujícími nahr. pop. hudby v el. formátu
FNo
35,4
Ne
Ano
64,6
20,2
1-2
16,3
3-5
6 - 12 15,6
13 - 20 5,4
21 - 30 1,6
5,4
31 +
Celk. 50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk
26,8 19,5 34,6
73,2 80,5 65,4
17,9 13,6 15,6
17,9 18,7 16,7
14,8 21,8 14,4
11,3 9,7 3,9
3,9 4,7 3,9
7,4 12,1 10,9
63,5 57,3 33,7
FEn
55,6
44,4
21,4
12,5
3,5
2,3
1,6
3,1
7,6
Tabulka 634 - Recepce filmů osobami často nakupujícími nahrávky pop. hudby v el. formátu
Mezi osobami, které koupily alespoň tři nahrávky populární hudby v elektronickém
vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících nahrávky vážné
366
hudby (VEn; 6,68) a filmy v elektronickém formátu (FEn; 5,84), kopírujících
nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,49) a nosiče s vážnou hudbou
(VKo; 2,35), navštěvujících operetu (Opt; 2,32) a operu (Ope; 2,07), kopírujících
filmy (FEk; 1,94) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,71),
půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,70), nakupujících nosiče s populární
(PNo; 1,67) a vážnou hudbou (VNo; 1,54), půjčujících si (PPů; 1,50) a kopírujících
nosiče s populární hudbou (PKo; 1,44), navštěvujících muzikálová představení (Muz;
1,43), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,41), navštěvujících koncerty vážné (KoV;
1,38) a populární hudby (KoP; 1,34), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,29),
navštěvujících kino (Kin; 1,27) a výstavy (Výs; 1,25).
půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,15), půjčujících si (KPů; 1,13) a nakupujících
knihy (KNá; 1,10), navštěvujících divadlo (Div; 1,09) a čtoucích knihy (KČt; 0,98).
367
8.23 Nákupní chování osob často nakupujících filmové nosiče
Div
33,4
Ne
Ano
66,6
33,3
1-2
21,5
3-5
9,5
6 - 12
13 - 20 1,3
21 - 30 0,5
0,5
31 +
Celk. 60,7
Ope
81,1
18,9
14,0
3,5
1,3
0,1
0,0
0,1
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
86,7 57,3 15,4 34,4
13,3 42,7 84,6 65,6
10,5 32,0 23,0 35,2
2,4 8,1 27,2 19,5
0,4 1,8 22,0 7,7
0,1 0,5 8,4 1,8
0,0 0,2 2,4 0,7
0,0 0,1 1,6 0,6
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
66,3
33,7
22,2
7,7
2,3
0,7
0,5
0,3
33,2
KoP
24,4
75,6
33,5
24,4
11,8
4,1
0,7
1,2
64,6
KNá
18,5
81,5
24,0
27,5
19,7
5,9
2,5
2,0
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
34,7 11,5
65,3 88,5
15,8 17,8
16,6 22,2
14,8 21,1
8,6 11,9
4,2 7,7
5,3 7,9
66,7 85,9
KOd
21,5
78,5
28,2
24,3
16,0
5,3
2,4
2,2
68,9
Tabulka 635 - Návštěva kult. akcí a recepce knih osobami často nakupujícími filmové nosiče
71,7 81,1 82,7 85,5 94,7 31,3 43,1 31,1 44,6 83,5
Ne
Ano
28,3 18,9 17,3 14,5 5,3 68,7 56,9 68,9 55,4 16,5
18,2 12,0 10,4 7,2 3,8 29,8 16,2 14,2 11,7
9,0
1-2
6,1 4,6 3,8 3,8 1,0 24,3 17,4 21,2 13,1
4,0
3-5
2,2 1,4 2,0 1,9 0,3
9,8 12,8 15,8 10,2
1,7
6 - 12
3,0
5,1
8,4
6,9
0,7
13 - 20 1,2 0,6 0,5 0,7 0,1
0,9
2,2
4,5
3,8
0,3
21 - 30 0,4 0,2 0,2 0,1 0,1
0,3 0,2 0,5 0,7 0,1
0,9
3,2
4,9
9,7
0,9
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 636 - Recepce hudebních nahrávek osobami často nakupujícími filmové nosiče
FNo
0,0
Ne
Ano
100,0
0,0
1-2
45,7
3-5
30,0
6 - 12
13 - 20 13,1
4,4
21 - 30
6,8
31 +
Celk.
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
19,0 29,1 64,3 87,5
81,0 70,9 35,7 12,5
12,7 12,1 8,6 6,7
19,0 16,9 8,3 3,0
22,2 17,0 6,5 1,7
13,7 11,6 4,6 0,6
5,9 4,8 3,0 0,1
7,5 8,5 4,8 0,4
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 637 - Recepce filmů osobami často nakupujícími filmové nosiče
Mezi osobami, které koupily alespoň tři filmové nosiče za posledních dvanáct měsíců,
v podílu osob nakupujících filmy (FEn; 1,65), nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEn; 1,40), nosiče s populární hudbou (PNo; 1,39),
368
nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,37) a nosiče s vážnou hudbou
(VNo; 1,32), půjčujících si (FPů; 1,28) a kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,24).
Více k průměru se blíží podíl osob kopírujících nahrávky vážné hudby
1,17), koncerty populární hudby (KoP; 1,17) a výstavy (Výs; 1,15), kopírujících nosiče
s populární hudbou (PKo; 1,15), navštěvujících kino (Kin; 1,14), čtoucích odbornou
literaturu (KOd; 1,14), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,14),
nakupujících knihy (KNá; 1,13), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,12) a
nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,12), navštěvujících
divadlo (Div; 1,10), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,10), navštěvujících
operetu (Opt; 1,08), kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,06),
navštěvujících operu (Ope; 1,04), čtoucích knihy (KČt; 1,03), navštěvujících koncerty
vážné hudby (KoV; 1,01) a půjčujících si knihy (KPů; 0,98).
