Očekávání - Model Group

1/2012
Očekávání
03
04-05
06-07
08-09
10-11
12-13 14
15
16
17-18
19
Úvodník
Novinky z Modelu
Co dokáže luxusní obal
I papír může být vznešený
Fair Trade
Obaly pro kosmetiku
První lepenkový vysavač
Pár rad pro agentury a obalové designéry
Neměňte svůj produkt, změňte obal!
Nové výrobky a inovace
Soutěž
Obálka byla vytištěna na tiskovém stroji Rapida 142 H
v opavském závodě Model Obaly a. s. Byla zde použita
technologie potisku UV barvami v kombinaci s ofsetovým
UV lakem matným a UV lesklým lakem. Efekt - Lesk & Mat.
ÚVODNÍK
Milí zákazníci, milí obchodní
partneři,
v němčině existuje rčení „stromy nerostou do
nebe“. Tím se popisuje skutečnost, že růst není
neomezený. Rychlý růst na začátku přechází časem v
růst pomalejší, někdy klimatické podmínky způsobí
dočasné zastavení růstu a někdy dokonce bouře
polámou větve nebo celé koruny stromů, které poté doufejme - znovu začnou růst. Rozhodující je nakonec
kvalita kořenů a kmenu, které opět závisí na kvalitě
růstu.
kvalitu špičkových produktů, které budou úspěšné i v
časech hospodářských turbulencí. V novém oddělení
vývoje displejů přicházíme s další nabídkou v malém, ale
ušlechtilém segmentu. Zaměřením se na výrobní a
administrativní procesy - v rámci rozsáhlého projektu
pod názvem „Model Top“ - vyhledáváme časová a
materiálová plýtvání a chceme je důsledně odstranit;
soustavným proškolováním hodláme dále zvýšit
odborné know-how a neustále se zlepšovat.
Tento přírodní jev je možno aplikovat na firmy a celá
hospodářství. Otevření středo- a východoevropských
trhů vedlo k razantnímu růstu hospodářství a také
potřeby obalů. Mnoho společností, stejně jako naše,
výrazně rostly, rozšířily výrobu a postavily nebo koupily
nové firmy. V posledních letech se však růst zpomalil a
přede dvěma lety přišla dokonce bouře, která některým
firmám zkrátila některé větve. Přestože se bouře
v tomto roce poněkud uklidnila, víme, že ještě není pryč
a že může v každé chvíli opět udeřit plnou silou.
Jsme přesvědčeni, že silné produkty a silné značky
budou v budoucnu ještě mnohem více potřebovat silné
dodavatele. Úspěšné výrobky jsou stále více závislé na
řetězci tvorby přidané hodnoty, jehož jednotlivé články
přečkají i silné poryvy větru.
V takové době se člověk zamýšlí nad realitou a ještě
větší důležitost přikládá kvalitě místo kvantitě. Pouze ty
nejsilnější stromy odolají uragánu. My v Modelu se
plnou silou soustředíme na to, abychom dále posílili
kvalitativní základy; nové tiskové a lepicí stroje, které
jsme pořídili v roce 2011, a nový kašírovací stroj, který je
plánován v roce 2012, jsou základem pro špičkovou
Za Vaši důvěru v uplynulém roce vám srdečně
děkujeme a těšíme se na to, že také v roce 2012
budeme moci přispět k úspěchu Vašich produktů
prostřednictvím našich rozsáhlých zkušeností v oblasti
vývoje a výroby obalů.
Walo Hinterberger,
CEO region Střední
a Jihovýchodní Evropy
02–03
model box
novink y z modelu
Model postavil další výrobní halu a pořídil
nový devítibarvový ofsetový tiskový stroj
V prosinci byla zkolaudována nově postavená výrobní
hala opavského závodu Model Obaly. V pořadí čtvrtá
hala určená pro výrobu hladkých a kašírovaných
skládaček zabrala plochu 3 857 m 2 .
Nová výrobní hala
opavského závodu Model
Obaly, ve které bude
umístěn provoz hladkých a
kašírovaných skládaček
a copacking.
MODEL BOX
04–05
Nová hala je velikostně srovnatelná s třetí halou
dostavěnou v roce 2007. V hale jsou pouze výrobní a
skladové prostory. Přízemí je určeno pro kašírovací linky,
sklad rolí a sklady potištěných a pokašírovaných archů.
Do druhého podlaží se počátkem ledna přestěhuje
copacking. Současně se stavbou haly byly realizovány
venkovní komunikace pro zpřístupnění nákladové rampy
a skladu rolí, přístupový chodník a parkoviště pro 11
osobních automobilů. Hala je zčásti stavebně propojena
s třetí halou, kde byly před časem dobudovány šatny a
sociální zařízení.
Dostavba čtvrté haly umožní opavskému závodu
zvýšit výrobní kapacitu výroby hladkých a kašírovaných
skládaček o 30 až 50 %, což už vedení závodu pociťovalo téměř jako nutnost. Mnozí zákazníci požadují, aby
opavský závod jako jejich strategický dodavatel obalů
garantoval dostatek volných kapacit v případě výrazného, neočekávaného nárůstu poptávky. Tuto rezervu
opavský závod získá nejen dostavbou další výrobní haly
haly, ale také investicí do nového tiskového stroje (viz
dále) a nové kašírovací linky. Opavský závod navíc v roce
2011 překonal v oblasti hladkých a kašírovaných skládaček hranici jedné miliardy korun obratu, což lze přirovnat
k postupu prvoligového mužstva do Ligy mistrů. O třídu
vyšší soutěž chtějí v opavském Modelu udržet i s
pomocí zmíněných investic, které dále umožní narovnání
toku materiálu závodem. Vedení závodu očekává, že se
už v letošním roce zvedne produktivita výroby, vyrobené
i prodané množství hladkých a kašírovaných skládaček.
