Stáhnout článek

B U SIN N ES SU PER BRA NDS
BUSIN N ES SUPERBRAN DS
HISTORIE
Švédský finančník
Ivan Kreuger založil
v roce 1929 společnost
Svenska Cellulosa
Aktiebolaget (běžněji
nazývaná zkratkou
SCA), která sdružovala
desítku dřevozpracujících
podniků. Společnost
se v té době soustředila
na výrobu dřevařských
polotovarů a papírové
drtě a zaměstnávala
6500 zaměstnanců.
Později se SCA
postupně zaměřila
na výrobu papírové drtě
a postavila nový výrobní
závod ve švédském Östrandu.
Na burzu cenných papírů vstoupila
v padesátých letech a v téže době začala
s výrobou papíru pro noviny a časopisy.
Brzy nato nastala éra diverzifikace:
v šedesátých letech se firma SCA rozrostla
a expandovala, až se dostala do oblasti
výroby papírových obalových materiálů.
Ve švédštině znamená sloveso „torka“ sušit
nebo utírat, „tork“ je podstatné jméno
s významem sušení či utírání. A synonymem
sušení a utírání se Tork stal v posledních
letech. Značka samotná vznikla v roce 1968
ve Švédsku a jejím prvním výrobkem byl
A-Tork - velká role papírových utěrek
na kovovém stojanu. O dva roky později byla
na trh uvedena menší a komfortnější varianta
M-Tork v podobě, jakou známe nyní.
Za značkou ale stála společnost Mölnlycke.
SCA zmíněnou společnost získala v roce 1975
a vstoupila tak na trh produktů Personal
Care. Z původně vedlejšího oboru zájmu
se tak hygiena mimo domov stala jedním
z pilířů společnosti SCA.
Díky řadě akvizic se SCA dostává do Evropy
i do celého světa. Je největším hráčem
v kategorii Tissue a Personal Care v regionu
Austrálie a Asie a svou pozici posiluje
i v segmentu Away From Home v Severní Americe.
80
V posledních letech klade společnost SCA
stále větší důraz na hygienu, která v současnosti
představuje více než 50 % z jejího celkového
obratu. To odráží moderní trendy i závazky
vedení společnosti zlepšovat kvalitu života
milionů lidí na celém světě.
OSVĚTA
Hygienické zázemí restaurace a pečlivě
uklizený jídelní prostor jsou pro hosty
důležitější než personál – takové bylo zjištění
celoevropského výzkumu, který provedla
značka Tork. A to je jen jeden z mnoha
výzkumů a experimentů, které Tork provádí,
aby porozuměl tomu, co je to hygiena,
jak jí dosáhnout a jak uživatelům zpříjemnit
i ty nejbanálnější každodenní hygienické úkony.
Důležitou rolí značky Tork, vzhledem k její
pozici světové jedničky, je také vzdělávat
své zákazníky, od restaurací po státní
instituce, a koncové uživatele svých výrobků.
Hygiena a hygienické zázemí jsou totiž
podstatné nejen z hlediska zdraví fyzického,
ale i psychického a sociálního.
Například pro zaměstnance hrají toalety
významnou roli – jsou totiž jedním z mála
míst, kde mohou mít v práci soukromí a klid.
Příjemné hygienické zázemí je důležité pro
to, aby se cítili v práci
komfortně. Přesto téměř
čtvrtina nepoužívá
toalety
na svém pracovišti
a polovina by uvítala
lepší péči o toalety.
Otázka hygienického
zázemí ovlivňuje
využití volného času,
dokládá další výzkum
značky Tork. Téměř dvě
třetiny respondentů
v něm tvrdí, že je
nedostatečná hygiena
veřejných budov limituje
a v poslední době
proto oželeli návštěvu
posilovny, kavárny nebo
restaurace a cestování hromadnou dopravou.
Další skupinou, se kterou značka Tork při
návrhu a výrobě svých výrobků počítá,
jsou zaměstnanci úklidu. Jsou to oni, kteří
se podílejí na komfortu koncových uživatelů
výrobků značky Tork a jsou i velvyslanci
značky. Značka Tork všechny své výrobky
navrhuje tak, aby byly snadné na manipulaci,
údržbu i zacházení s nimi.
INOVACE
Skupina SCA je globálním výrobcem
a dodavatelem produktů osobní hygieny,
hygienického papíru, publikačního papíru
a výrobků ze dřeva ve více než 100 zemích
světa. Její značka Tork nabízí svá hygienická
řešení v mnoha segmentech trhu – obchod
a služby, rozmanitá odvětví průmyslu,
zdravotnictví, vzdělávání, doprava, HoReCa
provozy a další. V oblasti úklidu se jako jeden
z hlavních trendů prosazuje úspornost, která
souvisí s ekologickým přístupem a šetřením
nákladů. I proto značka Tork v počátku
roku 2015 uvedla na trh své další inovativní
utěrky z netkané textilie, které jsou ekologičtější
a úspornější než jejich látkové protějšky.
Další velkou událostí byla ve světě značky
Tork velká promoakce Tork Sweet Tork.
Více než dvě stě kaváren, cukráren a dalších
HoReCa provozoven v čechách i na Moravě
si vyzkoušelo v bezplatném týdenním testu
výhody zásobníku na ubrousky, které
prokazatelně uspoří minimálně 25 % spotřeby.
V oblasti HoReCa se ekologie a odpovědná
spotřeba promítají do všech oblastí
restauračního byznysu. Stále více zákazníků
vyžaduje zdravotní nezávadnost.
Ekologie, ohled na životní prostředí, úspornost
pro zákazníky a komfort pro koncové uživatele,
stejně jako dlouhodobé budování dobrého
vztahu s nimi - to jsou trendy, které jsou pro
značku Tork důležité dnes a budou i nadále.
