Intouch - TEPLO DOMOVA

Komentáře

Transkript

Intouch - TEPLO DOMOVA
Intouch
ÚNOR 2013
Woolmark Marketing
Woolmark Gold
strana 4.
Princ z Walesu hladí jehňátko merina při akci kampaně pro vlnu v Sydney, spolu s
pěti přihlížejícími modelkami předvádějícími oděvy z vlny.
CELOSVĚTOVÁ UDÁLOST
Kampaň pro vlnu
Kampaň pro vlnu byla v průběhu podzimu
na severní polokouli obdivována v
nebývalém rozsahu ve více zemích, než byl
předtím obdivován “Mezinárodní týden vlny”
napříč klíčovými spotřebitelskými trhy.
Kampaň pro vlnu, jejímž patronem je
Jeho královská Výsost princ z Walesu, je
pětiletá celosvětová kampaň vyprávějící
světu o jedinečných výhodách a
přirozených vlastnostech vlny. Kampaň
spojuje chovatele ovcí, maloobchodníky,
návrháře a výrobce se spotřebiteli
a vyzdvihuje všestrannost tohoto
přírodního, obnovitelného a biologicky
rozložitelného vlákna.
nejznámější maloobchodníky ze Spojeného
království a studenty textilního designu z
vysokých škol po celé zemi. Škola vlny byla
také hlavním zaměřením v Německu.
Další iniciativity v průběhu Týdne vlny
zahrnovaly na míru vytvořený interiér z
vlny pro bydlení v design centru Chelsea
Harbour a akci “Miluj vlnu”, ve které 25
báječných pletařů spojilo své pletací
jehlice v pokusu rychle uplést vlajku
Spojeného království v době, kterou trvá
cesta vlakem z Londýna do Edinburghu.
Týden vlny 2012 odstartoval ve Spojeném
království (UK) s působivě “opleteným”
třípodlažním obchodem v Knightsbridge
– ikonou Harvey Nichols – s více než 100
metry vlny. Propleteny dovnitř a ven z oken
a kolem památkově chráněné budovy, po
dobu dvou týdnů v průběhu října, pestré
příze byly spojeny obrovskými pletacími
jehlicemi, aby vytvořily poutavě zobrazené
a největší klobíčko vlny na světě.
Spojené státy obdivovaly poprvé kampaň s
hlavním zaměřením na vzdělání spotřebitelů
a poprvé byla spojena s obdivem také
ve Francii. Móda a obchod byla v centru
pozornosti v Norsku; Korea a Japonsko
představili módní přehlídky a propagaci
v obchodech; mezinárodně uznávaná
výstava “ Wool Modern” byla otevřena
v Číně - spolu s osmi úžasnými novými
kousky speciálně objednanými od čínských
návrhářů; akční týden plný činností byl
obdivován v Holandsku - od partyzánských
kousků “vlny” na ulicích, po oslňující
zahajovací akci v Amsterdamu; tento rok
vidělo Španělsko největší oslavu městských
pletenin, vlněnou fotografickou výstavu u
vlivných místních prodejců, živou ukázku
procesu výroby vlny, pleteninové salonky
a módní přehlídky španělských návrhářů
a obchodních značek.
Hlavní zaměření Týdne vlny tohoto roku ve
Spojeném království byla iniciativa nazvaná
“Škola vlny”, která přinesla vzdělávací
obrat kampaně a dala dohromady některé
Během listopadu navštívil patron
kampaně pro vlnu, Jeho královská
Výsost princ z Walesu, Austrálii: zemi,
která produkuje největší podíl jemné
Klíčoví maloobchodníci a návrháři podporují
kampaň, která je důležitým nástrojem
a pohonem nové poptávky po vlně
v mezinárodním rozsahu.
vlny pro oděvní průmysl na světě a
domovskou zemi společnosti The
Woolmark Company.
V průběhu rušné cesty se princ zúčastnil
dvou akcí na oslavu kampaně pro vlnu –
první byla navštěva farmy pěstitelů vlny
v Tasmánii a druhou byla událost “farma
k módě” v Sydney. Cesta kladla důraz
na význam vlny jako přírodního vlákna
a na připomínku důležitosti součásti
australských pěstitelů vlny v celosvětovém
dodávkovém řetězci.