Závod chce například vyrobit 24 tisíc tun kašírovaných
skládaček, což představuje nárůst výroby o 50 % oproti
skutečnosti roku 2010.
Nová vlajková loď opavského provozu hladkých
a kašírovaných skládaček
Začátkem ledna byl v tiskárně opavského závodu
spuštěn zkušební provoz nového tiskového stroje KBA
Rapida 106. Stroj osazený celkem devíti barevníky a
lakovacím agregátem je uzpůsoben pro realizaci zakázek
formátu B1 (1060x740 mm). Za osmi barevníky, z nichž
první dva lze alternativně využít pro aplikaci tzv. „studené ražby“, jsou jeden lakovací a dva sušicí agregáty.
Celou sestavu uzavírá devátý tiskový agregát pro tisk
dodatkové speciální barvy nebo tisk parciáního tiskového laku.
Konfigurace stroje je nezvyklá, byla připravována po
dobu tří let. Nešlo jen o jistou univerzálnost stroje, ale
také o jeho výjimečnost, aby zjednodušil stávající výrobu
náročnějších zakázek a současně umožnil celou řadu
nových variant kombinací tisku. Všechny výrobní
procesy, které se doposud složitě realizovaly několika
průchody strojem, budou realizovány během jednoho
průchodu. Jedním z důvodů volby německého dodavate-
le KBA je skutečnost, že každý z tiskových agregátů má
vlastní nezávislý pohon, takže stroj lze v některých případech za provozu připravit pro následující zakázku. To
umožní podstatně zkrátit dobu přípravy zakázky a
přestavby stroje a zvýší jeho celkovou produktivitu.
Šestibarevný tisk již nestačí
Představy firmy Model o konfiguraci stroje byly oslovenými výrobci dlouho považovány za utopické, nicméně
nakonec byly naplněny. Opavský Model tak jako jedna z
mála obalářských firem na světě disponuje strojem v
unikátní technologické výbavě, což rozšiřuje její možnosti potisku a šlechtění obalů z hladkých a kašírovaných
lepenek. „Některým zákazníkům je již šestibarevný tisk
málo, mají zájem o větší barevnost svých obalů. Zejména
se to týká obalů na luxusní kosmetické přípravky nebo na
bonboniéry.“ vysvětluje tiskový specialista Model Obaly
Ivo Toloch. „Také design nových luxusních obalů se
posouvá směrem k většímu počtu barevných odstínů,
než jaké jsou tvořeny pomocí CMYKového soutisku.“
Devítibarvový tiskový stroj
KBA Rapida 106, jehož
konfigurace nemá podle
výrobce ve světě obdoby.
obaly
Co dokáže luxusní obal
obalu. Díky rostoucí prosperitě všude ve světě si nejen
čím dál tím více lidí kupuje luxusní zboží, ale zároveň pro
tyto prémiové produkty vznikají čím dál tím vznešenější
obaly. Nezadržitelně tak roste hodnota obalů. Důmyslný
design obalu již sám o sobě nestačí. Osoby zodpovědné
za vývoj produktů a obaloví designéři musí být schopni
proniknout do světa příslušné cílové skupiny, aby mohli
porozumět jejím potřebám a tužbám. Tato přání a
potřeby je pak nezbytné promítnout do designu nových
obalů použitím vhodných povrchových úprav a barev.
Děláme to každý den, neustále: vnímáme, hodnotíme,
posuzujeme a třídíme své okolí.
Stačí pouhý zlomek vteřiny. Zrak je náš nejkomplexnější, nejvyvinutější a nejdůležitější smysl - zodpovídá za
70% všech našich každodenních vjemů. Není tedy
žádným překvapením, že vizuální stránka obalu hraje
nesmírně důležitou roli při jeho posuzování. Právě obal
dodává produktu nezaměnitelný vzhled a identitu, která
v mnoha případech spotřebitelům „usnadňuje“ rozhodnutí v místě nákupu.
Působí-li obal vznešeně, vzrůstá důvěra zákazníků
ve výrobek a zvyšují se jejich očekávání ohledně obsahu
MODEL BOX
06–07
Zvláště pak v případě obalů pro parfémy mají emoce
a zážitky z nákupu zásadní vliv na rozhodnutí k nákupu.
Je dokázáno, že tato rozhodnutí nejsou činěna pouze na
základě čichového vjemu. Podstatnými faktory ovlivňujícími rozhodnutí k nákupu nové vůně jsou rovněž
estetický zážitek - vzhled - a image značky, kterou
vyjadřuje. Naše reakce na čichové, zrakové, chuťové a
hmatové podněty jsou okamžité. Proto je v tomto
odvětví naprosto nezbytné jedinečný a exkluzivní charakter výrobku vyjádřit jasně. Klíčovou roli zde vedle
správného výběru barev, tvarů a materiálů hrají rovněž
povrchové efekty. Povrchová úprava využívající lakové
efekty, různé druhy ražby, speciální fólie, metalické
efekty či vonné laky dokáže obal proměnit v komplexní
smyslový zážitek.
Design obalu musí v mysli zákazníka vyvolat
představu vysoce prémiového a kvalitního produktu.
