Markéta Bechyňová

Mary
Kay
MARKÉTA
BECHYŇOVÁ
VE ZNAMENÍ
ŽENSKOSTI
Kromě toho, že řídí už 14 let marketing ve společnosti Mary Kay, zastřešuje Markéta Bechyňová také pestrou škálu charitativních projektů a podílí se na strategii. Co ji
nejvíce baví na práci v kosmetické společnosti, kdo je tučnák MiKi a proč Mary Kay
podporuje plameňáky?
Čím jste chtěla být? Kdy jste se rozhodla, kterým směrem
se vydáte?
Když dám stranou klasické dětské představy o tom, že budu
popelářem a podobně, tak jsem se rozhodla asi na střední škole,
konkrétně na ekonomce, kam mě rodiče dali právě proto, že
jsem nevěděla, na co se zaměřit. Tam už se začaly formovat
konkrétnější představy a zaobírala jsem se myšlenkou studovat
buďto marketing, nebo architekturu.
Vzhledem k tomu, že během mého středoškolského studia
proběhla sametová revoluce a otevřely se hranice, šla jsem dál
studovat v německém jazyce a zvolila jsem marketing. U něj
jsem tedy už zůstala a architektuře se věnuji jen jako koníčku.
V Mary Kay jste marketingovou ředitelkou už 14 let. Když
srovnáte, kde byla Mary Kay před těmi 14 lety a kde je dnes
– v čem jsou největší rozdíly?
Urazili jsme opravdu velký kus cesty. Když se dříve řeklo Mary
Kay, tak to v České republice nebylo moc známé – lidé většinou
nevěděli, že jde o americkou kosmetickou společnost. Dnes je
povědomí o značce dost vysoké. Jsme jedna z těch poboček, která
stále roste a růst vykazuje ve všech oblastech – tedy nejen v prodeji, ale třeba i v povědomí o značce. Z mého pohledu, tedy toho
marketingového, jdou všechny ukazatele hezky nahoru.
S jakými vizemi jste tehdy nastupovala? Podařilo se vám
je splnit?
Vize se utvářely spíše postupně, přestože takové ty základní
jsem samozřejmě měla – například jsem chtěla, aby když se
řekne Mary Kay, lidé si řekli: ano, to je ta kosmetická společnost. To už se podařilo. Mnoho vizí se mi splnilo také na poli
charity, kterou zastřešuji. V této oblasti jsme se za uplynulých
14 let dostali velmi výrazně dopředu. Předtím jsme se na charitu moc nezaměřovali, což se tedy povedlo zásadně změnit.
Jelikož jsem velmi kreativní člověk a typický vizionář, tak
vizí mám opravdu dost. Neustále mám nové a nové nápady, kam
bychom měli směřovat a průběžně všechny mety plníme, takže
jdeme správným směrem.
Zmínila jste, že se věnujete také charitě. Jak fungují charitativní aktivity v rámci společnosti Mary Kay?
Mary Kay je společnost, která se na charitu velmi zaměřuje celosvětově. Každá země má v rámci svého působení své lokální
projekty a vybírá si, na jakou oblast charity chce cílit.
Po celou dobu mého působení v Mary Kay spolupracujeme
s Fondem ohrožených dětí, což jsou vlastně Klokánky. Máme
také kosmetické přípravky, jejichž zakoupením zákazník participuje na příspěvku charitě, dále pořádáme třeba běhy pro různé
Aktivit je opravdu celá řada a rok od roku se jejich
počet navyšuje. I proto jsme přišli s myšlenkou, že
bychom měli mít nějakého charitativního patrona.
Markéta Bechyňová
Markéta Bechyňová
Po studiích na střední ekonomické škole se
vydala za dalším ekonomickým vzděláním
tentokrát v německém jazyce. Její hlavní zaměření byl marketing, ekonomie a zahraniční
obchod. Po ukončení studia přišla ihned na
řadu zahraniční pracovní zkušenost v tehdejším západním Německu pro koncern VW.
Poté si vyzkoušela práci v reklamní agentuře
a od roku 2001 působí jako marketingová
ředitelka v Mary Kay. Má sedmiletou dceru
Karolínu.
nadace, sbíráme plastová víčka pro děti, které potřebují například rehabilitační pobyty, sponzorujeme plameňáky v zoologické zahradě – růžová je barva Mary Kay a růžových zvířat moc
není. Sázíme stromky, darujeme krev, sbíráme oblečení… Aktivit je opravdu celá řada a rok od roku se jejich počet navyšuje.
I proto jsme přišli s myšlenkou, že bychom měli mít nějakého
charitativního patrona.
Kdo se jím stal?
Patronem se stal tučnák MiKi.
Máte ráda výzvy. Jaká byla ta největší?
To je pravda, výzvy mám ráda. Při této otázce mě napadá zážitek z doby, kdy mi bylo 23 let a účastnila jsem se výběrového
řízení v Německu jako jediná Češka, jediná žena a ještě k tomu
nejmladší. Ostatní byli starší, byli to muži nad 35 let. Jelikož šlo
o výběrové řízení pro koncern Volkswagen, bylo děláno opravdu precizně – kromě jiného byli přítomni i čtyři psychologové,
kteří nás celý den pozorovali při plnění všemožných úkolů. To
tedy byla asi největší výzva, jaké jsem čelila.
Prozradíte, jak to tehdy dopadlo?
Začala jsem pracovat pro Volkswagen.
Proč zrovna tučňák? Jaká je za tím myV Mary Kay se mi líbí růzšlenka?
Takže to dopadlo dobře.
Původní idea byla taková, že jsme chtěli vynorodost mé práce a také
Ano, dopadlo to dobře.
brat zvířátko, které mají rádi kluci i holky.