369
8.24 Nákupní chování osob často si půjčujících filmové nosiče
Div
33,6
Ne
Ano
66,4
35,4
1-2
20,4
3-5
8,2
6 - 12
13 - 20 1,4
21 - 30 0,5
0,5
31 +
Celk. 60,7
Ope
82,1
17,9
14,2
2,6
1,0
0,1
0,0
0,0
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
88,1 55,8 11,5 37,0
11,9 44,2 88,5 63,0
9,5 33,9 21,0 34,3
1,9 8,0 31,0 18,3
0,3 1,8 24,2 7,3
0,1 0,3 8,5 2,0
0,0 0,1 2,5 0,7
0,0 0,0 1,4 0,4
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
67,6
32,4
22,1
6,8
2,2
0,8
0,3
0,3
33,2
KoP
22,9
77,1
30,7
26,1
14,1
4,1
1,0
1,0
64,6
KNá
23,9
76,1
27,0
26,6
15,3
4,3
1,6
1,4
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
28,0 11,4
72,0 88,6
16,3 17,1
19,8 23,5
17,6 21,6
8,4 12,4
4,1 6,6
5,6 7,4
66,7 85,9
KOd
22,4
77,6
29,0
24,9
14,0
5,6
2,0
2,1
68,9
Tabulka 638 - Návštěva kult. akcí a recepce knih osobami často si půjčujícími filmové nosiče
78,4 80,5 81,6 84,2 95,6 40,0 30,5 22,4 34,1 86,1
Ne
Ano
21,6 19,5 18,4 15,8 4,4 60,0 69,5 77,6 65,9 13,9
15,0 11,5 10,9 8,1 3,1 31,7 16,1 13,0 10,3
8,0
1-2
4,3 5,1 4,4 4,2 0,8 18,4 22,3 22,3 13,4
3,3
3-5
1,1 1,8 1,9 2,0 0,3
6,5 16,6 19,7 13,7
1,2
6 - 12
2,2
7,8 10,7
9,2
0,5
13 - 20 0,8 0,5 0,5 0,7 0,1
0,5
2,9
5,3
5,9
0,3
21 - 30 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0
0,1 0,3 0,4 0,4 0,0
0,7
3,7
6,7 13,5
0,7
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 639 - Recepce hudebních nahrávek osobami často si půjčujícími filmové nosiče
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
34,5
65,5
22,3
19,0
13,5
5,9
1,8
3,1
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
0,0 21,2 55,7 90,0
100,0 78,8 44,3 10,0
0,0 11,7 8,9 5,9
34,2 17,9 9,9 2,3
31,6 20,1 8,9 0,9
17,0 12,8 5,9 0,5
7,4 6,5 3,9 0,2
9,8 9,9 6,8 0,2
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 640 - Recepce filmů osobami často si půjčujícími filmové nosiče
Mezi osobami, které si půjčily alespoň tři filmové nosiče za posledních dvanáct
největší rozdíl v podílu osob půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,39),
kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,38), nahrávky populární hudby (PEk; 1,33) a
370
filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,32), nakupujících filmy v elektronickém
formátu (FEn; 1,32) a filmové nosiče (FNo; 1,31), kopírujících nosiče s populární
hudbou (PKo; 1,30) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,29).
1,21), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,21), kopírujících nosiče
s vážnou hudbou (VKo; 1,20), navštěvujících kino (Kin; 1,19) a koncerty populární
hudby (KoP; 1,19), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu
(PEn; 1,18), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,13), půjčujících si nosiče s vážnou
hudbou (VPů; 1,13), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu
(VEn; 1,13), navštěvujících výstavy (Výs; 1,10) a divadlo (Div; 1,09), půjčujících si
(KPů; 1,08), nakupujících (KNá; 1,06) a čtoucích knihy (KČt; 1,03), nakupujících
nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,00), navštěvujících operu (Ope; 0,98), koncerty
vážné hudby (KoV; 0,98) a operetu (Opt; 0,96).
371
8.25 Nákupní chování osob často kopírujících filmové nosiče
Div
36,0
Ne
Ano
64,0
35,0
1-2
19,3
3-5
7,6
6 - 12
13 - 20 1,2
21 - 30 0,3
0,5
31 +
Celk. 60,7
Ope
83,8
16,2
12,8
2,5
0,8
0,1
0,0
0,1
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
89,0 57,9 9,5 37,3
11,0 42,1 90,5 62,7
9,2 33,2 20,3 35,1
1,5 6,9 32,7 18,0
0,3 1,5 24,3 6,6
0,0 0,3 9,1 2,1
0,0 0,1 2,7 0,6
0,0 0,0 1,4 0,3
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
71,9
28,1
19,5
5,5
1,8
0,5
0,3
0,4
33,2
KoP
20,1
79,9
30,7
26,5
15,4
4,6
1,1
1,6
64,6
KNá
26,9
73,1
26,0
25,9
14,2
4,3
1,5
1,2
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
30,5 13,1
69,5 86,9
16,9 18,9
19,5 24,0
16,6 21,3
8,0 10,8
3,2 5,5
5,3 6,4
66,7 85,9
KOd
22,2
77,8
28,5
24,8
14,6
6,0
1,9
1,9
68,9
Tabulka 641 - Návštěva kult. akcí a recepce knih osobami často kopírujícími filmové nosiče
82,1 82,9 78,2 81,0 95,2 42,6 33,0 12,2 24,1 83,6
Ne
Ano
17,9 17,1 21,8 19,0 4,8 57,4 67,0 87,8 75,9 16,4
12,3 10,7 13,1 9,8 3,5 30,6 16,2 11,7
9,7
8,6
1-2
3,7 3,9 5,0 4,9 0,7 17,1 20,1 24,8 15,1
4,0
3-5
1,0 1,5 2,2 2,3 0,3
6,6 15,8 23,9 16,3
2,0
6 - 12
2,0
8,0 12,6 10,6
0,6
13 - 20 0,6 0,4 0,6 0,9 0,1
0,5
2,9
6,1
6,6
0,1
21 - 30 0,2 0,3 0,3 0,4 0,0
0,1 0,3 0,6 0,8 0,0
0,6
4,0
8,8 17,7
1,0
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 642 - Recepce hudebních nahrávek osobami často kopírujícími filmové nosiče
Ne
Ano
1-2
3-5
6 - 12
13 - 20
21 - 30
31 +
Celk.
FNo
38,1
61,9
21,4
18,2
12,0
5,5
1,9
2,9
50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
16,0
0,0 42,9 88,2
84,0 100,0 57,1 11,8
11,0
0,0 10,5 7,3
19,9 30,9 11,8 2,3
23,6 29,6 12,1 1,0
13,8 17,1 8,1 0,5
7,0
8,6 4,8 0,2
8,7 13,7 9,7 0,5
63,5 57,3 33,7 7,6
Tabulka 643 - Recepce filmů osobami často kopírujícími filmové nosiče
Mezi osobami, které zkopírovaly alespoň tři filmové nosiče za posledních dvanáct
největší rozdíl v podílu osob kopírujících filmy (FEk; 1,69) a nahrávky vážné hudby
v elektronickém formátu (VEk; 1,56), nakupujících filmy v elektronickém formátu
372
(FEn; 1,55), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk;
1,53), nosiče s populární (PKo; 1,47) a vážnou hudbou (VKo; 1,42), nakupujících
nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,39), půjčujících si nosiče
s populární hudbou (PPů; 1,34) a filmové nosiče (FPů; 1,32).