Není zde však řeč pouze o prostém informování o
kvalitách a hodnotách značky či produktu, ale především
o komunikaci zaměřené na celý životní styl, o zprostředkování nových zážitků a pocitu dobrodružství a konečně
také o zapojení emocí, například prostřednictvím
romantiky, smyslnosti či elegance.
ekologie, logistik a
Recyklovatelné,
ekologické
různých velikostech - ¼
(600 x 400 x 130 mm), (800 x
400 x 130 mm) a ½ (800 x 600 x 130
mm) europalety - a jsou tak vhodné pro
mnoho různých použití. Do určité míry lze
rovněž plnit požadavky zákazníků na
specifické rozměry a parametry, a to díky
modulární konstrukci nových palet, jež jim
propůjčuje vysokou flexibilitu.
CarryPal ® je speciální patentovaný
paletový systém. Tyto palety, vyrobené
čistě z hladké a vlnité lepenky, mají
dynamickou nosnost více než 250 kg.
Logistika je spojena mimo jiné
s nákladními prostředky, k nimž patří také
palety. Palety existují v mnoha různých
variantách, vyrábí se z rozličných materiálů (dřevo, plast či vlnitá lepenka)
a používají se pro různorodé účely.
Společnost Model vyvinula speciální
paletu vyrobenou z několika různých
druhů hladké a vlnité lepenky. Díky
vysoce stabilní kompozitní konstrukci
splňuje veškeré nezbytné logistické
standardy týkající se stability a dynamické
zátěže napříč logistickým řetězcem.
Palety je navíc možné potisknout individuálně pro každého zákazníka a umocnit tak
účinek v místě prodeje, například sladěním potisku palety s displeji. Palety
CarryPal ® jsou vyrobeny z materiálu z
papírových vláken a nemusí se proto
ošetřovat proti parazitům.
Palety jsou k dispozici v několika
Produktová řada sestává z následujících verzí:
• CarryPal ® Colly, standardní verze se
čtyřmi kolečky
• CarryPal ® Kufe, manipulační systém pro
přepravní potřeby
• CarryPal ® Single běžné přepravní
krabice promění v krabice s paletou
• CarryPal ® Multi má šest patek, jež je
možné individuálně upevnit k jakékoli
krabici.
Certifikovaná kvalita - ideální pro
export
Společnost Model přikládá bezpečné
přepravě a kvalitě velký význam. Nechala
proto CarryPal ® otestovat nezávislým
institutem (VZD). Palety splňují všechny
standardy, požadavky a nezbytné předpisy pro logistický řetězec. Odborní
pracovníci společnosti Model vám rádi
poradí a vytvoří optimální balík řešení šitý
na míru vašim potřebám, vždy individuálně přizpůsobený aktuálním standardům
a požadavkům vašeho trhu.
papír
I papír může být vznešený
však vždy končí v odpadcích. Přitom je ale tato surovina
pro svět nesmírně důležitá. Značka doplňků LUCKYOU
vytvořená Stefanie Lungbühlovou je založená na použití
recyklovaného papíru, z něhož autorka vyrábí náramky,
nákotníky a náhrdelníky. Kromě těchto doplňků vytváří
designérka z novin složitým procesem rovněž robustní
ozdobné nádoby. Vlastnosti a elegantní vzhled dělají z
každé této mísy o průměru až jeden metr zcela jedinečné a naprosto nezaměnitelné umělecké dílo.
Nádoby vyrobené z recyklovaného papíru o průměru až 100 centimetrů.
Značka LUCKYOU vdechuje nový život starým časopisům a novinám. Z recyklovaného papíru se rodí nové
doplňky, dekorace a nádoby. Za značkou LUCKYOU
stojí Stefanie Luginbühlová, designérka ze švýcarského Bernu zabývající se papírovým designem. Její
ekologická značka si již získala srdce nejen dámských
milovnic módních trendů.
Nová série pozlacených výrobků „Zlato všedního
dne“
Životnost novin je pouze jeden den. Lesklé časopisy
mohou přežít několik týdnů. Potištěný papír nakonec
MODEL BOX
08–09
V roce 2011 uvede autorka nejnovější řadu nádob
LUCKYOU se zlatou úpravou. Nadaná výtvarnice použila
pro svá nová díla z papíru středověkou techniku zlacení
ponořením do zlatící lázně. Výsledná vrstva 23 ¾
karátového zlata dodává těmto rozměrným mísám
impozantní vzhled. I spoře osvětlené prostory tak tyto
nádoby dokážou prozářit světlem a krásou. Luginbühlová
svou novou řadu pojmenovala „Zlato všedního dne“
(The Daily Gold), coby připomínku nesmírně významné
role, kterou papír hraje v moderní civilizaci. Pomocí
složitého procesu proměňuje své papírové nádoby
LUCKYOU ve zlaté. Stejně jako se papír stal zlatem naší
doby.
Zdůraznění hodnoty papíru
V minulosti byla použitá technika zlacení využívána ke
zdobení oltářů v katedrálách a relikviářů či k výzdobě
celých paláců. Dnes Stefanie Luginbühlová vytváří z
papíru nová hodnotná díla a papíru tak dodává prémiový
status: „Tyto pozlacené nádoby podtrhují hodnotu
papíru. Jejich luxusní vzhled vyzařuje nadčasovou
eleganci.“
Nádoby vyrobené z firemního papíru
Značka LUCKYOU přijímá zakázky společností na výrobu
nádob odrážejících jejich povahu a styl. Originalita a
jedinečnost těchto mís z nich dělá ideální symbol
společenského postavení pro konferenční místnosti či
haly. Nádoby jsou vhodné pro každodenní použití a
mohou být využity pro celou řadu činností. Každá
nádoba LUCKYOU je unikátní svým designem i svým
složením. Jejich jedinečnost z nich tak činí ideální dárky
pro přední klienty a obchodní partnery.
