Stáhněte si toto číslo newsletteru ve formátu

MOBILNÍ REKLAMA VE VYHLEDÁVÁNÍ
 2. 5. 2011
Mobilní reklama ve vyhledávání
Mobilní vyhledávání ve světě roste a s ním i možnosti, které poskytují jednotlivé PPC systémy. Co všechno je
tedy s mobilní reklamou ve vyhledávání možné? Má pro nás smysl se na ni už teď zaměřit? Jaká jsou úskalí a na
co si dát pozor? Na tyto otázky se pokusí odpovědět dnešní newsletter.
Má pro mě mobilní reklama vůbec smysl?
Než se budeme mobilní reklamou zabývat podrobněji, je třeba si říci, zda má pro nás konkrétně tato reklama
význam a jak velký.
Rozhodnout tuto otázku nám pomůžou Google Analytics či již existující PPC kampaně. Můžeme si totiž takto
ověřit, kolik lidí z mobilních zařízení chodí na naše stránky a tak určit důležitost mobilních zařízení pro náš
business.
Mobilní návštěvnost v Google Analytics
Tuto informaci pro mobily s plnohodnotným prohlížečem v Google Analytics najdeme jednoduše vlevo nahoře na
záložce „Návštěvníci“ a podzáložce „Mobil“, viz obrázek 1. Google Analytics nám tak snadno prozradí, jak velké
procento návštěvnost z mobilních zařízení tvoří a i jaká mobilní zařízení to konkrétně jsou. Zjistit si zde můžeme i
konkrétní mobilní operátory.
Zajímavou informací může být, i jak rychle se procento návštěv z mobilních zařízení měnilo. Tento vývoj nám
pomůže udělat si představu o trendu této oblasti.
OBRÁZEK 1: Informace o návštěvách z mobilních zařízení v Google Analytics
 web www.dobryweb.cz  email [email protected]  tel +420 277 004 600  fax +420 277 004 601
 strana 1 z 5
MOBILNÍ REKLAMA VE VYHLEDÁVÁNÍ
 2. 5. 2011
Mobilní návštěvnost v Google AdWords
Pokud máte mobilní kampaně Google AdWords a neodškrtli jste v nastavení kampaní zobrazování reklamy i
v mobilních zařízeních (základní nastavení má toto zapnuto) pak lze segmentem „Zařízení“ (viz obrázek 2) zjistit
návštěvnost z mobilní reklamy pro jednotlivé PPC kampaně.
OBRÁZEK 2: Informace o návštěvách z mobilních zařízení v Google AdWords
První krok – mobilní stránka a měření
Odpovězme si na důležitou otázku: Mám či budu mít cílovou stránku přizpůsobenou mobilním zařízením? Bez
stránky přizpůsobené mobilnímu zařízení, která umožní návštěvníkovi splnit snadno námi definované cíle
(konverze), nelze počítat s tím, že by bylo naše marketingové úsilí úspěšné.
Pro inspiraci, jak na mobilní stránky, nám mohou posloužit následující články:
http://www.uxmatters.com/mt/archives/2011/03/10-ways-mobile-sites-are-different-from-desktop-websites.php
http://www.webcredible.co.uk/user-friendly-resources/web-usability/mobile-guidelines.shtml
http://www.useit.com/alertbox/mobile-usability.html
Při vytváření nové stránky bychom neměli zapomenout na měření, které je základem efektivní reklamy. Proto je
třeba si uvědomit, že některá mobilní zařízení špatně pracují s JavaScripty,a proto by stránka optimalizovaná pro
mobilní zařízení měla využít jinou verzi měřících kódů Google Analytics. Podrobnější informace k tomuto najdeme
na http://code.google.com/intl/cs-CZ/mobile/analytics/docs/.
Možnosti mobilní reklamy v PPC systémech
Nejvíce možností mobilní reklamy nám poskytuje AdWords, zaměřme se tedy hlavně na něj. V Skliku není v tuto
chvíli možné samostatné nastavení mobilní reklamy, a tím nejde tuto kampaň dobře optimalizovat, a ani s ní
zvlášť pracovat.
 web www.dobryweb.cz  email [email protected]  tel +420 277 004 600  fax +420 277 004 601
 strana 2 z 5
MOBILNÍ REKLAMA VE VYHLEDÁVÁNÍ
 2. 5. 2011
AdWords – typy mobilní reklamy ve vyhledávání
Mobilní reklamu AdWords lze rozdělit na dva typy: „Mobilní reklamu pro telefony s plnohodnotným prohlížečem“
(např. iPhone a telefony s operačním systémem Android) a na „Mobilní reklamy WAP“ zobrazované ve starších
mobilních telefonech či zařízeních s prohlížeči komunikujícími skrze WAP.
Mobilní reklama pro telefony s plnohodnotným prohlížečem
Kampaň zaměřenou na telefony s plnohodnotným prohlížečem vytvoříme jejich výběrem v nastavení kampaně
(viz obrázek 3). Pokročilé nastavení kampaně nám umožní vybrat i jen konkrétní mobilní operátory a vytvořit pro
ně samostatnou kampaň. Stejně tak je možné vybrat jen některé mobilní operátory, pokud například nebudeme
schopni u některého z nich přijímat platby.
Pro tento typ mobilní reklamy využijeme klasické textové inzeráty. Technicky je možné cílit i na naše klasické
webové stránky, i když z hlediska efektivity je jistě vhodnější použít stránky uzpůsobené mobilním zařízením. Co
je na klasickém webu snadné udělat, může být v mobilu velmi obtížné.