1,24), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,24) a
filmové nosiče (FNo; 1,24), navštěvujících kino (Kin; 1,22) a muzikálová představení
(Muz; 1,16), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,16), čtoucích odbornou
literaturu (KOd; 1,13), navštěvujících výstavy (Výs; 1,09) a divadlo (Div; 1,05),
půjčujících si (KPů; 1,04), nakupujících (KNá; 1,01) a čtoucích knihy (KČt; 1,01) a
půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 0,99), podprůměrný je pak podíl osob
navštěvujících operu (Ope; 0,89), operetu (Opt; 0,88) a koncerty vážné hudby (KoV;
0,85) a nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 0,83).
373
8.26 Nákupní chování osob často kopírujících filmy v elektronickém
formátu
Div
37,8
Ne
Ano
62,2
34,5
1-2
18,8
3-5
6,8
6 - 12
13 - 20 1,1
21 - 30 0,3
0,6
31 +
Celk. 60,7
Ope
82,8
17,2
12,8
2,8
1,3
0,0
0,0
0,2
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
88,5 57,3 6,5 37,9
11,5 42,7 93,5 62,1
8,9 32,3 16,5 34,6
1,8 7,3 35,3 18,8
0,5 2,4 27,2 5,7
0,2 0,5 9,8 2,2
0,0 0,2 3,4 0,6
0,0 0,1 1,3 0,2
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
73,7
26,3
18,5
5,5
1,2
0,6
0,4
0,2
33,2
KoP
15,5
84,5
28,8
28,6
18,3
6,1
1,2
1,6
64,6
KNá
29,6
70,4
26,6
24,5
13,2
4,1
0,9
1,2
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
28,8 13,4
71,2 86,6
18,1 19,8
21,1 24,3
17,2 20,5
7,4 12,0
3,5 4,8
4,0 5,2
66,7 85,9
KOd
21,8
78,2
26,1
26,5
14,2
7,5
2,0
1,9
68,9
Tabulka 644 - Návštěva kult. akcí a recepce knih osobami často kopírujícími filmy v el. form.
84,8 83,5 77,5 75,5 94,0 45,1 31,6 13,4 10,4 79,1
Ne
Ano
15,2 16,5 22,5 24,5 6,0 54,9 68,4 86,6 89,6 20,9
10,9 10,4 14,1 12,0 4,3 27,9 17,9 10,9
8,4 10,8
1-2
2,8 3,7 4,9 5,9 1,2 16,3 17,4 19,8 13,8
4,7
3-5
0,7 1,7 1,9 3,3 0,4
7,0 15,8 22,9 19,0
2,6
6 - 12
2,5
8,5 13,8 13,0
1,2
13 - 20 0,6 0,2 0,7 1,6 0,2
0,6
3,9
8,4
9,7
0,3
21 - 30 0,2 0,2 0,2 0,6 0,0
0,0 0,2 0,7 1,0 0,0
0,6
4,9 10,9 25,7
1,3
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 645 - Recepce hudebních nahrávek osobami často kopírujícími filmy v el. formátu
FNo
45,1
Ne
Ano
54,9
22,5
1-2
16,0
3-5
8,9
6 - 12
13 - 20 4,6
21 - 30 1,0
1,9
31 +
Celk. 50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk
20,9 9,2
0,0
79,1 90,8 100,0
12,1 9,7
0,0
19,0 15,4 28,9
21,3 23,8 25,5
12,4 16,1 16,7
6,2 9,1
9,3
8,1 16,6 19,5
63,5 57,3 33,7
FEn
83,0
17,0
10,2
3,5
1,7
0,6
0,4
0,6
7,6
Tabulka 646 - Recepce filmů osobami často kopírujícími filmy v elektronickém formátu
Mezi osobami, které zkopírovaly alespoň tři filmy v elektronickém formátu za
posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech
respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících filmy v elektronickém formátu
374
(FEn; 2,24), kopírujících nahrávky vážné (VEk; 2,01) a populární hudby
v elektronickém formátu (PEk; 1,81), nakupujících nahrávky populární hudby
v elektronickém formátu (PEn; 1,78), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,58),
nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,54),
kopírujících nosiče s vážnou (VKo; 1,46) a populární hudbou (PKo; 1,45), půjčujících
si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,36), navštěvujících koncerty populární hudby
(KoP; 1,31) a kino (Kin; 1,26).
navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,17), čtoucích odbornou literaturu
(KOd; 1,13), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,11) a filmové nosiče
(FNo; 1,10), navštěvujících výstavy (Výs; 1,08), půjčujících si knihy (KPů; 1,07),
navštěvujících divadlo (Div; 1,02), čtoucích (KČt; 1,01) a nakupujících knihy (KNá;
0,98) a půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 0,96), podprůměrný je pak podíl
osob navštěvujících operu (Ope; 0,94), operetu (Opt; 0,92) a koncerty vážné hudby
(KoV; 0,79) a nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 0,71).
375
8.27 Nákupní chování osob často nakupujících filmy v elektronickém
formátu
Div
27,4
Ne
Ano
72,6
27,4
1-2
22,2
3-5
6 - 12 14,8
13 - 20 5,2
21 - 30 2,2
0,7
31 +
Celk. 60,7
Ope
59,3
40,7
20,0
13,3
6,7
0,0
0,0
0,7
18,2
Kulturní akce (%)
Opt Muz Kin Výs
68,1 40,7 7,4 26,7
31,9 59,3 92,6 73,3
16,3 29,6 13,3 32,6
11,9 15,6 25,2 14,8
3,0 9,6 34,1 14,8
0,7 3,0 11,9 5,9
0,0 1,5 5,9 3,7
0,0 0,0 2,2 1,5
12,4 36,4 74,1 57,3
KoV
53,3
46,7
23,7
13,3
3,7
4,4
0,7
0,7
33,2
KoP
12,6
87,4
23,0
25,2
27,4
8,1
0,7
3,0
64,6
KNá
19,3
80,7
18,5
20,0
19,3
14,1
5,2
3,7
72,0
Knihy (%)
KPů KČt
29,6 12,6
70,4 87,4
12,6 14,1
21,5 18,5
18,5 19,3
7,4 17,0
5,2 11,1
5,2 7,4
66,7 85,9
KOd
20,7
79,3
15,6
25,2
18,5
13,3
4,4
2,2
68,9
Tabulka 647 - Návštěva kult. akcí a recepce knih osobami často nakupujícími filmy v el. form.