Více informací : www.campaignforwool.org Jestliže
byste se rádi zapojili, prosím kontaktujte vašeho
klíčového manažera pro Woolmark.
Světoznámý obchod Harvey Nichols v
Kinghtsbridge, London, zabalený do příze jako
součást slavnosti kampaně pro vlnu.
Woolmark
marketing
HLAVNÍ UDÁLOST EVROPY
Merino.No
Finer Feeling™
v italském,
francouzském a
britském Vogue
Jako součást celosvětové kampaně
obhajoby vlákna “Merino. No Finer
Feeling™” společnosti The Woolmark
Company, se vytvořil silný vztah s Vogue
Paris, British Vogue, Vogue Italia a
pánskou módní publikací L´Uomo Vogue.
Rok 2012 viděl obnovit přítomnost
společnosti The Woolmark Company ve
Francii a podporu rozkvětu nadšení pro
vlnu merino módním průmyslem v zemi.
Tým porotců finále International
Woolmark Prize: Victoria Beckham,
Franca Sozzani, Diane von
Furstenberg, Donatella Versace a Tim
Blanks.
Vogue Paris, ve spolupráci s The
Woolmark Company a orgánem
francouzského módního průmyslu
“ Chambre Syndicale de la Haute
Couture” zveřejnil speciální 16
stránkovou reportáž v zářijovém vydání
této žádané módní publikace.
merino vlny. Toto je vyznamenání pro
novou generaci návrhářů, posunující
těžiště z okouzlení k opravdovému
talentu, který perfektně doplňuje
reputaci vlny merino, kvalitního,
přírodního vlákna.
Reportáž zdůrazňuje jedinečný a
inspirující výklad vlny merino 10
předními francouzskými návrháři
Haute Couture a vlivně tak pomáhá
zemi znovu se zapojit s vlnou merino v
módním průmyslu.
IWP zahrnuje finanční odměnu
$100,000AUD ($105,000USD) a
umístění vítězné kolekce ve špičkových
buticích po celém světě, zahrnující
Bergdorf Goodman v USA, Harvey
Nichols v UK, 10 Corso Como v
Itálii, JOYCE v Číně, EICKHOFF v
Německu a David Jones v Austrálii.
Toto vzbudilo značný zájem po
celém světě a vyvinulo se do vysoce
žádané, mezinárodně uznávané ceny,
představené našimy vrstevníky a
mentory, budoucím lídrům průmyslu.
Představení návrháři byli Jean Paul
Gaultier, Maison Martin Margiela, Atelier
Gustavo Lins, Christophe Josse, Anne
Valérie Hash, Alexandre Vauthier, Alexis
Mabille, Bouchra Jarrar, Maison Rabih
Kayrouz a Maxime Simoens. Podobný
rys se objevil také v British Vogue.
CELOSVĚTOVÁ UDÁLOST
International
Woolmark Prize
To, co se ukazuje jako průlomovou
událostí roku v módním průmyslu, je pro
společnost The Woolmark Company
potěšení oznámit tým porotců pro
Mezinárodní cenu Woolmark ( IWP),
se jmény některých vlivných módních
osobností, připravených věnovat
pozornost nejlepším návrhům z vlny.
Obsazení poroty:
Diane von Furstenberg,
předsedkyně a zakladatelka Diane
von Furstenberg Studio LP
Donatella Versace, kreativní
ředitelka a víceprezidentka Gianni
Versace S.p.A.
Tim Blanks, editor Style.com
Franca Sozzani, šéfredaktorka
Vogue Italia, L´Uomo Vogue Italia a
Vogue.it. Ředitelka redakce Condé
Nast Italia. “Vyslankyně dobré vůle
pro Fashion 4 Development “ pro
Spojené národy
Victoria Beckham
2
Spolu se čtyřmi porotci z IWP partnerů
maloobchodu:
Andrew Keith, prezident
JOYCE a Lane Crawford
Carla Sozzani, majitelka 10
Corso Como
Paula Reed, kreativní ředitelka
Harvey Nichols
Stefan Asbrand-Eickhoff,
EICKHOFF KÖNIGSALLEE
IWP bude představena 16.února v
průběhu London Fashion Week.