Stefanie Luginbühlová, designérka papíru.
FAIR TR ADE
Čokoládovna Chocolats Halba se ztotožňuje
se zásadami udržitelnosti a fair trade
Fair trade, nejčastěji v
překladu »spravedlivý
obchod«, je obchodní
partnerství založené na
dialogu, transparentnosti a
úctě, jehož cílem je větší
spravedlnost v mezinárodním
obchodě. Přispívá k
udržitelnému rozvoji tím, že
nabízí lepší obchodní
podmínky a chrání práva
drobných výrobců a pěstitelů
- především v rozvojových
zemích. Organizace Fair
trade (podporované
spotřebiteli) aktivně
podporují výrobce i osvětu a
prosazují změny v pravidlech
a ve způsobech konvenčního
mezinárodního obchodu.
Pokud se o udržitelnosti hovoří pouze, aby se podpořil
prodej, stává se z ní prázdný pojem. Švýcarská
čokoládovna Chocolats Halba je zásadně proti
takovému pokrytectví a sama se proto na podpoře
udržitelnosti výrazně podílí. K jednání se svými
partnery, dodavateli, zaměstnanci a zákazníky tak
Chocolats Halba vždy přistupuje s úctou a důstojností a
zároveň se aktivně podílí na úsilí o zachování všech
přírodních zdrojů. Úcta a důstojnost, se kterou
Chocolats Halba přistupuje k ostatním, se nejvýrazněji
projevují v nesmírných závazcích, které na sebe tato
společnost bere v projektech, jež řídí, a rovněž v její
přímé spolupráci s pěstiteli kakaa.
Většina kakaa je v současnosti pěstována v Africe.
Dnešní pracovní podmínky jsou však zřídka lepší než na
prvních španělských kakaových plantážích ve střední
Americe. Společnost Chocolate Halba usiluje o změnu
těchto podmínek prosazováním zásad fair trade. Životní
podmínky na těchto plantážích se zlepšují a pěstitelům
kakaa se otevírají nové, reálné možnosti.
Co je to fair trade?
Fair trade znamená co možná nejpřímější obchod mezi
výrobci (pěstiteli kakaa) a čokoládovnami (Chocolats
Halba). Existuje celá řada organizací umožňujících fair
trade a zároveň dohlížejících na dodržování podmínek
těchto obchodů, přičemž každá má vlastní kritéria
definující co fair trade je. Mezi tato kritéria obecně platí
následující podmínky pro výrobce a pěstitele kakaa.
Podmínky, které musí být splněny, jsou následující:
MODEL BOX
10 –11
• Vztahy mezi smluvními stranami musí mít povahu
dlouhodobé spolupráce.
• Kakaové boby musí být vykupovány za férové ceny,
vyšší než jsou ceny na světových trzích, plus příplatek.
• Ve vztahu nesmí figurovat žádný zprostředkovatel.
• Část úrody by měla být zaplacena předem, aby se
předešlo případnému zadlužení pěstitelů.
Aby se mohli podílet na fair trade obchodech,
pěstitelé kakaa běžně spojují své síly v družstvech a své
výrobky pak prodávají společně. Chocolats Halba
spolupracuje s řadou takovýchto družstev v Ghaně,
Peru, Ekvádoru a Hondurasu a organizuje společně s
nimi místní projekty.
Samotní pěstitelé kakaa a jejich sdružení musí
rovněž splnit řadu podmínek, chtějí-li se na fair trade
obchodech podílet, jako například:
• Rozhodovací procesy v obchodních a výrobních
družstvech musí mít demokratickou povahu.
• Musí být zajištěny společensky odpovědné pracovní
podmínky (přiměřená výše platů všech zaměstnanců,
žádná otrocká ani nelegální dětská práce, žádné pracovní
postupy ohrožující zdraví zaměstnanců)
• Postupy musí být v souladu se zásadami udržitelného
zemědělství (tedy pěstovat své produkty pomocí
postupů s co nejmenším negativním dopadem na životní
prostředí)
• Pěstitelé kakaa musí být příslušníky chudších vrstev
obyvatelstva.
• Ženy ani jiné skupiny obyvatelstva nesmí být znevýhodňovány.
Cílem fair trade je zajistit alespoň minimální obživu
pro drobné zemědělce a pracovníky na plantážích a
postupně zlepšovat jejich životní podmínky prostřednictvím investic do opatření v souladu s politikou udržitelnosti, díky nimž toto zlepšení nebude pouze dočasné.
Zajistit pěstitelům minimální obživu umožňují ceny
vyplácené jednotlivými družstvy za kakaové boby, které
jsou vyšší než ty, jež nabízí místní zprostředkovatelé.
Družstva pak část svých zisků z fair trade využívají pro
financování společensky prospěšných projektů, jako je
například výstavba škol, stavba cest, poskytování
zdravotní péče a školení či zajišťování zásob a pitné vody.
Fair trade umožňuje nejen zlepšovat životní podmínky zemědělců, ale rovněž tento pozitivní proces
udržitelným způsobem v budoucnu zachovat. A do
budoucna je tím zajištěna i výroba čokolády, a to již v
jejích samotných základech. Svou činností Chocolats
Halba výrazně přispívá ke zlepšení životních podmínek
pěstitelů kakaa i ke zvýšení kvality vypěstovaných bobů.