59,3 65,2 65,2 67,4 76,3 18,5 27,4 18,5 23,7 35,6
Ne
Ano
40,7 34,8 34,8 32,6 23,7 81,5 72,6 81,5 76,3 64,4
21,5 17,8 18,5 13,3 9,6 24,4 17,0 11,1 11,9 20,7
1-2
8,1 8,1 5,2 8,1 9,6 25,9 17,0 17,8 14,8 17,8
3-5
5,9 3,7 5,2 4,4 1,5 12,6 17,8 17,8 17,8
9,6
6 - 12
8,9
7,4 11,9
7,4
5,9
13 - 20 3,0 2,2 3,0 4,4 1,5
5,9
5,9
8,9
8,1
2,2
21 - 30 2,2 2,2 1,5 0,7 0,7
0,0 0,7 1,5 1,5 0,7
3,7
7,4 14,1 16,3
8,1
31 +
Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Tabulka 648 - Recepce hudebních nahrávek osobami často nakupujícími filmy v el. formátu
FNo
17,0
Ne
Ano
83,0
17,8
1-2
23,0
3-5
6 - 12 18,5
13 - 20 14,1
21 - 30 1,5
8,1
31 +
Celk. 50,1
Filmy (%)
FPů FKo FEk FEn
17,0 15,6 22,2
0,0
83,0 84,4 77,8 100,0
9,6 11,9 14,1
0,0
20,0 17,0 17,0 54,8
22,2 18,5 15,6 24,4
17,0 9,6 10,4
8,1
6,7 12,6 6,7
3,7
7,4 14,8 14,1
8,9
63,5 57,3 33,7
7,6
Tabulka 649 - Recepce filmů osobami často nakupujícími filmy v elektronickém formátu
Mezi osobami, které koupily alespoň tři filmy v elektronickém formátu za posledních
respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících nahrávky vážné (VEn; 6,08) a
376
populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 5,46), kopírujících nahrávky vážné
hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,67), navštěvujících operetu (Opt; 2,57),
kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 2,31) a nosiče s vážnou hudbou
(VKo; 2,26), navštěvujících operu (Ope; 2,24), půjčujících si (VPů; 2,02) a
nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,89), nakupujících filmové nosiče (FNo;
1,66) a nosiče s populární hudbou (PNo; 1,65), navštěvujících muzikálová představení
(Muz; 1,63), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk;
1,54) a filmové nosiče (FKo; 1,47), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů;
1,45), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,41), kopírujících nosiče
s populární hudbou (PKo; 1,36), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,35)
a půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,31).
Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících výstavy (Výs; 1,28), kino (Kin;
1,25) a divadlo (Div; 1,20), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,15), nakupujících
(KNá; 1,12), půjčujících si (KPů; 1,06) a čtoucích knihy (KČt; 1,02).
377
8.28 Vztahy mezi segmenty častých nakupujících na trzích jednotlivých
Div
Ope
Opt
Muz
Kin
Výs
KoV
KoP
KNá
KPů
KČt
KOd
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
PNo
PPů
PKo
PEk
PEn
FNo
FPů
FKo
FEk
FEn
Cel.
Div
2,25
2,27
1,70
1,15
1,40
1,72
1,18
1,24
1,19
1,12
1,19
1,64
1,61
1,54
1,39
1,62
1,24
1,14
1,06
1,02
1,19
1,16
1,08
1,04
0,98
1,39
60,7
1,54 1,62 1,51 1,19 1,38 1,49 1,18 1,22 1,17 1,14
- 4,85 2,72 1,08 1,90 3,32 1,18 1,47 1,31 1,22
5,15 - 3,23 1,10 1,80 2,94 1,19 1,51 1,30 1,21
1,78 2,23 - 1,34 1,38 1,51 1,27 1,23 1,20 1,13
1,04 1,03 1,21 - 1,17 1,05 1,26 1,10 1,05 1,04
1,44 1,51 1,43 1,21 1,54 1,28 1,29 1,23 1,18
1,14 1,34 1,29 1,21
2,48 2,52 1,77 1,03 1,72 1,00 1,13 1,25 1,30 1,24 1,13 1,12 1,06 1,05
1,26 1,30 1,19 1,08 1,24 1,27 1,10 1,18 1,19
1,23 1,27 1,19 1,09 1,26 1,23 1,10 1,20 - 1,25
1,12 1,12 1,10 1,04 1,12 1,12 1,05 1,14 1,15 1,20 1,28 1,20 1,15 1,28 1,23 1,16 1,20 1,15 1,12
3,07 3,39 1,89 0,94 1,79 3,16 1,10 1,55 1,23 1,21
3,03 3,61 2,03 1,00 1,70 3,08 1,09 1,40 1,40 1,20
2,61 2,57 2,06 1,19 1,88 2,80 1,40 1,40 1,30 1,19
2,07 2,51 1,80 1,35 1,88 2,14 1,56 1,37 1,26 1,14
3,83 3,93 2,92 1,14 1,89 2,71 1,53 1,46 1,31 1,16
1,22 1,44 1,44 1,22 1,20 1,15 1,38 1,23 1,06 1,07
1,07 1,20 1,36 1,26 1,17 0,97 1,40 1,06 1,13 1,04
0,88 0,92 1,20 1,31 1,11 0,88 1,39 1,03 1,05 1,02
0,83 0,86 1,13 1,41 1,15 0,75 1,49 1,00 1,06 1,00
2,32 2,52 2,07 1,37 1,47 1,21 1,66 1,19 1,14 1,06
1,15 1,17 1,29 1,20 1,16 1,13 1,19 1,19 1,01 1,04
0,98 1,04 1,25 1,24 1,14 1,02 1,25 1,07 1,08 1,06
0,90 0,85 1,17 1,34 1,11 0,88 1,35 1,03 1,03 1,01
1,01 1,10 1,33 1,46 1,11 0,81 1,55 0,97 1,05 0,99
3,19 3,91 2,50 1,48 1,57 1,42 1,65 1,24 1,18 1,12
18,2 12,4 36,4 74,1 57,3 33,2 64,6 72,0 66,7 85,9
KOd
1,16
1,33
1,30
1,23
1,14
1,30
1,24
1,15
1,17
1,19
1,08
1,30
1,32
1,49
1,65
1,60
1,16
1,15
1,14
1,20
1,40
1,16
1,13
1,16
1,23
1,42
68,9
Cel.
60,7
18,2
12,4
36,4
74,1
57,3
33,2
64,6
72,0
66,7
85,9
68,9
21,5
17,2
15,4
12,2
3,9
49,5
50,1
59,7
49,5
11,8
50,1
63,5
57,3
33,7
7,6
Tabulka 650 - Vztahy mezi segmenty častých nakupujících na trzích kulturních produktů I.
Tabulky 650 - 652 shrnují stupeň prolínání skupin nakupujících jednotlivé kuluturní
produkty s využitím segmentačního kritéria alespoň tří nákupů za posledních 12
měsíců - jde tedy o informace prezentované v kapitole 8 s tím, že zde je pro potřeby
srovnání využito paramentu indexu podílu nakupujících. Celkový přehled je rozdělen
do všech tří tabulek, v posledním řádku i sloupci (Cel.) jsou uvedeny stejné údaje, a to
celkový podíl nakupujících mezi všemi 4 853 respondenty (nereprezentativní
nevytříděný vzorek). Vynásobením tohoto čísla příslušným indexem podílu
nakupujících je možné dostat skutečný podíl nakupujících daného produktu v dané
skupině.
