Čtenáři a čtení v ČR (2013) ()

Čtenáři a čtení v ČR (2013)
společný projekt
Ústavu pro českou literaturu AV ČR, v. v. i.,
a
Národní knihovny ČR
s finanční podporou Ministerstva kultury ČR
a
Akademie věd ČR
další sponzoři: SMS-finanční poradenství, a.
s., Moravia IT, a. s.
statistické šetření: ppm factum, s. r. o.
autor prezentace:
Prof. PhDr. Jiří Trávníček, M. A.
([email protected])
Praha, tisková konference, Národní knihovna, 26. 9. 2013
Osnova prezentace
1. cíle a parametry výzkumu
2. základní údaje
3. čtenáři - rozložení, digitální čtení
4. knižní trh
5. veřejné knihovny
6. nejoblíbenější autor a kniha
7. závěry a shrnutí
1.1 Co sledujeme
• kolik čteme, co (jaké druhy knih) čteme, jak často čteme,
kolik času čtení věnujeme
• kolik knih kupujeme, kde je nabýváme, podle čeho a k
jakému účelu je vybíráme, proč je nekupujeme, které
instituce knižního trhu známe
• zda chodíme do veřejných knihoven, jaké služby tam
vyhledáváme, jak jsme s nimi spokojeni, proč tam
nechodíme a co by způsobilo, abychom tam chodili
• kolik se věnujeme jednotlivým médiím, jak často
užíváme internet, co v digitálním prostoru čteme, na
jakých přístrojích
• jaký je náš nejoblíbenější autor a jaké je naše
nejoblíbenější kniha
• čtení časopisů
• jak souvisí čtení s aktivitami volného času a naší prací
• co mělo největší vliv na náš vztah ke čtení
1.2 Parametry výzkumu
• statistické reprezentativní šetření obyvatel ČR
starších 15 let
• kontrolované znaky: pohlaví, věk, ekonomická
aktivita, vzdělání, kraj
• velikost vzorku: 1 584 respondentů
• statistická chyba: 2,5 %
• doba šetření: 2. 5. – 25. 5. 2013
• metoda sběru dat: standardizované rozhovory
face-to-face
• průměrná délka rozhovoru: 30 minut
• hlavní téma výzkumu: knižní trh
2.1 Čtení-nakupování-veř. knihovny
čtení
83%
nakupování
veř. knihovny
84%
79%
71%
40%
r. 2007
48%
46%
38%
r. 2010
32%
r. 2013
báze: celá populace 15+
2.2 Čtení knih a jiná média
r. 2007
r. 2010
r. 2013
136
108110
min./den
88
31 30 33 28 25 26
78
87
79
46
59
29 29
23 22 24
24
ln
í
sí
tě
0 0
so
ciá
čt
en
ík
ni
h
čt
en
ín
ov
in
/č
as
op
is
sle
ů
do
vá
ní
te
le
viz
po
e
sle
ch
ro
zh
la
su
sle
do
vá
ní
vi
de
a
po
sle
ch
au
di
pr
a
ác
e
s
in
te
rn
et
em
0
báze: celá populace 15+
2.3 Čtení digitální (přístroje)
stále
os. počítač/notebook
18%
18%
občas
zřídka
8%
ne, nikdy
56%
3%
chytrý telefon
4% 6%
(smartphone)
87%
2% 4% 3%
tablet
91%
1% 3% 3%
čtečka
93%
báze: celá populace 15+
3.1 Čtenáři - rozložení
nečtenář
r. 2007
r. 2010
r. 2013
17%
21%
16%
čt. sporadický (1-6 knih)
39%
32%
40%
čt. pravidelný (7-12 knih)
16%
17%
čt. častý (13 a více knih)
29%
29%
20%
24%
báze: celá populace 15+
3.2 Čtenáři – podle věku (2013)
nečtenář (0)
15-24 let
25-34 let
35-44 let
45-54 let
15%
čt. sporadický (1-6)
37%
18%
16%
65+
15%
23%
19%
43%
19%
20%
36%
31%
23%
16%
47%
18%
čt. častý (13+)
24%
43%
16%
55-64 let
čt. pravidelný (7-12)
22%
23%
20%
27%
32%
báze: celá populace 15+
4.1 Knižní trh – nabývání (kde)
2010
2013
89% 87%
55%
3%
d
jin
18% 12%
2%
e
k
n
niž
í
by
u
l
k
21% 25%
in
t
ne
er
21% 14%
t
su
rm
pe
ke
ar
38%
27% 20%
ty
t
an
ik
riá
va
ty
le v
né
le
,z
v
n
ně
é
ih
kn
y
d.