Společnost Model podporuje čokoládovnu Chocolats Halba výrobou obalů z recyklovaných a obnovitelných materiálů. Skupina Model se zavázala používat pro
výrobu vlnitých lepenek suroviny s certifikací FSC, čímž
významně přispívá k zachování ekologické rovnováhy.
Výroba a mezinárodní obchod s komoditami, jako je kakao, káva,
banány, rýže, bavlna, koření, jsou zatíženy specifickými problémy,
které ztěžují život výrobcům, jejich rodinám i celým regionům. Fair
trade je založený na předpo­kladu, že lépe než chudým zemím a jejich
obyvatelům poskytovat almužny ve formě charity či nevhodné
rozvojové pomoci je umožnit jim takovou účast na mezinárodním
obchodu, která přispěje ke skutečnému rozvoji společnosti a
hospodářství těchto zemí.
obaly pro kosmetiku
Ušlechtilé obaly pro luxusní zboží
Vzhledem k velice silné konkurenci na dnešních trzích
s kosmetikou a luxusním zbožím je pro úspěšný prodej
nesmírně důležitá odlišnost výrobku a odezva
spotřebitelů. Úspěch obalu závisí na celé řadě
faktorů, jejichž poměrný význam se mění s duchem
doby a cílovými skupinami. Mezi faktory, jež je třeba
mít na paměti vždy, patří mimo jiné kvalita, vysoká
přidaná hodnota, snadná manipulace, atraktivní
vzhled a šetrnost k životnímu prostředí.
Obal musí být atraktivní i funkční zároveň, má-li
svému obsahu sloužit jako efektivní skladovací a
ochranný prostředek. Obaly jsou navíc čím dál tím
komplexnější produkty. Závod Model Kramp v německém Hanau je schopen vytvářet obalová řešení poskytující spotřebitelům zcela nové vizuální a hmatové zážitky
díky kombinaci působivě široké palety imitačních technik
povrchové úpravy. Mimo jiné se jedná o různé kombinace laků, ofsetového a flexografického potisku, rotačního
hlubotisku či ražby.
Obaloví designéři nyní stojí před náročným úkolem.
Obaly, které vytvoří, musí zabalený produkt reprezentovat a vyzdvihovat způsobem, jenž ho jasně odliší od
konkurence. Za tímto účelem jsou do vývoje inovativních
obalů výrazně zapojováni samotní zákazníci. Vzhledem k
požadavkům na ochranu značky je čím dál tím větší
význam přikládán bezpečnostním prvkům. V závodu
Model Kramp byly v rámci různých projektů vyvinuty
nové prostředky pro lepší ochranu proti krádeži a
praktikám šedé ekonomiky. Tyto nové technologie již
byly integrovány do výrobních procesů a zákazníkům i
jejich značkám tak nyní poskytují nové možnosti
ochrany.
V závodu Model Kramp vznikla díky kombinaci
obalového designu a estetiky řada inovativních řešení,
MODEL BOX
12 –13
jež posouvají vzhled obalů pro kosmetiku a parfémy na
novou úroveň. Kombinace široké škály materiálů s
různými barvami a vysoce lesklými a/nebo matnými
povrchovými úpravami umožňuje vytvářet obaly, jež
svým vzhledem zaručeně podnítí představivost každého
zákazníka. Tyto nové možnosti úprav byly odhaleny pod
názvem „THE FOUR ELEMENTS OF INNOVATION“ na
veletrhu Luxe Pack v Monaku 19. - 21. října 2011. Design
byl vytvořen německým studiem Lutz Hermann Design.
Díky propojení retro prvků s těmi novými, nazvanými
„THE FOUR ELEMENTS OF INNOVATION“, se v
Krampu daří držet krok s trendy v kosmetickém průmyslu a odvětvích s luxusním zbožím. Speciální povrchové
úpravy zaměřené na hmatový vjem proměňují obal v
komplexní zážitek a zvyšují atraktivitu výrobku v místě
prodeje.
vlnitá lepenk a
Společnost Vax odhalila světu
první lepenkový vysavač
Nejúspěšnější značka produktů pro péči o podlahy ve
Spojeném království Vax začala vyrábět první
lepenkový vysavač na světě, jenž navrhl student
Univerzity v Loughborough Jake Tyler.
Výkon na prvním místě
Vysavač z vlnité lepenky
ukazuje, čeho všeho mohou
mladí designéři dosáhnout,
jsou-li vedeni ke kreativnímu
myšlení a mohou-li posouvat
hranice produktového designu.
Vax ev je vysoce výkonný vysavač s maximálně ekologickou konstrukcí využívající recyklované a recyklovatelné materiály a tím také minimalizující dopad na životní
prostředí. Panely z vlnité lepenky, jež utváří tělo vysavače Vax ev, lze v případě poškození snadno nahradit, a to
za pouhý zlomek ceny obdobných plastových panelů.
Panely jsou navíc víceúčelové - k zákazníkovi se dostávají jako součást krabice, v níž je vysavač prodáván.
Lepenkové součásti po oddělení od obalu téměř
automaticky zapadnou na svá místa a vytvoří kryt kolem
motoru, aniž by bylo zapotřebí použít jakákoli pojiva.
Lepenkové části jsou pokryty nehořlavou vrstvou a
každý majitel si je může maximálně individualizovat stačí vzít do ruky pár fixů a z vysavače můžete mít
rázem hotové umělecké dílo.
Části vysavače, pro které nebylo možné použít
lepenku, byly vyrobeny z recyklovatelného čistého
polyamidu za použití technologie rychlé výroby namísto
vstřikování. Vax ev tak lze produkovat lokálně na zakázku
a bez potřeby nákladných forem či montážních linek.