Tabulky můžeme číst po řádcích i po sloupcích. Pokud budeme číst po sloupcích,
vidíme, že mezi častými návštěvníky divadla (druhý sloupec označený Div) je oproti
378
průměru největší podíl návštěvníků operety (pátý řádek označený Opt, index má
hodnotu 2,27) a opery (čtvrtý řádek označený Ope, index má hodnotu 2,25). Pokud
budeme číst tabulky po řádcích (v tom případě je třeba brát v úvahy shodné řádky ve
všech třech tabulkách), vídíme, že například oproti průměru největší podíl návštěvníků
operety (pátý řádek označený Opt) lze najít mezi častými návštěvníky opery (třetí
sloupec Tabulky 646, index má hodnotu 5,15). Podobně lze postupovat u všech
kombinací kulturních produktů. V tabulkách jsou tučně zvýrazněny ty indexy, které
mají hodnotu alespoň 2,00.
Div
Ope
Opt
Muz
Kin
Výs
KoV
KoP
KNá
KPů
KČt
KOd
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
PNo
PPů
PKo
PEk
PEn
FNo
FPů
FKo
FEk
FEn
Cel.
1,37 1,34 1,32 1,22 1,38 1,16 1,10 1,07 1,04 1,09
2,93 2,98 2,50 1,69 3,19 1,43 1,07 0,91 0,83 2,07
2,78 2,83 2,34 1,49 4,69 1,62 1,15 0,90 0,78 2,32
1,38 1,49 1,46 1,36 1,73 1,36 1,27 1,21 1,18 1,43
1,00 1,00 1,12 1,19 1,07 1,17 1,21 1,22 1,25 1,27
1,53 1,45 1,42 1,40 1,46 1,16 1,15 1,10 1,10 1,25
2,56 2,47 2,15 1,67 2,52 1,25 0,97 0,87 0,77 1,38
1,10 1,03 1,17 1,23 1,22 1,35 1,31 1,29 1,30 1,34
1,30 1,19 1,21 1,19 1,32 1,20 1,04 1,03 0,99 1,10
1,15 1,31 1,22 1,14 1,12 1,03 1,14 1,05 1,04 1,13
1,10 1,11 1,09 1,08 1,06 1,07 1,03 1,02 1,00 0,98
1,22 1,23 1,24 1,32 1,25 1,17 1,15 1,12 1,14 1,20
3,61 3,08 1,97 4,11 1,74 1,01 0,87 0,70 1,54
3,47 3,66 2,72 3,65 1,34 1,42 0,97 0,87 1,70
3,09 4,07 4,40 4,38 1,54 1,42 1,43 1,30 2,35
2,23 3,22 5,09 5,53 1,39 1,41 1,48 1,77 2,49
1,92 1,34 1,20 1,13 6,68
4,26 3,75 3,77 4,46 1,43 1,21 1,31 1,17 1,55 - 1,37 1,29 1,13 1,67
0,98 1,37 1,26 1,19 1,30 1,38 - 1,44 1,38 1,50
0,89 0,99 1,41 1,32 1,09 1,29 1,48 - 1,49 1,44
0,70 0,89 1,31 1,73 1,17 1,25 1,49 1,57 - 1,71
1,46 1,40 1,84 2,00 5,12 2,06 1,65 1,52 1,58 1,28 1,18 1,17 1,21 1,35 1,51 1,21 1,18 1,09 1,29
0,99 1,19 1,17 1,19 1,25 1,21 1,38 1,28 1,26 1,15
0,91 0,99 1,37 1,45 1,42 1,20 1,39 1,51 1,49 1,41
0,74 0,95 1,41 1,98 1,93 1,25 1,47 1,58 1,88 1,94
2,02 2,01 2,27 2,24 7,34 2,20 1,71 1,49 1,54 5,84
21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8
Cel.
60,7
18,2
12,4
36,4
74,1
57,3
33,2
64,6
72,0
66,7
85,9
68,9
21,5
17,2
15,4
12,2
3,9
49,5
50,1
59,7
49,5
11,8
50,1
63,5
57,3
33,7
7,6
Tabulka 651 - Vztahy mezi segmenty častých nakupujících na trzích kulturních produktů II.
Tyto tabulky, které jsou sestaveny na základě údajů z celého nereprezentativního
vzorku, mají opět zejména praktickou hodnotu z marketingového hlediska a mohou
sloužit především k rychlé orientaci ve vztazích mezi poptávkovými stranami
jednotlivých trhů kulturních produktů. Na základě těchto údajů je možné dále hledat
podrobnější informace v předchozích kapitolách podobným způsobem, jaký byl
popsán v kapitole 6.29.
Div
Ope
Opt
Muz
Kin
Výs
KoV
KoP
KNá
KPů
KČt
KOd
VNo
VPů
VKo
VEk
VEn
PNo
PPů
PKo
PEk
PEn
FNo
FPů
FKo
FEk
FEn
Cel.
FNo
1,10
1,04
1,08
1,17
1,14
1,15
1,01
1,17
1,13
0,98
1,03
1,14
1,32
1,10
1,12
1,18
1,37
1,39
1,14
1,15
1,12
1,40
1,28
1,24
1,06
1,65
50,1
Publikum (%)
FPů FKo FEk
1,09 1,05 1,02
0,98 0,89 0,94
0,96 0,88 0,92
1,21 1,16 1,17
1,19 1,22 1,26
1,10 1,09 1,08
0,98 0,85 0,79
1,19 1,24 1,31
1,06 1,01 0,98
1,08 1,04 1,07
1,03 1,01 1,01
1,13 1,13 1,13
1,00 0,83 0,71
1,13 0,99 0,96
1,20 1,42 1,46
1,29 1,56 2,01
1,13 1,24 1,54
1,21 1,16 1,11
1,39 1,34 1,36
1,30 1,47 1,45
1,33 1,53 1,81
1,18 1,39 1,78
1,31 1,24 1,10
- 1,32 1,25
1,38 - 1,58
1,32 1,69 1,32 1,55 2,24
63,5 57,3 33,7
FEn
1,20
2,24
2,57
1,63
1,25
1,28
1,41
1,35
1,12
1,06
1,02
1,15
1,89
2,02
2,26
2,67
6,08
1,65
1,45
1,36
1,54
5,46
1,66
1,31
1,47
2,31
7,6
379
Cel.
60,7
18,2
12,4
36,4
74,1
57,3
33,2
64,6
72,0
66,7
85,9
68,9
21,5
17,2
15,4
12,2
3,9
49,5
50,1
59,7
49,5
11,8
50,1
63,5
57,3
33,7
7,6
Tabulka 652 - Vztahy mezi segmenty častých nakupujících na trzích kulturních produktů III.