HODNOTA ZNAČKY
Společnost SCA je i díky značce Tork
v mnoha oblastech a geografických celcích
lídrem nebo jedním z předních hráčů.
Její roční obrat činí 11,4 miliardy eur a pracuje
pro ni přes 44 000 zaměstnanců. Značka
Tork nabízí kompletní sortiment produktů
a služeb pro úklid, čištění a hygienu
na veřejných toaletách, ve zdravotnických
a stravovacích zařízeních a ve všech
segmentech průmyslu. Jejími zákazníky
jsou všechny organizace, které disponují
hygienickým zázemím, od hotelů a restaurací
až po státní instituce a kancelářské budovy.
Pro koncové zákazníky má společnost SCA
zavedené značky Zewa, libresse nebo
TENA. Sortiment značky Tork se rozšířil
na počátku roku 2014 o výrobky dříve
známé pod značkou lotus Professional.
SPOLEČENSKY ODPOVĚDNÉ
PODNIKÁNÍ
Slogan společnosti SCA je Care of life,
který znamená starost nejen o fungování
samotné značky Tork, ale zejména o ty,
kteří jsou v nějakém ohledu znevýhodněni.
Proto značka Tork každým rokem podporuje
finančními i hmotnými dary dětské domovy,
hospice, nadace a obecně prospěšné
společnosti. Jednou z mnoha neziskových
organizací je Nadace Jedličkova ústavu,
ve které značka Tork již 10. rokem podporuje
bezbariérovou dopravu dětí z Jedličkova
ústavu tím, že přispívá na provoz mikrobusu.
Občanské sdružení Můj domov, které
poskytuje profesionální pěstounskou péči
už třináct let, je také příjemcem pomoci
od značky Tork.
SCA je jedním ze světových lídrů v oblasti
trvale udržitelného rozvoje a také největším
soukromým evropským vlastníkem lesů.
Pravidelně monitoruje oblasti řízení lesního
hospodářství i získávání surovin pro své výrobky.
Zaměřuje se na regulaci spotřeby energie,
redukci nákladů a minimalizaci odpadů. Výrobky
značky Tork jsou opatřeny ekologickými značkami,
které potvrzují splnění přísných požadavků
na životní prostředí, které si SCA vytyčila.
Společnost SCA se kromě ekologie zabývá
i dalšími celospolečenskými otázkami.
Problematika postavení žen, které tvoří
většinu zákazníků společnosti, se promítla
i do účasti ve Volvo Ocean Race. Tato cesta
kolem světa je jedním z nejnáročnějších
jachtařských závodů. SCA do něj vyslala
tým složený jen ze žen. Prostřednictvím účasti
ve Volvo Ocean Race dává SCA šanci
ženám se zúčastnit takové události, která
je většinou vyhrazená pouze mužům.
Tým SCA dokončil závod na předposledním
místě, ale na své konto si připsal vítězství v 8.
etapě, kdy překročil jako první cílovou čáru
ve francouzském lorient. Jedná se o první
etapové vítězství zcela ženského týmu
za posledních 25 let.
„Jsem hrdý na náš tým, je to fantastický
úspěch. Holky nejsou tak zkušené jako
jejich kolegové z ostatních posádek,
ale prokázaly, že patří mezi nejlepší jachtaře
na světě. Jejich zlepšení během posledních
dvou let je až neuvěřitelné a ukazují, že dobrá
týmová práce a úsilí přináší své ovoce.
Gratuluji celému týmu!“ pogratuloval Magnus
Groth, prezident a CEO společnosti SCA.
JANA HEZSELYOVÁ
NATIONAl SAlES MANAGER ZNAčKy TORK
PRO čESKOu A SlOVENSKOu REPuBlIKu
„Jsme jedničkou v oblasti hygieny mimo domov.
Proto se kromě rozvíjení byznysu a posílení
naší pozice budeme věnovat právě osvětě.
Chceme, aby všichni, od dětí po zaměstnance
a seniory, každý den dbali o své zdraví
a uvědomovali si důležitost hygienických návyků.
Chceme, aby všechny restaurace nabízely
krásné stylové ubrousky, které dodají jídlu
další, vizuální dimenzi, a aby jejich hygienické
zázemí bylo stejně komfortní a krásné jako jídelní
prostory. A chceme, aby se statisíce dětí
ve školách nezdráhalo chodit na záchod.
Chceme se rozloučit se starými a nekomfortními
toaletami a všem nabídnout stylové a zdravé
prostory, kde se nebudou muset pohybovat
jako v nebezpečné zóně. Hygiena je důležitá
součást každodenního života a životní úrovně
a Tork je synonymem kvalitní, příjemné a komfortní
hygieny mimo domov.”
ZAJÍMAVOSTI
❍ 110 – VE VíCE NEž 110 ZEMíCH SVěTA
SE SETKáTE S VýROBKy TORK
❍ 17 – 17 lET PůSOBí ZNAčKA TORK
NA čESKéM TRHu
❍ 900 – 900 MIlIONů ROlIčEK
TOAlETNíHO PAPíRu VyROBí RAKOuSKý
ZáVOD ORTMANN, TZN. 18 MIlIONů
KIlOMETRů TOAlETNíHO PAPíRu,
KTERý By OBTOčIl NAŠI ZEMI 450x
❍ 6 500 – TOlIK ZAMěSTNANCů MělA
SPOlEčNOST SCA V DOBě SVéHO
VZNIKu
❍ 44 000 – TOlIK ZAMěSTNANCů Má
SPOlEčNOST SCA V SOučASNOSTI
PO CEléM SVěTě
❍ 11,4 MIlIARDy - ROčNí OBRAT FIRMy
V EuRECH
81