A tučňák pro nás byl taková láska na první
filozofie společnosti. Je to
Co vás nejvíce baví na vaší současné
pohled.
jedna z firem, o které člověk práci?
MiKi má i svou facebookovou stránku
Než jsem přišla do Mary Kay, byla jsem
(MiKiho deníček), připravujeme i webomůže říci, že je hrdý na to,
typický fluktuant, nikde jsem nevydrževé stránky. Souvisí s tím soutěže pro děti,
la déle než dva roky. V Mary Kay se mi
omalovánky, dětské dny a podobně. MiKi
že je její součástí.
líbí různorodost mé práce a také filozofie
se nám svým způsobem vyvinul v něco větspolečnosti. Je to jedna z firem, o které
šího, než byl původní záměr. Připravujeme
člověk může říci, že je hrdý na to, že je její součástí. O to víc,
mnohem více aktivit s MiKim, rádi bychom napsali i knihu pro
že mám na starosti i charitu, takže vím, že opravdu děláme věci,
děti, která bude vzdělávacího charakteru. MiKi se stal postavičkteré mají smysl pro celou společnost.
kou, která učí děti myslet nejenom na ně samotné, ale vnímat,
Zakladatelka, paní Mary Kay Ash, říkala: „Neděláme pouhý
co se děje kolem nich. A právě proto jsme vytvořili jeho osobní
prodej kosmetiky, ale měníme životy žen“. A o tom právě je
příběh, jehož prostřednictvím se o to snažíme.
i filozofie společnosti – nabízíme ženám možnost seberealizace.
A to je příklad toho, co se mi tady líbí.
Dále se podílím na tvorbě strategie – přestože jsme americká
společnost a určitá strategie je tím dána, máme volnou ruku v dotváření naší vlastní strategie v rámci České republiky a Slovenska. Zkrátka jsou stanoveny cíle, ale cesta k nim je už na nás.
Pracujete v kosmetické firmě – jaký je váš osobní vztah ke
kosmetice?
Jsem poměrně sportovní typ, takže jsem dříve nebyla zvyklá se
moc líčit – ani teď to nepřeháním, ale je pravda, že Mary Kay mi
dost zvedla standardy nejen ohledně líčení, ale i ženskosti jako
takové. Když porovnám Česko a Německo, tam se nosí jiné oblečení i make-up a řekla bych, že v Česku jsme více „za ženy“.
Takže si tu klasickou ženskost ve všech ohledech velmi užívám,
a to i na našich akcích a konferencích, které jsou ve znamení
šatů a vysokých podpatků.
Co pro vás znamená relax?
V této oblasti mám bohužel co dohánět, protože moc odpočívat
neumím. To je můj osobní cíl, na kterém se snažím pracovat.
Odpočívám spíše aktivně, takže sport, například plážový volejbal nebo tenis. Víceméně se můj odpočinek dělí mezi sport
a spánek, přestože mám ráda i četbu, hudbu a podobně, tak
těchto aktivit mám poměrně málo.
Zmiňovala jste, že máte ráda také architekturu. Věnujete
se jí?
O architekturu jsem se vždycky zajímala. Velmi mě bavilo koukat na zařizování a navrhování interiérů, ale i staveb. Někdy
jsem ve volném čase vzala půdorys domu a překreslovala jsem,
co tam bylo špatně, co bych udělala jinak a podobně.
Přátelům jsem pomohla předělat interiéry, často se mnou tyto
záležitosti konzultují. Teď je to tedy ve formě koníčku, ale kdo
ví? Třeba se tomu jednou budu věnovat více.
Cestujete ráda?
Cestování miluju. Je to něco, co mě nabíjí, a je skvělé, že mohu
cestovat i v práci. Na podzim plánuji delší cestu na Bali, kam
bych ráda vzala i dceru.
Proč zrovna Bali?
Mám ráda Asii obecně, cítím se tam velmi dobře. Na Bali jsem
se chystala už dříve, ale bohužel se to odložilo kvůli tamním
nepokojům. Před pár měsíci jsem tam byla služebně a byl to
přesně ten moment, kdy si řeknete: to je ono. Líbí se mi tamní
příroda, architektura, kultura… Dokážu si představit, že bych
strávila vždy část roku na Bali.
Kde samu sebe vidíte za deset let?
To je dobrá otázka. Určitě jako úspěšnou a spokojenou ženu.
Nelimituji se, na kterém poli to bude, pro mě je hlavní, abych
byla spokojená a aby mě to, co dělám, uspokojovalo a nabíjelo.
To je vize, za kterou jdu.
Provází vás v profesním životě nějaké krédo?
Dříve jsem vyznávala motto Všechno zlé je k něčemu dobré,
což si myslím, že je platné vždy. Provázelo mě také to, že když
něco chci, tak si za tím jdu – to souvisí i s mou osobností a s tím,
jaký typ člověka jsem. Ale je pravda, že čím jsem starší, tím víc
se snažím věcem dávat volnější průběh.
Na co se mohou vaše klientky těšit? Připravujete něco nového?
Určitě ano. Klientky určitě budou zajímat naše nové přípravky,
které uvádíme čtvrtletně. Připravujeme také Festival vůní, což
bude velká novinka. Zaměříme se na všechny dámské i pánské
vůně, budeme dělat různé promo akce, doplňkové předměty, budou s tím spojeny i soutěže a podobně.
Zákaznice nás mají rády i kvůli charitě a v této oblasti plánujeme podzimní sázení stromků a také novinky ohledně tučňáka
MiKiho, ale to už nebudu prozrazovat, aby to potom bylo překvapení.