380
Závěr
Tato studie přináší podrobnou deskripci a analýzu nákupního chování na trzích
kulturních produktů. V jednotlivých kapitolách je možné detailně sledovat profil
nakupujících jednotlivé kulturní produkty a jejich nákupní chování. Data vycházejí
z marketingového průzkumu realizovaném na dostatečně velkém a v hlavních
parametrech reprezentativním vzorku 1 520 obyvatel České republiky, což umožňuje
činit jisté závěry, u nichž se dá předpokládat vysoká věrohodnost.
Cenné je na této studii především to, že jsou zde sledovány souvislosti mezi různými
druhy kulturních produktů - kulturními akcemi a nahrávkami distribuovanými na
pevných nosičích i v elektronickém formátu, ve druhém případě ale také sekundární
způsob manipulace s nimi - půjčování a kopírování včetně toho, které může balancovat
na hraně legální činnosti (stahování a sdílení souborů na internetu). Je nicméně na
druhou stranu pravda, že i tak jde pouze o selektivní výběr kulturních produktů, neboť
zde chybí například produkty nacházející se na hranici kultury a cestovního ruchu
(oblast muzejnictví a památkové péče), některé další varianty sledovaných produktů
(např. oblast tanečního divadla) nebo nově se objevující formy uměleckých produkcí
(performance nebo třeba přenosy opery prostřednictvím kinosálů); zároveň platí, že
jde o selekci značně zjednodušující, neboť v řadě případů nelze hovořit o zájmu
recipientů o celý zde vymezený obor, ale spíše o jeho části (např. v případě populární
hudby, ale také vážné hudby, divadla ad.).
Studie si neklade ambici nákupní chování českého národa na trzích kulturních
produktů nějakým způsobem hodnotit, tedy říkat, zda jsou Češi dostatečně kulturní či
nikoliv, zda chodí často či málo často do divadla či na koncerty vážné hudby a zda
míra, s jakou kopírují různé nahrávky, je ve vztahu k tomu, jak často je také kupují
příliš vysoká či nízká. Je možné na základě předložených pozitivních fakt konstatovat,
že existují produkty, které se těší vysoké míře popularity (jako například kino), stejně
jako produkty vysloveně menšinové (například opereta), je možné ukázat produkty,
které jsou zajímavé pro nejrůznější demografické segmenty (například divadlo) i
produkty s jasně vyprofilovaným publikem (například koncerty vážné hudby), je
možné ukázat demografické segmenty, které určité produkty konzumují velmi často
(např. mladí lidé v případě stahování nahrávek z internetu) nebo naopak zřídka
(například návštěva kina osobami staršími 70 let). Je možné ukazovat nejrůznější
vztahy na trzích kulturních produktů, které byly naznačeny v předchozích kapitolách,
hodnocení či posouzení celkového stavu je nicméně ponecháno na každém čtenáři.
Tato studie je pilotním projektem dlouhodobého výzkumu nákupního chování na
trzích kulturních produktů, který se bude dále zabývat detailnějším studiem chování na
jednotlivých dílčích trzích a také jeho chronologickým vývojem, případně též
hledáním paralel se situací v jiných oblastech světa.
381
Summary
In the publication “Buying Behavior Of Czech Republic Inhabitants On Cultural
Products Markets 2008“ we follow a detailed profile of the particular cultural products
buyers´ and their buying behavior. The study works with a selection of cultural
products - cultural events (theatre, opera, operetta and musical performance, cinema,
classical and popular music concert and arts exhibition), manipulation of books
(buying, borrowing and reading including specialized publications) and recordings of
classical and popular music and movies (buying, borrowing and copying the hard
media and buying and copying the electronic media). It nevertheless slurs range of
cultural products related to tourist industry (museums and sights) and other types of
monitored products (such as dance theatre) or new forms of art events and
performances (street performance, live broadcasting of the opera performances in
cinemas etc.). The selection is furthermore a bit simplified too, since in some cases we
cannot expect the interest in the whole branch, but rather only in its parts (for example
in case of popular music). The main value of this study lies anyway in expressed
connection between demand sides of different types of cultural products´ markets.
382
Seznam zkratek
Ano - respondenti nakupující daný produkt (alespoň jednou za posledních 12 měsíců)
Cel./Celk. - celkem
Div - divadlo (činohra), návštěvy divadla (frekvence), návštěvníci divadla (činohry)
Dom - respondenti v domácnosti
Ek./Ekon. - ekonomický
FEk - počet zkopírovaných filmů v elektronickém formátu z pevných nosičů nebo
stažených z internetu
FEn - počet legálně zakoupených filmů v elektronickém formátu (především
z internetu)
FKo - počet zkopírovaných (přepálených) nosičů s filmy
FMK - Fakulta multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně
FNo - nákup nosičů s filmy, počet nakoupených nosičů s filmy, osoby nakupující
nosiče s filmy
FPů - půjčování filmových nosičů, počet vypůjčených jednotek
Hud. - hudební
KČt - počet přečtených knih
Kin - kino, návštěvy kina (frekvence), návštěvníci kina
KNá- nákup (knih), počet nakoupených knih, osoby nakupující knihy
KOd - počet přečtených titulů odborné literatury
KoP - koncerty populární hudby, návštěvy koncertů populární hudby (frekvence),
návštěvníci koncertů populární hudby
KoV - koncerty vážné hudby, návštěvy koncertů vážné hudby (frekvence), návštěvníci
koncertů vážné hudby
KPů - půjčování knih, počet vypůjčených jednotek
M - muži
Mat - respondenti na mateřské dovolené
Muz - muzikál, návštěvy muzikálů (frekvence), návštěvníci muzikálů
Ne - respondenti bez hudebního vzdělání; respondenti nenakupující daný produkt
Nez - respondenti - nezaměstnaní
Ope - opera, návštěvy opery (frekvence), návštěvníci opery
Opt - opereta, návštěvy operety (frekvence), návštěvníci operety
OU - respondenti vyučení (absolventi odborných učilišť)
Ped. - pedagogická
PEk - počet zkopírovaných nahrávek populární hudby v elektronickém formátu
z pevných nosičů nebo stažených z internetu
PEn - počet legálně zakoupených titulů populární hudby v elektronickém formátu
(především z internetu)
Pen - respondenti v penzi
Pha - respondenti obyvatelé Prahy
PKo - počet zkopírovaných (přepálených) nosičů s populární hudbou
PNo - nákup nosičů s populární hudbou, počet nakoupených nosičů s populární
hudbou, osoby nakupující nosiče s populární hudbou
Pod - respondenti - podnikatelé
383
PPů - půjčování nosičů s populární hudbou, počet vypůjčených jednotek
Pr - pracující (ekonomicky aktivní, zaměstnanec nebo podnikatel)
Pro - respondenti s profesním hudebním vzděláním na úrovni konzervatoří, akademií,
pedagogických fakult nebo kateder hudební vědy
Spe - respondenti se specializovaným hudebním vzděláním na úrovni ZUŠ/LŠU
SŠ - respondenti se středoškolským vzděláním
St - studující
Stu - respondenti - studenti
tis. - tisíc (obyvatel sídla)
UTB - Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
VEk - počet zkopírovaných nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu z pevných
nosičů nebo stažených z internetu
VEn - počet legálně zakoupených titulů vážné hudby v elektronickém formátu
(především z internetu)
VKo - počet zkopírovaných (přepálených) nosičů s vážnou hudbou
VNo - nákup nosičů s vážnou hudbou, počet nakoupených nosičů s vážnou hudbou,
osoby nakupující nosiče s vážnou hudbou
VO - respondenti s vyšším odborným vzděláním
VPů - půjčování nosičů s vážnou hudbou, počet vypůjčených jednotek
VŠ - respondenti s vysokoškolským vzděláním