Finalisté, kteří byli vybráni z celkem 70
uchazečů nominovaných organizacemi
módního průmyslu v jejich příslušných
zemích jsou: Sophie Theallet z USA,
Christian Wijnants z Evropy( Belgie),
Ban Xiao Xiu z Číny, Dion Lee z
Austrálie, DRESSEDUNDRESSED z
Japonska a Pankaj and Nidhi z Indie.
Kampaň byla napříč médii s využitím
tisku, elektronických sítí, filmů ze zákulisí
a rozhovorů s návrháři, zdůrazňující
důležitost vlny v jejich práci jako návrhářů
a jejich kolekcí. Kolekce videa běžela
ve Francii a Spojeném království, aby
poskytla spotřebitelům širší zapojení.
Více informací: www.woolmarkprize.com
The Woolmark Company zahájila
IWP s myšlenkou pomoci propagovat
návrhářské talenty z celého světa a
prostřednictvím jejich inovativního
použití vlákna vlny merino inspirovat a
vzdělávat spotřebitele o přírodní kráse
The Woolmark Company pracovala s
italskou pánskou verzí Vogue, L´Uomo
Vogue, na módním focení oděvů z
materialů bohatých na merino vlnu, z
kolekce podzim/zima 2012/13, od 10
Intouch ÚNOR 2013
Intouch ÚNOR 2013
Jedna ze stránek uvedených ve Vogue. Tato stránka představuje model z vlny a vyjádření od
Diany von Furstenberg.
nejznámějších mezinárodních pánských
a dámských módních značek..
která byla vložena jako příloha do
zářijového vydání L´Uomo Vogue.
Tyto značky jsou Thom Browne, Dolce
& Gabbana, Salvatore Ferragamo,
Givenchy, Marc Jacobs, Donna
Karan, Lanvin, missoni, Diane von
Furstenberg a Alexander Wang. Každá
z těchto značek poskytla k fotografiím
doprovodné citace, podporující vlnu.
Výtah z této knihy představující některé
ze snímků módních značek, byl také
vložen do zářijového vydání Vogue
Italia, a také uveden v British Vogue,
British GQ, GQ Style UK and France,
Vogue USA, Australian Vogue a GQ.
Snímky z tohoto focení jsou představeny
v nové 102 stránkové knize nazvané “An
Extraordinary Matter, the Art of Merino”,
Více informací: www.merino.com/vogue-italy a
www.merino.com/vogue-uk-france
3
HLAVNÍ UDÁLOST ASIE
Woolmark Gold
Kampaň Woolmark Gold ( Zlatý
Woolmark), která byla uvedena v říjnu
2012 umístila vlnu merino, jako prestižní
vlákno, při výběru v rychle rostoucím
domácím trhu Číny pro prvotřídní
zboží. Tato kampaň byla zavedena,
aby splnila narůstající požadavky o
prvotřídní výrobky a vlákna a dovolila
luxusním spotřebitelum vědět více o
historii pozadí výrobků z merino vlny.
The Woolmark Company spolupracuje
s 12 prvotřídními značkami: Dormeuil,
Hield Brothers, Holland & Sherry,
Johnstons of Elgin, Reda, Savile Row
Bespoke, Scabla, Taylor & Lodge, Vitale
Barberis Canonico, John Foster, William
Halstead a Charles Clayton.
Hlavní cíle Woolmark Gold jsou:
budovat povědomí o kampani u
špičkových oděvních spotřebitelů;
vzdělávat špičkové čínské spotřebitele
o výhodách australké vlny merino;
odlišit výrobky Woolmark Gold, jako
více luxusní než již prestižní výrobky
označované symbolem Woolmark;
uvést v Číně první výrobky označené
Woolmark Gold; vytvořit databázi
špičkových oděvních spotřebitelů.
Byla vytvořena řada fimů, aby
upoutala spotřebilele na luxus značky
Woolmark Gold. Kampaň napříč médii,
je realizována tiskem a digitálními
médii s Vogue,GQ a také s Elle, spolu
se soutěžemi, aby upoutala a vzdělala
spotřebitele, obchodem v prostorách
předního nákupního centra, ve spolupráci
s Elle, který trvá až do čínského Nového
roku, nabízející možnost nákupu
limitované edice šálů vyrobených
společností Johnston of Elgin, které bylo
právě uděleno královské oprávnění o
jmenování princem z Walesu s účinností
od 1.ledna 2013. 10.000 kusů šálů je
dostupných v limitované edici v barevné
škále a jedinečném vzoru, vytvořeném
pro Woolmark Gold.