Distribuce těchto vysavačů se proto navíc vyhne
nutnosti jejich přepravy na velké vzdálenosti.
Jake Tyler studuje průmyslový design a vysavač Vax
ev vytvořil jako svou závěrečnou práci na Univerzitě v
Loughborough. Při práci na tomto projektu se mu
MODEL BOX
14 –15
dostalo podpory ze strany oddělení Vývoje nových
výrobků (NPD) společnosti Vax se sídlem v hrabství
Worcestershire, kde rok pracoval v rámci programu, jímž
společnost umožňuje studentům získat praxi v oboru.
Díky převratnému designu vysavače Vax ev získal Tyler
již univerzitní cenu a zajistil si místo na výstavě New
Designers, jež prezentuje nejlepší absolventské práce
vzniklé ve Spojeném království. Výstava se konala 6. - 9.
července v budově Business Design Centre v Londýně.
Společnost Vax momentálně testuje omezenou produkci
nového vysavače.
„Výrobní společnosti přikládají udržitelnému přístupu
čím dál větší význam a Vax ev ukazuje, čeho všeho
mohou mladí designéři dosáhnout, jsou-li vedeni ke
kreativnímu myšlení a mohou posouvat hranice produktového designu,“ říká Paul Bagwell, šéf sekce NPD
společnosti Vax. „Je nesmírně důležité, aby i ostatní
výrobci, tak jako my, podporovali mladé britské designéry, jako je Jake. Právě na nich totiž závisí budoucí
úspěchy Spojeného království.“
Více informací naleznete na www.cardboardvax.com
obalov ý design
Několik rad pro agentury
a obalové designéry
Několik rad pro agentury, jak prosadit nápady v obalovém designu:
1. Překvapte hned ze začátku s částí své studie, abyste navnadili klienta.
2. Opakujte hlavní cíle jeden po jednom.
3. Postupně představte klíčové vizuální a verbální prvky a vysvětlete, jak a
čím dosahují hlavních stanovených cílů.
4. Pak jako první, máte-li více variant, představte design, který chcete
prosadit. Nenechte klienta vybrat pořadí.
5. Lepenkový obal vždy ukažte ze všech hlavních stran, tedy z přední
strany a z obou bočních. Tak totiž ve skutečnosti obal uvidí spotřebitelé.
6. Představte svůj design i v ostatních médiích, tedy v totální komunikaci.
7. Používejte zajímavou typografii a krátké velké texty.
8. V průběhu prezentace používejte k nákresu a podtržení klíčových prvků
flipchart. Navážete tak kontakt lépe než s PowerPointem.
9. Vyberte klíčová slova a pečlivě připravte svou prezentaci tak, aby byla
co nejkratší. Už Pascal kdysi řekl: „Kdybych měl více času, napsal bych
vám krátký dopis.“
10. Poděkujte klientovi za čas, který vám věnoval.
Klíčem k úspěchu je přístup
Chcete-li se stát úspěšným obalovým designérem, musíte se ztotožnit s
následujícími zásadami:
1. Udržujte si otevřenou mysl
2. Buďte přizpůsobiví
3. Sněte ve velkém
4. Stanovte a sepište si své cíle
5. Usilujte o dokonalost
6. Mějte jasno o svém cíli
7. Nebojte se požádat o pomoc
8. Spřátelte se se správnými lidmi
9. Soustřeďte se vždy na jednu věc
10. Myslete pozitivně, jako optimisté
11. Věřte sami v sebe
12. Rozvíjejte své silné stránky
13. Neváhejte pomoci druhým
14. Milujte svou práci, ať jste dobří
15. Mějte trpělivost
16. Buďte ochotní riskovat
17. Přijměte zodpovědnost
18. Upadnete-li, postavte se
19. Rozhodujte se rychle
20. Uvědomte si, že nejste dokonalí
design
Neměňte svůj produkt, změňte obal!
Existuje mnoho produktů, které již plně vyzrály a není
je jak dále vylepšit. Mezi takovéto produkty v potravinářském a nápojovém průmyslu patří například:
Toblerone
S. PellegrinoCoca-ColaKitKat
Manažeři značek za účelem posílení prodeje
s oblibou rozšiřují produktové řady, a to nejčastěji
prostřednictvím nových příchutí. Jejich kroky hodnotí
známý designer společnosti Nestlé a držitel čestné ceny
Pentawards Lars Walentin.
Coca-Cola
Špatně provedené rozšíření, tedy takové, kdy vzniká
produkt, který nemůže žít vlastním životem, jako například Coca-Cola Zero, má za následek oslabení hlavního
produktu a zvýšené náklady, neboť představuje jen další
SKU (jedinečný kód používaný obchodníky, který popisuje
a označuje produkt), do níž je nutné investovat čas a
peníze, aby byla prodejně úspěšná.
Coca-Cola draze zaplatila za svou lekci, když před
několika desítkami let změnila recepturu. Naštěstí se
společnost novou verzi nesnažila prosadit i za hranicemi
Spojených států. Jak již pozorný čtenář jistě pochopil, to,
co může výrobek posunout na přední pozici v mysli
spotřebitelů a umožnit tak jeho další existenci, případně i
zvětšit jeho podíl na trhu, objem prodeje a ziskovost, jsou
zajímavé a kreativní změny obalu.
Toblerone
Rozšířená produktová řada
vodky ABSOLUT
s novým obalovým designem.
