Fitness centra spoléhají na online a šuškandu
Transkript
Fitness centra spoléhají na online a šuškandu
Fitness centra spoléhají na online a šuškandu - E15.cz / strategie http://strategie.e15.cz/zurnal/fitness-centra-spolehaji-na-online-a... Fitness centra spoléhají na online a šuškandu Navzdory všudypĜítomné propagaci zdravého životního stylu sportovní aktivita lidí v posledních þtyĜech letech o sedm procent klesla. Jediný typ klubového þlenství, kde mĤžeme hovoĜit o nepatrném nárĤstu, jsou kluby zdraví a fitness centrA. 4.9.2014 7:43 Jak vyplývá ze zprávy Eurobarometru zveĜejnČné Evropskou asociací zdraví a fitness, celých 15 procent tČch, kdo holduje fyzické aktivitČ, zavítá pravidelnČ do fitness klubĤ, což pĜedstavuje oproti roku 2009 rovnČž þtyĜprocentní nárĤst. Lidi ke sportovní aktivitČ nejþastČji motivuje touha být zdravČjší, zlepšit si fyzickou kondici, relaxovat nebo cviþit pro radost. Zajímavostí je, že témČĜ tĜi þtvrtiny populace zastávají názor, že se jim v jejich bezprostĜedním okolí nenabízí dostatek pĜíležitostí ke 1z4 5. 9. 2014 9:50 Fitness centra spoléhají na online a šuškandu - E15.cz / strategie http://strategie.e15.cz/zurnal/fitness-centra-spolehaji-na-online-a... sportovním aktivitám, jak ukázal Eurobarometr. Zákazníci þím dál víc požadují modernČ zaĜízená studia, mají vyšší nároky na doprovodné služby a zákaznický servis jako takový. Do jisté míry je to dáno konkurencí na trhu fitness, ale i tím, že roste poptávka po vyšší úrovni služeb. Dalším aktuálním trendem jsou novinky a þasovČ úsporná cviþení – lidé rádi zkoušejí nČco nového a nemusejí-li ve „fitku“ trávit dlouhé hodiny, uvítají to. Kvartální pĜedsevzetí Jak vyplynulo z prĤzkumu Strategie, marketing se v oboru fitness všeobecnČ zamČĜuje pĜedevším na zdĤraznČní zdravého životního stylu s dostatkem pohybu a na dobĜe vypadající a vyrýsovanou postavu. NejrĤznČjší marketingové prostĜedky mají vzbudit v potenciálních zákaznících emoce a touhu vypadat dobĜe. Marketingové nástroje fitness center se v prĤbČhu roku mČní a zohledĖují pĜedevším znaky typické pro rĤzná roþní období. PĜed létem bývá vdČþným tématem hubnutí do plavek, po nČm se komunikace zamČĜuje na potĜebu pravidelného tréninku a dostatku pohybu, kterého na podzim a v zimČ ubývá. Po Vánocích chtČjí zase všichni shazovat nadbyteþná kila nabraná pĜes svátky a dávají si novoroþní pĜedsevzetí, na jaĜe je spousta lidí pĜipravená na sobČ zaþít pracovat a pouští se do nejrĤznČjších výzev typu ubČhnout maraton a podobnČ, þemuž je uzpĤsobena i komunikace. 2z4 5. 9. 2014 9:50 Fitness centra spoléhají na online a šuškandu - E15.cz / strategie http://strategie.e15.cz/zurnal/fitness-centra-spolehaji-na-online-a... KRÁSNÁ TLA: Do tlocvien lákají hezouni z plakát „Naši komunikaci se snažíme kromČ tČchto sezonních témat propojovat s tipy v oblasti zdravé výživy tak, abychom upozorĖovali na þasté chyby zdravého životního stylu. Naše zákazníky chceme mimo jiné vzdČlávat v tom, že pokud chce být þlovČk dlouhodobČ fit a zdráv, musí dbát pĜedevším na pravidelnost cviþení, správnou výživu a vyvážený životní styl,“ Ĝíká napĜíklad Seen Aquin, majitel studia BodyBody. Aquin se þasto obrací na þtenáĜe blogĤ. „Domníváme se, že kvalitní þlánek respektovaného média þi blogera, který vČtšinou popisuje zkušenost s tréninky, pĤsobí vČrohodnČji a spíše zaujme než placená inzerce. ýasto navíc dostáváme i nabídky na bartery, kterých obþas využíváme,“ dodává Aquin. „My zase nejvíce investujeme do reklamy na internetu, a to v prĤbČhu celého roku. Jinak také sázíme na doporuþení od klientĤ,“ vysvČtluje Miroslava Vošická, majitelka studia Fitnessie. Marketingová strategie fitness klubĤ je vČtšinou zamČĜena na PR a mediální kampanČ, zejména v tištČných a online médiích. Nejedná se o masivní kampanČ, ale spíše o soutČže a jasnČ cílené aktivity. 3z4 5. 9. 2014 9:50 Fitness centra spoléhají na online a šuškandu - E15.cz / strategie http://strategie.e15.cz/zurnal/fitness-centra-spolehaji-na-online-a... ýtČte také: Voskové celebrity se pĜetahují o návštČvníky Autor lánku: Kristina Vacková, spolupracovnice redakce Strategie Mladá fronta E15.cz O spole nosti Internetová inzerce Produkty Tištná inzerce Pro média Pedplatné Kariéra Redakce Kontakty AbecedaZahrady.cz FinExpert.cz Orbion.cz AutoRevue.cz Fitweb.cz Profit.cz AVmania.cz Hledejceny.cz Recepty.cz CoChceš.cz KdeSportovat.cz SportRevue.cz Connect.cz Kniha.cz SrandaTube.cz JNP.cz LetenkyLevn.cz Strategie.cz VTM.cz Lidé zdravotnic Copyright 2014 Mladá fronta a. s. Publikování nebo další šíení obsahu webu je bez písemného souhlasu redakce zakázáno. Zásady používání soubor cookie. 4z4 5. 9. 2014 9:50