Více informací: www.woolmarkgold.com
Představení
Ginny Hilfiger
rozšiřuje uvedení
reportáže “ Ze
zákulisí návrháře”
v listopadové edici
Marie Claire v USA.
Domovská strana webových stránek Woolmark Gold
HLAVNÍ UDÁLOST AMERIKY
Marie Claire
podporuje vlnu
merino
Kampaň napříč médii byla zveřejněna
v časopise Marie Claire v USA, s
podporou od společnosti The Woolmark
Company, vyzdvihovala vlnu merino
jako inovativní, přírodní a nadčasovou,
nazvala ji budoucností módy.
Po několik minulých měsíců běžela v
Marie Claire série reklamních článků,
představujících módní návrháře
pracující s vlnou merino.
Program byl navržen, aby působil na
módní pokrokové čtenáře Marie Claire tak,
aby zvýšil viditelnost značky Woolmark
a podporoval vlnu merino v USA.
Víceúrovňový program se dostal ke
spotřebitelům prostřednictvím série
reklamních článků, online kampaně
zahrnující videa a fotky ze zákulisí,
prostřednictvím akcí v obchodech
a programech sociálních sítí.
Partnerství s Marie Claire je jeden z
článků globální obhajující kampaně
společnosti The Woolmark Company
“Merino. No Finer Feeling™” a ne
pouze poskytující exkluzivní nahlédnutí
k proslulým návrhářům, ale také
vzdělávající americké spotřebitele o
jedinečných a přírodních kvalitách vlny
merino.
Produkt pokroku
značky Woolmark
Laboratoř vlny “The Wool Lab”
Nedávno uvedla The Woolmark Company
novou “The Wool Lab” pro jaro/léto 2014,
sezónního průvodce nejlepšími vlněnými
materiály a přízemi na světě. Byl vytvořen
pro inspiraci a informování módních
a textilních profesionálů a značek o
nekonečném potenciálu vlny merino
do hloubky a má poskytnout konkrétní
servis zdrojů, dávající je do kontaktu se
světově nejlepšími přadláky a tkalci.
Návrháři Peter Som a Ginny Hilfiger byli
první dva návrháři, kteří byli dáni do
záře reflektorů jako součást mediální
kampaně. Oba měli vysvětlit zkušenosti
s vlnou merino a Marie Claire poskytnout
exkluzivně snímky ze zákulisí, ze dvou
focení, stejně jako video zvýrazňující
rozhovory s oběma návrháři.
The Wool Lab se stala důležitým
nástrojem na upozornění a inspiraci
celosvětového oděvního průmyslu na
zdroje nejslepších tkanin a přízí z vlny
merino na světě, identifikaci vznikajících
trendů v módě a dalších polích od návrhů
po umění, hudbu a pop kulturu.
Tato podpora umožňuje společnosti
The Woolmark Company, že je cítit její
přítomnost v celé šíři médií, umožňuje
přímý kontakt s americkými spotřebiteli a
vysvětluje jedinečné výhody vlny merino.
Konečně, je to podpora obdobná jako
podpora Marie Claire, která bude zvyšovat
přítomnost vlny jako vlákna žádaného
předními návrháři a značkami.
Více informací: www.merino.com/marieclaire
The Wool Lab jaro /léto 2014 byla představena
na veletrhu Pitti Uomo v Itálii letos v lednu.
Toto je podruhé, kdy se tento průvodce
zaměřil na sezónu jaro/léto: ohromný
přehled přirozených výhod vlny a
adaptability pro teplejší měsíce.
The Wool Lab nabízí osm inspirativních
témat pro sezónu jaro/léto 2014.
Již dříve byly také uvedeny dva průvodce
pro sezóny podzim/zima ( 2012/2013 a
2013/2014).
The Wool Lab je k dispozici také jako
aplikace pro iPad, dostupná přes Apple
iTunes a je ke stažení bez poplatku.
Tato aplikace poskytuje momentku z
The Wool Lab a v současné době je k
dispozici pro podzim/zima 2013/14; jaro/
léto 2013( se speciální sekcí věnované
sportu); a podzim/zima 2012. Vydání The
Wool Lab pro sezonu jaro /léto 2014 je
naplánováno k uvedení jako aplikace na
začátku roku 2013.