MODEL BOX
16 –17
Již dříve jsem se v jiných článcích zmiňoval o tom, jak
Toblerone neustále vytváří nové speciální edice obalů ke
stimulaci prodeje, stejně jako to dělá Coca-Cola. I
kategorie snídaňových cereálií je velmi dynamická, ale v
jejím případě jde spíše o reklamní prostředky a nikoli o
změny v obalovém designu standardního produktu. Evian,
stejně jako Perrier, stále uvádí speciální edice. Dalšími
velkými značkami, které takto postupují, jsou NIVEA a
samozřejmě Kleenex, jejíž dnes již slavný trojúhelníkový
obal byl na soutěži Pentawards zvolen obalem roku 2010.
Na obrázcích dole je jeho nejnovější edice, konkrétně
dortový obal ze série „Dechberoucí dezerty“ (Divine
Desserts).
Osobně si myslím, že není dobrý marketingový tah,
když se zároveň rozšíří produktová řada a vznikne nový
obalový design, jak již delší dobu praktikuje ABSOLUT.
Byl jsem naprosto ztracen, když jsem si posledně na letišti v Kodani prohlížel jejich displej. To podle mě není
správná cesta k posílení značky.
Inspirace je žádoucí
Manažeři značek a produktů se budou nadále nejspíše
zaobírat pouze produkty a komunikací, a je tak na nás,
obalových designérech a našich kolezích, abychom byli
aktivnější a nabízeli svým klientům (aniž bychom neustále
čekali na nějaké porady) nové kreativní nápady pro design
jejich obalů. Nesmíme se proto bát i ve velké míře
nekonvenčně uvažovat, což by ostatně měla být naše
silná stránka, neboť můžeme čerpat inspiraci ze všech
produktových kategorií, které je vidět v supermarketech.
Salvador Dalí kdysi řekl, že „kdo odmítá cokoli napodobit,
nic nevytvoří.“ Je tedy důležité „krást nápady“ i z
ostatních produktových kategorií!
z ajímavé obaly
Nové výrobky a inovace
Swiss Delice jde na to v novém
Konkurence pro Nespresso v prvotřídním
balení
Značka Swiss Delice se na trhu etablovala v roce
1998 a pod záštitou výrobních podniků skupiny
Migros nabízí na různých exportních trzích
švýcarské delikatesy, zejména sušenky, jogurty a
sýry. Sušenky vyrábí akciová společnost Midor
ve východošvýcarském Meilen. Řady Swiss
Delice a Swiss Delice Tradition, které zahrnují
dohromady 20 různých druhů sušenek, získaly
nyní svěží vizuální řešení. Tímto úkolem byla
pověřena luzernská agentura Visuelt s.r.o. Její
grafici museli především vyřešit, jak novému
obalu propůjčit neotřelý a moderní vzhled, který
by navenek zdůraznil, že produkt má na trhu
pozici garantující prvotřídní kvalitu, zároveň však
bylo nutné zachovat původní design bez
zásadních změn. Obaly s novým řešením lze od
počátku roku 2011 najít na prodejních pultech v
zahraničí. Sušenky Swiss delice se totiž vyvážejí
do více než 30 zemí.
Francouzská firma Maison du Café z městečka
Périgny, jež patří ke koncernu Dow Egbert Saara Lee, prodává různé druhy kávy značky L’Or
ve vysoce kvalitní skládací krabičce, která
obsahuje vždy deset porcí kávy zapečetěných v
umělohmotném obalu. Kávové kapsle se balí po
jedné do fóliových sáčků, kterými se pak naplní
skládací krabička s klopovým uzávěrem. Tyto
kapsle jsou podle slov výrobce vhodné i pro
kávovary firmy Nespresso. Balení lze otevřít
pomocí perforace v horní části krabičky, vzniklým
otvorem se kapsle odebírají. Náklady na výrobu
tohoto prvotřídního obalu pro deset porcí kávy s
celkovou hmotností 52 gramů jsou relativně
vysoké, což dokládá, že výrobce se snaží si v
tomto oboru vybudovat pozici garantující
vysokou kvalitu.
Obaly s rafinovanou úpravou kašírováním a ražbou
Skupina Model AG se sídlem ve švýcarském Weinfeldenu uvedla
na trh nové dárkové balení z vlnité lepenky určené pro salámy o
délce 50 cm. Papír Condat Gloss s gramáží 170g/m2 byl nejprve
jednobarevně potištěn ofsetem. V další fázi výrobního procesu
byla natištěna modrá stužka a písmo bylo opatřeno
termotransferovou fólií. Poté následovala
ražba reliéfu. Pro vývojáře bylo
nejtěžší dosáhnout toho, aby
plastický efekt zůstal na vlnité
lepence i po kašírování. Po
výrobních fázích tisku, nanesení
termotransferové fólie, ražbě reliéfu a
kašírování následovaly běžné
kroky, tedy výsek a lepení.
Dárkové balení
s jednobarevným
ofsetovým potiskem je
kašírováno na uzavřené
vlně E.
z ajímavé obaly
Efektní reklamní displeje z vlnité
lepenky
Velké pozornosti návštěvníků veletržního
stánku se těšil nápadný displej „Campari“
skrývající celou europaletu, v jehož
čtyřech rozích je vyobrazena láhev tohoto
alkoholického nápoje v několikanásobném
zvětšení, ale při zachování věrných
proporcí originálu. Kromě toho zákazník
požadoval, aby displej zakrýval celou
spodní část europalety. Na dřevěnou
paletu se displej upevňuje kovovými
sponami pomocí sponkovače. Displej je
vyroben z vlnité lepenky s vlnou typu B, z
oboustranně natíraného papíru. Protože
společnost Campari chtěla tento reklamní
displej nejdříve testovat ve velmi nízkém nákladu,
byla lepenka pro tyto účely digitálně potištěna a poté
vyřezána na požadovanou velikost. Stejný typ displeje nyní
Campari plánuje i pro svou další značku „Aperol“.