tr a
ih
kn
k
ctv
e
up
báze: ti, kdo kupují knihy
í
4.2 Nabývání knih (způsob)
r. 2013
r. 2010
57%
60%
dárek
domácí knihovna (blízcí,
známí)
48%
46%
nákup (knihkupectví)
46%
48%
36%
veř. knihovna
internet (volné stažení)
jinde
31%
0%
10%
4%
1%
báze: celá populace 15+
4.3 Nabývání knih (počty)
r. 2013
1,7
1,9
dárek
2,8
dom. knihovna (blízcí, známí)
2,3
nákup (knihkupectví)
2,3
2,3
6,6
veř. knihovna
internet (vol. stažení)
jinde
r. 2010
3,6
0
0,5
0,4
0,1
2010 – 13, 5 knih
2013 – 10,7 knih
báze: celá populace 15+
4.4 Knižní trh – instituce (znalost)
ano
prod. síť Levné knihy
ne
68%
32%
Knižní klub (Euromedia group)
38%
62%
kniž. veletrh Svět knihy
37%
63%
nakl. Harlequin
36%
64%
nakl. Academia
24%
76%
internet. knihk. Kosmas.cz
23%
77%
Palác knih Neoluxor
22%
78%
nakl. Torst 11%
89%
Karmelitánské nakl. 11%
89%
distr. e-knih (Palm knihy, eReading, eBux) 8%
92%
báze: celá populace 15+
4.5 Podle čeho knihy vybíráme
podle žánru
73%
podle tématu
59%
podle autora
49%
podle dopor. známých a blízkých
43%
podle ceny
21%
podle kritiky
podle ohlasu v TV, rozhlase a den. tisku
9%
8%
podle nakl. a edice
5%
podle obálky
4%
náhodně
5%
každý čtvrtý nakupující
vybírá podle žánru; každý
pátý podle tématu; podle
ceny knihy jen
každý dvanáctý
báze: ti, kdo knihy kupují
4.6 Proč knihy nekupujeme
71%
pro více než dvě pětiny je cena
hlavním důvodem, proč si knihy nekupují;
čtvrtina si je obstarává jinde
38%
32%
13%
jsou moc drahé obstarávám si
je z jiných
zdrojů
čtení knih mě
nezajímá
na trhu je příliš
velký počet,
takže se v nich
nevyznám
3%
5%
nemám na to
čas
jiný důvod
(malý výběr,
dostávám je
jako dárek, nic
mě nezaujalo)
báze: ti, kdo knihy nekupují
4.7 Knižní trh - údaje
průměrná cena knihy
294
243
225
197
očištěno o inflaci
r. 2007
r. 2010
roční obrat: 6,5 mld. Kč
počet prodaných výtisků: 21 mil.
r. 2013
261
5.1 Veřejné knihovny (návštěvnost během roku)
ano
r. 2007
r. 2010
r. 2013
ne, dříve ano
40%
27%
38%
32%
28%
31%
ne, nikdy
33%
34%
37%
báze: celá populace 15+
6.1 Nejoblíbenější autor (2013)
Autor
počet
po et
jmen.
M. Viewegh
19
E. M. Remarque
18
D. Francis
15
A. Christie(ová)
13
V. Javořická
10
B. Němcová
9
K. Čapek
8
J. R. R. Tolkien
8
B. Hrabal
7
S. King
7
B. MacDonald(ová)
7
S. Monyová
7
J. K. Rowlings(ová)
7
2007 a 2010 – 1. M.
Viewegh
báze: ti, kdo uvedli
6.2 Nejoblíbenější kniha (2013)
Titul
počet
po et
jmen.
Babička (B. Němcová)
10
Harry Potter (J. K. Rowlings/ová/)
8
Padesát odstínů edi (E. L. James/ová/)
8
Pán Prstenů (J. R. R. Tolkien)
8
Vejce a já (B. MacDonald/ová/)
8
Egypťan Sinuhet (M. Waltari)
7
Saturnin (Z. Jirotka)
7
Osudy dobrého vojáka vejka.. (J. Hašek)
7
Malý princ (A. de Saint-Exupéry)
6
Stmívání (S. Meyer(ová/)
5
Na západní frontě klid (E. M. Remarque)
5
2007 a 2010 – 1.
Vejce a já
báze: ti, kdo uvedli
7.1 Závěry – hl. rysy české čten. kultury
• celkově silné čtení
• nepatrná urbanizační bariéra: malý rozdíl podle
velikosti míst
• velká bariéra genderová: značný rozdíl mezi
muži a ženami
• žádná věková bariéra; pouze propad čtení ve
středním věku
• početné domácí knihovny
• kladný vztah k veřejným knihovnám
• zvyk pojímat knihu jako dárek
7.2 Shrnutí
1 údaj: 84 % (čtenáři)
3 údaje: 84 % (čtenáři), 48 % (nákup knih),
32 % (návštěva veřejných knihoven)
7 údajů: 84 % (čtenáři), 48 % (nákup), 32 % (návštěva
veřejných knihoven), nejoblíbenější autor: Michal
Viewegh. nejoblíbenější kniha (Babička), nejznámější
instituce knižního trhu: Levné knihy, knihy si nejčastěji
vybíráme podle žánru
…
děkujeme za pozornost…
prezentaci je možno nalézt na: http://www.ucl.cas.cz/cs/ a
http://knihovnam.nkp.cz/sekce.php3?page=12_Cten.htm