Více informací: www.woolmark.com/trends
4
Intouch ÚNOR 2013
Intouch ÚNOR 2013
5
Lékařský průlom vlny merino
Úplety ze superjemného merina,
spolu se specializovaným týmem
v Queenslandském institutu pro
dermatologii( QID) a podporou
společnosti The Woolmark Company,
nejsou jen zpochybnění mylné představy
o faktoru škrábání vlny, ale take použití
u konvenční medicíny pro léčení
chronických onemocnění jako je atopická
dermatitida.
Probíhající studie , která se zabývá rolí
úpletů ze superjemného merina při léčbě
chronických kožních onemocnění, jako je
atopická dermatitida.
Pozorování studie QID může mít zásadní
pozitivní důsledky, jak je vlna vnímána, a
otevřít dveře k novým vysocehodnotným
výrobkovým trhům.
Pracovní hypotézy byly, že vhodně
specifikované úplety ze superjemného
merina by nedráždily choulostivý
povrch pleti, ale ve skutečnosti
vytvářely blahodárné mikroklima,
které redukuje míru epidermální
zráty vlhkosti, vysoušení pleti, a tím
nebezpečí bakteriální infekce a touhu
poškrábání svědění (“pruritus”).
Prvními zjištěními této studie byli
nadšeni oba - The Woolmark Company
a výzkumný tým klinické dermatologie.
QID najal 30 osob dlouhodobě trpících
chronickou atopickou dermatitidou
(muže i ženy) a zkoušel, jak alternativy
jejich typických oděvů, tak úplety
ze superjemného merina – tyto se
skládaly z běžně dostupných kalhotek
a pánských spodek, triček s dlouhým
rukávem, rukavic a ponožek, stejně
jako podprsenek šitých na zakázku.
Pacienti byli monitorováni v období
šesti týdnů, se čtyřmi zkouškami
před použitím pletených oděvů ze
superjemné vlny merino a třemi
zkouškami po vlně merino.
Výsledky z této pilotní studie byly
tak pozitivní, že mnozí z těchto
pacientů řekli, že budou pokračovat
v nošení oděvů a někteří řekli, že se
necítili tak dobře po několik let.
Více informací: www.woolmark.com/
dermatitis-study
Woolmark
Licenční
program
Woolmark.com
a zpravodaj
Obchodně zaměřené webové stránky
The Woolmark Company byly spuštěny
počátkem roku 2012 a mají dosah k
licencionářům značky Woolmark po
celém světě.
Směrnice pro používání značek
Woolmark roku 2013 jsou nyní dostupné
v licenční části Woolmark.com
Následující nové výrobkové
specifikace Woolmark jsou účinné
od 1.ledna 2014:
Je důležité vytvořit a udržovat značku,
která je snadno identifikovatelná jako
značka poctivosti. Značka Woolmark
odráží dlouhodobou pověst o
poskytovaní spotřebitelům ujištění o
kvalitě a opakovaném uznání .
Oděvy Merino Perform(AM-3):
MerinoPerform™,
MerinoPerform™Pro a
MerinoPerform™Advantage mají
být používány pro následující
druhy výrobků, které splňují kritéria
podrobně popsané ve specifikacích:
Svrchní oděv; Spodní porádlo
a spodní vrstvy; Střední vrstvy;
Ponožky; Doplňky jako jsou čepice
a rukavice.
Směrnice jsou v současnosti dostupné pro:
Oděvy
Péče o oděvy
Bytový textil
Super S
Více informací: www.woolmark.com/aboutwoolmark/brand-guidelines
Tento průvodce zdrojů Looking For Wool
je online adresář pro vyhledávání zdrojů
vlny a na vlnu bohatých výrobků jak pro
oděvní, tak pro bytový textil. Průvodce
bude bezplatný a přivede dodavatele
a nákupčí výrobků z vlny společně do
centrální polohy.
Intouch ÚNOR 2013
specifikace Woolmark
Jestliže máte nějaké dotazy ohledně
těchto směrnic, kontaktujete vaši místní
kancelář The Woolmark Company, nebo
pošlete dotaz na [email protected]
The Woolmark Company v současnosti
pracuje na online průvodci zajištění
dodávek nazvaném hledejte vlnu “Looking For Wool”.
