Tisková zpráva TNS Aisa, Výzkum „Češi a Vánoce“

Tisková zpráva TNS Aisa, Výzkum „Češi a Vánoce“, [email protected]
Stejně jako v loňském roce, i letos provedla společnost TNS Aisa předvánoční průzkum o tom, jak
Češi vnímají Vánoce a jak je plánují v letošním roce prožít.
Výzkum byl proveden na reprezentativním vzorku české populace ve věku 18-60 let (N= 511) ve
dnech 7.-10.12.1012.
Na následujících řádcích se tak například dozvíte, na co se Češi o Vánocích nejvíce těší, kde hledají
inspiraci na nakupování dárků a kolik se jich chystají koupit, nebo jaké Vánoční zvyky dodržují.
Stejně jako v minulém roce, i letos se Češi ze všeho nejvíce těší na to, že stráví Vánoce v rodinném
kruhu. Pro celou třetinu Čechů je právě toto na Vánocích to nejzásadnější. Vše ostatní jako dárky,
vánoční zvyky nebo pohádky je až druhotné, nicméně přispívající k té správné vánoční atmosféře a
rodinné pohodě.
Zajímavé je, že Češi letos o Vánocích oproti minulému roku mnohem více touží po odpočinku.
Zatímco v loni byl odpočinek primárním plánem na Vánoce pro 19% z nás, letos už je to celých 29%.
Pocitově byl tedy tento rok náročnější a Češi cítí se na jeho konci více vyčerpání než v loni.
Na co se o Vánocích nejvíce těšíte? (%)
že se sejde celá rodina
že si odpočinu
na kapra s bramborovým salátem
na Vánoční zvyky
že bude v televizi hromada pohádek
na Ježíška
2012
na krásný Vánoční stromeček
2011
na dárky
na cukroví
že nás navštíví i vzdálení příbuzní
že se přejím
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Hledání inspirace a nakupování dárků
Velkým tématem v předvánoční době je nakupovaní dárků, zejména pak hledání inspirace, kde komu
co koupit. Kde se inspirují Češi? Nejčastěji stále v televizních reklamách a v letácích jednotlivých
obchodů, kterými v předvánočním čase poštovní schránky doslova přetékají. Tradičně se také často
obrací pro radu na přátele. Nicméně také výpravy do on-line světa za inspirací nebo přímo pořízením
nějakého toho dárku se v Čechách čím dál tím více rozmáhají. Doporučení na Facebooku hledá 26%
Čechů, na internetové stránky konkrétních firem zavítá 29% z nich a na slevových portálech hledá
vánoční dárky každý pátý Čech.
Tisková zpráva TNS Aisa, Výzkum „Češi a Vánoce“, [email protected]
Kde hledáte inspiraci pro nakupování vánočních dárků? (%)
v reklamách v televizi
v letácích
ve výlohách obchodů
na internetu ve vyhledavači
od známých/přátel
na internetu stránky konkrétních firem česky
reklamy časopisech
doporučení v časopisech
doporučení od přátel na Facebooku
reklamy v rádiu
doporučení moderátorů v rádiu
na internetu stránky konkrétních firem…
na slevových portálech
0
2012
2011
5
10
15
20
25
30
35
40
Zdroje inspirace jsou poměrně bohaté. Kolik dárku ale Češi nakupují a kolik lidí plánují obdarovat?
Češi se sice obecně snaží čím dál tím více šetřit (jak víme například z velké studie o životním stylu
Čechů Lifestyle 2012, kterou realizovala TNS Aisa v první polovině tohoto roku), to se ale rozhodně
neprojevuje na samotném počtu dárků, kterými obdarují své blízké. Pod stromečkem může mít česká
rodina na štědrý večer pořádně plno.
Stejně tak jako v loňském roce, i letos plánuje průměrný Čech nakoupit 12 dárků, kterými obdaruje 7
lidí. To znamená, že pokud se na štědrý večer sejde například rodina s dvěma staršími dětmi a
prarodiči, najdou pod stromečkem kolem 70 dárků.
O něco více dárků pak nakupují ženy, a lidé nacházející se ve věková kategorii 30-39 let, nejspíš proto,
že jsou ve věku, kdy mají poměrně malé děti, které si na množství darů potrpí nejvíce.
Češi a vánoční zvyky
Některé tradiční vánoční zvyky se stále v Čechách těší velmi oblibě. Adventním věnce nalezneme ve ¾
domácností, jmelí ve 2/3. Téměř polovina zpívá vánoční koledy a v každé páté domácnosti je u
štědrovečerní tabule o jedno místo navíc pro případného hosta. Každý desátý Čech se také vypraví do
města pro Betlémské světlo.
Tisková zpráva TNS Aisa, Výzkum „Češi a Vánoce“, [email protected]
Jaké Vánoční zvyky dodržujete? (%)
máme adventní věnec
věšíme jmelí
rozkrojíme jablko
zpíváme koledy
dáváme si pod talíř šupiny
louskáme ořechy
pouštíme skořápky se svíčkou
chystáme jedno místo u stolu navíc pro …
nosíme si domů Betlémské světlo
lijeme olovo
házíme botou
věšíme si punčochu
prosekáváme led
0
10
20
30
40
50
60
70
80
I cukroví stále neodmyslitelně patří na Vánoční stoly. A výběr je poměrně pestrý. Průměrně Češi
připravují 7 druhů cukroví.
Každý pátý Čech se ale přiznává, že cukroví nepeče vůbec, 6% si pak šetří čas tím, že cukroví nakoupí
už hotové v obchodech.