Výs - výstavy, návštěvy výstav (frekvence), návštěvníci výstav
Vz. - vzorek respondentů
Vzd. - vzdělání
Zam - respondenti - zaměstnanci
ZS/Zákl.S. - základní soubor
ZŠ - respondenti se základním vzděláním
ZUŠ/LŠU - respondenti s hudebním vzděláním na úrovni základní umělecké školy
Ž - ženy
<10 - respondenti obyvatelé obcí od 5 do 10 tisíc obyvatel
<2 - respondenti obyvatelé obcí do 2 tisíc obyvatel
>100 - respondenti obyvatelé obcí nad 100 tisíc obyvatel vyjma Prahy
Ø - průměr
384
Dotazník
Vážená paní, vážený pane,
rádi bychom Vás požádali o vyplnění tohoto dotazníku, který slouží k průzkumu kulturních zvyklostí
obyvatel České a Slovenské republiky starších patnácti let a který je realizován na Fakultě
multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. V dotazníku se Vás budeme ptát, kolikrát
za posledních dvanáct měsíců jste navštívil/a různé kulturní akce nebo si pořídil/a hudební nahrávky či
filmy. Nechceme po Vás, abyste se snažil/a vzpomenout si na přesná čísla za poslední rok, spíše jde
o Vaše zvyklosti, které se v průběhu let nemusí měnit. Proto prosím pouze zakroužkujte jednu z variant,
která Vašim zvyklostem nejlépe odpovídá.
Děkujeme Vám za vyplnění dotazníku a přejeme Vám hezký den.
Divadlo
1. Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a v divadle (na činohře)?
a) 0 - ani jednou b) 1 - 2
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a vícekrát
2. Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na opeře?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a vícekrát
3. Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na operetě?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a vícekrát
4. Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na muzikálu?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a vícekrát
f) 21 - 30
g) 31 a vícekrát
Film
5. Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a v kině?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
6. Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a filmů na DVD nebo VHS?
a) 0 - ani jeden b) 1 - 2
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
7. Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a filmů na DVD nebo VHS (knihovna, půjčovna,
známí...)?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
8. Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a (nechal/a zkopírovat) filmů na DVD / VHS (příp. jiný
formát)?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
9. Kolik jste si za posledních 12 měsíců stáhl/a filmů z internetu (např. prostřednictvím P2P sítí)?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
10. Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a filmů v elektronickém formátu (přes internet)?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
Vážná (klasická) hudba
11. Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na koncertě vážné hudby?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a vícekrát
12. Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a CD s vážnou hudbou?
a) 0 - ani jedno b) 1 - 2
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
385
13. Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a CD s vážnou hudbou (knihovna, půjčovna,
známí...)?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
14. Kolik jste si za posledních 12 měsíců přepálil/a (nechal/a přepálit) CD s vážnou hudbou?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
15. Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a nahrávek vážné hudby v elektronickém
formátu (např. ve formátu mp3 od svých známých nebo z internetu - odhadněte na počet CD)?
a) 0 - ani jednu b) 1 - 2
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
16. Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu
(přes internet - odhadněte na počet CD)?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
Populární hudba
17. Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na koncertě populární hudby (populární hudbou se
rozumí všechny žánry jiné než klasické/vážné hudby - pop, rock, jazz, swing, folk, country, hiphop, world
music ap.)?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a vícekrát
18. Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a CD s populární hudbou?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
19. Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a CD s populární hudbou (knihovna, půjčovna,
známí...)?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
20. Kolik jste si za posledních 12 měsíců přepálil/a (nechal/a přepálit) CD s populární hudbou?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
21. Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a nahrávek populární hudby v elektronickém
formátu (např. ve formátu mp3 od svých známých nebo z internetu - odhadněte na počet CD)?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
22. Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a nahrávek populární hudby v elektronickém
formátu (přes internet - odhadněte na počet CD)?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
Literatura
23. Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne odborná
literatura)?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
24. Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne odborná
literatura)?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
25. Kolik jste za posledních 12 měsíců přečetl/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne odborná
literatura)?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
26. Kolik jste za posledních 12 měsíců přečetl/a knih - odborné literatury vztahující se k Vaší profesi či
zájmům?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a více
Výtvarné umění
27. Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na výstavě výtvarného umění (obrazy, sochy,
fotografie...)?
c) 3 - 5
d) 6 - 12
e) 13 - 20
f) 21 - 30
g) 31 a vícekrát
386
Statistické údaje
28. Pohlaví:
a) muž
b) žena
29. Věk:
a) 15-19 b) 20-24 c) 25-29 d) 30-39 e) 40-49 f) 50-59 g) 60-69 h) +70
30. Vzdělání (včetně studujících):
a) ZŠ
b) vyučen
c) SŠ
d) VOŠ
e) VŠ
31. Hudební vzdělání: a) žádné b) ZUŠ/LŠU/soukromé c) konzervatoř/akademie
d) pedagogická fakulta/hudební věda
32. Povolání:
33. Velikost bydliště:
34. Kraj:
a) student
b) zaměstnanec
c) podnikatel d) nezaměstnaný
e) v domácnosti
f) na mateřské dovolené g) v penzi
a) do 2 tis. obyvatel b) 2 - 5 tis. obyvatel c) 5 - 10 tis. obyvatel
d) 10 - 50 tis. obyvatel e) 50 - 100 tis. obyvatel f) nad 100 tis. obyvatel
a) Praha
b) Středočeský
e) Karlovarský
f) Ústecký
i) Pardubický
j) Vysočina
m) Moravskoslezský n) Zlínský
q) Košický
r) Nitrianský
u) Trnavský
v) Žilinský
c) Jihočeský
g) Liberecký
k) Jihomoravský
o) Banskobystrický
s) Prešovský
d) Plzeňský
h) Královéhradecký
l) Olomoucký
p) Bratislavský
t) Trenčianský
387
Bibliografický záznam
[1] ANDREASEN, A. R. Expanding the Audience for the Performing Arts [online]
(c) 1987. Dostupné z:
<http://eric.ed.gov/ERICWebPortal/contentdelivery/servlet/ERICServlet?accno=
ED289804>
[2] BAČUVČÍK, R. Divadlo, filharmonie a studenti : mladí lidé jako cílová skupina
marketingu kulturních institucí. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2008. 1 CD-ROM. ISBN
978-80-904273-0-3
[3] BEK, M. Konzervatoř Evropy? K sociologii české hudebnosti. Vyd. 1. Praha:
KLP, 2003. 280 s. ISBN 80-85917-99-8
[4] BYRNES, W. J. Management and the Arts. Vyd. 3. Burlington: Focal Press,
2003. 351 s. ISBN 0-240-80537-2
[5] CEJP, M., MAŘÍKOVÁ, I. Postoje české veřejnosti k hudebnímu umění. Praha:
Ústav pro výzkum kultury, 1978. 152 s.