Nápadný byl i reklamní displej výrobce „Thomy“. Tento
trojrozměrný displej ve tvaru tuby má velikost čtvrtpalety a
skládá se z osmi částí včetně podlážky a výztuže. Jedná se o
konstrukci typu polštářkových obalů, do níž se zasouvají
čtyři regálky. Displej je vyroben z vlnité lepenky typu E,
natírané z jedné strany a čtyřbarevně potištěné ofsetovým
tiskem.
Řešení firmy K+D proti padělkům léků
Nejpozději v roce 2015 vydá Evropská unie směrnici proti
padělání léků. Je možné, že tato směrnice bude zveřejněna ještě
před letními prázdninami letošního roku. V zásadě musí mít
veškerá léčiva, která se vydávají pouze na lékařský předpis, na
balení uvedeny bezpečnostní znaky. Léky na předpis, které výbor
expertů EU vyhodnotí podle stupně rizika jako léky, jež nejsou
paděláním ohroženy, se dostanou na takzvaný „bílý seznam“.
Léčiva z volného prodeje musí být opatřena bezpečnostními
znaky pouze tehdy, jestliže existuje reálné riziko jejich padělání.
Ty jsou pak zařazeny na „černý seznam“. Tyto seznamy schvaluje
Komise EU. Výrobce skládacích obalů firma K+D AG ze Sankt
Gallenu nabízí již od roku 2001 ve svém programu K+D
Pharmasecurity celou řadu
nejrůznějších postupů,
které padělání léčiv
brání. K+D už
začala na svých
skládacích
krabičkách používat
nejnovější
produkty vyvinuté
skupinou U-Nica.
Dva působivé reklamní displeje z vlnité lepenky pro značku
Campari (nahoře) a Thomy (dole).
Zlatá fólie se strukturováním
Německá pobočka koncernu Ferrero se sídlem ve
Frankfurtu nad Mohanem uvedla pro svou směs „To
nejlepší od Ferrero“ do distribuce nové balení z lepenky.
Devět kousků Mon Cheri, devět pusinek Ferrero a osm
kuliček Rocher je vždy zapečetěno v průsvitném sáčku ve tvaru
tyčinky, jejíž šířka přesně odpovídá velikosti každého jednotlivého
kousku. Tyto tři tyčinky se vsunou do vysokého, ale velmi úzkého obalu z
lepenky, který může být v regálu umístěn nastojato a budí pozornost zejména
svým tvarem. Děrovaná spona umožňuje výrobek prezentovat i v závěsu. Skládací
krabička je vyrobena z přířezu. Její zadní strana je plochá, přední vyklenutá do
půloblouku. Spodní strana je pevně přilepená, svrchní víko lze otvírat a zavírat. Lepenka
je po celém povrchu kašírována zlatou fólií potištěnou více barvami s jemnou základovou
strukturou, na některých místech s vyraženým písmem a logem.
MODEL BOX
18 –19
soutě ž
Soutěž o dárkový poukaz do
prodejen TESCO v hodnotě 500 Kč
příště
Také v tomto vydání jsme pro vás připravili tři jednoduché otázky. Stačí, abyste nám prostřednictvím elektronické pošty zaslali své odpovědi, a to nejpozději do 27. ledna 2012 na adresu vanda.
[email protected]. Poté provedeme losování a vybereme tři výherce, kteří od nás získají dárkový
poukaz do prodejen sítě TESCO v hodnotě 500 Kč.
Trendy na policích supermarketů
Odpovědi na otázky uvádějte například ve tvaru 1a, 2a, 3c. Dále uveďte své jméno a název firmy.
Výherce budeme informovat e-mailem na adresu, ze které byly odpovědi zaslány, a na našich internetových stránkách v sekci „aktuality“.
1. Nová výrobní hala opavského závodu hladkých a kašírovaných skládaček bude v pořadí:
a) třetí
b) čtvrtá
c) pátá?
2. Doplňky, dekorace a nádoby z recyklovaného papíru švýcarské designérky Stefanie Luginbuhlové
nesou značku:
a) HAPPYOU
b) LUCKYOU
c) MERRYOU?
3. Čokoládovna Chocolats Halba spolupracuje s pěstitelskými družstvy kakaa hlavně v:
a) Peru, Ghaně, Ekvádoru a Hondurasu
b) Peru, Ghaně, Brazílii a Hondurasu
c) Ghaně, Peru, Kostarice a Hondurasu?
Výherci z čísla 3/2011:
Zábavnou hru pro fanoušky českého filmu získávají:
Jan Vokurka, KITL s.r.o.
Dagmar Kubrová, SVUS Pharma a.s.
Hana Panáčková, TART, s.r.o.
Blahopřejeme!
Model Box
Zákaznický časopis skupiny Model
13. ročník, vychází 3 - 4x ročně
© Model Central 2012
www.modelgroup.com
Náklad
1400 českých, 700 polských, 400
chorvatských
Redakce
Ing. Radovan Wicha,
[email protected]
Model Obaly a. s.,
tel. (+420) 553 686 368
Sazba a tisk
Model Obaly a. s., Opava
WWW.MODELGROUP.COM