6
používání značek
Používání značek Woolmark je v souladu
se směrnicemi pro používání značek a
grafickou předlohou dodanou společností
The Woolmark Company, což zajistí
integritu značky a viditelnost je udržována
po celém světě.
Stránky jsou vytvořeny, aby
informovaly a inspirovaly společnosti
k použití vlny v jejich kolekcích
a zahrnují informace o trzích,
trendech,inovacích a posledních
novinkách. Licencionářům Woolmark
jsou poskytovány exkluzivní důvěrné
informace, jako pokyny pro používání
značek Woolmark a výrobkové
specifikace.
60 minutové video vysvětluje, jak se
může dodavatel připojit. Spolu s více
informacemi je přístupné na www.
woolmark.com/lookingforwool
Nové výrobkové
Pouze výrobky, které jsou schváleny a
licencovány společností The Woolmark
Company, jsou oprávněny nést značky
Woolmark.
Články jsou nahrávány pravidelně a
měsíční e-zpravodaj je posílán všem
licencionářům, aby bylo zajištěno
aktuální seznámení se všemi aktivitami
The Woolmark Company.
Pracovníci Queensladského institutu pro dermatologii prohlíží oděvy
z vlny merino použité pro studii.
Směrnice pro
Deskriptor výrobků
MerinoPerform™Pro může být
použitý pouze pro spodní prádlo,
nebo výrobky v přímém kontaktu s
pokožkou, vyrobené z materialů z
čisté střižní vlny s hydrofilním lícem
a hydrofobním rubem. Deskriptor
výrobků MerinoPerform™Advantage
může být požitý pro obdobné
výrobky z materialů směsových.
výrobky pro Matky & Děti
(AN-1): Woolmark a Woolmark
Blend mohou být používány pro
následující: oděvy z úpletů; oděvy
z tkanin; přikrývky; vlnou plněné
prošívané deky,podložky a spací
pytle; potahy na matrace.
Všechny výrobky Woolmark
a Woolmark Blend z části
programu Matky & Děti musí
splňovat předpis na ochranu
spotřebitelů oblečení pro děti a
kojence v zemi prodeje a musí být
certikované Oeko-Tex Standard
100 pro oblečení kojenců nebo
další ekologické a/nebo chemické
bezpečnostní normy schválené
The Woolmark Company.
Více informací: www.woolmark.com/aboutwoolmark/licensee-area
Woolmark.com poskytuje licencionářům
Woolmark s autoritativním zdrojem všechny
informace související s vlnou.
Intouch ÚNOR 2013
7
www.woolmark.com
I když společnost The Woolmark Company Pty Ltd a její zaměstnanci, vedoucí pracovníci i dodavatelé a další přispěvatelé k těmto materiálům (dále jen „my“) vynakládají
přiměřené úsilí, aby zajistili, že informace obsažené v těchto materiálech jsou správné a aktuální v době svého zveřejnění, je Vaší odpovědností potvrzovat jejich přesnost,
spolehlivost, vhodnost, aktuálnost a úplnost pro použití pro Vaše účely. V rozsahu povoleném zákonem zamítáme všechny podmínky, záruky, garance, lhůty a závazky
vyjádřené, vyplývající ze zákona nebo zákonem uložené či jinak související s informacemi obsaženými v těchto materiálech nebo s Vaším použitím těchto materiálů a
neponeseme vůči Vám žádnou odpovědnost, jakkoli vzniklou, v rámci jakékoli skutkové a právní podstaty žaloby či při domněnce odpovědnosti, a to ve vztahu k jakékoli ztrátě
či škodě (včetně nepřímé, speciální nebo následné ztrátě či škodě, ušlého zisku nebo ztráty obchodní příležitosti) vyplývající z těchto materiálů nebo ve spojení s nimi nebo
s Vaším používáním těchto materiálů.
Všechna práva vyhrazena. Toto dílo je chráněno autorským právem. Kromě případů povolených autorským zákonem nesmí být žádná část této publikace reprodukována
jakýmkoli postupem, elektronickým či jiným, bez konkrétního písemného povolení majitele autorských práv. Bez takového povolení nesmí být ani informace ukládány
elektronicky, a to v jakékoli formě.
8
Intouch FEBRUARY 2013
8

Podobné dokumenty