[6] Co děláme ve svém volném čase [online]. Praha: Centrum pro výzkum veřejného
mínění, 2007. [cit. 2009-07-16] Dostupné z:
<www.cvvm.cas.cz/upl/zpravy/100351s_oz40426.pdf>
[7] COLBERT, F. a kol. Marketing Culture and the Arts. Vyd 2. Montreal: Paul &
Pub Consortium, 2001. 262 s. ISBN 2-89105-552-7
[8] Čtenáři a čtení v České republice v roce 2007 [online]. Praha: Ústav pro českou
literaturu Akademie věd, 2007[cit. 2009-07-16] Dostupné z: <www.ucl.cas.cz>
[9] DIGGLE, K. Arts Marketing. Vyd. 1. London: Rhinegold Publishing Limited,
1994. 293 s. ISBN 0-946890-58-7
[10] HILL, L., O´SULLIVAN, C., O´SULLIVAN, T. Creative Arts Marketing. Vyd.
2. Amsterdam, Boston, Hiedelberg: Butterworth-Heinemann, 2007. 360 s. ISBN
978-0-7506-5737-2
[11] HOŘÍNKOVÁ, A. Koncertní publikum Moravské filharmonie Olomouc sociologická sonda. Olomouc: 1999. 67 s + 80 s. příloh. Bakalářská práce
na katedře muzikologie Filozofické fakulty Univerzity Palackého v Olomouci
(vedoucí práce PhDr. M. Bek, PhD.)
[12] CHONG, D. Arts Management. Vyd. 1. London, New York: Routlege: 2002. 156
s. ISBN 0-415-23682-7
[13] JOHNOVÁ, R. Marketing kulturního dědictví a umění. Vyd. 1. Praha: Grada,
2008. 288 s. ISBN 978-80-247-2724-0
[14] KERRIGAN, F., FRASER, P., ÖZBILGIN, M. Arts Marketing. Vyd. 1.
Amsterdam, Boston, Heidelberg: Elsevier Butterworth-Heinemann, 2004. 223 s.
ISBN 0-7506-5968-8
388
[15] KOLB, B. M. Marketing for Cultural Organisations. New strategies for
attracting audiences to Classical Music, Dance, Museums, Theatre and Opera.
Vyd. 2. London: Thomson Learning, 2005. 233 s. ISBN 1-84480-213-2
[16] KOLB, B. The Decline of the Subscriber Base: A Study of the Philharmonia
Orchestra Audience. In: International Journal of Arts Management. Vol. 2,
Number 2, Winter 2001. s. 51 - 59. Montreal: École des Hautes Études
Commerciales, 2003. ISSN 1480-8986
[17] KOTLER, P., SCHEFF, J. Standing Room Only. Strategies for Marketing the
Performing Arts. Boston, Mass.: Harvard Business School Press, 1997. 560 s.
ISBN 0-87584-737-4
[18] KOZEL, R. a kol. Moderní marketingový výzkum. Vyd. 1. Praha: Grada
Publishing 2006. 277 s. ISBN 80-247-0966-X
[19] PEJLOVÁ, Z. Koncertní publikum Filharmonie Bohuslava Martinů Zlín.
Olomouc: 2006. 100 s + 3 s. příloh. Bakalářská práce na katedře muzikologie
Filozofické fakulty Univerzity Palackého v Olomouci (vedoucí práce PhDr. L.
Křupková, PhD.)
[20] RENTSCHLER, R. Museum and Performing Arts Marketing: The Age of
Discovery. In: The Journal of Arts Management, Law, and Society. Vol. 32, No.
1, Spring 2002. s. 7 - 14. Heldref Publications, 2002. ISSN 1063-2921
[21] SCHEFF BERNSTEIN, J. Arts Marketing Insights. The Dynamics of Building
and Retaining Performing Arts Audiences. Vyd. 1. San Francisco: Josey-Bass,
2007. 294 s. ISBN 0-7879-7844-2
[22] TAJTÁKOVÁ, M., KLEPOCHOVÁ, D. Vybrané aspekty spotrebiteľského
správania vysokoškolských študentov vo vzťahu k opere a baletu. In: Nová
ekonomika, roč. 5, č 1/2006, ISSN 1336-1732
[23] TAJTÁKOVÁ, M., KLEPOCHOVÁ, D., ŽÁK, Š. The attitudes of students
towards opera and ballet: attendance, motivations, barriers and expectations. In:
8th International Conference on Arts & Cultural Management (AIMAC),
Montréal (Canada), 3 – 6. júl 2005, sborník s. 75, ISBN 2-9808602-0-4
Radim Bačuvčík
Nákupní chování obyvatel České republiky
na trzích kulturních produktů 2008
Vydavatel: Radim Bačuvčík - VeRBuM
(Přehradní 292, 763 14 Zlín 12, Česká republika)
Zlín, 2009
1. vydání (1 CD-ROM). 389 stran. Náklad: 200 ks.
Výroba: Ing. Radim Bačuvčík, Přehradní 292, 763 14 Zlín 12
Tato monografie je k volnému stažení na stránkách
www.verbum.name
www.verbum.webnode.cz
ISBN 978-80-904273-1-0
389

Nákupní chování obyvatel České republiky na trzích kulturních

Transkript

Podobné dokumenty

Název SPECIFIC® - PSI Balení Balení v kg Cena bez DPH za balení

Výroční zpráva / Annual Report 2013

marketing kultury - Nakladatelství VeRBuM

Sex, Metro a iPody

Text disertace 3132011

stáhnout

Ovce s pěti nohama

List of Indonesian Commercial Woods Source - ARKN-FPD