OBRÁZEK 3:
Nastavení kampaně AdWords pro telefony s plnohodnotným internetovým prohlížečem
Mobilní reklamy WAP
Mobilní reklamy WAP se budou zobrazovat pouze v mobilních zařízeních využívajících technologii WAP.
Tento typ reklamy najdeme na kartě „Reklamy“ v části „Nová reklama“ (viz obrázek 4). Pak stačí tuto reklamu
jednoduše přidat do libovolné kampaně bez nutnosti měnit její nastavení, neboť na WAP mobilní formát se cílení
na zařízení nevztahuje.
Mobilní reklamy WAP mají specifický formát. Skládají se jen ze dvou řádků textu omezených na 12 nebo 18
znaků dle jazyka, ve kterém reklamu píšeme. Třetí řádek zobrazuje viditelnou URL či jen odkaz na telefonní číslo.
Záleží na tom, co vybereme. Tento typ reklamy je totiž možné cílit dokonce jen na telefonní číslo. Webové
stránky, na které se zde cílí, pak musí být stránkami napsanými ve značkovacím jazyce WML (WAP. 1.x), XHTML
(WAP 2.0), CHTML (imode, atd.) či ve formátu HTML podporovaném v PDA.
I tento typ reklamy nám pak umožní vybrat konkrétní operátory, nikoliv však již konkrétní zařízení.
 web www.dobryweb.cz  email [email protected]  tel +420 277 004 600  fax +420 277 004 601
 strana 3 z 5
MOBILNÍ REKLAMA VE VYHLEDÁVÁNÍ
OBRÁZEK 4:
OBRÁZEK 5:
 2. 5. 2011
Přidání AdWords reklamy WAP
Vzhled a nastavení reklamy WAP
Srovnání typů reklamy AdWords
Základní rozdíly výše uvedených typů pro snadnější orientaci ukazuje následující tabulka.
Rozdíly
Reklamy WAP
Reklamy pro mobily s plnohodnotným prohlížečem
Zobrazování pro:
prohlížeče WAP
Plnohodnotné prohlížeče
Reklamy
Specifický formát WAP
Klasické
Cílové stránky
libovolné
Mobilní stránky či telefonní číslo
TABULKA 1:
Srovnání dvou typů mobilní reklamy
 web www.dobryweb.cz  email [email protected]  tel +420 277 004 600  fax +420 277 004 601
 strana 4 z 5
MOBILNÍ REKLAMA VE VYHLEDÁVÁNÍ
 2. 5. 2011
Vytváříme mobilní kampaň
Jak již jsme zmínili výše, základním krokem by měla být mobilní stránka, druhým krokem by pak mělo být
vytvoření samostatné kampaně zaměřené na mobilní reklamu. Tím budeme mít cílení, reklamy, klíčová slova,
cenové nabídky apod. dokonale pod kontrolou.
Jazykové nastavení
Pro mobilní kampaň je obzvlášť důležité přidat do jazykového nastavení kromě českého jazyka i jazyk anglický,
neboť velké množství mobilů má jako jazykové prostředí nastavenou angličtinu.
Vybíráme klíčová slova
S výběrem klíčových slov nám pomůže AdWords nástroj, který se jmenuje „Návrhy klíčových slov. Tento nástroj
najdeme na kartě „Přehledy a nástroje“. V pokročilých možnostech tohoto nástroje je pak možné filtrovat klíčová
slova i podle zařízení. Pokud nějaké již existující kampaně, které se zobrazovaly v telefonech, máme, určitě
bychom neměli zapomenout se na ně přes segment zařízení podívat. Toto uděláme obdobně jako na obrázku 2,
jen budeme stát na kartě klíčová slova.
Píšeme reklamu
Reklamní texty by měly být specificky uzpůsobené mobilnímu trhu a vyzývat k akcím, které se dají dělat rovnou
v mobilu - například uskutečnění nákupu rovnou přes telefon. Pro mobilní reklamy je určitě vhodné využít i
rozšíření reklamy o mapu či telefonní číslo. Obě rozšíření najdete na kartě „Rozšíření“ ve svém AdWords účtu.
Pokud tuto kartu nevidíte, je třeba si ji zviditelnit kliknutím na šipku nacházející se těsně pod datem AdWords
účtu.
Cenové nabídky
I když by se zdálo, že u mobilní reklamy ještě nemůže být taková konkurence, vzhledem k omezenému množství
reklam, které se mohou zobrazit na mobilním zařízení, bývají počáteční maximální nabídky spíše vyšší, než jsme
zvyklí. Nicméně při dobré míře prokliku může být reálná dosažená cena při optimalizované kampani ve výsledku
výrazně nižší.
Pár slov závěrem
S klesající cenou mobilních zařízení bude jistě pro většinu firem tato reklama nabývat na významu, a to zejména
u zařízení s plnohodnotným prohlížečem. Proto jistě dává smysl se na tuto oblast zaměřit již nyní, a získat tak
náskok před konkurencí. Kromě reklamy ve vyhledávání mobilních zařízení skýtá zajímavé možnosti i mobilní
obsahová síť či reklama zaměřená na mobilní aplikace, o které si snad napíšeme zase někdy příště.
 web www.dobryweb.cz  email [email protected]  tel +420 277 004 600  fax +420 277 004 601
 strana 5 z 5